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5 ( 26 2 )

6 ( ) /TV vs vs

7 (Axel Springer ) TV 84

8 7 2 1 PP MPP vs ( ) I / MPP MPP MPP AGF AGF

9 , 1., 2. 1,, 2. 3.,,. 4, ( ) / 25,600 ( ),. 3,554 (2010

10 10 12 ), ,. (1), (2), (3) /, (4)., (100% ), /., 100% /. 2010, % (KBS %, ) % ( 1 ) KBS (KBS1TV 2TV KBS KBS ) % PP MBC (MBCTV MBC MBC ) % PP SBS (SBSTV SBS SBS ESPN ) % PP ( ) % PP CJ (tvn ocn SO ) 9.718% PP SO (Q J ) 8.584% PP (MBN) ) 3.188% PP (e SO ) C&M ( SO ) 3.076% PP SO 2.078% PP SO KNN( ) 1.966%

11 11, %, % ( 2 ), PP(11.132%) % PP + PP KBS % 3.718% % MBC % 3.912% % SBS 9.708% 3.435% % 7.461% 0.001% 7.462% EBS 1.385% 0.066% 1.451% % % % PP, (8.690%), (6.795%), (3.844%), (3.115%), (2.625%), (2.152%), (1.350%), (1.123%), MPP CJ (8.929%), MBC (3.912%), KBS (3.718%), SBS (3.435%), (2.779%), C&M (2.066%), YTN (1.663%) ( ).

12 12,,., ( ),., KOBACO,.,,,,.,,.,,.,. KOBACO,. 2.,, RDD. ( )

13 13,,,.,., 2,., (, ) (, ),.,,,,,., ,,.,,., (pre-test).,,,., 1.

14 14 2,, /,, (100% ), /. 100%, /.,. 8 ( ),, (Ownership) (, Control)., / (Control) (Own) ,., SBS. SBS, SBS, SBS., SBS, SBS., SBS,.

15 15,. 1), 2), 3),.,,.,.. 1%, 1%. 1%, 1%. 1%., 0. 0(, 3 2 ). 0., 0

16 16.,, 30%,, 30%.,. 4 (Commercial Broadcaster) ( ), 30%. 26 2, (Unternehmen) (Attributable to an undertaking) 30%, (Media-relevant related market) 25%, 30%. (KEK), GfK Fernsehforschung. KEK 3, ( 26 6 ), ( 26 7 ).

17 17 KEK 3,. 2/3, 26 % 1/2., 1/2, ( ), 1/7 1/10. (KEK), KEK,,., KEK,,.,,.,,, ( TV ).. ( 30% ),

18 18 25% 30%,.,.,,., KEK SNS (SNS), KEK (Publisher),,.., 90%.,,.,, 10%,,. (KEK) KEK,,,., KEK

19 19,, 10% 3., KEK (,,, )., 26 4,, 3,.,,.,,.,,,., (Torsten Giebel), KEK, TV,., 14 ( ). DLM( ), ZAK( ), 2013, KEK KJM( ).,.,,., TV, TV,,,, / Web-TV

20 20, 30., 500, Web-TV.,,.,. AGF(Arbeits Gemeinshaft Fernseforschung). AGF ARD ZDF, RTL ProSiebenSat.1,, GfK. AGF 1988 (ARD, ZDF) (RTL, P7S1 ). AGF,,. AGF 1,700 ( 250 ),., , TV (AGF) 4 26, AGF %, 95%. 5,

21 21 30%, 10 ( ) HHI 2,100,. HHI 800 KBS,.,..,..,. KOBACO, KOBACO., RDD,, 2,.,,., 1,

22 22,.,,., (pre-test),.,.,., / (Control) (Own),., SBS, SBS, SBS.,,,.,, 1%, 1%, 1%

23 23., 0,, 0.,,.,., ( ).,,.,,.,..,,,.,., TV,., SNS., IT,., SNS, TV.

24 24, (Linear) (Non-linear) (Directive),.

25 , 1, ( ), 2 2,, 1,, 2 3.,, 4

26 26, : (,, ), ( ), ( ) 2. 3.,, 4.

