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1 I. 한류산업동향 1

2 서 문 한류라는 단어가 본격적으로 세( 勢 )를 얻기 시작한지 어느덧 십여 년이 지나가고 있 습니다. 그동안 한류는 꾸준히 변화와 진화를 거듭해 왔으며, 문화한류에서부터 패션한 류, 스포츠한류, 관광한류, 의료한류, 경제한류 등 한국 사회 전반에 걸쳐 그 에너지가 퍼져나가고 있습니다. 한류를 통해 한국의 국가브랜드는 크게 상승했으며, 한국을 좋아하고 한국을 배우려 는 외국인들이 점점 증가하고 있습니다. 특히, 매년 해외 관광객이 증가 해 지난해에는 무려 980만 명의 외국인들이 한국을 찾아갔으며, 1000만 명 시대를 눈앞에 두고 있습니 다. 그리고 외국인 유학생도 10만명에 도달하며, 이들 중 상당수가 한류가 좋아서 한국 행을 결정했다고 합니다. 한류의 근간이 되는 콘텐츠 산업의 매출 규모는, 2010년 기준으로 전년 대비 5.1% 증가한 600억 달러를 기록하였으며, 수출도 무려 18%가 증가한 30억 달러로, 매년 지 속 증가추세를 보이고 있습니다. 출판과 방송 분야가 증가추세를 주도하고 있고, 게임 분야 수출이 순항 중이며, K-pop 수출도 지속 성장하고 있습니다. 드라마와 온라인 게임으로 시작된 한국 콘텐츠의 세계 진출은, 이제 캐릭터와 영화, 그리고 음악으로 범위를 넓혀가고 있습니다. 뽀로로 의 경제적인 효과는 5조 7,000억원이며, 브랜드 가치는 8,000억원에 이른다고 합니다. 100여 개국에 수출되어 연간 4억2천만 달러의 매출과, 2천 5백만달러의 로얄티 수입을 얻고 있습니다. 최근에는 유니세프 홍보대사로 활약하는 등 한국의 이미지 제고 에도 큰 활약을 하고 있습니다. 지난해 6월 프랑스 파리에서 열린 SM 콘서트는 티켓 예매 20분만에 매진되었습니다. 총 2회 공연, 1만 5000여 관객 중 70% 이상이 유럽 팬이었으며, 티켓을 구하지 못한 2 글로벌 한류 동향 및 활용전략

3 팬들은 루브르 박물관 앞에서 추가 공연을 요청하는 플래시몹(Flash mob) 시위를 벌이 기도 했습니다. K-POP이 유럽 무대에 당당히 설 수 있다는 가능성을 확인하는 순간이 었지요. 최근에는 가수 싸이(Psy) 가 부른 강남스타일 이라는 노래가, 유투브 (YouTube) 조회수 1억 뷰를 49일만에 돌파한 바 있습니다. 이는 한국가수로서 최초일 뿐만 아니라, 전세계에서도 최단기간으로 달성한 세계 신기록이기도 합니다. 이제 K-POP은 세계 대중음악 흐름의 한 조류로서 당당히 주목받고 있는 듯 합니다. 대부분의 전문가들은 앞으로도 한국 문화콘텐츠 해외 수출 전망을 밝게 진단하고 있 습니다. 2011년 42억달러에서, 2020년 400억달러로, 10배 이상 증가해 나갈 것으로 예 상됩니다. 단군 이래, 이렇게 한국의 문화산업이 해외에서 큰 관심과 수익을 거둬드린 적은 없 었다고 합니다. 우리나라를 대상으로 하던 콘텐츠가 이제는 전세계가 좋아하는 콘텐츠 로 산업 시장이 넓어지면서 한국의 모든 연관 산업도 이는 한류 라는 이름으로 대표되 고 있습니다. KOTRA는 전세계 111개국 119개의 무역관을 통해서 세계 각지의 한류의 현재를 확인 하고, 이를 통해 진출하기 용이한 산업 분야를 분석했습니다. 국내의 다양한 산업 분야 에서 글로벌 수출을 재점화하고 신시장을 개척해 나가는데 이 자료가 조금이나마 기여 할 수 있기를 바라며, 발간을 위해 수고해주신 해외무역관과 지식서비스사업단에도 감 사의 마음을 전합니다. 대한무역투자진흥공사 전략마케팅본부장 김 병 권 I. 한류산업동향 3

4 CONTENT I 한류산업동향 1. 산업현황 1 시장규모 3 수출동향 4 해외시장 분석 6 조사 목적 7 2. 세계한류 진출동향 조사 7 조사개요 7 한류 진출단계 조사결과 8 전년대비 한류확산 단계가 상승한 국가 9 분야별 성숙단계 비교 10 글로벌 한류 트렌드 13 지역별 한류 현황 14 Ⅱ 전세계 분야별 한류산업 동향 1. 글로벌 영화 동향보고 29 지역별 동향보고 글로벌 방송 동향보고 81 지역별 동향보고 글로벌 음악 동향보고 138 지역별 동향보고 153

5 CONTENT 4. 글로벌 애니메이션&캐릭터 동향보고 196 지역별 동향보고 글로벌 게임 동향보고 232 지역별 동향보고 글로벌 관광 동향보고 275 지역별 동향보고 글로벌 한류음식 동향보고 310 지역별 동향보고 글로벌 패션/뷰티/의료 동향보고 356 지역별 동향보고 366 Ⅲ 한류사업 추진전략 1. 추진전략 405 시장세분화를 통한 사업 추진 전략 분야별 해외 진출 유형 406 한류 콘텐츠 해외 진출 406 한류 파생 상품/서비스 해외진출 세부추진전략 408 한류 동향조사 정례화 408

6 CONTENT 한류콘텐츠 분야 B2B 전문 수출상담회 개최 409 한류 파생상품 수출 증진을 위한 해외 수출박람회 개최 410 한류문화공연과 한류콘텐츠 비즈매칭 상담회를 결합한, 쇼케이스마켓 개최 411 부록 세계지역별 한류동향에 따른 해당국 유망진출분야(활용) 413

7 I. 한류산업동향

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9 I 1. 산업현황 시장규모 (세계시장) 세계 엔터테인먼트시장은 1조 4,195억달러( 11년) 규모, 미국이 세계시장의 31.2%를 점유, 한국은 2.4% 점유 * PWC Global E&M Outlook 2011~2015 재구성 / Global Entertainment & Media (13개 분야 기준) (국내시장) 국내시장은 총 25조원( 09년) 규모, 방송이 13조원으로 50% 차지 * PWC Global E&M Outlook 2011~2015 재구성 * 2012 KAIST 글로벌 엔터산업 경쟁력 보고서 * 2011 콘텐츠 산업통계, 문화체육관광부 * 방송, 영화, 음악, 게임, 애니메이션등 총 5개 사업군 중심 I. 한류산업동향 3

10 * 세계시장규모 (552,442) * 한국시장규모 ( 11,660) (비중 : 2.1%) * PWC Global E&M Outlook 2011~2015 재구성 * 2010년 기준, 단위 십억달러 수출동향 11년 캐릭터, 음악, 방송, 애니메이션 분야는 수출 증가세, 영화는 감소세 북미로의 수출이 27%로 가장 큰 비중을 차지, 그 뒤로 일본(26%), 유럽(15%) 순 * 2010 콘텐츠 산업통계, 문화체육관광부 (방송) 일본, 중국, 동남아 등 아시아권 수출이 90%에 차지 년 국내 방송 사업자중 상장사들이 수출을 통해 벌어들인 수익은 1,477억원으로 이전해에 비해 91% 가량 증가 - 전체 매출에서 수출이 차지하는 비중 또한 지난해 2.8%로 2010년에 비해 0.9% 포인트 증가. * 2011콘텐츠산업동향분석보고서, 문화체육관광부 4 글로벌 한류 동향 및 활용전략

11 (음악) 일본으로의 수출이 69%로 대부분을 차지, 그 뒤로 동남아, 중국 순 - 음악 : 일본으로의 수출 08년 대비 93% 증가, 동남아 150%, 중국 28% 증가 - 방송 : 일본으로의 수출 08년 대비 1% 감소, 동남아 34%, 중국 40% 증가 (애니메이션) 북미로의 수출이 38%의 비중, 그 뒤로 유럽, 중국 순 - 북미로의 수출 08년 대비 2% 증가, 유럽 8%, 중국 14% 증가 (영화) 일본으로의 수출이 42%의 비중, 그 뒤로 동남아, 유럽 순 - 일본으로의 수출 08년 대비 34% 감소, 동남아 1% 증가, 유럽 43% 감소 * 2011 콘텐츠 산업통계/콘텐츠 분야별 산업백서, 문화체육관광부 * 2010 콘텐츠 산업통계, 문화체육관광부 I. 한류산업동향 5

12 2011년 콘텐츠산업 수출입액 규모 수출은 32억 2,609만 달러로, 전년대비 23.9% 증가 연평균 19.9% 증가 - 콘텐츠산업의 수출액은 2005년부터 2010년까지 꾸준히 증가하고 있는 추세, 앞으로도 콘텐츠 산업의 수출 규모는 더욱 확대될 것으로 전망 - 콘텐츠산업의 수출 규모 중 가장 큰 비중을 차지하는 산업은, 게임 산업으로 16억 610만 달러 로 전체의 49.8%를 차지하였으며 이는 전년대비 29.4% 증가, 연평균증감률 또한 23.3% 증가 한 수치. 수입은 16억 9,720만 달러, 전년대비 4.1% 감소하였으며, 연평균 10.7% 감소 - 수입은 2005년부터 2007년까지 지속적인 증가세를 보였으나 2008년부터 감소 추세 음악산업 또한 신한류열풍으로 아이돌그룹(걸그룹, 보이밴드 등), 뮤지컬 등의 해외진출이 활발해짐에 따라 전년대비 166.3% 증가하였고, 연평균증감률도 30.2%로 증가. * 2011 콘텐츠 산업통계, 문화체육관광부 해외시장 분석 전세계로 확산되고 있는 한류 문화 - (지역적 확대) 지역적으로 일본, 동남아 중심에서 유럽, 중앙아시아, 중남미 등으로 확산중 - (진출분야 다각화) 한류콘텐츠도 드라마 중심에서 K-POP 등 新 한류 진화 - (수용층 다변화) 신한류의 등장으로 한류 수요층이 중장년층에서 젊은 층으로까지 두터워 짐 - (분야별) 일본, 중국, 동남아 등은 방송과 음악 모두 크게 유행하고 있는 반면, 북미 및 중남 미 지역은 음악위주 CIS, 동구, 중동 등은 방송 위주로 한류가 확산 신한류 열풍과 해외시장 다변화, 스마트기기 보급 등으로 글로벌시장에서의 한류콘 텐츠 소비가 확산되는 추세이며 그간 내수위주였던 국내 콘텐츠산업이 수출산업으 로 본격 변모 * 국내 콘텐츠 총수출액 : 41억5천9백만불( 11) (전년대비 28.9%, 06년대비 3배 성장) * 국내 음악산업 수출액 : 8천3백만불( 10) 1억7천7백만불( 11) ( 112.9%) * 국내 방송산업 수출액 : 2억2천8백만불( 10) 2억5천1백만불( 11) ( 10.2%) 6 글로벌 한류 동향 및 활용전략

13 < 2010~2011년 국내 콘텐츠산업의 매출/수출/일자리 증가 추이 > *문화체육관광부(2011.2), <2011년 콘텐츠정책 업무보고 자료> 조사 목적 전세계 한류 현황과 한국 문화상품에 대한 소비자 및 정책조사를 통하여 한류의 지속ㆍ확산 방안 마련 정기적 현지조사를 통해 현지 소비자들의 트렌드와 문화산업의 동향을 측정하여 문화콘텐츠 업계 및 학계에 전달해 한국 문화산업의 발전방향을 제시 해외 각국별, 지역별 변화하는 소비자의 한류 트렌드를 파악하여 진출 위기요소 극 복 방안 마련 한류 신생국의 문화소비성향을 분석하여 현지 니즈에 맞는 문화상품 파악 2. 세계한류 진출동향 조사 조사개요 조사대상 : 전 세계 111개 KBC 소재 지역 조사기간 : ~3.11 조사분야 : 방송, 영화, 음악, 애니메이션/캐릭터 조사방법 : 각 분야별 한류 확산 정도에 따라 평점 표기 I. 한류산업동향 7

14 <평점 기준> 평점 진출단계 현 상 성숙단계 성장단계 인지단계 한류가 일반인들에게 널리 인기가 있고 한류를 이용한 상품의 판매가 원활한 상태 한류가 일반인들에게 널리 알려지고 인기가 있으며 일반인 대 상 한류 관련 상품의 판매가 도입되고 있는 상태 한류가 일부 매니아층 뿐만 아니라 일반인들에게도 인지되고 있는 상태 도입단계 한류가 일부 매니아층에서 인기가 있는 상태 미도입단계 한류가 도입되지 않은 상태 한류 진출단계 조사결과 해당 지역 분야별 평점의 최대값으로 진출단계 구분 국가별 한류 진출현황(지식서비스사업단 2011년도 조사본) 진출단계 성숙단계 ( ) 성장단계 ( ) 인지단계 ( ) 도입단계 ( ) 미도입단계 ( ) 해당 국가 일본, 태국, 홍콩, 베트남(하노이), 중국(베이징, 칭다오, 청두 등), 싱가포르, 대만 중국(상하이, 시안 등), 말레이시아, 필리핀, 미얀마, 캄보디아, 헝가리, 우즈베키 스탄 인도네시아, 베트남(호치민), 뉴질랜드, 미국(뉴욕, 달라스, 실리콘밸리 등), 캐나다 (밴쿠버), 영국, 벨기에, 독일, 스페인, 아르헨티나, 베네수엘라, 파나마, 칠레, 브 라질, 우크라이나, 짐바브웨, 수단, 이라크 스리랑카, 인도(뉴델리, 첸나이), 미국(시카고, 디트로이트, LA), 캐나다(토론토), 네 덜란드, 그리스, 덴마크, 핀란드, 터키, 이탈리아, 프랑스, 체코, 러시아(모스크바, 블라디보스톡), 아제르바이잔, 콜롬비아, 콰테말라, 멕시코, 케냐, 보츠와나, 요르 단, 모로코, 시리아, 이란, UAE 방글라데시, 인도(뭄바이), 쿠바, 스위스, 러시아(노보시비르스크), 크로아티아, 알 제리, 쿠웨이트, 오만 8 글로벌 한류 동향 및 활용전략

15 전년대비 한류확산 단계가 상승한 국가 단계변화 국가명 미도입단계 -> 도입단계 도입단계 -> 인지단계 인지단계 -> 성장단계 성장단계 -> 성숙단계 네덜란드, 스웨덴, 크로아티아, 터키 뉴질랜드, 독일, 루마니아, 멕시코, 미국, 프랑스,베네수엘라, 브라질, 아르헨티나, 카자흐스탄, 케냐, 콜롬비아, 페루, 폴란드, 캄보디아, 필리핀 싱가포르 I. 한류산업동향 9

16 분야별 성숙단계 비교 (단위: 무역관 수) 방송 영화 음악 애니/ 만화/ 캐릭터 게임 패션/ 뷰티/ 의료 음식 관광 년도 성숙 성장 인지 도입 미도입 세계적으로 한류가 확산되고 있으며, 방송, 음악이 한류를 대표 한류 확산정도가 감소된 국가는 없었으며, 전년대비 상승한 국가는 총 20개국으로 조사전체 국가의 약 30%에 달함. 같은 대륙안에서도 한류의 확산 정도가 큰 차이를 보임. - 아시아의 경우 대부분의 국가에서 한류가 이미 성숙단계에 있으나, 방글라데시, 스리랑카 등 에서는 한류인지도가 매우 낮음. - 유럽내에서도 독일, 프랑스, 폴란드 등에서는 한류가 큰 인기를 나타내고 있으나, 그리스, 덴 마크, 오스트리아, 이탈리아 등에서는 관심이 낮은 것으로 조사됨. 글로벌 한류를 이끌고 있는 산업은 방송, 음악이며, 아직까지 가장 인지도가 낮은 산업은 영화 및 애니/만화/캐릭터로 나타났음. 대부분의 분야에서 2011년 대비 2012년에 가장 큰 확산을 한 산업은 총 음악이며, 그 다음은 음식이었음. 10 글로벌 한류 동향 및 활용전략

17 한류가 확산됨에 따라 이와 연계된 사업 발굴이 필요 문화한류에서 경제한류로 확산되고 있으며, 기존의 한류와 연계된 사업의 개발이 기 대됨. - 드라마나 K-pop 가수들의 패션, 화장품, 음식과 관련한 상품 개발이 가능 - 한국관광을 통해 한국문화를 체험하고자 하는 욕구가 증대 스마트폰의 보급으로 해당기기를 활용한 게임, 애니, 방송, 영화 등이 급속도로 확산 - PC, 인터넷 환경이 좋지 않은 나라에서도 스마트폰을 활용이 활성 해외공관의 문화관련 사업과 협업사업 개발 필요 - 해외공관에서 한류확대를 위한 영화제 출품, 한식제공 등의 사업에 외국인들의 호응도가 높음 방송, 음악, 영화 관련, 대부분의 팬들은 음원을 불법사이트에서 다운받고 있는바 이 에 대한 적절한 대응 필요 - 공식적인 사이트를 통해 구입할 수 있도록, 언어지원이나 결제가 용이하며 커뮤니티 활동이 가능한 인터넷 공간 구축 필요 < 한류(종합) 진출 정도에 따른 국가 구분 1) > 1) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > I. 한류산업동향 11

18 < 한류(종합) 진출 정도에 따른 국가 구분 2) > 진출정도 국가 한류(종합) 경험률 독일 13.3% 스페인 13.6% 영국 14.3% 호주 15.0% 개척지역 캐나다 15.0% 미국 15.4% 칠레 16.6% 이탈리아 17.5% 남아프리카공화국 17.7% 프랑스 19.3% 폴란드 20.2% 러시아 24.3% 진출지역 멕시코 26.2% 아랍에미리트 27.2% 브라질 29.6% 일본 30.5% 확산지역 카자흐스탄 30.7% 이집트 30.9% 인도 41.4% 터키 41.9% 대만 42.2% 홍콩 56.7% 성숙지역 싱가포르 59.7% 말레이시아 59.9% 인도네시아 63.9% 베트남 69.3% 태국 73.1% 중국 75.5% 2) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 12 글로벌 한류 동향 및 활용전략

19 글로벌 한류 트렌드 (지역적 확대) 일본/동남아 중앙아, 중남미, 유럽으로 확산 2000년 이후 일본/중국/동남아 중심의 한류가 2009~2011년 이후 중앙아시아, 중 남미, 유럽 등지로 마니아층이 확산되는 경향 (진출분야 다각화) K-POP 중심 新 한류 태동 겨울연가, 대장금 등 드라마로 태동하였던 1세대 한류가 K-POP 아이돌가수 중심 의 新 한류로 진화 유럽, 중남미 등의 지역은 1세대 한류를 거치지 않고 바로 新 한류 진입 (수요층 다변화) 중장년 청소년으로 두터워진 수요자층 한류의 중심 분야가 드라마에서 K-POP으로 변하면서 팬층이 중장년층 여성층에 서 10~20대 젊은 층으로 확산 드라마 역시 사극, 멜로장르와 더불어 트렌디 장르가 인기를 얻으며 청소년들 사 이에서 인기 구가 (디지털 한류) 방송사 중심 인터넷 소셜네트워크 서비스 이용 확산 해외 팬이 한류를 접하는 주요 경로가 방송사의 한국방송 프로그램에서 유튜브, 페이스북, 트위터 등 인터넷 소셜네트워크 서비스로 확산 기존 방송사를 통한 한류 전파에는 시차가 존재했지만, 인터넷 소셜네트워크를 이 용하며 실시간 최신 한류 콘텐츠가 전파 I. 한류산업동향 13

20 지역별 한류 현황 일본 1) 방송 한국드라마 소비층 확산 : 30~40대 여성 장년층 10~20대 청소년층 2003년 4월 배용준, 최지우 주연의 KBS드라마 겨울연가 의 NHK-BS2(위성방송) 방영을 시작으로 30~40대 여성 장년층에게 인기를 얻으며 1세대 드라마 한류 태동 2010년에는 10~20대를 타겟으로 하는 꽃보다 남자 (이민호, 김현중 주연), 미남 이시네요 (장근석, 박신혜 주연)등의 트렌디 드라마가 인기리 방영 한국드라마 일본방송의 주류장르로 정착 현재 지역방송국 및 위성, 케이블TV방송국의 대부분이 한국드라마 전문채널을 유지 * 한국 드라마 전문 케이블 채널 : KBS월드, 엠넷재팬, KNTV, ASIA 드라마 HD 등 2011년에만 한국드라마가 전체 110작품 방송(지상파 38작품, 위성72작품) * 3월11일 발생한 동일본 대지진의 영향으로 한동안 드라마나 버라이어티는 방송중단 되었으나, 2 주의 기간 안에 회복 (2010년에는 전체 101작품이 방송) 과거에는 겨울연가, 대장금 과 같은 빅히트작 중심이었으나 최근에는 일본 방송 의 주류 장르로 정착 * 일본에서 히트한 한국드라마가 리메이크되거나, 일본에서 제작된 드라마에 한국 스타가 기용되는 작품이 증가 추세 - 장근석 주연의 드라마 미남이시네요 의 후지TV 리메이크, 카라 주연의 30분 드라마 URAKARA (도쿄TV 1~4월), 김태희 주연의 나와 스타의 99일 (후지TV 10~12월)가 대 표적 2) 음악 걸그룹 중심 新 한류 열풍 2005년 이후 동방신기, 빅뱅 등 보이그룹 위주에서 2010년 카라, 소녀시대의 진 출로 K-POP 한류의 중심이 걸그룹으로 이동 일본의 걸그룹은 친근함으로 중장년층 남성에 타겟을 맞추는 반면, 한국의 걸그룹 14 글로벌 한류 동향 및 활용전략

21 은 파워풀한 댄스와 뛰어난 가창력으로 10~20대 여성들의 동경의 대상으로 어필 한류 드라마와 시너지 효과 증대 한류 드라마 주연배우의 가수활동, K-POP가수의 일본드라마 진출 등 K-POP과 드 라마가 인기의 시너지 효과 * 미남이시네요 의 주연배우 장근석 싱글앨범 日 오리콘 차트 1위 달성 * JYJ의 영웅재중 후지TV 드라마 솔직하지 못해서 에 조연배우로 출연 3) 영화 2005년 내 여자친구를 소개합니다 이후 히트작 부재로 대중의 주목을 받지 못하 고 있음 * 2011년 탑과 권상우 주연의 포화속으로, 원빈 주연의 아저씨 2편이 일반 관객의 호응. 일본에서 는 처음으로 한국3D영화 7광구 가 공개되었지만, 흥행부진 그러나 2011년 한국영화 27편이 일본에서 개봉하였으며 영화제를 통해서 소개가 되고 있어 마니아 팬층 형성 * 1월 하순, 일본의 권위있는 영화상 <2010년의 키네마순보 베스트10>에서 영화 똥파리 가 외국영 화 베스트10중 1위로 선정, 여행자 가 8위 기록 중국 1) 방송 수입제한 조치로 드라마 인기 소강상태 한국드라마는 2005년 대장금 방영으로 열풍이 최고조에 달했으나, 2006년 드라마 수입제한조치로 인하여 연안지역은 인기가 소강상태 공중파에서 한국 드라마 방영이 줄어들고 인터넷을 통한 시청이 늘어나면서 중국 내 한국 드라마 관객층이 10~20대 위주의 젊은층으로 축소됨 * 대만의 경우 2010년 한해동안 162편의 한국드라마가 방송되었으나, 자체적으로 자성의 목소리가 흘러나오며, 2011년에는 총 75편이 방송됨 대응책으로 포맷판매 증가 최근 중국 드라마 중 한국 드라마의 포맷을 수입한 리메이크 작품 증가 추세 I. 한류산업동향 15

22 리메이크 작품에 한류스타를 기용하는 경우도 많음 * 아내의 유혹 을 리메이크한 귀가의 유혹 (추자현 주연), 이브의 모든 것 을 리메이 크 한 애상여주파 (장혁 주연), <가을동 화>의 리메이크 한 <일부소심애상니>(데니 스 오 주연) 드라마 뿐만 아니라 버라이어티 쇼 프로그램 포맷도 판매되어 중국판 제작 * MBC 강호동의 천생연분 중국 SMG사에 포맷수출 2) 음악 아이돌 그룹 중심 K-pop 인기 지속 중국 최대 포털사이트 바이두 의 한일가수순위 10위 중 8명이 K-POP가수이며, 중음 포함 순위 200위 중 10팀 포함 순위 가수명 순위 가수명 1 빅뱅 6 하츠네 미쿠( 日 ) 2 수퍼주니어 7 비 3 소녀시대 8 동방신기 4 신화 9 HOT 5 이정현 10 히사이시 조( 日 ) 빅뱅, 소녀시대, 동방신기, 슈퍼주니어 등 아이돌가수가 인기 구가 짝퉁 한류 가수와 K-Pop 리메이크 성행 한국 가수를 모방한 OK뱅, 아이돌 걸스 등 중국 아이돌들이 등장하여 한국가 수의 의상, 안무, 노래 컨셉 모방 한국 노래나 뮤직비디오 리메이크도 성행 * 티아라 보핍보핍 을 리메이크한 대만가수 왕채화의 보비 16 글로벌 한류 동향 및 활용전략

23 3) 영화 불법복제의 성행, 강경한 자국영화 보호정책으로 인하여 한국영화의 진출부진 한국 배우들의 중국영화 및 한중합장영화 출연으로 대안진출 증가 * 2005년 무극 의 장동건, 2005년 신화 의 김희선, 2009 소피의 연애매뉴얼 의 소지섭, 2010 검우 의 정우성, 2011년 전국 의 김희선 등 동남아시아 1) 방송 한류콘텐츠 꾸준한 인기 태국, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 미얀마, 싱가포르, 베트남 등 대부분의 동 남아 지역에서 한류 방송 콘텐츠 인기 * 태국에서는 지상파TV를 통해 2009년 총 43편의 한국드라마가 방송되었으나 2011년 27편으로 감 소. 대신, 버라이어티 등이 늘어나 태국 공영방송, 케이블, 위성TV에서는 총 88편의 한류콘텐츠가 방영 * 미얀마에서 2011년 방송된 가을동화의 주인공(은서, 준서)의 이름을 딴 식당 등장하고 대부분의 국민이 간단한 한국어 구사 드라마뿐만 아니라 시트콤, 버라이어티쇼, 음악방송 등 다양한 장르 방송 2) 음악 꺼지지 않는 K-pop 인기 K-Pop이 가요차트 상위권에 지속적으로 랭크 * 기준 태국 유명 음악차트(Channel [V] Asian Top 10 Chart)의 전곡이 K-Pop이며, 1위 가 샤이니의 Sherlook, 2위가 FT Island의 지독하게 임 여러 가수가 참가하는 페스티벌 형식의 공연 및 개별가수의 단독 콘서트와 쇼케 이스 공연이 동남아 일대에서 다수 개최 * 2011년 태국 한류 관련 공연 21건, 말레이시아 8건, 싱가포르 4건 등 아이돌 가수들 마다 열성적인 팬클럽이 결성 I. 한류산업동향 17

24 K-pop 커버댄스 유행 가수들의 안무를 그대로 모방해 표현하는 커버댄스가 동남아 일대에 유행하며 K-pop 댄스가 발레, 힙합처럼 하나의 댄스 장르로 자리매김 이를 반영하여 태국에서는 한국인이 세운 I-Perse(K-POP 댄스학원), 연예인 양성 학원 Opera, Star Maker, My Dance Academy, Korean Acadamy 등이 성행 3) 영화 히트작 부재로 큰 인기를 얻고 있지 못하며 한류스타 출연작 위주로 상영 * 태국의 경우, 2012년 한-태 합작영화 더킥, 소지섭, 한효주 주연의 오직 그대만 이 상영 케이블 TV를 통한 방영, 비디오샵 대여, 영화제 개최 등 다양한 방식으로 틈새 팬층 형성 중 * 2010년 싱가포르, 태국, 필리핀에서 한국 영화 페스티벌 지속적인 개최 한류 드라마 촬영지를 배경으로 한 태국 영화 꾸언 믄호 는 태국 뿐 아니라 인도 네시아 등지에서도 인기 4) 게임, 애니메이션/만화/캐릭터 한국산 게임은 태국 전체 온라인게임 시장의 60%를 차지할 정도로 절대적인 영 향력을 행사하고 있음. 최근 중국산 게임이 시장점유율을 높이고 있어 금년 전체 적인 시장점유율은 하락세를 전망함. 한국의 만화, 애니메이션의 태국 진출은 매우 제한되어 있음. 이 분야는 아직까지 미국 디즈니와 일본 만화의 강세가 지속되고 있음. * 한국 캐릭터로 태국 및 동남아에서도 나름대로의 인지도를 얻고 있는 것은 뽀로로 정도임. 중앙아시아 1) 방송 우즈베키스탄과 카자흐스탄을 중심으로 한류 확산 중 2003년부터 방영된 한국드라마(별은 내가슴에)는 중앙아시아 한류의 선봉장 역할 18 글로벌 한류 동향 및 활용전략

25 년 1월 중 우즈베키스탄 정규프로그램에서 방송된 한국드라마는 이산, 대조영, 주몽 등 재방영 포함 약 20편 이상이며 카자흐스탄은 정규 프로그램에서 12편 방영 트렌디 드라마 보다는 사극 위주 히트작은 대장금, 주몽, 해신, 명성황후 등 대부분 사극 드라마이며 트렌디 드라 마는 겨울연가, 별은 내가슴에 정도임 저녁시간 가족들이 모두 모여 TV를 시청하는 시청습관과 예절을 중시하는 문화에 부합 2) 음악 카자흐스탄을 중심으로 K-Pop은 인지도를 넓히고 있는 상태 드라마의 높은 인기를 통해 드라마 OST를 선호하는 팬층이 많으며, 젊은 층을 중 심으로 최신 인기가요를 선호하는 팬층으로 나누어짐 유럽 1) 방송 동유럽, 2009~2010년 대장금 이후 한류 드라마 방영 지속 헝가리에서는 2010년 대장금 방영 이후, 국영방송 M1에서 저녁 황금시간대 선덕 여왕, 동이 등 사극 드라마의 방영되었으며, 루마니아 방송국 TVR1에서도 2009년 대장금 방영 이후, 2010년 선덕여왕, 허준 방영 2011년 6월 루마니아와 불가리아의 국영방송국들이 한류 드라마(파스타 등)를 구 매하기 위하여 코리아 미디어 & 콘텐츠 마켓 2011 참여 서유럽, 마니아층을 중심으로 한류 드라마 시청 일본 만화와 애니메이션으로 동양문화에 익숙해진 서유럽 청년층 일부가 한국드 라마 시청 I. 한류산업동향 19

26 20~40대 여대생들이 주류이며 일본드라마를 주로 시청하며 한국드라마와 대만드 라마 함께 소비 2) 음악 서유럽, 열성 K-Pop 마니아층을 중심으로 한류 인기 11.6월 열린 SM엔터테인먼트의 유럽 최초 공연에 프랑스, 영국, 독일, 이탈리아, 스웨덴 등 유럽 각지의 한류 팬들 집결 * 6.11~12 양일 개최된 SM타운 파리공연(총2회 16,000명 매진)티켓오픈 15분 만에 매진, 성황리에 개최 유럽에서의 한류 인기 원인은 크게 세가지로 분석됨 가) 2004년 영화 올드보이 가 칸영화제 심사위원대상을 수상하면서 한국대중문 화에 대한 관심 증가 나) 유럽의 오랜 역사속에서 이어져온 동양문화에 대한 관심과 수용, 특히 젊은 세대들의 일본드라마, 만화, 애니메이션에 대한 관심이 한국드라마, K-Pop로 이전 * 프랑스는 일본 만화가 가장 많이 판매되는 해외시장 다) 아시아, 중동으로부터 이민자들이 늘면서 그들에게 인기가 있던 한류가 자연 스럽게 유입 * 미국 POP이 대세를 이루는 유럽의 음악시장에, 기성세대의 음악과는 다른 K-Pop의 새 로움과 중독성 있는 멜로디, 세련된 리듬, 뛰어난 외모와 춤실력(군무) 등이 비결 위의 환경에 더하여 유튜브, 트위터, 페이스북 등 소셜 네트워크의 발달로 인하여 한류 문화가 빠르게 확산됨 두터운 한류 마니아층의 열광에 대하여 프랑스의 유력 일간지 르몽드지와 영국 BBC 방송국은 기획형 아이돌 양성 시스템의 문제점을 지적하며 비판적 시각 제 기 동유럽, K-pop 마니아층 형성 중 유튜브 등 디지털 매체를 통하여 매니아 층을 중심으로 인지도 확산 중이나 아직 20 글로벌 한류 동향 및 활용전략

27 뚜렷한 한류는 나타나지 않음 헝가리와 루마니아를 중심으로 남자 아이돌가수의 팬층이 형성되고 있으며 일부 팬들은 한국을 찾아올 정도로 열성적 3) 영화 주요 감독 중심으로 마니아층 형성 2004~5년 박찬욱 감독의 올드보이, 김기덕 감독의 봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄 의 성공으로 한국 영화 인지도 상승 이후 주요 감독(박찬욱, 김기덕, 임상수, 이창동 등)의 작품을 중심으로 마니아 층 형성 일부 작품들은 극장 개봉하여 선전하고 있지만, 주로 영화제를 통하여 소개 * 프랑스 깐느영화제에 아시아 영화로는 유일하게 한국이 2편을 경쟁부문 후보에 올 림 (임상수감독 - 돈의 맛, 홍상수감독 - 다른 나라에서) * 영국, 2010년 마더 60여개 극장에서 개봉, 2011년 악마를 보았다 와 시 개봉 (2005~2010년 매해 5편의 한국영화 현지개봉) * 스페인, 2010년 시 독립영화 극장관 7개에서 상영하여 16,383명 관객 동원 4) 애니메이션/캐릭터 서유럽 일부(이탈리아, 프랑스)에서 한국 캐릭터가 10~20대 여성층에게 인기 * 뽀로로가 프랑스 민영방송 TF1에서 방영되어 어린이들에게 인기를 끌었으며, 최근 뿌까는 파리에 10개 이상의 매장을 보유하며 헬로키티보다 더 좋은 판매실적을 거두기도 함 북미 1) 방송 인터넷 동영상을 타고 아시아, 히스패닉계 미국인에게 퍼지는 한국 드라마 미국의 대표적 동영상 사이트 중 하나인 홀루닷컴(hulu.com, 미국 NBC방송국과 폭스사가 공동설립)에 한국드라마가 드라마 장르 중 하나로 신설, 나쁜남자가 초 I. 한류산업동향 21

28 기화면에 등장하기도 함 다수의 케이블방송과 지역방송채널의 낮시간과 심야시간에 방송 보편화되고 있음 한국드라마는 현지 교포나 아시아, 히스패닉계 미국인이 주요 시청자 2) 음악 소셜네트워크를 통해 확산된 K-Pop이 美 메인스트림에 진입 최근 K-Pop가수의 미국 TV 프로그램 출연과 이벤트 참여, TV영화 주연, 매진 공 구 분 최근 K-Pop의 美 음악계 메인스트림 진입 흐름 가수 보아가 발매한 미국 정규1집 보아(BoA) 로 빌보드앨범차트 200 에 한국인 최초로 127위 랭크 원더걸스의 Nobody 가 빌보드싱글차트(Billboard Hot 100 chart)의 72위에 오르며 아시아 여성 그룹으로는 30년만의 기록을 세움 2011년 빅뱅의 태양의 Solar 앨범이 미국 아이튠즈 R&B 판매차트에서 2위에 랭크. 동 앨범의 모든 노래는 한국어로 부른 것이라서 미국 연예계를 놀라게 함 권위있는 팝음악차트를 주관하는 빌보드잡지가 K-Pop Hot 100 chart를 공식게재 ~3 연 등으로 미국 메인스트림 진출이 강화됨. 이런 성과는 인터넷을 비롯해 Facebook, YouTube, Tumblr, Twitter 등과 같은 SNS를 통해 더욱 널리 알려져 매우 큰 성과를 달성함. 특히 최근 소녀시대의 공중파TV 유명토크쇼 데이비드레터맨쇼 출연, 원더걸스 영 화 방영 등으로 2012년은 더욱 한류에 대한 인지도와 선호도가 상승할 것으로 전 망됨. SMTown World Tour는 일 뉴욕 메디슨 스퀘어가든 콘서트에서 매진을 기록 일에는 LA에서도 개최, 매진기록 최근 소녀시대의 MTV방송과 가장 유명한 토크쇼인 공중파TV 데이비드 레터맨쇼 및 라이브위 드켈리 등 출연, ~2월에 출시된 영어로 부른 싱글 앨범인 The Boys를 대폭적으로 전미 에 홍보하는 결과를 낳음 소녀시대의 미국 발매 앨범 The Boys는 유니버설뮤직의 Interscope division이 출시했으며 빌보 드 월드 앨범 차트의 2위에 오르는 기염을 토했음. 이들의 미국 팬클럽은 Soshified임. 원더걸스의 TV영화인 The Wonder Girls 가 십대를 주 시청자로 하고 있는 Teen Nick 케이블 채널에서 2012년 2월 2일 방송됨. 새로운 EP음반이 3월 미국에서 출시됨 동 음반은 마이클잭슨, Mary J. Blige 등의 음반을 작업 한 Rodney Jerkins이 프로듀서로 참여 22 글로벌 한류 동향 및 활용전략

29 구 분 최근 K-Pop의 美 음악계 메인스트림 진입 흐름 빅뱅, 새 미니앨범 얼라이브(Alive) 로 빌보드 앨범 200 차트에서 150위에 랭크 아이튠즈 종합앨범차트 7위 기록 미국에서 4월 28일, 아이튠즈를 통해 온라인에 선공개된 미니앨범 Twinkled은 공개 40시간 동 안의 판매량으로 빌보드 200 차트(집계기간 4월 23일~29일)에 126위로 첫 진입. 한국가수 사 상 최고 순위이자 한국어 앨범으로 최초 기록 SM가수들이 총 출동하는, SM Town World TourⅢ이, LA의 혼다센터(17,000석)에서 5월20일(토) 개최. 매진을 기록. * 그동안 한인타운의 노래방은 한인들의 전유물이었으나 K-Pop 히트이후 전체 손님의 50% 이 상이 미국인일 정도로 미국인의 노래방 이용이 급등했다고 함. 현지 공연을 하지 않더라도 유튜브, 트위터, 페이스북 등 소셜네트워크를 통해 디지털 한류가 확산되고 있으며 이런 인기를 바탕으로 일부 채널도 한류 콘텐츠 소개 * 미국지역 내 유튜브 SM엔터 동영상 조회수 : 2천4백만건 * 아시아음악을 소개해주는 채널인 MYX TV에서 K-pop 댄스경연대회를 중계하는 특집쇼를 방영할 예정 3) 영화 한국영화 제한적 상영중 한국영화 상영빈도 증가로 마니아층 형성 * 주요상영작 : 봉준호감독 마더, 박찬욱감독 올드보이, 이창동감독 시, 김지운감독 악마 를 보았다 일부 헐리웃 영화들은 아시아시장 진출을 위하여 한류스타를 기용하기도 함 * 지.아이 조Ⅰ,Ⅱ 의 이병헌, 닌자 어새씬 의 비, 워리어스웨이 의 장동건 중남미 1) 방송 한국드라마는 페루와 파나마를 중심으로 인기 I. 한류산업동향 23

30 페루에서는 2002년 별은 내가슴에 부터 2011년 2월 여름향기 까지 3개의 채널에 서 20여편의 한국드라마 방영 파나마에서는 국영방송사인 SerTV에서 한국드라마 수시 방영, 2010년 6월 코리 아 미디어 & 콘텐츠 마켓 으로 한국을 방문하여 내 이름은 김삼순, 커피프린스 1호점 등 구매 2) 음악 K-Pop 아티스트 최초로, 브라질 상파울로에서 비스트, 포미닛, G-Na 등이 소속된 Cube Entertainment 사의 가수가 총출연하는 공연개최(전석 매진) * M-Live by CJ, 2011 유나이티드 큐브 콘서트 인 브라질(2011 United Cube Concert in Brazil) / 일시/장소: / 상파울로 Espaco das Americas 세계적인 음악보도채널 빌보드 브라질에서 인기남성 3인조 그룹 JYJ 의 남미 페 루와 칠레 공연을 대서 특필 * JYJ 남미 투어 공연 : (칠레 산티아고) / (페루 리마) 전석 매진 중남미 각국(브라질, 칠레, 아르헨티나 등)에서 K-Pop 축제와 경연대회가 성황리 에 개최 * ~22 브라질 한국문화의 날 에 브라질 10대 청소년들이 한국아이돌가수의 춤과 노래 재현 * 월 칠레 제2회 한국 노래와 춤 경연대회 개최 (연례적으로 개최) * 월 아르헨티나 제2회 K-pop 경연대회 중남미 14개국 171개팀 407명 참가신청 유튜브를 통해서 K-pop이 실시간 공유되며 멕시코 공중파에서 한국 대중가요가 최초로 소개되는 등 K-pop의 인지도 상승 한국드라마 인기가 없는 지역에도 K-pop의 인기가 상승하여 1세대 드라마 한류 를 거치지 않고 바로 신한류로 진입한 것으로 평가 3) 영화 대사관 주제 상영회나 영화제를 통하여 상영 * 중남미 최대규모 마르델플라타 국제영화제에서 홍상수감독 해변의 여인 으로 감독상(2007 년), 봉준호감독 마더 로 최고상인 시그니스상(2009년) 수상 24 글로벌 한류 동향 및 활용전략

31 북미, 유럽지역과 마찬가지로 주요 감독을 중심으로 인지도 확산 4) 애니메이션/캐릭터 아르헨티나, 멕시코, 브라질, 칠레 등 대부분의 중남미 지역에 한류 캐릭터 뿌까 (PUCCA) 가 진출하여 인기 구가 뽀로로 등 다른 캐릭터의 진출은 진행단계에 있음 ㅇ 유튜브 K-POP 동영상 조회수(2011년, SM YG JYP 엔터테인먼트 기준, 중앙일보 보도) I. 한류산업동향 25

32 구글 검색으로 살펴보는 K-pop 인기도 전 세계의 구글검색어 통계 분석 결과 다음과 같이 K-pop가수를 검색하는 수가 08 년 이후 급격한 증가 추세 소녀시대(SNSD)의 경우 08년 대비 검색수 25배 증가, 슈퍼주니어는 3배 증가, 2NE1 과 샤이니는 각각 데뷔시점 대비 9배, 5.6배 증가 * Google Trends, 위 그래프는 일 SNSD 검색수를 기준으로 한 상대적 수치 각 검색어(가수)별 검색국가 분석 결과 동남아 지역 국가들이 상위에 랭크 SNSD(소녀시대) SHINEE SUPER JUNIOR 2NE1 1 베트남 1 태국 1 베트남 1 필리핀 2 태국 2 싱가포르 2 인도네시아 2 한국 3 싱가포르 3 인도네시아 3 태국 3 태국 4 인도네시아 4 말레이시아 4 말레이시아 4 베트남 5 말레이시아 5 베트남 5 싱가포르 5 싱가포르 6 필리핀 6 필리핀 6 필리핀 6 말레이시아 7 홍콩 7 대만 7 대만 7 인도네시아 8 대만 8 홍콩 8 홍콩 8 캐나다 9 호주 9 페루 9 중국 9 일본 10 캐나다 10 일본 10 UAE 10 호주 * Google Trends, 국가별 구글 이용자 수를 감안하지 않은 데이터임 26 글로벌 한류 동향 및 활용전략

