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1 바다 같은 목표를 가져라. 폭풍 같은 열정을 가져라. 꿈꿔라. 주의 깊게 관찰하라. 파도처럼 새로운 영역에 도전하라. 시장에 파란을 일으켜라. 소비자를 짝사랑하라. 수평선처럼 소통하라. 하늘처럼 서로 존중하라.

2 Short Story C O N T E N T S 2012년 3 4 통 년 월 15일 최 원 ( 주 ) 대 기획 서울 별시중구남대문로 5가 84-11( ).daehong.co 김청강, 이문영 ( 주 ) 네오메디아 ( ) 스 디오 etc( ) 그린테크 ( ) 경문화사 ( ) 커뮤니케이션전문지 <DAEHON COMMUNICATIONS> 는도서 지 리강 및실 요강을준수합니다. vol. 219 MAR_APR Campaign View 아이라이너의 신은계속된다! - 클리오젤프레소워터프루프펜슬젤라이너 08 Making Affair 찍고! 보고! 즐기고! 각양각 스타체험 - 롯데면세점 W 촬영후기 12 Special Theme 14 Column 원작의한계를넘어라 18 해외광고사 패러디로소통하라 HOW TO CREATE A GOOD PARODY 22 Ideal Talk 원작의가치에독 적아이디어를더하다 - 조가영 ( 어카운트솔루션 4 팀대리 ) 24 ADholic 소녀에게건네는달콤한위로 네곁엔언제나 가나 - 가나초콜릿 광고제작팀 28 AD Close up 부모에서아이까지영원한 스트셀러 - 수학의정석 30 Hot Creative 1+1, 그무한대의가치를만든다 - 지 이경수대표 S 에선정 5 인의대홍인들. ( 쌞쪽부터시계방 으로 ) 글로벌비즈니스 2 팀박재우대리디지털마케팅팀박용철대리대구지사이쉆철대리대전지사송범석선임디자인마케팅팀채대일선임 34 AD Collection 50 움직이는대홍온라인광고시장의성장과함께도약하는 2012 년! 54 Trend Data 종편의미래, 시청자가결정할까? 56 World AD File 티턲인도네시아 에서 다이내 인도네시아 로 60 AD Issue SNS 활용광고, 정보교류? 광고행위? 62 드로 는광고 - Independence 세상의모든독립, 만세! 64 Wave in Marketing 불안은소비를움직인다 68 Daehong+Client News 70 Book Relay 온광고 동서양 IMC 대가에게듣는온전한관계로의회귀, 통합 71 Photo Essay 달콤한대화

3 CAMPAIGN VIEW 2010 년 이 리아이라이 로 2 주만에 5 만개 라는대기 을세 며히트상 대 에 류한 시리 의성공에이어, 2011 년 리오가 프 소 터프 프 라이 로또하나의도전장을내 었다. 글강유진 ( 어카운트 루션 8 팀선임 ) 2011년 9월, 아이라이너시장의지각변동을예고한신개념 스트해브 (Mus a e) 아이킣이출시되었다. 7 일만에 10만개를판매하며폭발적인인기를한 에받은텚이 너, 펜라이너, 브러시라이너등각종제형을보유하고있는리 브랜드라고해도과언이아니다. 이중이미제품력을인정받은컬러펜슬타입의기존아이라이너 아이러브유 (E E LOVE 아이킣으로급부상한데이어, 일부컬러가순식간에전국적 OU) 를 신적인포지셔 으로리뉴얼 하기위한프로 으로품절사태를 은바로그주인공. 컬러아이라이너의새장 트가시작되었고, 이미 W 시즌아이라인트렌드로 컬러라이 을연클리오의 젤프레소워터프루프펜슬젤라이너 다. 너 가급부상할것임을예 한클리오마케팅팀과대홍기획기획 팀은단순히 Be e 가아닌 Di e en 제품을개발해보고싶다는 아이라이너의혁신은계속된다! 라이 라이 의장점만모은아이라이 의 신클리오는메이크업전문브랜드로자기 이분명한여자, 코즈메탣아트 (Cosme ic A ), 메이크업아티스트, 변화를추구하는트렌드텩터라는애 을얻으며 P o essionalism 을소구해 남다른열정으로 쳐있었다. 무엇보다명확한제품포지셔 이선행되어야했다. 컬러라이너에대해여성들이요구하는니즈를분석하는소비자조사를통해, 펜슬라이너 는그리기는편리하지만그 때대체로흐릿하 온브랜드다. 이에, 아이라이너제품도이미펜슬라이너, 젤라이 거나 하기때문에 발림성 에서가장큰문제가있다는점, 04 05

4 트렌드세터이 리를통해큰 탷트를모은이번 TV광고는이 리를한층 시해진탁레이더여전사의모습으로변신시켰다. 젤라이너의상징인 을 대화해기존젤라이너사용시 사용의불편함을이 리의표정과행위를통해 적으로전달했고, 그런불편함의종 을의미하는 을 는 비주얼을 탷트있게승화시켰다. 그리고 젤라이너 는발림성은높게인정하지만통상 을휴대해야한다는번거로움때문에 편의성 면에서불만스러운점이드러났고신제품개발은바로이두가지포인트에 안했다. 신의텝심은 펜슬라이너 와 젤라이너 의장점만담은새로운개념의아이라이너 펜슬젤라이너 의출시를알리는것이었다. 카키, 다크초코, 스타퍼플, 메킃릭실버, 든 랙, 시크네이비까지트렌디한컬러총 8가지가비로소 되어 20~30대여성아이라인의신세계를예고하게된다. a e e 마케팅 a e g 마케팅 소위, 의례적인소비자성향조사를바탕으로기존제품의가격 출발부터 상 신제 개발 이나특성을소폭변경하는등의수동적마케팅을 마 드리 클리오젤프레소가킂생하기까지수차례의고비가있었다는사 (Ma ke -d i en) 전략이라고한다면, 소비자의잠재의식, 감각 실은이번캠페인을담당한이라면 구라도이구동성으로인정 적경험에초점을맞추고소비자가아닌기업이주도 을 는마 하는부분이다. 포지셔 에기반한제품력은그어느때보다경 케팅전략을 마 드라이 (Ma ke -d i in ) 전략이라고한다. 쟁력이 어났다. 실리코 크로스턠리 (Siliconic C oss Pol me ) 가미 러지듯부드러운 슬라이 킠스처 를제공해젤라이너의부드러운사용감이펜슬타입으로도연출되도록했다. 또편리한오토타입용기로간편하게돌려 수있도록생산주문되었고, 펜끝에 프너가내장되어언제든지처음과같은 기로 아사용할수있도록했다. 그뿐아니라 과물에강한워터프루프, 스 지프루프타입의 필립코탘러 (Philip Ko le ) 노스웨스킗 로그경영대학원석 교수가 신적인제품을통해소비자를가르치는것 을마 드라이 전략이라고정의했듯이, 클리오역시 펜슬젤라이너 라는완전히새로운 신적카킟고리를 출해그 신성을소비자에게인식시큼으로써 범주적차별화 (Ca e o ical Di e en ia ion) 를실천한 이다. 이런점에서 2011 W 젤프레소캠페인은 세상에없는펜슬젤라이너 라는캠페인컨셉트하에, 텝심전략으로 펜슬타입이지만젤 리오 프 소 터프 프 라이 라스팅 (Lon -Las in ) 타입으로하루종일번 없이선명 라이너와경쟁한다 는논리로기존젤라이너와의선 기를시도 한아이라인을유지하게했으니, 가히소비자가불만을가질탚 했다. 또 젤라이너가펜슬속으로, 젤프레소 라는슬로건을모든 을없애버린 이다. 커뮤니케이션타에일 적용했다. 포지셔 을명확하게정립한후에찾아온수난은바로 네이 트렌드세터이효리를통해큰임탷트를모은이번 TV 광고는이효 에서였다. 젤라이너지만젤라이너보다 어난속성과 킋이한 리를한층 시해진탁레이더여전사의모습으로변신시 다. 젤 번에느 지는 Value-added Namin 이어야만했다. 우리는 라이너의상징인 을극대화해기존젤라이너사용시 사용 수 가지의대안을만들었고, 제품개발전반드시거쳐야하는 의불편함을이효리의표정과행위를통해극적으로전달했고, 그 특텧정보 을필터링한결과, 개발된네이 의대부분이사 런불편함의종결을의미하는 을 는 비주얼을임탷트있게 용할수없는것으로판명되었다. 이미큰규모의화장품경쟁사 화시 다. 소비자의이런공감포인트가 극적으로젤프레소 들이키워드를선점해추후타사가시도할유사네이 의가 성 의 임없는판매에영향을미 다는사실은부인할수없다. 을원천 해 았던것. 한억울함과 함이느 지는찰나, 다행스럽게도신규로 2012 년, 레소 2 페인은계속된다 개발된 젤 과 에스프레소 의상징성을결합한네이 젤프레소 2011 년가을, 1 차캠페인을통해펜슬젤라이너의킂생을알리는 젤프레소가가진본연의기 성은물 컬러 에도남다른 신을 (Gelp esso) 가사용가 한것으로통과되었다. 우리는그순간 아이라이너의 명 을이야기했다면, 올 2 차캠페인은젤프레 보여주는자신감은인 광고텰드카피 없는것들은재미없 서로를부 켜안으며 재를불 다. 소의성공적모델을따라우후 순으로늘어난미투 (Me oo) 제품 어! 한젤은 져줄래? 에서극명히드러난다. 이효리의 디 이후순차적으로젤프레소네임을활용한제품디자인시안이개 들로부터의차별화구축이시급한과제가되었다. 이에하와이언 워홀, 트위기 등화려한변신을간접체험하는것도젤프레 발되었고, 여느수입화장품브랜드 리티에밀리지않는고급 오렌지, 리프그린, 시 루, 드 인 4 종의새컬러출시를타 소의컬러감각을확인하는또다른재미다. 앞으로도 추지않을 스러운무광제형과턄감으로 이지 인, 제이드그린, 든 팅으로이번캠페인은 컬러 명 을소구하고자의도했다. 젤프레소의 라운변신을기대해본다. D

5 MAkING AffAIr 찍고! 보고! 즐기고! 각양각색스타체험 롯데면세점 F/W 촬영후기 L O T T E D U T Y F R E E 이번촬영은광고가아닌소비자를위한촬영이었다. 롯데면세점내부에는해외관광객들이스타들의사진을보고, 함께사진을찍고, 즐기는공간인스타에비뉴가있다. 그곳을방문하는소비자를위해스타들의모습을다채로운컨셉트에담는촬영을진행했다. 글신준열 ( 글로벌비즈니스2팀사원 ) 롯데면세점만큼수많은한류스타를모델로보유하고있는브랜드가있을까? 해외관광객을위해한류마케팅을선도하는롯데면세점은특별한계획을세웠다. 2011년하반기광고를위한촬영이아닌, 스타에비뉴를찾는관광객만을위한컨텐츠를만드는촬영이시작된것이다. 스타에비뉴는한류관광컨텐츠개발을목적으로조성한체험형한류복합문화공간으로, 스타와간접적으로교감할수있도록구성되어있다. 보통면세점촬영은모델의스케줄을고려하다보면한달넘게촬영이진행되는데, 이번촬영은특히메인비주얼없이여러 컨셉트를모두메인비주얼처럼촬영했기때문에매번모델과스태프가지칠정도로힘든시간이었다. 하지만한국에여행온관광객에게최고의추억과감동을안겨주기위해멋진한류스타들과스태프는끝까지최선을다했다. 그결과쇼퍼홀릭의환상적인공간인롯데면세점은스타들의다양한사진이가득한한류의대표장소로자리매김하게되었다. 모델들의눈부신매력을선보이기위해, 촬영은여러컨셉트로진행되었다. 우선감각적인컬러의벽과빛을이용해스타들의섬즈업 (Thumbs up) 포즈를연출해아시아 No.1을넘어서세계 No.1을꿈꾸는롯데면세점을표현한 No.1 컨셉트, 레드카펫위스타의파트너가되어사진을찍는것처럼또는수많은파파라치사이에서스캔들의주인공이되어세상의주목을받는것처럼표현한 레드카펫컨셉트 가있다. 또겨울과크리스마스라는시즌성을살려레드와화이트로된의상을입은스타가선물을주는 눈꽃컨셉트, 달콤한밸런타인데이를겨냥한스타들의 러브마크컨셉트, 인형같은스타들의모습을담아낸 피규어컨셉트 등이있다. 모든컨셉트마다세트가달라지고의상이바뀌는힘든과정에서최고의한장을위해최선을다한촬영현장속으로들어가보자. D 08 09

6 사진으로찍고, 모니터로확인하고. 어떻게봐도아름다운김사랑에게서스태프는말로만듣던원판불변의법칙을확인했다. 02 사람? 인형? 비교불가! 촬영전메이크업수정시간에도피규어컨셉트에맞는인형포즈를연습하는김사랑. 03 모든스태프에게밥을사서갈채를받은장근석. 이게바로한류새참? 꿀맛같은식사후더욱더화기애애한촬영이진행되었다. 04 여유있는표정으로레드카펫에등장한장근석. 역시, 레드카펫한두번밟아본포즈가아닌데! 주변에서모든스태프가함성을지르기시작했다. 05 꽃을컨셉트로순수한모습을연기하는최지우. 지우히메를다시한번만나는순간이었다. 06 눈빛이살아있네. 살아있어. 3인 3색의부드러운카리스마가한장의사진에담기는순간이다. 다양한촬영에피곤할법도하지만매순간최선을다하는 JYJ. 07 따로또같이. 단체컷속에서도저마다의개성과색깔이톡톡튀는빅뱅. 촬영내내춤을추며신나는분위기를만들어냈다. 08 촬영후어느샌가하나둘씩모니터앞으로모여든빅뱅멤버들. 표정부터포즈까지세심하게모니터링한다. 09 단한컷의점프샷을위해뛰고또뛴 2PM. 이게바로짐승돌의점프다! 10 감독님, OK? 찰떡호흡으로베스트컷을연출하는 2PM의택연, 준수, 찬성. 네. 좋습니다. 오 ~ 케이! 11 촬영장공기까지훈훈하게만든 4차원매력김현중의미소. 넘버원이라는찬사가어울리는최고의모델!

