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1 Vol 12 국가인적자원개발 컨소시엄사업 운영 N E W S KOREA FOOTWEAR NEWS N E W S 사 업 명 신발산업 인력양성사업 사업목적 신발기업에 맞춤형 교육훈련을 지속적이고 체계적으로 제공 참여방법 컨소시엄 협약서 작성(최초1회) 교육신청 교육수강 신발산업 인력양성사업 연간교육 일정 (신발기업 취업희망자 대상) 인력양성과정_ 신발기업에 취업을 희망하는 미취업 자(청년층, 중장년층) 대상으로 신발개발전문가, 신발현장 인력으로 양성하여 기 업에 취업연계하는 기업맞춤형 인력양성 Vol (목)~9.27(토) BEXCO 제1전시장 BISS 2014 부산국제신발전시회 BISS 2014 둘러보기 눈여겨봐야 할 주요행사 BISS 언론기사 글로벌 핫이슈 운동하는 여성의 증가 트렌드와 이에 발맞춘 신발업체의 대응 신발박람회 주최자들이 밝히는 디지털 구상과 시즌 전망 중국특집 협약체결 절차 협약서 양식 다운로드 ( 협약서 2부 작성, 제출 조건 검토 후 승인, 완료 국가인적자원개발컨소시엄이란? 중소기업 재직근로자의 직업훈련 참여확대와 전략산업 인력양성을 위한 고용노동부의 대표 능력개발 사업입니다.(정부지원 아래 컨소시엄 운영기관과 기업이 협약을 체결하여 협약기업의 신규인력 및 재직근로자의 능력개발을 촉진합니다.) 주 관 부 처 시 행 기 관 운 영 기 관 파트너기관 고용노동부 부산광역시 한국산업인력공단 (재)부산경제진흥원 신발산업진흥센터 경남정보대학교 과정명 신발개발전문가 양성 신발현장인력 양성 교육일정 9/11~11/7 10/13~11/7 훈련시간 150시간(34일) 120시간 = 20일 6시간 모집인원 개설회수 (신발기업 재직자 대상) 인력향상과정_ 신발산업의 기술고도화 촉진과 신기술 개발을 통한 기업의 글로벌 경쟁력 향상 및 핵심인재 육성을 위한 전문 교육프로 그램을 구성, 자기개발의 기회를 제공하는 현장기술기능 인력양성 과정명 신발패턴 CAD 신발 규격품질인증 신발산업 이해와 비전 신발생산 현장인력 교육 신발 트렌드 탐색 신발화공 교육일정 9/22~9/30, 11/3~11/11 7/10~7/11 9/16~9/17 8/21~8/22, 11/20~11/21 10/16~10/17, 12/4~12/5 8/13~8/14, 10/7~10/8 훈련시간 20시간 = 4시간 5일(야간) 14시간 = 7시간 2일 14시간 = 7시간 2일 8시간 = 4시간 2일 8시간 = 4시간 2일 8시간 = 4시간 2일 모집인원 개설회수 해외 시장 동향 신발기업의 웨어러블 기술 시장 변화 동향과 전망 2014년 가을 시즌 HOT 트레일화 전망 디자인과 실용성으로 홍콩 신발시장을 공략하라 국내 산업 동향 아웃도어 열풍에 다시 살아난 부산 신발산업 사상 스마트밸리 첨단신발융합허브 박차 대중화 단계에 접어든 3D 프린팅 기술, 맞춤깔창도 OK 운도녀 워런치 열풍.. 편한 신발 전성시대 창의적 신발 제작 (디자인적 사고) 6/26~27, 11/6~11/7 14시간 = 7시간 2일 20 2 신발패턴 실무 10/28~10/31 16시간 = 4시간 4일(야간) 10 1 주소 부산광역시 강서구 송정동 전화 팩스 홈페이지 발행인 이순종 발행처 신발산업진흥센터 편집위원 백일현 디자인 효민D&P 발행일 2014년 9월

2 Vol. 12 Contents 부산국제신발전시회 05 둘러보기 3. 해외 시장 동향 34 해외 시장 소식 글로벌 신발산업 전문인력 부산시, 5년간 1천400명 양성 부산 사상 스마트밸리 첨단신발융합허브 박차 명품화로 부산 신발 메카 명성 회복해야 08 눈여겨봐야 할 주요행사 신발기업의 웨어러블 기술시장 변화 동향과 전망 2014년 가을시즌 HOT 트레일화 전망 부산 신발 토종브랜드 세계 명품으로 키운다 한은 부산본부 부산 신발산업 회복 조짐 09 BISS 언론기사 러닝 인사이트 편집자가 선정한 봄 러닝화 [인솔 특집 1] 스포츠 부문에서 부상하고 있는 다양한 기능성 인솔 패션스포츠 시장은 지금 세대교체 중 부산 신발, 아웃도어 브랜드 달고 다시 뛴다 09 국내 유일 신발 전시회, 2014 부산국제신발전시회 개최 44 [인솔 특집 2] 다용도 인솔 개발 업체 Spenco의 성장 스토리 80 부산 섬유 신발 동반성장 손잡았다 10 BISS 국제 신발 비즈니스의 새로운 공간을 열다 46 디자인과 실용성으로 홍콩 신발시장을 공략하라 80 [국내기업 해외 공장 이전 급감] 과도한 규제 반기업 정서 여전 48 전환기 맞아 생존전략 고심하는 동부자바 신발산업 81 수입 슈즈, 가격 인하 도미노 2. 글로벌 핫이슈 최근 활발한 비공개 투자펀드의 신발 기업 인수 동향과 전망 복고풍 운동화의 부활을 이끌어가는 회사들의 동향과 전략 82 트렌드/제품 소식 55 신발기업의 인터넷 마케팅 성공 사례 82 대중화 단계에 접어든 3D 프린팅 기술, 맞춤깔창도 OK 12 운동하는 여성인구의 증가 트렌드와 이에 발맞춘 신발업체들의 대응 년, 세계 운동화 시장 4.6% 성장을 보여 84 끈 대신 다이얼로 조이는 아웃도어 신발 인기 맨발신발의 시대는 가고 맥시멀신발의 시대가 왔다 신발전시회 주최자들이 밝히는 디지털 구상과 시즌 전망 58 해외 브랜드 소식 월드컵 영향 특허기술 접목된 니트축구화 뜬다 운도녀 워런치 열풍 편한 신발 전성시대 20 러닝 산업의 미래 전망 58 로고 변화와 함께 새로운 시대로 접어든 아디다스 87 직접 만들어서 신는 DIY 슈즈 인기 24 러닝화 패러다임을 형성하는 6가지 기술 조명 60 나이키, 3D프린팅 기법 도입한 신발 공개 87 전원없이 발열 신발 첨단기술 을 신다 27 [중국 특집 1] 진화하는 중국의 산업, 신세계를 열다 60 나이키 매출 강세 3분기 예상치 능가, 향후 성장 전략 발표 88 신발 밑창에 숨겨진 과학을 아시나요? 29 [중국 특집 2] 이동하는 중국의 신발 제조업체 61 언더아머 최근 매출 및 글로벌 시장 확대 동향 90 비오는 날에는 발끝서 꽃이 핀다 장마 마케팅 본격화 30 [중국 특집 3] 미래 기술 개발 63 스케처스, 골프화 부문에도 진입 91 슈즈에도 쿨 비즈 바람이 분다 비즈슈즈 출시 경쟁 치열 64 푸마 2013년 매출 동향 및 14년 전략 발표 92 신발 부착 시 시속 19km 스마트 롤러스케이트 등장 4. 국내 산업 동향 브랜드/업체 소식 트렉스타, 독일 아웃도어 박람회서 신규 계약 성과 66 산업 소식 부산의 고용우수기업 (주)에이로 한영란 칸투칸 대표이사 싼게 비지떡? 칸투칸은 전혀 다릅니다 66 신발분야 특허출원동향 및 유용한 특허심사제도 96 애플과 나이키가 주목한 韓 히든챔피언, 그리고 은행 70 부산 신발산업 해외 네트워크 역량 키운다 98 아웃도어 브랜드 트렉스타, 한국소비자만족지수 1위 수상 71 아웃도어 업계, 워킹화 효자 품목 떠올라 시장도 급팽창 99 ABC마트, 고용창출 100대 우수기업 으로 선정 72 아웃도어 열풍에 다시 살아난 부산 신발산업 100 아식스 리복 파는 신발 멀티숍 따로 있네 왜? 73 20대 소비자가 선정한 2014 상반기 베스트 브랜드 - 스포츠 및 신발부문 2 _ Vol _ 3

3 1 S E C T I O N 2014 부산국제 신발전시회 전시회의 특징 BISS 2014 신발 전문 전시회입니다 년 처음 개최되어 올해 14회째를 맞는 국내유일 의 신발 비즈니스 전문 전시회입니다. - 유명브랜드 및 글로벌 선도 기술을 갖춘 부품 소재기업 130~140여 개 사가 참가합니다. BISS 2014 국내 유일 부산하면 신발 부산국제신발전시회는 부산 경남의 대표 전시회입니다. BISS 2014 부산국제신발전시회 둘러보기 - 부산에서 신발 산업은 남다른 의미를 가지고 있습니다. 전시회 참가 기업은 지역 언론사의 집중 보도 대상이 됩니다. - 신발에 관심도가 높은 부산 경남 지역 관람객 대상으로 제품의 집중적 홍보가 가능합니다.(2013년 78,000명 관람) Section1 BISS 2014 신발의 모든 것 2014년 부산국제신발전시회는 관람객, 참가업체, 바이어 모두를 위한 다양한 비즈니스 기회 및 볼거리, 즐길거리를 제공합니다. - 비즈니스 기회 국내 주요 유통 MD대상 사전 제품 홍보 및 전시회 기간 중 1:1 상담 실시 구매력 있는 해외 신발 바이어 유치를 통한 해외시장 진출기회 제공 부산세관 FTA 상세 상담 부스, 개성공단 상담부스 운영을 통한 다양한 컨설팅 제공 - 신발인 네트워크 구축 : 범 한국 신발인 대회 행사를 통한 국내외 한국 신발인 네트워크 구축 - 전문 학회 & 정보 공유 : 국제첨단신발기능경진대회, 신발 비즈니스 세미나 실시 - 볼거리 & 즐길거리 : 다양한 볼거리 제공 및 신발 경품 추천 등 이벤트 진행 - 국내외 TOP 스포츠 & 아웃도어 브랜드 시민 감사 할인전 동시 개최 개최장소 부산 BEXCO 제1전시장(본관) 4 _ Vol _ 5

4 BISS 2014 부산국제신발전시회 둘러보기 BISS 2014 행사개요 BISS 2014 개최목표 BISS 2014 혜택 7 디렉토리 지원 Section1 행 사 명 : 2014 부산국제신발전시회 - Busan International Shoe Show(BISS) 기 간 : 2014년 9월 25일(목) ~ 9월 27일(토), 3일간 장 소 : BEXCO 제1전시장(본관) 주 최 : 주 관 : BISS 전시회 참가업체 특전 1 참가기업 및 제품 언론 보도 - Fun & Business : 참가기업과 공동이벤트 개최 등 다양한 즐 길거리와 엄선된 해외바이어 초청 상담회, MD만남의 장 확대 개 최 등 다양한 신발 비즈니스 기회가 함께 제공되는 전시회 - 국내외 엄선된 실질 바이어 초청 및 현장 매칭, 사후관리를 통해 BISS 참가업체와 한국방문 바이어간 비즈니스 네트워크 확립 - 부산신발산업채용박랍회 확대 개최를 통한 유능한 신발인력 발굴 의 장 마련 - 국내 유명 아웃도어 브랜드 유치 추진 BISS 2014 혜택 중앙/지역 언론 보도(KBS / KNN / MBC, 해외 및 중앙지 등 다수언론매체) 및 신발관련 전문지 등 전시회 합계 300회 이상 언론보도를 통해 참가기업 및 참가 제품이 홍보됩니다. BISS 2014 혜택 2 신발업계 대상 웹진 홍보 BISS 참가업체 정보는 공식 디렉토리를 통해 전시회 기간동안 배포되며 전시회 종료 후에도 e-book 형태로 업계에 지속적으로 공유됩니다. 부대행사 행사명 Fun&Business관 부산신발기업 채용박람회 브랜드홍보체험마켓 바이어 초청 상담회 신발 생체역학세미나 국제첨단신발기능경진대회 범 한국 신발인 대회 신발 기술 세미나 신발 트렌드 세미나 신발유통 MD 만남의 장 동반성장 세미나 특허 세미나 일정 9.25 ~ 27 상시운영 9.25 ~ 27 상시운영 9.25 ~ 27 상시운영 9.25 ~ 27 상시운영 9.25(목) 13:00~16: (목) 13:00~16: (목) 15:00~21: (금) 13:30~14: (금) 15:00~16: (금) 13:00~20: (금) 13:00~18: (토) 13:00~15:00 장소 벡스코 제1전시장 벡스코 제1전시장 벡스코 제1전시장 옥외전시장 벡스코 제1전시장 벡스코 제1전시장 세미나실 211~212호 벡스코 제1전시장 세미나실 211~212호 웨스틴 조선 부산 그랜드 볼룸 벡스코 제1전시장 다목적홀 211호 벡스코 제1전시장 세미나실 212호 벡스코 제1전시장 세미나실 213호 벡스코 제1전시장 세미나실 217호 벡스코 제1전시장 세미나실 211호 상기 일정은 주최 측의 사정에 따라 변경될 수 있습니다. 세부 내용 및 최종 일정표는 공식 홈페이지( 참조하시기 바랍니다. Section1 슈넷비즈니스 웹진 / 신발진흥뉴스를 통한 전시회 참가 제품 맞춤 홍보 : 신발 업체 및 바이어로 구성된 80,000여 곳의 making list로 송부되는 신발 전문 비즈니스 메일에 자세한 업체 및 제품 정보 소개를 실어 월 2회, 총 14회 발송합니다. BISS 2014 혜택 3 국내 신발 유통 MD대상 사전 홍보 및 1:1 상담 Fun & business 관 전시회 첫날 개최되는 국내 유통 MD만남의 장 행사 초청 100명 MD대상과 참가신청 업체의 제품에 대한 전시회 사전 마케팅을 실시 하여 전시회 기간 상담실적이 극대화되도록 진행됩니다. BISS 2014 일정 / 내용 BISS 2014 혜택 4 해외네트워크 역량강화사업 참가 기회 제공 1. 일정 : (목)~27(토), 상시운영 2. 내용 : 가. 참가업체 공동 이벤트 운영 - 경품이벤트, 참가업체 제품홍보관 등의 무대이벤트 신발산업진흥센터 사업소개 비즈니스관 운영 - 신문 숨은그림찾기 광고, SNS 이벤트 등 사전이벤트 - 유명 레이싱 모델과 함께하는 포토존이벤트 - 참가업체 스탬프 투어, 페이스페인팅 등 현장이벤트 - 참가업체 대상으로 진행하는 Thank you, Exhibitor 이벤트 부산국제신발전시회의 해외네트워크 역량강화사업 참가업체 선정 시 가산점을 부여합니다. BISS 2014 혜택 5 해외전시회 참가 기회 제공 유명 신발 전시회 참가 지원사업 참가업체 선정 심사 시 가산점을 부여합니다. BISS 2014 혜택 6 행사장 내 해외 바이어 미팅 지원 BISS 기간 중 이루어지는 미팅을 위해 참가업체의 해외바이어 대상 호텔 숙박(2박)을 지원합니다. 나. 신발산업진흥센터 사업소개 비즈니스관 운영 - 첨단신발경진대회 수상작 전시코너 운영 - 우리 브랜드 사업 제품 전시코너 - 비즈니스 카페 운영 - 신발산업 정보 코너 운영 - 신발산업 글로벌 네트워크 역량강화사업 홍보코너 6 _ Vol _ 7

