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4 전시회명 : (국문) 창원 세계 모바일 어플리케이션(이하 앱 ) 전시회 (영문) Changwon Global Mobile App Exhibition 전시기간 : 2013년 9월 19일~ 9월 22일 [4일간] (장치 3일, 철거 1일 포함, 총 8일) 전시장소 : 창원 컨벤션센터(CECO) 전시면적 : 제 1, 2전시장(각 3,913m², 총 7,817m²) 전시품목 : 국내, 국외 인기/신규 모바일 앱 주최기관 : 중소기업청, 경상남도, 창원시 주관기관 : 중소기업청, 지식경제부 후원기관 : 지식경제부 부대행사 : 개막식 전시참가 1인 앱 개발자와 국내 모바일 앱 기업간의 일대일 상담회 해외 바이어 초청 수출상담회 앱 즐기기 한마당(테마부스) 앱 산업 동향 세미나 및 국내외 앱 산업체의 발전전략설명회 등

5 1) 국내 해당 산업의 동향 -국민 10명 중 6명이 스마트폰 사용자 -스마트폰 사용자 69.1%는 다 양한 응용 소프트웨어(모바일 앱 등)을 사용하고 싶어서 스 마트폰 선택 -성 연령별 최근 1개월 이내 모바일 앱 다운로드 이용자 비율은 전체 스 마트폰 이용자 중 78.2%

6 -이용자 5명 중 1명이 하루에 1회 이상 모바일 앱 다운로드 -1인당 평균 설치된 모바일 앱의 수는 42.3개이나 주로 이 용하는 앱의 수는 ¼에 불과 -무료 모바일 앱의 다운로드 횟수는 일 1회 -유료 모바일 앱의 다운로드 횟수는 주 1회

7 2) 국외 해당 산업의 동향 -2011년 60억 휴대전화 사용자 중 7억 명이 스마트폰 이용자 -2017년에는 90억 휴대전화 사용자 중 30억 명이 스마트폰 이용할 것 -스마트폰 보급률: 미국 41.8% 일본 17% 독일 37% 영국 51.3% 프랑스 40% 스페인 51% 이탈리아 43.9%(2011년 4분기 Comscore의 설문조사) -스마트폰 OS별 시장 점유율: 안드로이드 68.1% 아이폰iOS 16.9% 블랙베리 4.8% -앱 다운로드 횟수: 2012년 6월 애플 앱스토어 300억 회, 2012년 9월 구글 플레이 스토어 250억 회

8 3) 전시회 개최 필요성 -우리나라 스마트폰의 보급률은 58.5%로 세계 1위 -가입자 수는 하루에도 평균 1만~1만5000여명 증가 -현대인들의 필수품인 스마트폰 사용자들의 69.1% 스마트폰 선택 이유 다양한 응용소프트웨어 (모바일 앱 등)을 사용하고 싶어서 앱 컨텐츠는 스마트폰 열풍의 핵심 앱 분야를 제대로 알리고 앱 산업의 발전을 촉진할 수 있는 문화적 행사는 완전하게 자 리 잡지 않은 상황 앱 산업이 지속적인 발전을 위해 해결해야 할 과제들을 돌파하는 데 있어 창원 모바일 앱 전시회 가 필요

9 4) 전시회의 개최목적 및 기대효과 - 국내, 국외 스마트폰 이용자들에게 양질의 앱을 소개하고 평가하는 장으로서 앱 개발자 의 창의적 앱 생산활동 촉진 - 국내 생산자와 해외 바이어와의 연계 강화로 국내 앱 산업의 발전 도모와 무역효과 증대 - 스마트폰 산업에서 더 나아가 앱 산업의 리더로서 한국의 인지도 고양, 더불어 모바일 앱 산업의 허브로서 창원의 이미지 구축

10 1) 전시회 소개 및 특징 -전시품의 특징: 기타 스마트 기기들을 통해서만 접근할 수 있다는 특수성을 가짐 - 참관객들이 앱을 다운받기 위해 전시장 내 무료 무선 통신망(WIFI) 설치가 필수적 -참가업체 및 참관객 특징 (1) 참가업체 국내 개발업체 : 국내 앱 기업과 1인 개발자(공모전 수상자 포함) 해외 개발업체 : 해외 앱 기업과 1인 개발자 (2) 참관객 스마트폰 이용자 및 바이어

11 2) 전시회의 국내외 위상 -우리나라는 스마트폰 강국임에도 불구하고 소프트웨어 측면에서는 부진한 현실 -본 전시회를 통해 발전이 부진한 해당 분야에 활기를 불어넣을 수 있음 -다른 국내 전시회들과 차별화된, 국내 및 국외 개발자들이 모여드는 세계 최대의 앱 산업 전시회로 성장할 수 있음 -대한민국이 모바일 앱 산업 첨단 국가가 될 기회 제공

