2012문화예술트렌드보고서.hwp

Transcription

1 기본연구 2012 문화예술 트렌드 분석 및 전망

2 연구책임: 박소현(한국문화관광연구원 책임연구원) 공동연구: 안이영노(기분좋은트렌드하우스QX 대표) 연구보조: 김주현(중앙대학교 첨단영상대학원 박사수료)

3

4 목 차 제1 장 서 론 1 제1절 연구 배경 및 목적 2 1. 연구 배경 2 2. 연구 목적 2 제2절 연구 방법 4 1. 연구 방법의 설계 4 2. 연구 방법의 흐름 7 제2 장 2011 문화예술 트렌드 진단 11 제1절 트렌드 현상의 발전 및 지속 가능성 단기적 및 중장기적 발전 가능성 단기적 진단과 중장기적 진단의 불일치 14 제2절 2011년 환경 변화와 트렌드 국제관계/정치경제 분야 사회/라이프스타일/인구변화 분야 기업경영/마케팅/소비문화 분야 과학기술/디지털환경 분야 환경변화와 트렌드 발전 가능성 24 제3 장 2012 문화예술 트렌드 28 제1절 K-POP, SNS와 유튜브를 타고 신한류를 이끌다 스마트 환경의 진화 신한류 2.0: SNS와 K-POP의 만남 36 i

5 3. 신한류에 대처하는 법: 국내외 동향 신한류의 남은 과제 58 제2절 소셜미디어로 말하고, 소셜미디어로 창조한다 소셜 미디어 아트에서 사회적 예술까지 예술가의 트위터홀릭에서 소셜테이너까지 시사점과 과제 94 제3절 불안한 미래의 창작자, 자립에서 길을 찾다 공공 영역 주도 문화예술분야 일자리 창출은 지속 크리에이터의 생존 위기: 문화산업의 수직계열화 심화 창작자의 잇단 자살과 문화예술인복지 예술대학 취업률 논란과 예술가의 불안한 미래 자립을 위한 대안적 예술생산방식의 모색 126 제4절 TV, 바보상자에서 뜨거운 문화생산자로 진화하다 경제 불황과 국민여가로서의 TV 시청 TV 시청 환경의 변화 시청자주권 시대 예능 프로그램이 TV 문화를 주도 165 제5절 예술, 장르의 옷을 벗고 컨버전스로 무한 변신하다 장르를 넘어선 융복합 예술의 활기 복합문화예술공간, 라이프스타일의 컨버전스 유도 199 제6절 마이너리티의 힘이 문화예술의 주류를 이끌다 청년 실업 600만 시대의 유쾌한 청년문화 잉여짓 장애를 넘어선 가능성의 예술, 에이블 아트 216 ii

6 3. 성소수자문화 홀릭, 문화다양성의 진화 224 제7절 예술로 사회를 치유한다 문화테라피 또는 예술치료에의 관심 증가 예술치료의 확장 및 전문화 사회문제를 해결하는 예술치유 249 제8절 가족여가의 새로운 발견, 문화예술로 함께 즐긴다 주5일 근무제 및 주5일 수업제의 전면 시행 다운시프트족이 이끄는 가족중심 여가문화 컬처맘의 부상: 문화예술 체험학습형 가족여가 증대 268 제9절 문화예술, 낡은 도시에 매력을 입힌다 도심 르네상스 프로젝트의 확산 골목길 프로젝트로 원도심 재생 산업시설/산업단지에 예술의 매력을 예술가와 주민들이 함께 만드는 동네 문화 304 제10절 이제 환경운동은 문화예술로 한다 기후변화와 식량위기 환경을 생각하는 예술 프로젝트 농촌 및 농사의 사회적 예술적 가치 발견 환경파괴를 비판하는 예술행동 335 제4 장 결 론 339 부록 델파이 조사 설문지 357 iii

7 iv

8 제 1 장 서 론 제1절 연구 배경 및 목적 i

9 제1절 연구 배경 및 목적 1. 연구 배경 최근 문화예술의 사회적 역할과 관계가 확장되고, 문화예술과 관련된 사회적 환경이 급변하면서 이에 대한 정책적 대응의 중요성이 높아짐 또한 문화예술분야에서 정책 영역의 비중이 더욱 확대되고 있는 추세는, 문화예술정책의 사회적 책임과 소통을 한층 요 구하는 증거로 볼 수 있으며, 이러한 현실에 부응하기 위해서 는 문화예술분야의 변화와 수요를 파악하고 장기적, 단기적인 비전과 계획을 정립할 필요가 있음 이에 2010년부터 1년 단위의 단기적 트렌드 분석을 매년 실시하 는 연속적 형태의 트렌드 연구가 기획되어 그 첫번째 결과물을 2011 문화예술 트렌드 분석 및 전망 으로 발표하였고, 올해 에도 그 연장선상에서 2012년의 문화예술 트렌드 연구를 시행 2. 연구 목적 문화예술 트렌드에 대한 단기적 예측 분석으로 문화예술분야의 정책수요 및 과제를 파악하고, 장기적 정책접근을 위한 기초자 료를 축적하고자 함 - 단기적 예측분석은 1년을 단위로 하며, 이번 연구는 2011년에 나타난 문화예술분야의 변화의 징후나 트렌드 이슈들을 포착해 2012년의 문화예술 트렌드를 전망하려는 것임 ii

10 1년 단위로 문화예술 트렌드를 선정, 분석, 전망함으로써, 문화 예술에 대한 사회적 관심을 높이고, 바람직한 미래상을 만들어 가기 위한 문화예술분야의 정책적 의제를 공론화하고 소통할 수 있는 재료로 활용함 iii

11 제2절 연구 방법 1. 연구 방법의 설계 연구 방법은 기본적으로 2010년도에 설계한 트렌드 연구방법론 을 적용하되, 작년의 조사연구과정에서 드러난 문제점 및 한계 를 보완하는 형태로 진행 1) 마이크로트렌드로서의 문화예술 트렌드 - 마이크로트렌드는 사소한 다수(trivial many)의 강력한 파워와, 이들이 만들어내는 니즈를 반영하는 다양한 형태의 트렌드에 대한 관심에 초점을 맞춤 2) - 따라서 세상을 몇 개의 방식으로 단순화시켜 해석하기 보다는 개개인의 다양한 관점과 선택을 존중하는 마이크로트렌드 연구 가 국내외에서 주목을 받음 3) - 이러한 마이크로트렌드 연구는 메가트렌드의 시간 주기 및 관 점으로 접근하기 어려운 문화예술분야 트렌드의 다양성과 유동 성을 포착하는 데 적합함 1) 연구 방법의 기본 틀에 관해서는 박소현, 2011 문화예술 트렌드 분석 및 전망, 한국문화관광연구원, 2010을 참조. 2) 마이크로트렌드 의 저자인 마크 펜은 세계가 어떤 몇 개의 큰 방향으 로 나아가고 있지 않다. 이와 반대로 세상은 수백의 작은 방향으로 동시 다 발적으로 빠르게 나아가고 있다. 작은 트렌드들은 서로에게 거의 경의를 표 시하지 않는다 고 말하는데, 이러한 관점이 마이크로트렌드의 특징과 중요 성을 압축적으로 설명해줌. 3) Mark Penn, 마이크로트렌드, 해냄, 2008; 스가야 요시히로, 롱테일 법칙, 재인, 2006; 서일윤, 대한민국 마이크로트렌드, 토네이도, 2009; 한서리 나건, 아이덴티티 그룹 리서치를 통한 트렌드 예측 모델, ; 박정현, 마이크로의 눈으로 트렌드를 읽어라, LGERI리포트, 2009년 8월 26일; 필란티리 2020, 우리는 마이크로 소사이어티로 간다, 웅진윙스, 2008; 구정화, 퍼센트 경제학, 해냄출판사, iv

12 - 다만, 마이크로트렌드 연구가 다양한 통계자료를 바탕으로 트 렌드를 형성하는 마이크로 집단 을 가시화하는 방법을 취하 는 반면(예: 미국의 사커맘, 통계청의 폴리슈머 등), 문화예술 분야의 특성상 통계자료의 분석만으로는 한계가 있어, 통계자 료의 분석과 질적 방법의 병행이 필요함 - 특히 문화예술분야의 경우 다양한 소수자들이 제기하는 이슈들 과 실천들이 변화의 중요한 계기로 작용하나, 이는 통계처리가 불가능하고 오히려 사례별, 개인별 질적 접근을 요하므로, 작년 에 비해 개별 인터뷰와 FGI를 보강하여 진행 2011 문화예술 트렌드 의 진단 필요성 년에 이루어진 2011 문화예술 트렌드 연구의 경우, 마 이크로트렌드를 지향하였음에도 불구하고 선행연구가 부재하 는 관계로 1년 주기의 트렌드 연구 이상의 거시적이고 포괄적 인 트렌드의 성격을 지니게 됨 - 이처럼 2011 문화예술 트렌드 가 애초에 설정한 1년 주기 트렌드 연구의 시간적 범위를 벗어나 향후 장기지속 가능성이 높은 메가트렌드적 성격을 띠고, 1년 주기의 트렌드 연구에 충 실했다 하더라도 그 지속성과 영향력이 단년도에 그치지 않으 므로, 2011 문화예술 트렌드 의 올해 발전 정도와 향후 지 속가능성을 구체적인 사례와 이슈를 통해 진단함 트렌드와 트렌드 이슈의 구분 문화예술 트렌드 의 메가트렌드적 측면과 트렌드 자 체의 시간주기 설정이 곤란한 점으로 감안하여, 본 연구에서는 트렌드와 트렌드 이슈 개념을 구분 - 일반적으로 트렌드는 특정한 시점에 징후로 출발하되 다양한 사회문화적 영역에서 광범위한 대중적 지지를 얻어 5년 이상의 v

13 시간적 주기를 가지고 필연적인 변화를 촉발하게 되는 사회문 화 현상을 지칭함 4) - 그런 의미에서 트렌드 개념은 보다 구조화되고 안정적인 성격 의 사회문화현상이라 할 수 있으며, 이러한 속성상 트렌드 자 체로서 변화의 징후를 대변한다고 보기는 어려움 - 따라서 문화예술분야의 변화의 징후나 계기에 보다 주목한다 면, 트렌드로서 구조화되기 이전의 사건이나 사례, 이슈나 쟁점 등의 형태로 존재하는 트렌드 이슈, 즉 트렌드의 원재료를 수 집하는 것이 필요 - 이러한 관점에서 본 연구는 트렌드 연구이되 트렌드 이슈를 수 집하는 데 중점을 두고 트렌드 이슈 간의 관계망을 파악하는 트렌드 이슈 매핑과, 트렌드 이슈를 바탕으로 한 전문가 델파 이 조사를 통해 트렌드를 선정 문화예술분야 정책 수요 의 파악이라는 관점에서 접근 문화예술 트렌드에서는 정책 트렌드를 트렌드의 일부로 반영함으로써 정책적 지향과 트렌드로서의 전망이 동일시되는 결과가 다소 발생하여, 본 연구에서는 정책 자체의 트렌드가 아닌 정책 수요를 파악한다는 관점에서 트렌드 이슈를 수집 - 이러한 관점은 기존의 시장 기반 트렌드 연구가 소비자의 라이 프스타일 변화 등을 파악함으로써 소비자 욕구 또는 시장 수요 를 파악하고 이에 대한 마케팅 전략을 수립하는 것과 유사함 - 다만, 최근 문화예술분야에서 정책 주도형 트렌드의 비중이 증 가하는 점을 감안하여, 정책 자체의 트렌드가 아닌 정책 주도 형 이슈에 대한 세심한 고려가 필요함 4) 김경훈, 트렌드 워칭-미래를 읽는 9가지 기술, vi

14 2. 연구 방법의 흐름 2011 문화예술 트렌드 의 추이 검토 - 본 연구가 1년 단위의 트렌드 분석을 기본으로 삼고 있는 관계 로, 2010년에 추출한 2011 문화예술 트렌드 의 변화추이 및 지속 여부를 검토하여 2012 문화예술 트렌드와의 상관성을 파악 문화예술 트렌드 이슈 도출 및 정리 - 기사 검색 및 문헌 조사: 2011년 1월 1일 이후부터 11월 30일 까지의 기간 동안 각종 미디어를 통해서 발표된 기사 검색 및 문헌 조사를 통해 문화예술 환경변화 및 문화예술분야 트렌드 이슈를 1차적으로 정리 - 문화예술 환경변화의 경우 트렌드 연구에서 기본틀로 사용되는 STEEP 분석의 틀을 변형한 범사회적 트렌드 이슈를 조사하고, 문화예술분야 트렌드는 그와는 독립적으로 진행 - 개별 심층 인터뷰 및 FGI: 1차적으로 정리한 트렌드 이슈를 바 탕으로 문화예술분야 현장 종사자 개별 심층인터뷰 및 FGI를 실시하여 트렌드 이슈의 심화 정리(시각예술, 공연예술, 출판 및 독서문화, 대중문화(산업), 문화기획 및 정책 등 각 분야별 현장전문가 총 25명 대상) 문화예술 트렌드 선정 - 델파이 조사: 트렌드 이슈의 범주화를 통해서 구조화된 설문지 를 작성하여 문화예술분야의 세부영역별 현장전문가 대상 조사 를 실시 - 델파이 조사 설문지는 크게 (1)'2011 문화예술 트렌드'의 2011 년 동안의 발전정도 및 향후 지속발전 가능성, (2)STEEP분석 vii

15 의 틀을 활용한 사회적 변화 및 이슈들의 문화예술분야에의 영 향력 및 문화정책 관련 중요도, (3)문화예술분야 이슈의 트렌드 로의 발전가능성 및 문화정책 관련 중요도라는 세 범주로 구성 - 각 범주의 항목에 대해 점수를 기입하는 방식을 통해 종합적으 로 우선순위를 도출 - 델파이 포럼: 델파이 조사 결과를 바탕으로 트렌드 전문가 및 문화예술분야 전문가로 구성된 델파이 포럼을 거쳐 최종적으로 2012 문화예술 트렌드 선정 델파이 조사 개요 - 조사기간: (수)~11.20(일) - 조사대상: 시각예술, 공연예술, 전통예술, 콘텐츠산업, 문화기 획, 문화예술교육, 예술창작공간, 문화정책, 마케팅 소비자트 렌드, 문학 출판, 소수자문화 등 각 분야 현장전문가 76명(응 답율 약 40%) - 조사응답자 구성 분야 수 분야 수 시각예술 4 콘텐츠산업 3 공연예술 4 문화기획 문화예술교육 3 전통예술 4 예술창작공간 2 문학 출판 2 소수자문화 3 마케팅 소비자트렌드 3 문화정책 3 - 델파이포럼: 델파이조사 결과에 대해 2회에 걸친 전문가들의 심층토론을 진행하여 트렌드 선정에 반영 viii