5 BISS 2014 부산국제신발전시회 눈여겨봐야 할 주요행사 BISS 2014 부산국제신발전시회 BISS 언론기사 바이어 초청 상담회 국내 유일 신발 전시회, 2014 부산국제신발전시회 개최 BISS 일정 : (목)~26(금), 2일간 진행 2. 장소 : BEXCO 제 1전시장(본관) 3. 대상 : 한국 신발기업 40개사 이상 해외 신발관련 바이어 46개사 초청 해외바이어 46개사 신발기업 약 45개사 Fun & Business - 해외 핵심 바이어 초청 상담회, 참가업체 공동이벤트 등 다양한 비즈니스 기회가 볼거리 제공! 총 120여개 사가 참가해 260여개 부스 규모로 전시회가 개최될 전망이며, 부산국제산업용섬유소재전시회, 부산패 션위크가 동시 개최되어 섬유업계 관계자 및 바이어들의 Section1 TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE TABLE 진행요원 대기실 TABLE TABLE TABLE 리셉션 데스크 대기석 및 예비테이블 4. 일정 : 9월25일 : 1회차(23개사 바이어 상담 진행) 9월26일 : 2회차(23개사 바이어 상담 진행) 5. 사전 상담매칭(업체-바이어) : 참가업체 및 바이어 모집완료 후 시간대별 상담스케줄 매칭하여 상담 효율 향상 6. 예상성과 : 업체별 평균 4회이상 상담 진행 (회차당 2회 X 2일) 대거 참여가 기대된다. 'Fun&Business'라는 주제로 개최되는 이번 전시회는 내 실을 다져 실질적인 비즈니스 효과를 창출하고, 부산 신발 산업 활성화의 발판이 될 것으로 기대된다. 새롭게 시도되 는 'Fun&Business'관은 참가업체들의 다양한 이벤트와 신 발 비즈니스 정보가 한데 어우러져, 참관객들에게 다양한 볼거리를 제공하고 행사 참가 집중도를 높일 것으로 기대 된다. Section1 바이어 초청상담회장 국내 유일의 국제신발전시회인 'BISS 2014'는 관람객, 참 가업체, 바이어 모두를 위한 축제의 장으로 펼쳐질 예정이 유통 MD 만남의 장 브랜드 홍보 체험마켓 며, 전시회와 함께 범 한국 신발인 대회를 비롯해 신발 유 통 MD 만남의 장, 브랜드홍보체험마켓, 국제첨단신발기 능경진대회, 신발 비즈니스 세미나 등 다양한 부대행사가 BISS 2014 BISS 2014 동시에 열린다. 1. 일시 : (금) 2. 장소 : BEXCO 제 1전시장 다목적홀 2층 3. 내용 : 서울 및 수도권 유통MD 초청을 통해 전시회를 소개하고 지역신발 제조 및 완제기업의 만남의 장을 주선하여 비즈니스 기회를 마련 4. 대상 : 국내 대형 유통사 및 브랜드 MD 초청 - 강사 : 이선우 이사(프라브 코리아) 1. 일시 : (목) ~ 27(토), 3일간 진행 2. 장소 : BEXCO 제 1전시장 야외 전시장 3. 내용 : 판매 행사를 통한 참가 업체 수익 창출 및 방문객 대상 유명 스포츠/아웃도어 제품 할인 구매기회 제공 '2014 부산국제신발전시회(BISS 2014)'가 오는 9월 25일 부터 27일까지 부산 벡스코(BEXCO) 본관 전시장에서 개 최된다. 부산광역시가 주최하고 (재)부산경제진흥원 부산 신발산업진흥센터가 주관해 개최되는 이번 전시회는 스포 츠 아웃도어, 패션 트렌드, 신발부품, 원부자재, 기계 등 신 발 관련 전 품목이 총망라되어 전시된다. 참가 신청기간은 2014년 7월 31일까지 선착순 신청접수 하며, 조기 참가 신청 기업은 참가비 할인 혜택과 더불어 BISS와 연계된 전문 매체를 통한 언론 보도는 물론 지역 언론에 집중 보도되며, 신발 업체 및 바이어로 구성된 8,000 여 곳의 메일링 리스트로 송부되는 신발 전문 비즈니스 메 일에 업체 및 제품 정보도 소개된다. 전시장 내 제품 카테 고리 영역 별 유리한 위치를 선점하는 혜택도 부여한다. 8 _ Vol _ 9

6 Section1 BISS 2014 부산국제신발전시회 BISS 언론기사 BISS 국제 신발 비즈니스의 새로운 공간을 열다 신발산업진흥센터는 이에 바이어 초청 상담회를 위한 자리를 전시장 내 에 마련한다. 특히, 이번에 초청되는 46명의 바이어들은 미국, 중국, 일본, 싱가폴, 터키 등 다양한 국적을 가지 고 있어 국제 신발 비즈니스의 새로운 장이 될 것으로 기대된다. 또한, 사전 에 참가업체의 제품정보를 제공하고, 이에 흥미가 있는 바이어들이 참여하 여 상담회가 더욱 내실 있게 운영될 예정이다. S E C T I O N 2 글로벌 핫이슈 매년 기업과 시민을 위한 전시회로 발전한다는 평가를 받는 부산국제신 발전시회가 더욱 맞춤화된 프로그램 부산시가 주최하고 (재)부산경제진흥원 신발산업진흥센터가 주관하는 2014 부산국제신발전시회(이하 BISS 2014)가 오는 9월 25일(목)부터 27일(토)까지 벡스코(BEXCO) 본관 전시장에서 개최된다. 특히, 이번 전시회는 Fun & Business라는 컨셉으로 참가 업체에게 실질적으로 도움을 줄 수 있는 비즈니스 의 장을 마련할 예정이다. 그중 하나가 바로 해외 바이어 초청 상담회이다. 바이어 초청 상담회는 전시회 기간 중 25일(목)부터 26일(금)까지 양일간 진 행된다. 총 46명의 해외 신발관련 바이어가 초청되고, 50개사 이상의 한국 신발 기업이 참여할 예정이다. 대상 기업은 BISS 2014 에 참여하는 기업에게 우선적 으로 기회가 주어지며, 경쟁력 있는 상품을 보유한 기업 또한 섭외 대상이다. 상 담회가 운영되면 이틀 동안 총 180회 이상의 상담이 이루어질 것으로 기대된다. 올해 도입되는 바이어 초청 상담회는 2001년부터 지난해까지 신발 전시회를 개최하며 쌓아온 경험과 노하우가 만들어낸 산물이다. 경제적 가치를 창출해낼 수 있는 전시회의 역할이 부각되면서, 바이어와의 내실 있는 거래를 원하는 참 가업체의 요구를 반영한 결과인 것이다. 과 함께 다가오고 있다. 국제 신발 비 즈니스의 새로운 장이 될 바이어 초청 상담회 외에도, 유통 MD 만남의 장, 채용박람회, 홍보체험마켓 등의 다양 한 부대행사가 열릴 예정이다. 또한, 참관객 경품 이벤트와 유명 레이싱 모델과의 포토존 이벤트, 스탬 프 투어 등 다각적인 행사로 일반 시 민에게 더욱 가까이 다가가기 위해 노 력을 아끼지 않고 있다. 최신 제품을 저렴하게 구입할 수 있는 기회도 제공 한다. 참가하는 업체들은 물론 일반 시민과 함께 호흡하며 재미와 경제적 창출 효과를 동시에 가져다줄 BISS 2014를 기대해 본다. 운동하는 여성인구의 증가 트렌드와 이에 발맞춘 신발업체들의 대응 신발전시회 기획자들이 밝히는 디지털 구상과 시즌 전망 중국 특집 _ Vol _ 11

7 글로벌 핫이슈 운동하는 여성인구의 증가 트렌드와 이에 발맞춘 신발업체들의 대응 정도 확장되었다고 밝혔다. 다음 달부터 배송하는 피트니스용 젤핏 사나 슈(Gel-Fit Sana Shoe)는 다양한 종류의 프린트와 형태가 가능하고, 사업에 새로운 방향을 제시할 것으로 기대된 다. 또한 신발의 모양이 급격히 변하는 현상이 나타나고 있다고 밝히면서 갈수록 신발은 더욱 매끈해지고 눈에 띄지 않으며 휴 불구하고, 연간 매출액이 16억 달러를 기록하며 급부상하였다. 특히 룰루레몬은 다양한 쇼핑환경을 제공하고 여성들에게 어필 하는 제품을 보여주었다고 시장 전문가는 밝혔다. 대가 용이해질 것이라고 말했다. -원소스(Sports-Onesource)의 분석가 매트 포웰(Matt Powell) 씨는 말했다. 덤브로우(Dombrow) 씨는 언더 아머(Under Armour)의 슈 즈 컬렉션이 의류 트렌드를 따라가는 비슷한 움직임을 보이고 패션 브랜드들은 이러한 트렌드를 반영하여 점점 행동에 옮 있다고 지적했다. 매우 깔끔하고, 단순하며 맞춤화된 핏이 바로 기고 있다. 스웨덴의 패스트 패션 거대 기업인 H&M은 2014년 그것이라고 말한다. 봄 시즌, 언더 아머의 14가지 간소화된 스 초에 H&M Sport를 런칭했다. 토리 버치(Tory Burch)는 2015 피드폼 스튜디오럭스 스타일(Speedform StudioLux style)은 년에 스포츠 의류를 자체 브랜드 안에 추가할 예정이며, 새롭고 체육관 안팎에서 모두 신을 수 있는 외관과 기능을 가진 첫 번 소규모의 브랜드들이 탄생할 예정이라고 밝혔다. 샤넬이나 디 째 상품이다. 비록 언더 아머가 인체에 미치는 충격이 적고, 어 올과 같은 고급 브랜드의 경우, 비록 성능에는 초점을 맞추지 떤 장소에서의 옷차림에도 어울릴 수 있는 상품에 대한 경험이 않았지만, 운동화로 런웨이를 깜짝 놀라게 만들었다. 많이 없지만, 이번 제품의 형태가 아주 매끄러우며 성능 지향적 이라고 밝혔다. 스포츠 용품 분야의 경쟁이 치열함은 말할 것도 없지만, 각 브랜드는 넓어진 소비층으로부터 이익을 얻고 있다. 매사추세 보스턴에서 신발 구매자들을 위해 시티 스포츠 유통(City 인디애나폴리스의 피니시 라인(Finish Line)은 뉴욕의 매이 Section2 츠 캔톤에 위치한 리복(Reebok)의 매트 오틀레(Matt O Toole) 사장은 운동와 스포츠 용품이 유행하고 있는 이 트렌드를 반기 고 있다고 했다. 독일 헤르초게나우라흐에 위치한 아디다스의 한 부서는 이러한 트렌드가 더 넓은 소비층을 끌어 모을 것이라 Sports chain)을 운영하는 그렉 저커맨(Greg Zuckerman)은 유행의 최첨단과 함께 신발산업은 좋은 성과를 보이고 있고 앞 으로 봄 시즌 15개의 제품 라인에 집중할 것이라고 밝혔다. 그 는 성능도 당연히 고려해야 할 사항이지만, 소비자는 옷과 어울 시스 백화점과 스포츠용 신발을 판매하는 거래를 진행 중이다. 이를 통해 피니시 라인은 백화점에서 쇼핑하는 여성 고객들에 게 다가갈 수 있는 넓은 플랫폼을 보유하게 되었다. 그럼에도 각 매장에서 스포츠 용품 유통망은 여성 고객들에게 최적으로 Section2 헬스클럽과 길거리에서 세련된 운동 용품의 인기가 이토록 고 예상했다. 리는 신발을 결국 구입한다며 심미적 측면의 중요성을 언급했 소구하기 위한 방안을 찾고 있다. 여성은 그녀가 주요 고객이라 뜨거웠던 적은 없다. 여성들이 운동을 하기 위해 필요한 타이 다. 특히 올블랙 신발이 가장 큰 성과를 가져오고 있다고 말하 고 잘 느끼지 않지만 그렇다 하더라도 여성 고객과 소통은 꼭 즈, 탱크탑, 자켓과 스니커즈를 옷장의 주요한 구성물로 여기면 오틀레(O'Toole)사장은 2월 중 피트니스 브랜드를 재조직한 면서, 세련된 외관의 아디다스 에너지 부스트(Adidas Energy 필요하며, 지난 18~24개월 동안 여성고객들에게 더욱 집중해 서, 각 브랜드는 급증하는 여성 스포츠 용품에 대한 소비 트렌 리복의 판매 실적 수치가 남성과 여성이 거의 50대 50의 비율 Boost)는 엄청난 판매량을 기록했다고 언급했다. 또한, 현재 시 왔다고 피니시 라인의 상무인 제프 모렐(Jeff Morell)은 말했다. 드를 적극적으로 이용하고 있다. 인 특이한 트렌드를 발견했다고 지적했다. 이는 남성이 중심이 티 스포츠(City Sports)는 신발 외관의 색깔에 관해 브룩스처럼 되는 스포츠 산업에서는 일상적이지 않다. 또한 실제로 여성들 밝은 러닝화 스타일을 추구할 것인지 아니면 흰색 바탕에 하나 뉴욕에 위치한 풋락커(Foot Locker)는 오프라인 매장에 더욱 볼티모어에 위치한 언더 아머(Under Armout)의 부사장이자 이 스트리트와 스포츠 활동에서 필요한 것 사이의 큰 차이를 발 의 색으로 포인트를 줄 것인지 고민하고 있다. 심혈을 기울이고 있다. 풋락커의 회장인 켄 힉스(Ken Hicks)는 광고제작자인 데이브 덤브로우(Dave Dombrow) 씨는 이런 현 견되지 않는다고 하면서, 피트니스를 활동 그 이상인 하나의 라 여성을 위한 제품은 가장 도전적인 비즈니스 분야라고 밝히면 상이 점점 하나의 문화가 되어가고 있습니다. 유명 인사나 모델 이프스타일로서 간주하고 있다고 밝혔다. 산업 분석가들은 벤더 업체들이 제품 생산을 늘림에 따라, 여 서 그동안 잘못되어온 부분은 바로 잡길 원한다고 말했다. 또 을 보면 그들은 종종 헬스클럽을 나오면서 운동복을 그대로 하 성들이 쇼핑하는 공간이 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다. 로 한, 레이디 풋락커(Lady Foot Lock-er)와 피트니스 중심의 식 루 종일 입고 있거나, 다음 행사에 참가하는 모습이 사진에 찍 미국 캘리포니아주 어바인시의 아식스 신발 성능팀 책임자 버트 W. 베어드앤코(Robert W. Baird & Co.)의 분석 전문가인 스:02(Six:02) 제품이 좋은 반응을 보이며 비교매장보다 매출 힙니다. 라고 말하면서 이전에는 없었던 현상이지만 이제는 따 톰 가자(Tom Garza) 씨는 아식스의 여성 사업 부문이 남성을 미츠 커메츠(Mitch Kummetz)는 각 브랜드가 가진 가장 큰 과 액에 있어 초반 상승률이 증가한 것으로 나타났다. 라가야 할 하나의 유행이라고 밝혔다. 앞질렀다고 밝혔다. 여성 제품군에서 훨씬 빠르고 가파른 성장 제가 무엇보다 제품의 유통 방법이라고 말한다. 또한 소비자 조 률을 지켜보고 있으며, 여성 소비자들이 앞으로 더 많은 수요와 사에 따르면 여성들이 나이키나 언더 아머와 같은 브랜드를 구 풋락커는 이러한 트렌드를 큰 기회로 보고 계속적으로 소비 나이키(Nike), 딕스 스포츠 용품(Dicks Sporting Goods), 풋 선택권들을 가지고 있으므로 여전히 많은 기회와 변화들이 있 입하는 것에는 주저함이 없지만, 무엇보다도 그들에게 특별한 자에게 소구할 더 나은 방안을 찾고 있다. 특히, 점점 더 많은 락커(Foot Locker)는 모두 2014년 이후로 여성 소비자들을 주 다고 말했다. 서비스를 제공하는 전문 매장에서 쇼핑하는 것을 선호하는 것 여성들이 스포츠를 현상을 하나의 라이프 스타일이라고 하면 요 시장 타깃으로 설정했다. 리복(Reebok)과 언더 아머(Under 으로 알려졌다. 서, 여성들이 스포츠 용품에 좀 더 쉽게 다가오고 소비자들이 Armour) 또한 여성을 타깃으로 한 제품 확충을 위해 새로운 팀 가자(Garza) 씨는 타겟으로 하고 있는 피트니스의 성장으로 더 멋져보이게끔 하기 위해 노력하고 있다고 말했다. 을 만들었으며, 약 48억 달러 규모로 추정되는 이 시장은 여러 아식스가 여성 봄 시즌 라인을 15개까지 확장했고, 극기 훈련이 스포츠 의류브랜드인 룰루레몬(Lululemon)은 2013년 대중 달의 침체를 보여준 후에 성장세를 보여주기 시작했다고 스포츠 나 크로스트레이닝을 위한 특별한 스타일의 라인도 대략 20% 적으로 큰 문제가 되었던 사태(2013년 초 제품 리콜 사태)에도 _ Vol _ 13

