웨이보_광고_상품소개서_한글_180517

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1 ( 微博 ) 2018

2 1 웨이보매체소개 5 웨이보영상광고 2 펀스통광고 6 기타특화광고 3 앱실행전면광고 7 집행케이스소개 4 핫이슈 & 인기검색어광고 8 집행프로세스및단가

3 1

4 73% MAU 2.97 DAU % 15.7% 6.5% 55.5 % 44.5 % 4 30% //, 2% 1 16% 3 26% 2 25% 15 Q4 16 Q1 16 Q2 16 Q3 : <2016 >

5 10~ IT <2016 >

6 Q % Q1 16 Q2 16 Q ( ) ( ) 22% ( ) ( ) < >

7 / /

8 효율분석 / 심도있는광고데이터추적,, 타겟팅 / 3 단계입체적인타겟팅기능 3 맞춤형소재 / 유연해진광고소재커스터마이징 / 6 스마트광고 / 더많은노출과도달

9 , DMP, 3 1 1) : / / 2) : / / 3) : / / / 4) : / / 5) : / 2 DMP ( 25/CPM) 1) 3 2) / ( 50/CPM) 1) 2) / / / UID

10 1000 CPM CPE 1000, 20 CPM 15~20 ( ) / / / 2. / CPE 4 ( ) CPM 400 1,428,571 2, ( ) 2,142, % 4, ,857,142 5, , 500

11 AB-Test

12 (1) ( 首 页 ) ( 推 广 ) ( 报表 ) ( 工具 )

13 (2) - - /,

14 2

15 9,

16 :

17 6 & X X 3x3

18 / X 3x3 (UX) 1 1

19 펀스통 영상광고 영상 + 상품 랜딩페이지 기능 광고 (视频-购买落地 页) 영상 광고 선택 시 상품 랜딩페이지로 이동 (단품 예시) 티몰 타오바오 및 웨이보 윈도우(微博橱窗) 랜딩페이지만 지원 영상 광고 선택 시 상품 랜딩페이지로 이동 (다품종 예시)

20 + or ios or Android ios, Android. ios Android 3rd party

21 , 노출방식 포스팅페이지내포스팅하단에위치 댓글상단에위치 광고특징 배너형식으로광고노출 피드광고에비해유저의이목을끌수있음

22 노출규칙 민감한계정, 기업계정을제외한포스팅하단에노출 타겟조건 펀스통타겟조건과동일 집행방법 웨이보펀스통계정오픈후집행가능 펀스통어드민내 브랜드인지도증가 웹사이트방문및전환율증가 앱다운로드량증가 앱사용량증가 4 가지마케팅목표선택시집행가능 광고비용 CPC 비딩, 0.1 위안부터비딩가능

23 CPL (// / )

24 3 XX 5 (UX) 3 ( ) CPM / ,000

25 PC+ PC+ PC+ PC+ 80/CPM 70/CPM,,,,,, (CPM) 4096x M PNG, JPG (CPM) 1334x K PNG, JPG 500MB, (Wifi ), ( )

26 WIFI. 버튼양식 즉시참여즉시구매다운로드 샘플신청즉시예약자세히 피드영상내버튼 영상재생시버튼 재생후버튼

27 [ 粉丝头条 ] HOT,

28 , :,,,, H5 : : 35/CPM,, WAX-PDB ( +) :,,, :,,, + H5 : 70/CPM,, : 30~50% % + H5, 3

29 4

30 1 2,000 PV *: CPM ( 500CPM) > 2 ( ) // URL Html5 SKIP 1800 PV

31 GIF 1() 2,000 PV : 3 ( ) : 11/1 : CPD : 100 / 1() 2,000 PV : 4 (GIF) : 3/1 : CPD : 130 / 1() 2,000 PV : 5 () : 3/1 : CPD : 160 / IMG GIF VIDEO > > > SKIP SKIP SKIP

32 高 Pro : 11/1 :,, : URL, H5 : 30 / : 60 / ( ) 5~8 : / GIF : 110 / : 170 / ( ) : 3/ : 190 / : 270 / : 300 / H5 : 320 / > IMG GIF VIDEO SKIP SKIP SKIP

33

34 Q&A? 3. Wifi.? : & / / /. : &. H5.?, ().,. GIF 4? GIF 4, 4 Feed. GIF 4, 4 Feed.

35 3 &

36 20,000,000 PV 100 CNY / 1 CPD (Cost Per Day) 38.0% 34.1% 32.0% 66.3% 10.2% 12.3% 16.5% 24.4% 22.6% 33.7% 0.3% 2.5% 2.4% 0.3% 60 后 70 后 80 后 85 后 90 后 95 后 00 后 其它 0.7% 3.8% [ ] [ ] [ ]

37 3 4/1 UV 1 1 2,000 PV /?,?. 3

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41 3 : Banner 1 1 PR () ( ) ( ) ( ) 火爆词 火热词热 门词次热词普通词 : 搜索推 广

42 4, GIF / 4, : 搜索彩蛋

43 5

44 % ( 微博故事 广告 ) ( 视频后推荐 ) ( 视频 角标 ) NBA, TV/ 490%

45 ( 微博故事 广告 )? (, ) 4 5,, 15 ( ) 15 24,,,,, ( ) 4~5 3~7

46 ( 视频后推荐 )? 3 (CPM) 50 / / (+5/CPM) 3

47 ( 视频 角标 广告 )? 25 ( ) GIF or IMG 100KB (JPG) (GIF) 90x90 3 or 15 CPD / 25

48 6

49 ?,,,, 다운로드 자세히

50 & Win-Win ( ) ( ) : : : ( ) ( )

51 / / XXX, V : 8888 : , (PC/MO),! :

52 / 1 : [ ] PV 13 CTR 1% #HashTag# #HashTag# #HashTag# #HashTag# ( )

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64 : OPPO ( ) OPPO (/) R7 (30 ) R7 3. CPM(5000/) ,000+

65 8

66 / A/B TEST

67 () PC/ CPM/CPE 5 元 (CPM) 0.5 元 (CPE) : 5,000 元 ~ ( 100 ~ ) PC/ CPM 50 元 : 100,000 / / CPM 25,000 元 : 5/CPM : 5/CPM : 10/CPM 2 :,, / PC/ / 6/1 650,000 元 PC/ 1 600,000 元 () PC/ 100,000 元 5 ( 2 元 ) PC/ // 20,000 元, 1 10,000 元 1

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