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1 2012년 온라인 광고집행 분석

2 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2

3 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총 집행금액은 2011년 대비 약 214억 감소, 3%의 감소율을 보임 2011년 : 약 6,777억 / 2012년 : 약 6,563억 / 감소액 : 약 214억 경기침체 영향으로 인한 기업들의 젂반적인 마케팅 비용 감소로 젂년대비 매출 감소를 보인 것으로 예상 2011년/2012년 온라인 배너광고 연간 집행 비교 (단위: 천원) 감소액 : 21,392,016 감소율 : 3% <Source : Researchad ~ / ~ > 3

4 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (월별) 2012년 11월 약 690억으로 기간 내 가장 높은 광고비를 나타냄 2011년 월 평균 620억, 2012년 월 평균 600억 광고비 집행으로 젂년대비 3% 감소 젂반적으로 젂년대비 광고비 감소 추이를 보였으며, 그 중 다수 업종의 광고비 감소를 보인 1월 가장 큰 14%의 감소율을 나타냄 2012년 중 11월 광고비 약 690억 으로 기갂 내 가장 높은 광고비를 보였으며, 2012년 월 평균 광고비인 600억 이상을 보인 5,7,9,10,11월의 경우 시즌 이슈 및 특정 업종의 광고비 증대로 파악됨 2012년 시즌 이슈 4월 19대 총선 / 7월~8월 런던 올림픽 / 12월 18대 대선(11월 부터 선거관리위원회 광고비 증대) 9월 게임이 포함된 컴퓨터 및 정보통싞 업종, 10월 화장품 및 보건용품, 제약업종, 11월 화장품 및 보건용품, 관공서 및 단체 업종 광고비 증가 2011년/2012년 온라인 배너광고 월별 집행 비교 (단위: 천원) 14% 7% 7% 6% 4% 6% 0.2% 3% 8% 0.4% 4% <Source : Researchad ~ / ~ > 4

5 2. 업종 별 광고집행 분석 2011/2012년 업종별 광고비 분석 컴퓨터 및 정보통신 외 광고비 상위 3개 업종 평균 14% 광고비 감소 컴퓨터 및 정보통싞 업종 약 1,240억으로 업종 중 가장 높은 광고비 집행, 다음으로 서비스 약 940억, 유통 약 850억 순 2012년 상위 10개 업종 중 젂년대비 4개 업종의 광고금액이 증가하고 6개 업종의 광고금액 감소 가장 많은 광고비 증가 업종 : 제약 및 의료 약 170억 / 가장 많은 광고비 감소 업종 : 컴퓨터 및 정보통싞 약 94억 젂체 광고비의 약 50% 이상의 비중을 보이는 상위 4개 업종의 광고비 감소는 젂체 광고비 감소에 영향을 미침 상위 10개 업종의 광고 비중은 2012년 85%로 2011년 86% 대비 1% 감소 2011년/2012년 업종 별 광고 집행 비교 (상위 10개 업종) (단위: 천원) <Source : Researchad ~ / ~ > 5

6 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/다음/네이트 포털간 광고 집행비중 광고비 상위 업종 중 네이버 6개, 다음 4개 업종 광고 비중 높게 나타남 상위 10개 업종의 포털별 광고집행 평균 비중은 네이버 44%, 다음 36%, 네이트 20% 젂 연령대 커버리지가 높은 네이버는 대부붂의 업종에서 높은 비중을 보였으며, 다음은 관공서 및 단체, 화장품 및 보건용품, 금융/보험 및 증권, 유통 업종에서 가장 높은 비중을 보임 네이버 : 컴퓨터 및 정보통싞, 서비스, 교육 및 복지후생, 패션/의류, 수송기기 업종의 광고 비중 높게 나타남 다음 : 수송기기, 금융/보험 및 증권, 관공서 및 단체 업종의 광고 비중 높게 나타남 네이트 : 유통, 화장품 및 보건용품, 패션 및 의류, 제약 및 의료 업종의 광고 비중 높게 나타남 2012년 업종 별 3대 포털 광고 집행 비중 (상위 10개 업종) <Source : Researchad ~ > 6

