Cheil Communication March

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1 FOCUS ~ ,, ,,,. P,,.

2 2003 4, /, TV, 2002, 0.6%., ,,, TV 43 PP(Program Provider), ,, , SARS,,,, 5%. 0.6% , %, TV 30~40%. TV , , SP 9165, 5006, TV 2975, 2751, TV 3%, 6.4%, 8.4%. 4, PP 3 TV 26.9%,, 45.9%., SP 6.2%, 4 2.6% ( 1) % , TV 4

3 < 1> () ) (%) (%) (%) (%) TV 23,671 24,394 19, ,751 2,780 2, ,422 27,175 21, ,900 20,200 17, ,006 5,465 4, ,906 25, ,328 52,840 44, ,756 2,688 2, , SP, 9,264 8,720 7, TV 2,975 2,345 1, ,700 1,850 1, ,675 4,195 2, ,023 68,442 57, , TV, TV. 5 6, LG,,., 4 7 GS(Global Standard) (Up-front), 6 1 JIBS-FM, 6 30 itv- FM, GTB-FM. 7~ % %, 15% ~ ~1800.,, GM,,,,,,,, AM7,, 10% 6%. KADD() 2240, 8.4% 5006.,., SP,, SP, 6.2% 9264.,,

4 < 2> ( ) (%) (%) (%) 7,960 8, ,469 4, ,400 5, ,366 4, , 3,521 3, ,020 3, ,328 52, < 3> 2003 (4) ( ) TV TV RADIO PORTION , , , , , , , , , , , , , , , ,234 2, , , , , , , , , , , , , , , 1, , , , , , , , , , , , , , ,671 2,751 18,900 5,006 50, ,840, 3~4%.,,,, 20%. 20~30, CGV,,,, SP,. 6

5 (TV, ) TV %. (PP) ON, CJ (MPP) 3, PP TV TV % TNS, NMR TV TV. YTN, MBN, OCN, m.net PP 3, PP, 26.9% % 2700., 4.,., NHN,,,. 4 < 4> 30 (4 ) ( ) ,785 SK , ,902 43,597 3 KT PR 29,392 KTF 40,009 4 SK PR 27,754 39,048 5 LG 22,298 30,930 6 PR 19,728 LG 26, ,246 25, ,899 KT 25, ,538 LG 24, KT LM 17,497 23, PR 17,081 KT PR 21,902\ 13 LG 16,648 LG PR 20, ,639 PR 20, ,489 SK NATE 20, SK NATE 16,379 19, KTF 16,125 18, ,079 LG 17, ,778 PR 17, LG 15,656 PR 16, SK TTL, TING 15,534 15, LG 15,430 SK PR 14, PR 14,972 14, HP 14,813 PR 14, EF 14,769 LG 13, KT VDSL 13,935 TV 13, KT&G PR 13,910 13, FIRST 13,857 18, SKT ,677 SK , KTF FIMM 13,331 EF 13,069, 1. 2, SKKTFLG, PR FIMMJUNENATE ,, LG, ,

6 < 5> 2004 ( ) (f) 2004(f) 27,174 26,422 25,500 26,000 25,665 23,906 23,500 24,100 4,195 5,675 7,000 8,000 11,408 12,020 12,000 13,000 68,442 68,023 68,000 71, f = Forecasting, 2004,, , 5, 436 2, 3521, KT PR 293 3, SK, 6 PR 278 4, LG ( 2).., HP, SK, KT, LG, 6 PR, SK NATE, TTL, TING,. 011, KTF, FIMM,, 23.3% LG,, VDSL 16, 3% ( M ), TV, FIRST 3 4~6%,, LG 4, ,,, EF,,,,,, PR 12, PR, KT&G PR ( 3). 30 ( 4) ,,, SARS 528 2% 3% 1%.,, 4~5%. TV, 8, 2006,,, IT,, ~ 3% ~ ~2%. CATV, ~40% % 4.5% , 4,,,, 2003 (5). 8

7 1 CAN2004 /, ~, 60 ()? , , 1., FIFA VIP VIP CAN2004( ).?? , (,, ), FIFA VIP, 40. CAN2004 (COCAN). 1 ( COCAN,,,. )., 2002 CAN ?. OPEN!.. Open,, 10

8 .., < 1> Quest for the Good Concept!.,,.,, (). Open. Open.,,,, ( ). Open, ().. ().,,,, ()()., < 2> Hub & Portal.,, ( 1).,, (Hub), (Portal). The New Hub & Portal of Africa, Tunisia!( 2).. Body and Soul (Body1 ) (Soul

9 < 3> ). From Draft To Shift, ( Dream, Rêve,.) (Draft2 ) (Shift3 4 ) () ( 3) , 4. Lets go, Africa!(,!),.! 5 (Tunis). COCAN, COCAN. ( ),. ()(Hannon) (Afe ). 2004,. 2. (), () , 7, 9, 11, 10 4 COCAN (,,,,,,, ).,, COCAN,,,, ( ),, 12

10 ,,,,,,,,,..,!.,.. < 1> ( ) < 2> () 11, , 30 D 50,,, ()(). 12,, 2.,. 4 (?). 3, (?).., COCAN,,,, D-49.. (Mentality) (Code).. COCAN,,

