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서호 서
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1 국가브랜드지수조사결과 목차 Ⅰ. 종합결과... 1 Ⅱ. 대한민국 브랜드가치변화상세분석... 3 Ⅲ. 개선전략... 8 Ⅳ. 종합제언 별첨. 국가브랜드지수상세설명 작성 : 이동훈수석연구원 ( ) seridhl@seri.org 김경란, 양수진수석연구원

2 Ⅰ. 종합결과 한국의국가브랜드순위는실체 13 위, 이미지 17 위 국가브랜드위원회와삼성경제연구소가공동개발한국가브랜드지수모델 SERI-PCNB NBDO 1) 2012 년도조사결과, 총 50 개국중한국의실체는 13 위 ( ), 이미지는 17 위 ( ) 로둘다전년대비 2 단계상승 - 설문조사는 26개국오피니언리더 1만 3,500명을대상으로 2012년 10월 20일부터 11월 19일까지실시했고, 통계데이터는 2012년최근치를적용하여분석 - 한국의브랜드는실체와이미지모두전년대비개선되었고, 특히이미지가지난 2년간정체 (2010년, 2011년모두 19위 ) 에서벗어나상승세를보임 미국이실체와이미지기준모두에서 1 위를차지 - 실체순위는미국이 4 년연속 1 위이며, 10 위권이내국가들은순위만변동 - 이미지순위에서는미국이조사이래처음으로 1위로부상했고, 네덜란드가 10위권으로진입 2012년순위 SERI-PCNB NBDO 국가브랜드종합순위 SERI-PCNB NBDO 대표적인경쟁력지수 2) 실체 이미지 IMD WEF NBI 국명 국명 국명 11 국명 11 국명 11 1 미국 1 1 미국 3 4 홍콩 1 스위스 1 미국 1 2 독일 2 2 독일 2 1 미국 1 싱가포르 2 독일 2 3 프랑스 3 4 영국 5 5 스위스 5 핀란드 4 영국 3 4 영국 5 3 일본 1 3 싱가포르 3 스웨덴 3 프랑스 4 5 일본 4 5 스위스 9 6 스웨덴 4 네덜란드 7 캐나다 6 6 스위스 6 6 스웨덴 7 8 캐나다 7 독일 6 일본 5 7 호주 7 7 캐나다 4 2 대만 6 미국 5 이탈리아 7 8 스웨덴 8 8 프랑스 6 7 노르웨이 13 영국 10 스위스 9 9 네덜란드 호주 8 10 독일 10 홍콩 11 호주 8 10 캐나다 9 9 네덜란드 카타르 8 일본 9 스웨덴 10 비고한국 (13 위 ) 한국 (17 위 ) 한국 (22 위 ) 22 한국 (19 위 ) 24 한국 (N.A.) 27 1) 대통령직속국가브랜드위원회 (Presidential Council on Nation Branding) 와삼성경제연구소 (SERI) 가개발한 NBDO(Nation Brand Dual Octagon) 모델로, Dual 은실체와이미지이고, Octagon 은 8 개부문 ( 경제 / 기업, 과학 / 기술, 인프라, 정책 / 제도, 전통문화 / 자연, 현대문화, 국민, 유명인 ) 을지칭. 50 개국을비교대상으로실체 ( 통계데이터 125 개 ) 와이미지 (36 개문항, 26 개국오피니언리더 1 만 3,500 명대상설문조사 ) 간차이를분석해격차보완이가능한국가브랜드지수모형이며, 2009 년부터연 1 회조사발표중 2) 대표적경쟁력지수인 IMD 의 WCS(World Competitiveness Scoreboard) 는기업경쟁력유지를위한국가역량, WEF 의 GCI(Global Competitiveness Index) 는 1 인당 GDP 성장률제고를위한국가역량을의미 삼성경제연구소 1