16 <그림 1-1> 2012 문화예술 트렌드 이슈 도출과정 흐름도 ix

17 <그림 1-2> 델파이조사 흐름도 <그림 1-3> 델파이조사 카테고리 x

18 제 2 장 2011 문화예술 트렌드 진단 xi

19 제1절 트렌드 현상의 발전 및 지속 가능성 1. 단기적 및 중장기적 발전 가능성 2011 문화예술 트렌드 의 추이는 일차적으로 델파이 조사를 통한 전문가들의 의견수렴을 통해서 순위를 정하는 방식으로 진 단함 - 이때 각 트렌드의 (1)2011년의 발전정도(단기적 진단)와 향후 지속 및 발전가능성(중장기적 진단)이라는 질문을 통해 의견을 수렴함 <그림 2-1> 2011 문화예술 트렌드 의 발전 및 지속 가능성 문화예술 일자리 창출은 계속된다 베이비붐 세대가 문화계를 움직인다 전자책의 진화가 새로운 독서문화를 만든다 문화예술교육 확대로 창의력을 키운다 지역이 문화의 중심이다 착한 예술이 대세다 문화자원 확보경쟁이 심화되다 우리는 다문화인이다 5.80% 5.50% 7.40% 5.50% 6.30% 8.40% 7.10% 8.90% 10.20% 11.10% 10.20% 9.50% 11.00% 10.50% 11.00% 13.70% 다국적 문화합작이 신한류를 이끈다 스마트 컬쳐의 시대가 열린다 9.50% 15.70% 15.30% 17.30% 향후트렌드지속발전가능성 2011년 트렌드 현상의 발전정도 xii

20 <표 2-1>2011 문화예술 트렌드의 단기적 발전 정도 순위 no. 내용 개 비율 1 스마트 컬쳐의 시대가 열린다 % 2 다국적 문화합작이 신한류를 이끈다 % 3 문화자원 확보경쟁이 심화되다 % 3 우리는 다문화인이다 % 5 착한 예술이 대세다 % 5 지역이 문화의 중심이다 % 7 문화예술교육 확대로 창의력을 키운다 9 7.1% 8 전자책의 진화가 새로운 독서문화를 만든다 8 6.3% 9 베이비붐 세대가 문화계를 움직인다 7 5.5% 9 문화예술 일자리 창출은 계속된다 7 5.5% <표 2-2> 2011 문화예술 트렌드의 중장기적 발전 정도 순위 no. 내용 개 비율 1 스마트 컬쳐의 시대가 열린다 % 2 전자책의 진화가 새로운 독서문화를 만든다 % 3 착한 예술이 대세다 % 4 우리는 다문화인이다 % 5 문화자원 확보경쟁이 심화되다 % 5 다국적 문화합작이 신한류를 이끈다 % 7 지역이 문화의 중심이다 % 8 문화예술교육 확대로 창의력을 키운다 % 9 베이비붐 세대가 문화계를 움직인다 % 10 문화예술 일자리 창출은 계속된다 % 2011년에 두드러진 트렌드 현상으로는 (1)스마트 기술의 발달에 xiii

21 따른 스마트 컬쳐 시대의 개막, (2)글로벌한 K-pop 열풍으로 대 표되는 신한류의 확산과 다국적 문화합작의 가속화, (3)국내외적 으로 문화자원 확보경쟁의 심화, (4)국내외 인구이동의 증가에 따른 다문화사회의 진전, (5)문화예술을 통한 사회기여활동인 착 한 예술, (6)지역을 중심으로 전개되는 문화예술 등이 선정됨 중장기적인 차원에서의 지속 및 발전 가능성이 높은 트렌드로는 (1) 스마트 기술의 발달에 따른 스마트 컬쳐 시대의 개막, (2)전 자책의 진화에 따른 새로운 독서문화, (3)문화예술을 통한 사회 기여활동인 착한 예술, (4)국내외 인구이동의 증가에 따른 다문 화사회의 진전, (5)국내외적으로 문화자원 확보경쟁의 심화, (6) 글로벌한 K-pop 열풍으로 대표되는 신한류의 확산과 다국적 문 화합작의 가속화 등이 선정됨 단기적 진단과 중장기적 진단에서 모두 스마트 컬쳐의 시대가 열린다 가 1순위를 차지하여 스마트 기술의 발달이 지속적으로 갱신되고 확산되면서 강력한 트렌드 현상으로 발전할 전망 2. 단기적 진단과 중장기적 진단의 불일치 단기적 진단과 중장기적 진단의 차이 - 응답 결과에 따르면, 2011년 동안 트렌드 현상의 발전 정도와 향후 트렌드 지속 및 발전 가능성이 반드시 일치하지 않음 - 전반적으로는 각 항목별로 단기적 진단과 중장기적 진단이 거 의 비슷한 수준으로 도출되었으나, 전자책의 진화가 새로운 독서문화를 만든다 와 다국적 문화합작이 신한류를 이끈 xiv

22 다 가 큰 차이를 보임 단기적 발전 정도는 높고 중장기적 발전 가능성은 낮은 트렌드 - 다국적 문화합작이 신한류를 이끈다 는 2011년에 비약적으 로 발전한 트렌드 현상이라 할 수 있으나, 중장기적으로는 그 에 못 미치는 발전 가능성이 지적됨 - 그러나 이러한 결과는 올해 K-pop이 주도한 신한류 현상에 대 한 응답으로서, 작년에 담론 상으로만 존재했던 신한류 의 폭발적인 현실화에 따른 것이라 할 수 있음 - 작년 시점에서 신한류는 여러 진단과 논의가 이루어지기는 했 어도 그 구체적인 실체가 트렌드 현상으로서 가시화되는 수준 은 아니었음 - 오히려 다국적 문화합작 이라는 현상이 두드러짐으로써, 이 두드러지는 현상이 아직 실체가 없었던 신한류를 견인할 것으 로 전망한 것이었음 - 올해 가히 폭발적인 성장을 보인 신한류 는 다국적 문화합 작보다는 K-pop이 유튜브 등의 소셜미디어를 통해 전세계로 확산되어 국제적인 팬덤 현상을 불러일으키는 형태로 가시화됨 으로써, 내용면에서 작년 보고서에서 전망한 트렌드와 불일치 하는 측면이 있음 - 중장기적으로 지속 및 발전 가능성이 낮게 진단된 데에는 한류 라는 개념 자체가 일시적인 유행 현상이라는 오래된 판단이 작 용한 것으로 추정할 수 있음 단기적 발전 정도는 낮으나 중장기적 발전 가능성 높은 트렌드 - 전자책의 진화가 새로운 독서문화를 만든다 는 2011년에는 크게 주목받거나 이슈화되지 못한 현상이나 중장기적으로는 크 게 발전, 지속할 트렌드 현상으로 지적됨 xv

23 - 작년에 전자책과 관련된 논의나 전망이 두드러졌던 데 비해 올 해 그러한 논의가 지속되거나 전망에 부합하는 기술적, 사회적 차원의 가시적 현상이 부재했던 점이 큰 요인이라 할 수 있음 - 반면 모바일 기기의 급속한 진화 속에서 전자책의 수요 및 독 서형식의 변화, 기술적 발전 가능성에 대한 전망이 압도적으로 높게 제시되었다고 사료됨 xvi

24 제2절 2011년 환경 변화와 트렌드 환경 변화는 STEEP 분석의 틀을 약간 변형하여 국제관계/정치 경제, 사회/라이프스타일/인구변화, 기업경영/마케팅/소비문화, 과학기술/디지털환경의 네 범주로 나누어 조사하고 델파이조사 를 통해 문화예술분야에 미치는 영향력과 문화정책 관련 중요도 가 높은 항목들을 추출함 1. 국제관계/정치경제 분야 <표 2-3> 문화예술 환경변화: 국제관계/정치경제 분야 글로벌 경제위기 및 국내경제 저성장 - 미국발 경제위기 이후 유로존 국가들의 부도 우려로 글로벌 금 융시장 불안이 지속되고, 정부부채가 급증하며 선진국의 경기 부양책 가능성이 제한적이어서, 강도 높은 재정긴축을 실시할 것으로 예상됨 - 이러한 세계경제 부진으로 국내경제 성장 역시 둔화될 전망 xvii

25 스마트 민주주의의 일상화 - 새로운 스마트 기술과 SNS를 통한 정치활동이 확산되면서 서 울시장 재보궐선거를 비롯해 이어지는 총선, 대선에서 스마트 민주주의의 비중이 더욱 증가할 전망 - 최근 팝캐스트 방송 <나는 꼼수다>를 비롯해 1인 미디어의 대 중화로 정보의 소통이 빠르고 쉽게 이루어지고, 월가 시위와 같이 SNS를 활용한 국제적인 플래시몹의 활용도 증가 복지논쟁의 가속화 - 경제성장 둔화 및 재정위기 심화, 실업률 증가, 양극화 및 빈곤 문제 심화 등으로 복지문제가 중요한 정치사회적 이슈로 부각, 무상급식, 무상교육, 무상의료, 보편적 복지, 부유세 도입 등의 논의가 내년 대선을 앞두고 더욱 가열될 전망 2. 사회/라이프스타일/인구변화 분야 <표 2-4> 문화예술 환경변화: 사회/라이프스타일/인구변화 분야 xviii

26 청년실업 600만 시대 - 경기침체로 인한 청년실업 증가와 관련해 이미 88만원 세 대 문제가 지적되어 왔으며, 이와 관련한 청년담론이 급증 - 비정규직의 열악한 근로조건, 시간강사의 비애, 그로 인한 패 러사이트 싱글, 비자발적 독신, 프리터 등의 증가가 심각한 사회문제로 부상 - 관련된 신조어로 등골탑, 알부자족, 청년실신, 생활스터디, 삼 포세대 등이 등장 국내거주 외국인 140만 시대, 반다문화 현상의 증가 - 국제적인 이주가 증가하고 국내 저출산, 고령화가 심화되면서 국내 거주 외국인 140만 시대에 진입해 다문화가정에 대한 사 회적, 정책적 관심도 증가 - 반면 경제침체, 외국인범죄문제 등과 맞물려 반다문화 정서가 심화되고 관련 인터넷 카페 및 회원 수 증가 추세 은퇴 후 인생설계에 대한 사회적 관심 증가와 외로운 노인들 - 베이비 붐 세대의 은퇴가 시작되면서 연금재정 고갈, 정년연장, 근로시간 유연화에 대한 관심이 증가 - 고령 인구의 증가로 세컨드 라이프 설계가 중요한 이슈로 부각 하고, 골드실버 산업이 확장 추세에 있으나, 다른 한편 노후 를 가족과 함께 지내는 대신 노인수용시설에서 보내는 노인 집 단가구가 증가 - 1인 가구가 증가 추세에 있으나, 그 중 빈곤한 독거노인층 비율 도 증가하고 노인 자살률도 증가 추세 공동체 회귀 및 친환경적 삶의 추구 - 농촌의 공동체적 삶을 지향하는 귀촌, 귀농 현상을 비롯하여 xix

27 소집단 및 대안가족을 중심으로 한 공동체, 협동조합 등의 삶 의 방식에 대한 관심이 증가 - 동시에 농촌관광, 생태체험, 농촌연계산업 등 경제와 산업의 자 원으로 농촌 부각 - 또한 친환경적 삶에 대한 관심이 지속되면서 좀 더 불편한 삶 을 감수하고라도 웰빙을 지향하는 생활운동이 활성화 3. 기업경영/마케팅/소비문화 분야 <표 2-5> 문화예술 환경변화: 기업경영/마케팅/소비문화 분야 성장하는 여성 소비자 파워 - 여성들의 활발한 사회진출과 더불어 지속적으로 증가하고 있는 여성소비력에 따라 기업들의 마케팅 타겟이 여성들로 향하고 있음 - 특히 고학력, 저출산으로 육아에 대한 관심과 투자가 급증하고, xx

28 출산과 육아에 대한 부담 및 정보욕구가 증가함에 따라, 온라 인, 오프라인을 넘나드는 알파맘 네트워크가 증식해 우리나라 소비를 주도하는 집단으로 급부상하며 시장경제 및 사회문화 전반에 영향력을 행사하는 신흥 권력집단을 형성 가치를 지향하는 소비자 - 소유적인 소비를 넘어서 소비를 통한 경험의 질과 가치를 지향 하는 소비경향이 강화되는 추세이며, 소유를 위한 소비에서도 기업의 비전이나 전략, 디자인의 가치 등이 중요한 소비결정의 판단기준으로 작용 - 지속가능한 삶을 위한 친환경 소비, 공정소비, 협동소비 등이 지속적인 강세를 보임 큐레이터가 된 소비자, 소셜 커머스(Social commerce)와 큐레이 터 소비의 확장 - 영국의 트렌드와칭닷컴은 소셜라이트 를, 에델만 디지털은 디지털 큐레이터 를 2011년 트렌드로 선정 - 소셜미디어의 발전과 함께 정보소비방식의 변화, 과잉된 정보 와 상품의 홍수 속에서 가치 있는 콘텐츠를 구별해내는 능력이 중요해짐 - 쇼핑 큐레이터(누군가를 위해 상품을 선별하고 추천해 주는 서 비스 제공자)의 역량과 영향력 증대가 소셜 커머스를 통해 가 속, 최근 그루폰 창업자는 소셜 커머스를 큐레이터 역할 이 라 규정 - 최근 경기침체와 물가급등으로 자신이 원하는 제품을 적절한 가격에 구입하기 위하여 사전조사에 적극적이고 쿠폰, 포인트 등을 활용하는 소비자가 증가 - 특히 젊은 계층을 중심으로 확산되는 이러한 소비경향에 맞춰 xxi

29 인터넷 구매 후기에 영향을 많이 받고 자신의 구매 후기를 퍼 뜨리는 스니저의 파워가 증대 4. 과학기술/디지털환경 분야 <표 2-6> 문화예술 환경변화: 과학기술/디지털환경 분야 TGIF 시대의 본격화 - TGIF 시대란 Twitter, Google, Iphone, Facebook의 시대, SNS와 스마트폰이 대세를 이룬 시대의 은유적 표현 - 최근 모바일 기술의 혁신으로 이를 바탕으로 한 신종 소셜 네 트워크 서비스 이용자 급증 - 움직이면서도 24시간 네트워크와 연결되어 지식습득 및 창조, 실시간 소통을 이루어내는 개인(디지털 노마드)의 증가 - 전통적 매체를 능가하는 정보 및 의견의 흐름 속에서 다수의 팔로워를 확보한 인간 허브들이 등장하면서 새로운 트위터 스 xxii

30 타의 등장 및 스몰시스터 파워의 일상화 디지털방송시대 개막과 스마트 TV의 일상화 년 12월 31일을 기점으로 디지털방송시대의 개막해, 인터 넷 및 모바일 기기와의 연동으로 양방향 커뮤니케이션이 실현 되고, 각종 부가서비스 개발로 관련산업 수익구조 변화 전망 - TV의 PC화로 소프트웨어 비중 확대, 콘텐츠는 초고화질, 3D 기반 실감형 콘텐츠로 진화, N스크린 서비스, 디바이스 협업, 클라우드 서비스 등의 진화로 방송 플랫폼의 경계 사라질 것으 로 전망 - 이에 따라 지상파 방송사는 스마트TV환경 기반으로 콘텐츠 강 화 위해 지상파 연합 플랫폼을 추진하고, TV교체수요의 증가 와 내년 올림픽 특수를 노린 스마트TV 가격경쟁을 통해 스마 트 TV의 일상화 가속 전망 테크노 스트레스와 오프라인 공동체로의 회귀 - 안티소셜네트워킹, 역네트워킹, 온라인흔적지우기서비스 등 극 대화된 온라인네트워킹으로 개인정보유출 등의 다양한 문제가 속출 - 기술발전의 가속화에 따른 테크노 스트레스의 증가와 함께 인 간적 감성과 아날로그적 삶에 대한 관심이 증가하여 오프라인 공동체를 통해 진정한 네트워킹을 구현하고자 하는 움직임 xxiii

