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1 MezzoMedia, with your GOAL! Facebook AD Products MezzoMedia Inc. c 2012 MezzoMedia Inc.

2 Facebook AD Products Facebook AD Marketplace Premium Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block 일반형 일반형 Status Update Status Update Standard Photo Video Photo Video Fan Page Link Question Link Question Application 쿠폰형 쿠폰형 Offers Offers Marketplace / Premium AD 의 Standard AD 를제외한모든광고유형은팬페이지보유해야만집행가능. 2

3 Facebook AD Products Marketplace AD Premium AD Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block 상품특징 광고형태에따라광고주페이지또는팬페이지로랜딩가능. 동영상광고불가 팬페이지로만랜딩가능. 동영상광고가능 ( 웹 / 모바일 ) News Feed 광고가능 소재제작할필요없음 Marketplace Banner 유형과동일 Marketplace Page Post 유형과동일 Standard, Page Post 상품을 Reach Block 으로집행가능. 1 일고정상품 도달범위 전체유저 전체유저 ( 뉴스피드 AD) 팬 + 팬친구들 팬친구들 전체유저 광고영역 전지면우측영역 전지면우측영역 / Home 지면뉴스피드영역 전지면우측영역 / Home 지면뉴스피드영역 Home 지면우측영역 ( 단독노출 ) 전지면우측영역 ( 단독 ) / Home 지면뉴스피드영역 Home 지면우측영역 광고스펙 이미지 : 100*72 타이틀 : 25 자 ( 공백포함 ) 본문 : 90 자 ( 공백포함 ) 타이틀 : 팬페이지명과동일 텍스트 : 90 자까지노출 - Marketplace Banner 유형과동일 Marketplace Page Post 유형과동일 Standard, Page Post 상품으로가능 평균 CTR 0.04% 0.60% 0.70% 0.10% 0.15% ( 뉴스피드 AD) 2.00% ( 뉴스피드 AD) 2.00% 0.30% 최소집행금액 500 만원 / 월협의 1,200 만원 / 월협의 3

4 Facebook AD Products Marketplace AD Banner Page Post Sponsored Story 광고주페이지유저유입이목적인경우추천 컨텐츠 ( 사진, 동영상, 링크 ) 가포함된게시물광고를원할경우추천 신규팬확보가목적일경우추천 Premium AD Banner 광고주페이지유저유입이목적이며단독노출을원할경우추천 Page Post Reach Block 컨텐츠 ( 사진, 동영상, 링크 ) 가포함된게시물의단독노출을원할경우추천 1 일고정상품으로단기간많은유저에게캠페인노출원할경우추천 4

5 Marketplace AD Banner 상품특징 Facebook AD 의기본형태로 4 가지유형이있음. (Standrad, Fan Page, Application, ) Marketplace Facebook AD Premium CPC 상품 ( 클릭수보장 ) 평균 CTR 0.04% 최소 7 일전부킹및 3 일전소재전달기준. Standard 형태를제외한나머지광고는 팬페이지를보유하고있어야집행가능. Banner Standard Fan Page Page Post 일반형 Status Update Photo Video Link Question Sponsored Story Standard Page Post 일반형 Status Update Photo Video Link Question Reach Block 광고영역 : Home, Timeline( 개인프로필및팬페이지 ), 사진첩, 검색영역지면등의우측영역 Application 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 5

6 Facebook AD Products1 Marketplace AD(Banner) Standard 목적 : 신규트래픽유입및브랜드노출 특징 : ⅰ) 페이스북팬페이지를비롯하여모든웹페이지로랜딩이가능. ( 단, 팬페이지로랜딩시 좋아요 유저수트래킹불가 ) ⅱ) 광고타이틀하단에웹사이트주소랜덤노출 -> 시스템에서자동적으로노출되는부분으로세팅시삭제불가. 제작가이드 : - 타이틀 : 25자이내 ( 공백포함 ) - 이미지 : 100X72 - 본문 : 90자이내 ( 공백포함 ) 6

7 Facebook AD Products1 Marketplace AD(Banner) Fan Page Fan Page 타임라인 Fan Page 이벤트탭 목적 : 팬페이지이벤트페이지로유입및팬확보 ( 평균팬전환율 : 15-20%) 특징 : ⅰ) 페이스북팬페이지내타임라인 ( 담벼락 ), 사진, 비디오및다양한이벤트탭으로랜딩설정가능. ⅱ) 광고하단에버튼과함께 OO 명이좋아합니다. 문구노출. ( 유저혹은유저의친구가팬일경우, OO 님이좋아합니다. 로대체 ) 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과동일 - 이미지 : 100X72 - 본문 : 90자이내 ( 공백포함 ) 7

