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규환 민
7 years ago
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1 중국 영유아용 쌀과자 선호도 조사 보고서 1

2 목차 Contents Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 현황 4. 포장 선호도 현황 5. 영유아 스낵 구매 및 사용 선호

3 过 순서 渡页 Transition Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 상황 1.프로젝트 배경 및 요구사항 2.프로젝트 실행 스케줄 3.실행 과정 설명 4.견본 완성 현황 4. 포장 선호도 상황 5. 영유아 스낵 구매 및 사용 선호도 3

4 1.프로젝트 배경 및 요구 리서치 목적: 중국에 유기농쌀과자상품을 수출하기 위해 진행한 소비자 선호도 조사 리서치 대상: 48개월 미만 영유아의 엄마 또는 간식구매자 리서치 지역 및 표본수: 중국-베이징, 150명 리서치 방법: 1대1 면담조사 (CLT) 리서치 내용: 맛과 포장 선호도 테스트, 구매경로,구매형태, 소비형태 등 내용을 포함. 정리 및 내용 총괄을 통하여 이번 조사내용을 3개의 부분으로 나눔 : 맛 선호도 테스트, 포장 선호도 테스트, 소비자 구매 및 사용 선호도(U&A연구) 4

5 2. 조사일정표 작업 내용 시작 시간 계약 체결, 고객이 관련 자료 송부 설문조사 설계,수정 및 최종 확정 프로젝트 전기 트레이닝( 내부 트레이닝) 현장조사 시행 데이터 입력 및 정리 중문판 리포트 쓰기 리포트 번역

6 3. 조사과정 설명 실행의 편의를 위해 제품과 포장에 번호를 매긴다 1번제품: 바나나맛 긴 원형 1번 포장 2번 제품: 치즈맛 큰 원형 2번 포장 3번 제품: 야채맛 작은 원형 3번 포장 - 실행과정에서 임의의 순서로 제품 또는 포장을 보여준다. - 설문대상은 서로 다른 번호의 제품 또는 포장에 대해 선호도를 표현해야 한다. 6

7 3.조사 과정 설명(계속) 본 조사연구의 실행지점은 베이징시 방원아파트이다. 이 지역 부근에는 까르푸슈퍼마켓, 국미전자가 있고 오른쪽에는 베이징동물원이 있으며 일자별 유동인구는 3000명을 넘는데 그 중 대부분이 젊은 부부와 아이들이다. 7

8 CLT 구분대상 및 방문지역 현장인터뷰 8

9 4. 표본 추출 과정 이번 리서치 결과 총 154개의 표본을 완성함 완전히/주로 내가 브랜드를 결정하고 내가 구매한다"는 사람은 135명이며 87.7%를 차지함; 완전히/주로 내가 브랜드를 결정하나 다른 사람이 나를 대신해서 구매한다"는 사람은 19명이였고 12.3%를 차지하였다. 설문대상에서 "엄마"가 차지하는 비중이 제일 높았으며 110개의 견본으로, 71.4%의 비중을 차지함. 아빠 의 견본은 32개로서 20.8%를 차지함. 이 외에도 친할아버지,친할머니,외할아버지,외할머 그림 : 설문대상과 아이의 관계 전부/주요 하게 내가 브랜드를 결정하나 다른 이가 전부/주요 하게 내가 친할아버 지/친할머 니/외할머 니/외할 아빠, 32, 20.8% 브랜드를 결정하고 내가 엄마, 110, 71.4% 9

10 4. 표본 추출 현황(계속) 이번 리서치 결과 154개의 유효한 표본 을 완성함. - 아기들의 나이분포 상으로 보면 각 연령대의 아이가 총체적으로 평형을 이루고 있음. 6-12개월의 아이는 33명, 12-24개월의 아이는 40명,24-36개월의 아이는 43명, 36-48개월의 아이는 38명임. - 아이의 성별구성을 보면 남자아이가 비교적 많았는데 89명이었고 57.8%를 차지하였으며, 여자아이는 65명으로 42.2%를 차지함. 그림:설문대상(아이)의 나이분포 그림:설문대상(아이)의 성별구성 24(포함)- 36(포함)- 48개월, 38, 24.7% 12개월, 33, 21.4% 여자아이 % 12(포함)- 36개월, 43, 27.9% 6(포함)- 24개월, 40, 26.0% 남자아이 % 10