31 <그림 2-2> 문화예술 환경변화의 삼원구조 환경변화와 트렌드 발전 가능성 올해 조사한 문화예술 환경변화에 따라 작년에 선정한 2011년 문화예술 트렌드의 향후 진행 추이를 예상 글로벌 경제위기 및 국내경제 저성장, TGIF 시대의 본격화, 공 동체 및 가치지향적 삶의 추구라는 세 가지 환경요인들의 영향 으로 2011년에는 (1)스마트 기술 발전에 의한 스마트 컬처의 진 xxiv

32 작이 두드러지고, 이와 함께 K-POP의 신한류 열풍이 거세게 인 것으로 볼 수 있고, (2)문화예술활동이 더욱 지역화됨에 따라 지 역간 문화자원 확보경쟁 또한 국내외적으로 심화될 것이며, (3) 문화예술을 통한 사회공헌 및 나눔이 사회적, 정책적으로도 더 욱 강조되어 일상화될 것으로 진단됨 <그림 2-3> 2011 문화예술 환경변화와 발전 가능성 높은 트렌드 한편 환경변화와의 관계 속에서 발전 가능성이 뚜렷하게 예상되 는 트렌드가 있는 반면, 보다 복합적인 요인들의 작용으로 발전 의 형태에 대해 입체적인 고려를 요하는 트렌드도 존재함

33 <우리는 다문화인이다>의 경우 - 이 트렌드 현상의 경우, 향후 발전 가능성은 높게 지적이 되었 으나, 사회적으로 글로벌 경제위기, 국내경제 저성장이 주요 요 인으로 작용하여 반다문화 현상이 가속화되고 있으며, 문화예 술분야에서는 이태원으로 상징되는 다문화적 문화소비코드의 정착하는 다소 상반되는 경향을 보임 - 또한 공공적 차원에서 다문화 프로그램 보급이 증가하였으나, 국내 이주민의 경우 경제적, 생활적 차원의 문제해결이 우선시 되므로, 프로그램 공급 과잉으로 인한 프로그램 참여자 모시기 경쟁, 지역 특성 및 수요와 거리가 있는 프로그램의 전국평준 화 등이 문제점으로 지적됨 <베이비붐세대가 문화계를 이끈다>의 경우 - 사회적으로 글로벌 경제위기, 국내경제 저성장이 지속되는 가 운데, 은퇴 후 인생설계에 대한 관심과 불안이 증가하고, 노인 1인 가구로 집약되는 외로운 노인들은 증가하는 추세 - 문화예술분야에서는 문화소비 차원에서 레트로 취향이나 고전 리메이크 붐이 형성되고 영화 등의 블록버스터급 성공을 견인 하는 데 베이비붐 세대가 기여하는 바가 큰 것으로 확인되나, 다른 한편으로는 문화소비를 지탱해 줄 수 있는 경제적 측면에 서의 불안이 지속적으로 증가하는 추세 - 즉 베이비붐 세대의 전반적인 경제적 상황이 밝지 않은 상황에 서 문화 소비력 또한 약화될 우려가 상존하며, 이 세대 내의 경 제적 격차를 반영하는 문화 소비의 격차 또는 양극화 현상도 예상할 수 있고, 건강 등의 문제로 이동성이 제한되는 문제 역 시 위협 요인으로 작용할 것임

34 환경변화로 인한 고려사항: 복지논쟁의 가속화와 문화예술정책 의 수요 - 글로벌 경제위기 및 국내경제 저성장이 지속되는 가운데, 2012 년에는 총선과 대선을 앞두고 복지논쟁이 가속화될 것으로 전 망되어, 문화복지 정책에 대한 논의도 증가할 것으로 예상 - 그러나 보다 확장된 차원에서 사회적 차원에서의 문화예술정책 수요와 문화예술분야 내에서의 문화예술정책 수요 파악이 필요 - 사회적 차원에서 은퇴 후 인생설계 및 외로운 노인들의 문제, 청년실업 문제, 반다문화 현상 등이 주요한 이슈로 지적됨 - 문화예술분야에서는 예술가 및 창작자의 경제적 불안과 자립 문제, 성소수자, 장애인, 청년의 문화예술 생산과 향유 문제가 트렌드 이슈로 부상함

35 제 3 장 2012 문화예술 트렌드

36 제1절 K-POP, SNS와 유튜브를 타고 신한류를 이끌다 1. 스마트 환경의 진화 가. 스마트폰 이용자 2000만 시대 국내 스마트폰 이용자 2000만 명 돌파 년 10월 말 현재, 국내 스마트폰 이용자 수가 2000만 명을 넘어서면서, 스마트폰이 국민생활과 경제 사회 문화의 방식을 바꿔놓는 막강한 변화의 수단으로 등장 - 미국, 캐나다, 서유럽 등 주요국에서도 스마트폰 보급률이 가파른 상승세를 보이나, 한국에서의 스마트폰 보급률이 전년 대비 가 장 급격한 상승세를 기록함 <그림 3-1> 국내 스마트폰 이용자 증가 현황 *자료원: 한국방송통신위원회

37 <그림 3-2> 주요국 스마트폰 보급 추이 *자료원: 한국방송통신위원회 스마트폰이 인류 생활의 변화를 주도 - 스마트폰은 단순히 새로운 서비스를 제공하는 IT기기의 차원 을 넘어 스마트 라이프 로 대변되는 인류 생활의 변화를 주 도하는 역할 수행 - 스마트폰은 다양한 사회 문화적 편익을 제공하는 종합 문화 서비스 플랫폼 으로 정보습득, 업무수행, 사회적 관계형성, 여 가활용 등을 가능하게 하고 있음 - 업무수행 변화: 스마트폰 보급이 확대되면서 가정과 직장 등 시간과 장소를 가리지 않고 업무를 처리할 수 있는 스마트 워 크 기반이 마련됨 - 사회 문화적으로는 스마트폰을 이용한 실시간 정보검색, SNS 등의 활성화로 일대다(1:N) 정보공유, 의사전달 등이 가능해지 고, 파워 블로거, 애플리케이션 개발자 등의 프로슈머가 새로운 대중권력으로 등장함

38 - SNS의 정치 사회적 영향력 확대: 정치적 사안이나 사회현상 에 대해 실시간으로 의견을 피력하고 일반 대중들과 공감대를 형성하여 여론을 형성하는 일이 일상화되는 스마트 민주주의 시대의 도래 스마트폰이 IT산업에 지각변동 촉발 - 스마트 폰은 기본적으로 통신 서비스의 중심을 음성에서 데이 터로 급격히 이동시키면서, 정보통신기술(ICT) 시장에서 플랫 폼과 단말기의 영향력이 확대되는 등 ICT 시장 전반의 큰 변혁 을 주도 - 구글이 휴대폰 관련 특허를 다수 보유한 모토로라를 인수하고, 삼성전자와 애플의 특허 전쟁이 치열하게 전개되는 과정에서 등 삼성전자와 마이크로소프트(MS)가 새로운 협력을 맺는 등 IT산업의 지각변동 거세짐 - 또한 스마트폰을 비 ICT 분야 기업의 생산 영업 활동에 접목, 기업의 업무 효율성과 생산성을 높이려는 움직임도 등장(예: 포스코는 제조공정과 안전관리 등에 스마트폰을 활용하고, 도 시철도공사는 현장시설물 관리와 고장신고접수에 스마트폰을 이용) - 스마트 폰이 제2의 벤처 붐 전망: 스마트폰 확산이 벤처기 업 창업 열기를 불러일으켜, 2011년에 국내 벤처기업 수가 2만 5000개를 돌파하고(예: 티켓몬스터, 카카오톡 등 소셜커머스나 SNS 관련 창업 증가), 벤처캐피탈 투자금도 증가(2009년 8300 억 원 2010년 약 1조1100억 원 2011년 약 1조2000억 원)

39 <그림 3-3> 연도별 벤처기업 증가 현황 나. 스마트폰 열풍과 함께 SNS 가입자 수 급증 국내 트위터 가입자 수 500만 돌파 - 오이코랩에 따르면 2011년 11월 13일 현재 한국인 트위터 계정 수는 5,267,503명으로 국민의 10%가 트위터를 사용하는 것으 로 산정됨 년 8월에 100만 명에 불과했으나 스마트폰 열풍을 타고 급 증하기 시작했으며, 스마트폰을 이용한 SNS 활용도가 높아지 자 제조사들은 최신 스마트폰에 트위터 애플리케이션을 기본 프로그램으로 탑재함 - 글로벌 SNS 시장에서는 페이스북 가입자가 더 앞서지만 국내 에서는 트위터의 영향력이 더 높은 것으로 지적됨. 특히 최근 서울시장 보궐선거 결과에 직접적인 영향을 준 것으로 평가될 만큼 영향력 급증 - 트위터는 매스미디어와 대별되는 소셜미디어로서 1인 미디어 라고도 하며, 이러한 1인 미디어가 모여 집단지성의 힘을 발휘

40 하는데, 한국인 최초로 트위터 팔로워 100만 명을 돌파한 이외 수는 그 위력을 단적으로 보여주는 사례 - 트위터는 RT 기능을 통해 140자 이내의 콘텐츠를 팔로워들에 게 동시에 전달하는 일파만파의 효과를 가지고 있어 그 위력이 다른 SNS에 비해 더 큼 전세계 페이스북 사용자 수 6억 명 돌파 - 페이스북의 전 세계 가입자 수가 이미 2011년 1월에 6억 명을 돌파했고 2011년 11월 현재 7억 7,336만 8,320명인 것으로 나 타남 - 하루 접속자 수는 5억 명이며 페이스북 사용자들은 평균 130명 의 친구를 갖고 80개의 페이지와 그룹, 이벤트 등에 연결되어 있으며, 매일 20억 개의 좋아요 와 댓글이 달리고 2억 5천 만 개의 사진이 업로드되고 있는 것으로 알려짐 - 국내의 경우 지난 2월 기준으로 400만 명을 돌파했고, 2011년 11월 현재 448만 3,280명이 사용하고 있어 15세 이상 인구 10 명 중 1명이 페이스북 계정을 갖고 있는 것으로 추정됨 다. 신한류의 주역, 유튜브의 급성장 1) 유튜브의 급성장 누구나 동영상을 쉽게 올리고 공유할 수 있는 사이트를 제공하 기 위해 2005년에 설립된 유튜브는 설립 5년 만에 전세계 동영 상 시장 점유율 1위를 차지하고, 2008년 한국시장 진출 후 2009 년 11월에 국내 온라인 동영상 공유 사이트 1위를 차지함

41 - 현재 31개 국가에서 43개 언어로 서비스되고 있는 글로벌 사이 트인 유튜브는 전세계적으로 일일 동영상 조회 수 30억을 기록 하고 분당 48시간 분량의 동영상이 업로드되고 있음 - 올해 초 튀니지, 예맨, 이집트 등 중동지역에서 일어난 시민혁 명, 동일본대지진이 유튜브를 통해 전세계적으로 전달되었고, 국내 아이돌 그룹들의 뮤직비디오가 전세계에 소개된 신한류 열풍의 주역으로도 주목 받음 <유튜브 3.0>과 구글의 온라인 채널 개설 - 올해 9월 초에 유튜브는 <유튜브 3.0>이라는 프로그램을 선보 였는데, 여기에서는 프리미엄 파트너사 뿐만 아니라 일반 이용 자도 유튜브 파트너십 프로그램을 통해 수익을 창출할 수 있다 는 것이 골자를 이룸(특히 이를 위해 방송사들도 난감해 하는 기술적인 난이도가 있는 다양한 기능과 채널 운영 방법도 제공 할 예정) 5) - 또한 구글은 최근에 유튜브를 통해 가수 마돈나, 농구스타 샤 킬 오닐 등 유명인사와 손잡고 온라인 채널 100여 개를 개설하 겠다고 발표 - 할리우드 제작사, 미디어 회사 등 76개 회사가 유튜브에 채널 을 개설하고 하루 25시간 분량의 프로그램을 제공하는 방식이 며, 이를 위해 구글은 콘텐츠 제작사들에게 광고수익 55%를 지 급하기로 한 상태임 - 이에 따라 시청자들은 통상 케이블방송 채널에서 보던 패션, 뷰티, 요리, 스포츠, 음악, 건강 등 19개 분야의 프로그램을 유 튜브 채널을 아무 때나 접할 수 있게 됨 - 또한 앞으로 나올 거의 모든 가전과 스마트 기기에는 유튜브를 5) 연합뉴스,

42 즐길 수 있는 기능이나 애플리케이션이 탑재되며, 구글은 음성 을 실시간으로 문자로 바꿔주는 스크립트 생성 기술은 물론 실 시간 번역 기술도 확보하여 전세계 모든 유튜브 이용자들이 다 양한 언어로 번역된 자막을 보며 동시간 시청 경험을 가질 수 있을 것으로 전망됨 6) 유튜브와 월트 디즈니의 콘텐츠 제휴 계약 년 11월 23일, 유튜브는 월트 디즈니사와 콘텐츠 제휴 계 약을 체결했음을 발표해, 앞으로 미국과 캐나다의 유튜브 이용 자들은 월트 디즈니가 보유한 <카2>, <캐리비안의 해적> 등의 영화 콘텐츠를 감상할 수 있게 됨 - 유튜브 이용자들은 디즈니, 디즈니-픽사, 드림웍스 스튜디오에 서 제작한 작품들을 볼 수 있으며 구글 TV로도 이들 영화를 시 청할 수 있게 되었는데, 이에 앞서 유튜브는 소니, 유니버설 픽 처스, 워너 브라더스와도 콘텐츠 제휴 계약을 체결하는 등 애 플, 아마존, 넷플릭스가 장악하고 있는 디지털 엔터테인먼트 서 비스 시장에 공세적인 움직임을 보임 7) 2) 유튜브와 신한류 유튜브와 신한류의 시너지 효과 - 유튜브는 전 세계적으로 하나의 플랫폼을 사용함으로써 신한류 열풍에 기여했다는 평가를 받고 있는데, 실제 2NE1, 빅뱅, 소 녀시대, 슈퍼주니어, 2PM, 원더걸스 등 국내 아이돌 가수들의 6) 명승은(티엔엠미디어 CEO), 종편보다 훨씬 무서운 유튜브 세상, 시사 인, ) 아주경제,

43 뮤직비디오가 유튜브를 통해 소개되며 전 세계 사용자 사이에 서 이들의 음악, 패션 등이 화제가 되고 있음 - 지난 한 해 동안 전 세계에서 유튜브 내 한국 3대 기획사(SM엔 터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트) 소속 가수들 의 동영상 조회 수는 무려 총 7억 9000여 건에 달하는 것으로 알려짐 8) 2. 신한류 2.0: SNS와 K-POP의 만남 가. 신한류란? 아이돌 그룹의 K-POP이 중심 - 동방신기 슈퍼주니어 소녀시대 보아 샤이니 f(x) 등이 소속된 SM엔터테인먼트(이하 SM), SM 소속 가수들은 물론 빅뱅 2NE1 세븐 등이 소속된 YG엔터테인먼트(이하 YG)와 원더걸스 포미닛 미쓰에이 2PM 2AM 등이 소속된 JYP엔 터테인먼트(이하 JYP), 카라 SS501 등이 활동 중인 DSP엔터 테인먼트 등이 신한류를 견인 전세계에서 동시다발적으로 실시간 소비 - 또한 과거 한류의 기반이었던 일본과 동남아를 넘어 미국, 유 럽, 기타 지역으로까지 동시에 확대되고, 단순한 문화 현상이 아닌 사회 경제적 이슈를 양산한다는 점에서 파급효과 큼 - 삼성경제연구소 정태수 선임연구원은 아이돌 그룹이 이끄는 신한류 시대 에서 과거에는 한국에서 인기 형성 후 해외로 전이되는 양상이었다면 최근에는 전 세계 동시다발적으로 소비 8) 디지털타임스,

