쇼핑하우핫딜_소재가이드_2019년final

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서수 남궁
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2 목차

3 1. 서비스노출영역

4 서비스 노출영역 모바일 쇼핑하우 첫화면 > 쇼핑탭 > 핫딜 슬롯 카카오톡> #쇼핑탭 > 핫딜 슬롯 모바일 쇼핑하우 > 핫딜 03

5 서비스 노출영역 PC 다음 첫화면 > 우하단 > 핫딜 영역 PC 쇼핑하우> 핫딜 04

6 2. 이미지소재제작가이드

7 소재제작가이드

8 소재제작가이드 다음첫화면 > 쇼핑탭 > 핫딜슬롯용이미지 배경이없는제품이미지, 배경을채운풀이미지 2가지타입으로썸네일이미지를사용합니다. 고화질이미지를권장하며, 이미지를가로 / 세로로늘리거나해상도가낮은이미지사용은불가합니다. 자세한사항은사용권장이미지, 사용불가이미지안내를참고해주세요. 할인율라벨은할인전가격과판매가격정보를기재하면자동으로계산되어, 40% 를초과할경우노출됩니다. 할인전가격정보가없을시, 라벨노출대상에서제외됩니다. 다음홈쇼핑탭과핫딜내할인율노출정책은상이합니다. 핫딜내할인율은 20% 이상일경우노출됩니다.

9 소재제작가이드 쇼핑하우 > 핫딜용이미지 배경없는이미지, 풀이미지 2 가지타입으로썸네일형이미지를사용합니다. 고화질이미지를권장하며, 이미지를가로 / 세로로늘리거나해상도가낮은이미지사용은불가합니다. 자세한사항은사용권장이미지, 사용불가이미지안내를참고해주세요.

10 소재등록가이드 01. 소재구성요소

net/m/hotdeal 할인전 가격 959,600 판매가(할인가) 465,000 50%

11 09 소재 등록가이드 01. 소재 구성요소 구성요소 등록 샘플예시 다음 홈 쇼핑탭 화면 예시 다음 홈 50% 상품이미지 텍스트 주말엔 오사카가자! 주말출발 항공권 특가 링크url 할인전 가격 959,600 판매가(할인가) 465,000 50% 주말엔 오사카 가자! 주말출발 항공권 특가 이 빵 먹으러 대전까지 갈 필요 없어~ 공통필드 쇼핑하우 핫딜 화면 예시 주말엔 오사카 가자! 주말출발 항공권 특가 핫딜 내부 상품이미지 핫딜 쇼핑몰카테고리 생활/주방/문구 무료배송 Y

12 10 소재 등록가이드 02. 광고소재등록방법 소재등록 새창 > 정보입력 및 이미지파일 등록 다음 홈 쇼핑탭 (PC, 모바일) 핫딜 내부 상품이미지 (필수) 쇼핑하우 핫딜 (PC, 모바일)

13 3. 기타가이드

14 팝업가이드 쇼핑하우 > 핫딜 > 아웃링크광고주페이지 팝업에는 메인과업버튼, 오늘다시보지않기, 닫기 기능을꼭넣어주세요. 메인과업버튼은 앱설치하기, 앱에서이상품보기, 쿠폰 받기중택 1 해주세요. 팝업은페이지의 40% 미만크기로페이지당 1개로제한합니다. 페이지는딤드 ( 배경이어둡게 ) 되지않도록하고, 팝업창이제품명과가격을가리지않게배치해주세요.