11 过 순서 渡页 Transition Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 현황 1.프로젝트 배경 및 요구사항 2.프로젝트 실행 스케줄 3.실행 과정 설명 4.견본 완성 현황 4. 포장 선호도 현황 5. 영유아간식 구매 및 사용 선호 11

12 1.제품 선호도 주요결과(계속) 중국아이들이 좋아할 가능성이 가장 높은 맛은 치즈맛이며, 형태크기가 제일 적합한것은 큰 원형. 제품 당신의 아이가 좋아할것 같은 맛은? 바나나맛:39.0 % 치즈맛:47.4% 어느 제품 크기가 "지금 이대로가 적당 한가요? 긴 원형:52.6% 큰 원형:79.9% 설문대상의 제품에 대한 기타 주요 의견 맛이 너무 자극적이라 좀 더 담백했으면 좋겠다 형태가 너무 크다. 좀 작거나 가늘게 만들 수 있을 것 같다. 입 안에서 녹는 시간이 길고 치아에 붙는다. 형태가 긴 스트립이거나 얇고 평평하면 잡기 편할듯 치즈맛이 너무 옅다. 야채맛:29.2% 작은 원형:47.4% 채소맛이 너무 옅고 단맛을 더하면 좋을듯; 형태가 너무 작다; 여러가지 색상이어서 좋긴 한데 더 밝았으면 좋겠다. - 설문조사대상은 현재의 세가지 제품의 형태가 그다지 예쁘지 않다고 함. 작은 동물, 하트, 별 혹은 캐릭터 모양이었으면 하는 의견이 있었음. 이 외에도 여러가지 색상으로 하되 각 색상이 같은 종류의 맛이었으면 좋겠다는 의견도 있었음. 12

13 1. 제품선호도 주요결과 및 제안(계속) 조사자 제안: 치즈맛, 바나나맛, 야채 맛의 선호도에 대한 절대적 차이가 크지 않았음(선호도가 제일 낮은 야채(풋나물)맛도 29%가 넘는 대상의 선택을 받음)이에 중국시장에 세 가지 맛이 동시에 진출할 것을 제안함. 긴 타원형 제품의 크기는 좀 더 작게, 작은 원형제품은 좀 더 크게 제작하였으면 함. 이 세가지 제품을 긴 스트립 또는 가늘고 긴 형태로 만들어 잡기 편리하게 할 것을 고려했으면 함. 설문대상의 의견에 따라 중국시장에 투입할 시 참신함을 더하면 좋을 것 같음. 예를 들어 서로 다른 맛의 제품은 각기 다른 외형과 색상을 채택하고, 외형은 귀엽고 색상은 밝게 하도록 할 수 있음. 구체적인 예시로는 치즈 맛은 하얀색의 별 모양, 바나나 맛은 노란색 하트모양, 야채(풋나물)맛은 초록색의 긴 스트립 형태로 만들어 볼 수 있음. 13

14 2.포장선호도 주요 결과 및 제안 중국소비자가 가장 선호하는 포장은 3번 포장이었고, 제일 선호하는 포장 재질은 종이박스였음 이중에 어느 포장이 제일 마음에 드나요? 유아식품 您最希望 포장이 婴幼儿零 어떤 食包 재질이길 装使用哪 바라나요? 种材质? 1번 포장 14.3% 2번 포장 42.2% 비닐지퍼백 27.9% 비닐원통 22.1% 종이 박스 종이박스 50.0% 설문대상이 포장에 대한 기타 제안: 3번 포장 43.5% 아이의 손가락이 긁힐 가능성이 있으므로 포장이 각지지 않았으면 좋겠다. 포장을 뜯은 후 나머지는 간편히 다시 봉할 수 있게 하거나 외포장 안에 또 한 층의 내포장이 있도록 디자인하면 좋겠다; 포장 제품 상에 적절한 섭취 연령대가 적혀 있었으면 좋겠다. 14

15 2.포장 선호도 주요 결과 및 제안(연속) 우리의 제안: 3번 혹은 2번 포장 중 하나를 선택하여 중국시장에 진출하는 주요 포장으로 사용할 수 있음. 포장재질은 종이박스를 사용하는 것이 가장 좋음;이는 중국사람들이 흔히 집에서(외출 시가 아닌) 아이에게 간식을 주는 것과 (P40)과 관련됨 -종이박스는 쉽게 열고 안전하게 보관할 수 있음. 포장재 위에 적합한 연령대 에 대한 설명을 추가할 것 ; 하나의 포장 안에 서로 다른 맛의 제품을 넣는 것을 고려할 수 있으며, 모양(또는 색상)으로 맛을 구분할 수 있다면 아이들에게 인기가 더 많을 것으로 예상됨. 또는 큰 포장 안에 여러 개의 작은 포장을 넣고, 각 포장에 다른 맛을 첨가할 수 있음. 15