8 글로벌 핫이슈 맨발신발의 시대는 가고 맥시멀신발의 시대가 왔다 비해 크게 강화한 것이 특징으로 가격은 110달러~170달러 정 도이다. 인터뷰에 응한 Sport Chalet 매장 관계자 Dick Chen에 따르 면 많은 사람들이 조깅, 산책용으로 맥시멀 신발을 찾고 있다고 운동화 트렌드의 변화, 미니멀에서 맥시멀로 한다. 170달러에 판매 중인 Hoka One One Conquest는 쿠션 이 강화되어 편안하며 달리기를 할 때 피로를 줄여준다는 점이 수년간 인기를 끌었던 맨발 신발 락 신발 매출은 2006년 45만 달러에서 2011년 5000만 달러로 크게 증가한 바 있다. 또한, Washington Post의 2013년 기사 그 특징이다. 앞쪽과 뒤쪽 쿠션 부분이 각각 25mm, 29mm로 기존 런닝화에 비해 두껍다. 에 따르면 2010년 11월부터 2012년 11월 사이에 미니멀 신발 판 매는 303% 상승해 같은 기간 19% 상승을 기록한 전체 런닝화 판매에 비해 상대적으로 급증했다. Wall Street Journal에 따 Brooks Transcend(자료원 : 업체 웹사이트) 르면 2011년 맨발 신발 판매는 전년 대비 3배 성장한 1억 5700 만 달러를 기록했다. New Balance Fresh Foam 980은 110달러에 판매되며, 쿠션 기능 외 일반 운동화와 비슷한 모습과 다양한 색감으로 젊은 층 맨발 신발의 인기는 하락세 최근 맨발 신발의 인기는 크게 시들해진 상황이다. 달리기를 Hoka One One Conquest(자료원 : 업체 웹사이트) 에게 어필한다. 일상용으로도 착용할 수 있다는 점이 특징이다. Section2 독특한 모양의 비브람 발가락 신발 할 때 발생할 수 있는 무릎 부상 및 정강이 통증을 막는다는 맨 발 신발의 효과는 과장된 것으로 드러났기 때문이다. 또한 맨발 신발을 착용하고 달리기를 한 후 물집과 종아리 통증이 발생하 는 경우가 비일비재하다는 것도 인기 하락의 이유이다. Vasque Ulta SST는 발모양에 맞게 쿠션기능이 설계돼 거친 환경에서도 편안히 달리기를 즐길 수 있다고 광고하고 있다. 앞 쪽과 뒤쪽 쿠션은 각각 22mm와 28mm이며 가격은 170달러이다. Section2 2011년 캘리포니아 주에서 유행에 앞서는 로스앤젤레스 사람 자사 제품이 근육을 강화하고 부상을 방지한다는 비브람의 들 사이에 맨발에 가까운 개념의 맨발 신발(Barefoot Shoes) 홍보가 허위라는 집단 소송에 대해 비브람은 총 3억 7500여만 이 인기를 얻었다. 맨발 달리기가 장딴지와 발의 근육을 강화하 달러의 보상금을 제공하는 선에서 합의 절차를 진행 중에 있 고 신체 균형을 잡아주며 무릎 부상과 정강이 통증을 막는다는 다. 법원이 허용하면 비브람은 2009년 3월 이후 비브람 발가 말이 언론과 달리기 마니아층을 통해 퍼지면서, 신발 회사 비브 람(Vibram)의 발가락 신발(Fivefingers), 뉴발란스(New Balance)의 Minimus, Merrel의 Trail Glove 등 쿠션과 밑창을 최 소화한 다양한 맨발 신발이 등장했다. 락 신발을 구매한 소비자에게 한 켤레당 최고 94달러의 보상금 을 지급할 계획이다. 이와 별도로 비브람은 자사 제품 광고 시 맨발 신발 착용의 건강상 효과에 대한 내용은 삭제하기로 결정 했다. New Balance Fresh Foam 980(자료원 : 업체 웹사이트) 130달러에 판매 중인 Altra Olympus는 32mm의 높은 쿠션을 장 착했으며, 발가락 부분이 넓어 발이 넓은 사람들에게 유용하다. 특히 시장 전문가들 사이에서 비브람의 발가락 신발은 기존 리서치 업체인 SportsOneSource에 따르면 2013년 미니멀 신발과 다른 독특한 모양 때문에 튀고 싶어하는 소비자들의 욕 신발시장 규모는 매출 기준으로 전년 대비 33% 하락한 2억 구에 부응했다는 평가를 받았다. LA Times에서 맨발 신발 유 2000만 달러를 기록했다. 전년에 비해 소폭 상승해 70억 달러 행 관련 특집 기사를 게재한 바 있으며, 헬스클럽(Gym)에 가 규모로 성장한 런닝화 시장과는 대조되는 수치이다. (참고로 여 면 맨발 신발을 착용하고 달리기를 하는 사람을 쉽게 볼 수 있 기에는 나이키의 미니멀 신발인 Nike Free는 포함되지 않음.) 었다. Vasque Ulta SST(자료원 : 업체 웹사이트) 기존 운동화에 비해 가벼운 맨발 신발의 인기가 높아지면서 미국 런닝화 시장에서는 미니멀(Minimal)이 트렌드로 부상했 다. Augusta Chronicle의 2012년 기사에 따르면 비브람 발가 맥시멀 신발이 대세로 부상 맨발 신발의 인기가 하락하면서 쿠션 기능을 강화한 맥시멀 (Maximal) 신발의 인기가 상승 중이다. 쿠션을 기존 운동화에 Brooks Transcend는 기존 Brooks 런닝화에 비해 25% 쿠션 기능이 강화된 8mm쿠션이 장착돼 착용감이 편하고 달릴 때 피 로감이 덜하다. 160달러에 판매 중이다. Altra Olympus(자료원 : 업체 웹사이트) 14 _ Vol _ 15

9 글로벌 핫이슈 시사점 맨발 달리기의 장점을 강조하며 수년간 인기를 끌었던 맨발 맥시멀 신발은 뒤꿈치 쿠션이 강화된 것이 특징이며, 화려한 색깔과 디자인을 갖추고 있다. 런닝 뿐만 아니라 도보, 일상용 체자인 CEO들을 접하고 싶습니다. 네트워크가 다소 단조로운 상황에서 새로운 아이디어들은 계속 생겨나고 있기 때문이죠. 은 신발에 열광하고 있고 이는 판매 실적에 반영될 것입니다. 신발의 효과가 실제보다 과장된 것으로 평가되면서, 맨발 신발 으로 사용 가능한 것이 특징이다. 국내 관련 업체들은 쿠션이 정기적인 대면을 하지 않고서는 산업 자체가 침체될 것입니다. >> 고민거리 의 인기가 퇴색했다. 이에 맨발의 느낌을 최대한 살려 쿠션을 강조된 런닝화가 인기를 얻는 현상에 주목해 차별화된 색감과 현재 경제가 걱정입니다. 상황이 확실히 좋아지고는 있지만, 최소화하는 미니멀 신발에서 쿠션을 기존 운동화보다 강화한 맥시멀 신발이 2014년부터 새로운 트렌드로 부상했다. 디자인을 갖춘 고쿠션 런닝화를 개발할 필요가 있다. 저작권자 c KOTRA & globalwindow.org 2. 론 프롬 - FFANY CEO 아직 위험을 벗어나진 못했어요. 경제 성장률이 높지 않은데, 이 성장률은 확실히 시장에서 기회를 창출합니다. 또한, 산업이 자리를 잡아갈수록 도전 또한 생기기 마련입니 신발전시회 주최자들이 밝히는 디지털 구상과 시즌 전망 >> 이번 시즌의 새로운 것 우리 전시회 참여자들은 전시회 시기, 질서정연함, 전시회 의 일관성 부분에 대해 긍정적인 반응을 보이고 있기 때문에 다가올 전시회에서도 이 틀에서 큰 변화는 주지 않을 예정입 니다. 하지만, 전시회 개최에 있어서 5년 전과는 분명히 다른 점이 다. 진정한 승자는 새로움을 혁신하고 이끌어가는 기업들이 되 겠죠. 산업 자체를 바라볼 때 혁신과 새로운 기술의 발달을 늘 추구해야 합니다. 3. 패비오 아로마티시 - The Micam CEO 있습니다. 모든 디지털 혁명을 반영한 사고방식과 도구들을 사 Kim), 네이티브(Native), 프리티 발레리나(Pretty Ballerinas) 용하고, 생활 속에서 나오는 모든 것들을 주의 깊게 관찰할 것 >> 이번 시즌의 새로운 것 각종 신발 전시회의 치열한 경쟁이 가열되고 있는 가운데, 입니다. 우리는 다양한 방문자 서비스를 추가하고 있습니다. 환영 테 다가오는 전시회의 성공적 개최를 위한 노력이 계속되고 있 >> 디지털 혁신 이블을 밀라노의 주요 두 개 공항에 설치하고, 전시회 정보는 다. 전시 기획자들에 따르면 소매업체들을 끌어들이고 그들 계속적인 성장과 함께 웹사이트 Shopthefloor.com도 개선하 >> 새로운 5개 브랜드 물론 짐과 여행을 담당하는 직원도 배치할 예정입니다. 또한 사 만의 이벤트를 돋보이게 하는 것이 목표라면 목표라고 한다. 고 있습니다. 여기에는 일 년 내내 오픈하는 전자쇼룸도 있습니 브루노 보르데세(Bruno Bordese), 지암바티스타 발리(Gi- 전 등록제를 시행하기 때문에 전시장 진입을 기다리는 줄도 길 Section2 더욱이 전시회는 날짜를 조정하거나 구성 방식을 개선함으 로써 바쁜 바이어들에게 맞춤화되고 있고, 방문자에게 더 나 은 서비스와 디지털 도구를 제공하는 방향으로 가고 있다. 또한, 트렌드 제시에서부터 시사적인 토론거리까지 주목을 다. 현재 도매 시장 목록을 웹페이지에 도입할 준비를 하고 있 고, 전시회 참여자들은 업체들과 거래도 시작할 수 있습니다. 전반적으로 Shopthefloor을 수용하고 있는 분위기이고, 이 웹 사이트가 유용한 도구임을 인정하고 있습니다. ambattista Valli), 글래무어푸스 엔와이씨(Glamourpuss NYC), 루이스 리만(Louis Leeman), N.21 >> 디지털 혁신 지 않을 것입니다. 우선 세미나나 프레젠테이션, 그 이외의 모든 이벤트가 열리 는 공간인 센트럴 미팅 플레이스에서 Micam Square가 시작될 Section2 끌만한 양질의 컨텐츠를 제시하는 것에 대한 관심이 늘고 있 가장 새로운 변화는 온라인 마켓 도구인 FFANY 365입니다. 것입니다. 전형적인 이탈리아 스퀘어를 재창조하면서도 디지털 다. 지금부터 여섯 명의 국내외 기획자들이 새롭고 꼭 봐야할 >> 인기 카테고리 우리를 설레게 하는 진보이죠. 웹사이트를 1월에 열었고 참여자 기술의 측면을 적용한다는 아이디어를 가지고 있습니다. 또한, 전시회에 대해 알려주는 정보를 공유해보자. FN플랫폼에서는 여성과 어린이, 양성적 라이프스타일의 세 들이 이곳을 이용하고 확실한 방법으로 익히기 위해 노력하고 전시장을 더 실용적이면서도 동질적으로 배치하기 위해 부속건 가지 카테고리가 가장 인기입니다. 여기에는 사눅(Sanuk)이나 있습니다. 이 웹사이트가 유용한 도구가 될 것이라 생각하고 있 물을 재조직하였습니다. 당신은 이 모든 변화를 2015년 2월 목 1. 레슬리 갤린 - 어드밴스터 글로벌신발 회장 네이티브(Native)와 같은 브랜드가 있습니다. 습니다. 격하게 될 것입니다. >> 비즈니스 전망 >> 인기 카테고리 >> 새로운 5개 브랜드 >> 이번 시즌의 새로운 것 소매업체들의 상황은 괜찮아 보입니다. 경기도 좋아지고 있 가장 인기있는 품목은 컨템포러리 존(Comtemporary zone : 부가티(Bugatti), 꼴마르(Colmar), 미쏘니(Missoni), 포르쉐 FN플랫폼 전시회관의 정문 입구에 고 소비자들도 주머니 사정이 조금 더 나아지고 있는 것 같습니 현대적인 가격대란 의미로서 프레스티지 존을 최고 가격대라 (Porsche), 트윈셋(Twin-Set) 스페셜 상품들을 위한 쇼케이스를 열 다. 하지만 그렇다 하더라도 계속적으로 새로운 제품 개발을 할 하였을 때, 그 아래에 오는 가격대를 의미)에 포함됩니다. 예정입니다. 저희 팀이 준비할 예정이 필요가 있습니다. 새롭고 흥미로우며 다채롭죠. 그리고 그것이 지금의 소비자 >> 디지털 혁신 며, 전시회 참여 업체와 방문자들이 항상 같은 제품만 가지고 있을 수는 없죠. 기업들은 이제 매 들이 원하는 트렌드입니다. 우선 전시회장 곳곳에 프레젠테이션과 무드 비디오를 보여주 새롭고 흥미로운 제품들을 각각의 라 장에서 나와서 FN플랫폼과 같은 행사에 참여하고 새로운 상품 는 스크린을 설치해서, 참가자가 특정한 공간에서 무엇이 있는 이프스타일에 맞추어 구경할 수 있도 과 네트워크, 아이디어를 얻어야 합니다. >> 비즈니스 전망 지 알 수 있도록 도와줄 것입니다. 또한, 입장하는 방면에 터치 록 기획할 겁니다. 계절 탓을 하고 싶진 않지만, 길어진 겨울로 인해 봄 판매 시 스크린을 설치했을 뿐만 아니라, 지도와 다른 정보들도 볼 수 이것과 관련해서 많은 요구 사항이 >> 고민거리 즌이 늦게 시작되는 문제를 헤쳐 나가야 합니다. 이런 계절적인 있도록 하였습니다. 참석자들은 전시장 모든 곳에서 무료 와이 있기에 노력을 다하고 있습니다. 경기 침체가 가장 걱정입니다. 상황을 좋게 유지하려면, 산업 요인의 위협이 있을 때에는 다가오는 해에 적절한 계획을 조정 파이 서비스를 사용할 수 있을 것입니다. 전체가 함께 힘을 합쳐야 하고, 서로 토론하고 아이디어를 공유 하기 위해 모두가 힘을 합쳐야 할 필요가 있습니다. >> 새로운 5개 브랜드 해야 합니다. 분명한 것은 확실히 모든 것을 예측할 수는 없지만, 신발이 >> 중요 논점 캄포벨로(Campobello), 델 피아노(Del Piano), 지니 킴(Jinny 저는 더 많은 네트워크와 소매업체, 벤더 업체의 의사결정 주 가장 인기 아이템인 시기에 우리가 있다는 것입니다. 소비자들 전시 배치를 재조직하고 부스를 옮길 때, 기업들은 걱정하기 16 _ Vol _ 17

