「지적 재산 추진 계획 2007」의 책정에 있어서

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2 일본 VOD 시장 동향 작성취지 - 9월 Netflix, 10월 아마존프라임비디오 등 대형 OTT사업자들의 본격 적인 정액제 동영상 서비스가 시작되면서 일본내 VOD 서비스 시장 은 활성화를 띌 것으로 예상함 - 과거 HULU와 같은 대형 사업자가 진출했으나 일본의 방송국 프로그 램과는 경쟁력이 안되어 실패한 사례가 있으며, 기존의 VOD 서비스 를 실시하는 업체들이 이들 대형 사업자에 대항하기 위한 서비스 개 선이나 프로그램 구성은 활발해 짐 - 차년도부터는 본격적인 경쟁구도가 이루어질 것으로 보고 있으며, 이들 VOD 사업자들의 콘텐츠 확보 여부에 따라 방송시장이 좌우되 리라 전망하고 있음 출처 : <VOD시장조사리포트2015((재)디지털콘텐츠협회)>, <동영상전송비즈니스 조사보고서2015(임프레스총연)> 작성순서 - 1. 동영상 서비스 시장 현황 - 2. 주요 동영상 서비스 업체 동향 1. 동영상 서비스 시장 현황 Netflix 일본 상륙 Netflix 일본 시장 진입으로 일어나는 변화 일본의 정액제 동영상 인터넷서비스가 Netflix의 일본 진출로 활기를 띄기 시작함

3 아마존 등 새롭게 서비스를 시작한 회사도 등장하고 있는 가운데 변 하는 것은 무엇이며, 어떤 서비스가 살아남을 것인지, 각 서비스의 전략 등을 검토해 보고자 함 그림 1 일본 기 서비스 현황 Netflix 등장으로 정액제 가 주 무대로 세계에 6,500만 명의 회원을 보유하고 있는 정액제 동영상인터넷서비 스 최대기업, Netflix가 9월 2일 일본에서 본격적인 서비스를 개시 Hulu와 dtv( 1)등 휴대폰통신사업자의 서비스 등장으로 영상 비즈 니스의 흐름은 정액제 가 트렌드가 되었지만, Netflix의 등장으로 결 정적이 됨 1. 서비스 개시 초기 명칭은 VIDEO Store 최대 인터넷쇼핑 기업인 아마존은 9월 24일부터 동영상 인터넷서비스 프라임 비디오(Prime Video) 를 시작했지만, 이것은 인터넷 통신판 매의 배달 시간을 지정 배송서비스 등을 무제한으로 이용할 수 있는 유료서비스 아마존 프라임 의 부가가치로 제공되고 있음 기존 서비스에 동영상서비스를 덧붙여서 시너지효과를 노리는 전략을 펼치고 있는 것임 대여점에 더욱 심각한 영향을 미치기 시작했다고 알려지고 있는 가운 데, 대형 대여점 체인 TSUTAYA는 동영상인터넷서비스 외, 동영상인

4 터넷서비스와 인터넷 택배 렌탈을 조합한 서비스를 8월 31일부터 시작 경쟁사인 게오(GEO)는 Avex Digital과 제휴를 맺고 2016년 2월부터 같은 서비스를 시작할 계획 정액제 동영상인터넷서비스 시장에 신규 진입이 연이어 일어나고 있 음. 기존 회사의 세력도를 정리하면, 에이벡스와 NTT도코모가 공동으 로 운영하고 있는 dtv가 약 517만 명으로 회원 수로는 가장 많음 2위 그룹은 전문 장르의 d애니메스토어와 이동통신사계열의 UULA (소프트뱅크)이고, 3위 그룹은 회원 수 100만 명 정도의 비디오패스 (au)와 U-NEXT로 모두 일본 기업임 해외 기업으로는 Hulu가 있고, 이 서비스도 100만 명을 돌파하고 있음 서비스의 차별화로 무엇을 볼 수 있는가 가 더욱 중요하게 되고 있는 가운데, Netflix가 기존의 회사와 크게 다른 것은 Netflix에서만 볼 수 있는 풍부한 오리지널콘텐츠 임 전 세계에 같은 서비스를 제공한다 라는 전략으로 세계적인 상을 석 권하는 작품이 속속 만들어지고 있음 <데어데블 시즌 (Marvel's Daredevil)> <센스8(sense8)> 등 할리우드 에서 제작한 연속드라마 외, 일본 작품으로는 젊은 층에서 인기가 높 은 <테라스하우스(TERRACE HOUSE BOYS & GIRLS IN THE CITY)>의 신 시리즈를 발표함 제휴처인 소프트뱅크를 비롯해 유저들의 문의가 많아 반응이 좋음 그림 2 Netflix의 경쟁력