33 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향

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35 1. 글로벌 영화 동향보고 쿼터제 등으로 아직까지 한국영화가 현지 영화관에서 상영되는 횟수는 적 으나, 영화제 출품작을 중심으로 인지도를 모으고 있음. 대체로 해외에 도 입되어 가고 있는 단계 한국드라마의 인기에 힘입어 필리핀에서는 한국영화인기 상승 중이나 대부분 동남아시아 국가에서 인지도 크게 높지 않음. 동남아시아는 한국영화보다 K-POP과 한국배우에 더 많은 관심을 가지고 있음. 중국은 한국영화 인지도가 어느 정도 있으나 대체로 DVD나 인터넷을 통해 시청하며 일본은 한국영화 인 지도가 높은 편 유럽은 대체로 영화제에 출품된 한국영화에 점차 관심을 가지거나 꾸준히 소개 됨. 특히 출품된 작품들의 감독들에 대한 관심이 많으며 인정받은 감독들의 작 품을 보려는 성향이 있음. 북미는 소수이지만 한국영화 개봉, 현지인들에게도 인기. 또한 지명도가 있는 한국감독들의 헐리우드 진출로 인해 한국인 감독과 헐리우드 배우들과의 합작 영화도 제작 중이며 개봉 예정 중동 및 아프리카는 UAE, 이집트, 터키, 수단을 제외하고 대부분 관심이 없거 나 한국영화가 도입되지 않음. 이슬람 문화가 강한 지역이므로 문화적 이질감 에 대한 부분도 고려해야 함. 중남미, CIS도 한국영화 관심 미미함. 다만 브라질에서는 국제 영화제 출품 영 화가 주로 알려져 있으며 마니아 층 사이에서 한국영화 인기 상승 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 29

36 한국영화 진출전략 현지에 대사관 또는 유관기관과 현지와의 공동 영화제 개최 등의 적극적 홍보 과정이 필요함. 이와 연계한 사업모델 개발 필요. - 예를 들어 호주에서는 2010년부터 한국 영화진흥회가 주축이 되어 Korea Film Festival을 시 드니와 멜버른에서 해마다 개최되며 한국영화 홍보에 많은 노력중임(2012년 시드니 8월, 멜버 른 9월 예정) 한국영화배급사, 한국극장(CGV,롯데시네마 등)의 해외진출에 따른 한국영화 수 출의 용이성 확보도 방안이 될 수 있음. 드라마의 인기가 높은 곳은 배우의 인기도 높음. 인기가 높은 배우가 주연한 영화를 수출 이후 현지 방문 시사회 등을 개최하는 등의 직접적인 홍보 지역별 성향에 따른 영화 제작의 노력이 필요함. - 유럽 등 선진국은 예술성, 작품성 등을 많이 보기 때문에 김기덕, 박찬욱 감독 등 세계적 영 화제에서 인정받은 작품들을 많이 배출해 내야함. - 반면 동남아시아, 중남미 등의 국가에서는 심각한 영화보다는 가볍게 웃으며 볼 수 있는 로맨 틱코메디 등의 장르를 더 선호하므로 이런 특성에 맞춘 오락용 영화 제작이 필요. < 한국 영화 진출 정도에 따른 국가 구분 3) > 3) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 30 글로벌 한류 동향 및 활용전략

37 < 한국 영화 진출 정도에 따른 국가 구분 4) > 진출정도 국가 영화 경험률 개척지역 진출지역 확산지역 성숙지역 캐나다 15.1% 호주 15.3% 미국 15.3% 영국 15.7% 독일 16.4% 스페인 19.0% 남아프리카공화국 20.0% 일본 20.2% 칠레 20.4% 프랑스 27.9% 폴란드 28.7% 이탈리아 29.2% 아랍에미리트 30.2% 멕시코 31.0% 이집트 36.2% 브라질 37.6% 러시아 37.8% 카자흐스탄 40.7% 대만 43.0% 터키 46.3% 인도 47.0% 홍콩 61.3% 말레이시아 65.4% 싱가포르 66.0% 인도네시아 70.8% 중국 78.3% 베트남 81.8% 태국 84.8% 4) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 31

38 1. 아시아 (1) 동남아시아 대체적으로 인지도 크게 높지 않음. 장르를 많이 가리는 편. - 필리핀, 캄보디아는 한국드라마 인기와 더불어 인지도 상승 중. 필리핀의 주요 한국 케이블 TV인 Arirang 등을 통해 한국 영화가 소개되고 있으며, 대형 비디오숍 에서 대여 가능함. 캄보디아는 안방극장에서 만나볼 수 있는 한국 드라마 배우들이 인지도를 높여가는 만큼 같은 배 우들이 출연한 영화에 대한 관심도 높아지고 있음. - 미얀마는 한국영화가 일부 매니아층에서 인기가 있는 상태이며, 영화 관심도가 계속 늘어날 것으로 판단됨. - 싱가포르 영화업계 관계자에 따르면 흥행수준은 작품별로 차이가 많이 난다고 하며, 전체적으 로 나쁜 수준은 아니지만 한국영화에 대한 흥미가 조금 줄어들었다고 함. - 태국에서는 한국 영화 상영 건수가 적은 편임. - 말레이시아인들은 진지한 장르의 한국영화보다 로맨틱 코미디를 선호함. - 인도네시아는 방송과 K-POP에 비해 한국 영화의 인기 체감도는 낮은 수준. - 베트남은 한국영화보다는 한국배우와 K-POP을 훨씬 선호. 사실상 작년 한국영화는 베트남을 열광시키지 못함. - 라오스의 유일한 영화관에서도 태국에서 수입한 영화 DVD를 상영하는 수준으로 한국 영화 진출은 전무. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 한국을 모르는 인도인의 비율이 높으며, 한국이라는 국가 자체에 대한 무관심 및 낮은 인지도. 인도인들의 영화에 대한 취향이 아직은 한국영화와는 시나리오나 표현방식 등 여 러 가지 측면에서 괴리가 있으므로 우리 영화가 제대로 평가받을 수 있을지는 미 지수임. 파키스탄, 스리랑카, 방글라데시는 TV 및 영화관에서 한국영화 상영한 사례 없음. 32 글로벌 한류 동향 및 활용전략

39 (3) 중국 중국 영화관에서 방영하는 한국 영화는 일년에 2~3편 정도에 불과하며 대부분 가정에서 인터넷을 통해 관람함. 중국 극장 관람 영화 성공을 위한 장벽(수입영화쿼터제, 문화장벽, 홍보역량 부족) 이 너무 큼. - 중국 극장가 성공은 여러 요소가 종합적으로 작용하여 한국영화는 물론 할리우드를 제외한 기타 국외 영화 성공적인 진출이 어려운 실정. 신선한 스토리와 지루하지 않은 세밀한 감정 묘사로 2011년 극장 제외한 기타 분 야에서 촉망. - 극장 상영보다 온라인을 통하여 한국 영화를 접촉하는 관객이 많으며 객관적으로 평가. 영화 를 보면서 직접 기타 관객과 커뮤니케이션을 할 수 있어 파급효과가 더욱 큼. - 중국 극장 미 상영작인 한국영화 써니, 그대를 사랑합니다 는 douban, tudou 등 중국 동영 상 포털 사이트에서 문화적 이질감이 없는 코믹 감동으로 2011 인기영화 TOP 50에 진입. 대부분 인터넷 다운로드 및 불법복제 DVD를 통해 관람하고 있으며 실제 영화관에 서 상영되는 한국영화는 많지 않은 편. 2011년 호우시대, 만추 등 한중 합작 영화가 다수 제작됨. 정우성, 현빈 등 한 국 꽃미남 스타와 중국 인기 여배우의 시너지효과로 극장 열기 뜨거움. 난징에서는 연간 상영되는 한국 영화 편수도 증가 추세에 있으며, 젊은 세대의 경 우 한국 배우뿐만 아니라 감독에 대한 이해와 작품 해석 능력도 높은 수준. 창샤에서는 7급 공무원, 과속스캔들, 아저씨, 7광구 가 흥행. 시안에서는 주로 인터넷, DVD를 통해 한국영화가 전파되고 있음. 타이베이에서 한국영화가 부진한 이유는 대만내 배급구조의 문제로 인해 상영관 확보에 어려움이 있기 때문임. (4) 일본 도쿄와 나고야에서는 한국영화 인지도가 높음. 특히 도쿄에서 2011년 히트작 부 재 속에서도 수준 높은 작품이 소개되는 등 매니아층의 꾸준한 사랑을 받고 있 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 33

40 음. 도쿄에서 2011년 약 30편의 한국 영화가 상영되었으며 흥행에 성공한 한국영화는 없었으나 수준높은 작품에 대한 관심이 집중된 한해였음. - 그러나 스토리 구성 및 내용을 중시하는 일본 영화팬들의 구미에 맞지 않은 작품이 많았던 이유로 흥행에 실패하면서 최근에서는 그 거품이 빠지고 있는 실정임. 나고야에서는 한류스타가 출연하는 영화가 주목을 끌고 있음. - 한국영화 너는 펫 이 주연 장근석의 영향으로 대흥행. 상영 첫째 주 부터 흥행랭킹 6위에 올 랐음. 2. 유럽지역본부 대체로 한국영화에 점차 관심을 가지고 있거나 꾸준히 소개됨. 독일, 체코, 스페인, 크로아티아는 한류 열풍을 탄 영화보다는 각종 언론에 등장한 영화제 수상 영화나 파급력, 영향력 있는 영화에 관심. - 박찬욱 감독의 올드보이(Old boy), 봉준호 감독의 마더, 김기덕 감독의 섬, 빈집 등의 영 화에 관심. - 스페인인들에게 한국영화는 흥행성보다는 작품성이 높다는 이미지가 자리 잡고 있음. - 크로아티아 국영 텔레비전 방송인 HRT2에서 심야 시간대(오전2시 이후)에 석 달에 한 편씩, 작품성이 증명된 영화 위주로 방영하고 있음. - 한국 영화감독 중 김기덕 감독은 전 작품이 체코에서 상영될 정도로 인기가 있음. 프랑스는 영화의 본고장으로서 제 3세계 영화에 대한 높은 관심을 보이고 있으며 특히 한국 감독에 대한 인지도가 높음. 덴마크, 벨기에는 한류 매니아층도 존재하고 영화평론가들 사이에선 좋은 평가를 받으나 아직 일반 대중에게는 널리 알려지진 않음. 영국, 스웨덴, 네덜란드, 오스트리아, 핀란드, 헝가리, 폴란드, 불가리아는 영화제를 통해 한국영화를 접하고 관심도 가지고 있음. - 불가리아는 연 5-6회의 한국영화를 상영하며 3개정도의 한국영화 팬클럽이 활동중이며 수도 소피아에서는 한국영화의 밤 의 행사가 매주 수요일에 개최됨. - 폴란드에서 제 5회 아시아영화제 한국영화 특별섹션 한국의 맛 행사 개최. 바르샤바, 크라쿠 34 글로벌 한류 동향 및 활용전략

41 프, 포즈난에서 한국영화 12편이 순회상영됨. - 헝가리는 대사관 주관 영화제, 팬들 간 동호영화제 등으로 일부 시장에 소개된 바가 있음. - 핀란드는 매년 가을 개최되는 헬싱키 국제 영화 페스티벌에서 지속적으로 2~4편의 한국 영 화 상영 중. - 오스트리아는 대표적 필름 페스티발인 비엔나 국제 영화제(비엔날레)를 통해 매년 한국 영화 들이 소개되고 있음. - 네덜란드 암스테르담에서 1.25~2.5일 개최된 국제영화제에서 다섯 개의 한국작품이 소개됨. - 스웨덴에서 매년 개최되는 Seoul-Stockholm Film Festival에 한국 영화가 꾸준히 소개됨. 이탈리아, 루마니아에서는 영화관에서 한국영화가 정식상영 된 적 없음. - 매년 3월 이탈리아 피렌체에서 한국영화제가 열리고 있으나 홍보가 부족한 상태. 3. 북미지역 한국 영화에 대한 인식이 좋아지고 있고, 지명도가 있는 감독들의 할리우드 진 출이 늘고 있으며 할리우드에서도 한국 영화와 협업에 관심 있어 하고 있음. 한국 영화가 대도시인 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스 메트로폴리탄 지역에서 제한적 인 개봉이 이루어지고 있음. 한국 영화는 미국내 독립적이고 외국 영화를 주로 방영하는 케이블 채널인 Sundance Channel에서 주기적으로 방영되고 있음. 한국 감독(예, 봉준호)들이 점차 미국의 유명한 배우들(예, Tilda Swinton, Chris Evans, Jamie Bell 등)과 영화를 제작하고 있음. - 박찬욱, 이창동 등과 같은 유명 감독들의 회고전이 뉴욕을 비롯 로스앤젤레스, 위스콘신주의 메디슨시의 필름페스티벌과 아트하우스 극장 등지에서 개최되고 있을 정도로 인지도가 높음. - 할리우드 스타 니콜 키드먼과 매튜 구드가 주연한 박찬욱 감독의 영화 스토커 가 촬영을 마 치고 편집 중에 있으며 Fox에서 배급할 예정임. 달라스, 워싱턴, 실리콘밸리는 아직 한국영화 인지도 미미. 국제영화제에서 한국 영화가 주목받기 시작하면서 마이애미 내 영화제에서도 한국 영화에 대한 관심이 고조되고 있으며 2012년 마이애미 국제 영화제에 김중현 감독 의 가시 가 초청받은 바 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 35

42 밴쿠버 국제 영화제의 한국 영화들은 현지인들에게도 인기 토론토 현지 신문사인 교차로 와 CJ Entertainment USA에서 공동으로 한국 영 화 알리기 를 진행, 현지 극장에서 써니, 도가니. 7광구. 최종병기활, 퀵 등이 상영된 바 있음. 4. 중동 및 아프리카 UAE, 이집트, 터키, 수단을 제외하고 대부분 관심이 없거나 한국영화가 도입되 지 않음. UAE에서 개최되는 국제 영화제에 한국영화 다수 초청, 상영됨에 따라 예술성이 주 목받고 있는 단계. - 아부다비국제영화제( 월) : 칸 영화제 초청작 나홍진 감독의 황해 상영. - 두바이 국제영화제( 월) - 모던 패밀리, 미스진도 예쁘다 등 다수 초청. 이집트는 한국 드라마의 인기와 함께 한국 영화에도 관심이 증가하고 있지만 아직 널리 알려지지는 않은 상태. 수단은 2010년부터 한국영화제 이후 지속 보급 중. 터키는 일부 매니아층에 김기덕 감독 등 예술영화 인기. 케이블 TV 영화전문채널 (Sinema TV)에서 아이리스 방영. 나이지리아에서는 2011년 한국문화원 주최를 제 2회 한국영화제를 라고스의 극장 (Shoprite Cinema)에서 개최한 적이 있으며 4일간 개최된 동 영화제에서 다수의 한국 영화가 소개된 바 있고, 현지인들의 높은 호응을 얻어냄. 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른, 오클랜드) 아직 대중적인 관심을 불러 일으키진 못하고 있으나 매년 한국 영화제 개최 등 을 통해 한국영화 홍보에 노력. 한인타운이 형성된 지역 위주로 영화관에서 한국 영화를 지속적으로 상영 중. 36 글로벌 한류 동향 및 활용전략

43 2010년부터 한국 문화원 주관으로 시드니 한국영화제가 매년 개최되고 있으며 이 행사를 통해 일반인에게 한국 영화를 전파, 한류를 형성하려는 노력이 더해지고 있 음. 1952년부터 개최된 멜버른 국제 영화제에 다양한 한국 영화가 소개되고 있음. 특 히 2000년대 이후에는 김기덕 감독, 박찬욱 감독 특별전이 열리는 등 한국영화에 대한 평가가 높은 편. 오클랜드에서 아시아인을 제외한 현지인들에게 한국 영화는 아직 매니아 층에서만 인기가 있는 상태. 6. 중남미 브라질에 소수 매니아층이 형성된 것 이외에는 대부분 한국영화에 대한 관심도 가 낮음. 브라질에는 국제 영화제 출품 영화가 주로 알려져 있으며 마니아 층 사이에서 한 국영화 인기 상승. - 브라질에 소개되는 한국영화는 주로 국제 영화제 출품작이나 수상작 또는 영화컬럼니스트의 호평을 받은 작품. 멕시코는 드라마와 마찬가지로 여러 편의 한국 영화가 상영된바 있으나, 큰 이슈를 만들어 내지 못하였음. 파나마에 주재국 내 배급사를 통한 최신영화 배급은 전무하며, 다국적(또는 현지) 케이블방송사를 통해 소수의 한국영화가 방영되는 정도의 걸음마 수준에 불과. 과테말라는 한국 영화는 알려진 영화가 거의 없고, 아직 한국영화제 등의 행사도 전무. 칠레, 페루, 아르헨티나, 콜롬비아는 현지 영화제를 통해 한국영화 상영. - 과거 집으로, 봄 여름 가을 겨울 그리고 봄, 올드보이 등의 영화들이 칠레에서 정식개봉 된 바 있음. 소수의 한국영화가 쿠바 TV를 통해 방송된 바 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 37

44 7. CIS 러시아인들의 한국 영화에 대한 인식이 아직 미미한 수준. 한국영화는 영화제 때 1-2개 상영관에서만 몇 일 동안 볼 수 있는 상황. 대도시 중심으로 영화산업 관련 마케팅이 진행되고 있으나, 김기덕, 박찬욱과 같은 일부 한국감독에 대한 매니아 층만 형성이 된 상태. 노보시비르스크는 한국영화에 대한 호감은 있으나, 방송에서 주기적으로 한국영화 를 제공하지 않고 있으며 극장 상영도 거의 없는 상황으로 인터넷 다운로드 등을 통해 감상하는 경우가 대부분. 카자흐스탄, 아제르바이잔, 우즈베키스탄에서는 한국 영화제 등을 통해 홍보에 노 력. 2011년 5월, 카자흐에서는 한국의 해 행사로서, Korean wave 2011, Global Audition with SM Entertainment 2011, Korean Movies 2011 등 많은 축제가 열었음. 아제르바이잔에서 영화제 개최 제1차 한국영화제 개최(바쿠): 8월의 크리스마스 등 상영 제2차 한국영화제 개최(바쿠) : 엽기적인 그녀 등 상영. 우즈베키스탄에서 ~4 한국영화의 날 개최(갠자, 드라마극장): 국제교류재 단 지원으로 한국영화 5편, 다큐 1편 등 상영. 우크라이나에서 대사관 주최 영화제로 잠시 대중극장에서 한국영화가 상영된 적 도 있으나 현재는 인터넷 사이트에서만 상영 중 ~ 수도에 위치한 키예프 극장에서, ~ 제 2 도시 하리코프에서 한국 대사관 후원으로 한국 영화제 개최. 38 글로벌 한류 동향 및 활용전략

45 기타자료 1 - 한국 영화 경험 정도 5) < 한국 영화 경험 정도 > 국가 대만 말레이시아 베트남 싱가포르 인도 인도네시아 일본 중국 카자흐스탄 태국 호주 홍콩 멕시코 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 영화 를 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1~2편/년 3~4편/년 5~6편/년 7편 이상/년 빈도(명) 전체 비율(%) 57.0% 27.8% 8.4% 2.7% 4.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 34.6% 32.3% 17.7% 7.8% 7.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 18.2% 27.2% 16.7% 8.6% 29.3% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 34.0% 34.6% 16.2% 6.5% 8.7% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 53.0% 28.5% 11.5% 3.3% 3.7% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 29.2% 33.6% 14.4% 7.0% 15.8% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 79.8% 16.5% 2.3% 0.2% 1.2% 100.0% 빈도(명) ,106 비율(%) 21.7% 37.6% 20.7% 9.5% 10.5% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 59.3% 26.6% 6.6% 2.5% 5.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 15.2% 17.0% 27.5% 13.2% 27.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 84.7% 8.4% 4.3% 1.4% 1.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 38.7% 35.8% 16.3% 4.2% 5.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 69.0% 17.7% 11.7% 0.9% 0.7% 100.0% 5) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 39

46 국가 미국 브라질 칠레 캐나다 독일 러시아 스페인 영국 이탈리아 폴란드 프랑스 남아프리 카공화국 아랍에미 리트 이집트 터키 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 영화 를 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1~2편/년 3~4편/년 5~6편/년 7편 이상/년 전체 빈도(명) ,053 비율(%) 84.7% 8.4% 4.1% 1.3% 1.5% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 62.4% 25.5% 7.6% 2.4% 2.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 79.6% 13.2% 6.0% 0.9% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 84.9% 10.2% 2.5% 1.5% 0.9% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 83.6% 11.2% 3.6% 1.2% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 62.2% 27.9% 5.8% 2.9% 1.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 81.0% 12.2% 4.9% 1.0% 1.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 84.3% 10.0% 3.4% 1.3% 1.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 70.8% 19.4% 7.7% 1.7% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 71.3% 19.2% 6.8% 1.4% 1.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 72.1% 14.6% 9.8% 2.8% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 80.0% 13.7% 4.2% 1.6% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 69.8% 21.2% 5.0% 1.9% 2.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 63.8% 26.4% 5.2% 2.6% 2.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 53.7% 28.6% 7.9% 5.3% 4.4% 100.0% 40 글로벌 한류 동향 및 활용전략

47 기타자료 2 - 한국 영화 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도 6) <아시아 대양주 지역 응답자들의 한국 영화 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <미주 지역 응답자들의 한국 영화 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 ) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 41

48 <유럽 지역 응답자들의 한국 영화 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <중동 아프리카 지역 응답자들의 한국 영화 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 글로벌 한류 동향 및 활용전략

49 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 중국 영화관에서 방영하는 한국 영화는 일년에 2~3편 정도에 불과하며 대부분 가정에서 인터넷을 통해 관람 2011년 영화관에서 방영한 한국 영화는 헬로우 고스트, 아저씨, 7광구 등 3편 으로 헬로우 고스트 와 아저씨 는 각각 250만 위안, 1,010만 위안의 매표수입을, 7광구 는 개봉 첫주 1,500만 위안의 매출액을 기록함. 한국 배우 전지현이 출연한 중국 영화 설화와 비밀부채( 雪 花 秘 扇 ) 는 3,220만 위안 의 매출액을 기록 엽기적인 그녀 를 통해 차태현, 전지현이 중국에서 많이 알려졌으며 송혜교, 배용 준, 지진희, 김태희, 원빈, 하지원 등도 인기 높음. (2) 상하이 극장 흡인력 부족으로 수익 기대가 어려움. 한국 영화배우의 중국 대작 참여 등 한국 영화작품보다 개인의 영향력 제고가 필요 2011년 중국극장 개봉 한국영화는 아저씨, 헬로우 고스트, 마당을 나온 암탉, 7광구 총 4편, 한국배우 참여 중국영화는 5~10편 2012년 중국 극장에서 개봉될 한국 영화는 사랑이 무서워, 너는 펫, 마이웨이 임. 2012년 권상우, 송혜교 등 한국배우가 참여한 중국 기대작 12 차이니즈 조디악 헤 즈, 일대종사 가 개봉될 가능성이 크며 흥행을 기대 중 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 43

50 중국 극장 관람 영화 성공을 위한 장벽(수입영화쿼터제, 문화장벽, 홍보역량 부족) 이 너무 큼. - 중국 극장가 성공은 여러 요소가 종합적으로 작용하여 한국영화는 물론 할리우드를 제외한 기타 해외 영화의 성공적인 진출이 어려운 실정 신선한 스토리와 지루하지 않은 세밀한 감정 묘사로 극장이 아닌 인터넷 등에서 인기 - 극장 상영보다 온라인을 통하여 한국 영화를 접촉하는 관객이 많으며 객관적으로 평가. 영화 를 보면서 직접 기타 관객과 커뮤니케이션을 할 수 있어 파급효과가 더욱 큼. - 중국 극장 미 상영작인 한국영화 써니, 그대를 사랑합니다 는 douban, tudou 등 중국 동영 상 포털 사이트에서 문화적 이질감이 없는 코믹 감동으로 2011 인기영화 TOP 50에 진입 (3) 광저우 공식적 상영된 한국영화 감소 추세 2011년 중국 영화관에서 공식적으로 상영된 한국 영화는 7광구 와 헬로우 고스트 두 편으로 2010년의 절반임. 인터넷의 한국 영화 랭킹에서 높은 순위를 차지하고 있는 고지전, 하루, 아저 씨 등은 중국에서 정식 개봉되지 않은 작품들임. 장근석, 이다해 등의 배우들은 중국판 트위터인 웨이보를 통해 중국 현지 팬들과 소통함. (4) 다롄 2000년대 초반 부흥기 이후 다소 침체 상태 한국 드라마가 중국시장에서 높은 인기를 얻는 것에 비해 한국 영화는 2000년대 초반부터 5~6년 발전세를 유지했으나 유사한 소재의 영화가 대량 보급된 후 한국 영화에 대해 지루함을 느낀다는 관람객이 많음. 대부분 인터넷 다운로드 및 불법복제 DVD를 통해 관람하고 있으며 실제 영화관에 서 상영되는 한국영화는 많지 않은 편 44 글로벌 한류 동향 및 활용전략

51 (5) 청두 한국영화, 한국배우들의 인기가 높아지고 있음 2011년 중국 대륙에서 개봉된 한국영화는 총 3편(아저씨, 마당을 나온 암탉, 7광 구)이었으며, 3편 모두 3000여개 극장에서 상영되었음. 아저씨 약 700만 위안, 마당을 나온 암탉 약 400만 위안, 7광구 약 2000만 위안 이상의 수익을 올림. - 7광구는 한국에서는 실패하였으나 중국에서는 최초 한국 3D 액션 영화로 어필 및 인지도가 높은 하지원의 영향으로 중국 대륙에서의 한국영화 역대흥행 1위 괴물 을 제치고 1위를 기록 함. - 주연배우인 원빈, 하지원 등은 과거 드라마를 통해 단단한 입지와 인기를 누리고 있음. 영화계에서도 한국의 유명배우들이 중국영화에 출연하는 빈도가 잦아짐 년에는 현빈의 만추 와 정우성의 검우강호 가 대표적이며 장나라의 플라잉 위드 유 는 막바지 촬영 중임. (6) 칭다오 중국이 매년 외국영화수입 수량을 제한하고 있으며 최근 한국으로부터 수입되는 영화는 매년 약 3~5개 정도 2011년 중국(산동성)에서 상영된 한국영화는 아저씨, 헬로우 고스트, 7광구 와 에니메이션 마당을 나온 암탉 임. - 특히, 2011년도 아저씨 의 경우 원빈이 직접 중국을 방문한 바 있으며 1,000~2,000만 위안의 매표수익(중국전체)을 기록, 참신한 스토리와 세밀한 감정묘사로 호평 받음. (7) 우한 한중 합작영화 증가로 한국영화 관심 증가 기대 2011년 호우시대, 만추 등 한중 합작 영화가 다수 제작됨. 정우성, 현빈 등 한 국 꽃미남 스타와 중국 인기 여배우의 시너지효과로 극장 열기 뜨거움 우한의 경우, 롯데시네마, CGV 등 한국극장의 진출 및 한국영화소개전 등 행사로 인해 2011년 한 해 동안 20여 편의 한국 영화가 상영됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 45

52 인터넷과 DVD 구매를 통하여 도가니 등 관람 제한이 있는 영화를 감상하는 경 우 많음. (8) 홍콩 상영장 적어 인기 소강상태 드라마에 비해 영화는 상영 영화 편수 등에서 인기가 적은 편 년 상영 영화는 해운대 한편에 그쳤으며 큰 인기를 끌지는 않았음. 인기 영화배우로는 현빈, 송혜교, 이병헌 등이 있음. 비가 출연한 헐리우드 영화 닌자어쌔신 이 홍콩상영(2009) 당시 꽤 흥행하였음에도 대부분 홍콩인들은 비를 영화배우보다는 가수로 알고 있음. 매니아들은 한국영화를 DVD등을 통해 보지만 극장 상영이 적다보니 한국 영화에 대한 인기는 다소 감소세 (9) 시안 영화는 주로 인터넷, DVD를 통해 전파되고 있으며, 드라마에 비해 인지도가 아 주 낮은 편임. 서부내륙지역의 중심인 시안을 중심으로 서부 주요도시 극장으로 한국영화들의 적극적인 진출이 필요함. (10) 선양 드라마대비 인기 저조 2011년 3편 방영, 관객 수 저조 (11) 난징 한국 영화배우 및 감독에 대한 인지도 상승 및 작품성에 대한 인정 주요 상영작으로는 해운대, 7급공무원, 디워, 괴물 이 있으며, 최신 작품으로는 46 글로벌 한류 동향 및 활용전략

53 헬로우고스트, 7광구, 아저씨 등이 있음. 연간 상영되는 한국 영화 편수도 증가 추세에 있으며, 젊은 세대의 경우 한국 배우 뿐만 아니라 감독에 대한 이해와 작품 해석 능력도 높은 수준. 또한 드라마에 이 어 영화에 대해서도 자국의 작품과 비교하여 평가하는 등 작품성이나 기술력을 인 정하고 있음. - 다만, 19세 이상 관람 등급 영화의 경우 실적이 저조한 반면 등급이 낮을수록 관객 수가 많은 것을 확인할 수 있음. 이는 가족 단위로 영화를 관람하는 비율이 아직은 상대적으로 높기 때 문인 것으로 파악됨. 현재 중국의 젊은 세대들이 한국 영화를 보는 방법은 직접 극장에서 관람하는 방 법을 제외하고는 대다수가 인터넷 상에 개인이 올려놓은 자료 혹은 중국의 한류 팬들이 중국어 자막을 입혀 올려놓은 자료로서 규제하는 데 한계가 있음. (12) 충칭 매년 1~2 편의 한국영화가 현지 극장에서 상영, 타 지역(베이징, 상하이 등)에서 상영되는 한국영화가 충칭에서 상영되는 형식 작년 CJ(CGV)가 충칭에 4D 극장 투자 결정한 바 있음. 현지 인기 한국배우: 이민호, 현빈, 원빈 등 (13) 창샤 최근 개봉된 한국영화들이 뛰어난 성적을 거둠 최근 중국에서 개봉된 한국영화 중 흥행 성적이 뛰어난 영화는 다음과 같음. - 7급 공무원 (2010) : 1850만 위안 매출 기록 - 과속스캔들 (2009) : 1362만 위안 매출 기록 2011년 아저씨( 孤 膽 特 工 ) 가 개봉 2주차에는 중국 박스오피스 10위(매출액 약 130 만 위안)에 오르면서 누적관객 34만 6965명을 기록함. 2011년 12월 6일 중국에서 개봉한 7광구( 深 海 之 戰 ) 가 개봉 1주일 만인 12월 14일 까지 2019만 위안(37억 3000여만원)에 달하는 역대 중국 개봉 한국영화 가운데 최 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 47

54 고 흥행 성적을 거둠. 마당을 나온 암탉( 鸡 妈 鸭 仔 ) 이 후난 창샤 영화관에서 상영 (14) 정저우 한국 영화 상영 수 자체가 부족 2011년 한국 영화는 총 2편이 상영됨. 불법복제품시장에서도 한국 영화는 찾기가 어려움. (15) 항저우 극장 흡인력 부족으로 수익 기대가 어려움. 한국 영화배우의 중국 대작 참여 등 한국 영화작품보다 개인의 영향력 제고가 필요함. 2011년 중국 극장 개봉 한국 영화는 <아저씨>, <헬로우 고스트>, <마당을 나온 암 탉>, <7광구> 총 4편, 한국 배우 참여 중국 영화는 약 5~10편 2012년 중국 극장에서 개봉될 한국 영화는 <사랑이 무서워>, <나의 펫>, <마이웨 이> 임. 2012년 권상우, 송혜교 등 한국배우가 참여한 중국 기대작 <12 차이니즈 조디악 헤즈>, <일대종사>가 개봉될 가능성이 크며 흥행을 기대 중국 극장 관람 영화 성공을 위한 장벽(수입영화쿼터제, 문화장벽, 홍보역량 부족) 이 너무 큼. - 중국 극장가 성공은 여러 요소가 종합적으로 작용하여 한국영화는 물론 할리우드를 제외한 기타 국외 영화 성공적인 진출이 어려운 실정 신선한 스토리와 지루하지 않은 세밀한 감정 묘사로 2011년 극장을 제외한 기 타 분야에서 촉망 극장 상영보다 온라인을 통하여 한국 영화를 접촉하는 관객이 많으며 객관적으로 평가. 영화를 보면서 직접 기타 관객과 커뮤니케이션을 할 수 있어 파급효과가 더 48 글로벌 한류 동향 및 활용전략

55 욱 큼. 중국 극장 미 상영작인 한국영화 <써니>, <그대를 사랑합니다>는 douban, tudou 등 중국 동영상 포털 사이트에서 문화적 이질감이 없는 코믹 감동으로 2011 인기 영화 TOP 50에 진입 (16) 샤먼 중국 개봉 한국영화 감소추세 중국에서 개봉한 한국영화는 2010년 4편에서 2011년 3편( 아저씨, 마당을 나온 암 탉, 7광구 )으로 감소 - 아저씨 1010만 위안 수익 - 마당을 나온 암탉 357만 위안 수익 - 7광구 는 중국에서 개봉 1주일 만에 1500만 위안에 달하는 흥행 기록으로 중국 개봉한 역대 한국영화 중 최고 흥행기록 달성 한국 배우들이 중국 영화에 출연함을 통해 중국 영화계 진출사례 증가. - 김희선 전국 출연, 한채영 빅딜 출연 등 (17) 타이베이 전반적으로 한국영화가 부진 2011년 대만에서 개봉한 한국영화는 8편에 불과했으며, 판매수익도 매우 저조 - 평균 판매수익 NTD75만/1편, 관객 2,500명/1편 - 한국영화가 부진한 이유는 대만내 배급구조의 문제로 인해 상영관 확보에 어려움이 있기 때 문 전반적인 한국영화의 부진 속에서 슈퍼주니어 콘서트를 영화화한 슈퍼쇼 의 흥행 은 주목할 만함. - 판매수익 NTD510만(약 1억9천만원), 개봉월 랭킹 8위를 기록 - 칸 영화제 각본상을 수상한 시 NTD25만(약 931만원)의 판매수익을 기록한 것과 비교됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 49

56 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 한류 열풍을 탄 영화보다는 각종 언론에 등장한 영화제 수상 영화나 파급력, 영 향력 있는 영화를 선호 한국 영화 중 세계영화제에서 수상을 한 영화이거나 한국 유명감독(강제규, 박찬 욱) 의 영화가 가끔 TV공중파에 방영 되고 있음. - 특히 영화 올드보이(Old boy) 는 매년 TV에서 방영됨에 따라 인지도를 얻고 있음 년에는 김기덕 감독의 영화 봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄, 서편제 가 TV를 통해 방영 된 바 있음. 봉준호감독의 영화 마더 는 독일 영화 평론에서 감출 수 없는 모순을 섬세하고 고 급스럽게 드러낸 연출로 유럽인들의 마음을 움직였다는 극찬을 받음. 한국영화가 점차 관심을 끌기 시작함 베를린영화제 소개된 김기덕 감독의 작품이 관심을 모으며 사마리아여인, 섬, 빈집 등 다수의 영화가 소극장을 중심으로 상영되기 하면서 한국영화가 관심을 끌기 시작함. 최근에는 한국영화가 상영관보다는 DVD를 통해 유통 되고 있음. 2011년에는 악 마를 보았다 가 DVD로 소개되었으며, Amazon등 온라인을 통해 한국영화 DVD 구 매 가능하나 판매량은 아직 높지 않음. 2011년 독일내 개봉된 한국 영화 : 혈투, 하녀 (관객수 기록 없음. 1만명 이하로 추산) 3. 프랑스 (파리) 프랑스는 영화의 본고장으로서 제 3세계 영화에 대한 높은 관심을 보이고 있으 며 특히 한국 감독에 대한 인지도가 높음. 김기덕, 홍상수 감독은 일부 마니아 계층이 형성되어 있으나 특정 배우로 인한 한 류현상은 없음. 50 글로벌 한류 동향 및 활용전략

57 - 최근에는 이렇다 할 상영작품이 없어 큰 주목을 받진 못하는 상황 4. 영국 (런던) 대중들의 인식 낮지만 꾸준한 인지도 증가 런던에서 매년 한국 영화제가 열리고 있으며 2011년에는 전년 대비 17.4%가 많은 4,753명이 참여함. 5. 스웨덴 (스톡홀름) 한류가 확산되지 않은 상태 지난 2007년 이래 스톡홀름, 요테보리. 말뫼 등 주요 도시에서 매년 개최되는 Seoul-Stockholm Film Festival에 한국 영화가 꾸준히 소개되는 정도로 그동안 여 러 장르의 작품이 소개되었음 Stockholm Film Festival에 소개된 한국영화 (감독명) - Second half/ 맛있는 인생 (조성규) - Read my lips/ 할 수 있는 자가 구하라 (윤성호) - The man from nowhere/ 아저씨 (이정범) - Ashamed/ 창피해 (김수현) - Detective K/ 조선명탐정 (김석윤) 한국 영화감독으로는 박찬욱, 이창동, 김기덕 감독 등이 마니아들 사이에서 알 려진 정도 6. 덴마크 (코펜하겐) 2005년에 김기덕 영화 회고전이 열린 바 있으며 김기덕, 박찬욱 등 일부 감독들의 작품이 특별 상영되기도 하였음. 한류 매니아층이 존재하긴 하지만, 대중적인 관심 을 받고 있지는 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 51

58 7. 네덜란드 (암스테르담) 네덜란드 영화관에서 한국영화가 개봉한 적은 없음. 암스테르담에서 1.25~2.5일 개최된 국제영화제에서 다섯 개의 한국작품이 소개되었 으며 그 중 박홍민 감독의 물고기(A Fish), 이광국 감독의 로맨스조(Romance Joe) 가 Tiger Award에 노미네이트 되었음. DVD샵에도 빈집, 올드보이, 짝패, 태극기 휘날리며, 비열한 거리, 살인의 추억 등의 영화를 구할 수 있음. 주 네덜란드 한국 대사관 주최 한-네 수교 50주년 기념 한국 영화제(11.10~12.6) 개최. 델프트, 암스테르담, 힐베르쉼, 호리쿰, 베헤닝겐, 라이덴 등 6개 도시에서 8 편의 한국영화를 순차적으로 상영함. 8. 벨기에 (브뤼셀) 영화평론가들 사이에선 좋은 평가를 받으나 아직 일반 대중에게는 널리 알려지 진 않음. 2011년에 벨기에 일반 대형 영화관에서 방영된 한국영화는 없었음. 그러나 작년 8 월 중에 브뤼셀에 있는 Cinéma Arenberg(소형 특수 영화관)에서 임상수 감독의 하녀 가 상영된 바 있음. 영화평론가들 사이에서는 한국이 떠오르는 아시아 영화국가 로 평가되고 있으며 영화를 즐기는 영화 매니아들 가운데 한국 영화가 서서히 알려지고 있으나 일반 대중에게는 아직까지도 잘 알려지지 않은 상황 2010년 말 하녀 가 37회 겐트 영화페스티발에서 최고 음악상을 수상한 이후 2011 년에 플라미쉬 인기 잡지인 Humo 는 하녀 에 대한 평론기사를 싣기도 함. - 동 기사에서 한국의 영화가 눈부신 발전을 하고 있다며 하녀와 더불어 마더, 시 와 같은 영 화는 세계적으로 각광을 받고 있다고 언급 불어계 영화&음악 도서실 <La Médiathèque> 에서는 소수의 한국 전통음악 음반과 52 글로벌 한류 동향 및 활용전략

59 40여점의 영화(DVD)를 보유하고 있으며 희망자에게 무료 대여 중 9. 이탈리아 (밀라노) 지난해 베니스영화제에 한편의 한국영화가 초대된 바 있으나 일반적인 상영관에서 한국영화는 지난 1년간 없음. - 매년 3월 피렌체에서 한국영화제가 열리고 있으나 홍보가 부족한 상태 10. 스위스 (취리히) 대규모 및 취리히 시내 중심가 영화관은 주로 미국 헐리우드 영화를 상영하며, 변 두리 지역 소수의 국제문화영화 취급 영화관에서 간혹(1년에 1-3편) 우리 영화 상 영을 볼 수 있음. 11. 스페인 (마드리드) 2000년도 중반 이후 영화관 상영 & DVD 출시 빈도 증가세 미국과 유럽영화에 비해 상영 규모는 매우 작으나 일부 한국영화들은 독립영화 극 장을 중심으로 꾸준히 개봉 중임. 스페인인들에게 한국영화는 흥행성보다는 작품성이 높다는 이미지가 자리 잡고 있 음. 따라서 큰 흥행성적을 거둔 영화는 없지만, 예술적인 면에서 스페인 영화팬들 에게 인정받고 있음. - 가장 최근에는 2012년 1월 황해 가 스페인 14개 영화관에서 개봉 되었으며, 약 3천 명의 관 객을 동원 한편, 한국영화 DVD는 2000년대 중반부터 꾸준히 출시되고 있으며, 매년 약 5~10 편 정도가 스페인 시장에 소개되고 있음. 2011년의 경우 마더, 악마를 보았다 박쥐 등과 같은 영화가 출시된 바 있음. 스페인인 사이에서 한국배우의 인지도는 매우 미미함. 다만, 일부 영화 매니아들 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 53

60 은 깐느와 같은 국제영화제에서 수상경력이 있는 김기덕, 박찬욱 감독 등을 알기 도 함. 12. 오스트리아 (빈) 영화는 다른 분야에 비해 오스트리아인들이 접할 기회가 어느 정도 있으나 인지 도는 매우 낮음. 매년 개최되는 오스트리아의 대표적인 필름 페스티발인 비엔나 국제 영화제(비엔날 레)를 통해 매년 한국 영화들이 소개되고 있음. - 질투는 나의 힘(2002), 오아시스(2002), 장화 홍련(2003), 올드보이(2003), 괴물(2006), 해변의 여인(2006), 밀양(2007), 워낭소리(2008) 이 영향으로 봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄(2004년), 태극기 휘날리며(2006 년) 등이 극장에서 상영되었는데, 특히 태극기 휘날리며 의 경우 비엔나 국제 영화제 참가 작품이나 단체의 초청작이 아닌 최초의 유료 한국 영화 상영으로 기록되었음. - 이 밖에 2010년에는 날아라 허동구 가 아동용 영화로 일부 소극장에서 개봉되기도 하였음. 현재 오스트리아에서는 다수의 독일 유선방송 채널들을 시청할 수 있는데, 이들 독 일 유선방송 채널들에서는 가끔 한국 영화(대부분 사극들)를 방송하는 경우도 있으 며 이들 작품들은 DVD 형태로도 출시되어 있음. 종합적으로 한국 영화들에 대한 오스트리아 현지의 인지도는 매우 낮은 상태이며, 아직까지 오스트리아 국민들은 일본, 중국 등 다른 아시아권 국가들의 작품과 한국 작품들을 구별하지도 못하는 것이 객관적 시장 상황임. 13. 핀란드 (헬싱키) 헬싱키 국제 영화 페스티벌에서 지속적으로 한국 영화 상영 매년 가을 개최되는 헬싱키 국제 영화 페스티벌에서 지속적으로 2~4편의 한국 영 화 상영 중 54 글로벌 한류 동향 및 활용전략