44 되는 양상을 보이고 있다 고 진단 - 한류의 태동이 중국에서부터 출발했고 일본으로 무게중심이 옮 겨갔다면, 최근에는 대만 및 동남아 지역이 한류의 새로운 메 카로 부상했으며, 대장금 열풍이 불었던 중동과 유럽까지 확장 - SM타운 라이브 월드 투어 인 파리(SMTOWN LIVE WO RLD TOUR in PARIS)는 2011년 4월에 공연 티켓 예매가 오픈 15 분 만에 전석 매진을 기록한 데 더해, 프랑스 팬 300여 명이 파 리 루브르박물관 앞에서 추가 공연을 요구하는 플래시몹 시위 를 벌여 추가 공연 실시함(이후 다른 유럽 지역과 페루 멕시 코 등 남미 지역에서도 SM타운 콘서트를 볼 수 있게 해 달라 는 팬들의 모임과 시위가 이어짐) - 한류의 소비 지역도 일본과 동남아시아를 넘어 미국 유럽 등 전세계로 확대되어, 빅뱅의 미니 4집은 출시되자마자 미국 캐 나다 뉴질랜드 호주 핀란드 등에서 아이튠즈 종합 차트 톱 10에 진입함 - 그보다 앞서 올 초에는 동방신기의 <왜>가 전 세계 앨범 판매 량을 집계하는 독일 사이트 미디어 트래픽 의 유나이티드 월드 차트 4위에 오르기도 했고, 2NE1은 한국 외 다른 국가 에서 정식 데뷔하지 않았는데도 프랑스의 한 K팝 사이트 조사 결과 한국 걸그룹 인기투표 1위를 기록하기도 함 - 한류의 기반인 일본과 동남아의 경우, 소녀시대가 오리콘 차트 에서 각종 기록을 세웠으며, 일본의 대표 경제 주간지 닛케이 비즈니스가 소녀시대를 표지 모델로 선정하고 삼성 현대와 비 교하며 소녀시대의 전략과 경제적 가치에 대해 높게 평가함 - 카라는 오리콘 사상 처음으로 해외 여가수가 싱글 발매 첫 주 에 주간 싱글 차트 정상에 올랐고, 일본 데뷔 싱글 <렛 미 크라 이(Let me cry)>를 발매한 장근석은 발매 직후 오리콘 데일리 차트 1위와 주간 차트 1위를 차지하는 아시아 기록 세움

45 - 중국 일본 태국 대만 베트남 등 아시아 전역에서 인기를 모으고 있는 슈퍼주니어는 히트곡 <미인아>로 대만의 음악 차 트인 KKBOX에서 2011년 6월 현재 51주째 1위를 기록함 유튜브 등 소셜 미디어 기반 - 드라마와 영화가 한류를 이끌었던 시기에는 해외수출 및 자국 TV를 통한 방영이라는 단순한 유통구조였으나, 신한류는 K팝 의 장르 특성에 맞춰 유튜브, 아이튠스, 페이스북, 트위터, 블로 그 등과 같은 SNS 미디어가 일차적인 유통기반이 됨 - K-POP이 전세계적으로 동시다발적인 소비가 가능한 것은 물 론 SNS 미디어의 힘이 중요한 배경으로 작용했기 때문인데, 특히 유튜브로 대표되는 소셜 미디어의 확산은 별다른 프로모 션 없이도 신한류 확산이라는 쾌거를 가능케 함 - SM YG JYP 등 주요 기획사들은 유튜브에 공식 채널을 개 설하고 뮤직 비디오를 비롯해 다양한 퍼포먼스 영상을 제공하 고 있을 뿐만 아니라 아예 유튜브에서 최초로 신곡을 발표하고 쇼케이스를 여는 등 홍보 마케팅 툴로 적극 활용 - 유튜브가 2008년 자막 삽입 서비스와 2009년 음성 자막 변환 서비스를 시작하면서 언어 장벽도 점차 낮아지고 있는 상황 년 9월 기획사 최초로 유튜브에 공식 채널을 오픈한 SM은 SM 소속 가수들의 뮤직 비디오는 유튜브를 통해서만 2010년 한 해 전 세계적으로 무려 6억 뷰의 조회 수를 기록했으며 올 해 1월부터 4월까지의 조회 수는 벌써 4억 뷰를 돌파, 올해는 연간 12억 뷰를 기록할 것으로 전망된다. 고 밝힘 - SM 소속 소녀시대는 2010년 한 해 동안 국내 유튜브 사이트에 서 가장 많이 본 영상 1위(Oh!), 2위(런데빌런), 9위(훗), 10위 (Oh!의 댄스버전)를 차지함 - 유튜브 측은 이러한 현상에 대해 소녀시대가 유튜브 채널을

46 통해 다양한 영상을 공개함으로써 팬들이 보다 쉽게 자신이 보 고 싶은 콘텐츠에 접근할 수 있었기 때문 이라고 분석 - SM 측은 온라인 커뮤니케이션의 활성화로 정식 활동을 하지 않아도 고정 팬층이 형성되는 결과를 얻었고, 이를 기반으로 아시아는 물론 미주 유럽 남미 등에서까지 SM의 콘텐츠를 즐기고 가수들을 좋아하는 이들이 생겨 한층 더 글로벌해지고 있다 고 진단함 - YG는 유튜브에 아티스트별 특성에 맞는 채널을 별도로 만드는 등 유튜브를 가장 활발히 활용하는 기획사로, 현재 8개의 채널 을 운영하며 소속 뮤지션의 신곡 뮤직 비디오 공개부터 라이브 스트리밍 등 다양한 방법으로 활용 - YG 측에 따르면, 유튜브 채널 조회 수가 이미 4억6000만(46 0,704,653)을 넘어섰으며, 신한류의 세계적 확산과 함께 유튜브 조회 수가 급격히 늘어나는 추세 - YG 측은 새 뮤직 비디오를 공개하면 보통 이틀에 100만 조 회 수를 기록했는데, 최근 공개한 2NE1의 <LONELY>는 100 만 조회 수를 넘기는데 하루도 채 걸리지 않았고, 5일 만에 500 만 조회 수를 넘는 기록을 세웠다(현재 7,035, 579) 고 말함 - 지난해 12월에는 빅뱅의 멤버인 G-드래곤(DRAGON)과 탑 (TOP)의 첫 유닛 앨범 공개를 위한 쇼케이스가 유튜브를 통해 라이브로 공개돼 전세계 39만 명 이상이 <월드 프리미어> 쇼케 이스를 시청했고, 빅뱅의 멤버 태양은 별도의 해외 활동 홍보 없이 유튜브를 통해 첫 솔로 앨범을 공개해 아이튠즈에서 아시 아 가수 최초로 미국 내 R&B 판매 차트 2위, 캐나다 내 1위 기 록을 세움 - 소셜 미디어 상의 한국 아이돌 콘텐츠가 해외 언론이나 관련 업계에 노출돼 해외시장 공식 진출이라는 역할을 담당(예: JYP 소속의 원더걸스, 2008년 미국의 연예 파워 블로거인 페레즈

47 힐튼이 <노바디> 뮤직 비디오를 극찬하며 동영상을 올려 화제 가 됐고, 이를 본 미국 최대의 에이전시 CAA와의 계약이 성사 돼 미국 진출에 성공) - YG 측은 페이스북에서 300만 이상(3,31 2,556)이 YG 아티 스트들이 올린 글을 구독하고 있으며 이 중 98%가 해외 팬 이라고 밝힘 신한류의 저력, 아이돌 육성 시스템 - 삼성경제연구소 정태수 선임연구원은 최고를 키워내는 아이돌 육성 시스템에 신한류의 저력이 있다고 평가함 - 캐스팅(오디션) 트레이닝(연습생) 국내 데뷔 해외 진출 등 으로 이뤄진 기획사의 철저한 단계별 전략과 연습생부터 시작 해 해외 진출에 이르는 기업형 시스템으로 안정적인 콘텐트 공 급 방식 정착이 특징 - SM은 국내 음반기획사 중 체계화된 가 수 육성 시스템을 처음 도입하고 정착시킨 곳으로, 국내 많은 음반기획사들도 최근 5 년 사이 SM의 시스템을 적극적으로 벤치마킹하여, 그 결과 아 이돌 그룹 시장이 질적, 양적 팽창을 이룸 - SM은 전세계에서 오디션을 거쳐 인재를 발굴하여 맞춤 교육을 실시한 뒤, 데뷔 전부터 해외 진출을 준비하고, 음악은 SM이 보유한 전세계 망을 통해 처음부터 월드와이드로 제작하며, 북 유럽 최고 작곡가의 곡에 미국 유명 안무가가 만든 춤, 한국의 프로듀싱이 더해져 각기 다른 언어의 노랫말로 노래하게 함 - YG 측도 신한류 열풍의 이유에 대해 K팝의 질적 성장을 꼽음 (YG 전략기획실 최성준 이사, 세계 어디에 내놓아도 좋은 음 악을 만들고자 한다 며 연습생 때부터 기본적으로 외국어 교육을 시키고, 해외 최고의 프로듀서, 유명 아티스트들과의 작 업 역시 해외 팬들에 대한 접근을 더욱 쉽게 하는 요소 중 하

48 나 라고 말함) - K-POP의 음악적 세련미는 테디(YG) 켄지(SM) 박진영 (JYP) 등 2000년대 이후 해외파 작곡가들이 대거 대중음악 시 장에 뛰어들면서 미국 팝을 한국적으로 해석하는 데 주력해온 데 기인하는 것으로 평가됨(이시하라 신 NHK 예능프로그램부 총제작자, 한국 아이돌 음악은 강렬한 중저음 비트가 특징적 인 미국 팝을 기본으로 하면서도 다양한 리듬과 보컬, 안무가 더해져 파급력 있는 수준에 도달했다 고 평가) 9) 일본 진출을 세계무대로의 교두보로 - 최근 아이돌그룹은 한국에서 인지도를 쌓고 일본에서 데뷔를 하던 기존의 데뷔 방식을 버리고, 데뷔 전부터 이미 일본 측과 계약하는 것이 보통 - B1A4의 경우 이례적으로 일본의 대형기획사 포니캐년과 계약 을 맺었고, 마이네임은 데뷔 전부터 아빙과 계약을 맺는 파격 대우를 받았으며, 보이프렌드 역시 데뷔 전부터 NHK에 출연 하는 등 연일 상종가를 달리고 있음 - 또 하나는 일본에서 먼저 데뷔한 후 한국으로 진출하는 역한류 를 노리는 것(예: 에비스가든 내 'K 씨어터 도쿄'를 중심으로 활동을 펼치는 21인조로 화제가 된 에이피스, 한국보다 일본 활동을 중점적으로 펼치며 인지도를 쌓아가고 있는 초신성, 포 커즈, 대국남아, 스매쉬, 슈아이 등) 10) 커버 현상: 관련 산업에의 경제적 파급효과 - 신한류가 단순히 팬덤으로 끝나지 않는 이유는 단순히 기획사 의 수익 증대를 넘어 관련 산업에까지 파급효과를 미치기 때문 9) 중앙일보, ) 조이뉴스24,

49 - 좋아하는 스타의 모든 것을 따라하고 싶은 소위 커버(COVER) 현상으로 인해 파생 상품이 불티나게 팔리고 한국식 패션, 뷰 티 아이템에 관심이 쏟아짐 - 이에 삼성경제연구소는 13세의 나이로 일본 무대에 진출해 J-POP 시장에 우뚝 선 보아에 대해 걸어 다니는 중소기업 이라며 1조원의 경제적 가치가 있다고 평가 - 음반뿐 아니라 CF와 각종 머천다이징 상품 매출을 포함하고 일본, 중국, 동남아 등 한류의 주요 시장까지 더할 경우 하나의 아이돌 그룹이 연간 1조원까지 벌어들일 수 있다는 추산 가능 - 신한류 고객층은 구매력이 높은 10 30대가 주류를 이뤄, 문화 체육관광부에 따르면 신한류 영향으로 상반기 음악산업 수출액 은 733억 원으로 전년 동기 대비 64.1% 증가함 - 신한류와 마케팅 연관성이 높은 전자제품과 화장품도 중국, 일 본, 베트남, 태국시장에서 매출이 매년 30 40% 상승 - 관세청은 한류가 확산되고 있는 중동과 중남미, 중앙아시아 국 가에 대한 한국산 소비재 수출이 2005년 이후 급증하고 있다고 발표(중동 지역에서 수출 100억 달러 돌파, 중남미 지역에서 수출 물량 50% 증가) - 한류의 폭발력은 한류 국가와 비( 非 )한류 국가들의 수출을 비 교하면 극명하게 드러나는데, 이란과 이라크에 대한 소비재 수 출이 2005년부터 지난해까지 각각 234%, 7716% 늘어난데 반 해 같은 중동지역에 위치하고 있는 비한류 국가인 아랍에미리 트(UAE)는 같은 기간 수출이 17% 늘어나는데 그쳤으며, 중남 미 역시 지난 5년간 페루에 대한 소비재 수출이 320% 늘어나 는 동안 비한류 국가인 베네수엘라와 과테말라 등에 대한 수출 은 오히려 감소 - 관세청은 기존 한류가 드라마를 중심으로 중장년층에 인기를 끌면서 승용차나 가전제품 중심으로 늘어나던 수출이, 최근에

50 는 케이팝을 통해 젊은 여성층을 공략하는데 성공하면서 화장 품과 액세서리, 의류 등 생활용품 소비재로 범위가 확대되고 있다고 지적 - 따라서 "신한류 열풍을 확대하기 위해선 지역별 소비패턴을 고 려한 상품을 개발하고 한류 불모지인 북미와 서유럽을 대상으 로 한 문화 콘텐츠 개발이 필요하다"고 말함 11) - 유튜브에는 <코리안 뷰티 시크릿 따라잡기> 등의 제목으로 동 영상이 대거 올라와 있으며 이러한 붐을 타고 미국의 한 유명 화장품 회사는 <코리안 시크>라는 주제의 신제품 라인을 출시 하기도 했으며, 한국 업체들도 중국 일본 동남아 등을 돌며 한국 화장법을 알려주는 강좌를 개최 - YG는 이러한 팬들의 니즈를 일찍부터 파악해 문화를 리드하는 접근 방식을 시도했고, 최근에는 빅뱅과 꼬르소꼬모의 협업 상 품이 출시하자마자 매진됐으며, 유니클로 닥터드레와의 컬래 버레이션처럼 다양한 패션, 액세서리 업체들과의 협력을 통해 새로운 문화를 만들어내고 있음 - YG 측은 음반이나 콘서트 시기에 맞춰 다양한 상품도 함께 출시 할 수 있도록 회사 안에 음반 프로듀싱 공연 디자 인 MD 구성, 유통까지 다양한 시스템을 갖추고 있으며 아티 스트들이 자신의 이름을 걸고 직접 참여하기 때문에 질적인 완 성도도 높다 고 말함 - 또한 아이돌 스타가 출연한 뮤지컬은 해외 팬들이 몰려 매진 사례를 빚고, 한국 뮤지컬 자체에 대한 관심을 유도하기도 함 - 한류 스타의 팬미팅에 참여하거나 좋아하는 스타의 공연을 보 기 위해 한국 관광에 나서는 팬들도 점점 증가해, 전년 대비 2 배가 넘는 3만 4000여 명이 방문했고, 최근에는 프랑스에서 11) 동아닷컴,