27 ) 1., (10 ) 30% 40% 10% 10% PP 30% 40% 30% 30% 20% PP 30% 40% 30% 30% 10% 33% 49% 49% 49% 33% 49% 49% 33% 49%, 2) 1), 2010 ( 10-53) 4 : 2),

28 (. )., ( ). 2 9, 15 2, 17. 1,,... ( ) ( ) : ( ),

29 2 29 ( ) ( ), ( ),, ( ) PP ( ),, ( ) :, ( 9786, ) ( 22002, ) ( )

30 ( ) ( ) 337 ( ) 16 / 25,600 ( ) : TV TV, TV : 3,554 ( ) ( ) ( ) 2. ( ) 2010, ( ) (1), (2), (3) /, (4) ( ) (100% ), /, 100%, /

31 ). 2010, % (KBS %). KBS %, MBC %, SBS %, %, CJ 9.718% % KBS (KBS1TV 2TV KBS KBS ) MBC (MBCTV MBC MBC ) % PP % PP SBS (SBSTV SBS SBS ESPN ) % PP ( ) % PP CJ (tvn ocn SO ) 9.718% PP SO (Q J ) 8.584% PP (MBN) ) 3.188% PP (e SO ) C&M ( SO ) 3.076% PP SO 2.078% PP SO KNN( ) 1.966% 3) 2010 ( )

32 32., %, % PP(11.132%) % (2010 ): PP + PP KBS % 3.718% % MBC % 3.912% % SBS 9.708% 3.435% % 7.461% 0.001% 7.462% EBS 1.385% 0.066% 1.451% % % %. PP PP (8.690%), (6.795%), (3.844%), (3.115%), (2.625%), (2.152%), (1.350%), (1.123%)

33 PP % 6.795% 3.844% 3.115% 2.625% 2.152% 1.350% 1.123% 오락드라마영화어린이 만화보도스포츠교양홈쇼핑 : PP MPP CJ (8.929%), MBC (3.912%), KBS (3.718%), SBS (3.435%), (2.779%), C&M (2.066%), YTN (1.663%) 2 2 MPP % 3.912% 3.718% 3.435% 2.779% CJ MBC KBS SBS 티브로드 2.066% 1.663% C&M YTN

34 vs 64.9%, ( 35.1%) vs ( : %) : KBS, MBC, SBS EBS, OBS,,. AGB ) 3 ( ) I 3 KBS1 15.9%, KBS2 16.6%, MBC 13.9%, SBS 17.0% 15%, KBS1 KBS2, KBS 32.5% MBC, SBS

35 ( ) I ( : %) KBS KBS1 KBS2 MBC SBS : 1. KBS1 KBS2 19, MBC 20, SBS KBS KBS1 KBS2 2) / 2% 4%, 0% 2% 2 5 / ( : %)

36 36. AGB 154 1) 7.6%, 4.8%, 4.3%, 3.3%,, 2.6%, 2.3%, 1.1%, ( : %) 드라마 오락 영화 스포츠 보도 만화 홈쇼핑, (12) (13) SBS, SBS E!TV, KBS Drama, FX, FOX, FOXlife, OCN, TVB KOREA, MBC, CHING, Asia N, Sky HD, HD ONE, SkyEN, E, QTV, Dramax, TvN, Story on,, MBC every1, CMC TV, HOME, SKY plus

37 2 37 (18) (12) (2) (7) (5) Screen,, Mplex, OCN, CGV, Super Action, XTM, Catch On, Catch On plus, TheVeryTV, CNTV, CGV+, MGM, ABO, Indie Film, TV, TV, KCN SBS ESPN, SBS, KBS JOY, KBS N SPORTS, J, MBC SPORTS+, SPOTV, I-GOLF,, FSports, STAR Sports, TV YTN, MBN Animax, Cartoon Network, Tooniverse, Champ, AniBOX,, CJ,,, GS SHOP 2) MPP MPP 8.9% 1, MBC, KBS, SBS 3 MPP 3.9%, 3.7%, 3.4% 2,,,, MPP 2 7 MPP ( : %)

