제 1602 회검색광고마케터 1 급 B 형객관식답안

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은진 봉
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1 The Official Approval Test for KAIT Certified Professional 시험종목 제 회검색광고마케터 급 시험일자 토 수검자기재사항및감독자확인 수검번호 감독자확인 성 명 수검자유의사항 수험자는반드시신분증을지참하여야시험에응시할수있습니다 카드는 카드작성시유의사항 을반드시숙지하신후컴퓨터용수성사인펜 검정색 을사용하여작성하여야합니다 단답식답안지는반드시검정필기구를사용하되 연필등은사용하실수없습니다 지우개로지울수있는필기구사용시 영 점처리됩니다 카드및단답식답안지작성시문제유형 성명 종목 수검번호 생년월일등을기재또는마킹하지않거나틀린경우에발생되는불이익은수검자의책임으로합니다 뒷면의이메일주소기재는선택사항이나가급적작성하시길권합니다 시험중휴대용전화기등일체의통신장비를사용할수없으며 사용시부정행위로간주되어당해시험은실격처리되고 시험일로부터 년간응시자격을정지합니다 수험자는수험시간 분후부터퇴실이가능하며 문제지와답안지를감독위원에게제출후퇴실하여야합니다 시험문제공개 화 합격자발표 금

2 제 1602 회검색광고마케터 1 급 B 형객관식답안

3 제 1602 회검색광고마케터 1 급단답식답안 번호답안번호답안 41 프로슈머 (Prosumer) 51 자동입찰기능 42 시장세분화 52 전환당비용 ; CPA(Cost Per Action) 43 애드서버 IP 노출제한 바이럴 ( 광고, 마케팅 ); 입소문광고 53 사이트 URL 노출제한 명 원 46 서비스명칭비즈캐쳐 55 로그분석 과금방식 CPR 원 47 그룹 57 상승하지않음 48 확장소재 1 ROI 500% 1 비즈채널 2 ROAS 1,000% 광고대상 59 E C - D B - A 50 제외키워드 60 캠페인 A 캠페인 B 5,000 원 4,000 원

4 다음사항을확인하신후시험을시작하시기바랍니다 본문제지는총 페이지이며 문제 객관식 번 번 단답식 번 번 로구성되어있습니다 페이지와문제수가맞는지확인하시기바랍니다 과목별문제수및문제당배점 객관식 문제 점 점 단답식 문제 점 점 합격기준 합계 점이상 유형별점수의 미만과락 과거에는매스미디어를통해어떠한의제 (agenda) 가 설정되고확산되었다. 그러나디지털사회에서는 네티즌이올린글, 댓글, 퍼나르기에의해의제가 설정되고확산된다. 이것을 ( ᄀ ) 이 ) 라고한다. 인터넷의발달과함께기업보다소비자가더빨리 정보를얻는 ( ᄀ ) 현상이발생하기도한다. 요즘젊은세대는태어나면서부터고도의디지털기 기에둘러싸여있다. 그래서이들을 디지털네이티브 (digital native) 라부른다. 이들의사고나행동에는 이전세대인 ( ᄀ ) 와는다른특별한면이존재한다.

6 디지털비즈니스에서는실물이나가시적인서비스 보다 ( ᄀ ) 이 ( 가 ) 먼저움직인다. 즉 ( ᄀ ) 가 ( 이 ) 실물비즈니스를이끌어가는구조다.

10 광고비 : 5,000,000 원 광고를통한방문수 : 10,000 명 광고를통해판매된물품수 : 500 개 물품단가 : 80,000 원 이익률 : 30% 다음사항을확인하신후단답식시험을진행하시기바랍니다 시험지의문제유형 과 답안지의문제유형이동일합니까 답안지에수검번호는뒷자리 자리 생년월일 자리를정확히기재한후각각표기하셨습니까 문제에대한답안을모두기입하셨습니까 ( ) -

11 [ 답안작성요령 ] 답안지는반드시검정색볼펜을사용하여야합니다 검정색이외의필기구및연필등지우개로지울수있는필기구를사용할경우오답처리합니다 답안지에수검번호 생년월일 성명을정확히기재하여주십시오 답안지에기재오류시발생되는불이익은수검자의책임으로합니다 블로그, 트위터, 페이스북등의개인미디어가확산되면서생겨난개념으로소비자가정보를 생산하는주체로진화된형태를의미한다. 디지털기술의발전에의해시장주도권이소비자에게로넘어가면서발전된개념이다. 이것은고객의니즈, 성격, 라이프스타일등에따라고객을되도록작은집단으로나누는것을말한다. 이를나누는기준으로는인구통계학적기준, 심리적기준, 행동적기준등이있다. 치열한경쟁속에서경쟁제품과차별화하고고객니즈를충족시키기위해꼭필요한전략이라할수있다. ( )( 이 ) 란, 광고물을게재하거나삭제하며각종타겟팅기법을적용해주고, 광고통계리포 트를산출해주는자동시스템이다. 디지털광고는대부분 ( )( 을 ) 를통해제공된다.

