3-1 온톨로지 지식베이스를 이용한 의미기반 검색추천 기술 스마트TV미디어연구팀 담당자 이무훈 본 기술은 이용자의 질의어 키워드 및 이들 간의 의미적 관계와 검색 패턴 학습을 통한 사용자 선호 지식을 이용하여 이용자의 검색의도를 해석하여 정확도(precision rat

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1 3.스마트TV분야

2 3-1 온톨로지 지식베이스를 이용한 의미기반 검색추천 기술 스마트TV미디어연구팀 담당자 이무훈 본 기술은 이용자의 질의어 키워드 및 이들 간의 의미적 관계와 검색 패턴 학습을 통한 사용자 선호 지식을 이용하여 이용자의 검색의도를 해석하여 정확도(precision rate) 높은 콘텐츠 검색 결과를 제공하는 기술임. 1. 기술 개요 기술개념 및 기술사양 기술개념 기술구성도 및 내용 기술구성도 기술내용 저관여 Lean-back 서비스 환경 키워드 몇 개면 충분하지 알아서 찾아줘 사용자 검색문 의미 확장/해석 - 예) "티파니" "소녀시대, 티파니 + 뮤직 비디오" - 예) "부당거래 주연배우 출연 액션영화" "부당거래라는 제목의 영화의 주연배우가 (주연/조연/단역/찬조출연)한 액션영화" 너무 복잡해 알기 쉽게 보여줘 사용자 의도/내용 기반 동적 다중 분류 및 정렬 - 예) 소녀시대 뮤직 비디오 곡 별/이벤트 별/방송사 별 분류, 최신 순/ 인기도 순 정렬 - 예) 류승범 출연 영화 장르 별/감독 별/역할 별 분류, 개봉 년도 순/ 인기도 순 정렬 제한된 사용자 인터페이스 한방에 내가 원하는 것만 보여줘 의미 기반 통합 검색 및 필터링 - 예) "티파니" 걸 그룹 소녀시대의 뮤직비디오 (EPG, Youtube, olleh TV) - 예) "부당거래 주연배우 출연 액션영화" 류승범이 주연/조연/단역/찬 - 지식 표현 및 추론 기술 지식 베이스 온톨로지 모데링 기술 지식 베이스 구축 및 유지관리 기술 지식 추론 규칙 모델링 및 적용 기술 - 미디어 검색추천 기술 사용자 검색문 의미해석 기술 동적 질의 변환 기술 검색결과 동적 필터링/그룹핑/랭킹 기술 - 상황 지식 확장 및 적용 기술 사용자 패턴 획득 및 선호 학습 기술 기반 소셜 지식 획득 및 검색추천 적용 기술 조 출연한 액션영화@(EPG, Youtube, olleh TV) 검색 한두번 하니 내 취향 알잖아 사용자 패턴 기반 선호 학습 - 예) 2NE1 I don t care, SE7EN 라라라, 작곡가 테디 - 예) 올드보이, 친절한 금자씨, 미쓰홍당무, 싸이보그지만 괜찮아, 박찬욱 감독 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 사용자 선호 지식, 상황/소셜 지식, 메타데이타 관계 지식 기반 검색 정확도(precision rate) 향상 사용자 검색문 의미 확장/해석 - 예) "티파니" "소녀시대, 티파니 + 뮤직 비디오" - 예) "부당거래 주연배우 출연 액션영화" "부당거래라는 제목의 영화의 주연배우가 (주연/조연/단역/찬조출연)한 액션영화" 의미 기반 연관 콘텐츠 검색 - 예) "티파니" 걸그룹 소녀시대의 뮤직 비디오 - 예) "류승범 출연 액션영화" 류승범이(주연/조연/단역/찬조출연)한 액션영화 관련 없는 콘텐츠 필터링 134

3 - 예) "티파니" 외국 가수 Tiffany의 뮤직비디오, 영화 (티파니에서 아 침을) OST 제외 사용자 선호/검색 의도 및 내용 기반 지능적 검색추천 의미 기반 통합 검색 - 예) "티파니 예능" EPG, YouTube, olleh TV 해피투게더 132회 내용 기반 검색 결과의 동적 다중 분류/정렬 - 예) 걸그룹 소녀시대의 뮤직 비디오 곡 별/이벤트 별/방송사 별 분류, 최신 순/인기도 순 정렬 - 예) 류승범 출연 영화 장르 별/감독 별/역할 별 분류, 개봉년도 순/인기도 순 정렬 사용자 패턴 기반 선호 학습 / 소셜 지식 마이닝 - 예) 2NE1 I don t care, SE7EN 라라라, 작곡가 테디 의 신곡 추천 경쟁기술대비 우수성 차별화 포인트 사용자 검색문 의미 확장 내용 기반동적 다중 분류/정렬 통합 검색 개인 및 상황 맞춤형 서비스 비교 기존 기술(예:Naver 영화 검색) 스마트TV 지능형 검색 기술 소셜 지식, 사용자 선호 지식 기반 검색어 추가 사용자 입력 검색어 만 사용 - 예) "티파니" 소녀시대, 티파니 + 뮤직 비디오" 동의어/유사어 처리 미흡 형태소 분석 기반 동의어/유사어 처리 - 예) "감독"하다 = "연출"하다 고정된 단순 분류/정렬 - 제작연도순, 평점순, 가나다순 정렬 특정 도메인, 특정 Repository만 지원 - 영화 도메인에 대해, 자체 구축 DB에 대한 질의만 지원 미지원 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2013년 2월 기술이전 범위 지식 표현 및 추론 기술 - 지식 베이스 온톨로지 모델링 기술 - 지식 베이스 구축 및 유지관리 기술 - 지식 추론 규칙 모델링 및 적용 기술 미디어 검색추천 기술 - 사용자 검색문 의미해석 기술 - 동적 질의 변환 기술 - 검색결과 동적 필터링/그룹핑/랭킹 기술 상황 지식 확장 및 적용 기술 - 사용자 패턴 획득 및 선호 학습 기술 - 기반 소셜 지식 획득 및 검색추천 적용 기술 내용 기반 동적 다중 분류/그룹핑/정렬 - 예) 류승범 출연 영화 장르 별/감독 별/역할별 동적 분류/ 그룹 핑 개봉 년도 순/커뮤니티 인기도 순 정렬 다중 도메인, 다중 Repository에 대한 통합 검색 지원 - 도메인: 영화, 드라마, 다큐, MV 등 - Repository : EPG (방송), 자체 DB, olleh TV, Netflix, Hulu 등 (VoD), YouTube, 다음팟 TV 등 (UCC) 패턴/이력 기반 사용자 선호 학습 - 예) 올드보이, 친절한 금자씨, 미쓰 홍당무 박찬 욱 감독 영화 소셜 지식 마이닝 - 예) 블로그, 커뮤니티 게시판, 트위터 김연아, 아 이유 듀엣 얼음꽃 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 ITU-T 에서는 WP2/SG16/Q13을 중심으로 2012년 "Connected TV" Study Item을 새롭게 구성하여 관련 표준을 추진 중임 ITU-T WP2/SG16/Q/13에서는 Connected TV 표준화 추진과 관련하여 현재 IP기반 멀티미디어 서비스를 제공하기 위해 다양한 단말의 의미 및 이들 단말의 역할/관계를 명확히 하기 위해 용어집 (HSTP.IPTVGloss) 표준안을 작성 중임 ETRI는 시맨틱 웹 기술을 이용하여 IPTV 및 Connected TV에서 콘 텐츠/서비스를 탐색하는 기술을 정의하는 표준안을 작성 중임 보유 특허 출원/등록 구분 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 제품 및 서비스 콘텐츠 사업자 검색추천 서비스 및 시스템 - 예: IPTV 사업자, 인터넷 포털 사업자 제품 및 서비스 키워드 검색 대비 보다 빠르고 정확하게 사용자가 의도한 콘텐츠를 검색할 수 있는 기능 필요 일부 상용화 단계에 이른 시맨틱 검색 기술의 적용을 통해 콘텐츠 보유량 경쟁에서 벗어나 정확한 콘텐츠 제공으로 시장 경쟁력 제고 필요 기대 효과 빠르고 정확한 콘텐츠 검색을 통해 스마트 TV 서비스 만족도 향상 콘텐츠 소비 촉진을 통한 매출 증대 및 고객 충성도 향상 차세대 핵심 검색 기술 확보 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 년도 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 구글과 애플은 스마트 TV를 포함한 다양한 단말에서 지능적인 사용자 및 상황 맞춤형 검색 및 추천 서비스를 제공하기 위해 요소기술에 해당 되는 상황인지 기술, 기계학습 기술, 지식 표현 및 추론 기술, 지식 마이닝 기술 등을 활발히 개발/적용하고 있음 4. 기대효과 (2011년) 현재 년도 특허명 (2015년) 개발 종료 후 1년 출원 국 (등록) 출원 한국어 키워드 검색문 구성 및 해석 방법 한국 출원 스마트TV 환경에서 시맨틱 네트워크 기반 연관 콘텐츠 검색추천 장치 및 동작 방법 출원(등록) 번호 출원 (등록)년도 (2017년) 개발 종료 후 3년 세계 시장 규모 9,000,000 16,860,279 18,411,847 한국 시장 규모 41,250 78,950 97,641 산출근거 - 세계 시장 규모: DisplaySearch(2011.7) 자료의 커넥티드TV 판매대수와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(10%)를 적용하여 추정 - 한국 시장 규모: ETRI 경제분석연구팀( )의 국내 스마트 TV 판매대수 전망치와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(10%)를 적용하여 추정 기술도입효과 기술적 측면 사용자 선호/상황 지식, 커뮤니티 지식, 미디어 콘텐츠 메타데이터 지식 처리 기술을 통해 사용자 및 상황 맞춤형 검색추천 서비스를 제공함으로써 향후 공급자 중심 패러다임에서 사용자 중심 서비스 패러다임으로의 변화에 능동적으로 대응 경제/산업적 측면 스마트 TV 등 스마트 미디어를 통한 콘텐츠의 새로운 생산/유통/소비 패러다임을 육성하고, 이를 통하여 인터넷 환경을 포함한 방송/통신, 웹을 아우르는 새로운 콘텐츠 비즈니스 생태계를 조성/선도 135