15 100 원딜가이드 쇼핑하우 > 핫딜 신규가입또는휴면사용자대상으로혜택을주는 100 원딜진행이가능합니다. 1 원이상결제발생필수이며, 미결제상품은집행불가합니다. 핫딜월집행구좌중 1/3 구좌수만진행이가능합니다

16 4. 운영시주의사항 이미지사용가이드 텍스트사용가이드 가격정보 / 할인율표기 동일소재노출기준 기타주의사항

17 13 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 사용권장 이미지 배경 없는 이미지 풀 이미지 상품 중앙 정렬. 정면, 같은 방향의 상품 이미지만 사용 가능 동일 모델(컬러/컷별)의 나열 시 잘리지 않은 단일 컷 가능 세트상품의 경우 한묶음으로 구성되야 사용 가능 상품 중앙 정렬 가공(합성)하지 않은 이미지, 상품 착장 모델컷(초상권 문제없는) 일부 허용 포커스가 명확한 이미지 사용. 고화질 이미지 잘린 이미지 허용 기준 모델 이미지 허용 기준 상품은 확대했을 때 상품성이 더 돋보이는 경우 사용 가능 이미지의 80% 이상이 명확하게 보여야 함 (여백가이드는 뒤페이지 참고) 오브젝트는 중앙에 배치, 잘린 단면은 1면만 가능 풀 이미지만 허용 모델 착장 시 상품성이 돋보이는 경우 사용 (인물위주X, 상품위주O) 단, 연예인, 공인 사용 불가. 초상권 이슈 없어야 함.

18 운영 시 주의사항 01. 이미지 사용가이드 사용권장 이미지 단일 상품 노출 단면 컷팅 허용 기준 14 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다

19 15 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 수영복 / 속옷 허용기준 수영복만 있는 이미지, 마네킹 착장 이미지 가능 모델 착용 컷은 사용가능 이미지 가이드에 한하여 허용 하의노출 불가 상반신 가능 하의노출 불가 마네킹 착용 컷, 속옷 상품 단일 컷 사용 가능 모델 착용 컷 사용 불가 모델 착용 컷은 가슴골, 배꼽, 삼각팬티 하의 노출 금지 특정 신체부위 강조 불가 (예 허벅지, 엉덩이, 가슴, 다리 등) 상반신 가능 배꼽/하의노출 불 가 마네킹 컷 가능 하의노출 불가 상반신 가능

20 16 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 패션 / 뷰티 허용기준 패션 사용가능 이미지 패션 사용불가 이미지 상품만 있는 이미지, 모델 착장 이미지 가능 (마네킹보다 모델 착장 권장) 모델 착용 컷은 인물 위주 아닌 상품이 돋보이는 컷으로만 사용 인물이 돋보이는 컷 사용 불가 가슴골, 배꼽, 엉덩이 등의 노출 상품은 모델 컷 사용 불가 (마네킹, 상품컷만 가능) 특정 신체부위 강조 불가 (예 허벅지, 엉덩이, 가슴, 다리 등) 상의 하의 헤어/액세서리 신발 인물위주 인물위주 가슴 강조 뷰티/화장품 사용가능 이미지 뷰티/화장품 사용불가 이미지 모델이 제품을 들고 있는 경우에 풀이미지 모델 컷 사용 가능 모델 얼굴, 인물이 돋보이는 컷 사용 불가 Before 컷은 혐오스러울 수 있으므로 사용 불가 제품 강조 배경 없는 이미지 합성없는 모델컷 합성없는 모델컷 연예인/유명인 이미지 사용 기준 모델이 연예인/유명인일 경우 법적 서류절차 확인 후 사용 가능 - p.33 참고 상품과 모델을 강조하기 위한 단조로운 배경색 삽입 허용 (패턴/무늬 불가) 혐오 합성 컷 험오/합성 컷 합성 컷 합성 컷

21 17 운영 시 주의사항 01. 이미지 사용가이드 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 사용 불가 이미지 배경 없는 이미지는 상품이 돋보이기 위한 목적으로 확대 가능하며 잘린 단면은 1면만 허용합니다. (2면이상 잘린 이미지 불가) 외곽 테두리, 그림자 등의 디자인 효과를 추가해선 안됩니다. 풀이미지는 1개의 단일 컷만 사용이 가능하며 2개 이상의 오브젝트 합성은 불가합니다.

22 운영시주의사항 01. 이미지사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 성인용품이아니더라도간접적으로선정성을의도하는상품이미지는사용불가합니다. 상품이아닌텍스트, 라벨, 로고이미지삽입 / 합성은불가합니다. 화장품의 before 컷은혐오에해당될수있으므로사용불가합니다. 가슴, 엉덩이등.. 특정신체부위를강조하거나노출이미지를포함하면검수대상에서반려됩니다.

