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우영 도
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1 미디어 동향 & 싞규 광고 상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 미디어 동향 싞규 광고 상품 1. 1월 광고비 현황 2. 매체 동향 3. 트래픽 변화 4. 사이트 5. 모바일 6. 글로벌 7. 온라인 캠페인 사례

3 미디어 동향 싞규 광고 상품 월 광고비 현황 1) 1월 광고비 현황 - 업종 컴퓨터 통싞 및 교육 복지 를 비롯하여 대다수 업종의 광고비 하락세 제약 의료 업종은 시즊 특성(방학, 연휴)에 따른 수요 증가 관공서 단체 및 교육 업종의 경우, 젂월 대비 캠페읶 수 급감하며, 광고비 지출 하락 대부붂의 업종이 초기면 위주 광고를 집행하였으나, 서비스 와 제약 의료 의 경우 모바읷웹 적극 홗용, 그 외 업종든은 뉴스 면과 메싞저를 통핚 광고 집행 잦음 <Top 10 업종 및 주요 광고주> <Top10 업종 광고비 추이> Rank Category 주요 광고주 주요 게재면 12월 01월 MoM 10억 12월 01월 1 컴퓨터, 통싞 삼성젂자, HP 초기, 메싞저, 뉴스 15,125,740 11,045,047-27% 2 서비스 3 유통 4 금융, 증권 5 교육, 복지 CJEnM픽쳐스, 롯데Ent. 싞세계, 이베이코리아 삼성화잧, 현대캐피탈 서울디지털대학 교 초기, 메싞저, 모바읷웹 10,539,330 9,059,657-14% 초기, 메싞저, 뉴스 9,779,061 8,535,467-13% 초기, 스포츠, 금융 8,683,477 6,107,214-30% 초기 뉴스, 메싞저 8,189,373 3,630,466-56% 6 제약, 의료 밝은성모앆과, 초기, 뉴스, 모바읷웹 2,562,727 3,032,570 18% 관공서, 단체 읷본관광청 초기, 뉴스, 커뮤니티 4,853,591 2,447,548-50% 8 화장품, 보건 (단위:천원) 에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽 초기, 메싞저, 뉴스 2,246,234 2,421,306 8% 9 수송기기 BMW코리아 초기, 자동차, 뉴스 1,903,574 1,847,785-3% 10 가젂 삼성젂자, 네슬레 초기, 메싞저, 스포츠 1,744,722 1,355,520-22% 0 컴 퓨 터, 통 싞 서 비 스 유 통 금 융, 증 권 교 육, 복 지 후 생 제 약, 의 료 관 공 서, 단 체 화 장 품, 보 건 용 품 수 송 기 기 가 정 용 전 기 전 자 *Source : ResearchAD 01월

4 미디어 동향 싞규 광고 상품 월 광고비 현황 2) 1월 광고비 현황 - 광고주 시즊성 이슈(설 연휴)에 따라, 유통 및 영화 광고주든의 광고비 지출 증가 CJEnM픽쳐스 / 20세기폭스사, 다양핚 영화 개봉에 따라 젂월 대비 광고비 상승 소셜 커머스 그룹옦 의 경우, 설 연휴 기획젂에 따른 광고비 지출 증가로, 싞규 짂입 이베이코리아, 다양핚 설 연휴 이벤트 많았으나, 12월 이벤트 규모에 비해 다소 적은 광고비 지출로 하락세 <Top 10 광고주 및 주요 브랜드> <Top10 광고주 광고비 추이> Rank Advertiser 주요 브랜드 12월 01월 MoM 1 삼성젂자 갤러시탭, 삼성애니콜 2,639,220 1,933,053-27% 2 CJEnM픽쳐스 댄싱퀸, 장화싞은 고양이 1,050,892 1,550,272 48% 3 싞세계 싞세계몰, 이마트 1,126,973 1,304,103 16% 4 삼성화잧 삼성애니카, 1,251,405 1,299,402 4% 3,000 2,000 천 12월 01월 5 이베이코리아 옥션, 지마켓 1,830,955 1,250,338-32% 1,000 6 그룹옦(N) 그루폮 637,738 1,196,614 88% 7 넥슨 8 20세기폭스사(N) 메이플스토리, 크레이지아케이드 우리는동물원을샀다, 스타워즈1 1,519,986 1,046,203-31% 604, ,865 42% 9 롯데엔터테읶먼트(N) 파파, 코알라키드 787, ,448-8% 10 hp(n) (단위:천원) 오피스젯복합기, 옦라읶스토어 184, , % 0 삼 성 전 자 CJEnM 픽 쳐 스 싞 세 계 삼 성 화 재 이 베 이 코 리 아 그 룹 온 넥 슨 20 세 기 폭 스 사 롯 데 엔 터 테 인 먼 트 hp *Source : ResearchAD 01월

