3.스마트TV분야

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3 3-1 HTML5 기반 개인형 홈스크린 편집 도구 스마트TV시스템연구팀 담당자 이상윤 본 기술은 스마트TV의 홈스크린을 개인형으로 제공하기 위한 편집 도구 기술임. HTML5로 개발하여 플랫폼의 호환성을 높 이며, 개인마다 고유의 홈스크린을 보유할 수 있고 이를 기반으로 개인 맞춤형 서비스 제공에 활용이 가능함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 차세대 스마트TV 용 홈스크린 설계 및 개발 사용자가 직접 화면 레이아웃을 변경할 수 있는 편집 도구 홈스크린 기반으로 차세대 스마트TV 서비스 기술 통합 지원 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 스마트폰은 사용자마다 개별적으로 보유하고 있으며 개별적인 서비스를 이용하고 있으나 스마트TV는 가족 구성원 공용의 도구다 보니 개인화된 서비스 제공이 어려움 스마트TV도 스마트폰 처럼 개인화된 사용 환경을 제공받기를 고객들은 원하고 있음 스마트TV를 통해 개인 맞춤형 콘텐츠와 서비스를 제공받기를 고객들은 원하고 있음 기존의 스마트TV 홈스크린은 배치된 레이아웃을 사용자가 편한대로 재 배치할 수 없어 마음대로 재배치할 수 있는 기능이 요구되고 있음 2. 개발기술의 주요내용 터치 기반의 스마트 리모콘과 연동하여 스마트폰에서 화면을 변경하듯 이 스마트TV 화면을 변경할 수 있음 Admin을 통해 다른 가족 구성원의 레이아웃을 임의로 수정할 수 있음 기술의 상세 사양 HTML5 기반의 웹브라우저에서 동작(Webkit, Chrome, Safari 지원) 멀티 touch 인터페이스와 연동 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 삼성 전자는 스마트허브라는 스마트TV 홈스크린을 제공하고 있으나 사 용자가 임의로 화면 레이아웃을 변경할 수 없음 LG 전자는 매직 홈이라는 스마트TV 홈스크린을 제공하고 있으나 사용 자가 임의로 화면 레이아웃을 변경할 수 없음 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 홈스크린의 레이아웃을 사용자 임의로 변경 할 수 있음 경쟁기술 스마트 허브 매직 홈 본 기술의 우수성 본 기술은 화면 레이아웃 변경이 가능함 본 기술은 화면 레이아웃 변경이 가능함 114

4 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2013년 12월로 예상함 기술이전 범위 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 KT경영경제연구소에 따르면 정보기술(IT) 업계에서는 페이스북 홈과 같 은 스마트폰 런처(launcher) 소프트웨어 개발 붐이 일고 있음 다음은 '버즈런처'와 '홈팩버즈'를 출시했음 차세대 스마트TV 홈스크린 홈스크린 편집 도구 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 스마트TV 의 기본 홈스크린 화면으로 적용 개인형 홈스크린 기반의 맞춤형 서비스 제공에 활용 4. 기대효과 기술도입효과 개인형 홈스크린을 통해 신규 광고 시장을 창출할 수 있음 홈스크린을 앱 형태로 제공하여 열린 앱스토어에서 사고 팔 수 있는 신 규 시장을 개척할 수 있음 홈스크린의 차별화된 기능 제공으로 매출 증대에 기여할 수 있음 본 기술은 기존에 존재하지 않았던 새로운 기능의 신규 기술로서 차별화 를 부각시킬 수 있는 장점이 있음 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 세계 스마트TV 홈스크린 시장 '13년 약 1억불 전망(연평균 15%대 성장률) 국내 스마트TV 시장 규모는 2011년 22,658억원에서 2016년 23,724억 원으로 연평균 0.9% 성장할 것으로 전망 세계 스마트 TV 서비스 시장 규모 전망 (2011~2016) (단위: 백만 달러) 구분 CAGR 비디오 스트리밍 42,455 47,390 52,209 58,971 66,649 75, % 디지털 방송 26,926 30,285 33,621 38,429 43,925 50, % 디지털 영상 12,733 13,913 15,006 16,326 17,763 19, % 디지털 음악 2,796 3,192 3,581 4,215 4,961 5, % 서비스 플랫폼 16,661 17,393 19,215 21,561 23,777 26, % IPTV STB 3,972 4,738 6,293 8,141 10,180 12, % DCATV STB 7,456 7,520 7,824 8,359 8,589 8, % 디지털 위성 STB 5,233 5,135 5,098 5,061 5,008 4, % 방송 광고 40,065 43,146 45,506 48,079 50,891 53, % TV 광고 29,278 30,819 31,641 32,486 33,353 34, % 인터넷 광고 10,787 12,328 13,865 15,593 17,537 19, % 합계 99, , , , , , % [출처] : ZenithOptimde. 문화체육관광부/한국저작권 위원회 제안용 IDC. Worldwide pey tv STB market forecast KISTI 재작성 115