4 3-2 스마트 방송광고 효과 측정/분석 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 오천인 본 기술은 시청자 행태 인식 기술을 활용하여 실시간 시청자 수, 시청 여부 등과 같은 시청행태 정보를 검출 할 수 있어 시청률 및 광고 효과 측정에 있어서 정확도를 향상 시키고 다양한 광고 효과 측정 지표를 분석 가 능하게 함. 방송/광고 콘텐츠 시청률 측정 및 스마트 광고 효과 측정에 활용 가능함. 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 기술개념 및 기술사양 기술개념 시청자 행태 인식 기술을 활용하여 실시간 시청자 수, 시청 여부 등과 같은 시청행태 정보를 검출하여 시청률 및 광고 효과 측정에 있어서 정확도를 향상 시키고 다양한 뉴미디어 방송광고 효과 측정 지표에 대한 분석 결과를 제공하는 시스템 기술구성도 광고주 대행사 매체사 미디어렙 효과측정서버 기존의 시청률 측정 시스템은 표본 집단에 피플미터를 설치하여 시청 자의 리모컨 동작 등의 협조를 통해 개인 시청 행태 정보를 수집해 왔 기 때문에 그 정확도와 측정 범위에 한계가 있음 개인 시청률을 다양한 측면에서 측정하고 활용하기 위해서는 가구 단 위를 탈피해 개인 단위로 별도의 협조 없이 개인 시청행태를 측정하 기 위한 기술을 필요로 함 광고 콘텐츠에 대해서 짧은 노출 시간으로 인해 정확한 시청률 측정 이 어려운 문제를 해결하기 위한 기술을 필요로 함 뉴미디어의 등장으로 인한 신개념의 광고효과지표 제시가 필요함 효과측정 클라이언트 위 시청률 측정이 가능함 광고 콘텐츠에 대한 시청률 측정도 가능함 시청 시간 산출이 가능하여 신개념의 광고효과지표 측정 결과 제공 기술의 상세 사양 시청자 행태 인식 모듈 - 카메라: 시청자 인식용 35도 화각 웹 캠 - 인식거리: 2~2.5m - 좌우 이동거리: +_50cm - 얼굴 회전 폭: 19(인식거리 2m 기준) 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 리모컨 동작 없이도 시청자 영상 분석을 통해 등록된 시청자의 개인 정보를 얻을 수 있음 시청자 수, 시청 여부 등의 시청행태 정보를 수집하여 정확한 개인단 136

5 효과 측정 서버 - Microsoft SQL Server 2005 엔터프라이즈 이상 의 Database Server - 개인단위 시청률 제공 - 광고 시청률 제공 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 AGB 닐슨 미디어 리서치 - 디지털, IPTV, PVR등의 환경에서 리모컨과 적외선 센서 기반으로 시청자의 콘텐츠 사용 이력 수집(TVM5 People meter) - 피플미터 데이터 기반으로 시청행태 분석 및 광고 효과 분석 서비스 제공 중 (Ariana) TNmS 멀티미디어 - 시청자가 보는 채널의 영상정보를 시스템 서버로 전송하여 픽쳐매칭 방식으로 효과 측정(PMS People meter) - 피플미터 데이터 기반으로 시청률 및 광고 효과 분석 서비스 제공 중 (InfoSys TV) 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 피플미터는 리모컨에 의존한 콘텐츠 소비이력과 부정확한 개인 정보를 수집할 수 밖에 없었지만, 본 기술은 시청자 시청자 행태 정보 수집 의 정확한 개인 정보뿐만 아니라 시청자 수, 시청여부 등 의 추가적인 행태 정보를 획득할 수 있음 개인단위 시청률과 광고콘텐츠에 대한 시청률을 측정할 시청률 및 광고효과 분석 수 있으며 전체 시청 시간 비율 등의 신개념 광고 효과지표 분석이 가능 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월 기술이전 범위 스마트 방송광고 효과 측정/분석 시스템 소프트웨어 스마트 방송광고 효과 측정/분석 시스템 상세설계서 예상 응용 제품 및 서비스 지상파/VoD 실시간 시청률 측정 시스템 지상파/VoD 광고 효과 측정 시스템 제품/서비스의 장점 신뢰도 있는 개인 단위의 시청률 측정 가능 광고 콘텐츠 시청률 측정 데이터 제공 정확하고 세분화된 광고 효과 측정 지표 제시 개발 기술의 비중 개인 단위의 효과를 측정하기 위해 시청자 행태 인식 기술이 핵심 기술로 활용됨 새로운 시청률 및 광고효과 지표에 대한 제시 및 분석/측정 기술은 필수적임 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 국내 광고 시장 규모는 세계 9위권(2007년 기준)이며, '13년 11.2조로 성장 예측 국내 광고 효과 측정 시장 규모는 100억 정도이며, 광고 시장의 0.1% 점유 [표 1] 국내 광고 시장 전망 및 뉴미디어 광고 시장 전망 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 국내 지상파 시청률 및 방송광고 효과측정은 AGB 닐슨미디어리서치와 TNmS 멀티미디어에서 양분하고 있으며 IPTV는 사업자 별로 효과 측정 결과를 제시하고 있음 광고 효과 측정 지표의 신뢰도 확보를 위해 TTA와 방통위에서 표준화 진행 예정 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 ITU-T의 IPTV.GSI : SG16/Q 년 5월 회의에서 시청자 정보 수집을 다루는AM(Audience Measurement) 표준이 Consent 됨 향후 Connected TV 표준에도 AM이 Task로 추가될 예정 TTA의 PG804: HTML5기반의 스마트TV 플랫폼 표준에서 광고 효과 측정을 위한 데이터 규격 표준화 추진 중 보유 특허 해당 사항 없음 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 적용 산업 분야 다채널 3D/UHDTV 등의 실감위성방송용 셋탑 박스 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 시청자 행태 인식을 위해 고가의 특수카메라가 아닌 스마트TV의 기본 카메라를 활용하고, 대부분 수입에 의존하는 피플미터 장비의 교체 없이도 측정이 가능하므로 장비의 추가 비용과 개발 비용이 경감될 것으로 기대됨 스마트TV의 시청률 및 광고효과 측정 핵심기술을 선제 확보함으로써 국내외 경쟁력 강화 국산 기술 개발로 해외에 의존해왔던 유지보수 비용 절감 137

6 3-3 스마트TV STB기술 스마트TV시스템연구팀 담당자 이상윤 본 기술은 스마트TV의 기능을 제공하기 위한 STB의 하드웨어를 개발하고, 차세대 스마트TV 기능들을 제공할 수 있도록 지원함. 기술구성도 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 기술개념 및 기술사양 기술개념 스마트TV의 기능을 제공하기 위한 STB의 하드웨어를 개발하고, 차세대 스마트TV 기능들을 제공할 수 있도록 지 원함 오픈 소스인 Android를 STB에 포팅하고 HTML5 규격을 지원하는 웹 브라우저 기반으로 앱을 실행하고 앱이 유통 되기 위한 앱 스토어 시스템을 제공함 TV 앱스토어 운영 시스템을 제공함 K-Apps와 연동하여 TV 통합 앱스토어를 제공함 기술의 상세 사양 스마트TV 시장은 삼성전자와 LG전자 중심으로 스마트TV 기능이 일체 형 TV형태로 출시되어 시장을 장악하고 있음 IPTV사업자나 CableTV사업자는 Set-top Box 를 이용하여 스마트TV 기능 및 서비스를 제공하고자 함 일체형 스마트TV는 고가형 이어서 일반 소비자가 구매하기는 부담 스러운 측면이 있음 TV의 교체 주기는 보통 10년 이상이나 IT 기술의 급격한 발달로 인해, 스마트TV 교체주기가 짧아지고 있어 STB 형태의 스마트TV가 필요함 2. 개발기술의 주요내용 고객 및 시장의 니즈 STB 형태로 스마트TV 기능을 제공함 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 삼성전자와 LG전자는 스마트TV 기능을 TV 일체형으로 출시함 구글에서는 스마트폰의 앱 생태계를 TV에서 재현하는 구글TV를 출 시함 애플에서는 스마트TV 기능을 탑재한 itv 출시 예정 HTML5 기반의 앱 실행 환경을 제공함 138

7 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월경 기술 개발이 완료될 예정임 기술이전 범위 스마트TV 기능을 지원하는 STB 하드웨어 일체 STB에 포팅한 안드로이드 기반의 SW플랫폼과 방송 튜너 솔루션 제공 일체 TV 통합 앱스토어 시스템 일체 K-Apps 연동 시스템 일체 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 W3에서 HTML5를 표준화하고 있고 대부분의 브라우저에서 HTML5 규격을 지원하고 있음 Android는 OHA(Open Handset Alliance)에서 산업계 표준으로 추진 하고 있음 TTA PG804에서 Open API 형태로 앱스토어를 연동하기 위한 표준화가 진행중임 보유 특허 출원/등록 구분 경쟁기술 삼성/LG전자 스마트TV 애플의 itv 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 본 기술의 우수성 STB 형태로 스마트TV 기능을 제공함으로써 일체형 TV대비 가격 경쟁력이 있음 STB의 교체가 가능하여 TV기능의 업그레이드가 쉬움 오픈소스인 Android를 탑재하여 오픈 소스가 갖는 장점을 그대로 수용함 SW플랫폼 업그레이드 및 새로운 하드웨어를 지원이 용이함 특허명 출원 국 (등록) 출원 예정 개인화 홈 스크린 제작 방법 미국 출원(등록) 번호 출원(등록) 년도 해당 제품/서비스 시장 규모 시장조사기관 DisplaySearch(2011.7)에 따르면 세계 Connected TV 시장은 2011년에 6천 7백만대 규모에서 2015년에 1억 3천만대를 넘어 설 것으로 추정 전 세계 TV 시장에서 Connected TV가 차지하는 비중은 2011년 25%에서 2015년 47%로 약 2배 증가할 것으로 전망 그림 세계 Connected TV 시장 전망 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 국내 스마트TV는 2011년부터 본격적으로 판매하기 시작하여 국내 시 장의 총 판매대수는70~80만대 정도로 추정 일체형 스마트TV 이용자는 624만 가구(총 이용가구수의 73%), 셋탑박 스 기반 이용자는 232만 가구(총 이용가구수의 27%)로 전망 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 기존 기술 개선 정도 - 일체형 중심의 스마트TV에서 STB 중심의 스마트TV로 패러다임을 바꿈 비용 절감 효과 - 일체형 스마트TV가 최소 70~80만원 대 임에 비해 10~20만원대의 STB 구매로 스마트TV 확보가 가능함 생산성 증대 효과 - 스마트TV 교체 주기 축소 욕구를 충족시켜 STB 시장의 증대를 기대 할 수 있음 매출 기여도 - 일반 TV에 스마트TV 기능을 추가함으로써 고객의 소비 욕구를 자극 해 매출 증대가 기대됨 139