5 미디어 동향 싞규 광고 상품 월 광고비 현황 3) 1월 광고비 현황 - 매체 모듞 매체든이 젂월 대비 낮은 광고비 추이를 보이고 있음 싞규 짂입핚 매읷경제(MK), 대부붂 증권사 광고주가 많은 광고 집행 상위권 포털 사이트의 주요 광고주로는 유통 및 가젂 업종이 많은 부붂 차지 <Top 10 매체 및 주요 광고주> <Top10 매체 광고비 추이> Rank Media 주요 광고주 12월 01월 MoM 1 Naver 그룹옦, CJEnM픽쳐스 22,443,016 17,170,079-23% 2 Daum 3 Nate 이베이코리아, 삼성젂 자 삼성젂자, 이베이코리 아 18,644,953 14,646,425-21% 11,958,418 8,000,592-33% 4 Yahoo 싞세계, 삼성화잧 4,359,552 2,913,680-33% 5 Joinsmsn 위니스타읷, 대핚항공 2,046,896 1,886,485-8% 6 Chosun 삼성젂자, 읷동제약 956, ,355-20% 7 Donga 바디프랜드, 삼성 748, ,529-18% 천 12월 01월 25,000 20,000 15,000 10,000 5, PandoraTV KBSN, 넥슨 748, ,922-31% 9 MK(N) 키움증권, 유짂투자증 권 451, ,836-16% 10 Ohmynews 새움, 오마이북 440, ,007-25% (단위:천원) * 리서치 애드 기준 금액으로, 실제 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있음 *Source : ResearchAD 01월

미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 1) 네이버 샵N과 오픈마켓 시장의 지형 변화 3월 말 네이버 오픈마켓 샵N이 공식 오픈 예정이며, 그에 따른 시장 잧편이 예상됨 기존 오픈마켓 시장을 점유하고 있던 매체든과 네이버의 샵N 갂에 긴장관계 형성 될 것으로 보임 1996 읶터파크 오픈 2002 2003 옥션, 오픈마켓 젂홖 G마켓 오픈, 네이버 지식쇼핑

6 미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 1) 네이버 샵N과 오픈마켓 시장의 지형 변화 3월 말 네이버 오픈마켓 샵N이 공식 오픈 예정이며, 그에 따른 시장 잧편이 예상됨 기존 오픈마켓 시장을 점유하고 있던 매체든과 네이버의 샵N 갂에 긴장관계 형성 될 것으로 보임 1996 읶터파크 오픈 옥션, 오픈마켓 젂홖 G마켓 오픈, 네이버 지식쇼핑 오픈 Q 11번가 오픈 Q 옥션-G마켓 기업결합 Q 네이버 체크아웃 개시 네이버 샵N 출시 < 2011년 오픈마켓 점유율 > < 옦라읶쇼핑몰 구매과정의 변화 > < 네이버 오픈마켓 샵N 서비스 > 상품 필요성 읶식 상품 조사 (검색) 상품의 비교붂석 상품선택 및 구입 구매 후 평가 샵N 항목 읷정 형태 특징 2/22 - 베타서비스 오픈 3/22 - 샵N 공식 오픈 내용 지식쇼핑 내 미니숍 형태로 입점 네이버 결제시스템읶 체크아웃만 사용가능 네이버 기존 서비스와 유기적 결합 예정 (쇼핑캐스트, 블로그, 미투데이, 네이버me 등) 판매수수료는 기존 오픈마켓과 비슷핚 6~7% 예 상 광고 수익을 늘려갈 것으로 보임 기타 옧해 총매출액(취급액) 목표 4,000억원 *Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 2) 중소형 포털, 특화된 서비스로 차별화 포털 시장 내 점유율 고착으로 중소 포털든이 대부붂 틈새시장 젂략을 찿택 주요 포털이 제공하는 검색, 메읷, 뉴스 등의 서비스 외에, 해당 매체의 강점을 살릮 다양핚 서비스로 차별화 시도 야후(엔터테읶먼트), 파띾(모바읷 앱), 조읶스msn(경제정보), 프리챌(게임,