5 3-2 스마트TV 기반 멀티스크린 서비스 동기화 기술 스마트TV미디어연구팀 담당자 김재호 본 기술은 스마트TV와 홈 네트워크 내의 다양한 스마트 단말간의 멀티스크린 서비스 동기화 기술로 스마트TV의 콘텐츠 및 서 비스와 멀티스크린 장치의 콘텐츠 및 서비스를 동기화 하여 재생하는 기술임. 본 기술은 스마트TV 기반 협업형 멀티스크린 서 비스 및 세컨스크린 서비스 개발에 활용 가능함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 스마트TV에서 재생중인 방송 콘텐츠 및 서비스와 멀티스크린 장치의 개인 맞춤형콘텐츠 및 서비스를 동기화 하여 재생하는 기술 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 유 무선 네트워크를 통해 인터넷에 연결되어 웹 브라우징이 가능하고, 컴퓨팅 기능을 가지는 스마트 장치(예: 스마트 폰, 스마트 패드, 스마트 TV)의 보급이 확산 스마트TV와 다수의 스마트 장치를 이용하여 멀티스크린 콘텐츠 및 서비 스를 사용하는 사용자가 점차 증가하고 있음. 예를 들어 스마트TV로 방 송 프로그램을 시청하면서 해당 프로그램과 관련된 콘텐츠 및 서비스를 각 개인이 휴대하고 있는 스마트 장치를 이용하여 소비하는 사람들이 늘고 있음 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 Lip Sync. 수준의 동기화 기술 제공 제 3의 콘텐츠 및 서비스 제공자에게 멀티스크린 서비스 동기화를 위한 API 제공 멀티스크린 서비스 발견 및 이동 관련 프레임워크와 연동 네트워크 및 멀티스크린 장치 적응형 미디어 전송기술과 연동 기술의 상세 사양 콘텐츠 및 서비스 제공자 또한 스마트TV의 방송형 콘텐츠와 연계한 개 인 맞춤형 콘텐츠 및 서비스를 개인 사용자의 스마트 장치를 통해 제공 하고자 하는 요구가 증가하고 있음 116

6 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 Hybridcast(NHK) - 실험 시제품 출시 Second-screen TV Sync.(Technicolor) - 실험 시제품 출시 Dolby A-V Signature - 상용 제품 출시 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 Hybridcast Second-screen TV Sync. 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2014년 2월 예정 기술이전 범위 본 기술의 우수성 멀티스크린 서비스 프레임워크 연동 기능 지원 하이브리드 네트워크 연동 기능 지원 멀티 스크린 적응형 콘텐츠 전송 기능 지원 개방형 동기화 정보 제공 기술 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 멀티스크린 서비스 자체 시장 보다는 서비스 차별화 및 경쟁력 강화, 영 향력 극대화를 위해 각 사업자들은 서비스 보급을 추진하고 있음 멀티스크린 서비스를 구현할 스마트 디바이스의 시장 규모가 지속적으 로 성장예정 스마트TV는 '10년 400만대에서 '14년 1억 2,200만대(CAGR 32%), Tablet PC는 '10년 2천만대에서 '14년 2억 800만대(CAGR 80%), Smart Phone은 '10년 2억 6,600만대서 '14년 8억 7,500만대로 성장 (CAGR 35%) [출처]: DisplaySearch, Gartner, LG 경제연구원 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 NHK, BBC : PCR, PTS 기반 Hybrid network synchronization Technicolor : Second Screen TV Synchronization IntoNow, VideoSurf : 오디오 및 비디오 Fingerprint 기반 동기화 기술 Nielsen : Watermark 기반의 동기화 기술 멀티스크린 서비스 장치 동기화 기술 멀티스크린 서비스 동기화 재생 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 HBB-Next - Multif-sourced content, AV synchronisation - Synchronising content from broadcast and internet sources on one or multiple devices SMPTE 22TV - Define recommended techniques for A/V Sync error measurement and techniques and environment for