5 Netflix의 강점 오리지널 이외 작품도 Netflix의 일본 진출로 크게 변하고 있음 콘텐츠의 윈도우 ( 2)에 영향이 나타나기 시작하고 있음. 기존에는 패키지 발매, 작품 단위의 동영상인터넷서비스 WOWOW, 스타채 널 타 CS방송채널 정액제 동영상인터넷서비스 사이트의 순으 로 발표ㆍ방송되고, 정액제 동영상 인터넷서비스의 권리는 어느 사이 트에서도 계약이 가능한 비독점 계약이 중심임 2. 윈도우란, 예를 들면 영화를 극장에서 공개한 뒤, 블루레이, DVD시장과 방송 미디어에서 수익을 최대한으로 얻을 수 있도록 각 미디어로 발매 시기를 늦 추고, 서로 비즈니스를 침식하지 않도록 콘트롤하는 전략을 말함. 하지만, Netflix가 계기가 되어 경쟁이 심해지고 있고, 동영상 인터넷 서비스 각 사는 유력 작품의 서비스권을 독점 계약으로 획득하려는 움직임이 나오고 있음 독점 계약은 비독점보다 금액이 높지만, 예를 들면 애니메이션의 시리 즈 작품 등, 타사와 차별화할 수 있는 유력 작품이라면 돈을 내려하 고 있음 영화회사에 따라서는 동영상인터넷서비스 사이트의 윈도우 순서를 WOWOW나 CS채널과 같이 하고 권리료를 높게 받으려는 움직임도 있음 다시 말하면, 정액제는 대여에서 말하는 신작 이 아니라 구작 (비독 점)이 메인이었지만, 준신작 수를 늘리거나, 신작도 넣는 등의 새로운 움직임이 있다는 견해임 Netflix 이외의 회사는 Netflix의 자금력을 경계하고 있다 는 목소리도 있음 Netflix는 현재 세계 50개국 이상에 진출해 있고, 2016년 처음으로 한 국, 싱가포르, 홍콩, 대만에 상륙할 예정임 2016년 연말까지 세계 200여 국에서 서비스를 시작할 계획으로, 세계 로 확산되는 네트워크력을 배경으로 세계의 독점서비스권을 노리는 오리지널 콘텐츠 제작과 조달에 힘을 쏟고 있음 그 금액은 약 50억 달러에 달함. 일본 국내 시장에서만 활동하는 타사 는 도저히 대항할 수 없음. 회사간 합종연형( 合 従 連 衡 )의 움직임이 이

6 후 나올 것으로 보임 민간방송국의 무료 다시보기 인터넷서비스 TVef'도 10월에 서비스를 개시할 예정 TV의 화면을 누를 수 있을 것인가가 동영상인터넷서비스 자체가 메 이저가 되어, 경쟁하는 가운데 패권을 쥐는 키가 될 것으로 보임 스마트폰에서 시청할 것을 생각하면 다운로드 기능도 중요함 그림 3 콘텐츠 윈도우 변화 동영상서비스 시장 일본 동영상서비스 시장은 확대 경향 이동통신사의 스마트폰용 서비스의 회원 급증, 정액서비스 확충, 오리 지널 콘텐츠 확충 등으로 2014년 동영상전송(VOD)시장 규모는 약 1,255억 엔으로 확대됨(동영상배신비즈니스조사보고서 2015) 2013년 약 350만 명 이상의 회원을 확보하며 급성장한 각 이동통신사 가 제공하는 정액서비스(d비디오, au 비디오패스, UULA)는 2014년 감소했지만, 2014년 니혼TV의 자회사로 편입된 Hulu의 정액 서비스 회원 수는 증가했고, U-NEXT도 착실히 회원 수를 늘렸음 정액 서비스가 증가하는 한편, 방화, 양화, 드라마 등 라인업이 충실해 지면서 각 사업자의 차별화가 어려워진 건당과금제 서비스에서는 자

7 사 제작 또는 독점 서비스되는 오리지널 콘텐츠를 제공함으로써 매출 을 증가를 기대하고 있음 그림 ~2019년 VOD시장 규모 추계(단위: 억 엔) 2,500 2,000 1,500 1, ,016 가을, Ne tflix 진입 1,230 1,255 1,440 1,510 1,660 1,830 2, 년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 2014년 동영상 시장 동향 시청 환경이 다양화되고 있음. 무선LAN 대응 TV가 점차 보급되면서 TV의 인터넷화로 시청 시간도 늘어나는 경향으로 유료 동영상 서비 스가 정착되고 있음. 미국의 경우, 유저의 대부분이 Netflix를 이용해 TV에서 시청하고 있음 하지만, 여전히 불법동영상 문제가 있어, 유료 동영상인터넷서비스 시 장이 확대되어 건전한 시장이 형성됨에 따라 해결책에 대한 수요도 함께 증가하고 있음 콘텐츠제작자의 수익을 확보할 수 있는 패키지의 대안책이 아직 마련 되지 않아 확대되고 있는 동영상서비스가 패키지 서비스 시장을 대체 하지 못하고 있는 상황에서는 콘텐츠 관련 사업자는 중장기적 관점보 다는 단기적인 매출 증가에 집중하게 됨. 만약, 강력한 서비스사업자 가 등장해서 다른 서비스사업자를 배제하고 독점적인 계약을 체결하 면, 제작자의 매출이 일시적으로는 증가하겠지만, 소수의 강한 서비스 사업자가 석권하는 시장 과점이 일어날 수 있음 서비스사업자, 제작자 등 관련 사업자가 밸런스를 유지하면서 전체 시 장을 확대하는 것이 중요함