8 Facebook AD Products1 Marketplace AD(Banner) Application 목적 : 앱사용유도를통한브랜드홍보 특징 : ⅰ) 페이스북앱 ( 어플리케이션 ) 페이지로랜딩. ( 단, 광고클릭후앱설치단계를거침.) ⅱ) 광고하단에 OO 명이사용하였습니다 혹은유저의친구가앱을사용을했을경우, OO 님이사용하였습니다 문구가노출. 제작가이드 : - 타이틀 : 25자이내 ( 공백포함 ) - 이미지 : 100X72 - 본문 : 90자이내 ( 공백포함 ) 8

9 Facebook AD Products1 Marketplace AD(Banner) 목적 : 이벤트참여유도 특징 : ⅰ) 페이스북팬페이지탭으로랜딩. ⅱ) 광고하단에버튼 ( 구버튼 ) 과함께 OO 명이참여합니다. 혹은친구가참여시 OO 님이참여합니다. 라는문구노출. ( 즉각적인참여유발 ) 제작가이드 : - 타이틀 : 이벤트명과동일 (25 자이내 ( 공백포함 )) - 이미지 : 100X72 - 본문 : 90 자이내 ( 공백포함 ) 9

10 Premium AD Standard 상품특징 Facebook AD Premium 상품중유일하게광고주페이지로연동가능. Marketplace Premium Home( 뉴스피드 ) 영역에단독노출. CPM 상품 ( 노출수보장 ) Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block 평균 CTR 0.15% 최소 10 일전부킹및 7 일전소재전달기준. Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 광고영역 : Home 지면우측영역 ( 단독노출 ) 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 10

11 Facebook AD Products2 Premium AD(Standard) Standard AD 목적 : 신규트래픽유입및브랜드노출 특징 : ⅰ) 페이스북팬페이지를비롯하여모든웹페이지로랜딩이가능. ( 단, 팬페이지로랜딩되더라도 좋아요 유저수트래킹불가 ) ⅱ) 마켓플레이스광고와달리뉴스피드 ( 홈 ) 페이지상에단독노출. ⅲ) 외부웹페이지 ( 광고주홈페이지혹은이벤트페이지 ) 로의신규트래픽창출에효과적. 제작가이드 : - 타이틀 : 25자이내 ( 공백포함 ) - 이미지 : 100X72 - 본문 : 90자이내 ( 공백포함 ) 11

12 Premium AD Reach Block 상품특징 Facebook AD 1 일 (24 시간 ) 고정상품. Marketplace Premium 24 시간동안로그인하는각유저당최대 5 회까지노출. Home( 뉴스피드 ) 영역에단독노출. Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block CPM 상품 ( 노출수보장 ) 평균 CTR 0.30% 최소 10 일전부킹및 7 일전소재전달기준. Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 광고영역 : Home 지면우측영역 ( 단독노출 ) 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 12

13 Marketplace Premium News Feed Page Post 상품특징 팬페이지내게시물을광고소재로활용. Marketplace Facebook AD Premium Marketplace, Premium, News Feed 에따라노출지면상이함. Marketplace, News Feed 상품은 CPC 상품 ( 클릭수보장 ), Premium 상품은 CPM 상품 ( 노출수보장 ) Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block Marketplace, Premium, News Feed 에따라 CTR 상이함. (M.P: 0.60%, P.P: 0.70% N.F: 2.00%) 최소 7 일전부킹및 3 일전소재전달기준. Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 광고영역 Marketplace, Premium: 전지면우측영역 News Feed: Home 지면뉴스피드영역 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 13

14 Facebook AD Products3 Page Post AD Premium Page Post AD Home 영역단독노출 Marketplace AD보다광고사이즈가큼. 컨텐츠 ( 동영상. 이미지등 ) 사이즈가큼. 친구들이해당광고를 좋아요 했을경우등의소식이광고상단에노출됨. 광고상에서좋아요, 댓글, 공유가능. VS Marketplace Page Post AD Home 영역다른광고와함께노출 Premium AD보다광고사이즈가작음. 컨텐츠 ( 동영상. 이미지등 ) 사이즈가작음. 게시물공유, 댓글기능활용을위해클릭필요. 광고상에서댓글남기지못함. 14