3 한국은 과학 / 기술 부문의순위가실체, 이미지모두 10 위권內 실체순위에서한국은 과학 / 기술 (6위), 현대문화 (8위), 유명인 (7위) 3개부문이 10위권內, 전통문화 / 자연 이전년대비 4단계 (33위 29위) 상승 - 실체기준종합순위 1 위인미국은총 6 개부문에서 1 위를차지 실체순위 종합 경제 / 기업과학 / 기술 인프라 정책 / 제도전통문화 / 자연 현대문화 국민 유명인 1 미국 (1) 미국 (1) 미국 (1) 싱가포르 (1) 미국 (1) 미국 (1) 미국 (1) 노르웨이 (1) 미국 (1) 2 독일 (2) 독일 (2) 일본 (2) 스위스 (2) 캐나다 (3) 중국 (2) 독일 (3) 아일랜드 (3) 영국 (2) 3 프랑스 (3) 네덜란드 (4) 중국 (9) 룩셈부르크 (10) 스웨덴 (2) 프랑스 (3) 일본 (2) 스위스 (2) 러시아 (5) 4 영국 (5) 프랑스 (5) 독일 (3) 오스트리아 (8) 노르웨이 (11) 이탈리아 (4) 프랑스 (4) 오스트리아 (7) 독일 (4) 5 일본 (4) 영국 (6) 핀란드 (5) 네덜란드 (6) 네덜란드 (12) 스페인 (5) 중국 (5) 뉴질랜드 (4) 프랑스 (3) 6 스위스 (6) 스위스 (7) 한국 (4) 덴마크 (7) 호주 (6) 독일 (7) 호주 (6) 핀란드 (5) 중국 (9) 7 호주 (7) 스웨덴 (8) 스위스 (7) 스웨덴 (5) 스위스 (5) 호주 (6) 영국 (8) 호주 (8) 한국 (8) 8 스웨덴 (8) 일본 (3) 스웨덴 (11) 아이슬란드 (4) 독일 (4) 브라질 (8) 한국 (9) 아이슬란드 (10) 이탈리아 (10) 9 네덜란드 (10) 중국 (11) 영국 (6) 노르웨이 (9) 덴마크 (8) 영국 (9) 네덜란드 (10) 스웨덴 (6) 스웨덴 (13) 10 캐나다 (9) 룩셈부르크 (10) 네덜란드 (12) 벨기에 (11) 영국 (9) 멕시코 (11) 이탈리아 (11) 포르투칼 (14) 스페인 (14) 비고 한국13 (15) 한국15 (13) - 한국21 (21) 한국24 (22) 한국29 (33) - 한국35 (31) - 주 : ( ) 안은 2011 년순위 이미지순위에서한국은 경제 / 기업 (9위) 부문이 10위권에새롭게진입했고 과학 / 기술 (7위) 부문은 4년연속 10위권 (2009년 9위, 2010년 10위, 2011년 9위 ) - 이미지기준의종합순위 1위인미국은 경제 / 기업, 현대문화, 유명인 3개부문에서 1위를차지 이미지순위 종합 경제 / 기업과학 / 기술 인프라 정책 / 제도전통문화자연 / 현대문화 국민 유명인 1 미국 (3) 미국 (3) 일본 (1) 스위스 (8) 캐나다 (1) 그리스 (2) 미국 (1) 스웨덴 (3) 미국 (1) 2 독일 (2) 일본 (1) 미국 (2) 미국 (3) 스위스 (5) 이탈리아 (1) 영국 (7) 스위스 (4) 영국 (2) 3 영국 (5) 독일 (2) 독일 (3) 독일 (4) 스웨덴 (2) 프랑스 (4) 프랑스 (2) 캐나다 (1) 독일 (4) 4 일본 (1) 스위스 (6) 스위스 (8) 일본 (1) 독일 (3) 이집트 (3) 이탈리아 (5) 일본 (2) 프랑스 (3) 5 스위스 (9) 영국 (5) 영국 (4) 캐나다 (2) 영국 (11) 영국 (11) 독일 (6) 노르웨이 (11) 러시아 (6) 6 스웨덴 (7) 스웨덴 (8) 스웨덴 (6) 스웨덴 (5) 노르웨이 (13) 스페인 (5) 일본 (4) 뉴질랜드 (6) 이탈리아 (5) 7 캐나다 (4) 캐나다 (4) 한국 (9) 영국 (6) 호주 (6) 스위스 (16) 캐나다 (3) 덴마크 (7) 일본 (7) 8 프랑스 (6) 프랑스 (7) 캐나다 (5) 네덜란드 (11) 덴마크 (4) 아일랜드 (10) 스페인 (9) 호주 (10) 스페인 (9) 9 호주 (8) 한국 (11) 프랑스 (7) 프랑스 (9) 네덜란드 (10) 멕시코 (13) 호주 (8) 네덜란드 (8) 중국 (8) 10 네덜란드 (11) UAE(18) 핀란드 (12) 호주 (7) 뉴질랜드 (8) 캐나다 (9) 스위스 (14) 독일 (12) 그리스 (14) 한국17 비고 (19) - - 한국18 한국20 한국31 한국18 한국19 한국20 (19) (22) (32) (20) (19) (26) 주 : ( ) 안은 2011년순위 삼성경제연구소 2