12 축구용품쇼핑몰을운영하는 A 광고주의사이트에중복되지않은 30 명이방문을하였다. 이중 세부페이지인축구공페이지에 25 명, 축구유니폼페이지에 15 명이도달하였다. - 모바일파워링크광고에노출할통화추적번호 ( ) 를발급 - 해당통화추적번호를광고주님이수신할전화번호 ( 착신번호 ) 에연결 - 해당모바일파워링크광고를통해걸려온고객전화를받을경우 네이버가연결해드립니다. 라는통화안내음후수신 - 광고관리시스템의 통화보고서 를통해모바일파워링크로유입된전화를확인가능

13 카카오검색광고의계정구조는 계정 캠페인 - ( ) - 키워드 이다. ( ) 설정에서는사이트확인, 노출영역, 소재노출방식, 자동입찰, 확장검색등을설정할수있다. ( ) ( 이 ) 란, 모바일기기에버튼형태로노출되는것으로등록된소재의제목, 설명, URL과함께최대 3개까지노출된다. ( ) 의유형으로는전화번호, 위치정보, 네이버예약등이있다. 네이버검색광고에서지원되는기능이다. 웹사이트, 전화번호, 앱, 스토리채널등검색사용자가광고를통해도달하게되는사업자의정 보가있다. 광고를집행하기위해서는캠페인유형에맞는이정보를등록하고관리해야하는 데, 이러한사업자정보를네이버에서는 ( 1 ), 카카오에서는 ( 2 )( 이 ) 라한다.

14 네이버에서는키워드확장, 카카오에서는확장검색이라는이름으로키워드를구매하지않아도관련성이높은검색어결과에자동으로노출되어더많은고객을확보하도록하는기능을제공하고있다. 하지만관련성이낮거나원치않는키워드에도노출될수있는데이러한키워드는 ( ) 로등록함으로써불필요한노출을방지할수있다. 키워드그룹단위로희망순위와자동입찰한도액을설정해두면, 그룹내모든키워드가최대한희망순위에가깝게노출가능하도록최적화된가격을자동으로푸시해주는관리기능이다. 롱테일키워드까지저렴한금액으로자동관리되어효율적인관리가가능하다. 온 / 오프라인를통해광고그룹단위로이기능을설정, 변경할수있다. - ( ) 은 ( 는 ) 광고를클릭하고돌아온사용자의지정된행위 ( 회원가입, 구매등 ) 가발생할경 우마다지불하는광고비, 또는그러한광고비를지불하는방식 - ( ) = 총광고비 / 전환수

15 카카오계정의광고관리탭에서무효클릭이의심되는최대 ( ) 개의 IP 노출제한과 ( ) 개사 이트 URL 노출제한설정이가능하다. 카카오검색광고노출순위는입찰가와품질지수를기준으로산출된순위에따라광고노출순위가결정된다. 입력한입찰가는노출영역중 PC검색네트워크, PC 컨텐츠네트워크, 모바일검색네트워크에적용되며, 최저가로입찰가능한금액은 ( 1 ) 원이다. 내순위보다차순위인입찰액이 90원이라면내과금액은 ( 2 ) 원에부가세가포함되어계산되며, 모바일컨텐츠네트워크 (Ad@m) 는입찰가와관계없이일괄 ( 3 ) 원 ( 부가세제외 ) 으로과금된다. 단, 입찰가는낮지만품질지수가높아상위에노출된경우는하순위입찰가에영향을받지않고자신의입찰가만큼과금된다. 랜딩페이지는방문객을인구통계기준으로분석하고방문객의특성을고려하여디자인이나카피를구성해야한다. 랜딩페이지에방문한고객의특성을파악하기위해서 ( ) 서비스를이용하는것이좋다. ( ) 서비스를통해방문객의유입출처와홈페이지이용내역등을추가적으로파악할수있고, 이를홈페이지개선에반영함으로써구매율을높일수있다. 대표적인서비스브랜드로는에이스카운터, 로거, 구글애널리틱스등이있다.

16 키워드노출수클릭수클릭률 CPC 홈쇼핑 131,404 건 12, % 234 광고비구매건수전환율매출 ROAS 3,014,622 원 374 건 2.9% 24,320,000 원 807% 랜딩페이지개선 : 구매율 4 배증대 (2% => 8%) 가격프로모션 : 객단가 2 배감소 (100,000 원 => 50,000 원 ) 광고예산증대 : 평균 CPC 2 배증가 (200 원 => 400 원 ) 광고비 : 10,000,000 원 방문자수 : 50,000 명 전환율 : 10% 제품단가 / 객 : 20,000 원 제품이익 / 객 : 10,000 원

17 Keyword Imp. Clicks Conversions CPC CTR CVR CPA A 10, $ % 3.53% $13.02 B 10, $ % 3.05% $12.44 C 10, $ % 3.65% $9.59 D 5, $ % 2.85% $10.17 E 5, $ % 2.53% $8.69 < 캠페인 A> < 캠페인 B> 매출 10,000,000 원 CPC 200 원 광고비 5,000,000 원클릭수 1,000 건 객단가 10,000 원 CVR 5% 다음사항을확인하신후시험을종료하십시오 시험지의문제유형 과답안지의문제유형이동일합니까 답안지에수검번호는뒷자리 자리 생년월일은 자리를정확히기재한후각각표기하셨습니까 문제에대한답안을모두기입하셨습니까 수고하셨습니다

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