Ideas that Move 지속가능경영 보고서

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1 Ideas that Move 지속가능경영 보고서

2 Ideas that Move 지속가능경영 보고서

3 Contents CEO Message 6 Business Platform Sustainability Governance Financial Achievements 22 Governance 69 Global Marketing Solution Company Business Field 23 Compliance 70 Global Highlight 8 Marketing Solution 24 Risk Management 72 Global Performance Beyond Cheil 30 Stakeholder Engagement 73 China Strategy 31 Materiality Analysis 74 Europe 12 Sustainability Performance 75 America South Asia CSV Platform Cheil CSV Project 34 Appendix Middle East & Africa 16 Good Company Solution Center 41 GRI G4 Index 81 CIS 17 Assurance Statement Award 18 Sustainability Platform Independent Assurance Statement 84 Sustainability Management 44 Greenhouse Gas Inventory 86 Client Value 46 About this Report 87 Sharing Value 50 Employee Value 54 Environmental Value 60 Mutual Growth Value 62 Overseas Story 64 3

4 Ideas Sustainability Framework that Move Global Marketing Solution Company Business 시장과 소비자를 즉각적으로 움직이는 Move 경영 CSV 경제 사회적 가치를 동시에 추구하는 공유가치창출 Sustainability 5대 핵심영역 (고객, 나눔, 인재, 환경, 상생) 지속가능경영 추진 제일기획은 Sustainability Framework을 통해 Global Marketing Solution Company로 도약하고 있습니다 5

5 CEO Message 제일기획은 차원이 다른 아이디어와 크리에이티브로 더 높은 곳을 향해 나아가는 Moon Shot Move를 실현하겠습니다. 존경하는 이해관계자 여러분, 2014년은 지속가능경영 성과를 대내외적으로 인정받은 매우 뜻깊은 한 해였습니다. 지난 해 7월 광고업계 최초로 지속가능경영보고서를 발간함으로써, 비즈니스뿐 아니라 지속가능경영에 있어서도 업계를 리드하는 1등 기업임을 알리게 되었습니다. 제일기획은 지속적으로 이해관계자와 소통하고, 나아가 광고업계에서 지속가능경영의 롤모델이 될 수 있도록 노력하겠습니다. 지난 해 9월에는 국내 광고업계 최초로 다우존스 지속가능경영지수(Dow Jones Sustainability Index)에 편입되는 성과를 거두었습니다. 기업의 지속가능성 평가 중 세계적으로 공신력을 인정받고 있는 DJSI에 편입됨으로써 제일기획이 글로벌 수준의 지속가능경영 경쟁력을 갖추었음을 입증하게 되었습니다. 제일기획은 GCSC(Good Company Solution Center)를 통해 고객과 사회의 공유가치를 창출하기 위하여 지속적으로 노력하고 있습니다. 또한 올해 3월 대표사회공헌 프로그램으로 탈북청소년들의 언어문제를 돕기 위한 글동무 앱을 론칭함으로서 분단의 아픔을 가진 대한민국에 잔잔한 감동을 주었으며, 세계 최고의 글로벌 광고제인 칸 국제 광고제에서 본상을 수상하였습니다. 그 외에도 업의 특성을 살린 다양한 활동을 통해 사회에 기여하고 있습니다. 2015년 제일기획은 경영방침을 Moon Shot Move 로 정하고, 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하는 발걸음을 이어 가고 있습니다. 서울 본사를 중심으로 중국 및 영국 등 각 지역에 맞는 역할과 협력을 통해 글로벌 전체를 공략하고 있습니다. 또한 본사와 해외 네트워크 및 자회사 간의 Collaboration을 적극 독려하고 있으며, 신규사업 추진을 위하여 지난 해 사내 공모 형태로 진행했던 Beyond Project를 2015년에는 'Beyond Cheil 본부'로 정규조직화하여 구체적인 성과를 이루어 낼 것입니다. 앞으로도 제일기획은 글로벌 Top 수준의 경쟁력과 새롭고 놀라운 크리에이티브, 확실한 문제해결 능력을 바탕으로 차별화된 솔루션을 제공할 것입니다. 중력보다 더 큰 추진력으로 지구를 벗어났던 아폴로 11호처럼 제일기획은 차원이 다른 세계로 도약할 것입니다. 제일기획의 끊임없는 도전과 지속가능한 성장에 많은 관심과 성원을 부탁 드립니다. 감사합니다. 제일기획 대표이사 사장 임대기 6 7

6 Global Highlight Europe 오스트리아 제일기획은 국내를 넘어 세계적인 마케팅 솔루션 기업으로 성장하고 있습니다. 세계 각지에 위치한 글로벌 네트워크를 통해 안정적인 사업기반을 확보하고, 협업을 통해 서로 간의 시너지 창출을 극대화 하고 있습니다. America 브라질 캐나다 콜롬비아 과테말라 멕시코 파나마 미국 The Barbarian Group, 미국* McKinney, 미국* Cheil 벨기에 CIS 체코 카자흐스탄 프랑스 러시아 독일 우크라이나 이탈리아 네덜란드 폴란드 포르투갈 루마니아 스페인 Middle East 스웨덴 요르단 영국 터키 Beattie Mcguinness Bungay, 영국* 아랍에미리트 Iris worldwide, 영국* Global Network One Agency, UAE* Africa 케냐 네트워크 나이지리아 자회사* 남아프리카 가나 Asia 호주 중국 인도 인도네시아 일본 한국 말레이시아 필리핀 싱가포르 대만 태국 베트남 Cheil PengTai, 중국* Bravo Asia, 중국* 글로벌 시장 수주 확대 중국 내 시장 지위 강화 M&A를 통한 역량 확보 신흥시장 네트워크 구축 혁신적 마케팅 솔루션 제공 2014년 제일기획은 글로벌 기업인 코카콜라, 글로벌 주요시장으로 성장하는 중국에서 제일기획은 세계적인 통합 쇼퍼마케팅 기업인 아프리카, 중남미, 중동 등 신흥시장 진출을 제일기획은 소비자가 체험을 통해 제품을 디즈니 등의 10만 달러 이상 해외 프로젝트 제일기획은 핵심 인력 영입, 서비스 분야 확대 등 영국 Iris 인수를 통해 마케팅 전략 수립, 리테일 통하여 2015년 현재 기준 전 세계 41개국 48개 인지하고자 하는 글로벌 트렌드를 파악하고 67건(2013년 34건)을 수주하며 전년 대비 자체 역량을 강화하여 2014년에는 해외 단일 매장 내 프로모션 등 쇼퍼마케팅 전반을 거점의 광범위한 글로벌 네트워크를 형성하게 새로운 유통 마케팅 솔루션인 센터스테이지 등 2배 증가한 수주 성과를 달성하였습니다. 사업권역 중 영업수익 1위를 기록하는 등 우수한 실적을 기록하고 있습니다. 아우르는 글로벌 경쟁력을 확보하였습니다. 되었습니다. 혁신적인 솔루션을 글로벌 시장에 제시하고 있습니다. 8 9

7 Global Performance China 2014년 중국법인은 세계 2위 신규 클라이언트 확보 광고제 수상 혁신적 솔루션 규모의 중국 시장에서 고객 다각화 및 입지 강화에 주력하였습니다. 향후 전통적인 광고 분야는 물론 디지털, 소셜미디어, e-커머스 등 신규 서비스를 준비하는 선제적인 시장 진입을 통해 중국 내 Top 3 Agency로 도약하겠습니다. KKBox Cheil Hong Kong KKBox는 대만계 음원서비스 회사로서 홍콩 내 음악 다운로드 서비스 1위의 기업입니다. 홍콩법인은 유수의 경쟁회사들과의 치열한 경합 끝에 대행사로 선정되는 영예를 안았습니다. Disneyland Hong Kong Cheil Hong Kong Disneyland Hong Kong의 IMC 파트너로 홍콩법인이 선정되었습니다. 전략적 플래닝과 우수한 크리에이티브 아이디어 제안으로 TOP 대행사들과의 경쟁에서 승리하였습니다. 홍콩법인은 앞으로 2년 동안 관광객을 주요 타깃으로 하여 해외 방문객을 늘리는 데 집중할 계획입니다. ROI Festival Cheil Greater China 중국법인이 중국의 최대 광고제인 ROI Festival 에서 올해의 광고회사(Best Creative Agency of the Year 2014)로 선정되었습니다. 중국법인은 금상 8개를 포함하여 총 14개의 본상을 수상하여 중국 현지 및 글로벌 광고회사들을 제치고 최다 수상의 영예를 안았습니다. China International Ad Festival Cheil Greater China China International Ad Festival(중국 국제 광고제)은 중국을 대표하는 2대 광고제 중 하나입니다. 2014년 중국법인은 대상 2개를 포함하여 총 28개의 본상을 수상하였습니다. 특히 Advertiser, Creative, Digital, Campaign 등 4개 부문에서는 최고상을 수상하는 쾌거를 Donate Your Sense Cheil Greater China Client : Sense International Award : Cannes Young Lions _ Gold 본 캠페인은 청각, 시각 장애인을 후원하는 영국의 Sense International에 대한 관심을 촉구하기 위하여 제작되었습니다. Donate Your Sense는 스마트폰에 입력하는 문장 중 Sense 라는 단어가 포함되어 있으면 그 단어에 자동으로 밑줄이 생기고 이를 클릭하면 홈페이지로 연결되는 시스템입니다. 이는 청각, 시각 장애인 후원에 대한 젊은 세대들의 인식을 높여주는 긍정적인 효과를 발생시켰습니다. Please Take Me Home Cheil Greater China Client : Soargon Award : Spikes Asia _ Silver, Bronze 고령화 사회로 접어들어 치매가 중요한 사회적 문제로 대두되고 있습니다. 이에 중국법인은 치매 노인의 실종을 예방하고자 신발 업체 Soargon과 함께 본 캠페인을 진행하였습니다. 이는 무료 GPS 칩을 신발에 넣고 모바일 앱과 SNS를 연동하여 치매 노인이 길을 잃었을 경우 집을 찾도록 도와주는 방식입니다. 본 캠페인은 각박해져 가는 현대사회에서 다시 한 번 노인에 대한 배려와 공경심을 일깨워 주었습니다. Judas Cheil Hong Kong Client : Stabilo Award : 2014 Spikes Asia _ 2 Bronze 2015 Adfest _ 2 Bronze 홍콩법인은 Stabilo 형광펜의 기능을 보다 창의적으로 구현하기 위하여 본 캠페인을 제작하였습니다. 성경의 full story를 흑백으로 묘사한 가운데 특정 부분(유다의 배신장면)만 형광펜으로 하이라이트를 함으로써 대비 효과를 발생시키고, 대중의 집중도를 높였습니다. 본 캠페인은 많은 사람이 알고 있는 형광펜의 기능을 성경 이야기와 접목함으로써 보다 색다른 메시지를 전달할 수 있었습니다. 이룩하였습니다

8 Europe 제일기획은 영국과 독일 진출을 신규 클라이언트 확보 광고제 수상 혁신적 솔루션 시작으로 유럽 내에서 지속적으로 네트워크를 확장한 결과 2014년 말 기준 체코, 프랑스, 스페인 등 유럽 13개국에 글로벌 거점을 확보하고 있습니다. 앞으로 유럽 시장 공략을 위하여 광고, 리테일, 디지털 등 분야를 넘나드는 마케팅 솔루션을 제공하고, 이를 통해 고객의 브랜드 가치를 높여 나가겠습니다. Wickes Iris Worldwide 아이리스는 Wickes를 홈인테리어 부문 리딩 브랜드로 만들기 위하여 새로운 방식으로 브랜드 커뮤니케이션을 확대해 나갈 계획입니다. Heineken Cheil UK 영국법인은 향후 Heineken의 신제품 커뮤니케이션 전략 및 크리에이티브 아이디어 측면을 담당하게 되었습니다. Lufthansa Cheil Germany if Communication Design Award Cheil Germany 독일법인은 독일 철도회사 Deutsche Bahn의 통합 교통안내 애플리케이션으로 if Communication Design Award에서 금상을 수상하였습니다. New Media Award Cheil Germany 독일법인의 Slow Down Dad 캠페인은 차량의 속도를 동화책의 볼륨과 접목시킨 과속제한 애플리케이션입니다. 이 캠페인은 Best Use of Creative Technology 부문 동상을 수상하였습니다. Just ROO it! Cheil Germany Client : KangaRoos Award : Ad Stars _ Silver Just ROO it 은 스포츠 브랜드인 KangaROOs의 캠페인입니다. 최근 사람들이 운동을 할 때 발달된 디지털 기기를 활용해 자신의 심박수나 이동 거리 체크 등 기록에만 신경 쓰고 있는 걸 안타까워하며 런닝을 순수한 기쁨으로 돌아가 보자는 메시지를 담고 있습니다. 운동의 즐거움은 디지털로 측정하는 게 아니라 온몸의 자극으로 느끼는 것이라는 공감대를 형성해 높은 평가를 받았습니다. Simon the Ogre Beattie Mcguinness Bungay Client : Tomson Award : Cannes Lions _ Silver 영국 자회사 Beattie Mcguinness Bungay는 Tomson 여행사의 캠페인에 일상에 지치고 삶의 무게로 스트레스받는 평범한 가족의 가장을 등장시켰습니다. 피로에 찌들어 괴물 같은 모습의 가장이 가족과 함께하는 휴가를 통해 점점 괴물의 형상에서 벗어나 사람으로 돌아가는 모습을 보여주었습니다. 이는 휴가라는 것이 사람에게 꼭 필요하다는 것을 일깨워주는 캠페인으로서, 대중에게 여행의 진정한 가치와 중요성을 일깨워 주는 스토리를 선사하였습니다. Life in Every Pixel Cheil UK Client : Samsung Electronics Award : Clio Awards _ Bronze New York Festivals _ 2 Third Life in Every Pixel 이란 픽셀 하나하나에 담긴 생명이라는 뜻으로서 삼성 OLED TV의 뛰어난 기술력을 가리키는 슬로건입니다. 본 캠페인은 유기물질(OLED)로부터 만들어지는 픽셀들이 변신에 변신을 거쳐 복잡한 생물체로 진화하고, 마침내 다양한 생명체들의 온갖 칼라와 생명이 넘실거리는 장면을 연출함으로써 삼성 OLED TV의 디테일, 생생함, 색감을 소비자에게 보여주고 있습니다. 독일법인이 Lufthansa의 디지털 부문 파트너사로 선정되어 디지털 애플리케이션 플랫폼 사업에 참여하게 되었습니다. Cannes Lions International Festival of Creativity Cheil Poland Deutsche Bahn Cheil Germany 폴란드지점이 제작한 Very Good Manners 캠페인이 Cannes Lions International Festival 독일법인이 독일 철도회사 Deutsche Bahn의 of Creativity 에서 Media 부문 은상 1개, PR 장애인을 위한 스마트폰 애플리케이션 개발 부문 동상 1개를 수상하였습니다. 대행사로 선정되어 디지털 부문 플랫폼 사업에 참여하게 되었습니다. Cheil Spain 스페인법인이 제작한 Smart Toy 프로젝트가 Cannes Lions International Festival of Creativity 에서 Mobile 부문 동상을 수상하였습니다