15 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) Status( 상태 ) 목적 : 메시지전달 특징 : ⅰ) 사진, 동영상, 링크등이포함되지않고순수글만업로드된게시물을이용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 텍스트클릭시팝업창으로게시물노출. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과동일. - 본문 : 150 자 (Premium AD),120 자 (Marketplace AD) 까지만광고상에노출됨. ( 게시물업로드시글자수제한은없으나광고상에는 150 자또는 120 자까지만노출되고이후부분은... 으로표기됨.) 15

16 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) Photo( 사진 ) 목적 : 이미지중심의이벤트진행또는브랜드노출 특징 : ⅰ) 이미지가업로드된게시물을이용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 텍스트및이미지클릭시팝업창으로게시물노출. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과동일. - 본문 : 90 자 (Premium/Marketplace AD) 까지만광고상에노출됨. ( 게시물업로드시글자수제한은없으나광고상에는 90 자까지만노출되고이후부분은... 으로표기됨.) 16

17 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) Video( 동영상 ) 목적 : 동영상중심의이벤트진행또는브랜드노출 특징 : ⅰ) 동영상이업로드된게시물을이용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 텍스트및동영상클릭시팝업창으로게시물노출. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과동일. - 본문 : 90 자 (Premium/Marketplace AD) 까지만광고상에노출됨. ( 게시물업로드시글자수제한은없으나광고상에는 90 자까지만노출되고이후부분은... 으로표기됨.) 17

18 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) Link( 링크 ) 목적 : 게시물을통한링크노출을통해특정웹페이지로의유입유도 ( 모든 URL 링크가능 ) 특징 : ⅰ) 특정웹페이지를링크한게시물을이용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 텍스트클릭시팝업창으로게시물노출, 링크클릭시해당페이지로이동. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과동일. - 본문 : 90 자 (Premium/Marketplace AD) 까지만광고상에노출됨. ( 게시물업로드시글자수제한은없으나광고상에는 90 자까지만노출되고이후부분은... 으로표기됨.) 18

19 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) Questions( 질문 ) 목적 : 설문조사를통한유저들의의견조사 특징 : ⅰ) 설문조사항목을활용한게시물을이용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 설문조사제목 ( 링크 ) 클릭시팝업창으로게시물노출. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과설문조사제목노출. - 본문 : 3 개항목 (Premium/Marketplace AD) 까지만광고상에노출됨. ( 게시물업로드시최대 100 개항목까지등록가능하나광고상에는 3 개까지만노출되고나머지는링크클릭후팝업화면에서확인가능.) 19

20 Facebook AD Products3 Page Post AD( 일반형 ) ( 이벤트 ) 목적 : 팬페이지이벤트페이지를활용하여오프라인이벤트참여유도 특징 : ⅰ) 팬페이지내이벤트페이지를활용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 이벤트컨텐츠클릭시이벤트페이지로이동. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명과이벤트제목, 일정노출. - 본문 : 이벤트페이지에입력된이벤트내용이광고상에노출됨. ( 게시물업로드시글자수제한은없으나광고상에는 70 자까지만노출되고이후부분은... 으로표기됨.) 20

21 Facebook AD Products3 Page Post AD( 쿠폰형 ) Offers ( 쿠폰 ) Step 1 Offers 광고 Step 3 최종안내이메일전송 Step 2 쿠폰수락후팝업안내 목적 : 팬페이지를통한 쿠폰발급 으로오프라인매장방문유도 특징 : ⅰ) 팬페이지내쿠폰게시물을활용하여광고소재제작. ⅱ) 타이틀클릭시 타임라인 으로랜딩, 쿠폰받기 클릭시메일로쿠폰이전송됨. 제작가이드 : - 타이틀 : 팬페이지명노출. - 이미지 : 90X90 - 본문 : ( 쿠폰텍스트 ) 90자이내텍스트입력 ( 약관 ) 900자이내텍스트 입력 21