8 3-4 스마트TV 셋톱박스와 홈기기 간 인터페이스 기술 스마트TV시스템연구팀 담당자 김승철 본 기술은 스마트TV 셋톱박스와 홈 기기 간 인터페이스 개발을 위한 서버 시스템과 스마트TV용 어플리케이 션에 관한 기술로서, 스마트TV를 이용한 홈 네트워크 서비스를 제공하기 위한 로컬서버 및 게이트웨이 서버의 운용상태 점검과 홈 기기들에 대한 제어 인터페이스 기능을 제공함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 외부에서 제어 가능한 로컬 서버 인터페이스 기술 홈 기기와 연결되는 홈 게이트웨이 서버 인터페이스 기술 홈 기기 제어를 위한 스마트TV 어플리케이션 인터페이스 기술 셋톱박스 플랫폼 기반 홈네트워크 서버 구현 기술 기술구성도 1. 기술 개요 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객 및 시장의 니즈 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 스마트TV는 대화면, 사용편의성, 빠른 부팅속도 등으로 가정 내에서 기존 월 패드 기반 서비스를 스마트TV를 이용한 사용자 UI 중심 서비스 방송, 쇼핑, 교육, 의료 등 다양한 서비스의 허브 역할을 할 것으로 전 로 전환 망됨 가정 내에서 다양한 서비스의 허브 역할을 수행할 것으로 기대되는 스마트TV는 기존의 방송환경과는 달리, 인터넷 연결, 접근 방식, 소비 스마트TV의 활용 단말 등에 따라 매우 다양한 서비스를 제공하며, 이는 기존 홈네트워 사용자 UI 환경으로 사용 가능한 홈 기기들을 표시한 후 해당 기기 별 크 기기 제조업체와 홈네트워크 서비스 업체의 연계성 및 호환성 확 상태 표시 및 동작 제어를 수행할 수 있는 UI와 명령 처리 기능 제공 보에 있어 비효율성을 증가시킴 홈네트워크 서비스 제공을 위한 로컬 데이터 서버 및 게이트웨이 서 스마트TV-홈기기 간 인터페이스 기술을 통해, 보다 편리한 이용환경 버 기능을 셋톱박스에 구현 의 스마트 홈 서비스 제공이 가능함 기술의 상세 사양 특히, 스마트TV를 통해 스마트홈 서비스인 조명, 가스, 냉난방 기기 IP<->RS485 변환 등 정보가전기기 이용을 편리하게 할 수 있는 환경을 구성함으로써 홈 기기 상태 모니터링 및 기능 제어 스마트TV의 활용성을 높일 수 있음 로컬/게이트웨어 서버 인터페이스 기능 홈네트워크 서비스 제공을 위한 인프라 구축시 서버 시스템의 설치와 유지, 설치 공간 확보 등 부대 비용의 절감 방안 마련 필요 원격 조명 제어 원격 가스 밸브 제어 냉난방 조절 140

9 준화'를 추진 중에 있으며 홈네트워크 장비 설치를 위한 세대 단자함 의 크기 및 공동주택에 대한 설치 공간의 표준화를 위해 '초고속 정보 통신건물 인증제도'에 홈네트워크 설비 설치공간에 대한 표준화 내 용을 삽입하는 작업도 추진중에 있음 2010년 2월, 정부 부처와 산학연 전문가가 참여하는 범국가적인 "스 마트홈 국가 표준/인증 연구회"를 설치하여 표준과 인증 체계의 정비를 추진 중에 있으며, "지능형 홈네트워크 설비설치 및 기술기준"이 2009 년 3월 고시됨에 따라, 스마트홈 표준과 인증 체계에 대한 정비 및 미 비한 기술표준에 대한 포괄적인 대책을 마련하고 있음 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 클라우드를 통해 실제 공간상에 존재하는 홈 자원들을 가상 공간에 매핑 하고 이를 3D 인터페이스를 통해 관리, 제어, 모니터링 하는 형 태의 클라우드 기반 홈 제어/관리 서비스 기술이 상용화된 바 있음 클라우드를 기반으로 가정 내 단말을 통해 데이터를 수집하고 분석 하여 효율적인 에너지 사용을 위한 홈 에너지 관리 서비스가 제공되고 있음 Vivinit사는 아이폰의 앱을 통해 비디오 감시 카메라, 도어 개폐, 원격 온도 조절, 가전기기 제어 등의 서비스를 제공하고 있음 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 도어 개폐 등 댁내 기기의 상태나 사용자 행태 정보가 외부로 유 클라우드 기반 출될 수 있는 보안 상의 위험 요소가 존재한, 본 기술은 댁내 스 홈 제어/관리 기술 마트TV를 허브로 하여 댁내 또는 단지 네트워크를 통한 모니터링 및 제어가 가능함 스마트 기기의 사용에 익숙치 않은 노약자 등을 고려할 때, 본 기 스마트폰 기반 술은 TV 환경을 통한 홈 기기 제어 및 모니터링 서비스를 제공함 홈 제어/관리 기술 으로써 서비스에 대한 접근성과 사용의 편의성을 높임 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월 기술이전 범위 셋톱박스 용 홈네트워크 로컬서버 소프트웨어 셋톱박스 용 홈네트워크 게이트웨이 소프트웨어 보유 특허 해당 없음 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 홈네트워크 서비스 스마트홈 서비스 가스/조명/냉난방 등 홈 기기 원격 제어 서비스 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 국내 스마트홈 정보가전 시장은 2009년 2조 8,978억원에서 연평균 3.7% 성장률을 기록하며, 2014년에는 3조 4,685억원 수준에 이를 것 으로 전망됨 국내 스마트홈 산업은 세계 시장과 동일한 추세로 홈플랫폼 장비와 정보가전이 가장 큰 규모의 시장을 형성할 것으로 전망됨 스마트홈 장비 시장은 28.1%의 높은 연평균 성장률을 보이면서 2009년 1,07억원에서 2014년 4,157억 원으로 성장할 것으로 기대됨 국내 홈네트워크 장비 생산은 2009년 1,080억 원 규모에서 연평균 10.9% 성장률을 보이면서 2014년에는 1,809억 원 규모에 이를 것으로 전망됨 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 인터넷의 보급률이 높아지면서 스마트홈은 에너지, 전력, 보안 등 관 측 중심의 지능형 시스템의 형태에서 ITC(정보 및 커뮤니케이션)를 보 유한 네트워크 홈의 형태로 변모하고 있음 홈게이트웨어 및 홈서버는 향후 광대역 멀티미디어 응용서비스 지원 으로 가정 내 홈네트워크 상에서의 홈 오토메이션, 통신, 방송, 게임의 융합서비스 및 실감형 서비스를 지원하기 위한 다양하고 새로운 인터페이스가 추가될 것으로 예상됨 홈 기기 제어를 위한 스마트TV 어플리케이션 소프트웨어 홈 기기 제어 기능 시험용 에뮬레이터 하드웨어 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 국내 스마트홈의 활성화를 위해 관련 정부 부처와 한국스마트홈산업 협회 등 다양한 기관에서 스마트홈 기기 및 서비스의 표준화를 위한 노력을 지속적으로 진행하고 있음 TTA PG.214를 중심으로 60여 건의 단체표준을 2010년 3월 개발한 상태이며, 매년 스마트홈 분야의 표준화 로드맵을 작성하고 있음 가스벨브, 조명, 난방기기와 같은 485기반의 원격제어기를 위한 표준 을 정의하고, Zigbee 기반의 원격검침시스템을 표준화하여 정의하는 것과 같이 단지공용시스템의 표준화를 위해 현재 '주동출입시스템 표 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 스마트TV와 홈기기 간 인터페이스 기술을 통해 사용자가 가장 친숙 한 TV를 이용하여 가정 내 정보기기 및 가전 기기들을 제어할 수 있 도록 함으로써 편의성 및 UX를 제공함 홈네트워크 서비스용 게이트웨이 및 로컬 서버를 셋톱박스에 내장함 으로써, 셋톱박스 제조업체는 단말 기능 및 서비스 분야 확대를 통한 매출/수익 증대가 기대되며, 홈네트워크 구성의 단순화를 통해 가정 내 인프라 구축 비용 절감 및 서비스 가입자 확대에 유리할 것으로 기대됨 141

10 3-5 스마트TV와 홈기기 간 인터페이스 기술 스마트TV시스템연구팀 담당자 김승철 본 기술은 스마트TV와 홈기기 간 인터페이스 개발을 위한 서버 시스템과 스마트TV용 어플리케이션에 관한 기 술로서, 스마트TV를 이용한 홈네트워크 서비스를 제공하기 위한 로컬서버 및 게이트웨이 서버의 운용상태 점 검과 홈기기들에 대한 제어 인터페이스 기능을 제공함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 외부에서 제어 가능한 로컬 서버 인터페이스 기술 홈 기기와 연결되는 홈 게이트웨이 서버 인터페이스 기술 홈 기기 제어를 위한 스마트TV 어플리케이션 인터페이스 기술 기술구성도 1. 기술 개요 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객 및 시장의 니즈 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 스마트TV는 대화면, 사용편의성, 빠른 부팅속도 등으로 가정 내에서 방송, 쇼핑, 교육, 의료 등 다양한 서비스의 허브 역할을 할 것으로 전 망됨 스마트TV는 기존의 방송환경과는 달리, 인터넷 연결, 접근 방식, 소비 단말 등에 따라 매우 다양한 서비스를 제공하며, 이는 기존 홈네트워 크 기기 제조업체와 홈네트워크 서비스 업체의 연계성 및 호환성 확 보에 있어 비효율성을 증가시킴 스마트TV-홈기기 간 인터페이스 기술을 통해, 보다 편리한 이용환경 의 스마트 홈 서비스 제공이 가능함 특히, 스마트TV를 통해 스마트홈 서비스인 조명, 가스, 냉난방 기기 등 정보가전 기기 이용을 편리하게 할 수 있는 환경을 구성함으로써 스마트TV의 활용성을 높일 수 있음 기존 월 패드 기반 서비스를 스마트TV를 이용한 사용자 UI 중심 서비스 로 전환 가정 내에서 다양한 서비스의 허브 역할을 수행할 것으로 기대되는 스마트TV의 활용 사용자 UI 환경으로 사용 가능한 홈 기기들을 표시한 후 해당 기기 별 상태 표시 및 동작 제어를 수행할 수 있는 UI와 명령 처리 기능 제공 기술의 상세 사양 IP<->RS485 변환 홈 기기 상태 모니터링 및 기능 제어 로컬/게이트웨어 서버 인터페이스 기능 원격 조명 제어 원격 가스 밸브 제어 냉난방 조절 142