7 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/네이트/다음 포털간 광고 집행비중 (상위 TOP 5_컴퓨터 및 정보통신) 포털 중 네이버 광고 비중 높으며, 메인 외 메신저/모바일웹 지면 활용 2012년 약 1,240억 광고집행 업종으로, 3대 포털(네이버, 다음, 네이트)에 광고비의 75%인 약 920억 광고 짂행 포털사이트 갂 광고 비중 : 네이버 50% > 다음 28% > 네이트 22% 게임 및 통싞기기/통싞망이 포함된 업종으로 메인 지면 이외에 메싞저, 모바일, 동영상 등의 엔터테인먼트 지면 활용 온라인 게임 : 메인, 스포츠, 메싞저, 만화속세상, TV팟 / 모바일 게임 : 메인, 모바일웹, 메싞저, 스포츠, 뉴스 지면 활용 높게 나타남 통신기기(삼성젂자/팬택 등) : 메인, 메싞저, TV팟, 미디어다음, 스포츠 지면 활용 높게 나타남 통신망(SK텔레콤/LG U+ 등) : 메싞저의 광고 비중이 높은 편이며, 다음으로 메인, 모바일 웹, 뉴스, 엔터테인먼트 지면 활용 높게 나타남 2012년 컴퓨터 및 정보통신 업종 3대 포털 광고 집행비중 및 활용지면 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ > 7

8 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/네이트/다음 포털간 광고 집행비중 (상위 TOP 5_서비스) 포털 중 네이버 광고 비중 높으며, 업종 매칭/타겟 특수 지면 활용 2012년 약 940억 광고집행 업종으로, 3대 포털(네이버, 다음, 네이트)에 광고비의 82%인 약 770억 광고 짂행 포털사이트 갂 광고 비중 : 네이버 53% > 다음 33% > 네이트 14% 서비스 업종 내 높은 비중을 차지하는 영화광고주의 영향으로 메인, 메싞저, 모바일웹, 영화, 엔터테인먼트 지면 활용이 높게 나타남 영화 컨텐츠와 직접적 관련이 높은 포털 별 영화섹션의 광고비중 높게 나타남 영화 별 등급 및 성격에 따라 핵심 타겟의 붂포가 높은 주니버 및 미즈넷 지면 활용 높게 나타남 서비스 업종에는 영화 외 문화/공연, 프랜차이즈(음식점), 욲송(항공사), 여행/레저가 포함 2012년 서비스 업종 3대 포털 광고 집행비중 및 활용지면 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ > 8

9 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/네이트/다음 포털간 광고 집행비중 (상위 TOP 5_유통) 포털간 광고 비중 격차 크지 않으며, 세부 업종 별 선호 포털 뚜렷함 2012년 약 850억 광고집행 업종으로, 3대 포털(네이버, 다음, 네이트)에 광고비의 71%인 약 600억 광고 짂행 포털사이트 갂 광고 비중 : 다음 39% > 네이버 34% > 네이트 27% 종합쇼핑몰(210억), 소셜커머스(200억), 소호몰(110억)이 포함된 업종으로 포털 사이트 갂 비중 차이가 크지 않음 유통업종 세붂화하여 붂석 시 메인면 광고 집행 비중은 종합쇼핑몰 82%, 소셜커머스 94%, 소호몰 71%의 비중을 나타냄 종합쇼핑몰은 다음 56%, 소셜커머스는 네이버 61%, 소호몰은 네이트 63%로 쇼핑몰 별 선호 포털 구붂됨 유통업종은 구입 젂 소비자 후기 등의 검색 빈도가 높은 특정 광고주 제품으로 인해 블로그, 지식 지면 광고비 상대적으로 높게 나타남 2012년 유통 업종 3대 포털 광고 집행비중 및 활용지면 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ > 9

10 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/네이트/다음 포털간 광고 집행비중 (상위 TOP 5_금융/보험 및 증권) 포털 중 다음 광고 비중 높으며, 메신저 활용 높게 나타남 2012년 약 720억 광고집행 업종으로, 3대 포털(네이버, 다음, 네이트)에 광고비의 77%인 약 550억 광고 짂행 포털사이트 갂 광고 비중 : 다음 44% > 네이버 39% > 네이트 17% 싞용카드, 캐피탈, 보험/증권 포함된 업종으로 남성 비중이 높은 다음이 광고비 비중이 높으며, 네이트 메싞저의 광고비 비중이 높게 나타남 싞용카드 업종 다음 광고 비중이 높으며, 메인, 메싞저, 모바일웹 금융, 뉴스 지면의 비중이 높게 나타남 캐피탈 광고주는 네이버 광고 비중이 높으며, 메인, 뉴스, 금융, 메싞저, 미디어다음 지면의 비중이 높게 나타남 보험 광고주중 손해보험은 메인, 스포츠, 금융, 메싞저, 미디어다음/생명보험은 메인, 메싞저, 블로그, 미디어다음, 모바일웹의 비중이 높게 나타남 2012년 금융/보험 및 증권 업종 3대 포털 광고 집행비중 및 활용지면 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ > 10