61 2011년에는 10개의 아시아 작품 중 4개가 한국 영화 ( 시, 악마를 보았다, 부당 거래, 아리랑 ). 이만큼 매니아층 뿐만이 아니라 일반인들에게도 한국영화는 인지 되고 있는 상태이나, 한국영화배우의 인지도는 매우 낮으며 활동 없음. 14. 헝가리 (부다페스트) 대사관 주관 영화제, 팬들 간 동호영화제 등으로 일부 시장에 소개된 바가 있 음. 15. 폴란드 (바르샤바) 폴란드 개최 영화제에서 한국영화와 감독에 대한 높은 관심을 보임 제 27회 바르샤바 국제영화제 특별 상영작으로 나홍진 감독의 황해 선정되었으며 박정범 감독의 무산일기 가 오프플러스카메라영화제에서 대상 수상 제 5회 아시아영화제 한국영화 특별섹션 한국의 맛 행사 개최. 바르샤바, 크라쿠 프, 포즈난에서 한국영화 12편이 순회 상영됨. 한국영화관련 사이트가 운영되어 한국영화에 대한 정보교류가 원활히 이루어지고 있음. (koreanfilm.pl, 회원수 1,800여명으로 작년대비 80% 증가) 16. 체코 (프라하) 한국 영화감독 중 김기덕 감독은 전 작품이 상영될 정도로 인기가 있음. 2011년 카를로비바리 국제 영화제에서 김기덕 감독의 아리랑 이 다른 시선 부문을 수상함 20-30대층을 중심으로 한국영화를 이야기하면 김기덕 감독을 가장 먼저 알 정도로 인기가 있으며, 각종 체코 내 영화 페스티벌에서 작품이 상영 되는 유일한 한국 감독임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 55

62 - 현재 김기덕 감독의 영화들은 체코 현지사이트에서 DVD로 판매되고 있음. 그 외 일반인에게도 이름이 알려진 감독은 박찬욱, 봉준호 감독 정도 - 아직까지 김기덕, 봉준호, 박찬욱 감독 등 특정 감독들의 작품만이 잘 알려진 상태이며, 한국 영화에 대한 관심은 적은 편임. 2011년 7회를 맞은 체코의 아시아 영화제에서는 퀵, 써니, 마더, 고지전 등이 방영됨. 17. 루마니아 (부쿠레슈티) 2011년, 2012년 모두 영화관에서 한국영화가 정식상영 된 적은 없음. 18. 크로아티아 (자그레브) 일부 매니아층만이 인터넷 다운로드를 통해 시청 영화 올드보이 를 시작으로 매니아층이 조금씩 생겨나는 추세 19. 불가리아 (소피아) 연 5-6회의 한국영화 상영 3개정도의 한국영화 팬클럽이 활동중이며 수도 소피아에서는 한국영화의 밤 의 행사가 매주 수요일에 개최되어 지속적으로 한국영화 상영 중 이준기, 원빈, 비 등 청춘스타의 팬클럽이 결성 되어 있음. 20. 미국 (1) 뉴욕 한국 영화가 대도시인 뉴욕, 시카고, 로스앤젤레스 등 대도시에서 제한적으로 개 56 글로벌 한류 동향 및 활용전략

63 봉되고 있음. 할리우드에서 영화 올드보이 가 현재 Josh Brolin 주연으로 Spike Lee 감독이 리메 이크 작업 중에 있음. 한국 영화는 미국내 독립적이고 외국 영화를 주로 방영하는 케이블 채널인 Sundance Channel에서 주기적으로 방영되고 있음. 아직 한국 배우들은 미국 미디어에 노출이 많이 되지 않고 있으며 따라서 미국인 일반에게 이들의 인지도는 매우 제한적임. 미국의 대부분 미디어와 인쇄물에서 한 국 배우보다는 감독에 초점이 맞추어져 알려지고 있음. 한국 감독(예, 봉준호)들이 점차 미국의 유명한 배우들(예, Tilda Swinton, Chris Evans, Jamie Bell 등)과 영화를 제작하고 있음. 박찬욱, 이창동 등과 같은 유명 감독들의 회고전이 뉴욕을 비롯 로스앤젤레스, 위스콘신주의 메디슨시의 필름페스 티벌과 아트하우스 극장 등지에서 개최되고 있을 정도로 인지도가 높음. 최근 12개월간 최소 8개의 한국어 영화가 미국에서 제한적으로 개봉되었음. 이들 영화들은 The Yellow Sea, I Saw the Devil, War of the Arrows, The Journals of Musan, The Front Line 등임. 제한적인 개봉으로 인해 대부분의 한 국영화는 평균 10만불의 박스오피스 수입을 기록했으며 단지 I Saw the Devil 만 이 약 25만불의 수입을 거두었음. (2) 로스엔젤레스 한국 영화에 대한 인식이 좋아지고 있고, 지명도가 있는 감독들의 할리우드 진 출이 늘고 있으며 할리우드에서도 한국 영화와 협업에 관심이 있음. 할리우드 스타 니콜 키드먼과 매튜 구드가 주연한 박찬욱 감독의 영화 스토커 가 촬영을 마치고 편집 중에 있으며 Fox에서 배급할 예정 아놀드 슈워제네거가 주연한 김지운 감독의 할리우드 데뷔작 라스트 스탠드 도 촬 영을 완성하고 편집단계에 있음. Lionsgate가 라스트 스탠드 의 배급을 맡음. 봉준호 감독의 설국열차 (영어이름: Snow Piercer)가 3월에 촬영에 들어갈 예정임. 이 작품에는 제이미 벨, 틸다 스윈턴, 크리스 에반스 등이 출연을 고려하고 있 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 57

64 으며 Before the Devil knows You re Dead 를 쓴 스크린라이터 켈리 매스터슨도 합류 할리우드는 한국의 뛰어난 감독들에 대해 관심을 가지고 지켜보고 있으며 이들과 의 글로벌 프로젝트 협업에 긍정적 소녀시대나 원더걸스 등 아이돌 그룹이 Youtube를 통해 팬층을 확보하면서 한국 영화에 대한 관심도 덩달아 높아진 것으로 시장전문가는 언급 - 한편 아이돌 그룹 원더걸스가 주연한 영화인 더 원더걸스 가 2월 2일 MTV에서 방송되기도 함. (3) 시카고 한국 영화는 외국 영화 전용 극장이나 지역에서 개최되는 외국 영화관련 행사에서 주로 상영되고 있음. - 한국 영화 중 심형래 감독의 디워 이후 미국 일반 극장에서 상영되는 영화의 공백이 있음. (4) 달라스 한류 영향 매우 부진한 상태, 적극적인 진출 노력 필수 1년에 평균 10편 이하의 한국 영화가 개봉되며 주로 한국동포나 일부 매니아에게 만 인기있는 정도로 흥행성적은 상대적으로 저조 2010년 이후 상영 영화편수가 소폭 증가하는 추세로 2012년에도 이러한 추세 이어 질 전망 한국배우의 인지도는 대체로 낮은 편으로 한류를 실감할 수 없음. (5) 워싱턴 워싱턴 관할 지역 내에서는 영화 써니 포함 2개 영화 상영. 그러나 현지에서의 한국 영화 상영 또한 스폰서가 포함되어 들어온 경우가 대부분이며, 관람객 또한 현지 교민이 대부분 전반적으로 한국 배우의 인기나 인지도는 매우 낮은 편이며 올 해에도 비슷한 추 58 글로벌 한류 동향 및 활용전략

65 세가 이어질 것으로 예상 (6) 실리콘밸리 한인 사회를 대상으로 소수 상영 중 현지 메이저 영화관에서 상영되는 한국 영화의 수가 점차 늘어나고 있으나 자막이 제대로 제공되지 않는 등 한인 대상으로 상영 중인 경우가 많음. 주로 한국에서 흥행한 영화나 박찬욱 감독 및 홍상수 감독 등이 현지에서 상영되 었으나 현지인들의 반응은 아직 미미한 상태 DVD 대여 기업인 Netflix 에서는 Foreign 카테고리 내 Korea 를 운영하고 있으 며 약 160여개의 DVD의 리스트가 있음. 하지만 절반 이상이 NR(not rated)로 미 국영화협회에서 등급을 받지 않은 상태 (7) 마이애미 영화제 등을 통하여 조금씩 인지도가 올라가고 있음. 한국 영화에 대한 인지도는 낮은 편이나 점차적으로 미국 내 개봉영화가 늘면서 성장세를 보일 것으로 전망 2011년에는 한국영화 7광구 가 3D로 애틀랜타를 포함한 미국 10여개 도시에서 개 봉한 바 있으며, 주로 한인 교포가 많은 지역 위주로 개봉함. 국제영화제에서 한국 영화가 주목받기 시작하면서 관할지 내 영화제에서도 한국영 화에 대한 관심이 고조되고 있으며, 일례로 2012년 마이애미 국제 영화제에 김중 현 감독의 가시 가 초청받음. 21. 캐나다 (1) 토론토 2011년 한해동안 한국영화는 다양한 루트를 통해 캐나다 현지시장에 진출하고 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 59

66 있음 토론토 현지 신문사인 교차로 와 CJ Entertainment USA에서 공동으로 한국 영화 알리기 를 진행, 현지 극장에서 써니, 도가니, 7광구, 최종병기활, 퀵 등이 상영된 바 있음. 참고로, 2012년에는 한국영화 댄싱퀸 이 2월17일에 개봉된다고 함 작품성이 높은 한국 영화의 경우에는 현지 영화제에서 수상을 받는 등 작품성을 인정받고 있음 매년 개최되는 토론토 국제 영화제(TIFF) 의 경우 매년 2개 이상의 한국 작품들이 초청되고 있으며, 2011년 제36회 토론토 국제 영화제에서는 김기덕 감독의 아리 랑, 허종호 감독의 카운트다운 과 한국계 우즈베키스탄 감독인 루슬란 박의 Hanaan 이란 작품이 상영되었음 퀘백주( 州 )에서 개최되는 Fantasia International Film Festival에서는 한국영화인 The Unjust 와 Night Fishing 이 수상되기도 했음 (2) 벤쿠버 써니, 조선명탐정, 최종병기 활 등 개봉했으나 현지인보단 현지 한인들의 많은 관람 밴쿠버 국제 영화제의 한국 영화들은 현지인들에게도 인기 22. 아랍에미리트 (두바이) UAE에서 개최되는 국제 영화제에 한국영화가 다수 초청, 상영됨에 따라 예술성 이 주목받고 있는 단계 아부다비국제영화제( 월)에 칸 영화제 초청작 나홍진 감독의 황해 상영 두바이 국제영화제( 월)에 모던 패밀리, 미스진도 예쁘다 등 다수 초청 미국 영화가 주류인 가운데 이집트, 터키, 인도 영화가 주류를 이루며, 아시아권에 60 글로벌 한류 동향 및 활용전략

67 서는 중국, 일본 영화도 다수 상영 23. 이집트 (카이로) 한국 드라마의 인기와 함께 한국 영화에도 관심이 증가하고 있지만 아직 널리 알려지지는 않은 상태 2000년 열린 카이로 국제영화제에서 장문일 감독은 행복한 장의사 라는 영화로 신인 감독상을 수상함. 2010년 제34회 카이로 국제영화제에서 이창동 감독의 영화 시 는 비경쟁 부문에 올랐으며 영화의 주연인 영화배우 윤정희는 평생공로상을 받음. 2006년 한국영화 형사 가 한국영화사상 최초로 이집트에서 개봉한적 있고, 2011년 5월 개봉한 영화 7광구 가 이집트로 수출되어 개봉 될 예정 24. 이스라엘 (텔아비브) 한국 영화에 대한 인지도는 일부 소수 매니아층과 영화 평론가들을 제외하고는 거의 없는 편임. 하녀 가 2011년 일반 극장을 통해 상영되었으나 큰 화제가 되지는 못함. 하지만 매년 한국 영화 페스티벌 을 통해 한국 영화에 대한 인식도가 높아지고 있으며, 2011년에도 페스티벌 내 의형제, 전우치, 왕의 남자 등이 소개되었음. 2012년 이스라엘 유명 일간지의 온라인 버전인 Ynet 에 한국 영화 산업에 대한 자세한 소개 기사가 실리기도 했음. 25. 사우디아라비아 (리야드) 사우디 공중파 한국 컨텐츠 방영은 없음 사우디 공중파를 통한 한국 컨텐츠 방송건수는 없음. 사우디는 보수적 이슬람 국가 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 61

68 로 방송에서도 다양한 검열이 존재하여 향후에도 한국 컨텐츠가 방영되기는 어려 울 것임. 단, 광범위하게 확산되어 있는 위성TV를 통해 한국 컨텐츠를 접하는 것 은 어렵지 않음..(KBS World, Korea TV, 아리랑 TV, YTN 시청 가능하며, 주변 아 랍국에서 방송하는 한국 드라마 시청 가능). 드라마나 한국 예능프로의 경우 일부 젊은층들이 즐겨보고 있으며, 이들은 드라마를 통해 한국어를 배워 간단한 인사말 정도를 주고 받을 수 정도로 관심이 높음. 하지만 공중파에서 소개가 되지 않는 관계로 대중화는 어려운 실정임. 26. 요르단 (암만) 극장에서 상영되는 영화는 주로 미국 헐리우드 영화이며 TV에서는 터키 영화를 자주 방송함. 주 요르단 한국대사관에서는 매년 10월, <한국영화제>를 통해 3편 가량의 영화를 무료 상영하고 있으나 주재국의 종교, 문화적인 영향으로 상영 영화 선정이 매우 어려운 실정임(폭력물, 선정성 영화, 이슬람교를 비방하는 영화, 타종교영화는 선정 곤란). - 더구나 아랍어로 더빙되거나 자막 처리가 되어 있지 않고 영어로만 자막처리가 되어 있어 현 지인의 관심을 끌기에는 한계가 있음. 27. 모로코 (카사블랑카) 드라마에 비해 한국 영화에 대한 인지도는 높지 않은 편임. 2010년 한-아랍 카 라반 행사로 한국 영화 상영, 2011년 대사관에서 한국 영화제를 개최하였음. 28. 쿠웨이트 (쿠웨이트) 주재국의 영화관 등을 통한 한국 영화 등 한류배급 및 상영 사례는 현재까지 없음. 한국 영화 배우 등에 대한 현지 인지도 미형성 62 글로벌 한류 동향 및 활용전략

69 29. 오만 (무스카트) 오만의 영화산업 관계자들을 무스카트 무역관에서 인터뷰 해 본 결과, 한류에 대해 서는 모르고 있었음. 현재까지 모든 컨텐츠는 두바이로부터 수입하며 할리우드 70%, 발리우드 30%가 영화시장을 점유 중 30. 이라크 (바그다드) 치안불안 및 사회관습 등의 문제로 영화산업 침체. 영화상영관이 없고, 주말에 집 에서 모든 가족이 TV를 시청하는 것이 유일한 오락. 한국영화 상영은 시설면에서 나 현지 관습면에서나 불가능한 실정 31. 알제리 (알제) 내마음이 들리니, 두사부일체 등의 영화가 알제리에 소개됨. 32. 시리아 (다마스커스) 시리아 현지에서 한국 영화가 상영되거나 한국 배우들이 활동한 적은 없음. 33. 터키 (이스탄불) 영화관에서 한국영화 상영 및 한국배우 팬클럽 사례 없으며 일부 매니아층에 김기 덕 감독 등 예술영화 인기 케이블 TV 영화전문채널(Sinema TV)에서 아이리스 방영 34. 남아공 (요하네스버그) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 63

70 한국 영화 도입되지 않음. 2007년과 2008년 짐바브웨 국제영화제에 태극기 휘날리 며 와 올드보이 출품 35. 나이지리아 (라고스) 한국영화 소개가 미흡하고 초기단계이나, 가능성은 큰 편 나이지리아에서 아직 한국 영화가 많이 소개 되어 있지 않음 2011년 한국문화원(주나이지리아 대사관 서정선 문화원장) 주최로 제2회 한국영화 제를 라고스의 극장(Shoprite Cinema)에서 개최한 적이 있으며, 4일간 개최된 동 영화제에서 다수의 한국영화가 소개된 바 있고, 현지인들의 높은 호응을 받은 바 있음. 2012년에도 영화제 지속 추진예정 36. 수단 (카르툼) 2010년부터 한국영화제 이후 지속 보급 중 한국 영화는 아직 수단에 별로 알려지지 않았으나 2010년 12월 한국-아랍 우호친 선 카라반 행상의 일환으로 한국영화제를 개최, 영화 식객, 우리 생애 가장 행복 한 순간 그리고 집으로 등 3편을 상영 - 이 영화제에는 수단 현지인들이 수용가능인원의 20% 이상을 초과하여 관람할 정도로 한국 영화에 대한 관심을 보여줌. 앞으로 한국 영화에 대한 관심을 높여나가기 위해서는 남녀간의 애정표현을 엄격 히 통제하는 중동 문화를 고려한 한류 정책 필요 37. 카메룬 (두알라) 카메룬에는 극장이 단 한곳도 없어 영화를 상영하는 상영관이 없음 64 글로벌 한류 동향 및 활용전략

71 38. 일본 (1) 도쿄 2011년 히트작 부재 속에서도 수준 높은 작품이 소개되는 등 매니아층의 꾸준 한 사랑을 받고 있음. 2011년 약 30편의 한국 영화가 상영되었으며 흥행에 성공한 한국영화는 없었으나 매니아층을 중심으로 수준 높은 작품에 대한 관심이 집중된 한해였음. 1월말에 개봉된 똥파리, 여행자 가 일본 영화팬들과 전문가의 높은 평가를 받았 음. 또한 권상우 주연의 포화 속으로, 원빈 주연의 아저씨 2편이 한류스타의 출 연으로 관심을 모았음. 과거 한류 4대 천왕으로 불리던 배용준, 이병헌, 장동권, 원빈이 출연한 영화는 제 작단계부터 프리미엄이 붙어 고가의 가격으로 판매가 되었으나 스토리 구성 및 내 용을 중시하는 일본 영화팬들의 구미에 맞지 않은 작품이 많았던 이유로 흥행에 실패하면서 최근에서는 그 거품이 빠지고 있는 실정임. (2) 오사카 텔레비전 방송에 비해 한국 영화는 상대적으로 일본에서 인지도와 인기가 떨어짐. 2000년 쉬리 가 일본에서 좋은 성적을 거두면서 시작된 한국영화의 일본 상륙은 내 머리속의 지우개 가 30억엔의 흥행성적을 기록했지만, 2006년 이후에는 한국영 화의 인기가 시들어진 상태 2012년에 1월에 오사카에서 개봉한 한국영화로는 장동건과 일본 배우인 오다기리 조가 주연한 마이웨이 가 있음. - 우메다, 난바 등 총 16곳에서 개봉 하여, 개봉 첫주에는 전 일본 히트 3위를 기록했으나 결국 큰 흥행은 하지 못함. (3) 후쿠오카 영화의 경우, 타 분야에 비해 부진한 모습을 보임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 65

72 2000년대 초반의 제1기 한류 열풍 당시에는 장동건, 원빈 등 영화배우도 큰 인기 가 있었으나, 최근 영화계에 주목할 만한 스타가 없다는 점이 주된 요인으로 분석 됨. 2012년 1월 장동건과 일본의 오다기리 조가 주연을 맡은 마이웨이 가 큰 관심 속 에 개봉하였지만, 기대만큼 흥행하지 못한 것으로 분석되면서, 금년에도 영화 분야 는 인기가 미미할 것으로 전망 (4) 나고야 한류스타가 출연하는 영화가 주목을 끌고 있음. 동방신기 창민이 일본영화에 주요배역으로 캐스팅됨. 1월부터 촬영시작 한국영화 너는 펫 이 주연 장근석의 영향으로 대흥행. 상영 첫째 주 부터 흥행랭 킹 6위에 올랐음. 39. 싱가폴 (싱가포르) 드라마에 비해 약한 인지도 2011년 싱가포르에서는 7광구, 악마를 보았다, 헬로우 고스트, 아저씨 등 11 개의 영화가 개봉되었음. - 영화업계 관계자에 따르면 흥행수준은 작품별로 차이가 많이 난다고 하며, 전체적으로 나쁜 수준은 아니지만 한국영화에 대한 흥미가 조금 줄어들었다고 함. - 다른 관계자는 점진적으로 상영영화가 늘어날 것으로 전망하지만 속도는 빠르지 않을 것 같 다고 전망 주싱가포르 한국대사관에서 주최하는 코리아 페스티벌의 일환으로 10월 개최된 한 국영화제에서는 5일간 하하하, 사랑한다, 사랑하지 않는다 등 5편의 한국영화가 상영됨. 한국 유명 배우들의 인지도는 높은 편이나 전반적으로 반응이 폭발적이지는 않음. 66 글로벌 한류 동향 및 활용전략

73 40. 필리핀 (마닐라) 한국드라마 인기와 더불어 상승 중 주요 한국 케이블 TV인 Arirang 등을 통해 한국 영화가 소개되고 있으며, 대형 비 디오숍에서 대여 가능함. DVD로 한국영화를 쉽게 구할 수 있으나, 불법 DVD가 많음. 작년 9월, 한국대사관 주관으로 2011 Korean Film Festival이 개최되었으며 7 Different Colors of Love 라는 주제로, 영화 과속스캔들, 멋진 하루, 8월의 크 리스마스 등 7개의 영화 무료 상영 41. 태국 (방콕) 드라마에 비하여 한국영화의 태국 내 상영건수는 매우 작음 년 개봉된 한국영화로는 한-태 합작영화 더 킥, 그리고 소지섭, 한효주 주연의 오직 그 대만 이 있음. 42. 말레이시아 (콸라룸푸르) 한국영화는 엽기적인 그녀, 내 여자친구를 소개합니다 어린신부 등이 인기를 끌던 몇 년 전 말레이시아에도 붐이 일었음. - 그러나 최근 말레이시아에서 상영된 한국영화는 많지 않으며, 마지막으로 상영된 영화는 2011 년 10월 20일 7광구 와 2011년 10월 13일 (3D) 2AM Show 임. 말레이시아인들은 진지한 장르의 한국영화보다 로맨틱 코미디를 선호함. 말레이시아에서 한국영화제를 매해 개최하여 한국영화를 홍보하는 것이 필요 43. 미얀마 (양곤) 한국영화가 일부 매니아층에서 인기가 있는 상태이며, 영화 관심도가 계속 늘어날 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 67

74 것으로 판단됨. 영화 인기 배우는 송승헌, 송혜교 등 44. 인도네시아 (인도네시아) 인도네시아 최대 극장체인인 Cinema XXI과 Blitz Mega Plex는 1개월에 한편 정도 의 한국 액션영화 또는 로맨틱 코미디 영화를 상영 방송과 K-POP에 비해 한국 영화의 인기 체감도는 낮은 수준으로 인도네시아 관객 들은 액션물은 중국 영화를, 로맨틱 코미디는 태국영화를 선호하고 있음. 45. 베트남 (1) 호치민 한국영화보다는 한국배우와 K-POP을 훨씬 선호 2011년에 약 120편의 외국 및 베트남의 영화가 현지 극장에 상영됨. 할리우드 영 화는 총 상영편수의 70% 이상을 차지하며 선두를 지킴. 한국 영화는 매년 베트남의 총 상영작의 10% 미만을 차지함. - 특히 작년에는 다음 10~12편의 영화가 국내에서 상영됨. 헬로우 고스트, 심장이 뛴다, 조 선명탐정: 각시투구꽃의 비밀, 천국의 우편배달부, 체포왕, 통증, 퀵, 최종병기 활( 活 ), Mr.아이돌, 너는 펫 사실상 작년 한국영화는 베트남을 열광시키지 못함. 베트남에서 판매된 총 티켓수 량으로 집계된 상위 흥행 리스트엔 많은 할리우드 영화( 쿵푸팬더2, 캐리비안의 해적: 낯선 조류, 트랜스포머3, 스머프 )가 있었지만, 한국 영화는 없었음. 한국 영화들은 베트남에서 가장 큰 극장 네트워크를 소유하고 있는 롯데시네마, 메가스 타와 같은 한국인 소유의 두 극장에서 주로 수입되어 상영됨. 베트남 사람들이 선호하는 한국 배우는 여전히 한국 드라마와 K-Pop 출신임 년 이후로 매년 5월에 개최되는 DMA-DAN 영화제에 따르면, 가장 선호되는 한국 남자배우는 김범(2009), 김재중(2010), 박유천(2011)이고 여자배우는 송혜교(2009), 68 글로벌 한류 동향 및 활용전략

75 김태희(2010&2011)임. - 다른 후보로는 최승현, 현빈, 장근석, 김현중, 권상우, 이홍기, 하지원, 한효주, 김소은, 문근영, 박민영, 박신혜, 신민아, 성유리 등이 있음 한국 배우들이 베트남사람들의 사랑을 받았던 이유는 매력적인 영화 줄거리, 쇼 비 지니스 프로모션 기술, 한국과 다른 아시아 국가에서 널리 퍼진 그들의 유명세뿐만 아니라, 잘생기고 아름답고 젊은 외모와 멋진 스타일과 자연스러운 연기 등의 요인 이 큼. (2) 하노이 2012년 2월 하노이 지역 영화관 2곳에서 오싹한 연애 (손예진, 이민기) 방영 중 금년 1월 Mr. 아이돌 (박예진 현지 방문) 개봉 베트남 젊은 층에서 멜로물 인기가 높고 한국 배우들의 외모가 인기 요인임. 한국에서 종영된 영화 상영되나 극장수가 제한적이고 비용문제로 드라마에 비해 선호도 낮음. 2월 3일 하노이 롯데시네마 개관 Korea Movie Week 개최 46. 캄보디아 (프놈펜) 드라마의 인기에 편승해 관심이 높아지는 한국 영화 안방극장에서 만나볼 수 있는 한국 드라마 배우들이 인지도를 높여가는 만큼 같은 배우들이 출연한 영화에 대한 관심도 높아지고 있음. - 캄보디아에서 인기 있는 배우는 이영애, 송혜교, 권상우, 비 등이 있으며, 방송에서 계속적으 로 드라마가 방영되는 만큼 한국 배우의 인기도 더욱 높아질 전망임. 캄보디아에서 가장 큰 백화점 중 하나인 쏘리아 백화점에는 영화 및 드라마의 DVD를 판매하는 상점이 한 층을 차지하고 있는데, 대부분이 한국 영화 및 드라마 임. 단, 전량 불법 복제품임. 아직 캄보디아는 영화 산업 규모가 작아 (국가 전체에 영화관 3개 존재) 한국 영화 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 69

76 가 상영된 적은 없지만, 많은 젊은이들이 한국영화에 대한 관심을 갖고 있는 만큼 한국 영화도 곧 상영될 것으로 보임. 47. 라오스 (비엔티안) 라오스 내 영화관은 단 한 곳으로 수도 비엔티안 Lao ITECC 내에 위치 유일한 영화관에서도 태국에서 수입한 영화 DVD를 상영하는 수준으로 한국 영화 진출은 전무 대부분 태국, 라오스 영화를 상영하나 헐리우드 영화도 진출해 있으며 2012년 1월 미션 임파서블4 가 상영 한국영화 진출이 전무하므로 현지에서 인지도가 있는 한국영화배우는 없으나 한국 드라마를 통해 한국배우를 알고 있음. 48. 호주 (1) 시드니 한인타운이 형성된 지역 위주로 영화관에서 한국 영화를 지속적으로 상영 중. 단, 전 지역 영화관이 아닌 한인 밀집지역의 영화관으로 한류로 인지하기에는 다소 무 리가 있음. 연 2회 이상 한국 영화 주요 인기작, 해운대, 조선명탐정 등 상영 2010년부터 한국 문화원 주관으로 시드니 한국영화제가 매년 개최되고 있으며 이 행사를 통해 일반인에게 한국 영화를 전파, 한류를 형성하려는 노력이 더해지고 있 으나 아직 일반인에게 한국 영화가 알려져 있다고 평가하기는 어려움. (2) 멜버른 현지 영화관에서 상업적인 목적으로 개봉한 사례는 한인 교민 대상으로 소극장에 서 1회 또는 2회 정도뿐이며, 큰 성공을 거두진 못했음. 1952년부터 개최된 멜버른 국제 영화제에 다양한 한국 영화가 소개되고 있음. 특 70 글로벌 한류 동향 및 활용전략

77 히 2000년대 이후에는 김기덕 감독, 박찬욱 감독 특별전이 열리는 등 한국영화에 대한 평가가 높은 편 현지 콘텐츠 유통 업체인 Madman Entertainment 사는 정기적으로 한국 영화 DVD판을 호주시장에 유통 하고 있으며, 호주는 한국영화 마니아층이 존재하고 있 는 시장이라 함. 일부 중국, 대만, 태국, 베트남 등 한류돌풍이 일고 있는 아시아계 이민자들은 한 국 영화 및 드라마를 자국에서 구매하여 호주로 가져오는 경우가 흔하며 이들 아 시아계 이민자 사이에서는 한국 영화나 드라마가 유통 되고 있음. 2010년부터 한국 영화진흥회가 주축이 되어 Korea Film Festival을 시드니와 멜버 른에서 해마다 개최되며 한국영화 홍보에 많은 노력중임.(2012년 시드니 8월, 멜버 른 9월 예정) 49. 뉴질랜드 (오클랜드) 아시아인을 제외한 현지인들에게 한국 영화는 아직 매니아 층에서만 인기가 있는 상태 50. 인도 조사무역관: 뉴델리, 뭄바이, 첸나이 한국을 모르는 인도인의 비율이 높으며, 한국이라는 국가 자체에 대한 무관심 및 낮은 인지도 발리우드 영화에 밀려 헐리우드 영화가 힘을 쓰지 못하였으나 현재 시장 점유율 10%로 성장 추세 인도 동북부 마니푸르 주에서 배용준, 송승훈, 정다빈, 전지현, 차태현, 권상우와 같은 배우들의 인기가 올라가고 있으나 국한된 지역으로써 한국 영화 수출은 힘들 것으로 판단되며, 발리우드 영화와의 합작 또는 한국배우의 인도 영화 진출 등의 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 71

78 방식을 통한 우회적인 전략이 필요할 것 한-인도 CEPA 공동위원회에서는 방송프로그램과 영화, 애니메이션에 대한 공동제 작 협정 체결로 한류의 점진적 확대를 기대. - 그러나, 인도인들의 영화에 대한 취향이 아직은 한국영화와는 시나리오나 표현방식 등 여러 가지 측면에서 괴리가 있으므로 우리 영화가 제대로 평가받을 수 있을지는 미지수임. 51. 파키스탄 (카라치) 한국영화 상영사례 없음 52. 방글라데시 (다카) 방글라데시의 경우 영화는 상대적으로 TV보다는 미발달된 부분으로 주로 인도영화 가 상영되고 있으며 현재까지 한국영화가 상영된 바 없음 2010년 12월 현지 공관이 양국간 문화교류 및 한류확산을 위해 1달간 한국영화 5 편이 상영된 바 있음 53. 스리랑카 (콜롬보) TV 및 영화관에서 한국영화 상영한 사례 없음 대사관 주최로 2007년과 2011년에 한국영화 상영행사가 있었으며 2011년의 경우 5 일간 1000여명이 관람 54. 멕시코 (멕시코시티) 드라마와 마찬가지로 여러 편의 한국 영화가 상영된바 있으나, 큰 이슈를 만들 어 내지 못하였음. 72 글로벌 한류 동향 및 활용전략

79 2004년 8월, 김기덕 감독의 봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄 이 최초로 멕시코에 서 상영된 한국영화임. 그 뒤를 이어 박찬욱, 강제규 감독들의 영화가 다수 상영되 면서 한국 영화에 대한 마니아층을 형성할 수 있게 되었음. 현지 시장에서는 스페인어 자막 처리가 된 불법 DVD등을 쉽게 구할 수 있으나, 정식으로 판매되는 타이틀은 많지 않은 편임. 지난 2011년 7월, 과나후아또 국제영화제에 주빈국으로 참여하여 한국영화 76편을 상영, 영화포럼개최, 영화감독들이 멕시코를 방문하여 한국 영화에 대한 소개를 한 바 있음. 2012년 2월 양국 수교 50주년을 기념하여 멕시코의 주요 3대 도시 (멕시코시티, 과달라하라, 몬테레이)의 극장에서 한국 영화가 상영될 예정이며, 지난 2일 멕시코 시티의 영화관 무비 컴퍼니 에서 열린 개막식에는 200여명이 넘는 초청인사와 한 류 팬들이 몰려와 성황을 이루었음. - 개막작으로는 김기덕 감독의 비몽 이 상영되었으며, 이외에도 임권택 감독의 천년학, 장훈 감독의 영화는 영화다, 양익준 감독의 똥파리 등 한국에서도 주목받았던 영화들이 상영됨. 55. 파나마 (파나마) 주재국 내 배급사를 통한 최신영화 배급은 전무하며, 다국적(또는 현지) 케이블방 송사를 통해 소수의 한국영화가 방영되는 정도의 걸음마 수준에 불과 아직은 주재 공관의 한국영화 무료상영행사가 한국영화진출사례 전부임. 56. 과테말라 (과테말라) 한국 영화는 알려진 영화가 거의 없고, 아직 한국영화제 등의 행사도 전무 57. 쿠바 (아바나) 소수의 한국영화가 쿠바 TV를 통해 방송된 바 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 73

80 집으로, 왕의남자, 서편제 등 소수의 한국영화가 쿠바 국영TV를 통해 방영된 바 있으나, 한류와 연계되기에는 양적으로 매우 부족한 상황임. 58. 브라질 (상파울루) 국제 영화제 출품 영화가 주로 알려져 있으며 마니아 층 사이에서 한국영화 인 기 상승 브라질에 소개되는 한국영화는 주로 국제 영화제 출품작이나 수상작 또는 영화컬 럼니스트의 호평을 받은 작품이며 개봉관에서 단독으로 상영되기보다는 컬트 무비 전용 영화관에서 국제 영화 페스티발 기간에 타 지역 영화와 함께 상영되는 경우 가 많음. 한국 영화 상영이 드물다보니 브라질 영화팬들 사이에서 특별히 인지도가 높은 한 국 영화배우는 없는 것으로 파악되었음. - 다만 브라질 케이블 방송에서 장기간 인기를 누렸던 박찬욱 감독 올드보이 의 주연배우 최민 식 정도가 브라질의 영화마니아 들 사이에서 다소 알려져 있는 편임. 브라질의 외국영화 선호도에 따르면 미국, 프랑스, 영국, 스페인에 이어 한국은 14위로 랭크됨. - 브라질 사람들의 외국영화 선호도는 액션 영화에 편향된 경향을 보임. 2005년 브라질 한국영화주간 이 브라질 상파울루에서 개최됨. 이때 한류문화 확 산을 위해 5편의 한국 영화가 무료로 상영됨. - 우수한 한국영화를 브라질 국민에게 소개함으로써 한국, 한국국민에 대한 친근감 제고와 문화 교류 증진을 목적으로 함. 상파울루 총영사관과 상파울루 시립중앙문화원(CCSP)이 공동으로 주관하는 행사로 상파울루 시문화원의 정기행사로 자리잡았음 년 역시 7월15일부터 7월30일까지 2011년 브라질 한국영화주간 이 상파울루 시립 중앙문 화원(CCSP)에서 개최되어 좋은 평가를 받음. 예년에 비해 상영 작품수가 늘어났고(21편 상영), 상영기간 또한 15일로 증가함. - 작품 선정에 있어서도 국제영화제 수상으로 인하여 널리 알려진 작품들과 브라질에서 인지도 가 있는 박찬욱, 임권택 감독 등의 작품이 선정됨 전체관람가 등급의 영화도 상영하여 74 글로벌 한류 동향 및 활용전략

81 K-Pop 매니아 브라질 청소년들에게 한국의 문화를 알릴 기회를 제공함. - 다국적 이민자들로 구성된 브라질에서 상파울루 시문화원의 정기행사로 자리 잡은 행사로는 한국영화제가 유일함. 2011년 브라질 한국영화주간 상영 영화 목록 - 이정범 감독 : 아저씨 - 김지운 감독 : 좋은놈 나쁜놈 이상한놈, 장화 홍련, 달콤한 인생 - 박찬욱 감독 : 복수는 나의 것, 올드보이, 친절한 금자씨, 박쥐 - 김태균 감독 : 맨발의 꿈 - 이윤기 감독 : 멋진 하루 - 이정호 감독 : 베스트셀러 - 김용화 감독 : 국가대표 - 강형철 감독 : 과속스캔들 - 임순례 감독 : 우리 생애 최고의 순간 - 임권택 감독 : 춘향뎐, 천년학 - 정지우 감독 : 해피엔드 - 나홍진 감독 : 추격자 - 봉준호 감독 : 마더 - 신태라 감독 : 검은 집, 7급 공무원 현재 브라질 내에서 한국영화의 인지도는 낮은 편이지만 박찬욱, 김기덕 등 몇몇 유명한 감독의 작품은 마니아층을 대상으로 비교적 알려져 있는 편임 - 김기덕 감독 : 빈집, 봄여름가을겨울 그리고 봄 - 유하 감독 : 쌍화점 - 박광현 감독 : 웰컴투동막골 - 봉준호 감독 : 괴물 - 이준익 감독 : 왕의 남자 - 박찬욱 감독 : 공동경비구역 JSA, 올드보이 특히 박찬욱 감독의 올드보이는 브라질 유력 일간지에 소개되어 문화 1면을 장식 하는 등 매우 인지도가 높으며 컬트 무비 전용관이 아닌 유명 개봉관에서도 상영 함. 올드보이는 풍부한 상상력을 바탕으로 비평가나 관객으로 하여금 영화속 줄거 리를 재구성하게 만드는 작품이라며 극찬을 받음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 75

82 59. 페루 (리마) 2011년 현지 영화축제에서 빈집, 취화선, 마더, 봄 여름 가을 겨울 그리고 봄 이 주페루한국대사관의 후원으로 상영되었으나 아직 상용화 되어있지는 않음. 60. 콜롬비아 (보고타) K-POP의 인기 확산과 함께 한국 드라마나 영화에 관심을 보이는 콜롬비아인들도 증가하였으나, 콜롬비아 영화관의 한국 영화 상영은 전무함. 2011년 11월28일부터 12월3일 주 콜롬비아 한국 대사관의 주최로 한국영화 페스티 발을 열어 식객, 맨발의 꿈, 워낭소리, 우리생애 최고의 순간, 과속스캔들, 7급 공무원 을 상영함. 61. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 현지 영화제 참가, 문화원의 영화상영, 현지 영화관 상영, 케이블방송 등 다양한 시도 중이나, 2011년까지는 아직 한류 미형성 단계 꾸준한 시도와 한국영화 애호가 단체 활동 및 중남미 인근국 한류붐 등의 영향으 로 2012년에는 활성화 전망 연간 10편이내의 한국 단편영화 및 유명영화 방송 중. - 영화관에서도 2011년 2편의 한국영화가 유료로 상영되었으나, 인기를 얻지는 못함. 한국문화원에서 매니아 대상 한국영화를 정기 상영, 별도 현대 영화감독 5인 소개 행사 개최, 기타 지방 행사시에도 수차례 상영 중남미 최대규모인 마르델플라타 국제영화제에 2000년 이후 줄곧 참가, 홍상수 감 독의 해변의 여인 으로 감독상( 07년), 봉준호 감독의 마더 로 최고상인 시그니스 상 수상( 09년) - 가장 최근인 2010년 11월에 개최된 제 25회 동 영화제에서는 교포 1.5세인 김창성이 현지 영 화 뽐뻬자 에 출연하여 남우주연상을 수상했으며, 외국영화 TOP10 중 한국영화가 1-3위 독 76 글로벌 한류 동향 및 활용전략

83 식 (1위 홍상수 감독의 하하하, 2위 홍감독의 옥희의 영화, 3위 이창동 감독의 시 ) 06년 한국영화 애호가클럽인 멍와우 가 탄생하여 지속적으로 회원 수 및 이벤트 모임 확대 중 - 아직 한류붐이 약해 영화배우 보다는 영화감독 중심으로 팬들이 늘어가고 있음. 62. 칠레 (산티아고) 과거 집으로, 봄 여름 가을 겨울 그리고 봄, 올드보이 등의 영화들이 칠레에 서 정식개봉 된 바 있음. 2011년도에는 정식 개봉된 작품은 없으며 다양한 영화제에서 몇 작품이 상영된 바 있으며 대부분 호평을 이끌어 냄. - 시 : 2011년 산티아고 영화제 상영 - 조선명탐정 : 2011년 12회 카톨릭대 한국영화 상영회 - 클래식 : 2011년 11회 카톨릭대 한국영화 상영회 - 비몽, 범죄의 재구성 : 2011년 아시아 영화제 칠레에서는 상업영화와 더불어 예술영화의 소개도 활발히 되고 있는데 특히 김기 덕 감독에 대한 인식이 높은 편 한국영화배우에 대한 인식은 상당히 미약한 상태 유료 VOD 사이트에서는 올드보이, 태극기 휘날리며, 장화홍련전, 친절한 금자 씨 등 서비스 중 칠레는 극장이 많지 않은 편이며 불법 DVD 거래, 인터넷 서비스 등의 이유로 비 디오 렌탈 시장도 많이 축소된 상황. 한국 영화의 진출을 위해서는 극장 뿐 아니 라 유료 VOD 시장 진출 고려 필요 63. 베네수엘라 (카라카스) 대사관의 문화행사로 방영되고 있고, 멕시코에서 불법유통되어 들어온 DVD를 통 해 일부 영화 DVD가 판매되고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 77

84 64. 러시아 (1) 모스크바 러시아 유럽지역의 러시아인들의 한국 영화에 대한 인식이 아직 미미한 수준 한국영화는 영화제 때 1-2개 상영관에서만 몇일 동안 볼 수 있는 상황이므로 러시 아 관람객들에게 인지도가 매우 낮은 것이라고 해도 과언이 아닐 것임. 즉, 2011년 9월 14일부터 20일 까지 K-motions라는 한국영화제가 열렸는데, 시라노; 연애조작 단, 쩨쩨한 로맨스, 낮술, 방자전, 사랑한다. 사랑하지 않는다 등의 총 6개의 영화가 상영되었음. 한국문화에 관심이 있는 러시아인은 전문 인터넷사이트에서 한국영화를 다운받아 보는 경우가 많으나, 일반인들에게는 한국영화가 잘 알려진 상태가 아닌 것으로 관계자들이 지적하고 있음. 지난 몇 년간 러시아인들에게 잘 알려진 한국영화로 김기덕 작품만 들 수 있음. (2) 블라드보스토크 대도시 중심으로 영화산업 관련 마케팅이 진행되고 있으나, 김기덕, 박찬욱과 같 은 일부 한국감독에 대한 매니아층만 형성이 된 상태 2000년대 초 쉬리, 공동경비구역 JSA 의 성공 이후 한국영화가 러시아 TV를 통 해 방송되기 시작함. 김기덕 감독의 봄, 여름, 가을, 겨울 그리고 봄 이 러시아 아카데미상 시상식에서 최우수 외국어 영화상 을 수상하며 주목 받음. 2011년 5월 영화 하녀 가 모스크바에서 시사회를 열어 좋은 반응을 얻었고, 지방 순회 상영을 고려중에 있음. 지속적으로 러시아에 한국영화가 수입되고는 있지만 한국영화의 흥행수입은 저조함. (3) 노보시비르스크 한국영화에 대한 호감은 있으나, 방송에서 주기적으로 한국영화를 제공하지 않고 78 글로벌 한류 동향 및 활용전략