11 표준화'를 추진 중에 있으며 홈 네트워크 장비 설치를 위한 세대 단 자함의 크기 및 공동주택에 대한 설치 공간의 표준화를 위해 '초고속 정 보통신건물 인증제도'에 홈 네트워크 설비 설치공간에 대한 표준화 내용을 삽입하는 작업도 추진 중에 있음 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 클라우드를 통해 실제 공간상에 존재하는 홈 자원들을 가상 공간에 매핑하고 이를 3D 인터페이스를 통해 관리, 제어, 모니터링하는 형태의 클라우드 기반 홈 제어/관리 서비스 기술이 상용화된 바 있음 클라우드를 기반으로 가정 내 단말을 통해 데이터를 수집하고 분석 하여 효율적인 에너지 사용을 위한 홈 에너지 관리 서비스가 제공되고 있음 Vivinit사는 아이폰의 앱을 통해 비디오 감시 카메라, 도어 개폐, 원격 온도 조절, 가전기기 제어 등의 서비스를 제공하고 있음 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 도어 개폐 등 댁내 기기의 상태나 사용자 행태 정보가 외부로 유 클라우드 기반 출될 수 있는 보안 상의 위험 요소가 존재함, 본 기술은 댁내 스 홈 제어/관리 기술 마트TV를 허브로 하여 댁내 또는 단지 네트워크를 통한 모니터 링 및 제어가 가능함 스마트 기기의 사용에 익숙하지 않은 노약자 및 장애인 등을 고려 스마트폰 기반 할 때, 본 기술은 TV 환경을 통한 홈 기기 제어 및 모니터링 서비 홈 제어/관리 기술 스를 제공함으로써 서비스에 대한 접근성과 사용의 편의성을 높임 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 5월 기술이전 범위 홈 네트워크 로컬서버 소프트웨어 홈 네트워크 게이트웨이 소프트웨어 홈 기기 제어를 위한 스마트TV 어플리케이션 소프트웨어 홈 기기 제어 기능 시험용 에뮬레이터 하드웨어 2010년 2월, 정부 부처와 산학연 전문가가 참여하는 범국가적인 " 스마트 홈 국가 표준/인증 연구회"를 설치하여 표준과 인증 체계의 정비를 추진 중에 있으며, "지능형 홈 네트워크 설비 설치 및 기술 기준"이 2009년 3월 고시됨에 따라, 스마트 홈 표준과 인증 체계에 대한 정비 및 미비한 기술표준에 대한 포괄적인 대책을 마련하고 있음 보유 특허 해당 없음 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 홈네트워크 서비스 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 국내 스마트 홈 정보가전 시장은 2009년 2조 8,978억원에서 연평균 3.7% 성장률을 기록하며, 2014년에는 3조 4,685억 원 수준에 이를 것으로 전망됨 국내 스마트 홈 산업은 세계 시장과 동일한 추세로 홈 플랫 폼 장비와 정보가전이 가장 큰 규모의 시장을 형성할 것으로 전망됨 스마트 홈 장비 시장은 28.1%의 높은 연평균 성장률을 보이면서 2009년 1,07억원에서 2014년 4,157억 원으로 성장할 것으로 기대됨 국내 홈 네트워크 장비 생산은 2009년 1,080억 원 규모에서 연평균 10.9% 성장률을 보이면서 2014년에는 1,809억 원 규모에 이를 것으로 전망됨 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 인터넷의 보급률이 높아지면서 스마트 홈은 에너지, 전력, 보안 등 관 측 중심의 지능형 시스템의 형태에서 ITC(정보 및 커뮤니케이션)를 보 유한 네트워크 홈의 형태로 변모하고 있음 홈 게이트웨어 및 홈 서버는 향후 광대역 멀티미디어 응용서비스 지원으로 가정 내 홈 네트워크 상에서의 홈 오토메이션, 통신, 방송, 게임의 융합서비스 및 실감 형 서비스를 지원하기 위한 다양하고 새로운 인터페이스가 추가될 것으로 예상됨 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 국내 스마트 홈의 활성화를 위해 관련 정부 부처와 한국스마트홈산업 협회 등 다양한 기관에서 스마트 홈 기기 및 서비스의 표준화를 위한 노력을 지속적으로 진행하고 있음 TTA PG.214를 중심으로 60여 건의 단체표준을 2010년 3월 개발한 상태이며, 매년 스마트 홈 분야의 표준화 로드맵을 작성하고 있음 가스밸브, 조명, 난방기기와 같은 RS485기 반의 원격제어기를 위한 표준을 정의하고, Zigbee 기반의 원격검침시스템을 표준화하여 정의 하는 것과 같이 단지공용시스템의 표준화를 위해 현재 '주동출입시스템 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 스마트TV와 홈기기 간 인터페이스 기술을 통해 사용자가 가장 친숙 한 TV를 이용하여 가정 내 정보기기 및 가전 기기들을 제어할 수 있 도록 함으로써 편의성 및 UX를 제공함 143

12 3-6 스마트 리모콘 기술 위성방통융합연구팀 담당자 왕도휘 본 기술은 스마트TV와 같이 다양하고 복잡한 기능을 갖는 스마트 디스플레이 기기를 제어함에 있어서 이용자 들의 편의성을 향상 시킬 수 있는 사용자 친화적인 원격 제어 기능을 제공함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 스마트TV용 리모콘 서버 소프트웨어 기술 사용자 인터페이스를 위한 그래픽 이미지 압축 및 전송 기술 터치스크린 기반 스마트기기용 리모콘 어플리케이션 소프트웨어 기술 터치/텍스트 입력, 확대/축소 등 사용자 인터페이스 기술 기술구성도 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 기존의 TV용 리모콘은, 상대적으로 복잡하고 다양한 입력을 요구하 는 스마트TV 서비스의 이용에 부적합함 스마트TV 서비스 이용의 편의성 개선을 위해 스마트폰용 앱이나 RF 방식의 Qwerty 원격 제어 기술이 제시되고 있으나, 일반 사용자 입장 에서는 오히려 복잡도만 증대되고 있음 이스와, 리모콘이 설치되는 터치스크린 기반 단말이 제공하는 멀티터 치 및 제스처 등의 인터페이스를 활용할 수 있도록 함으로써 새로운 사용자 경험 제공 기술의 상세 사양 스마트TV의 그래픽 렌더링 화면을 리모콘 화면에도 표시 화면 전환이 심한 방송 영상을 제외하고 그래픽만을 전송함으로써 전 송 효율 및 동기화 지연시간 최소화 웹 브라우징, 검색, SNS, 멀티스크린 콘텐츠 제어, 스마트 광고 등 스 마트TV 기반의 다양한 서비스를 제공하기 위해서는 보다 직관적이고 사용자 친화적인 원격 제어 인터페이스 방식을 필요로 함 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 기존 IR 또는 RF 방식 리모콘과 달리, 단말에서 생성되는 그래픽 화면 을 리모콘 화면으로 동기화 하여 표시함으로써 직관적인 사용자 인터 페이스 제공 TV 화면과 리모콘 화면 간의 동기화 지연시간을 최소화 TV On/Off, 채널/음량 변경, 문자/포인팅 입력 등의 기본적인 인터페 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 Ethernet/Wifi를 지원하는 스마트TV 또는 셋톱박스에 대하여 스마트 폰 용 리모컨 어플리케이션을 제공하고 있으나, 종래의 리모콘 버튼 144

13 들을 스마트폰 화면에 표시하여 터치를 통해 제어하는 방식이 주를 이루고 있음 삼성전자는 스마트TV 전용 리모콘을 출시한 바 있으며, 3인치 터치 스크린을 통해 채널/음량 변경 등의 기본적인 TV 제어 기능과 콘텐츠 검색이나 웹 브라우징에 필요한 가상 키보드 등을 제공함 스마트 디스플레이 기기에 대하여, 키보드 자판과 터치패드, 다수의 기능 버튼들이 포함된 RF 기반의 Qwerty 리모콘이 주로 적용되고 있음 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 스마트폰 용 리모컨 어플리케이션 기술 터치스크린 기반 전용 리모컨 기술 DVB-RCS1 규격 기반의 기존 VSAT 단말 본 기술의 우수성 본 기술을 통해, TV에 디스플레이 되는 화면을 리모콘 화면에 그대로 표시해 줌으로써, 리모콘 조작 과정에서 매 입력마다 그 결과를 TV 화면 을 통해 확인하는 번거로움을 해소하고, 사용자 로 하여금 기기를 직접 제어하는 것과 같은 편리 하고 직관적인 인터페이스를 제공함 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월 기술이전 범위 스마트TV 셋톱박스용 리모컨 서버 소프트웨어 스마트폰/태블릿용 리모콘 어플리케이션 소프트웨어 기술문서 관련 특허 1건 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 해당 없음 보유 특허 디스플레이 기기에 대한 터치 스크린 기반 원격 제어 장치 및 방법 (출원 예정) <세계 Connected TV 출하량 전망 > 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 종래 리모컨 단말의 시장 규모 협소하나, 가정 내 스마트기기의 보급과 스마트 홈 서비스의 부활 등의 흐름에 따라 다기능 스마트 리모컨 으로서의 새로운 시장 개척을 위한 노력들이 시도되고 있음 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 직관적이고 사용자 친화적인 원격 제어 기술을 통해, TV 관련 산업뿐 아니라 모바일, 콘텐츠, 앱 등 다양한 관련 산업에서 사용자 수의 증대가 기대됨 댁내 스마트 기기들을 스마트TV를 중심으로 연계 활용하는 멀티스크린 및 스마트홈 서비스 관점에서, 사용자에게 익숙한 TV 환경을 이용해 보다 편리하고 직관적인 사용자 인터페이스를 제공함으로써, 기기간 또는 서비스 간 연계를 통한 새로운 부가가치 창출이 기대됨 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 스마트TV 및 스마트TV 셋톱박스 제어용 리모컨 IPTV 제어용 리모컨 OTT 셋톱박스 제어용 리모컨 인터넷 접속 기능을 포함하는 디스플레이 기기 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 스마트 리모콘은 스마트TV, IPTV 등 스마트 디스플레이 기기의 성장 과 밀접한 관계를 가질 것으로 예상됨 145

14 3-7 시청행태 기반 맞춤형 광고 편성 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 한경수 본 기술은 특정 광고를 노출하고자 하는 타깃 선정에 있어서 시청행태를 기반으로 광고 마케팅적으로 유의미 한 가구 패턴 및 가구 구성원 패턴을 추론하여 광고주의 니즈에 맞는 시청자를 대상으로 적합한 광고를 노출시 킬 수 있는 기술임. 기술개념 및 기술사양 기술개념 시청가구 구성원들의 통합적인 시청 행태 정보를 분석 - 시청가구의 가족 구성원의 성별, 연령대 추정 - 가족 구성원에 적합한 광고를 노출 기술구성도 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 스마트폰, 테블릿 등 개인형 미디어 소비단말의 보급 확대 및 스마트 TV의 등장에 따라 기존의 TV 기반 광고 방식 변화 기존의 매스미디어를 통한 푸쉬형 방송광고는 불특정 다수에게 노출됨 - 광고의 효과를 측정하거나 예측하기 어려움 - 시청자의 광고 회피 현상으로 인해 광고 효과 달성에 대한 기대치가 낮음 시청행태가 유사한 가구끼리 클러스터링 가구 구성원의 성별, 연령대 추정 기술의 상세 사양 가족 구성을 알고 있는 표본 시청가구 그룹의 시청행태를 분석 일반 시청가구의 시청행태 분석하여 표본 시청가구 그룹과 유사도 비교 개인화된 맞춤형 광고 기술은 시청자의 선호도와 다양한 단말 특성을 고려한 정교한 타겟팅 광고를 가능하게 함 광고의 상품이나 서비스에 관심을 가질만한 시청자들을 대상으로 광고 - 광고에 대한 시청자들의 집중도를 향상 - 궁극적으로 해당 상품이나 서비스에 대한 판매를 촉진 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 시청가구별로 시청행태를 분석 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 애플 iad 구글 Adwords AdMob 146