16 3.구매 행위 및 선호에 관한 주요결과 및 제안 아이에게 간식을 주는 원인 영양보충:79.9% 아이 달래기:70.8% 간식: 62.3% 보조식 대체: 35.7% 이갈이:26.6% 간식 구매 경로 슈퍼마켓:93.5% 아기용품전문점:50.6% 인터넷구매:41.6% 편의점:15.6% 해외구매대행:11.7% 간식 구매 시 주로 고려하는 요소 영양성분:93.5% 맛:64.3% 원재료:63.6% 유기농:61.7% 원산지:39.6% 포장:18.2% 매월 소비 현황 월평균3봉지 봉지 당 평균 79그람 월평균 93원 소비 식용 장소 때론 집 때론 외출, 집에서 먹을 때가 더 많음: 47.4% 주로 집에서 먹음:33.8% 때론 집 때론 외출, 외출할 때가 더 많음:12.3% 주로 외출 시 먹음:6.5% 16

17 3. 구매 행위 및 습관에 관한 주요결과 및 제안 (연속) 조사자 제안: 중국 부모에게는 스낵이 영양을 보충하고 간식으로 사용되는 외에도 아이들이 떼를 쓸 때 달랠 수 있는 유용한 도구임. 그렇기 때문에 제품의 외형과 포장은 반드시 귀엽고 밝게 제작하여 아이들의 주의를 환기시키고 좋아할 수 있게 해야 함. 중국 시장 진출 시에는 우선적으로 슈퍼마켓, 아기용품 전문점 및 인터넷 쇼핑몰에 진출해야 함. 중국 소비자들은 영유아 스낵의 영양성분을 중요하게 생각하므로 포장지에 해당 제품의 각종 영양성분구성을 눈에 띄게 쓸 것을 제안함. 중국 부모들의 소비 데이터에 근거하면 영유아 간식의 매 봉지 당 중량을 그람 사이(P39)로 제작하고, 매 봉지 정가는 10-35원사이(P38)로 책정하는 것이 가장 적합함. 17

18 4.본 보고서 관련 설명 본 보고서에 관한 주요 설명: 아래 보고서의 내용은 설문조사 중 공개문제에 대한 답안을 포함하지 않으며 공개문제에 대한 답안은 이미 주요결과 부분에서 정리하였음. 이번 리서치에서는 아이들의 나이가 비교적 어리고 타 성별 아이들과의 음식 선호도 차이가 명확하지 않으므로, 본 보고서에는 성별 부분에 대한 교차분석을 하지 않음. 데이터 결과에 근거하여 설문대상(아이들 가장)의 나이, 학력, 소득 등 요소가 상호 간의 명확한 차이를 보이지 않으므로, 본 보고서에서는 이 부분에 대한 데이터 결과를 제시하지 않음. 부분적 문제의 데이터 결과 상에서 서로 다른 연령대의 아이들 사이에 일정한 차이가 있으므로 본 보고서에서는 이 부분에 대한 교차적 분석결과를 제시할 예정임. 18

19 过 순서 渡页 Transition Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 현황 4. 포장 선호도 현황 5. 영유아간식 구매 및 사용 선호 1.스낵의 맛에 있어 부모가 중시하는 요소는? 2.어느 제품의 맛이 가장 환영받나요? 3.어느 제품의 포장이 가장 환영받나요? 4.어느 제품의 크기가 적합한가요? 5.이갈이 과자를 대체할수 있나요? 6.구매가능성,식용가능성은 어떠한가요? 19

20 1. 스낵의 맛에 있어 부모가 중시하는 요소는? 영유아 스낵 맛에 대해 관심을 가지는 요소: 전체적으로 입에 들어가면 즉시 녹음(목에 걸리지 않음) 에 관심을 가지는 부모가 가장 많으며 72.1%를 차지함. 다음은 이빨에 달라 붙지 않음 이며 63.6%를 차지하였고, 맛이 담백함 은 56.5%. 식용방법이 다양 은 31.2%를 차지하여 상대적으로 적음. 그림:아이의 부모가 영유아 스낵의 맛에 관심을 가지는 요소(%) 입안에서 즉시 녹음(목에 걸리지 않음) 72.1 이발에 달라 붙지 않음 63.6 맛이 담백 56.5 바삭하고 푹신함 46.1 여러 맛이 있음 41.6 식용방법이 다양 31.2 C7.영유아 스낵맛에 대해 어떤 면에 중시를 돌리나요?(다항선택) 20