7 SPECIAL THEME INTrO 디로크리에이티브하라! 모방과창조의 쟁속에서하나의광고기 으로정 한 디광고. 원작과일정한거리를 창조적변 을통해 친근하게 시지를전달하는 디광고는광고전문가 아 라, 일 소비자에의해서도 산 다. 인터, SNS 등뉴미디어의등장으로야기 정보의 과 산, 게조작할수있는프로그 과스마트 의보급등이일 소비자에게도 디의공동창조자가 수있는기회를제공했기때문이다. 디의대상과 도점 다양해, 이제 디는소비자의해석을 는수 을 어기업과소비자간 방향소통의한방편으로도활용되고있다. 하지만 디의 위에대한 이여전한 도사 이다. 일각에서는 순한원작의인용이나 자 과가없는경 를 디로해석하는 은지나친 대해석이라는의 도존재한다. 국내외 디광고에대한전문가의의 을들어보고, 디광고의발전방향을모색해본다. 글편집부 12 13

8 SPECIAL THEME COLUMN 원작의한 를 어라패러디의조 과발전방향 디는창작과 사이의외 타기라는생각이 다. 원작의공개의지, 기본구조의해체 창조적재구성, 자 과, 아이 를통한원본과사본사이의창조적거리등 디의조 에대한분 한이해가 요하다. 글최 식 ( 광주대학 언론광고학부 수 ) 모방, 마주, 디의 이신이천지 조를한이래완전히새로운것이란아무것도없다는사람도있고, 패러디는원작의어설텆모방이라는사람도있다. 패러디가저작 상면 이인정된다는것은원작을 다고보는 보다는원작을새롭게재 조한다는점에무게중심을두고있다는증거다. 또패러디와함께자주이야기되는것중하나가오마주다. 오마주란영화에서존경의표시로다른작품의주요장면이나대사를인용하는것을이르는용어다. 영향을받은영화의특정장면을자신의영화에응용하거나존경하는감독의영화장면을자신의영화속에 입해존경을표하기도하며, 특정한감독의스타일에대한오마주도있다. 영화 < 원초적본능 > 을 러디한룁거본광고 예를들면, 미국의 엔탤타란티노는할리우드에서활동하는홍 의영화감 독오우 ( ) 의작품을보고영화감독의꿈을품었다. 엔탤타란티노 의 저수지의개들 (Rese oi Do s) (1992) 은오우 의 ( ) (1989) 등에나오는 총액션장면을각 해 입한대표적오마주다. 국내영화로이명세감독의 개그 에서보여준안성기의행동은찰리채플린의코미디스타일을본떠표현했다. 영화뿐아니라음악장르에도쓰이는오마주는존경을표현한점에서패러디나표절과는다르다. 패러디는기존영화에대한조 이나풍자의성격이강한반면, 오마주는기존감독작품에대해그가치를인정하고경외심의표현으로영화의일부분이나전체를 린다는점이다 르다 한 일월드 경기의모 노주심을 러디한롯데 강돼지바광고 디의세가지필 조 15 패러디는서로상반되는두가지메시지를전달해야한다. 하나는그것이원작 이라는사실, 다른하나는그것이원작이아니고패러디라는사실이다. 전자만 이드러나면그것은저급의패러디로전 할뿐아니라 해가될수도있는것 이다. 그런의미에서원작의변형에불과한 2 차적저작물 (De i a i e Wo ks) 과구별 된다. 패러디의시작은원작의모방이며반드시원작을떠올리게 (Con u e up) 하는것이라서원작과의혼동이불가피하게된다. 그러나다른한편원작을비 평한다는점에서원작과의구별은그리어 지않다고할수있다. 2) 패러디는우선그원작을알아볼수있어야한다. 독자나시청자가원작을알아 차리지못하면패러디효과는전 기대할수없기때문이다. 원작을알아보는 모방광고는모방의정도와성격에따라모방 (Imi a ion), 광고의생명인 의성을좀 는악성바이러스다. 표절광고는 것은패러디의필요조건이다. 그리고그원작의공개노력은패러디의첫 조 표절 (Pla ia ism), 복제 (Rep oduc ion) 등세가지범주 작물의도용행위를 기려는의도가강하기때문에복제광고보 건이다. 로구분한다. 광고심의위원회는남의 작물을 내내는것을 다더많은도덕적비판을받게된다. 1) 표절이나복제의부도덕성 예를들어영화 원초적본 을패러디한 거본 광고는광고를시청하는소 모방으로, 남의 작물일부를몰래 는것을표절로, 남의 은재고의여지가없다. 비자가원본인영화를알고있지않을때광고의효과는반감된다. 즉원작을이 작물을그대로본 는것을복제로규정하고있다. 표절은원작 결국모방을어 게볼것인가의문제인데, 모방은모든 조의 미소비자가다알고있다는전제하에제작된광고이 로이는패러디의범주에 을약간 변형하기때문에복제에비하면더교 해진수 이며 시작이라는 정 도있고 조의적이라는부정 도있다. 속한다.

9 광고크리에이티브란 라움을파는비즈니스 다. 패러디는 한것 설게하기 기법을통해 뜻뤧의 라움 을준다. 패러디는원작을새롣게재구성하는또다뢓 작이다. 표현의다양성을확대한다는의미에서패러디는정당화되고적 적으로활용 야한다. 패러디는단순한모방차원이아니고, 패러디의대상이된작품과패러디한작품이모두새로운의미를갖게된다는점에서표절과구분된다. 표절광고가원작을있는그대로 것이라면, 패러디광고는원작을 기는하되그것의구조를해체해다른각도에서접근하는것이다. 즉패러디는모방의개념을 조적으로극복하려는노력이다. 디워홀은레오나르도다 치의라조 다 ( 모나리자의미소 ) 의얼굴에카이저수 을붙임으로써 조적인패러디의새로운지평을열어보여주었다. 원작 주제를희화화한그한마디를통해게 살버거라는것을각인시켜주고있다 한 일월드 경기는한국인에게는잊을수없는격정과감동을준스포 츠이벤트였다. 그중에서도가장잊을수없는경기는아마 8 강진출을 고이 킃리아와 인한판 부일것이다. 안정환의극적인 과반지키스세리 니. 롯데 강의돼지바는그경기중에모레노주심이이킃리아의토티선수에게레 드카드를 내들던그순간을패러디했다. 모레노주심을 은모델임채무가레드카드대신돼지바를높이들어보이는 것이었다. 판정에격 하게항의하는선수들을돼지바가 고싶어서달라고 무싛이든한국이기원이라주장하는사람들을 자하는미스터 자의 The Tr e Origins o Pi a 을 조적으로배신하는자세만이 어난패러디광고를만드는지름길이다. 강력하게항의하는것으로바 았다. 다른사람들은모두돼지바를 고있 영화의미장 을 쳐보기는하되상품의드라마가느 질수있도록과감히해 는데감독만없어서주 으로치며불만을표시한다. 저보세요. 고싶으면 체해광고킠스트로전환해야한다. 원작의내용을극복할수있는 조적인아 나가서사 으라는 기예요. 나가서. 이디어를가미하지않고그저영화장면의대중적친 도에만의존하겠다는생 마지막으로미스터피자에서만든패러디광고하나. The T ue O i ins o 각은위험하기 이없다. Pi a( 피자의진짜기원 ) 라는제목의 3 분 44 초분량의동영상은바이럴마케팅 영화 빠 용 을패러디한 로취 광고처럼원작을 조적으로배반하는아이 의진수를보여준다. 피자는지금은세계화된이킃리아음식이다. 광고는이런 디어의독 성이두드러질때광고효과는배가되는것이다. 3) 그원본의 조적해체와재구성의여부가표절과패러디를가르는분수 이된다. 원작의단순한모방이어서는패러디가될수없다. 그원작이가지고있는개성 당연한사실에 을걸고나선다. 피자의진짜기원이우리나라하고도진주 라는것이다. 다 터리형식으로된이동영상에서관 사은진미 불이쓰 고있는이층보관이피자 스의원형이며, 그위의작은 스는마늘 을담아 주던프로모션의증거라는전문가의증언에이르면그기발한상상력에무 을 치게된다. 을완전히새로운것으로바 음으로써웃음을자아낼수있어야한다. 패러디는기존의유명한원작의일부를의도적 비판적으로변형, 곡함으로써독자의건강한웃음을유도하는일종의수사 인것이다. 즉아이러니를통한풍 광고 리에이 의종 은자기광고가원작이되는것 패러디가제 2 의 작이라는것은바로이런것이다. 외국인네티즌이이광고를 자에이르는과정이라고말할수있는것이다. 보면정말저런주장을하는사람들이있다고오해할수있다. 광고는무엇이든 그렇기때문에패러디는원작과또다른의미를재생산하게되며독자의건강한 우리나라가기원이라고주장하는사람들을풍자하고있는데, 어 게한국이 웃음이라는풍자효과가그기본적 족요건이라할것이다. 한국을풍자할수있나? 등의논란을불러일으키면서계속소문을확대재생산 하고있는것이다. 제 2 의 작으로서의 디 광고크리에이티브란 라움을파는비즈니스 다. 패러디는 익 한것 설게 패러디는제 2 의 작이다. 너무나잘아는유명한것을새롭게비탘어 으로써 하기 기 을통해 뜻밖의 라움 을준다. 4) 패러디는원작을새롭게재구성하 새로운재미 ( un) 를주고, 그유명도가가지고있는 위를텧무는과정을통해 는또다른 작이다. 표현의다양성을확대한다는의미에서패러디는정당화 관객이나독자에게카타르시스를제공하는것이패러디의효과라할것이다. 되고적극적으로활용돼야한다. 아래에패러디광고 편을소개한다. 그러나패러디라는미명하에이를아이디어부재에대한도피처로악용해서는 롯데리아의 크 버거 광고는어니스트텰 웨이의소설 노인과바다 를패러 안된다. 패러디는 작과표절의줄타기성격이강한표현방 이다. 광고크리 디하고있다. 물 노인과바다 는영화로도만들어 다. 원작에서노인은어 에이터들의세심한주의가필요하다. 광고크리에이터의 극적목적지는자기 게잡은대어를상어에게다 기고 상한 만남은고기를배에매달고 광고가패러디의원작이되는것이다. 유명하지않으면패러디의대상이될수 항구로돌아온다. 상처뿐인영광의증거물인것처럼. 그렇다고노인이 다고 없기때문이다. D 는말할수없다. 희로애 을넘어선노인의연 이 게 어난다. 피로에지친 그는돌아와서단잠에빠진다. 그리고사자꿈을 다. 그러나롯데크 버거광고에서는 만남은거대한물고기대신 한거대한게가실려있다. 마지막장면에서관객에게던지는노인의한마디는뜻밖에도 니들이게 을알아? 인생전반에걸친시련과그에맞서는인간이라는무거운 고문 1) 김륞, < 광고하나가세상을바 다 > ( 황금가지 ).1 2) 정재훈, < 러디광고와저작 해 > 광고연구 9 호, ~12. ) 김륞, 앞의.171 4) 김륞, 앞의.1 1

10 SPECIAL THEME 해외광고사 디로소통하라다양성을넘은또다뢓가능성 최근들어 디의대상이다양해 다. 영화나동화의스 리를활용하는 은, 시사적인분야에이르기까지 디의 위가 대되고있는. 그 아 라 디의 도 다양해지고있다. 해외 디광고사 를통해 디광고의발전방향을가 해보자. 글조경섭 ( 동의대학 광고 보학과 수 ) 달랐던것. 4년이라는긴시간동안섬에서표류한사람의킖이라고는할수없는매 함. 질레트는이번패러디광고를통해 완벽하게면도되는면도기 무인도에까지가져가야만하는필수품 으로이면도기를 사하고있다. 폭스바 은영화 타이타 을애니메이션으로 축해소비자에게소개했다. 30초라는 은시간안에애니메이션기 으로긴 하게영화를보여준후 지만재미있다 지만있을건다있다 는메시지를전달하고있는것. 그리고마지막장면에폭스바 신차를등장시큼으로써, 이차의특징과메시지가자연스럽게연결되도록했다. 재미와정보를동시에전달하자는취지. 이광고는 Sho bu un 시리즈중하나다. 폭스바 은이광고외에도영화 록키 스 등많은이들에게알려진영화의대표장면을통해같은메시지를전달했다. 사 2 과세 야생동 기 회의동화 디광고장장 18년, 구름에 을듯높은킆안에 살아야만했던라터젤. 라터젤은마녀가건마 때문에 리카 이 21m 까지자라고만다. 그러던어느날왕자가자신을구하러오자라터젤은자신의긴 리카 을킆아래로늘어 다. 이에왕자는그녀의 습 관계의인물을 러디한 Sa y 광고 영화 < 스트어 이 > 를 러디한 illette Mach 광고 동화 < 간뢯토 > 를 러디한세계야생동물기금협회광고 리카 을잡고올라와서그녀를구한다. 이것이아름다운동화 라터젤 의줄거리다. 자인 ( ain) 광고역시한여인을그리워하던 마킂왕자가그녀를구하기위해 날며칠을달려가는것으로시작된다. 마 내킆에다다른왕자. 그는킆에늘어 려진 리카 을발견하고 영화 < 타이타 > 을 러디한 Volks agen 광고 킆을기어오른다. 하지만그의눈앞에나타난것은자신을내려 다보고있는한중년남성. 순간정적이흐르고 당신이기대하던 것이아닌가? 자인에서찾아보라 는자막이나온다. 비로소우리 는이광고의의미를이해하게된다. 패러디광고란기존에잘알려진원작에적절한크리에이 소비자의해석을 는좋은수단중하나라하겠다. 개그프로그 또하나는세계야생동물기금협회 (WW ) 에서집행한동화같은 티브를가해상품의특성을표현해내는재구성광고다. 원 을활용한많은라디오의패러디광고. 청각만활용해설득해 비주얼의광고. 이광고는 빨간망토 의 소녀 를등장시켜사냥 작의킟마를이용하는경우도있고, 소재를활용하는경우도있 야만하는광고형태에서특히패러디광고가많은것은앞서설명 으로부터 대를지켜내는모습을통해 환경을보호하자 는 다. 패러디와표절의명 한차이는원작을 기려하느냐, 아니 한패러디광고의특성을입증하는것이라하겠다. 메시지를전달하고있다. WW 는 빨간망토 이외에도 과 면원작을드러내느냐에있다. 과거광고계에서는아이디어의고 나무 의 이무시무시한나무 으로부터 나무를지키는 갈과좋은광고에대한 심때문에심지어다른광고를 는 와 의영화 디광고 모습을통해역시 환경을보호하자 는메시지를전달하는등시 경우도적지않았던것이사실. 하지만패러디광고는이런표절 Mo e Sha e han ou can ima ine( 당신의상상을 어넘는 리즈광고를집행했다. 친근한동화캐릭터와상징적대상의제 과는사 다른의도로만들어진다. 면도 ). 배구공을안고서있는사람, 그리고그배구공에그려 시를통해남녀노소모두에게그들의메시지를간명하게전달하 게는 15 초, 길어야 1 분내외의시간동안소비자를설득해야만 진그림. 영화 캐스트어웨이 에등장한 슨 이라는배구공 고있는것이다. 하는광고. 따라서제작자는이미소비자의인식속에 리자리 을연상케한다. 따라서이영화를본사람이라면 구나이광 잡은원작의토대위에크리에이티브형식을통한적절한재구성 고가 캐스트어웨이 를패러디한것이라는사실을알수있다. 사 3 S 와 S 의인 디광고 시도로패러디광고를만들어내고있다. 이처럼패러디광고는 그런데이상하게도 의다른부위와달리킖만은영화의장면과 배트 s 조커, 부시 s 라 이라는 관계의인물을활용