51 <미슐랭 가이드 한국 편>이 발간됨 12) - 한국 방문 외국 관광객은 올해 사상 최초 1천만 명을 돌파할 것으로 전망되는데, 한국관광공사는 한류상품 등의 판매 호조 로 인한 한류효과 가 주요한 역할을 했다고 분석 다양한 장르의 콘텐츠 점유율 상승 - 초창기 한류를 견인한 것은 단연 드라마였으나, 신한류는 방송 콘텐츠뿐만 아니라 음악을 비롯해 게임 장르 등 타 콘텐츠 점 유율이 상대적으로 높아지고 있음 -2009년, 그 전년 대비 게임은 13.4%, 그리고 음악 장르는 무려 89.7%가 성장했고, 문화체육관광부가 발표한 2010년 한류지수 에서도 방송콘텐츠가 100인 데 비해 음악은 107, 게임은 101임 - 방송콘텐츠 내에서도 장르 다변화가 일어나, 최근 국내에서 폭 발적인 인기를 끌고 있는 <나는 가수다>는 중국 대형 동영상 포털 사이트인 투더우왕, 쿠6 등지에서 중문판 동영상과 각 가 수의 공연 동영상 캡처가 확산(투더우왕에서는 관련 동영상이 6월 25일 하루에만 17만 4000여 건이 검색되기도 함) 13) - 동시에 작년 11월에 선보인 드라마 <장난스런 키스> 유튜브 특 별판이 오픈 3주만에 1000만 조회 수를 돌파하며 크게 성공한 점은 음악뿐 아니라 드라마도 유튜브에서 성공할 수 있음을 입 증함 - 이 드라마를 기획한 배종명 PD는 학원 로맨스물인 <장난스 런 키스>는 주 시청자층이 10대인데, 10대는 TV보다 인터넷, 모바일을 선호한다. 온라인 전용 콘텐츠의 영향력이 여실히 드 러났다. 고 지적했고, 주연배우인 김현중 또한 한국 드라마 가 아시아, 그리고 세계로 뻗어나갈 가능성이 있다는 것을 이 12) 한국경제매거진 809호, ; 위클리공감, ) ETNews.com,

52 번 유튜브판을 통해 확인할 수 있었다. 고 말함 - 이에 구글코리아 이원진 대표는 앞으로 쇼, 영화 등 한국의 모든 우수 콘텐츠가 유튜브를 통해 세계에 진출할 수 있도록 노력할 것 이라고 밝힘 14) 나. 신한류의 디지털 엔진, SNS 한류가 디지털 엔진을 달다 - 최근 K-POP이 주도하는 신한류 열풍은 유튜브 페이스북 등 소셜미디어를 비롯한 디지털 환경을 기반으로 질주하기 때문 에, 한국에서 인기가 형성된 뒤 해외로 퍼지는 게 아니라 전 세 계에서 동시다발적으로 소비됨 - 이에 따라 국내 가요계에선 앨범 발표에 앞서 유튜브를 통해 뮤직비디오 등을 미리 공개하는 게 일종의 공식처럼 자리잡음 - 2NE1은 <캔트 노바디(Can t Nobody)>, <박수쳐>, <고 어웨 이(Go Away)> 등 3개 타이틀곡의 뮤직비디오를 유튜브를 통 해 미리 내보냈고, 공개 2주 만에 1000만 건(3개 동영상 합산) 이 넘는 조회 수를 기록 - 또한 외국에서 공식적으로 데뷔하거나 별도의 현지화 전략을 구사하지 않고도 대규모 팬을 확보할 수 있는 것도 디지털 파 워 덕분(김영민 SM엔터테인먼트 대표, 불과 얼마 전만 해도 한 가수를 정식 데뷔시키려면 TV같은 전형적인 미디어를 통하 는 수밖에 없었지만 이제는 유튜브 같은 신매체를 통해 전세계 팬들과 손쉽게 만날 수 있게 됐다 고 말함) 15) - 브라질 TV의 한 방송 진행자는 "한국 가수들은 쇼 한번 안 하 14) 동아닷컴, ) 중앙일보,

53 고도 인터넷과 SNS 등의 매체를 통해 브라질 청소년의 새로운 우상이 됐다"고 지적함 16) SNS, 누구에게나 열린 진화한 마케팅 수단 - 동영상을 전문으로 하는 유튜브, 140자 이내의 글을 통해 소통 하는 트위터, 구글과 함께 방문자 순위 세계 1~2위를 자랑하는 페이스북(Facebook) 등 온라인을 통한 음악 선전이 현대 음반 시장 거래의 필수가 되면서 SNS는 그중에서도 가장 민첩한 연 계성을 가진 도구로 맹활약 - 가수들의 뮤직비디오를 홈페이지가 아닌 유튜브에 공개하는 등 디지털 미디어를 잘 활용한 결과, 소녀시대의 음악과 이미지는 이미 해외 팬들에게 익숙해져 현지화를 위한 새로운 콘셉트를 갖출 필요가 없었던 셈인데, 이를 위해 SM은 오래 전부터 고화 질 서비스 영상을 공급했고 3D 촬영과 관련된 특허도 여러 개 보유하고 있음 - 또한 결과적으로 아이돌그룹뿐 아니라 SM 등의 브랜드 가치가 높아져, 아시아에서 활동하려면 SM을 통하라`는 말이 나올 정 도로 전세계 젊은이들이 오디션에 참가하고, 유튜브에 SM 카 테고리를 론칭하자 전세계에 SM 팬이 생겨나는 한편, 해외 작 곡가들이 아시아권의 저작료 수익을 고려해 SM에 곡을 주려는 경향 진작 17) - 소녀시대가 지난해 발표한 곡 <훗>의 뮤직비디오는 2011년 3 월 현재 유튜브 조회수 1천만 클릭을 넘어서 그들이 이전에 발 표한 곡 <지>, <오>, <런 데빌 런>에 이어 벌써 네 번째 1천만 클릭을 돌파해, 그 덕분에 소녀시대의 미국 팬 커뮤니티 소 시파이드 는 회원 12만 명에 하루가 다르게 증가 16) 서울경제, ) 디지털타임스,

54 - 실시간으로 팬들에게 소식 전달 가능: 카라를 비롯한 대부분의 아이돌 그룹이 트위터로 팬들에게 자신들의 활동상황이나 심경 을 전달함 - 인적 네트워크를 형성하는 1인 미디어, 1인 커뮤니티가 보편화 되면서 소비자는 일방적인 자료 전달에 목매지 않게 되었는데, SNS는 자신이 만나고 싶은 사람을 지정할 수 있고, 알고 싶은 분야만 고를 수 있는 편의성을 갖춘 데다, 그곳에만 시간을 투 자해도 모자랄 만큼 방대한 정보를 전달하는 장점을 지님 - 이처럼 진화된 마케팅 수단의 등장으로 엔터테인먼트 관계자들 은 바빠졌지만, 오히려 예전보다 적은 예산과 시간을 사용하여 효율적인 광고를 할 수 있게 됨 - 하지만 SNS는 결코 주류 아이돌 그룹만이 누리는 혜택이 아니 라, 전파 방송만큼이나 파괴력 있는 홍보에 목이 말랐던 인디 음악가들에게 본인을 알려주는 창구가 되고 있음 - 실제로 음반 한 장 없이 길거리 연주를 하는 한 인디 음악가는 8만 명이 넘는 트위터 친구를 관리하며, 그 힘으로 홍대 클럽에 서 단독 콘서트를 열기도 함 18) K-POP은 왜 한국산업의 가장 잠재력 있는 무기가 되었나(미국 블룸버그TV 프로그램 <모노클>, ) - 삼성 현대 LG는 강력한 한국 최대의 수출 브랜드이지만, 지금 수많은 사람에게 실질적으로 어필하는 한국의 파워브랜드 는 보아, 소녀시대, 에픽하이, 슈퍼주니어 등 K-POP 가수들 - K-POP의 선전은 디지털 미디어의 발전에 기민하게 발맞춘 덕 분이라고 분석, 즉 디지털 시대로 접어들면서 서구 음악 사업 은 어려움을 겪고 있지만 K-POP은 오히려 유튜브 등을 통해 18) 공감코리아,

55 외국 팬들에게 다가서며 전세계에 어필하고 있다는 것 19) SNS, 팬덤의 진화 - 한류 스타들은 직접 페이스북, 트위터, 미투데이 등을 통해 직 접 자신의 이야기를 쓰고, 이야기들은 빠른 속도로 전 세계 네 티즌과 공유됨 - 중간 매체를 거치지 않고 직접 스타들이 팬들과 소통하게 됐다 는 것은 대중문화계에서도 엄청난 사건으로, 인터넷이 있는 곳 이라면 이제 누구든 어디서든 한류 스타와 대화하고 친구가 되 는 시대가 열린 것 - 현재 트위터 등에서 가장 많은 팔로어를 자랑하는 연예인 대부 분은 아이돌 스타로서, 국내에선 슈퍼주니어의 동해가 팔로어 32만 명으로 1위를 기록한 가운데, 김희철(3위ㆍ28만4000명), 최시원(4위ㆍ28만3000명ㆍ이상 슈퍼주니어), 닉쿤(5위ㆍ26만 7000명ㆍ2PM) 등이 최상위권을 형성 - 미국 로스앤젤레스 스테이플스센터에서 SM엔터테인먼트 소속 가수들의 합동 콘서트가 열렸을 당시, 공연 전 북미 지역의 소 녀시대, 슈퍼주니어, 동방신기 등 SM타운의 연합 팬클럽 회원 2000여명은 자발적으로 모여 공연장 인근에 위치한 LA컨벤션 센터에서 팬클럽 단합대회를 했는데, 이 행사는 한 20대 미국 인 여성 팬이 페이스북에 올린 글이 화제가 되면서 팬들의 자 비를 들여 마련됨 - SM엔터테인먼트 김영민 대표는 SM의 다양한 콘텐츠가 유튜 브를 통해 시공간의 제약을 뛰어넘어 전 세계 팬들과 실시간으 로 소통할 수 있게 됐다 고 강조하는데, 소녀시대가 이미 일 본에 진출하기도 전에 수만 명의 팬이 일본 내에 결성되고 일 19) 위클리공감,

56 본 진출 쇼케이스에만 2만 2000명이 몰려든 데에서 단적으로 입증됨 - 이에 따라 유튜브에는 현재 일명 가요계 빅 3 로 불리는 SM, YG, JYP엔터테인먼트는 물론이고 30여개의 국내 기획사 들이 협약을 맺고 자신들만의 채널을 개설해 운영 중이며, MBC는 전 세계인을 대상으로 <스타오디션-위대한 탄생>의 오디션을 유튜브를 통해 진행하는 등 한류 팬들의 소통 창구로 이용 20) 3. 신한류에 대처하는 법: 국내외 동향 MBC와 유튜브(구글 코리아)의 한류 콘텐츠 유통 파트너십 년 10월 21일, MBC는 구글이 운영하는 세계 최대 동영상 공유사이트 유튜브와 한류 콘텐츠 유통 계약 체결 - 이를 통해 MBC는 구글과 유튜브 광고 수익을 나눌 수 있을 뿐 만 아니라 전 세계 유튜브 이용자를 MBC 시청자로 확보할 수 있게 됨 - 내년부터 <무한도전>, <나는 가수다>와 같은 MBC 최신 예능 프로그램 뿐만 아니라 <여명의 눈동자>, <마지막 승부>, <질 투> 등 1990년대 인기 드라마를 10분 이내 클립 형태로 유튜브 를 통해 제공할 예정 - 케이팝(K-POP)을 필두로 전 세계적으로 한류 붐이 일면서 지 상파 방송사들도 한류에 주목해 국내 지상파 방송사 공동 채널 을 설립해 한류 콘텐츠 수출을 추진한다는 계획도 있었으나, 결국 MBC는 보다 강력한 유튜브 플랫폼을 선택하고, 본격 한 류 붐을 조성하기 위해 콘텐츠 제공에서 한 발 더 나아가 내년 20) 해럴드생생뉴스,

57 미국에서 케이팝(K-POP) 콘서트를 개최하고 유튜브로 생방송 할 계획 - 그 동안 유튜브는 사용자제작콘텐츠(UCC)를 중심으로 인터넷 이용자가 직접 만든 콘텐츠를 바탕으로 한 세계 최대 동영상 공유 사이트가 됐지만 앞으로 전문 콘텐츠까지 그 영역을 확대 할 계획임(서황욱 구글 유튜브 파트너쉽 총괄이사, 처음 유 튜브를 시작했을 때 UCC를 중심으로 한 콘텐츠 전략이 1세대 에 해당하면 2세대 모델은 MBC와 같은 전문 콘텐츠를 시청할 수 있는 환경을 조성하는 것 ) 21) K-POP 기반 토종 글로벌 플랫폼 시도 - SK플래닛, 카카오톡, 동영상 검색 벤처 엔써즈 등 토종 플랫폼 들이 한류의 중심 콘텐츠인 K팝을 앞세워 글로벌 서비스 시도 - 한국콘텐츠진흥원, KT경제경영연구소 등에 따르면, 과거의 한 류가 가수의 현지공연, TV 방영이나 드라마 CD DVD 판매로 수익을 올렸다면, 최근 한류 콘텐츠는 유튜브, 페이스북, 트위 터 등 글로벌 플랫폼 콘텐츠 관리만으로도 수입으로 연결됨 - SK플래닛은 미국 동영상 번역회사 비키에 전략적으로 투자하 여, 비키의 브랜드 가치를 기반으로 선( 先 ) 한류 콘텐츠 글로벌 플랫폼 구축, 후( 後 ) 해외사업 확대를 기대 - 216개국 2500만 명의 가입자를 확보한 카카오톡은 지난달 SM, 무비위크 등 엔터테인먼트 잡지 방송업체 21곳과 제휴한 '플 러스친구' 플랫폼을 개설했는데, 오픈 13일 만에 1000만 명 가 입자를 확보하는 등 선전 - 엔써즈는 영어권 신한류 사이트 숨피닷컴(soompi.com)과 불어 권 2개 사이트(kpop.fr, kpopfrance.com) 등 각국에 분산된 한 21) ZDNet Korea,