38 PP SBS CH. CGV, TVN, XTM,, CH. CGV DMB, tvn DMB,, CGV Plus 8 OZIC (30 ) 30 National Geographic Channel 1 1 m.net 1 KM 1 1 TV 1 TV(NetmarbleTV) 1 (DP) OCN, SUPERACTION, CatchOn, Catch On Demand, On Style,, OCN series 7 1 Ongamenet 1 TV 1 ON PPV, ON Demand,ON Demand Family 3 MBC, MBC Every1, MBC 3 MBC MBC-ESPN 1 MBCESS MBC NET, DMB- 1 MBC SBS,, 3 SBS SBS GOLF 1 SBS SBS SPORTS 1 SBS E!Entertainment Television 1 SBS SBS CNBC 1 SBS SBSi, 2 SBS (DP)

39 2 39 PP KBS Drama, KBS N Sports, 4 KBS Prime, KBS Joy U-KBS HEART 1 QTV 1 ( ) J Golf 1 1 FOX, FOXlife, FX 3,, 3 e 1 YTN, SCIENCE TV 2 MBN, MBN 2,, TV 3 :, MPP MPP MBC, KBS, SBS MPP 11.1%, MPP 17.2% 2 8 MPP MPP ( : %) 지상파 MPP 일반 MPP : MPP,,,,, 6

40 %, MBC,, 74,644,522, 72,014,936, 63,486,404 1, KBS MPP,, 27,078,306, 19,871,311, 17,591, ( : /%) 80,000,000 70,000,000 74,644,622 72,014,936 63,486,404 60,000,000 50,000,000 45,566,646 46,166,507 48,393,846 39,806,529 40,000,000 39,114,850 36,483,205 30,000,000 27,078,306 20,000,000 19,871,311 17,591,929 10,000,000 - : 1) ( / )= 1% 2) :, %, KBS MPP,, %, %, 4.559%

41 ( : %/100 ) : 1) ( / ) 10,000= 100 2) :, ,000 (85.126%,) MBC MPP(62.655%) KBS, MBC, SBS 9.737%, 4.864%, %

42 ( : %/1,000 ) : 1) ( / ) 100,000 = 1,000 2) :, 2009

43 , ( 10 ),, 5 ( 11 ) ( ), ( ) ( ) ( ),, SBS 0 (, ),

44 44 ( ) , 69 2( ) 2 ( ) ( ) 4) (Exchange rate) ( ), (,, ) 4) 3 3 ( 4 4 )

45 3 45, 74 ( , ) ( ). ( ),,. (, , ) ( ),. : 5) / (two-sided market), / 5) 2010, pp

46 : (2010), p.107 6), / / / 7) 8) 6) (three-sided market) 7).,. 8), TV (predatory price).,

47 3 47. ( ),, (, ) ( ) ( ) ( ),,, 3 1 ( ) (A): ( ) (, ) /,, ( ) ( ) : (2010), p.126 ( ).

48 48,,,, ( ),,, 2.. /TV 3 2 /TV TV 23,671 22,350 21,492 21,839 21,076 18,997 16,709 19,307 2,751 2,653 2,683 2,799 2,807 2,769 2,231 2,565 (A) 26,422 25,003 24,175 24,638 23,883 21,766 18,940 21,872 18,900 17,436 16,724 17,013 17,801 16,581 15,007 16,438 5,006 4,256 4,368 4,591 4,841 4,804 4,388 4,889 (B) 23,906 21,692 21,092 21,604 22,642 21,385 19,395 21,327 4 (A+B) 50,328 46,695 45,267 46,242 46,524 43,151 38,335 43,199 7,283 7,028 7,358 7,737 6,793 6,395 6,248 7,494 4, 6,582 6,722 7,315 7,711 7,873 7,663 7,368 8,061 (a) 2,975 3,999 4,868 6,721 8,297 8,600 7,794 9,649 2,700 3,927 5,669 7,790 10,200 11,900 12,430 15,470 (b) TDMB(A1) IPTV(c) ,675 7,957 10,599 14,650 18,706 20,762 20,609 25,748