23 운영시주의사항 01. 이미지사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다

24 운영시주의사항 01. 이미지사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 여백디자인가이드 - 여백가이드는배경없는이미지소재에대한준수사항입니다. - 풀이미지 ( 배경컷 ) 은여백가이드를준수하지않아도검수가능합니다.

21 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01.

컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 20px을 준수 (예 긴바지, 긴코트 등) 20px 20px 긴 상품 상단 컷팅 예시

마네킹컷만 30px 적용 상품이 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 30px 여백 :

25 21 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 테두리 여백 : 20px 패션/의류 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품이 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 20px을 준수 (예 긴바지, 긴코트 등) 20px 20px 긴 상품 상단 컷팅 예시 (컷팅면 제외한 나머지 3면 여백준수) 속옷/언더웨어 상품컷 하단 컷팅 예시 마네킹컷 하단 컷팅 예시 테두리 여백 : 20px, 상/하의세트 마네킹컷만 30px 적용 상품이 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 30px 여백 : 단품마네킹/세트상품컷/단품상품컷/마네킹잘린컷 해당 20px 여백 : 상/하의세트 마네킹컷 해당. 상단여백 맞추고 하단면 컷팅 (판매상품이 하단 여백20px를 넘지 않도록 주의) 20px 30px 30px 20px 상/하세트 마네킹컷만 여백 20px 적용

26 22 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 가방/패션/잡화 테두리 여백 : 30px 대표아이템 : 가방, 지갑, 모자, 벨트, 양말 등 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 30px 30px 상품컷 좌측 컷팅 예시 화장품/향수/미용 30px 30px 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 상품컷 상단 컷팅 예시

27 23 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 신발/수제화 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 앞면, 옆면과 같이 단면을 보여주기보다는 상품 모양을 잘 보여줄 수 있는 입체적인 컷 사용 권장 30px 30px 1켤레 배치 예시 쥬얼리/액세서리 2켤레 1쌍 배치 예시 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 대각선컷만 예외적으로 2개 단면 컷팅 허용 상품자체 사이즈가 작은 경우 확대컷 위주로 사용 권장(작은이미지 늘리면 이미지가 깨지므로 지양) 30px 30px 대각선컷은 예외로 2면 컷팅 가능

작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 30px 30px 식품/슈퍼마켓 테두리 여백

28 24 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 유아동/출산 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 30px 30px 식품/슈퍼마켓 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 30px 30px 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수

해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 아이디어 상품은 용도를 쉽게 알 수 있는 컷 사용 권장 30px 30px 디지털/가전 30px 30px

29 25 운영 시 주의사항 * 핫딜은 타이트한 12세 기준을 준수합니다 01. 이미지 사용가이드 생활/주방/문구 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 아이디어 상품은 용도를 쉽게 알 수 있는 컷 사용 권장 30px 30px 디지털/가전 30px 30px 테두리 여백 : 30px 가로 및 세로 비율 중 하나(더 길이가 긴 기준)가 여백 경계선에 맞도록 소재 작업 상품 길이가 길어 컷팅을 해야하는 경우, 1면만 잘리게 컷팅하고 나머지 면은 여백 준수 신체가 포함된 경우 신체 컷팅 가능 (단, 상품의 90% 이상 노출되게)

! ~ / & [ ] % 만허용하며, 이외에 < > ( ) 꺽쇠를비롯한모든특수문자는사용불가합니다.

