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은혜 서
5 years ago
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1 모바일광고효과조사 최종보고서

5 목 차

9 표목차

10 10 -

12 그림목차

13 13 -

17 3 - 구분 광고비 억원 성장률 구성비 년 년 년 년 년 년 년 방송 인쇄 인터넷 모바일 옥외 광고제작및기타 총계 1) 지상파 TV, 케이블 TV, 라디오, 종합편성채널, IPTV, 스카이라이프, DMB 등의광고비합계 2) 신문, 잡지등의광고비합계 3) 검색형광고및노출형등의광고비합계 4) 2012 년방송통신위원회연차보고서. 방송통신위원회 5) 2012 년하반기스마트폰이용실태조사. 한국인터넷진흥원

18 4-6) 유무선가입자통계현황 ( 미래창조과학부, 2013 년 10 월 )

19 5 -

20 6 -

23 9-7) 2013 년 10 월 12 일, Strategy Analytics(SA), IT 시장전문조사기관 ( 미국 )

24 10-8) 2013 년 10 월, 미래창조과학부유무선통계

25 11-9) 2013 년 9 월, 4 대홈쇼핑실적발표, 모바일매출 600% 성장 / 쇼핑앱 200 만건다운로드 10) 2013 년 9 월, 미래창조과학부, 안전결제정책협의후소액결제피해감소 (1 월총 8,197 건 ( 피해금액 5 억 7,000 만원 ) > 5 월총 1,326 건 ( 피해금액 9,200 만원 ))

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27 13 - (Base: 전체, 단위 : %)

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33 19 - : 모바일광고별클릭경험자,

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50 36-11) 광고주와일반국민의광고선호매체비교시 TV(TV+ 케이블 TV), 모바일광고 ( 검색 + 디스플레이 ) 는하위항목을합산비교

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53 39 -

54 40 - 모바일웹내에삽입된광고 모바일웹 DP 광고 는크롬, 사파리등모바일용인터넷브라우저를이용하여접속한모바일전용웹페이지 ( 예 : m.naver.com, m.daum.net) 표시되는광고 전형적으로그래픽배너, 텍스트링크를포함하는그래픽배너, 텍스트기반의배너가포함

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61 47 - 모바일어플리케이션내에삽입된광고 In-App 광고 는모바일앱 ( 앱 ) 내에삽입된광고형태 모바일앱상에디스플레이되는일반적인그래픽광고 (In-App 디스플레이광고 ) 와모바일앱이구동될때노출되는전체화면광고와같은모바일앱삽입광고가있음

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68 54 - 텍스트형태로메시지를전달하는방법 텍스트광고 란언론사모바일웹페이지또는앱의기사검색화면에서 속보, 광고 등의표제어를포함한메시지를전달하는광고 일반적으로광고의클릭특성을강조하기위해모바일웹배너광고아래에보이는광고

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75 61 - 모바일기기에서비디오컨텐츠를활용한광고 동영상광고 란모바일기기에서비디오컨텐츠를활용한광고 일반적으로 'YouTube' 나 'DAum TV 팟 ' 등모바일동영상앱을이용할때노출되는광고방식

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82 68 - 검색창에검색어를입력하여나타나는연관결과를활용한광고 검색광고 란 네이버, 다음, 네이트 등의모바일웹페이지또는전용앱검색창에검색어를입력하면검색결과화면에키워드와관련된제품또는기업의메시지가노출되도록하는방식의광고

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89 75 - 광고를시청하고포인트등을소비자에게지급하는방식의광고 보상형 광고란 애드라떼 등의광고제공앱을통해광고를시청하고포인트등소비자가지급받는방식의광고 게임등의앱관련이미지, 텍스트를확인한후무료로앱을설치, 이용할수있는광고

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96 82 - 구분 내용 호감도 (E) 1. 광고방식이마음이든다 2. 광고방식이새롭고독특하다 설득력 (P) 1. 광고광고를본후제품이나서비스를이용하고싶다는생각이든다 1. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고가내용을이해하기쉽다 수용도 (I) 2. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고의정보가더오래기억에남는다 3. 동일제품 / 서비스는타매체 (TV, 라디오등 ) 광고보다광고가적합하다 표현도 (C) 1. 광고내용이한눈에잘들어온다 만족도 (S) 1. 귀하께서는광고에대해전반적으로얼마나만족하십니까? 접속빈도 (F) 1. 귀하께서광고를접하신후클릭 ( 선택 ) 하여접속하시는빈도가얼마나되십니까?

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98 84 - 구분 내용 전혀그렇지않다 그렇지않다 보통이다 그렇다매우그렇다 호감도 1 검색광고방식이마음이든다 ❺ 호감도 2 검색광고방식이새롭고독특하다 1 2 ❸ 4 5 설득력 1 검색광고를이용후제품이나서비스를이용하고싶다는생각이든다 ❹ 5 수용도 1 수용도 2 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고가내용을이해하기쉽다동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고의정보가더오래기억에남는다 ❹ ❹ 5 수용도 3 동일제품 / 서비스는타매체 (TV, 라디오등 ) 광고보다광고가적합하다 ❹ 5 표현도 1 광고내용이한눈에잘들어온다 1 2 ❸ 4 5 만족도 1 귀하께서는광고에대해전반적으로얼마나만족하십니까? ❹ 5 접속빈도 귀하께서광고를접하신후클릭 ( 선택 ) 하여접속하시는빈도가얼마나되십니까? ❹ 5 12) 세부모바일광고유형별속성항목가중치는별첨광고효과분석에첨부