8 향후 시장 전망 유료동영상 시장 전망 유료동영상 전송서비스 시장은 2019년에는 2,020억 엔으로 순조롭게 확대될 것으로 예상됨 2012~2013년에 스마트폰용 정액서비스 회원이 폭발적으로 증가하면서 큰 폭으로 성장한 시장은 스마트폰 계약 수가 4할을 넘긴 2014년은 소폭 증가에 그쳤지만, 앞으로도 스마트폰이 시장을 견인하면서 안정 적인 성장을 보일 것으로 보임 2015년은 동영상 서비스 최대 기업인 Netflix가 시장에 들어오면서, 시장 구조에 큰 변화가 일어나고 있으며, 2013년은 일본 3대 이동통 신사들의 관련회사가 VOD시장에 진입했었기 때문에 일본 시장에서 경쟁이 치열해지면서 프로모션과 기존 사업자의 다양한 대응 전략이 구사될 것으로 보여, 시장이 더욱 활성화될 것으로 기대되고 있음 주요 서비스 비교 독자 개성파 작품과 다운로드에 주목 세계 최대급 동영상 인터넷서비스 Netflix의 일본 시장 진출로 월정액 동영상비즈니스의 붐이 조금씩 일어나고 있음 선발 주자인 타사는 지금까지의 실적으로 일본 시장에서 인기가 있 는 콘텐츠, 자주 이용되는 사용법 에 대한 노하우를 축적하고, 서비스 를 더욱 연마하고 있음 양화와 해외 드라마의 신작을 충실하게 준비했을 뿐만 아니라, 일본영 화와 애니메이션, 특촬물, 아이돌 프로그램, 음악라이브 등, 일본의 시 청자가 좋아하는 재팬 콘텐츠 의 충실화를 위해, 경쟁을 펼치고 있음 그 결과, 각 서비스의 인터넷서비스 콘텐츠를 보면, 일본 국내외 명작 중 일부 라이브러리가 중요시됨 따라서 각 서비스 회사들은 메이저 작품의 독점 서비스와 오리지널 작품, 매니악한 작품군의 충실 등, 차별화에 노력하는 국면에 들어감 사용감에 대해서는 이후 서비스의 쟁점이 될 것으로 보이는 것이 다 운로드 의 가부임

9 집이 아니라 외부에 있을 때 스마트폰에서 4G회선으로 동영상을 보 면, 1시간 드라마를 5편 보면 통신량이 1기가를 넘게 경우도 있음 공중 무선LAN이 해외처럼 보급되어 있지 않는 일본에서는 작품을 자 택에서 미리 다운로드하고 이동 중에 볼 수 있는 서비스는 편리함 신규 진입의 아마존도 다운로드에 대응하고 있음. 이후, 추종하기 시 작한 서비스 제공사도 나올 것으로 보임 표 1 일본의 주요 VOD 전송서비스 전송매체명 운영회사명 특징 구분 Hulu 아마존 프라임 비디오 U-NEXT TSUTAYA TV UULA 비디오패스 GyaO스토어( 유료), GyaO 라쿠텐 ShowTime Hulu Japan 아마존재팬 U-Next T-MEDIA 홀딩스 UULA KDDI GyaO 라쿠텐 ShowTime -설립 2011년 9월 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 -설립 2013년 11월 -EC 사업 -PC, 스마트폰 및 태블릿 대응 -자본금 1억엔 -2009년 2월 설립 -브로드밴드, 통신사업, 동영상/콘텐츠사업 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 -자본금 1억 엔 -주주 CCC -각종 인터넷 엔터테인먼트 서비스 사업운영, 인터넷 미디어 사업운영 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 -주주 소프트뱅크, 에이벡스 엔터테인먼트 -자본금 25억 엔, 2012년 8월 설립 -TV와 스마트폰 및 태블릿 대응 -자본금 1,418억 엔, 설립 1984년 6월 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 -주주 야후, 후지 텔레비전, 닛폰TV방송망, 동경방송 홀딩스, TV아사히, TV도쿄, 덴츠, 하쿠호도DY 미디어 파트너스 -설립 2008년 11월 -인터넷을 이용한 동영상 콘텐츠 전송서비스, 인터넷을 이용한 광고사업등 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 -자본금 4.8억 엔 -주주 라쿠텐, 설립 2001년 11월 -동영상 콘텐츠 포털 사이트 -TV, PC, 스마트폰/태블릿 대응 SVOD TVOD TVOD/S VOD TVOD/S VOD SVOD TVOD/S VOD TVOD/S VOD TVOD/S VOD 2. 주요 동영상 서비스 업체 동향 UULA 뮤직비디오, 라이브영상 충실