11 , (, )., ,,.,.,,, D , 10 () () D-19 D-8..,. D-11, 2,,,, 3,,...., (Back Stage) 2000, D-5, 4,. 1 24, D! 12., 3, 14

12 < 3> 1 < 4> 1 < 5> 1, < 6> 2 < 7> 2,. 4,,,..,.,, ~!. AD ~1840() 16,. 1,, ().., (). 16.,,,,,,,,.,

13 < 8> 3 < 9>4 < 10>4,, () ().,. 3,,,. (Portal) ()., 8( ), 16 ( ), 32 () (Hub)... () ()() (Spaceship)., Lets go, Africa!,,, (). CAN

14 . CAN2004. < 11> ( ),!... ()...!,!!,!,!,!, 1.. CAN2004, Power of One, (Rain Maker) (Movement ).., , D-60,. En Pla~ce!,, ~!(En Place!!), En Place!., En Place!. (!) En Place!. Upgrade Tunisia CAN ,,,,

15 < 12> < 13> < 14> < 15>..,,,,.,, Global Standard.,.,,,,.,,,,.. Just call me my nickname!,. ( Ghost ),,,, 18

16 ,.,, Kim Lee,.. or (?) CAN m, 4m, 12mABR(Air Balloon Robert) D-9,.,,. 1 23, 45,..,, 2,.,.,. COCAN (), TV...,., ?.??

17 2 WINE /AP1, /AP2, 45 64,,. WINE 1, ( 240, ). X, n, P. (Participation)(Passion) P,, P , , 20,. 40~50 IMF ().. 4., P. P 1 2 // ( , ~10) P ( 3500, ) ( 470, ) ~10. 9,.,,.,. P IMF

18 < 1> < 2> P P P < 3> < 4> P %, 2019 (14% ), 2026 (20% ) ,,, ,,.. ( 1), ( 2),, ( 3).. P. P ( 4), ( 5), ( 6).. P. ( 7),

19 < 5> < 6> < 7> < 8> < 9> < 10> 4564 < 11> < 12>, ~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~54 55~59 60~64 65~69 22

20 2 ( 8), (9). (Ambivalence) ( 10).,.,, ( 11, 12).,,., 4564,. 4564WINE. WINE, (Well Integrated New Elder),,,,,,. () () (Wine). WINE W,. < 13> < 14> < 15> WINE () (). ( 13), 60.6%, ( 14).,., ( 15). ( 16),, ( 17). ( 18)

21 < 16> < 19> < 17> < 20> 68.3% 54.9% < 18> , ( 19).., ( 20). WINE () () ,,,. 27.8%, 19.4%, 15.3%, 37.5% ( 21)..,..,.,

22 < 21> < 23> 19.4% 27.8% % 15.3% < 22> < 24> 19.4% 27.8% % 15.3% ,. ( 22).,. 4564?., ( 23).,. ( 24).,.,. (25).,

23 < 25> ( 25)., , , (26). 61 < 26> < 27> 5~ ,.., 95%., WINE (). WINE ( ) %. WINE. WINE., (W. I. S. E. R). WINE (Wiser). Woman( 28)... XC90. Itself( 29). WINE,. SAS. Safety( 30), WINE.,,,. WINE, 26

24 . Evergreen( 31)...,.. Senior Citizen, WakadoFun Meals.. Relationship( 32). WINE... (Bank One),,,. < 28> Woman < 29> Itself < 30> Safety < 31>Evergreen ,. WINE,,.,, WINE,., < 32> Relationship ,, WINE,

25 /, ( ).??.,..,.,,. TV..,.. 28

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27 ,.,...,..,.,.., ,.,. 50,,,..,, ,....,..,.,,. 30

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29 C I N E M A X X..,,,,,, TV. %.,...,?......,,,,,?..,.. (),,......,....,,,. /, jjm.jeong@samsung.com 32

30 TV 55.4% 6 10.?. 28.4%.?

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32 ,.,.,.,.., ,....,..? ,,... Melanie Landwehr..... /,

33 CHEIL Creativity KTF / PR 36

34 KTF / PR 2. KTF /

35 / 2. / 3. / 38

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37 40 / Goood!

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39 42 KT /

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41 KTF / KTF / KTF /?..,?..., ~.?. KTF PC. KTF MP3 ~ KTF. KTF PC. KTF MP3 KTF. KTF 44

42 / ~ / /! HDTV HD.,. ~,. HD.. ~!?.,.,.,..? ~. ~. ~ ~,,?,,,!.,!

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44 CJ / CJmall / PR /? ~! CJ.,.,.,?...!.,

45 / / (),. (Gilles Deleuze) & (Felix Guattari), < >,.? ( 1)..,..,.... KPMG. 48

46

47 2.... KPMG 1987 PMI(Peat Marwick International) KMG(Klynveld Main Goerdeler).. K (Klynveld), P(Peat), M (Marwick), G (Goerdeler). 1917, 1870, 1897, KPMG ( ). 14. (Max Weber),., ( ) ().,,,, KPMG,,, e. KPMG, , KPMG ( 2). 50

48 3,

49 5,,., ( 4). (Rearview Mirror) KPMG. 5.,, KPMG 13.5., ( 6)., 6. 52

50 ,. KPMG,.,.., 1/2 2/3. 7., (),...,,. (Grid)., ( 7~9). (),...,, ( 7) TV,,.? 8.?