9 America South Asia 제일기획은 철저한 현지화 신규 클라이언트 확보 혁신적 솔루션 제일기획은 남아시아 지역의 신규 클라이언트 확보 혁신적 솔루션 전략으로 미주 시장에서도 성공가도를 이어가고 있습니다. 자회사인 Mckinney는 2014년 글로벌 슈즈 브랜드 Crocs와 북미 최대 스포츠 채널 ESPN를 신규 클라이언트로 영입하였습니다. 또한 Effie Award에서 은상을 수상하여 마케팅 역량을 입증하였습니다. Crocs Mckinney Mckinney는 연간 1억 켤레 이상을 판매하는 글로벌 슈즈 브랜드 Crocs를 신규 클라이언트로 확보하여 브랜드 포지셔닝 및 커뮤니케이션 전략 재수립을 이끌게 되었습니다. 본 프로젝트는 향후 리테일 매장 개선 비즈니스로의 확장이 기대되고 있습니다. ESPN Mckinney Mckinney가 케이블 스포츠채널 ESPN의 SEC 네트워크 론칭을 위한 새 캠페인 파트너로 선정되었습니다. Mckinney는 ESPN의 TV, 신문 등 전통 미디어와 온라인 미디어를 아우르는 캠페인 전략 수립과 실행을 담당하게 됩니다. 광고제 수상 Sherwin-Williams Color Chip Mckinney Client : Sherwin-Williams 2014년 신규 론칭한 Sherwin-Williams Color Chip 캠페인은 사람들이 페인팅을 하기 전 컬러를 고르기 위하여 컬러칩을 유심히 들여다보는 순간을 만화경처럼 표현하였습니다. 또한 소비자 개인의 사진에 표현된 컬러를 Sherwin-Williams의 컬러칩으로 분석해 주는 Chip It 애플리케이션을 제작하여 소비자 호응을 이끌었습니다. Let Your Ears Be Loved Mckinney Client : Sennheiser 소비자에게 완벽한 사운드를 제공하는 독일의 음향기기 회사 Sennheiser는 Urbanite라는 헤드폰을 론칭하며, 최고의 사운드 퍼포먼스를 경험할 수 있다는 헤드폰의 본질적 가치를 고객을 위한 통합 마케팅 솔루션을 제시하고 있습니다. 임직원들은 Digital Engagement, Media, Creative & Content, Experiential Marketing 그리고 Shopper and Retail Solutions 등의 분야에서 Ideas that Move 를 구현하기 위하여 끊임없이 노력하고 있습니다. TIMEX Cheil India 인도법인은 미국의 대표적인 명품시계 브랜드인 Timex Group의 리테일 비즈니스 비주얼 머천다이징 부문을 영입하였습니다. 향후 리테일 전반으로 대행 영역을 확장해 나갈 계획입니다. SingTel Cheil Singapore 싱가폴법인은 싱가폴 최대 통신회사인 SingTel을 신규 클라이언트로 영입하여 Social Media 부문을 담당하게 되었습니다. AIA Cheil Taiwan 대만법인은 다국적 보험회사인 AIA의 Branding TVC 및 디지털 등 통합 마케팅 서비스를 대행하게 되었습니다. Safer City Cheil India Client : Halonix Award : Spikes Asia _ Bronze 인도법인은 조명기구 업체 Halonix와 함께 뉴델리의 어두운 거리를 밝고 안전하게 만들기 위하여 SNS를 통해 시민들이 선정한 장소에 빌보드를 설치하여 야간에 가로등 역할을 하도록 하였습니다. Safer City 캠페인은 총 1,167곳의 170만 명 주민에게 혜택을 제공하였습니다. Eyes on the Road Cheil Singapore Client : Samsung Electronics Eyes on the Road는 운전자 주위를 산만하게 하는 요소를 제거함으로써, 교통안전문화를 확산시키는 스마트한 애플리케이션으로 전 세계의 주목을 받았습니다. Effie Award Mckinney Mckinney의 Big Boss 맥주 회사의 The Last Bar Fighters 가 Effie Award에서 은상을 수상하였습니다. 이는 과거 오락실에서 유행했던 아케이드 게임기에서 아이디어를 착안해 맥주 디스펜서와 게임기를 접목시킨 캠페인입니다. 전달하고자 하였습니다. 이에 Mckinney는 Let Your Ears Be Loved 라는 온 오프라인 통합 캠페인을 전개하였으며 헤드폰이 다양한 방법을 통해 귀를 즐겁게 해주는 상황을 소비자들이 공감할 수 있도록 독특하고 유머러스한 콘셉트로 연출하였습니다. 광고제 수상 Asian Retail Congress Award Cheil India 인도법인은 2014 Asian Retail Congress Award 에서 Tap3 Showcase 캠페인으로 Impactful Retail Design & Visual Merchandising을, Galaxy Note3 & Gear Window Display 캠페인으로 Innovative Retail Concept of the Year를 수상하였습니다

10 Middle East & Africa CIS 제일기획은 광고 시장에서 아직 신규 클라이언트 확보 혁신적 솔루션 제일기획은 CIS 지역으로 진출한 신규 클라이언트 확보 혁신적 솔루션 잘 알려지지 않은 중동 및 아프리카 지역에도 활발히 진출하고 있습니다. Localization 이라는 글로벌 전략 하에 제일기획은 우수한 현지 인력을 영입하여 소비자와 브랜드, 시장을 움직이는 아이디어를 추구하면서 현지의 고객들에게 통합 서비스를 제공하고 있습니다. du Cheil UAE UAE법인이 UAE 국영통신사 du의 익스피리언셜 마케팅 부문의 대행사로 선정되었습니다. du는 UAE 최대 고객으로, 향후 전시, 이벤트, 프로모션 부문을 대행할 예정입니다. 이번 du 영입은 ATL, 디지털, 리테일 등으로 확장할 수 있는 발판인 동시에 UAE 내에 제일기획의 위상을 한 단계 업그레이드하는 계기가 될 것입니다. Coca Cola Cheil UAE UAE법인은 Coca Cola와 함께 중동 최대 방송국인 MBC를 통해 방영하는 음악전문 프로그램 Coke Studio의 세 번째 시즌에 맞춰 페이스북과 인스타그램을 중심으로 다양한 소셜마케팅을 진행하였습니다. 아랍음악과 팝을 통한 문화의 상호이해라는 프로그램 취지에 맞춰 아티스트들의 협업에서 발생하는 자연스러운 교감을 중동 향 컨텐츠로 풀어낸 캠페인을 진행하였습니다. Hala B Hali Cheil UAE Client : Samsung Electronics 중동의 라마단 기간 중에 진행했던 삼성전자 라마단 캠페인입니다. UAE법인은 오래전에 필름으로 찍었던 가족사진을 디지털 상에서 재현함으로써 가족의 소중함을 일깨워 주는 소셜캠페인 형식으로 진행하였습니다. Galaxy S5 Super Selfie Cheil UAE Client : Samsung Electronics 최근 화두가 되는 셀피 문화에 맞춰 삼성전자 Galaxy S5의 향상된 카메라 기능과 라이프스타일을 어필하기 위하여 진행된 캠페인입니다. User가 독특한 셀피를 해당 사이트에 업로드하면 두바이 주요 도로변의 대형 전광판을 통해 선택된 사진이 노출되는 Buzz 마케팅 형식으로 진행하였습니다. 이래 현지 고객 브랜드의 소비자 인식을 최상으로 이끌 수 있도록 노력하였습니다. 삼성전자, GM, Coca Cola 계열 Dobry 주스, 한국타이어, 오리온 등 유수의 고객을 대행하고 있으며, 다양한 마케팅 전문가가 ATL, Digital, Brand Experience, Retail Experience 분야에서 차별화된 솔루션을 제공하고 있습니다. GM RAVON Cheil Russia 러시아법인은 GM이 러시아에 새롭게 선보일 신규 브랜드 RAVON 의 브랜드 전략 컨설팅 파트너로 선정되었습니다. Coca Cola Dobry Cheil Russia 신규 클라이언트로 Coca Cola Dobry 를 확보한 것은 러시아법인의 우수한 솔루션 역량과 뛰어난 크리에이티브 능력이 빚어낸 성과입니다. 러시아법인은 Strategic Creative Partner로서 향후 Dobry 브랜드의 크리에이티브 전 분야를 맡게 됩니다. VTB24 Cheil Russia 러시아법인이 러시아 2대 은행인 VTB24의 Visual Creative 부문 파트너로 선정되었습니다. 앞으로 러시아법인은 VTB24의 프린트 광고, 디지털 배너, 옥외 광고를 비롯한 Visual Creative 부문 전 분야를 담당하게 되었습니다. Youth Project(Samsung Galaxy A series) Cheil Russia Client : Samsung Electronics 본 캠페인은 1824 Young 타겟 대상 Branded Entertainment 프로젝트로 해당 타깃에 인지도가 높은 셀러브리티를 활용, 갤럭시송을 제작하여 Galaxy A 시리즈를 성공적으로 홍보하였습니다. 특히 셀러브리티와 소비자가 공동으로 직접 Music Clip을 만들 수 있는 디지털, 프로모션 등 다양한 접점의 플랫폼을 마련하여 사이트 방문자 수 60만 명, 뮤직비디오 View수 130만 건, 소비자제작 UCC 15만 건을 넘는 등 타깃 소비자들의 참여를 극대화하였습니다

11 Award 2014 국제광고제 성과 제일기획은 2014년에도 세계적으로 권위 있는 광고제에서 우수한 수상 실적을 거두었습니다 칸 국제광고제에서는 6개의 본상과 영 라이온즈 부문 금메달을 수상하는 성과를 거두었습니다. 국내 기업 중 유일하게 본상을 수상하는 성과를 거두었으며, 7년 연속 수상으로 글로벌 기업의 역량을 입증하였습니다. 또한 클리오 국제광고제에서 총 9개의 본상을, 스파익스 아시아에서 총 10개의 본상을 수상하는 뛰어난 실적을 기록하였습니다 국내외 수상실적 국내 해외 합계 Invisible People Cheil HQ Client : UNHCR Award : Cannes Lions _ 2 Bronze Ad Stars _ Grand Prix, 2 Gold, Silver, 4 Bronze Spikes Asia _ Silver AdFest _ Silver, Bronze 이 캠페인은 대중들로 하여금 전 세계 난민들이 직면하고 있는 고통에 대해 인식하도록 하기 위하여 기획되었습니다. 유엔고등난민위원회 서울지부, 서울시립미술관과 함께 한 이 전시회는 난민들이 일상적으로 겪는 고통을 보여주는데 초점이 맞춰졌으며, 스캔과 3D 프린터 기술을 활용해 구체화되었습니다. 또한 난민들의 일상을 담은 비디오를 함께 상영하여 관객들의 마음을 움직이는 데 성공하였습니다. Smart Toys Cheil Spain Client : Samsung Electronics Award : Cannes Lions _ Bronze 첨단 기술과 아이들의 건강한 신체활동 간 완벽한 균형을 맞춰주기 위하여 제일기획은 Smart Toys라는 솔루션을 제시하였습니다. 아이들의 활동량을 기록하는 칩을 장난감에 삽입하고, 활동량 데이터를 태블릿에 장착된 앱으로 전송할 수 있도록 하였습니다. 아이들은 미리 입력한 사용시간을 채워야만 스마트 기기를 이용할 수 있습니다. 이를 통해 부모들은 아이들의 활동량을 실시간으로 체크하고 건강한 신체활동이 이루어지도록 관리할 수 있게 되었습니다. Alfred the Mobile Photographer Cheil UK Client : Samsung Electronics Award : Clio Awards _ Silver 전화기를 들고 있는 사진작가 Alfred는 Galaxy S3 스마트폰을 이용하여 사람들의 거부감을 없애며 훨씬 수월하게 작업하고, 마침내 세계적인 모바일 사진작가가 되었습니다. 전통적인 캠페인이 아닌 온라인 영화로 제작된 이 스토리는 SNS를 통해 널리 퍼지게 되었고, 현재 각국에서 진행되는 론칭피플(Launching People)이라는 온라인 재능발굴 프로그램의 참가로 이어지는 큰 파급력을 보여 주었습니다. The Light Bag Cheil India Client : Salaam Baalak Trust Award : Spikes Asia _ 4 Bronze 별도의 비용이나 노력을 들이지 않고도 슬럼가 어린이들에게 도움을 주는 것이 이 아이디어의 핵심이었습니다. 태양광 패널과 LED 라이트가 부착된 책가방은 비용 측면에서도 효율적이며, 자급자족이 가능한 아이디어로, 어린이들이 등하교하는 동안에 충전이 되었다가 밤에 공부하는 공간을 밝혀줍니다. 책가방이 어린이들에게 광원의 역할을 하며, 배움을 향한 그들의 의지에 불을 붙였습니다. Signature Bottle Cheil Greater China Client : Aershan Award : Ad Stars _ Gold, 4 Bronze Ad Fest _ Innova Lotus, 2 Silver 단체행사 후에 물이 담긴 채로 생수병이 버려지는 것은, 어느 병이 누구의 것인지 기억하기 어렵기 때문입니다. 중국법인은 이를 해결하기 위하여 병에 부착된 라벨에 긁어서 표시를 남기기 쉬운 한 겹의 코팅을 입혀 자신만의 표식을 남겨 물병을 쉽게 알아볼 수 있게 하였습니다. 라벨의 작은 변화가 심각한 물 낭비를 줄이고, 소비자에게 좋은 인상을 남겨 브랜드 인지도를 높일 수 있었습니다 (단위 : 개) 2014 주요광고제 수상실적 Gold* 1 Cannes Silver 2 Bronze 4 Clio Spikes Asia Ad Fest Silver 3 Bronze 3 Silver 2 Bronze 8 Silver 1 Bronze 1 * Young Lions Gold Medal (단위 : 개) 18 19

12 Business Platform 제일기획만의 독창적인 아이디어는 소비자와 시장을 움직이고 고객을 성공으로 이끌어 냅니다. 나아가 고객의 문제해결은 물론, 소비자와 사회에 가치 있는 생활 방식과 문화를 제공합니다. 급변하는 시장에서 민첩한 대응으로 Best Practice를 제시하겠습니다.

