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1 제 1 절인터넷포털 53) 목차 시장동향 가. 시장규모 PWC 2008 / 15.6% % 587. *, (02) , byjung@kisdi.re.kr 163

2 제 3 장 인터넷콘텐츠 < 표 3-1> 세계온라인광고시장규모추이 ( :, %) P 2009 P 23,115 (27.4) 26,284 (13.7) 25,459 ( 3.1) 17,799 (42.1) 20,427 (14.8) 19,533 ( 4.4) / 10,359 (34.8) 12,502 (20.7) 13,019 (4.1) 540 (59.8) 660 (22.2) 706 (7.0) 51,813 (33.9) 59,873 (15.6) 58,717 ( 1.9) : ( ), : PWC(2009) 2008, 30% 1 8, ,111. < 표 3-2> 국내온라인광고시장규모추이 ( :, %) P 13,616 18,663 (37.1) 19,111 (2.4) : ( ), : 2007 ( ) 2008 ( ) KAIT, 2009 KISDI, 05,

3 제 1 절인터넷포털 ( : ) : ( ) 그림 3-1 국내온라인광고시장추이 (KAI) : 1. KAI 100, (TV,,, ) : 그림 3-2 광고경기예측지수 (KAI) 추이 ( 가중치 ) 165

4 제 3 장 인터넷콘텐츠 나. 사업자동향 Google Yahoo. Google, Yahoo. Google % 170. Yahoo 12.5% 47. < 표 3-3> 09 년 3 분기 ( 누적 ) Google vs Yahoo 의세부수익비교 ( : ) Google Yahoo 08 3Q 09 3Q 08 3Q 09 Q ( ) 10,603 11, % 2,983 2, % 5,021 5, % 1,739 1, % 15,624 16, %,722 4, % % % 16,095 16, % 5,402 4, % : IR NHN, 10.4%. 2.4%. SK 166

5 제 1 절인터넷포털 10.5%. < 표 3-4> 09 년 3 분기 ( 누적 ) 주요포털의매출실적 Q Q ( : ) NHN 12,081 13, % 8,930 9, % 2,340 2, % 1,746 1, % SK 2,181 1, % 1,633 1, % 3 16,602 17, % 12,309 13, % : NHN( ),, SK 3 : IR %. CPC, 15.7%. SK.. ROI(Return on Investment) Google. 167

6 제 3 장 인터넷콘텐츠 NHN ( ) SK 3 < 표 3-5> 09 년 3 분기 ( 누적 ) 주요포털의온라인광고실적 ( : ) Q Q 4,730 5, % 1,432 1, % 6,163 6, % % % 1,530 1, % % % % 5,816 6, % 2,458 2, % 8,273 8, % : NHN( ),, SK 3 : IR 2. 주요이슈 가. 검색광고시장의경쟁심화 80%,. 60%, 80% 70%. 85%, 60% 15%. SK 168

7 제 1 절인터넷포털 35%, 35%, 30% 3%. < 표 3-6> 국내포털의페이지뷰 < 표 3-7> 업체별광고매출비중 ( : ) : ( ) N6HN SK 6,087 7, % 61.9% 80.1% 81.4% 1,933 2, % 85.7% 53.8% 60.4% % 35.7% 20.3% 29.1% : IR IMCK.,, in,...,,,,. SK 2 28 (SNS), 169

8 제 3 장 인터넷콘텐츠.,,..,,. KTH, e 1001, 2., 2 3.,.,. 나. 모바일포털경쟁의본격화,., % Google, Gmail, Yahoo,, Flicker,,,,. 170

9 제 1 절인터넷포털 ( :, %) : Gartner( ) 그림 3-3 국내스마트폰판매전망 ( 대수기준 ) UCC TV 1 (m.daum.net),,,,,. SK 11,., 5 (m.naver.com)., in,,,. WAP,. 171

10 제 3 장 인터넷콘텐츠 그림 3-4 모바일포털발전과정 WAP (walled garden). X. OK PC. Apple, Google mobile OS. < 표 3-8> 표준화형태에따른모바일포탈의특징비교 WAP UI PC UI UI (PWE),,. 172

11 제 1 절인터넷포털,.,,. 다. 포털의오픈플랫폼전략확산 2.0 IT.,. API (Application Programming Interface) (Open Platform). Google, Facebook,,,,, SNS(Social Network Service). API 53),. PC MS Windows (OS) API ( ). API XML, 54) CSS, 55) REST 56), ( ) (Mash-up) 53) API(Application Programming Interface) 54) XML(eXtensible Markup Language) HTML, 55) CSS(Cascading Style Sheets) HTML, 56) REST(Representational State Transfer) 173

12 제 3 장 인터넷콘텐츠. Facebook 07 5 F8, 08 7 Facebook Connect SNS ( ), Google (Open Social) SNS. SNS,,,. SNS SK 09 5 Google ( ). : NHN DeView 2009 Keynote 그림 3-5 NHN 의오픈플랫폼전략 174

13 제 1 절인터넷포털 NHN DeView 2008, DeView DeView 2009., API, SNS,,.,.,,,., (UX),,,,,,..,. 175

14 제 3 장 인터넷콘텐츠 참고문헌 ( ),. ( ),. (KAIT),. IR. NHN DeView 2009 Keynote. Gartner( ), Forecast: Mobile Devices, Worldwide, (3Q09 Update) Carolina Milanesi et al. 18 September 2009 Chartcreated by KISDI based on Gartnerdata. PWC(2009), Global entertainment and media Outlook

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IP IP ICT 1 1 5 1 5 2 6 2 8 1 8 1. 8 2. 10 3. 11 2 12 1. 3 12 2. 13 3. IP 14 4. IP 14 3 15 1. 15 2. 16 4 17 1. ICT 17 2. 21 3. 21 2 3 22 1 22 2 22 4 24 1, IP 24 1. 24 2. MVNO 26 3. 28 4. 30 5. 32 2 36 1. 36 2. 38

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