30 운영시주의사항 02. 텍스트 ( 노출카피 ) 사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 올바른예 [ ]!! 잘못된예 ~!! [ 정책 ] 상품이미지 / 텍스트로어떤상품인지인지할수있어야합니다. ( 상품예측불가시검수반려 ) 1+1/ 한정수량 / 선착순 / 단독할인 / 사은품증정.. 등의혜택정보가있을시카피에포함하는것을적극권장합니다. 할인율 / 무료배송 / 쇼핑몰명정보는별도정보로노출되므로카피내표기는지양합니다. 특수문자는 +.,?! ~ / & [ ] % 만허용하며, 이외에 < > ( ) 꺽쇠를비롯한모든특수문자는사용불가합니다. 여자가, 남자가, 남편이, 아내가.. 등의불특정타겟을칭하는단어사용은불가합니다. ( 성차별관련사회적이슈 ) 욕설, 비속어, 성인단어등선정성 / 음란성의도가있거나, 불쾌감을줄수있는문구는사용불가합니다. (12세기준 ) 유행어 / 축약어는통상적으로사용되는단어에한하여운영자의판단에따라검수합니다. ( 격한문구사용자제 )

비품 / 리퍼제품인경우반드시텍스트에해당내용을표기해야합니다. 양말 / 아동양말 / 남성양말.

31 운영시주의사항 02. 텍스트 ( 노출카피 ) 사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 올바른예 잘못된예 [ ]?? st!!! Neutrogena Deep Clean Acne Form Cleanser 쿠폰할인가 / 중복쿠폰 / 카드혜택가 / 신규가입등 조건부할인가격인경우에는반드시해당내용을표기해야합니다. 비품 / 리퍼제품인경우반드시텍스트에해당내용을표기해야합니다. 양말 / 아동양말 / 남성양말.. 등동일단어반복사용은불가하며, 가급적문장형카피를사용합니다. 브랜드명을제외한상품명은가급적한글표기를권장합니다. 샤넬st, 루O비통등.. 이미테이션상품및브랜드로인식될수있는카피사용은불가합니다. 연예인이름은사용불가하나, 브랜드나상품제작참여로상품애칭에연예인이름포함된경우예외적으로사용가능합니다.

32 운영시주의사항 02. 텍스트 ( 노출카피 ) 사용가이드 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 텍스트뿐아니라타쇼핑몰대비할인율이높은매력적인단가의상품일때상품클릭이잘나옵니다. 1+1, 단독할인, 사은품, 한정수량, 24 시간할인.. 등핫딜서비스에걸맞는상품과텍스트사용을권장합니다. 아래올바른예는핫딜에서상품클릭이잘나왔던텍스트 ( 노출카피 ) 입니다. 올바른예 카피만으로어떤상품인지충분히알수있음 상품명 / 브랜드명을사용하지않아도품목을인지할수있음 1+1, 단독할인등.. 핫딜컨셉으맞는카피사용 잘못된예 카피만으로어떤상품인지알수없음 남편이, 아내가.. 불특정타겟지칭하는문구사용하면안됨 선정적 / 음란성의도가느껴지는카피사용불가!!? ~! ACC / 50! 1!!? 3 1? 3 ~?!!?!! [MILLET]! 10? [LAFUMA]! 1+1?! [ ]? PK [ ]? ~! 24! DIY ~ ~? ~!!! ~ ~! ~

운영시주의사항 03. 가격정보 / 할인율표기 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 [ 정책 ] 핫딜소재와상품랜딩의상품명 / 상품이미지 / 할인전가격 / 판매가 / 할인율정보가반드시일치해야합니다. 할인율 : 할인전가격과판매가정보를기재하면할인율은자동으로계산되어노출됩니다. 핫딜은할인율이있더라도 20% 미만인경우 핫딜가 로표기합니다.

33 운영시주의사항 03. 가격정보 / 할인율표기 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 [ 정책 ] 핫딜소재와상품랜딩의상품명 / 상품이미지 / 할인전가격 / 판매가 / 할인율정보가반드시일치해야합니다. 할인율 : 할인전가격과판매가정보를기재하면할인율은자동으로계산되어노출됩니다. 핫딜은할인율이있더라도 20% 미만인경우 핫딜가 로표기합니다. 핫딜은할인율이 20% 이상인경우에만할인율과할인전가격정보를모두노출합니다. 다음홈쇼핑탭은 40% 이상인경우에만할인율이노출됩니다. 모든유저대상으로적용되는할인 & 가격정보를기재해야합니다. 조건부할인및일부대상할인가인경우에는텍스트에반드시명시해야합니다. ( 예 신규가입시, 첫구매한정, 현대카드할인등..) 소비자가 / 상품가 / 정상가등다양한가격이존재할경우, 할인전가격은상품상세랜딩과핫딜소재의할인율이동일한기준가격을표기합니다. 판매가는상품상세랜딩정보와일치해야하며, 다양한옵션상품이포함된경우판매가과일치하는상품을이미지로사용해야합니다. 결제과정에서할인되는쿠폰적용가가존재하더라도상품상세랜딩에서해당가격정보가잆을시에는쿠폰적용가로기재해선안됩니다.