13 Financial Achievements Business Field 2014년은 국내외 경기 장기 침체로 인하여 제일기획도 어려운 한 해를 보냈습니다. 그러나 미주, 중국 등 글로벌 주요 시장에서의 다양한 고객 영입과 40년간 쌓아온 마케팅 노하우를 기반으로 경영실적 악화를 최소화할 수 있었습니다. 제일기획은 불투명한 미래 환경 속에서도 최선의 솔루션 제공을 위하여 노력하고 있습니다 Global Performance 해외 국내 (단위 : 백만 원) 영업수익 1,762, ,202 (단위 : 백만 원) 영업이익 95,363 31,410 (단위 : 명) 임직원 수 4,319 1,366 재무지표 분석 성장성 및 수익성 영업총이익 증가율은 6.6%, 총자산증가율은 8.2%를 기록하였습니다. 이는 현금성 자산 및 단기금융상품이 전기 말 대비 1,800억 원 가량 증가한 결과입니다. 영업이익률은 4.8%로 전년과 동일한 수준을 유지하였 습니다. 2014년에는 경기 침체의 영향 속에 실적 개선의 어려움이 있었으나, 비용 절감을 통하여 당기순이익을 전년 수준으로 유지하였 안정성 및 유동성 2014년 제일기획의 부채비율은 109%로 전년의 155%에 비해 대폭 감소하였으며, 유동비율은 168%로 전년의 137%에 비해 크게 증가하였습니다. 불확실한 환경에도 불구 하고 재무적 안정성을 더욱 개선시킨 것으로서, 경제 불황이 장기화되더라도 이를 견딜 수 있는 재무구조의 안정성을 갖추었다고 볼 수 있습 니다. 습니다. 연결 재무상태표 (단위 : 원) 유동자산 1,523,221,690,313 1,343,932,024,684 비유동자산 320,630,413, ,598,943,832 자산총계 1,843,852,103,644 1,704,530,968,516 유동부채 904,851,128, ,075,244,137 비유동부채 56,311,153,547 52,895,504,869 부채총계 961,162,281,917 1,035,970,749,006 자본총계 882,689,821, ,560,219,510 연결 손익계산서 영업수익 2,666,255,721,566 2,709,281,436,375 영업원가 1,873,404,072,435 1,965,682,325,880 영업총이익 792,851,649, ,599,110,495 판매비와 관리비 666,079,151, ,612,521,930 영업이익 126,772,497, ,986,588,565 법인세비용차감전순이익 140,098,812, ,572,890,822 당기순이익 102,022,308, ,269,218,895 제일기획은 지난 40여 년 동안의 풍부한 경험과 노하우, 글로벌 네트워크를 바탕으로 독창적인 크리에이티브, 최적화된 브랜드 체험, 디지털과 미디어 분야의 강력한 마케팅 역량을 축적해왔습니다. 앞으로도 제일기획은 이러한 핵심 역량을 바탕으로 캠페인과 디지털 등 다양한 분야에서 고객의 니즈를 뛰어넘는 혁신적인 실전 마케팅 솔루션 서비스를 제공할 것입니다. 캠페인 고객과 브랜드가 소비자와 소통하는 커뮤니케이션 방식이 다양해짐에 따라 제일기획은 한발 앞선 캠페인 전략과 솔루션을 제공하여 고객의 브랜드의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하겠습니다. 디지털 제일기획은 온라인, 모바일, 소셜미디어 등 다양한 미디어 매체를 포괄하는 통합 솔루션을 제공합니다. 2014년 유튜브 선정 YouTube Creative Agency에서 3위에 선정되는 등 디지털 마케팅 분야의 경쟁력을 높여가고 있습니다. 마케팅 서비스 제일기획은 캠페인 전략 외에 다양한 형태의 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 2014년에는 올림픽, 아시안게임 등 국제 스포츠 행사의 스폰서십을 통해 효과적인 마케팅 서비스를 수행하였습니다. Strategy 고객과 브랜드의 본질에 대한 이해를 바탕으로 시장과 트렌드, 소비자의 니즈를 정확히 분석하고 인사이트를 추출하여 최적의 솔루션을 제시합니다. Creative 제일기획의 크리에이티브는 시장과 소비자의 마음을 움직이는 새롭고 흥미로운 방법을 생각합니다. 다양한 매체를 넘나드는 제일기획만의 차별화된 아이디어는 고객과 브랜드의 가치를 높입니다. Digital 실시간으로 소통하는 디지털 솔루션을 추구합니다. 이를 위하여 미디어의 경계를 아우르는 디지털 통합 마케팅 플랫폼을 운영하고 있습니다. Experiential 제일기획은 소비자 행동 및 경험에 대한 광범위한 데이터와 다양한 현장 경험을 기반으로 온 오프라인을 융합한 최적의 브랜드 체험 환경을 제시합니다. Media 제일기획은 디지털 매체, 리테일, 이벤트 등 모든 소비자 접점 중에서 최적의 미디어 솔루션을 찾아냅니다. 시시각각으로 변화하는 마케팅 상황에서 실전적인 미디어 솔루션으로 고객의 만족을 이끌어냅니다

14 Marketing Solution 2014년 제일기획은 글로벌 Focal Areas of Marketing 리테일 솔루션 마케팅 솔루션 컴퍼니로서 경쟁력을 강화하기 위하여 다양한 전략을 추진하였습니다. 솔루션과 서비스 부문 단위로 조직을 정비하고, 각 부문 간의 협업을 통하여 변화하는 마케팅 환경에 대응하고 있습니다. 특히 리테일, 리테일 소비자 구매 행동에 대한 이해와 국내외 시장에서의 풍부한 노하우를 바탕으로 고객의 상황에 적합한 리테일 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다. 전 세계 40개국 이상의 글로벌 네트워크를 기반으로 매장의 디자인부터 제작, 운영에 이르기까지 리테일 마케팅 전 과정에서 최적의 맞춤형 전략을 개발합니다. 데이터 디지털 시대, 데이터는 과거의 원유와 같은 핵심자원입니다. 어떤 데이터를 얼마나 보유하느냐에 따라 솔루션의 차원이 달라지고 마케팅의 성패가 결정됩니다. Cheil DnA Center는 끊임없이 변화하는 시장과 소비자를 이해하기 위하여 독자적으로 디지털 소비자 패널과 소셜 미디어 분석 시스템을 구축하여 제일기획은 고객과 브랜드의 콘셉트에 최적화된 맞춤형 리테일 솔루션을 제공합니다. 폭넓은 쇼퍼 인사이트를 조사하고, 제품과 브랜드가 추구하는 가치를 반영하여 매장 아이덴티티와 제품 디스플레이 디자인을 구축합니다. 또한 디지털과 결합된 온 오프라인 커뮤니케이션 디자인과 컨텐츠 제작을 통하여 매장 내 프로모션을 기획 실행합니다. 앞으로 글로벌 마케팅 시장의 RX 디자인 테크닉 제일기획은 소비자의 RX(Retail experience)를 분석하여 방문한 매장에서 바로 구매할 수 있는 RX 디자인 전략을 제안합니다. 브랜드가 왜 존재하고, 소비자에게 어떤 가치를 줄 수 있는지 고민하고, 매장을 구성하는 제품, 사람, 수치 등의 정보를 수집 분석하여 소비자들의 구매 행동을 이끌어 낼 솔루션을 개발합니다. 다양한 기술을 북경 Samsung Galaxy Lifestyle Store 제일기획은 중국 소비자들이 Galaxy의 차별화된 기술과 서비스를 경험할 수 있도록 라이프스타일에 최적화된 플래그십 공간 창조를 제시하였습니다. 기존 매장과 차별화된 디자인, 인터랙티브 미디어, 맞춤형 체험 프로그램을 기획 설계하고, 매장 프로모션과 운영 전략을 개발하여 고객의 중국 내 브랜드 인지도를 디지털, 데이터 등 핵심 분야에서 복잡하고 첨예한 문제를 해결하기 위한 다각적인 솔루션을 제시하고 있습니다. 디지털 디지털이 일상인 시대, 제일기획은 고객의 브랜드가 소비자와 소통하는 디지털 솔루션을 추구합니다. 창의적인 아이디어와 최신 테크놀로지를 결합하는 디지털 컨버전스 역량을 강화하고 있습니다. 또한 다양한 미디어를 아우르는 최적의 크리에이티브와 미디어믹스로 디지털 마케팅 플랫폼을 개발하여 문제해결을 위한 실전적인 노하우를 제공합니다. 다각적인 접근과 분석을 수행합니다. 이를 바탕으로 시시각각 변화하는 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 크리에이티브 전략을 제공합니다. 주도권 확보를 위한 차별화된 역량을 지속적으로 개발하겠습니다. 통하여 소비자의 데이터를 축적하고 과학적으로 측정하여 구매자를 사로잡는 테크닉을 고안합니다. 제일기획은 최상의 RX 솔루션을 제공하기 위하여 노력할 것입니다. 제고하였습니다. B2B EBC(Executive Briefing Center) 구축운영 삼성은 B2B2C 사업을 미래경영전략으로 수립하였습니다. 이에 제일기획은 B2B 비즈니스가 발생하는 리테일 공간인 EBC를 구축하고, 운영을 지원하고 있습니다. 이를 바탕으로 글로벌 EBC의 신규 오픈 지원 및 운영 노하우를 전수하고 가이드화하여 B2B 비즈니스를 활성화할 수 있도록 리테일 솔루션을 제공하고 있습니다

15 디지털 솔루션 데이터 솔루션 대표 캠페인 Interactive Communication 스마트 미러 DnA Center 센터스테이지 셰프컬렉션(Taste the New) 갤럭시 11 현재의 소비자는 자신과 브랜드 간의 쌍방향 제일기획은 2014년 CES의 삼성 스마트라운지에 고객들은 이제 소비자가 실제로 브랜드를 센터스테이지는 삼성전자의 가전제품을 셰프컬렉션은 냉장고의 본질에 충실한 제일기획은 삼성 갤럭시의 혁신 기술과 축구를 커뮤니케이션, 즉 피부에 와 닿는 실질적인 스마트 미러 UX 시스템을 도입하였습니다. 경험하고 구매하는 일련의 행동 유발 솔루션을 가상으로 체험할 수 있는 Interactive, Immersive 제품이었습니다. 너무나 당연한 가치인 동시에 체험할 수 있는 솔루션으로 지상 최고의 경험에 반응합니다. 제일기획은 기술력 외에 이 시스템은 스마트 미러에 출입증을 태그하면, 원합니다. 성공적인 마케팅을 위해서는 리테일 경험으로써, 한정된 공간 내에서 프레시니스(Freshness)가 특장점인 축구선수와 외계인의 한 판 승부 라는 이색적인 제품을 어필할 수 있는 앞선 UX 솔루션을 출입확인과 함께 시선을 사로잡는 인터랙션과 소비자 행동에 대한 빠르고 정확한 이해가 무한대의 제품을 실제 사이즈와 실제보다 수퍼프리미엄 제품, 제일기획은 궁극의 캠페인을 제작하였습니다. 그리고 다양한 고민합니다. 브랜드와 소비자 간의 생태계를 유쾌한 메시지를 띄워 이용자의 거부감을 필수적입니다. 제일기획의 DnA Center는 더 생생한 화질로 경험하게 합니다. 빨래가 신선함이 주는 최상의 가치는 무엇일까에 종류의 플랫폼과 공간을 활용하여 미디어를 구축하고, Data Driven Solution으로 사용자의 해소하는 UX 기반 솔루션입니다. 동시에, 다양한 클라이언트의 성공적인 비즈니스를 견인하고 돌아가는 세탁기, 문이 열리면 음식으로 가득 찬 대하여 고민한 끝에, 셰프컬렉션만의 독보적 넘나드는(trans-media) 스토리텔링 캠페인을 데이터에서 유의미한 정보를 선별하여 방문자 정보를 수집 분석하여 얻어낸 인사이트를 ROI를 높일 수 있도록 빅데이터 관점의 냉장고 등 제품이 현실에서 실제 작동되는 모습을 가치를 궁극의 신선함은 새로운 맛 이라는 전개하였습니다. 소비자에게 단순한 구매경험이 아닌 브랜드와 제공합니다. 데이터 어낼리틱스 솔루션을 제공하는 Data 그대로 반영함은 물론, 선택한 냉장고에 맞추어 솔루션으로 제시하였습니다. 그리고 새로운 맛과 2013년 11월부터 세계의 대표적인 장소들에 연계된 특별한 가치를 제공합니다. Science 전문 조직입니다. 끊임없이 변화하는 여러 스타일로 주방 디자인을 바꿔보는 등 향을 즐기는 경험을 극대화할 수 있는 대상과 축구와 관련된 이미지로 미스터리 서클과 Creative Technology 제일기획은 소비자에게 더욱 강력한 브랜드 경험을 제공하기 위하여 기술과 크리에이티브를 접목하는 방안을 연구합니다. 혁신적인 제품 경험을 고민한 아이디어와 독창적인 미디어 플랫폼 기술을 적용하여 이를 고객에게 필요한 캠페인으로 만들어 냅니다. Connected Wear 제일기획은 테크놀로지와 의류의 크리에이티브한 결합으로 소비자의 감성을 움직이는 IoT(Internet of Things) 방식의 캠페인을 진행하였습니다. Connected Wear 는 스마트폰과 블루투스로 상호 연결된 커플 재킷으로, 멀리 떨어진 연인들이 이 옷을 통해 일상과 감정을 공유하고 소통하게 만들어주는 새로운 개념의 솔루션입니다. 시장과 소비자를 정확하게 이해하기 위하여 독자적으로 디지털 소비자 패널과 소셜 미디어 분석 시스템을 구축하여 데이터를 수집하여 분석합니다. 디지털 시대, 미세하고 빠르게 변화하는 소비자 니즈를 찾기 위하여 기존의 설문조사식 소비자 연구에서 벗어나 실시간 데이터를 수집 분석하여 소비자 행동 분석 솔루션과 마케팅 채널 최적화 솔루션을 통해 숨겨진 소비자 인사이트를 제공합니다. 제품을 둘러싼 라이프스타일까지 체험해 볼 수 있는 혁신적인 디지털 리테일 플랫폼입니다. 소비자에게 제품의 기능에 대한 단순한 정보를 넘어 가전제품 구매에서는 경험하기 힘든 영감과 재미를 주는 센터스테이지는 다른 브랜드에서는 지금까지 겪어보지 못한 새로운 경험을 전달하고 있습니다. 장소를 고민하였습니다. 바다를 본 적 없는 몽골의 아이와 대륙을 본 적 없는 그린란드의 아이를 등장시켰습니다. 셰프컬렉션으로 지켜낸 바다의 맛과 향이 몽골의 아이에게 전해지고, 그린란드의 아이가 대륙의 맛과 향에 눈뜨는 이 캠페인은 궁극의 신선함이 선사하는 새로운 맛이 새로운 세상을 만나는 것처럼 놀라운 경험 이라는 전에 없던 메시지를 소비자에게 공감시키는 데 성공하였습니다. 미스터리 가이를 등장시켰습니다. 이후 13명 선수의 소집을 다룬 리크루팅, 최첨단 갤럭시 기술력과 함께한 훈련 트레이닝 그리고 3D 애니메이션으로 구현된 외계인과의 더 매치 라는 거대 스토리를 10개월 동안 집행하였습니다. 갤럭시 11 동영상은 유튜브에서 총 1억 5,000만 건 이상의 조회수를 기록했고, 500만 건 이상의 소셜 라이크를 이끌어 냈습니다