10 대형 음반사인 에이벡스를 중심으로 한 에이벡스그룹이 운영하고 있 는 유료 동영상인터넷서비스로 영화, 애니메이션, 드라마 등, 10만 이 상의 작품을 월 467엔으로 무제한으로 이용할 수 있음 소프트뱅크 이외에 iphone과 ipad이라면, 다른 캐리어 계약자라도 시청할 수 있는 것이 특징. 에이벡스가 운영에 관여하고 있기 때문에, 뮤직비디오, 라이브 영상 서비스 등, 음악 콘텐츠가 대단히 충실해 타 사이트를 압도하고 있음 추천 뮤직비디오를 연속으로 재생하는 <AUTO PLAY> 기능을 사용 하면, 음악 플레이어로 듣는 것과 같은 느낌으로 음악을 즐길 수 있음 서비스되는 영상콘텐츠는 다운로드 재생에 대응하고 있고, 코믹에 음 성지원 서비스를 이용해 들으면서 읽을 수 있는 <UULA망가>라는 독 자 콘텐츠도 서비스하고 있음 에이벡스는 스마트폰 모바일을 축으로 전개해 왔지만, 멀티디바이스의 전개로 스마트폰, 모바일이 강함. 유료 동영상인터넷서비스를 TV로 이용할 가능성이 높아짐에 따라서 2014년 4월 d비디오를 <dtv>로 리뉴얼하고 본격적인 경쟁에 도입 디바이스로 콘텐츠 시청 환경을 나눌 수 없게 됨에 따라, 유저가 선호 하는 스타일로 손쉽게 시청할 수 있는 환경을 유저에게 제공해 갈 방 침임 인기가 높은 애니메이션은 그룹 회사인 에이벡스픽쳐스주식회사가 영 상서비스용 애니메이션 작품공급회사 애니메타임즈사를 새롭게 신설 하고, 일본 대형출판사 3사를 포함한 총 12사와 공동으로 회사를 설 립하고, 효율적으로 조달 창구를 일원화함 2014년에는 신작 영화 관련으로 파트너 극장판 3 서장 과 사채꾼 우 시지마 등의 오리지널 콘텐츠를 제작ㆍ제공함으로써 극장과 동영상 서비스의 시너지 효과를 얻어서, 이후도 동영상서비스에서 얻은 시청 경향을 분석해서 시청자 니즈에 맞는 오리지널 작품을 제공해 갈 계획 2015년 8월에는 실사 영화판 진격의 거인 의 오리지널 드라마를 영 화와 같이 이시하라 사토미( 石 原 さとみ)를 주연으로 제작해서 서비스 하기도 함 해외드라마 서비스에도 독자적인 행보를 나타내고 있음. 월정액 무제

11 한서비스(SVOD)에서 방송하는 해외드라마는 유료 방송 대여 SVOD의 순으로, SVOD에서 시청할 수 있는 타이밍이 가장 늦은 것 이 일반적이지만, 더 빠른 타이밍에서 미국의 인기드라마 Walking Dead 의 다시보기 서비스를 실시하고, 할리우드 영화 라스트 사무라 이 에도 출연했었던 일본의 중견 배우 사나다 히로유키( 真 田 広 之 )가 출연한 미국 드라마 HELIX'도 d드라마를 통해서 선행 서비스함. 한 국 드라마 모던파머 도 가장 먼저 배신함 매월 1편씩 영화의 온라인 시사 서비스도 실시하고 있어, 시사서비스 를 접한 시청자들이 대형 스크린으로 발걸음을 옮길 수 있도록 유도 하고 있음. 주요 시청 단말인 스마트폰은 SNS와 친화성이 높다는 특 성을 적극적으로 이용한 것으로, 입소문 효과가 대단히 큼. 시사서비 스는 회원용 서비스로 전개되고 있어, 콘텐츠 프로모션도 함께 전개 하기 쉬움 2015년 Netflix의 일본 진출로 동영상서비스 시청이 더욱 일반화되는 계기가 될 것으로 기대하고, 멀티디바이스 서비스를 전개와 오리지널 작품을 강화해 적극적으로 대응할 방침임 오리지널 콘텐츠 강화의 일환으로 앱을 기동과 동시에 영상이 곧바로 재생되고, TV처럼 채널을 바꿀 수 있는 zapping UI 를 도입하고, 추 천 기능도 큰 폭으로 강화해서 유저들의 취향에 맞는 작품을 더욱 자 연스럽게 접할 수 있도록 유도할 계획임 에이벡스의 강점을 살린 유력 파트너와의 연계도 더욱 강하게 도모할 계획으로 음악에서는 LINE, 사이버에이전트 등과 제휴를 맺었음. 파 트너와의 연계를 통해 콘텐츠의 다양한 출구를 창출함으로써 그룹 전 체의 시너지 효과를 높이고, 콘텐츠 가치를 향상시킬 전략임 표 2 UULA 회원수 다운로드 이용요금 UULA 136만 명 467엔/월