10 글로벌 핫이슈 시작합니다. 하지만 우리는 회사의 크기가 아닌 상품별로 레이 아웃을 조직합니다. 아주 정확하고 과학적이진 않더라도 최대한 논리적이고 동질 적인 레이아웃을 조직하기 위해 노력하고 있습니다. 항상 시간 이 가장 큰 화두이기 때문에 소매업체들이 관람경로가 용이하 도록 하는 것이 저희의 과제입니다. 포함할 예정입니다. 두 번째는 트렌디한 스트리트웨어를 위한 활기 넘치는 마켓 을 보여주는 팝업 더 얼반 그루브(Pop-up-The Urban Groove)입니다. 세 번째는 세련되고 고급신발을 전시하는 스튜 디오-더 프리미엄 노트(Studio-The Premium Note)입니다. 또한, 프레스 데이(Press Day)에 제품을 소개, 홍보하고 브랜 드마다의 메시지를 전달할 수 있는 15분간의 유명세(15 Minutes of Fame)시간을 가질 예정입니다. >> 고민거리 전시회 구성 형식에 관한 큰 변화가 지금의 가장 큰 과제입니 다. 하지만 전시회의 주요한 목표는 신발산업의 수요와 기대에 대해 영구적으로 적응할 수 있어야 한다는 것입니다. 계속적으로 지속되기 위해서는 새로운 컨셉과 제품에 대한 의사결정이 신발 산업의 장기적인 발전과 맞물려 있어야 할 것 입니다. >> 인기 카테고리 러닝이 계속 인기가 있을 전망이기 때문에, 레그날 릴레이 (Regnar Relay)와 협력하여 야외에서 릴레이를 진행하는 행사 에 만전을 기하고 있습니다. >> 비즈니스 전망 이번 해까지 아웃도어는 전반적으로 좋은 성적을 거두고 있 는 편입니다. 특히 관련 용품과 의류부문에서는 시즌 초기 최고 >> 비즈니스 전망 2014년 1월과 2월의 이탈리아 신발의 매출액은 미국과 영국, 캐나다에서 두 자리 수나 성장하였습니다. 이 나라들은 경제가 다른 곳보다 빨리 회복되고 있는 듯 보이며, 독일과 프랑스에서 >> 새로운 5개 브랜드 바버(Barbour), 질 샌더 네이비(Jil Sander Navy), 라코스테 (Lacoste), 리플레이(Replay), 슈페르가(Superga) 5. 켄지 하루투지안 - Outdoor Retailer 전시 기획자 의 성적을 거두었습니다. 하지만 신발은 1분기에 저조한 성적을 기록했죠. 지난 몇 년간은 신발과 관련한 아이템이 많은 인기를 끌었지만 현재는 주춤하고 있습니다. 하지만 어떤 것도 신발을 대체할 만한 것은 없다는 게 문제죠. Section2 의 매출액도 좋은 성과를 보이고 있습니다. 이러한 시장에서 나 타나는 매출액의 증가는 러시아나 우크라이나, 카자흐스탄과 같은 나라에서 보이는 부진을 상쇄하고 있습니다. >> 고민거리 가장 크게 걱정되는 점은 현금흐름입니다. 소매업체들이 대 금 전체를 제 시간에 결제할 수 있을지도 예측하기 어려운 점입 니다. 한때 러시아 업체들은 선 결제를 했기 때문에 이에 비해 서 다른 나라들의 결제는 약간 느린 편이었습니다. 하지만 러시아와 그 주변 지역에서 정치, 경제적으로 불안정 한 상황이 계속되자 이런 현상은 더 이상 발생하지 않았죠. 소 매업체들의 제품 믹스가 다양해지면서 크고 유명한 브랜드로 집중화되고, 우리도 이런 트렌드를 반영하기 위해 노력하고 있 습니다. 새로운 브랜드와 덜 알려진 브랜드들이 시장에 진입하는 것 >> 인기 카테고리 2014년 여름, GDS에서 스포트라이트를 받는 주제는 도시에 서 즐기는 사이클링입니다. 이것은 하나의 문화로서 환경적으 로 의식 있는 변화라고 할 수 있고, 또한 도시의 라이프스타일 을 반영한 것이라고 볼 수도 있습니다. 도시에서 즐기는 사이클링은 의류의 스타일과 스포티함의 기 준에 영향을 끼치는 요인입니다. 우리는 트렌디한 환경에서의 도시 사이클링을 주요하게 보여줄 예정입니다. >> 중요 논점 우리는 새로운 컨셉을 도입하고 있기 때문에, 새롭게 달라지 는 날짜와 위치에 관한 비판적인 의견을 이해합니다. 하지만 바 뀌어야 할 필요성이 분명히 있기 때문에, 지금 그 변화의 큰 첫 걸음을 내딛었습니다. 이 새로운 방향이 필수적이라는 것을 물론 인지하면서도, 기 획자로서 이것이 모두를 위한 길이 아님을 또한 알고 있습니다. >> 이번 시즌의 새로운 것 우리는 지난 전시회에 도입했던 신 제품존(New Product Zone)을 다시 선보일 예정입니다. 바이어들이 도입 된 모든 제품들을 볼 수 있는 곳은 바 로 가장 중앙에 있는 공간입니다. 특히 달리기와 플라이피싱, 패들, 그 외 아웃도어 활동에 필요한 기술을 주제로 리테일 업체를 대상으로 하는 교육 포럼을 강조할 것입 니다. 특히, 달리기 카테고리를 강조하기 위해 레그날 릴레이 (Ragnar Relay)와 협력하여, 작은 릴레이 대회를 진행할 예정 입니다. >> 새로운 5개 브랜드 부토라(Butora), 이뮤(Emu), 사토리산(Satorisan), 시비스 (SeaVees), 스틸-플렉스(Steel-Flex) >> 고민거리 가장 큰 걱정은 전문 소매업체들을 위해 어떻게 인터넷을 활 용할 수 있을지 입니다. 그들이 과연 온라인에서도 경쟁력이 있 을지가 걱정이죠. 그것이 현재 아웃도어 시장에서 가장 큰 문제 입니다. OR 전시회에서는 소매업체들이 최대한 온라인 기반을 가질 수 있도록 지원하길 원합니다. 디지털 공간에서도 경쟁할 수 있 도록 업체들을 고무시키고 도구를 제공하는 것이 목적입니다. 6. 로라 콘웰 오브라이언 - Atlanta Shoe Market 이사 >> 이번 시즌의 새로운 것 우리 전시회는 지난 5년간 품절 상황을 거듭해 왔습니다. 현 재는 대기 목록에 계속 늘어나는 기업들을 수용하기 위해 더욱 Section2 은 더욱 어려워지고 있습니다. 그들에게 어려운 점은 더 이상 제품의 품질이나 특별함이 아니라, 대형 브랜드만큼 마케팅이 나 대형 소매업체들과의 거래에 있어 재원과 역량이 부족하다 는 것입니다. 4. 커스틴 듀텔모저 - GDS기획자 >> 이번 시즌의 새로운 것 GDS는 완전히 새로운 컨셉인(개조된 공간 배치) 세 개의 주 요 쇼핑 월드를 특징으로 하는 전시회를 개최할 겁니다. >> 리테일 트렌드 오늘날, 신발과 악세서리는 의류만큼이나 중요하고, 토탈룩 (Total Look : 주체가 되는 의복에 모자, 구두, 양말, 악세서리 따위를 포함시켜 일관성을 갖게 한 차림)이 소비자들이 매장에 서 보고 싶어 하는 것 중 하나입니다. 대부분의 라이프스타일형 브랜드는 이러한 트렌드를 인식하 고 의류에 신발과 악세서리를 첨가하여 소비자에게 다가가고 있습니다. 또 다른 트렌드로는 단순히 제품만이 아니라 브랜드 와 이미지에 관한 프레젠테이션도 곁들이는 것입니다. >> 디지털 혁신 우리는 소셜미디어의 인지도를 높이기 위해 계속적인 노력을 할 예정입니다. 현재 11,000명 이상이 트위터 팔로워로 등록되 어있고, 페이스북에는 16,000명 정도가 좋아요 를 눌러주셨죠. 특히 소셜 미디어는 전시회 후에 어떤 트렌드와 제품이 인기 가 있는지, 어떤 행사가 많은 인기를 얻었는지 알 수 있는 좋은 방법이라고 생각합니다. 또한 OR 디지털 플랫폼의 프리뷰에서는 전시회의 도입부와 큰 공간을 찾고 있습니다. 또한 소매업체들의 구매 경험을 넓히기 위해 교육적인 세미 나와 기술 지원 또한 진행하고 있습니다. >> 새로운 5개 브랜드 안토니 마일스(Anthony Miles), 아스피가(Aspiga), 일세야 콥센(Ilse Jacobsen), 아이비리 코펜하겐(Ivylee Copenhagen), 우카이스(Ukies) >> 인기 카테고리 지금까지 컴포트화 종류는 메인 컨벤션 홀의 절반 이상을 차 첫 번째는 하이스트리트-더 모던 펄스(Highstreet-The Modern Pulse)입니다. 이것은 전통과 건강함에 모던함과 스포 티함을 더한 제품뿐만 아니라, 아동을 위한 제품과 악세서리도 소비자들의 감성에 호소하기 위해 매장의 컨셉과 디자인에 관한 마케팅 캠페인 등을 하는 것이 점점 중요해지고 있습니다. 그 후에 진행되는 상황을 알려주는 기능을 하고 있습니다. 즉, 이러한 소셜 미디어의 모음이 바이어들에게 더 많은 정보와 깊 이 있는 시각을 제공하는 디지털 혁신이라고 할 수 있습니다. 지할 정도로 큰 비중을 차지하는 품목이었습니다. 현재는 거의 모든 회사가 편안함뿐만 아니라 멋진 외관 또한 추구하는 단계 로 나아가고 있습니다. 18 _ Vol _ 19

11 글로벌 핫이슈 >> 디지털 혁신 전시회의 수준을 높이기 위해 여러 테크닉적 요소들을 연구 싶어 하기 때문입니다. 2. 인터넷 또는 인터낫(INTERNOT) 의 Peak Performance Sports는 (미국의) 대서양 연안에 있는 상점들을 매입했고 추가적인 매입도 고려하고 있다. 하여 도입할 예정이지만, 자세한 사항은 아직 밝힐 수가 없네 요. >> 리테일 트렌드 모바일 쇼핑이 현재 트렌드의 중심이라 할 수 있습니다. 소비 자들은 심지어 오프라인 쇼핑 도중에도 휴대폰과 태블릿을 사 용하는 추세입니다. 따라서 기업들은 온라인과 오프라인 쇼핑 >> 고민거리 아직 가장 나쁜 상황을 겪었다고 생각하지 않기 때문에 경제 상황이 여전히 걱정입니다. 많은 작은 신발회사들이 고군분투 하고 있고, 그들이 몇 년 이내에 사업을 그만두는 상황이 발생 할까봐 걱정입니다. 이런 상황이 전시회 참가업체들의 숫자에 직접적으로 영향을 미치기 때문에 앞으로의 행사를 기획할 때 있어서 보수적이고 신중해야 할 필요가 있습니다. 작년 이맘때의 러닝소매업계는 상점에서 물건을 보고 온라인 으로 구매하는 쇼루밍(showrooming) 1) 고객이 뜨거운 화두였 다. 소비자의 이러한 구매행동이 계속되고 있기 때문에, 업계는 이에 맞서오고 있는 상황이다. 써코니(Saucony)와 나이키는 MAP가격정책을 시행하여 그들의 신발을 취급하는 온라인 판 매자들의 수를 줄였다. >> 전망 많은 현금이 이 사업으로 유입되고 있다. 매장을 팔려고 하 는 점주들은 유리한 선택권을 가지고 있다. 지역 판매자들은 인 수와 개점을 통해 사업을 계속 확장할 수 있는 기회를 가질 것 이다. 이들의 도전은 자금적인 면보다 운영적인 면에 치우쳐 있다. 을 통합하는 방법을 찾아야 합니다. 소비자들은 제품을 온라인 에서 구입하든, 오프라인에서 구입하든, 최적의 가격으로 사고 이는 시장의 가격 안정화로 연결되었고, 쇼루밍의 매력을 감 소시켰다. 업체들은 쇼루밍에 대해 아주 잘 대응했다. 라고 플 로리다의 전문러닝상점인 핏니쉬(FitNiche)의 오너이자 독립러 이들이 성장을 뒷받침할 인력과 시스템을 만들어갈 수 있다면 괜찮겠지만 그렇지 못하면 이들은 구매자가 아닌 판매자로 끝 날 수 있다. Section2 향후 5년간 주요한 10가지 요인 지난 10년 동안 판매자들은 러닝 (Running)사업으로 많은 수익을 냈 다. 오프라인 매장, 대형 할인점, 쇼 핑몰과 온라인 판매업자들은 사업이 활발하게 성장하면서 축제 분위기를 러닝 산업의 미래 전망 닝소매업자협회 이사인 리치 윌스는 말한다. 오프라인 판매 가격의 보호를 위해 이러한 조치를 취한 것이 죠. 물론 판매자들에게도 좋은 일이었습니다. 일 년 전 우리는 인터넷이 우리의 독이라고 생각했고 지금은 그것이 실제로 우 리의 약이 되고 있음이 드러나고 있어요. >> 전망 러닝화 소매업에 있어서 온라인은 아직 완전한 포화상태가 아니다. 온라인의 지속적인 성장은 브랜드들과 소매업자들의 수익을 감소시킬 것이다. 소매업자와 브랜드가 시장에서의 공정성을 유지하기 위해서 벤더업체가 이 문제를 극복하기 위해 노력해야 할 것이다. 4. Fleet Feet 3) 업계에서 가장 큰 규모의 가맹점영업권 제공사업자가 승승장 구하고 있다. 18개월 전, Fleet Feet은 투자운용회사(Investors Management Corp)와 함께 경영자매수(management buyout)에 들어갔다. 그 후로 100번째의 상점을 개업했고, 상품과 마케팅부분에는 강하지만 숫자에는 약한 기업가들에게 CFO in a box 라는 금 융 컨설팅을 지원함으로서 기존의 러닝 매장을 Fleet Feet으로 전환하는 캠페인에 착수했다. Section2 즐겨왔다. 러닝 산업에 주식을 투자 했다면, 지난 10년간 두 배로 투자 금을 불릴 수 있었을 것이다. 러닝 산업에 대한 투자가 활성화되 자, 지금은 산업에 대한 모든 것이 너 무나 복잡해졌다. 지금까지의 성장 을 이어나가기에는 이미 너무 많은 판매자와 브랜드가 발을 담근 것일 까? 이 질문에 대답하기 위해 우리는 성장 시기의 지표를 모아 보았다. 주 목해 보라. 다른 어떤 곳보다 나은 대 1. 참여 달리기를 즐기는 사람의 수가 증가한 것이 그 동안 러닝 산업의 급격한 성장을 도왔 다는 사실을 잊으면 안 된다. 미국인 중 2,700만여 명이 일 년에 100일 이상 러닝을 즐 기고 있다는 자료에서, 그 참여도의 증가를 알 수 있다. 물론, 이들 대부분은 레이스에 참가하기 위한 번호판과 타이밍 칩(timing chip) 등 을 달지 않고, 단지 그들의 신체 단련을 위해 달리는 사람들이다. 하지만 그들은 달리 기 위해 신발, 양말, 인솔, 시계, 물통, 웨어러블 장비 등을 구입한다. 3. 지역의 강세 가트 캐피털(Gart Capital)과 피니쉬 라인(Finish Line)의 합 작투자에 관한 뉴스가 대부분의 헤드라인을 장식했다. 런 스페 셜티 그룹(The Run Specialty Group)은 이제 Run On!, Boulder Running과 Blue Mile과 같은 국내 최고의 여러 매장들을 포함해서 40개 이상의 매장을 소유한다. 기사 내용에는, 한 때 스포츠 용품 비즈니스에서 큰 역할을 했던 지역의 핵심 주자들 을 머리에 떠오르게 하는 여러 지역 강자들이 런 스페셜티 그룹 의 사업부문에 등장하고 있다. 이 전환 캠페인이 성공과 함께, 시러큐스(Syracuse)와 시카 고와 같은 인기 매장들이 계속 개점하고, 가맹점영업권 제공자 가 새로운 점주들을 끌어들일 수 있다면, Fleet Feet은 향후 5 년이면 그 규모를 두 배로 만들 수 있을 것이다. >> 전망 Fleet Feet은 소유권 변경뿐만 아니라 이미지 변화도 시도해 왔다. 한 때 Fleet Feet과 함께 하기를 꺼려했던 독립 매장들이 이제 이를 받아들이고 있고, 벤더들도 이러한 프랜차이즈 매장 들을 유통의 핵심으로 여긴다. 개방적인 태도를 유지하는 것이 이들의 성장에 필수적이다. 답을 얻게 될 것이다. >> 전망 세 가지의 주요 요인들을 보는 것이 중요하다. 달리기를 하는 여성들의 수, 달리기 를 하는 젊은 사람들의 수와 머디 버디(Muddy Buddy), 스파르탄(Spartan)과 같은 경 기에 참가하는 러너들의 수가 그 세 가지이다. 이 세 요소의 증가는 판매자들에게 좋은 징조가 된다. 챔스(Champs)를 풋로커(Foot Rocker)에 매각했던 가족이 창업한 플로리다의 Fit2Run은 이제 10개의 상점을 갖고 있다. 워싱턴 DC 시장에 위치한 Potomac River Running은 이제 9개의 상점을 소유하고 있다. 보스턴과 코네티컷에는 이제 10 개의 마라톤 스포츠(Marathon Sports) 상점이 있다. 오마하 2) 5. 매장 수 증가와 확장추세 지난 2년 동안 12곳 이상의 국내 최고 러닝매장들이 더 큰 매 장들을 추가적으로 개점했다. 점주들이 이러한 매장 확장에는 20 _ Vol _ 21