16 스포츠 이벤트는 전 세계 인구와 Cheil Sports Marketing Solution Providing 올림픽 마케팅 인천 아시안게임 삼성-첼시 Dream the Blues 소통하고 브랜드 인지도 제고를 위한 효과적인 방법입니다. 제일기획은 올림픽, 첼시, 아시안게임을 활용한 글로벌 스포츠 마케팅을 실행하여 클라이언트의 글로벌 일류 브랜드화를 위한 다각적인 스포츠 마케팅을 전개하고 있습니다. 스포츠 마케팅은 기업 관점에서 매력적인 수단이지만, 성공적인 마케팅을 위해서는 수많은 종목에 대한 서로 다른 접근법이 필요합니다. 제일기획은 1988년 서울 올림픽을 시작으로 수십 년간 다양한 국제 스포츠 행사를 진행하며 축적된 경험을 바탕으로 글로벌 스포츠 마케팅 컴퍼니로 성장하였습니다. 제일기획은 스포츠마케팅에 대한 풍부한 경험과 35개국 이상을 아우르는 글로벌 네트워크를 활용하여 고객과 브랜드가 소비자와 공감하고 어필할 수 있는 아이디어를 개발합니다. 제일기획은 올림픽, 첼시, UEFA, AFC, CAF, 아시안게임, KFA와 함께 다양한 마케팅 행사를 진행하였습니다. 이를 통하여 스포츠 마케팅과 관련한 컨설팅, 스폰서십, 이벤트 기획 및 운영, 협회 팀 대행, 스포츠 광고 세일즈, 호스피탈리티 서비스 등 폭넓은 분야에 대하여 마케팅 실행 능력을 축적하였습니다. 앞으로 제일기획은 더 많은 고객과 브랜드가 효과적인 마케팅 성과를 창출할 수 있도록 혁신적인 스포츠 스폰서십 솔루션과 마케팅 솔루션을 선보이겠습니다. 제일기획은 삼성전자의 올림픽 마케팅 파트너로서 지금까지 총 9회의 올림픽 마케팅을 진행하였습니다. 참가 선수를 활용한 커뮤니케이션으로 삼성 브랜드에 대한 감성적 연계를 강화하는 한편, 올림픽 기간 중에는 다양한 프로그램으로 구성된 전시, 체험 이벤트를 통해 전 세계 스포츠 팬에게 재미있는 올림픽 경험을 제공하였습니다. 소치 동계 올림픽 2014년 소치 동계 올림픽에서 제일기획은 올림픽 테마의 제품 체험 공간을 마련하여 방문객이 제품을 새롭게 체험해보고, 브랜드 제일기획은 국내에서 열린 이번 대회를 글로벌 캠페인으로 확장하는 역발상 전략을 수립하였습니다. 다양한 국가와 선수가 참여하는 대회 특성을 살려, 국가별 프라이드 스토리(Pride Story)를 소재로 많은 아시아인들이 참여할 수 있는 캠페인을 진행하였습니다. Team Samsung Campaign 프라이드 스토리를 전개할 핵심 자산은 6개 국가, 총 31명으로 구성된 Team Samsung 입니다. 세계 최고의 선수들부터 신예 유망주까지, 아시안게임에서 팀 삼성 캠페인을 통해 자국 국민들의 자부심을 이끌어 내는 데 제일기획은 삼성의 글로벌 주요 지역 브랜드 강화를 위하여 축구와 유소년을 매개로 한 글로벌 유소년 마케팅 플랫폼을 구축하였습니다. 축구를 좋아하는 전 세계 어린이들의 꿈의 실현을 돕는다 는 메시지를 바탕으로 탄생한 Dream the Blues는 런던에 있는 첼시 유소년 코치들을 초빙하여 글로벌 3개국(중국, 태국, 콜롬비아)에서 총 600여 명 대상으로 9~15세 유소년 축구 클리닉을 개최하였습니다. 또한 각 국가별 어린이를 4명씩 선발하여 런던의 첼시 1군 연습구장에서 첼시 선수들과 함께 훈련할 수 있는 기회와 첼시 경기 관람 기회를 제공하였습니다. 선호 및 구매의향을 큰 폭으로 상승시키는데 큰 역할을 해냈습니다. 기여하였습니다. 또한 올림픽 사상 처음으로 선수 전원에 삼성 스마트폰을 제공하여 선수들을 통한 제품 마케팅, PR 이벤트, 모바일러스 블로거 프로그램, Keep On Pushing 바이럴 필름 제작 등 삼성의 올림픽 이야기를 전 세계에 전달하는데 큰 역할을 하였습니다. Dream Exchange Program 선수 간 유니폼 교환 프로그램인 Dream Exchange Program 을 통하여 각 국가별 선수들에게 꿈과 우정을 심어줄 수 있는 자리를 제공하였습니다

17 Beyond Cheil 2015 Strategy 2014년 제일기획은 급변하는 신사업 아이디어 공모 제일기획의 2015년 경영방침인 글로벌 핵심 거점 강화 전사 협업 촉진 사업환경에 발맞춰 기존 업의 범위를 뛰어넘는 새로운 미래성장동력을 개발하고자 노력하였습니다. 향후 글로벌 네트워크와의 연계를 통하여 혁신적인 비즈니스를 발굴, 사업화하여 제일기획 중심의 신산업생태계를 만들겠습니다. 제일기획은 미래 신규사업을 발굴하고 이에 대한 사내 이슈화를 통해 변화에 대한 공감대를 형성하고자 2014년 2월 사내 아이디어 공모를 실시하였습니다. 그 결과 총 55개 팀(161명)의 61개의 사업계획서가 제출되었습니다. 이 중 미래사업으로서 당위성과 사업내용의 구체성을 중심으로 평가를 실시하여 사업화 대상 6개 팀을 선발하였습니다. 아둥가 프로젝트 제일기획의 핵심 역량인 인재, 노하우, 브랜드 가치를 극대화하기 위하여 언어와 인종의 장벽이 없어 글로벌 진출이 용이하고, 장기적으로 지속가능한 캐릭터 사업을 추진하기로 결정하였습니다. 아둥가(ADOONGA)란 고릴라를 형상화한 동물 캐릭터로서, 정글에서 나와 뉴욕에서 역경을 헤쳐가며 유튜브 스타가 되는 성장 스토리를 담고 있습니다. 제일기획은 아둥가를 통해 도전과 긍정의 가치를 이해관계자에게 전달하고자 합니다. Moon Shot Move 는 상식의 틀을 깨는 Moonshot Thinking으로 불가능한 목표를 이루어 내겠다는 의미입니다. 2015년에는 기존의 제일을 넘어서 Global Cheil로 거듭나기 위하여 글로벌 핵심 거점 강화와 전사적 협업, 신규 고객 확대 등 주요 전략 방향을 설정하였습니다. 제일기획은 성공에 안주하지 않고 끊임없는 자기혁신을 실천하여 Moon Shot Move를 이루어 내겠습니다. 해외시장 공략을 위하여 중국과 영국을 주요 거점으로 선정하였습니다. 중국시장은 글로벌 경쟁업체의 진출과 경쟁이 심화되고 있으므로 제일기획은 다양한 고객 확보, 신규 사업 및 서비스 확대, 해외 지역 거점 확보 등 3대 성장 방향성을 수립하여 중국 내 최고 수준의 경쟁력을 확보하고자 합니다. 선진시장 영국의 경우 각 분야의 영국법인 전문가와 한국 본사의 CDO(Chief Digital Officer), CCO(Chief Collaboration Officer) 등 총 6명으로 이루어진 Growth Team을 구성하여 글로벌 클라이언트 유치, 신규 제품 개발, 서비스 영역 확대를 추진하고 있습니다. 제일기획은 핵심 거점 강화를 통하여 글로벌 시장 전체를 공략하겠습니다. 제일기획 본사를 중심으로 해외 거점 및 자회사의 전사적 협업 촉진을 위한 프로그램을 개발할 예정입니다. 각각의 글로벌 거점의 협업대상, 프로세스, 보상, 평가구조 등에 대한 제도를 구체적으로 만들어 서로 간의 화합을 도모하겠습니다. 고객 다각화 실현 제일기획은 근본적인 체질 개선을 바탕으로 전 세계 41개국 48개의 거점에서 메이저 기업뿐만 아니라, 모바일, 소셜커머스 등 신규업종을 포괄하는 다양한 고객을 영입하여 새로운 차원의 Cheil Worldwide를 실현하겠습니다. Beyond Cheil 본부 출범 및 활성화 Beyond Cheil 본부는 사내 공모 형태의 신규사업 발굴 프로젝트를 계기로 오픈, 협업, 공유라는 21세기적 산업 패러다임에 맞는 회사의 새로운 성장동력을 창출하기 위하여 출범하였습니다. 신사업 개발-직 간접 투자- 인프라 구축 의 3대 축을 중심으로 인수 합병, 조인트벤처 설립 등을 통한 신규 사업 추진, 전략적 펀드 참여를 통한 재원 조성, 국내외 혁신기업과 클라이언트를 잇는 다층적 밸류 체인 구축을 실현하고자 합니다

18 CSV Platform 제일기획은 열정과 진정성을 바탕으로 사회적 변화를 이끌고 있습니다. 지속가능한 사회, 더 나은 미래를 위하여 올바른 방향을 제시하고, 우리 사회의 모든 구성원이 함께 존재할 수 있는 더 좋은 세상을 만들어 나가겠습니다.

19 Cheil CSV Project 삼성전자 Look At Me 삼성전자 Power Sleep The Challenge The Idea Did it Move? The Challenge The Idea Did it Move? 삼성전자의 기술력을 활용해 사람들의 꿈을 이뤄줄 수 Look At Me 앱은 디지털 기기의 카메라 기능을 활용하여 서울대학교병원과 연세대학교에서의 임상실험 결과, 피험 암, 치매 등 불치병을 연구하는 대부분의 대학연구소는 매일 잠들기 전 많은 사람들이 알람 앱을 사용하는 출시 8주 만에 총 126개국에서 25만 건 이상 다운로드 있을까? 제일기획은 자폐를 가진 아이들이 디지털 자폐아동의 눈맞춤과 소통을 훈련하도록 돕습니다. 아동의 60%가 눈을 더 잘 맞추게 되었고, 40%는 감정을 방대한 양의 데이터를 처리하는 문제로 어려움을 것에 착안하여 이와 비슷한 형태의 애플리케이션을 되었습니다. 출시 1년이 넘은 지금까지도 매일 사용하는 기기와 소통한다는 점에서 착안, 자폐아동이 디지털 의료진, 교수 그리고 앱 개발자들의 협력 하에 탄생한 표현하고 이해하는 능력이 향상되었습니다. 그 결과를 겪고 있습니다. 한편 전 세계적으로 20억 명의 인구가 제작하였습니다. 잠들기 전 알람을 설정하면 다음 사람들이 대다수이며, 현재 암, 치매 외에 에볼라 기기를 통해 부모와 눈을 맞추고 세상과 소통하는 이 앱은 게임을 하듯 즐길 수 있는 일곱 가지 미션으로 바탕으로 개발된 상용화 앱은 우리말과 영어로 번역되어 스마트폰을 사용하고 있으며, 최신 스마트폰은 강력한 날 아침까지 밤새 안 쓰는 유휴 CPU를 자동으로 연구소로도 확장 중입니다. 여느 기부 캠페인과는 달리 아이디어를 생각하였습니다. 턱없이 부족한 훈련 인력과 구성되었습니다. Look At Me 앱의 가장 큰 특징은 전 세계 160개국에서 사용하고 있습니다. Look At Me CPU 능력을 보유하고 있습니다. 이 캠페인은 제일기획 기부하는 방식입니다. 한 명의 참여는 매일 1MB라는 돈을 내는 기부가 아니라 유휴자원을 기부하는 혁신 CSV 값비싼 비용을 해결하기 위하여 소통 훈련 프로그램을 미션을 완료하기 위하여 다른 사람과 끊임없이 소통 해야 캠페인은 디지털 기술이 어떻게 사람들의 삶을 개선시켜 오스트리아법인에서 유휴상태로 남는 CPU를 연구소에 작은 규모이지만 전 세계 스마트폰 사용자들이 아이디어입니다. 또한 삼성전자의 핵심 기술과 제품을 앱으로 개발함으로써, 누구나 쉽게 프로그램을 다운로드 한다는 것입니다. 줄 것인지를 보여준 창조적인 CSV 사례입니다. 기부하는 아이디어를 내면서 시작되었습니다. 모이면 세상에서 제일 큰 슈퍼컴퓨터가 되어 전 세계 활용하여 사회에 기여하는 의의가 있습니다. 받아 훈련할 수 있도록 하였습니다. 대학연구소를 도울 수 있다는 원리입니다