국가평균을상회함으로써대한민국국가브랜드는상승기조에접어든것으로분석ㆍ가수싸이의 < 강남스타일 > 과삼성전자스마트폰갤럭시, 핵안보정상회의개최등이결정적인역할ㆍ실체면에서도런던올림픽종합

4 Ⅱ. 대한민국 브랜드가치변화상세분석 2012 국가브랜드지수조사결과 실체와이미지모든면에서 대한민국 브랜드가약진 2009년조사이후꾸준한상승세를보여온 대한민국 브랜드의실체와이미지지수가각각 점, 점으로둘다 OECD 국가평균 3) 을상회 - 특히, 2012년조사결과이미지가 OECD 국가평균을상회함으로써대한민국국가브랜드는상승기조에접어든것으로분석ㆍ가수싸이의 < 강남스타일 > 과삼성전자스마트폰갤럭시, 핵안보정상회의개최등이결정적인역할ㆍ실체면에서도런던올림픽종합 5위, 3대신용평가사 ( 무디스, 피치, S&P) 의국가신용등급상향조정, 베니스영화제황금사자상수상등이주효 3) 국가브랜드위원회는국가브랜드가치가 2013 년 OECD 국가평균수준에도달하는것을목표로설정 삼성경제연구소 3

현대문화 와 인프라 가대한민국브랜드의새로운중심축으로발전 4년연속목표수준을상회하는 경제 / 기업, 과학 / 기술 부문은이미지가지속개선되면서실체와균형을이루어대한민국국가브랜드의기반 - 실체와이미지모두목표달성 ( 경제 / 기업, 과학 / 기술 ), 실체만목표달성 ( 유명인, 현대문화 ), 둘다 OECD 국가평균이하 ( 정책 / 제도, 전통문화 / 자연, 국민 )

5 현대문화 와 인프라 가대한민국브랜드의새로운중심축으로발전 4년연속목표수준을상회하는 경제 / 기업, 과학 / 기술 부문은이미지가지속개선되면서실체와균형을이루어대한민국국가브랜드의기반 - 실체와이미지모두목표달성 ( 경제 / 기업, 과학 / 기술 ), 실체만목표달성 ( 유명인, 현대문화 ), 둘다 OECD 국가평균이하 ( 정책 / 제도, 전통문화 / 자연, 국민 ) 의결과는 2009년이후동일하나이미지만목표달성 ( 인프라 ) 이추가 실체가뒷받침되어이미지도지속개선되고있는 현대문화 와함께실체에비해이미지가좋은 인프라 는대한민국국가브랜드의새로운중심축 - 한류가아시아를넘어유럽과북미지역으로전파되며드라마등콘텐츠에담긴대한민국의 현대문화 와 인프라 가간접적으로홍보ㆍK-pop, 드라마등문화콘텐츠는연간 5조원의수출효과뿐아니라연관된화장품이나자동차등의수출에도활력을주는요소 4년연속실체와이미지모두목표에도달하지못한 3개부문 ( 정책 / 제도, 전통문화 / 자연, 국민 ) 도실체점수가상승하며이미지와균형 - 유명인 과 현대문화 가강력한실체를통해이미지제고에성공한것처럼, 3개부문의실체정비는이미지동반상승의초석이될것으로기대 부문별실체 - 이미지의목표 (OECD 국가평균 ) 도달률 삼성경제연구소 4

실체 : ' 유명인 ' 과 ' 전통문화 / 자연 ' 약진, ' 과학 / 기술 ' 은하락 실체의경우지난 3년간 유명인 과 전통문화 / 자연 부문은지속성장한반면, 성장세를보이던 과학 / 기술 부문이 2010년수준 (142 139점) 으로하락 - 3년간추이는지속상승 ( 유명인, 전통문화 / 자연 ), 하락후상승 ( 현대문화, 국민 ), 상승후유지 ( 경제 /