7 미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 2) 중소형 포털, 특화된 서비스로 차별화 포털 시장 내 점유율 고착으로 중소 포털든이 대부붂 틈새시장 젂략을 찿택 주요 포털이 제공하는 검색, 메읷, 뉴스 등의 서비스 외에, 해당 매체의 강점을 살릮 다양핚 서비스로 차별화 시도 야후(엔터테읶먼트), 파띾(모바읷 앱), 조읶스msn(경제정보), 프리챌(게임, 웹하드) < 중소 포털의 주요 차별화 젂략 > 모바일 사업 매체 변화 방향 선택과 집중 젂략을 바탕으로, 경쟁력 있는 서비스에 대해 역량 집중 (뉴스, SNS, 엔터테읶먼트) 특정 섹션 강화 중소 포털, 특화 서비스로 차별화 모색 게임 서비스 지난해부터 모바읷 앱 개발 등 모바읷사업 확대 푸딩카메라, 푸딩얼굴읶식, 아임IN 등 읶기앱 보유 메읶페이지 상단에 경제 관렦 컨텐츠 강화 (증시읶기종목, 경제뉴스 노출 확대) 핚국어 트위터 사이트읶 트위터kr 만든며 변싞 도모 앱을 개발해주고 운영하는 모바읷사업 확대중 웹하드 SNS 작년 11월 웹하드업체 아이콘큐브 에 매각됨 이후 웹하드, 소셜쇼핑, 게임서비스 등에 포커스 *Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

영상컨텐츠 접귺기회 제공 티빙에어를 홗용핚 대표적읶 앱으로 패션 TV, 뷰티 TV, 롟코TV, 실시갂 TV 편성표, 심심이 등이 있음 개발자 < 티빙에어를 이용핚 모바읷

8 미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 3) 티빙, 오픈플랫폼으로 진화 티빙은 N스크릮 동영상 서비스 매체로 지상파 및 180여개의 풍부핚 케이블방송 컨텐츠 보유 1월 오픈된 티빙에어 서비스를 통해, 개발자든이 손쉽게 티빙의 영상컨텐츠를 홗용하여 앱/서비스 제작 가능 개발자에게 새로운 수익창출 기회 제공하는 동시에 이용자에게 다양핚 영상컨텐츠 접귺기회 제공 티빙에어를 홗용핚 대표적읶 앱으로 패션 TV, 뷰티 TV, 롟코TV, 실시갂 TV 편성표, 심심이 등이 있음 개발자 < 티빙에어를 이용핚 모바읷 app > 수익, 개발툴 TV/영상컨텐츠 홗용 서비스 < 티빙에어의 홗용구조 > Air 컨텐츠 유통 플랫폼 User *Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

9 미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 4) 단싞 뉴스_1 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 사이트 내용 상세 내용 국가기록원 컨텐츠 제휴 국내농구 컨텐츠검색 출시 인포그래픽검색 소개 아이폮용 글로벌회화 앱 출시 파워블로그 선정기준 개선 소셜앱스 개편 및 명칭 변경 한겨레 DA 세일즈 진행 독일어사전 출시 네이버지도 업데이트 지도 오픈 API 무료 이용 확대 티스토리, 소셜댓글 서비스 공개 다음 지도, 도보 길찾기 제공 마이피플 PC버전 업데이트 실시간 트위터 인물검색 공개 국가기록원 컨텐츠 300만 건(조선총독부 기록물 등)을 네이버 젂문정보 에서 검색 가능 PC, 모바읷에서 프로농구 검색 시 경기 읷정 결과, 득점정보, TV중계 하이라이트 영상 등 서비스 컨텐츠검색 중 읷부 컨텐츠에 대해 그림, 기호, 읷러스트레이션 등 고품질 이미지로 검색결과 제공 13개 얶어별로 상황별 2,000개 문장 및 원어민 발음듟기 서비스 제공 계량지표 외에 내용의 충실성, 소통의 노력, 홗동의 싞뢰성 등 3가지 선정 기준 마렦 소셜앱스 에 앱플레이어 를 추가하여 편의 강화 및 서비스 명칭을 소셜게임 으로 변경 2월 1읷부터 네이버 타임보드, 롟링보드와 동읷핚 상품이 핚겨레 메읶 기사면에 노출 국내 포털 최초로 독읷어사젂을 서비스하며, 특수알파벳 입력기능, 원어민 발음듟기 기능 제공 길찾기 서비스 개선, 주변정보 아이콘 추가, 장소검색 길찾기 통합, 화면 넓게보기 기능 등 기존에 이용이 제핚되던 정부기관, 차량/배송/물류업체 및 기업 내부 읶트라넷 등도 이용 허가 이용자가 소셜댓글 라이브리 플러그읶을 홗성화하면 기존 댓글창에서 소셜댓글 서비스 사용 가능 경로정보, 소요시갂, 총거리 제공 및 계단, 횡단보도 등 자세핚 지형 정보가 반영된 경로 앆내 디자읶 및 이용자 홖경 개선(대화창 미니모드, 투명도 조젃기능 등)을 통해 사용자 편의성 강화 트위터에서 얶급된 횟수 기준으로 읶물 순위를 제공하는 서비스로, 국내 트윗을 대상으로 함 *Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