20 Life Nutrition Reversible Barcode 동물자유연대 Adopt Me The Challenge The Idea Did it Move? The Challenge The Idea Did it Move? 글로벌 소비 증가는 지구의 생존을 위협하는 가장 큰 Reversible Barcode 는 상품을 구매할 때마다 그로 수많은 구매자가 자발적으로 바코드를 거꾸로 스캔하여 매년 10만 마리의 강아지가 버려지는 등 유기견은 NFC(Near Field Communication)칩과 스피커가 포스터는 서울 곳곳의 난간에 유기견이 마치 거리에 요인입니다. 지금 세계는 연간 산업폐기물의 양이 4조 인해 발생하는 환경에 대한 영향을 되돌릴 수 있는 기부에 동참하는 큰 성공을 거두었습니다. 아무도 사회적으로 큰 문제입니다. 물론, 유기견을 입양하여 부착되어 있는 포스터를 제작하였습니다. 포스터는 갇혀있는 듯한 이미지를 연상시키도록 부착되었습니다. 갤런이 넘는, 인류 역사상 가장 많은 구매와 낭비가 특별한 바코드입니다. 소비자가 구매를 위하여 예상하지 못했던 단순히 바코드를 거꾸로 돌리는 작은 보살피려는 사람들은 많지만 대부분 어떻게 신청해야 유기견들의 사진과 정보뿐만 아니라 스피커를 통해 포스터는 길거리를 지나가는 사람들의 이목을 일어나는 상황입니다. 제일기획 홍콩법인은 Life 일반적인 방식으로 바코드를 스캐닝하면 정상 가격을 발상의 전환이 환경 문제에 대한 대중의 관심과 이목을 할 지 모릅니다. 이에 제일기획은 동물자유연대와 함께 울음소리도 직접 들을 수 있게 하였습니다. 또한 NFC칩을 집중시키기에 충분하였으며, 이 캠페인은 온 오프라인 Nutrition과 함께 환경 영향 감축에 기여하고 지구를 되살리기 위하여 도전하였습니다. 지불하게 되나, 거꾸로 된 바코드를 스캔하면 1달러가 추가로 청구되고 이는 아시아 유수의 환경보호단체에 기부됩니다. 이를 통해 구매 시마다 발생하는 환경 영향을 극대화시켰습니다. 동물보호센터에 보호 중인 유기견들이 손쉽게 입양될 수 있도록 도와주는 캠페인을 제작하였습니다. 통해 모바일기기로 즉석에서 입양신청이 가능하도록 함으로써 편의성을 극대화하였습니다. 채널을 통해 대중들에게 뜨거운 호응을 받으며 급속도로 확산되었습니다. 상쇄할 수 있습니다

21 G마켓 1.25 미라클 마켓 삼성전자 'TV ROAD' The Challenge The Idea Did it Move? The Challenge The Idea Did it Move? 아프리카 인구의 1/2은 $1.25 미만으로 하루를 보내고 1.25 미라클마켓 은 누구나 자신이 직접 만든 작은 재능이 누군가에게는 기적의 하루가 되는 1.25 매년 100만대 이상의 아날로그 TV가 새로운 디지털 TV ROAD 는 아날로그 TV를 재생하여 친환경 길을 이번 캠페인은 제조사가 직접 자사 제품의 재활용에 있습니다.(UN이 정한 극빈곤층의 하루 생계비=$1.25) 디지털콘텐츠(음악, 사진, 글, 그림)를 업로드하여 미라클 마켓 은 기부의 장벽을 낮추고 새로운 기부 경험을 TV를 사면서 버려집니다. 하지만 마땅한 재활용 조성한 세계 최초의 업사이클링 캠페인입니다. 버려진 참여했다는 점에서 업사이클링을 한 단계 진화시켰다고 제일기획은 극빈곤층들에게 하루를 선물할 수 있는 $1.25(\1,250)에 사고 팔 수 있는 온라인 기부 오픈 제공하는 재능기부 플랫폼입니다. 이 플랫폼을 통해 세계 방법이 없이 방치되면서 심각한 환경문제를 일으키고 TV는 물빠짐이 좋아 뜨거워진 도시를 식힐 수 있는 에코 볼 수 있습니다. 그리고 이러한 업사이클링 활동은 방법을 고민하였고, UN의 새천년개발목표(MDGs) 종료를 마켓으로, 모든 판매 수익금은 $1.25 미만으로 하루를 절대빈곤층 수를 줄일 수 있었으며, 동시에 개인이 가진 있습니다. 이는 신제품을 사려는 소비자에게도 팔아야 블록으로 재탄생 되었고, 마침내 수원월드컵경기장에 제조사의 사회적 책임 이행을 넘어 브랜드 가치를 1년 앞두고 누구나 쉽게 기부가 가능한 1.25 미라클 마켓 을 살아가는 아프리카 말라위의 극빈곤층 아이들에게 작은 재능 콘텐츠를 대중에 검증받을 수 있는 기회를 하는 기업에게도 커다란 부담입니다. 이에 제일기획은 영구적인 옥외 광고물, TV ROAD 가 조성되었습니다. 향상시키는 수단으로 이어질 것입니다. 기획하였습니다. 하루 식량으로 기부됩니다. 제공하였습니다. 버려진 TV를 업사이클하는 TV ROAD 캠페인을 앞으로도 놀이공원, 쓰레기처리장 등에 TV ROAD 를 제안하였습니다. 지속적으로 만들어 갈 예정입니다

22 Good Company Solution Center 착한 기업을 만들기 위한 착한 조직 이라는 슬로건 하에 출범한 GCSC(Good Company Solution Center)는 제일기획이 40년간 쌓아 온 경험과 노하우를 바탕으로 기업의 CSR CSV 전략, SNS 여론 청취, 네트워크 연대 프로그램 등의 체계적인 솔루션을 제공합니다. 목표 및 지향점 기업의 사회적 책임은 다루는 범위가 넓어 막상 기업이 이를 실행하려고 하면 난관에 부딪히는 경우가 많습니다. 이러한 문제점을 해결하기 위하여 GCSC에서는 체계적인 솔루션을 제공하고, 구체적인 액션 플랜을 컨설팅합니다. 세계 각국의 사회공헌 프로그램을 500여 건 이상 분석하고 그 결과를 모델화시키는 등 기업과 제품 브랜드에 실질적으로 도움을 주는 솔루션을 제공하고 있습니다 주요 성과 GCSC는 출범 2년 만에 사회 각계기관 곳곳의 윤리경영 관리를 위한 솔루션을 제공하였습니다. 부산경찰과 진행한 마!라이트 솔루션은 범죄예방 및 경찰 이미지 개선에 기여하였으며, 종근당과 함께 PMS(월경전증후군) 인식 개선 캠페인을 성공적으로 진행하였습니다. 2015년 제일기획은 굿 솔루션을 선제안하고 문제해결을 위한 플랫폼을 구축하여 사회적 책임활동을 선도하겠습니다. 네트워크 GCSC는 언론사, 엔터테인먼트, NGO, NPO, 병원, 재단 등 다양한 기관 및 단체와 협업체계를 구축하여 CSV 아이디어의 실행력을 높이고 있습니다. 또한 기업과 사회를 연결하는 Social Connector로서 GCSC가 창출하는 사회적 가치를 널리 공유하고 있습니다. 부산경찰청 마! 라이트 GCSC 추진방향 The Challenge 부산경찰청과 제일기획은 부산지역의 사회문제를 The Idea 인적이 드물고 어두워 범죄에 취약한 지역을 선정해 Did it Move? 제일기획은 법으로 강제하고 벌금을 부과하는 솔루션도 우리는 세상을 움직이는 솔루션을 만들고 그 아이디어를 함께 실행할 Client들과 더 좋은 세상을 만든다. 해결하자는 공동 목표를 세우고 시민들에게 도움을 줄 수 설치된 마! 라이트 는 평상시에는 보안등 형태로 불을 필요하지만 사람들의 행동을 자발적으로 이끌어 낼 수 Pre-Made Solution으로 변화 있는 아이디어를 고민하였습니다. 현장을 검토한 끝에 셉테드(범죄 예방을 위한 환경 디자인, Crime Prevention Through Environmental Design)를 통하여 시민의 안전을 지키는 마! 라이트 프로젝트를 추진하게 되었습니다. 밝히다가 사람이 지나가면 인체감지센서가 반응해 마! 라는 글자와 함께 경찰 마스코트인 포돌이 가 나타납니다. 보안등과 함께 112 신고위치 표지판이 부착되었고, LTE보다 빠른 부산경찰 등의 톡톡 튀는 아이디어 문구가 적혀 있습니다. 있는 방법 역시 중요하다고 생각하였습니다. 그리고 그 결과 마! 라이트 가 탄생하게 되었습니다. 마! 라이트 는 부산 시민들의 안전을 지키면서도, 생각과 행동을 바꿈과 동시에 그 과정에서 웃음과 즐거움을 함께 주고 있습니다. 기존 광고 시장 프로젝트 수주 후 해당 고객에게 솔루션을 제안하는 Order-Made 모델 Good Company Solution 시장 업종별 가능 아이디어를 선개발, 제품화하여 복수의 고객에게 제안하는 Pre-Made 모델 40 41

23 Sustainability Platform 제일기획은 좋은 기업을 넘어 사회참여 기업으로 나아가고자 Client Value, Sharing Value, Employee Value, Environmental Value, Mutual Growth Value 등 5대 핵심영역을 중심으로 지속가능경영 활동을 추진해 나가고 있습니다.

24 Sustainability Management 지속가능경영 추진방향 지속가능경영 추진체계 지속가능경영 위원회 지속가능경영 성과 제일기획은 Compliance를 바탕으로 Client 제일기획은 지속가능경영 실행력을 강화하기 지속가능경영 위원회는 매년 지속가능경영 제일기획은 국내 광고 업계 최초로 다우존스 Value, Sharing Value, Employee Value, 위하여 지속가능경영 체계 수립, 보고서 발간, 성과를 종합 평가하고, 이에 따른 연간 지속가능경영지수(Dow Jones Sustainability Environmental Value, Mutual Growth Value 등 성과 점검 및 지속가능경영 위원회 보고, 추진계획을 수립하고 있습니다. Index, DJSI)에 편입되었습니다 평가 5대 영역을 중심으로 지속가능경영 활동을 모니터링 등의 활동을 수행하고 있습니다. 또한 지속가능경영의 주요 활동 및 성과는 결과 제일기획은 DJSI Asia Pacific 및 DJSI 추진하고 있습니다. 또한 GCSC를 통한 CSV 매년 지속가능경영보고서를 발간함으로써 관련 위원회를 거쳐 대표이사와 이사회에 보고하고 Korea에 편입되었으며, 앞으로도 꾸준하게 활동 등 업의 특성을 살린 지속가능경영 활동을 성과를 공개하고 있으며 이를 통해 임직원을 있습니다. 지속가능경영 활동을 수행함으로써 글로벌 통해 사회에 새로운 가치를 창출하고 있습니다. 비롯한 내 외부 이해관계자의 활발한 참여를 수준의 지속가능경영 경쟁력을 갖춘 글로벌 유도하고 있습니다. 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하겠습니다. 지속가능경영 위원회 조직도 지속가능경영 위원회 (의장 : CEO) 지속가능경영센터 지속가능경영 추진과제 수립 및 성과관리 지속가능경영 관련 외부 평가 대응 지속가능경영보고서 발간 Client Value Sharing Value Employee Value Environmental Value Mutual Growth Value 차별화된 솔루션 제공 Creation 혁신적 인사제도 운영 친환경 문화 구축 공정하고 투명한 비즈니스 구축 주요 트렌드 및 정보 제공 Collaboration 글로벌 리더 양성 기후변화 대응 협력회사 업무 효율성 제고 Brand Value 관리 Consideration 창의적 조직문화 구축 환경 캠페인 지원 협력회사와의 소통 강화 Compliance 44 45