11 패러디형식은우리사회에서매우큰비중을차지하고있다. 이것이의미하는바는무엇일까? 패러디가단순히소비자의해석작업에만기여하는것이아니라, 소비주체의원활한커뮤니케이션에도긍정적영향을주고있음을방증하는것이다. 그리고이것은다시활성화할패러디광고의가능성을보여주는것이다. 한광고로서로잘연결되어야할 의연결부분에 관계의캐릭터가그려져있다. 새미 (Samm ) 패러디광고는 이들이만나거나부 치면 돌이일어난다 는느낌을주는동시에 When he ub each o he on a ( 그들이엇갈 때 ) 라는간결한카피를통해관절 의고통은이들의대립처럼무시무시하다는의미를강하게전달하고있다. 이스라 에서제작된한스프라이트광고는북한의김일성광장을배경으로김정일을희화화한광고로일명 김정일광고 라고하며, 최근중국네티즌사이에서화제가되고있다. 군사들의열 식이진행되고간간이보이는북한인공기를보며사람들은북한을떠올린다. 김정일과전 지는않았지만최고지도자로보이는자가불만이있는표정으로열 식을지켜본다. 가를가져오게하는최고지도자. 그것은다름아닌스프라이트다. 스프라이트를마시고나서 자기기분이좋아진최고지도자. 그리고그가 Can ou eel i 을외치자그 의모든사람이신나게 을추며축제분위기가형성된다. 이러한패러디형식을무엇이라고하는것이 을까? 시사패러디 으로명명할수있겠다. 이런광고가나올수있는배경에는북한의독재에대한세계인의이미지가하나로고 되어있고, 1984년애플은매큺토시를세상에소개하기위해조지오 의고전 1984 의내용을패러디한광고영상을만들었다. 빨간쇼트탸츠를입고커다란망치를든여성으로표현된애플이, 획일적시스킣을강요하는독재자캐릭터로 사된 IBM에대항하는내용을담고있다. 성경속 노아의방주 를 러디한 AXE 광고 는모습을보여 으로써애플구성원이의미있는변화를주도하는주인공이라는인식을심어주었다. 기업들은이미오래전부터소비자와의 방향소통을위해노력해왔다. 그리고활발한인터랙션을시도하고있다. 그런노력의일환으로각종공모전이활성화되었으며, SNS를활용한커뮤니 이광고가의미하는것을모든소비자가이해할수있을만큼강고하다는것을증명한다하겠다. 빅브라더가연설하는스크린은 PC를의미하고, 노동자같은사람들은 PC에세뇌되어살아가는인간을의미한다. 여기에스크린을향해달려가망치를던지는여인이애플을의미하는것. 애 케이션도이미기대이상의속도를보여주고있다. 그리고그런현상속에서패러디형식은우리사회에서큰비중을차지하고있다. 이것이의미하는바는무엇일까? 패러디가단 사 4 의성경속 아의방주 디광고 플은이광고를 1984 년 퍼볼경기광고시간에 한번내보 순히소비자의해석작업에만기여하는것이아니라, 소비주체 한의김정일을 러디한 S rite 광고 가수상한분위기, 위험에직면한지구, 한남성이 은들판에서 가를열심히만들고있다. 점점완성되어가는배. 배를다 는데, 퍼볼경기보다더많은화제를불러일으키며광고계의모든상을 어버 다. 의원활한커뮤니케이션에도 정적영향을주고있음을방증하는것이다. 그리고이것은다시활성화할패러디광고의가 성 만들자마자하늘에는 구름이 고그는기다 다는듯 A e 보 애플은기업이마주하고있는도전을생생하게그려내고 리하 을보여주는것이라하겠다. D 디스프레이를 에뿌린다. 그러자어디선가늘 한미녀수 명이홀린듯걸어온다. 그렇다. 그가그토록열심히만든것은 노아의방주 였다. A e는데오도란트, 텰어젤등남성제품을파는다국적기업으 소설 <1984> 를 러디한 A le Mac 광고 로 A e E ec 라는성적광고캠페인으로유명하다. 예전부터 꾸준히 A e 를쓰면여성을쉽게유 할수있다 는메시지를전 달하며 A e 는남성필수품임을어필하고있다. 노아의방주 패 러디편역시광고의끝은 A e 제품을쓰면많은여성을유 할 수있음을간접적으로제시한다. 사 5 의소 1984 디광고 마지막은너무잘알려진패러디광고의고전이다. 기업가치를 소비자와공유하기위해스토리텔링을활용한다는점에서애플 은지금까지모범적인사례들을보여 다.

12 SPECIAL THEME IDEAL TALk 원작의가 에독창적아이디어를 하다 조가영어카운트 루션 4 팀대리 지난 2002년어 스트 이의 인과바다 를 디한 거 광고로이 가 이래, 지속적으로 디광고를선보이는롯데리아. 기존의관 을 는동시에제 의특 적인요소를특화해 정성을유발하는 디의속성을제대로살리고있다. 담 의목소리를통해 디광고의가 성을점쳐보자. 글편집부 가장반 이 광고는무엇인가? 지금도많은사람이기억하는 크 버거 의소설 노인과바다 패러디광고다. 망망대해에서힘 게배에게를 고가던노인의한마디 니들이게 을알아? 는그당시어 유행어보다 리회자되었고, 각종코미디프로그 에서도신구성대모사라면 광고의의도나목적을 감하고나아가기업의이미지마저 할수있는것이다. 원작의느낌을잘보존하면서위트있게패러디하는것이필요하다. 현재롯데리아에서준비중인패러디광고는없다. 상반기에는기업PR 위주의광고를진행하고, 하반기에는제품광고를예정 가장 저생각나는 트였다. 또 개 은물 계 으로까지패 하고있다. 재미있는아이디어로또한번이 를불러일으큻수 러디되며, 각종 TV 프로그 뿐아니라일상생활에서도쉽게보 있는광고를만들어보고싶다. D 고들을수있었다. 동안롯데리아에서제작한 디광고는? 최근에진행한것은 빅비프버거 광고다. TV광고에서는언급하지않았지만, 온라인배너광고에서 크 버거 광고로유명해진 니들이게 을알아? 트를활용했다. 크 버거가고기패티나 패티가아닌게살로만든패티라는 소비자에의해제작될 도로 디광고의 이 어지고있다. 패러디광고는원작에대한가치를광고에부여하기위한작업이라고생각한다. 유명한작품을코 하게패러디함으로써유 코드를 는등 구나알수있는원작을사용하는것은소비자의집중도와호감도를높이는데에도움이된다. 또최근자발적으 소설 < 노인과바다 > 를 러디한롯데리아크 버거광고 특이점을강조했다면, 이번에는오리지 정통고기 을강조하고싶었다. 까불까불움직이던꽃게가 날아가버린후 니들이고기 을알아? 라는패러디카피를통해우리의의도를간결하 로확산되기 운 SNS 등의매체가다양해지면서소비자가컨텐츠를직접생산하고배포하는작업이 워 다. 따라서이 가될수있는패러디영상을쉽게제작해배포하는소비자가늘어 게전달할수있었다. 난것으로보인다. 그이전에는 2007 년당시유행한 불후의명곡 을패러디해제 품과어울리는노래에맞춰햄버거조리과정을보여준 불위의 디광고를진행하는데서가장중요한부분은? 명작 시리즈, 2002 년에는앞서말한텰 웨이의 노인과바다 패러디광고는경제적이고트렌디하다. 대중에게익 한원작을 를패러디한 크 버거 광고등이있다. 통해 다른소재를보여 으로써빠르게친밀감을갖게하고, 광고를처음보는사람도쉽게기억할수있게한다. 또이 가되 고있는정치 문화등다양한분야를패러디함으로써현실을잘 반영하는것도패러디광고의 이다. 반면, 제품의속성을제대로살리지못하고원작의재미요소나 유명세만부각하면광고만남을뿐제품은기억하지못하게된 다. 모방은새로운아이디어 출작업의초보단계에그쳐야하 며컨텐츠를재생산하는데중점을두어야할것이다. 로서향후 디를어 게 용 인가? 최근에는패러디나풍자에대한이해도가높아져서소비자도패 러디광고를쉽게받아들인다. 하지만아이디어가독 적이지못 하거나단순히차용하는등의서투른패러디활용은본작품의 미적가치를하 시키거나가치를떨어 수있다. 원작은물

13 ADHOLIC 소녀에게건네는달콤한위로 네곁엔언제나 가나 가나초콜릿 광고제작팀 1975년첫선을보인이후수십년이지난오늘날까지꾸준한사랑을받아온가나초콜릿. 국내에서가장많이팔리고또오랜사랑을받아온이초콜릿이특별한이유는소녀의감성을자극하는 가나의진한그리움 이소비자의뇌리속에깊이박혀있기때문이다. 쓸쓸한초원에서서홀로고독을음미하던외로운소녀가곁에서항상힘이되어주는좋은친구를만났다. 소녀의영원한친구, 가나초콜릿이전하는 소녀에게쓰는편지 를살짝들여다본다. 글편집부 3년만의 TV광고다. 광고의컨셉트는무엇인가? 김정환선임 ː 진한그리움 으로대변되던가나의정체성을최근소녀들의코드에맞게전환시켜전달하자는전략이었다. 지금의 10대가가지고있는감수성코드에맞춰가나의진한그리움을전달하는데과거와는좀다르면좋겠다는판단으로친구들과함께웃고떠들기도하고또한혼자외로움에도빠져보는친근한현실속 소녀 의모습을그려내는데주안점을두었다. 류홍준팀장 ː TV광고로는 3년만이지만, 소녀감성으로의복귀 면고독마저도감미롭다 는카피로소녀들의감성을사로잡았고, 2002년에접어들면서 진한그리움 이란컨셉트가성공을거두면서 10년가까이유지해오고있었다. 이번광고제작을시작하면서기존이미지를그대로유지할것인가, 아니면시대에맞게변화를줄것인가를많이고민했다. 잘짜여있는코미디보다리얼토크가더인기있는요즘트렌드를반영해보다사실적이고현실적인소녀의이미지를부각하면서도가나특유의소녀감성을유지하기위해톤조절에신경을많 는 6 년만이다. 1980~1990 년대의가나초콜릿이 가나와함께라 이썼다

14 김정환선임 서인성수석 who's who? 류홍준팀장 이재훈선임 홍수경대리 f o r G i r l s 초콜릿이친구가되어준다는스토리다. 고안하게된이유가있다면? 서인성수석 ː 흔히요즘소녀들을표현할때톡톡튀는개성과발랄함, 당돌함을떠올리기쉽지만, 실제로는외로움을많이타고혼자고독해하기도한다. 특히최근들어심각해진학교폭력과왕따문제, 그리고학업과진로에대한고민등으로밝은얼굴이면에어두운면이감춰진소녀들에게초콜릿처럼달콤하고진한위로가되고자하는마음에서친구를떠올리게되었다. 온에어이후클라이언트의만족도가높았고, 여러매체를통해광고를접한 10대가자신들의이야기인것같다며크게공감하는반응이어서다행스럽게생각한다. 특히지난밸런타인데이매출신장에도크게기여했다는후문이어서뿌듯하다. 풋풋한느낌의배경음악이인상적이다. 특별히제작한곡인가? 홍수경대리 ː 요즘 10대가좋아하는산뜻하고발랄한느낌을주려고홍대인디밴드풍으로새로작곡을했다. 처음듣고느낌이좋아서통통튀는소녀의사랑스러운모습을잘표현하지않았나싶다. 가나초콜릿은신인모델을발굴해스타로배출한것으로유명하다. 무명의조보아를모델로발탁한이유는? 류홍준팀장 ː 아는선배가추천한모델이조보아였는데첫눈에 바로이아이다! 하는 느낌 이왔다. 그런데문제는일반인이너무연예인처럼예쁜것아니냐는이유로반대의견이좀있었다. 화면으로비춰볼때 연예인처럼순수하고예쁜얼굴 과 일반인처럼순수하고예쁜얼굴 의간극은엄청나게크다는점을들어강하게밀어붙였다. 사실내가완강하게고집부리는바람에김정환선임이중간에서많이힘들었을것이다. 김정환선임 ː 일단류팀장님의안목을믿었다. 가나초콜릿은항상신인모델을발탁하는것으로유명하지만채시라, 이미연, 민효린등톱스타가사람들뇌리에각인돼있다. 하지만사실해마다수많은얼굴이모델을하려했고, 특히가나초콜릿만의제품특징과매력덕분에유명연기자들도모델출연을선호했다. 그래서일선에서는빅모델을써야하는것아니냐는논의도있었지만류팀장님을비롯한우리팀원전원은신인모델을발탁해야한다는원칙을고수했다. 특별히공들인부분이있다면? 이재훈선임 ː 가장 예쁘게보이도록 하자는점. 소녀가가장 예쁘고신비해보이는것에광고의성패가달려있다고생각해버스장면에서는좋은자연광을사용해최대한화사한느낌을주려했고, 조명하나하나에도각별한신경을써서 뽀사시 한소녀의분위기를연출하려노력했다. 소녀의감성을파악하기위해노력한부분이있다면? 류홍준팀장 ː 다행히고등학교에다니는딸이있다. 우리아이의일상을관찰하고그세대만이가지는감정변화의흐름을좇으려고했다. 처음밝히지만 소녀에게쓰는편지 라는주제에맞게편지글은이재훈선임이담당했고, 소녀다운귀여운필체는홍수경대리의작품이다. 홍수경대리 : 조금은어설퍼보이지만동글동글마음이실린여고생글씨처럼보이려노력했고, 반응은나쁘지않았다. 그래서한동안팀원사이에이글씨체를 수경체 로부르기도했다. 그거알아? 네가혼자라고느낄땐늘곁에내가있었다는걸 이라는자막을쓰는동안잊고있던 10대소녀시절의마음으로돌아갈수있어개인적으로도재미있는경험이었다. 어려운점이있었다면? 이재훈선임 ː 기획에서부터제작까지빠듯한일정을소화해내야했는데, 여러변수로컨펌이늦어져서예상보다온에어시기를늦출수밖에없었다. 초콜릿시장의최대성수기인밸런타인데이시즌을코앞에두고있었기때문에조마조마해하던기억이난다. 서인성수석 ː 촬영당일기온이영하 10 이하로떨어지는강추위여서모델이나스태프모두가고생을많이했다. 특히얇은니트와레이스치마만입고도시종일관밝은미소를잃지않은모델조보아에게고마울뿐이다. 향후가나초콜릿광고는어떤방향으로전개되나? 김정환선임 ː 지속적으로소녀와현실적인교감을나눌것같다. 예전엔초원에홀로서서진한고독에잠겨있던소녀의모습이었다면, 이제는현실로돌아와그리움과감성을현대적인시각으로표현하는요즘아이들의스토리를매치하는방향으로발전시켜야한다고생각한다. 가나초콜릿은일단컨셉트를정하면 10년을이어가는브랜드다. 그렇기에이번광고컨셉트를잡는일이무엇보다중요했고, 다행히그방향을제대로잡았다고자부한다. D 롯데제과가나초콜릿 흔히요즘소녀들을표현할때톡톡튀는개성과발랄함, 당돌함을떠올리기쉽지만, 사실은외로움을많이타고혼자고독해하기도한다. 특히최근들어심각해진학교폭력과왕따문제, 그리고학업과진로에대한고민등으로밝은얼굴이면에어두운면이감춰진소녀들에게초콜릿처럼달콤하고진한위로가되고자하는마음에서친구를떠올리게되었다