6 실체 : ' 유명인 ' 과 ' 전통문화 / 자연 ' 약진, ' 과학 / 기술 ' 은하락 실체의경우지난 3년간 유명인 과 전통문화 / 자연 부문은지속성장한반면, 성장세를보이던 과학 / 기술 부문이 2010년수준 ( 점) 으로하락 - 3년간추이는지속상승 ( 유명인, 전통문화 / 자연 ), 하락후상승 ( 현대문화, 국민 ), 상승후유지 ( 경제 / 기업, 정책 / 제도, 인프라 ), 상승후하락 ( 과학 / 기술 ) 으로구분 년하락했던 현대문화 는 2012년에크게반등했으나, 대한민국브랜드주축이었던 과학 / 기술 및 국민 은 2011년대비하락 브랜드제고의新동력으로자리매김한 유명인 ( 점), 현대문화 ( 점 ) 와더불어 전통문화 / 자연 (65 71점) 부문도상승 - 기존에브랜드제고의중심축이었던 과학 / 기술 과 경제 / 기업 이안정세를유지하는가운데, 유명인, 현대문화 등의소프트부문이강화 - 유튜브최다다운로드수를기록한 < 강남스타일 > 의싸이뿐아니라, K-pop 스타들이 ' 현대문화 ' 를홍보하는세계적 유명인 이되어 유명인 과 현대문화 가동반상승ㆍ세계 5위의쾌거를이룬런던올림픽스타도 유명인 부문상승에일조 - 전통문화 / 자연 부문은유네스코문화유산등재노력및독립운동산실이던주미대한제국공사관등반출문화재를잇달아환수하며실체가개선 최근 3 년간부문별실체도달률추이 (2010~2012 년 ) 삼성경제연구소 5

이미지 : 全부문이상승한가운데 ' 과학 / 기술 ' 약진 2012 국가브랜드지수조사결과 전통문화 / 자연 부문이 2011년과같은수준을유지한것을제외하고, 과학 / 기술 (123 131점) 등모든부문이 2010년이후 3년간지속상승추세 - 과학 / 기술 부문은 2011년의반등 (119 123점) 에이어, 2012년에는가장큰폭의상승세 (123 131점)

7 이미지 : 全부문이상승한가운데 ' 과학 / 기술 ' 약진 2012 국가브랜드지수조사결과 전통문화 / 자연 부문이 2011년과같은수준을유지한것을제외하고, 과학 / 기술 ( 점) 등모든부문이 2010년이후 3년간지속상승추세 - 과학 / 기술 부문은 2011년의반등 ( 점) 에이어, 2012년에는가장큰폭의상승세 ( 점) 를보이며명실상부이미지의중심축역할 세계일류상품이 2012년 634개로 10년간 5배이상대폭늘었고, 이중세계시장점유율 1위제품이 143개에달해높은제품수준을자랑 - 경제 / 기업 부문은 2009년이후안정된성장세를유지하며 2012년에도비교적큰폭 ( 점) 의상승세를기록 무디스와피치가 G20 국가중유일하게한국의국가신용등급을일본수준으로상향조정하였던것이주효 또한 인프라 (99 103점) 는실체 (92) 보다높은점수로목표수준을상회하고, 현대문화 (95 99점) 와 국민 (93 95점) 부문도목표수준에근접 - 스마트폰보급률이 2009년 1.7% 에서 2012년 60% 로스마트기기보급세계 4위를차지하면서해외에 IT 인프라대국으로비춰지고, 관광객들의한국체험및드라마에서보여지는이미지도긍정적으로작용 의료관광객이 2007년 1만 6,000명에서 2012년 15만명으로 5년만에 10 배가량성장하며병원등양질의생활인프라를가진국가이미지형성 최근 3 년간부문별이미지의목표도달률추이 (2010~2011 년 ) 삼성경제연구소 6

自화상 ( 국내평가 ) 과他화상 ( 해외평가 ) 이소폭상승 2012 국가브랜드지수조사결과 한국인의자긍심과해외평가는 2011년에비해대부분소폭상승 ( 경제 / 기업, 과학 / 기술자화상제외 ) 하였으나, 경제 / 기업, 정책 / 제도 부문은여전히해외평가 ( 타화상 ) 보다한국인스스로의평가 ( 자화상 ) 가낮음 - 글로벌경제위기와국내의정치적상황 ( 총선, 대선