synchronization assessment CEA-CEB20 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 멀티스크린 서비스 개발자에게 방송 연계형 멀티스크린 서비스 동기화 기술 제공 - 방송 콘텐츠와 인터넷 콘텐츠를 멀티스크린 환경에 분배하여 제공 - 개인 맞춤형 멀티스크린 콘텐츠 및 서비스 제공 가능 - ATSC 표준 활용으로 호환성 유지 - 디지털 사이니지 및 One-Screen Multi-user 환경에서 다양한 비즈니스 모델 제공 가능 적응형 멀티스크린 서비스 발견/이동/분배/동기화 플랫폼 제공 - A/V Synchronization Processing - Advanced transport stream processing for recording or remote playback 보유 특허 / 등록 구분 특허명 국 (등록) 예정 스마트TV 기반 멀티스크린 서비스 동기화 방법 한국 미국 (등록)번호 (등록)년도 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 기술이 적용되는 제품/서비스 멀티스크린 지원 웹 TV 서비스 멀티스크린 지원 다중 언어 제공 서비스 멀티스크린 지원 편파 중계 서비스 멀티스크린 광고 서비스 117

7 3-3 스마트TV 기반 하이브리드 미디어 동기화 기술 스마트TV미디어연구팀 담당자 김창기 본 기술은 하이브리드 네트워크 기반 스마트TV 및 주변 단말에서의 다양한 고품질, 향상된 서비스 제공을 위한 미디어 동기 화 기술로 단일 및 이종 소스로 부터 전송되는 미디어의 동기화를 위한 서버 및 전송 관점에서의 동기화 기술임. 본 기술은 스 마트TV 기반 멀티스크린 서비스 개발에 활용 가능함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 하이브리드 네트워크를 통해 전송되는 단일 및 멀티소스 서버의 미디어를 스마트TV 및 멀티스크린 장치에서 개인형 고품질의 멀티 미디어 서비스를 제공하기 위한 미디어 동기화 기술 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 방송과 인터넷의 네트워크의 융합에 따른, 방송과 인터넷의 독자적 영역 의 서비스에 있어서도 융합을 통한 새로운 서비스의 창출 및 이를 통한 비즈니스 모델이 인기를 가지고 부상하고 있음 스마트TV의 확산과 인터넷 기반의 댁내 멀티스크린 서비스의 결합을 통 한 방송 연계형 멀티스크린 서비스 사용자가 증가하는 추세임. 예를 들 어 스마트TV로 방송 프로그램을 시청하면서 각 개인이 휴대하고 있는 스마트 장치를 이용하여 다중 언어 및 해당 프로그램과 관련된 콘텐츠 를 소비하는 사람들이 늘고 있음 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 서버 사이드(단일 및 멀티소스 서버간) 동기화 기술 제공 하이브리드 네트워크를 통한 미디어 전송의 최적 미디어 동기화 기술 제공 스마트TV와 멀티스트크 장치간의 동기화 기술과 연동 기술의 상세 사양 UHTV의 확산에 따른 방송망의 대역폭 증가에 따른 전송대역폭 확장으 로서의 인터넷망을 통한 미디어의 전송을 하는 하이브리드 미디어 전송 기술이 방송사업자를 중심으로 연구 및 시범서비스가 이루어지고 있음 118

8 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 Hybridcast(NHK) - 실험 시제품 출시 Second-screen TV Sync.(Technicolor) - 실험 시제품 출시 IPTV Sync.(IRCSET & Solano Tech) - 실험 시제품 출시 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2014년 2월 예정 기술이전 범위 하이브리드 네트워크 기반 방송 연계형 멀티스크린 서비스를 위한 미디 어 동기화 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 HBB-Next - Multi-sourced content, AV synchronization - Synchronizing content from broadcast and internet sources on one or multiple devices ATSC 3.0 경쟁기술 Hybridcast Second-screen TV Sync. IPTV Sync. 