34 운영시주의사항 04. 동일소재노출기준 동일상품 / 가격 / 할인율소재를카피만변경하여노출을진행한사례 3 월대비 -65.2% 상품클릭감소 (7 월상품클릭 1.1 만수준 ) 상품클릭수가좋았던소재라도반복사용시효과가급격히하락 구좌당 1소재를최대 7일까지노출가능합니다. ( 반복노출시클릭이감소하므로다른소재로교체권장 ) 구좌당 1달소재는최소 4개이상필요합니다. ( 한달최소 3회이상교체권장 ) 소재재사용은상품클릭이높았던소재위주로선정하는것이좋습니다. 소재재사용은권장하지않으나, 필요시 1주이상텀을두고재사용할것을권장합니다. ( 반복노출시클릭감소 ) 위정책을성실히이행한경우, 빅사이즈소재노출확률이높아집니다.

35 운영시주의사항 05. 기타주의사항 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 1. 화장품및상품특성상신체특정부위사용 - 상품의단일컷사용권장 - 상품이돋보이는경우, 상품특성에따라신체일부 + 상품이미지함께사용가능 - 선정적이거나불쾌감을줄수있는이미지사용불가 * 가슴 / 바디크림은상 / 하의착용컷이미지에한해사용가능 2. 악세사리및잡화 - 상품의단일컷사용권장 - 상품확인이어려운착용컷사용불가 3. 일러스트 일러스트및실사가왜곡된이미지사용불가 * 단, 도서 / 음반상품의경우상품전체컷에한해사용가능 4. 유명인소재 연예인을포함한유명인이미지 / 텍스트사용불가 * 단, 텍스트는브랜드나상품제작참여로통상적상품애칭에연예인이름이포함된경우에만사용가능 * 이미지는해당연예인의소속사또는관련제작사의허가및승인확인서류제출후사용가능 ( 광고주확약서 ) 5. 청소년유해및권리침해상품사용불가 청소년유해물질로판단되거나, 위협적이고불안감을조성할수있는소재사용불가 * 예 ) 주류, 담배, 도박, 성인용품, 주사바늘, 피등사용불가 * 개인정보유포및사생활침해가우려되는소재사용불가 정당한권리없이타인의초상권및명칭을사용하여지적재산권침해가우려되는소재사용불가 ( 단, 포괄적인명사의경우만사용가능 )

36 운영시주의사항 05. 기타주의사항 * 핫딜은타이트한 12 세기준을준수합니다 6. 유행어 / 축약어 통상적으로사용되는단어에한하여운영자의판단에따라검수 ( 격한표현의문구는사용자제부탁드립니다 ) 사용가능예 ) 유행어 : v라인, s라인, 귀요미 사용불가예 ) 축약어 : 오나전, 캐안습, 열폭 7. 욕설, 비속어, 은어 선정성 / 음란성의도가있거나, 불쾌감을줄수있는문구는사용불가합니다. (12 세기준 ) 사용불가예 ) 이거입으면남친과 M~ ( 속옷광고 ), 만지고싶어탱글가슴 ( 가슴크림광고 ) 8. 허위, 과장조작문자 진실이아닌것을진실인것처럼꾸미거나, 확인되지않는내용을과장되어표현하는단어및문구사용불가 체중감량, 체질개선, 피부효과등정확한데이터전달이어려운문구사용불가 * 검수불가예 ) 일주일에 5kg감량, 이거바르면 V라인!, 한번마셔봐살이쭉쭉 ~

37 감사합니다

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