12 U-NEXT U-NEXT서비스: 앱에서 다운로드 시청, 다수의 특전 외화, 방화, 드라마, 애니메이션 외, 폭넓은 장르의 2만 편의 작품을 무제한으로 즐길 수 있는 U-NEXT의 유료 동영상인터넷서비스는 2007년 6월 GyaoNEXT 로 시작했지만, 2009년 12월 U-NEXT로 명칭 을 변경함. 2012년부터 스마트폰 대응 등의 멀티디바이스화가 거의 완료한 상태 로, 월정액 1,990엔으로 SVOD서비스뿐만 아니라, 건당과금 콘텐츠를 1000포인트(2~3편의 신작 또는 공중파 유료 다시보기 서비스 시청 가 능)분 시청할 수 있기 때문에 유저들이 최신작을 즐길 수 있음 1,990엔은 다른 정액 서비스와 비교하면 높은 편이지만, 건당과금 콘 텐츠를 이용할 수 있고, 동시에 4개 단말에서 시청할 수 있는 것이 장점 유료 동영상인터넷서비스 이외 전자서적과 잡지 무제한읽기, 스마트폰 에서 음악을 즐기는 스마트폰으로 USEN 도 이용할 수도 있어 멀티 디바이스, 멀티콘텐츠 서비스를 확립함 어린이용 콘텐츠와 패밀리용 콘텐츠를 더욱 강화해 일본시장에 본격 적으로 진출한 Netflix에 대응할 방침. 통신상재와 영상상재를 모두

13 갖추고 있고, 제휴 파트너가 200~250사에 달하는 것이 강점인 U-NEXT는 거대한 자본력을 베이스로한 적극적인 프로모션으로 유저 를 확대할 계획 표 3 U-NEXT 회원수 다운로드 이용요금 100만 명 1,990엔/월 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video) 아마존의 일본 프라임 회원용 동영상인터넷서비스 세계적 인터넷통신판매기업인 아마존이 2015년 9월 24일부터 동영상 무제한시청 서비스 <프라임 비디오>를 시작함 HD나 4K화질로 영화나 텔레비전 프로그램, 독점 라이브 비디오 등의 음악 동영상, 오리지널 드라마 등을 서비스하고 있음 일본에서 인터넷 통신판매 비즈니스를 시작한 지 15년이 경과 한 아 마존은 <프라임 비디오> 서비스의 개시로 패키지에서 인터넷서비스까 지 영상을 즐길 수 있는 환경에 더욱 두터워짐 <프라임 비디오>는 일본 아마존이 2007년 시작한 아마존 프라임 (연 회비 3,900엔으로 당일택배 나 배송일 지정, 세일 구입 등의 특전이 이용할 수 있는 회원 서비스)에 이은 회원용 특전으로 운영되는 새로 운 서비스 이미 미국, 영국, 독일, 오스트리아에서 서비스를 실시한 실적이 있고, 2014년에는 동영상 콘텐츠의 조달과 오리지널 작품 제작에 연간 13억

14 달러를 투자하고 있음 미국에서는 프라임 비디오용 영상 제작에 특화된 스튜디오도 있음 서비스 개시에 맞춰서, TV에 연결하면 <프라임 비디오>를 대화면으 로 시청할 수 있는 기기 Amazon Fire TV 도 10월 28일 판매됨. Netflix나 Hulu 등의 계약자도 TV로 유료서비스를 그대로 사용할 수 있음 PC, iphone, ipad, ipad touch, Fire의 각 단말에서 SD/HD화질, 스트 리밍 재생, 다운로드 재생, 다운로드, 구입/대여 이용가/불가는 다르 지만, DVD대여나 발매를 기다리지 않고, 신작 영화를 시청할 수 있 는 선행전송서비스, 해외 TV드라마를 본국에서 방송된 직후에 가장 빨리 전송하는 해외드라마 최속( 最 速 )전송서비스, 일본 TV드라마를 방송 다음 주에 전송하는 다시보기 서비스 등을 제공하고 있음. 표 4 아마존 프라임 비디오 회원수 다운로드 이용요금 비공개 3,900엔/년 Hulu 일본 첫, 독점 해외 드라마와 텔레비전 프로그램 풍부 13,000편 이상의 작품을 무제한으로 이용할 수 있음. 미국 기업으로 해외에서 제작된 작품에 강한 반면, 니혼TV의 투자 이후, 드라마와 버라이어티, 애니메이션 장르의 작품도 풍부해 지고 있음 AKB48 외 출연 <마지수가 학원5>는 2회까지 공중파에서 방송된 후, 후편들을 독점 서비스하는 등, 텔레비전과의 연동도 특징 일본 첫 독점 인터넷서비스 <Hulu 프리미엄>도 전개하고 있는 가운

15 데, <새티스팩션(Satisfaction)> 등, 해외 드라마 매니어들도 쉽게 구할 수 없는 작품을 즐길 수 있음 2015년 가을 인기 미국드라마 <HEROES Reborn/히로즈 리본>이 미 국에서 방송된 후 한 달 이내에 자막 방송됨 <해외드라마> <텔레비전 연동>이라는 든든한 배경을 업고 100만 유 저를 획득 다운로드 재생에는 대응하고 있지 않음 표 5 Hulu 회원수 다운로드 이용요금 100만 명 933엔/월 비디오패스 au 유저용 무제한 서비스 월 562엔으로 양화, 방화, 애니메이션 등 15,000편의 작품을 스마트폰, PC 등에서 무제한으로 이용할 수 있는 서비스 au를 이용하고 있는 유저에게 한정한 인터넷서비스이지만, 다른 인터 넷서비스에서 볼 수 없는 신작을 확충해서 차별화를 도모하고 있음 AKB48의 멤버 40명이 주연하는 연속드라마 <AKB 호러나이트 아드 레날린의 밤>을 10월 7일 아사히TV에서 방송한 후, 순차적으로 인터 넷에서 서비스하고 있음 TV판 20회와 인터넷판 20회 외 총 42회로 구성 그 외, 매월 한 장의 대여 티켓 를 발행해 티켓 대상으로 이용할 수 있는 유료 신작 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있음 다운로드에도 대응하고 있고, 동일 디바이스에 최대 5작품까지 저장할