15 AD CLOSE UP 대한 국대 수 고서 수 의정석 이첫 광고를선보 다. 광고를한다는사 만으로화제가 은, 수 의정석 이광고에 영향을받지않는스 디 임을방 하는 이다. 지난 46년동 생들의변함없는지지를받으며 한 팀목이되어준 수 의정석 의역사적인첫 광고를살 보자. 글편집부 1966 년초판을발행한이래올해로역사가 46년이된 수학의정석. 우리나라수학참고서중단연 1위의인지도를자랑한다고해도과언이아니다. 지난 46년간인 매체와라디오매체를통해꾸준한마케팅활동을펼친 수학의정석 이첫번 TV광고를집행했다. 이번 TV광고의컨셉트는 신 다. 수학의정석 이오랜세월동 성지출 수 의정석 안사랑을받으며스킟디셀러의반열에오른이유는무엇보다 에대한믿음때문이다. 미래를준비하는민감하고도중요한시 기에수많은수학참고서중주저없이 수학의정석 을선킋한다 는것은, 그만큼큰신 가자리하고있었기때문이아닐까. 메인 카피 나는정석을믿는다 는 수학의정석 에대한학생들의신 를정확하게 어주고있다. 수많은광고의홍수속에자극적이지않되명확한메시지로 수 학의정석 첫 TV 광고가전파를킈다. 광고를본사람들의호의 적인반응은 써부터다음광고를기대하게한다. < 수학의정석 > 의주타깃은중, 고등학 입학을 앞에 학생들이다. 고등학 때수학성적을한단계올리기위해서는중 때부터 < 수학의정석 > 으로제대로공부해야한다는점을강조한다. 제작과정에서가장중점을 부분은신롪감을잘살리는것이었고, 또하나는 격 이었다. 다른학습지처럼 에 고자 적이기보다수학참고서의가장뢨형으로서그에걸맞는품격을유지하고쉑었다. 그품격으로인해또한륄의 수 의정석부모에서아이까지영원한베스트 러 이륄광고는 TV광고인만큼 정과불안도많았지만, 신규 재브랜드가많아진가운데 < 수학의정석 > 에대한타깃들의 들리지않는믿음을보여주고쉑었다. 산만하거나발랄한 슺매너는우리브랜드와맞지않는다고생 해점잖으면서학생이라는타깃에 실한안으로제작했다. 브랜드노출도에최대한신경을쉬는데, 편집과정에서의의도가잘반영된것같아다행스 게생 한다. 광고여부와관계없이꾸준한 매율을보이는 이기때문에직접적으로 매량이 증하는큰변화는없지만, 주변에서 광고잘 다 는이야기를들을때마다집행하기를잘했다는생 을많이한다. 신롪감을진지하게전달하자는것에중점을두었다. 또마음을움직이고공감을싔는광고이기에 영장선정에신경을많이쉬다. 학 시절의추싑이생 날만한, 또는 나도저런 실에서 < 수학의정석 > 으로공부했지 하룕시간의타임룁신에 시빠져볼수있는장소를 는것이 선무싴다. 결국 로구필운동의배화여고를 게되었다. 역사와전통을자랑하는, 나도어릴때열심히보 < 수학의정석 > TV광고를최초로만든다는자부심이가장좋았다. 이륄광고의 한메시지가 4 년을지나앞으로더큰울림과신롪의메시지로소비자에게다가가면좋겠다 김영일 성지 경영지원본부상무 정 리에이티 5 팀수석 브랜드와동 어진이야기는하지말자는게룟표싴다. < 수학의정석 > 은우리 < 수학의정석 > 도광고를하나? 낯 은아역배우가 복을입고나오기에 금 나라대표수학참고서이고, 더안정된수학실력을위한필수단계다. 따라서 해서 더니그광고다. 우리반에 < 수학의정석 > 없는사람은없겠지만, TV 에서 < 수학의정석 > 을 어왔, 게 많은학생들의믿음을담고쉑었다. 보니새롣다. 내용이심플해오히려기싑에남는다. 다른애들도 시 는지, 히효과적인브랜드노출에신경을쉬다. 메인 러도 < 수학의정석기본 내일학 가면물어 야겠다. ( 상 )> 편의오렌지 러를사용했고, 제품자체를많이노출하려고노력했 박주, 17 세 다. 또자 산만해 수있는문제집광고들의화륉을지양하고, 싆전하지만 서정적인느 을광고에 어내고자했다. 처음광고를보고 을의심했다. 광고를많이하는다른학습지와달리 < 수학 < 수학의정석 > 의 륄 TV 광고라는점에서 듯하고만족스 게생 한다. 의정석 > TV 광고는한륄도본적이없었기때문이다. 고등학생을 집이라면 앞으로학생과학부모의기싑속에 < 수학의정석 > 하면 떠오르는장면이만 한두 필수로있을정도로유명한 인데, 이제서야 TV 광고를하는걸보 들어지도록, 두고두고회자 수있는광고를만들고쉑다. 면자신감이대단하다쉑다. D 혜린 어카운트 5 팀사원 이수 여, 45 세

16 HOT CrEATIVE 1 1, 그무한대의가 를만 다 지슺이경수대표 14 원의 을 리는 정 의도 도 까스, 100 만개 팔린다는 동의화통라면, 70 만개가팔리는도시 김혜자의. 모두 2011 년국내유통가에화제를 고온 랜드 로, 랜드컨 팅회사 지 의작 이다. 리에이티 을만나다 제 2 에서는 리나라에서첫번 로 마케팅의길을가고있는이경수 지 대 를만나그의 리에이티 를 보 다. 글김정 ( 크리에이티브 루션 4 팀사원 ) 리에이티 4 팀 이하 S4팀 두번 크리에이티브피플로선정된것을정말축하합니다! 바쁜시간내주셔서감사드려요. 김정 사원 지 은 1997 년디자인회사로시작했는데, 어 게셀럽마케팅사업을시작하게되었나요? 이경수대 디자인하면서남한킟아 운소리하는게 었어요. 세상에서나만할수있는것을찾으면 이되겠다고생각했. 그래서기존에하던디자인비즈니스는계속하면서 이될수있는영역을찾았는데, 그게바로셀럽마케팅이었어요. 신 선임처음에어느정도발판을구축했나요? 이경수대 처음엔전 없었어요. 제조, R&D까지포함한디자인을시작한것이셀럽마케팅의시초가된거예요. 처음에 준미용 을가지고시작했어요. 당시홈쇼핑이나대기업에서 준브랜드를 하려고많이찾아 어요. 그런데 나는살 브랜드이기때문에홈쇼핑에있을수없다 며모두거부했. 회장님을찾아가서함께독주를마시면서설득했어요. 가진 은없지만이 음으로회장님의브랜드를더가치있게만들어드리겠다 고말 드. 당시제나이가 29세였는데, 은사람이진정성있게도전하는모습이대견해보였던거. 준브랜드를시작한것이시발점이되어그때부터차근차근인 을갖추게된거예요. 김정 사원기획한상품중가장성공했다고생각하는아이킣은무엇인가요? 이경수대 처음성공한비즈니스가 2002년부터 2003년까지한텳로키티도자기예요. 당시텳로키티가워낙프리미엄브랜드라서너무비 어요. 균일가로내 는다면성공할수있겠다 는생각이들어텳로키티브랜드를사상최초로균일가로 했어요. 물 쉽지않았. 어디감히텳로키티를균일가로내 느냐는말을많이들었지만, 텳로키티브랜드가계속 어가고있다. 대중화를해야한다 고설득해서진행했는데, 아주큰성공을했. 김 대리성공, 실패여부와상관없이가장기억에남는브랜드가있다면요? 이경수대 김 자의 브랜드예요. 3년전에는도시 시장규모가매우작았어요. 시장조사를하고, 는음식이니까소비자의신 만얻으면키울수있다는확신을갖게. 그런다음소비자가신 할수있는브랜드스타를찾았. 절대적인브랜드가치를가진스타가 굴까고민하다가김 자선생을찾게된거. 김 자선생은 30여년동안자기브랜드를 구에게도준적이없어요. 물 제가찾아 을때도처음에는당연히안된다고했. 선생에게제가가진생각을말 드 어요. 저에대한개인적인것도물어보고, 서로진솔하게이야기를나 다보니결국저를믿어주시더라고요. 가장존경하는분이바로김 자선생이에요. 여러브랜드중에서제일고귀하게관리하고있. 이분의비즈니스는제가사업적으로이용하질않아요. 선생과대화를나 는가운데 진심 이라는단어가 리에강하게남았어요. GS25 대표에게도사업적 30 31

17 면만이아닌인간적으로 임져준다는확 을받고나서 장히 하게 했어요. 100% 국내산이어야한다, 선생님브랜드에맞는컨셉트를가져야한다 등. 그 더니작년한해편 아줄것이고, 알게되면상품은성공하게되거든요. 그타만잘만들어주면되는거. 그래서 1 더하기 1을잘만들어야해요. 잘만든상품과좋은브랜드가합쳐서무한대가될수있으니까. 제주지사에서 2 3일 상을해요. 특히중요한결정을내려야할때는더 이 상하. 저는남한킟 는스타일이아니에요. 남한킟물어서잘된경우도있었지만, 결국모든 임은스스로 같다. 그러면빨간 을입을수밖에없는명분을잘만들어주는거예요. 그래야소비자가이해를하거든요. 그냥빨간 을입히면소비자는이해를못해요. 저사람 러나왔다 저사람은 의점유통부문매출 1위에서 4위까지이브랜드가 었. 준선임유명인과상품과의연관성을어 게찾아내는지 류지 사원 크리에이티브하다 의기준은 가요? 이경수대 즐거워야한다, 가치가있어야한다, 감동이있어야 져야하니까요. 그래서모든결정은저스스로합니다. 자기관리를특별히하는건아니고, 가 운동을해요. 아주가. S4팀하하하 ~. 이걸했을까 라고생각하겠. 제가하는일과광고는소비자와클라이언트모두를만족시켜야하다는공통점이있 아요. 하나더추가하면방금말한명분이있어야한다는거 금합니다. 한다. 이세가지기준으로 고있어요. 그리고그기준에맞춰 이경수대 일단 을 기위한비즈니스는안해요. 어 브 일하. 동기부여가확실해야하는일이기때문에즐거워야해 현선팀장광고인도감이중요한데, 성공에대한 감 을어 게 김정 사원마지막으로대표님에게브랜드란무엇인가요? 랜드를 할때이 을 출하기위한비즈니스를하면수명 요. 그렇지않으면일을다처리하지못해요. 지금도집에한달 키우나요? 이경수대 제가친분이있는연예인을만나면하는이야기가있 이 아져요. 그리고내브랜드를지큻수없게되. 저, 평균열 밖에못들어가거든요. 그러니까일하는게즐거워야 이경수대 저 저한데이터에따라서감을키우는것같아 어요. 브랜드는장기적으로 야한다. 하루하루살아온것이 할브랜드가소비자가쉽게이해할수있을만큼상품과연관성. 보람도있어야하고 도많이 어야겠지만, 이세가지가 요. 제가신이아니다보니, 그냥감으로만일한다는건리스크 차곡차곡 여브랜드로형성되는것이지, 일부러만들려고해 이있는지 저하게계산해 니다. 또브랜드소유자가 을 잘갖춰지면 은자연히따라오더라고요. 가너무크. 도니도니 까스 를시장에내 았을때 1 등이될 서되는것이아니다. 브랜드는하루아 에주어지는것이아니 수있는비즈니스모델이나오는지도따집니다. 이런 증과준 수있는확률이 퍼 트냐, 지금시장에서 1 등은어 회사냐, 라, 씨 을잘심으면언 가열매를 는다는생각을해요. 그래 비과정을거치면처음에는아니더라도, 최소 2 년후에는 을 류지 사원크리에이티브가막히면어 게하나요? 그회사를이길수있느냐없느냐의게임, 그다음어 컨셉트로 서유통이란업종을좋아해요. 유통은정직하거든요. 노력한만 수있는구조가나오거든요. 당장은 을못 더라도내년이 이경수대 사람을많이만나요. 브랜드와제품이만나면무한대 진행했을때그회사를이길수있나, 이런것들을 저히조사하 큼, 뿌린만큼거두니까요. 나내후년에는 수있는비즈니스구조를만들고시작하는거 의가치가생기듯사람과사람이만나면비즈니스타은무한정으 는거. 만약정형 씨가 까스를안했다면저도안했을거예 S4 팀최효종씨가대표님을 추천했는지알것같아요. 오늘. 지금까지셀럽마케팅을 7 년정도했는데, 실패사례가없었 로나오더라고요. 일부러 조적인일을찾으려고한적은없어 요. 성공률이떨어지니까. 그런데정형 씨가하기로했고, 제품 좋은말 감사합니다! 던이유가바로그거였어요. 요. 사람을만나는가운데비즈니스타은계속적으로나왔. 제 도제대로만들었고, 시장에는 1 등도없었고. 그럼이게임은가 사업형태가디자인회사, 지자체컨설팅, 연예인 스포츠스타 야하는거. 이제 한번도실패해본적이없다는것이자신의장점이자단점 서은경사원 4 대매체광고를거의안했습니다. 다른수단으로홍 컨설팅, 기업컨설팅까지네가지예요. 이네가지일을함께하다 이라는이경수대표. 그는세상에자신을맞추기보다, 임없이 보했나요? 보니비즈니스타은그안에서자연스럽게계속나오는거. 현선팀장아이디어를내는특별한비 이있다면? 새로운도전으로세상을변화시키고있었다. 얼마전지인에게해 이경수대 1 더하기 1 은무한대 라는게제생각이에요. 스타의 이경수대 광고회사나저나모두제품에크리에이티브라는 주었다는 고가아직까지 속을 다. 마스터플랜을잘짜 브랜드와제품력이제대로합쳐지면그가치는무한대라는 니 현선팀장자기관리는어 게하나요? 을입히는작업을하는거 아요. 저는그 을참잘입히는것 고, 그플랜에의해서 의계획을세워. 그래야흐트러 이없어. 다. 그래서 이광고할필요가없었어요. 결국세상은진리를알 이경수대 을많이 어요. 그리고한달에한번 지 같아요. 예를들어, 이사람이이빨간 을입으면잘어울 것 에인생을 기지말고, 목표의식을갖고네인생을살아. D

18 AD COLLECTION 인쇄 잡지 _ 클리오젤프레소팝컬러에디션 잡지 _ 클리오젤프레소팝컬러에디션 신문 _ 롯데칠성음료바로마시는석류초 신문 잡지 _ 롯데제과자일리톨

19 AD COLLECTION 인쇄 매장벽면래핑 _ 캐논코리아비즈니스솔루션캐논프린터 PIXMA 신문 _ 위니아만도위니아에어워셔 신문 _ 위니아만도위니아에어워셔 잡지 _ 캐논코리아비즈니스솔루션캐논프린터 PIXMA 신문 _ 롯데카드롯데멤버스 신문 잡지 포스터 _ 교원빨간펜

20 AD COLLECTION 인쇄 스타에비뉴와이드컬러 _ 호텔롯데롯데면세점 잡지 _ 남영비비안비비안 스타에비뉴와이드컬러 _ 호텔롯데롯데면세점 신문 _ 롯데홈쇼핑건강나눔캠페인 신문 _ 롯데홈쇼핑건강나눔캠페인 스타에비뉴와이드컬러 _ 호텔롯데롯데면세점

21 롯데제과 _ 가나초콜릿 AD COLLECTION 전파 한국전력공사 _ 전기에너지절약캠페인 그거알아? 혼자떠드는 TV, 불필요한조명 네가혼자라고느낄땐늘곁에내가있었다는걸네곁엔언제나가나 캐논코리아비즈니스솔루션 _ 캐논프린터 PIXMA 지나친난방 올겨울합리적전기사용이필요할때 절전은이제생활이아닌생존의문제 절전은환경을보호하고탄소배출을줄여우리아이들에게더나은미래를가져다줍니다 SHOOT, SHOOT, SHOOT TO PRINT SHOOT, TO PRINT, SHOOT, PRINT 시작하세요! 대한민국이꺼지지않도록 ~ Save Together. 이캠페인은지식경제부와한국전력, KBS 가함께합니다 뽑아야진짜다. SHOOT DSLR 에새로운즐거움을더하라! TO PRINT SHOOT, TO PRINT 프린터로즐겨라 FUN TO PRINT, PIXMA Canon!