12 글로벌 핫이슈 두 가지 이유가 있다 - 추가적으로 생긴 매장들은 특정 시장에 서의 지배력과 영향력을 확장시킨다. 까지만 추가로 벌었을 뿐이다. 9. 신인들 10. 상품 혁신과 가치 이는 높은 자리에 있는 직원들에게 성장기회를 제공한다. (이 들 직원들이 자기 소유의 상점을 개점하지 못하게 하는데 아주 좋다.) >> 전망 이들 거물들이 심각하다면, 이들은 으로 Road Runner Sports의 Mike Gotfredson에게 전화해서 제안 을 해야 한다. 대형 신발브랜드가 할리우드의 큰 스튜디오와 같다면 더 작 은 브랜드는 영화 제작비를 신용카드로 대며 선댄스 영화제 (Sundance Festival)에서 바람을 일으키는 독립영화제작자와 같다. 영화산업처럼 상당한 혁신은 작은 곳에서 왔다. 상품은 러닝 산업의 왕이다. 그러나 이것이 더 이상 성공을 위한 엄격한 공식에 가깝지 않게 됐다. 그 정반대다. 훌륭한 상 품은 이제 단지 테이블에 자리를 마련해 줄 뿐이다. 시작할 때 잭(Jack) 카드 이상의 것이 필요한 포커월드시리즈와 같이 러 닝 산업에서 조금이라도 성공 기회를 가지려면 훌륭한 상품이 >> 전망 규모가 큰 매장들은 운영하기가 더 복잡하고 비싸다. 매장의 규모가 커지면서, 규모가 작았을 때 제곱 피트당 올렸던 수익과 같은 매출을 내기는 더욱 어려워진다. 부동산 가격의 상승으로 인해 규모의 확장은 더 큰 위험을 불 러올 수 있다. (요가, 아웃도어와 일용품을 포함하는) 더 커진 사업 부문으로 제품 믹스를 키웠던 매장들은 그들이 잘 모르는 8. 브랜드간의 경쟁 러닝전문시장 내 선두에는 2개의 새 브랜드가 있다. 지난 2 년 동안 최고 자리를 차지해 온 브룩스(Brooks)와 최근에 2위 자리로 옮겨간 써코니(Saucony)다. 브룩스와 써코니는 올바 른 제품 믹스, 마케팅과 소비자서비스를 찾아냈기 때문에 번 창했다. 비브람(Vibram)은 몇 년 전에 베어풋운동을 생활로 가져왔 다. 뉴턴(Newton)은 출범과 함께 철인 3종 경기 선수들 사이에 서 바람을 일으켰고 호카원원(Hoka One One)은 모든 사람들 이 얘기하는 브랜드다. (곧 모든 사람들이 신는 신발이 되기를 새 모회사가 된 데커즈(Deckers)는 바란다.) 7개의 큰 브랜들 밖에 있는 더 작은 회사들이 진입해들어 올 수 있지만 누군가가 초대받지 않고 참가해서 살아남은 것은 오랜 전의 일이다. 필요하다. 브랜드들은 그들의 기술과 시험연구소들에 대해 이야기하는 것을 좋아하지만 지난 10년간 이 부문을 이끌어간 두 가지의 상 품특징은 혁신과 가치였다. Running의 신발은 신선했고 멋져 보였고 그들이 받는 공격과 비난을 고려한다면 돈에 비해 큰 가 치를 나타낸다. Section2 부문에서도 더 복잡해진 재고믹스와 씨름해야 한다. 6. 하락세 뜨겁게 달아오른 시장에서는 모두가 승자에 대해 이야기한 다. 하지만 패자도 있다. 현재 러닝 시장은 잔인할 정도로 경쟁 이 치열해졌다. 이러한 환경은 유명했던 여러 매장들을 도산시 켰고, 최고의 자리에 있던 몇몇 브랜드도 타격을 받았다. >> 전망 누군가 다치는 걸 보기 좋아하는 사람은 없다. 하지만 냉혹한 진실은 시장이 작고 군더더기가 없을수록, 남은 자들에게는 유 리할뿐더러 수익성이 있다는 것이다. 향후 18개월 동안은 몇몇 기업은 상황이 도리어 나빠지는 것을 목격할지도 모른다. 7. 거물들의 매수 그러는 동안 나이키는 더 넓은 시장의 선두에서 인상적으로 달렸고 뉴발란스, 아식스, 미즈노와 아디다스 모두 선두주자들 로 남아 있다. 아디다스의 Boost는 거의 틀림없는 이 해의 첫 러닝화였다. 이는 상품이 중요한 만큼이나 소문, 마케팅, 유통 전략과 이 모든 것을 묶어내는 능력 또한 중요하다는 것을 보여 줬다. >> 전망 신발업계의 한 고위급 임원은 신발을 소개하는 것은 이제 로 큰롤 CD를 출시하는 것과 같다고 말했다. 상품, 순회방문, 비디 오와 소셜 미디어가 함께 하는 것이 필요하고 이 모든 것 다음 에 팬들이 좋아해주는 것 또한 필요하다. 이러한 모델은 큰 브랜드들이 규모, 마케팅과 유통에서 가지 고 있는 우위를 강화해주고 더 작은 브랜드들이 다른 방법으로 돌파구를 찾을 수밖에 없게 만들기 때문에 큰 브랜드들은 이러 한 모델을 좋아한다. 뉴턴은 이들 브랜들 중의 하나가 될 수 있는 역사와 자금이 있다. On Running 또한 대단한 장래성을 보이고 있고 Under Armour, Reebok, ECCI와 Puma는 항상 중요한 주자들 바로 가까이에 있어왔다. >> 전망 브랜드들이 러닝시장을 좋아하는 이유들 중의 하나는 실제로 돈을 벌 수 있기 때문이다. 나이키는 야구를 지배하고(90퍼센 트 점유율) 아디다스와 스우쉬(Swoosh) 4) 는 축구를 지배한다(합 해서 80퍼센트 점유율). 이들 숫자에 비하면 러닝은 열려진 많은 공간을 보여준다. 도 전받지 않는 시장의 매력 때문에 러닝은 계속해서 새 브랜드를 끌어들일 것이다. 소매업자들은 영리하여서 이들 일부에게 다 음의 멋진 무언가를 가져올 기회를 줄 것이다. >> 전망 러닝 산업의 성장은 사실상 둔화되었지만 대부분의 브랜드들 과 소매업자들은 이 기간 동안 맹렬히 나아갔다. 러닝은 여전히 번창하는 부문이고 더 큰 성장에 방해가 되는 단 하나의 것이 있다면 브랜드들과 소매업자들이 혁신-가치 제안-을 망치는 일이다. 신발가격은 올라가고 있다. 100달러 또는 심지어 120달러 정 도면 대부분의 러닝화는 믿어지지 않을 정도의 좋은 가격이다. 대부분의 사람들은 150달러 또는 160달러면 구매를 생각해본다. 이들 신발들이 120달러 신발들보다 정말 25퍼센트 더 좋은가? 혁신과 가치는 현실과 발 맞춰가야 할 필요가 있다. 나는 160 달러 신발들이 정말 좋을 것이라고 확신하다. 10만달러 하는 포 르쉐 파나메라(Porsche Panamera)가 정말 훌륭한 차라고 확 신하는 것처럼 말이다. 한 현자는 시장보다 더 혁신하기를 원치 않는 법이라고 나에게 말했다. 그 사람의 이름은 필 나이트(Phil Knight)였고 그때는 그 사람이 맞았고 지금도 그가 맞다. Section2 러닝시장의 성공은 새로운 경쟁자들을 이 부문으로 끌어들였 다. Road Runner Sports는 이제 30개의 상점을 가지고 있다. 사실, 신발 산업은 연예산업이 되었다. 현재 이 산업에서 큰 히트상품 메이커인 브룩스는 2월 1일경으로 예상되는 상반기 Dick s Sporting Goods가 소유한 True Runner Sports는 3개 첫 Transcend 중요 상품 출시를 앞두고 있다. 의 상점을 가지고 있다. 다른 신발브랜드들은 할리우드의 (영화 촬영)스튜디오처럼 Foot Locker의 Run도 3개를 갖고 있다. Road Runner를 제 외한 이 매장들은 화제의 중심이 되어오고 있다. 사실, Foot Locker와 Dick's는 러닝 산업에서 엄청나게 성공할 수 있었는 데 이 수십억 달러의 파이 중 상당히 작은 부분인 1억 달러 정도 다른 출시 상품들과 비교 전시되도록 그들의 상품을 보내거나 또는 기다려서 치워진 공간에서 출시할 것이다. 소매업자들에 게 도전은 좋은 블록버스터들을 받아들이고 최신 제품들의 적 절한 믹스를 유지하는데 있다. 1) 쇼루밍(showrooming) : 제품을 오프라인 매장에서 자세히 살펴 본 뒤, 구매는 가격이 보다 저렴한 온라인 쇼핑몰을 이용하는 현상 2) 오마하 : 미국 Nebraska 주 동부 Missouri 강변의 도시 3) Fleet Feet Sports : 프랜차이즈 스포츠 전문 매장 4) 스우쉬(Swoosh) : 스포츠화와 스포츠웨어 제조업체인 나이키의 로고. 전 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 로고 중의 하나 22 _ Vol _ 23

13 글로벌 핫이슈 러닝화 패러다임을 형성하는 6가지 기술 조명 은 EVA가 제공할 수 있는 것이라는 점이다. 소박해 보이는 러닝화는 과거처럼 소박하지 않다. 소비자 들은 단순히 발을 덮어주는 것 이상의 무언가를 요구하지만 EVA는 효과적이고 비싸지도 않고 예상대로 믿을만하다. 모 러닝화의 기능은 여전히 달리는 발을 덮어 주고 보호 수단을 든 브랜드들은 그들이 바라는 기능과 내구성을 성취할 수 있는 제공하는 것이다. 지난 몇 년 간의 사건, 아이디어, 역량의 집 자신들만의 첨가제와 제조법을 가지고 있는데, 한 산업 관계자 중은 지난 수십 년간을 합쳤을 때만큼이나 러닝화산업에 영향 는 이를 대량생산되는 시장 맥주에 대비한 수제 맥주 라고 칭 을 미쳤다. 한다. 에게도 상황이 개선되었다. 3. 무봉제 오버레이(overlay) 합성피혁과 스웨이드 오버레이를 대신한 TPU필름의 사용은 최선의 시기에 이루어졌다. 그것이 주는 장점들은 가벼운 신발 과 더 매끄러운 내부를 원하는 러너들의 요구사항과 일치했다. 생산적인 이점은 사용하기 편하고, 비용이 효율적이고, 내구성 있는 본딩과 오버레이가 발에 어울리는 합성섬유의 형태를 개 선시켜 준다는 점이다. 열가소성수지 탄성중합체(Thermoplastic Elastomers) 또는 TPE's로 알려진 등급에 들어가는 플라스틱의 사용이 늘고 있 다. 지난 35년간 예비품이었던 에틸렌 초산비닐(Ethylene Vinyl Acetate)은 TPE의 한 종류이지만 다른 것들이 새롭게 사 용되고 있거나 새롭게 개조된 것들이 강점을 보여주기 시작하 고 있다. 이 소재들은 신축성 때문에 복원력이 좋고 그 무게와 특성들 은 러닝화의 기능과 내구성을 개선시켜 주는 효과가 있다. 몇 몇은 극히 내구성이 좋고 다른 것들은 환경에 미치는 영향이 훨 씬 더 적다. Section2 미래는 진정으로 러닝화를 향상시키는 많은 기술에 의해 형 성되고 있는 새로운 패러다임을 향해 나아가고 있는 듯하다. 최근 몇 년간 최고의 러닝화 기술에 대해 여론조사 산업 전문 가들 사이에서 두 가지가 등장했다 : 첫째는 무엇이 최고인가 에 대한 많은 아이디어가 있어 왔으나 어느 정도의 합의는 이 루어졌다는 것이고, 둘째는 기술의 정의가 정리되었다는 것 이다. 웹스터 사전(Webster's Dictionary)은 기술을 실용적 목적을 위한 과학적 지식의 적용 이라고 정의한다. 이것은 유 용한 상품을 제조하는데 있어 도구와 재료의 사용을 포함한 다. 다른 분야에서의 과학적인 노력들처럼, 이전에 기울인 노 력들과 이루어 놓은 발전들은 뒤따르는 것들의 품질과 효력에 영향을 미친다. 이를 염두에 두고 현대의 러닝화를 형성하는 6가지의 기술과 이들의 향후 사용이 미칠 영향을 제시한다. 플라스틱의 수는 정말 놀라울 정도로 많기에, 화학회사들과 폼제조사들이 그들의 에너지를 특별히 운동화에만 집중하게 하 려면 러닝화 판매량이 여러 자릿수가 증가해야 하겠지만 그렇 게 되지는 않을 것 같다. EVA는 가까운 미래에도 계속해서 러 닝화에 있어 선호하는 단골 재료가 될 것이다. 2. 미드솔 기하학 기하학 자체는 기술이 아니지만 신발에 들어가는 형태와 각 도를 설명하는 것은 기술이며 이는 신발의 기능성에 대단히 중 요한 측면이 되었다. 미니멀리스트 현상의 장점은 신발 디자인 의 많은 측면들을 재고(rethink)하는 것이다. 스택(stack) 높이, 힐투토(heel to toe) 드롭(drop)과 솔 형태 이 모든 것들은 기능적인 특징들로 신발 전면이 더 잘 보이는 점과 함께 안전성도 갖추고 있으며, 눈을 즐겁게 하는 무수한 그래픽의 미학성은 언급하지 않아도 될 정도다. 신발 내에 스티 치를 많이 없앰으로써 발에 불편한 느낌을 줄 가능성을 줄이고 신발이 다용도로 사용될 수 있도록 한다. 도로, 트랙, 철인 3종 경기든 어떤 경기든 간에, 참가자들이 양말을 안 신고 참가할 수도 있는 시합용으로 디자인된 신발에 특히 그러하다. 소재의 사용량을 줄임으로써 친환경적 측면 또 한 만족시켰고 사용되지 않고 남은 많은 부분들은 쉽게 재활용 할 수 있다. 4. TPEs 어떤 경우에는 이것들을 갑피, 미드솔과 아웃솔에도 사용할 수 있고 때로는 같은 소재와도 사용할 수 있다. 가장 흔하게는 미드솔에서 이 소재들이 잘 쓰인다. 발포(blown) TPU를 한 예 로 들 수 있지만, 폴리올레핀(polyolefins)과 Pebax nylon이 오 랫동안 기준을 세워왔던 EVA의 폴리에틸렌 혼합물을 대체하기 시작했다. 많은 고급 러닝화들을 통해 러너들이 이미 익숙해진 다양한 폴리에틸렌 요소들과 다르지 않게, EVA를 부분적으로 또는 병 용해서 교체할 가능성은 이미 생겨나기 시작했다. 제조과정 - 신발과 소재 모두 - 의 개선은 비용을 크게 절감하고 TPE's의 광범위한 사용에 경제적인 청신호를 준다. TPE 패밀리에는 많 은 플라스틱들이 있기에 가능성이 있는 여러 가지의 해결법들 은 상당히 놀랄만하다. Section2 는 이전에 경험해보지 못했던 방식으로 시장의 피드백을 받았 1. 폼(foam) 포뮬레이션 던 다양한 신발 모델들에서 다루어져 왔다. 시장의 반응과 이들 신발들의 변화에서 얻은 발견들은 새로운 상품들의 디자인과 5. 섬유의 발전 영화 Monty Python and the Holy Grail에서 흑사병에 희생 된 시체들을 실은 수레를 미는 한 남자가 죽은 자를 내오라 하 고 외친다. (블랙 유머로 연기한 것) 한 희생자는 나는 아직 안 죽었어! 라고 주장하며 수레에 실려 나가는 것에 항의한다. 이 와 비슷하게 EVA 1) 는 아직 죽지 않았다. 사실 이전보다 더욱 유 용하도록 새로운 배합과정을 계속해서 거쳐 간다. 수용에 영향을 미쳤다. 한 가지 추가적인 실마리가 있다면, 표현할 더 나은 단어가 없어서 오버사이즈 미드솔을 가진 맥시멀리스트(Maximalist) 신발 이라고 최대한 표현할 수 있는 신발에 대한 관심의 급증이 었다. 이 신발들은 더 큰 풋프린트를 가지고 있으며 전통적인 신발들보다 훨씬 더 크다. 러닝화의 갑피 소재들은 다른 모든 요소들만큼이나 기술적이 었다. 잘 맞고, 발과 함께 움직이고 - 가장 중요한 요인으로- 생산시 재료 낭비를 최소화해주는 갑피 생산을 위해 컴퓨터 지 원 니팅(knitting)을 사용하는 것을 두고 말들이 가장 많았다. 하키경기에서의 힙 체크 2) 처럼 최고 브랜드들의 니트 갑피의 조 정은 상당히 경쟁이 심하고 심약한 사람들에게는 맞지 않는 것 이다. 미드솔의 EVA폼은 거의 끝을 모르게 수정되어 왔다. 많은 판 매자들은 그것의 획기적인 측면에 대해 논쟁하지만 소재 전문 가들과 화학자들은 똑같이 열렬하게 그 장점을 주장한다. 한 가 지 부인할 수 없는 사실은 - 사람들은 끊임없이 더 나은 투자 수익률을 찾고, 러너들은 편안한 러닝화를 구입할 것이며 이것 폼을 증가시킨 탄력성의 측면을 홍보하는 이들도 있지만 트 레이닝뿐만 아니라 보다 경주용으로, 더 주된 목적에 사용을 강 조하는 이들도 있다. 모든 사람의 기호와 개인 러너들의 다양한 스타일에 활용될 수 있는 모델들이 증가함으로 점점 더 넓어지 는 출시 시장을 가진 다양한 브랜드들뿐만 아니라 소매업자들 러닝화는 항상 기존의 기술을 빌려왔고 새로운 애플리케이션 을 도입하는 정도가 주로 거대 공업용 화학품 회사의 흥미로운 새 사업이 된다. 그러니 뭐가 새로울 것이 있겠는가? 50년간 있 어왔지만 이 부문에서는 널리 사용되지 않았던 소재들을 다른 용도에 맞게 고치는 것이다. 이것이 모든 신발을 이런 식으로 만들어야 한다는 것을 의미 하는 것인가? 그럴 것 같지는 않지만, 다른 분야가 발전됨으로 인해 신발의 갑피도 향상되고 있다. 예를 들면, 엔지니어드 메 쉬(engineered mesh) - 최고의 강도가 요구되는 곳에서는 밀 착 편조되고 최고의 통풍이 필요한 곳은 트여 있는 메쉬 - 로 24 _ Vol _ 25