85 있으며 극장 상영도 거의 없는 상황으로 인터넷 다운로드 등을 통해 감상하는 경우가 대부분 한국문화원 차원의 한국영화제를 통해 영화 소개 - Korean movies festival in Novosibirsk( ) 상영작: 나의 결혼원정기, 내머리속의 지우개, 달콤한 인생, 태풍 - Korean culture festival in Novosibirsk( ) 상영작: 영화는 영화다, 과속스캔들, 킹콩을 들다, 국가대표 - Korean movies festival in Novosibirsk( ) 상영작: 째째한 로맨스, 시라노연애조작단, 낮술 - Korean movies festival in Irkutsk( ) 65. 우크라이나 (키예프) 한국대사관 주최 영화제 개최로 잠시 대중극장에서 영화가 상영된 적도 있으나, 인터넷 사이트에서만 상영 중 수도에 위치한 키예프 극장에서, 제2도시 하리 코프에서 한국 대사관 후원으로 한국 영화제 개최, - 워낭소리, 과속 스캔들, 우리생애 최고의 순간(우생순), 7급 공무원, 식객 을 상영 우크라이나 한류 매니아들은 등의 사이트에서 러시아어 자막이 달린 형태로 다양한 한국 영화를 다운로드 하고 있음 66. 카자흐스탄 (알마티) 한국 영화의 인기 소강상태 영화는 주로 한국어 공부하고 있는 사람들 중에서 인기가 높음. - 미녀는 괴로워, 해운대, 태극기 휘날리며 등의 영화를 즐겨봄. 2011년 5월, 카자흐에서는 한국의 해 행사로서, Korean wave 2011, Global Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 79

86 Audition with SM Entertainment 2011, Korean Movies 2011 등 많은 축제가 열렸 음. 67. 아제르바이잔 (바쿠) 한국 영화제 개최 제1차 한국영화제 개최(바쿠) : 8월의 크리스마스 등 상영 06.8 제2차 한국영화제 개최(바쿠) : 엽기적인 그녀 등 상영 ~4 한국영화의 날 개최(갠자, 드라마극장): 국제교류재단 지원으로 한국영 화 5편, 다큐 1편 등 상영 - 영화: 7급 공무원 (My Girlfriend is an Agent), 우리 생애 최고의 순간 (Forever the Moment), 식 객 (Le Grand Chef), 맨발의 꿈 (A Barefoot Dream), 과속 스캔들 (Scandal Makers) - 다큐멘터리: 워낭소리 (Old Partner) 한국 영화를 일반 극장에서 상영한 사례는 없으며 향후 상영할 가능성은 당분간 낮은 것으로 판단됨. 68. 우즈베키스탄 (타슈켄트) 대사관 주최의 제 2회 한국 영화제 극장에서 상영된 한국영화는 아직 없으나 2010년에 처음 개최됐던 한국영화제가 2011년에도 열림. 동 영화제는 10월 24-28일간 진행됐으며 국가대표, 복면달호, 킹콩을 들다, 전우치, 맨발의 꿈 등이 상영됨. - 다민족 국가인 우즈베키스탄의 특성을 고려, 우즈베크어와 러시아어로 자막 처리 상영한 점 에 큰 호평을 받음. 불법 다운로드 사이트가 증가하는 추세이며 이러한 사이트를 단속하는 법령이 부 재해 앞으로 그 수가 크게 늘어날 것으로 전망 80 글로벌 한류 동향 및 활용전략

87 2. 글로벌 방송 동향보고 방송컨텐츠에 대한 인지도는 아시아에서 인기가 많고, 중동과 북미는 서서 히 확산되고 있으나 유럽은 인지도가 떨어짐. 인기국 비인기국 아시아 싱가포르, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아, 미얀마, 캄보디아, 라오스, 말레이시아 유럽 루마니아, 불가리아 영국, 오스트리아, 크로아티아, 헝가리, 독일, 프랑스, 벨기에, 핀란드, 북미 미국 중남미 파나마, 페루, 콜롬비아, 베네수엘라 과테말라, 쿠바, 아르헨티나, 칠레, CIS 러시아, 카자흐스탄, 우즈베키스탄 아제르바이잔 중동 및 아프리카 이집트, UAE, 이스라엘, 요르단, 수단 * 중국, 일본, 동남아시아 국가들에 한국 방송컨텐츠가 많은 인기를 모으고 있음. 쿠웨이트, 오만, 알제리, 이라크, 시리아, 남 아프리카공화국, 가나 유럽 등 K-pop의 인기가 높으나 드라마의 인기가 낮은 곳은 K-pop을 바 탕으로 드라마 등의 컨텐츠를 함께 소개하는 전략이 필요함. 이미 인기가 많은 아시아지역은 지속적인 홍보와 공연, 음원서비스 등을 통해 장기적으 로 인기를 유지할 전략이 요구됨. 한국방송컨텐츠 진출전략 한국방송에 관한 전략 방향은 크게 2가지임. - 첫 번째로 베트남, 캄보디아 등 이미 한국드라마의 인기가 높은 지역에서는 높은 인기를 지속 적으로 유지할 전략과 두 번째로 드라마를 통해 파생산업을 일으킬 전략을 세워야함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 81

88 - 일례로 베트남에서는 한국 드라마 수출 과열로 인해 오히려 베트남인들이 비슷한 한국드라마 들에 싫증을 느낌. 과열 양상을 조절하면서 다양한 스토리와 포맷의 컨텐츠를 선보여야함. - 또한 중국, 일본, 동남아시아 등의 현지 젊은 층과 주부층은 드라마를 통해 접하게 된 한국배 우들의 패션, 악세사리, 뷰티제품 등에 많은 관심을 가지고 있으므로 관련 산업의 국내기업진 출이 유망함. <한국 드라마 진출 정도에 따른 국가 구분 > <한국 드라마 진출 정도에 따른 국가 구분 > 진출정도 국가 드라마 경험률 이탈리아 7.5% 스페인 8.4% 칠레 9.5% 영국 12.1% 개척지역 독일 12.6% 미국 12.7% 캐나다 13.0% 프랑스 13.0% 호주 14.7% 82 글로벌 한류 동향 및 활용전략

89 진출정도 국가 드라마 경험률 남아프리카공화국 16.2% 러시아 17.3% 멕시코 17.5% 폴란드 17.7% 진출지역 아랍에미리트 26.2% 일본 28.1% 브라질 30.0% 확산지역 카자흐스탄 30.2% 터키 30.2% 인도 38.3% 이집트 43.1% 대만 60.1% 홍콩 70.7% 싱가포르 71.2% 성숙지역 말레이시아 74.5% 인도네시아 76.1% 중국 85.4% 태국 89.8% 베트남 91.6% 1. 아시아 (1) 동남아시아 동남아시아 대부분 국가에 한국드라마의 열풍 지속. - 싱가포르 공영방송국인 MediaCorp의 중국어 채널 Channel U에서 2005년부터 지속적으로 한 국드라마를 방영하고 있으며, 2011년에는 동이, 찬란한 유산, 선덕여왕 등 5작품이 추가되 었으며, 2012년에는 불굴의 며느리 가 방영될 예정 - 필리핀 ABS-CBN, GMA Network 등은 지속적인 한국 드라마 방영중이며 그린로즈 등 많은 드라마들이 리메이크 되고 있음. - 말레이시아는 겨울연가, 가을동화, 꽃보다 남자, 대장금 이 잇따라 인기를 끌었음. 이러한 드라마들은 한국 문화와 음식에 대한 말레이시아인들의 관심을 증가시켰음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 83

90 - 미얀마는 년 정부 국영 방송국 3개사(MWD, MRTV, MRTV4)에서 한국 드라마를 매 일 3회 방송 하였으며, 정규프로그램에서 방송된 한국드라마는 40편 이상에 다다름. - 베트남에서 한국 드라마는 거의 모든 지역 방송 채널에서 매일 방송. 도시에서의 케이블 TV, 인터넷 TV, IPTV 시청률이 급격히 성장하면서 더 많은 한국 드라마가 하루 종일 베트남에 방 영되고 있음. - 캄보디아 현지 방송국 중 한국 드라마를 방영하지 않은 방송국이 없을 정도로 큰 인기몰이를 하고 있음. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 인도는 한류에 대한 인식이 낮은 상황임. 방글라데시는 공영TV (ETV)을 통해 대장금 방송 중이며 스리랑카는 최근 3년간 5편의 한국드라마 방영. 파키스탄 은 별다른 호응이 없음. 인도는 자국 문화 점유율이 매우 높은 상황이며, 이에 대한 자부심 및 타국문화에 대한 무관심한 성향이 짙은 바, 일방적인 한류전파가 아닌 인도인들의 정서에 맞 는 현지화된 한류 콘텐츠 개발로 현지에 맞춘 콘텐츠 개발이 필요 파키스탄에서 풀하우스 의 경우에는 매니아층이 형성되어 재방송이 되었으며, 가 을동화 는 아직까지 방송 중 (3) 중국 대륙전반적으로 한국드라마가 인기를 끌고는 있으나, 자국컨텐츠 방송정책과 현 지경쟁프로그램들의 견제를 집중적으로 받고 있음. 공중파 방송은 주로 드라마를, 온라인 동영상 사이트는 드라마, 오락프로그램 등을 방송 몇 년 전에 발표한 해외 수입 드라마 프라임 타임 방영금지 규정 으로 한국 드라 마 대부분은 심야 혹은 오후 시간대에 방영 드라마는 배우, 의상, 화장, 세트 및 한국인의 실제 삶의 모습을 잘 보여준다는 점 에서 중국 시청자들에게 꾸준한 관심을 받음. - 여러 한국 유명 연예인들이 광고에 등장하며 인지도 상승과 동시에 한국의 좋은 이미지에 기 84 글로벌 한류 동향 및 활용전략

91 여하고 있음. 한국의 버라이어티쇼는 인터넷을 통해 쉽게 접할 수 있으며 한국스타들이 착용 했던 옷과 액세서리 등은 폭발적인 인기를 끔. 한국의 버라이어티쇼는 인터넷을 통하여 전파되고 있으며 중국내 채널은 모티브를 따와 속히 모방 프로그램을 방영하고 있음. 홍콩에서는 한국드라마, 예능프로그램들의 인기에 힘입어 2012년에도 주요 TV 채 널에서 한국드라마가 방영될 예정 후난TV에서 많은 한국 드라마를 방영함. (4) 일본 2011년 한류 드라마의 저변 확산 2010년부터 지상파 방송국인 후지TV와 TBS에서 한류드라마 전문 프로그램을 설치 하고 꾸준하게 드라마를 소개하고 있으며, 2010년에서 2011년 초에 걸쳐 방송한 미남이시네요 가 인기를 얻으면서 주인공인 장근석은 새로운 한류스타로 등장하였 고, 드라마 분야에서 기존에 30대 이상의 여성 팬이 중심이었으나 이를 계기로 30 대 이하의 젊은 층으로 저변확대가 되는 등 일본에서 새로운 한류 붐을 주도함. 한국 콘텐츠의 인기 요인은 무엇보다 한류 스타들의 일본에서의 인기에 기인함. - 최근 오사카(교세라돔/1월12일)에서 열린 골든디스크 콘서트에 3만 명 이상의 관객이 모이는 등, 한류의 열기는 식지 않음. 한류의 지속적인 인기와 더불어, 한국드라마의 방송량도 꾸준히 늘어나고 있음 년 10월을 기준으로 지상파와 케이블방송을 합쳐 한류드라마가 약 93시간 동안 방송됨. 2. 유럽지역본부 유럽은 K-pop에 비해 전반적으로 드라마에 대한 인지도가 낮음. 독일의 경우 한류관련 드라마가 방송 된 적이 없음. 독일 민 국영방송을 통해 한 국영화는 연간 약 10편 정도 소개 프랑스, 영국, 스웨덴, 네덜란드, 벨기에, 이탈리아, 스위스, 오스트리아, 체코, 크로 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 85

92 아티아에서는 한국방송물의 현지 공중파, 케이블방송 사항이 없음. 스페인에서는 인터넷을 통해 일부 매니아들을 중심으로 알려지기 시작함. 한국 콘 텐츠는 스페인 공중파에서 아직 방영된 바 없으나, 일부 10대~20대 초반 매니아 층은 인터넷을 통해 한국 드라마 및 예능 프로그램을 접하기 시작 루마니아는 2011년 11월 KBS 미디어, MBC, SBS컨텐츠가 루마니아 부카레스 트에 서 개최된 2011 Korea TV Content Showcase 에 참가한 것을 계기로, 루마니아 TV 방송국의 한국드라마 확대 편성은 일종의 붐으로 확대됨. 불가리아는 2011년도에 천만번 사랑해 와 아이리스 를 방영, 예상 이외의 큰 인기 를 구가하여 현재 각 방송사에서는 한국드라마의 추가 방영을 검토하고 있음. 헝가리는 2008년 이후 대장금, 동이, 선덕여왕이 방영되어 긍정적인 평가를 받았음. 3. 북미지역 한국 드라마의 미국 내 방송이 보편화되고 있지 않으나 인터넷 스트리밍 등을 통해 한국 드라마에 대한 인기는 지속적으로 높아짐. Crunchyroll(crunchyroll.com)사는 미국 업체로 한국 드라마의 비디오 스트리밍을 4 백만 명의 시청자에게 무료로 제공하고 있음. - 한국의 주요 방송사들과 파트너쉽을 구축하고 있어 수백 가지의 프로그램을 제공하고 있음. - 유료회원 제도를 운영하고 있으며 모바일 플랫홈인 ipad, iphone, Android 등에서도 시청이 가능 YouTube와 같은 미국의 소셜미디어 네트워크를 통해서 한국 방송국이 제작한 방 송물(TvN s Korea s Got Talent)이 많이 알려지면서 이를 미국 TV와 케이블방송들 이 뉴스로 다루는 경우도 간혹 발생하고 있음. LA에서는 교포대상 채널에서 한국 드라마와 오락 쇼 방영 인기이며 인터넷 플 랫폼을 통해 타 인종에게 확산 중 Hulu, Dramafever, Youtube 등 현지 웹사이트를 통해 한국드라마가 팬층을 확보 하면서 타 인종에게 한국드라마와 예능프로그램이 인기를 얻고 있음. 86 글로벌 한류 동향 및 활용전략

93 - 베트남계 및 중국계가 한국드라마와 예능프로그램을 특히 좋아하며 비 아시아계 미국인들에 게도 한국 방송 콘텐츠가 긍정적인 반응을 얻고 있음. 시카고에서 한국 드라마는 한인이 소유하고 있는 공중파 방송국인 한미 TV에서 상영되고 있으며 일부 한국 문화에 관심 있는 마니아들은 한국 방송을 즐겨 보 고 있음. 달라스는 한류 부진하나 올해 소폭 성장 가능성 있음. 실리콘밸리는 인터넷 위주로 일부 매니아층을 상대로 확산 중 샌프란시스코에 위치한 애니메이션 웹사이트이지만 한류 영향으로 한국 드라마/영화 콘텐츠를 늘리고 있음. - 하지만 여전히 공중파 방송보다는 인터넷을 위주로 한국 콘텐츠가 방영되고 있음. - 방송 콘텐츠의 영어 자막 제공을 통하여 한인교포 뿐 아니라 시장 확장을 시도하는 중으로 판단됨. 마이애미는 교포사회 위주로 한국 방송에 대한 수요가 있으나 온라인 매체를 통하여 드라마가 소개되고 있음. Hulu 및 한인교포를 대상으로 하는 유사 인터넷매체가 한국 드라마를 방영하는 등 주로 온라인 매체를 통하여 미국 시청자들에게 전파되고 있음 한인사회 외에는 아직까지 한국 방송에 대한 인지도가 낮은 편이나 한국 드라마를 위주로 관심이 고조되고 있음 캐나다 밴구버에서 현재 한국 드라마 3편 ( 제빵왕 김탁구, 바람불어 좋은 날, 황진이 )과 음악방송 뮤직뱅크 가 영어자막과 함께 Shaw Multicultural Channel 에서 방영 중 4. 중동 및 아프리카 같은 대륙 안에서도 국가들마다 한국드라마에 대한 선호도가 다름. 2005년부터 UAE 국영방송 Dubai TV를 통해 드라마 미안하다 사랑한다, 내이름 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 87

94 은 김삼순, 대장금, 슬픈연가, 해신, 싱글파파는 연애중 등이 방영된 바 있 음. 2004년 가을 동화, 겨울 연가 가 이집트뿐만 아니라 아랍 전역에 방영되면서 큰 인기를 누린 이후, 지속적으로 한국 드라마가 방영되어 한류 확산에 기여 중 이스라엘에서 한국 드라마는 소수 매니아층에게 큰 사랑을 얻고 있으며, 포털 사이 트 및 SNS 등에는 한국드라마 팬클럽이 약 3-4개 운영되고 있음. - 각 팬클럽은 약 3-400명의 회원을 보유하고 있으며 대부분 30~50대 여성, 10대 여성임. 사우디 아라비아에서 공중파를 통한 한국 컨텐츠 방송건수는 없으나 광범위하게 확산되어 있는 위성 TV를 통해 한국 컨텐츠를 접하는 것은 어렵지 않음. - 드라마나 한국 예능프로의 경우 일부 젊은층들이 즐겨보고 있으며, 간단한 한국어를 할 수 있 을 정도로 관심이 높음. 주재국 국영 방송국인 Jordan TV에서는 작년 10월 처음으로 우리나라 드라마인 대장금 을 황금시간대인 오후 4시30분부터 1시간씩 67회를 아랍어 더빙 방송하였 음 (오후 11시 재방송). 쿠웨이트, 오만, 이라크, 알제리, 시리아, 남아프리카공화국, 가나에서는 한국컨텐츠 방영 전무함. 터키에서는 2011년 선덕여왕, 바람의 나라 등 사극 방영중이나 현 지 인지도 자체는 미미 케냐에서는 2009년에 한국 선교단체에서 선교를 목적으로 Good News Broad Casting이라는 현지 방송시작 수단에서는 2010년 대장금 이 Sudan TV에서 방영되면서 큰 호응을 불러일으키고 있음. 나이지리아에서는 한국 드라마가 방영된 적이 없으나 주몽 이나 아이리스, 해신 등의 연속극이 CD형태 불법 복제본들이 길거리 상인들을 통해 판매되는 경우가 많음. 모로코에서는 미안하다 사랑한다. 풀 하우스 등의 드라마가 방영이 되었음. 10 대, 20대의 젊은 층은 인터넷을 통하여 시티헌터, 시크릿 가든 등 최근 드라마 를 꾸준히 시청하고 있는 추세임. 88 글로벌 한류 동향 및 활용전략

95 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른, 오클랜드) 시드니 공중파 방송 채널 중 하나인 SBS에 매주 일요일 아침 8:30~10:30 방송되는 Pop Asia라는 프로그램에 한국 가요 방송분이 90% 이상 차지 - 한국 연합뉴스를 매일 새벽 5시와 10시 두 번에 걸쳐 매일 채널 SBS를 통해 방송 - SBS는 다민족 채널로 과거에도 주요 감독 특집으로 박찬욱 감독 특집 등 한국 영화를 상영 한 바 있음. 멜버른에서는 공중파 방송인 ABC와 SBS 중심으로 한국 콘텐츠가 소개 되고 있으 나 횟수가 많지 않으며 시청자 층이 제한적 오클랜드는 2009년 대장금 방영 이후 한류 콘텐츠가 방영된 적 없음. 6. 중남미 중남미 또한 국가마다 인지도에서 차이를 보임. 멕시코 주를 거점으로 하는 방송국인 Mexiquense를 통해 1~2년에 한두 편의 한국 드 라마가 방영된바 있으나, 드라마를 통한 한류의 큰 이슈는 만들어내지 못하고 있음. 파나마에서는 자극적이고 천편일률적인 중남미산 컨텐츠 대비 건전하고 다양한 소 재를 다루고 있다는 점이 현지 방송당국 및 시청자에 어필 과테말라에서 년 중에 내이름은 김삼순, 대장금, 겨울연가, 가을동화 등 한국의 인기드라마가 케이블채널 Guatevision을 통해 방영이 되었음. 브라질 공중파에서 방송되는 한국컨텐츠는 없으나 K-Pop의 인기와 함께 한국 드라 마 및 음악 프로그램에 대한 관심 증가 페루는 1997년 별은 내 가슴에 (채널9)를 시작으로 한국드라마의 현지시장 진출이 시작되었음. 콜롬비아 또한 한국 드라마와 음악 프로그램 방영 활발함. 아르헨티나는 현지 케이블 방송에서 한국의 단편영화 및 드라마 방영중이나, 큰 반 응을 얻지는 못하고 있는 단계 그러나 방송 다큐멘터리 부문은 큰 관심을 받기 시 작하고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 89

96 7. CIS 통계자료에 따라 러시아는 총 200개의 방송국이 운영되고 있으며, 이 중 5-10% 는 러시아의 소수민족 문화 및 외국 문화의 내용을 방송하는 소위 ethnical 채 널임. 러시아의 일반 방송국일 경우 한국 쇼프로그램과 드라마, 영화가 상영되지 않아, Kultura(노어 '문화', 러시아 국영채널임)라고 하는 문화뉴스를 방송하는 채널에서는 작년 기준 한국 관련 내용이 방송된 것은 2-3개밖에 없음. 블라디보스톡에서 TV 매체를 통한 방송은 드문 편이며, 인터넷 사이트를 통해 일 부 매니아층이 존재 하고 있는 상태 년 하바롭스크 주 지상파 채널인 DVTRK에서 대장금 이 방영되어, 10% 이상의 시청률 달성 노보시비르스크 지역에서 방송되는 주기적인 공중파 한국 방송은 전무 카자흐스탄에서 2005년 첫 한국 드라마 가을동화 이후, 풀 하우스, 불새, 올 인 등은 현지방송에서 수차례 반복해서 방송되었음. - 아울러, 한국어를 배우고 있는 사람들은 드라마 이외에 패밀리가 떴다, 1박2일 등 예능 프 로그램도 정기적으로 보고 있음. 아제르바이잔은 드라마를 자체 제작할 능력이 부족하기 때문에 향후에도 한국산 드라마를 수입할 가능성은 충분히 있어 보이나 한류 라고 말할 정도는 아님. 우즈베키스탄에서 사극의 인기는 식을 줄 모르며 특히 대장금, 서동요, 명성황 후, 겨울연가 등은 1년에 수차례 재방영 될 만큼 인기가 좋음. 90 글로벌 한류 동향 및 활용전략

97 기타자료 1 - 한국 드라마 경험 정도 7) <한국 드라마 경험 정도> 국가 대만 말레이시아 베트남 싱가포르 인도 인도네시아 일본 중국 카자흐스탄 태국 호주 홍콩 멕시코 미국 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 드라마 를 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1편 이하/주 2~3편 4~6편 7편 이상/주 전체 빈도(명) 비율(%) 39.9% 35.8% 16.9% 4.7% 2.7% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 25.5% 37.4% 21.4% 8.7% 7.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 8.4% 33.4% 34.5% 12.4% 11.3% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 28.8% 37.4% 20.1% 6.5% 7.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 61.7% 25.2% 8.8% 2.0% 2.3% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 23.9% 37.4% 17.4% 11.1% 10.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 71.9% 17.9% 5.6% 1.8% 2.8% 100.0% 빈도(명) ,106 비율(%) 14.6% 47.1% 23.9% 7.7% 6.8% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 69.8% 21.8% 4.8% 1.6% 2.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 10.2% 28.4% 40.2% 11.6% 9.5% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 85.3% 9.4% 2.9% 1.8% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 29.3% 42.0% 19.5% 6.9% 2.3% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 82.5% 9.8% 5.6% 1.4% 0.7% 100.0% 빈도(명) ,053 비율(%) 87.3% 8.5% 2.8% 1.1% 0.4% 100.0% 7) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 91

98 국가 브라질 칠레 캐나다 독일 러시아 스페인 영국 이탈리아 폴란드 프랑스 독일 러시아 스페인 영국 이탈리아 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 드라마 를 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1편 이하/주 2~3편 4~6편 7편 이상/주 전체 빈도(명) 비율(%) 70.0% 23.5% 4.9% 1.0% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 90.5% 4.9% 2.3% 1.6% 0.7% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.0% 8.9% 2.3% 1.3% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.4% 9.1% 2.6% 0.8% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 82.7% 14.5% 2.3% 0.2% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 91.6% 3.6% 2.9% 1.5% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.9% 7.9% 2.5% 1.5% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 92.5% 4.8% 1.8% 0.7% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 82.3% 15.0% 1.7% 0.8% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.0% 9.0% 3.0% 0.4% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.4% 9.1% 2.6% 0.8% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 82.7% 14.5% 2.3% 0.2% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 91.6% 3.6% 2.9% 1.5% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.9% 7.9% 2.5% 1.5% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 92.5% 4.8% 1.8% 0.7% 0.2% 100.0% 92 글로벌 한류 동향 및 활용전략

99 국가 폴란드 프랑스 남아프리 카공화국 아랍에미 리트 이집트 터키 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 드라마 를 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1편 이하/주 2~3편 4~6편 7편 이상/주 전체 빈도(명) 비율(%) 82.3% 15.0% 1.7% 0.8% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.0% 9.0% 3.0% 0.4% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 83.8% 12.5% 2.6% 0.6% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 73.8% 18.2% 4.5% 1.2% 2.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 56.9% 32.0% 8.1% 1.7% 1.3% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 69.8% 19.3% 6.3% 2.8% 1.9% 100.0% 기타자료 2 - 한국 드라마 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도 8) <아시아 대양주 지역 응답자들의 한국 드라마 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 (7점 만점) 선호도 차이 (B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 ) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 93

100 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이 (B-A) 관광 자전거 미용서비스 안경테 <미주 지역 응답자들의 한국 드라마 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이 (B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <유럽 지역 응답자들의 한국 드라마 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 (7점 만점) 선호도 차이 (B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 글로벌 한류 동향 및 활용전략

101 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이 (B-A) 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <중동 아프리카 지역 응답자들의 한국 드라마 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 (7점 만점) 선호도 차이 (B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 95

102 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 외국작품에 대한 규제로 공중파보다 온라인동영상 사이트 성행 공중파 방송은 주로 드라마를, 온라인 동영상 사이트는 드라마, 오락프로그램 등을 방송 - 중국의 허난위성방송을 포함한 5개 위성방송은 장나라 주연 드라마 우만쵸우위이( 刁 蛮 俏 御 医 ) 를 2012년 구정(1월 23일)부터 중국전역에서 방영 - 중국 2대 온라인 동영상 사이트인 요우쿠( 优 酷 )와 투도우( 土 豆 )는 한국드라마채널을 설치해 한국에서 방송중인 드라마를 거의 실시간으로 업데이트 하며 예능프로그램도 인기가 높음. - 예능프로그램 우리 결혼했어요, 강심장, 스타킹 은 젊은 층에서 인기 - 최근 인기드라마로는 내 딸 꽃님이, 샐러리맨 초한지, 해를 품은 달, 빠담빠담, 그와 그녀의 심장박동소리'가 있음. (2) 상하이 2012년 1월 30일 ~ 2월 5일까지 1주일 동안 총 8개 채널의 공중파 방송에서 한국콘텐츠에 대하여 방송 CCTV-6(영화방영채널) - 1월30일 14:05 한국영화 마더 (김혜자, 원빈 주연) - 2월05일 02:12 중국영화 극속천사 (한재석 출연) 강서위성, 하남위성, 동남(복건성) 위성, 호북위성 - 1월30일~2월05일 19:40 ~ 2회/일 방영 - 중국 사극드라마 우만쵸우위이 : 刁 蛮 俏 御 医 (장나라 주연) 동남(복건성) 위성 96 글로벌 한류 동향 및 활용전략

103 - 1월 30일~1월 31일 13:20 4회/일 방영 - 한국 드라마 며느리의 전성시대 운남위성 - 1월 30일 01:11 한국영화 엽기적인 그녀 방영 신강위성 - 2월 5일 10:19 3회/일 방영 - 한국드라마 연인 (김정은, 이서진 주연) 서장위성 - 1월 30일~2월 5일 11:02 4회/일 방영 - 중국멜로드라마 정정애금해 : 情 定 爱 琴 海 (채림 주연) 중국 내 상황으로 인해 한국 콘텐츠의 시청률 하락 및 전반적인 한류 문화 보급 이 제약 몇 년 전에 발표한 해외 수입 드라마 프라임 타임 방영금지 규정 으로 한국 드라 마 대부분은 심야 혹은 오후 시간대에 방영 - 중국 공중파 방송 태국 드라마 방영이 급증하고 홍콩, 대만 배우가 출연하는 중국 드라마가 한국 드라마 인기를 위협 불법다운로드 및 해적판의 범람으로 한국 가수의 중국 활동이 감소되었으며 영향 력 감소 그러나 여러 규제에도 불구하고 현재까지는 한류의 영향력이 큼 년 중국 인기 드라마, 오락프로 TOP 50에 시티헌터, 우리 결혼했어요 등 한국 프로 그램 2개가 랭크됨. 중국 드라마, 오락프로에 한국배우의 출연이 잦아졌으며 리메이크작품은 높은 시 청률을 기록 (3) 광저우 한국 연예인의 중국방송 진출 매우 활발 중국 내에서 한국드라마에 대한 인지도는 높은데 반해 중국 중앙방송인 CCTV에 서 정규프로그램으로 방송되는 한국드라마는 적음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 97

104 한국드라마가 방영되는 주요채널로는 CETV(광동), GTV(광서)와 같은 지역위성방 송이 대다수임. 앞의 두 채널에서 2011년 방영된 한국드라마로는 마이프린세스, 제빵왕 김탁구, 파스타 등이 있음. 아내의 유혹 의 중국판인 回 家 的 诱 惑 가 중국 내에서 크게 히트함. 중국 버라이어티쇼에 한국 연예인의 출연 빈도는 지속적으로 높아지고 있음. 주말 인기 버라이어티쇼인 해피캠프( 快 乐 大 本 营 )에 이민호, 장우혁, 다니엘헤니, 이다 해, 추자현, 원더걸스 등 많은 한국 연예인들이 출연함. (4) 다롄 드라마, 예능 프로그램 위주로 높은 인기를 유지하고 있지만, 중국 프로그램들과 의 경쟁도 피할 수 없는 상황임. 한국 예능프로는 풍부한 창의력과 재미로 중국 청소년들에게 많은 사랑을 받음. - 우리 결혼했어요, 강심장 등의 프로가 인기가 높았음. 드라마는 배우, 의상, 화장, 세트 및 한국인의 실제 삶의 모습을 잘 보여준다는 점에서 중국 시청자들에게 꾸준한 관심을 받음 년 시티헌터, 내 여자친구는 구미호, 꽃미남 라면가게 등 한국에서 방송된지 얼마되 지 않은 최신작들이 빠르게 보급되고 있음. 최근 중국 예능프로도 뛰어난 프로그램이 다수 제작되면서 향후 한국 예능프로의 중국시장 진출에 경쟁심화와 관심저하가 우려됨. (5) 청두 2000년부터 시작된 한류 붐은 현재에도 지속적으로 이어지고 있음. 중국의 대표채널인 후난 채널은 황금시간대인 밤 10시 대부분을 한국드라마로 채 우고 있으며 작년에는 찬란한 유산, 솔약국집 아들들 등이 방영되었음. 한국드라마 방영을 넘어서 한국배우들을 자국 드라마에 캐스팅하여 출연시키고 있음. - 추자현이 출현했던 중국판 아내의 유혹 과 박해진이 출연한 钱 多 多 嫁 人 记 가 대표적이며 중 국판 아내의 유혹 은 당시 시청률 1위를 달성했으며 OST와 함께 추자현의 인기도 급상승 98 글로벌 한류 동향 및 활용전략

105 - 중국과 후난채널의 대표적인 버라이어티쇼인 쾌락대본영 은 지난 1월 방송에 드라마 시티헌 터 를 통해 신드롬을 일으킨 이민호를 적극 캐스팅하여 중국 전체 시청률 1위를 기록 여러 한국 유명 연예인들이 광고에 등장하며 인지도 상승과 동시에 한국의 좋은 이미지에 기여하고 있음. 한국의 버라이어티쇼는 인터넷을 통해 쉽게 접할 수 있으며 한국스타들이 착용했 던 옷과 액세서리 등은 폭발적인 인기를 끔. 여러 매체 및 DVD 판매 등을 통하여 한국의 인지도를 높이고 있지만 불법적인 영업형태로 인하여 중국에서의 부가가치 창출이 어려운 점이 있음. (6) 칭다오 한국 프로그램 꾸준히 방영 산동영사채널 에서 한국드라마 천사의 유혹 을 방영 매일 4편 방영 중 산동방송국 제작의 휴일여행 에서 사회자가 직접 제주도를 방문하여 여행경험을 소개한바 있음. 산동방송국 인기예능 프로그램인 派 对 는 한국의 X-MAN 을 벤치마킹함. 산동성 대표 국영방송인 산동방송국 에서는 주로 중국자체제작 드라마 방영 하지만 최근 1년 내 산동지역의 한국드라마 방영 비율 크게 감소 (7) 우한 공중파 방송에서 케이블 채널 및 인터넷 방송이 한류 이어감. 중국 방송통신위원회가 황금시간대 한국 드라마 방영 금지 조치에 따라 2011년 연간 방영 한국드라마는 감소 추세임. 지역 방송 및 케이블 채널의 경우, 황금시간대를 제외한 방송시간에 하이킥 시 리즈, 시티헌터 등 인기 드라마를 방영함. 인터넷의 경우, 전일 방송된 한국 드라마가 다음날 중국어 자막이 추가된 동영상 으로 인터넷에 게재되는 등 한국 프로그램에 대한 열기가 뜨거움. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 99

106 - 런닝맨, 무한도전, 1박 2일 등 버라이어티 쇼도 시청 가능함. (8) 홍콩 드라마 및 예능 방송 지속 2011년에 한국 드라마 신데렐라 언니, 제빵왕 김탁구 등은 인기리에 방영되었 음. - 인기는 2012년에도 지속되고 있어 현재 메리는 외박 중, 미우나 고우나, 선덕여왕 등(주 4회)이 방영되고 있음. 드라마 외에 무한도전, 강심장, 런닝맨 등 예능 프로그램도 인기를 누림 년 런닝맨 이 홍콩에 촬영을 왔을 때 출연진을 보려는 팬들로 공항에 인파가 몰리기 도 함. 이처럼 TV프로의 인기에 힘입어 2012년에도 주요 TV 채널에서 한국드라마가 방영 될 예정 - 2월 방영 예정 프로그램은 공주의 남자, 영광의 재인, 너에게 반했어 (TVB), 보스를 지켜 라 (I-Cable), 천일의 약속 궁 (Now 101. 궁은 재방영임), 뿌리 깊은 나무, 커피프린스, 상도, 이산 등(Broadcasted)임. 패션브랜드 행사 등을 위해 한국 연예인(한채영 등)이 방문하고 언론의 조명을 받 음. - 그러나 한국 연예인이 홍콩 방송에 출연하며 활동을 하는 사례는 거의 없음. (9) 시안 대장금을 시작으로 한국드라마 붐은 최근까지도 지속적으로 이루어지고 있음. 일반 공중파 방송 외에 IPTV를 통해 언제든지 원하는 방송을 볼수 있도록 되어있 고, 국가/지역 선택란에 한국 영화, 드라마가 따로 분류되어 있으며, 약 10년 이상 이전 드라마, 영화부터, 최근작품인 시크릿가든, 시티헌터 등이 이미 방영되고 있음. 한국의 버라이티쇼는 인터넷을 통하여 전파되고 있으며 중국내 채널은 모티브를 따와 속히 모방 프로그램을 방영하고 있음. 100 글로벌 한류 동향 및 활용전략

107 (10) 선양 당국 규제조치로 한국 드라마 방영 경로가 공중파에서 위성 및 인터넷 방송국 으로 변경 공중파에 편성되는 한국 드라마가 대폭 줄었음. 후난위성방송국에서 많이 방영되 고 있음. 동시 SOHU, PPTV 등과 같은 인터넷 방송국 및 유선방송을 통한 노출빈도가 대 폭 증가 한국드라마의 영향으로 한식식기 또한 큰 인기를 끌고 대형마트에 진열 판매되 고 있음. (11) 난징 한국과 거의 실시간 방송이 가능해짐. 중국 TV채널의 특성상 중앙방송국인 CCTV를 비롯하여, 각 성시의 주요 채널을 모두 볼 수 있어 사실상 한국에서 유명했던 작품들은 모두 시청이 가능함. - 현지 방송국에서 최근 몇 년간 방송하고 있는 한국 드라마는 비교적 오래된 드라마를 여러 번 재방송하는 형태를 띠고 있음. IPTV가 설치된 가정은 중국어 더빙판은 물론 한국어 원음 방송도 선택하여 볼 수 있으며, IPTV의 특성상 본방송과 재방송을 모두 시청할 수 있음. 인터넷을 통해 온라인 시청하거나 매주 업데이트 되는 드라마를 다운 받아 보고 있으며, 중국어 자막이 입혀진 새로운 드라마가 업데이트 되는 주기는 거의 실시 간 방송과 맞먹는 수준 기타 한류 관련 이벤트 장쑤방송국에서 초빙한 유명 한국 연예인으로는 슈퍼주니어M으로 2009년 슈퍼주 니어의 난징 콘서트 홍보를 겸해 쇼프로그램에 출연한 바 있음. 2012년 2월 4일에는 장쑤도시채널( 江 苏 城 市 频 道 )에서 한국의 난타 팀을 초청하 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 101

108 여 공연을 펼친바 있음. (12) 충칭 중국정부의 한국드라마 수입 및 방송 제한 조치로, 충칭 공중파 방송에서 드라 마 방영 전무. 그러나 유선 TV(IPTV), 드라마 CD 렌트, 인터넷 등을 통해 한 국드라마 시청자 수가 계속 증가하고 있음. (13) 창샤 후난TV에서 많은 한국 드라마를 방영함. 풀하우스, 슬픈연가, 궁, 불꽃놀이, 소문난 칠공주, 내 사랑 금지옥엽, 외 과의사 봉달희, 솔약국집 아들들, 천사의 유혹 등 방영 년 방송한 소문난 칠공주 는 최종회에서 동시간대 20.17%의 시청률로 역대 한국 드라 마 중 최고 시청률 기록, 이 드라마의 배우 박해진은 신한류스타로 급부상 - 후난TV는 자체 제작 드라마에서도 한국 배우들을 캐스팅해 작품의 인지도를 높임. 배우 박 해진은 후난TV 방송국에서 제작한 또다른 찬란한 인생( 另 一 种 灿 烂 生 活 ) 드라마 주연 배우 로 발탁됨 년 배우 추자현이 출연한 후난TV의 아내의 유혹 리메이크판 회가적유혹( 回 家 的 誘 惑 ) 은 동시간대 중국 전국 시청률 1위를 기록 - 후난TV는 또 톈톈샹상( 天 天 向 上 ) 과 톈톈샹상 의 스핀오프프로그램인 천천향상 업주니어스 ( 天 天 向 上 Up Juniors) 에서 이승기, 샤이니, 슈퍼주니어, 채연, 이태란, 2AM 등 한국스타를 초대해 프로그램을 제작함. (14) 정저우 정규 프로그램 한국드라마 방송 거의 없음, 불법복제품시장, 인터넷을 이용하는 경우가 대부분임. 한국드라마 매니아들이 주로 투떠우왕, 유쿠왕, 큐류왕 등과 같은 인터넷 홈 페이지를 이용하여 드라마를 봄. 102 글로벌 한류 동향 및 활용전략

109 불법복제품 시장에서 아내의 유혹, 씨티헌터 등이 유행함. (15) 항저우 한국드라마 <전쟁의 여신>,<드림하이>,<짝패>가 2011년 2월 상위 3위 시청률을 기록한 드라마로 보도됨. 2012년 2월 한국배우 김희선이 광고하는 패왕샴푸 ( 霸 王 洗 发 水 ) 광고가 방송 중 임 2010년 저장방송국이 장혁과 저장방송국 아나운서 주단( 朱 丹 ) 출연작으로 이브의 모든 것< 爱 上 女 主 播 >를 리메이크 함 2011년 저장징스(절강경시)방송국에서 한국드라마 아내의 유혹< 回 家 的 誘 惑 >이 방 송되었으며 좋은 반응을 얻음 몇 년 전에 발표한 해외 수입 드라마 프라임 타임 방영금지 규정으로 한국 드라 마 대부분은 심야 혹은 오후 시간대에 방영. 따라서 시청률 및 전반적인 한류 문 화 보급을 제약. - 중국 드라마, 오락프로에 한국 배우의 출연이 잦아졌으며 리메이크 작품은 높은 시청률을 기 록. - 중국 공중파 방송 태국 드라마 방영이 급증하고 홍콩, 대만 배우가 출연하는 중국 드라마가 한국 드라마 인기를 위협 년 중국 인기 드라마, 오락프로 TOP 50에 <시티헌터>, <우리 결혼했어요> 등 한국 프로 그램 2개가 랭킹됨. (16) 샤먼 2005년 드라마 대장금 의 중국 방영 초대박 이후, 2007년 중국 정부의 해외 드라마 수입 제한 정책으로 최근 4~5년간 한류 드라마의 편성 감소 현재 복건성 내 30여개 채널 중 한국 콘텐츠 방송 건수 無 - 하지만, 공중파 외 인터넷, 유선방송 등 다양한 루트를 통해 한국 드라마 및 스타킹, 1박2 일 등 버라이어티 쇼 관람 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 103

110 (17) 타이베이 2011년 대만 방송에서 한국 드라마, 버라이어티쇼, K-Pop 등 한류 프로그램이 80여편 방영되었지만 감소하고 있는 추세 2010년 160여편에 비하면 절반으로 감소했으나, 여전히 외국 프로그램 중 한류 컨텐츠의 비중이 압도적임. 대만국가통신전파위원회(NCC)에서 緯 來, 八 大, 東 森 등 유선드라마방송국에 대한 허가 갱신의 조건으로 자국산 드라마의 방영시간 늘릴 것을 권고하는 등 한류 드 라마에 대한 견제가 한류 프로그램 감소의 원인으로 지적됨. 그러나 대만 정부의 견제에도 불구하고, 한류 프로그램의 인기가 여전히 높고, 대 만 방송국들의 자체적인 콘텐츠 제작능력이 떨어지기 때문에 2012년에도 한류 프 로그램의 인기는 지속될 전망임. - 한국 드라마의 흥행과 더불어 무한도전, 강심장, 야심만만, 패밀리가 떴다, 출발! 드림 팀, 1박 2일 등 리얼리티쇼와 K-Pop 프로그램도 선전하고 있음. 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 독일의 경우 한류관련 드라마가 방송 된 적이 없음. 소수 한국드라마를 보고자 하는 사람들은 대부분 미국이나, 해외의 한국 콘텐츠 관련 사이트를 통해 시청 유럽의 문화정서상 아직 한국드라마는 소개된 적은 없음. 독일 민국영방송을 통해 한국영화는 연간 약 10편 정도 소개 2011년까지 약 30편의 영화가 TV를 통해 소개. 최근에는 3SAT 방송에 괴물, 해 운대, 달콤한 인생, 빈집 이 방영됨. 2011년 독일 방송사인 3SAT을 통해 김기덕 감독의 영화 빈집, 박찬욱 감독의 박 104 글로벌 한류 동향 및 활용전략