22 Facebook AD Products3-1 News Feed AD Page Post AD 의 News Feed 노출 [ 웹뉴스피드 ] [ 모바일뉴스피드 ] 광고영역 : Page Post AD가데스크탑, 모바일상의뉴스피드영역에노출 특징 : ⅰ) 친구가팬인경우과같이 OO 가좋아합니다 라는메시지가상단에함께노출. 1 ⅱ) 일반게시물과는달리페이지 2 과같이 좋아요 버튼이추가되어게시물상에서직접적인팬전환유도. ⅲ) 3 과같이 Sponsored ( 스폰서 ) 마크로일반게시물과구분되며, 데스크탑은물론모바일뉴스피드에노출가능. 22

23 Facebook AD Products3-1 News Feed AD Page Post AD 의 News Feed 노출 친구 1 좋아요 댓글공유 (2 차확산 ) 친구 2 팬의 15% 게시물노출 친구 3 더많은팬과친구들 게시물노출 [ 뉴스피드일반게시물 ] [ 뉴스피드광고게시물 ] 일반적으로팬들의 15% 정도에게만도달. 팬의참여 ( 좋아요, 댓글, 공유 ) 를통해서만친구들에게노출. 실시간업데이트되는게시물로인해지속적인노출불가. 게시물이도달하는팬의범위확대. 팬뿐만아니라팬의친구들에게까지도노출푸쉬. 지속적인노출을통한주목도극대화. 팬페이지에새글을업로드했을때, 모든팬페이지팬들의뉴스피드에노출이될까? 정답은 NO!!! Page Post AD 를통해게시글의뉴스피드노출빈도를강제적으로높임으로써바이럴에더효과적임. 23

24 Facebook AD Products3-1 News Feed AD News Feed AD 집행참고사항 뉴스피드광고는게시물이웹, 모바일지면동시에노출. 현재메조미디어에서는웹 / 모바일뉴스피드에모두노출시키는상품으로판매하고있으며, 모바일만집중적으로노출원할시협의하에집행가능. 모든유저에게타겟팅가능. 게재면전달불가. News Feed AD 24

25 Facebook AD Products3-1 News Feed AD News Feed AD 집행참고사항 25

26 Facebook AD Products3-1 News Feed AD News Feed AD 집행참고사항 26

27 Sponsored Story 상품특징 팬페이지팬의친구들에게만노출됨. Marketplace Facebook AD Premium CPC 상품 ( 클릭수보장 ) 평균 CTR 0.10% Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block 최소 7 일전부킹. 소재제작필요없음. Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 광고영역 : 전지면우측영역. Home 지면뉴스피드영역. 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 27

28 Facebook AD Products4 Sponsored Story Sponsored Story 목적 : 신규팬확보 ( 평균팬전환율 : 20-30%) 특징 : ⅰ) 팬페이지프로필이미지혹은팬페이지명클릭시팬페이지타임라인 ( 담벼락 ) 으로랜딩. ⅱ) 팬페이지프로필이미지, 팬페이지명, 버튼과함께이미팬인친구들의프로필이미지와이름이광고상단에노출. ⅲ) 팬의친구들을대상으로만광고가노출되며, 뉴스피드 ( 데스크탑 / 모바일 ) 영역에도게시물화되어자동노출. 제작가이드 : 소재제작필요없음. ( 이미지는팬페이지프로필썸네일이미지로자동세팅 ) 28

29 Facebook AD Products4-1 News Feed AD Sponsored Story 의 News Feed 노출 [ 웹뉴스피드 ] [ 모바일뉴스피드 ] 광고영역 : Sponsored Story가데스크탑, 모바일상의뉴스피드영역에노출 특징 : ⅰ) 친구가팬인경우과같이 OO 가좋아합니다 라는메시지가상단에함께노출. 1 ⅱ) 2 과같이 좋아요 버튼이추가되어게시물상에서직접적인팬전환유도. ⅲ) 3 과같이 Sponsored ( 스폰서 ) 마크로일반게시물과구분되며, 데스크탑은물론모바일뉴스피드에노출가능. 29

30 Facebook AD New Product - Mobile App Install AD Facebook AD Marketplace Premium Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 30

31 국내페이스북모바일사용도 국내페이스북유저중모바일활용비중 기준 ) ( 약 80% 의 페이스북유저, 모바일앱이용. 국내페이스북 Mobile vs. Desktop 순방문자비교 ( 기준 ) ( 순방문자 : 명 ) 7,385,311 명 7,747,208 명 2012 년 Facebook 유저들의모바일기기활용이두드러짐. (Source: Facebook/TNS/KoreanClick, 2012) 31