58 류 미디어 사이트를 인수해 신한류 콘텐츠 플랫폼으로 진화를 시도, 영어, 불어, 독일어, 일본어 등 버전을 확대해 연말 월간 방문자 수를 1000만 명까지 늘릴 계획 - 기존 모바일 미디어 플랫폼 및 개발업체도 신한류 콘텐츠를 글 로벌 고객 확보 도구로 활용(CJ헬로비전의 '티빙', 판도라 TV ' 에브리온TV', LG전자 'K-POP존' 등은 한류 콘텐츠 저작권 확 보를 위해 최근 국내 지상파3사와 파트너십을 체결했고, SK플 래닛 'T스토어', KT '올레마켓'은 숍인숍 형태로 중국 차이나모 바일 마켓에 진출해 '신한류 앱'을 선보임) - 한편 SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등 국내 3대 기획사는 신한류 확산을 위해 현지 마케팅보다는 글 로벌 플랫폼 콘텐츠 관리에 공을 들임 22) 오디션 열풍과 합세: 韓 中 日 美 다국적 아이돌그룹 탄생 - 한국, 일본, 중국, 미국 등 전세계를 타깃으로 하는 오디션 프 로그램의 등장으로, 미국 레코드사 인터스코프(Interscope), CG엔터테인먼트가 함께 한국, 일본, 중국 등 아시아 출신 신인 가수 4명과 미국 출신 신인가수 1명으로 구성된 여성 5인조 그 룹과 남성 5인조 그룹(가칭 다이너스티)을 탄생시킬 예정 - 다이너스티의 멤버는 한국, 일본, 중국, 미국, 제3의 동남아권 국가(필리핀, 베트남, 대만 등)에서 오디션을 통해 엄선되어, 선발되는 인원은 한국에서 3명, 일본 2명, 중국 2명, 미국 6명, 동남아권 국가에서 2명이 선발돼 총 15명이 선발됨 K-ROCK 신한류: 인디밴드 갤럭시 익스프레스 - 록밴드 갤럭시 익스프레스 가 미국, 프랑스, 일본 등 해외 22) 파이낸셜 뉴스,

59 유명 록 페스티벌 초청 게스트 1순위로 자리잡아 K록의 신한 류 바람을 예고 - 갤럭시 익스프레스는 외국인들은 한국에도 록음악이 있다는 사실을 아직 잘 모르는데, 일단 우리의 공연을 보면 매우 놀라 워하며 좋아한다 며 K팝에 이어 K록도 충분히 신한류를 몰 고올 가능성이 높다 고 말함 - 갤럭시 익스프레스는 2006년 베이스 보컬의 이주현(33), 기 타 보컬의 박종현(29), 드럼 코러스 보컬의 김희권(29) 등이 모여 밴드를 결성했으며, 중 고등학생, 대학생, 직장인, 군인, 아줌마까지 전 연령층을 팬으로 확보하고 있음 - 20대 초반부터 홍대 클럽가에서 공연하기 시작했고, 2008년 정 규앨범 1집 을 발매해 2009년 제6회 한국대중음악상 록 음반 부문 최우수상을 수상, 지난해 5월 정규앨범 2집을 발매하고 올해 2월에는 제8회 한국대중음악상 올해의 음악인 상 수 상함 - 김희권, 예전에 한국콘텐츠진흥원에서 인디레이블 육성 사업 으로 앨범 제작비를 지원해 준 적이 있어요. 그때 저희도 지원 받아서 1집을 냈고 한국대중음악상 록 부문 최우수상까지 받게 됐죠. 그런데 그 지원이 없어지면서 2집은 저희가 사비를 들여 제작했어요. 제작비를 줄이기 위해 연습실에서 MP3로 녹음작 업을 했어요. 그 과정을 트위터에 올렸는데 네티즌 사이에서 상당히 화제가 됐어요. - 이주현, 비용 절감 차원도 있지만, 주변의 레코드 기기를 이 용해 음악작업을 할 수 있다는 것을 보여주고 싶었어요. 노래 방에서 녹음한 곡도 있어요. <나의 지구를 지켜줘>의 경우, 제 가 방에서 혼자 통기타 치며 mp3로 녹음했어요. - 이러한 음반 작업은 홍콩에서도 화제가 되어, 2010년 홍콩에서 열린 국제 음악 콘퍼런스 뮤직 매터스 에 공식 초청되고,

60 이들의 공연이 현지인 사이에서 인기를 끌면서 트위터 음반 작 업 과정까지 현지 언론의 관심을 모음 - 처음엔 홍콩 사람들이 한국밴드가 록을 한다는 사실을 전혀 모르더라고요. 저희에게 슈퍼주니어 노래할 줄 아느냐 며 한국 아이돌가수에게만 관심을 보였어요. 그런데 저희 공연을 본 후 홍콩 사람들의 반응이 완전히 달라졌어요. 한국의 록음 악에도 관심을 갖기 시작한 거죠. (이주현) - 지난 3월 갤럭시 익스프레스는 한 달간의 북미 투어를 성공적 으로 마쳤고, 캐나다 토론토의 캐나디안 뮤직 위크(CMW) 페스티벌과 미국 텍사스에서 열린 사우스 바이 사우스웨스트 (SXSW) 에 참여하고 나서 뉴욕과 샌디에이고, 로스앤젤레스 에서 총 9차례 공연을 가짐 - 해외 공연 시 대부분 한국어로 노래: 이주현, 록은 세계 공통 적인 음악 장르예요. 가사의 뜻을 몰라도 함께 즐길 수 있는 것 이 록이죠. 외국인들은 한국 록을 상당히 신선하게 생각해요. 악기 자체가 서양 것인데, 음악이 다르니까 신기하게 보는 거 죠. 서양인이 가야금을 가지고 우리와 다르게 연주한다면 우리 가 신기하게 느끼는 것처럼 말이죠. - 일본 아줌마들도 이들의 공연을 즐기러 가끔 홍대까지 찾아오 고, 지난 6월 열린 서울 도쿄 사운드브릿지 를 계기로 일본 팬이 더욱 증가 - 박종현, K팝의 인기로 K록에 대한 관심도 점차 늘고 있어요. 저희 일본 팬도 원래 빅뱅 팬인데 한국 방송을 보다 저희를 알 게 됐죠. 저희는 일단 노출만 되면 다들 좋아하기 때문에 K록 도 충분히 신한류의 가능성이 있다고 생각합니다. 이번에 정부 가 다양한 인디음악 지원방안을 내놓았는데, 사실 인디밴드들 에게 있어 가장 시급한 문제는 앨범제작비 지원이에요. 일단 앨범을 내야 대중에게 노출되는데, 그런 지원이 없어서 아쉬워

61 요. - 이주현, K록의 신한류를 위해 비행기 값이라도 지원해 줬으 면 좋겠어요. 홍콩 콘퍼런스에 참석했을 때 다른 나라 뮤지션 들은 모두 국가지원으로 왔더라고요. 우리는 해외 공연에 초청 돼도 자비를 들여 가야 하는데, 그런 점이 부담이죠. - 김희권, 정말 해외 공연 지원이 매우 필요합니다. 인디밴드들 은 직접 곡을 만들기 때문에 해외 공연을 다녀오면 좀 더 다양 한 음악을 배워올 수 있어 창작에도 상당히 도움이 됩니다. 이 는 K록의 한류화에도 좋은 영향을 줄 거라 생각합니다. 23) 만화 애니매이션의 신한류 프로젝트(KOTRA 한국만화영상진 흥원) - 컴퓨터와 온라인 문화가 발달하면서 만화 임대산업은 최근 10 년 사이 7분의 1 수준으로 쪼그라들었고 전체 만화 시장도 위 축됨 - 하지만 세계 33개 나라에서 100만 권 넘게 팔리고 급기야 할리 우드 영화로 개봉된 형민우의 <프리스트>, TV 드라마로 다시 태어난 박소희의 <궁>, 일본에서 애니메이션으로 제작된 양경 일의 <신암행어사>, 온라인게임으로 거듭난 <열혈강호> 등은 우리 만화의 경쟁력을 과시 - 이런 상황에서 수많은 해외사업소를 가진 코트라(KOTRA)가 한국만화영상진흥원과 손을 잡고 만화를 드라마와 음악에 이은 새로운 한류 콘텐츠로 키우는 프로젝트에 돌입 - 공동창작을 하거나 공동투자를 해서 두 국가, 두 시장에 같이 소개할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것을 목표로, 올해 부천 국제 만화축제에 해외 만화 출판 유통 바이어들을 대거 초청하는 23) 위클리공감,

62 것으로 시작함 24) 영화 로케이션 마케팅: 할리우드가 한국을 새로운 영화 촬영지 로 주목 - 맷 데이먼 주연 영화 <본> 시리즈 4편인 <본 레거시>가 서울 강남 지역에서 극비 촬영한 데 이어 할리우드 톱스타 키아누 리브스가 주연을 맡은 영화 <그라인더>가 서울 촬영을 신청 - 그동안 일본 도쿄가 할리우드 영화 촬영지로 각광받았다면 최 근 서울이 할리우드 속 아시아 대표도시로 부상 중인데, 이 같 은 변화는 최근 신 한류 열풍이 아시아를 넘어 유럽으로 번지 고 있는 가운데 두드러진 현상 - 할리우드뿐 아니라 아시아 각국도 한국을 주요 촬영지로 삼는 일이 늘어나, 태국영화 <헬로 스트레인저>는 한국 올 로케이션 으로 제작해 현지에서 흥행에 크게 성공했고, 중국에서는 CCTV의 시트콤 드라마 <심수상련>이 서울에서 촬영을 함 - 해외 각국들이 한국을 이처럼 주요 촬영지로 주목하는 것은 한 류로 한국에 대한 이미지가 높아졌을 뿐더러 경제 발전으로 위 상 또한 높아졌기 때문으로 진단됨 - 한 영화 관계자는 "해외 영화제에 나가보면 한국영화에 대한 관심 뿐 아니라 한국에 대한 관심이 높아졌다"며 "이런 작품들 을 통해 한국에 대한 긍정적으로 변할 것"이라고 언급 - 한편 그동안 촬영지로 각광받던 일본에 대한 반사이익도 있는 데, 스포츠브랜드 리복은 최근 도쿄에서 CF를 찍으려던 계획 을 지진 이후 서울로 바꿨고, 미국 CBS 리얼리티쇼 <어메이징 레이스>도 지난해 서울에서 촬영을 마침 - 이와 관련해 서울시 마케팅과의 노력이나 영화진흥위원회의 24) YTN,

63 <로케이션 인센티브 제도>를 통한 미국, 중국, 일본 촬영팀의 한국 촬영 지원 등이 숨은 공로자로 지적됨 25) 문학 신한류의 확산: 신경숙의 <엄마를 부탁해> 신드롬 - <엄마를 부탁해(Please Look After Mom)>가 미국 아마존 베 스트셀러 10위권까지 올라가면서 제2의 신경숙 을 찾는 외 국출판사들이 증가 - <엄마를 부탁해>를 미국 시장에 수출한 이구용 KL매니지먼트 대표는 과거에는 한국문학을 소개하는 자료 자체에 눈길 한번 주지 않았는데 이제는 관심을 갖고 볼 정도로 이전에 비해 진 도가 많이 나간 상태라고 지적 - <엄마를 부탁해>는 최근 세르비아까지 번역판권이 팔리면서 25개국에서 출간되게 됐는데, 이런 추세라면 올해 말 30~40개 국으로 수출될 전망 - <엄마를 부탁해>의 성공은 이미 각국에 진출해 있는 한국문학 작품에 연속점화를 일으킬 가능성이 큰데, 최근 이정명의 <바 람의 화원>이 유럽 판권에 팔렸고, 공지영의 <우리들의 행복한 시간>도 미국 계약을 눈앞에 두고 있음 - 또한 이미 10개국에 수출된 소설 <혀>의 작가 조경란의 <빵 굽 는 시간>, <복어>를 비롯, 한강의 <채식주의자>, 편혜영의 <재 와 빨강> 등도 거래가 추진되고 있음 - 책 수출 역시 신한류 루트를 따라가서, 그동안 한류의 중심지 였던 동남아 지역에서 어학책과 학습만화가 크게 인기를 얻은 데 이어 이젠 문학이 유럽과 북미시장을 공략하고 있음 26) 신한류의 지역자원화 시도: 세종시, 고양시 등 25) 스타뉴스, ) 헤럴드경제,

64 - 세종시 최민호 행정중심복합도시건설청장은 현재같이 한류문 화가 현대 대중음악을 한국적인 것으로 재해석해 세계인에게 공감시키는 방식에서 멈춰 선다면 미완성의 한류이고, 순수한 우리 전통문화를 현대적으로 또는 보편적으로 재창출해 세계인 에게 어필하는 것이 진정한 한류문화의 완성이라는 견지에서, 세종시를 신한류 창조의 최적지로 간주 - 세종시는 온 도시의 이름이 한글로 돼 있고, 보도블록마저 한 글 자형으로 디자인된 한글 도시라서, 가장 한국적인 것이 가 장 세계적인 것으로 어필될 수 있는 한국적인 문화 인프라가 마련된 도시라는 점 강조 - 또한 세종시에 조성될 한문화마을 (가칭)은 한국문화에 대 한 교육 연구기능, 다양한 한국문화 전시 및 공연 공간, 그리고 체험공간을 종합하여 한국문화에 대한 정체성이 확립될 수 있 는 중추적인 기능을 담당할 예정 27) - 한편 고양시도 홍콩국제관광박람회(ITE HK 2011)에 참가해, 지난해 제작ㆍ유치한 KBS 드라마 <드림하이>를 소개하는 한 편 고양에 소재한 MBC드림센터와 SBS제작센터의 방송콘텐츠 제작 여건을 적극 홍보함으로써, 신한류 문화중심도시로서의 위상을 강조함 28) - 또한 고양시는 일산 호수공원에 한류와 영상문화 체험의 장인 신한류홍보관 을 개관하고, 이 신한류홍보관이 고양시가 한 류 콘텐츠를 통한 진정한 문화 관광의 도시로 거듭나는 촉매 역할을 할 것으로 기대함 29) 27) 최민호(행정중심복합도시건설청장), 동아닷컴, ) 고양신문, ) 중부일보,

65 4. 신한류의 남은 과제 가. 신한류 활성화를 위한 과제 다문화적 코드의 반영 및 현지화 전략 필요 - SM엔터테인먼트와 JYP는 전략적인 그룹명과 닉쿤(태국), 엠버 (중국), 지아(중국) 등 외국인 멤버 기용, 외국어 앨범 발매 등 과 같이 외국 팬의 저변을 넓히기 위해 노력 - 정덕현 대중문화평론가는 신한류에 대한 반발 및 견제 심리를 지적하면서 문화 흐름이 강제로 막아지는 것은 아니지만 한 류 콘텐츠도 지나치게 한국적인 요소를 부각시켜 다른 나라 국 민 정서를 자극하는 것은 피해야 한다. 고 제안함 - 심상진 성신여대 문화커뮤니케이션학부 교수는 현지 정서에 맞는 콘텐츠 개발, 합작 프로젝트 시도 등 반한 감정에 적극 대 처하는 노력이 필요하다. 고 강조 30) - MBC 드라마 <장난스런 키스>의 경우, TV 드라마와 다른 내용 을 담고 있는 7편의 유튜브 특별판을 제작, 보급해, 번외편, 메 이킹 필름 등 31편의 동영상은 3주 만에 1000만 건의 조회 수 기록함 - 그 나라의 문화 존중 없이는 신한류 역시 존중받을 수 없기 때 문에, 현지 가요계를 정복하겠다는 목표가 아니라 공생하는 방 식의 정착이 가장 중요함 31) 프로그램 수출 단가를 높이려는 노력 필요 년 방송콘텐츠 수출단가를 산출한 자료에 따르면 전체 수 출편수와 액수는 드라마가 높았지만 편당 수출단가는 오히려 30) 서울신문, ) 조이뉴스24,