22 롯데카드 _ Lunch 엔롯데카드 AD COLLECTION 전파 성지출판 _ 수학의정석 예린이의점심시간 예린아일어나 ~ 롯데카드로점심먹으러가자 밥? 밥! 좋아 자신감가져 외식은무슨 ~ 땅파면돈이나와? 몰라? 롯데카드긁으면포인트가팍팍나오는거 포인트? 포인트! 좋아 2012 년내내런치엔롯데카드! 롯데카드로점심먹고응모하고포인트받자 최고 500 만포인트야! 얼른가자! 맘마도매일매일, 포인트도매일매일, 아좋아 IBK 기업은행 _ IBK 기업은행 열심히공부했잖아 그래도좀더볼까? 그래! 난정석을믿는다 IBK 기업은행은 대한민국국민모두가거래할수있는은행입니다 국민여러분! 기업은행에예금하면기업을살립니다 수학의정석 기업이살아야일자리가늘어납니다참좋은은행 IBK 기업은행

23 AIA 생명 _ 무배당뉴원스톱암보험 AD COLLECTION 전파 위니아만도 _ 위니아에어워셔 건강검진받았잖아. 어? 간암이래. 말도안돼! 젊은나이에당신이무슨간암이야. 회사도당분간쉬어야할것같아. 지금회사가문제야? 나위암이래. 암이라고? 말도안돼. 당신이어떻게암이대한민국남자 5명중 2명은암, 당신도예외일수없습야? 당신날마다운동하잖아. 초기라수술하면나을수니다있대. 우리돈모아놓은것있나? 돈이어디있어우리가 하루물섭취량 1.5l 그러나암환자중반이상은암보험없이암을맞이합니다 암보험가입, 더이상미루지마십시오. AIA생명뉴원스게다가암에걸려도, 걸리지않아도만기시낸보험료를톱암보험! 매년갱신되는보험료부담없도록처음보험 100% 돌려드립니다. 보험료한푼도오르지않고낸보료끝까지 1원도오르지않습니다험료전부돌려주는무배당뉴원스톱암보험! 롯데햄 _ 의성마늘햄 공기호흡량은 12,000l? 그래서공기를물로씻어더깨끗하고촉촉하게 의성마늘햄이왜일등햄인지알아? 그야 100% 국산돼지에 몸에좋은의성마늘까지들었잖아 위니아에어워셔 에어워셔는위니아 아, 그래서더맛있구나대한민국일등햄롯데의성마늘햄

24 일본관광청 _ J-ROUTE 1+2 AD COLLECTION 전파 일본관광청 _ J-ROUTE 낯선동경은 나를거꾸로흐르는시간속으로 아키하바라는나를미쳐버릴수있는자유로데리고왔다 일본은, 당신을어디론가 일본관광청 _ J-ROUTE 아키타는나를드라마보다 더아름다운두근거림으로 히라이즈미는바쁜도시인을느리게걷는길로데려왔다 추운이겨울 사랑은따뜻한남쪽바다로흐른다 일본은, 당신을어디론가 오키나와의노을은우리들의사랑을절정으로데리고왔다일본은, 당신을어디론가

25 AD COLLECTION 온라인 이벤트포스터 _ 롯데제과 ID 에버라스트 이벤트페이지 _ 롯데리아커피 & 와플 SNS 프로모션 _ 롯데제과 ID 에버라스트 이벤트포스터 _ 롯데제과 ID 에버라스트 배너 _ 롯데리아커피 & 와플 배너 _ 롯데칠성음료 2% 부족할때 배너 _ 롯데정보통신채용

26 움직이는대홍 디지털마케팅팀온라인광고시장의성장과함께도약하는 2012년! 분야 전략 온라인 /SNS/ 모바일서비스 사전분석과리서치를통한온라인마케팅방안제시 IPTV 서비스제작물개발서비스 트렌드에맞는뉴미디어로고객의접점에서의전략제시 디지털상의스타일과브랜드에적합한크리에이티브개발 내용 온라인전략플래닝 온라인매체플래닝 SNS 전략플래닝 웹사이트매니지먼트 사이트디자인 / 플래닝 IPTV 전략플래닝 IPTV 매체플래닝 프로모션매니지먼트 웹사이트구축 이벤트페이지구축 배너 & 이메일제작 UCC 디지털마케팅팀업무내용 온라인광고시장의성장률이고공행진을이어가고있다. 한국온라인광고협회에따르면 2011년온라인광고시장의규모는 1조8805억원으로추정되고있다. 주목할점은전체온라 대홍기획디지털마케팅팀은현재총 7명으로구성되어있으며웹사이트기획 구축뿐아니라모바일, 뉴미디어, SNS, 바이럴등다양한온라인광고마케팅서비스를기획하고있다. 또별도 인광고시장규모가꾸준히증가해전년대비평균성장률 20.8% 를기록했다는점이다. 또한가지는불과 10여년도안된온라인광고시장이전체광고시장에서 20% 가넘는점유율을차지했다 의제작파트를갖춰서온라인크리에이티브전략을광고주에게시기적절하게제공하고있다. 최근에는변화하는디지털마케팅환경과광고주의니즈에부응 는점에서시사하는바가크다. 하기위해모바일, IPTV, SNS 를활용한마케팅사례를점차늘 려가고있으며, 단순유저참여프로모션에서온 오프라인통합 온라인광고의급격한성장과함께동반성장하는디지털마케팅팀 프로모션으로다양한 IMC 캠페인을추진하고있다. 지속적으로성장하는온라인광고시장과함께대홍기획디지털 온라인제작은바이럴동영상과인터랙티브무비등다변화되는 마케팅팀도변화와성장을거듭해왔다 년 2% 부족할때 트렌드에맞춰다양한시도를하고있다. TV 광고가영상미위주 를시작으로다변화하는온라인광고시장안에서클라이언트의 라면온라인광고는스토리텔링위주이기에독특한스토리를담 니즈에부합하는크리에이티브한온라인광고를고민하고시도 는데주력하고있다. 하고있다. 주요실적을살펴보면다음과같다. 온라인광고는스토리텔링이중요 온라인광고시장의규모가커짐에따라온라인광고는기존의보조적역할에서벗어나광고산업의주도적역할을하고있다. 최근온라인을비롯해모바일, SNS, LBS 등뉴미디어광고산업이급속히팽창하고있으며변화의흐름이거세지고있다. 그변화의한가운데대홍기획디지털마케팅팀이있다. 글송다혜 ( 디지털마케팅팀대리 ) 1996년국내최초전자상거래도입및인터넷쇼핑몰구축 2003 년 2% 부족할때 광고계최초온 오프라인공동캠페인진행, 20 일동안사이트방문자수 1000 만돌파 2004 년 체리야닷컴 웹사이트론칭, 1개월동안 11만 DB 회원확보 랑콤코리아 온라인마케팅대행, 타국가대비 2배이상방문 2008 년 SH 공사가든파이브 웹사이트구축및온라인캠페인대행 2009 년 롯데월드 롯데카드 롯데리아 등계열사온라인마케팅본격적대행시작 2010년 일본관광청 J-ROUTE 캠페인, 웹사이트, 온라인광고, 모바일애플리케이션통해다양한타깃접점마련 2011년 비비안 SNS 연동인터랙티브무비를통한소비자참여형이벤트진행 일본관광청의 J-ROUTE 캠페인이스토리텔링의대표적인예라고할수있다. 우선온라인브랜드사이트를캠페인의게이트웨이로확보했다. 24개의영상을제작해 TV광고로보여주지못한영상을온라인사이트에서모두보여주었으며동시에모바일로도시청할수있도록했다. 언제, 어디서나일본지역의다양한비하인드스토리를찾아볼수있게함으로써유저의호기심을자극할뿐아니라막대한양의정보를효율적으로제공하는데중요한역할을한것으로평가받고있다. 이처럼기획과제작을새롭게시도하다보면뜻하지않게여러가지

27 디지털마케팅팀은이제팀명과같이 Real 디지털마케팅팀 으로거듭날것이다. 온라인광고태동기부터시작한 뉴미디어팀 에서 인터랙티브팀 으로, 이제는새로운디지털디바이스의발전에동반성장할수있는 디지털마케팅팀 으로팀명이바뀌었다. 이는단순히팀이름만바뀐것이아닌우리가가야할길의방향을제시해주고있다. 어려움에직면할때도많다. 기획된내용을한정된비용으로다양한매체및제작물에맞게신속히가공해야한다는점과가공후에는지속적인관리와업데이트가필요한상황이연속적으로펼쳐지기때문이다. 따라서지속적으로등장하는새로운미디어에대한동향및효율성분석뿐아니라집행상관리와광고반응분석, 리포트등디지털마케팅팀의업무범위는계속확장되고있다. 이에대응하기위해팀자체의업무역량을키울뿐아니라회사전 인터랙티브팀 으로, 이제는새로운디지털디바이스의발전에동반성장할수있는 디지털마케팅팀 으로팀명이바뀌었다. 이는단순히팀이름만바뀐것이아닌우리가가야할길의방향을제시해주고있다. 올해는작년에비해경기가좋지않을것이라는전망이우세하다. 경기불황의여파로온라인광고시장도예년과같은높은성장을기대하기는어려울듯싶다. 그러나온라인시장의견인차역할을 한모바일관련정보통신업종의치열한마케팅경쟁, 총선과대선관련디지털광고, 런던올림픽개최등을통해온라인광고시장이또한번도약의기회를얻게될것이라는희망적인기대를해보고싶다. 디지털마케팅팀은이런대외적인호재를기반으로해서위치기반모바일광고와 SNS 마케팅등새로운디바이스와더불어온라인광고시장의트렌드를선도해갈것이다. D 체의디지털마인드를고취하기위한전도사가되고자노력하고 있다. SNS 마케팅, 대홍기획의성장동력될것 Mini Interview 역사적으로신규매체의등장은광고시장에큰변화를가져왔다. 최근가장큰매체변화는단연스마트디바이스 ( 폰 패드 ) 의등장일것이다. 다양한기관에서 2012년모바일광고성장률에대한자료를발표하고있다. 이에따르면 2012년모바일광고는 100% 이상성장해온라인광고시장의 7% 규모로큰이견없이분석되고있다. 모바일광고시장이커지면서새로주목받고있는미디어가있다. 트위터 페이스북 유튜브등으로대변되는 SNS 광고미디어다. 그동안 SNS 의광고성과는비록기대치보다미약했지만 SNS 사용자는전년대비 200% 성장했다. SNS 광고는단순판매의목적 디지털마케팅팀을소개한다면? 정미영선임 ː 김용현팀장을포함해디지털고수 7명이다양한산업군에서축적된디지털마케팅노하우를가지고기획, 전략, 제작, 미디어의파트별로최고의마케팅캠페인을만들어가고있다. 고객의인터넷라이프분석을통해광고주에게필요한혁신적인광고상품을독자적으로개발하는것은물론, 웹사이트, 온라인, SNS, 모바일, IPTV 등다양한채널을통해고객에게브랜드가치를증대시키면서광고주와고객의공유의장을마련하고있다. 모는더크다. 말하자면내실있는소수정예팀이랄까. 다른대행사온라인파트를보면쭉온라인광고를해온사람들위주로구성되었지만, 우리팀은구성원의경력이다양해서복합적인프로젝트에대한강점이있다. 먼저, 내경우는인터넷쪽을담당하기전에방송광고와미디어전략업무를 14년정도했다. 그때문에타매체와의연동성이라든가미디어에대한이해도가높은편이다. 김현영선임은 PR전문가로, 소셜미디어의 PR 개념을누구보다잘활용한다. 롯데리아트위터캠페인의성공사례도그의작품이다 일본관광청 J-ROUTE 캠페인 보다는고객과즉각적으로소통할수있다는것이장점으로, 잠재적인고객의니즈를파악할수있는부분이광고주에게가장큰매력이라고할수있다. 단순메시지전달이아닌고객과소통할수있는광고형태로진화된차세대커뮤니케이션방식이라고할수있겠다. 이처럼모바일시장과더불어급속도로성장한 SNS 마케팅은앞으로디지털마케팅팀에국한되지않고대홍기획의성장을이끌 그간진행해온프로젝트중괄목할만한성과를들자면? 송다혜대리 ː 가장최근예로는일본관광청 J-ROUTE 캠페인을들수있겠다. 일본광고회사와협업해온 오프라인및모바일까지결합한캠페인을진행했는데, 막대한양의정보를효율적으로제공했다는평가를받았다. 또인터넷광고와 SNS 까지포괄적으로진행한후지필름인스탁스통합프로모션이라든가재작년부터온라인마케팅을처음진행한롯데리아의경우도광고효과가입증됐다. 김현영선임 : 숱한대외공모전수상경력이말해주듯, 업계에서정평이난실력자추진우선임은타사에서몹시부러워한내부웹디자이너다. 내부에디자이너를갖추지못하고외주로디자인작업을진행할때는작업속도도느리고미스커뮤니케이션이많이일어나는편인데, 우리는바로옆에서추선임이순발력있게받쳐주다보니소통의문제도없고작업속도도빠르다. 또웹기획및사이트구축의경력이많은웹전문가정미영선임, 인터넷미디어전문가송다혜대리, 대형캠페인의경험이많은박용철대리, 해외비즈니스경험이많은뉴비즈전문가송상훈대리등팀원의다양한 어낼수있는중요한성장동력이될것으로예상된다. 디지털마케팅팀은이를위해매체들과의긴밀한협업을바탕으로업계정보수집및트렌드분석, 디지털전문가양성, SNS 를비롯한디지털미디어활용까지다양하고적극적인커뮤니케이션으로대응하고있다. 광고회사에서디지털마케팅팀이갖는중요성은? 박용철대리 : 모든미디어가디지털중심으로변환되고있는상황이기때문에처음에는인터넷베이스로시작됐지만, 지금은인터넷과연결된모든디지털관련업무로확장되고있는상황이다. 범위와규모가확장됨에따라기존광고의보조적역할에서벗어나광고산업의주도적역할을담당할것이다. 스펙이곧우리팀의경쟁력이라하겠다. 팀의향후비전을제시한다면? 김용현팀장 : 미디어의디지털화가가속화되는만큼그와연동해우리부서가다양한복합적기능을가지면서좀더큰조직으로, 주도적으로자리매김하고자한다. 이를테면지금은제작하는사람이한명이지만앞으로 는제작팀을구축하는것. 이처럼웹기획파트, 마케팅파트, 온라인 PR 이 새로운디바이스에대한디지털마케팅팀의과제 대홍기획디지털마케팅팀만의경쟁력은무엇인가? 나 SNS 전문파트등을구축함으로써파트별로전문화된조직을만드는 디지털마케팅팀은이제팀명과같이 Real 디지털마케팅팀 으로 김용현팀장 : 우리팀은다른회사보다팀인원은적은편이지만, 빌링규 것이다. 거듭날것이다. 온라인광고태동기부터시작한 뉴미디어팀 에서 한국후지필름인스탁스이벤트