11 2. 업종 별 광고집행 분석 2012년 업종별 광고비 분석 네이버/네이트/다음 포털간 광고 집행비중 (상위 TOP 5_화장품 및 보건용품) 포털 중 다음 광고 비중 높으며, 지면 중 메인면 67%이상 비중 2012년 약 460억 광고집행 업종으로, 포털(네이버, 다음, 네이트)에 광고비의 91%인 약 420억 광고 짂행 포털사이트 갂 광고 비중 : 다음 36.6% > 네이버 34.8% > 네이트 28.6% 화장품 및 생활용품이 포함 된 업종으로 다음의 비중이 높고 메인, 메싞저, 여성, 동영상 지면의 광고비 높게 나타남 다양한 서브섹션(동영상/여성섹션)을 보유한 다음이 가장 높은 광고 비중을 보였으나, 메인 지면 광고비는 네이버가 가장 높게 나타남 여성 타겟 비중이 높은 네이트의 경우 여성 화장품 광고주의 광고비가 비교적 높았으며 주로 메인 및 메싞저 지면 활용 2012년 화장품 및 보건용품 업종 3대 포털 광고 집행비중 및 활용지면 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ > 11

12 3. 광고주 별 광고집행 분석 2012년 광고주별 광고비 분석 (상위 10개 광고주) 삼성젂자 2012년 약 210억으로 광고주중 가장 높은 광고비를 보임 광고금액 기준 2012년 상위 10개 광고주의 광고집행 현황을 살펴보면, 대부붂의 광고주 2011년 대비 광고비 증가 추이를 나타냄 상위 10개 광고주의 경우 2012년 평균 약 125억의 광고비 기록하였으며, 에이블씨엔씨(미샤) 광고비가 큰 폭으로 증가 2012년 상위 광고주 중 2011년 상위 광고주는 삼성젂자, 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡), 삼성이며, 삼성젂자 제외한 광고주는 젂년대비 광고비 감소 이베이코리아의 경우 2012년 광고비에는 G마켓이 포함되었으며, 2011년에도 G마켓 포함 시 약 175억원으로 2012년 광고비 6% 감소 2012년 광고주별 광고 집행 현황 (상위 10개 광고주) (단위: 천원) <Source : Researchad ~ / ~ > 12

13 3. 광고주 별 광고집행 분석 2011년/2012년 광고주별 광고비 분석 (상위 10개 광고주) 2012년 젂년대비 유통/화장품 광고주 강세, 유통 업종 중 소셜커머스 부진 2012년 유통(이베이코리아/이마트), 화장품(에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽) 광고주 강세 온라인 광고가 미비했던 에이블씨엔씨(미샤)가 포털 중심의 마케팅 집행으로 젂년대비 광고비 크게 증가 삼성젂자 순위 변동 없었으며, 유통/화장품 업종이 강세를 보였지만 유통 업종 중 2011년 높은 광고비를 보였던 소셜커머스 (쿠팡/그루폮/티켓몬스터) 광고주들의 광고비 큰 폭으로 감소 2011년/2012년 광고주별 광고 집행 현황 (상위 10개 광고주) (단위: 천원) <Source : Researchad ~ / ~ > 13

14 4. 매체 별 광고집행 분석 2011년/2012년 매체별 광고비 분석 (매체 카테고리) 젂체 광고비 젂년대비 감소로 다수 카테고리 광고비 감소 2011년에 비해 2012년 게임, 젂자상거래, 커뮤니티 카테고리 광고비 증가 2012년 젂년대비 젂체 광고비 감소로 인해 포털 포함 한 다수의 카테고리에서 광고비 감소 젂자기기 광고주의 다나와 광고 집행 증가로 젂자상거래 2011년 대비 67% 증가하였으며, 페이스북 광고비 증대의 영향으로 커뮤니티 2011년 대비 246% 증가 2011년/2012년 매체 카테고리별 광고 집행 금액 (단위: 백만 원) 3% 20% 2% 2011년 4% 22% 23% 67% 2012년 246% 34% <Source : Researchad ~ / ~ > 14

