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수종 엄
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1 Daum 인스트림비디오 상품소개서 2012 년 9 월 DA 상품기획팀

2 Index Ⅰ. 인스트림비디오소개 Ⅱ. Daum 인스트림비디오애드소개 1. Daum 동영상플랫폼 2. Daum 인스트림비디오애드개편방향성 3. Daum 인스트림비디오애드상세안내

3 Ⅰ. 인스트림비디오소개 인스트림비디오란, 동영상플레이어내에서노출되거나재생되는광고 동영상플레이어기반의광고영역으로, 프리롤 / 미드롤 / 포스트롤, 오버레이형이가장대중적인광고형태 In Stream Video In Banner Video 대표상품 Linear Video Ads ( 프리롤, 테이크오버 ) Non-Linear Video Ads ( 오버레이 ) Rich Media ( 초기배너 _ 동영상형 250_ 동영상형 ) 구현방식 비디오플레이어화면전체에노출 비디오가재생될때비디오플레이어내화면일부에노출 DA 영역내, 혹은익스펜더블에서동영상재생 구현위치 동영상콘텐츠재생전, 중간, 후 동영상콘텐츠재생도중 웹페이지내 DA 영역 연계상품 동영상시청을둘러싼 Text, Banner, Rich Media, Video Player Skin 등 - ( 출처 : IAB 의 Video In Stream Ad Format Guidelines)

4 Ⅰ. 인스트림비디오소개 N Screen 통합마케팅의핵심요소로, 인스트림비디오역할증대 N Screen 시대, 비디오콘텐츠의시청경험은때와장소를가리지않고있으며 실제크로스플랫폼에인스트림비디오애드집행시, 광고상기도증가경험 비디오광고집행플랫폼별광고보조상기도 TV PC 분열된미디어를관통하는 Video Phone TV, PC, Phone and Tablet TV Only 50% 74% Smart TV 기준 1) 광고를상기한다고응답한비율 (%) 기준 2) 비디오광고 = 15 초영상광고 ( 출처 : Nielsen Cross-Platform AD Effectiveness Study, 2011)

5 Ⅰ. 인스트림비디오소개 특히, 콘텐츠시청에직접관여 / 노출되기에높은광고몰입도확보 인스트림비디오애드는일반배너대비 7.1 배의 CTR 기록 동영상을활용한리치미디어는일반배너대비 5.6 배의 Brand Engagement 기록 광고유형별 CTR 비교 동영상광고의광고주사이트방문전환정도 (in North America) 동영상확장 vs 일반배너 1.7 배 리치미디어 vs 일반배너 2.8 배 인스트림비디오애드 vs 일반배너 7.1 배 동영상리치미디어 vs 일반배너 5.6 배 정의 ) 일반배너 = 초기배너 / 동영상확장 = 초기배너동영상확장 / 인스트림비디오애드 = 포스트롤기준 ) 동일캠페인기준, 집행광고유형별비교함 ( 출처 : Daum 내부자료, ~08 CTR 평균치 ) 기준 ) 배너클릭하여방문뿐아니라, 배너노출후 URL 직접입력하여방문하거나검색통한방문또한포함 ( 출처 : MediaMind The Rich and the Powerful, )

6 영상콘텐츠이슈플랫폼, Daum 2007 년런칭한동영상서비스 tv 팟을시작으로, 화제성방송영상콘텐츠의이슈플랫폼으로동영상시장의지배력강화 2.2 억회, 나는가수다영상소비건수 29.8 회, K 팝스타방문자당평균영상소비건수 1,000 만명, EBS 지식오픈한달째방문자수

Daum 의영상플랫폼을바탕으로한, 인스트림비디오애드개편 1 2 3 Integration Daum Player 를사용하는모든서비스에인스트림비디오애드통합적용 - 관리 (

7 Daum 의영상플랫폼을바탕으로한, 인스트림비디오애드개편 Integration Daum Player 를사용하는모든서비스에인스트림비디오애드통합적용 - 관리 ( 일부서비스및영상제외 ) Efficiency 상품규격화및판매체계개편을통한구매자율성확보및효율증진 Visibility 제휴영상콘텐츠와영상기반광고의조합, 주목도높은전면프리롤출시

8 콘텐츠시청동선에광고위치시켜, 광고주목도향상캠페인목적에따라광고상품선택가능 범퍼애드 프리롤 포스트롤 영상재생중 일고정으로, 시의성있는프로모션캠페인에적합 영상활용한브랜딩캠페인에적합 Long-time 영상을활용한브랜딩캠페인에적합

1. 프리롤 1-1. 개요 영상재생전노출되는광고로, 5 초일반형 / 15 초프리미엄형으로나뉜다.

9 1. 프리롤 1-1. 개요 영상재생전노출되는광고로, 5 초일반형 / 15 초프리미엄형으로나뉜다. TV CF 혹은온라인용편집영상노출등의캠페인에적합하며, 플레이어내영상형태로서광고몰입도를극대화한다. 1 일반형 2 프리미엄형 1-2. 가격 / 판매방식 6,000 원 /CPM 7,200 원 /CPM ( 일반형의 20% 할증적용 ) 1-3. 구현가이드 제휴영상콘텐츠에만적용된다. 5 초이후부터 Skip 할수있는버튼이노출되며, 유저가 Skip 버튼클릭시광고재생이종료되며본영상콘텐츠가재생된다. ( 프리미엄형만해당 ) 영상마우스오버시, 플레이어콘트롤박스가영상하단에오버되며해당기능을통해광고영상이제어된다.