본 기술의 우수성 단일 및 멀티 소스 미디어 서버의 동기화 기능 지원 멀티 스크린 적응형 콘텐츠 전송 기능 지원 스마트TV와 멀티스트크 장치간의 동기화 기술과 연동 멀티스크린 서비스 자체 시장 보다는 서비스 차별화 및 경쟁력 강화, 영 향력 극대화를 위해 각 사업자들은 서비스 보급을 추진하고 있음 멀티스크린 서비스를 구현할 스마트 디바이스의 시장 규모가 지속적으 로 성장예정 스마트TV는 '10년 400만대에서 '14년 1억 2,200만대(CAGR 32%), Tablet PC는 '10년 2천만대에서 '14년 2억 800만대(CAGR 80%), Smart Phone은 '10년 2억 6,600만대에서 '14년 8억 7,500만대로 성장 (CAGR 35%) [출처]: DisplaySearch, Gartner, LG 경제연구원 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 NHK, BBC : PCR, PTS 기반 Hybrid network synchronization Technicolor : Second Screen TV Synchronization IRCSET & Solano Tech : Wall-clock time and PTS-timestamp 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 하이브리드 네트워크기반 이용한 방송 연계형 다양한 멀티 스크린 서비 스 개발을 위한 미디어 동기화 기술 제공 - 이종 서버의 콘텐츠(방송 및 인터넷)를 스마트 TV 및 멀티스크린에서의 동기화 제공 - ATSC 표준 활용으로 호환성 유지 인터넷 망의 다양한 미디어 전송기술을 제공하는 통합전송 서버 구축 기 술 제공 - Plan to cooperate with Hbb-Next TTA - 가전업체와 지상파 방송사가 차세대방송표준포럼을 발족해, HbbTV 기술 을 기반에 두고 있는 OHTV 승인 및 1차 실험 서비스 완료 보유 특허 / 등록 구분 특허명 국 (등록) 예정 스마트TV 기반 하이브리드 미디어 동기화 방법 한국 미국 (등록)번호 (등록)년도 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 기술이 적용되는 제품/서비스 방송-인터넷 연동 멀티플랫폼 방송(미디어 전송) 서비스 방송망 연계 멀티스크린 서비스 서비스 멀티스크린 지원 다중 언어 및 편파 중계 서비스 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 119

9 3-4 DTV기반 증강방송 시그널링 및 실시간 메타데이터 송수신 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 김순철 본 기술은 양방향 증강방송 서비스 제공을 위해 수신 단말에서 방송프로그램과 인터넷을 통한 증강 콘텐츠를 효율적으로 동기 화할 수 있도록 시간 정보와 메타데이터를 MPEG-2 TS 스트림으로 재다중화하여 전송하는 기술임. 이 기술은 스마트TV와 같 은 양방향 네트워크를 갖춘 수신기기에서 사용자의 선택에 의한 콘텐츠를 TV 화면에 합성하여 출력하는 양방향 증강방송 서비 스를 제공하고자 하는 응용기술에 활용할 수 있음. 기술개념 및 기술사양 기술개념 DTV기반의 증강방송 서비스 동기화를 위한 재다중화 기술은 MPEG-2 TS 기반으로 오디오/비디오 뿐만 아니라 시그널링 정보, 메타 데이터, 동기화 시간 정보의 Elementary Stream을 재다중화하여 송출함 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 스마트TV는 점차 시청자의 인터랙티브 요소를 반영하여 방송을 시청함 에 있어 몰입감과 현장감을 증대시키는 서비스 기술로 발전하고 있음 최근 모바일 기기에 탑재된 증강현실(AR, Augmented Reality)기반 어플리 케이션의 확산으로 카메라에 비춰지는 실세계 장면 이외의 부가되는 정 보를 합성하여 보여줌으로써 실생활에 유용한 기술로서 인식되고 있음 이와 같은 스마트TV의 서비스 기대욕구와 모바일에서의 AR 기술의 접 목을 통해 방송 환경에서 AR 방송 서비스를 제공하고자 하는 새로운 서 비스 기술 개발이 진행되고 있음( "양방향 증강방송 서비스 기술" ) 증강방송 서비스 기술 제공을 위해서는 스마트TV와 같은 수신 기기에서 방송 스트림과 증강되는 콘텐츠(2D/3D 오브젝트)를 특정 정합 시간에 동 기화될 필요가 있으며, 이러한 동기화를 위한 시간 정보 및 정합을 위한 메타데이터가 손실 없이 전달되어야 함 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 방송 스트림과 증강되는 콘텐츠의 동기화를 위해 기존 비디오 인코더의 수정 없이 재다중화기에서 서비스 제공을 위해 요구되는 정보를 생성 또는 수정하도록 함 방송사가 새로운 서비스 도입을 위해 기존 인코더의 변경이나 대체하지 않고, 비교적 독립된 운영 장비로서의 재다중화기를 통해 손쉽게 서비스 를 제공할 수 있도록 함 기존 콘텐츠 동기화 이슈와 관련한 발명 특허를 사용하지 않고, 본 과제 개발을 통해 획득한 증강방송 서비스 동기화 기술을 자체적으로 개발하 여 적용함 120

