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5 10~40 (, PC, ) / 38.0 / ( ) / 18.6 / // 30.0 [Base : ( 1 ), N=560, ]

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8 1. / > / /, /, 1~20, 30, 40 +3% (280) (280) (80) (160) (160) (160) / / /, 10 // /SNS /30 / / / [Base : ( 1 ), N=560, ]

9 TV 6.43, TV / > TV >, TV, /SNS +3% Total / / / / / SNS +3% Total / / / / / SNS ( ) TV SNS / / TV TV TV TV TV (Pooq) [Base : ( 1 ), N=560, ] [Base : ( 1 ), N=560, * 1.0 ]

10 1., / 72.3% PC 5.5 PC / // / / / , 1~20, [Base : ( 1 ), N=560, ] [Base : ( 1 ), N=560, /]

11 2. / > TV > Total Total (Base) (259) (129) (130) (37) (87) (78) (57) (Base) (259) (129) (130) (37) (87) (78) (57) / TV SNS TV TV TV / [Base :, N=259, ] TV TV [Base :, N=259, 4.0 ]

12 2. (65.6%) (34.4%) (65.6%) (34.4%), 20 /, "/ " "/ " N= "/ " "" "" "/ " N= , "/ " (70.1%) "" "/" "" [Base :, N=259, /]

13 %, 50.2% Top2% 56.0 Top2% 50.2 Mean 3.60 Mean , 20 40, [Base:, N=259, 5 ] [Base:, N=259, 5 ]

14 2. SKIP skip 43.9% skip, Skip skip +3% Skip() (280) (280) (80) (160) (160) (160) Skip, [Base : ( 1 ), N=560, ]

15 3. 실제 동영상 광고 시청 사례 Case 1 광고, 끝까지 보려면 재미있거나 짧거나! 28세 남자 대학생 30대 사무직 여성 -무엇을? 문정아 중국어 광고 -무엇을? 캔디 크러시 소다 -어떤 채널로? 스마트폰 광고 -어떤 채널로? 네이버 캐스트 -어떤 점이 인상 깊었나요? -어떤 점이 인상 깊었나요? 중국 풍으로 재미 있어서 기억에 남았습니다. 무한도전 동영상을 보고 싶어서 틀었는데, -왜 끝까지 보았나요? 무한도전 멤버들이 광고에 나와서 재미있었어요. 광고 내용이 재미있었기 때문에 중간에 나가지 않고 그냥 -왜 끝까지 보았나요? 보고 있었어요. 특히 구성이 재미있더라고요. 광고가 길지 않고 짧아서 금방 끝나더라고요. -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? 몰랐던 브랜드였는데 알고 있던 브랜드였는데 더 관심을 갖게 되었어요. 새롭게 알게 되고 어플 설치까지 하게 되었어요.

16 3. 실제 동영상 광고 시청 사례 Case 2 내가 원하는 영상을 빨리 보고 싶을 땐 광고는 건너 뛰고 싶어요! 28세 서비스직 여성 47세 사무직 여성 -무엇을? 홈플러스 광고 -무엇을? 영단기 광고 -어떤 채널로? 다음 팟 TV -어떤 채널로? 네이버 TV -어떤 점이 인상 깊었나요? -어떤 점이 인상 깊었나요? 고기가 먹음직스러웠던 것으로 기억해요. 소리가 너무 컸어요. -왜 끝까지 보지 않았나요? 원래 보려던 스트리밍 동영상을 -왜 끝까지 보지 않았나요? 빨리 보고 싶어 광고를 스킵했어요. 3~4초 정도 보기는 하지만 음악을 들으려고 기다리는 중이었는데, 얼른 듣고 싶었거든요. 사실상 주의 깊게 잘 보기 어려웠어요. -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? -광고를 보고 어떤 점을 느끼셨나요? 육류가 맛있을 것 같긴 몰랐던 브랜드였는데 새로 알게 되었지만 특별히 인상적인 한데, 끝까지 보지 않아서 확신할 수는 없을 것 같아요. 것은 없어요.

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