16 수 있음 표 6 비디오패스 회원수 다운로드 이용요금 100만 명 562엔/월 dtv 일본 최대급 유저 수를 자랑 dtv는 일본 최대급 유저 수를 자랑하는 월정액 동영상인터넷서비스 임. 회원 수는 500만 명 이상으로 일본 국내의 월정액 동영상 인터넷 서비스 최대 기업임 NTT도코모가 운영하고 있지만, 소프트뱅크, au 등, 다른 캐리어들의 유저들도 이용할 수 있음 시청자가 많다는 장점을 이용해, 메이저 콘텐츠를 독점 서비스하고 있음 10월 12일부터 해외드라마 <Walking Dead 6>를 일본에서 가장 빠르 게 서비스하기 시작함 <Walking Dead 5>는 2014년 dtv의 해외드라마 연간시청 랭킹에서 1 위를 기록하기도 함 동영상은 다운로드도 할 수 있고, 독자 기기인 dtv 터미널 (가격 7,538엔)을 구입하면, TV에서 시청할 수 있는 Zipping도 이용할 수 있음. 현재 선착 30만 명에게 7,000엔분의 대여 쿠폰 을 증정하는 행

17 사로 가격 부담을 줄이고 있음 표 7 dtv 회원수 다운로드 이용요금 517만 명 500엔/월 TSUTAYA TV 동영상 콘텐츠 무제한 시청과 신작 2편을 무료로 4,000개 타이틀에서 매월 20편을 무제한으로 즐길 수 있는 시스템으 로, 8월말부터 월 933엔으로 편 수에 제한이 없는 무제한 시청 서비 스로 리뉴얼함 무제한 시청 작품은 구작이 메인이지만, 유료로 이용할 수 있는 신작 도 매월 2편을 무료롤 즐길 수 있음 다운로드 시청이 가능하고, 스트리밍 재생할 경우는 동영상이 도중에

18 끊기는 현상이 없도록 재생 중의 화질을 자동선택 해 두면, 동영상 파일의 서비스 속도를 자동으로 변경해 주는 기능이 탑재되어 있음 동영상 재생속도를 0.5배속 에서 2배속 까지 선택할 수 있기 때문에 빨리 보고 싶은 유저들에게 편리함 1,080엔 분의 유료 동영상도 볼 수 있는 30일간 무료 캠페인을 실시하 며 새로운 유저 획득 캠페인을 펼치고 있음 표 8 TSUTAYA TV 서비스 요금 플랜 회원수 다운로드 이용요금 비공개 933엔/월 d애니메스토어 60년대부터 최신까지 애니메이션을 폭 넓게 이용 가능 월 400엔으로 1,300타이틀의 애니메이션을 무제한으로 이용할 수 있 음. 명작들로 구성된 세계명작극장 시리즈와 추억의 환상마법 최유기 시리즈, 우주해적 캡틴 하록 등 성인 애니메이션 팬들에 게 인기가 높은 타이틀부터 2015년 여름 방송이 시작된 TV애니메이 션 38작품(그 중 31작품은 최신 에피소드까지 무제한으로 이용 가능 하고, 나머지 7작품은 최신작만을 기간 한정으로 시청할 수 있음) 등 어른부터 어린이까지 폭 넓은 세대를 위한 작품을 풍부하게 갖추고 있는 것이 특징이자 장점임 다운로드 재생에 대응하고 있고, 저화질 일반화질 고화질 HD 의 4개 화질을 선택할 수 있기 때문에, 통신 환경, 기기 보존 가능량에

19 맞는 감상 스타일을 선택할 수 있음 표 9 d애니메스토어 회원수 다운로드 이용요금 200만 명 400엔/월 라쿠덴SHOWTIME 등록비 무료로 스타일에 맞는 과금 방식 선택 회원 등록자는 무료로 볼 수 있는 영화와 드라마 등의 콘텐츠도 풍부 하게 구비하고 있음 동영상서비스가 뭐지? 라고 아직 이용해보지 않는 유저들이 시도하기 에 좋은 서비스 드라마 이어보기 등 유료 작품을 보고 싶다면, 작품 당 수백 엔으로 시청할 수 있음 월 320엔으로 무제한 이용 작품을 즐길 수 있는 스타트 묶음 이 있음 작품 수가 적기 때문에 자신의 취향 범위를 조금씩 넓혀서 보고 싶은 장르가 결정되면, 월 500엔으로 200개 타이틀의 모든 회차와 무제한 특수촬영 애니메이션 묶음 을, 월 1,620엔으로 타카라츠카 온 디멘드 프리미엄 플랜 등, 특색이 있는 플랜에 가입하는 등 선택의 여지가