14 글로벌 핫이슈 섬유의 전면에 걸쳐 같은 패턴으로 되어 있는 것들을 대체하기 시작하고 있다. 최근에 사용되어 온 메쉬 가격에 약간의 비용을 더하면 직물 내의 주어진 공간 안에서 대부분의 갑피에 맞도록 레이아웃을 준비할 수 있다. 가용성 필름과 통합함으로서 기능과 심미성을 향상시키는 다양하고 효과적인 조합과 디자인에 기여한다. 6. 3D 프린팅 듯하다. 재료와 기존의 기술들을 결합하면 신발 재조에 3D 프 린팅의 장점을 이용할 수 있는 가능성들이 현재와 가까운 미래 에 보인 다. 추가적인 구성이나 보온기능을 주기 위해서 발포제 로 프린트된 표면을 처리할 때조차 무봉제 기법으로 3D 프린팅 을 이미 사용하고 있다. 그러나 궁극적 목표는 이전에 시도해보지 않은 것들이다. 인 조 주행 트랙이 1960년대 말에 생겨났을 때, 트랙의 탄력 있는 표면이 주는 독특한 성질에 맞게 거의 1세기 동안 사용했던 스 파이크화를 조정했다. 그리고 40년 넘게 똑같은 신발 기술을 사 용해오고 있다. 3D프린팅의 적응성은 엘리트선수들을 위한 트랙슈즈의 주문 제작을 가능하게 했고 디자이너와 엔지니어가 그것의 생산을 넓히는데 필요한 정보를 제공해준다. 정해진 목적을 위한 재료 테스트는 실제적으로 실용모형을 만들어냄으로서 이제 가능하 다. 장점은 전통적인 제조법이 개선되고 하나의 주문생산이 효 과적으로 되면서 미래의 디자인에 영향을 미친다는 것이다. [중국 특집 1] 진화하는 중국의 산업, 신세계를 열다 중국의 인력풀과 근로자임금의 큰 변화가 신발제조 경관을 급격히 바꾸어놓고 있다. Footwear News는 - 최저 임금 과 빠른 생산력이 강력하게 결합한 바탕 위에 구축된 - 중국 의 제조 산업의 건전성을 진단해보고 향후 기업들이 번영하기 위해 필요한 것이 무엇인지를 밝힌다. 오르는 인건비, 근로자 부족과 더 비싸진 원자재는 신발업체들의 제조방식을 바꾸게 하고 있다. - 키아 머서 Section2 신발뿐만이 아닌 모든 제조업에 있어서 가장 흥미진진한 발 전은 3D 프린팅이다. 가능성은 비현실적인 것 같아 보이지만 한계는 가능성 - 주로 경제적인 고려 - 보다는 상상력에 있는 이 모든 것의 결론은? 수정구슬의 흐릿함은 그 매력의 일부다. 미래는 신비한 것이 다. 느린 변화와 함께 인간의 변화와 적응 속도는 아주 느리다. 적어도 가까운 미래에 필요로 하는 것이 무엇인지는 예측할 수 있다. 이들 생산기법들 중의 많은 것들이 1세기를 훨씬 넘게 버 텨왔다. 최근의 신 개발품들이 가져온 흥분은 전도유망하다. 이러한 개발품들의 실질적인 적용이 러닝화의 미래를 형성할 것이다. 이것이 의미하는 바가 아주 분명하지는 않지만 지켜보 는 것은 흥미로울 것이다. 1) EVA(Ethylene Vinyl Acetate) : 에틸렌(E)과 초산비닐(VA)을 원료로 하여 2500기압 이상의 고압에서 제조되는 합성수지. VA의 함량이 7-60% 사이의 제품을 EVA라 하며, 6%이하의 제품은 폴리에틸렌(PE)와 동일하고 60%이상의 것은 물성적으로 EVA에서 제외된다. VA의 함량에 따라 경도/탄성/인장강도/비중 등의 물성이 변화되며, EVA는 유연성, 내충격성, 질감성, 단열성, 보온성 등을 고루 갖추고 있다. 2) 힙 체크 : 아이스하키에서 상대편의 엉덩이와 부딪히는 바디 체크를 말한다. 중국이 최대 생산국으로 남을 것이라는 사실에는 의문의 여 지가 없다. 그러나 오늘날 더 비싸진 물품 가격, 오르는 임금과 환경적인 어려움들은 회사들로 하여금 중국에서의 신발 제조 전략을 재고(rethink)하게 하고 있다. 물가 안정이 15년 동안 지속된데 이어, 지난 5년 동안 중국에 서는 총 생산비용의 뚜렷한 증가가 있었고 그러한 변화의 많은 부분이 지난 24개월에 걸쳐 일어났다. 증가하는 인건비와 위 안화 절상이 많은 중국 공급업체들의 수익을 압박했어요. 이는 대부분 판매가격인상으로 이어졌죠. 라고 중국에 근거지를 둔 패션 및 가죽 무역박람회 기획사인 APLF Ltd.의 페린 아도인 이사는 말했다. 중국이 직면하고 있는 가장 큰 문제는 인력부족과 그것이 전 통적인 생산 공정에 미치는 영향이에요. 중국정부는 많은 해안 지역에 최저임금을 두 배로 올리고 있어요. 라고 미국 신발 유 통 및 소매업자 협회장(FDRA)인 매트 프리스트는 말했다. 전 통적인 제조업체들이 이를 감안한다 해도 인재를 찾아내고 보 유하는데 문제가 생기죠. 이러한 장애물들은 회사의 2013년 미 국으로의 신발 수출액이 왜 작년 72퍼센트에서 69퍼센트로 떨 어졌는가를 설명해준다. 인건비가 계속해서 오르면 아주 분명해보임 점점 더 많 은 회사들이 중국을 떠나게 될 겁니다. 아니면 중국에서의 생산 중국 광저우의 진주강 공정 흐름을 관리하는 중국사무소가 있거나 하겠죠. 라고 중국 광저우에 본사를 둔 신발 라이센싱 및 컨설팅 회사인 JVR 그룹 의 사장이자 파트너인 스코트 멘델슨은 말했다. 멘델슨은 향후 5년 동안 계속될 위험을 다양화하는 것이 중국의 여러 지방의 공장들과 파트너십을 형성한 회사들의 추세가 될 것으로 예상 된다고 덧붙였다. 대규모의 기간시설과 경험을 가지고 중 국에서 운영하는 회사들은 이러한 변화들 이 덜 어려운 일이 될 수도 있어요. - 샤론 존스, H.H. Brown 지금으로선 회사들이 중국을 떠나고 있지는 않지만 이러한 어려움들을 해결하기 위해 본격적으로 나서고 있다. Stella International 제조회사의 여성신발과 소매사업부문을 맡고 있는 스티븐 치 사장은 중국이 향후 10년 동안 제조 중심지로 남을 것이라고 예상한다고 말했다. 우리에게 (중국은 주요 구매지역이에요) 중국은 품질이 좋은 상품을 만드는데 필수적인 기량과 공급체인을 여전히 제공하고 Section2 26 _ Vol _ 27

15 글로벌 핫이슈 있어요. 우리가 거기서 현재 얻고 있는 수준의 솜씨를 근로자가 면, 이 문제를 해결하려는 노력이 이루어지고 있다고 한다. 정 환경에 대한 우려를 포함해 여전히 많은 어려움들이 앞에 놓 있어요. 라고 중국에 근거지를 둔 Impactiva의 COO인 로드니 개발하려면 수년간의 훈련이 필요해요. 라고 그는 말했다. 부는 중부와 서부 지역의 기간시설에 많이 투자했고 이로써 물 여있다. 최근에 중국의 제조업체들은 제조업이 받는 영향을 줄 햄몬드는 말했다. 그는 중국에서 신발 및 의류 산업의 품질관리 류비용이 줄어들기를 바라고 있어요. 라고 그녀는 말했다. 이는데 더욱 집중했다. 정부의 지시, 소비자들의 더 커진 감시 감독을 맡고 있다. Wolverine World Wide Inc.도 비슷한 전망을 하고 있다. 향 와 함께 환경 관련 글로벌 기관들이 주도하는 가운데 환경에 새 후 5년 동안 회사 구매의 대부분은 여전히 중국에서 할 거에요. 시장관측자들은 중국의 경제가 성숙해지고, 서비스부문이 확 롭게 주안점을 둠으로서 많은 가죽업체들이 통합되는 결과를 최근의 환경에 관한 구상에 대해, 우리는 신발을 적정 가격 그리고 2019년까지 회사의 제조부분의 50퍼센트는 중국에서 대되면서 고숙련 제조업의 일자리가 빠른 속도로 증가하면서 가져왔다. 정부는 소규모의 무두질공장들의 폐쇄와 가죽산업 에 더 이상 팔고 있지 않아요. 화학약품에 대해 걱정하고 상품 하려고 하고 있어요. 라고 울버린의 마이크 제퍼센 글로벌 사업 어떤 신발제조업체들은 중국에서 다른 나라들로 옮기도록 권장 전체의 재편을 요구했고 이에 따라 회사들이 모이게 되었고 환 이 아이들에게 안전한지와 근로자들이 대우를 잘 받도록 확실 부 사장은 말했다. 을 받고 있다고 말했다. 경관리 및 폐수처리 비용을 공동 부담한다. 하게 해야 하기 때문이죠. 라고 허만은 설명했다. 많은 회사들이 덜 노동집약적인 방법에 투자함으로서 중국내 중국은 미국신발시장의 90퍼센트와 세계시장의 60퍼센트 낭비를 줄임으로서 공장의 총비용을 더 절감할 수 있으니까 에서 더 싸게 제조할 수 있는 방법을 찾고 있다. 공장들은 고급 를 차지하고 있었어요. 향후 10년에 걸쳐 미국시장은 60퍼센 (상당량의) 투자를 하지 않고서도 인건비 상승분을 부담할 수 기술을 빠르게 사용해요. 사업가속화과정을 뒷받침하는 모든 트로 떨어질 수도 있어요. 라고 미국 의류 및 신발 협회의 국제 도구는 조만간 포함될 것이고 중국의 공장들은 그것을 감당할 무역 부문 부사장인 네이트 허만은 말했다. 그렇긴 하지만 중 Section2 수 있는 재정적 능력을 갖고 있어요. 라고 신발기술기관인 Inescop의 앤리크 몬티엘 부소장은 말했다. 기술 재개발은 노동 (기술)에 투자하는 방법이죠. 업계에서 사용하고 있는 다른 작전은 지역의 이동 이라고 알 려진 현상이다. 이는 많은 회사들이 생산 공정들을 더 비싼 해 안도시에서 내륙으로, 근로자들의 고향에서 도시에 가까운 곳 으로 옮기는 현상을 말한다. 제퍼센이 주목했듯이 이는 인건비 상승분과 인력부족을 만회 하는데 도움을 주고 있다. 인력공급이 해안지역보다 중부와 서 부 지역에서 더 안정되어 있기 때문에 이러한 추세는 계속될 것 입니다. 라고 스티븐 치는 관측했다. 국의 두 가지 강점은 안정성과 신발을 항상 만들 수 있고 모든 재료를 구할 수 있다는 점이에요. 환경에 대한 주안점이 커지 면서 이러한 강점을 약화시키고 있기는 해요. 라고 그는 덧붙 였다. 동남아시아의 베트남, 인도네시아, 캄보디아와 더불어 이디 오피아, 멕시코, 방글라데시를 포함해서 많은 나라들이 생산을 조금씩 회복해가고 있다. [중국 특집 2] 이동하는 중국의 신발 제조업체 중국정부가 중부와 서부지방 개발에 대한 우대조치를 늘리면서, 제조업의 이동이 진행되고 있다. 다음의 핫 스팟은 어디가 될까? - 키아 머서 아시아의 신흥 중산층과 더 높아진 인 건비는 공장 사업을 중국의 동부와 해안 지역에서 중부와 서부지역으로 계속해 서 이동하게 하고 있다. 이러한 전환이 Section2 H.H. Brown의 구매 및 물류 담당 전무인 샤론 존스는 이러 물류적인 어려움을 야기할 수 있지만 시 한 이동은 노동집약적인 생산이 저가비용, 풍부한 노동력 방향 장 관측자들은 증가하는 민주화에 대한 으로 계속 끌려가고 있음을 보여주는 전형적인 예가 되고 있어 요구를 향후 수년간의 큰 기회로 꼽았다. 요. 대규모의 기간시설과 경험을 가지고 중국에서 운영하는 회 사들은 이러한 변화들이 덜 어려운 일이 될 수 있어요. 사람들은 이주 노동자가 되는 것을 원 이런 움직임의 주된 동인(driver)은 더 낮은 인건비이지만 인 치 않기 때문에 중국의 중부, 북부와 서부 2013년 상반기, 저장과 광동 - 이전에 생산 활동이 활발했던 해안지역 - 의 제조업 생산액의 증가율은 전국 평균보다 훨씬 낮았다. 그러는 동안, 헤난, 후안, 충칭과 같은 중부 및 서부지 력은 제조공정의 한 부분일 뿐이다. 다국적기업들이 그들의 생 산지를 생각할 때 많은 요인들이 여기에 작용합니다. 그들은 원 자재, 통화, 금리, 인건비, 지적재산권 문제와 외국투자에 대한 지역에 공장들이 많이 지어지고 있어요. 라고 Wolverine World Wide Inc.의 마이 크 제퍼센 글로벌 사업부 사장은 말했다. 역의 성들과 도시들의 증가율은 같은 시기에 30에서 40퍼센트 정도 더 높았다고 지난 11월 광저우에서 열린 제18차 UITIC 국 제기술신발회의는 발표했다. 내륙으로 이동하는데 있어 불리한 점은 원자재의 운송비와 완제품을 해외로 운송하는 물류비용의 증가다. 하지만, 생산성 과 혁신을 위한 제조자연합의 경제학자인 Yingying Xu에 따르 정부의 태도 등을 고려해야 해요. 라고 Xu는 말했다. 글로벌 신발 파트너십 LLC의 전무이사이자 창시자이면서 전 임 미국 신발 유통 및 소매업자 협회(FDRA)장인 피터 망기오네 는 중국은 계속해서 미국시장과 특히 저가의 여성 패션화의 가 장 중요한 공급지가 될 거예요. 어떤 다른 나라도 중국만큼 다 양하고 많은 여성 패션화를 제공할 수 없어요. 중국에서의 가죽신발 생산은 푸젠, 저 장과 광동성 지역에 집중되어 있다. 중 국 시장조사 리포트에서 최근 발간한 자 료에 따르면 이들 세 성을 합한 생산량 은 중국의 2013년 가죽신발 생산의 69.6 퍼센트를 차지했다고 한다. 28 _ Vol _ 29

16 글로벌 핫이슈 Section2 이러한 상황에도 불구하고, 이 지역들의 신발제조업체들은 급격히 증가하는 운영적인 압박을 계속해서 받고 있다. 사실, 많은 전문가들은 노동력이 풍부하고 급여등급이 더 낮은 후안, 충칭과 쓰촨과 같은 지역에서의 생산량은 증가하는 반면 해안 지역에서의 생산량은 하락할 것이라고 예상한다. 중국 중부 및 서부지역의 노동력 공급이 더욱 안정화되면서 이러한 추세는 계속될 거예요. 근로자들은 과거처럼 멀리 이동 하기를 더 이상 원하지 않아요. 라고 Stella International의 여 성화 사업부와 소매사업부의 사장인 스티븐 치는 말했다. 요즘 중국의 우리 근로자들 중 더 많은 수가 이른바 거주지 근로자 가 되고 있고 우리도 생산시설의 일부를 내륙지역으로 옮겼어요. 라고 그는 덧붙였다. 그러는 동안 2013년 4월 1일에 발효된 중국의 부가가치세에 대한 새 규정은 수출품에 대한 세 금을 인상했다. 고 제퍼센은 말했다. 내륙지역으로 이동함으로 인해 얻는 이득은 지속가능성에 더 확실히 집중하게 되는 점 이라고 미국 유통 및 소매업자 협회장 인 매트 프리스트는 말했다. 공장들이 내륙과 서쪽으로 이동하 면, 도시가 많지 않고 인구도 작기 때문에 환경에 대한 부담도 덜해집니다. 라고 그는 말했다. 그러나 공장을 옮기는 데 어려움이 없는 것은 아니다. 단기적 인 문제이기는 하지만, 생산시설을 옮기면 운송 및 물류 관련 문제 가 생기고 원자재를 구하는 것이 더 어려워집니다. 라고 미국 의 류 및 신발 협회의 국제무역부문 부사장인 네이트 허만은 말했다. 최근 워싱턴 DC에서 열린 AAFA 연례회의에서 Payless Shoe- Source의 글로벌 소싱 및 상품개발 전무이사인 마이클 맥브린 은 회사가 공급체인의 위험성을 줄이기 위해 공장들을 병합하 고 생산 공정들을 정비해오고 있다고 말했다. 우리는 지난 2년 6개월 동안 공장기지들을 급격히 통합했어요. 더 작은 수의 핵 심 공장들은 옮기는 것이 관리에 더 용이하기 때문에 일부는 통 합되기도 하고 이동하기도 했어요. 라고 맥브린은 말했다. 시스템, 문화, 가치 및 생산방식에 대한 지식 공유는 Payless가 공장기지 내의 기존의 기간시설과 근로자들의 기술을 활 용하면서 경쟁상황의 변화에 대처할 수 있도록 했다. 고 그는 덧붙였다. 여전히 중국 내에서의 생산과 성장은 쉽지 않다. 중국 내에서 사업을 확장하려는 미국의 브랜드들이 직면하고 있는 장애물들 중의 하나는 중국의 기업들과 파트너십을 구축하는 것이라고 JVR 그룹의 사장이자 파트너인 스코트 멘델슨은 말했다. BBC International의 회장이자 사장인 밥 캠벨은 다음과 같 이 동의했다. 중국은 빠르게 중국을 위한 중국 이 되어가고 있 어요. 여기서 확장할 수 있는 유일한 방법은 파트너를 찾는 것 이죠. 중국에 근거지를 둔 회사들과 외국 브랜드들 간의 합작투자 가 증가하는 것에 대해 APLF Ltd의 페린 아도인 이사는 수출 시장의 수축은 많은 중국 신발제조업체들로 하여금 중국시장에 집중하게 하고 있어요. 브랜드 구축에 대한 경험 부족으로 인해 일부 중국 제조업체들은 외국 브랜드 소유자들과 파트너관계를 형성하여 거대한 중국 신발시장을 공동으로 겨냥하고 있어요. 라고 말했다. 이들 가운데 나이키, 언더아머와 VF Corp.와 같은 회사들은 노동집약적인 공정에서 자동화공정으로 이행하려고 하면서 시 스템을 변경하고 있다. 게다가 회사들은 환경오염에 대한 중국 정부의 단속문제를 다루면서 지속성 있는 기술, 스티치 없는 디 자인과 물을 사용하지 않는 염색 공정 등으로 생산효율성을 향 상시키고 있다. 현재 기술면에서의 우리의 주안점은 자동화를 늘릴 수 있는 새 기계와 공정들을 도입하고 낭비를 줄이고 일관된 품질을 확 보하는 것입니다. 라고 Stella International의 여성화와 소매 사업부의 사장인 스티븐 치는 말했다. 회사는 경영자문인들을 고용하여 공장운영을 업그레이드하고 혁신, 기량, 유연성과 고 객들이 요구하는 짧은 리드타임을 계속해서 제공할 수 있는 방 법을 정확히 찾아내도록 하였다고 치는 말했다. 비록 전자동화 생산은 멀었지만 새 공장을 짓고 더 나은 기술 을 채택하려는 현재의 노력은 제조공정과 기준을 향상시키는 기회를 제시한다고 중국 푸젠에 근거지를 두고 있는 신발제작 사인 Pioneer Sourcing의 사장인 사이언 쿠퍼는 말한다. 업계는 신발생산에 있어 노동력을 줄이려고 여전히 노력하고 있지만 숙련된 노동력에 대한 필요성은 여전히 남아있다. 적 어도 지금으로선 그러하다고 쿠퍼는 말했다. 신발을 여전히 아 시아에서 만드는 이유가 있어요. 여전히 수작업을 해야 하기 때 문이죠. 개발 중에 있는 획기적인 것들이 있는데 조립부분들이 고 아시다시피 전통적인 신발은 앞으로 수년간 노동력에 크게 의존하게 될 겁니다. 비용 절감(Lean)과 중용(Mean) 생산 공정에 크게 영향을 주는 중요한 혁신은 비용절감(Lean) 제조의 실행이었고 이제는 이것이 업계의 기준이 되었다. 린 (Lean)은 1930년대에 자동차산업에서 개척한 것으로 자원의 사 용량과 낭비를 줄여 고객을 위해 더 많은 가치를 창출하는 것을 목표로 한다. Wolverine World Wide Inc.와 Deckers Outdoor Corp.는 공장 환경과 공급체인 운영을 더 효율적으로 하게 하 는 이 모델을 채택한 많은 회사들 가운데 속한다. 이건 상식이 죠. 그러니까 하는 거죠. 라고 Deckers의 공급체인 부사장인 마 크 페글리는 말했다. 효율성은 Ugg Pure (Ugg Australia 신 발회사의 라이닝과 풋베드에 짜 넣는 천연 양모)와 같은 새로운 원재료를 도입하는데 도움을 줍니다. Deckers는 공장 소유주들에게 린의 개념을 가르치고 회사가 엘살바도르와 같은 라틴아메리카 나라에서 생산을 확장해 나가 면서 이를 계속 적용할 것이라고 페글리는 말했다. 세계적으로 생산시설을 다양화하려는 회사의 결정 뒷면의 핵심 동인은 더 낮은 관세, 더 빠른 대응 시간, 소비자를 위한 더 편리한 상품 배달이라고 그는 말했다. Wolverine의 글로벌 사업부 사장인 마이크 제퍼센은 그의 회 사가 새로운 제조환경에 적응하는데 진전을 보이고 있다고 말 했다. 우리는 공장들과 근로자들이 낭비와 가동중지시간을 생 산라인의 등식에서 제외할 수 있도록 돕고 있어요. 또한 공정작 업에 투입되는 사람들의 수를 줄이기 위해 전산화된 기계를 사 용하는 오토 스티칭(auto stitching) 기술에 노력을 기울이고 있 어요. Wolverine은 신발 생산에서 요구되는 노동력을 줄이기 위한 방법을 제시할 수 있는 디자인 기능을 살펴보고 있다. 고 그는 덧붙여 말했다 Section2 신발회사들은 미래를 위해 효율성을 높이 는 혁신적인 제품들의 제조에 많은 투자를 하고 있다. - 미키우즈 [중국 특집 3] 미래 기술 개발 빠르게 변하는 상황에 직면한 신발회사들은 중국에 근거지를 둔 공장들에서 전체적인 생산 효율성을 높이고 상품을 만드는 데 필요한 수작업의 양을 줄이기 위한 노력을 강화하고 있다. 하 지만, 이들 노력이 치솟는 인건비와 장기적으로 대체 지역으로 제조시설을 이동함으로 인해 받는 충격을 성공적으로 퇴치할 수 있을지는 지켜볼 일이다. 미국 유통 및 소매업자 협회장인 매트 프리스트는 아직은 레 이저로 패브릭을 절단하고 로봇이 봉제를 하는 것은 아니죠. 라 고 덧붙였다. 그럼에도 불구하고 신발 및 의류 업체들은 혁신을 주도해 나 가야 한다는 압박감을 갖고 있다. Footwear News 에서는 브랜 드들이 신발제조를 더 똑똑하고, 더 빠르고, 더 비용을 절감하 는 방식으로 하는 획기적인 방법들을 자세히 들여다보았다. 점화 생산 공정에 자동화를 추가하려고 탐색하는 가운데 브랜드들 은 스티치 없고 가벼운 신발들로 점점 쇄신해 나가고 있다. 그 걸 없앨 수 있으면 가장 중요한 점인 인건비를 줄일 수 있어요. 라고 맥콰리 글로벌투자은행의 분석원인 로렌트 바실레스쿠는 말했다. 그는 언더아머, 나이키, 노스페이스와 팀버랜드와 같은 브랜드들을 맡고 있다. 특히 나이키는 2005년 프리 스니커즈 시리즈(Free sneaker series)를 도입하면서 경량화 혁신에 앞장을 섰다. 가장 최근에 30 _ Vol _ 31