49 ,868 68,401 70,539 76,339 79,897 77,971 72,560 84,502 (a + b + c) (A+a+b+c+A1) :, 2,975 4,030 4,930 6,841 8,417 8,748 8,003 10,007 29,397 29,033 29,105 31,498 32,388 30,628 27,119 32,150 TV 16% (2008 ), 10% (2008 ). (2010 ) 3 3 ( ) ( ) 22,162 9,041 (SO) 1,112 2,916 (PP) 9, DMB 45 1,614 DMB ,414 KOBACO 2,565 30,849 14, :,. ( ) ( ) 98 2,

50 50 ( ) ( ),,,.,.,,,,,, 9), 3 4 ( ) ( ) ( ) ( ),,,,,, 9) / ( ), ( ) ( )

51 (2010 ) 9, , ( ) ( ) 2000 KADD 10),,,,, (Big 5:,,,, ) 11) (,, ), ( ), KADD ( ) /, 20. ( ), 12), 10) KADD : 4 (TV, RADIO,, ),,, 11) 5 1,000, 80 12) (,, )

52 52 ( ),, ( ),,,,., KOBACO( ).,. KOBACO, (1, ), KOBACO,,, 15%, /,., 15%,, ,000, 0.36,

53 ( ),,,,,, RDD ( ) ( ),,, : 1 ( ): ( ) :. 1) (, ) 10% 10% (Barnett, 1988) (,, )

54 54 ( 10% ) W.,

55 3 55, 2, ( ) (,, ), (, ) (, ), 2010, (52 ) 12.96, ± (3 ), 21, (5 6 ), 27, (7 8 ), (11 ), 50, 52 ( ),,,, 2), ( 1 ). ( 2 ).

56 56,,,, : vs , vs 1 ( ). ( 1 ) (, ) (, ), 1 5% vs 1 (A) TV/ (B) TV/ (A-B) TV / ,,,

57 3 57,, ? ( 1 ) ( 2 ) 1..? ( 1 ), ( ), ) (pre-test),,,, 1

58 58. ( ) 2010,, ( ) 2010 (RDD Kish Grid ),,,, ,, RDD ( ), (,, ) 2010 ( ),

59 3 59 ( ), 2 ( ), 2011, 1,, ( ),.,,., 1,,. ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 13)

60 60 ( ) 2,358 (16, RDD kish grid ) ( ), ( ) ±2.02%p(95% ) ( ), (2011 ) TV, TV TV(1) 83.5% 48.2% % 23.81% ,, (2010 ) TV TV, 84.8% 49.5% % 25.55% ) : 22, 5

61 3 61 ) (1) 1 : 48.2% 3 13 (n=1,137) (n=2,358) ) TV (1) 1 : * 3.6%. TV : 96.4% (2) (n=2,273) 86.6% (n=2,358) 83.5% (3) (n=1,969) (n=2,358) ) 3 16 TV 15.0% (14.986%) 53.8% (53.766%) 17.6% (17.650%) 13.6% (13.598%)

62 62. 1) RDD 40% RDD RDD 2) KISH GRID, 3) / / 12 4)

63 ( ),, /, ( ) (100% ), /, 100%, / ( ),. 52 3( ) : 2. : 3. : 4. ( ). :. : ( ) 11 ( ) ( ).

64 ( ) , 14) (1) ( / ) (2) ( + ) (3) (, + ),,,, ( ).,, 8 ( ).,, (Own) (, Control), / (Control) 14), 4 (5% ),

65 3 65 (Own) 15) ,,, ( ), 47 C.F.R Paragraph (d)(1) 16) 17) / (Own), (Operate), (Control) AM, FM, TV 18) 10% / (Own) 19), 17 C.F.R b-2 (Definitions), / /, 20) (Control) 21) 15), 8,, ( ) 16) (d) Daily newspaper cross-ownership rule. (1) No license for an AM, FM or TV broadcast station shall be granted to any party (including all parties under common control) if such party directly or indirectly owns, operates or controls a daily newspaper 17) Newspapers: 1) 4, 2) TV DMA, 3) (Dominant language), 4) 5% (Circulation ) 18) Paragraph (d)(2): 310(d) (PICON),. 10% (AM, FM, TV) ( ) 19) (47 U.S.C. 153)