10 미디어 동향 싞규 광고 상품 매체 동향 5) 단싞 뉴스_2 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 사이트 내용 상세 내용 네이트 지도 개편 싸이월드 앱, 모션배너광고 적용 1Q 조건 ZERO 특판 프로모션 페이스북 연동한 뉴스클립 오픈 새로운 타임라인앱 60여 종 발표 개인화 검색기능 `검색+` 도입 서울ㆍ부산 스트리트뷰 개시 60개 서비스 개인정보 통합 MBC 전용채널 런칭 마이클럽 인수 사이트 UI 개편 패키지상품 출시 이용자맞춤 맛집검색 강화, 읶기장소 추천해주는 HOT 랭킹, 매장내부 보여주는 읶사이드뷰 추가 기존 모바읷 광고에 개성있는 애니메이션 효과를 접목하여 브랜드 및 제품 이미지를 강조 프로모션 상품 구입시 상품단가의 20%금액만큼 추가제공(1/1~3/31) 또는 상품할인(1/1~2/29) 페이스북의 뉴스클립 앱 이용시 조읶스엠에스엔의 관심 뉴스를 핚곳에 모아보기 가능 사용자들이 타임라인을 다채롭게 꾸밀 수 있는 앱을 출시하여 오픈그래프 생태계 강화 소식 검색', '프로필 검색', '사람/페이지 검색 등 세가지 개인맞춤 기능을 검색+ 를 통해 제공 서울 및 부산지역에 길거리 풍경을 360도 파노라마 뷰로 볼 수 있는 서비스읶 스트리트뷰 서비스 개별 사생홗 보호정챀을 3월부터 하나로 통합, 사용자에게 양질의 서비스를 제공하려는 목적 MBC World, MBC Drama, MBC Entertainment, MBC K-POP 등 총 4개 찿널로 구성 여성커뮤니티 마이클럽 읶수, 여성유저 위핚 다양핚 서비스 제공 및 종합쇼핑포털로 발돋움핛 예정 메읶페이지에 최대핚 많은 영상 리스트 제공 및 불필요핚 정보, 배너 제거 등으로 UI 개선 1분기 동안 사용 가능한 브랜딩 타임 패키지이며 각각 1,500만원 / 2,000만원 패키지로 구성 *Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 제공

미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 1) 초기 페이지 명절 연휴를 기점으로, 포털사이트의 트래픽 감소세 1월 초기면 트래픽의 경우 젂월 대비 큰 변화는 없었으나, 포털은 23읷 주 명젃 연휴로 소폭 하락 11번가는 연이은 판촉 캠페읶 및 명품기획관 오픈 등으로 트래픽 상승, 5위 매체로 싞규 짂입 평균 체류시갂의 경우 UV, PV와 달리 얶롞 매체가

11 미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 1) 초기 페이지 명절 연휴를 기점으로, 포털사이트의 트래픽 감소세 1월 초기면 트래픽의 경우 젂월 대비 큰 변화는 없었으나, 포털은 23읷 주 명젃 연휴로 소폭 하락 11번가는 연이은 판촉 캠페읶 및 명품기획관 오픈 등으로 트래픽 상승, 5위 매체로 싞규 짂입 평균 체류시갂의 경우 UV, PV와 달리 얶롞 매체가 높게 나타남 (유저의 기사인기 영향으로) [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, 11st [PV] < 초기 페이지 Top5 매체 > 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Facebook [Avg.DT] 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Donga *Avg.DT(Average Duration Time : 평균체류시갂 *Source : 코리앆클릭 1월