10 기술의 상세 사양 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 기술이 적용되는 제품/서비스 제품: 양방향 증강방송 서비스 제공을 위한 재다중화기 수요처: 지상파/IPTV/CATV 방송사 및 Internet 서비스 업체 예상가격: 8천 만원 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 양방향 증강방송 서비스는 새로운 개념의 방송서비스로서, 증강방송메 타데이터 전송 및 콘텐츠 동기화를 위한 타이밍 정보 생성 기능을 제공 하는 기존 재다중화기는 없음 양방향 증강방송 서비스를 위한 실시간 메타데이터를 동기화 정보에 실 어 송출하는 기능을 제공하는 기존 재다중화기는 없음 서비스 도입을 위해 기존 방송 장비를 수정하거나 추가 개발이 필요함 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 MPEG-2 TS Multiplexer 혹은 DMB-T Remultiplexer 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2013년 6월 말 기술이전 범위 DTV기반 증강방송 시그널링 및 실시간 메타데이터 송수신 기술 - DTV기반 증강방송 시그널링 기능 ATSC A/53 시그널링 규격을 따르는 증강방송 서비스 서술(Descriptor) 정보 삽입 기능 - 증강방송 콘텐츠 동기화 정보 전송 기능 증강방송 메타데이터 전송 시 동기화 시간 정보를 추출하여 삽입 기능 - 증강방송 실시간 메타데이터 송수신 기능 본 기술의 우수성 기존 장비는 지상파TV 혹은 모바일TV 송출 규격에 따른 MPEG-2 TS 재다중화기를 목표로 제공되나, 본 기술은 양 방향 증강방송 서비스 제공을 위해 수신기기가 콘텐츠 동 기화를 위해 필요한 정보(메타데이터 및 타이밍 정보)를 제 공할 수 있음 해당 제품/서비스 시장 규모 년도 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 모바일 단말에서의 AR(증강현실)기반 응용 서비스는 대중화 되었음 예: 네덜란드의 SPRXMobile사 '레이아(Layar)', 올라웍스(한국)의 '스캔 서치' 등 영국 RT Software사는 주로 스포츠 방송을 위한 증강현실 기술을 제공 하며, 특히 실시간 중계에서도 사용할 수 있는 증강현실 기술을 터치 스 크린과 함께 제공함 한국전자통신연구원에서는 "Beyond 스마트TV 기술 개발 (2011.3~2015.2)" 과제의 일환으로 "스마트TV 양방향 증강방송 서비스 기술 개발 을 추진 중이며, 이를 통해 증강현실과 방송기술을 결합한 새로운 개념의 방송서비스를 개발 중임 4. 기대효과 기술도입효과 (2011년) 현재년도 (2015년) 개발 종료후 1년 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 (2017년) 개발 종료후 3년 세계 시장 규모 - 8,430,140 9,205,923 한국 시장 규모 - 39,475 48,820 산출근거 : (단위 : 백만원) - 세계 시장 규모: DisplaySearch(2011.7) 자료의 커넥티드TV 판매대수와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용하여 추정 - 한국 시장 규모: ETRI 경제분석연구팀( )의 국내 스마트 TV 판매 대수 전망치와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용 하여 추정 증강방송 메타데이터 전송 클라이언트/서버 기능 증강방송 실시간 메타데이터 스트림 수신 및 저장 기능 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 2011년도부터 현재까지 MPEG-A Part 13(ARAF: Augmented Reality Application Format)에서 증강방송 표준화 추진 중임 2013년도부터 ITU-T Q10/9에서 증강방송 시스템관련 표준화 추진 중임 보유 특허 / 등록 구분 완료 특허명 증강방송 서비스 제공을 위한 송신시스 템 및 방법 국 (등록) (등록)번호 (등록)년도 한국

11 3-5 개인 타깃팅 광고를 위한 시청자 프로파일 추론 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 한경수 본 기술은 시청자/시청가구의 성별/연령대를 알고 있는 표본 시청자/시청가구의 과거 시청이력의분석을 통해 성별/연령대별 시청 패턴 특징을 추출하여 성별/연령대를 알지 못하는 가구의 과거 시청이력과 비교하여 성별/연령대 분포를 추론하고, VoD 시청을 요청하는 현재 시청자의 성별/연령대를 추론하는 기술임. VoD/지상파/MPP 시청이력을 통합 분석하여 추론 정확도를 향상하였음. 