111 쥐 등이 상영된 바 있음. 한국 방송 콘텐츠 방영 사례 매우 적음. 독일 내 유선 방송을 통해 Arirang TV 시청 가능 3. 프랑스 (파리) 한국 방송물의 현지 공중파, 케이블방송 사항은 없음 다만 일부 유통업체가 한국 드라마 제작사와 협상을 진행 중인 것으로 알려져 2012년부터 일부 방송분이 현지에 소개될 가능성도 있음. 4. 영국 (런던) 영국 공중파에서의 한국 방송횟수가 미비함. 5. 스웨덴 (스톡홀름) 한류가 도입되지 않은 상태 6. 덴마크 (코펜하겐) 아이들을 위한 뽀로로 방송 이외에는 지상파로 방영되는 한국 프로는 없음. 한국 방송 콘텐츠에 대한 인지도는 거의 없으나 일부 매니아층 사이에서 한국아이 돌이 주로 나오는 음악방송을 직접 인터넷을 통해 찾아보는 수준 7. 네덜란드 (암스테르담) 현재 네덜란드 방송에서 한국 콘텐츠 미방영 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 105

112 온라인으로 KBS World I 이 서비스 되고 있음. 8. 벨기에 (브뤼셀) 2011년 중 벨기에 방송국에서 한류 콘텐츠를 방영한 사례 없음. 2011년 중 화란어계 플라미쉬 국영방송 소속 체인인 Vanvas에서 박봉남 감독의 Iron Crows 와 이승순 감독의 달팽이의 별 등 다큐멘터리가 방송되었음. - Vanvas 체인은 세계적 역사, 문화, 여행, 스포츠 등 문화적 주제의 프로그램을 주로 방송함. 9. 이탈리아 (밀라노) 김정일 관련 뉴스 이외에 특이사항 발견되지 않음. 10. 스위스 (취리히) 자체 방송은 소수이고 주로 인근, 독일, 프랑스, 이탈리아의 방송이 청취되고 있 음. 11. 스페인 (마드리드) 인터넷을 통해 일부 매니아들을 중심으로 알려지기 시작함. 스페인에서 방영되는 드라마, 예능, 다큐멘터리 등과 같은 TV 콘텐츠는 대부분 현 지에서 제작되거나 유럽&미국&일본(애니메이션)에서 수입되는 경우가 대부분임. 한국 콘텐츠는 스페인 공중파에서 아직 방영된 바 없으나, 일부 10대~20대 초반 매니아 층은 인터넷을 통해 한국 드라마 및 예능 프로그램을 접하기 시작 스페인 국영방송 TVE(Television Espanola)가 지난 2010년 11월에 대장금 판권을 구입한 것으로 알려졌으나, 아직 방영일자가 정해지지 않은 것으로 보임. 106 글로벌 한류 동향 및 활용전략

113 12. 오스트리아 (빈) 방송 부문의 경우 오스트리아 시장 진출은 전무한 상황 ORF, ATV 등 오스트리아 방송에서 선보여지는 드라마들은 시장의 협소성 등으로 인해, 자체 제작 프로그램이 거의 없고 대부분이 독일, 미국 등의 프로그램을 수 입 방송하고 있음. 13. 핀란드 (헬싱키) 일주일에 한 번 정도 핀란드 영화 방영 채널에서 한국 영화를 방영하고 있음. 영어 채널인 Arirang 은 케이블TV에서 서비스 신청 가능하나 영화 외 한국 방송 은 접하기 힘듬. 14. 헝가리 (부다페스트) 2008년 이후 대장금, 동이, 선덕여왕 이 방영되어 긍정적인 평가를 받았음. 15. 체코 (프라하) 한국 드라마나 연예 프로그램 등, 대중문화에 대한 현지 인지도가 사실상 전무 아리랑과 KBS World, KBS World Service는 현재 IPTV플랫폼으로 슬로바키아 Slovak Telecom의 서비스 공급자에 의해 방영됨( 체코와 슬로바키아 모두 KBS World I 온라인 서비스 유럽국가 지역에 해당 16. 루마니아 (부쿠레슈티) 2001년 채널 TVR 공중파에서 지난해부터 지속적으로 한국 드라마 상영 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 107

114 2002년 한국드라마 상영 시간이 18시30분 - 19시30분 피크타임로 이동되었으며 TVR 채널 이외, 채널 Euroforia 에서 금년 2월부터 한국드라마 3편을 신규 편성 하여 방송한다고 공식 발표함. 2011년 11월 KBS 미디어, MBC, SBS컨텐츠가 루마니아 부카레스 트에서 개최된 2011 Korea TV Content Showcase 에 참가한 것을 계기로, 루마니아 TV 방송국 의 한국드라마 확대 편성은 일종의 붐으로 확대됨. - 실제 무역관 인터뷰에서 루마니아 방송국 관계자들은 한국드라마 수입에 깊은 관심을 표명 2012년 2월 현재 상영 드라마 TVR1: - The Great Queen Seondeok Euforia: - City Hunter (20 episodes, starting Jan 2, 2012) - Bad Guy (17 episodes, starting Jan 12, 2012) - Baby-faced Beauty (20 episodes, starting Feb 6, 2012) - The Princess Man (24 episodes, starting Feb 6, 2012) - Scent of a Woman (16 episodes, starting Feb 10, 2012) National TV: - The King Dae Joyung (134 episodes, starting Oct 13, 2011) - Emperor of the Sea (51 episodes Sep 2011-Dec 2011) 17. 크로아티아 (자그레브) 한국 관련 방송은 단 한건도 없음. 18. 불가리아 (소피아) 현재 불가리아 국영TV에서 MBC 드라마 파스타 상영 중 (매주 금요일 저녁 황 금시간대) 108 글로벌 한류 동향 및 활용전략

115 2011년도에 천만번 사랑해 와 아이리스 를 방영, 예상 이외의 큰 인기를 구가하여 현재 각 방송사에서는 한국드라마의 추가 방영을 검토하고 있음. 드라마 수입단가의 인하나 지원 혹은 보조가 있을 경우, 훨씬 많은 한국드라마 방 영이 이루어질 것으로 전망됨. 19. 미국 (1) 뉴욕 한국 드라마의 미국 내 방송이 보편화되고 있지 않으나 인터넷 스트리밍 등을 통해 한국 드라마에 대한 인기는 지속적으로 높아짐. Drama Fever(dramafever.com)사는 한국 및 아시아국가에서 제작된 드라마와 영 화를 미국 내에서 인터넷을 통해 제공하는 가장 큰 업체로 Hulu사(미국 공중파방 송인 NBC와 Fox사가 공동 소유)와 공동 마케팅을 하고 있음. - 유료 회원 200만 명 이상을 보유하고 있으며 이중 非 한국인이 50% 이상을 차지할 정도로 미국인에 대한 한국드라마 보급에 매우 큰 역할을 하고 있음. - 동사의 서비스는 ipad와 TV (Roku 경유)로도 시청이 가능함. Crunchyroll(crunchyroll.com)사는 미국 업체로 한국 드라마의 비디오 스트리밍을 4백만 명의 시청자에게 무료로 제공하고 있음. - 한국의 주요 방송사들과 파트너쉽을 구축하고 있어 수백 가지의 프로그램을 제공하고 있음. - 유료회원 제도를 운영하고 있으며 모바일 플랫홈인 ipad, iphone, Android 등에서도 시청이 가능 미국내 최대 온라인 소매사이트인 Amazon.com에서도 한국드라마가 판매되기 시 작했으며, 아울러 미국 최대의 DVD 렌탈사이트인 Netflix에서도 한국드라마 DVD 를 렌탈하고 있음. 기타 한류 관련 전망 한류 팬클럽이 필라델피아, 시카고, 하와이, 캘리포니아 등지에 구축되어 이들의 한류에 대한 홍보활동이 더욱 활발해 질 것으로 전망됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 109

116 한국드라마와 TV 방영물에 대한 콘텐츠를 다루고 있는 영어 웹사이트 (koreandrama.org, allkoreandrama.com등)가 다수 만들어져 더욱 미국인들이 한 국 방송물을 접하는데 언어적 장벽이 줄어들고 있음. 다수의 케이블방송과 지역방송채널(뉴욕시 WMBC-Channel63)이 한국방송국(KBS World, MBC America, AZN, KOAM, tvk 등)이 제작한 드라마를 매일 낮시간, 늦 은 밤시간은 물론 프라임 시간대에도 방송하기 시작함. YouTube와 같은 미국의 소셜미디어 네트워크를 통해서 한국 방송국이 제작한 방 송물(TvN s Korea s Got Talent)이 많이 알려지면서 이를 미국 TV와 케이블방송 들이 뉴스로 다루는 경우도 간혹 발생하고 있음. (2) 로스앤젤레스 교포대상 채널에서 한국 드라마와 오락 쇼 방영 인기이며 인터넷 플랫폼을 통해 타 인종에게 확산 중 LA 18 이라는 현지 교포 채널에서 방송하는 한국드라마가 일부 히스패닉 시청자 들에게 좋은 반응을 얻고 있음. Hulu, Dramafever, Youtube 등 현지 웹사이트를 통해 한국드라마가 팬층을 확보 하면서 타 인종에게 한국드라마와 예능프로그램이 인기를 얻고 있음. - 베트남계 및 중국계가 한국드라마와 예능프로그램을 특히 좋아하며 비 아시아계 미국인들에 게도 한국 방송 콘텐츠가 긍정적인 반응을 얻고 있음. 현지 한인 운영 방송사인 TVK사는 미 최대 케이블이자 방송사인 Comcast와 협력 하여 한국 콘텐츠를 공급하고 있음. - 아울러 한국 3개 방송사의 현지법인, JTBC등 종편사업자도 현지 진출하여 콘텐츠제작 및 배 급사업이 진행되고 있으며 Forever21등 현지 교포성공기업은 한국 종편사업에 지분을 투자 하는 등 교류가 활발함. (3) 시카고 시카고에서 한국 드라마는 한인이 소유하고 있는 공중파 방송국인 한미 TV에 110 글로벌 한류 동향 및 활용전략

117 서 상영되고 있으며 일부 한국 문화에 관심 있는 마니아들은 한국 방송을 즐겨 보고 있음. 한국 방송은 미국 주류사회에서 아직 큰 관심이 없으며 주로 교포 한인들 중심으 로 시청되고 있음. (4) 달라스 한류 부진하나 올해 소폭 성장 가능성 지난 2월 2일 10대 전문 케이블채널 Teen Nick을 통해 원더걸스의 미국 진출 에 피소드를 그린 영화 The Wonder Girls 를 방영 2012년 한국가수들의 활동이 활발해지면서 방송분야로 한류 확대 가능성 내포 (5) 워싱턴 지난 주 한국 걸 그룹 원더걸스 주연 TV영화 The Wonder Girls 가 채널 Teen Nick에서 방영되었으나 한국에서 제작된 방송의 현지 공식 방영은 전무 인터넷을 통해 개인적으로 한국 드라마, 영화 등을 찾아보는 매니아 층은 존재 (6) 실리콘밸리 인터넷 위주로 일부 매니아층을 상대로 확산 중 디지털 방송 시대를 맞아 한국 방송국이 운영하는 해외 채널의 일반소지자들의 접근이 상대적으로 쉬워지고 있는 추세임. 샌프란시스코에 위치한 애니메이션 웹사이트이지만 한류 영향으로 한국 드라마/영화 콘텐츠를 늘리고 있음. - 하지만 여전히 공중파 방송보다는 인터넷을 위주로 한국 콘텐츠가 방영되고 있음. - 방송 콘텐츠의 영어 자막 제공을 통하여 한인교포 뿐 아니라 시장 확장을 시도하는 중으로 판단됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 111

118 (7) 마이애미 교포사회 위주로 한국 방송에 대한 수요가 있으나 온라인 매체를 통하여 드라마 가 소개되고 있음. 미국 동남부에서는 한인교포수가 밀집해 있는 조지아주 애틀랜타를 중심으로 한 국 미디어에 대한 수요가 발생하고 있음. 현재 애틀랜타에는 Korean Television Network는 케이블로 방송되는 24시간 한국 방송으로 Comcast와 Charter를 통해 애틀랜타 전역에 방송되고 있으며 가시청 지 역을 현대자동차 등 한국기업 진출지역으로 서비스 영역 확대 중임. 한인사회 외에는 아직까지 한국 방송에 대한 인지도가 낮은 편이나 한국 드라마 를 위주로 관심이 고조되고 있음. Hulu 및 한인교포를 대상으로 하는 유사 인터넷 매체가 한국 드라마를 방영하는 등 주로 온라인 매체를 통하여 미국 시청자들에게 전파되고 있음. 20. 캐나다 (1) 토론토 캐나다 상업 중심지인 온타리오 주( 州 )의 경우 현재 공중파에서 방송되는 한국 방송으로는 다문화 채널 인 Omni Television 을 통해 주2회(목요일, 4:30-5:00pm / 일요일, 10:30-11:00pm) 30분에 걸쳐 Arirang Korea 를 방송 하고 있음 한국 방송의 경우 일반적으로는 케이블 TV를 통해 방영되고 있으며, 유료 채 널로는 캐나다에서 유일한 한국계 방송인 All TV 가 있음 (2) 밴쿠버 한국 드라마 방영 TV Station Alberta 112 글로벌 한류 동향 및 활용전략

119 - AllTV (TELUS TV channels 512) Ontario - AllTV (Rogers Digital Cable channel 608) Vancouver - Shaw Multicultural Channel (cable channel 109) - Talentvision (cable channel 229) - AllTV (TELUS TV channel 512) 현재 한국 드라마 3편 ( 제빵왕 김탁구, 바람불어 좋은 날, 황진이 )과 음악방송 뮤직뱅크 가 영어자막과 함께 Shaw Multicultural Channel에서 방영 중 밴쿠버의 중국 방송에서 한국 드라마를 중국어 자막/더빙과 함께 방영 21. 아랍에미리트 (두바이) 2005년 이후 내이름은 김삼순 과 대장금 이 큰 인기를 끌면서 드라마 한류가 도입되는 단계 2005년부터 UAE 국영방송 Dubai TV를 통해 드라마 미안하다 사랑한다, 내이름 은 김삼순, 대장금, 슬픈연가, 해신, 싱글파파는 연애중 이 방영된 바 있으나, 시청률은 공개되지 않음. 미국을 비롯, 이집트, 터키 드라마가 주로 방송됨. 일부 매니아층을 위주로 KBS World(위성방송) 및 인터넷 웹 사이트 에서 드라마 다운로드 시청 22. 이집트 (카이로) 2004년 가을 동화, 겨울 연가 가 이집트뿐만 아니라 아랍 전역에 방영되면서 큰 인기를 누린 이후, 지속적으로 한국 드라마가 방영되어 한류 확산에 기여 중 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 113

120 2006년 2월 이집트 국영 방송사인 ERTU(Egyptian Radio and Television Union) 은 공식적으로 한국드라마 대장금 을 방영한 적 있음. 2008년 7월1일부로 개국한 이집트의 한류 위성방송 코리아 TV Nile sat 을 통 해 한국드라마, 예능 관련 프로그램을 방영 중 코리아 TV는 드라마뿐 아니라 아이돌 스타들이 주를 이루는 예능 프로와 음악방 송을 다수 방영 중 현재 코리아 TV 한국드라마는 시크릿 가든 이 방영 중에 있으며 앞으로 2012년 진짜진짜 좋아해, 꽃피는 봄이 오면, 춘자네 경사났네, 며느리와 며느님 이 방영될 예정 23. 이스라엘 (텔아비브) 2007년부터 한국 드라마가 지속적으로 상영 중에 있음. Viva, Viva+ 채널은 케이블 TV의 드라마 전문 채널로써 현재 매주 목요일 아이 리스 (2회 연속 방영), 시크릿가든 (2회 연속 방영)을 방영 중 한국 드라마는 소수 매니아층에게 큰 사랑을 얻고 있으며, 포털 사이트 및 SNS 등에는 한국드라마 팬클럽이 약 3-4개 운영되고 있음. - 각 팬클럽은 약 3-400명의 회원을 보유하고 있으며 대부분 30~50대 여성, 10대 여성임. - 이들은 방송이외에도 인터넷을 통해 한국드라마를 찾아서 보기도 함. - 가장 인기 있는 드라마로는 내 이름은 김삼순, 커피프린스, 파스타, 풀하우스 등이 있으 며 한국드라마의 자극적이지 않고 서정적인 점, 자녀들과 함께 시청할 수 있다는 점을 주요 장점으로 뽑았음. 이스라엘 내 방영 외화 드라마 중에는 미국 또는 남미 출신의 드라마가 가장 인 기가 있는 편임. 24. 사우디아라비아 (리야드) 114 글로벌 한류 동향 및 활용전략

121 사우디 공중파 한국 컨텐츠 방영은 없음 사우디 공중파를 통한 한국 컨텐츠 방송건수는 없음. 사우디는 보수적 이슬람 국 가로 방송에서도 다양한 검열이 존재하여 향후에도 한국 컨텐츠가 방영되기는 어 려울 것임. 단, 광범위하게 확산되어 있는 위성TV를 통해 한국 컨텐츠를 접하는 것은 어렵지 않음.(KBS World, Korea TV, 아리랑TV, YTN 시청 가능하며, 주변 아랍국에서 방송하는 한국 드라마 시청 가능). 드라마나 한국 예능프로의 경우 일 부 젊은층들이 즐겨보고 있으며, 이들은 드라마를 통해 한국어를 배워 간단한 인 사말 정도를 주고 받을 수 정도로 관심이 높음. 하지만 공중파에서 소개가 되지 않는 관계로 대중화는 어려운 실정임. 25. 요르단 (암만) 외국 케이블 TV를 선호하며 현재 한국 드라마에 대한 관심이 높아지는 단계 주재국 국영 방송국인 Jordan TV에서는 작년 10월 처음으로 우리나라 드라마인 대장금 을 황금시간대인 오후 4시30분부터 1시간씩 67회를 아랍어 더빙 방송하였 음 (오후 11시 재방송). - 동 드라마는 주요르단 한국대사관이 삼성전자, LG전자, 현대자동 차 등 현지 진출 국내업체 들의 협찬을 받아 방영되었으며 후속 프로로 풀하우스 방송을 협의 중에 있음. 26. 모로코 (카사블랑카) 미안하다 사랑한다, 풀 하우스 등의 드라마가 방영이 되었음. 10대, 20대의 젊 은 층은 인터넷을 통하여 시티헌터, 시크릿 가든 등 최근 드라마를 꾸준히 시 청하고 있는 추세임. 27. 쿠웨이트 (쿠웨이트) 현재까지 주재국 공중파의 한국 콘텐츠 방송 사례는 없음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 115

122 28. 오만 (무스카트) 오만에는 TV채널이 1개 존재하며, 원칙적으로 오만 콘텐츠만 방영하게 되어 있음. 29. 이라크 (바그다드) 공중파에서는 한국콘텐츠 방송실적 전무 Korea TV, KBS World, 아리랑 TV 등 위성수신을 통해 수신이 가능한 방송을 통 해서만 한국콘텐츠 시청 가능 북부 쿠르드지역의 젊은 층을 중심으로 드라마, 음악 등 한류 콘텐츠 인기 상승 30. 알제리 (알제) 현재 알제리에서 방영중인 한국 프로그램은 없음. 슬픈 연가, 내 여자 친구는 구미호, 봄의 왈츠 등의 드라마가 현지 방송으로 방영 되어 한국 드라마에 대한 인지도가 높은 편 31. 시리아 (다마스커스) 현지 공중파에서 아직 한국 방송 콘텐츠가 방영된 적은 없음. 시리아를 비롯한 아랍권에서는 위성방송이 일반화되어 있으며, 일부 시리아인들은 KBS World Korea TV Arirang TV 등을 시청 - 그러나, 언어의 제약으로 인해 정기적으로 시청하는 비율은 높지 않은 것으로 파악됨. - 아랍어 자막이 나오는 Korea TV의 경우에도 콘텐츠가 빈약해 동일한 프로그램이 계속 재방 송되고 있어 흥미를 반감시킴. - 하지만, 10대 청소년들 중에는 한국 드라마 거침없이 하이킥, 성균관 스캔들 및 배우(박민 영, 김태희 등)들의 이름까지 정확히 알고 있는 경우도 있음. 116 글로벌 한류 동향 및 활용전략

123 32. 터키 (이스탄불) 현재 공영방송 TRT에서 드림하이 방영중이며 작년 선덕여왕, 바람의 나라 등 사극 방영중이나 현지 인지도 자체는 미미 한국산 드라마 수입도 상업적 수요가 아닌 한국대사관의 정책적 지원에 의해 이 루어지는 것으로 알려짐. 특별한 한국산 인기 콘텐츠는 없으며, 터키산 드라마가 인근 국에 5천만 불의 수 출실적을 올릴 정도로 자국 드라마 애호 33. 남아프리카 공화국 (요하네스버그) 남아공은 방송에 한국 프로 방영된 적 없음. 남아공 이웃나라 짐바브웨와 보츠와나에선 슬픈연가 (보츠와나, 짐바브, 잠비아 2007) 내이름은 김삼순 (보츠와나, 짐바브웨2008) 방영 34. 나이지리아 (라고스) 한국 드라마나 방송프로그램 소개 미흡 나이지리아 방송에서 한국 드라마 방영된 적이 없음 한국 KBS World 채널도 제대로 수신되지 않고 있음. 최근 KBS에서 KBS World 채널 진출을 위해 나이지리아 유료 위성 서비스 공급자인 Daarsat, Hi TV 등과 접촉 추진 중임. 나이지리아의 케이블 TV 방송을 석권하고 있는 남아공계열의 DS TV 등 대형 서비스 공급자를 통해 방송을 송출할 수 있도록 주나이지리아 대 사관에서 권유중임 다만 주몽 이나 아이리스, 해신 등의 연속극이 CD형태 불법 복제본들이 길거 리 상인들을 통해 판매되는 경우가 있음 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 117

124 35. 케냐 (나이로비) 2009년부터 시작된 한류가 인지도 확보 중 2009년에 한국 선교단체에서 선교를 목적으로 Good News Broad Casting이라는 현지 방송시작 - 한국 TV드라마 정규프로 그램에 포함, 매일 1시간씩 방영 - 한국에 유학하거나 방문한 적이 있는 현지인들에게 한국어 공부 등 인지도 형성 중 36. 수단 (카르툼) 2010년부터 한류가 지속적으로 확산 중 2010년 대장금 이 Sudan TV에서 방영되면서 큰 호응을 불러일으키고 있음. 과거 겨울연가 도 방영된 적 있으나 방영 도중 키스씬 등의 문제로 방영이 중단 된 적이 있음. KOREA TV 아랍어 방송을 통하여 현지에 지속적 한류 확산 추세 남녀 간의 애정표현을 엄격히 통제하는 중동 문화를 고려한 한류 정책 필요 37. 카메룬 (두알라) 카메룬내 1주일 중 공중파 한국 콘텐츠 방송 전무 38. 가나 (아크라) 한류가 도입되지 않은 상태 39. 일본 (1) 도쿄 118 글로벌 한류 동향 및 활용전략

125 2011년 한류 드라마의 저변 확산 2010년부터 지상파 방송국인 후지TV와 TBS에서 한류드라마 전문 프로그램을 설 치하고 꾸준하게 드라마를 소개하고 있으며, 2010년에서 2011년 초에 걸쳐 방송 한 미남이시네요 가 인기를 얻으면서 주인공인 장근석은 새로운 한류스타로 등장 하였고, 드라마 분야에서 기존에 30대 이상의 여성 팬이 중심이었으나 이를 계기 로 30대 이하의 젊은 층으로 저변확대가 되는 등 일본에서 새로운 한류 붐을 주 도함. 작년 한해 지상파에서 방송된 한국 드라마는 약 40편이며 위성방송, 인터넷 방송 을 포함하면 약200편이 넘을 것으로 추산함. 최근 일주일간 지상파 방송국에서 방영한 한국 드라마는 4편으로 조사되었으며, 위성방송의 한류드라마 전문 채널 및 재방송을 포함하면 약 20편 정도가 방송되 었음. - 이들 한국드라마의 인기요인으로는 감정이입을 하기 쉬운 드라마 내용, 극적인 스토리 전개, 스타성 있는 배우 에 의한 탁월한 표현력 등 일본 드라마에 없는 감수성을 자극하는 내용이 많은 것이 요인이라 할 수 있음 년에도 이미 기존의 한류전문프로그램을 중심으로 많은 드라마가 일본에 소개될 전망이 며, 최근 세계 시장을 겨냥하여 K-POP 인기 가수를 기용한 드라마가 많이 제작되는 등 안 정적인 성장을 계속할 전망임. (2) 오사카 현재까지 한류열풍 지속 현재 공중파에서는 거의 매일 한국관련 방송이 나옴 한국 연예인에 대한 소식은 각종 엔터테인먼트 프로그램을 통해 지속적으로 소개 중이며, 한국의 음식 및 문화 등을 소개하는 프로그램도 주 1-2회 정도는 방송 중 현재 공중파에서 방영중인 드라마는 연개소문 으로, TV오사카에서 월, 금 오전 12시부터 1시간 방영 중 - 이밖에 공중파에서 방송중인 드라마는 이산, 초록마차 등 총 4편임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 119

126 한국 콘텐츠의 인기 요인은 무엇보다 한류 스타들의 일본에서의 인기에 기인함. - 최근 오사카(교세라돔/1월12일)에서 열린 골든디스크 콘서트에 3만 명 이상의 관객이 모이는 등, 한류의 열기는 식지 않음. (3) 후쿠오카 2011년 8월 후지TV 본사 앞에서 벌어진 반한류 데모로 인해 드라마 방송이 약간 주춤하기도 하였으나 10월 이후 다시 원 수준을 회복 도쿄TV의 UKIHARA(카라 출연), 후지TV의 나와 스타의 99일(김태희 주연) 과 같이 일본 방송국 제작 드라마에 한류 스타가 출연하기도 하였음. 일본 TV 방송국들이 한국 드라마를 방영하는 이유 자체 제작보다 훨씬 저렴한 판권 매니아층 형성으로 인해 일정 수준 시청률 보장 (장근석 주연의 미남이시네요 의 경우 평일 오후 시간대였음에도 7~8%대를 기록하기도 함) 인기 콘텐츠는 역시 한류 스타가 주연으로 나오는 드라마 (장근석의 미남이시네 요 등) 외에 최근 들어 동이, 이산 과 같은 역사극의 인기 증가 - 한국의 역사를 접해 보지 못했던 일본인들에게 신선하게 다가가고 있기 때문인 것으로 보여 짐. (4) 나고야 한류의 지속적인 인기와 더불어, 한국드라마의 방송량도 꾸준히 늘어나고 있음. 2011년 3월 화려한 유산 이 최고시청률을 기록 2011년 4월 한류드라마로서는 최초로 아이리스 가 황금시간대에 방송됨. 2011년 10월을 기준으로 지상파와 케이블방송을 합쳐 한류드라마가 약 93시간동 안 방송됨. 120 글로벌 한류 동향 및 활용전략

127 40. 싱가포르 (싱가포르) 꾸준한 인기 지속 싱가포르 공영방송국인 MediaCorp의 중국어 채널 Channel U에서 2005년부터 지 속적으로 한국드라마를 방영하고 있으며, 2011년에는 동이, 찬란한 유산, 선덕 여왕 등 5작품이 추가되었으며, 2012년에는 불굴의 며느리 가 방영될 예정 대표 케이블TV인 Starhub TV와 SingTel이 운영하는 miotv에서도 KBS World, 아 리랑TV, TvN 등 한국채널을 서비스하고 있어 드라마 뿐 아니라 버라이어티 쇼도 인기 DVD대여점에서도 한국드라마 포스터를 전면에 걸어놓고 홍보&판매하고 있으며 온라인 DVD샵에서는 거의 모든 종류의 한국드라마를 구할 수 있음. 풀 하우스, 꽃보다 남자, 커피프린스 등이 꾸준한 인기를 누리고 있음. 2012년 KBS World의 케이블 유료화는 이같은 한류 컨텐츠의 인기를 바탕으로 추 진됨. 41. 필리핀 (마닐라) 필리핀 양대 공중파 ABS-CBN과 GMA Network 필리핀 수출 첫 작품은 2003년 장나라 주연의 명랑소녀 성공기 로, 타갈로그어로 더빙되어 프라임 타임에 방송됨. - 뒤이어 가을동화, 겨울연가, 인어아가씨 등 많은 드라마가 수출됨. ABS-CBN, 12년 드라마 방영 계획 발표 - 방영 계획 중에 있는 14개 드라마 중 한국드라마는 9개이며, 한류스타가 출연하는 드라마 1 개 포함 - 방영 예정 한국드라마는 시티헌터, 성균관스캔들, 드림하이, 보스를 지켜라, 지고는 못 살아, 천일의 약속, 영광의 재인, 가시나무새, 사랑비 이며, 1월 23일부터 시티헌터 매 일 방영시작 - 시티헌터, 방영 일주일 만에 동 시간 대 전국 1위 기록 GMA Network, 지속적인 방영 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 121

128 - 2011년부터 데이터임에 시트콤 세친구, 월~목 프라임타임에 한국드라마 동이 방영 중 년 수입 드라마 방영 예정작 9개 중 8개가 한국드라마로, 내게 거짓말을 해봐, 최고의 사랑, IRIS, 이산, 추노, 웃어라 동해야, 나도, 꽃! 예정 - 한국드라마가 지속적으로 재방송 중이며 그린로즈 등 많은 드라마들이 리메이크 되고 있음. 코리아노벨라(Koreanovela), 한류드라마 일컫는 신조어 한류를 향한 관심은 필리핀에 한국유학생이 많아지면서 한국문화에 대한 호기심 급증에 인한 것으로, 한국을 아시아에서 최고의 디지털 기술을 가진 국가로 인정 함 (Flores 2006). 42. 태국 (방콕) 현재 공중파에서는 1주일에 세 개 한국 드라마, 게임쇼 1개 방송 인기 한국 드라마로는 추노, 시티헌터 등이 있음. 유료 케이블 TV에서는 일주일에 5개 한국 드라마, 4개 게임쇼 방송 43. 말레이시아 (콸라룸푸르) 2002년 말레이시아 무료 텔레비전 채널 TV3에서 한국드라마 겨울연가 가 방영 되기 시작하면서 한류 열풍이 시작된 것으로 추정됨. 겨울연가 는 말레이시아에서 처음 방영된 한국드라마였으며, 그 뒤로 가을동화, 꽃보다 남자, 대장금 이 잇따라 인기를 끌었음. - 이러한 드라마들은 한국 문화와 음식에 대한 말레이시아인들의 관심을 증가시켰음. 2009년 10월 말레이시아 직접방송위성(DBS) 유료 텔레비전 서비스 Astro는 KBS가 운영하는 KBS World를 방영하기 시작하였음. 닐슨 시청률에 의하면 2010년 11월부터 12월까지 백십만 명의 말레이시아인이 KBS World를 시청하였음. 122 글로벌 한류 동향 및 활용전략

129 - 이들 중 거의 절반은 말레이인이며, 60%는 여성이고, 29%는 학생임. - 한국 프로그램에 대한 수요 증가로 인해 Astro는 2010년 10월 두 번째 한국 채널을 고화질로 개설하였음. - 그 밖에도 말레이시아 시청자들의 강한 요구로 인해 한국드라마 및 재방송을 방영하는 다른 말레이시아 무료 텔레비전 채널이 있음. 한국 드라마 및 한국가요에 대한 열망은 한국 프로그램을 중심으로 하는 합법 적인VOD(주문형 비디오시스템) 사이트인 Maaduu ( 탄 생시킴. 동 사이트는 일년만에 약 150가지 드라마(합 2천 시간 이상), 70만명 이상의 활발 한 팬클럽 멤버 및 1천5백만명 정도의 페이스북 팬을 끌어 모았음. 44. 미얀마 (양곤) 2003년 방영된 가을동화 가 한류 열풍의 시발점으로 이후 한류가 지속적으로 확산 중임. 2002년 가을동화 의 방영으로 미얀마에 오빠 라는 말이 유행어가 됨 년 정부 국영 방송국 3개사(MWD, MRTV, MRTV4)에서 한국 드라마를 매일 3회 방송 하였으며, 정규프로그램에서 방송된 한국드라마는 40편 이상에 다 다름. 한 유명 미얀마 영화 제작사의 경우 한국 배우와 미얀마 배우가 같이 출연하는 드라마 및 영화 제작을 위한 협상 중에 있음. 미얀마 방송국(MRTV, MWD)에서 는 방송한 드라마 중에서 꽃보다 남자, IRIS, 호박꽃순정, 시티헌터 등이 인 기 있음. 45. 인도네시아 (자카르타) 한국 드라마를 방영하는 방송국의 수가 점차 늘고 있음. 현재 Indosiar, LBS TV, Jak TV 등 5개 민간 방송국에서 궁, 동이, 황태자의 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 123

130 첫사랑, 내이름은 김삼순, 호텔리어, 러브스토리 인 하버드 등 약 16개의 한 국드라마가 인기리에 방영 중 - 이 중 동이 가 가장 높은 시청률을 기록하고 있음. 천민출신 왕비의 파란만장한 삶을 감동 적으로 그려내 주요 시청자인 인도네시아 가정 주부들을 열광시킴. 한국 드라마의 정보 공유 및 의견교환을 위한 오프라인 팬클럽 활동과 Facebook 을 통한 온라인 팬클럽 활동도 활발하게 진행되고 있음. 46. 베트남 (1) 호치민 한국 드라마는 거의 모든 지역 방송 채널에서 매일 방송 현재 베트남에서 매주 방영되는 한국드라마의 수는 약 10개 정도 도시에서의 케이블 TV, 인터넷 TV, IPTV 시청률이 급격히 성장하면서 더 많은 한국 드라마가 하루 종일 베트남에 방영되고 있음. 최근 몇 년 동안 인기 있는 한국드라마는 찬란한 유산, 결혼 못하는 남자, 공 부의 신, 미남이시네요, 아이리스, 꽃보다 남자, 조강지처 클럽, 아내의 유 혹, 거침없이 하이킥, 시티헌터, 드림하이, 내조의 여왕, 스캔들, 마이 프 린세스, 최고의 사랑 등 한국 드라마의 인기 요인 10대와 젊은 층들에게 알맞은 아이돌과 액션에 관한 주제뿐만 아니라 로맨틱한 러브스토리, 동양의 가족관계와 전통적인 가족의 가치를 중시하는 주제 등이 베 트남 사람들의 일상과 문화에 친숙했기 때문에 현지 주부들과 젊은 층을 사로잡 을 수 있었음. - 뛰어난 연기력과 매력적인 외모를 가진 한국 배우들 - 아름다운 장면과 배경도 큰 몫을 함. 하지만, 점차 한류가 감소하고 있는 실정 다수의 현지 시청자들이 너무 많은 한국드라마와 몇몇 드라마는 비슷한 줄거리를 124 글로벌 한류 동향 및 활용전략

131 가지고 있는 것에 싫증을 느끼게 되어 다른 종류의 영상물로 전향하고 있음. 주로 주부, 10대와 젊은 층 등의 현지인 들은 여전히 한국 드라마를 선호하고 있 으나 더 이상 2005년에 베트남에서 그랬던 것처럼 열성적이지 않음. 현지 사람들 의 한국드라마에 대한 애정이 떨어지고 있는 실정임. 국영 VTV(VTV1. VTV3), 호치민 시의 HTV (HTV7, HTV9) 와 같은 국영 방송국에 서 방송되던 한국 TV 드라마의 수는 베트남 정부의 현지 TV드라마 촉진 정책에 따라 베트남 드라마에 더 많은 시간을 할애하는 방송국 시스템에 의하여 급격히 하락하고 있음. (2) 하노이 천추태후, 선덕여왕, 성균관 스캔들, 외과의사 봉달희, 내이름은 김삼순(재방), 패션7080 등 약 20개 방영 중 인기요인 - 베트남 사람(젊은층)의 한국사회 동경 : 사극에서부터 현대극에 이르기까지 다양한 시대극 방 영은 한국 사회에 대한 관심이 높음을 반영 - 높은 완성도 : 베트남 드라마와 달리 한국 드라마는 극의 전개에 짜임새가 있고, 지루하지 않다는 평가 - 주인공에 대한 호감 : 한국 드라마 주인공의 인물 호감도(잘생긴 사람선호)가 높아 인기요인 으로 작용 - 내이름은 김삼순 의 경우 현재 재방송이 이루어지고 있는데, 이는 드라마 수입가격이 낮고 인기가 높기 때문 고려 요인 - 베트남인의 정서도 한국과 유사하여 권선징악을 주제로 하는 드라마가 인기 - 그러나 한국드라마에는 사극은 고어, 현대물은 신조어 사용 빈도가 높은데, 이러한 의미를 정확히 전달하는 전문 번역가의 역할이 필요 - 한국어에 익숙한 번역가 2~3명이 활동하고 있으나 한국의 드라마 인기도에 비해 부족한 수준 - 전문 번역가를 한국에 초청하여 방송, 드라마 제작, 한국어 교육 등 연수 지원 필요 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 125

132 47. 캄보디아 (프놈펜) 선풍적인 인기를 끄는 한국 드라마 캄보디아 현지 방송국 중 한국 드라마를 방영하지 않은 방송국이 없을 정도로 큰 인기몰이를 하고 있음. - 풀 하우스 와 대장금 등 캄보디아 한류 열품 초기에 방영된 드라마들이 높은 시청률을 기 록하면서 한국드라마는 시청률 보증 수표로 자리 잡음. - 대부분의 드라마는 현지어로 더빙되어 방송됨. 런닝맨 을 비롯한 한국 예능프로그램들 또한 수출되어 자막과 함께 방송됨. 한국 뮤직비디오와 음악 프로그램 위주로 방송하는 채널이 따로 있을 정도로 K-POP 관련 방송 또한 인기 있음. - 그 중 My TV의 경우 공영방송인 CTN에 이어 14%로 시청률 2위를 기록하고 있음. 48. 라오스 (비엔티안) 태국방송의 영향으로 한류 지속적인 인기 (라오스인은 태국어 100% 이해가능) LAO STAR CHANNEL, LAO TV 3 두 곳의 라오스 방송사가 있으나, 국민 대부분 이 케이블TV를 이용하여 태국방송을 시청 - 전 태국방송사를 시청 가능하므로 태국에서 방영되는 한국 콘텐츠를 동일하게 시청 - 최근 방영되는 한국드라마로는 씨티헌터 (CITY HUNTER) 가 있음. 49. 오스트레일리아 (시드니) 한국콘텐츠 방송 중 공중파 방송 채널 중 하나인 SBS에 매주 일요일 아침 8:30~10:30 방송되는 Pop Asia라는 프로그램에 한국 가요 방송분이 90% 이상 차지 한국 연합뉴스를 매일 새벽 5시와 10시 두 번에 걸쳐 매일 채널 SBS를 통해 방송 - 뉴스의 경우 현지 교민을 대상으로 한 방송으로 볼 수 있으나 Pop Asia 방송은 전적으로 시 126 글로벌 한류 동향 및 활용전략

133 청자의 신청에 의해 선곡되어지는 프로그램으로 주로 현지 아시아계 한류 팬들의 신청이 많 은 것으로 보여짐. SBS는 다민족 채널로 과거에도 주요 감독 특집으로 박찬욱 감독 특집 등 한국 영화를 상영한 바 있음. - 과거에 비해 방영 횟수가 축소되기는 하였으나 현재 뽀로로 가 ABC2에서 토요일과 일요일 오전 방영 중 - 디보 의 경우 2011년 방영이 되었으나 현재는 휴재 중으로 추후 재방영할 예정 (2) 멜버른 공중파 방송인 ABC와 SBS 중심으로 한국 콘텐츠가 소개 되고 있으나 횟수가 많지 않으며 시청자 층이 제한적 뽀로로 일주일에 2회 방영 (방영매체 ABC) : 영어판 일반인 (어린이)대상 YTN 뉴스 매일 오전 10시 (SBS) : 한국어판 한인 교민 대상 Pop Asia 일요일 오전 1회 (SBS) : 일반인 대상 - Pop Asia라는 프로그램은 방영되는 음악 중 90%가 한국 아이돌 가수 음악으로 10대 시청 자들로부터 호응을 얻고 있음. 한국어 라디오 방송 일요일 1회 : 한인 교민 대상 한국영화 (SBS) 연간 간헐적으로 방영 50. 뉴질랜드 (오클랜드) 2009년 대장금 방영 이후 한류 콘텐츠가 방영된 적 없음. 올해 2월 9일, 한국 방송통신위원회가 오클랜드에서 개최한 방송콘텐츠 쇼케이 스에 뉴질랜드 최대 공영방송사인 TVNZ와 Media Works NZ 등 주요 방송사 가 참여함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 127

134 51. 인도 조사무역관: 뉴델리, 뭄바이, 첸나이 한류에 대한 인식이 낮은 상황임. 2006년 7월 23일 인도 공중파TV 채널인 DD1에서 해신, 2006년 9월 24일 대장 금 을 방영하여 인도인들의 한국 경제와 문화에 대한 인식이 조금씩 변화하였으 나, 이러한 흐름은 인도 동부지역 인종적 유사성이 있는 북동부 일부 지역에 국 한된 것이며, 인도 대중문화 풍토에서는 한류에 대한 인식이 낮은 상황 나갈랜드주의 경우, 수년전부터 한류열풍이 불어 2009년 12월 혼빌(Hornbill)축제 때, 아리랑TV를 통해 인기스타 초청 행사 진행 인도 케이블방송(Zee-TV 및 U-TV) 경우, 다모, 내이름은 김삼순 수입계약 체결 후 2008년 방영 마니푸르주의 경우, 주민들이 선호하던 모든 힌디 위성방송을 테러집단이 방영 또 는 시청하지 못하도록 위협하여 대안으로 아리랑TV 위성채널이 큰 인기를 끈 바 있음. 한류 증대를 위한 방안 동북부지역의 한류 확산을 위해 범정부차원의 지원 및 방송업계의 대인도 진출 노력 필요 인도는 자국 문화 점유율이 매우 높은 상황이며, 이에 대한 자부심 및 타국문화에 대한 무관심한 성향이 짙은 바, 일방적인 한류전파가 아닌 인도인들의 정서에 맞 는 현지화된 한류 콘텐츠 개발로 현지에 맞춘 콘텐츠 개발이 필요 (대장금 등의 한국 드라마 및 사극의 경우, 방영 당시 큰 인기를 얻지 못하였음) 한국 문화에 관심이 있는 인도인들의 경우, 유투브 등의 인터넷 사이트를 통하여 드라마, 영화 등의 영상을 접하는 경우가 많음. 이를 고려하였을 때, 인도인들이 많이 사용하는 공유 사이트 등 인터넷을 통한 한류 진출 고려 필요 128 글로벌 한류 동향 및 활용전략