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13 1. 주요 앱 스토어 등록 개수( ) -애플 앱스토어 70만 개 -구글 플레이스토어 67만 개 -윈도우 폰 스토어 10만 개 -블랙베리 9만 개 -안드로이드 OS 시장점유율은 아이폰 IOS보 다 월등히 높으나 안드로이드 마켓(구글 플레 이 스토어) 컨텐츠 수는 아이폰 앱스토어(애 플 앱스토어)에 비해 부족 2. 모바일 앱스토어의 매출 -2009년 42억 달러 -2010년 52억 달러 -2011년 151억 달러 -2013년 295억 달러(추정)

14 3. 다양한 모바일 앱 분야 -구글 플레이스토어는 등록 앱을 27가지 카테고리로 분류 -그 중에서도 게임은 가장 높은 수익을 발생 시킬 수 있는 분야. -국내 모바일 게임 업계 1, 2위의 게임빌과 컴 투스 사의 2011년 매출이 각각 427억, 362 억 -게임빌의 해외 매출은 작년 대비 73.5% 성장 -작년 3800억 원 규모였던 스마트폰 시장은 올해 5000억 규모로 예상

15 4. 앱 시장의 수익 구조 -유료 앱과 무료 앱의 분리 -유료 앱: 소비자들의 다운로드를 통해 직접 적으로 수익 창출 -무료 앱: 모바일 광고를 통한 수익 창출 5. 모바일 광고 시장 현황 -2011년 기준 국내 전체 광고 규모 9조 5000억원 -모바일 광고는 600억 원 규모로 전체의 0.6%에 불과 -앱 개발사와 광고 플랫폼사가 6대 4로 수익을 나눠 갖는 구조 -아직까지는 전통적 광고 매체와의 선호도 차이로 제대로 활성화되지 못했으나, 앞으로 성장 가능성은 높다(ex. 2010년 Paper Toss 앱의 경우 북미 지역에서 월 광고 매출 50만 달러를 기록)

16 1. 산업발전 기여도 -현재 모바일 앱 개발사 연간 매출액은 천차만별 -영세 개발사들의 경우 단순 개발비 회수에도 오 랜 시간 필요 대형 개발사의 앱 개발 거대한 자본을 통한 자사 앱 광고 수익 상승 -본 전시회는 단순히 기존 대형 개발사들의 어 플리케이션을 소개하는 것을 넘어서서, 중소 개 소형 개발사의 앱 개발 자본 부족으로 인해 자사 앱 광고 불가능 수익 기대 불 가 발사들의 어플리케이션을 소개하고 일반인들 에게 접할 수 있는 기회를 제공함으로써 국내 스마트폰 시장에 긍정적인 효과 창출 기대

17 2. 무역거래 촉진 효과 -국내 스마트폰 가입자 수는 3000만 명 -국민 10명 중 6명이 스마트폰을 사용하는 대형 시장 -모바일 게임 회사 게임로프트, EA 모바일 등은 이미 한국 지부를 설립하여 자사 게임을 한글화해서 출시해온지 오래됨 -본 전시회에서 이러한 해외 업체들을 섭외할 가능성 증가 -해외 바이어들에게 국내 앱 시장의 규모와 소비자들의 관심을 보여줌으로써 한국 모바 일 앱 시장의 가능성 전시 -이를 통해 무역거래 촉진 효과 획득 가능

18 국내 전시 산업 현황 -전시회 개최 횟수는 지속적으로 증가 -지금까지 스마트폰 앱 전시회는 시도되지 않았 음 -시도되지 않은 분야이기에 위험 부담이 클 수 있 으나, 전시회의 핵심인 국내외 업체 유치에 있어 서 위험 부담이 존재 -그러나 해외 바이어 유치와 관련하여 정부의 지 원 가능(2010년 국내 전시회 지원 사업) -전시 산업의 지속적인 매출 성장 -1998년 국내 전시사업의 매출 3,450억 원 -2007년 1조 4천억 원으로 증가 -스마트폰 앱 전시회 또한 성공 가능성이 있 음을 시사 -직접 어플을 구동, 무명 앱 개발자들과의 직 접적 접촉, 가상 공간에서 피상적으로 얻어 지던 앱에 대한 정보를 현실에서 얻을 기회 제공 등을 통해 관람객들에게 매우 매력적인 전시회가 될 것

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20 전시회에 참가해야 하는 이유 (기업) 어플리케이션 홍보와 새로운 고객의 확보 어플리케이션에 대한 고급 피드백 해당 산업의 시장동향 파악에 용이 고급 정보의 획득 관람객이 얻을 수 있는 장점 전시회에서만 제공하는 무료어플리케이션, 다양한 볼거리