32 Mobile App Install AD 소개 목적 광고를통한앱설치유도 : 앱설치유도를위한광고로유저들이페이스북광고를통해 itunes 앱스토어또는 Google Play Store에서바로앱을다운로드받을수있도록함. 특징 - 모바일뉴스피드에만노출. - CPI값측정가능. - 성별 / 연령 /OS(Android, ios) 타겟적용가능. 추천업종 게임 E-commerce 소매업금융서비스여행 32

33 Mobile App Install AD 소개 광고구현 1) 유저의모바일뉴스피드에노출 2) 지금설치 (Install Now) 버튼클릭시, > Android 유저 Google Play Store로연동 > ios 유저 itunes로연동 3) 광고를통해몇명의유저가앱을설치했는지에대한효과 (CPI 값 ) 측정가능. ios Android 33

34 광고집행가이드 집행금액 단가 500 만원 ~1,000 만원 350 원 타겟팅 연령 (10~30 대 ) 성별 OS (Android, ios) 평균 CTR 1.00% 평균 Conversion 15.00% 평균 CPI 참고사항 2,200 원 Marketplace 광고와같이롤링되는광고가아니기때문에게재면전달이늦어질수도있음. ( 게재전달 : 캠페인기간내 ) 34

35 제작가이드 1. 페이스북 SDK 삽입 - ios: - Android: ( 해당앱과페이스북연동전에페이스북개발자페이지에서연동할앱을생성하여 App ID, App Secret을반드시발급받아야완료가능 ) 2. 유저가처음앱을열었을때실행될수있도록아래 OS 별해당코드입력 - ios: [FBSettings publishinstall:appid]; - Android: com.facebook.settings.publishinstall(context, appid); 3. 모바일앱등록 ( - Facebook App Dashboard에서앱생성후 dashboard 페이지가장상위에 App ID 참고 - 또는현재등록된 App ID 사용 - App 세팅완료를위해 Settings-Basic 페이지기입완료 - 광고상에서 설치하기 버튼클릭할시해당앱스토어로이동하기위해서는 Native ios App 부분과 Native Android App 부분입력필수. 35

36 제작가이드 4. App Details page 입력완료 App Details 입력내용이광고소재로활용됨 [ 필수입력정보 ] 1) Display Name 2) Descriptions 3) Cover Image Cover Image (800X150 pixel) Display Name (3~32 자 ( 공백포함 )) Descriptions (130 자 ( 공백포함 )) 36

37 Facebook AD Proposal Facebook AD Marketplace Premium Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 37

38 Facebook AD Products Proposal Facebook AD 기본정책 단가는캠페인기간, 광고주의산업군, 타겟팅요소등에따라변동됨 페이스북광고시스템이비딩으로이루어지는만큼, 단가는첫제안서전달일기준으로 2주간유효 최소집행금액 : (Marketplace) \5,000,000/ 월, (Premium) \12,000,000/ 월 집행금액은 VAT별도 Facebook AD 광고유형별정책 Marketplace AD_Banner * 광고구매기준 : CPC 단가기준 * 클릭수보장상품 * Marketplace AD 는 CTR 0.04% 기준추정치임. * 최소 7 일전부킹및 3 일전소재전달기준. ( 소재전달이늦어질경우라이브일정이늦어질수있습니다.) (Marketplace/Premium/News Feed) Page Post AD Premium AD_Standard 형 * Premium 광고구매기준은 CPM 단가기준입니다. * 노출수보장상품 * Premium AD 는 Engagement Rate 0.15% 기준추정치임. * 최소 10 일전부킹및 7 일전소재전달기준. ( 부킹및소재전달이늦어질경우라이브일정이늦어질수있습니다.) Sponsored Story * 광고구매기준 : Marketplace, News Feed 상품은 CPC, Premium 은 CPM 기준 * Marketplace, News Feed 상품은클릭수보장, Premium 은노출수보장상품 * Marketplace 은 CTR 0.60%, Premium 은 CTR 0.70%, * News Feed 는 CTR 2.00% 기준추정치임. * News Feed 는 6 일에 1 번게시물소재교체이슈있음. * Marketplace, News Feed 는최소 7 일전부킹및 3 일전소재전달기준, Premium 은최소 10 일전부킹및 7 일전소재전달기준. ( 소재전달이늦어질경우라이브일정이늦어질수있습니다.) * 광고구매기준 : CPC 단가기준 * 클릭수보장상품 * Sponsored Story 는 CTR 0.10% 기준추정치임. * 최소 7 일전부킹기준. ( 소재제작및전달이슈없음.) 38