15 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 기술내용 애플 iad 구글 Adwords AdMob 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월 기술이전 범위 시청가구의 시청행태를 분석하여 콘텐츠 선호도를 추론하는 기술 시청가구의 시청행태를 분석하여 시청 패턴 특징을 추출하는 기술 시청가구의 가구 구성원을 추정하는 기술 추정된 가구 구성원을 기반으로 타깃 시청자를 추천하는 기술 타깃 시청자에게 광고를 편성하는 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 ANSI/SCTE-130, Society of Cable Telecommunications Engineers - 광고 시스템의 논리적 서비스들 간의 인터페이스와 프레임워크에 대해 정의 보유 특허 출원/등록 구분 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 스마트TV 맞춤형 광고 솔루션 IPTV 맞춤형 광고 솔루션 DCATV 맞춤형 광고 솔루션 관련 시장규모 및 매출 추정 액 특허명 상세사양 경쟁기술은 AD-in-App 방식이며, ios 기반 기기에서만 가능함 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 것이며, 다양한 플랫폼에 적용 될 수 있음 경쟁기술은 웹에서의 검색광고임 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 플랫폼임 경쟁기술은 모바일 광고 플랫폼임 본 기술은 스마트TV 광고를 위한 플랫폼임 출원 국 (등록) 등록 맞춤형 광고 서비스 제공 시스템 및 그 방법 대한 민국 출원(등록) 번호 출원 (등록)년도 2008 (단위: 백만원) 구분 2015년 2016년 2017년 2018년 2019년 시장 국내 36,603 40,999 45,769 50,904 56,427 규모 국외 2,635,470 3,215,970 3,750,030 4,272,480 4,806,540 사용료 1,830 2,460 3,204 4,072 5,078 국내 판매 900 1,200 1,500 1,800 2,100 매출액 국외 600 3,859 5,250 6,836 8,652 합계 5,366 7,519 9,954 12,708 15,830 해당 제품/서비스 시장 규모 2011년 11월 LG전자에서 스마트TV 광고 플랫폼 "LG 스마트TV AD"를 출범 2012년 1월 삼성전자에서 글로벌 광고 플랫폼 "삼성 애드허브" 서비스 개시 2018년 스마트TV 국내가구 보급률은 약48%로 예상 [표 1] 스마트TV 광고 및 커머스 시장 전망 (단위: 억원) 광고비 ,407 2,065 2,917 3,999 5,343 커머스 수수료 825 1,881 2,944 4,439 6,390 8,898 12,057 계 1,423 2,716 4,351 6,504 9,307 12,897 17,400 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 국내에서는 스마트TV 2개사, IPTV 3개사 및 DCATV 사업자들은 양방향 광고를 판매중 애플은 2010년 6월 Apple TV를 공개, 모바일 광고 플랫폼 iad 공개 구글은 2010년 5월 Google TV를 공개, 인터넷(Adwords) 및 모바일 (AdMob) 영역에서 광고플랫폼 확보 4. 기대효과 기술도입효과 사업자 별 도입기술 적용 스마트TV 플랫폼을 생산하는 업체는 별도의 광고 플랫폼을 개발하지 않고 본 기술을 도입하여 광고 플랫폼을 구축할 수 있음 IPTV 및 DCATV 사업자는 본 기술을 도입하여 맞춤형 광고를 서비스 할 수 있음 미디어 렙은 본 기술을 도입하여 매체 광고 플랫폼을 구축할 수 있음 광고 효과 증대 광고에 관심을 가질만한 시청자들을 대상으로 광고를 집행함으로써, 광고에 대한 시청자들의 집중도를 향상시켜 궁극적으로 해당 상품이 나 서비스에 대한 판매를 촉진할 수 있음 수익 모델 미디어 렙은 스마트TV, IPTV 및 DCATV 플랫폼 사업자에게 솔루션을 제공한 뒤, 발생하는 광고 수익에 비례하는 사용료를 수취 할 수 있음 상기 플랫폼 사업자는 본 기술의 솔루션을 도입하여 광고를 직접 집행하여 광고 수익을 얻을 수 있음 산출근거: 디지털 미디어 매체별 광고시장 전망, KT 경영연구소( ) 147

16 3-8 웹 기반 멀티스크린 서비스 기술 스마트TV미디어연구팀 담당자 김재호 본 기술은 스마트TV와 홈 네트워크 내의 다양한 웹 연결 스마트 단말간의 멀티스크린 환경에서 웹 기반 멀티 스크린 서비스 제공 기술로 HTML5 표준 기술에 기반하여 크로스 플랫폼에 적용가능하며, 멀티스크린 서비스 개발자가 쉽고 빠르게 애플리케이션을 개발할 수 있도록 멀티스크린 서비스 필수 API를 제공함. 기술개념 및 기술사양 기술개념 스마트TV와 홈 네트워크 내의 다양한 웹 연결 스마트 장치간의 멀티스크린 환경에서 웹 기반 멀티스크린 서비스 제공 기술로 HTML5 표준 기술에 기반하여 크로스 플랫폼에 적용가능하며, 멀티스크린 서비스 개발자가 쉽고 빠 르게 애플리케이션을 개발할 수 있도록 멀티스크린 서비스 필수 API를 제공함 기술구성도 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 스마트TV 및 스마트 PAD, 스마트 Phone 등과 같이 다양한 웹 연결 단말의 보급 확산 기술의 상세 사양 사용자들은 콘텐츠를 언제 어디에서나 원하는 단말들을 이용하여 소비하길 원함 멀티스크린 서비스를 이용하기 위해서는 다양한 스마트 단말간 상 호 호환성을 제공할 수 있어야 하는데 현재는 각 단말환경에 특화 된 모바일 OS를 중심으로 서비스가 이루어 지고 있음 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 멀티스크린 서비스를 위한 필수 기능을 API로 제공 웹 기반이므로 한번의 개발로 표준 브라우저가 탑재된 다양한 플랫폼의 단말에서 사용할 수 있음 사용자에겐 공통된 UI/UX 제공 148

17 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 DLNA / UPnP - 상용 제품 출시 Apple AirPlay - 상용 제품 출시 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 멀티스크린 지원 웹 TV 서비스 멀티스크린 클라우드 서비스 경쟁기술 DLNA/UPnP Apple AirPlay 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 11월 예정 기술이전 범위 HTML5 기반 멀티스크린 서비스 플랫폼 HTML5 기반 멀티스크린 서비스 플레이어 웹 기반 멀티스크린 서비스 서버 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 W3C Web and TV IG - Home Network Task Force - for the discussion on Web and CE devices in Home Network W3C Web and TV IG - Media Pipeline Task Force - for the discussion on video streaming for Web-based TV-like services WebIntent Task Force - to review the Web Intents proposal and to see whether it can be adapted to support additional use cases for service discovery, e.g. those of the Web & TV Interest Group 보유 특허 출원/등록 구분 본 기술의 우수성 웹기반 크로스 플랫폼 기술 하이브리드 네트워크 연동 기능 지원 멀티 스크린 적응형 콘텐츠 전송 기능 지원 웹기반 공통 UI/UX 제공 특허명 출원 국 (등록) 출원 예정 웹 기반 스마트 미러링 방법 한국, 미국 출원(등록) 번호 출원 (등록) 년도 멀티스크린 광고 서비스 멀티스크린 게임 멀티스크린 회의 시스템 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 멀티스크린 서비스 자체 시장 보다는 서비스 차별화 및 경쟁력 강화, 영향력 극대화를 위해 각 사업자들은 서비스 보급을 추진하고 있음 멀티스크린 서비스를 구현할 스마트 디바이스의 시장 규모가 지속적 으로 성장 예정 * 스마트TV는 '10년 400만대에서 '14년 1억 2,200만대(CAGR 32%), Tablet PC는 '10년 2천만대에서 '14년 2억 800만대(CAGR 80%), Smart Phone은 '10년 2억 6,600만대에서 '14년 8억 7,500만대로 성장 (CAGR 35%) [출처: DisplaySearch, Gartner, LG 경제연구원] 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 CJ 헬로비전 tving, MBC pooq, KBS K-player, SK hoppin, LG U+박 스 슛앤 삼성전자 AllShare Play, Apple Air [Play, Port, Mirroring] Intel Wi-Di (Wireless Display) 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 멀티스크린 서비스 개발자에게 웹 개발 환경 제공 - 플랫폼 독립적, Web Run-Time - 확장 가능한 플러그인 및 JavaScript 지원 - W3C 표준 준수 - DODM - Develop Once Deploy Many 웹 기반 멀티스크린 서비스 플랫폼 제공 - 사용자는 인터넷 사용 경험을 활용 - 웹 콘텐츠와 방송 콘텐츠 결합 제공 가능 149

18 3-9 증강방송 메타데이터 생성 및 검증 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 최범석 본 기술은 방송과 증강현실을 결합하여 방송 프로그램의 제작시에 증강방송을 위한 영역을 설정하고, 그 영역 에 시청자 선택한 증강 콘텐츠를 방송 콘텐츠와 함께 제공함. 본 기술은 방송사업자, 광고사업자, 콘텐츠 사업 자 등 방송프로그램이 적용되는 전반적인 산업에 적용이 가능함. 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 기술개념 및 기술사양 기술개념 방송 영상의 특정 영역에 증강 콘텐츠를 overlay 하기 위해 필요한 정보, 즉 증강영역, 증강 콘텐츠의 속성, 동기화 를 위한 정보 등을 포함하는 XML 기반의 메타데이터를 편집하고 생성 및 검증하는 기술 기술구성도 Name Scene Reference region Augmenting region Augmenting object 메타데이터 구조 기술 구성도 방송 영상의 장면 Description 증강영역의 3차원 움직임을 추출 하기 위한 영역으로 항상 4점의 꼭지점을 필요로 함 증강 콘텐츠(객체)가 오버랩 되어 디 스플레이 될 영역 증강 콘텐츠(객체) 최근 스마트 단말의 카메라, GPS, 센서 등을 이용한 증강현실 서비 스가 활성화되고 있으며, 이를 대화면의 TV 방송 분야에 적용하기 위한 연구 개발이 필요함 사용자가 선호하는 증강 콘텐츠를 선택할 수 있으며, 다양한 부가 디바이스를 통하여 부가적인 증강 콘텐츠를 즐길 수 있도록 하기 위한 서비스 모델 및 기술 개발이 필요함 증강방송(Augmented Broadcasting) 개념 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 방송에 증강기술을 접목하여 TV의 대화면을 통하여 증강현실 서비스를 제공받을 수 있도록 함 증강영역 기반의 다양한 증강콘텐츠 제공자를 사용자가 선택할 수 있 도록 함 기술의 상세 사양 증강방송 메타데이터 생성기 UI 구조 증강영역 검증 기능 150