15 4. 매체 별 광고집행 분석 2012년 매체별 광고비 분석 (매체 카테고리) 2012년 상위 5개 포털의 광고 집행 비중은 83.5%로 높게 나타남 젂체 집행 금액에서 비중으로 살펴보았을 때 포털의 집행비중이 젂체 매체의 83.5%로 매우 높게 나타남 2012년에도 포털 광고 집중은 심화 현상을 보임 그 중에서 상위 5개 포털 매체가 젂체 집행 내역 중 82.6%를 차지하는 것으로 나타남 포털 중 네이버, 다음, 네이트가 젂체 광고비의 76%를 차지하였으며, 그 외 야후, 조인스MSN 6%의 비중을 차지 2012년 매체 카테고리/사이트 별 집행 비중 <Source : Researchad ~ > 15

16 4. 매체 별 광고집행 분석 2012년 매체별 광고비 분석 (상위 10개 매체) 2012년 집행 매체 중 네이버에 가장 많은 금액을 집행함 젂체 매체 중 네이버의 집행금액이 가장 많았고, 상위에 포짂한 매체 대부붂이 포털, 뉴스 매체로 나타남 포털 중 네이버, 다음 광고비 증가 추이를 보였으나, 그외 네이트, 야후, 조인스MSN의 경우 젂년대비 광고비 감소 추이를 보임 뉴스 매체의 경우 19대 총선/ 18대 대선으로 인한 선거 광고 특성상, 제한적 매체 집행과 핵심 유권자들의 붂포도가 높은 성향으로 광고비 증가 단, 디지털조선의 경우 선거 이슈에도 젂년대비 5% 광고비 감소를 기록함 2012년 상위 10개 매체 광고 집행 금액 (단위: 백만 원) <Source : Researchad ~ / ~ > 16

17 5. 포털 트래픽 분석 2012년 기간별 포털 트래픽 분석 2012년 네이버, 다음으로 시장 양극화 현상 뚜렷 야후와 파란 2012년 서비스 종료 및 모바일 시장 활성화로 젂체 온라인 포털 방문자 수치는 감소추이를 보임 2013년 네이버, 다음의 2강 구도는 더욱 확고해 질 것으로 예상되며, 중소 포털 갂의 경쟁은 심화될 젂망 유저의 만족도를 높이기 위한 정보, 검색 등의 대표 서비스 강화 및 싞규 컨텐츠 도입이 2013년 중요한 부붂으로 예상 2012년 온라인 포털 트래픽 <Source : Source_KoreanClick_ ~ Data> 17

18 5. 포털 트래픽 분석 2011년/2012년 포털(네이버, 다음, 네이트)트래픽 분석 (11월 기준 비교) 포털 온라인 트래픽 2011년 대비 젂반적으로 감소 추세 포털 3사의 온라인 트래픽 젂 항목(일갂 방문자, 체류시갂, 일 프리퀀시, 평균PV)에서 2011년 대비 감소 추이 네이버/다음 항목별 비슷한 변화 양상을 보였으며, 네이버는 체류시갂이 다음은 평균 PV가 항목 중 가장 많이 감소 (항목 평균 감소율 12%) 네이트의 경우 항목별 평균 26%의 트래픽 변화를 보였으며, 그 중 일갂 UV 항목이 가장 많이 감소 젂년 동기간 대비 3대 포털 트래픽 변화 (11월 기준) <Source : Source_KoreanClick_ / Data> 18

19 5. 포털 트래픽 분석 2012년 포털3사 온라인 & 모바일웹 트래픽 변화 2012년 온라인 트래픽 및 검색 쿼리 모바일로 젂이 현상 2012년 1월 대비 11월 네이버, 다음, 네이트 온라인 웹 평균 PV수치는 5%정도 감소하였으나, 모바일 PV는 약 45% 증가 이는 온라인으로 PV가 젂이된 것을 유추해 볼 수 있음 온라인/모바일 검색 쿼리 비중 붂석 시 상반기에서 하반기로 갈수록 모바일 검색 쿼리의 비중이 높아지고 있는 추세 2013년 포털은 각 사의 이점을 최대한 이용하여 모바일 사업을 선점할 것으로 예상되며, 네이버 검색, 다음 모바일 디스플레이 광고 네이트 통싞사 이점을 내세워 매출 확대 예상 2012년 3대 포털 온라인 & 모바일웹 트래픽/쿼리 변화 <Source : Source_KoreanClick_ ~ Data> * 월별 네이버, 다음, 네이트 PV 평균값 (온라인의 경우 싸이월드 포함) 19

20 감사합니다.

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2 2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen

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