28 TrEND DATA 편채 시청 비시청의향 [Base= 전체, N=1000, 단위 : 중복 %] 편의미래, 시청자가 정할까? 편채널비시청의 평가이유 (N 1, 중복응답 ) 편채널시청의 평가이유 (N 71, 중복응답 ) 적성향이중 적일것 지 아서 75.8% 67.4% 다 TV 지상파 보다 다 것 아서 공 하게보도 것 지 아서 69.2% 50.4% 다 TV 지상파 에서 히볼 는소재가 아서 지난해 12 1 일부로 편성채 4 개방송이 가되었다. 4 개신문사에서 한 편성채 은지상파와달리 24 시간아무때나 수있고, 케이 과달 리다양한장르의프로그 을모두 수있어시청자의 기대를모 다. 개국 2 개 이흐른현재, 통 를통해사 들의생각을 아 다. 글이문규 ( 연세대학 경영학과 수 ) 타방 에도볼만한 로 이 기 에 볼만한 로 이 어서 위주의 스가주로나 것 아서 방 이지나 게 적일것 아서 로 구성 기획 이마음에들지 아서 32.9% 31.7% 26.0% 24.2% 16.3% 평 2.99 점 44.2% 35.6% 34.5% 34.0% 15.4% 중 24 시 시 이가 해서 기 에 로 기획 구성이 특해서 로운 용이 아서 아하는 인 유명인이출 해서 자 트렌드모니터 (.trend onitor.co.kr) 편인지 음들어 다 들어 적있다 방 을 적은 다 지 도자주보고있다 7.2% 22.4% 28.1% 42.3% TB BN TV 조 시청경험 편채 64.8% 83.3% 77.2% 72.2% 종편은 24시간모든장르를제작및편성할수있다는강점을가지고있다. 하지만출범이전부터공정성및편향성논란에서자유롭지못했다. 물 다양한채 이소비자의선킋 을풍요롭게할것이라는주장도존재하지만, 개국 2개월이지난지금초기의논란과달리종편채 의영향력은아직미미한수준이다. 라서 출 하는 인 유명인 이제한적이라서 기타 9.4% 5.1% 3.3% 케이블 TV 대비성장가 성높은 33.1% 종편채 의케이 TV 대비향후성장가 성은비교적높은수 준으로나타났다. 전체응 자중 40.8% 는종편채 의성장가 성이있다고, 30% 는보통수준이라고응 했다. 성장가 성의 전체평균이 5 점 도에 3.09 로써중간점을상회하는수준으로 29.8% 37.1% 시청의 없는편보통 / 반반시청의 있는편 시청자의마음을사로잡지않는한미래가불투명할것이라는것 을보여준다. 7.5% 3.0% 향후종편채 에대한시청의향은 37.1%( 평균 2.99 점 ) 로보통 수준이었으나, 상대적으로 40 세이상여성 과 기혼자 전업주 부 의시청의향은타응 자대비좀더높았다. 아하는 PD 가기획하는 로 을보고 어서 기타 [Base= 전체, N=1000, 단위 : %] [Base= 편채널시청경험자, N=281, 단위 : 중복 %] 브레인트렌드모니터의시청자설문조사결과를기초로종편채 의가 성을점쳐보자. 나타났다. 이는종편채 이앞으로케이 TV 보다발전할가 성이큰것으 종편채 에시청의향을가진시청자는다른 TV 보다프로그 이다양하고 (67.4%, 중복응 ), 흔히볼수없는소재가많을 케이 대비성장가 성 [N=1000] 로여겨 을보여준다. 앞으로종편채 과케이 TV 간에상당한 것같으며 (50.4%), 연중 24 시간아무때나시청할수있다는점 2. 의높은인지도, 시 경 1 위는 TB 수준의경쟁이예상되는결과다. (44.2%) 을그이유로 았다. 성장가능성없는편 29.2% 성장가능성있는편 40.8% 평.09 점 종편채 의인지도는 92.8% 로매우높았으며, 처음들어 다는응 은 7.2% 에불과했다. 알고있으나방 을본적은없다는응 42.3%, 자주보고있다는응 28.1%, 설문에참여한응 자중 70.7% 는시청자가직접종편채 의미 래를결정한다고응 했다. 종편사업자들이거대자본과그영향 력을바탕으로방 시장에진출했지만, 결국컨텐츠를수용하는 따라서종편채 사업자들은시청자의이런의견을수용해다양 하고새로운프로그 으로 부를걸어야한다. 종편채 의미래 를결정하는것은결국시청자의마음이다. D 보통 / 반반 30.0 % 들어본적만있다는응 22.4% 였다. 4개종편채 의사업자인지율은 TV조선 (87.9%), MBN(73.6%), TBC(68.2%), 채 A(62.1%) 순이었으 편채 사업자인지 [Base= 전체, N=1000, 단위 : %] 며, 시청경험은 TBC(83.3%), MBN(77.2%), TV 조선 기대되는컨 장르 [Base= 전체, N=1000, 단위 : %] TV 조 73.6 BN TB 정인지 오인지 (72.2%), 채 A(64.8%) 순이었다. 종편채 에서기대되는컨텐츠 ( 프로그 ) 장르는 연예 오 코미디 와 드라마 등을 았고, 이어 교양 다 터리 영화 보도 ( 뉴스 ) 순으로프로그 기대도가높게평가되었다. 종편채 사업자는이런조사결과를프로그 편성에반영해야한다 락 디 38.8 라마 교 다 25.4 보도 보 스 경제 음악 교육 만 니 1 순위 1 2 순위 ( 중복 ) 게 공공광고종교기타

29 WOrLD AD file 뷰티풀인도네시아 에서 다이내믹인도네시아 로 순박하게웃는발리여인, 푸른바다에뛰어드는벌거숭이아이들, 끝없이펼쳐지는원시림, 용암을내뿜는활화산, 거대한불교사원보로부두르등전통그대로의모습속에갇혀있던인도네시아가미래를향해달리기시작했다. 비가와도달리지않던인도네시아인들이신용카드광고속에서달린다. 여자친구의생일축하를위해트위터와페이스북친구들에게도움을청하는이동통신광고도눈길을끈다. 인도네시아가놀라운속도로급변하고있다. 글신성철 (< 데일리인도네시아 > 대표, dailyindonesia.co.kr) 인도네시아광고 인도네시아는 1 만 7000 개의섬으로이루어진군도국가로 며, 광고시장성장속도는 24% 로가장빨랐다. 광고를가장많이 국가면적크기로는세계 15 위다. 인구는 2 억 4000 만명으 한업종은이동통신이었고, 이어모발관리제품, 정부와정당순 로세계 4 위이고, 전체인구에서어린이와청년층이차지하는비 이었다. 매체별로는텔레비전광고지출액 (14 억달러 ) 이가장컸 중이높아생산과소비활동이모두왕성하다. 전체인구의 86% 고, 이어신문과잡지순이었다. 가이슬람교도로서세계최대이슬람인구보유국이지만종교의 자유를인정하는민주주의국가다. 동남아시아지역에서비교적 페이스북과트위터사용자세계 3 위, 온라인광고잠재력높이평가 d y n A m i C i n d o n e s i a 정치 사회적으로안정된국가라서전세계에서투자자들이몰려들고있다. 2011년인도네시아경제성장률은 6.5%, 국내총생산 (GDP) 은 8300억달러, 1인당국민소득은 3180 달러였다. 올해도경제는 6% 이상성장할것으로예상된다. 중산층인구는 4000만여명으로추산되며, 계속증가추세다. 인도네시아경제는내수소비비중이 60% 가량으로유럽과미국등선진국발경제위기의타격이다른국가보다는적을것으로낙관하는의견이우세하다. 인도네시아페이스북사용자는 2011년말기준약 4000만명으로인구의 20% 이며, 미국과인도에이어세계 3위다. 트위터이용자는 620만명으로인구의 2.6% 로세계 3위다. 이동통신가입자수는 2011년말현재인구수보다많은 2억4610만명 ( 중복가입자포함 ) 이고, 2013년에는인도네시아가중국, 인도및미국에이어세계 4위스마트폰사용자보유국이될것으로예상된다. 아직은온라인광고의성장세가이웃국가에비해뒤처져있지만향후잠재력은더욱클것으로평가되는이유다 소셜네트워킹사이트링크드인 (LinkedIn) 에따르면, 인도네시 동남아 5 개국중광고시장성장속도 1 위 아광고지출은연간 50 억달러규모지만대부분이 TV 광고에몰 자카르타중심가에세워진입간판광고를보면, 인도네시아가대 리고, 광고예산의 1% 정도만온라인광고에할당된다. 다른국 중소비시대를맞고있음을확인하게된다. 세계은행 (WB) 은지난 가들이온라인광고에전체광고예산의 10% 정도를지출하는것 해 12 월인도네시아제조업체들이수출시장에서내수시장공략으 과비교되는부분이다. 로마케팅전략을변경하고있다고언급했다. 해외업체들이적극 세계화에따라인도네시아광고의언어가자국어가아닌영어로 적으로진출하면서제품의품질도고급화되고있다. 바뀌고있다. 담배광고는금연운동의영향으로직접적인광고 유니레버, P&G, 네슬레같은소비재다국적기업들은해외유명 보다는이미지광고가대세인반면, 의약품과식품광고는상품 축구선수나셀러브리티를등장시켜다양한물건을소비하라고 을설명하는직접적인광고가많다. 우리나라처럼계절이바뀌 부추긴다. 공항에서자카르타시내로들어오는고속도로에는해 지않는대신독립기념일에는민족의식을고취하는내용, 이슬 외브랜드의휴대폰과 TV 등전자제품과자동차그리고금융상품 람교리에따라 1 개월간단식하는라마단에는이슬람교리를강 광고가즐비하다. 조하는내용, 이슬람최대명절인이둘피트리에는귀성길안전 시장조사기관닐슨인도네시아가말레이시아와싱가포르, 인도 과가족애를주제로하는내용등으로광고가바뀐다. 네시아, 태국, 필리핀등동남아 5 개국의 2011 년 3 분기광고시장 그리고인도네시아에는우리나라와달리공익광고가많지않 을조사해지난해 12 월발표한보고서에따르면, 인도네시아가규 다. 대신정당과정치인의홍보성광고가전체시장에서큰비중 모와성장속도면에서가장앞선것으로나타났다. 동기간인도 을차지한다 년에총선과대선을치를예정이라향후정치 네시아광고지출은 21 억 1000 만달러로전체의 41.9% 를차지했으 광고가증가할것으로예상된다. D

30 ❶ 이동통신회사인도삿의선불요금카드광고 ❷ 섬유유연제몰토의버스정류장광고 i n d o n e s i a ❼ 만디리은행의신용카드광고 ❽ 이동통신 XL 의광고 ❸ 소다라은행의예금계좌개설광고 ❹ 센트랄아시아은행의모바일뱅킹광고 ❺ 영부인아니유도요노여사의정치광고 ❶ 인도네시아 2 위이동통신회사인도삿 (Indosat) 은선불요금카드광고로저렴하다는것을강조했다. 인도네시아에서는도로변주택의외벽과지붕에페인트로그림을그려서특정상품을광고하는경우가많다. 주로이동통신및타이어와윤활유같은자동차관련품목이이런방식의광고를선호한다. ❷ 버스정류장에설치한섬유유연제몰토 (Molto) 광고로, 향기가진하고오래간다고강조했다. 인도네시아는고온다습한날씨탓에빨래를해도불쾌한냄새가가시지않을때가많아서섬유유연제의인기가높다. ❸ 예금계좌를개설하면자동차, 휴대폰, 아이패드등의경품을준다는내용의민영소다라은행의광고. 인도네시아에서는아직도예금통장이없는사람이많은데, 개인소득 3 천달러시대에접어들면서은행과보험사등금융산업이개인고객을대상으로한영업을확대하기시작했고, 이에따라이부분의광고가급증했다. ❹ 모바일뱅킹을홍보하는민영센트랄아시아은행 (BCA) 의광고로, 온라인지불방식이편리하고신뢰할수있다는내용의문구가쓰여있다. 유선전화와인터넷보급률이낮은인도네시아는스마트폰을이용한모바일뱅킹이용자수가급증하고있다. ❼ 말끔하게차려입은남자가달려온다. 그는누군가내민신용카드로커피를사고, ATM 에서현금을찾고, 버스를타고, 스마트폰과아이패드를사용하고, 자동차를구입한다. 그를만나는사람들도함께뛴다. 마지막카피는 만디리는원하는바에모두응답한다 이다. 일반적으로인도네시아인은성품이느긋해비가와도뛰지않는다고알려져있고, 실제로도서둘러서무엇인가를하려하지않는다. 하지만이광고에서는주인공이처음부터끝까지뛴다. ❽ 남학생마르완이여자친구생일파티에늦었다. 화가난여자친구가전화를받지않자, SNS 친구들의도움을받아 Maafin Marwan( 마르완을용서해 ) 라고전하고화해하게된다는내용이다. 밸런타인데이에맞춰방영됐다. 인도네시아에서는저가스마트폰보급과이동통신네트워크의확대로 SNS 가사회적소통의수단이되었다. ❾ 아잔 (Azan : 이슬람사원에서기도시간을알리는소리 ), 아랍음악, 손님을환영하는북춤, 인도네시아에서축제때먹는원뿔모양의볶음밥과라면등으로구성된전형적인르바란풍경. 라마단은이슬람교도가 1 개월간낮시간에단식하는기간이며, 해가지면음식을먹을수있다. 이기간에는이슬람신앙을강조하는내용의광고와방송이증가한다. 라마단이끝나면인도네시아최대명절인르바란이시작된다. ❾ 인도푸드의라마단광고 ❻ 저가스마트폰넥시안의광고 ❺ 수실로밤방유도요노대통령의영부인아니유도요노여사가도심에개방녹지를조성해빗물을모으고수원을확보하자고촉구하는내용의광고다. 아니여사는지지율은낮지만차기대통령후보로거론되는인물이고, 자카르타는무분별한지하수개발과도시화로인해수원고갈과지반침하등의상태가심각한상황이다. ❻ 저가스마트폰넥시안 (Nexian) 의광고로, 인기있는애플리캐이션스토어를즐기라는문구가쓰여있다. 인도네시아에서는 200 달러전후의저가스마트폰의인기가높으며, 주로페이스북과트위터등 SNS 를이용하기위해스마트폰을구입하므로광고도이부분을강조하는경우가많다. ❿ 꼬마가집에서키우는닭들에게인사를하고학교에간다. 수업을마치고집에왔는데닭들이보이지않는다. 할머니가끓여준스답 (Sedaap) 닭고기맛라면을맛있게먹던꼬마는라면에서진짜닭고기맛이느껴지는순간키우던닭들이죽은것이아닐까생각하게된다. 하지만할머니는닭들을한곳에몰아놓았다며다먹고가보라고한다. 마지막으로이라면은진짜닭고기맛이난다고말한다. 스답은인도네시아메이저라면브랜드가운데하나이고, 닭고기는인도네시아인이좋아하는음식이다. 교복을입은단정한초등학생은인도네시아인에게긍정적인이미지를전해준다. ❿ 스답닭고기맛라면광고