본 기술은 개인 타깃팅 광고 및 개인 맞춤형 방송의 콘텐츠 추천 등, 개인 프로파일 기반의 서비스에 활용 가능함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 광고주가 원하는 타깃 시청자에게 광고 도달률(Reach)을 제고 실시간 방송 및 VoD 시청이력 RPD(Return Path Data) 분석 스마트TV 시청가구의 가구구성원 프로파일(성별, 연령대) 분포 분석 개인별 타깃팅 광고를 위한 VoD 요청하는 현재 시청자 추론 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 스마트폰, 테블릿 등 개인형 미디어 소비단말의 보급 확대 및 스마트TV 의 등장에 따라 기존의 TV 기반 광고 방식 변화 기존의 매스미디어를 통한 푸쉬형 방송광고는 불특정 다수에게 노출됨 - 광고의 효과를 측정하거나 예측하기 어려움 - 시청자의 광고 회피 현상으로 인해 광고 효과 달성에 대한 기대치가 낮음 광고주의 상품은 목표로 하는 주 타깃 고객층이 있으며, 타깃 고객층은 주로 성별/연령대 등의 인구통계학적 특성에 기반함 광고주는 타깃팅 니즈를 갖는 광고를 해당 성별/연령대의 시청자에게 노 출함으로써 타깃 도달률을 높이고자 함 - 광고에 대한 시청자들의 집중도를 향상 광고판매대행사는 광고주의 타깃팅 니즈를 충족시킴으로써, 광고 노출 대 비 광고비를 높게 책정할 수 있음 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 시청률 산출 등에 활용되는 표본 가구는 성별/연령대 분포와 각 시청자 가 시청하는 프로그램을 알 수 있지만, 일반 가구는 성별/연령대 분포와 누가 어떤 프로그램을 시청했는지 알 수 없음 RPD(Return Path Data)를 통해 가구 전체의 시청이력의 수집이 가능한 스마트TV/ IPTV 가입가구를 대상으로 시청이력을 분석하여 가구 구성 원의 성별/연령대 분포 및 현재 VoD 를 요청하는 시청자의 성별/연령대 를 추론 - 궁극적으로 해당 상품이나 서비스에 대한 판매를 촉진 122

12 기술의 상세 사양 누가 무엇을 시청했는지 알고 있는 표본 시청자의 시청이력을 분석 일반 시청가구의 시청이력을 분석하여 표본 시청자 그룹과 유사도 비교 하여 구성원들의 성별/연령대 분포 추론 VoD를 요청하는 현재 시청자의 성별/연령대를 추론 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 기술이 적용되는 제품/서비스 스마트TV 맞춤형 광고 솔루션 IPTV 맞춤형 광고 솔루션 DCATV 맞춤형 광고 솔루션 관련 시장규모 및 매출 추정액 (단위 : 백만원) 구 분 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 시장 규모 매출액 국내 36,603 40,999 45,769 50,904 56,427 국외 2,635,470 3,215,970 3,750,030 4,272,480 4,806,540 사용료 1,830 2,460 3,204 4,072 5,078 국내 판매 900 1,200 1,500 1,800 2,100 국외 600 3,859 5,250 6,836 8,652 합계 5,366 7,519 9,954 12,708 15,830 산출근거 : 디지털 미디어 매체별 광고시장 전망, KT 경영연구소( ) 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 애플 iad 구글 Adwords AdMob 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 2011년 11월 LG전자에서 스마트TV 광고 플랫폼 "LG 스마트TV AD" 를 출범 2012년 1월 삼성전자에서 글로벌 광고 플랫폼 "삼성 애드허브" 서비스 개시 2018년 스마트TV 국내가구 보급률은 약48%로 예상 스마트TV 광고 및 커머스 시장 전망 (단위 : 억원) 광고비 ,407 2,065 2,917 3,999 5,343 애플 iad 구글 Adwords AdMob 경쟁기술은 AD-in-App 방식이며, ios 기반 기기에서만 가능함 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 것이며, 다양한 플랫폼에 적용될 수 있음 경쟁기술은 웹에서의 검색광고임 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 플랫폼임 경쟁기술은 모바일 광고 플랫폼임 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 플랫폼임 커머스 수수료 825 1,881 2,944 4,439 6,390 8,898 12,057 계 1,423 2,716 4,351 6,504 9,307 12,897 17,400 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 국내에서는 스마트TV 2개사, IPTV 3개사 및 DCATV 사업자들은 양방향 광고를 판매 중 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2013년 11월 애플은 2010년 6월 Apple TV를 공개, 모바일 광고 플랫폼 iad 공개 구글은 2010년 5월 Google TV를 공개, 인터넷(Adwords) 및 모바일 (AdMob) 영역에서 광고플랫폼 확보 기술이전 범위 표본 시청자의 시청이력을 분석하여 시청자 그룹별 시청 패턴 특징을 추 출하는 기술 시청가구의 시청이력을 분석하여 가구의 시청 패턴 특징을 추출하는 기술 표본 시청자 그룹별 시청 패턴과 시청가구의 시청 패턴을 비교하여 시청 가구의 구성원 성별/연령대 분포를 추론하는 기술 VoD를 요청하는 현재 시청자의 성별/연령대를 