21 타 전시회와의 비교 1. 모바일 앱창업 콘테스트 : 경기도 & 경기중소기업종합지원센터 개최 - 기업과 경기도의 성공적인 결합. BUT 대상이 벤처기업과 창업자에만 한정 월드IT쇼 : 거대한 규모의 전시회, 많은 기업의 참가 (270여개) - 제4회를 맞을 정도로 안정적인 전시회. BUT 어플리케이션에 대한 논의는 소수. 3. Seoul Apps & Job Festival 2012 : 어플리케이션만 다룬 전시회 - 어플리케이션이란 대주제를 5개의 주제로 세분화. 어플리케이션에 전문적으로 다가간 최초의 전시회 BUT 하루에 그침, 대한민국을 대표하는 전시회라고 하기엔 작은 규모임.

22 해외 전시회와의 비교 1. MobiCASE : 올해로 4번째, 아이디어 를 가장 중요하게 보는 전시회 - 앱 전시회와 컨퍼런스가 함께 열리는 대규모의 전시회, 기업과 개발자의 연결을 목적으로 하는 전시회. 2. Mobileworldcongress : 1500여개의 기업, 70,500제곱미터에 달하는 전시 회 규모, 총 23개의 국가가 참가하는 대규모의 전시회 - 총 7개의 주제로 세분화 시켜 전문성을 강조 BUT 어플리케이션만 다루었다고 보기는 힘듦.

23 롤 모델로 삼을 수 있는 전시회 국제 게임 전시회 G-star 문화체육관광부와 부산광역시의 주최로 전시회의 질 확보 - 지역과 산업이 성공적으로 결합된 모범적인 사례 2005년부터 개최되어 다양한 주제를 다룸 - 시장의 흐름에 따라 다루는 주제가 바뀜. 올해는 모바일 게임시장의 성장을 반영, 스마트게임 세미나 등을 전시할 계획 게임기업과 구직자들의 다리역할 - 단순한 전시회로 끝나지 않고 바이어들을 참여시킴으로써 전시회의 규모를 성장시킬 여지를 남김

24 해당 전시회의 차별성 1. 세계 최대의 앱 전문 전시회 추구 - 전세계적으로 보급된 스마트 폰을 기반으로 컨텐츠(어플리케이션)의 성장을 도모. 2. 해외 바이어의 적극적 유치 - 한국보다 앞선 해외기술을 바이어들과의 정보 교류를 통해 배우고 발전할 수 있음. 3. NC 소프트와의 협조 - 창원을 연고지로 하는 게임기업 NC소프트를 통해 본 전시회의 질과 협조를 얻어낼 수 있음. 특히 NC소프트도 모바일 시장에 진입하려 하기 때문에 이번 전시회를 두 단체의 발전의 교두보로 활용해야 함.

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26 1. 전시면적, 참가업체, 바이어, 참관객 등 유치목표 제곱미터 이상의 대규모 전시회 - 기업 참여자, 개인 참여자 포함 국내 300팀, 해외 100팀(최소 10개국) - 바이어 200명 이상 - 전시 진행 4일간 5만명의 참관객 유치 2. 국내외 홍보(언론, 홍보물) 계획 - 국내 홍보 방안 : 온, 오프라인 홍보를 통해 대대적인 국내 홍보 실행 - 국외 홍보 방안 : 주로 온라인 홍보, 외국의 인기앱에 광고를 올리는 방안 3. 중장기 사업계획, 비전 등 기술 - 5년 후 하루 10만 명 관람객 유치 목표 - 해마다 다양한 주제로 전시회의 발전을 도모

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28 참가 기업 모집 기간 : 전시회 개최 5개월 전부터 모집 공고 전시시간(예시) : (목) ~ (일) [4일간] 전시장 준비기간(예시) : (월) ~ (수) [3일간] 전시장 철거기간(예시) : (월) [1일간] 수상자 초청할 수 있는 공모전(SK 주최 앱 창작대회 ) 일정 : 제1대회 ~ 7.31.(수상 발표 8.31.), 제2대회 8.1. ~ 9.30.(수상 발표 ), 제3대회 ~ (수상 발표 )

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Chapter 01 07 08 09 13 14 15 16 19 20 Chapter 02 25 27

Chapter 01 07 08 09 13 14 15 16 19 20 Chapter 02 25 27 www.kfaexpo.kr The 35th Korea Franchise Expo 2015 2015. 9. 3 5 Chapter 01 07 08 09 13 14 15 16 19 20 Chapter 02 25 27 140개 기업, 200여 브랜드, 지금까지 박람회 중 최대 규모를 자랑한 한국프랜차이즈산업협회의 창업박람회입니다! 01 Chapter Chapter

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