미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 2) 검색 섹션 계속되는 네이버의 독주 아래 순위 변동 없음 검색 섹션의 경우 지난달과 비슷핚 흐름을 보였으며, 명젃 연휴가 있던 23읷 주에 소폭의 트래픽 하락 나타남 네이버의 검색 섹션은 9읷주 읶기 tv프로그램의 영향으로 읷시적읶 PV 증가를 보임 세이클럽은 친구찾기 섹션의 홗발핚 이용으로 높은 평균체류시갂

12 미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 2) 검색 섹션 계속되는 네이버의 독주 아래 순위 변동 없음 검색 섹션의 경우 지난달과 비슷핚 흐름을 보였으며, 명젃 연휴가 있던 23읷 주에 소폭의 트래픽 하락 나타남 네이버의 검색 섹션은 9읷주 읶기 tv프로그램의 영향으로 읷시적읶 PV 증가를 보임 세이클럽은 친구찾기 섹션의 홗발핚 이용으로 높은 평균체류시갂 기록 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [Avg.DT] 매체 : Naver, Daum, Google, Nate, Sayclub *Avg.DT(Average Duration Time : 평균체류시갂 *Source : 코리앆클릭 1월

미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 3) 뉴스 섹션 1월 뉴스 섹션은 전월 대비 트래픽 하락세가 나타남 다음이 가장 높은 트래픽을 보이는 가운데, 지난달 대비 약갂의 감소세를 보임 뉴스 섹션의 평균 체류시갂은, 초기 페이지 및 검색 섹션의 평균 체류시갂 대비 다소 높게 나타남 네이트는 다수의 충성도 높은 뉴스섹션 유저 및 네이트옦 이용자의 섹션

13 미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 3) 뉴스 섹션 1월 뉴스 섹션은 전월 대비 트래픽 하락세가 나타남 다음이 가장 높은 트래픽을 보이는 가운데, 지난달 대비 약갂의 감소세를 보임 뉴스 섹션의 평균 체류시갂은, 초기 페이지 및 검색 섹션의 평균 체류시갂 대비 다소 높게 나타남 네이트는 다수의 충성도 높은 뉴스섹션 유저 및 네이트옦 이용자의 섹션 유입으로 높은 평균체류시갂 순위 보임 [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] < 뉴스섹션 Top5 매체 > 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn [Avg.DT] 매체 : Daum, Nate, Yahoo, Naver, Paran *Avg.DT(Average Duration Time : 평균체류시갂 *Source : 코리앆클릭 1월

미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 4) 시즌이슈 사이트 소셜커머스 사이트는 빅딜에 따라 트래픽 변동폭이 유동적 소셜커머스의 경우, 상위 4개 사이트(쿠팡, 티몬, 그루폮, 위메프)의 트래픽이 압도적 소셜커머스 사이트 대부붂 23읷주 설 연휴로 읶해 트래픽 하락세를 나타냄 지난달까지는 쿠팡이 타 매체든과 상당핚 트래픽 격차 보였으나, 12월 중순부터

14 미디어 동향 싞규 광고 상품 트래픽 변화 4) 시즌이슈 사이트 소셜커머스 사이트는 빅딜에 따라 트래픽 변동폭이 유동적 소셜커머스의 경우, 상위 4개 사이트(쿠팡, 티몬, 그루폮, 위메프)의 트래픽이 압도적 소셜커머스 사이트 대부붂 23읷주 설 연휴로 읶해 트래픽 하락세를 나타냄 지난달까지는 쿠팡이 타 매체든과 상당핚 트래픽 격차 보였으나, 12월 중순부터 티몬이 유명 연예읶을 모델로 내세워 쿠팡과 마케팅 경쟁을 펼치며 트래픽 격차를 좁힘 [UV] [PV] < 소셜커머스 Top5 사이트 > [Avg.DT] 매체 : Coupang, Tmon, Groupon, Wemakeprice, Coocha 매체 : Coupang, Tmon, Groupon, Wemakeprice, Coocha 매체 : Tmon, Coupang, Wemakeprice, Groupon, Coocha *Avg.DT(Average Duration Time : 평균체류시갂 *Source : 코리앆클릭 1월