39 Facebook AD Products Proposal Facebook AD Process 타겟팅설정단가책정소재등록광고집행리포팅 연령, 성별, 지역등타겟고객과가장적합한유저층설정 설정한타겟팅에따른단가파악및인벤토리부킹 광고이미지및문구등록 광고집행간모니터링 광고집행후주단위리포트전달 Facebook AD 제안요청시, 전달사항 광고주 아모레퍼시픽 제안요청후, 단가책정까지약 1 일정도소요 산업군 화장품 기간 ~ 성별 여성 타겟팅 연령 20~39세 예산 1,000만원 타겟팅 ⅰ) 성별은남성, 여성, 전체중에선택가능 ⅱ) 연령은특정연령대또는전체로선택가능하며, 특정연령대의모수가작을경우광고집행이불가 ( 최소 10만명이상의모수필요 ) ⅲ) 관심사타겟의경우모수확인필요 광고유형 랜딩페이지 Marketplace AD_Fan Page [ 제안요청예제 ] 39

40 Facebook AD Products Proposal Facebook AD Production Guide 타이틀 : 25자 ( 공백포함 ) 내의광고관련텍스트 -!, &, ~, ^^ 등의특수문자사용불가 - Fan Page, Page Post AD 타이틀은팬페이지명과동일, AD 타이틀은이벤트명과동일하게자동설정 5 ( 임의적으로타이틀작성및적용불가 ) [Marketplace AD_Banner] 2 본문 : 90자 ( 공백포함 ) 내의텍스트 (Page Post AD의경우, 90자이상작성하여게시물업로드 가능하지만광고상에서는 90 자이후부터... 으로표기됨.) - &, [ ], ^^ 등의특수문자사용불가 3 이미지 : 100 X 72px / 포맷 : JPG, GIF, PNG 크기 10kb 이내 4 4 컨텐츠 : 게시물에등록된컨텐츠 ( 사진 / 동영상 / 링크 etc.) 노출 5 좋아요 : Fan Page,Page Post AD 진행시 좋아요 버튼자동생 5 성 ( 스탠다드광고진행시, 생성불가 ) [Page Post AD] 6 썸네일 : 팬페이지프로필이미지자동노출 40

41 Facebook AD Cases Facebook AD Marketplace Premium Banner Page Post Sponsored Story Standard Page Post Reach Block Standard Fan Page Application 일반형 Status Update Photo Video Link Question 일반형 Status Update Photo Video Link Question 쿠폰형 Offers 쿠폰형 Offers 41

42 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 화장품 클린앤클리어 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 클린앤클리어 ~ ~19 세남녀 CTR 0.17% 광고형태 Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click Page Post AD(Video) Fan Page AD 3,406 (51.49%) 10 대를겨냥한화장품브랜드이니만큼 13~19 세남녀를대상으로캠페인진행. Page Post_ 동영상형 과 Fan Page AD 두가지유형의광고를집행하였으며, 인기아이돌 F(X) 의크리스탈이메이크업을 재현하는동영상을활용한 Page Post AD 의반응이평균 0.60% 로나타나며유저들로부터폭발적인반응을불러일으킴. 화장품에관심이많은여성유저들의클릭이약 90% 가까이발생하였으며, 반응률 (CTR) 또한여성유저가평균 0.40% 대로평균 0.15% 를보인남성유저들에비해높게나타남. < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 42

43 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 화장품 크리니크 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 크리니크 ~ 세이상 / 여성 CTR 2.04% 광고형태 Page Post AD(Offer) 쿠폰발급수 ( 전환율 ) * 전환율 : 쿠폰발급수 / Click 1,707 (40.60%) 자사제품구매와함께페이스북 offer 를통해발급받은쿠폰을오프라인매장에제시할시추가샘플증정한다는내용의 프로모션 3 일간진행. 3 일동안총발급된쿠폰은 3,707 개였으며, 이중광고를통해발급된쿠폰은 1,707 개로나타남. 쿠폰발급받을시친구들의 담벼락에도 ㅇㅇ님이쿠폰을발급받았습니다 라는내용이게시되어자연스런바이럴을통한추가쿠폰발급가능케함. 쿠폰발급을받을시페이스북 ID 로등록된계정으로쿠폰이발송되며, 쿠폰하단에 공유하기 버튼이있어페이스북 친구들에게바이럴가능. < 광고소재 > < 메일쿠폰발송 > 43