66 다큐멘터리와 프로그램 포맷이 높은 것으로 나타남(보도, 오락 등 1600달러, 드라마 4000달러, 다큐멘터리와 포맷은 각각 1만 4200달러, 2만 2000달러) 통합적 마케팅 - 한류 콘텐츠 확대와 참가형 대형 이벤트를 적극 추진하는 등 통합적 마케팅을 통해서 지속적인 한류 수요를 창출 32) 외국의 신한류 대응정책에 대한 대비책 필요 - 최근 대만은 한국 드라마 유입이 급증하자 한국 드라마에 20% 의 수입관세를 부과할 것으로 전해짐 - 동시에 대만 국회의원들은 한국 드라마 등 외국 프로그램의 자 국 TV 방영 비중을 40%에서 20%로 제한하는 내용의 유선라 디오TV법 개정안을 국회에 제출 - 이처럼 각국에서 앞으로 한류에 대응하는 다양한 정책이 강구 될 것으로 예측되므로 이에 대한 대비책 마련 필요 문화콘텐츠 산업 활성화 위한 국가 차원의 제도정비 및 지원 - 앞으로도 한류를 지속해나가기 위해서는 문화콘텐츠 산업의 중 요성을 제대로 인식해, 저작권 보호를 위한 체계적 장치 마련 등 국가 차원의 제도 정비와 지원이 절실히 요구됨 - 특히 1차 한류라 부를 수 있는 2000년대 초 한국 드라마 열풍 은 그 이후 급조된 한류드라마의 범람과 각 국의 보호주의에 막혀 스스로 막을 내리고 말았으므로, 신한류를 지속적으로 활 성화하기 위해서는 우리나라 문화콘텐츠산업이 세계적인 콘텐 츠 제작 경쟁력을 갖추어야 함 32) ETNews.com,

67 - 얼마 전 국회를 통과한 <웹하드 등록제> 관련 시행령을 준비함 에 있어 실효성 있는 제도가 완비돼 불법으로 인한 콘텐츠 산 업의 피해가 최소화되어야 함 - 또한 콘텐츠 산업 분야의 기획개발에 대하서는 제조업의 R&D 분야 지원과 같은 국가적인 차원의 적극적인 정책이 마련되어 야 함 33) - SM타운의 6월 유럽 공연 때 주프랑스 한국문화원이 큰 역할을 했다는 점을 감안할 때, 현재 중남미 지역의 경우 아르헨티나 를 제외하고는 한국문화원이 없는 점은 취약점 - 이에 정부도 중남미시장의 중요성을 뒤늦게 깨닫고 올 하반기 멕시코, 오는 2013년 브라질에 문화원을 개설할 예정(김종율 문화체육관광부 문화콘텐츠산업실장은 "조만간 대중문화팀이 따로 신설돼 한류를 총괄할 계획"이라며 "중남미 진출이 초기 단계인 만큼 정부가 업계와 리스크를 함께 감수한다는 각오로 지원하겠다"고 말함) - 온라인 플랫폼 구축: 중남미 팬들의 경우, K팝을 접하는 방법 은 SNS와 불법 다운로드밖에 없는 상황이라, 저작권 보호도 문제지만 수익사업으로 연결할 수 없는 치명적 한계를 안고 있 으므로, 음원 서비스를 세계적으로 이용할 수 있는 '온라인 K 팝 플랫폼' 구축이 필요 저작권 보호 및 정당한 수익배분 통한 창작자 보호 대책 마련 - 문혜주 굿다운로더(good downloader) 캠페인본부 부위원장, K팝, 영화배우, 연예인을 보호하고 아껴주는 방법 중 하나가 바로 저작권 보호 라고 지적 - 한국에서도 스티븐 스필버그, 조앤 K 롤링 같은 인재를 배출해 33) 이동훈(CJ E&M 영화부문 경영기획팀장), 콘텐츠코리아,

68 내기 위해서는 창작활동의 결과물을 제대로 보호하고 정당하게 수익배분이 이뤄지도록 해줘야 한다는 것 - 그러나 세계 1위를 지켜온 국내 인터넷 환경과 비례해 국내 저 작권 침해규모는 커서, 문화체육관광부에 따르면 2010년 기준 으로 국내에서 불법복제물로 인해 침해 받은 합법 저작물시장 규모는 약 2조1,172억 원에 달하는 것으로 집계됨(전체 콘텐츠 시장 규모의 19.2%에 해당) - 국내 음반산업도 불법복제로 때문에 2002년을 기점으로 급격 히 축소되어, 2009년 불법 음악저작물의 유통량은 온라인상에 서 12억 6,279만곡, 오프라인에서 5억446만곡 등 총 17억 곡 이상이 유통된 것으로 집계됨 - 송병호 문화부 저작권보호과장은 불법복제 방지와 저작권 보 호는 창의적인 콘텐츠를 만들어내기 위한 기초 조건 이라며 소비자가 불법복제 방지를 통해 대중문화를 더 활성화시킬 수 있다는 인식을 가질 때 세계시장에서도 한류가 더 뻗어나갈 수 있다 고 지적 - 정부는 콘텐츠산업 육성책의 일환으로 저작권 특별사법 경찰 대폭 확대 등을 통해 불법복제물에 의한 합법시장 침해율을 2009년 21.6%에서 오는 2015년까지 15%로 개선할 계획 - 한류 확산을 위해서는 해외시장에서의 저작권 보호는 필수인 데, 국제상공회의소(ICC)는 저작권 침해가 세계 경제사회에 미 치는 비용이 2015년이 되면 1조 7,000억 달러에 달할 것으로 전망 - 한국 저작물의 침해는 특히 중국에서 매우 극심한데, 중국에서 성공적으로 증시에 상장한 인터넷 기업 가운데 다수의 기업들 이 저작권을 외면하고 있는 것으로 국내 업계는 보고함 - 박준우 서강대 법학과 교수, 저작권은 시대에 따라 모습을 달리하지만 불변하는 원칙은 창작자와 각 분야 관련자, 소비자

69 모두를 만족시키기 위한 가장 최선의 방법으로 쓰여져야 한다 는 사실 이고, 신한류를 더 진화시키고 확산시키기 위해 국 내 저작권 보호는 물론 국제공조를 통해 해외에서의 저작권 보 호에도 손길이 미쳐야 된다. 34) 인터넷 팬덤에서 대중문화로의 도약: 개별 음악인과 음악 자체 에 대한 투자 필요 - 프랑스 보르도 대학 홍석경 교수는 현재 유럽에서 확산되고 있는 K-POP의 인기는 온라인을 기반으로 형성된 인터넷 문화 다. 인터넷 활동을 활발하게 하는 한국 네티즌이 자생적으로 만들어낸 현상이라고도 볼 수 있다. 고 분석 - 문제는 인터넷에 기반한 문화는 전파 속도는 빠르더라도 일반 대중에게까지 널리 파고드는 파급력에선 약해, 현재 유럽 내 K-POP의 인기가 팬덤 수준에 머물고 있다고 말할 수 있음 - 홍 교수는 인터넷에서만 유통되는 문화는 매스컬처(Mass culture 대중문화)로 확산되기 어렵다. 유럽의 K-POP 열기는 팬 현상이지 대중 현상으로 보기 힘들다 고 설명함 - 이에 K-POP을 대중적이고 보편적인 문화로 끌어올리기 위해 선 한류라는 흐름에서 벗어나 개별 가수들에 대한 관심으로 옮겨가야 한다. 는 지적이 제기되고 있음 - 한국콘텐츠진흥원 주최 한류콘텐트 활성화 컨퍼런스 에 참 석한 인사이트 커뮤니케이션 마이클 브린 회장은 한국 음악 인을 한류라는 이름 아래 민족주의적 집합의 일부로 다룰 경우 자칫 유럽인의 반감을 부를 수 있다. 고 지적하며, 한국 정 부가 한류에 쏟고 있는 관심을 개별 음악인과 음악 자체에 대 한 투자로 옮겨가야 한다. 고 제안 34) 서울경제,

70 - SM엔터테이먼트 김영민 대표 또한 아직까지는 인터넷을 중심 으로 형성된 팬 문화에 머물러 있음을 인정하고, 인터넷 쇼 핑몰에서만 잘 팔린다고 되겠는가. 동네 편의점에까지 진열이 돼야 대중적인 상품이다. 결국은 유럽의 기존 미디어들이 (K-POP 가수를) 다루기 시작해야 그 시장에 본격적으로 들어 갔다고 볼 수 있을 것이다. 라고 언급함 35) 나. 신한류의 이면 또는 문화생태계를 위한 과제 문화생태계의 종 다양성을 위한 정부차원의 정책 필요 - 신한류를 이끄는 아이돌 그룹의 음악이 질적 향상을 하였으되, 대중음악계가 아이돌 음악 일색으로 재편되어, 사상 최고의 대 중문화 융성기 속에서 심각한 문화적 빈곤 현상을 맞고 있음 - 이러한 문제는 제작사, 기획사, 방송국 등 시장의 문제로 귀결 되는 것이라 할 수 있으나, 이로 인해 문화예술 생태계의 불균 형과 불안이 초래되는 점은 심각한 문제인 관계로 정부 차원에 서 문화예술 생태계의 종 다양성을 위한 정책적 노력이 필요 36) 한국 대중음악산업의 수익배분구조 및 노예계약 개선 - 파리의 케이팝 열풍 이후 공영방송 BBC는 서울 특파원발 기사 를 통해 케이팝 현상의 빛과 그늘, 그중에서도 그늘 에 초 점을 맞춰 분석 - BBC는 케이팝 현상의 이면에는 국내 대중음악 산업의 취약한 수익 기반과 노예계약 같은 복합적 문제가 자리 잡았다고 보도 - BBC는 케이팝이 해외에서 선풍을 일으키는 현상을 디지털 음 35) 중앙일보, ) 하재근블로그 TV이야기,

71 원이 지배하는 국내 대중음악 시장에서 수익을 창출하기 어려 운 기획사들이 해외 진출로 돌파구를 마련하려는 과정이라고 분석 - 즉 싱글앨범 판매를 통한 안정적 수익 모델 확보가 더는 불가 능해진 디지털 시대를 그 배경으로 꼽았는데, 한국의 소비자가 돈을 주고 디지털 음원을 구입하는 일이 드문 현실을 타개하려 는 기획사들이 해외 투어에 사업 비중을 맞춘다는 것임 - 이 과정에서 해외 팬 입맛에 맞는 청소년 스타를 길러내려고 장기간 노예계약을 맺는 등의 문제가 발생한다는 사실도 강조 함(동방신기가 SM엔터테인먼트를 상대로 냈던 노예계약 소송 등을 사례로 제시) 37) - 실제로 연예고시 라는 용어가 사용되는 만큼, 대형 기획사 공개 오디션에는 지원자가 수천 명씩 몰리고, 케이블 채널 Mnet이 주최하는 가수 오디션 프로그램 <슈퍼스타K 3> 지원 자는 올해 6월 21일 현재 187만 9000여 명에 달함 - 이러한 오디션을 거쳐 대형 기획사의 연습생이 되면 가수 데뷔 를 위한 무한경쟁에 돌입하기 때문에, 학교 수업을 조퇴하고 밤 늦게까지 연습하거나 아예 학교를 중퇴하고 전념하는 경우 가 많고, 기획사는 연습실 출퇴근 기록 카드, 꼼꼼한 정기평가 시스템 등을 통해 실력과 열정을 점검함 - 기획사는 교육기간에 드는 레슨비와 식비, 운영비, 합숙훈련비 등을 전액 투자하고, 팀 콘셉트를 정해 그에 맞게 작사가, 작곡 가, 안무가, 스타일리스트, 매니저를 조합해 팀을 짜며 멤버 개 개인의 개성을 잡아주는 일까지 하기 때문에 아이돌 그룹은 기 획사가 아이디어에 따라 창조하는 일종의 상품으로 간주됨 - BBC는 케이팝은 돈이 많이 드는 산업이다. 수준 있는 그룹 37) 동아닷컴,

72 을 만들려고 (멤버에게) 수년간 노래와 춤 수업을 제공하고 생 활비를 부담해야 하며 매니저 팀, 안무가, 코디네이터 등도 고 용해야 한다 고 소개하면서, 이 과정에서 데뷔 후 연예인의 자유와 수입을 상당 기간 기획사에 유보하도록 하는, 이른바 노예계약 이 맺어진다고 지적함 - 대표적인 사례로 거론되는 것이 JYJ 멤버들로, 전속계약 문제, 계약서 중 기획사 측의 스케줄 성실 이행 조항 문제, 불합리한 수익배분 문제 등이 복합적으로 얽혀 있음 - 이와 관련해 전문가들은 아이돌 그룹의 해외 진출이 이런 풍토 에 변화를 가져올 것이라고 전망하기도 하는데, 대우증권 김창 권 연구원은 관건은 아이돌 그룹의 인기를 수익화하는 데 있 다 고 말함 - 또한 김 연구원은 우리나라 음악시장은 가수가 돈을 벌 수 없 는 구조임을 지적하는데, 글로벌 시장조사기관인 PWC에 따르 면, 세계 음악시장에서 국내 음악시장의 비중이 1.6%에 불과하 며(일본의 17분의 1), 음반 가격은 일본의 약 2분의 1, 온라인 음원 가격은 최대 일본의 10분의 1에 그침 - 이런 상황에서 국내 기획사가 막대한 자금을 투자해 아이돌 그 룹을 키우다 보니, 국내에서만 활동하면 수익 자체가 나지 않 는 구조라고 지적 - 그러나 지금은 해외 진출 초기이기 때문에 수익 배분에 잡음이 일지만, 장기적으로 일본 유럽 남미 등에서 아이돌 그룹의 인기를 수익으로 연결한다면 한국식 아이돌 산업은 지속적으로 성장할 것이라고 전망함 - 이에 대해 기획사 측에서는 한국만큼 기획사와 케이팝 스타 의 수익 분배가 잘 되는 나라가 없다 고 반발하며, 연습생 제 도 없이는 케이팝의 미래도 없다고 주장함 - 하지만 전문가들은 케이팝이 제이팝의 전철을 밟지 않으려면

73 1500여 개나 되는 군소 프로덕션에 대한 산발적 지원보다 시장 구조 자체에 손을 대야 한다고 주장함(방시혁, 음원시장을 장악한 통신사가 음원 산업의 수익구조 분배에 대해 고민해야 한다. -콘텐츠 생산자가 대접을 받지 못하는 시장에선 창작 의욕을 고취할 수 없다는 의미) 38) - YG엔터테인먼트의 최성준 COO 또한 정부가 케이팝 기획사 를 직접 지원할 필요는 없습니다. 국회, 정부가 한국 음악을 세 계적 문화상품으로 키우는 데 도움을 주고자 한다면 SKT, KT 같은 통신사업자 중심으로 짜인 국내 음원시장을 정책과 법률 을 통해 바로잡아야 합니다. 라고 지적 39) 38) 동아닷컴, ) 동아닷컴,