20 있음 다운로드 재생에 대응하지 않고 있음 표 10 라쿠텐SHOWTIME 회원수 다운로드 이용요금 비공개 일부 무료, 302엔 ~/편 GEO동화 2016년 2월 새로운 서비스 게오채널 개시 외화, 방화, 애니메이션 등, 6,000개 타이틀 작품이 월 970엔으로 무제 한 시청할 수 있음 내년 2월부터 에이벡스와 함께 게오채널 을 전개할 계획 게오채널 에서는 월 590엔으로 8만 편 이상의 타이틀을 무제한으로 시청할 수 있음 성인용 작품도 강화할 계획으로 약 50편 정도를 라인업하고 있고, GEO 점포에서 구작을 20편까지 대여 가능한 점포팩, 구작 타이틀을 월 1회, 8작품까지를 14박15일로 대여할 수 있는 택배팩 도 월 590엔 으로 이용할 수 있어 동영상인터넷서비스, 점포, 택배 모두를 계약하 고 월 1,770엔으로 이용할 수 있음 점포와 택배, 인터넷서비스를 합해서 정액으로 사용할 수 있도록 해,

21 이용을 촉진하는 전략임 표 11 GEO동화 회원수 다운로드 이용요금 비공개 907엔/월 반다이채널 약 2,000편의 풍부한 무료 동영상 이용 2,741편의 애니메이션과 특수촬영 타이틀부터, 매월 976개 작품을 선 택해서, 1,080엔으로 무제한시청 할 수 있는 시스템임 월별로 서비스하는 작품이 변하기 때문에, 보고 싶은 작품이 서비스 라인업에 들어있다고 보장할 수는 없지만, 인터넷서비스가 언제 시작 할 것인가는 입하 예정 작품 항목에서 확인할 수 있음 매월 1일과 매주 금요일에 신작 타이틀이 추가됨으로, 갱신을 즐길 수 있음 다운로드에는 아직 대응하고 있지 않기 때문에 스트리밍 형식으로 서 비스하기 때문에, 외출 시의 시청에는 통신료에 주의해야 함 유료 작품과 더해서, 약 2,000편의 무료 동영상이 있음. 내용은 인터뷰 나 CF, 예고 등임 매니어들이 즐기는 동영상을 만날 수도 있어서, 무료 동영상은 회원 등록을 하지 않고도 이용할 수 있음

22 표 12 반다이채널 회원수 다운로드 이용요금 비공개 1,080엔/월 도에이애니메온디멘드 일본을 대표하는 애니메이션 기업이 운영 <프리큐어> 시리즈와 <드레곤볼> 시리즈, <원피스> 등의 히트 시리 즈를 다수 전개하고 있는 일본을 대표하는 애니메이션 제작회사, 도 에이( 東 映 )애니메이션이 운영하는 동영상인터넷서비스임 1회차별(108엔~)로 구입할 수 있는 플랜도 있지만, 전화를 한꺼번에 구입하면 3,000엔 정도로 구입할 수 있는 것을 고려하면, 월 1,026엔 으로 매월 5~6개 작품을 무제한으로 시청할 수 있는 플랜이 가격이 싸서 이용이 많지만, PC나 스마트폰에는 대응하고 있지만 스트리밍으 로만 이용할 수 있는 것이 단점임 타 사이트와 같은 트라이 기간은 없지만, 모든 애니메이션의 1화를 무

23 료로 시청할 수 있어서, 유저들의 취향과 스타일에 맞는 플랜을 찾는 것이 중요함 표 13 도에이애니메온디멘드 회원수 다운로드 이용요금 비공개 1,026엔/월 GYAO! 무료 ~하면서 시청하고 싶은 사람에게 적합 영화와 해외드라마, 애니메이션 등, 약 5만 편의 동영상을 CF와 함께 무료 인터넷서비스하고 있음 무료이지만, 11월부터는 해외드라마 <BOSS 시즌1, 2>와 <Chasing Life 시즌 1, 2> <마술사 마린 시즌 3~5>를 인터넷 독점서비스하는 등, 독자적인 콘텐츠 조달에도 힘을 쏟고 있음 일본 국내 드라마와 버라이어티 등, 텔레비전 다시보기 서비스도 순차 적으로 전개할 예정으로, 특정 장르의 콘텐츠만을 고집하지 않고, 다 른 일을 하면서 시청하고 싶은 유저들에게 권장할 수 있는 서비스임 회원 등록을 하지 않아도 동영상은 시청 할 수 있지만, 회원 등록을 하면, 플레이리스트 작성 등 다양한 기능을 이용할 수 있어 사용하기 편리함