44 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 식음료 롯데리아 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 롯데리아 ~ ~35 세 / 남녀 CTR 0.05% 광고형태 Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click 핫크리스피버거 TVCF 게시물을소재로활용하여제품홍보의목적으로광고집행. 특별한이벤트프로모션을진행하지않았음에도불구하고다른광고유형과의차별화되는이미지에유저들이관심을보여 동영상시청, 그리고동영상시청후팬페이지및게시글 좋아요, 공유, 댓글 등게시글에대한반응이좋게나타남. 송중기효과에힘입어일평균 282 건이상의동영상재생수를기록. 여성유저들이전체클릭의 60% 를차지했으며, 평균 CTR 또한여성유저들이 0.07% 로높게나타남. ( 남성평균 CTR: 0.04%) Marketplace PagePost_ 동영상 4,383 (24.25%) < 광고소재 > < 동영상시청 > 44

45 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 식음료 미스터피자 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 미스터피자 ~ ~39 세남녀 / 서울, 경기, 광역시거주자 CTR 0.08% 광고형태 Page Post AD_Video Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click 5,875 (43.29%) 페이스북팬페이지오픈과동시에광고를진행하였으며, 미스터피자로고를 좋아요 유도하는이미지와인기아이돌 2PM 이미지를활용한 Page Post 광고를활용하여유저들의관심을불러일으킴. 인지도있는브랜드, 인기스타를내세운광고전략, 바이럴에강한 Page Post 광고활용등의 3 박자가잘맞아떨어져약 3 주간 약 14,000 명의팬확보. 연령별로는 18~24 세유저들의클릭이전체의 70% 이상을차지하여가장높게나타났으며, 남성유저의클릭률이 54% 로여성 유저의클릭률보다다소높게나타남. < 광고소재 > < 랜딩페이지및이미지클릭시구현화면 > 45

46 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 패션 라코스테 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 Engagement Rate 광고형태 라코스테 _ 라이브 ~ ~25 세 / 남녀 0.42% Premium PagePost_ 동영상 Like 유저수 888 (14.56%) < 광고소재 > < 동영상시청 > * Engagement: Like 유저수 + 클릭수 + 동영상시청수 3명의아티스트이야기를감상후가장마음에드는아티스트의이야기를유저의담벼락에게시하여친구들과공유하는이벤트진행. Premium Page Post 광고가진행되는기간동안팬전환율이높은 Marketplace Fan Page 광고도함께진행하여브랜딩과동시에팬확보도이루어질수있도록함. 평균 0.42% 의클릭대비 Engagement Rate 기록. Facebook Premium 광고의평균 Engagement Rate 0.15% 대비약 2.5배이상의높은효과기록. 46

47 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 금융 라이나생명 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 라이나생명 ~ ~40 세 / 남녀 CTR 0.03% 광고형태 Fan Page AD Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click 348 (13.69%) 캠페인기간동안자사의보험상품홍보를위해팬페이지를통해이벤트진행. < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 마음에드는보험상품에 좋아요 를클릭하고그이유를댓글로남기면추첨을통해리워드를제공함으로써참여도제고. 보험상품의주타겟인청장년층유저들만을대상으로총 4 개의소재를롤링형태로진행. 효율성제고. 리워드이미지가강조된소재의팬전환율이타소재들에비해높게나타남. 클릭은전체의 70% 이상이남성유저들에게서발생하였으며, 연령별로는 25~34 세유저들에게서집중되는경향을보임. 여성유저들의 CTR 이상대적으로높게나타났으며, 그중 35~40 세유저들이평균 0.064% 의 CTR 을보임. 47