66 66, 1986 ( ) (holder) (Controle) ( / ) (Code de commerce) L ( ) (Control): 1) /, 2), 3), ( ) 40% / (40% ),, % (Control)., 3 50%,. Influence: / 10%, 10% 20) The term control (including the terms controlling, controlled by and under common control with) means the possession, direct or indirect, of the power to direct or cause the direction of the management and policies of a person, whether through the ownership of voting securities, by contract, or otherwise. 21) (SEC U.S.C. 274 ELECTRONIC PUBLI- SHING BY BELL OPERATING COMPANIES. (i) ADDITIONAL DEFINITIONS. --As used in this section (4) The term ''control'' has the meaning that it has in 17 C.F.R b-2, the regulations promulgated by the Securities and Exchange Commission pursuant to the Securities Exchange Act of 1934 (15 U.S.C. 78a et seq.) or any successor provision to such section.), 50% (De jure control), 10%. (Jezarion v. Caspo, Fed. Sec. L. Rep (1973))

67 ( ) (...) , (...).,,, (...). (...),,. (...) SBS ( ) SBS, SBS, SBS ( ), SBS, SBS, SBS,

68 68. ( ) 1), 2), 3),, SBS ( ) SBS PP SBS, SBS ( ),,, ( ) ( ),,. ( ) ( ) 1%. 1%

69 3 69 1% 1% 1% ( ) 5% 22). 0 ( ) 0(, 3 2 ), 0 22) 9 ( ). 1. ( ) ( ) ( ) 2. ( ) ( ),. ( ) : (, ) 147 ( ) ( ) (...) ( ) (...) (, ).

70 70 ( ), 0 ( ). ( 30% ), 30% ( ),

71 ) ( ), (Commercial Broadcaster) ( ), 30% 2. ( 26 2 ) (Unternehmen) (Attributable to an undertaking) 24) 25) 30% 23) 2010 (, ) 2 2 (pp.47 54) 24) ( ) 25% (, ) ( 28 ) 25) (Audience Share) (House Using Television: HUT) /, / (Audience Rating)

72 72 (Media-relevant related market) 26) 25% 30% (2002 6, 7 / 8 ): (Regionalfenster), 2%, 3, 3% %, 3. (KEK), GfK Fernsehforschung 27) KEK 3 26), (KEK), (Audience Market:,, TV,,,, ), / ( / / /, TV TV, ), TV 27) 1984, GfK Aktiengesellschaft(1935 ), ,640.

73 4 73, ( 26 6 ), ( 26 7 ), 3 ( 27 ), 12 ( ) 4. KEK 3 KEK 4 1 (Suggestivkraft):,., (Breitenwirkung):.,, (Aktualitaet): 1 2/3, 1/2, ( ) 1/7, 1/10

74 (Axel Springer ) ( 26%) 2/3 17% (TV ) TV ( 28%) 1/7 4% (TV ) ( 8.16%) 1/10 1% (TV ) ( 4.5%) 2/3 3% (TV ) (,, ),.,, ( ) ( ) 7 15 ( ) ( ) ( ) 7 : (KISDI ), (, ), (, ), (, ), ( 3, ), ( )

75 4 75. (KEK ) (KEK) KEK ( ) ( ) ( ),,, 2.. (KEK) (KEK) (RfStV) TV (RfStV), KEK 6 : Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich(KEK), Helene-Lange-Straße 18 a, Potsdam, +49(331) ( ),,

76 76, KEK,,,,,, (, ) (, TV ),, ( TV ) (Facebook ), ( ), OTT( ) KEK KEK (, KEK ),, KEK, KEK, KEK

77 4 77 독일미디어집중조사위원회 (KEK) 위원구성 Insa Sjurts, 1963 (1994) (2000) ( ) KEK ( ) KEK (2004 ) Hans-Dieter Lübbert(1945, ) Dieter Dörr(1952, ) K. Peter Mailänder(1936, ) Ralf Müller-Terpitz(1967, ) Jürgen Schwarz(1961, )

78 78. ( ), 1950 NWDR, (,, ),,, 40 : Heimhuder Straße 21, Hamburg, (+49 40) (Wolfgang Schulz) (1997) (2000 ) (2001 ) ( ) 1 ( ) ( 30% ), 25%

79 %,, ( /, / ) ( / ), 2 ( ) KEK (SNS) KEK (Publisher),.