추론하는 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 ANSI/SCTE-130, Society of Cable Telecommunications Engineers - 광고 시스템의 논리적 서비스들 간의 인터페이스와 프레임워크에 대해 정의 보유 특허 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 사업자별 도입기술 적용 - 스마트TV 플랫폼을 생산하는 업체는 본 기술을 도입하여 맞춤형 광고 플 랫폼을 구축할 수 있음 - IPTV 및 DCATV 사업자는 본 기술을 도입하여 맞춤형 광고를 서비스할 수 있음 - 미디어렙은 본 기술을 도입하여 맞춤형 광고 플랫폼을 구축할 수 있음 광고효과 증대 - 광고에 관심을 가질만한 시청자들을 대상으로 광고를 집행함으로써, 광고 에 대한 시청자들의 집중도를 향상시켜 궁극적으로 해당 상품이나 서비 스에 대한 판매를 촉진할 수 있음 / 등록 구분 특허명 시청자 콘텐츠 선호도 추론 정확도 향상 방법 및 장치 국 (등록) (등록)번호 (등록)년도 한국 수익 모델 - 미디어렙은 스마트TV, IPTV 및 DCATV 플랫폼 사업자에게 솔루션을 제 공한 뒤, 발생하는 광고 수익에 비례하는 사용료를 수취할 수 있음 시청가구 구성원 프로파일 추론 방법 및 장치 한국 상기 플랫폼 사업자는 본 기술의 솔루션을 도입하여 광고를 직접 집행하 여 광고 수익을 얻을 수 있음 123

13 3-6 스마트TV 단말간 문자통신 서비스 기술 스마트TV시스템연구팀 담당자 김정학 본 기술은 스마트 리모콘, 테블릿, 스마트폰 등 다양한 기기를 활용하여, 스마트TV를 시청하면서다른 시청자들과 상호 의견 교 환, 콘텐츠 추천, 정보 공유 등이 가능한 문자통신 서비스 기술임. 본 기술은 스마트TV 기반 소셜TV 서비스 제공에 활용 가능함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 스마트TV를 시청하면서 동시에 다른 시청자와 커뮤니티를 형성하여, 상호 의견 교환, 콘텐츠 추천, 각종 정보 공유 등이 가능한 HTML5 기반 스마트TV 문자통신 서비스 기능 구현 기술구성도 1. 기술 개요 기술개발의 필요성 고객 및 시장의 니즈 시청자들의 최근 TV 시청 경향이 그동안 다소 고전적인 블로깅이었다 면, 스마트 미디어가 대중화의 길로 들어서고 있는 현재는 웹(Web) 이나 앱(App)을 실시간으로 즐기면서 즉흥적으로 태블릿, 스마트폰 등을 이 용해 FaceBook이나 Twitter를 동시에 이용하는 형태로 빠르게 변화하고 있음 미국에서는 새로운 TV 시청 소비 트렌드를 반영한 신개념 소셜(Social) TV가 등장하고, 서비스를 실시하면서 시장에 주목 받기 시작함. 소셜TV 는 웹사이트와 앱 형태로 구동하게 되는데 기존처럼 TV 전원만을 단순 히 조작하여 시청하는 형태가 아닌 자신이 보유한 태블릿, 스마트폰 등 을 이용하여 시청하는 행태를 의미함. 이는 이미 저장된 TV 프로그램을 동시에 시청하는 방식이며 이를 가리켜 체크-인(Check-In) 서비스라 칭함 TV 시청자가 TV 시청 중에 소셜TV 서비스를 이용해 어떤 특정 메시지 를 전달하면, 트위터만 이용하던 사람들이 TV 시청으로 이어 질 수 있으 며, 앱에서 누가 동시간대에 시청하고 있는지 확인도 가능함. 또한, 개인 화된 시청자가 웹사이트와 앱을 통하여 자신의 의견을 표현하여 원하는 프로그램을 시청하고 친구에게 프로그램을 추천하기도 하며 비평할 수 있음 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 HTML5 기반 스마트TV 문자통신 서비스 시스템 제공 스마트TV 셋탑박스 사용자 그룹별 및 사용자 개인별 문자통신서비스 동 시 제공 기술의 상세 사양 HTML5 기반 서비스 시스템 그룹 및 1:1 채팅 서비스 커뮤니티 서비스(친구 등록/찾기, 동호회) TV 채널별, 커뮤니티별 채팅방 개설 사용자 인증 및 자동 로그인 스마트폰 또는 태블릿 PC 등과 연동 메시지 수신 알림 124

14 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 아임온티비 : 감상 중인 영화, 드라마 등에 대한 의견을 나눌 수 있는 페 이스북 연동 소셜 서비스임. 안드로이드 스마트폰 앱으로 제공됨. CJ E&M의 주요 11개 채널을 지원함 올레TV 채널토크 : TV를 보면서 TV 리모콘, 웹 사이트, 스마트폰 앱으 로 같은 채널을 보고 있는 시청자와 실시간 대화를 나눌 수 있는 서비스 임. TV용 앱 및 아이폰 용 앱으로 제공됨. 웹 사이트에 접속하여 채널토 크에 참여 가능함 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 공유, 확산시킬 것임. 