31 AD ISSUE 미국의페이스북이나트위터또는 리나라의미 데이, 언 보도에따르면페이스북 에서는 페이스북회원개개인 현재이사건을관할하고있는 리포니아주의지방 원은아직 이 드와 은소 네트 서비스 SNS 의영향력이날로 대되고있다. 이에발 SNS 를 한기업의마케팅 활동도 화되고있다. 그 다면 SNS 와광고가교 하는 영역에서발생하는 문제에는어 이있을까. 글정원일 ( 륉무륉인나은변호사 ) 일 스트김예니 은유명인이아니어서고객 입력이없으 로퍼 리시티 인정은제한되어야한다 는입장을취하고있다. 하지만이는퍼 리시티 이일반인에게도인정된다는 원칙에반할뿐아니라, SNS 광고가지니는진정한가치란바로친구, 직장동료와같은친분관계있는일반인의의견이가져다주는강력한광고효과에 까지최종결 을내리지않고있다. 동 원은지난해 12월페이스북 의소 각하신청을받아들이지않았고, 그결과현재소 이진행되고있다. 한편페이스북이나트위터같은외부 SNS를마케팅에사용할때는해당 SNS의이용약관을위반하는사항은없는지주의를기 SNS 활용광고, 정보교류? 광고행위? 있다는점을간과한것이어서받아들여지기어려워보인다. SNS 마케팅, 별한주의필요 스폰서스토리 사건이 SNS 광고에던지는보다중요한 률문제는다른데있다. SNS는말그대로하나의네트워크를구성하는이용자간의정보교류가텝심이다. 그런데그와같은자연스러운정보교류와광고행위를어 게구분할수있고, 구분해야하는지의 적인판단문제가생기는것이다. 울일필요가있다. 페이스북과트위터는자체적으로이용자가해당서비스를광고나판 과관련해사용하는경우에관한여러주의규정을수시로제정, 운용하고있다. 따라서사전에그와같은조항을확인하고계획중인마케팅방 이그에위반되지는않는지를 토할필요가있는것이다. 아울러과거인터 사이트의 순위조작사건의예에서볼수있는바와같이, 자동화프로그 을이용해과다한트 이나 션을임의적으로작출하는행위는현행 상 턿터등 위사건에서페이스북 은 스폰서스토리는이용자가 좋아요 (Like) 버탖을클릭했다는사실을다시한번편집해이용자에게알리는것에불과하다. 따라서이는페이스북서비스가지향 장애업무방해 에해당될수있으 로주의해야한다. 마지막으로 SNS를이용해광고나마케팅을할때는타인의저작 이나지적재산 을 해하거나명예를 하는내용이어 하는정보교류의한단면에지나지않고이를전형적인상업광 서는안된다. 이는여타의광고방식모두에적용되는내용이지 고로볼수는없다 는주장을할여지가있다. 만약페이스북서 만, SNS 가갖는정보전달의신속성과그파급력내지통제의어 비스의이용약관에스폰서스토리에대한이용자의동의조항이 려움을감안하면각별히주의하지않을수없는대목이다. D 명시되어있다면페이스북 에유리하게작용될수있다. 하지 만이부분은광고와직접관련된부분은아니 로자세한언급 은하지않기로한다. 최근언 을통해네티즌의커다란관심을 사건부터 페이스북에제동을 블리시 참고로과거어느여행사가킍런트배용준이출연한 겨울연가 기하고자한다. 바로미국에서 어지고있는페이스북의 퍼 리시티 이란자신의성명, 초상, 기타인적동일성을상업적 의촬영지를둘러보는관광상품을소개하면서 배용준이방문한 스폰서스토리 소 이다. 지난해미국의페이스북유저들은페 으로이용및통제할수있는 리를말한다. 인격 에서파생된 장소 라고광고한것이배용준의퍼 리시티 을 해한것인지 이스북의 스폰서스토리 가회원들의퍼 리시티 등을 해한 리로써프라이버시 의하나로설명되기도하지만, 프라이버 문제된사건이있었다. 이에대해서울중 지방 원은 이는관 위 광고기 이라는이유로 원에소 을제기했다. 시 은자신의사적인부분을공개당하지않을소극적인 리를 광상품의설명을위한필요최소한도의조치로써, 이와달리피 스폰서스토리 광고는페이스북회원들이어느광고주의페이 의미하는반면, 퍼 리시티 은사적인부분을적극적으로공개 고가원고배용준의대중에대한호의관계내지 입력을직접 지, 제품등에대해 좋아요 (Like) 를클릭할경우그와같은사실 해영리를 하고자하는 리라는점에서차이가있다. 이용해자신의영업수익을얻었다고보기는어려우 로퍼 리 이해당회원의이름, 사진등과함께뉴스피드상단또는화면오 적지않은사람들이퍼 리시티 이유명인에게만인정되는것 시티 해가아니다 라고판단한사례가있다. 른 에게시되게된다. 으로알고있으나, 사실은그렇지않다. 일반인에게도퍼 리시 이는사실전달내지정보제공을위해적정한범위내에서이루 소 을제기한회원들은 스폰서스토리 가자신들의이름과사 티 은인정되며, 다만유명인이냐아니냐는 해배상액을산정 어지는유명인등의이름, 초상등의사용은퍼 리시티 해 진을다른사람의광고에무단으로이용하고있다면서이는자신 하는데서참작의조건이될따름이다. 페이스북의 스폰서스토 가아니라는 원의해석인바, 스폰서스토리 사건에서도참고 들의퍼 리시티 을 해한것이라고주장하고있는것이다. 리 사건도바로이점과연계되는부분이있다. 할만하다.

32 드로 는광고 Keyword of This Month Independence 글노의선 ( 크리에이티브 루션 2 팀대리 ) 광고2 진 한, 발로서는것부터 독립의사전적의미이자기본필요조건은남에게의지하지않고스스로일어서는것이다. 의족을만들어장애인에게무료로배포하는 Jaipu oo 은더많은장애인이스스로당당하게일어서기를바랐는데, 그러기위해서는더많은후원이필요했다. 그래서 바이오길비에서사람들의관심을끌기위해도시 에임탷트있는 외광고를설치하기로했다. 파이프관에다리를연결하거나나무기 에다리를연결해마치파이프나나무를다리로가진장애인이우 서있는것처럼 시효과를준것이다. 거기에심플한메시지를전했다. 다시한번우 설수있도록도와주세요. 세상의모든독뢡, 만세 광고 1 간디의안경디자인을통해폰트를만든 오버넷의캠페인 광고3 독립하는아들에게 장고를선물하는숪보 광고광고4 한 후원, 장한장 을 인데 전세계 에서는매년수천명이정당한공판도치르지않고일방적으로구금되거나감금된다고한다. 국제 네스티인터내셔 은지난 50년간이런수감자들의무조건적인석방을위해성공적인캠페인을전개해왔다 또 BBDO 오클랜드와함께이런실태와석방에대한노력을알리 기위해재치있는인 광 고를만들었다. 총을든 3 월의첫날이 3 1 절이라는건 가의미심장하다 년 3 월의첫날, 우리민족은텐 받던 독한겨울을끝내고 광고1 의, 시 을바 진정한독립은바른생각과 건한의지에서출발한다. 여기남 광고 2 다리가불편한장애인들을 는 Jai r oot 쌁외광고 력앞에구금된사람을보고간단하게페이지를 저항의의지를피워 다. 스스로우 서게하고독립을강하게 들과는다르게보고다른생각을한사람이있다. 이름하여, 김 광고 3 고 은 물, 하해주세요 제발 한장넘기면 없는사 외치게한힘. 그희망의에너지가바로 이우리에게주는기운 꽃 레의이상형, 간디작살 의주인공, 원조스키니간지마하트 지난달, 퍼볼광고 10 위에 크되어유 코드광고의힘을보 람은석방되고총을든 이자 3 월이라는달이가진마력이아닐까? 마간디다. 개그는웃자고한소리니그렇다치고, 간디는사물을 여준 보레카마로광고다. 업후독립을준비할아들을위해 력자가거꾸로수감된다 3 월이기때문인지, 의기운때문인지는모르겠지만나도독립 다르게볼줄아는 은시선을가진사람이었다. 부모님은조그마한 장고를선물로준비했다. 하지만 장고뒤 는형식의재미있고통 에대한의지가강하게 아오른다. 함께사는부모님에게서의 인도레오버 에서마하트마간디킂생 141 주년을기념하기위 에는 은이들의로망인노란 카마로가파킹되어있었던것. 한인터랙티브광고다. 독립! 이렇게거 하지는않지만내게는더더욱절실히필요한 해아주특별한캠페인을준비했다. 혼 의시대를살아가는인 아들은 장고따 제쳐버리고카마로를선물받은것으로완벽 다시한번마음속으로힘 독립이있다. 그것은바로, 아 마다나를 르는게으름으로 도인에게간디의 은시선을선물하기로한것. 방 은아주심 하게오해하며신나게날 다. 차를본여자친구는결혼하자고 차게독립만세를외쳐본 부터의독립, 월급을순식간에로그아웃하게만드는카드 으로 플했다. 그의상징처럼느 지는간디의안경디자인을이용해 한 더 고, 친구들도모두모여로또에당 된사람처럼기 다. 전쟁, 정치 움, 이 부터의독립, 자꾸만늘어가는 살로부터의독립, 그리고어 서 디어폰트를만든것이다. 한다. 하지만자기차인줄알았던카마로를몰고가는 집아저 데올로기의대립과텰게 면가장중요한, 한아이디어로부터의독립! 국민을생각하며폰트를제작한인도레오버 의생각의독립또 씨. 아들은자신의차를 쳐간다며난리를친다는내용이다. 스 모니에의해 없이감 이번달에는모든사람이자신에게필요한독립의지를활활불 한참으로본받을만하다. 간디가 흐르는간디폰트는. 토리가유 하고, 업하는아들이있는부모들에게는약간의 살이를하는모든사람을 태울수있도록 독립 에관한광고 편을소개하겠다. andhi i on.com 에서받을수있다. (?) 을줄수도있는, 귀여운노림수를가진광고다. 위해! D 광고 4 국제슼네스티의인터랙티브인 광고

33 WAVE IN MArkETING Stress A nxiety S pend 안은소비를 인다불안심리로주목받는마케팅, 불 과 은 적불편에서벗어나기위해, 특정제 이나서비스에대한소비행 동이 화 수있다. 고도로발전한사회에서나타나는 리적불, 스트 스에서벗 어나 리적 정에 되도 도 수있는마케팅자극이있다면소비자, 기업, 국가 모두환영할만한일이다. 소비자의 리적 정에도움되면서소비진작을통해기업, 국가경제발전에도움되는두마리 를 는마케팅에는무엇이있을까? 글여준상 ( 동국대학 경영학과 수 ) 얼마전보건복지부의정신질환역학조사결과가사회에큰반향을불러일으 다. 발표에따르면, 우리나라성인중 28% 가평생 1번이상정신질환을 는것으로나타났다. 5년사이두배로증가했다니앞으로이런추세가극심해질개연성마저있다. 경미한정신적스트레스까지포함한다면현대인중에 신경증 이라는단어로부터자유로울수있는사람은거의없을것이다. 정신질환중가장대표적인것은기분장애와불안장애다. 우울증과불안감으로대표되는이증세는일상행동뿐아니라소비행동에도많은영향을미친다. 불안심리로인해주목받을두가지주요마케팅 을제시하고그이면에담긴성공코드를심리학관점에서해석해보자. 되는 안 리가소비행동에 는 향인간성이파 되고 인간관계의실패 (In e pe sonal De ici ) 나 사회적위협 (Social Th ea enin ) 이늘어날것이라는예상은더이상 설지않다. 최근뉴스의텰드라인을연일장식하는왕따학생과자살, 입시스트레스로인한패 범, 초등생의정신질환증가, 현대인의노이로제, 히스킟리증가기사는바로이런연유에서비롯된것이다. 최근사회전반에드리운불안감의첫번 이 는, 사회적위협과그로인한스트레스와불안심리증가다. 점점더심해지는사회양극화역시사회적위협과불신을키우고있다. 그야말로 신경증다발사회 로진입하는형국이다. 민주 자유 평등이라는사회분위기속에서급격히탾 하는인터 과모바일기반의커뮤니케이션역시지나친공개, 공유환경킇에 사회적상처 를증가시키고있다. 두번 사회적불안감이 는인간관계의실패와그로인한 적자기고 성증가다. 개인주의적사회분위기에서나홀로족이양산되면서외톨이적성향의개인들이증가하고있다. 외로움에서 어나고자하는사람들에게소통과관계 기의 구역할을하는인터 이나모바일이오히려형편없는저질커뮤니케이션으로사람들을극심한외로움으로몰아가고있다. 또 경청지수의저하 인내심지수의저하 등자기중심적생각의비이성적증가현상이사회전반에서불거지고있다. 소비자는이런사회적불안감에서 어나기위해자신만의방어메커니즘을만들어반응하게된다. 이것은 특정제품이나서비스에대한관심으로이어지고, 만족을경험하면지속적구매와소비행동으로이어진다. 즉사회적불안심리는소비를위축시키는것이아니라오히려소비자자신의심리적방어메커니즘으로발현되어특정제품이나서비스에대한애 적구매로이어진다