24 표 14 GYAO! 회원수 다운로드 이용요금 비공개 0엔 일본 동영상 비즈니스의 장래 미국 최신 현황으로 보는 일본 동영상 비즈니스의 미래 미국에서는 케이블TV와 위성TV를 해약하는 코드컷 이 급속히 진행되 고 있음. 최대 원인은 정액제 동영상인터넷서비스의 급속한 확산임 Netflix, 아마존, Hulu가 3대 동영상인터넷서비스라고 할 수 있는 데, Netflix가 압도적인 시장점유율을 자랑하고 있는 상황임 DVD 대여 택배 서비스로 급성장한 Netflix는 8년 전에 동영상인터넷 서비스를 시작, 계약자 수는 미국에서만 4,230만 명에 달함 신규 계약자의 요금은 월 8.99달러. 방대한 작품 수와 편리한 사용감, 개인의 취향에 맞는 작품을 추천해주는 레코멘드 기능도 있지만, 관 건을 쥐고 있는 것은 높은 퀼리티를 자랑하는 오리지널 콘텐츠라고 할 수 있음 13에피소드를 한꺼번에 서비스한 데이비드 핀치의 <하우스 오브 카 드>가 높은 평가를 받았고, 동영상인터넷서비스에서 사상 처음으로 에이미상을 수상하는 쾌거를 올림 그 후에도 <오렌지 이즈 뉴블랙>으로 에이미상을 연속으로 수상하며 작품 퀼리티에 대해 인정을 받고 있음 배우 레오나르도 디카프리오가 제작한 다큐멘터리 영화 <Virunga>(2014년)가 아카데미상 후보에 오르는 등, 화제작을 순차적 으로 서비스하고 있음

25 장편 영화 제작에도 진출해, 브래드 피드 주연의 아프카니스탄 전쟁을 소재로 한 풍자 코미디 <WarMachin> 제작에 참여하는 것이 발표되 기도 함 Netflix를 쫒아서 최근 1년간 급속히 시장점유율이 증가한 것이 세계 최대 인터넷통신판매 아마존이 운영하는 Amazon 프라임 비디오 임 아마존 프라임 비디오 도 오리지널 작품에 힘을 쏟고 있음. 트렌스젠 더를 소재로 다루고 있는 가족드라마 <트랜스페런트 (Transparent)> 가 에이미상을 수상했고 그 외에 우디 알렌의 첫 TV프로그램과 아마 존제작 첫 장편 영화로 시카고의 인종문제를 다룬 스파이크 리의 <Chiraq> 등이 라인업될 예정임 위의 두 회사와 달리, Hulu의 강점은 현재 방송중인 TV프로그램의 대부분을 방송 다음 날 볼 수 있다는 것임 어려운 점은 광고가 들어가는 것이었지만, 최근 광고 없이 서비스를 이용하는 월정액 11.99달러 플랜이 시작됨 2015년 토론토영화제에서 첫 2화가 상영된 제이슨 라이트맨 감독의 코미디 <Casual>과 케네디 암살을 그린 스티븐 킹 원작의 시간 여행 스릴러 <11/22/63>을 J.J.에이브람스 제작, 제임스 프랑코 주연으로 시리즈화 하는 등, 약했던 오리지널 작품을 강화하는 전략을 펼치지 시작함 그림 5 미국 정액제 동영상인터넷서비스 시장점유율 Hulu 6.5% amazon prime video 13.0% Netflix 36.0% 2014년 제4/4분기 수치(출처 : Nielsen)

26 YouTube도 시동 이들 서비스의 대항마로, 유료TV방송국 HBO는 HBO NOW'라는 월 15달러의 정액제 동영상인터넷서비스 플랜을 6개월 전부터 시작함 케이블TV의 가입자가 아니라도, 에이미상을 수상한 <게임 오브 슬 론>을 즐길 수 있고, 스포츠 팬에게는 월 20달러로 ESPN의 생중계와 AMC 등을 시청할 수 있는 SlingTV 플랜도 시작함 월 60~90달러의 높은 가격을 케이블TV에 지불하는 것을 생각하면, 대 단히 싼 가격이라고 할 수 있음 스마트폰이나 태블렛 등에서 영상을 보는 것에 익숙한 어린이들과 틴 에이저는 이후 더욱 인터넷서비스 시장 확대에 기여할 것이 확실함으 로 이들을 확보하고 유인하기 위한 다양한 전략을 내놓고 있음 애플도 드디어 오리지널 콘텐츠 제작에 착수했다는 소문이 있고, YouTube도 디지털스타를 이용한 콘텐츠에 돈을 들여서 CF를 제외한 정액제 동영상인터넷서비스와 영화제작을 시작함 영상비즈니스의 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 가운데, 정액제 동영상 인터넷서비스 비즈니스로 새롭게 진입할 회사들이 다수 있어, 오리지 널 콘텐츠가 그 성부를 좌우할 것으로 보임

27 일본사무소 담당자 연락처 이영훈 소장 : / 이경은 과장 : /

지상파(디지털) 방송의 재전송이 큰 목적 중 하나이므로 전세계적으로 IPTV의 보급이 더욱 촉진될 가능성이 높음 단말기 측면 전망 향후에는 거치형 TV만이 아니고 휴대전화, 휴대게임기 등에 대해서도 각종 콘 텐트 전송이 더욱 확대될 것이고 더 나아가 휴대전화 TV 휴대게임기 등 단말기 상호간의 콘텐트 전송이 더욱 증가될 것임 서비스 측면 전망 유저가 편한 시간대에

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