21 1. 스낵의 맛에 있어 부모가 중시하는 요소는? (계속) 서로 다른 연령대 아이의 부모가 중시하는 요소의 차이가 적음 모든 연령대 아이의 부모는 입안에서 녹는 요소를 중시하였음. 이 외에 나이가 많은 아이들의 부모는 어린 아이들의 부모보다 이빨에 붙지 않음 을 더욱 중시하였는데, 이는 나이가 많은 아이들의 식품에서 이빨에 붙는 현상이 많이 발견되었기 때문임 개월 아이의 가장은 맛이 담백, 바삭하고 풍성함 다양한 맛 등 요소에 대한 중시 정도가 다른 가장에 비해 높은데 부모들이 이 나이 대 아이의 음식을 엄선한다는 것을 의미함. 그림:다른 연령대아이의 가장이 맛에 대한 중시 요소(%) 입안에서 녹는다(목에 걸리지 않는다) 이빨에 붙지 않는다. 맛이 담백 바삭하고 플러피하다 여러가지 맛 식용방식이 다양 (포함)-12개월 12(포함)-24개월 24(포함)-36개월 36(포함)-48개월 C7 스낵 맛에 대해 어떠한 요소에 중시를 돌리나요?(다항선택제) 21

22 2.어느 제품의 맛이 가장 환영 받나요? 당신의 아이가 어떤 맛을 제일 좋아할까요? 라고 물었을 때: 47%를 초과한 응답자는 치즈맛이라고 대답함. 그 다음으로 응답자 수가 많은 39%는 바나나맛. 야채(풋나물)맛을 좋아하는 사람은 29.2%로 비교적 적음. 그림:아이가 좋아하는 맛(%) 바나나맛 치즈맛 풋나물맛 C1. 당신의 아이가 어느 맛을 제일 좋아할 것인가요?(다항제) 22

23 2. 어느 제품의 맛이 가장 환영 받나요? (계속) 다른 연령대 아이들을 볼 때: 6-12개월의 아이와 12-24개월의 아이는 치즈맛을 좋아하고;24-36개월의 아이는 바나나맛과 치즈맛;36-48개월의 아이는 바나나맛을 좋아했다. 횡적으로 볼 때 나이가 많을수록 바나나맛과 야채(풋나물)맛을 좋아하는 비례가 높았고 치즈맛을 좋아하는 비례가 낮았다. 그림:다른 연령아이가 좋아하는 맛(%) 6(포함)-12개월 12(포함)-24개월 24(포함)-36개월 36(포함)-48개월 바나나맛 치즈맛 풋나물맛 C1. 당신의 아이가 어느 맛을 제일 좋아할 것인가요?(다항제) 23

24 3.어느 제품의 외형이 가장 환영 받나요? 외형 비교 측면에서: 어느 제품이 더 귀여운가요 의 질문에서는 세 제품 중 특별히 눈에 띄는 제품은 없었고, 상대적으로 큰 원형과 작은 원형 제품이 귀엽다는 사람이 많았음. 형태 면에서는 42.2%가 작은 원형을 구매할 의사가 있다고 답했고, 많은 응답자는 자신의 아이가 작은 원형이 색상이 다양해 좋아할 것이라 말함. 다음으로 많은 응답자 수를 기록한 31.8%는 큰 원형을 구매할 것이라 답함. 그림:어느 제품이 귀여운가요? 그림:형태 면에서 보면 어떤 제품을 사겠나요(%) 42.2 작은 원형 35.1% 긴 원형 28.6% 큰 원형 36.3% 긴 원형 큰 원형 작은 원형 C2-1.어느 제품이 가장 귀여운가요?(단항선택제) C2-3.형태 면에서 보면 어떤 제품을 사겠나요?(단항선택제) 24