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111 97 - 과금방식 유형 형태 13) 한국인터넷진흥원, 인터넷 모바일광고산업현황조사체계마련을위한컨설팅 보고서

112 98 - 대분류중분류세부유형유형별설명

113 99 -

114 100 - 구분세부유형유형별설명

115 101 - 구분내용 A1. 광고를본후제품이나서비스에대한호기심이생겼다 A2. 광고방식이마음이든다호감도 (E) A3. 광고방식이새롭고독특하다 A4. 광고내용에믿음이간다 B1. 광고광고를본후제품이나서비스에대해더알아보고싶다 B2. 광고광고를본후기억에남는제품이나서비스가있다설득력 (P) B3. 광고광고를본후제품이나서비스를이용하고싶다는생각이든다 B4. 보기전보다해당상품 ( 서비스 ) 를제공하는업체에대해잘알게되었다 C1. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고가내용을이해하기쉽다수용도 (I) C2. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고의정보가더오래기억에남는다 C3. 동일제품 / 서비스는타매체 (TV, 라디오등 ) 광고보다광고가적합하다 D1. 광고를본후제품이나서비스내용이무엇인지잘알게되었다 D2. 광고는제품이나서비스내용을이해하기쉽다표현도 (C) D3. 광고내용이한눈에잘들어온다 D4. 광고를통해제품이나서비스내용을잘전달해준다만족도 (S) E1 귀하께서는광고에대해전반적으로얼마나만족하십니까? 접속빈도 (F) F1. 귀하께서광고를접하신후클릭 ( 선택 ) 하여접속하시는빈도가얼마나되십니까? 14) 모바일광고유형별효과비교를위한문항, 응답방법, 점수변환에관한예시는별도첨부

116 102 - 모바일웹DP In-App 텍스트동영상검색보상형구분 A1 A2 A3 A4 A1 A2 A3 A4 A1 A2 A3 A4 A1 A2 A3 A4 A1 A2 A3 A4 A1 A2 A3 A4 A A A A 모바일웹DP In-App 텍스트동영상검색보상형구분 B1 B2 B3 B4 B1 B2 B3 B4 B1 B2 B3 B4 B1 B2 B3 B4 B1 B2 B3 B4 B1 B2 B3 B4 B B B B 구분 모바일웹DP In-App 텍스트동영상검색보상형 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C1 C2 C3 C C C ) 상관계수는 1.0 ~ 1.0 의범위내에서표현되며 0.0 r<0.2 상관이거의없음, 0.2 r<0.4 상관이낮음, 0.4 r<0.6 상관있음, 0.6 r<0.8 상관이높음, 0.8 r<1.0 상관이매우높음 를의미함 ( 현대통계학, 박정식, 2010)

117 103 - 구분 모바일웹 DP In-App 텍스트동영상검색보상형 D1 D2 D3 D4 D1 D2 D3 D4 D1 D2 D3 D4 D1 D2 D3 D4 D1 D2 D3 D4 D1 D2 D3 D4 D D D D

118 104 - 구분 내용 호감도 (E) 1. 광고방식이마음이든다 2. 광고방식이새롭고독특하다 설득력 (P) 1. 광고광고를본후제품이나서비스를이용하고싶다는생각이든다 1. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고가내용을이해하기쉽다 수용도 (I) 2. 동일제품 / 서비스광고시청시타매체 (TV, 라디오등 ) 보다광고의정보가더오래기억에남는다 3. 동일제품 / 서비스는타매체 (TV, 라디오등 ) 광고보다광고가적합하다 표현도 (C) 1. 광고내용이한눈에잘들어온다 만족도 (S) 1. 귀하께서는광고에대해전반적으로얼마나만족하십니까? 접속빈도 (F) 1. 귀하께서광고를접하신후클릭 ( 선택 ) 하여접속하시는빈도가얼마나되십니까?

119 105 - 광고유형별 수정된 표준화베타계수 상대적가중치 회귀분석결과 R제곱 호감도 설득력 수용도 표현도 만족도 호감도 설득력 수용도 표현도 만족도 A B 모바일웹 C DP광고 D E A B In-App 디스 C 광고플레 D E 이 A 광고 B (DA) 텍스트광고 C D E A B 동영상광고 C D E A B 검색광고 (SA) C D E A B 보상형광고 (CPI) C D E

120 106 -,,, : 호감도변수1, : 수용도변수1 : 호감도변수2, : 수용도변수2 : 설득력변수1, : 수용도변수3 : 표현도변수1, : 속성점수 : 평균속성점수 : 호감도원점수, : 호감도가중치 : 설득력원점수, : 설득력가중치 : 수용도원점수, : 수용도가중치 : 표현도원점수, : 표현도가중치,, : 속성점수 (100 점기준 ) : 속성원점수 (5 점만점 ) : 만족도점수 (100 점기준 ) : 만족도원점수 (5 점만점 ) : 접속빈도점수 (100 점기준 ) : 접속빈도원점수 (5 점만점 ) : 효과점수 (100 점기준 )

모바일광고산업통계조사 최종보고서

모바일광고산업통계조사 최종보고서 최종보고서 목 차 표목차 그림목차 3-1) 유무선가입자통계현황 ( 미래창조과학부, 2013 년 10 월 ) 2) 2012 년언론수용자의식조사 ( 문화체육관광부 ) 4 - 5 - 6-3) 업체별 1 순위사업기준집계, 온라광고대행사는미디어렙포함 7 - 8 - 9 - 10 - 11 - 백억십억억천만백만 원 구분 취급고비율 1) % 2) % 3) %