17 글로벌 핫이슈 Section2 운동 상품 대기업들은 신발의 갑피에서 솔에 이르기까지 스티 치를 없앰으로서 생산라인에서 필요한 작업자의 수를 줄여 공 장의 비용을 줄일 수 있는 양말 같은 Flyknit 기술을 처음으로 선보였다. 언더아머는 통기성을 위한 갑피와 미드솔의 구멍들 및 초음 파 솔기와 함께 지지력을 위해 솔에 미끄럼 방지 실리콘을 적용 한 Speedform Apollo 경량 러닝화를 1월에 출시했다. 노스페이스는 먼지와 파편조각들로부터 발을 보호하도록 디 자인된 울트라 에어메쉬(Ultra Airmesh)기술을 가지고 있고, Wolverine은 신발의 갑피 요소들을 스티치 없이 만드는 무봉제 (Ne-Sew)기술을 만들어냈다. 디지털 웨이브 회사들은 또한 새로운 디지털 기술을 실험하고 있다. Wolverine, 뉴발란스와 Hi-Tec 모두 손으로 스티치하는 오버레이 구 조의 사용을 줄이고자 3D 프린팅을 활용한다. 3-D 모델링과 프린팅과 같은 공정들은 흥미로운 잠재력과 함께 새로운 변화 의 영역을 보여줄 것 같아요. 라고 H.H. Brown의 구매 및 물 류 담당 전무인 샤론 존스는 말했다. 이들 공정들은 상품개발 과정을 촉진시키고 샘플링을 줄이고 보다 비용이 효율적일 수 있어요. 프리스트는 중국에서의 제조공정의 디지털화는 향후 수년간 계속해서 속도를 낼 것이라고 말했다. 가장 똑똑한 아이디어들 중 몇몇이 업계를 이끌고 있어요. 이들 팀은 작업공정을 더 매 끄럽게 하고 공급체인 및 주문과 고객에게 신발이 배달되는 사 이의 시간을 단축하려고 끊임없이 노력하고 있어요. 대한 중국 정부의 단속의 영향이 클 거예요. 라고 프리스트는 말했다. 회사들이 새 공장들을 짓고 새롭게 시작하니 더 높은 환경기준이 적용되고 있어요. 지속성 있는 제조관행에 있어서 팀버랜드는 오랫동안 선구자 였다. 회사의 사회적 책임에 관한 2012년 최신 보고서에 따르면 회사가 생산하는 신발에 사용되는 재활용 재료는 77퍼센트를 차지한다. 이 수치는 2008년부터 거의 세 배로 뛰었으며 회사 가 전반적으로 환경을 의식하는 방향으로 전환했음을 보여준 다. 여러 해 동안 팀버랜드는 접이식 방수 하이킹화인 Radler Trail Camp와 Earthkeeper 부츠 시리즈와 같은, 특히 지속가 능성을 염두에 두고 디자인한 다양한 상품들을 개발했다. 수작업을 줄이려고 하는 신발브랜드들이 탐색하고 있는 지속 가능성을 위한 구상은 물 대신 재활용 이산화탄소를 활용하는 염색이다. 이 방법은 에너지 사용량을 줄이고 화학약품의 필요 성을 없앤다. 이것은 또한 중국의 심한 물 부족 때문에 공장을 옮겨야 하는 일부 회사들에게 해결책을 제공한다. 많은 신발 및 의류 제조업이 중국의 강 옆과 해안을 따라서 위치해야 하는 사실에 입각하고 있어요. 라고 바실레스쿠는 설 명했다. 물공정을 없앨 수 있으면 생산설비를 실제적으로 더 내륙지역으로 옮길 수 있어요. 나이키는 물을 사용하지 않는 ColorDry 기술을 개발하기 위 해 대만 공장에서 작업하는 DyeCoo와 Far Eastern New Century와 협력할 계획을 작년에 발표했다. DyeCoo의 보고서에 따 르면 ColorDry는 염색시간을 40퍼센트 단축시키고 에너지 사 용을 60퍼센트 줄이는 동시에 더 밝은 색깔을 낸다고 한다. 나 이키의 첫 ColorDry 상품들은 올해 소매점에서 판매를 시작할 예정이다. S E C T I O N 해외 시장 동향 해외 시장 소식 해외 브랜드 소식 물공정을 없앨 수 있으면 생산설비를 실제적으로 더 내륙지역으로 옮길 수 있어요. - 로렌트 바실레스쿠, <맥콰리> 지속가능한 발자취 기술적으로 효율성 있는 미래로 나아가기 위한 중국 신발업 체들의 노력은 지속가능성에 더욱 크게 주안점을 두고 있다. 여러 해 동안, 환경기준이 잘 시행되지 못했어요. 최근 환경에 아디다스는 스니커즈가 각자의 달리는 자세에 적응하여 부드 러움을 줄 수 있도록 솔에서 분리 가능하며 자유롭게 움직이는 힐 시스템(free-moving heel system)인 Formotion과 같은 낭 비 줄임 이니셔티브를 활용한다. Formotion 신발의 환경적인 혜택은 접착제 사용이 줄어드는 것을 포함한다. 이는 유독성 물 질의 배출이 줄고 평상시의 재료 낭비가 반으로 줄어드는 것을 의미한다. 아디다스는 2015년까지 환경적 영향을 15퍼센트까 지 축소시키는 목표를 세웠다 _ Vol _ 33

18 해외 시장 동향 해외 시장 소식 해외 시장 소식 신발기업의 웨어러블 기술시장 변화 동향과 전망 Fitbit은 번드르르한 모습과는 거리가 멀고 여전히 극복해야 할 것들이 많다. 아디다스 스마트시계는 399달러로 훨씬 더 비싸지만 아주 좋은 평을 받았고 FuelBand보다 훨씬 더 많은 기능이 있다. 나이키의 핵심 역량은 스니커즈와 의류 디자인에 있고 나이키는 여기에 대부분 투자 한다. 대조적으로 애플은 스니커즈 디자인에는 거의 투자하지 않지만 작년 R&D에 45억 달러를 썼다. 게다가 전자회사들은 수년 동안 갈고 닦아 온 공급체인에서 엄청난 우위 를 점하고 있다. 이로 인해 새로운 상품을 내놓을 수 있고 계속적으로 가격을 낮출 있 기에 상품을 도처에서 쉽게 구입할 수 있도록 할 수 있다. 배터리에서 칩과 스크린에 이르기까지 모든 것을 구매하는데 쓰이는 지식은 스니커 즈회사가 가지지 못하는 복잡한 능력이다. 이는 나이키에게 유리한 싸움은 아니다. 언 더아머는 이미 이를 알아채고 있었다. MapMyFitness는 스마트폰 앱을 기반으로 작동 한다. 소비자들은 앱을 제외하고 다른 어떤 것을 살 필요가 없고 가장 기본적인 버전들 은 무료다. 언더아머(와 운동 관련 시장의 다른 모든 회사들)에 있어 실제적인 가치는 개개인의 소비자들에 대해 그들이 얻을 수 있는 모든 정보다. 여기에 관련된 소비자들의 수는 엄청날 수 있다. 언더아머는 올해 말까지 3천만 명 이 가입할 것이라고 말했다. 스마트폰을 가진 모든 사람들이 잠재적인 가입자가 될 수 있기에 이 시스템이 모든 스마트폰에서 작동된다는 사실은 엄청난 장점이다. 들이는 사람들에만 한정된다는 것이 나 이키의 한계다. 나이키가 웨어러블 기술에 있어서 애 플과 다시 협력할 것이라는 추측이 널리 퍼져 있다. 애플의 CEO, 팀 쿡은 얼마간 나이키의 이사였고 나이키와 애플은 Nike+상품에서 이미 협력을 해왔다. 애 플은 웨어러블 기술을 통합하리라 예상 되는 새로운 시계를 곧 출시한다. 나이키는 이 시계의 개념과 소프트웨 어를 개발하는데 그들이 가진 운동 시장 의 전문지식을 사용하여 애플에게 호의 를 베풀었을 것이다. 최근의 이사회에서 팀이 마크를 한 옆으로 데리고 가서 이 봐, 마크, 우리 여기서부터 하지. 라고 했는지 는 두고 볼 일이다. 그러나 대부분의 사람들이 정당한 가 격이라 여기기에는 아마도 불충분할 것 나이키는 나이키의 구형 모델 하에서 나이키의 하드웨어를 사려고 거금 150 달러를 이다. 전산화된 러닝화, 아디다스 1의 경우와 같이, 아디다스는 웨어러블의 아 이디어에 있어서 고정관념의 틀을 좀 벗 어나는 일이 잦은 편이다. 그러다가 그 2014년 가을시즌 HOT 트레일화 전망 전에 누구도 가보지 않은 곳에 이르게 되 나이키, 웨어러블 기술 하드웨어 사업 중단 FuelBand에서 작업 중이던 엔지니어들을 해고할 것이라는 소식이 며칠 동안 흘러 나오고 있었다. 부활절 주간의 금요일에 이 부서에서 70명의 엔지니어들 중 55명이 그 만두었다. 먼저는 이들 55명에 대해서 너무 걱정하지 말자. 이들이 가지고 있는 능력 을 고려해 볼 때, 이들 중 일하고자 하는 사람들은 독자들이 이 기사를 읽고 있을 때 이 는데 이는 그곳에 가고자 하는 사람들이 거의 없기 때문이다. 여기서의 실제적인 문제는 대규모 전 자회사들 또한 이 시장에 크게 중점을 두 고 있고 이들은 몇 년마다 실제적으로 업 그레이드를 하면서 계속적으로 시장을 재창출해나갈 수 있는 개발팀을 가지고 있다는 것이다. 14 가을을 위한 아웃도어화는 추가된 다용도성(versatile)과 스타일리시와 함께 젊은 층 중심으로 재편되다 - 쥬디 린드 실제로 지난 몇 년간의 겨울은 평년을 웃도는 기온과 평시보다 적은 강설량으 로 겨울 신발을 파는 것이 어려웠다. 올 해는 지금껏 많은 지역을 몰아친 눈과 냉 랭한 기온이 겨울부츠에 대한 수요를 창 출했다. 추운 날씨가 계속된다면 소매업 자들은 14 가을 재고를 보충할 준비를 해야 한다. 하지만 날씨가 따라줄지에 의존하기보다 제조업자들은 극한 날씨 미 다른 일자리 제의를 받고 있을 것이다. 더 흥미로운 질문은 웨어러블 기술 시장이 어디로 가고 있는지, 그 방향에 있어 이것 이 의미하는 바가 무엇인가 하는 것이다. 여기서 한 가지 중요한 교훈은 운동 관련 회사 에서 생산하는 제품이 운동선수들의 관점에서 심사숙고 해봐도 너무 비싸다는 것이다. Fitbit의 상품은 리콜을 했음에도 불구하고 나이키의 150달러 대비 FuelBand에서 60 달러하는 기본기능만 갖춘 제품이 장기적으로 더 나은 전망을 보여주고 있는 것 같다. 어떤 스니커즈 회사도 이것을 할 수 없다는 것은 분명하다. 나이키의 연간 R&D 예산은 세분화되진 않았지만 매출 의 6-8퍼센트인 17억 5천만 달러 정도 로 추정된다. 이번에 해고한 팀은 전체 액수의 2퍼센트도 되지 않았을 것이다. 에 의존하지 않는 혁신적인 옵션들에 기 대고 있다. 가벼운 하이킹, 트레일 러닝, 겨울과 캐쥬얼한 생활양식 부문에서 판매상들 은 소비자들을 불붙일 다양한 기능, 경 량화된 편안함과 세련된 스타일을 기대 34 _ Vol _ 35