25 4.어느 제품의 크기가 적합한가요? 제품 크기 측면: 그림:어느 제품이 아이가 잡기 편리한가요? 긴 원형의 제품이 아이가 잡기 편리하다는 의견이 가장 많았음 : 51.9% 큰 원형제품의 크기가 적합하다는 의견이 가장 많았으며 79.9%. 그 다음은 긴 원형제품이었으며, 52.6%. 전체적으로 응답자는 긴 원형제품이 좀 더 작으면 좋을 듯 했고,큰 원형제품은 크기가 적합하고 작은 원형제품은 좀더 크면 좋을 듯 했다. 그림:어느 제품의 크기가 적합한가요?(%) 작은 원형 25.4% 큰 원형 22.7% 긴 원형 51.9% 긴 원형 큰 원형 작은 원형 좀 더 크면 좋을듯 좀 더 작으면 좋을듯 지금이 딱 좋음 C3.세 제품의 크기가 적합한가요?(단항제) C2-2.어느 제품이 아이가 잡기 편리한가요?(단항제) 25

26 5.시식제품이 이갈이 과자를 대체할 수 있나요? 이갈이 과자를 대체할 수 있다 질문 대다수의 부모(76.6%)는 시식한 제품이 이갈이과자와 비교적 큰 차이가 있다고 하였으며, 이갈이과자를 대체할 수 없다고 하였음. 대체할수 있다고 여긴 소비자는 3.3%뿐이었음. 그림:영유아스낵의 맛에 대한 중시요소(%) 대체할수 없다. 이 제 품은 이갈이과자와 큰 차이가 있다 76.6 부분적으로 대체할수 있으나 아이는 그래도 이갈이과자를 필요한 다 20.1 꼭 대체할수 있으며 이 제품이 있은 후에 는 이갈이과자가 필요 없다 3.3 C4.방금 시식한 제품이 이갈이과자를 대체 할수 있다고 생각하나요?(단항선택제) 26

27 6.구매가능성, 식용가능성은 어떠한가요? 구매가능성과 식용가능성 측면은 점수 차로 표시함. 만점은 100점, 점수가 높을수록 가능성이 큼을 나타냄. 전체적으로 시식제품에 대한 구매가능성과 식용가능성이 비교적 높았으며 각각 87.4점과 85.4점에 달함. 나이가 많은 아동의 부모는 구매가능성과 식용가능성에서 상대적으로 높은 점수를 주었는데, 나이 많은 아동 시장에서 가능성이 높을 것으로 보임. 그림:가장이 시식한 제품에 대한 구매가능성과 식욛가능성 모든 설문대상 6(포함)-12개월 12(포함)-24개월 24(포함)-36개월 36(포함)-48개월 구매가능성 식용가능성 C5방금 시식한 여러 제품(한국산)을 당신 아이(4세 이내아이)에게 먹이겠나요? C6.만약 당신의 아이가 이 제품을 좋아한다면 계속 구매하겠나요?(단항선택제) 27

28 过 순서 渡页 Transition Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 현황 1.어느 포장디자인이 가장 환영 받나요? 2.어느 성분이 비교적 중요한가요? 3.어느 포장형태가 가장 환영 받나요? 4. 포장 선호도 현황 5. 영유아간식 구매 및 사용 선호 28

29 1.어느 포장디자인이 가장 환영 받나요? 포장 선호도 면: 3번과 2번 포장을 좋아하는 사람이 비교적 많았으며 1번포장을 좋아하는 사람은 적었음. 1번포장 43.5%가 3번 포장을, 42.2%가 2번 포장을 선호함. 그림:좋아하는 포장 디자인 2번포장 3번포장 43.5% 1번포장 14.3% 2번포장 42.2% 3번포장 C10어느 포장을 좋아하나요?(단항선택제) 29

30 2.포장지 상의 성분 중 어떤 성분이 비교적 중요한가요? 응답자가 중시하는 성분 측면에서는 응답자의 선호도에 따라 수치를 표준화함. 1번은 100점, 2번은 75점,3번은 50점, 4번은 25점으로 하고 각 요소에 대한 비교를 진행하였으며, 만점은 100으로 점수가 높을수록 중요도가 높다는 것을 뜻함. 비교 결과 부모가 가장 중시하는 것은 무첨가 성분이었고, 점수가 89점. 그 다음은 무당 과 무염. 한국산 에 대한 중시도는 그다지 높지 않았음. 그림:성분에 대한 중시 정도 무첨가 89.0 무당 63.3 무염 61.2 한국산 36.5 C11.이하의 요소가 포장에 나타난다면 1-4 의 순서로 배열하세요(배열제) 30