19 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 경쟁기술 증강방송 증강현실 정보 연관성 방송 프로그램 모바일 현실 처리 방법 영상 및 음성 처리 영상 처리 표시 정보 3D CG 객체, 리치 미디어 3D CG 객체, 이미지, 텍스트 수신 플랫폼 Browser Browser 양방향성 有 (Internet) 有 (3G/WiFi) 제어 리모컨/스마트폰 스마트폰 센서 이용 有 (리모컨/스마트폰: Accelerometer, 有 (GPS, magnetometer, Gyroscope) Accelerometer, Gyroscope) 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 모바일 증강현실 기술 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 10월 31일 기술이전 범위 증강방송 메타데이터 편집 기능 내용 - 증강방송 콘텐츠 프로젝트 관리 - 증강방송 콘텐츠 로딩(AVI, MP4 등 포맷 지원) - 증강방송 콘텐츠 플레이어(재생/중지/일시정지) - 증강방송 증강영역 레이어(Layer) 관리 - 증강방송 증강영역 속성 설정 증강방송 메타데이터 생성 기능 - 증강방송 메타데이터 XML 포맷 생성 증강영역 검증 기능 - 증강방송 메타데이터의 증강 영역을 플레이어를 통하여 확인 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 미디어 부호화 및 전송 기술을 포함한 멀티미디어기술에 대해 논의하고 이를 표준화하는 MPEG에서는 2012년 2월부터 ISO/IEC (MPEG-A AR AF) 파트에서 Augmented Reality 기술을 본격적으로 표준화하기 시작함 MPEG-A Part 13 (ARAF) 는 MPEG-4 part 11 Scene Description, MPEG-4 part 5 Data Formats for Interaction Device 등의 기존 MPEG 기술을 기반으로 augmented reality 에 필요한 additional technology를 표준화할 예정임 보유 특허 출원/등록 구분 특허명 출원 중 방송 프로그램의 증강영역을 이용한 증강방송 시스템 출원 중 증강방송을 위한 메타데이터와 이를 이용한 증강방송 시스템 본 기술의 우수성 TV의 대형 화면을 활용하여 증강방송 서비스를 제공하며, 방송의 양질의 콘텐 츠와 연동된 서비스가 가능함 출원 국 (등록) 한국 한국 출원(등록) 번호 출원 (등록) 년도 (접수일) (접수일) 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 본 기술이 적용될 산업 분야로는 방송사업자, 광고사업자, 콘텐츠 사업자 등 방송프로그램이 적용되는 전반적인 산업에 적용이 가능함 방송사업자의 경우 방송 프로그램의 일정 영역을 사용할 수 있는 권한을 콘텐츠 사업자에게 부여함으로 새로운 수익을 창출 할 수 있음 광고사업자는 사용자의 지역 또는 관심분야에 대한 광고를 맞춤형으로 제공할 수 있기 때문에 방송 효율이 높아짐 콘텐츠 사업자는 양질의 콘텐츠를 제공하므로 브랜드 가치를 높일 수 있고 부가가치 사업을 연계할 수 있음 사용자는 원하는 증강 콘텐츠 또는 사업자 브랜드를 선택할 수 있고 다양한 CP의 출현에 따른 콘텐츠 선택의 폭이 넓어지며, CP들 간의 양질의 콘텐츠 경쟁에 따른 콘텐츠 서비스의 질을 높일 수 있음 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 구분 스마트 TV 스마트 광고 합계 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 2011년 5월, 소니는 '통합형 확장현실 기술' SmartAR을 공개했으며, 이 기술은 마커리스, 고속추적, 3차원 구조를 인식하는 3D 공간인식 등의 특징을 갖춘 AR 기술을 소개하였음 증강현실은 교육 분야에서도 점차 적용되기 시작하였으며, 최근 스마트 단말기에서 실물책자의 본문 페이지에 카메라를 비추면, 책 이미지를 인식하여 증강현실 콘텐츠가 실행되는 'AR Book'이 개발됨 방송에서의 증강현실 정보는 스포츠 분야에 주로 적용되어 카메라의 동작 정보를 기반으로 방송 영상에 합성된 형태로 제공되고 있음 4. 기대효과 기술도입효과 현재 본 기술과 관련한 "스마트TV 양방향 증강방송 서비스 기술"은 개발 초기단계이며, 점차 증강방송 서비스 시장은 확대될 것임 향후 증강방송 서비스 상용화에 따른 방송사의 시스템 구축을 위한 파일럿 제품의 상용화 추진이 필요하며, 이를 위해 상품화를 위한 과 련 기술의 선점화가 필요할 것으로 보임 본 기술의 주요 수요처는 증강방송 서비스를 제공하고자 하는 방송사 나 콘텐츠 사업자가 증강방송 편집을 통한 메타데이터 생성기로서 활 용가능하며, 혹은 관련 장비 개발업체로서 증강방송 콘텐츠 저작도구 시스템 개발을 위한 핵심 모듈로서 활용할 수 있음 현재까지 양방향 증강방송 기술의 서비스/제품이 없는 관계로 시장규 모는 예측되지 않으나, 2015년부터 관련 Beyond 스마트TV 시장 규 모는 국내 1조원, 세계 시장은 56조원에 달할 것으로 예측되고 있음 (DisplaySearch &isuppli(2010년) 및 한국전자통신연구원 미래사회연 구팀(2010년)의 전체 Beyond 스마트TV 시장 규모 예측 치) 151

20 3-10 DTV기반 증강방송 서비스 동기화를 위한 재다중화기 기술 스마트TV서비스연구팀 담당자 김순철 본 기술은 양방향 증강방송 서비스 제공을 위해 수신 단말에서 방송 스트림과 증강 콘텐츠를 동기화할 수 있도 록 요구되는 시간 정보 및 메타데이터를 MPEG-2 TS 스트림으로 재 다중화하여 전송하는 기술임. 스마트TV와 같은 양방향 네트워크를 갖춘 수신기기에서 사용자의 선택에 의한 콘텐츠를 TV 화면에 합성하여 출력하는 양 방향 증강방송 서비스를 제공하고자 하는 응용기술에 활용할 수 있음. 기술개념 및 기술사양 기술개념 DTV기반의 증강방송 서비스 동기화를 위한 재다중화 기술은 MPEG-2 TS 기반으로 오디오/비디오 뿐만 아니라 시그널링 정보, 메타데이터, 동기화 시간 정보의 Elementary Stream을 재다중화하여 송출함 기술구성도 1. 기술 개요 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객 및 시장의 니즈 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 스마트TV는 점차 시청자의 인터랙티브 요소를 반영하여 방송을 방송스트림과 증강되는 콘텐츠의 동기화를 위해 기존 비디오 인코더 시청함에 있어 몰입감과 현장감을 증대시키는 서비스 기술로 발전 의 수정 없이 재 다중화기에서 서비스 제공을 위해 요구되는 정보를 하고 있음 생성 또는 수정하도록 함 최근 모바일 기기에 탑재된 증강현실(AR, Augmented Reality)기반 방송사가 새로운 서비스 도입을 위해 기존 인코더의 변경이나 대체하 어플리케이션의 확산으로 카메라에 비춰지는 실세계 장면 이외의 지 않고, 비교적 독립된 운영 장비로서의 재 다중화기를 통해 손쉽게 부가되는 정보를 합성하여 보여줌으로써 실생활에 유용한 기술로서 서비스를 제공할 수 있도록 함 인식되고 있음 기존 콘텐츠 동기화 이슈와 관련한 발명 특허를 사용하지 않고, 본 과 이와 같은 스마트TV의 서비스 기대욕구와 모바일에서의 AR 기술의 제개발을 통해 획득한 증강방송 서비스 동기화 기술을 자체적으로 개 접목을 통해 방송 환경에서 AR 방송 서비스를 제공하고자 하는 새로 발하여 적용함 운 서비스 기술 개발이 진행되고 있음("양방향 증강방송 서비스 기술") 기술의 상세 사양 증강방송 서비스 기술 제공을 위해서는 스마트TV와 같은 수신 기기 에서 방송 스트림과 증강되는 콘텐츠(2D/3D 오브젝트)를 특정 정합 시간에 동기화될 필요가 있으며, 이러한 동기화를 위한 시간 정보 및 정합을 위한 메타데이터가 손실 없이 전달되어야 함 152

21 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 양방향 증강방송 서비스는 새로운 개념의 방송서비스로서, 증강방송 메타데이터 전송 및 콘텐츠 동기화를 위한 타이밍 정보 생성 기능을 제공하는 기존 재 다중화기는 없음 서비스 도입을 위해 기존 방송 장비를 수정하거나 추가 개발이 필요함 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 10월 말 기술이전 범위 DTV기반 증강방송 서비스 동기화를 위한 재 다중화기 기술 - 증강방송 메타데이터 인코딩 및 전송 기술 - 증강방송 서비스 시그널링 생성 및 전송 기술 - 증강방송 동기화 시간 정보 생성 및 전송 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 2011년도부터 현재까지 MPEG-A Part 13(ARAF: Augmented Reality Application Format)에서 증강방송 표준화 추진 중임 - 증강방송 관련 Use case & Requirement 등 3건 기고 및 AR AF 서브그룹 에디터로 임명 - 증강방송 관련 System Architecture 등 2건 기고 보유 특허 출원/등록 구분 출원완료 경쟁기술 MPEG-2 TS Multiplexer 혹은 DMB-T Remultiplexer 특허명 증강방송 서비스 제공을 위한 송신시스템 및 방법 본 기술의 우수성 기존 장비는 지상파TV 혹은 모바일TV 송출 규격에 따른 MPEG-2 TS 재다중화기를 목표로 제공되나, 본 기술은 이외 에 양방향 증강방송 서비스 제공을 위해 수신기기가 콘텐츠 동 기화를 위해 필요한 정보(메타데이터 및 타이밍 정보)를 제공 할 수 있음 출원 국 (등록) 한국 출원(등록) 번호 출원 (등록)년도 2012 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 양방향 증강방송 서비스 시장 규모 구분 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 모바일 단말에서의 AR(증강현실)기반 응용 서비스는 대중화 되었음 - 예: 네덜란드의 SPRXMobile사 '레이아(Layar)', 올라웍스(한국)의 '스캔서치' 등 영국 RT Software사는 주로 스포츠 방송을 위한 증강현실 기술을 제 공하며, 특히 실시간 중계에서도 사용할 수 있는 증강현실 기술을 터 치 스크린과 함께 제공함 한국전자통신연구원에서는 "Beyond 스마트TV 기술 개발 (2011.3~2015.2) 과제의 일환으로 스마트TV 양방향 증강방송 서비스 기술 개발 을 추진 중이며, 이를 통해 증강현실과 방송기술 을 결합한 새로운 개념의 방송서비스를 개발 중임 4. 기대효과 (2011년) 현재년도 (2015년) 개발 종료후 1년 기술도입효과 방송사 스마트TV 시대의 방송 콘텐츠 경쟁력 제고 필요 단방향 및 2D 기반의 데이터 방송 한계 극복 TV, 가전사 신규 방송 서비스 도입을 통한 스마트TV 구매 유도 방송 콘텐츠와 연계한 방통 융합 서비스 플랫폼 확보 양방향 증강방송 서비스 기술 (단위 : 백만원) (2017년) 개발 종료후 3년 세계 시장 규모 - 8,430,140 9,205,923 한국 시장 규모 - 39,475 48,820 산출근거: - 세계 시장 규모: DisplaySearch(2011.7) 자료의 커넥티드TV 판매대수와 평균 스 마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용하여 추정 - 한국 시장 규모: ETRI 경제분석연구팀( )의 국내 스마트 TV 판매대수 전 망치와 평균 스마트TV 판매가격의 해당기술 중요도(5%)를 적용하여 추정 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 제품: 양방향 증강방송 서비스 제공을 위한 재 다중화기 수요처: 지상파/IPTV/CATV 방송사 및 Internet 서비스 업체 예상가격: 8천만원 방송 프로그램에 실감형, 몰입형, 리치미디어를 융합시켜 다양하고, 재미있고, 유익한 콘텐츠를 이용자에게 제공할 수 있는 신규 서비스 로써 기존 TV 시장의 경쟁력 제고는 물론 새로운 방송 서비스 시장 을 만들어 낼 것으로 예측됨 153