80 80 90%., 10%. 10% KEK,,,, 3. (KEK) ( ), ( ) KEK KEK (1997 )

81 ,, 5,, 10% 3 KEK (,,, ) 26 4,, 3, 30% (TV B.M, ).,,,,

82 82. ( ) (Torsten Giebel), 14 (ALM) (ALM),,,,,, (ALM) 14 : Gemeinsame Geschäftsstelle, Friedrichstraße 60, Berlin, ( ) 14 ( ). DLM( ), ZAK( ), 2013, KEK KJM( ),.,., KEK 1997,

83 4 83, TV TV,,,,, / 4,000 Web-TV, , Web-TV,.,. (AGF) AGF(Arbeits Gemeinshaft Fernseforschung) AGF ARD ZDF, RTL ProSiebenSat.1,, GfK

84 TV ( ) ( ) ( ) ( : ) : 5,640 ( 13,000 ) (3 7,201 (3,586 ) ) : AGF/GfK Fernsehforschung, TV Scope, Fernsehpanel(D+EU), 3:00 3:00 ( ). AGF 1988 (ARD, ZDF) (RTL, P7S1 ). AGF,, AGF 1,700 ( 250 ),, , 50 AGF

85 AGF TV (AGF) 4 26, AGF %, 95%,, (Waehrung) ,,,,. AGF AGF (Beirat der Lizenzsender, BLS)

86 86, AGF ANIXE, DAS VIERTE, DELUXE MUSIC, DMAX, ESPN America, EuroNews, Eurosport, Ojom TV, imusic TV, N24, NICK VIVA COMEDY CENTRAL, QVC Deutschland, Servus TV, Sky, SPORT1, Tele 5, TV5MONDE, TV Bayern, YAVIDO AGF 4 3

87 ,,., % (KBS %, )., 10 ( ) HHI, 2100., KBS 800., ( ).,.,.,.

88 88.,. KOBACO, KOBACO., RDD,, 2,,,,., 1,,,.,,., (pre-test),.,.,., / (Control) (Own),

89 5 89., SBS, SBS, SBS.,,,.,, 1%, 1%, 1%., 0,, 0.,,.,., ( ).,,.,,

90 90.,..,,,.,., TV,., SNS., IT,., SNS, TV., (Linear) (Non-linear) (Directive),.

91 ( ) ( ): (KEK).?.,...,? KEK,..... KEK,. KEK..

92 ? KEK,.,..,.?,.?....?. 1 80% 10 10%...

93 93 TV?? KEK.,,... PV UI... KEK.. 5. TV?.. KEK AGF TV, KEK. AGF. FCC, KEK. KEK. MOU.?. KEK,...

94 P7S1 2006,??. KEK.. M&A. KEK 3? KEK,,., ?. 3. KEK 5 1,. KEK?. KEK., KEK. KEK.. KEK.. KEK..

95 95.?.. KEK. KEK. KEK?, KEK.,. 2004,, KEK. KEK?, OTT.. KEK? KEK.

96 ( ) ( ): ( ) :.. 1, 2, 3...,.. /, /.,,. KEK,, KEK,.

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114 ( ) TEL: FAX: ISBN

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인천 21~29 강화 19~28 오늘의 날씨 1판 제8013호 2016년 6월 21일 (화) D-1 1988년 7월 20일 남동체육관 시설 준비 완료 경기장 양쪽 가변석 확장 톱랭커 열전 두 배로 즐긴다 해외 선수단 컨디션 조절 일본오픈 마친 한국팀은 오늘 연습 돌입 현재 경기장에는 시합용 12대(방송용 지난해 1곳만 폈던 가변석을

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