31 3.어느 포장 형태가 가장 환영 받나요? 포장 형태 측면: 절반(50%)이 종이박스를 선호함. 그 다음은 비닐 지퍼백으로 27.9% 차지함 비닐 원통포장은 가장 적었으며, 22.1% 차지함. 그림:좋아하는 포장 형태 비닐지퍼백 27.9% 비닐원통 22.1% 종이박스 50.0% C9.어떤 포장형태였으면 하나요?(단항제) 31

32 过 순서 渡页 Transition Page 1. 리서치 과정 개요 2. 주요 연구결과 3. 제품 선호도 현황 4. 포장 선호도 현황 5. 영유아 스낵구매 및 사용 선호 1.영유아 보조식품/스낵의 식용연령 2.현재 섭취 중인 보조식품/스낵종류 3.아이에게 스낵을 먹이는 이유 4.국내브랜드와 국외브랜드 중 선택 5.구매 경로 6.구매 시 중시하는 요소 7.매월 소비 현황 8.영유아 스낵 식용 장소 32

33 1영유아 보조식품/스낵의 식용연령 7개월 15개월 32개월 설문대상 조사 수치에 근거하여 계산한 평균치: 7개월(0.58세)차부터 보조식품을 식용하기 시작해야 함 설문대상조사수치에 근거하여 계산한 평균치: 15 개월 (1.27세)차부터 스낵을 식용하기 시작함 설문대상조사수치에 근거하여 계산한 평균치: 32개월(2.68세)차부터 스낵을 스스로 선택할 수 있음 G1-1. 몇개월 일 때 아이가 보조식품을 식용하기 시작해야 하나요?(단항제) G1-2. 몇개월 일 때 아이가 간식을 식용할 수 있나요 (보조식품을 대체)?( 단항제 ) G1-3.아이가 몇개월 일때 자주적으로 스낵을 선택할 수 있나요?(단항제 ) 33

34 2. 현재 섭취 중인 보조식품/스낵 종류 아이가 현재 섭취 중인스낵종류: 면/죽을 언급한 응답자가 85.7%를 차지하였으며,이는 중국인의 식습관과 아이를 먹이는 습관을 반영함. 다음으로 많은 응답은 과자/이갈이 스틱이었으며, 56.5%가 선택함. 영아쥬스/음료을 택한 34.4%로 가장 낮았음. 일부 응답자는 쥬스/음료는 건강하지 못한 느낌을 준다고 하였음. 그림:아이가 현재 섭취 중인 보조식품/스낵종류(%) 면/죽 85.7 과자/이갈이 스틱 56.5 쌀가루/오트 파우다 52.6 영아 고기분말 쥬스 머드/과일 야채 머드/고기 머드 영아 쥬스/음료 34.4 S5. 아이가 지금 먹고있는 보조식품/스낵종류는 어떤것이 있나요?(다항선택제) 34

35 2. 현재 섭취 중인 보조식품/스낵 종류(계속) 다른 연령대와 비교 시 6-12개월의 아이는 쌀가루/연맥가루 과즙/과일채소즙/다진 고기류를 비교적 많이 섭취하며, 각각 78.8%와 63.6%를 차지함 개월의 아이는 주로 면/죽을 섭취함 개월의 아이는 주로 면/죽, 그리고 동시에 과자/이갈이 스틱을 비교적 많이 섭취함. 그림: 서로 图 : 不 다른 同年 연령대 龄段孩 아이가 子正在食 섭취 用的 중인 辅食 보조식품/스낵 / 零食种类 (%) 종류(%) 면/죽 과자/이갈이 스틱 쌀가루/오트 파우더 영아 고기분말 쥬스 머드/과일야채머드/고기머드 영아쥬스/음료 (포함)-12개월 12(포함)-24개월 24(포함)-36개월 36(포함)-48개월 S5.당신의 아이는 아래 어떤 보조식품/스낵을 먹나요?(다항선택제) 35

36 3.아이에게 스낵을 먹이는 이유 대다수의 부모는 여러 가지 이유로 아이에게 스낵을 먹인다고 답함. 영양성분 보충, 아이 달래기용, 간식 등의 원인이 비교적 많았으며, 각각 79.9% 70.8%와 62.3%을 차지함. 보조식품 혹은 이갈이 용 대체 용도는 비교적 적으며, 응답자의 의견으로 볼 때, 많은 응답자는 스낵이 보조식품을 대체할 수 없다고 생각함. 이와 동시에 많은 사람들이 이갈이 식품을 스낵에 속하지 않는다고 봄. 그림:부모가 아이에게 스낵을 먹이는 이유(%) 영야성분을 보충 79.9 아이를 달램 70.8 간식 62.3 보조식품을 대체 35.7 이갈이 26.6 G6.어떤 정황하에 아이에게 스낵을 주나요?(다항선택) 36