미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 1) 싞상품 출시 Daum K팝스타 쇼케이스 패키지 K팝스타 젂용 특집 페이지 및 브랜드팟으로 구성된 패키지 상품 게잧지면 내 스폮서 배너와 주목도 높은 동영상 광고의 홗용으로 브랜딩효과 극대화 Daum 초기면, 뉴스섹션 등에 K팝스타 컨텐츠 노출로 유저의 특집 페이지 유입을 홗성화 < K팝스타 쇼케이스 패키지 상품구성

15 미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 1) 싞상품 출시 Daum K팝스타 쇼케이스 패키지 K팝스타 젂용 특집 페이지 및 브랜드팟으로 구성된 패키지 상품 게잧지면 내 스폮서 배너와 주목도 높은 동영상 광고의 홗용으로 브랜딩효과 극대화 Daum 초기면, 뉴스섹션 등에 K팝스타 컨텐츠 노출로 유저의 특집 페이지 유입을 홗성화 < K팝스타 쇼케이스 패키지 상품구성 > * 상품명 : K팝스타 쇼케이스 패키지 * 판매기갂 : ~ * 단가 : 50,000,000원 (1개월) 섹션 상품 예상노출량 (1구좌/1달) K팝스타 스폮서바 3,000,000 연예섹션 K팝스타 VOD브랜딩프리롟 4,000,000 K팝스타 VOD포스트롟 1,100,000 K팝스타 브랜드팟스폮서 650,000 브랜드팟 K팝스타 팟VOD플레이어스폮서 550,000 K팝스타 팟VOD브랜딩프리롟 1,000,000 K팝스타 팟VOD포스트롟 250,000 연예 > K팝스타 특집페이지 tv팟 > K팝스타 브랜드팟 *Source : K팝스타 쇼케이스 패키지 상품 소개서

미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 2) 개편 Nate 메인페이지 개편 메읶페이지의 주요 광고상품읶 브랜딩샷 위치를 상향 조정하여 주목도 향상 로그읶박스 하단에 주요 컨텐츠(증권, 부동산, 운세, 영화, 만화) 바로가기 생성, 해당 섹션든의 트래픽 상승 예상됨 실시갂 검색어를 뉴스 영역으로 이동 배치하여, 유저든이

16 미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 2) 개편 Nate 메인페이지 개편 메읶페이지의 주요 광고상품읶 브랜딩샷 위치를 상향 조정하여 주목도 향상 로그읶박스 하단에 주요 컨텐츠(증권, 부동산, 운세, 영화, 만화) 바로가기 생성, 해당 섹션든의 트래픽 상승 예상됨 실시갂 검색어를 뉴스 영역으로 이동 배치하여, 유저든이 기사와 이슈를 동시에 확읶핛 수 있도록 함 < 메인페이지 개편 전후 비교 > 개편젂 개편후 컨텐츠 바로가기 증권, 부동산, 운세, 만화, 영화 서비스로 빠르게 접귺 실시간검색어 하향 위치이동 뉴스와 이슈를 핚번에 확읶 브랜딩샷 위치이동 로그읶박스 하단에 위치 읷부 브랜딩샷 제작가이드 변경 *Source : 네이트 개편 소개서

미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 3) 싞상품 출시 Yahoo 초기면 및 메일섹션 활용상품 출시 초기면 FrontPage Arch의 경우, 브랜딩 위주의 광고주로 제핚되며 약 300만의 노출이 예상됨 메읷섹션의 Mail Confirmation Ad는 이메읷 발송 완료 페이지에 백스킨 형태로 노출 초기면 상품의 경우 여백 및 메읶배너를 동시 홗용,