8 自화상 ( 국내평가 ) 과他화상 ( 해외평가 ) 이소폭상승 2012 국가브랜드지수조사결과 한국인의자긍심과해외평가는 2011년에비해대부분소폭상승 ( 경제 / 기업, 과학 / 기술자화상제외 ) 하였으나, 경제 / 기업, 정책 / 제도 부문은여전히해외평가 ( 타화상 ) 보다한국인스스로의평가 ( 자화상 ) 가낮음 - 글로벌경제위기와국내의정치적상황 ( 총선, 대선 ) 등이 경제 / 기업 부문에대한한국인스스로의평가에부정적인영향을미쳤을소지 - 한국의대표이미지로자리매김하고있던 과학 / 기술 의국내평가가소폭하락 ( 해외평가 , 국내평가 ) 2011년해외에서더높게평가되었던 국민 부문은국내평가가해외평가를역전하여한국인의자긍심이고취된것으로보임 - 해외에서의 K-pop 인기, 해외영화제에서국내영화의위상제고등의성과로 국민 에대한자화상이전년대비상승 유명인, 현대문화 부문에대한실체는전년대비큰폭으로상승하였으나이미지개선은소폭에그쳐국내외이미지제고에실체를보다적극적으로활용할필요 2012년타화상 ( 해외평가 ) 과자화상 ( 국내평가 ) 간격차 ( 이미지기준 ) 삼성경제연구소 7

9 Ⅲ. 개선전략 1. Korea 이미지개선을위해지속관심을기울일필요 한국국가브랜드는 2012년에실체는물론이미지도 OECD 국가평균을상회해, 정부와민간의활약이성과를보이고있는것으로판단되므로향후보다더전략적인국가브랜딩노력이필요 - 한국의실체와이미지간의차이는매년 점으로격차가줄어들고있어국가브랜드제고전략이유의한영향을끼치고있음을확인 조사대상 50개국중에서는 2011년대비스위스 (9위 5위), 영국 (5위 3위) 이 이미지가강한국가 로부상한반면, 일본은이미지가추락 (1위 4위) - 스위스는유럽재정위기하에서도 EU 내청년실업률이최저수준이며 이코노미스트 선정 지구촌 2013년 에서 1위를차지하는등좋은평가를얻었고, 영국은런던올림픽을통해현대적세련미와유럽선도국가이미지를구축한것이이미지제고에기여한것으로해석 - 반면, 일본은계속되는경제침체와주변국과의영토분쟁등으로이미지가반감된것으로분석 OECD 국가의실체와이미지맵 삼성경제연구소 8

2. 실체및이미지개선전략 1 실체개선 : 4 大취약부문의실체를개발하고적극활용 전반적으로실체측면의위상은 OECD 국가평균에도달했지만, 정책 / 제도, 인프라, 전통문화 / 자연, 인프라 부문은여전히개선이필요 실체개선을위해단기적으로는 정책 / 제도 부문의이미지가실체보다저평가되어있어국가정책및다양한제도들을적극적으로홍보함으로써이미지개선을도모하며,

10 2. 실체및이미지개선전략 1 실체개선 : 4 大취약부문의실체를개발하고적극활용 전반적으로실체측면의위상은 OECD 국가평균에도달했지만, 정책 / 제도, 인프라, 전통문화 / 자연, 인프라 부문은여전히개선이필요 실체개선을위해단기적으로는 정책 / 제도 부문의이미지가실체보다저평가되어있어국가정책및다양한제도들을적극적으로홍보함으로써이미지개선을도모하며, 글로벌수준의제도개선노력도병행 - 특히자화상즉, 국가정책과제도에대한국민의신뢰와자부심을제고할수있도록일부글로벌수준의정책 / 제도를국민과적극적으로소통 정책효과성 (84점), 여성경제활동인구 (62%), 저개발국원조지수 (47%) 등정부의정책적효율성과국제사회에대한기여도를국내에적극홍보 인프라, 국민, 전통문화 / 자연 부문은중장기전략하에구체적인실체개발에주력해야하며, 지속적인관리가절실 - 전통문화 / 자연 은 2011년에비해상당부분실체가개선되었지만이미지개선에영향을미치지못하고있으며, 국내외이미지격차가여전히커세계인의공감을얻을수있는소프트콘텐츠개발에노력할필요 국제대회개최건수 (48건) 에비해관광측면의현저한랜드마크가없으므로, 행사개최와더불어도시와문화를함께상품화실체개선을위한부문별타화상과자화상갭분석 삼성경제연구소 9