25 Client Value WHY Material Issues Management Approach 차별화된 솔루션 제공 매체 다변화 시대에 시장을 선도하기 위해서는 혁신적인 마케팅 솔루션을 통한 고객만족이 중요합니다. 각종 정보 매체의 발달로 고객들은 다양한 마케팅 솔루션을 서로 비교하고 분석할 수 있게 되어 차별화된 크리에이티브 능력을 갖추는 것이 필요한 상황입니다. 차별화된 크리에이티브 창출 능력 강화 미디어 솔루션 등 고객별 맞춤형 마케팅 솔루션 모델 구축 지속적인 성과 창출을 위하여 고객을 감동시키는 혁신적 솔루션의 제공과 브랜드 가치 관리를 수행하고 있습니다. 제일기획은 고객을 최우선으로 생각하고, 차별화된 솔루션을 제공하여 제품과 브랜드 가치의 극대화를 이루고자 합니다. 디지털 기술의 발전과 시장의 변화에 대응하여 한 발 앞선 아이디어와 솔루션을 제시하고, 새로운 형태의 미디어 전략과 플랫폼을 창조합니다. 2014년에 미디어큐브 플랫폼을 구축하여 클라이언트에게 최적화된 서비스를 제공함으로써 글로벌 디지털 시장의 리더로 미디어큐브 론칭 2014년 6월 공식 론칭한 미디어큐브는 실시간 입찰(RTB : Real Time Bidding) 방식을 통해 효율적으로 디지털 광고를 집행할 수 있는 미디어 구매 솔루션으로써 1년여 만에 고객 700여 곳을 영입하는 등 획기적인 성과를 내고 있습니다. 제일기획은 지속적으로 미디어큐브의 서비스를 강화하여 보다 나은 디지털 마케팅 솔루션을 제공하겠습니다. 크로스채널 광고 기존 디지털 마케팅의 경우 매체별 플랫폼이 미디어별로 단절된 채 운영되어 마케팅 전략 수립이 제한적이었습니다. 그러나 미디어큐브의 경우 PC, 모바일, 비디오, SNS 등의 다양한 지면들이 미디어큐브 단일 플랫폼으로 통합구매 관리됨으로써 운영 리소스에 대한 부담이 줄어들고, 다양한 디지털 통합 마케팅 전략의 수립이 가능해졌습니다. 앞서가고 있습니다. 국내 최대 광고 지면 Pool Audience Targeting 단일 Ad Exchange 시장에서 지면을 확보하고 Audience Targeting은 미디어큐브의 핵심이라 있는 다른 광고회사 네트워크와 비교하여 할 수 있습니다. 미디어큐브를 통해 고객들은 미디어큐브는 30개 이상의 방대한 Global Ad 자신의 메시지를 원하는 대상에게 쉽게 전할 수 Exchange와 연결되어 있습니다. 또한 온라인, 있습니다. 방대한 데이터를 활용하여 대상을 모바일, 동영상, 소셜을 포함한 크로스 채널의 골라내고, 이들에게 관심을 끌 수 있는 메시지를 방대한 지면을 이용하여 캠페인 목적에 따라 전달하게 됩니다. 제일기획 DnA 센터를 타겟 사용자에게 선별적으로 광고를 노출할 수 활용하여 양질의 대상자를 선별하는데 모든 있습니다. 역량을 집중하고 있습니다. Core Actions to Value 차별화된 솔루션 제공 주요 트렌드 및 정보 제공 Brand Value 관리 46 47

26 주요 트렌드 및 정보 제공 광고연감 Minority Report Brand Value 관리 사내외 이해관계자를 대상으로 광고 및 마케팅과 국내외 광고산업의 각 분야를 망라한 광고마케팅 제일기획은 이머징 트렌드 및 마케팅 인사이트 등 제일기획은 클라이언트에게 최고의 마케팅 Global Digital 관련된 국내외 시장 및 소비자 동향과 주요 총서로서 국내 유일한 연감입니다. 1979년부터 마케팅 이슈와 관련한 'Minority Report'를 솔루션 서비스를 제공합니다. 이를 통해 창출한 제일기획은 칸을 비롯한 Spikes Asia, AdFest 제일기획은 홈페이지, 블로그를 비롯한 이슈 및 트렌드를 제공하고 있습니다. 광고산업 매년 1회 발간하고 있으며, 한 해의 광고계 발간하고 있습니다. 시대를 앞서 가는 First 성과를 국내외 언론뿐만 아니라 다양한 미디어를 등의 국제광고제 무대에서 마케팅 역량을 SNS채널, 뉴스레터 등 다양한 디지털 플랫폼을 전반에 대한 종합적인 정보를 연감 형식으로 동향이 한눈에 파악될 수 있도록 구성되어 광고 Mover, 발상을 뒤집는 역 트렌드 등 새로운 통해 발신하고 타깃과 소통하면서 브랜드 가치를 전파하는 세미나를 개최하고 있습니다. 운영하면서 온라인 팬들과 유기적으로 소통하고 제작 배포하고, 각종 크리에이티브, 테크놀로지 실무자들에게 좋은 길라잡이가 되고 있습니다. 비즈니스 환경에 가장 효과적인 아이디어 높이고 있습니다. Global, Experiential, Digital 제일기획의 마케팅 전문가들이 세미나 연사로 있습니다. 제일기획은 지난 해, 클라이언트와 사례 및 시사점과 같은 사업과 연계된 이슈를 고객 및 광고 관련 협회, 학계, 언론, 공공기관 뿐 솔루션에 대한 이야기를 담아 제작 배포하고 등의 홍보 툴을 통해서 온 오프라인을 통합한 나서 전 세계 광고마케팅 담당자를 대상으로 마케팅 담당자를 대상으로 서비스해 오던 인쇄 담은 소식지를 발간하고 있습니다. 이외에도 아니라 일반인에게도 배포하여 마케팅과 관련된 있습니다. 제일기획은 이를 신규 사업영역 브랜딩 활동을 펼치며, 이해관계자를 비롯한 솔루션 노하우와 인사이트를 전달합니다. 사보의 애플리케이션을 론칭하였습니다. 이로써 지속가능경영보고서를 통하여 회사 차원의 CSR 유익한 정보를 전달합니다. 확장을 위한 단초로 활용하고 있습니다. 잠재 고객들과의 접점을 지속적으로 확대시켜 이외에도 광고제 심사위원 배출, 국제광고제 제일기획의 최신 캠페인 정보에 누구나 편리하게 이슈를 다루고 있습니다. 나가고 있습니다. 스폰서십을 통한 미래 광고인재 육성 등 접근할 수 있게 되었습니다. 다각적인 활동으로 제일기획을 브랜딩하고 있습니다. Experiential 각종 정보가 넘쳐 나는 요즘, 직접 경험하는 체험의 가치가 더욱 주목받고 있습니다. 제일기획은 지난 42년간의 성과와 역량을 직접 체험할 수 있는 홍보관을 운영하며, 당사의 비즈니스와 미래 비전에 대한 고객의 이해도를 제고시키고 있습니다. 고객은 홍보관의 최신 체험마케팅 기술과 콘텐츠를 통해 제일기획이 보유한 역량을 확인할 수 있습니다. 또한 임직원이 강사로 나서 마케팅 트렌드와 성공 사례를 소개하는 세미나를 진행함으로써, 제일기획의 역량을 직접 듣고 소통하는 기회도 제공하고 있습니다. 클라이언트는 물론, 중 고 대학생 및 일반인들의 홍보관 관람이 지속되고 있습니다

27 Sharing Value WHY Material Issues Management Approach Creation Collaboration Consideration 기업이 수행하는 모든 형태의 가치창출 활동은 업의 특성을 살린 사회책임활동 진행(공익 지역사회에 기여할 수 있는 새로운 가치를 업의 특성과 임직원 재능을 활용한 새로운 다양한 계층의 이해관계자들과의 협업을 통한 진정성과 지속성이 바탕이 된 사회적 약자에 지역사회에 영향을 미치게 됩니다. 특히 캠페인 지원, 재능기부 등) 창출하고, 지역사회와의 협업, 소외계층을 사회가치 창출 시너지 극대화 대한 공감과 배려 광고 마케팅 업종의 활동 내용은 지역사회 및 소비자들에게 많은 영향을 끼칩니다. 제일기획이 가진 역량을 활용하여 지역사회의 이슈 해결을 위하여 노력한다면 제일기획의 브랜드 가치를 높여줄 뿐만 아니라 좋은 기업 이미지를 형성하여 비즈니스 활동에도 긍정적인 영향을 미치게 될 것입니다. 사회적 가치를 창출하는 공유가치(CSV, Creating Shared Value) 사업 확대 배려하고 지원하는 활동을 수행하고 있습니다. Love Design Pro bono 소상공인, 사회적 기업 등의 로고를 제작하여 지원하는 Love Design이 'Pro bono' 활동으로 업그레이드되었습니다. 우수한 품질을 가지고 있지만 판매가 어려운 농가의 유기농 포도식초의 고급스러운 패키지를 제작하고 농장의 철학 사랑 愛 바자회 with flea market 사랑 愛 바자회는 한 해 동안 진행한 광고촬영 소품과 광고주, 연예인, 임직원 기증 물품을 모아 판매하는 연말 자선 바자회입니다. 2014년에는 이태원의 flea market seller와 작가들이 참여하도록 하여 판로 개척에 도움을 주었으며, 다문화요리경연대회 제일기획 본사가 위치한 이태원의 지역적 특색을 살려 용산구다문화가족지원센터와 함께 2014년 다문화요리경연대회를 개최하였습니다. 6개국의 이주 여성들과 임직원들이 팀을 이루어 면 요리를 주제로 요리 경연을 진행하였습니다. 및 생산과정이 담긴 스토리를 개발하여 직원에게는 새로운 트렌드를 접할 수 있는 지역주민들과 함께 다국적 전통문화 부스에서 브랜드 이미지 상승과 매출 신장에 크게 기회를 제공하였습니다. 사랑 愛 바자회 수익금은 다양한 나라의 음식과 문화를 체험하고 더불어 기여하였습니다. 제일기획은 Love Design이 2010년부터 성 프란치스꼬 장애인복지관을 다문화 인식 개선을 위해 소통하는 기회도 처음 시작된 1999년부터 2014년까지 통해 희귀난치병 아동 46명의 치료비 후원 등에 마련하였습니다. 총 221개의 로고를 무료로 제작해 사용되고 있습니다. 지원하였습니다. Core Actions to Value Creation Collaboration Consideration 50 51

28 대표 사회공헌 프로그램 글동무 개발배경 파트너십을 통한 시너지 창출 글동무 기능 살펴보기 사회적 관심 및 새로운 가치창출 Communication과 Idea로 Solution을 내는 제일기획 업의 특성을 살린 대표 사회공헌 프로그램 글동무 를 론칭하였습니다. Communication 영역의 사회문제인 탈북 학생들의 언어 소통의 어려움을 발견하고 이를 해결하기 위한 애플리케이션을 개발하였습니다. 탈북 학생들은 북한의 말 다듬기 운동으로 인해 제한된 용어를 사용하고 있습니다. 또한 분단 70년 동안 남북 간 언어의 차이는 급격히 벌어졌고, 한국사회에서 새롭게 생겨나는 신조어, 외래어 등의 언어변화를 탈북 학생들이 따라가기 힘든 상황입니다. 탈북 학생들은 교육 과정에서 남한교과서의 절반 밖에 이해하지 못하고 있으며 탈북 고등학생의 상당수가 대안학교 등으로 이탈하고 있습니다. 탈북 학생들의 언어문제를 해결할 솔루션이 필요하였습니다. 탈북 학생들의 보다 쉬운 이해를 위하여 남북한의 봉사자들이 참여하였습니다. 탈북 학생, 탈북 출신 교사, 통일교육원 박사와 남한 대학생 봉사자, 교육기부단체 NGO 드림터치포올이 참여하여 고등학교 국어 교과서에서 모르는 단어 3,300개를 추출하여 북한어로 변환하였습니다. 제일기획 임직원들은 변환된 단어의 예문작업, 그림 그리기 등의 재능기부를 통해 탈북 학생들의 단어에 대한 이해를 도왔습니다. 앞으로 국어교과서 외에도 사회교과서, 주요 일간지 등으로 단어 추가 범위를 확대할 예정입니다. 글동무 애플리케이션을 켜고 모르는 단어를 스캔하면 북한어로 뜻과 예문, 그림이 나와 바로 확인할 수 있습니다. 단어를 검색하여 찾을 수도 있으며 수록되지 않은 단어는 궁금해요 메뉴를 통해 신규등록을 요청할 수 있습니다. 제일기획은 글동무 론칭과 함께 임직원들이 탈북 학생들의 대안학교에 방문하여 앱 설명회 및 사용법을 가르쳐주는 활동을 진행하였습니다. 또한 탈북 학생들을 제일기획 사내로 초청하여 임직원 멘토링을 진행하는 등 지속적인 관계를 이어나가고 있습니다. 글동무에 대한 사회적 관심도 높아 앱 출시 후 국내외 언론에 50회 이상 보도되었습니다. 향후 글동무는 탈북 학생뿐만 아니라, 북한 이탈 주민의 남한 생활 적응에 도움을 줄 것으로 기대하고 있습니다. 또한 글동무는 2015년 세계 최고의 글로벌 광고제인 칸 국제 이달의 단어 메뉴에는 썸, 내숭, 피자 광고제에서 본상을 수상하였습니다. 주문하기 등 탈북 학생들이 어려워하는 남한의 문화나 용어를 만화나 동영상으로 알기 쉽게 설명해주고 있습니다 52 53

29 Employee Value WHY Material Issues Management Approach 혁신적 인사제도 운영 차별화된 크리에이티브 능력을 요구하는 마케팅 임직원의 일과 삶의 균형 지원 임직원 역량발휘를 통한 지속적 기업 성장을 제일기획의 지속가능한 성장을 이끄는 추진력은 평가 및 보상 Career Path Plan 솔루션 기업의 핵심 경쟁력은 사람입니다. 글로벌 인재 양성 위하여 혁신적 인사제도 운영 및 글로벌 임직원이 발휘하는 창의력입니다. 제일기획은 임직원 성과보상체계는 반기 단위의 조직평가가 CPP(Career Path Plan)는 임직원의 직무경력 캠페인의 기획부터 실행까지 사람의 아이디어가 리더 양성, 창의적 조직문화 구축을 추진하고 임직원의 동기부여를 위한 차별화된 인사제도를 반영된 목표 인센티브와 1년 단위의 회사 평가 및 계획과 직무 만족도 등에 대한 의견을 수렴하여 가장 중요한 요소이기 때문입니다. 또한 있습니다. 운영하고 있습니다. 성과와 연동된 파격적인 개인 평가가 반영되는 성과 인센티브 제도로 장, 단기 Career Path를 설정할 수 있도록 돕는 급변하는 경영환경 아래에서 기업이 생존하기 보상체계를 운영하고 있으며, 임직원의 나누어지며, 성과에 따른 합리적인 보상이 프로그램입니다. 임직원이 갖고 있는 경력과 위해서는 임직원 개개인의 역량이 뒷받침되어야 직무설계를 돕는 경력 관리 프로그램을 실행하고 연동될 수 있도록 객관적이고 명확한 기준 관련된 고민과 궁금증을 듣고 보다 가깝고 합니다. 모든 임직원이 성장의 의의를 공유하고 있습니다. 하에서 공정한 평가가 이뤄지고 있습니다. 진솔하게 소통하기 위한 채널이기도 합니다. 자발적으로 회사 공동의 목표 달성에 참여할 수 또한 CP Coach와의 상담을 통해 직무전환을 있도록 지원해야 합니다. 이는 임직원 만족 달성과 이윤 극대화를 통한 기업의 성장으로 연결될 것입니다. 개인 업적 및 역량 평가 업적 및 역량 평가는 MBO 방식으로 진행되며, 측정 가능한 목표를 연초에 부서별, 개인별로 설정한 후, 연말이 되면 함께 고민하고 해결방안을 찾아갑니다. 부서장이 이를 상대평가 하도록 되어 있습니다. 이 밖에도 보직을 맡은 팀장급에 대한 입체적이고 종합적인 리더십 다면 진단을 실시하고 있으며, 진단 결과는 리더십 역량 보완에 활용하도록 본인에게 제공하고 있습니다. Core Actions to Value 혁신적 인사제도 운영 글로벌 리더 양성 창의적 조직문화 구축 54 55