48 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 자동차 MINI Korea Campaign Overview Banner Creative 광고주기간타겟 CTR 광고형태 MINI Korea ~ 국내전체유저 / 팬이아닌유저 Fan Page: 0.06% Page Post: 0.51% Sponsored Story: 0.24% Fan Page AD Fan Page AD Sponsored Story Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click 3,002 (55.14%) Page Post AD < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 캠페인목적에따라다양한광고유형 (Fan Page, Page Post, Sponsored Story) 을활용하여캠페인진행. - Fan Page AD: 페이스북페이지와이벤트프로모션소재를적절히활용하여캠페인진행. 7 월말부터 8 월초까지전세계유저를대상으로 MINI ON THE MAP 앱위에 MINI 를올린후자신이선택한지역명과함께공약댓글을남기고친구를태깅해참여독려하는글로벌이벤트 MINI ON THE MAP 진행.) - Page Post AD: 게시물상에서이벤트가이루어지거나이벤트앱에서진행되는프로모션을게시물로도홍보하고자할때 Page Post 활용하여바이럴효과창출. 주기적인소재교체로꾸준히높은 CTR 달성. - Sponsored Story: 팬페이지팬친구들에게광고노출하여 좋아요 유도. 60% 대의높은팬전환율기록. 광고소재의주기적인교체로인해유저들의광고피로도가낮아 CTR 이하락되지않고지속적으로타캠페인대비높은 CTR 을유지하였으며, 전체유저들을대상으로광고를집행함으로써더많은유저들의팬전환유도. 48

49 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 스포츠 나이키우먼스 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 나이키우먼스 ~ ~29 세 / 여성 CTR 0.05% 광고형태 Fan Page AD Like 유저수 ( 팬전환율 ) * 팬전환율 : Like 유저수 / Click 1,344 (27.81%) < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 캠페인기간동안페이스북 걸스클럽미션 이벤트를통해 20 대여성들의브랜드인지도제고및신규팬창출. 20 대여성유저들만을타겟팅한팬페이지광고병행으로홍보효과및팬유입율제고. 매주진행되는이벤트미션에맞춘소재내용교체로지속적인관심유도. 광고를통해일평균 96 명의신규팬들이창출되었으며, 평균약 28% 의팬전환율을기록. 20~24 세의유저들에게서전체의 76% 의클릭이발생하였으며, CTR 은 25~29 세유저들에게서약 0.09% 로상대적으로높게 나타남. 49

50 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 해외광고 한국방문의해위원회 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 한국방문의해위원회 ~ 대만, 말레이시아, 베트남, 싱가포르, 인도네시아, 홍콩유저 CTR 0.05% 광고형태 Standard AD Like 유저수 - < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 한류의인기가높고한국관광에관심이높은동남아 6개국을타겟팅하여광고집행 중화권은중문광고소재와중문랜딩페이지를, 비중화권은영문광고소재와영문랜딩페이지를각각활용함으로써, 각국별유저들의주목도및접근성증대 지속적인캠페인모니터링을통해, 효과가높게나타나는국가들의노출량은늘리고낮게나타나는국가들의노출량은낮추는최적화작업을진행함으로써전체적인캠페인의효과상승을이끌어냄 50

51 Facebook AD Cases 광고대표집행사례 _ 해외광고 LG 전자 Campaign Overview Banner Creative 광고주 기간 타겟 LG 전자 ~ 영국, 독일, 스페인 18~40 세유저 CTR 0.03% 광고형태 Fan Page AD Like 유저수 80,036 < 광고소재 > < 랜딩페이지 > 캠페인기간동안국가별로총 9가지소재를롤링시킴으로써유저들의지속적인관심유도 관심사타겟팅을통해 LG전자의경쟁사브랜드들을관심사로설정하고, 경쟁사브랜드에관심을갖고있는유저들만을메인타겟으로설정하여집중노출 관심사타겟팅이적용된유저의팬전환율이연령타겟팅만적용된유저의팬전환율에비해약 2배이상높게나타남 반응이낮게나타나는관심사및카테고리들을주기적으로중지및재개함으로써최적의효과도출 51

52 광고문의 온라인광고 ( 디지털광고부분 ) mezzo@mezzomedia.co.kr 모바일 App 및모바일 Web 광고 ( 모바일광고본부 ) mobile@mezzomedia.co.kr 케이블TV 광고 ( 디지털TV광고본부 ) catv@mezzomedia.co.kr 해외광고및 Facebook 광고 ( 해외광고본부 ) mp@mezzomedia.co.kr 52 c 2013 MezzoMedia With your Inc. goal!

53 53 c 2013 MezzoMedia With your Inc. goal!

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