2 이미지개선 : 대한민국의 유명인 과 현대문화 를적극홍보 유명인 과 현대문화 부문의실체가큰폭으로개선되었음에도불구하고, 해외에서의이미지는여전히저평가되고있으므로한국의소프트파워를대한민국과연결하는글로벌커뮤니케이션이절실 - 문화콘텐츠와국제적유명인사를한국과연계하여해외에적극홍보 한류스타, 문화계인사 ( 작가, 음악가, 디자이너 ), 운동선수, 유명외교인사등을

11 2 이미지개선 : 대한민국의 유명인 과 현대문화 를적극홍보 유명인 과 현대문화 부문의실체가큰폭으로개선되었음에도불구하고, 해외에서의이미지는여전히저평가되고있으므로한국의소프트파워를대한민국과연결하는글로벌커뮤니케이션이절실 - 문화콘텐츠와국제적유명인사를한국과연계하여해외에적극홍보 한류스타, 문화계인사 ( 작가, 음악가, 디자이너 ), 운동선수, 유명외교인사등을 Made in Korea 브랜드화할수있는체계를마련 다양한국제스포츠행사를지방도시에유치할경우보다적극적으로도시문화를홍보하고국제영화제수상작, 문학작품등도해외에소개 해외에서대한민국의대표이미지 ( 타화상 ) 로자리매김한 경제 / 기업, 과학 / 기술 은꾸준한대외홍보를통해지속적으로유지 강화할필요 년에는대선과경제위기등국내정치 경제환경으로인해 경제 / 기업, 과학 / 기술 에대한자화상이소폭하락하였을가능성이있으므로, 해외에서호평받고있는활동들을국내에홍보하여전년수준이상으로이미지를개선 해외에더잘알려진중소기업이나대기업의기술력및세계시장에서의성과를국내에적극홍보하여한국경제와기업에대한자긍심고취 포춘 글로벌 500 기업 (46개), 포춘 존경받는기업 (51개), 국제디자인상수상 (59건), 해외특허건수 (31건) 등해외성과를국내에적극소개이미지개선을위한부문별타화상과자화상갭분석 삼성경제연구소 10

3. 지역별차별화 : 강점홍보, 약점개선에선택과집중 국가이미지형성에기여하는세부부문의중요도 4) 가지역별로상이하므로지역별맞춤전략으로소통필요 1 유명인 : 신흥아시아국을제외한전세계에서국가이미지개선에중요요인으로작용하고, 한국의실체지수도높으므로 유명인 발굴에집중 2 경제 / 기업 : 유럽, 북미, 중남미, 중동아등에서국가이미지개선에중요요인으로작용하고,

12 3. 지역별차별화 : 강점홍보, 약점개선에선택과집중 국가이미지형성에기여하는세부부문의중요도 4) 가지역별로상이하므로지역별맞춤전략으로소통필요 1 유명인 : 신흥아시아국을제외한전세계에서국가이미지개선에중요요인으로작용하고, 한국의실체지수도높으므로 유명인 발굴에집중 2 경제 / 기업 : 유럽, 북미, 중남미, 중동아등에서국가이미지개선에중요요인으로작용하고, 한국의실체및이미지지수가높으므로강점홍보전략을전개 3 과학 / 기술 : 전세계에서국가이미지개선의중요요인이며, 한국의실체및이미지지수도높으므로강점홍보전략을추진 4 국민 : 일본에서중요하게생각하므로실체개선과이미지개선에노력 5 인프라, 전통문화 / 자연 : 실체가취약한부문이므로실체개선후해당지역에서이미지개선노력을하는것이바람직 4) 국가이미지형성의부문별기여도는회귀분석의 표준화된 β 값 을활용하여도출. 부문별기여도가동일하다고가정할경우기여도는 12.5 이며, 표에서색칠한부분은기여도가 12.5 를초과하는경우 삼성경제연구소 11