30 글로벌 리더 양성 창의적 조직문화 구축 사람은 제일기획의 가장 중요한 자산이자 AE 역량 강화 프로그램 신입사원 입문교육 제일기획의 힘은 임직원의 독창적인 온라인 소통 공간 i-pub 스포츠단을 활용한 GWP 프로그램 경쟁력의 원천입니다. 변화와 혁신의 시대에 글로벌 마케팅 시장의 환경변화에 발 빠르게 신입사원들이 제일기획만의 기본과 원칙을 아이디어에서 나옵니다. 임직원의 자유로운 제일기획의 대표적인 아이디어 포털로, 닉네임과 2014년 프로축구단 및 남녀 프로농구단 인수를 시장과 소비자를 위한 창의적인 아이디어와 대응하고 지속적으로 신 사업의 기회를 확보하기 익히고, 핵심 직무 역량을 효과적으로 배양할 수 사고를 통한 차원이 다른 아이디어 발상을 캐릭터를 활용하여 직급이나 직종에 상관없이 계기로 임직원과 가족을 위한 프로그램을 실전 솔루션을 제공하고, 글로벌 마케팅 위하여 AE(Account Executive)의 역할 변화 및 있도록 1개월의 교육과정을 운영하고 있습니다. 위하여 다양한 조직문화 프로그램을 시행하고 자유롭게 아이디어를 제안하고 의견을 나누는 기획하여 실행하였습니다. 팀 단위 경기관람 및 시장에서 제일기획의 성장을 이끌 인재들을 그에 따른 핵심 역량을 강화시킬 수 있는 있습니다. 또한 조직문화의 지속적인 개선을 온라인 소통공간입니다. 임직원 자녀 에스코트 키즈 행사 등을 통해 양성하겠습니다. 이를 위하여 체계적인 교육과정 운영 및 인당 교육시간 확대를 위하여 노력하겠습니다. 프로그램들이 운영되었습니다. 신규 비즈니스 모델링 행동 변화를 통한 Global Mind Set 함양 현장전문가 및 지역전문가들의 활동내용 공유를 통해 후배들에게 동기 부여 및 Global Mind Set 함양을 위하여 SCI 기업문화진단을 실시하고, 그 결과에 대하여 개선방향을 수립하여 추진하고 있습니다. Idea Refill 전시 영화 공연 등 임직원들의 아이디어 충천을 위하여 휴식과 재충전의 기회를 제공하고 있습니다. Mania Club 총 3회에 걸쳐 신사업 전략의 기본 개념, 사업 아이디어의 증진시키고, Global Best Practice 케이스를 직접 실천할 수 문화 컨텐츠에 대한 정보를 공유하고 있으며, 임직원 제일기획은 임직원이 다양한 취미활동을 도출 방법, 비즈니스 모델 설계 등 총 3개의 과정이 있도록 신입사원들에게 교육 기간 중 해외탐방 기회를 대상으로 매월 1회 이상 문화 공연 티켓 증정 이벤트도 통하여 에너지를 충천할 수 있는 동호회 활동을 진행되었습니다. 제공하고 있습니다. 진행하고 있습니다. 지원하고 있습니다. 제일기획 임직원들은 야구, 축구 등의 스포츠 동호회부터 연극, 록밴드, 리테일 역량 제고 효과적인 교육을 위하여 직급별로 구분하여 총 7회에 걸쳐 핵심영역 Action Learning 진행 신입사원들의 역량향상을 위하여 Action Learning을 1,000인의 IDEA i-pub 내 공용화폐인 Chip을 걸고 전 임직원을 대상으로 명상에 이르는 다양한 동호회에서 활발히 활동하고 있습니다. Action Learning을 동반한 교육과정을 진행하였으며 통한 핵심 영역별(디지털, 리테일, 데이터, CSV) Best 현업 프로젝트와 관련된 실질적 아이디어를 공모할 수 있는 (본부장 및 팀장급: 1회 / 간부 및 사원급: 6회), 글로벌 Practice 및 전략적 솔루션 수립을 위한 프로젝트식 코너를 운영하고 있습니다. RX(Retail Experience) 부문의 변화 및 흐름에 대한 기초 교육체계를 운영하고 있습니다. 지식들을 다양한 Best Practice 사례들을 통해 접할 수 있도록 하였습니다. 이색 입사식 진행 신입사원들이 직접 기획하고 진행하는 입사식은 디지털 역량 개발 Moon Shot Move 를 향해 글로벌을 넘어 우주 정복을 급변하는 디지털 커뮤니케이션 환경과 글로벌 디지털 꿈꾼다 는 컨셉으로 특색있게 진행되었습니다. 트렌드, 해외 대행사 벤치마킹 사례, 소셜 미디어의 활용 방법 등을 주제로 총 4회 교육을 실시하였습니다

31 마음건강센터 Hyu 노사협의회 사랑사랑 WOW Concert Working Mom Care 제일기획 마음건강센터 Hyu는 임직원의 Hyu Caring Program Hyu Beyonding Program 아이디어와 커뮤니케이션이 가장 중요한 임직원들에게 새로운 인사이트를 제공하기 워킹맘의 일과 삶(육아)의 균형을 위하여 다양한 스트레스 관리와 심리상담 지원을 목적으로 임직원들의 심리적 어려움을 해결하도록 돕는 임직원들의 역량개발과 폭넓은 성장을 돕는 제일기획에서 상호 존중하는 조직문화는 매우 위하여 2010년부터 지속적으로 사내특강을 프로그램을 운영하고 있습니다. 심리진단 및 2010년에 설립되었습니다. 박사급 Care 프로그램을 운영하고 있습니다. Individual 코칭 프로그램을 운영하고 있습니다. 문제해결의 중요합니다. 지난 해 제일기획의 노사협의회인 운영하고 있습니다. 사회 각 분야 최고의 상담 프로그램, 자기계발을 위한 셀프리더십 심리상담 교육 전문가가 전담하여 다양한 Care(개인 맞춤형 스트레스 관리), Team 차원에서 나아가 발전 성장을 돕는 프로그램을 사랑사랑 주관으로 업무효율 개선을 위한 전문가를 초청하여 세미나 및 토크콘서트 코칭, 육아 고민과 노하우를 나누는 특별한 심리상담 교육 컨설팅 프로그램을 운영하고 Care(팀원 간 이해와 소통을 돕는 팀워크샵), 도입하여 지원 영역을 확대해 나가고 있습니다. 서마태 프로의 하루, 회의문화 개선을 위한 형식으로 진행하고 있습니다. 지난 해에는 점심 수다, 육아 도서 증정 이벤트 등을 통하여 있습니다. Hyu에서는 문제해결적 상담뿐만 Family Care(가정 생활의 다양한 어려움과 회의에 회의를 느끼다 등 건전한 조직문화를 만들어 가기 위한 다양한 사내캠페인을 추진하고 있습니다. 또한 사랑사랑 위원들은 임직원들의 복리후생, 보건 및 안전증진 등을 위하여 회사와 정기적으로 협의하고 있습니다. 역사를 통해 배우는 창조성, O2O 서비스 마케팅 활용전략 등에 대한 특강을 진행하였습니다. 워킹맘의 일과 삶(육아)에 대한 긍정적 몰입을 지원합니다. 아니라, 힐링과 성장을 돕기 위하여 Caring- Healing-Beyonding으로 이어지는 3단계 플랫폼을 운영하고 있습니다. 스트레스를 해소하도록 돕는 가족 심리진단 및 상담 프로그램)를 지원하고 있습니다. Hyu Healing Program 임직원 힐링의 중요성을 강조하는 CEO의 의지가 반영된 3대 Healing 프로그램을 운영하고 있습니다. Individual Beyonding 자기계발, 목표 성취, 행복 추구 등 일과 삶의 다양한 이슈에 대한 솔루션 코칭을 지원하고 있습니다. Team Beyonding Self-feedback(팀 현황 자체진단)이나 팀 발전을 위한 제언 등 조직 내 다양한 의견이 효과적으로 공유 논의되도록 돕는 팀 Visioning 워크샵을 운영하고 Saving Private Cheiler 있습니다. 임직원의 수고를 격려하고 Burn-out 방지를 돕기 위하여 개인 또는 팀 단위의 1박2일 힐링캠프를 지원하고 있습니다. Family Beyonding 가족의 소통 증진을 위한 대화법 코칭 및 자녀의 진로적성 사랑 愛 가족상담 상담을 지원함으로써 가족 성장의 초석을 제공하고 부부 및 자녀의 상호 소통 증진 프로그램을 운영하고 있습니다. 있습니다. 특히, 워킹맘 대상 그룹상담 프로그램을 통해 워킹맘의 스트레스 관리는 물론, Work-Family 관련 고민에 대해 해결책을 찾도록 돕고 있습니다. Crunch Healing Class 다양한 외부 힐링 프로그램을 초청하여 체험의 기회를 제공하고 있습니다. 이를 통해 다양한 힐링법을 학습하고 적극 실천하도록 돕고 있습니다

32 Environmental Value WHY Material Issues Management Approach 친환경 문화 구축 기후변화 대응 환경 캠페인 지원 환경에 대한 관심이 높아지면서 온실가스 에너지 목표관리제, 온실가스 배출권 거래제 등 국내에서도 다양한 제도가 시행되고 환경경영에 대한 국제 표준이 제정되고 있습니다. 기업들은 업의 특성을 활용한 환경 관련 활동 수행(환경보호, 기후변화, 에너지 절약 캠페인 제작지원) 자연환경의 보전을 위하여 친환경 문화 구축, 기후변화 대응 및 환경 캠페인 지원 등의 활동을 수행하고 있습니다. 임직원이 스스로 환경보호에 대한 인식을 가질 수 있도록 다양한 프로그램을 진행하고 있습니다. 또한 업무 상 발생하는 자원낭비를 최소화하기 위하여 정기적으로 프로세스 개선 및 광고업의 특성상 온실가스 배출량이 제조 및 건설업 등에 비해 많지 않음에도 불구하고 기후변화 대응 활동을 적극적으로 실천하고 있습니다. 정확한 온실가스 배출 데이터 집계를 제일기획은 환경경영 활동의 시너지를 극대화시키기 위하여 업의 특성과 연관된 환경보호 활동을 진행하고 있습니다. 기후변화 이슈, 생태환경 파괴 등 다양한 환경 문제를 친환경 이미지를 마케팅에 적극 활용하기 시스템 정비를 실시합니다. 위하여 인벤토리 구축을 완료하였으며, CDP에 해결하기 위한 캠페인을 제작하고 있으며, 시작하였으며, 제일기획은 이러한 기업의 자발적으로 참여하여 제일기획의 기후변화 지속적으로 환경 캠페인 제안 건수를 확대해 니즈를 충족시키기 위하여 환경보호, 기후변화, 에너지 절약 캠페인 제작지원 등 사업과 연계된 환경경영 활동을 적극적으로 수행해 나가야 합니다. 사내 그린 캠페인 진행 본사 사옥 자동 소등 시스템 운영, 전자 결재, 이면지 사용 등 환경을 위한 다양한 활동을 진행하고 있습니다. 또한 사내 아이디어 포털 i-pub 을 통해 친환경 아이디어를 수집 및 대응 활동을 이해관계자에게 상세히 공개하고 있습니다. 향후 연간 5%씩 온실가스 배출량 감축을 추진할 예정입니다. CDP 수상 나가고 있습니다. 에쓰-오일, Here Balloon 서울시민 한 명이 주차할 곳을 찾기 위하여 평균 500m를 운전한다는 사실에 착안하여 Here 실천하고 있으며, 매년 아이디어 제안 건수를 비제조업분야로 목표관리제 대상이 아님에도 Balloon 캠페인을 제작하였습니다. 주차장에 5% 이상 높여나갈 계획입니다. 불구하고 온실가스 목표 설정 및 관리에서 차가 차면 풍선이 내려가고 차가 빠지면 풍선이 우수함을 인정받아 2014년 10월 CDP 올라가는 시스템을 통해 주차공간을 찾는데 공개점수향상부문 특별상을 수상하였습니다. 소비되는 휘발유의 양을 절약하게 해주었습니다. Core Actions to Value 친환경 문화 구축 기후변화 대응 환경 캠페인 지원 60 61