74 제2절 소셜미디어로 말하고, 소셜미디어로 창조한다 1. 소셜 미디어 아트에서 사회적 예술까지 K-POP 열풍이 SNS를 새로운 문화산업 마케팅 수단으로 인식 하게 해 준 중요한 계기라면, 기초예술분야에서도 SNS와 모바 일 디바이스는 새로운 문화예술 창작 및 소통의 실험을 자극하 는 촉매로서 각광을 받음 2011년에는 스마트폰과 SNS 사용자가 더욱 증가하면서, 인터렉 티브한 디지털 아트, 미디어 아트, 웹아트에 대한 관심과 활동도 더욱 활발해짐 이러한 분위기 속에서 소셜 미디어 아트 라는 신조어 또는 신흥 장르가 부상하고 있는데, 페이스북, 트위터, 플릭커, 유 튜브 등의 소셜 플랫폼을 사용하여 결과물을 만드는 떠오르는 장르 로 정의됨 - 유명한 예술가 An Xiao Mina는 다음의 4가지 법칙으로 소셜 미디어 아트를 설명: 1) 인터넷은 예술 홍보, 소싱 그리고 표현 하기 위해 사용된다. 2) 관객들이 참여하기 때문에 이름도 소 셜. 3) 예술계를 벗어나 모두에게 열려 있다. 4) 예술가의 뜻대 로 다른 플랫폼에도 적응시킬 수 있다. - 그러나 소셜 미디어 아트는 창작과정만으로 정의하기 어려우 며, 무엇보다 페이스북, 트위터, 유투브 등의 소셜 플랫폼을 통 해 소통하고 감상이 가능해졌으며, 관객참여 를 통해 창작 과 감상의 경계나 위계는 붕괴

75 - 즉 넷아트 초기 단계에는 인터넷이 미리 만든 작품을 유통시키 는 데 사용되었으나, 트위터와 페이스북은 창작과정 자체의 변 화를 가져옴 가. 예술가의 영감을 확장시키는 모바일 소셜 미디어 이용백의 휴대폰 퍼포먼스: 미디어 아트는 커뮤니케이션의 예 술이다 베니스 비엔날레 한국 대표작가로 선정되어 베니스비엔 날레 한국관 개관 역사상 처음으로 전체 매진을 기록한 미디어 아티스트 이용백은 비엔날레에서 대표작인 <엔젤 솔저> 시리 즈를 전시함 - 휴대폰을 이용한 퍼포먼스가 담긴 <엔젤 솔저>는 이용백이 100 명의 자원봉사자들에게 꽃무늬 군복을 입힌 후 꽃밭 속에서 천 천히 움직이게 하는 퍼포먼스, 꽃무늬 군복 100벌의 설치, 싱글 채널 비디오 등으로 구성되는데, 설치된 각 군복에는 휴대폰과 함께 유명 작가들의 이름과 휴대폰 전화번호가 적혀 있으며, 관람객은 직접 그 휴대폰에 전화하여 유명 작가의 메시지를 듣 고 자신이 원하는 메시지를 남길 수 있음 40) - 올해 개최된 <제3회 DMZ국제다큐멘터리영화제>의 특별기획 전에도 이 <엔젤 솔저> 시리즈가 전시되어 세계적인 관심을 집 중시킴 손끝 하나로 즐기는 예술의 시대를 선도하는 미디어 아티스트 40) <엔젤 솔저>의 영상작품은 미국 휘트니미술관 영상ㆍ사진위원회 소속 위원 이자 뉴욕현대미술관(MoMA) 사진위원회 멤버로 전 세계 미술계를 움직이 는 영향력 있는 미술인 가운데 하나인 마이클 제이콥스가 2만 5천 달러에 구매한 것으로 세계적인 관심을 입증. (MK뉴스, )

76 이이남: 스마트폰으로 작업하고 앱으로 작품 유통 - 이이남은 2002년 하정웅 청년작가상 제 8회 광주미술상을 시 작으로 2005년 신세계 미술상 대상, 광주시립미술관 올해의 청 년작가상, 2009년 대한민국 미술인의 날 올해의 청년작가상을 받았고 2010년 제 22회 선미술상을 수상하고, 뉴욕 아모리쑈, 독일쾰른 아트페어, 두바이아트페어, 북경 아트페어,스페인 비 엔날레, 런던 사치갤러리에 한국 대표작가로 참여하는 등 최근 가장 주목받는 미디어 아티스트 중 한 명 - 예술의 소통과 대중화라는 차원에서 큰 공적을 인정받는 이이 남은 TV나 컴퓨터, 모바일폰 등 첨단 디지털 기술로 무장하고 있어, 삼성의 협찬은 물론 애플사의 앱스토어 엔터테인먼트 카 테고리에 새롭고 주목할 만한 앱 으로 선정되는 등 기업으 로부터의 관심도 높음 41) - 미디어 관련 벤처기업인 아이디어토리(ideatory)가 이이남 작 가의 대중화 작업을 위해 고유의 앱을 개발함으로써, 아이패드 (ipad)를 통해 모바일 폰 사용자들이 직접 감상하도록 했고, 아 이폰과 삼성전자의 갤럭시 탯(Gallexy Tat) 등에도 고유의 앱 을 개발 - 이러한 기술적 친화성으로 인해 그의 작품은 아이패드에서 감 상할 수 있으며, 고유의 앱을 통해서 광범위한 예술의 소통 가 능성을 열어줌 - 이와 관련해 이이남은 현대미술의 의미는 대중과의 소통입니 다. 이제 거실이나 마트 등에서 누구나 손가락만 움직이면 예 술을 감상할 수 있는 시대가 온 겁니다. 라고 지적 - 고전과 디지털 기술의 만남, 또는 디지털 기술을 통한 고전 명 41) 이이남의 초기작품은 TV나 컴퓨터 모니터에 전통 한국화를 융합해 그림과 소리 애니메이션이 결합된 신개념의 작품인데, 이것이 대박이 나자 2009년 삼성 파브 LED TV에 작품을 담았고 삼성은 그에게 TV모니터를 제공함

77 화의 패러디를 시도해온 그의 작품은 테크놀러지가 뛰어난 한국에서 나올 법한 작품, 백남준이 아날로그 시대를 대변 하는 작가라고 한다면 디지털시대 손끝의 예술, 새로운 패러다 임의 변화를 주도할 작가는 이이남이 독보적 (윤진섭)이라는 평가를 받음 42) - 올해 홍콩에서의 첫 개인전에는 미디어 작품 20여점과 아이패 드, 아이폰 등의 모바일 기기들, 설치, 조각 등 여러 분야와 어 울려 다매체의 시각경험을 제공하는데, 디지털 시대 예술의 새 로운 패러다임 이동을 대표하는 작가로 평가받음 - 손끝 하나로 즐기는 예술 시대의 도래를 선도: 미술평론가 윤 진섭은 이이남의 작품을 거론하면서 이제 미술작품은 비단 전시장뿐만 아니라 전철이나 방 안에서도 감상할 수 있게 된 것이다. 모바일 폰 사용자들은 원하는 작품을 다운받아 감상하 는 것은 물론, 감상의 소감을 댓글 형태로 전송하여 직접적인 참여를 할 수 있게 된 것이다. 그 뿐만 아니라 기술개발의 여하 에 따라서는 관객이 모바일 폰을 이용하여 작품에 개입, 직접 작품을 만들거나 제작에 참여하는 '관객참여형 작품'이 등장했 다. '손끝 하나로 즐기는 예술'의 시대가 도래했다. 고 언급 디지털 아티스트 송호준의 개인인공위성 프로젝트: 인터넷 오픈 소스의 힘 - 송호준은 대학에서 전자공학을 전공하고 인공위성 회사의 인턴 생활을 하다가 대학을 자퇴한 뒤 예술가로 변신하여 2008년부 터 개인인공위성 프로젝트를 추진, 2011년 6월 21일에 프랑스 파리 르부르제에서 정식으로 발사 계약 체결하여, 2012년 8월 31일 우주선 발사기지인 러시아 바이코누르에서 한국 최초의 42) 파이낸셜뉴스,

78 개인 인공위성이 발사될 예정 - 이 인공위성은 가로세로높이 모두 10cm 크기에 LED 조명을 달아, 별을 보듯 육안으로도 인공위성이 보내는 빛을 볼 수 있 는데, 내부에는 통신 모듈이 탑재되어 지상과 통신도 가능 - 송호준의 인공위성 작업명은 OSSI(Open Source Satellite Initiative), 즉 오픈소스 인공위성 프로젝트로, 인공위성 제작 의 전 과정을 홈페이지( 올려 누구나 만들 어 볼 수 있도록 함 - 관련 특허 출원 여부에 대한 질문에 송호준은 인터넷에서 다 찾은 지식인 걸요. 그걸 어떻게 제 권리라고 생각하나요? 비유 하자면 디제잉(Djing)을 했어요. 그래서 저는 DJ라고 생각해요. 얻은 지식의 전달자 역할만을 할 뿐이죠. 내가 새로운 것을 개 발한 것이 아니라 남이 가진 것을 잘 조합해서 새로운 문맥 속 에서 보여준 거예요. 제가 누군가에게서 얻었듯이 다른 사람이 얻도록 홈페이지에 올린 거고요. 라고 응답함 43) 나. 소셜 미디어 아트 또는 모바일 아트의 본격화 아티스트 모바일 커뮤니케이터(Artist Mobile Communicator) - 언더그라운드아트채널과 오프도시(OFF )가 공동으로 추진한 커뮤니케이션 프로젝트로, 모바일 디바이스를 기반으로 작가와 관객을 연결하는 실험 - AMC는 작가들과 함께 움직이며 통신하고 기록하며 국내외 거 주하는 작가들의 창작신호를 리얼타임으로 받는 기지국이자 송 신소 그리고 관객과 유목예술인의 통신을 위한 실험적인 공중 전화 부스로 정의됨 43) 사이언스 타임즈,

79 - 2011년 7월에 이루어진 AMC의 첫번째 시도는 시민과 문화예 술관련 종사자는 실험+공간 오프도시OFF 를 방문 설치된 모 바일 디바이스를 통해 프로젝트에 참여하는 작가와 접속 일상 적인 대화를 나누는 형태로 진행됨 - 마치 친구에게 전화를 걸듯이 예술가의 작업현장을 둘러보면서 말 걸기를 시도하며, 작가는 작업과정과 결과의 공유 또는 지 독한 고독을 느낄 때 AMC와 접속해 세상과 대화를 시도할 수 있도록 시스템 구성 - 이러한 일련의 실험적인 커뮤니케이션 시도는 지하파예술방송 국 언더그라운드아트채널( 온라인 AMC로 실시간 전송되어, 시공간을 초월해 수많은 사 람들이 웹을 통해 참여 작가들의 창작과정과 일상 그리고 관객 과의 접속을 지켜보게 됨 - 또한 프로젝트의 전 과정은 오프라인에서 미디어 설치 형식으 로 구성된 오프도시OFF 공간과 내외부 스크린을 통해 실시 간 프리뷰가 가능 - 그동안 창작물의 소개에 집중되어있던 주류 예술계의 관행과 관점을 예술가의 일상과 창작과정으로 이동시켜 현대예술의 새 로운 소통 가능성을 모색하는 것이 주목적이며, 모바일 미디어 가 가진 소통매개의 가능성을 실험하고자 함 - 다양한 분야 예술가들의 적극 참여해 독백, 대화, 창 밖 지켜보 기, 망연자실, 스튜디오 소개, 작업 과정 공유, 예술가의 사건 사고 등 자유로운 내용으로 구성(참여 작가는 다중시각예술 조 일형, 비정체 예술 박동명, 미디어 퍼포머 흑표범, 시각예술 고 판이, 비정체 예술 김슬기, 금빛나, 미디어 아트 석성석 등 약 33명) 44) 44) 앨리스온넷,

80 소셜네트워크아트 프로젝트(SNAP)와 소셜뮤지엄: 공공미술 프 로젝트의 진화 - 외국에서도 SNS를 활용한 아트 프로젝트가 다양하게 이루어지 고 있는데, 주로 소셜게임이나 위치기반 서비스(LBS) 등의 특 성을 활용하여 참여자를 끌어들이고 이러한 SNS의 메커니즘이 보다 직접적인 형태로 시각화되어 전시를 이루는 방식 - 작가이자 전시기획자이기도 한 유승덕은 이러한 전시의 유형을 보면서 소셜 네트워크를 기반으로 하는 프로젝트지만 여전히 기획자 1인이 만든 게임의 법칙에 의해서 과정이 만들어지기 때문에 별로 소셜하지 못한 프로세스 라고 인식해 <소셜네 트워크 아트프로젝트>와 <소셜뮤지엄>을 구상함 - 이 두 프로젝트도 최종적으로는 전시의 형태로 귀결되지만 기 획자가 최소한의 기획 틀만 제시하고 세부적인 내용과 과정 그 리고 전시 모두가 소셜 네트위크 서비스의 특성인 인터렉션을 통해 만들어짐 - 또한 전시 일정이 프로젝트 최종 단계에 잡혀 있긴 하지만 그 것 자체가 목적이 아닌 진행과정에 더 비중을 둔 프로젝트인데, 이는 전시를 만들어 내기 위한 도구로서 SNS를 활용하는 단계 를 벗어나 상호관계에 기반을 둔 SNS 본연의 특성을 활용하여 네트워크 내의 모든 사람이 내용을 만드는 주체로서의 가능성 을 열어 놓기 위해서임 - 즉 참여, 공유, 개방을 표방하는 웹 2.0 시대의 특성을 예술창 작에 적극 활용할 수 있는 가능성을 실험하기 위한 목적으로, 페이스북, 트위터, 네트워크 블로그, 유투브 등을 사용하고, 이 중에서 참여자 모두에게 가장 접근성이 좋은 페이스북을 메인 인터페이스로 활용 - 이전에도 공공미술프로젝트나 과정 중심의 아트프로젝트에 인

81 터넷 카페 등이 활용되었으나 카페는 상대적으로 접속자가 특 정 목적으로 방문하는 고립된 공간이지만 페이스북은 프로젝트 의 목적이 아니라도 쉽게 방문할 수 있는 열린 공간 - SNS는 정보공유 및 확장성에서도 탁월해 많은 사람들이 프로 젝트에 참여하고 관심을 가질 수 있는 기회를 제공하며 별도의 오프라인 홍보 없이도 프로젝트 홍보효과를 가질 수 있음 - 게다가 SNS의 연동기능은 각기 다른 특성의 SNS의 장단점을 상호보완하며 자료 공유와 유통 기능을 강화시키는데, 가령 자 료를 효율적으로 정리하고 아카이브하는 기능이 뛰어난 블로그 를 접근성과 확장성이 뛰어난 페이스북 및 트위터와 연동시킬 수 있어 효율적 - <SNAP_연관검색어 美 >: 현재 통용되는 美 의 관점 혹은 견해 를 SNS를 통해 탐색하는 프로젝트로서, 페이스북, 유투브 등을 통해 참여작가들이 주변의 사물이나 사람들에게서 발견되는 일 상에 관한 이야기, 예술가 자신의 작업이나 삶에 관한 이야기, 미학에 관련된 이야기 등 다양한 내용을 SNS를 활용해 담음 - <소셜뮤지엄_인천 중구>: SNS를 기반으로 한 동시대 예술가들 의 실험적인 지역역사 쓰기 작업으로서, SNS를 활용해 인천의 근현대사를 비교적 잘 간직하고 있는 인천 중구라는 지역에 초 점이 맞추어, 지역에 산재해 있는 작은 골목길 등에서 발견되 는 대수롭지 않게 보이는 사물이나 시간의 흔적들을 미시적인 시각으로 관찰하고 작품화시켜 지역의 과거와 현재를 미학적으 로 재조명 - 결과보다 과정에 비중을 둔 <소셜뮤지엄> 프로젝트는 참여자 들의 페이스북 게시물과 댓글들을 시각언어로 전환하여 전시하 였는데, 이야기의 <중구의 낯>, 오미경의 <오래된 나무와 노인 과 그리고 헌책>, 이민의 <고현학적 산책>, 유승덕의 <삐에르 메나르의 소설 중구> 등 다양한 주제와 방법으로 구성됨