135 공중파에서는 한국 방송 프로그램 방영 없으며 리메이크 판권 계약 체결됨. 2011년 케이블 중 하나인 KBS World에 오작교 형제들, 광개토대왕 등 방영 델리의 랑데부 코리아 (2011년 7월 7일-8일)에서 SBS콘텐츠허브 가 인도 최대 상 업 방송사인 인도 스타 TV 와 드라마 그대 웃어요 리메이크 판권 계약 체결 한국드라마는 가족, 우정, 사랑, 탐욕, 배신과 같은 정서적인 장면과 대사들이 인도의 드라마와 비슷하여 한류의 점진적 확대를 기대 52. 파키스탄 (카라치) 현지에서 가장 유력한 엔터테이먼트 체널이 2009년 프라임 시간대에 대장금 을 방영 하였으나 1% 내외의 시청률을 기록하였고 그 후 별다른 호응이나 후 속 방송은 없는 상태 53. 방글라데시 (다카) 현재 대장금 이 영문자막으로 주 1회(수요일) 방글라데시 공영TV (ETV)을 통 해 방송 중 54. 스리랑카 (콜롬보) 2010년 풀하우스, 2011년 가을동화 방영에 이어 2012년에는 대장금 이 방 영될 예정. 내이름은 김삼순 은 매매 추진 중 풀하우스 의 경우에는 매니아층이 형성되어 재방송이 되었으며, 가을동화 는 아직 까지 방송 중 55. 멕시코 (멕시코시티) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 129

136 멕시코 주를 거점으로 하는 방송국인 Mexiquense를 통해 1~2년에 한두 편의 한국 드라마가 방영된바 있으나, 드라마를 통한 한류의 큰 이슈는 만들어내지 못하고 있음. 2002년부터 Mexiquense의 Canal 34를 통해서 별은 내 가슴에, 이브의 모든 것, 겨울연가, 내이름은 김삼순, 천국의 계단 등이 방영되었음. 최근 인터넷 보급량이 늘면서 인터넷 사이트와 Youtube등을 통해 드라마를 시청 하고 있으며, 주연 배우들의 팬클럽 활동을 벌이고 있음. 멕시코인 들은 주연 배우들을 중심으로 하여 한국 드라마에 큰 관심을 보이고 있 으나, 콘텐츠 등의 구입에 있어서는 가격이 큰 장애물로 작용함. 아리랑 TV 국제 방송은 멕시코의 방송그룹 Televisa의 케이블채널인 CABLE VISION과 송출 계약을 체결, 2006년 3월부터 스페인어로 자막처리가 된 드라마, 영화, 방송 프로그램들을 송출하고 있으며, 일부 지역에서는 지상파를 통해 전송 하고 있음. 56. 파나마 (파나마) 2012년 2월 현재 방영 컨텐츠 SerTV(공영방송사) - 매니(매주 월~금 8:00pm) 여타방송사(Canal5, Canal13, Tvn, Tvmax)는 한류 콘텐츠 취급계획 없음. 2011년 방영물 - 봄의 왈츠, 여름의향기, 커피프린스, 꽃보다 남자, 아가씨를 부탁해 등(SerTV) 케이블방송 - M.net(멕시코 송출)에서 k-pop 관련 컨텐츠 방송 중 자극적이고 천편일률적인 중남미산 컨텐츠 대비 건전하고 다양한 소재를 다루고 있다는 점이 현지 방송당국 및 시청자에 어필 130 글로벌 한류 동향 및 활용전략

137 57. 과테말라 (과테말라) 년 중에 내이름은 김삼순, 대장금, 겨울연가, 가을동화 등 한국 의 인기드라마가 케이블채널 Guatevision을 통해 방영이 되었음. 그 중에서 겨울연가 가 가장 반응이 좋았으나 붐을 이룰 정도까지는 이르지 못 함. 이후 후속작 없는 상태. 대부분 케이블 채널에서 Arirang TV 시청 가능 58. 쿠바 (아바나) 한국 제작 방송물은 쿠바 방송에 방영된 바 없음. 케이블 TV의 베네수엘라 방송을 통해 커피프린스, 연인 등이 방송된 바 있으 나, 쿠바 일반국민은 케이블 TV 시청이 불법인 관계로 일부 소수의 쿠바 국민들 만 동 프로그램을 시청하였음. - 이들 중 상당수가 동 드라마를 중국산으로 오해하고 있는 것으로 파악됨. 59. 브라질 (상파울루) 브라질 공중파에서 방송되는 한국컨텐츠는 없으나 K-Pop의 인기와 함께 한국 드라마 및 음악 프로그램에 대한 관심 증가 현재 브라질 공중파 방송에서 방송되고 있는 한국드라마나 기타 예능 프로그램은 없는 것으로 조사됨. - 다만 브라질 케이블 TV업체 Net 의 148번 채널을 통해 한국방송 MBC, SBS, EBS의 미니시 리즈, 연속극, 쇼, 다큐멘터리 프로그램 등이 선별적으로 방송되고 있음. - 일부 프로그램의 경우 한국어가 서툰 브라질 교포 2-3세나 일본, 중국계 시청자를 위하여 포 르투갈어 자막을 삽입하여 방송 - 동 채널의 주시청자는 주로 한인교포로 나타났으며, 한국문화에 관심 있는 브라질 사람들은 인터넷을 통해 한국 드라마나 음악프로를 다운받아 시청하는 것으로 조사됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 131

138 60. 페루 (리마) 1997년 별은 내 가슴에 (채널9)를 시작으로 한국드라마의 현지시장 진출이 시 작되었음. 일부 마니아층을 형성하며 시작되어 풀하우스, 내이름은 김삼순, 겨울연가, 봄 의 왈츠 등이 공중파에서 잇따라 성공리에 방영되었으며 특히 천국의 계단 은 약 100만에 가까운 시청자를 기록하며 명실상부 한국드라마의 열풍이 불기 시작함. 한국드라마의 시청자 층이 두터워지고 있으며 채널4는 매일 황금 시간대 저녁 8시 에 본 방송, 오후 5시 재방송 하고 있음. 2012년 현재 드림하이 는 약 50만명의 10-20대 시청자를 형성하고 있음. 채널4는 2010년 7편, 2011년 8편의 한국드라마를 방영하였으며 2012년 방영예정으 로 현재까지 6편을 계약완료 하였고 방영 드라마 수가 지속적으로 증가할 것으로 예상 공중파 음악프로그램의 K-Pop 컨텐츠 방영을 위한 라이선스 관련 관심도가 높음. 61. 콜롬비아 (보고타) 한국 드라마와 음악 프로그램 방영 활발함. LG의 후원으로 2011년 5월 31일부터 콜롬비아 방송국 RCN에서 K-POP방송을 시작 함. 1967년 설립되었으며, 현재 13개 지역방송국을 두고 콜롬비아 국민 97%에게 방송 송출을 하고 있는 높은 영향력을 지닌 방송국임. 콜롬비아 2대 방송사업자이자 라이벌 방송국인 Caracol TV에서도 K-POP 방송을 시작함. 이를 계기로 더욱 많은 사람들이 K-POP을 들을 수 있게 됨. 2011년 8월 24일 콜롬비아 주요 방송국 Caracol TV와 아리랑TV가 협력계약을 체 결함. 이에 따라 양국 간 문화, 예술, 과학, 스포츠, 정보 프로그램 등 교류에 박차 를 가하게 됨. 또한 콜롬비아 한국 공동 프로그램 제작 계획도 가지고 있음. 콜롬비아 DirectTV통신사의 채널인 pasionestv에서는 지난해 한국 드리마 커피프 132 글로벌 한류 동향 및 활용전략

139 린스 를 방영하였는데, 많은 콜롬비아 시청자들의 사랑을 얻으며 재방송 요청과 다 른 한국 드라마 방송 요청도 쇄도하였음. - 이에 올해 1월 23일부터 Direct TV의 Canal 225에서, 한국에서도 높은 시청률을 기록한 이승 기, 한효주 주연의 찬란한 유산 을 방영하고 있음. 62. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 현지 케이블 방송에서 한국의 단편영화 및 드라마 방영중이나, 큰 반응을 얻지 는 못하고 있는 단계 2009년부터 한국 단편영화 및 드라마 천국의 계단, 겨울연가 등이 현지 케이블 에서 방송되고 있음. - 문화적 차이로 아직까지 큰 호응을 받지 못하고 있으나, 점차 매니아층이 형성되어 가고 있음. 방송 다큐멘터리 부문은 큰 관심을 받기 시작하고 있음. 케이블 방송사인 테크노폴리스 TV에서 연초에 방영된 MBC 남극의 눈물 이 절찬 리 방영되어 큰 호응을 얻음. 2012년 1월 미국 마이애미에서 개최된 방송콘텐츠 마켓인 NATPE에서 MBC 다큐 멘터리 아마존의 눈물 3부작을 아르헨티나 테크노폴리스 TV사에서 최초로 유료 구매함. 63. 칠레 (산티아고) 현재 공중파에서 방영중인 한국 콘텐츠는 없음. 2006년 칠레 공영방송인 TVN에서 드라마 천국의 계단 을 방영한 바 있으며 좋은 호응을 얻음. 2010년에는 지방방송인 Universidad Catolica de Valparaiso에서 애니매이션 Pucca 를 방영, 역시 좋은 호응을 이끌어 냄. 공중파 외에 불법복제 시장에서는 한국드라마가 스페인어 자막을 입혀 판매되고 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 133

140 있음. - 칠레 공중파 드라마의 경우 미국 드라마와 칠레 혹은 중남미 여타국의 Telenovela(중남미 지역의 드라마를 가리킴)로 양분됨. 애니매이션의 경우는 미국과 일본 작품이 절대 다수 Telenovela는 소재가 한국드라마와 비슷하므로 (연애, 결혼, 불륜 등) 웰메이드 한 국드라마를 방영할 경우, 성공 가능성 있음. 64. 베네수엘라 (카라카스) 대사관의 문화행사로 공중파 방송을 통해 커피프린스, 여름향기, 내남자의 여자 등이 방영되고 있으며 유선방송을 통해서도 방영되고 있음. 65. 러시아 (1) 모스크바 통계자료에 따라 러시아는 총 200개의 방송국이 운영되고 있으며, 이 중 5-10% 는 러시아의 소수민족 문화 및 외국 문화의 내용을 방송하는 소위 ethnical 채 널임. 최근 2-3년 간 ethnical channel 수가 지속적으로 늘어나고 있으며, 일부의 방송국 들이 적극적으로 발전하고 있음. 한국문화를 소개시켜 주는 아리랑 방송국은 다른 방송국에 비해 아주 적극적으로 시장을 진출하고 있음. - 러시아에서는 아리랑이 케이블채널로 방송되고 있으나, 러시아 케이블 TV 회사 자료에 의 하면 아리랑 방송 시청자 수는 최소 70십만 명으로 추정되어 있음. 러시아의 일반 방송국일 경우 한국 쇼프로그램과 드라마, 영화가 상영되지 않아, Kultura(노어 문화, 러시아 국영채널임)라고 하는 문화뉴스를 방송하는 채널에서 는 작년 기준 한국 관련 내용이 방송된 것은 2-3개밖에 없음. 134 글로벌 한류 동향 및 활용전략

141 (2) 블라디보스톡 TV 매체를 통한 방송은 드문 편이며, 인터넷 사이트를 통해 일부 매니아층이 존재 하고 있는 상태 2007년 하바롭스크 주 지상파 채널인 DVTRK에서 대장금 이 방영되어, 10% 이상 의 시청률 달성 그 외에 2009년, 극동러시아 지역에 세상에서 가장 아름다운 이별 (총 4부작) 등 이 방영됐으나, 러시아 내 한국드라마는 대중적 인기는 얻지 못하고 있는 실정 최근 공중파에서 한국 콘텐츠 관련 방송 없음. (3) 노보시비르스크 노보 지역에서 방송되는 주기적인 공중파 한국 방송은 전무 러시아 전역에 방송되는 Russia 1, 2 및 TV3 채널에서 가끔 방송하는 한국영화나 애니메이션 정도가 전부임. 영화중에는 김기덕 감독 작품이 많이 방송되며 빈집, 사마리아, 해안선, 봄여름가 을겨울, 시간, 섬 등이 방송된 적 있음. 애니메이션은 원더풀데이즈, 아치와 씨팍, 마리이야기, 천년여우 여우비 등이 있 음. 66. 우크라이나 (키예프) 전년과 동일하게 인터넷 사이트에서 러시아 자막을 게재한 한국 드라마와 버라 이티쇼를 거의 동시 방영하는 등 매니아층을 중심으로 한국방송도 인기리에 상 영중이나 공식 방송에서는 방영되지 않고 있음 대부분의 우크라이나인들은 등의 러시아, 혹은 CIS 연방 사이트에서 한국 방송물 및 드라마를 러시아어 자막이 달린 형태로 다운로드 받고 있음 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 135

142 해를 품은 달, 샐러리맨 초한지, 드림 하이2 등 최 근 한국에서 상영 중인 드라마까지도 한국방영 후 즉시 번역본과 함께 사이트에 게시하고 있음 동 사이트가 실시한 설문조사에 따르면 아시아 드라마 중 어떤 드라마를 선호하 냐는 질문에 79.09%가 한국드라마를, 10.58%가 일본드라마를 선호한다고 대답 위의 드라마 사이트들은 한국 드라마뿐만 아니라 스타킹, 런닝맨 등 버라이어티 쇼 또한 러시아어 자막의 형태로 제공하고 있음 67. 카자흐스탄 (알마티) 2005년부터 시작된 한류가 지속적으로 확산 중 2005년 첫 한국 드라마 가을동화 이후, 풀 하우스, 불새, 올인 등은 현지방 송에서 수차례 반복해서 방송되었음. - 아울러, 한국어를 배우고 있는 사람들은 드라마 이외에 패밀리가 떴다, 1박 2일 등 예능 프 로그램도 정기적으로 보고 있음. 한국 드라마는 카자흐인의 문화와 비슷한 면이 있다고 함. 한국 드라마를 가족 모두와 함께 즐길 수 있어서 좋아함. 카자흐스탄 사람들이 즐겨보는 드라마는 한국(21%) 외에 터키(65%), 브라질(9%), 미국(5%) 등임. 68. 아제르바이젠 (바쿠) 한국드라마 도입 중 한국드라마 방송 현황 - LIDER TV : MBC TV 드라마 불새 방영(06년 상반기 2차례) - i-tv : MBC TV 드라마 다모 방영(2006년 하반기), 개와 늑대의 시간 (2010년) - Space TV : 한국드라마 및 영화 콘텐츠 방영 협의(2007년 1월) - 헤저르 TV : 내조의여왕, 종합병원, 나쁜여자 착한여자, 에어시티, 일지매, 뉴하트, 히 136 글로벌 한류 동향 및 활용전략

143 트 등 7편 방영 (2010년 3월~2011년12월) 아제르바이잔은 드라마를 자체 제작할 능력이 부족하기 때문에 향후에도 한국산 드라마를 수입할 가능성은 충분히 있어 보이나 한류 라고 말할 정도는 아님. - 현재 대부분의 상영 드라마는 대부분 러시아 드라마이며 터키 드라마도 일부 상영되고 있음. 69. 우즈베키스탄 (타슈켄트) 한류 중심에 선 한국 드라마의 꾸준한 인기 사극의 인기는 식을 줄 모르며 특히 대장금, 서동요, 명성황후, 겨울연가 등 은 1년에 수차례 재방영 될 만큼 인기가 좋음. 2011년 한 해 동안 방영된 드라마는 대장금, 달콤한 나의 도시, 명성황후, 제 빵왕 김탁구, 이산, 선덕여왕, 서동요, 천추태후, 고맙습니다, 히트, 선물 등이 있음. Uzbekistan, Yoshlar, Tashkent 등 국영방송국에서는 가족 및 중장년층을 위한 사 극이 주로 방영되며 NTT, MARKAZ에서는 젊은 층을 위한 한국드라마가 방영 됨. 외국 드라마 방영 채널에서 한국드라마의 점유율이 압도적 최근 불법다운로드 사이트가 생겨나는 추세이며, 드라마, 영화 등 주문을 받아 유 료로 배달해주는 서비스도 늘고 있음. 관련 콘텐츠를 이용한 산업은 아직 부재하며, 초반 수요가 컸던 드라마 주인공이 프린트된 티셔츠 및 문구류의 판매량도 감소함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 137

144 3. 글로벌 음악 동향보고 음악에 대한 인지도는 중동과 아프리카를 제외하고 전체적으로 높은 편. 아시아 유럽 북미 인기국 싱가포르, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아, 미얀마, 캄보디아, 라오스, 말레이시아 프랑스, 벨기에, 핀란드, 폴란드, 루마니아, 불가리아 미국, 캐나다 중남미 멕시코, 브라질, 파나마, 아르헨티나, 콜롬비 아, 칠레, 베네수엘라 과테말라, 쿠바, CIS 러시아, 카자흐스탄, 우즈베키스탄 아제르바이잔 중동 및 아프리카 이집트, 비인기국 영국, 오스트리아, 크로아티아, 헝가리 UAE, 이스라엘, 요르단, 쿠웨이트, 오만, 알 제리, 시리아, 남아프리카공화국, 가나, * 독일, 스웨덴, 덴마크, 네덜란드, 이탈리아, 스페인, 체코는 K-pop이 알려지고 있는 시기. * 이라크, 터키는 소수의 10~20대 K-pop팬이 있음. K-pop의 인기를 단기적인 열풍으로 끝나지 않도록 지속적인 홍보와 공연, 음원서비스 등을 통해 장기적으로 인기를 유지할 전략이 필요. 더불어 신한 류의 선봉 K-pop을 통해 어떻게 한국의 이미지를 극대화 하며 어떤 경제적 파생효과를 창출해 낼지 고민해야함. 한국음악 진출전략 한국음악에 관한 전략 방향은 크게 2가지임. - 첫 번째로 중국, 일본, 프랑스, 브라질 등 이미 K-pop의 인기가 높은 지역에서는 높은 인기 138 글로벌 한류 동향 및 활용전략

145 를 지속적으로 유지할 전략과 두 번째로 K-pop을 활용할 전략을 세워야함. - 일례로 포괄적인 대중적 사랑을 받기 위해서는 한국가수들의 활발한 현지어 음반 발매 및 내 륙 대도시의 콘서트 개최, 현지음악프로그램 출연, 현지 팬클럽 관리 등이 필요함. - JYJ 등 일부 아이돌그룹은 최근 칠레에서 공연을 열어 이틀만에 전석매진이라는 성과를 올림. 현지 팬의 반응은 JYJ가 진짜로 올 줄은 몰랐다며 굉장히 놀랐다고 함. - 중국과 동남아시아, 프랑스 등의 현지 젊은 층은 한국가수들의 패션, 악세사리, 뷰티제품 등에 많은 관심을 가지고 있음. 관련 국내기업의 진출이 유망. <대중음악 진출 정도에 따른 국가 구분 9) > <대중음악 진출 정도에 따른 국가 구분 10) > 진출정도 국가 대중음악 경험률 독일 9.9% 미국 10.1% 개척지역 남아프리카공화국 10.3% 캐나다 10.4% 호주 10.8% 이탈리아 10.8% 9) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 10) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 139

146 진출정도 국가 대중음악 경험률 폴란드 11.3% 영국 11.3% 스페인 12.4% 프랑스 12.6% 칠레 16.7% 이집트 17.4% 러시아 19.1% 브라질 21.6% 아랍에미리트 21.9% 진출지역 카자흐스탄 22.5% 터키 24.4% 멕시코 26.3% 확산지역 인도 36.5% 대만 38.7% 홍콩 48.5% 일본 49.2% 싱가포르 52.6% 성숙지역 베트남 57.6% 말레이시아 60.2% 중국 65.6% 인도네시아 69.1% 태국 73.0% 1. 아시아 (1) 동남아시아 동남아시아 대부분 국가에 K-pop의 열풍 지속. - 싱가포르에는 수십 개의 팬클럽이 존재하며 공연을 보기위해 단체로 한국을 방문하기도 함. - K-Pop이 필리핀 주요 음악 시장 점령. 필리핀의 음악 채널 Studio 23에서는 한국 뮤직비디오 를 선보이는 경우가 많으며, 특히 2NE1, 소녀시대, 슈퍼주니어, 빅뱅 등이 인기를 얻고 있음. - 태국 음악채널의 아시아 가요차트는 한국가요가 대부분 차지. 최근 태국에서 가장 큰 인기를 140 글로벌 한류 동향 및 활용전략

147 얻는 가수들은 걸그룹들임. - 말레이시아에서는 비, 슈퍼주니어, 원더걸스, 보아, 동방신기와 같은 한국 가수가 지속적인 인 기를 끌고 있음. - 인도네시아의 TV 방송국 O channel에서 토요일과 일요일 저녁 시간에 K-Pop 유명가수의 뮤 직 비디오를 소개하는 프로그램을 방영하며, K-Pop을 전문적으로 소개하는 라디오 방송국 Pas FM도 등장. - 베트남에서 K-Pop은 베트남 10대, 주로 고등학생과 대학생들 사이에서 점점 더 인기를 누리 고 있음. * 베트남 젊은 층을 겨냥한 현지 음악TV 채널인 YanTV 라디오 음악 채널 Xone FM ( 현지 시청자와 청취자들의 투표로 뽑는 인기 음악 차트에 K-pop 노래들이 자주 올라옴. - 수도 프놈펜의 대표 공원인 훈센 공원과 리버 사이드(Riverside)에서 매일 저녁 K-Pop 노래 에 맞춰 춤을 추는 문화가 발달함. - 태국에서의 한국음악 성장세의 영향으로 라오스에서도 한국음악은 꾸준히 시장점유. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 인도는 한국음악 도입단계, 파키스탄은 한국 음반 전무, 스리랑카도 한국 음반, 가수 진출 전무, 방글라데시도 한국음악 전무함. 다른 국가와 달리 인도의 음악시장은 전통적인 성향이 강하여 외국음악 시장이 만들어지기 어려운 실정임. 아직까지, 인도내 한국음악의 인지도와 유행이 미미한 실정임. 방글라데시에서는 젊은 층을 중심으로 서양 노래가 점차 확산되고 있으나 한국음 악에 대한 공중파 방송은 도입되어 있지 않고 있음. 스리랑카 현지 음반시장에서 한국 음반은 찾을 수 없음. 한국 가수가 방송에 출 연한 사례도 없음. (3) 중국 대륙 전반적으로 K-pop이 큰 인기를 끌고 있음. 아이돌 그룹을 중심으로 지속적인 인기를 유지. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 141

148 - 소녀시대, 원더걸스, 카라, 티아라, 슈퍼주니어, 2PM, 인피니티 등 아이돌 그룹의 인기가 많고 팬클럽도 활성화 됨. - 한국 가수들은 중국 방송 프로그램에서도 적극 활약 중. 중국 음반 시장은 화려한 비주얼, 퍼포먼스를 갖춘 가수가 적으며 음악 장르가 제 한되어 올 한해에도 K-POP은 여전한 인기. 2000년 초, H.O.T의 인기 이후 지속적으로 상승중이며 2004년에는 동반신기를 기 반으로 현재는 그룹 아이돌이 인기를 이어가고 있음. K-POP은 미디어, 인터넷, 드라마 등을 통해 많이 전파되고 있으며 시내중심가, 클 럽 등지에서는 한국가수들의 패션을 따라한 젊은이들을 비롯해 어디서나 한국음악 을 쉽게 접할 수 있음. K-POP을 사랑하는 젊은이들은 한국 및 중국 대도시에서 열리는 한국가수들의 콘 서트 참가를 위해 장거리 여행 및 비용도 마다하지 않을 정도임. 홍콩 매체에 의하면 한국음악 인기의 주원인은 한국 연예인이 홍콩가수들보다 핫 하고 음악 역시 세련되고 섹시(edgier, sexier, hipper) 하기 때문임. 인터넷을 통해 뮤직비디오를 다운로드하고, 음원을 다운로드도 많이 하지만 대부분 불법적인 경로를 통하고 있음. (4) 일본 2012년에도 K-Pop을 중심으로 성장, 그 인기는 계속될 전망임. 2011년 일본에서 한류는 직장여성, 주부가 중심이었으나, K-Pop의 인기와 함께 한 류 붐의 지지층이 단숨에 저연령화 되었고, 남성팬도 증가하였음. K-Pop의 인기는 정보전달이 빠른 젊은 세대를 중심으로 인터넷 등 SNS를 통해 급 속하게 퍼졌으며, 대부분의 한국아이돌 가수 그룹의 팬클럽이 존재하며 팬들은 이 를 통해 정보교환을 하고 있음 K-Pop이 점차 현지 문화로 파고들어 자국가수와 차별을 느끼지 못하는 단계로 성숙 중. 특히, 카라와 소녀시대로 대표되는 한국의 걸그룹들은 노래, 안무, 비주얼 등에서 142 글로벌 한류 동향 및 활용전략

149 일본의 기존 아이돌들과 확연히 다른 모습을 보이며 10~20대 젊은 층까지 인기를 확장, 한류 범위 확대에 크게 기여하였음. 나고야에서는 한국 아이돌의 인기가 급상승중. 한류라이브 레스토랑, k-pop클럽 등 이 등장. 2. 유럽지역본부 유럽은 국가에 따라 한국음악의 선호도 차이가 있음. 프랑스, 벨기에, 핀란드, 폴란드, 루마니아, 불가리아는 K-pop의 인기가 높은 국가. - 특히 프랑스에서 2011년은 한국 현지에서 한국 대중음악을 시작으로 한 한류열풍이 절정에 달한 시기. 다만 한국 기획사, 방송사들이 무분별하게 돈벌이에 치중하고 있다는 평가가 있어 2012년이 현지 한류가 확장될 것인지, 아니면 수그러들 것인지를 판단할 중요한 시기가 될 전망. - 벨기에는 플란더스 지방에서 최근 K-pop에 대한 인식이 점점 높아지고 있으며 K-pop을 상 업적으로 이용하거나 잡지에 K-pop 대한 소개 기사가 실리고 있음. - 핀란드는 일부 매니아 층 사이에서만 인기 있는 상태이나, 점점 더 대중적으로 한류가 확산되 고 있는 추세임. - 폴란드는 SNS를 통한 한류의 높은 인기 확산 중. - 불가리아와 루마니아에는 K-Pop 현상이 일반국민에게 널리 퍼져 있지는 않지만, 일부 젊은 매니아 층을 중심으로 급속히 확산 추세에 있음(3,000여 팬 활동). 독일, 스웨덴, 덴마크, 네덜란드, 이탈리아, 스페인, 체코는 K-pop이 알려지고 있는 시기. - 독일 대중음악에서 한국음악을 듣는 경우는 드물지만, 지난해에 비해서는 한국음악이나 한국 음악을 리메이크한 음악을 들을 수 있음. 그러나 이 또한 아주 극소수에 해당. - 네덜란드, 스웨덴, 덴마크는 소셜 네트워크를 통한 일부 마니아층을 중심으로 K-Pop이 알려 진 정도. - 이탈리아와 스위스는 최근 TV, 인터넷 등을 통해 한국 드라마, 음악에 대해 관심을 나타내고 있으며 스위스에는 10대층을 중심으로 K-Pop을 청취하는 생겨나고 있으나, 아직은 소수의 매니아층에서만 인기가 있음. - 스페인과 체코는 우리 음악의 시장 내 인지도는 미미하나, 일부 한국가수의 정식 음반 발매를 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 143

150 시작으로 주류 음악시장 진입 가능성 제고. 영국, 오스트리아, 크로아티아, 헝가리는 K-pop이 많이 알려져 있지 않음. - 헝가리는 방송을 통한 전파는 전무하며 최근 Kpop 팬들 간 음악 파티 형식의 shishoku fever가 정례화되어가며 규모를 키워갈 전망 - 크로아티아는 일부 매니아층만이 인터넷 다운로드를 통해 시청, 크로아티아 국영 텔레비전 방 송은 HRT2에서 심야 시간대(오전2시 이후)에 석달에 한 번 씩, 작품성이 증명된 영화 위주로 방영하고 있음. 3. 북미지역 K-Pop 음악이 미국 메인스트림에 진출했고 지난 12개월간 미국 TV 프로그램 출연과 이벤트 참여, TV영화 스페셜, 매진 공연 등으로 미국 메인스트림 진출이 더욱 강화됨. JYP Entertainment과 SM Entertainment 등과 같은 매니지먼트업체들이 뉴욕과 로 스앤젤레스에 사무실을 오픈, 공격적인 마케팅활동을 펼치고 있음. 국내 아이돌 그룹 소녀시대가 1월 31일 CBS 방송 간판 토크쇼 The Late Show with David Letterman에 출연하여 공연하였으며 2월 1일에는 ABC 방송의 간판 모 닝토크쇼 Live with Kelly에 한국가수로는 최초 출연하여 공연 후 뛰어난 영어실력 으로 쇼 진행자 켈리 리파와 하위 멘델과 대화 주고받아 월스트리트저널에서 기사 화함. K-Pop 인기를 타고 유명 한류 가수들의 공연이 할리우드는 물론 라스베가스 등 까 지 확대되고 있으며 SM Entertainment 등 관련 엔터테인먼트 기업이 진출해 있음. 2012년에는 소녀시대가 본격적으로 미국시장에 진출한 것에 이어 2NE1, JYJ 등 다 수의 한국가수가 미 시장 진출 계획 중, SNS 통해 일부 매니아층을 뛰어넘어 일반 대중들을 대상으로 한 인기 상승효과 기대. 한국 가수들의 미국 시장 진출 빈도가 높아지면서 현지에서도 한국 가수들의 인지 도가 상승할 것으로 기대되지만 매니아 층을 제외한 일반인들에게도 인기를 얻을 수 있을지는 미지수 144 글로벌 한류 동향 및 활용전략

151 2000년대 초부터 아시아계 캐나다인들을 중심으로 한국 음악 조금씩 확산(보아, 신화 등) 2011년의 JYJ는 한국인 가수 최초로 다운타운 로저스 아레나에서 콘서트 성황리에 마침. 토론토의 경우 매년 1회 이상의 한국음악 관련행사를 개최, 2011년 토론토 한인회 에서 한류 수퍼세이브 코리아 2011 등 다양한 이벤트를 개최하여 한국음악을 소 개하기도 했음. 수퍼주니어, 소녀시대, 원더걸스 현지 팬클럽 보유. - SM Town Canada 라는 팬클럽이 활동하고 있어, 캐나다 각지에서 다양한 Dancing Flash Mob이 있었음. 4. 중동 및 아프리카 이집트를 제외하곤 대부분 나라에 한국음악에 관심이 없거나 도입 안 됨. 이집트에서는 동남아시아 등 아시아권에서 현지 대중문화 속으로 파고든 K-pop이 중동까지 세를 확장. - 유튜브, 페이스북 등 인터넷을 통해 신세대주축의 K-Pop 팬덤이 형성됐고 마니아 문화로 자 리 잡기 시작함. 중동 인터넷 팬클럽의 활동은 이집트에서 가장 활발. - UAE는 영미계 팝가수 레바논 등 아랍국가출신 가수의 공연활동이 활발한 편으로 아직 한국 유명가수의 공연활동은 미약함. - 이스라엘, 요르단, 이라크에서는 극소수의 대학생, 젊은 층만 한국음악을 좋아함. 시리아는 한 국음악이 미 진출했으나 MTV 등 음악방송 등을 통해 K-Pop을 접하고 즐기는 청소년들이 조금씩 생겨나고 있는 상황임. - 쿠웨이트, 오만, 알제리, 남아공, 수단, 가나에는 한국음악 미 진출. 더불어 팬클럽도 없음. - 터키는 소녀시대 등의 한국가수 팬클럽이 소수 존재. - 케냐에서는 2009년 이후로 K-Pop 현지 국제학교 외국인 자녀들 사이에 인기. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 145

152 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른) 현지 음반 판매 매장(JB Hi-Fi 등)에 현재 한국 가수들의 싱글 및 정규 앨범이 판매되고 있음. 특히 특정 가수(G NA)의 싱글 앨범의 경우 아시아 음반 판매 1 위를 차지하는 등 음반 시장의 경우 가장 높은 호응도를 얻고 있음. 현지 중국, 동남아시아계 이민자들에게 한국 가요가 높은 사랑을 받고 있으며 호주 백인들의 경우에도 일부의 경우 한국 음악을 접하고 매니아 층 형성되어 있는 수 준. 한류 콘서트 등 한국 가수의 호주 방문 횟수가 많아지면서 한국 가요의 노출 빈도 가 높아지고 있으며, 현지 음반 유통 바이어의 한국 음반 정식 유통이 진행되면서 향후 한국 음악의 호주 한류는 긍정적으로 평가됨. 지난 1년간 뉴질랜드의 한류 음악 시장에는 큰 변화가 없지만, 2011년 12월에 JYP Entertainment의 신인오디션에 총 120명의 뉴질랜드내의 아시아인과 현지인들이 참 가해 한류가 일부 매니아 층에게 인기가 있는 상태임을 확인함. 6. 중남미 중남미 국가 대부분 한국음악에 대해 관심이 많음. 멕시코, 브라질, 파나마, 아르헨티나, 콜롬비아, 칠레, 베네수엘라에서 한국음악에 대한 관심이 높음. - 특히 멕시코, 브라질에서는 많은 팬덤이 형성 되어 있음. 전 세계적인 한류열풍에 멕시코 또 한 기운을 더하고 있으며, 팬클럽의 수도 점차 늘고 있음. 2011년 엠블랙, 지나,비스트, 포미닛 등 한국 가수 방문 시 브라질 K-Pop 팬들 폭발적인 반응을 보여줌. K-Pop 열기 2012년에도 지속될 전망. - 파나마에서는 페이스북 등을 통해 팬클럽 활동이 이뤄지는 가운데 약 20여개 소모임이 활동 중에 있으며, 빅뱅, 티아라, 포미닛 등이 현지에 잘 알려져 있음. - 콜롬비아에서는 2NE1, 비, 샤이니, 인피니트, FT아일랜드, 소녀시대, 슈퍼주니어, 동방신기, F(x)같은 아이돌 그룹의 인기가 상당히 높음. - 아르헨티나는 젊은층 중심으로 매니아층 확대 및 일반인도 인지하기 시작하는 단계로 발전 146 글로벌 한류 동향 및 활용전략

153 중. - 음악은 칠레 한류에서 가장 중요한 역할을 하고 있음. - 베네수엘라는 한류 팬클럽을 중심으로 활성화. 과테말라, 쿠바에는 한국음악이 거의 알려져 있지 않음. 7. CIS 러시아에서는 블라디보스톡에서 K-pop이 확산 중이며 모스크바 등 다른 도시에 서는 아직 관심도가 낮음. 반면 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서는 한국음악에 대 한 관심이 꽤 많은 편. 블라디보스톡에서 Youtube를 통해 K-Pop을 듣고 노래, 춤을 따라하는 젊은이들이 점차 증가. 러시아 음악 방송 Muz-TV 의 온라인 설문 조사결과, 조사 참가자 5천 500명 가운 데 4천 500명 정도가 본 채널에서 가장 듣고 싶어 하는 음악으로 K-Pop을 꼽음. 모스크바에서는 많은 사람들이 한국 음악을 잘 모르고 있음. 노보시비르스크 지역의 음악분야는 영화와 같은 수준으로 주로 인터넷을 통해 다 운로드하여 듣는 형태이며, 히트차트에 한국가수는 없음. 카자흐스탄에서는 2008년 이후로 지속적으로 관심증가. 그러나 아직까지 일반적 서 양POP에 비해 인기가 낮은 편이며, 주로 한국어와 한국에 관심 있는 사람들 중에 서 인기 높음. 세계적으로 붐을 일으키고 있는 K-Pop이 우즈베키스탄에서도 젊은이들의 관심을 끌기 시작. 인터넷 통신망 구축의 확대로 학생들은 인터넷을 통해 한국 음악과 영 상을 쉽게 접할 수 있게 됨. 우크라이나에서는 빠른 비트와 밝은 분위기의 음악으로 2011년에 비해 매니아층은 확산되고 있으나 아직까지 대중적이지는 못한 실정 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 147

154 기타자료 1 - 한국 대중음악 경험 정도 11) <한국 대중음악 경험 정도> 국가 대만 말레이시아 베트남 싱가포르 인도 인도네시아 일본 중국 카자흐스탄 태국 호주 홍콩 멕시코 미국 브라질 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 대중음악 을 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1~2회/주 3~4회/주 5~6회/주 7회 이상/주 전체 빈도(명) 비율(%) 61.3% 28.2% 3.9% 2.5% 4.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 39.8% 37.0% 11.9% 5.4% 5.9% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 42.4% 38.1% 8.4% 5.8% 5.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 47.4% 31.6% 9.7% 5.2% 6.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 63.5% 27.3% 6.2% 1.5% 1.5% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 30.9% 48.0% 10.2% 3.5% 7.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 50.8% 34.3% 9.1% 1.8% 4.0% 100.0% 빈도(명) ,106 비율(%) 34.4% 43.0% 13.1% 5.5% 3.9% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 77.5% 18.2% 2.0% 0.7% 1.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 27.0% 38.4% 17.5% 6.6% 10.5% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 89.2% 6.7% 2.9% 0.6% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 51.5% 34.5% 8.6% 1.5% 3.8% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 73.7% 14.5% 8.6% 1.6% 1.6% 100.0% 빈도(명) ,053 비율(%) 89.9% 6.2% 2.5% 0.7% 0.8% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 78.4% 15.9% 4.1% 1.0% 0.6% 100.0% 11) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 148 글로벌 한류 동향 및 활용전략

155 국가 칠레 캐나다 독일 러시아 스페인 영국 이탈리아 폴란드 프랑스 남아프리 카공화국 아랍에미 리트 이집트 터키 구분 귀하께서 지난 1년 동안 한국(South Korea) 대중음악 을 접한 횟수는 어느 정도인지 해당되는 번호에 체크하여 주시기 바랍니다. 전혀 없음 1~2회/주 3~4회/주 5~6회/주 7회 이상/주 빈도(명) 전체 비율(%) 83.3% 8.1% 4.6% 2.1% 1.9% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 89.6% 6.4% 2.1% 0.8% 1.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 90.1% 6.3% 2.4% 0.6% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 80.9% 16.0% 1.9% 1.0% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.6% 7.6% 2.7% 1.0% 1.1% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 88.7% 7.7% 2.1% 1.1% 0.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 89.2% 8.4% 1.8% 0.6% 0.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 88.7% 8.5% 1.9% 0.2% 0.6% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 87.4% 9.2% 2.8% 0.4% 0.2% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 89.7% 7.9% 2.0% 0.4% 0.0% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 78.1% 15.3% 4.0% 1.2% 1.4% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 82.6% 13.9% 2.2% 0.7% 0.7% 100.0% 빈도(명) 비율(%) 75.6% 17.9% 3.7% 1.2% 1.6% 100.0% Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 149

156 기타자료 2 - 한국 대중음악 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도 12) <아시아 대양주 지역 응답자들의 한국 대중음악 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <미주 지역 응답자들의 한국 대중음악 경험 그룹에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 ) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 150 글로벌 한류 동향 및 활용전략

157 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 <유럽 지역 응답자들의 한국 대중음악 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 151

158 <중동 아프리카 지역 응답자들의 한국 대중음악 경험 정도에 따른 한국 제품 선호도> (7점 만점) 한국 제품 미경험 그룹(A) 경험 그룹 경험 많은 그룹(B) 선호도 평균 선호도 차이(B-A) 가정용 전자제품 개인용 전자제품 휴대폰 자동차 화장품 (패션)의류 기계류 식품 액세서리/장신구 S/W 의료서비스 관광 자전거 미용서비스 안경테 글로벌 한류 동향 및 활용전략

159 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 아이돌 그룹을 중심으로 지속적인 인기를 유지 2012년 1월 신곡 TOP100에 장나라의 샹숴게이니팅( 想 说 给 你 听 ) 이 8위, 김현중의 marry me 가 49위를 차지했고 가수 TOP200에 소녀시대(26위), 슈퍼주니어(51위), 빅뱅(78위), 채연(132위), 이정현(145위), 동방신기(153위), 김현중(185위), 안칠현 (195위)이 포함 - 소녀시대, 원더걸스, 카라, 티아라, 슈퍼주니어, 2PM, 인피니티 등 아이돌 그룹의 인기가 많고 팬클럽도 활성화 됨. 한국 가수들은 중국 방송 프로그램에서도 적극적으로 활약 중임. - 장우혁, 김준호, 이병진, 미나 등이 다양한 예능프로그램에 출연했고 채연은 중국 댄스 서바이 벌 프로그램 무림대회( 舞 林 大 会 ) 총결선까지 진출함. (2) 상하이 중국 음반 시장은 화려한 비주얼, 퍼포먼스를 갖춘 가수가 적으며 음악 장르가 제한되어 올 한해에도 K-Pop은 여전한 인기 Top 500 가수 중 순위 별로 소녀시대, SARA, 슈퍼주니어, Bigbang, 강타, 채연, 동방신기, 장나라, 이정현, 이효리 등 한국 가수가 랭킹 Top 500 뮤직 중 SARA, 이구철, 장나라, 강타, 원더걸스, 소녀시대 등의 노래가 랭킹 - 뮤직 다운로드수를 보면 현재 중국에서 꾸준한 활동을 하며 중국어가 능숙한 KARA, 이구철 (대만), 장나라, 강타 등 솔로가수 노래가 우세를 점함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 153

160 - 2011년 클릭수가 가장 많았던 한국 가수는 소녀시대, 티아라, 원더걸스, 장근석, 카라, 동방신 기, F(X), 2NE1임 년 동영상의 경우 퍼포먼스가 화려한 걸그룹의 인기가 많아졌으며 남자그룹 영향력은 약 화 년부터 이재원, 슈퍼주니어, 김현중 등 남자 가수들이 잇따라 중국 방문 및 홍보에 열을 가하고 있음. (3) 광저우 한국 남녀 아이돌가수의 중국 진출 활발 2012년 2월 바이두 음악에서 뽑은 200대 가수 중 소녀시대, 슈퍼주니어 등 4명의 한국 가수가 차트에 올랐으며 QQ음악 인기차트에서는 티아라, MC몽이 100위권 안에 포함됨. 중국 뮤직비디오 인기차트의 대다수가 한국 아이돌 가수의 뮤직비디오로 아이돌 가수의 중국 인지도가 높음을 알 수 있음. 슈퍼주니어, 티아라, 빅뱅 등 한국가수의 팬클럽이 존재함. 온라인 팬클럽이 대부분 이나 가수의 생일을 기념하여 봉사활동이나 선물을 준비하는 오프라인 팬클럽도 있음. (4) 다롄 중국 음악시장에서 이미 빼놓을 수 없는 분야 1998년 HOT가 중국에서 인기를 얻은 이후 한국음악은 중국 젊은층 사이에 신속하 게 퍼짐. 지속적으로 뛰어난 그룹들이 나와 한국음악을 좋아하는 여러 사람들에게 사랑받고 있음. 한국가요의 가사를 익히기 위해 한국어를 배우는 사람도 많음 수퍼주니어, 씨앤블루, 동방신기, 소녀시대, F(x)등 아이돌 그룹 위주로 인기가 높 음. 154 글로벌 한류 동향 및 활용전략