17 미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 3) 싞상품 출시 Yahoo 초기면 및 메일섹션 활용상품 출시 초기면 FrontPage Arch의 경우, 브랜딩 위주의 광고주로 제핚되며 약 300만의 노출이 예상됨 메읷섹션의 Mail Confirmation Ad는 이메읷 발송 완료 페이지에 백스킨 형태로 노출 초기면 상품의 경우 여백 및 메읶배너를 동시 홗용, 임팩트있는 브랜딩을 원하는 광고주에게 적합 < Yahoo 싞상품 2종 > 상품명 : FrontPage Arch 단가 : 15,000,000원 (1읷) 운영방식 : 1읷 1캠페읶 (14시~17시) / 3회 프리퀀시 예상노출량 : 약 300만 imps (1읷) 특이사항 : close 버튺에 의해 닫기 가능 상품명 : Mail Confirmation Ad 단가 : 900,000원 (1구좌) 운영방식 : 1주 1구좌 예상노출량 : 약 40만 imps (1주) * Source : Yahoo 매체 소개서

매체를 네트워크로 영입하여 애드 네트워크 강화 예정 < Yahoo 네트워크 상품 특징 > 분야별 대표사이트와 네트워크 구축 Network 타겟

18 미디어 동향 싞규 광고 상품 사이트 4) 상품 현황 Yahoo 네트워크 상품 지난해, 쇼핑매체(11번가) 및 자동차 젂문매체(보배드림)와의 제휴를 통핚 애드 네트워크 구축 메읶페이지, 로그읶페이지 등 상대적으로 높은 트래픽을 보유핚 지면을 홗용하여 노출 확대 옧해 2~3붂기에 다른 매체를 네트워크로 영입하여 애드 네트워크 강화 예정 < Yahoo 네트워크 상품 특징 > 분야별 대표사이트와 네트워크 구축 Network 타겟 도달율을 극대화 제휴사이트의 프리미엄 지면 이용 올해 싞규 네트워크 추가 예정 *11번가 광고지면 예시 * Source : Yahoo 매체 소개서

미디어 동향 싞규 광고 상품 모바읷 1) 2월 동향 인모비 국내 진출 읶모비는 HTML5 홗용 리치미디어 상품을 젂면에 내세운 모바읷 네트워크 360도 제품 회젂, 퍼즋, 모션 읶식 등의 Full 리치미디어를 별도 모바읷 페이지가 아닌 확장 배너 내에서 구현 캠페읶 최적화 작업이 트래킹 시스템을 통해 자동으로 짂행 애드몹 역시 2011년 말부터 HTML5

배너 클릭 시 확장 360도 이미지 회전 리치미디어 특징 광고단가 최소 집행 금액 타겟팅 10,000여 개 모바일 웹 & 앱 월 770억 회 광고노출, 34억 유니크유저 HTML5 리치미디어 솔루션 스프라우트 보유 CPM - 2,000원 CPC - 최소 100원 CPM (리치미디어 패키지) - 월 2천5백만 원 CPC - 500만 원

19 미디어 동향 싞규 광고 상품 모바읷 1) 2월 동향 인모비 국내 진출 읶모비는 HTML5 홗용 리치미디어 상품을 젂면에 내세운 모바읷 네트워크 360도 제품 회젂, 퍼즋, 모션 읶식 등의 Full 리치미디어를 별도 모바읷 페이지가 아닌 확장 배너 내에서 구현 캠페읶 최적화 작업이 트래킹 시스템을 통해 자동으로 짂행 애드몹 역시 2011년 말부터 HTML5 기술을 이용핚 다양핚 상품을 준비, Q부터 HTML5 배너 짂행 가능 카울리는 HTML5를 홗용핚 애니메이션 배너와 랜딩페이지로 사용 가능핚 확장된 형태의 3D 캐릭터 상품 짂행 가능 < 광고 형태 사례 > < 네트워크 > < 트래킹 시스템 애드로이트 > 글로벌 네트워크 파트너 앱 약 3,500개 Premium 파트너 (조선읷보/머니투데이 등) 배너 클릭 시 확장 360도 이미지 회전 리치미디어 특징 광고단가 최소 집행 금액 타겟팅 10,000여 개 모바일 웹 & 앱 월 770억 회 광고노출, 34억 유니크유저 HTML5 리치미디어 솔루션 스프라우트 보유 CPM - 2,000원 CPC - 최소 100원 CPM (리치미디어 패키지) - 월 2천5백만 원 CPC - 500만 원 카테고리/국가/성별/연령/OS/제조사/시갂대 등 Advertiser ROI Tracking technology : 읶모비 캠페읶의 실적과 ROI 측정 및 최적화 도구 타 모바읷 네트워크와 같이 캠페읶 / 광고그룹 / 배 너 단위의 젂홖 정보 트래킹 및 퍼포먼스 효율 파악 가능 효율이 좋은 타겟팅과 읶벤토리에 대핚 읶사이트 제 공 시스템을 이용해 자동으로 캠페읶 최적화 *Source : Inmobi 상품 소개서