34 감 을유발하는 시대공유마케팅 No alg a e g 기업은마케팅차원에서리메이크를활용할필요가있다. 이른바 그렇다면소비자는불안심리를해소하기위해어 제품과서비 재해석마케팅 으로표현될수있다. 잘편곡된노래는원곡못지 스를원하는가? 최근까지심리학분야에서진행된자기방어메 않은인기를 수있으며, 더구나 은층까지 수하는 타 커니즘과관련된연구를종합해본결과, 두가지이 를불안심 확장효과 까지얻을수있기에매력적이다. 리해소코드로정리해볼수있다. 기업은자신이생산한 과거의추억 을현대적관점에서부활, 리 시대공유 ( 노스킍직 ) 에따른 정감정유발은중요한소비동인 메이크할필요가있다. 이미오래된 것이라치부할것이아니 이된다. 동시대인과그당시풍미한제품이나서비스를공유함 라, 현대인에맞게편집을잘하면최 단신제품못지않은 으로써사회적불안에서오는부정성을완화할수있다. 나만존재하는것이아니라, 이사회에는나와생각, 감정을공유하는또 한결과를가져다줄수있다 세대의추싑이깃든노래를통해 수를불러일으키는 KBS < 서트 7080> 다른존재가있다는인식에서사회적위협감이감소되고, 인간 고독을달래주는 가꾸기마케팅 N 관계회복의기회를제공한다. 즉공유감정은고품질의인간관 사회의개인주의지수와고독지수가높을수록애완문화가발달 계를 을수있다. 한다. 이미우리나라보다개인주의와사회적고독현상이앞서 프로야구구단이 년전부터시행하는 올드유니턡데이 는동 나타난서구와일본은애완문화가상당히발달했다. 애완문화 시대공유감정유발이라는차원에서 정적이다. 30~50 대의 의기저에는 너처링 (Nu u in, 양 ), 즉 자신의소유물에대 젊은시절프로야구의로뢯을떠올리게하는롯데자이언 의싾유니 기저에는프로야구와함께하는로망이있다. 프로야구는스트레스를해소하는기회이며심리적안정을가져다주는안식처역할을한다. 이들에게 유니턡은향수를불러일으키는좋은소재이며, 군가와추억을같이하고정많은그시절을떠올리며턮근한감정을갖게하는역할을한다. 이로인해잠시나마사회적스트레스와고독에서 어날수있다. 시대공유는비단제품뿐아니라가격 광고 유통에모두적용될수있다. 추억의가격, 추억의광고, 추억의유통, 모두가 한 한가꾸기 구가 려있다. 스트레스를받을수록자신의소유물에대한애 이더강해진다. 그애 은소유물을그냥 두는것이아니라적극적으로가꾸는형태로진전되는데, 외형을개조하는 리포 (Re o min ) 에서부터장식을부가하는 액세서라이징 (Accesso i in ) 에이르기까지다양하다. 사회적상처가많을수록자신의물건에대한 소유애정 (Possession Lo e) 이강하다. 최근우리사회에불고있는명품열풍의 것이다. 제품을개발할때도, 추억의비주얼, 추억의사운드, 추 이면에는현대인, 특히여성의사회적상처가자리잡고있다. 갈 억의향, 추억의 감, 추억의 등오감자극의 시대공유마케 수록여성에대한기대감이커지고여성간의경쟁이극심해지기 팅 이가 하다. 이때, 무조건 것을가져와자극한다고해서성 에여성의스트레스와고독지수는커질수밖에없으며이는 공이보장되는것은아니다. 발전적계 이라는견지에서 현대 소유애정으로진전되게된다. 트렌드기반의새로운재해석 이필요하다. 소유물에대한이런애정은너처링, 즉가꾸기로이어진다. 가꿈 부는애플액세서리열풍은 애플마니아 출의원동력이다. 액 의대상이있다는것은외로움을줄이고, 인간관계실패에서오 세서라이징마케팅 도제품과사용자간의감정적연결을통해 자기소유제품의가꾸기를가능하게하는애플의승세서라이 전략 마케팅 원에서의리 이 활용최근인기를끌고있는프로그 서트 7080 불후의명곡 는상처를보 어줄수있다. 또사회적위협감에따르는스트레스를줄여주어심리적안정감도찾을수있다. 해당브랜드에대한장기적관계유지라는효과를 출할수있 다. 이때본제품과최적의보완재적시너지를 출하는액세서 나는가수다 의성공이면에는어 공통점이있을까? 모두 은이사이에인기가높은캔버스나나이키운동화는 리포 리라인업을구축하는것이중요하다. 자신의제품에최적의보 노래를직 간접적으로전달하고있다. 예전가수가나와직접 마케팅 을잘활용하고있다. 나만의방식, 스타일실현으로자아 완재적가치를 출하는액세서리를제공할때본제품에대한 부르기도하지만, 후배가수가리메이크해재해석차원의전달 를지켜갈수있는이런리포 제품또는서비스전략은해당브 성도뿐아니라추가수익 출과시너지적가치 출이라는일 을하고있다. 랜드와사용자간의감정적연결과애 을불러일으켜장기적으 석다조의효과를낼수있다. 추억속의노래는강력한 정감정유발체 로자리잡고있다. 로 성도를높이는효과를기대할수있다. 기업이이를활용할 기업입장에서는이런두가지코드가 아들어간제품이나서 리메이크전성시대 라는말은바 말하면, 그만큼현대인이심 경우, 소비자가자기만의꾸미기를할수있도록다양한스토리 비스, 광고판 물을적극개발해소비자에게어필할필요가있 리적으로불안하며, 스트레스속에서강한정서적자극체를찾 모 을만들어주는것이중요하다. 다. 신제품개발의컨셉트로적용할수있으며기존제품의리뉴 는 구가크다는의미다. 최 단속의정서적메마름과인간적 애플은다양한액세서리개발과출시를통해애플제품에대한 얼, 리포지셔 차원에서도접근할수있다. 광고판 물의메시 제품의부분변경을통해소유의즐거움을지속시키는 버스운동화의리포뤢전략 관계결텐, 사회적위협이 추억으로의회귀속에서인간성회복, 감정공유의행복찾기를더욱강하게요구할것이다. 너처링을가 케하는데, 이것은더나아가애플브랜드에대한마니아가되도록유도한다. 아이탲 아이폰 아이패드등에서 지나카피, 크리에이티브로활용할수있으며, 가격 정이나스 페이스디자인에도적용할수있다. D

35 daehong & Client news 한국후지필름, 인스탁스리락쿠마 카메라출시 위니아만도, 스마트에어컨출시 페리페라, 페리스틴트 라인 14 종출시 대홍기획, 온라인광고특강 Google Day 행사진행 대홍기획은지난 1월 12일, 본사 24층국제회의실에서 Google Day 행사를진행했다. 발표자는온라인광고시장의 No.1 기업인구글코리아의김태원팀장으로, 약 1시간동안온라인및모바일광고시장의트렌드와새로운미디어에대한시장가치를의논하는시간을가졌다. 대홍기획, 2012 신입사원교육실시 대홍기획은 2월 1일입사한신입사원 9인을대상으로약한달간내부신입사원교육을실시했다. 이번신입사원은사내입문과정, 미디어본부교육, 협업순환교육으로구성된한달간의교육과정을거쳤다. 교육은본사 9층 PT룸에서진행되는집체교육을마친뒤멘토링시스템 한국후지필름은인스탁스의인기기종인미니 25 에리락쿠마캐릭터를적용한 인스탁스미 니 25 리락쿠마 카메라를 3 월출시한다. 국내에만한정판매되는리미티드에디션으로, 리락쿠마박스와앨범도같이담긴스페셜키 트로구성됐다. 위니아만도가 2012 년형위니아에어컨신제품 을출시했다. 버튼하나만누르면주변온도를 감지하고사용자의설정온도를기억해맞춤 운전을해주는 스마트맞춤냉방, 냉방량에따 라 2 개의초절전압축기가선택운전을하며전 기를절감하는 스마트절전냉방, 에어컨안팎 로맨틱메이크업브랜드페리페라에서일명 황정음틴트 로불리는 페리스틴트 (Peri s Tint) 라인을출시했다. 페리페라의 페리스틴트 는워터, 젤리, 밀크, 밤등 4 가지타입의제형과 14 가지컬러로구 성되었다. 강의는세부주제인 유튜브의인터랙티브미디어로서의가치 와 애드몹을이용한모바일광고 를다각도로분석해보는형태로진행됐다. 구글의비즈니스에대한발표를기본으로한이번 Google Day 는대홍기획의뉴 과부서순환실습방식으로진행되어부서별업무에대한이해를바탕으로진행됐다. 멘토링시스템으로진행된미디어본부교육은약 2주간부서업무실습 제품은렌즈옆에작은거울이있어셀프촬영 이쉽고, 셔터버튼 2 개로가로 세로사진모두 촬영하기에편리하다. 또전용접사렌즈로가까 을완벽하게살균하는 ABS(Anti Bacteria & Virus System) 살균청정기술 등이주요특징이다. 위니아만도만의냉방전문기술로경쟁사에어 또유명팝아티스트마리킴과패키지콜라보 레이션을진행해마리킴의작품속캐릭터가 담긴개성이톡톡튀는패키지로출시전부터 비즈니스사업부문의발전을위한목적으로마련됐다. 과디지털마케팅크리에이티브교육으로진행됐으며, 협업순환교육은 운거리의피사체도선명하게촬영할수있다. 컨보다 1 낮은 13 토출온도및동급에어컨 큰관심을불러일으켰다. 대홍기획은토털커뮤니케이션전문그룹으로서미디어, 디자인, 인터랙 AS 본부및 CS 본부에일정기간배치되어현업을체험하고과제수행과 리락쿠마 (Rilakkuma) 는휴식을취한다는뜻의 대비최강풍량 (19.0CMM) 으로빠르고강한냉 페리페라 페리스틴트 라인은전국화장품전 티브, 모바일마케팅등부문별전문성을강화하고, 직원들간에새로운 아이데이션참여의기회를가졌다. 영어 Relax 와곰을뜻하는일본어 Kuma 의합 방이가능하다. 문점, 샵클리오 ( 온 아이디어를교환하며스스로발전할수있는커뮤니케이션의장을지속 이번교육절차를거친대홍기획신입사원총 9 인은 3 월 5 일 AS 팀 5 인, 성어로슬로라이프의대표주자로서국내와일 가정형에어컨 8 종, 중대형에어컨 19 종, 천장형 라인쇼핑몰, 왓슨스, 올리브영등에서구매할 적으로마련할계획이다. CS 팀 3 인, 재경팀 1 인으로각부서에배치됐다. 본은물론중국에서도큰인기를얻고있다. 에어컨 8 종등총 35 종이다. 수있다 롯데주류 BG, 벨라다모스카토 출시 롯데주류BG가한손에들고마실수있는캐주얼스파클링와인 벨라다모스카토 를출시했다. 알코올도수 5도에 375 ml용량제품으로, 여성과젊은층이선호하는달콤한모스카토품종 100% 로만든스페인산스파클링와인이다. 스페인어로 밤 (Night) 이라는뜻의 벨라다 (Velada) 는병속탄산이밤하늘의수많은별을연상시킨다고해저녁파티의인기술로, 열대과일의달콤한향이특징이다. 와인오프너가필요없는일반맥주병마개인크라운캡을적용해편의성을높였다. 소비자가격 1만원대미만으로호텔 레스토랑등에서먼저선보일예정이며, 하반기에백화점과대형마트등으로판매처를확대할계획이다. 롯데칠성음료, 게토레이블루볼트 출시 롯데칠성음료가세계 1위스포츠음료게토레이의신제품 게토레이블루볼트 를출시했다. 강렬한블루컬러가특징으로, 기존게토레이제품과동일하게인공감미료를사용하지않았으며, 라즈베리향과깔끔한뒷맛으로차별성을두었다. 글로벌브랜드 게토레이블루볼트 는 2001 년미국에서먼저출시되어선풍적인인기를끌며북미블루컬러스포츠음료시장에서점유율 1위를차지하고있다. 국내에서도스포츠음료의역할에산뜻하면서도강렬한이미지까지더해활동량이많은사람이나운동을즐기는 10~30대소비자에게인기를끌것으로기대된다.

36 BOOk relay 온광고 동서양 IMC 대가에게듣는온전한관 로의회, 통 PHOTO ESSAY 글유지 ( 부산지사선임 ) 5년전, 통합이사회각분야의화두가되기전, 한남자가서울에서부산으로어려운발걸음을한다. 저자의연구실을찾아와진정한통합에대한 이해에한번 고싶었노라며정중히인사한다. 비 한시기, 한여자도 을들고저자의사인을받으러간다. 둘은전 일면식도없는사이나한가지공통점이있다. 한사람은제일기획의카피라이터, 또한사람은지금이글을쓰는대홍기획의카피라이터다. 최근들어사회 에서통합, 통, 관계로의회귀등과관련된단어가들려오지만, 광고업계에서는이미 1993 년 IMC 가새롭게등장하면서부터통합에 은관심을가져왔다. 그렇다고해도 유독카피라이터인가? 그것은조선후기 강최한기의 기학 에서부터중국의 도덕경, 아리스토텔레스의 형이상학, 애 스미스의 국부, 신과학의선두주자라불리는프리초프카프라의 현대물리학과동양사상, 그리고미국노스웨스킗메 스 의다양한 IMC 의실질적연구까지, 실로고전과현대, 인문과과학, 동서양을넘나드는진정한통합을지향하는글이었기때문이리라. 더하여, 통합대신광범위하고포 적인 학적사유를기반으로하는순우리말 온 이라는한글자의힘에이끌려서일것이다. 이 은크게 3부로나 어있다. 제1부는하늘 ( ) 에해당하는부분으로, 정보사회로의이동에따르는패러다임의변화가마케팅커뮤니케이션에미치는영향을조명하고국제화의문제점등을제기한다. 또동양적사고에기초한 IMC 의통합배경을설명 하는데, 전략과전 을바탕으로한실용적개념인 IMC 에더근본적인 학적근거를마련하고자하는저자의노고가보인다. 제2부는 ( ) 의영역으로, 마케팅과마 의변화, 그리고이들로인한전략과전 개념의수정당위성과방향등에관해모 한다. 그리고제3부는사람 ( ) 에초점을맞춰서이제까지의존재에서관계로전환하는환원주의의 환원 이야기하는 의변천과이런관점에서의온광고를세부적으로말하고있다. 1부는국내 IMC 연구의대표학자인김일 교수의관점이, 2부는 IMC를최초로 시하고이 는 IMC의대가 츠교수 (Don E. Schul ) 의생각이, 3부는둘의견해가혼합되어있다. 여기서중요한점은통합이진정으로의미하는바다. 그것은 선 ( ) 이라는가치를지향한다. 무수한 도덕경 의영문번역서중대표적인것이 The G ea In e i 이다. 도 ( ) 나 덕 ( ) 과같은지고의가치는 in e i 로번역되는데, 이는통합을의미하는 in e a ion 의어원이기도하다. 결국물리적합은도덕적선을지향점으로 는다는것이다. 7년전통합을논하는 이라잠 주저했으나, 지금 어도수 이되는 이라는점에서선정의이유를밝 다. 을 다보면인지나뇌과학, 심리학관련뿐아니라최신디지털마케팅에관한분야에서도온전한관계로의회귀인통합을발견한다. 저자는 에서앞으로아시아에서통합이 더빠르게이루어질것으로예 한다. 동양의총체적사고가서구의객체적사고에비해그런작업을 용이하게한다는이유에서다. D