161 (5) 청두 2000년 초, H.O.T의 인기 이후 지속적으로 상승중이며 2004년에는 동방신기를 기반으로 현재는 그룹 아이돌이 인기를 이어가고 있음. 2010년에 비해 2011년에는 소녀시대의 The Boys (2011년 종합차트 17위)를 제외 하고는 크게 히트한 한국음악은 없었으나 수퍼주니어, 동방신기, 원더걸스의 음악 은 젊은 층 사이에서 꾸준한 인기를 얻고 있음. 동방신기와 슈퍼주니어는 사천성에서 팬클럽이 형성되어있으며 성내의 활발한 활동 으로 인하여 인지도가 높음. K-Pop은 미디어, 인터넷, 드라마 등을 통해 많이 전파되고 있으며 시내중심가, 클 럽 등지에서는 한국가수들의 패션을 따라한 젊은이들을 비롯해 어디서나 한국음악 을 쉽게 접할 수 있음. - K-Pop을 사랑하는 젊은이들은 한국 및 중국 대도시에서 열리는 한국가수들의 콘서트 참가를 위해 장거리 여행 및 비용도 마다하지 않을 정도임. - 대체적으로 젋은층 위주이며 북경 및 상해에 집중되어있어 대중적인 사랑을 받기 위해서는 한국가수들의 중국어 음반 발매 및 내륙 대도시의 콘서트 개최가 필요함. (6) 칭다오 중국내 해적판과 불법 다운로드 창궐로 음반 산업 자체가 활발하지 않음. 그러나 한국가수들의 콘서트 활동에 대한 호응도가 높고 향후 중국내 음악 및 오 락 프로그램 발전 시 한국가수의 중국활동이 활발해질 것으로 전망 년 国 华 谊 兄 弟 公 司 와 계약한 장우혁이 2012년 산동위성의 신년만찬에 참가한 바 있음. (7) 우한 아이돌 파워, K-Pop 시대 도래 2011년 소녀시대, 원더걸스, 동방신기 등 아이돌 그룹이 중국에서의 K-Pop 열풍을 주도. 2012년 초 소녀시대는 신곡 발매로 줄곧 중국내 아시아 음원 차트 1위를 차 지함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 155

162 2010년부터 호남성위성TV는 한국MBC와 협력하여 매년 한중가요대축제를 기획방 송 함. - 기타 지역방송의 경우, 소녀시대 등 아이돌 가수를 벤치마킹한 중국 걸그룹이 등장하여 한국 가요를 따라 부르는 등 K-Pop의 지속 인기 실감 내륙 대도시의 대부분의 음반 로드샵에는 K-Pop 전문판매대가 설치될 정도로 청소 년층 관심이 높음. (8) 홍콩 걸&보이그룹 중심 발랄한 K-Pop 인기 과거 일본음악이 붐을 이루었다면 최근 수년간 K-Pop의 인기가 점점 높아지고 있음. - 유명 음반판매 체인인 HMV에는 K-Pop코너가 별도로 있고 음원 웹사이트에도 K-Pop이 별 도로 소개됨. - 전자 매장에 가면 TV나 노트북화면은 대부분 한국 걸그룹의 뮤직비디오를 상영함. - 가수로는 김현중, 빅뱅, 수퍼주니어, 소녀시대, 동방신기 등이 유명하고 핸드폰 연결음으로는 2PM, FT Island, Tiasa, WonderGirls, Kara 등의 노래가 인기임. 홍콩 매체에 의하면 한국음악 인기의 주원인은 한국 연예인이 홍콩가수들보다 매 력적이며 섹시 하고 음악 역시 세련되고 섹시(edgier, sexier, hipper) 하기 때문임. 현재 상영되는 한국 가요방영 프로그램은 SBS인기가요(TVB), The M(ATV), M-countdown(ATV)이 있고, TVB 웹페이지에서 2011년 방송된 SBS인기가요 시상 식, Mnet 시상식을 볼 수 있음. 최근 마카오( )에서는 MissA, ZEA, Infinite, U-Kiss, B1A4, 김명준 등이 참 여한 K-Music 2012 Youth's Ambition Concert가 인기리에 개최됨. 홍콩의 가라오 케 및 노래방에는 약간의 한국 노래들이 수록되어 있음. (9) 시안 2000년대 유행했던 가수 그룹, 예를 들면 HOT나 Fin.k.l 등으로 시작하고 현재 에 와서 한국에서 인기 많은 솔로 활동하는 가수(예:성시경, 백지영, 아이유)물론 156 글로벌 한류 동향 및 활용전략

163 그룹(소년시대, SJ)도 중국에서 많은 팬들 유지하고 있으며, 많은 젊은 층이 핸 드폰 벨소리 및 컬러링을 한국가요로 쓰고 있음. 인터넷 등 정보시스템이 편리해지면서 한국에서 유행하는 것들 중국인들이 많 이 쉽게 접할 수 있으며, 시내유명 백화점에서 끊임없이 한국노래가 나오고 있 으나, 최신곡 전파는 느린 편임. (10) 선양 다양한 그룹들의 활약으로 K-Pop문화가 큰 인기를 얻고 있음. - 중국이 아시아 대중문화중심지로 부상하면서 많은 연예인들의 중국행사 활발. H.O.T 출신 이 재원은 중국 연예기획사 국운문화( 国 韵 文 化 )사와 전속 계약을 맺고 중국을 주요 무대로 하는 첫 한국 연예인이 됨. - 랴우닝 위성방송국 2012춘절야회 ( 春 晩 ) 김현중 특별출연 (11) 난징 대중화에 성공했으나 불법 다운로드 여전 장쑤성은 장강삼각주 경제의 핵심 지역으로 높은 경제 발전 수준과 상하이와의 근 접성으로 인해 일반 소비자들의 유행에 대한 반응이 매우 민감하고 빠른 편 보통 인터넷 포털 사이트 또는 자료 공유 사이트를 통해 음악을 다운 받고 있으며, 음원이 공개 된지 오래지 않아 바로 다운이 가능함. 자신이 좋아하는 연예인과 관련된 자료나 상품 등을 공유하고자 하는 욕구가 커 인터넷 상의 불법 다운로드가 가능한 경로가 너무 많고 정품을 구입했다 하더라도 구입한 정품을 인터넷에 직접 올려 같은 팬들과 공유하는 방식을 취하고 있음. - 최근에는 아이폰의 등장으로 디지털음반을 유로 다운로드 받는 이들도 늘어나고 있으나 아직 은 미미한 수준임. (12) 충칭 충칭 방송에서 한국 가수 음악을 방송하는 경우는 거의 없으며, 대부분 인터넷 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 157

164 을 통해 음악을 다운 받거나 즐기고 있음. 충칭 시장을 향한 한국 가수 등의 활동이 거의 없음(충칭에서는 2000년대 이후 단 3차례 한국 가수 공연이 이루어짐). 현지 인기 한국 가수 - 동방신기, 슈퍼주니어, 빅뱅, 소녀시대 등 주로 그룹이 인기를 얻고 있으며, 팬클럽이 결성되 어 있음. (13) 창샤 2012년 2월 QQ 한일차트, 인웨왕( 音 乐 网 )에 T-ara의 Lovey Dovey, 소녀시대 Mr.Taxi, SG워너비 라라라 가 QQ 한일차트에서 각각 4위, 7위, 8위에 링크됨. (14) 정저우 한국 유행음악 지속적 성장 중 인기그룹 특히 슈퍼주니어, 소녀시대, 빅뱅과 같은 그룹의 인기노래가 유행 연해지역에 대비해 한국최신음악이 늦게 전파되거나 유행도가 낮은 편 (15) 항저우 중국 음반 시장은 화려한 비주얼, 퍼포먼스를 갖춘 가수가 적으며 음악 장르가 제한되어 올 한해에도 K-POP은 여전한 인기를 유지 할 것임. 저장 전매대학 방송국에 1시간 분량 한국음악 소개 프로그램 신설. 2011년 4월 12일 항저우 극원에서 난타공연 중국 국내 권위 음악 포털사이트 (Baidu MP3, Kugou, Sogou, Kuwo, Yinyuetai, Xiami) 종합 - Top 500 가수 중 순위 별로 소녀시대, SARA, 슈퍼주니어, Bigbang, 강타, 채연, 동방신기, 장 나라, 이정현, 이효리 등 한국 가수가 랭킹 - Top 500 뮤직 중 SARA, 이구철(대만), 장나라, 강타, 원더걸스, 소녀시대 등 노래가 랭킹 158 글로벌 한류 동향 및 활용전략

165 - 뮤직 다운로드수를 보면 현재 중국에서 꾸준한 활동을 하며 중국어가 능숙한 SARA, 이구철 (대만), 장나라, 강타 등 솔로가수 노래가 우세를 점함. 중국 권위 동영상 포털 사이트(Youku, Tudou, Sohu, Ku6, PPTV) 종합 년 클릭수가 가장 많았던 한국 가수는 소녀시대, 티아라, 원더걸스, 장근석, 카라, 동방신 기, F(X), 2NE1임 년 동영상의 경우 퍼포먼스가 화려한 걸 그룹의 인기가 많아졌으며 남자그룹 영향력은 약화 2012년부터 이재원, 슈퍼주니어, 김현중 등 남자 가수들이 잇따라 중국 방문 및 홍보 에 열을 가하고 있음. 중국 불법다운로드 및 해적판의 범람으로 한국 가수의 중국 활동이 감소되었으 며 영향력 감소. (16) 샤먼 중국에서 K-Pop은 완전히 하나의 음악 장르로 자리잡음. 중국 내 가장 큰 온라인 음악사이트 一 听 音 乐 网 년 한국음악 순위 - 6위. Gee- 소녀시대 9위. 우유송 칠공주 10위. 두 사람 채연 11위. Honey 소녀시대 12위. 10 minutes 이효리 13위. kissing you 소녀시대 15위. baby baby 소녀시대 소녀시대, 빅뱅 등 다양한 그룹들이 폭넓은 인기를 얻고 있음. (17) 타이베이 한국 아이돌그룹의 활약에 힘입어 한국 음악에 대한 대중적 인기 확산 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 159

166 슈퍼주니어, 소녀시대, 씨엔블루, 2NE1, 샤이니 등에 대한 대중적 인지도와 인기가 매우 높음. - 특히, 슈퍼쥬니어는 K-Pop 분야 52주 연속 1위를 차지하는 등 압도적인 대만 팬의 인기를 누림. 슈퍼쥬니어, 비스트, 샤이니, 신혜성, 소녀시대, JYJ, 2PM 등 K-Pop 스타의 대만공연 이 성황을 이뤘으며, SBS 인기가요, 뮤직뱅크 등 K-Pop 프로그램에 대한 인기가 지 속됨. 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 일부 소수 매니아층을 중심으로 K-Pop의 인지도 상승 중. 독일인들이 K-Pop을 직접 듣는 경우는 드물지만, 지난해에 비해서는 K-Pop이나 K-Pop을 리메이크한 음악들이 독일 대중음악시장에 출원됨. 그러나 이 또한 아주 극소수에 해당 최근 음악프로그램 VIVA에서는 프랑스에서 불고 있는 한류열풍에 대해 설명하면서 한국 아이돌 영상을 보여주며, 뮤직비디오를 내보내기도 함. 이외 현재 독일에서는 Wanted korea 라는 K-Pop 지향 동호회가 운영되고 있으며, 한국 아이돌들의 독일 공연 성사를 목표로 플래시몹을 찍으며 활동 중. 지난 2012 년 1월 17일 에는 K-Pop 유치 행사로 EXPLORING KOREA 를 뮌헨에서 개최, 활 동을 이어가고 있음. 지난 2011년에는 아이돌 그룹 JYJ가 베를린에서 공연을 개최하여 성황리에 끝냈으 나 관객의 소수만 독일인이였으며, 그 외는 독일 인접국가(폴란드, 체코 등) 현지 인, 아시아 이민자, 한국교민들이 대다수 지난 2011년 12월 21일에는 독일 부퍼탈에서는 판소리 오페라 공연이 개최됨. 이 공연에는 3일 동안 매회 전석이 매진되었으며, 관객의 80% 이상이 외국이었음에도 불구하고 큰 호응을 받음. 뿐만 아니라 현지 언론들도 본 공연에 대해 큰 관심을 보였으며 독일 인근도시 오페라 공연장에서는 순회공연 추진에 관심 표명함. 160 글로벌 한류 동향 및 활용전략

167 독일 전문음악방송 VIVA 차트에 히트, 샤이니 등이 인기를 모음. 특히 2011년 JYJ 베를린 공연이 인기를 모으자 올 해 2월 12일 비스트도 베를린 공연에 성공하면서 K-Pop의 확산 가능성을 확인함. 유럽의 K-Pop은 다양한 인터넷 소셜네트워킹을 통해 매니아층을 중심으로 빠르게 확산되고 있음. 2011년 독일 가요 챠트에 진입한 한국음악 없음 (출처 : 년 9월 뮌헨에서 플래쉬몹 행사 개최 (참가규모 약 60여명) 3. 프랑스 (파리) 2011년은 한국 현지에서 한국 대중음악을 시작으로 한 한류열풍이 절정에 달한 시기 현지 언론에서도 K-Pop과 한류 열풍을 다투어 보도할 정도로 정착단계에 진입. 그 러나 일반인 전체를 대상으로 한 한류확산 단계는 아니며 청소년들 사이에서 점차 인지도가 상승하고 있는 추세 - 다만 한국의 기획사, 방송사들이 전년의 성공사례를 보고 전략 없이 무분별하게 돈벌이에 치 중하고 있다는 평가가 있어 2012년이 현지 한류가 확장할 것인지, 아니면 수그러들 것인지를 판단할 중요한 시기가 될 전망 4. 영국 (런던) 일부 매니아층에 의한 K-Pop 수요 2NE1의 박수쳐 의 경우 신곡 발표 후 유튜브 조회수 1위 기록 K-Pop 경연 대회가 열림 - 비스트, 샤이니 등의 아이돌이 공연을 가짐. - 전반적으로 소수 매니아들에게만 수요가 있으며 아직 대다수의 사람들에게 인식이 낮음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 161

168 5. 스웨덴 (스톡홀름) 스웨덴 음원차트에 한국음악이 실릴 정도는 아니며, 아시아 친구들을 둔 일부 마니아층을 중심으로 K-Pop이 알려진 정도 아직 한류 팬클럽이 조성된 정도는 아니며 개별적으로 K-Pop에 대한 인지도가 확 대되고 있음. K-Pop 노래와 댄스를 좋아하는 일부 청소년들이 한국어를 배우기 위해 매주 토요 일 오픈하는 한국학교에 등록하는 사례가 발생하고 있으며, 한국학교 와 한인회 행 사 등에 출연하여 K-Pop의 노래와 댄스를 선보일 정도로 한류 태동기미가 보이고 있음. 2012년 2월초에는 스톡홀름 시내 Kultur Huset 옆에 있는 Lava 공연장에서 K-Pop 을 좋아하는 스웨덴 청소년 100여명이 모여 댄스와 노래를 가르치는 세션을 가졌 는데 이 행사 참여를 위해 스웨덴 전역에서 청소년들이 몰려들었고, 일부 청소년들 은 5시간동안 기차를 타고 올라올 정도로 열기가 뜨거웠던 것으로 알려짐. 6. 덴마크 (코펜하겐) 일반적으로 한국 음악에 대한 관심 및 인지도는 매우 낮으며 페이스북 등 소셜 네트워크상에서 일부 젋은 여성층 위주로 K-Pop 매니아층이 형성되어 있음. 7. 네덜란드 (암스테르담) 한류가 일부 마니아들 사이에서 인기를 끌고 있음. 2011년 Kpop.nl 사이트가 개설되어 유럽 내 K-Pop 이벤트개최상황을 전달하고 있음. 연예잡지 Stars의 2012년 1월호에서는 K-Pop rule the world 라는 제목으로 한류 현성을 설명하며 티아라, 빅뱅, 2NE1 등 아이돌 가수들을 소개하였음. 162 글로벌 한류 동향 및 활용전략

169 8. 벨기에 (브뤼셀) 네덜란드어를 사용하는 플란더스 지방에서 최근 K-Pop에 대한 인식이 점점 높 아지고 있음. K-Pop을 상업적으로 이용하거나 잡지에 K-Pop 대한 소개 기사가 실리고 있음. 벨기에 플라미쉬 TV 댄스경연대회(So You Think You Can Dance) 때 댄스 음악 으로 한국 팝송이 사용되기도 함. 또한 플라미쉬 인터넷 음악 라디오 방송인 Q MUSIC에서는 K-Pop 팬의 요청으로 한국가요를 들을 수 있는 기회가 비교적 잦음. - 한국 음악을 즐기는 K-Pop 팬들이 만든 페이스북이 있음. 빅뱅이 MTV 뮤직어워즈에서 Best Worldwide Act 상을 수상하자 플라미쉬 대중 신문 De morgen에서는 K-Pop에 대한 기사를 싣기도 함. 불어 국영방송국 RTBF의 Sans Chichis 라는 프로그램에서 약 5분간 K-Pop가수의 대표로 샤이니와 소녀시대에 대한 영상을 보여준 바 있음. 2011년 파리에서 열렸던 SMTown 콘서트가 각광을 받자 Knack 이라는 플라미쉬 잡지에서는 K-Pop의 성공요인과 금년 초 파리에서 녹화될 뮤직뱅크에 대한 기사를 싣고 K-Pop와 J-Pop(일본 팝)을 비교하면서 K-Pop이 국제적으로 좀 더 인기를 끌 수 있는 면이 있다고 평가(한국 K-Pop가수들의 춤 매력 뛰어나다고 평가). - 본 기사를 작성한 기자는 웹사이트에 유럽에서 인기 있을 한국가수들의 비디오를 약 10개 정 도 편집해서 올림. 한편, 클래식 음악분야에서는 세계적으로 유명한 벨기에 Qeen Elisabeth 콩쿨에 한 국인 음악가들이 대대적으로 참가할 뿐 아니라 상위의 우수상 수상자가 많이 나와 한국 음악가들의 재능은 이미 잘 알려져 있음. 9. 이탈리아 (밀라노) 중동, 중국, 동남아 이민자들을 중심으로 한국 음악 및 드라마에 대한 관심이 나 타나고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 163

170 10. 스위스 (취리히) 최근 TV, 인터넷 등을 통해 우리나라에 대한 보도가 증가하면서 10대층을 중심 으로 K-Pop을 청취하는 스위스인들이 생겨나고 있으나, 아직은 소수의 매니아층 에서만 인기가 있음. 한편 우리나라 피아니스트 이루마가 2011년 12월 스위스 싱글차트에 진입하여 5주 간 차트에 머무른 바 있음(최고순위 41위). 11. 스페인 (마드리드) 우리 음악의 시장 내 인지도는 미미하나, 일부 한국가수의 정식 음반 발매를 시 작으로 주류 음악시장 진입 가능성 제고 미국&유럽음악이 전통적으로 강세를 보이는 현지 시장에서 한국가수의 인지도는 매우 미미함. K-Pop은 2003년부터 일부 10~20대 매니아 층을 중심으로 알려지기 시작했으며, 최 근 2~3년 사이 슈퍼주니어, 소녀시대, 2NE1, 빅뱅 등과 같은 타 아이돌 그룹도 인 기를 얻고 있음. - JYJ는 2011년 10월 바르셀로나에서 콘서트를 개최하였으며, 현지 및 인근 유럽에서 약 3천 명 의 팬이 운집함. 현지 K-Pop 매니아들은 개인 블로그나 SNS 등과 같은 인터넷 매체를 통해 주로 활동 중에 있으나, 중남미나 아시아 지역에 비해 규모는 상대적으로 작은 편 한국가수 중 유일하게 소녀시대가 2012년 1월 24일 스페인 음악시장에 정식으로 음반을 발매해, 1월 넷째 주 음반판매시장에서 64위를 기록함. 따라서 이를 기점으 로 앞으로 한국가수들이 점차 현지 주류 음악시장에 진입할 수 있는 가능성이 엿 보이기 시작함. 12. 오스트리아 (빈) 164 글로벌 한류 동향 및 활용전략

171 음악 부문도 한국 가수들의 음반이 소개된 적이 전혀 없으며, 한국 가수나 그룹 등에 대한 인지도도 거의 없는 상태임. 주로 이민 2세, 유학생 등 일부 한국인 과 이미 한류가 진출한 아시아권 국가 출 신 유학생 및 교민들에 K-Pop 인지도 높음. 최근 들어 소수의 오스트리아 젊은 층들을 중심으로 한국의 K-Pop 등을 온라인으 로 다운로드해 듣고 함께 모여서 그 음악에 맞춰 춤추는 소규모의 동호회들이 나 타나고 있음. 오스트리아는 해외 유명 가수나 그룹들의 공연이 자주 열리는 곳 중 하나인데, 오 스트리아 가수들보다는 미국이나 유럽의 유명 팝 가수 및 이들의 음악들이 큰 인 기를 끌고 있음. 13. 그리스 (아테네) 전 세계적으로 유명한 한국 B-Boy 힙합 댄스가 서서히 인지되기 시작하지만 여 전히 걸음마 수준 14. 핀란드 (헬싱키) 아직까지는 일부 매니아 층 사이에서만 인기 있는 상태이나, 점점 더 대중적으 로 한류가 확산되고 있는 추세 대표적으로 한국 아이돌 그룹의 산실 SM엔터테인먼트는 북유럽 작곡가들과 지속적 인 작업을 하고 있음. - SM 소속 인기 아이돌인 소녀시대, 동방신기, 보아, F(x), 샤이니 등의 대표곡들 중 상당수가 디자인 뮤직(Dsign Music), 컷파더(cutfather), 오슬로 레코딩스 (Oslo Recordings) 등 덴마크와 노르웨이 출신 작곡가들의 곡임. - 이는 핀란드 작곡가들에게도 상당한 영향을 주어 그들도 계속해서 한국 음악 시장에 관심을 가지며 데모 곡을 보내고 있음. 지난 2011년 8월, 헬싱키 대성당 원로원 광장에서는 한국 음악 매니아들이 슈퍼주 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 165

172 니어의 대표곡 쏘리쏘리 (Sorry, sorry)에 맞춰 춤을 추며 슈퍼주니어의 핀란드 콘 서트를 개최하라는 집회가 열리기도 함. 2009년 12월 1회를 시작으로, 핀란드 내 K-Pop 팬들을 위한 이벤트인 안녕 파 티 가 매년 2회 씩 열리고 있음. 이는 K-Pop 댄스쇼, K-Pop 퀴즈, K-Pop 노래방 등의 프로그램으로 진행됨. 입장료를 받는 유료 이벤트임에도 불구하고 반응이 뜨거움. 15. 헝가리 (부다페스트) 방송을 통한 전파는 전무, 최근 K-Pop 팬들 간 음악 파티 형식의 shishoku fever가 정례화 되어가며 규모를 키워갈 전망 16. 폴란드 (바르샤바) SNS를 통한 한류의 높은 인기 확산 SM엔터테인먼트의 프랑스 파리 공연 이후 한류의 인기가 유럽전역으로 확산. SNS 와 유튜브를 통해 한국가수의 정보공유와 동영상 조회횟수가 급격히 증가 바르샤바 문화과학궁전 광장에서 페이스북을 중심으로 모인 폴란드 팬들이 한국가 수의 폴란드 공연을 요구하는 플래시몹 실시 2NE1, 샤이니, 빅뱅, 슈퍼주니어, 동방신기 팬클럽이 창설되어 활동 중. 인기의 대 상이 신인가수까지 점차 확대되고 있음. 17. 체코 (프라하) 한국 대중음악 또는 가수에 대한 현지 인지도는 매우 낮은 수준으로, 한국어과 학생을 중심으로 한 소수 마니아층이 형성되어 있는 정도임. 2011년 8월과 10월, 프라하와 브르노 시내에서 200명의 K-Pop 팬클럽 회원들이 한 166 글로벌 한류 동향 및 활용전략

173 시간 동안 K-Pop 공연을 요구하는 퍼포먼스를 선보임. 2011년 12월 초 서울에서 개최된 K-Pop 월드콘테스트의 지역예선 성격으로 2011 년 체코에서는 K-Pop 경연대회를 개최함. 체코 내 가장 유일한 K-pop 사이트가 존재하며, 회원수는 200명 ( 주로 슈퍼주니어, 소녀시대, 동방신기, 샤이니 와 같은 아이돌 그룹을 좋아함. 현지 음반매장 답사 결과, 한국 대중음악 가수의 음반은 출시되어 있지 않아 매니 아층은 주로 미국 사이트를 통해 구매함. 클래식 음악의 경우, 소프라노 조수미씨, 지휘자 정명훈 씨의 경우에는 현지 프로 덕션에 의해 공연이 이루어지는 경우가 있으며, 티켓팅도 좋음. 18. 루마니아 (부쿠레슈티) K-Pop 현상이 루마니아 일반국민에게 널리 퍼져 있지는 않지만, 일부 젊은 매 니아층을 중심으로 급속히 확산 추세에 있음(약 3,000여 팬 활동). 19. 크로아티아 (자그레브) 매니아층이 Youtube를 통해 직접 찾아 들음. 현지 크로아티아 음원차트에 진입한 가수는 없음. 일부 10대 여자 청소년들 사이에서 한국 아이돌 가수들의 음악이 인기를 끌고 있 으며, 인터넷 상에서 각종 팬카페 활동을 하고 있으나, 매우 작은 규모임. 노래방 없음. 20. 불가리아 (소피아) 페이스북과 같은 소셜미디어는 상당수 K-pop 매니아들의 정보와 사진으로 넘쳐 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 167

174 나고 있음. 현지 방송차트에는 랭크되어 있지 않으나 3천명이 넘는 광범위한 한국가요 팬들이 활동 중 - 이들은 2011년 10월, 한국대사관측에 한국가수의 공연을 요청하는 탄원서를 제출하여 한국가 수의 불가리아 공연성사를 위해 노력하고 있음. - 현지 팬들은 한국가수들의 일상까지 모니터링하여 광범위하게 정보를 교환하고 있으며 자체 적인 모임, 행사를 진행하고 있음. - 최근 아이돌 팬 카페는 자체적인 사이트를 개설하여 온&오프라인의 모임을 활발하게 전개 중임. 21. 미국 (1) 뉴욕 K-Pop 음악이 미국 메인스트림에 진출했고 지난 12개월간 TV 프로그램 출연과 이벤트 참여, TV영화 스페셜, 매진 공연 등으로 미국 메인스트림 진출이 더욱 강화됨. 인터넷, YouTube를 비롯해 Facebook, Tumblr, Twitter 등과 같은 SNS를 통해 더 욱 널리 알려져 매우 큰 성과를 달성함. JYP Ent.와 SM Ent.같은 매니지먼트업체들이 뉴욕과 로스앤젤레스에 사무실을 오 픈, 공격적인 마케팅활동을 펼치고 있음. 다수의 영어 웹사이트(예, allkpop.com mtvk.com)들이 K-Pop 스타와 그룹에 대해 서 자세한 정보를 수록하고 있어 더욱 미국인들이 K-Pop에 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 있음. K-Pop collegiate convention(kpopcon)이 2012년 1월 마지막 주말에 UC Berkeley 대학에서 성황리에 개최되었음. 빌보드잡지가 K-Pop Hot 100 chart를 2011년 8월부터 게재하기 시작했으며 동 게 재를 축하하기 위해서 2011년 11월 마지막 주말에 라스베가스에서 K-Pop Masters 라는 기획으로 2일간 TVXQ, Brown Eyed Girls, MBLAQ, Beast, 4Minute, G.NA, SHINee 등의 콘서트 이벤트를 개최하였음. 168 글로벌 한류 동향 및 활용전략

175 SM Entertainment사의 SMTown World Tour는 2011년 10월 23일 뉴욕 메디슨 스 퀘어가든 콘서트에서 매진을 기록했는데 동 콘서트에서 Girl s Generation(소녀시 대), SHINee, BoA, TVXQ 등이 공연해 팬들의 열렬한 호응을 받았음. - 소녀시대(Girl s Generation)는 동 콘서트 이후 MTV에 출연했으며 한국 팝스타로서는 최초로 미국에서 가장 유명한 토크쇼인 데이빗 레터맨의 The Late Show (공중파방송 CBS프로그램) 와 Live! with Kelly 쇼에도 출연해 연기와 노래를 선보여 미국내 인지도를 매우 높였음. 동 출연은 2012년 1월과 2월에 출시된 영어로 부른 싱글 앨범인 The Boys를 대폭적으로 홍보하 는 결과를 낳았음. 동 앨범은 유니버설뮤직의 Interscope division이 출시했으며 빌보드 월드 앨범 차트의 2위에 오르는 기염을 토했음. 이들의 미국 팬클럽은 Soshified임. 원더걸스의 Nobody 가 Billboard Hot 100 chart의 72위에 처음으로 오른 기록을 세웠으며 이들의 새로운 영어 노래인 The DJ is Mine 이 발표되었음. 특히 원더걸 스의 TV영화인 The Wonder Girls 가 십대를 주 시청자로 하고 있는 Teen Nick 케이블 채널에서 2012년 2월 2일 방송되었음. 이들의 새로운 EP음반이 오는 3월 미국에서 출시될 예정으로 동 음반은 마이클잭슨, Mary J. Blige 등의 음반을 작업 한 Rodney Jerkins이 프로듀싱 하고 있음. 2NE1는 MTV Iggy(MTV가 운영하는 아티스트 비디오 및 사진 블로그)가 2011년 11월 주최한 Best New Band in the World 경연에서 우승함. 이들은 2011년 12 월 맨하탄 타임스퀘어 씨어터에서 MTV Iggy가 주최한 콘서트에서 공연함. 2011년 빅뱅의 멤버 태양의 Solar 앨범이 미국 itines R&B 판매차트에서 2위에 올 랐는데 동 앨범의 모든 노래는 한국어로 부른 것이라서 미국 연예계를 놀라게 하 였음. 미국 십대들의 YouTube 접속이 증가하면서 K-Pop이라는 단어가 광범위하게 알려 지고 있으며 어느 미국인은 14세 딸이 한국 가수들의 노래를 이해하지 못해도 그 들을 좋아한다고 말할 정도로 K-Pop은 YouTube와 SNS 등을 통해 언론의 기사보 다도 더 많이 미국 내 십대들에게 알려진 것으로 판단됨. 그동안 한인타운의 노래방은 한인들의 전유물이었으나 K-Pop 히트이후 전체 손님 의 50% 이상이 미국인일 정도로 추산될만큼 미국인의 노래방 이용이 급등했다고 함. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 169

176 (2) 로스엔젤레스 Youtube로 팬층 넓혀가는 아이돌 그룹, 美 지상파 방송 타며 인지도 높이는 단 계 국내 아이돌 그룹 소녀시대가 1월 31일 CBS 방송 간판 토크쇼 The Late Show with David Letterman에 출연하여 공연하였으며 2월 1일에는 ABC 방송의 간판 모닝토크쇼 Live with Kelly에 한국가수로는 최초 출연하여 공연 후 뛰어난 영어 실력으로 쇼 진행자 켈리 리파와 하위 멘델과 대화 주고받아 월스트리트저널에서 기사화함. 또한 NBC 유명연예정보 프로그램인 Extra TV와도 인터뷰해 미국 주요 지상파 3곳에 모두 출연하는 기록 세움. 한편 뉴욕에서 열린 팬사인회에는 1300 명이 몰려 소녀시대의 인기를 과시 2NE1은 2011년 11월 29일 싱가포르 인도어스타움에서 열린 2011 MAMA에서 2NE1의 리더 씨엘이 세계적 미국 힙합그룹 블랙아이드피스의 윌아이엠 및 애플 딥과 함께 공연함. 미국 유명음악채널인 MTV는 이 공연을 2011년 최고의 합동공 연 10으로 선정함. K-Pop 인기를 타고 유명 한류 가수들의 공연이 할리우드는 물론 라스베가스 등 까 지 확대되고 있으며 SM Entertainment 등 관련 엔터테인먼트 기업이 진출해 있음. (3) 시카고 원더걸스, 소녀시대, 빅뱅 등 한국출신 가수들이 미국 음악시장에서 활동하고 있으나 한국 문화를 알리는 한류라는 측면에서 미미한 수준 최근 소녀시대가 미국 공중파 방송 Live! With Kelly 에서 공연을 펼치는 등 미 주류사회에도 한류가 점차 소개되고 있는 상태 한국 가수 중 교포 및 미국 내 아시아인들을 대상으로 소규모 콘서트를 개최하는 경우도 있음. (4) 달라스 원더걸스 이어 소녀시대 미국 시장 본격 진출, 올해 K-Pop 인기 상승세 기대 170 글로벌 한류 동향 및 활용전략

177 2009년 인기그룹 조나스 브라더스 순회공연에 특별게스트로 출연해 K-Pop을 알리 기 시작한 원더걸스는 공중파 토크쇼에 출연하는 등 활발한 활동을 펼친 결과 미 국 빌보드 싱글차트 HOT100에 76위 진입. 이후 두각을 나타내지 못하다가 올해 영화( The Wonder Girls ) 및 신규음반출시(예정)로 본격적인 활동 재개 소녀시대는 지난 2012년 1월 31일 CBS 방송 간판 토크쇼인 The Late Show with David Letterman 에 출연해 라이브 무대를 선보였음.(미국 지상파 3사에 출 연) 월스트리트 저널 등 K-Pop에 대한 언론 관심 집중 2012년에는 소녀시대가 본격적으로 미국시장에 진출한 것에 이어 2NE1, JYJ 등 다수의 한국가수가 미 시장 진출 계획 중, SNS 통해 일부 매니아층을 뛰어넘어 일반 대중들을 대상으로 한 인기 상승효과 기대 (5) 워싱턴 최근 그룹 소녀시대 가 미( 美 ) 인기토크쇼 2개 연속 출연하며 미국 전역에 인 지도를 넓히고 있는 상태 다른 가수들 또한 일부 한국 K-Pop 매니아 층에게 널리 알려진 상태이며 가수 원더걸스, 비 등은 몇몇 일반인에게도 알려진 상황 몇몇 중, 고등학생 및 대학생 사이에서 K-Pop 춤 동아리가 활성화 되어 있기도 함. 인기는 주로 아시아 계층 사람들에게 제한된 상태이나 선호도를 떠나 한국 음악 의 인지도 자체는 점차 높아지고 있는 편 한국 가수들의 미국 시장 진출 빈도가 높아지면서 현지에서도 한국 가수들의 인 지도가 상승할 것으로 기대되지만 매니아층을 제외한 일반인들에게도 인기를 얻 을 수 있을지는 미지수 (6) 실리콘밸리 LA보다 약하지만 점차 증가하는 추세임. 한국 가수들의 공연이 점차 증가할 것 으로 예상 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 171

178 LA 지역에 비하여 한국가수들 콘서트가 거의 전무하였으나 작년부터 조금씩 늘고 있는 추세 최근에는 걸그룹 티아라 의 공연이 예정되어 있었으나 공연사 사정으로 인하여 취소되기도 하였음. 아시아계를 중심으로 한국 가수들의 노래의 인지도가 높아지는 추세임. 2011년 유투브에서 K-Pop 동영상 조회수가 미국에서만 약 2억4천만 회로 조사된 바 있으며(중앙일보), 빠른 증가를 보이고 있는 것으로 미루어 보아 향후 SNS를 활용한 K-Pop의 인지도가 넓어질 것으로 기대. 하지만 아직 실리콘밸리 지역 일 반인 대상으로 한류 관련 상품 판매는 미미한 실정으로 시장이 커지기까지는 시 간이 좀 더 필요한 상황 (7) 마이애미 세계적인 한류열풍 및 효과적인 미국시장 진출 노력으로 KPOP에 대한 관심 고조 JYP Entertainment와 SM Entertainment 등 한국 매니지먼트 기업들의 적극적인 미국시장 공략 활동으로 인하여 KPOP에 대한 인지도가 최근 급상승 하고 있음. Wonder Girls의 경우 미국 청소년들에게 있기 있는 Jonas Brothers와의 투어 수 행, 소녀시대의 경우 미국 유명한 토크쇼인 The Late Show with David Letterman 출연 등 효과적인 마케팅은 물론, 미국 내에서도 인정을 받고 있는 프로듀서를 영입하는 등 현지화 노력도 병행하여 좋은 성과를 얻고 있음. 22. 캐나다 (1) 토론토 음악의 경우에도 한국계 및 동아시아 교민 커뮤니티를 중심으로 인지도를 서서 히 높여가고 있음 토론토의 경우 매년 1회 이상의 한국음악 관련 행사가 개최, 2011년에는 토론토 172 글로벌 한류 동향 및 활용전략

179 한인회에서 한류 수퍼웨이브 코리아 2011 등 다양한 이벤트를 개최하여 한국음 악을 소개하기도 했음 비( 非 ) 한인계 이벤트로는 라이온스 클럽이 주최한 다문화쇼(Multi-Cultural Variety Show)에서 가수 서후와 한국팀이 출전하여 원더걸스의 노바디 와 쏘리쏘리 로 관객들의 뜨거운 반응을 받기도 했음 캐나다 댄스팀인 Groove Nation은 미국에서 열린 Dance Cup에서 K-Pop 8곡 메들리 댄스로 우승을 하기도 했으며, Youtube 등을 통해 꾸준히 인기를 높여 가고 있음 한국 음악과 가수들에 대한 현지 반응은 점차적으로 증가할 것으로 전망되며, 가 장 주된 이유로는 아시아계 주축의 한류팬 클럽이 활동하고 있어 K-Pop의 인지 도도 증가하고 있기 때문 실제로, SM Town Canada 라는 팬클럽이 활동하고 있어, 캐나다 각지에서 다양 한 Dancing Flash Mob이 있었음 참고로, Flash Mob은 YouTube 등의 SNS를 통해 더욱 전파되어, 현지 공영 라디 오 방송인 CBC 라디오에서 K-Pop Wave를 주제로 소개되기도 했었음 (참고: (2) 벤쿠버 2000년대 초부터 아시아계 캐나다인들을 중심으로 한국 음악 조금씩 확산(보 아, 신화 등) 소녀시대, 빅뱅, 2NE1 등 인기 2009년 원더걸스가 콘서트 개최 2011년의 JYJ는 한국인 가수 최초로 다운타운 로저스 아레나에서 콘서트 성황리 에 마침. 캐나다 아이튠즈 차트에서 한국가수들의 곡 인기 (2011년 말 힙합차트 1위의 타 블로, 2012년 초 R&B차트 2위의 세븐, 원더걸스 등) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 173

180 SM, JYP 등 밴쿠버 포함 캐나다에서 글로벌 오디션 개최 수퍼주니어, 소녀시대, 원더걸스 현지 팬클럽 보유 2011년 여름, SM TOWN 한국가수들의 공연 요청 목적으로 밴쿠버 다운타운에서 플래시몹 행사 다국적 그룹 ESQ (캐나다인, 한국계 캐나다인, 중국계 캐나다인)가 캐나다 데뷔 앞두고 있는데 한국의 매니지먼트 시스템을 현지화해 시장 공략 예정 23. 아랍에미리트 (두바이) 영미계 팝가수 레바논 등 아랍국가출신 가수의 공연활동이 활발한 편으로 아직 한국 유명가수의 공연활동은 미약한 편 다수의 FM 음악방송 채널이 있으나 팝송, 힌디 팝송, 클래식 위주 빌보드 챠트와 같은 순위를 발표하는 음원차트는 없음. 24. 이집트 (카이로) 동남아시아 등 아시아권에서 현지 대중문화 속으로 파고든 K-Pop이 중동까지 세를 확장 Youtube, Facebook 등 인터넷을 통해 신세대주축의 K-Pop 팬덤이 형성됐고 마니 아 문화로 자리 잡기 시작함. 중동 인터넷 팬클럽의 활동은 이집트에서 가장 활 발함. 2011년 6월 카이로에서 개최된 제1회 K-Pop 경연대회에서 32개가 넘는 팀이 참 가하여 K-Pop에 대한 높은 관심을 보였으나, 한국어 학과 학생 등 일부 특정 계 층만 관심을 보이는 등 다소 제한적 SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트, 큐브엔터테인먼트 등 대형 기 획사를 주축으로 확장 중. 샤이니, 동방신기, 빅뱅, 슈퍼주니어, 2pm, 2NE1 등 아 이돌 스타들이 현재 많은 인기를 구가 174 글로벌 한류 동향 및 활용전략

181 25. 이스라엘 (텔아비브) 한국 음악에 대한 인지도는 일부 소수 매니아층에만 인기가 있는 편이며 일반 사람들에게는 거의 알려지지 않음. 인터넷 포털 사이트와 SNS에는 한국 가수들의 팬클럽이 소수 있으며, 대부분 인 터넷을 통해서만 한국 음악을 접하고 있는 10대 여성들로 구성되어 있음. 인기 있는 한국 가수로는 샤이니, 슈퍼주니어, 2NE1, 소녀시대, 동방신기, SS501, IU, 빅뱅 등이 있음. 26. 사우디아라비아 (리야드) 사우디 젊은층 관심 크게 증가추세이나 확산애로 사우디는 공식적으로 음반 제작이 불가하며, 공교육 과정에 음악이나 미술이 포함 되지 않음. 음반 산업 자체가 없는 상황이므로 최근 한류의 기반인 K-Pop의 공식 적 진출은 없었으며, 향후에도 불가능함. 하지만 위성TV를 통하여 K-Pop을 접한 청소년층(특히 여성) 사이에 K-Pop 인기가 높아지고 있음. 일부 여성들은 그룹내 가수 멤버들 이름을 모두 알고 있을 정도임. 지난 2.8~2.24의 기간동안 개최된 사우디 유일의 민속축제인 자나드리아 축제에 한국이 주빈국으로 초청되어 한국 관을 구성한 바 있으며, 한국관내 K-Pop 영상을 틀어주는 모니터가 있었는데, 이 모니터 앞에 40~50여명의 사우디 여성들이 모여 가수가 나올 때마다 소리를 지르 는 등 혼란한 상황이 연출되었음. 이로 인해 사우디 종교경찰이 K-Pop 상영을 금 지시킴에 따라 행사 초기 이후에는 K-Pop을 상영하지 못하였음. 이렇듯 K-Pop에 대한 관심층이 존재하나 사우디 문화상 공식적 진출이나 확산이 어려운 상황임. 27. 요르단 (암만) 요르단 대학 일부 대학생들이 한국 가수들을 좋아하고 인터넷을 통해 다운로드 를 받고 있으나 극소수임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 175

182 대부분의 현지 젊은이들은 중동 아랍풍의 음악 및 가요를 (주로 이집트, 레바논) MP3로 다운로드 받아 듣고 있음. 한국 가요나 음반판매, 콘서트 개최는 시기상조임 (K-Pop에 대해 잘 모름, 극소수 는 관심 표명). 28. 모로코 (카사블랑카) 젊은 층을 중심으로 인터넷을 통하여 K-pop을 접하고 있음. 페이스북을 통하여 한국 문화를 좋아하는 클럽이 생겨나는 등 한국 문화에 대한 관심이 고조됨 쿠웨이트 (쿠웨이트) 주재국은 별도 음원차트가 집계되지 않고 있으며, 한국 음악도 미진출 한국 가수 등에 대한 팬클럽 없음. 30. 오만 (무스카트) 오만 가전매장의 삼성,LG 제품에서 K-Pop이 상영되고 있으나, 아직 한국가수 팬클럽 등은 없음. 31. 이라크 (바그다드) 북부 쿠르드지역, 젊은 층(10-20대 연령층)에 한정적으로 한국음악이 인기를 얻 고 있음. 한국음악 접촉방법은 TV 시청이 유일하고, 다른 경로를 통한 한국음악 접촉은 없 는 실정. 음원차트 등의 시스템 부재로 한국음악 보급 제한 176 글로벌 한류 동향 및 활용전략