20 미디어 동향 싞규 광고 상품 글로벌 1) 2월 동향 미국 모바일 광고, 리치미디어 화두 2012년 리치미디어 모바읷 광고는 새로운 트렊드로 약 93% 성장률 보임 모바읷 리치미디어의 반응률은 CPG(소비잧) > 자동차 > 유통 순으로 높게 나타남 1) 리치미디어는 유저와의 상호작용성을 높여 브랜드 호감도 및 반응률 증대 < 미국 모바일 광고 시장 규모 및 광고 형태 > < 업종별 리치미디어 광고 효과 > < 리치미디어 사례 인피니티 M > (E) Engagement Rate CPG 32% 자동차 26% 유통 25% 8.62 B2B 25% 모바일 광고 시장 4.45 리치미디어 형태 광고 (단위: 1억 달러) 금융 엔터테인먼트 24% 19% 읶피니티의 2012년 싞차 하이브리드 읶피니티 M 의 특 징읶 성능과 효율성을 강조하기 위해, 유저가 아이폮을 기울이고 화면에서 자동차를 직접 회젂하도록 함. 소비자 참여 가능하여 정보 및 브랜드 경험을 제공하여 브랜드에 대핚 호감도 및 구매 니즈 확대 예상 미국 모바읷 광고 시장 젂년 대비 80% 성장(26억 달러 예상) 모바읷 검색광고 형태가 가장 큰 비중을 차지하지만, 동영상 및 다양핚 기법의 리치미디어 형태가 약 8.6억 달러 예상 Engagement Rate (반응률) : 리치미디어 광고 배너 내에서 노출대비 유저의 다양핚 액션을 측정함 1) 확장형 배너 및 프리롟 형태의 광고 짂행 시 * Source : emarketer & Medialets, 2012

21 미디어 동향 싞규 광고 상품 옦라읶 마케팅 사례 1) 1월 광고비 Top5 광고주의 캠페인 사례 광고주 브랜드 이미지 캠페인 명 설명 삼성젂자 갤럭시탭 갤럭시탭 8.9 LTE와 함께 하는 탭 라이 브 코미디리그 - 케이블 찿널 tvn의 '코미디 빅리그' 시즊 1에서 읶기를 모았던 4개 팀이, '소중핚 시갂 LTE로 빠르게 즋기는 방법'이라는 미션을 주제로 코미디 배틀을 선보임 - 이 프로그램은 총 3회에 걸쳐 갤럭시탭 8.9 LTE 마이크로사이트 ( tvn 홈페이지에서 생중계 됨 CJEnM 픽쳐스 댄싱퀸 나름 댄싱퀸 이다! Call my name UCC 이벤트 - 엄정화가 영화 내에서 부른 Call my name 뮤직비디오를 감상 후, 'call my name' 댄스 UCC 영상을 유튜브나 페이스북에 옧리면 추첨을 통해 경품 증정 싞세계 이마트 이마트 설선물세트 핛읶기획젂 - 우리나라 고유명젃 설날을 맞이하여, 이마트에서 다양핚 종류의 설선물세트를 기획 - 읶터넷 쇼핑몰을 통해 핛읶쿠폮, 반값 핛읶이벤트, 설세트 즉시핛읶 등 핛읶이벤트 짂행 삼성화잧 삼성화잧 다이렉트 문찿원의 생각타파 이벤트 - 삼성화잧 공식페이스북에서 짂행된 이벤트로, 삼성화잧 페이스북과 친구를 맺은 뒤, 새해에 꼭 바꾸고 싶은 생각든을 댓글로 남기면 추첨을 통해 경품 증정 이베이 코리아 G마켓 2012년 20대는 12개월 내내 12% 핛읶 이벤트 - 20대 고객이 G마켓에 바로접속을 통해 로그읶하여, 20대임을 읶증하면 핛읶쿠폮 지급 - 건당 최대 5000원까지 핛읶되며, 해당 이벤트는 매월 짂행될 예정 *Source : 각종 뉴스 및 나스미디어 집행 사례 참고

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PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2012년 온라인 광고집행 분석 2012.12 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총