37 4.국내브랜드와 국외브랜드 중 선택 국내브랜드와 국외브랜드 중 선택 측면 대다수 소비자는 국내와 국외브랜드를 모두 수용 가능하다 고 하였고, 전체 비중에서 68.2%를 차지함. 일반적으로 국내브랜드 제품을 산다는 소비자는 25.3%를 차지함. 일반적으로 국외브랜드 제품만 산다는 소비자는 6.5%를 차지함. 그림:브랜드에 관한 견해 나는 일반적으로 국내브랜드만 구매 25.3% 국외브랜드와 국내브랜드 모두 받아들일수 있음 68.2% 나는 일반적으로 국외브랜드만 구매 6.5% G5.이 중 어느 유형이 당신이 영유아 스낵 제품을 사는데 부합되나요?(단항 선택) 37

38 5.스낵 구매 경로 구매 경로 측면 대다수 소비자(93.5%)는 슈퍼마켓에서 구매한다고 응답함. 다음은 영유아 용품 전문점과 인터넷쇼핑이였는데 각각 50.6%와 41.6%를 차지함. 기타 경로가 차지하는 비중은 비교적 낮음. 그림:영유아 스낵 구매 경로(%) 슈퍼마켓 93.5 영유아 전매점 50.6 인터넷쇼핑 41.6 편리점 15.6 온라인, 오프라인 해 외구매 11.7 G2.평시에 어떤 경로를 통해 영유아스낵을 사나요?(다항문제) 38

39 6.스낵을 살 때 중시하는 요소 스낵을 살 때: 소비자는 주로 영양성분 을 보는데 93.5%가 이 점을 선택함. 다음은 맛, 원재료 및 유기농이었고 각각 64.3% 63.6%와 61.7%를 차지함. 포장을 선택한 사람은 적었으며 18.2%뿐이었음.원산지/원산국을 선택한 소비자들도 많지 않았는데 39.6%를 차지함. 그림:설문 대상이 스낵을 살 때 중시하는 요소(%) 영양성분 93.5 맛 64.3 원재료 63.6 유기농 61.7 원산지/원산국 39.6 포장 18.2 G3.스낵을 살 때 일반적으로 중시하는 요소는 무엇인가요?(다항선택) 39

40 7.매월 소비 현황 월평균 3봉지 설문조사 수치에 근거 : 아이 1명 당 매월 3봉지의 스낵을 식용. 2봉지 3봉지 4봉지를 쓴 설문대상이 제일 많은데 각각 33.1% 25.3% 와 13.6%를 차지함. 월평균 79그람 월평균 93원 설문조사 수치에 근거 : 응답자의 아이들이 흔히 먹는 스낵의 평균 중량은 봉지 당 79그람. 20그람 30그람 50그람 100그람을 쓴 설문대상이 비교적 많았고, 각기 10.4% 22.7% 22.1%와 16.9%를 차지하였음. 설문조사 수치에 근거 : 아이 1명 당 매달 스낵에 소비하는 평균 비용은 93원. 대다수 (86% 이상)가 구매한 스낵단가가(봉지 당 가격)10원-35원 사이. 그 중 10원 15원 20원 30원의 비중이 비교적 높았으며 각각 15.6% 20.1% 16.2%와 9.1%였음. G4-1.흔히 사주는 스낵/간식은 그람포장(매봉지 또는 매 곽)이다(빈자리 써넣기) G4-2.흔히 구매하는 영유아 스낵/간식단가(매 봉지 또는 단가)는 원.( 빈자리 써넣기) G4-3.당신 아이는 평균 매달 봉지(곽)영유아 스낵/간식을 먹는다.( 빈자리 써넣기) 40

41 7.매월 소비 현황(계속) 다른 연령대와 비교 시 나이가 많은 아이일수록 구매하는 간식 봉지 무게가 큼.전반적으로 볼 때 2세(24개월)이하의 아이가 구매하는 스낵 한 봉지의 중량은 70그람 이하이고, 2세-4세인 아이가 구매하는 스낵 한 봉지의 중량은 약 100그람 정도. 매달 스낵 소비량은 나이가 많은 아이일수록 더 많음. 그림:매월 스낵 소비 현황 매달 소비 한봉지 그람수 53그람 68그람 93그람 100그람 58 元 74 元 102 元 110 元 6(포함)-12개월 12(포함)-24개월 24(포함)-36개월 36(포함)-48개월