19 해외 시장 동향 해외 시장 소식 한다. 따뜻했던 지난 겨울들을 볼 때 융통성 있는 보온성 을 최고로 추구하고 있어요. 라고 소렐(Sorel) 1) 의 상품라인 매니저인 마리온 미나리는 말한다. 브랜드업체들은 보 를 광범위하게 다녀본 후, 디자이너들은 캠퍼스 콜렉션을 만들어 낼 영감을 받았 용제 용해성을 가진 낮은 점성의 액 체는 모든 개방형 가죽과 대부분의 천과 트레일 러닝 온성을 주면서도 다용도로 따뜻할 때도 신을 수 있는 소재를 끊임없이 찾고 있어요. 소매업자들이 요구하는 것과 소비자들의 쇼핑 습관이 바뀌고 있어요. 라고 하이텍 의 에드반 웨젤 사장은 주목한다. 이들 모두 일년 내내 신을 수 있는 상품을 찾고 있 어요. 하이텍은 18개월 전부터 이러한 변화에 고심하기 시작했고 14 가을 상품을 최대 다. 두툼한 스웨터 패턴, 니트와 형형색 색의 펠트(felt) 3) 제품에서 디자인의 힌 트를 얻어 콜렉션에서는 수업에 가고 커 피 마시러 가고 쇼핑을 가는 이상의 상 황에 맞는 기능과 다용도의 유행 스타일 메쉬를 보이지 않게 보호해주고 하이텍 의 Dri-Tec기술(방수성/통기성을 가진 부티막)과 결합할 때 신발은 완전히 방 수되고 보호되죠. 라고 그는 설명한다. 대부분 극도의 미니멀리즘은 끝이 났고 이제는 트레일러닝화 브랜드가 가벼운 구조 이긴 하나 쿠셔닝과 보호기능을 원하는 소비자의 요구에 대응하고 있다. 이런 방향을 향해서 제조업자들은 3-D 프린팅, 소닉 웰딩(sonic welding)과 갑피에 몰드된 부품을 사용하여 스티칭을 줄이거나 없애고 유연성을 높이고 안정성을 개선하고 있다. 한 계절적인 면에 호소하는데 중점을 두었다. 우리는 광범위한 기상조건 하에 활동적 인 생활양식을 추구하는 소비자들의 요구에 부응하는 다용도의 여러 달을 갈 수 있는 상품을 소매업자들에게 주고 싶어요. 라고 그는 말한다. 아웃도어화의 매력을 넓히려는 노력으로 - 특히 나이 많은 소비자들의 전통적인 기 준을 넘어서 - 브랜드 업체들은 더 젊은 층, 가장 현저하게는 밀레니얼 세대(the Millennials) 2) 에게 초점을 맞추고 있다. 대략 7천만 명 정도의(베이비붐세대보다 많고 X 세대의 3배) 밀레니어 세대는 엄청난 판매 기회를 준다. 우리는 아웃도어 운동선수들 인 다음 세대에 일차적으로 중점을 두고 있어요. 라고 그렉 토마스 아디다스 아웃도어 을 제시한다. 디자이너들은 패션 세계에서 힌트를 얻어 톤 다운되고 세련된 컬러 팔레트를 사용하고 시각적, 촉각적 흥미를 더하기 위해서 소재를 혼합하였다. 지난 시즌의 부조화스러우면서도 때로는 번쩍거렸던 색깔은 사라지고, 번트 오렌지(burnt orange), 진저(ginger), 네이비 블루와 아디다스 아웃도어는 하이킹부츠에 새로운 에너지 회수 발포고무, 더 가벼 운 소재와 더 빠르고 가볍게 활동할 수 있게 하는 제조기법을 도입할 것이다. 이러한 발전은 여전히 방수성과 통기성 과 스타일을 지키면서 트레일에서부터 거리에서 신을 수 있는 더 캐주얼한 스 타일로 서서히 변화하고 있다. 토포 애슬레틱(Topo Athletic)의 창업자이자 사장인 토니 포스트는 이 모든 것이 형 태, 플랫폼과 무게로 귀결될 것이라고 믿는다. 토포에게는 이것이 여유 있는 토박스 (toebox) (0mm에서 4mm 드롭), 더 중립적인 플랫폼, 폭이 넓은 중간 스택 높이, 가벼 운 구조와 소재로 해석된다. 더 두꺼운 플랫폼과 더 많은 쿠셔닝이 트렌드지만, 때로 는 방한 경험(insulating expereince)이 더욱 강조 되기도 하죠. 시장은 자주 과잉 반 응합니다. 사람들은 다양한 상품을 필요로 해요. 빠르고 민첩해야 하는 날이 있고 보호 가 더 필요한 날이 있어요. 소비자들이 하나 이상의 상품을 필요로 하는 것은 소매업자 들에게 좋은 일입니다. USA 사장은 확인한다. 이 새로운 아웃도어 고객은 아웃도어 시장이 경험하기 시작하 고 있는 관심과 흥분과 인기를 몰아가고 있어요. 이처럼 아디다스의 방향은 더 젊고 신선하게 - 스니커즈와 비슷하면서 더 매끄러운 실루엣, 하이브리드 소비자들, 그리고 전통적인 스포츠 칼러팝이다. 마케팅노력은 더 큰 다양성과 성별균형을 시장에 가져오는 것과 아웃도어 운동선수들인 이 새로운 세대 진한 진홍색(burgundy)과 같은 더 흙색 에 가까운 풍부한 색조로 대체하였다. 아웃도어 시장의 경계를 정의하는 라 인은 점점 더 흐릿해지고 소비자들의 멋 진 활동만큼이나 멋져 보이는 캐주얼한 컬러에 있어서는 새로운 기술적인 스 타일이 기술적인 소재와 기능적 요소를 강조하는 컬러팝을 포용하기 때문에 올 브라운의 가죽 하이킹 부츠의 시절은 끝 났어요. 라고 톰센은 말한다. 결국 사람들은 미니멀리즘과 아주 두꺼운 신발 사이의 중간 지점을 찾게 됩니다. 라 고 그는 말한다. 비슷하게 토포는 지난 7월 스플릿-토우 신발로 무대에 등장했지만 포 스트는 브랜드가 잊혀지기를 원치 않는다. 회사의 새로운 스피드 트레이너(ST)와 마운 틴 트레이너(MT) 모델 모두 전통적인 토박스가 특징이다. 이에 더하여 8개의 모델 중 세 개는 주문제작 맞춤을 위한 BOA 마무리 시스템을 포함한다. 의 특별한 요구에 맞추기 위해 소매업자들과 함께 일하는데 중점을 두고 있어요. 라고 상품에 대한 소비자들의 요구로 집중되 테렉스 스위프트 R GTX 미드 컷 부츠 톰슨은 덧붙인다. 고 있어요. 라고 그녀는 말한다. 소비자 는 특히 눈에 띈다. 낮은 실루엣은 빠르 들은 저것을 위해서 이것을 양보할 필요 고 가벼운 하이킹을 용이하게 한다. 가 18세에서 20세 정도의 나이층은 아웃도어 활동에 더욱 열광하지만 이들의 활동은 가 없어요. 볍고 튼튼함이 소재의 방향이에요. 추운 그들의 부모님들과는 달라요. 라고 파이브 텐의 창업자이자 사장인 찰스 콜은 관측한 다. 이들은 숲속에서의 산책보다 친구들과의 진흙탕 경기나 암벽타기에 참여한다. 이 들의 아웃도어 활동은 더 광범위하고 과감하며 신발에 대한 요구도 더욱 크다. 이는 아 웃도어화의 정의에 대한 새로운 해석을 도입할 기회를 제공한다. 유스 마켓(youth 가벼운 하이킹 날씨를 위한 새롭고 부드러운 외피 소 재, 더 나은 미끄럼 방지력을 위한 새 합 성고무와 에너지 흡수와 에너지 회수를 위한 새 발포고무 같은 거죠. 라고 톰센 market)은 새로운 제품과 혁신적인 것들을 시도하는 것에 대한 반발이 가장 적은 시 날렵해지고 스포티한 디자인에 결합 은 덧붙인다. 장이에요. 라고 콜은 말한다. 된 방수 기술이 이 부문을 끌어가는데 도 움을 주고 있다. 업체들은 융통성과 착 이러한 라인들과 함께 울버린 월드와이드의 쿠쉐는 젊은 층의 스니커/부츠 하이브 화성에 더욱 주목하고 있다. 예를 들면, 리드에 더 큰 관심을 보이고 있다고 글로벌마케팅 매니저인 켄 타일러는 전한다. 그는 우리는 기술적으로 멋있게 만들길 원하죠. 라고 말한다. 우리는 스니커/부츠 트렌드 와 함께 스타일은 기능을 필요로 한다는 것을 알고 있어요. 소비자들은 방수성과 보온 성을 갖춘 클래식 부츠와 스케이트 부츠를 합쳐 놓은 멋스러운 외관의 겨울 상품을 원 해요. 라고 타일러는 덧붙인다. 이는 가벼워진 생활양식, 편하게 착용할 수 있는 기능 과 스타일의 융통성에 대한 것이죠. 소렐의 최근 콜렉션은 밀레니얼 소비자들에 의해 영감을 받은 것이었다. 대학캠퍼스 하이텍의 동계 콜렉션은 일 년 내내 사 용할 수 있도록 디자인되었다. 남성화 발케리 라이트(Valkerie Lite) 200 i WP 와 같은 핵심 모델은 전매상표가 붙은 i- shield 4) 타입의 소수성(Hydrophobic) 5) 기술을 뽐낸다. 하이텍 USA 시몬 본햄 사장에 따르면, i 쉴드는 신발에 발수성 과 얼룩과 기름에 대한 저항성을 준다. 1) 소렐(Sorel) : 1962년 설립된 캐나다 브랜드, 편안한 착용감과 보온기능을 강조하고 있음 2) 밀레니얼 세대(the Millennials) : 18-29세의 Y세대, 대표적 특징으로 전반적으로 기술을 잘 다루고, 멀티태스킹이 가능하며, 소셜 미디어에 심취하고, PC, 태블 릿, 스마트폰을 항상 이용하며, 힙합 음악을 좋아함 관련 심층 보고서로는 Packaged Facts의 Millennials in the U.S. 가 있음) 3) 펠트(felt) : 양털이나 그 밖의 짐승의 털을 원료로 하여 습기, 열, 압력을 가하여 만드 제품. 부직포라고 알려진 원단의 일종으로 부직포보다는 부드럽고 색상도 다양함 4) 아이 쉴드(i-shield) : 발수, 항오 등을 위한 하이텍의 갑피소재 처리 기술 5) 소수성(hydrophobic) : 물 분자와 쉽게 결합되지 못하는 성질 소수성을 띠는 물질은 물과 섞이지 못하여 그 물질의 표면 위에 동그랗게 물방울이 생성 6) 러그 패턴(lug pattern) : 원래 자동차 용어로 타이어의 원주 방향에 대하여 직각의 홈을 넣은 패턴을 의미함. 군용 자동차나 비포장도로에서 주로 사용하는 트럭 등의 자동차 타이어 패턴으로 많이 사용 36 _ Vol _ 37

20 해외 시장 동향 해외 시장 소식 솔로몬의 신발 상품부문 매니저인 크리스 던은 미니멀리스트 트렌드는 지나갔지만 갑피구조에 족적을 남겼다고 제안한다. 브랜드업체들은 천의 변형과 함께 용접 또는 프린트한 덮개로 충분히 보호해주는 솔기 없는 갑피로 양말처럼 발에 맞는 신발을 찾 고 있어요. 라고 그는 말한다. 바깥창은 하이브리드의 융통성 쪽으로 점차 옮겨가고 있 다고 덧붙인다. 우리는 트레일에서 영감을 받은 러그 패턴(lug pattern) 6) 을 여전히 볼 수 있지만, 오히려 러그의 깊이(depths)는 도로 친화적(road friendly)으로 변화하 고 있어요. 솔로몬의 S Lab Fellcross 3는 웰딩 갑피(welded upper), Endofit 내부 슬 리브 기술, 두껍지 않은(low-profile) 아웃솔로 이들 트렌드 모두를 보여준다. 는 융통성, 솜씨, 진품성, 기능성과 젊음 이다. 혼합소재, 메탈하드웨어와 수공예 적인 세밀함을 적용하여 톤다운된 컬러 팔레트와 조화를 이룬다. 방수방한부츠와 활동성 있는 스포츠 에서 영감을 받은 스티커부츠, 복고 하 이킹화, 털 많은 풀온(full-on), 클래식 가죽 레이스업과 휴대용 에프레이 스포츠화에 이르기까지 실루엣이 전반에 흐른다. 후자에 있어서는 패켐은 가벼운 휴대용 신발 콜렉션으로 데뷔했다. 찢김 방지 나일 론으로 만든 신발은 하이탑과 로우탑으로 나오며 피복과 방수성을 가지고 있다. 우리 것은 솔루션 신발이기 때문에 우리의 관심은 사람들이 전문 아웃도어화에서 편한 것으 로 탈피하도록 하는데 있어요. 라고 패켐의 창업자인 줄리는 말한다 뉴발란스는 유연성 있고 부피가 크지 않은 옵션들을 개발하는데 집중하고 있다. 이 는 안정성을 더하기 위해 3D 프린팅 기술을 이용하는 T980v1 트레일 Fresh Foam 모델의 출시를 포함한다. 미드컷, 초보자용 로우컷과 Gore-Tex모델을 포함하는 멀티 런이라고 불리는 새로운 아웃도어 콜렉션은 한 번에 하이킹과 러닝을 다 즐길 수 있는 아웃도어 활동을 위해서 디자인 되었다. 전통적인 기능화의 두 가지 세계를 융합하면 서 가볍고, 전체적으로 더 민첩한 모양과 느낌을 주도록 발 밑 쿠션을 더 댄 유연성 있 는 기능화를 보게 되요. 라고 브렌던 머레이 러닝/아웃도어 수석상품매니저는 말한다. 러닝 인사이트 편집자가 선정한 봄 러닝화 러너의 세계 (Runner s World)가 발표한 스프링 슈 리뷰 합한 신발들을 선정한다. 각 선정 제품에 대한 러너의 세계의 평과 함께 선정 기준 을 제시한다. 겨울 기능 최근 겨울용 부츠는 광범위한 기온과 기상상태에 대처하도록 디자인 되었다. 부츠들 은 전통적인 pact boot brethren보다 더 가볍고 매끄럽고 스타일리쉬하며 소비자들이 일 년 중 여러 달을 더 신기 쉽도록 하였다. 엔터 콜롬비아의 여성을 위한 확장 Minx 콜렉션은 이제 낮은 높이를 포함한다. 상품들은 혼합 직물, 세부 퀼팅(quilting, 누비, 누비용 천)과 시각적으로 흥미로운 패턴과 프린트를 특징으로 한다. 가을 루이스에는 더 짧은 스타일이 특히 인기가 높아요. 라고 토드 루이스 글로벌 상품이사는 보고한다. 부츠는 겨울에 신을 수 있어야 하지만 겨울에만 국한되지는 않아요. 예를 들면 장 화는 나중에 시즌에 들어갈 수 있도록 옴니히트 리플렉티브(Omin-Heat reflective) 기술을 특별히 포함한다. 남성화의 트렌드는 거리에서 트레일로 갈 수 있는 상품이며 이들 라인을 따라서 아웃드라이 방수/통기성 기술의 결합으로 성능을 높이고 큰 부피 를 없애준다고 루이스는 말한다. 엔터 아이스버그의 새로운 도시적 업스케일 심미적(aesthetic) 컬렉션은 정지마찰력 을 한 단계 높은 수준으로 올려 아웃도어 시티와 통근, 시내 도보와 스키 뒤풀이 행사 를 위해 디자인된 스톡홀름이다. 또한 브랜드의 인기 상품 Ivalo부츠는 처음으로 남성 사이즈로 제공된다. 날씨가 최근 시즌에 따라주지 못했기 에 이 부문은 어려운 상황이 되었다. 구 매자들이 겨울의 특정 스타일에 대해 보 다 보수적인 입장을 취하고 있어서 상품 들이 축소되고 있어요. 라고 솔로몬의 던은 말한다. 이들은 더 오랜 시즌 팔리는 상품들 을 찾고 있어요. 편안하면서 충분히 따 뜻해서 청바지와 같이 신을 수 있고 10 월초부터 3월말까지 신을 수 있는 부츠 말이죠. 예를 들면, 솔로몬의 하임 하이(Hime High) 레이스업 여성 부츠는 인조모피 로 장식한 방수갑피, 자연스런 모션의 중창과 콘타그립(Contagrip) 아이스 미 끄럼방지 합성고무 바깥창을 제공한다. 지난 2월 4일에 발행된 러너의 세계 2014년 3월호의 스프링 슈 가이드에 실 렸던 시장 최고의 신상 러닝화들 중 23 개를 하이라이트하여 논평한다. 비디오와 심층 인터랙티브(interactive) 정보를 담은 완전한 리뷰는 www. runnersworld.com/shoefinder 에서 볼 수 있다. 최고급으로 선정된 네 가지 신발은 : 에디터의 초이스 : 아디다스 수퍼노바 글라이드 6 ; 최고의 구매품 : 스케쳐스 GOrun Ride 3 ; 최고의 업데이트 상품 ; 브룩스 PureFlow 3 ; 최고의 데뷔품 : 언더 아머(Under Armour) Speedform Apollo이다. 러너의 세계 슈 가이드는 독자들에게 일련의 질문을 하는 의사결정분지도 에디터의 초이스 : 아디다스 수퍼노바 글라이드(Supernova Glide) 6 ($130) 에디터의 초이스는 최고급의 디자인과 기술을 성공적으로 결합한 뛰어나 신발을 말 한다. 선정품은 러너의 세계 연구소, 착화 시험인들(weartesters) 과 편집자들에게서 최고의 점수를 받았다. 나는 이 신발의 쿠셔닝을 사랑해요. 라고 펜실베니아의 East Stroudsburg에서 온 착화 시험인인 니키 퍼스키는 말했다. 그것은 부스트 폼(boost foam) 때문이다. 새로운 외관을 만들어내기 위해서 서로 다른 소재들을 겹치는 것과 같이 더 많은 질 감이 사용되고 있어요. 라고 에반 워트 부장은 말한다. 또한 겨울부츠채널에는 더 많 은 엠보싱과 색깔들 - 와인, 애플, 오프 화이트와 탠 - 이 있어요. 하지만 검정이 여전 히 시즌 최고 인기 컬러예요. 캐주얼한 생활방식 이것은 아웃도어화 영역에서 가장 빠 르게 성장하는 부문을 대표한다. 유행어 (decision tree)인 슈 파인더(the Shoe Finder)를 싣고 있다. 이 질문들에 대 한 독자들의 대답들을 통해 더 잘, 더 빠르게, 부상 없이 달리기에 최고로 적 지난 가을 아디다스는 100달러 이상인 모든 기능성 러닝화에 부스트 폼이 들어갈 것 이라고 발표했다. 이 신발이 어떤 기준이 된다면 반가운 일이다. 글라이드는 항상 튼튼 한 운동화였지만 흥분할 정도의 것은 아니었다. 38 _ Vol _ 39