광고컨텐츠를보유한캠페인에적합하다. 모든영상콘텐츠에노출되므로, 광고노출커버리지를높이는데적합하다. 2-2.

10 2. 포스트롤 2-1. 개요 영상콘텐츠가재생완료된후노출되는광고로, 최대 60 초까지활용가능해프리롤대비 Long time 광고컨텐츠를보유한캠페인에적합하다. 모든영상콘텐츠에노출되므로, 광고노출커버리지를높이는데적합하다 가격 / 판매방식 6,000 원 /CPM 2-3. 구현가이드 제휴영상뿐아니라, 비제휴 (UCC 영상 ) 콘텐츠에도적용된다. 영상마우스오버시, 플레이어콘트롤박스가영상하단에오버되며해당기능을통해광고영상이제어된다.

11 3. 범퍼애드 3-1. 개요 구브랜딩프리롤의리뉴얼상품으로, 최초 3 초디폴트노출및영상버퍼타임에상시노출된다. 일단위고정노출로, 시의성있는프로모션캠페인에적합하며노출시간이상대적으로짧기에간결한메시지전달이핵심이다. 1 최초로딩시, 디폴트 3 초노출 2 영상버퍼타임발생시, 노출 3-2. 가격 / 판매방식 1,000 만원 / 일고정 3-3. 구현가이드 비제휴 (UCC 영상 ) 콘텐츠에만적용된다.

12 4. 집행프로세스 4-1. 출시일 10 월 15 일 ( 월 ) 부터집행가능 4-2. 일정 9/28 10/5 10/15 테스트광고모집 테스트광고집행 정식상품출시 / 집행 ( 비고 ) 테스트광고집행시, 광고노출범위는 tv 팟과 tv 팟영상퍼가기시로한정정식상품출시이후, 순차적으로광고노출범위확대적용예정 (Daum 내부, 외부 ) 4-3. 제휴영상콘텐츠와비제휴 (UCC 영상 ) 콘텐츠의정의는? - 제휴영상콘텐츠란, Daum 과영상 / 플레이어제휴를통해서비스되는콘텐츠 (ex. Daum 브랜드팟에입점한채널에업로드된영상 ) - 비제휴영상콘텐츠란, 다음인스트림비디오애드의노출범위는? - Daum 의 Player 를사용하는모든서비스에순차적으로적용될예정이나, 별도의스폰서패키지로판매하는콘텐츠와유료로구매한상품의영상에서는광고노출제외 - Player 를 362*204 미만의작은사이즈로퍼갈경우, 집행가이드는? - DA 기본집행가이드준수 ( 서비스율, 위약금가이드, 업종제한가이드등 )

13 4. 집행프로세스 4-4. 제작가이드 프리롤 / 포스트롤 해상도 ( 영상사이즈 ) 형식 플레이타임 용량 FPS 사운드 클릭태그 제작 1280*720 이상의 16:9 비율권장 (16:9 이외, 4:3 또는다른비율의영상도사용할수있지만영상재생시레터 / 필러박스노출 ) AVI, WMV, FLV, MP4, MPEG, ASF, DV, MOV, QT ( 권장동영상코덱 : H.264 / 권장오디오코덱 : AAC) 프리롤 _ 일반 : 5 초프리롤 _ 프리미엄 : 15 초포스트롤 : min 5 초 ~ max 60 초 1GB 30 fps 삽입필수 자동삽입 * Daum 에서자체적인인코딩작업을통해안정적인영상서비스를제공합니다. * Daum 은 16:9 영상비의플레이어를사용하며, 16:9 가아닌파일의경우에도필러박스또는레터박스를제공하여최적의시청환경을제공합니다. 이는, 플레이어크기가조정되는경우에도동일한과정이진행됩니다. * 따라서, 가급적레터박스 / 필러박스가없는영상원본파일을전달하시기바랍니다. * 동영상은동일한영상반복사용불가합니다. ( 예 : 15 초영상을이어붙여 30 초영상으로만드는것 )

14 4. 집행프로세스 4-4. 제작가이드 범퍼애드 사이즈 ( 형식 ) 용량 FPS 300*179 (swf/fla) 400KB 30 fps CPU 점유율 50% 이하 사운드 클릭태그 삽입불가 자동삽입 * Daum 에서제공되는스킨에서제작 ( 스킨내에제공되는내용변경불가 ) 제작 - 모든애니메이션은 1 프레임에하나의무비클립으로제작 ( 스킨에들어있는 mc 무비클립안에제작필수 ) - 플래시버전 CS3 (AS3.0) 제작필수 - 렙사태그 AS3.0 필수 - 플레이타임 3 초필수 - Daum 에서제공되는스킨내버퍼링바, 테두리삽입필수 ( 변경불가 ) - 배경투명사용불가

15 고맙습니다

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KakaoStoryAd_Banner_Creative_guide_ver0.1_ 카카오스토리광고 소재제작가이드 Last Update 2016.09 목차 1. 유형별소재제작가이드 1.1 카카오스토리광고배너타입 1.2 브랜드스토리일반형 1.3 브랜드스토리동영상형 2. 소재제작가이드 2.1 프로필이미지 2.2 프로필명 ( 광고주 / 브랜드명 ) 2.3 광고소재이미지 2.4 광고소재이미지 ( 폰트사용 ) 2.5 문안 1. 유형별소재제작가이드 1.1