42 7.스낵 식용 장소 식용 장소 측면 다수의 소비자들은 집에서 스낵을 먹이는데 그 중 주로 집에서 먹임 은 33.8%를 차지하고, 집에서 먹이는 경우가 더 많음 이 47.7%를 차지함. 주로 외출 시 휴대함 을 선택한 소비자가 제일 적음(6.5%). 그림:영유아 스낵의 식용장소(%) 때론 집에서, 때론 외출 시 가지고 나감; 집에서 먹는 경우가 더 많음 47.4 주요하게 집에서 먹임 33.8 때론 집에서,때론 외출 시;외출할 때 먹 는 경우가 더 많음 12.3 주요하게 외출 시 가짐 6.5 G7.스낵은 집에서 먹나요 아니면 외출 시 먹나요?(단항선택) 42

43 过 순서 渡页 Transition Page 기타 정보 43

44 설문대상의 학력과 나이 조건이 부합되어 이번 설문조사에 참여한 154명의 설문대상 석사 및 그 이상의 학력은 2.6%,대졸 학력은 39.6%,전문대학 학력은 39%; 중졸/중전/고졸 학력은18.8%를 차지함. 나이분포 측면에서는 26-35세 사이의 설문대상이 제일 많았고(59.8%), 36-45세 사이의 설문대상은 18.8%, 25세 이하가 차지하는 비례가 제일 적었음(2.6%). 그림: 설문대상 학력분포 그림: 图 : 설문대상 被访者年 학력분포 龄分布 중학/중전/고 중 18.8% 석사 또는 그 이상 2.6% 본과 39.6% 46-55사이 11.0% 56 및 그 이상 7.8% 25 및 그 이하 2.6% 대전 39.0% 36-45사이 18.8% 26-35사이 59.8% 44

45 설문대상 가족 구성원 현황 97% 이상의 설문대상의 가정에는 아이가 한 명이었음. 아이가 둘인 설문대상은 2.6%를 차지하였음. 설문조사에 참가한 모든 응답자는 2명 이상의 아이를 가지고 있지 않다고 답함. 가정 월 소득 측면 86% 이상의 가정 월 소득이 ,999원 사이였음. 베이징시 통계수치에 근거하면 2014년 베이징시 도시주민가정 인구 당 월평균 총 소득은 4144원. 가정 당 평균 2.7인(중국 제6차 인구조사수치: 베이징지역 평균 가정인구수는2.7인)으로 계산하면 베이징시 가정평균 월총소득은 11,189원. 이번 조사의 설문대상은 기본적으로 베이징시 가정 평균소득수준을 반영함. 图 그림:설문대상 : 被访者孩子数 아이의 量 수 그림: 图 : 설문대상 被访者家 가정 庭月 월收入 소득 아이가 둘 2.6% 원 7.8% 원 및 그 이상 3.2% 6000원이하 2.6% 원 17.5% 아이가 하나만 있음 97.4% 원 35.7% 11999원 33.2% 45

46 아이가 몇 살이 되면 유치원에 보내는가? 대다수 중국 가정에서는 3살 때 유치원에 보냄 89% 이상의가정에서 3살 때 아이를 유치원에 보낸다고 함. 이는 6살 이상의 어린이만 초등학교 의무교육을 받을 수 있도록 규정한 중국 교육부문의 정책과 관련이 있을 것으로 예상함.(유치원은 일반적으로 3년 과정이며,3살 때에 유치원에 보내면 6살이면 초등학교에 입학할 수 있음) 이 외에도 2년 6개월이 된 아이를 유치원에 보내는 가정도 5.8%를 차지함. 그림: 설문대상이 아이를 유치원에 보내는 나이 1살반, 0.6% 2살 1.3% 3살, 89.1% 기타,10.9% 2살반, 5.8% 3살반, 1.9% 4살, 1.3% 46

(0829)1

(0829)1 가공식품에 대한 정보 획득 가공식품 가격에 대한 인식 가공식품 가격 변동에 대한 인식 소비자들은 가공식품에 대한 정보를 주로 포장지 표시나 문구(34.0%) 를 통해 습득하였으며, 다음으로 TV나 라디오 등의 방송(23.2%) 이나 인터넷 블로그 또는 SNS(12.9%) 로부터도 정보를 습득하는 것으로 나타남. 포장지 표시나 문구는 가공식품에 직접 부착되어