22 3-11 원거리 비착용형 시선추적 시스템 융합미디어연구팀 담당자 차지훈 본 기술은 바라보는 것으로 TV를 자유롭게 이용할 수 있는 원거리 비착용형 시선추적 기술임. 기술개념 및 기술사양 기술개념 바라보는 것으로 TV를 자유롭게 이용할 수 있는 원거리 비착용형 시선추적 기술 개발 기술구성도 1. 기술 개요 기술의 상세 사양 시선추적 시스템 - 고해상도 PTZ 카메라 2 세트 고객 및 시장의 니즈 동작거리 1~3m 손 사용이 불편한 장애인들에게 미디어 소비 편의성 및 정보 접근성 [광각(사용자 위치 검출) + 협각(움직임 추적)] X 2 향상 - 적외선 조명 1개: 940nm 대역, 조사각 : ±20 시선은 다른 감각기관에 비해 빠른 반응속도를 보이므로 시청자에게 보다 효과적인 인터랙션 수단으로 활용가능하며, 이를 통해 사용자 경험을 향상 스마트TV를 통해 노출된 광고 효과 모니터링, 홍채 정보 기반 본인 인증을 통한 스마트 TV 금융결제 및 시청 연령 제한 기능 등에 응용 확장 가능할 것으로 예상됨 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 특수 안경 등의 보조장치를 사용하지 않는 비착용형 대화면(TV) 시선 추적 기술 시선추적 시스템 - 추적거리 : 2m - 사용자 자유도 : ±20X20X20 cm - 정확도 : ±1 추적거리 2m의 원거리 시선추적 기술 세계최초 단일조명 사용 154

23 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 Tobii - PC 환경을 대상으로 하는 단거리 시선추적 시스템 개발(T60XL) eyete c h - 단거리 시선추적 기술을 기반으로 하는 안구마우스(TM4) 및 원거리 시선추적 시스템(VT1) 개발 버지니아 대학 - 눈으로 문자를 입력할 수 있는 가상 키보드 장치 개발(ERICA) 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 Tobii 기술의 완성도 본 기술의 우수성 Tobii의 시선추적 기술은 단거리(60~80cm) 시선추적 기술이 지만, 본 기술은 원거리(2m) 시선추적 기술임 기술개발 완료시기 2012년 5월 기술이전 범위 원거리 비착용형 시선추적 시스템 하드웨어 설계서 - 시선추적용 고해상도 PTZ 카메라 - LED 조명 원거리 비착용형 시선추적 소프트웨어 및 상세설계서 사용자 설명서 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 현재 시선추적을 위한 데이터 포맷 기술(Gaze tracking sensed information)이 ISO/IEC JTC1/SC29/WG AMD1 에 포함 되어 있음 보유 특허 출원/등록 구분 특허명 출원 IPTV 제어를 위한 원거리 시선추적 시스템 및 방법 출원 듀얼 카메라 기반 시선 추적 시스템 및 방법 출원 국 (등록) 한국 한국 출원(등록) 번호 출원 (등록) 년도 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 사용자 시선 이동 분석에 기반한 광고 효과 모니터링 시선과 제스처를 연동한 차세대 게임 장애인용 사용자 인터페이스 운전자의 시선 정보 분석을 통한 운행 보조 서비스 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 구분 2011년 2015년 2018년 세계 시장 규모 2,240,000 7,624,400 20,064,000 한국 시장 규모 21, , ,800 * 산출근거 (시선추적 인터페이스) - 기출시된 구글TV인 소니 브라비아 46인치 LCD TV 가격(160만원)에서 리모트 컨트롤러 가격(약 4만원)이 차지하는 비율 적용(2.5%) - DisplaySearch & isuppli (2010)를 참조하여 스마트 TV(커넥티드 TV 포함) 세계 시장 규모에서 우리나라가 24% 점유할 것으로 가정해 추정 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 유럽과 북미를 중심으로 시선추적 기술이 개발되고 있으나 실제 제 품화가 이루어지는 방법들은 2차원적인 영상 분석 방법을 데스크 탑 컴퓨터의 일반 모니터 환경을 대상으로 구현한 경우가 대부분이 어서 근거리 고정형 기술이며, 장애우를 위한 입력 보조수단으로 주 로 활용되고 있음 EyeTech Digital Systems ( 개발한 TM3는 마우스를 대용한 시각 마우스로써 적외선 광원을 이용하여 눈동자의 위치를 추정하는 방식을 사용하여 눈 깜박임으로 클릭을 할 수 있게 개발되었음 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 기존 시선추적 장치들의 수입의존도가 높고 원천기술이 외국에 있어 응용 장비의 개발에 한계를 보이는 실정이므로, 저가의 핵심기술 개 발을 통해 고객에게 어필하여 외국 제품을 대체함으로써 국내 제품 점유율을 늘릴 뿐 아니라, 높은 수익을 올릴 수 있을 것으로 기대됨 155

24 3-12 스크린간 협업을 위한 웹 콘텐츠 이동 및 결합 기술 스마트서비스연구팀 담당자 조기성 본 기술은 N-스크린 환경에서 웹 콘텐츠 구성 요소를 식별하여, 사용자가 선택한 콘텐츠를 스크린의 특성에 맞 게 이동 결합 소비하는 협업 서비스 기술임. 1. 기술 개요 고객 및 시장의 니즈 스마트 단말과 웹 서비스의 확산으로 콘텐츠 소비가 점차 멀티 스크린 환경으로 변화 N-스크린 환경에서 사용자 주도로 자유로운 콘텐츠 분리, 이동 및 복제 기술 필요, 또한 멀티 단말간 웹 콘텐츠 및 서비스를 끊김 없이 연속 적으로 제공하는 기술이 요구됨 사용자에 의한 콘텐츠 및 응용의 스크린간 이동을 지원함으로써, 다양한 서비스와 멀티스크린 기술을 접목한 사용자간 협업 기술이 필요함 기존 정보 제공자 또는 사업자 중심의 융합 서비스와 달리, 사용자의 필요에 의해 사용자에 의한 즉각적인 서비스간 결합을 통해 향후 단말간 협업이 가능한 새로운 서비스 경험이 가능함 2. 개발기술의 주요내용 기술개념 및 기술사양 기술개념 N-스크린 환경에서 웹콘텐츠 구성 요소를 식별하여, 사용자가 선택한 콘텐츠를 스크린의 특성에 맞게 이동 결 합 소비하는 협업 서비스 기술 기술구성도 기술의 특징 고객/시장의 니즈를 충족시키는 독특한 점 N-스크린 환경에서 사용자가 HTML5 기반 웹 콘텐츠를 원하는 스크린 으로 Drag & Drop 방식으로 이동하고, 하나의 스크린에 이동된 웹 콘텐츠 조각을 결합할 수 있어 단말간 또는 사용자간 협업을 지원 본 기술의 웹 기반 Core Framework은 현재 Chrome/안드로이드 브라우저 환경에서 구동되나, 타 브라우저로 확장이 용이 기술의 상세 사양 데스크탑용 협업 클라이언트 기술 - 구동환경 : Chrome 브라우저 17.0 버전 이상 모바일 협업 클라이언트 기술 - 구동환경 : 안드로이드 2.3 버전 이상 협업 스크린 기술 - 구동환경 : Chrome 브라우저 17.0 버전 이상 협업 서버 기술 - 구동환경 : Jetty Server 7.0/Windows 7 이상, MySQL DB 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 구분 서비스/기술 설 명 클라우드 기반 멀티스크린 서비스 기술 DLNA 기반 멀티스크린 서비스 기술 웹 콘텐츠 이동 및 재구성 icloud(apple) ucloud (KT) tcloud (SKT) U+ box (LGU+) Shoot&Play (LGU+) AllShare(삼성) Skifta (퀄컴) Chrome To Phone (google) Evernote Wepware Amplify 클라우드 기반의 콘텐츠 공유 서비스 TV, PC, 스마트폰 간 동영상 이어보기 서비스 제공 DLNA단말간 Wifi/3G망을 통한 멀티미디어 콘텐츠 공유 및 제어 PC/TV에서 phone으로 웹 페이지 링크, 지도, 이미지, 텍스트 이동 웹 콘텐츠의 부분적 스크랩 및 재구성 가능한 브라우저 확장 156