이용자들은 TV를 같이 보는 경험과 더불어 TV 프 로그램 관련 정보를 쉽게 얻게 될 것임 스마트TV 연동 소셜TV 앱 서비스 : 시청자가 보고 있는 TV 프로그램과 바로 동기화가 되어 손쉽게 대화와 체크인이 가능한 소셜TV 앱 서비스 가 가능함 소셜TV EPG 서비스 : 자주 보는 프로그램의 신규 방송을 알려주는 기 능, 친구들이 추천하는 TV 프로그램을 알려주는 기능, 사람들이 많이 보 고 있는 실시간 프로그램을 알려주는 기능, 친구들이 현재 보고 있는 프 로그램을 알려주는 기능 등을 제공하는 서비스가 가능함 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 경쟁기술 아임온티비 올레TV 채널토크 본 기술의 우수성 스마트TV 및 스마트 리모콘, 스마트폰, 스마트패드 등을 연동한 문자 채팅 서비스 HTML5 기반 서비스 시스템 HTML5 기반 서비스 시스템 해당 제품/서비스 시장 규모 전 세계 소셜TV 시장 규모는 2012년 억 달러에서 2017년 억 달러 규모로 성장할 것으로 예측 - MarketsandMarkets 조사 자료( "Smart TV Market: Global Advancements Forecasts & Analysis ( )" ) 해당 제품/서비스 시장 국내 동향 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2013년 12월 31일 기술이전 범위 HTML5 기반 스마트TV 문자통신 서버 HTML5 기반 스마트TV 문자통신 서비스 단말 애플리케이션 HTML5 기반 스마트TV 문자통신 서비스를 위한 사용자 인증 서버 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 MPEG의 AIT 표준화 그룹 : 소셜 네트워크나 P2P 기반의 콘텐츠 배 달, 미디어 기반의 사용자 간 다양한 상호작용 등의 고급기능을 지원하 는 IPTV 단말의 표준을 개발하는 목표를 가지고 있음. 이를 위하여 현재 ITU-T 권고안의 IPTV 단말 구조 표준에 MPEG의 확장 미들웨어(MXM) 를 적용하는 방안을 채택할 예정임 웹소켓(WebSocket) : HTML5 표준의 핵심 구성요소로서, 서버측에서 복잡한 프로그래밍 과정 없이 웹을 통해 실시간 양방향 통신을 빠르게 실행시켜주는 기술임. 2009년 4월 W3C에 처음 제안되었으며, 2011년 9월 워킹드래프트가 공개되었음 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 TV시청률 조사회사인 닐슨은 트위터와 공동으로 TV프로그램이 트위터 에서 거론되는 정도를 측정하는 소셜 TV 시청률 을 개발, 2013년 하반기부터 제공할 예정임 방송사업자의 소셜TV 서비스의 경우 소셜TV 플랫폼 사업자와 제휴하거 나 자체 애플리케이션을 출시하고 있음 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 웹사이트나 애플리케이션을 통해 손쉽게 TV 시청 도중에 자신의 의견 을 피력 할 수 있으며, 자신이 의도한 피드백으로 간접적으로 편성에도 관여하는 경험을 맛볼 수 있음. 더 나아가 좋아하는 어떤 의견은 곧바로 광고주에게 전달되어 성향, 기호도를 알 수 있게 해주어 광고주나 마케 팅 회사에 중요한 정보로 활용 될 수 있음 TV 프로그램 관련 소셜미디어 반응을 수집하고 관련 정보를 소개하는 소셜프로듀서가 등장 할 것임 소셜TV 업체들은 스마트TV를 이용하여 모바일과 TV스크린에서 통합적 경험을 제공하기 위한 스마트TV 앱을 출시할 것임 방송사(채널사업자 포함) 및 제작사 CP 진영, 글로벌 OS 플랫폼 사업자, 소셜TV 서비스 사업자, 소셜 미디어 사업자(TV 애플리케이션), 세컨드 스크린 단말 및 기술 벤더 업체, 광고주, e-커머스 사업자, 디지털 사이 니지 광고사업자 등이 파생적인 새로운 생태계(Ecosystem)를 형성하면 서 시장을 급속하게 키워 나갈 것으로 예측됨 기술이 적용되는 제품/서비스 TV 시청률 조사 : 소셜TV 시청률은 소셜TV의 훌륭한 비즈니스 모델이 될 것으로 예측됨. 아직은 사업적 차원의 충분한 표준 지표를 제공하지 못하지만 일정 수 이상의 이용자가 사용한다면 시청률 조사 방식은 크 게 변화할 것임 트위터TV 서비스 : 이미 확보한 미디어와의 협력을 통해, 트위터는 프 로그램 해시태그를 제안하고 방송을 보고 있는 사람들이 올린 정보들을 125

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<4D6963726F736F667420576F7264202D20C1A4BAB8C5EBBDC5C1F8C8EFC7F9C8B8BFF8B0ED5FBDBAB8B6C6AEBDC3B4EBBAF22E727466> 스마트TV 시대의 빅뱅과 미디어 생태계 송 민 정 KT 경제경영연구소, mzsong@kt.com 1. 들어가는 말 스마트TV란 스마트폰 운영체제(Operating System)를 탑재해 소비자가 인터넷을 통해 다양한 애플리케이션(Application: 이후 앱)을 다운로드 받을 수 있게 하는 신개념의 TV이며, 스마트폰이 촉발한 또 하나의 단말 혁명이다. 스마트폰과

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