13 Ⅳ. 종합제언 국가브랜드실행전략 (NB.DO 5) ) # 1. 전략적접근 강점강화, 약점개선 이라는국가브랜드전략의기본틀및방향성에대해거시적, 중장기차원에서재검토하고공감대를확산시킬필요 - 4년연속대한민국브랜드형성의두축을담당해온 경제 / 기업, 과학 / 기술 부문에대한지원책마련과 4대취약부문 ( 정책 / 제도, 인프라, 국민, 전통문화 / 자연 ) 에대한개선책개발등우선순위를정하는것이바람직 선진국과신흥국, 인접국과非인접국등지역별차별화된맞춤전략구사 - 해당지역에서사회문화적으로중요시하는부문의팩트를발굴해공감대를형성하고보다친밀하게소통할필요 국가브랜드실행전략 (NB.DO) # 2. 국내외균형소통 해마다자화상 ( 국내평가 ) 과타화상 ( 해외평가 ) 의격차가발생하므로해외홍보와아울러국내소통에도소홀함이없도록대책을강구 - 해외언론도한국여론에기반해기사화하는경우가많음을인지 - 특히해외에서인정받는 경제 / 기업 부문 ( 해외평가 125 점, 국내평가 113 점 ) 에대해서는국내소통을강화할필요 국가브랜드실행전략 (NB.DO) # 3. 지속적인브랜드관리 지난 4년간한국의국가브랜드가꾸준히상승했고특히 2012년에는이미지도상당히개선되었으므로이를토대로한지속적인연계전략이절실 - 매년취약한부문으로지적받던 전통문화 / 자연 도지속적으로노력을기울인결과, 실체와함께이미지도개선되고있음을주지 5) NB.DO는 Nation Branding( 국가브랜딩 ) 을 Do( 실행, 실천 ) 한다는의미삼성경제연구소 12

이미지 ( 설문 36 개문항 ) Octagon: 국가브랜드구성요소 8 개부문 국가의구성요소세부항목을 8 개국가브랜드항목으로재분류 - 아커

14 [ 별첨 ] 국가브랜드지수 (SERI-PCNB NBDO) 상세설명 대통령직속국가브랜드위원회 (PCNB) 와삼성경제연구소 (SERI) 가공동개발 SERI-PCNB NBDO(Nation Brand Dual Octagon) - Dual: 실체 ( 통계데이터 125 개 ) + 이미지 ( 설문 36 개문항 ) Octagon: 국가브랜드구성요소 8 개부문 국가의구성요소세부항목을 8 개국가브랜드항목으로재분류 - 아커 (Aaker D. A.) 의브랜드정체성구성요소를국가브랜드에적용하고, 국제법상통설로인정되는마키아벨리군주론의국가정의를현대적개념으로확장 삼성경제연구소 13

15 모델특성 : 종합성및국가전략과의연계성이강한국가브랜드지수 - 기존지수의특성및한계점을분석하여종합진단모형개발에주안ㆍIMD, WEF: 기업및경제관점의경쟁력지수, 실체, 서베이의합산ㆍNBI(The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index): 6개부문 ( 국민, 정부통치, 수출, 관광, 문화와유산, 투자와이민 ) 으로, 유명인 등이미포함되었으며, 설문조사결과로만순위산정 - 국가전략과의연계성강화ㆍ실체와이미지간차이를통해명확한개선포인트발굴가능 - 의의 : 기존지수는 IMD, WEF 등과같은실체중심지수와 NBI, CBI 등과같은이미지중심지수인데반해, NBDO는실체와이미지에관한동일문항을동시조사함으로써실체와이미지개선의방향성과전략수립이용이 조사및모델검증 - 비교대상총 50개국 : OECD + G20( 非 OECD국 ) + 기타 11개국 ( 他지수포함국 ) ㆍ설문조사 : 26개국오피니언리더 1만 3,500명을대상으로 2012년 10월 20일~11월 19일까지실시ㆍ실체데이터 : IMD, WEF, WB, EIU, 유네스코, WDI 통계및노벨상수상자수등ㆍ조사기관 : TNS RI - 본조사결과국가브랜드지수 8개부문은통계적으로유의한수준 : 신뢰도검증 , 모델설명량 75.5% - 국가브랜드위원회참여자 : 김대희선임전문위원, 김판준과장 박성화사무관 삼성경제연구소 14

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hwp 2010. 11. 23. 2010 국가브랜드지수조사결과 목차 Ⅰ. 종합결과... 1 Ⅱ. 대한민국 브랜드가치변화상세분석... 3 Ⅲ. 개선전략... 7 Ⅳ. 종합제언... 11 별첨. 국가브랜드지수상세설명... 12 작성 : 이동훈수석연구원 (3780-8191) seridhl@seri.org 이정호, 이민훈수석연구원 Ⅰ. 종합결과 한국종합순위는실체기준 18위,