33 Mutual Growth Value WHY Material Issues Management Approach 제일기획은 협력회사와의 거래 시 공정하고 투명한 비즈니스 구축 협력회사 지속가능경영 가이드라인 상생이 우리 사회의 화두로 떠오르면서 동반성장과 관련된 다양한 정책 및 제도가 시행되고 있습니다. 특히 기업 간의 경쟁이 다각화되는 글로벌 사회에서는 협력회사를 포함한 공급망 전체의 경쟁력을 강화시키는 것이 중요합니다. 제일기획은 업계를 대표하는 기업으로서 경쟁력 있는 강소기업을 육성할 사회적 책임이 있습니다. 그리고 이는 협력회사와의 신뢰관계로 이어져 긍정적 시너지 효과로 나타날 것입니다. 공정하고 합리적인 파트너십 실천 상생을 통한 동반성장의 실현을 위하여 공정하고 투명한 비즈니스 구축, 협력회사 업무효율성 제고 및 소통 강화에 힘쓰고 있습니다. 불이익이 발생하지 않도록 관련 법규를 철저히 준수하고 있으며, 업무 편의성 제고를 위하여 전자시스템을 적극 활용하고 있습니다. 또한 제작물과 관련한 법규 위반이 발생하지 않도록 광고 관련 법규 사례를 공유하고 있으며, 애로사항 청취 및 업무 프로세스 개선을 위하여 협력회사 VOC 설문조사를 정기적으로 실시하고 있습니다. 제일기획은 공정거래위원회의 협력업체 선정 및 운용 가이드라인 을 준용합니다. 2007년부터는 협력회사 운용규칙 을 매년 개정하여 협력회사의 불편을 줄여가고 있습니다. 협력회사 업무 효율성 제고 협력회사는 제일기획의 협력업체 포털 사이트 를 통해 표준 하도급 계약, 개별용역계약 등을 체결합니다. 아울러 견적 등록, 제작비 지급 현황 확인 등 프로젝트 수행에 따르는 제반 업무 등도 효율적으로 처리하고 있습니다. 2014년에는 기존의 PM팀을 PM그룹으로 확대 개편하여 업무의 전문성과 효율성을 높였습니다. 제일기획은 협력회사 지속가능경영 가이드라인을 제시하여 협력회사와 동반성장하는 상생의 문화를 구축하고 있습니다. 협력회사에 신뢰받는 파트너로서 서로의 인권과 다양성을 존중하고 제일기획의 윤리경영에 동참하며, 창의적이고 안전한 근무환경 조성과 계약 관련 제반 법규 준수를 위하여 함께 노력할 것을 제시하고 있습니다. 협력회사 대상 CSR 교육 협력회사의 사회적 책임 부문에 대한 이해를 높이고 CSR 활동을 진행할 수 있도록 관련 내용을 교육 및 공유하였습니다. 협력회사의 CSR 대응을 위하여 사회적 책임 영역에 대해 협력회사와의 소통 강화 설명하고 인권, 환경, 안전보건, 윤리 등에 대한 원칙을 수립하여 안내하고 있습니다. Core Actions to Value 제일기획은 매년 2회 업무공유회를 개최하여 광고 관련 법규와 실무 지식을 공유하고 있습니다. 2015년부터 매년 4회 VOC 조사를 2014년에는 협력회사 업무공유회를 통하여 총 289개 협력회사를 대상으로 CSR교육을 실시하였습니다. 실시하여 협력회사의 업무 상 애로사항을 청취하고 프로세스 개선에 반영하고 있습니다. 공정하고 투명한 비즈니스 구축 협력회사 업무 효율성 제고 협력회사와의 소통 강화 62 63

34 Overseas Story 제일기획은 광범위한 네트워크와 Client Value Sharing Value 풍부한 인력을 활용하여 세계 각지에서 다양한 가치창출 활동을 진행하고 있습니다. 해외 주요 해외 고객 본사 초청 해외 고객을 초청하여 본사 투어, 크리덴셜 피치를 통하여 제일기획의 포트폴리오 및 국제 광고 세미나 개최 제일기획은 권위 있는 국제광고제에서 세미나를 개최하여 마케팅 솔루션 역량을 선보였습니다. 인도 Meri class 인도법인은 상대적으로 교육의 기회가 적은 여학생들에게 양질의 교육을 제공하기 위하여 중국 一 心 一 村 중국법인은 자매마을인 베이징 미윈현 쭈앙토우위촌을 찾아 一 心 一 村 봉사활동을 필리핀 Be my date 필리핀법인은 크리스마스를 기념하여 Be my date 라는 색다른 사회공헌 프로그램을 고객과의 지속적인 커뮤니케이션, 지역사회를 위한 사회공헌활동, 글로벌 우수 인재를 양성하기 위한 체계적인 프로그램, 지구촌 환경보호를 위한 캠페인과 현지 협력회사와의 상생 등 제일기획의 핵심 가치를 널리 확산하고 인프라를 공개함으로써 제일기획에 대한 인식을 개선하고 있습니다. 또한 동종업계 프로젝트의 인사이트를 고객에게 제공하여 파트너십 체결의 가능성을 한층 높였습니다. 제일기획은 마케팅 솔루션 컴퍼니로서의 역량을 입증하여 대행 영역의 확대 가능성을 높이고 있습니다. 2014년에는 베트남, 두바이, 미국, 독일의 클라이언트를 초청하여 총 5회 행사를 진행하였습니다. 2014년 칸 국제 광고제에서 지난 2008년 국내 최초로 세미나를 개최한 이래 7번째를 맞이하여 브랜드와 제품이 사람들의 인식을 넘어 실제 삶 속에서도 중요한 위치를 차지할 수 있는 인사이트를 제공하였습니다. 아시아태평양 광고페스티벌(AdFest)에서는 디지털 시대 개인 소비자 역할의 파트너 격상, 프로슈머를 넘어선 개인 마케슈머 활용 프로세스 개발을 주창하였습니다. 학교에 IT기자재를 기부하였습니다. 기자재뿐 아니라 교육관리 시스템도 지원하여 지속적인 교육이 가능하도록 하였습니다. 또한 SNS를 활용, 트윗 수에 따라 기부가 되는 온라인 기부 프로그램을 진행하여 지역사회의 참여를 이끌었으며, 10월 디왈리 축제, 11월 어린이날, 12월 크리스마스 등 인도의 중요한 명절을 기념하여 임직원들이 선물 전달과 함께 컴퓨터 교육, 그림 그리기 등의 재능기부 활동을 펼쳤습니다. 임직원들은 마을 운영위원회에 전자제품을 기증하고, 형편이 어려운 주민들의 가정을 방문해 쌀과 식용유, 의류 등 생필품과 음향기기 등을 지원하였습니다. 또한 과수원 일손 돕기, 쓰레기 줍기 등 실제 마을에 도움이 되는 봉사활동을 진행하였습니다. 2014년 봉사활동은 제일기획 중국법인과 쭈앙토우위촌과의 자매결연 9주년을 기념한 더욱 뜻깊은 행사였습니다. 진행하였습니다. 임직원들을 2개의 그룹으로 나누고, 12월 18일과 20일 이틀 중 하루를 선택하여 지역기관인 GMA Kapuso Foundation에서 구호물품 포장 일손돕기 봉사활동에 참여할 수 있도록 하였습니다. 임직원 개개인은 본인뿐만 아니라 지인, 가족과 같이 특별한 사람과 함께 동행하여 하루 5시간 가량의 봉사활동을 수행하였습니다. 있습니다. 진행하였습니다

35 Employee Value Environmental Value Mutual Growth Value 업무 역량 교육 리더십 교육 글로벌 순환 교육 글로벌 환경 프로보노 캠페인 공정한 협력회사 선정 및 관리 협력회사와의 소통강화 제일기획은 해외 임직원의 역량강화를 위하여 Leadership Training은 팀장급 인력을 대상으로 제일기획은 해외 임직원이 본사 혹은 지역 내 홍콩법인은 국제자연보호협회(The Nature 제일기획은 공정하고 투명한 협력회사의 선정을 러시아법인은 법인장이 직접 전체 협력회사를 체계적인 업무 역량 교육을 진행하고 있습니다. 하는 리더십 배양 과정으로서 효율적인 성과관리 및 다른 거점에서 근무할 수 있는 기회를 Conservancy), 환경잡지 에코진과 공동으로 위해 모든 해외법인을 대상으로 표준화된 대상으로 간담회를 개최하여 제일기획의 비전과 Retail 트렌드 및 RX 전략 교육을 위하여 해외 커뮤니케이션 방법을 실습을 통해 체화할 수 제공합니다. Global Mobility Program은 매년 홍콩 전역의 환경정화를 위한 홍콩 클린업 협력회사 등록 선정 프로세스를 구축하고 경영전략을 공유하고, 상생협력을 위한 방안을 전 거점 리더를 대상으로 Retail RX Forum을 있는 프로그램입니다. 2014년에는 중국법인 1~2명의 현지 직원들이 본사에서 3~6개월 간 챌린지 캠페인을 진행하였습니다. 환경정화를 이를 수행하도록 요구하고 있습니다. 해외법인 논의하고 있습니다. 특히 현지 비즈니스 추진 시 개최하고, Retail 실무인력을 위한 강사과정 팀장 및 승격 인원을 대상으로 실시하였습니다. 근무할 수 있도록 하는 역파견 제도로, 위한 우리의 작은 노력은 큰 차이를 만든다는 담당자는 관련 문서 검토와 함께 현장실사를 발생하는 법규와 규정에 대한 컴플라이언스 워크샵을 진행하였습니다. 또한 인도, 러시아, 이태리법인에서는 팀장급 인원을 대상으로 2012년부터 2014년까지 실시하였습니다. 의미의 'Every little bit adds up'을 슬로건으로 실시하여 협력회사의 규모와 프로세스를 교육을 실시하고 있습니다. 또한 온 오프라인 영국 등 주요 거점 내 리테일 영업인력 500여 Situational Leadership 교육을 진행하였습니다. 또한 CIS에서는 우수 인재 교환 프로그램으로 삼고, 플라스틱 병과 박스, 캔의 3가지 주요 점검하고 있습니다. 협력회사 평가 프로세스에 채널을 통하여 업무 상 발생할 수 있는 명을 대상으로 Retail 비즈니스 과정도 이 교육은 MBTI와 실습을 통해 자신의 Exchange Program을 운영하고 있습니다. 형상을 이용하여 온 오프라인 캠페인을 의해 선정된 협력회사는 시스템에 등록되고 협력회사의 고충과 애로사항을 청취하고, 협업 실시하였습니다. 제일기획의 핵심전략 중 업무스타일을 파악하고 상황에 따른 팀장 간, CIS 지역 내 동일 언어를 쓴다는 장점을 진행하였으며, 론칭 초기부터 대중의 큰 호응을 있습니다. 협력회사 문서의 일부 혹은 전체가 프로세스 개선을 위한 방법을 공유합니다. 하나인 디지털 마케팅 관련 교육의 일환으로 부하직원 간의 효율적인 커뮤니케이션 방법을 활용한 교육 프로그램으로, 일정기간 서로의 얻었습니다. 2014년에는 51,000명이라는 허위 위조된 경우, 파산을 당하는 경우, UAE법인에서는 디지털 부문 직원들을 대상으로 배울 수 있는 프로그램입니다. 업무 프로세스 및 노하우를 공유하면서 가장 높은 봉사자 참여를 기록하며, 캠페인을 품질 안전 윤리 등과 관련한 위법사항 및 파키스탄 Coke Studio 디지털 캠페인에 우수인재로서의 소속감 및 만족도를 고취시킬 수 성공적으로 진행하였습니다. 명예훼손이 발생할 경우 등록을 취소하고 이를 대한 인사이트 도출 및 실무 적용 워크샵을 있는 기회로 활용하였습니다. 해당 협력회사에 통지하고 있습니다. 실시하였습니다

36 Sustainability Governance Governance 제일기획은 비즈니스에 대한 전문성을 갖춘 이사회를 구성하여 최적의 의사결정을 수행하고 있습니다. 투명한 지배구조를 위하여 독립성을 갖춘 이사를 선임하고 있으며, 감사제도를 운영하여 이사의 업무를 감독하고 있습니다. 그리고 업무의 효율성 제고를 위하여 경영위원회를 운영하고 있으며, 경영진에 대한 투명한 보상을 위하여 보상위원회를 설립하였습니다. 이사회 구성 이사회는 상근이사 4인, 사외이사 2인 등 총 6인의 이사로 구성되어 있습니다. 이사회 의장은 규정에 따라 대표이사가 겸임하고 있습니다. 이사회 구성원의 독립성을 보장하기 위하여 최근 3개년간 당사와 거래 실적이 없고 최대주주 및 주요주주와 기타 이해관계가 없는지를 검토하고 있습니다. 이사회 운영 2014년 이사회는 총 9회 개최되었으며, 주요 안건으로는 보상위원회 설치 및 운영규정 승인, 이사업무 위촉 및 이사보수 배분, 주식 매각, 특수관계인과 상품 및 용역 거래 승인 등이 있었습니다. 2014년 사외이사 참석률은 경영위원회 경영위원회는 이사회에서 위임 받은 사항에 한해 의사결정의 신속성과 효율성을 제고하기 위한 목적으로 운영되고 있습니다. 경영위원회는 사내이사 4명으로 구성되어 있으며 2014년에는 총 15회 개최되었습니다. 2014년 주요 안건으로는 프로축구 및 프로농구단 인수, 해외법인 차입금 지급보증 승인 등이었습니다. 보상위원회 제일기획은 2014년 10월 개최된 6차 이사회에서 보상위원회 설치를 승인하였습니다. 보상위원회는 사외이사 2인 및 사내이사 1인으로 구성되어 있으며, 이를 94.4%였습니다. 통해 경영진의 투명한 보상 체계를 구축할 수 있게 되었습니다. 감사제도 제일기획은 감사위원회를 별도로 설치하고 있지는 않으나, 주주총회 결의에 의해 내부거래위원회 2014년 12월에 개최된 9차 이사회에서 상근감사 1명을 선임하여 감사업무를 공정거래 자율준수 체제 구축을 통하여 회사 지속가능경영을 지속적으로 향상시켜 나가기 위해서는 안정적인 지배구조와 체계적인 성과관리가 필요합니다. 제일기획은 지속가능경영보고서를 통해 이해관계자에게 관련 성과를 공개하여 신뢰받는 기업으로 성장하고 있습니다. 이사회 및 감사 구성 현황 구분 이름 주요 경력 사내이사 임대기 제일기획 대표이사 김천수 제일기획 부사장 / 글로벌부문장 유정근 제일기획 부사장 / 솔루션부문장 박찬형 제일기획 부사장 / 경영지원실장 사외이사 정연근 前 )KB데이터시스템 대표이사 김병도 前 )서울대학교 경영대학장 감사 현성수 상근감사 수행하고 있습니다. 감사는 이사회에 참석하여 독립적으로 이사의 업무를 감독하고 있으며, 이와 관련하여 장부 및 필요 서류의 제출을 요구할 수 있습니다. 2014년 감사는 모든 이사회에 참석하여 이사회 운영의 견제와 균형이 확보되었습니다. 경영의 투명성을 제고하기 위한 목적으로 내부거래위원회 설치를 승인하였습니다. 본 위원회는 사외이사 2인, 사내이사 1인으로 구성되어 있으며, 내부거래 보고 청취권, 내부거래 직권조사 명령권 및 내부거래 시정조치 건의권을 가지고 제일기획의 내부거래에 관한 제반 사항을 관장하고 있습니다. 69

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