25 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 클라우드/DLNA 기반 멀티스크린 서비스 기술 웹 콘텐츠 이동 및 재구성 기술 기술의 완성도 본 기술의 우수성 미디어뿐만 아니라 웹 콘텐츠의 연속적 실행을 위한 컨텍스트 동기화 지원 스크린간 웹 콘텐츠 이동 지원 부분 웹 콘텐츠 결합을 통한 사용자간 협업 환경 지원 웹 콘텐츠의 컨텍스트 동기화 지원 스크린간 웹 콘텐츠 이동 지원 기술개발 완료시기 웹 콘텐츠 이동 및 결합 1차 기능 : 2012년 2월 개발 완료 웹 응용 이동 및 결합 2차 기능 : 2012년 11월 개발 완료 예정 기술개발 진행 정도 : 70% 이전 가능 (예상) 시기 : 1차 기능(현재), 2차 기능(2012년 12월) 기술이전 범위 협업 클라이언트(데스크탑/모바일) 기술 협업 스크린 기술 협업 서버 기술 모바일 원격 위치 제어 기술 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 W3C는 2014년 초에 HTML5 표준을 완료할 예정이며, Web Application WG도 2014년까지 표준 작업이 완성될 예정이므로 브라우저에서 완벽하게 HTML5 전체 Spec을 제공하는 시기는 2014년 으로 예정 2011년 기존 Vodafone 주도의 JIL 스펙기반의 WAC 1.0을 버리고 W3C 규격을 기반으로 WAC 2.0 스펙을 발표하였으며, HTML5의 일부 기능을 지원하는 WRT(Web RunTime) 과 디바이스 APIs 표준을 새롭게 정의함 웹 연동 가능한 스마트TV 및 Connected TV 보급으로 TV와 Web 사이에서 요구되는 미디어 스트리밍 기술 및 웹 콘텐츠 서비스 분산 기술, 그리고 TV와 모바일 단말이 연동 기술 등 별도 WG로 추진 준비 중 보유 특허 출원/등록 구분 출원 출원 특허명 Context extraction and restoration device by injecting inspector scripts Remote Control Method for Contents in the Screen Using Augmented Reality 출원 국 (등록) 한국/ 미국 한국/ 미국 출원(등록) 번호 출원 (등록) 년도 해당 제품/서비스 시장 규모 웹 콘텐츠 이용 확대를 통한 광고 및 스마트워크 등 N-스크린 서비 스 및 관련 장비 시장 확대 서비스 및 콘텐츠 제공자가 웹 서비스의 멀티단말서비스 제공을 통 한 BM 영역 확대 스마트 단말 및 N-스크린 서비스의 급격한 증가로 인해, 2016년 국 내 326억원 시장 매출 기대 국내매출액(억원) 국내 시장점유율(%) 10% 10% 20% 시장점유율(%) 0.2% 0.2% 0.5% 세계 세계매출액(억원) 국내시장 : IDC(2010)/Frost&Sullivan(2010). 세계시장:Gartner(2010)/ emarketer(2008) 자료 인용, 시장은 스마트단말시장 및 애플리케이션 시장 포함하여 산정, 본 기술은 전체 의 1%를 가정하여 산정 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 본 과제에서 개발된 기술은 디지털 콘텐츠 및 서비스 시장뿐만 아니라 스마트폰, 스마트TV 등 다양한 N-스크린 단말 시장을 활성화 할 수 있을 것으로 예상함 - 국내 스마트TV(커넥티드TV 포함)는 2010년~2013년까지 연평균 17%의 성장률을 기록하며 2013년에 100만대 판매 돌파 예상 - 국내 스마트폰 시장은 2010년 280만대, 2014년 410만대로 성장할 것으로 전망 구 분 국내 (단위:만대) ,542 - 세계적으로 스마트TV(커넥티드TV 포함)는 2010년~2013년까지 연평균 38%의 성장률을 기록하며 2013년에 1억대 판매 돌파 예상 - 세계 스마트폰 시장은 2010년 2.5억대, 2014년 4.8억대로 연평균 22.6% 성장할 것으로 전망 구 분 세계 (단위:백만대) 시장매출전망 2014년 개발종료후 1년 2015년 개발종료후 2년 <국내 스마트TV 시장 전망> 출처: KT경제경영연구소(2010) 2016년 개발종료후 3년 <해외 스마트TV 시장 전망> 출처: DisplaySearch & isuppli(2010) 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 제품 - 스마트 e-러닝 플랫폼 - 디지털 사이니지 서비스 플랫폼 - 스마트워크 서비스 플랫폼 제품/서비스의 장점 - 전자 칠판과 같이 다수 사용자가 참여한 협업 스크린상에 콘텐츠들을 이동하고 결합하여 사용자 참여형 인터랙티브 교육 서비스를 제공 가능함 - 공공 디스플레이에서 Select -> Transfer -> Play의 단순한 동작으로 사용자가 원하는 웹 콘텐츠를 직관적인 인터페이스를 통해 이동 및 소비할 수 있는 새로운 사용자 경험 제공 - 스마트워크, 모바일 오피스 등 스크린간 또는 사용자간 협업이 가능한 멀티단말 응용서비스에 다양하게 활용 가능 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 N-스크린 환경에서 스크린간 끊김 없는 웹 서비스 수용이 가능한 기 술 개발로 멀티스크린서비스 기술 우위 확보 가능 웹 기반 표준 플랫폼(WAC(Wholesale Application Community), JIL(Joint Innovation Lab) 등)에 차별화된 사용자 서비스 경험을 제공 하고 새로운 융합서비스를 구현할 수 있는 기반기술 확보 멀티스크린서비스를 위한 콘텐츠의 연속적인 제공을 위한 기술 확보 및 표준화를 통해 글로벌 경쟁력 확보 사용자 주도하는 웹 융합콘텐츠의 자유로운 분리 및 이동을 통한 멀티 단말 서비스 기술 확보를 통해 N-스크린 시장 차별화 개인 또는 중소 사업자들의 방송/통신 서비스 및 웹콘텐츠 제공을 용이하게 함으로써 관련 서비스 시장을 활성화하고 마켓 확대 및 새로운 비즈니스 창출 기대 157

26 3-13 소셜 정보 기반 콘텐츠 추천/광고 기술 스마트서비스연구팀 담당자 이강용 본 기술은 IPTV, 스마트 TV, SNS 등으로부터 소셜 정보를 수집하고, 이를 기반으로 사용자 관심 모델 및 선호 도를 추출하여, IPTV 환경에서 콘텐츠 추천 및 광고 서비스를 제공하는 기술임. 기술구성도 1. 기술 개요 기술개념 및 기술사양 기술개념 TV 시청 이력, SNS 이력, 소셜 관계, 소셜 트렌드 등 소셜 정보를 고려하여, 확장된 사용자 관심 모델 및 선호도를 추출하고 이를 기반으로 세컨드 스크린 (Second-Screen)을 통해 콘텐츠 추천/광고 서비스를 제공하는 기술 고객 및 시장의 니즈 페이스북, 트위터 등 SNS의 이용 증가와 스마트폰, 태블릿PC 등 모바 일 기기의 보급에 따른 소셜 미디어 서비스 시장의 급성장 Second-Screen 기반 서비스 IPTV 셋톱박스의 자체 기능으로서가 아닌 Second-Screen 기반 서비 스 제공을 통해 사용자 인터랙션 증대, 프라이버시 보장 그리고 타 응 용(App.)과의 연동을 통합 융합 서비스 개발 가능 기술의 상세 사양 TV 시청 이력 중심의 기존 추천/광고 기술을 넘어 소셜 관계, 소셜 트 렌드, SNS 이력 등의 소셜 정보를 포괄적으로 고려할 필요 기존 IPTV 수익 모델의 한계를 극복하고 SNS의 장점을 결합하기 위 한 미래형 TV 서비스 모델인 Social TV 기술 개발이 필요 사용자 인터랙션 수용 및 기존 TV 환경 제약 극복을 위한 세컨드 스 크린 (Second-Screen) 기반 서비스 제공 환경 필요 2. 개발기술의 주요내용 기술의 특징 사용자 관심모델 및 선호도 확장 TV 시청 이력 외 소셜 관계, 소셜 트렌드, SNS 이력 등 소셜 정보를 고려한 종합적 사용자 관심 모델 및 선호도 추출 가능 158

27 경쟁기술대비 우수성 경쟁기술/대체기술 현황 해당 제품/서비스 시장 규모 및 국내외 동향 해당 제품/서비스 시장 규모 방송 프로그램 메타데이터 기반 TV 콘텐츠 검색 서비스 제공 (다음 +CJ헬로비전) - 메타데이터 키워드 기반 콘텐츠 검색 수준 TV와 블로그, 카페 등 커뮤니티 연동 서비스 제공 (기존 Smart TV) - TV를 통해 채팅, 블로그, 카페 등 커뮤니티 접속 기능 수준 콘텐츠 연동형 TV 광고 서비스 제공 (기존 IPTV) - 채널 또는 VoD 구매 시, 해당 콘텐츠와 사전에 연계된 TV 광고 제공 수준 경쟁기술/대체기술 대비 우수성 경쟁기술 본 기술의 우수성 시청 이력 외 SNS, 소셜 트렌드, 소셜 관계를 고려하여 사용자 콘텐츠 검색/ 관심 모델 확장에 따른 만족도 향상 가능 추천/광고 기술 주제별 관심 모델 체계 구축에 따른 사용자 모델 정확도 향상 Second-Screen 기반 사용자 환경 제공을 통한 사용자 인터랙션 TV 기반 서비스 증대 및 프라이버시 보장, 그리고 타 응용과의 융합이 원활함 기술의 완성도 기술개발 완료시기 2012년 10월 - 핵심 기능 개발 완료 및 기능 모듈 시험 2012년 12월 - 통합 기능 개발 완료 및 서비스 통합 시험 2012년 12월 이후 - 기술이전 및 상용화 추진 기술이전 범위 소셜 정보 기반 사용자 관심 모델 및 선호도 추출 프로그램 주제별 관심 모델 체계 (Topic Tree) 구축 프로그램 콘텐츠 식별 (개체명 인식) 프로그램 단말 응용 프로그램 표준화 및 특허 관련 기술의 표준화 동향 해당사항 없음 3. 기술적용 분야 및 기술의 시장성 기술이 적용되는 제품 및 서비스 국내 Social TV 서비스 매출액 추이 및 전망 (억 원) 1 구분 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 IPTV 서비스 시장 4,251 6,004 7,829 9,460 10,728 11,608 Social TV 서비스 시장 1,700 2,402 3,132 3,784 4,292 4,644 국내 Social TV 서비스 매출액 추이 및 전망 (억 원) 2 구분 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 IPTV 서비스 시장 213, , , , , ,744 Social TV 서비스 시장 85, , , , , ,297 1: ETRI 기술경제연구팀 ( ) 2: MRG: IPTV Global Forecast ( ) 해당 제품/서비스 시장 국내외 동향 Alcatel의 AmigoTV, AT&T의 CollaboraTV, Motorola의 Ambient Social TV 등, IPTV 서비스의 새로운 수익 모델을 창출하기 위 해 IPTV 에 SNS 개념을 적용한 기술 개발을 진행 중 Apple은 Apple 중심의 페쇄형 환경 및 최적화된 seamless UX 제공을 통해 콘텐츠 소비 환경을 일체화하는 전략 구사 Google과 Apple은 모두 Smart TV를 통해 자사의 제품 및 서비 스에 대한 포트폴리오를 확장하고, 이를 통해 모든 단말을 연결 하는 N-Screen 서비스 기술 개발에 집중하고 있음 4. 기대효과 기술도입효과 고객이 본 기술을 통해 얻을 수 있는 경제적 효과 최근 전세계적으로 크게 주목 받고 있는 SNS를 TV에 접목함으로써 차세대 Social TV 서비스의 핵심 요소기술 확보 및 서비스 모델 개발 선도 소셜 정보를 활용하여 개인의 특성을 반영할 수 있는 차별화된 개인화 추천 및 광고를 통한 콘텐츠 소비 촉진 및 신규 BM 창출 소셜 정보 기반의 개인화 추천, 양방향 타겟 광고 등의 핵심 요소 기술 확보를 통해 IPTV 및 Smart TV 서비스 환경에서의 기술 경쟁력 확보 TV를 매개로 스마트폰, 태블릿 PC, 등의 Second-Screen을 포괄하는 멀티스크린 환경에서 통합된 개인화 서비스 기술 확보 IPTV 또는 Smart TV 콘텐츠 제공자 (Content Provider)의 콘텐츠 소비 촉진 전략에 활용 - 콘텐츠 소비를 촉진하기 위한 개인화 서비스 기술에 적용 - 콘텐츠 연동형 맞춤 광고 제공을 통한 수익 모델 창출 TV 연동형 Second-Screen 단말 및 응용 서비스 - Second-Screen 기반 응용 서비스 신규 개발 가능 159