51 9.,,,,.,,...., KPMG...., ( 10~17),.,,,. Z.. n,.. (Rhizome)..... ()(Arbolic Model),., (). ().,,,..,.. 54

52 10 11, &, e ,. 10~17.,,,,,,., 1n.,,,..... ( 10).. ( 11).. KPMG. 12.,. 5 ( 13~17) e. (). KPMG ( 13). KPMG. 14 I LOVE YOU

53 , ,... 56

54 e , ( 15). (), e (Its time for clarity) ( 18, 19). KPMG..,,.....,. ()

55 18 19,..... e, ( 20~22). (Metaphor)KPMG.... (Grid),,,. CIO KPMG ( 20)., (FedEx)... 2.,,.. 58

56 20 21 KPMG.. KPMG.. 22,,,. KPMG.,. KPMG (Mission).,.. (). KPMG. 7. KPMG..,.. Its time for clarity

57 STUDIO <My Life> / 3, tomy5004.oh@samsaung.,., (Perrier)..? (Brand). WPP....,. (),..., <My Life>., USP(Unique Selling Propositions). 23, PPV,,, ( )..,.,.... (), ().,.., 60

58 < 1> GAP (Jean Paul Gaultier) GAP GAP GAP. 34 GAP GAP GAP. (Brand Switching)?.,.,.., (User).,... (Core Benefit),.,,? (Digital Convergence), (Personalized Service).,?

59 < 2> < 3> GAP. GAP 3 36, GAP ( 1)..,.!., ,. TV,,,,,, 14. ( 2).,?..,..?,.. 40~50. TV.,. 2 9 HD Sky- HD. 13 HD,, SkyHD (). 62

60 , 1100., PC. IT HDTV 200, , HDTV, 100%. HDTV.. 100% ( 3)., HDTV,. < 4> 3 ~ HD 3 SkyHD 2. HDTV, 3 ~ HD. HDTV HD FGI(Focus Group Interview). HD HDTV HD ( ) HD. HD HDTV HD, SkyHD., 15. ().,. (Story Telling) 490, HD. ( 4).. 3 (Key Message) HDTV HD ~

61 < 1> , , , n=300,.,...,,??.., (Boom-up) %, 80% 2 ( 1)., ,.. 1., ngtv.! , ,.,. 64

62 2003 MULTI /, MULTI M(Moment) U(Upbeat) ,,,,,,,, 9, Moral, Mode, Moment, Mytopia, Modern.,...,, Modern. 1,. < 1> < 2>

63 < 3-1> ( 2) ( 3-1). < 3-2> (/) ( 3-2). PC TV PC, TV ( 4). < 4> (PC) (,) TV TV ,. 1318,., ( 5).. ( 1)

64 < 5> < 6> / // / / / // < 7-1> < 7-2> (/) ( 6). 1318,., ( 7-1).,,, ( 7-2) ,... ( 8).,,. (Well-being),

65 < 8> < 9> < 10> < 11> < 12-1> < 12-2> (/) ( 9, 10). 68

66 . ( 11) ( 12-1)., ( 12-2). TV 52% % 53% % 29%, % 43%.. TV,. ( 13). < 13> TV < 14> 1925 < 15> 1 () Upgrade, Unique, Urge, Upbeat, Unaffected

67 < 16> < 17> () (PC) PC (,) TV () TV < 18> < 19> / / / // / / // / ,, (14).,, ( 15). PC , TV. TV ( 16, 17)

68 2000. ( 18).,, 2000 ( 19). 1925,, (20) , ( 21). 1925,,... ( 22). < 20> < 21> () < 22> ( 23)

69 < 23> < 24> < 25> < 26> , ( 24)., , ( 25)..,.,. (26) ,,.. 72

70 ( 27) DM(Direct Mail) ( 28-1). ( 28-2) , (Innovator). PC,.,. 1925,..,... < 27> PC, < 28-1> TV <[ 28-2> (/) TV TV , 3342,

71 CC NEWS RSC(Regional Strategic Center) 18 POP., ,. 1 29, 2004.,,, 120., 5000,.,. 1 31, % 4226., ,. 18.,. 2, 3. 74

72 ..,?,?.,,,..!,?,??......?,.. Agency Young & Rubicam New York, NY Creative Director Ross Sutherland Art Director Marwan Khuri Photographer TV frame lifts

02_±èº´µµöKš

02_±èº´µµöKš CJ CJ TV TV T Television Commerce M Mobile Commerce 2006 7 12 TV 10 2005 3 TV TV TV 1995 CJ TV 2000 6 CJ 2005 4 500 TV TV TV CJ 21 TV TV CJ TV TV TV TV TV CJ TV CJ CJ 100 CJ CJ TV TV TV TV 1995 2005 TV

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