183 32. 알제리 (알제) 한국음악은 잘 알려지지 않음. 33. 시리아 (다마스커스) 한국가수의 음반 판매, 현지 방송 출연 및 콘서트 개최 등은 전무 그럼에도 불구하고 MTV 등 음악방송 등을 통해 K-Pop을 접하고 즐기는 청소년 들이 조금씩 생겨나고 있는 상황임. 슈퍼주니어, Ukiss 등의 아이돌 그룹 가수들이 일부 청소년들 사이에서 인기가 있 으나 팬클럽 결성 등의 단계로까지 발전하지는 못하고 있음. 34. 터키 (이스탄불) 터키에 한국음반 발매사례 없음. 다만, 소녀시대 등 한국그룹 팬클럽이 터키 내 10~20대 중 소수 존재하는 것으로 파악 35. 남아공 (요하네스버그) 한국음악 도입되지 않은 상태 36. 나이지리아 (라고스) 한국 음악에 대한 인식 미흡 라디오 프로그램을 통해 간혹 World Music이 소개되고는 있으나 한국의 음악은 잘 알려져 있지 않음 주로 아프리카 전통 음악이나 서구의 음악이 소개되며, 아직까지 동양음악 또는 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 177

184 한국음악의 소개는 미흡한 편임 37. 케냐 (나이로비) 2009년 이후로 K-Pop 현지 국제학교 외국인 자녀들 사이에 인기 2009년 한국의 아이돌 그룹이 현지 국제학교 외국인 중 고등학교 자녀들 사이에 알려지기 시작 2010년 일반학교로 퍼지면서 현지 외국 젊은이들 사이에 일부 매니아층 형성 2011년에도 현지 국제학교와 일반 학교 외국 젊은 층에 일부 매니아층을 형성한 정도이며 한류를 일으킬 정도로 확산되지 않고 있음. 38. 수단 (카르툼) 한류 음악 확산에 한계 예상 현재 K-Pop의 주류는 선정적인 춤이 주류를 이루는 댄스뮤직으로써 이는 보수적 인 중동문화와 충돌 가능성이 높음. - 음악 자체가 미국 대중음악과 유사한 면이 있어 반미 감정이 높은 현실과도 배치됨. 따라서 단기간 내 한류 음악 확산은 한계가 있을 것으로 예상됨. 39. 카메룬 (두알라) 카메룬은 음악 방송 프로그램이 존재하지 않아 음원 차트나 가수가 없음 40. 가나 (아크라) 한류가 도입되지 않은 상태 178 글로벌 한류 동향 및 활용전략

185 41. 일본 (1) 도쿄 2011년에도 K-Pop을 중심으로 성장, 그 인기는 계속될 전망 2011년 일본에서 한류는 직장여성, 주부가 중심이었으나, K-Pop의 인기와 함께 한 류 붐의 지지층이 단숨에 저연령화 되었고, 남성팬도 증가하였음. K-Pop의 인기는 정보전달이 빠른 젊은 세대를 중심으로 인터넷 등 SNS를 통해 급 속하게 퍼졌으며, 대부분의 한국아이돌 가수 그룹의 팬클럽이 존재하며 팬들은 이 를 통해 정보교환을 하고 있음. 최근 일본 방송에서도 한국의 신인 가수 및 그룹을 앞 다투어 소개하고 있으며 데 뷔와 동시에 일본 공연에 참여하는 등 일본시장을 반듯이 진출해야하는 시장으로 규정하고 있음. 현재 동방신기, 빅뱅, 소녀시대, 카라 등은 물론 2PM, 비스트 등 수 많은 아이돌 그룹이 일본에 진출하여 활동하고 있으며, 소녀시대의 GIRLS GENERATION 은 2011년 음반판매 순위 5위를 차지하였으며 63만장의 판매를 기록함. 뒤를 이어 동 방신기의 TONE 은 19위로 28.6만장, 카라의 GIRLS TALK 가 27.4만장으로 20위 를 차지함. 한해 대중가요의 총 결산이라고 할 수 있으며, 긴 역사를 자랑하는 프로그램인 일 본NHK의 홍백가합전 에 동방신기, 카라, 소녀시대 3팀이 출연하여 K-Pop 열풍을 과시함. K-Pop 관련 공연도 매달 10회 이상 개최되고 있으며 2011년 3월에 동일본대지진 이 있었음에도 불구하고 2011년 약100회 이상의 이벤트가 개최되었음. (2) 오사카 K-Pop이 점차 현지 문화로 파고들어 자국가수와 차별을 느끼지 못하는 단계로 성숙 중 2012년 1월 넷째 주 오리콘 싱글차트 중 10위내 한국가수 2명 포함됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 179

186 1월 첫째 주 오사카 교세라돔에서 한국 YG콘서트개최. 이틀간 하루 약 4만여명 이 관람. 그 다음주에는 한국 골든디스크 수상식이 이틀에 걸쳐 역시 교세라돔에 서 진행되었으며 하루에 약 3만여명이 관람하였음. 최근 한국 김현중의 싱글 앨범이 일본 데뷔 직후 오리콘 주간차트 2위를 기록하 였음. (3) 후쿠오카 2011년 일본 한류 시장 최대 히트 상품인 K-Pop의 열풍은 엄청났음. 카라와 소녀시대로 대표되는 한국의 걸그룹들은 노래, 안무, 비주얼 등에서 일본 의 기존 아이돌들과 확연히 다른 모습을 보이며 10~20대 젊은 층까지 인기를 확 장, 한류 범위 확대에 크게 기여하였음. 일본 NHK에서 12월 31일 방송하는 홍백가합전 은 그 해 최고의 인기 가수들이 남, 여 팀으로 나뉘어 출전하며, 일본에서 가장 영예로운 무대로 불리우는데, 이 무대에 한국 가수가 3팀(카라, 소녀시대, 동방신기) 이나 참가한 것으로 미뤄보아 K-Pop 열풍이 거대했다는 것을 짐작할 수 있음. (4) 나고야 한국 아이돌의 인기가 급상승 중. 한류라이브 레스토랑, k-pop 클럽 등이 등장 도쿄 긴자에 한류라이브 레스토랑이 오픈 카라의 제트코스터러브 가 오리콘챠트에서 해외여성그룹으로서는 사상 처음으로 데일리&주간 챠트부문 1위 등극 한류 OST페스티벌이 오는 4월17일 도쿄에서 개최 예정 42. 싱가폴 (싱가포르) K-Pop 열풍 지속 소녀시대는 지난 12월, 2만여 관객을 대상으로 하는 단독콘서트를 개최하였고, 공 180 글로벌 한류 동향 및 활용전략

187 연티켓은 높은 가격(15~20만원)에도 불구 4시간 만에 모두 매진됨. - 2PM, 슈퍼주니어도 단독공연을 성공적으로 마쳤으며, Kpop Heal the world, Mnet Asian Music Award등 한국가수들을 주축으로 한 공연들이 끊임없이 이어짐. Straits Times 등 주요 일간지도 Mnet Asian Music Award 내용을 1면에 게재하고 한류스타에 대해 세세한 내용까지 보도 싱가포르에는 수십 개의 팬클럽이 존재하며 공연을 보기위해 단체로 한국을 방문 하기도 함. 43. 필리핀 (마닐라) K-Pop, 필리핀 주요 음악 시장 점령 필리핀의 음악 채널 Studio 23에서는 한국 뮤직비디오를 선보이는 경우가 많으며, 특히 2NE1, 소녀시대, 슈퍼주니어, 빅뱅 등이 인기를 얻고 있음. 2009년 큰 히트를 쳤던 Wonder Girls의 Nobody 는 필리핀 사람들에게 대표적인 한국음악으로 아직까지도 따라 부르는 것을 쉽게 찾아볼 수 있음. K-Pop 선호 주 연령층은 15~25살로 나타남 K-pop 가수들의 잇따른 공연 년에는 슈퍼주니어, 2NE1 등의 많은 한국 가수들이 필리핀에서 콘서트를 열었으며 매우 성공적이었음. 필리핀에서 유명세를 타고 있는 한국가수들 - 과거 특정 가수에 대한 인기가 높았던 것에 비해, 현재는 다양한 한국 가수들이 사랑받고 있음. - 작년 슈퍼주니어는 필리핀에서 9번 연속 음반판매량 1위를 기록 - 인기 있는 한국 가수로는 BOA, 슈퍼주니어, 2NE1, 소녀시대, Shinee, SS501, BigBang, Wonder Girls 등이 있음. 44. 태국 (방콕) 태국 음악채널의 아시아 가요차트는 한국가요가 대부분 차지. 최근 태국에서 가 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 181

188 장 큰 인기를 얻는 가수들은 걸그룹들임. 2009년 원더걸스의 노바디가 큰 히트를 친 이후 현재는 소녀시대가 가장 큰 인기 를 얻고 있음. 2012년 2월 소녀시대의 방콕 콘서트는 티켓 발매 20분만에 매진되 었음. 45. 말레이시아 (콸라룸푸르) 비, 슈퍼주니어, 원더걸스, 보아, 동방신기와 같은 한국 가수들이 지속적인 인기 를 끌고 있음. 말레이시아에서 열린 한국 밴드 및 가수의 콘서트에 거대한 숫자의 말레이 팬들이 참석했음. 2006년 동방신기는 말레이시아에서 공연을 한 첫번째 한국밴드임. 약 2천명의 팬들은 콸라룸푸르 Negara 스테이움에서 열린 Digi Live K-Pop party 2011 에 모여 포미닛, 지나, 비스트와 같은 가수들의 라이브 공연을 즐겼음. 2011년 11월 25일 쿠알라룸푸르 Negara 스타디움에서 열린 2PM의 콘서트에는 5천 명 이상의 팬들이 참석했음. 46. 미얀마 (양곤) 미얀마 내 인기 한국 가수는 빅뱅, O.S.T, 2 am, 슈퍼 주니어, 티아라, K pop, Wonder Girl 등이 유명함. 47. 인도네시아 (인도네시아) TV 방송국 O channel에서 토요일과 일요일 저녁 시간에 K-Pop 유명가수의 뮤 직 비디오를 소개하는 프로그램을 방영하며, K-Pop을 전문적으로 소개하는 라디 오 방송국 Pas FM도 등장 182 글로벌 한류 동향 및 활용전략

189 슈퍼주니어, 샤이니, 2PM, 소녀시대의 인기가 높으며 트위터를 중심으로 팬클럽 활 동도 활발히 전개 가수 Twitter Follower 수 수퍼주니어 25,000명 샤이니 23,000명 소녀시대 17,000명 2 PM 12,000명 48. 베트남 조사무역관 : 호치민, 하노이 한국 드라마에 대한 열광이 점점 수그러드는 것과 대조적으로, K-Pop은 베트남 10대, 주로 고등학생과 대학생들 사이에서 점점 더 인기를 누리고 있음. 최근 K-pop에 관련된 것들을 게재하는 K-Pop웹사이트 대부분의 현지음악 웹사 이트 K-Pop을 위한 공간과 포럼, 토픽들이 있고, K-Pop 페이지의 방문자와 코멘트 수는 보통 다른 홈 페이지보다 높음. 베트남 젊은 층을 겨냥한 현지 음악TV 채널인 YanTV 라디오 음 악 채널 Xone FM ( 현지 시청자와 청취자들의 투표로 뽑는 인기 음악 차트에 K-pop 노래들이 자주 올라옴. 때때로 몇몇 현지 웹사이트와 포럼에서 베트남에서 가장 인기 있는 K-Pop 밴드에 대한 온라인 투표를 실시함 KPop Award 2010에 따르면, 베트남에서 가장 인기있는 그룹은 슈퍼주니어, JYJ, 동방신 기, 소녀시대, 샤이니, 빅뱅, 비스트, SS501, 2PM, 원더걸스, 티아라임. - KST (Keep Smiling Together)의 온라인 투표에 따르면 2011년 베트남에서 가장 영향력 있는 K-pop 밴드는 소녀시대, 동방신기, 슈퍼주니어, 티아라, 빅뱅임. - 이들이 베트남에서 인기를 얻은 가장 큰 이유는 멋지고 젊으면서 스타일리쉬한 외모와 독특 하고 매력적인 퍼포먼스, 특히 현지 가수들의 스타일과 확연히 다른 그들의 춤과 독창적인 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 183

190 각본의 뮤직비디오임. 다른 나라와 같이 K-Pop 밴드 또한 베트남에서 팬클럽을 갖고 있음. 각 클럽의 정 확한 팬들의 숫자는 모르지만 슈퍼주니어와, JYJ, 동방신기, 소녀시대, 빅뱅이 베트 남에서 가장 큰 팬클럽(각 ELF, Cass, Sone and V.I.P)을 갖고 있다고 여겨짐. - 슈퍼주니어의 베트남 ELF는 가장 큰 현지 팬클럽으로 약 31,500명의 팬을 보유하고 있으며, 홈페이지( 잘 짜여진 네트워크를 가지고 있고, 규칙적인 활동을 벌이고 있음. 연중 슈퍼주니어, 소녀시대, 2NE1 음악은 베트남내 인기도 상위권 유지 음원 다운로드 횟수 높으며, 공중파는 물론 쇼핑센터 등 공공장소에서 한국 음악 방송 - 젊은 층이 좋아하고 따라할 수 있는 멜로디(ex : 원더걸스의 No Body, 2NE1의 I don t care 등) - 절도있는 군무와 새로 경험하는 율동에 높은 반응 - 드라마 배우에 비견되는 외모와 패션 등 현지 베트남인 전용 노래방에 한국 가요가 가능하나 최신곡은 매우 제한적 정품 음반 판매점이 부재하여 해적판 구입 비중 높음 2011년 11월 2NE1 공연(KOTRA 후원)시 비매용 초대권 배포하였으나 암표시장에 서 약 80달러에서 거래 2012년 3월 15일 하노이, KBS-VTV 공동 뮤직뱅크 녹화 2012년 4월 호치민에서 T-ara 공연 예정 49. 캄보디아 (프놈펜) 캄보디아 한류 열풍의 핵 K-Pop My TV, Sea TV 등에서 한국 가요의 뮤직비디오 및 음악 프로그램을 방송함. 수도 프놈펜의 대표 공원인 훈센 공원과 리버 사이드(Riverside)에서 매일 저녁 K-Pop 노래에 맞춰 춤을 추는 문화가 발달함. - 한 명의 강사가 노래를 틀고 춤을 추면 현지인들이 1000리엘(약 300원)을 내고 따라 추는 형 184 글로벌 한류 동향 및 활용전략

191 식이지만, 워낙 K-POP 매니아 층이 두터워 안무를 대부분 외우고 있을 정도임. 샤이니, 원더걸스등 한국 아이돌 그룹을 카피한 그룹이 존재함. 특히 원더걸스를 카피한 그룹인 RHM의 경우 노바디(Nobody)노래와 안무를 그대로 카피하여 유투 브에 올려 50만 건의 조회수를 기록할 정도로 큰 반응을 보임. - 이에 대해 부끄러움을 표현하는 현지인도 있는 반면, 왜 문제가 되는지 모르겠다는 현지인 또 한 다수 존재함. - 전반적으로 지적재산권에 대한 인식이 미비하여, 앞으로도 이와 같은 문제는 재발할 가능성이 다분함. - 대부분의 한국 유명 가요가 현지어로 번안되어 현지 노래방 기계에 등록된 상태임. 빅뱅, 소녀시대, 2NE1 이 가장 인기 있으며, 손담비, 애프터스쿨 등이 2011년 캄보 디아에 방문하여 공연 및 봉사활동을 함. 50. 라오스 (비엔티안) 태국에서의 한국음악 성장세의 영향으로 라오스에서도 한국음악은 꾸준히 시장 점유 대부분의 젊은층이 한국노래의 멜로디를 따라 부를 수 있을 정도로 한국 음악은 큰 인기 인기 한국가수로는 슈퍼주니어, 2NE1, 동방신기, 빅뱅, 2PM 등 라오스 내 빌보드차트, 오리콘차트 등과 같은 공식음원차트 없음. 팬클럽은 존재하지 않음. 라오스인은 가수나 배우에게 소리를 지르거나 열광하는 행동을 거의 하지 않음. DVD가게에서 한국드라마와 함께 한국음악 음반을 판매 51. 호주 조사무역관: 시드니, 멜버른 현지 음반 판매 매장(JB Hi-Fi 등)에 현재 한국 가수들의 싱글 및 정규 앨범이 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 185

192 판매되고 있음. 특히 특정 가수(G NA)의 싱글 앨범의 경우 아시아 음반 판매 1 위를 차지하는 등 음반 시장의 경우 가장 높은 호응도를 얻고 있음 현지 중국, 동남아시아계 이민자들에게 한국 가요가 높은 사랑을 받고 있으며 호주 백인들의 경우에도 일부의 경우 한국 음악을 접하고 매니아층 형성되어 있는 수준 한류 콘서트 등 한국 가수의 호주 방문 횟수가 많아지면서 한국 가요의 노출 빈도 가 높아지고 있으며, 현지 음반 유통 바이어의 한국 음반 정식 유통이 진행되면서 향후 한국 음악의 호주 한류는 긍정적으로 평가됨. 국영 방송인 SBS에서 일요일 오전 Pop Asia 라는 음악방송을 통해 K-Pop이 소개 되고 있음. - Pop Asia 프로그램은 일본, 대만, 중국 등 다양한 아시아 국가의 음악이 소개되는 프로그램이 나, 방영 곡 중 약 90%가 K-Pop임. K-Pop은 아시아계 이민자로 한정되어 있는 마니아층에서 일반 10대 호주 청소년들 사이에 인지도가 높아지고 있음. - 호주 청소년들은 주로 또래 친구를 통해 K-Pop을 소개받아 YouTube 와 같은 인터넷 매체를 통해 다양한 K-Pop을 접하고 있다고 함. 단발성 행사로서, 한-호 수교 50주년 기념으로 지난해 MBC 프로그램 나가수 콘 서트가 멜버른에서 개최됨. 52. 뉴질랜드 (오클랜드) 자국 가수들의 음악을 소화하기도 힘들 만큼 대부분의 뉴질랜드인들은 미국 가 수들의 음악을 선호 지난 1년간 뉴질랜드의 한류 음악 시장에는 큰 변화가 없지만, 2011년 12월에 JYP Entertainment의 신인오디션에 총 120명의 뉴질랜드내의 아시아인과 현지인들이 참 가해 한류가 일부 매니아 층에게 인기가 있는 상태임을 확인함. 53. 인도 186 글로벌 한류 동향 및 활용전략

193 조사무역관 : 뉴델리, 뭄바이, 첸나이 한국 음악 도입되는 단계 한국음반산업의 인도 본토 공식 진출 기록이 없으며, 동북부 마니푸르 주에서만 강 타, 베이비복스, 보아, 장나라 등의 한국 가수들이 인기 페이스북에 1000여명 상당의 한류 팬클럽 존재 다른 국가와 달리 인도의 음악시장은 전통적인 성향이 강하여 외국음악 시장이 만 들어지기 어려운 실정임. 아직까지, 인도 내 한국음악의 인지도와 유행이 미미한 실정임. 54. 파키스탄 (카라치) 현지 음반시장에서 한국 음반 찾을 수 없음. 간혹 케이블 채널이 재송출하는 인근 국가 위성방송 정도에서 한국 가수가 출현하 는 뮤직비디오가 나오나 현지에서 큰 관심을 보이지는 않음. 55. 방글라데시 (다카) 젊은 층을 중심으로 서양 노래가 점차 확산되고 있으나 한국음악에 대한 공중파 방송은 도입되어 있지 않고 있음. 양국간 문화교류 차원에서 2012년 1월 空 明 이 공영된 바 있음. 56. 스리랑카 (콜롬보) 현지 음반시장에서 한국 음반은 찾을 수 없음. 한국 가수가 방송에 출연한 사례 도 없음. 케이블 티비(엠넷 등)에 드라마OST 및 K-Pop이 소개된 적은 있으나 인기를 끌지 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 187

194 는 못함. 인터넷으로 K-Pop 뮤직비디오를 접촉한 현지인들이 소규모 커뮤니티를 만들어 자 료를 공유하고 있음 (페이스북: K-pop Sri Lanka). 57. 멕시코 (멕시코시티) 소규모의 팬덤이 형성 되어 있으며, 전 세계적인 한류열풍에 멕시코 또한 기운 을 더하고 있으며, 팬클럽의 수도 점차 늘고 있음. 한국 음악 K-Pop을 소개하는 공식적인 음악 프로그램은 없으나, 가끔씩 TV AZTECA에서 뮤직비디오를 통해 K-Pop차트를 방영하고 있음. 대부분의 K-Pop은 한국인 친구들 혹은 인터넷을 통해 접하는 것이 대부분이며, 다 양한 규모의 팬클럽이 형성되어 있어 주기적으로 모임을 개최하고 있으며, 여러 팬 클럽이 모여 공동으로 자체 페스티벌을 개최하기도 함 년 12월에는 멕시코 전역의 팬클럽들이 모여 K-Pop 경연 대회 를 개최하였음. 58. 파나마 (파나마) 주파나마 대사관이 2011년 12월 19일 개최한 K-Pop경연대회 이후 다양한 매체(일 간지, 라디오, 공영방송 등)를 통해 K-Pop 소개 프로그램이 방영되기도 하였음. Facebook 등을 통해 팬클럽 활동이 이뤄지는 가운데 약 20여개 소모임이 활동 중 에 있으며, 현지에 잘 알려져 있는 주요그룹은 다음과 같음. - 빅뱅, 티아라, FT아일랜드, SS501, 원더걸스, ZE:A Style, 포미닛, 2PM, MBLAQ, CNBlue - 다만 자체적으로 공식 집계하는 순위차트가 없어, 현지 인지도 및 인기를 정확히 파악할 수는 없는 상황 59. 과테말라 (과테말라) 2010년 9월 들소리공연단 을 초청하여 국립극장에서 공연한 것 이외에는 한국 188 글로벌 한류 동향 및 활용전략

195 음악이 거의 알려지지 않음. 일부 마니아층 중심으로 K-Pop 동호회가 운영되고 있음. 60. 쿠바 (아바나) 한국 음악은 전혀 쿠바에 소개되지 않음. 61. 브라질 (상파울루) 2011년 엠블랙, 지나, 비스트, 포미닛 등 한국 가수 방문 시 브라질 K-Pop 팬 들 폭발적인 반응을 보여줌. K-Pop 열기 2012년에도 지속될 전망 아이돌 그룹 제국의 아이들 의 동준과 케빈은 지난 1월 상파울루 시내 한인타운 봉헤치로에서 열린 팬 오디션 행사에 참가함. 아리랑TV가 기획한 이날 행사는 오 디션을 통해 브라질 현지 팬 2명을 뽑아 동준&케빈과 데이트를 즐기는 내용으로 700여 명의 K-Pop 팬들이 지켜보는 가운데 열린 오디션에는 30여 명이 참가해 K-Pop 가요와 댄스를 선보임. 2011년 12월 포미닛, 비스트, 지나 등 큐브엔터테인먼트 소속 가수들이 브라질 상 파울루 Espaco das Americas에서 대규모 공연을 가짐. - 브라질에 비스트와 포미닛, 지나의 팬이 7천~8천명 정도 있는 것으로 파악. 브라질의 글로보 (Globo)와 헤지 헤코르(Rede Record) 등 TV 방송, 시사주간지 베자(Veja), 일간지 에스타도 데 상파울루 등에서도 '유나이티드 큐브 콘서트'에 깊은 관심을 나타냄. 2011년 9월 브라질 상파울루에서 열린 K-Pop 커버댄스 행사에는 1차 예선을 통과 한 20개 팀이 나와 비, 샤이니, 동방신기, 2NE1, 소녀시대, 슈퍼주니어 등 한국 대 중 가수와 아이돌 그룹의 춤을 선보임. - 당초 예상보다 엄청나게 많은 5,000여명의 인파가 몰리면서 행사장에 입장하지 못한 관람객 이 행사장 밖 인도를 가득 메우는 진풍경이 연출됨. - 팬들은 행사가 끝난 이후에도 행사장 앞을 떠나지 않은 채 이날 심사위원으로 참가한 엠블랙 을 비롯한 한국 아이돌 그룹의 사진과 플래카드를 들고 K-Pop에 환호를 보냄. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 189

196 2011년 4월 브라질의 수도인 브라질리아 위성도시 타구아팅가시의 한 극장에서 ` 슈퍼주니어'의 팬클럽인 슈퍼주니어걸 (블로그 그룹을 비롯해 현지 K-Pop 모방그룹Cover dance 8개 팀이 4시간 동안 공연을 펼침. - 이날 공연은 슈퍼주니어걸 그룹이 창단 3주년을 기념해 마련한 자리로 동 그룹은 가요 뿐만 아니라 영화, 드라마 및 역사 등 한국 문화에 관심이 많은 브라질 내 고등학교 및 브라질리 아대 여학생 15명으로 구성돼 있는 것으로 나타남. 소녀시대의 경우 한인교포가 아닌 브라질 사람들로 구성된 팬클럽이 형성되어 있 으며 이들은 소녀시대의 근황, 멤버들의 프로필, 번역된 노래 가사 등을 홈페이지 ( 게재하고 있음. 2009년에 탄생한 KBox( 한국 인기가수들의 사진과 동향을 올리고 있음. - 동 사이트 운영자 역시 한인 교포가 아니라 브라질 젊은이들로 소녀시대, 빅뱅, 슈퍼주니어, 티아라, 카라, 2NE1, 4Minutes, MBLAQ, 등 다수 그룹을 비롯하여 한국 가요 전반에 걸친 소 식을 게재함. - 그밖에 FX 팬클럽 사이트( 2NE1 팬클럽 사이트 ( 슈퍼주니어 팬클럽 사이트 ( 등 다수의 한 국 음악그룹의 그룹의 팬클럽 사이트가 운영되고 있음. 62. 콜롬비아 (보고타) 2NE1, 비, 샤이니, 인피니트, FT아일랜드, 소녀시대, 슈퍼주니어, 동방신기, F(x) 같은 아이돌 그룹의 인기가 상당히 높음. 많은 콜롬비아 청소년들이 K-Pop을 인터넷에서 다운받아 따라 부르고 안무를 연습 하기도 함. - 콜롬비아 일간지 등의 언론에서도, 거리적, 심리적으로 가깝지 않는 나라 한국의 K-Pop열풍 이 콜롬비아 청소년들 사이에 불고 있다는 이례적인 현상을 여러 차례 보도 LG와 한국 기업들의 후원으로 콜롬비아에서 Tú también eres K-Pop 이라는 K-Pop 경연 대회를 개최함. - 콜롬비아 전국 각지에서 열린 오디션에 15,000명이 넘는 사람들이 참가, K-Pop에 대한 콜롬 190 글로벌 한류 동향 및 활용전략

197 비아 젊은이들의 열기를 드러냄. 12월 3일 콜롬비아 보고타의 한 대형 백화점 상설무대에서 개최된 K-POP FESTIVAL IN COLOMBIA 에서는 약 2000명가량의 관람객이 모였으며 지난 11월 부터 콜롬비아 전역에서 치러진 예선전을 통과한 6개 팀의 경연과 축하무대가 이 어짐. - LG측은 콜롬비아인들의 K-Pop에 대한 관심을 지속시키고, 더 나아가 한국 문화를 더욱 알리 고자 금년에도 전국적인 K-Pop 경연대회를 개최할 예정 63. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 한국문화원 주관으로 2010년 중남미 K-Pop 경연 대회를 개최, 1회( 10년) 10개 국 281명, 2회( 11년) 16개국 407명이 참가하여 성황리에 종료되는 등 젊은층 중심으로 매니아층 확대 및 일반인도 인지하기 시작하는 단계로 발전 중 현지 방송사 America 24, 최대일간지 Clarin, 청소년잡지 Tu, Luna Teen 등에서 한류음악에 대한 특집기사가 실림. 현지 라디오방송에서 젊은 한류 인기그룹 노래가 가끔씩 방송되고 있지만 아직 방 송에서 붐을 형성하지는 못함. 그러나 팬클럽 중심으로 신청이 많아져 2012년에는 방송횟수가 크게 늘 것으로 예상됨. 현지 한류 팬클럽으로 K-Pop Argentina 가 결성되어 주말마다 플래시몹, 피크닉, 배틀댄스 등의 행사를 개최하고 있으며, 회원 수 크게 증가 중 문화원 지원 한류 팬클럽 행사시 300명 이상의 현지 팬이 모임. 현지 인기가수로는 JYJ, SHINee, 2NE1, 소녀시대, 비, 슈퍼주니어 등임. 64. 칠레 (산티아고) 음악은 칠레 한류에서 가장 중요한 역할을 하고 있음. 공중파 및 케이블 방송에서 자주 한국음악을 접할 수 있으며 팬클럽도 50여개에 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 191

198 이름. 주요 팬클럽 : Blue Boys(슈퍼주니어), Cassiopeias(JYJ), Big Bang No.1 Chile(빅 뱅) 등 주요 동호회 : K-Pop House Chile(회원수 1,658명) - K-pop Chile(회원수 1,365명), K-Pop Chile(회원수 1,897명) 지난 2011년 11월13일 산티아고에서 개최된 K-Pop 컨테스트에는 23개 팀이 참여 하였으며 1,000여명의 관객이 몰려들어 열광적인 반응을 보인 바 있음. 2012년 3월9일에는 칠레에서 가장 인기있는 그룹 중 하나인 JYJ의 콘서트가 예정 되어 있어 K-Pop 열풍을 이어나갈 예정 K-Pop이 칠레에서 큰 인기를 얻고 있는 것은 사실이나 아직 매니아 위주의 문화이 며 전반적인 호응을 얻고 있지는 못한 상황 - 대형콘서트 개최를 통한 화제성 제공, 젊은이들이 많이 찾는 Youtube 등을 통한 홍보 등을 통해 팬층의 저변 확대를 시도할 필요 있음 년은 한-칠레 수교 50주년으로서 이를 기념해 대형콘서트를 개최한다면 기존 팬 결집 뿐 아니라 신규팬 확보에도 유효할 것으로 보임. 65. 베네수엘라 (카라카스) 한류 팬클럽을 중심으로 활성화 66. 러시아 (1) 모스크바 2011년 9월 초에 모스크바에서 2011 K-Pop Cover Dance Festival이 개최되어 모 스크바, 상트페테르부르크는 물로느 블라디미르, 첼랴빈스크, 무르만스크, 블라디보 스톡 등 많은 도시에서 온 총 58개의 러시아 팀이 참여한 바 있음. - 전문가들에 의하면 극동아시아 국가와 달리 러시아에는 한류는 소수의 팬 그룹 수준에서 발 전해 나가고 있다고 함. 그럼에도 불구하고 일부 전문사이트와 vkontakte(러시아 최대 소셜네 192 글로벌 한류 동향 및 활용전략

199 트워크)에서 K-Pop과 관련된 그룹 외에 러시아 사람들은 일반적으로 한국 음악에 대해 잘 모르고 있음. (2) 블라드보스톡 K-Pop 열풍이 아시아를 거쳐, 러시아에도 확산 중 2004년 서태지가 대중가수로는 처음으로 블라디보스톡에서 콘서트를 개최하여 3만 5천명의 관객을 동원, 러시아 내 한국 음악 매니아층이 형성되어 있음을 확인 Youtube를 통해 K-Pop을 듣고 노래, 춤을 따라하는 젊은이들이 점차 증가 2011년 하반기 K-Pop 커버댄스 페스티벌 이 전세계 외국인들을 대상으로 열렸고, 러시아 팀이 대회 우승 러시아 음악 방송 Muz-TV 의 온라인 설문 조사결과, 조사 참가자 5천500명 가운 데 4천500명 정도가 본 채널에서 가장 듣고 싶어 하는 음악으로 K-Pop을 꼽음. 인터넷과 K-Pop 관련 마케팅을 통해 점차 대중들에게 확산될 것으로 보임. (3) 노보시비르스크 노보시비르스크 지역의 음악분야는 영화와 같은 수준으로 주로 인터넷을 통해 다운로드하여 듣는 형태이며, 인기차트에 한국가수는 없음. CD 형태로 구입하기가 어려운 상황이며, 발견하더라도 상대적으로 가격이 높음(매 니아층을 중심으로 유통). 매니아층에 인기있는 가수는 비, 비스트, 샤이니, 2PM, 엠블렉, 소녀시대, 카라, 시 스타, 아이유 등임. 67. 우크라이나 (키예프) 빠른 비트와 밝은 분위기의 음악으로 2011년에 비해 매니아층은 더욱 확산되고 있으나 아직까지 대중적이지는 못한 실정 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 193

200 라는 작은 인터넷 싸이트에서 시작된 K-POP 팬들 의 모임은 우크라이나 최고의 SNS인 vkontakte에 으로 클럽을 만들면서 더욱 빠른 확산을 보여, 현재 842명의 회원수이 적극적인 활동을 벌이고 있음 위의 클럽 Dream high 회원들의 K-Pop을 향한 애정은 한국이라는 국가에 대한 흥미를 불러일으키면서 Dream high 회원 간 한국어 스터디 그룹, 한국 패션 공유 클럽, 추석 및 설날 등 문화 홍보 클럽으로 확산되고 있음 2011년 12월 3일 우크라이나 K-Pop 팬들은 키예프 클럽 Kvartal 에 Dream K-pop Party 를 열어 한류팬들이 함께 모이는 자리를 만듦 (K-pop 댄스 경연대회 진행, 드레스 코드 : 가수 롤리팝 패션) 우크라이나 최고의SNS인 kontakte에는 회원수 1,186명의 K- pop in ua라는 클럽이 있어 빅뱅, 샤이니, 원더걸스, 소녀시대 등 아이돌 스타 의 뮤직비디오, 음반 등을 활발히 공유 중 긍정적인 밝은 분위기의 음악과 춤을 추고 싶도록 만드는 빠른 비트의 K-pop 음악 의 특징이 매력 요인이라고 매니아들은 말하고 있음 그러나 우크라이나의 Top Music Chart에 오르고 있지는 않아 매니아를 제외한 일 반대중들에게까지 확산되지는 못하였음 68. 카자흐스탄 (알마티) 2008년 이후로 지속적으로 관심증가 풀 하우스 에서 나온 비(rain)의 음악을 잘 알고 있음. 하지만 다른 한국의 가수들 은 잘 모름. - 드라마 OST에 관심이 있으며 처음 그날처럼(올인), 운명(풀 하우스), 그 남자(시크릿가든) 등의 노래들을 즐겨들음. - 그러나, 아직까지 일반적 서양POP에 비해 인기가 낮은 편이며, 주로 한국어와 한국에 관심 있는 사람들 중에서 인기 높음. 알마티 등에 최근 현지 노래방이 늘어나면서, 한국 노래에 대한 관심도 늘어나고 194 글로벌 한류 동향 및 활용전략

201 있음. 69. 아제르바이잔 (바쿠) 진출 사례 없음. 70. 우즈베키스탄 (타슈켄트) K-Pop의 태동 전 세계적으로 붐을 일으키고 있는 K-Pop이 우즈베키스탄에서도 젊은이들의 관심 을 끌기 시작함. 2011년에 개최된 각종 경연대회에서 한국 노래와 춤을 선보인 팀들이 많았음. 최 근 인터넷 통신망 구축의 확대로 학생들은 인터넷을 통해 한국 음악과 영상을 쉽 게 접할 수 있게 됨. 전반적으로 장르를 불문하고 한국 음악이 인기를 끌고 있으며 특히 드라마 OST를 선호하는 팬 층이 두터움. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 195

202 4. 글로벌 애니메이션&캐릭터 동향보고 거의 모든 대륙에서 한국 애니메이션에 대한 관심은 거의 없음. 세계적으로 일본이 애니메이션 대국으로 인식되는 반면, 이에 비해 한국 애니메이션은 작품의 다양성, 인지도, 캐릭터 면에서 많이 뒤떨어짐. 한국애니메이션 & 캐릭터 진출전략 뽀로로, 뿌까 같이 소수의 성공적인 캐릭터도 현지에서는 일본이나 다른 국가의 캐릭터로 알고 있는 경우가 있음. - 성공적인 캐릭터 정착뿐만 아니라 창작국가에 대해서도 확실히 각인시켜줄 필요가 있음. 일본에 비해 우리나라의 애니메이션과 캐릭터는 아동용에 국한되어 있는 작품이 대부분임. - 다양한 연령층을 타깃으로 한 작품생산이 필요. 대체로 한국 애니메이션과 캐릭터에 대해 인식이 전무한 편이므로 대대적이고 지 속적인 홍보가 필요함. 1. 아시아 (1) 동남아시아 대부분 진출이 미미하나 성장 가능성이 없진 않음. 싱가포르, 필리핀, 미얀마는 일부 매니아층도 존재하며, 지속적인 홍보를 펼치고 있 음. - 싱가포르에서는 매년 열리는 ATF행사를 통해 많은 한국 애니메이션/캐릭터 회사들이 작품을 196 글로벌 한류 동향 및 활용전략

203 홍보 & 판매하고 있음. - 필리핀에서 뽀로로 캐릭터 상품 온라인에서 판매 중. - 미얀마는 일부 매니아층에서 인기가 있는 상태임. 태국, 말레이시아, 인도네시아, 캄보디아, 라오스에서 한국 애니메이션 및 캐릭터는 진입 초기단계임. - 인도네시아, 태국, 베트남, 캄보디아, 라오스는 아직까지 미국 디즈니와 일본만화의 강세가 지 속되고 있음. - 말레이시아의 Ed-Online Technologies와 한국의 NHC가 공동제작한 애니메이션 어리 는 2011 년 12월 말레이시아에서 방영됨. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 미국, 일본 애니메이션 및 캐릭터에 대해서는 알고 있으나, 한국 애니메이션 및 캐릭터에 대한 인식 전무. 인도 인기 TV 만화채널 Animax 방영 프로그램의 대다수는 일본 애니니메이션임. - 뉴델리에서 2011년에 한국 만화 뽀로로 가 진출을 시도하였으나 사업 철수. 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카도 현지 방영 애니메이션 중 한국산 방영 사례 없 음. (3) 중국 주로 일본 애니메이션이 인기가 높고 한국 애니메이션은 아직 대중들에게 널리 전파되지 않았으나 한국 캐릭터는 도입단계로 상대적으로 경쟁력을 갖춤. 2002년 광저우 애니메이션캐릭터유한회사가 뿌까 중국 총 판권을 획득하고 관련 제품 의류, 가방 등 소품을 개발한 가맹점 확대로 일정한 인지도 축적. 2005년부터 빼곰 이 중국에 알려지기 시작했으며, 중국 국내선 항공기 등에 방영 되는 등 점차 인지도가 높아지고 있는 추세임. youku 애니메이션 역대 클릭 수 TOP50에 진입한 한국 애니메이션은 빼곰 하나로 빼꼼 시즌2 (클릭 수 3,820만)와 빼꼼 (클릭수 2,829만)이 각각 7위와 9위에 랭킹. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 197

204 뿌까 는 Walt Disney, Warner Bros와 글로벌 라이센싱 계약을 체결하고 베네통, 맥도날드 등의 140개국에 진출하였음에도 불구 중국에서는 대부분이 일본 캐릭터 로 인식하고 있음. 우한 현지에서 엽기토끼 가 높은 인기를 얻고 있고, 뽀로로와 친구들 은 중국어 더빙을 통해 서점, 비디오가게, 인터넷 등 유통채널에서 판매중임. 뽀로로 는 어린이용품, 쥬스 등을 통하여 중국에 널리 알려지고 있음. 2011년 한국 애니메이션 마당을 나온 암탉 이 국경절 황금시즌을 타켓으로 중국 4,000극장 동시 개봉. 개봉 전 한국판 라이온 킹, 한국 애니메이션의 자존심 등 호평을 받았으나 흥행에서는 참패. 일찍 중국에 진입한 일본에 비해 다양성, 인지도 뒤떨어짐 년 항저우 만화의 날 행사에 한국의 날 프로그램을 개최했으며 한국 애니메이션이 소 개되었음. (4) 일본 현재까지 애니&만화&캐릭터에 상업적으로 성공한 예는 없으나 앞으로 시장 개 척이 기대됨. 또한 드라마의 원작만화가 드라마의 인기의 영향에 힘입어 인기 상승 중. 도쿄에서는 KOCCA 및 주일한국문화원을 통해 한국 애니메이션, 만화에 대해 꾸준 한 홍보를 하고 있으며 고정 팬을 확보하기 위해서 주력하고 있음. 일본은 애니&만화&캐릭터 생산국인 동시에 거대 소비국으로 앞으로 한국기업의 마 케팅전략에 따라서 많은 성장이 기대되는 분야임 드라마 궁 의 인기와 더불어 만화 궁 (일본판)이 20만부를 발행하면서 인기를 끌 고 있음. 장근석의 인기에 힘입어 만화 메리는 외박중 도 대인기. 스마트폰, 컴퓨터로 읽을 수 있는 전자서적판도 있음. 198 글로벌 한류 동향 및 활용전략

205 2. 유럽지역본부 프랑스를 제외하곤 한국 애니메이션, 캐릭터에 대해 별다른 관심 없음. 프랑스에서는 뽀로로 가 프랑스 민영방송 TF1에서 방영되어 어린이들에게 인기를 끌었으며 뿌까 캐릭터 상품도 어렵지 않게 볼 수 있음. - 그 외에도 한국 작품, 혹은 한-불 공동제작 애니메이션 작품의 현지 방영은 계속 이어지고 있어 한국 애니메이션의 현지 인기는 지속될 전망. 대부분 유럽국가는 일본, 미국 애니메이션과 캐릭터가 인기이며 몇몇 국가에서 소 수 한국 애니메이션이 방영되거나 캐릭터가 도입됨. - 독일의 경우, 일본 만화의 유통경로를 통해 30여개의 한국 만화가 출판되고 있으나, 이 또한 극히 일부분 매니아층만 형성하고 있음. - 믹스마스터, 로켓보이 와 뽀로로 가 각각 Nickelodeon과 영국BBC에서 방영. 2012년 BBC에 서 로보카폴리 가 방영예정. - 덴마크는 한국 어린이 방송 뽀로로 가 지상파 TV에도 방송이 되나 한국산이라는 인식은 부 족하며, 전체적으로 인지도가 매우 미미함 년 5월부터 현재까지 네덜란드 국영방송 Zappelin에서 뽀로로 방영. - 벨기에로 뽀로로, 뿌까, 캐니멀, 유후와 친구들 등과 같은 한국캐릭터가 진출은 했으나 현지 인지도도 극히 낮은 편임. - 크로아티아 현지 아동상품 전문 취급점 One2play'에서 뿌까 캐릭터 관련 상품을 잠시 취급하 였으나, 곧 사라짐. 유아용을 제외한 아동용은 거의 대부분이 일본 애니메이션으로 방영되고 있음. 3. 북미지역본부 미국에서 한국 애니메이션 및 캐릭터는 진출과 인지도가 미미한 상태이나 점차 한국 애니메이션 및 캐릭터 진출이 예상됨 - 일부 매니아를 제외한 일반 소비자의 한국 캐릭터 인지도는 현저히 낮음. 백화점 및 유아 매 장에서 이따금씩 한국 캐릭터가 새겨진 상품 및 장난감 등이 보이긴 하지만 인지도 자체는 매우 낮은 편. 한국 캐릭터가 있어도 이 캐릭터가 한국 캐릭터라는 사실을 인지하는 현지인 은 미미. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 199

206 - 마당을 나온 암탉 등 일부 애니메이션이 미국시장 진출을 위해 노력하고 있으나 현재로서는 한국 애니메이션 및 캐릭터에 대한 노출이 거의 없음 년 11월에 열린 31회 아메리칸 필름 마켓 전시회에서 한국 에니메이션인 마당을 나온 암 탉 이 상영되었으며 애니메이션 넛잡 의 단독 쇼케이스도 개최됨. - 뽀로로 의 미국 시장 진출 등올 한국 애니메이션 및 캐릭터에 관한 관심이 높아질 것으로 기 대하였으나 아직까지는 한인과 아시아인들의 소규모 상무들을 위주로 유통되고 있음. 캐나다에는 뽀로로, 뿌까, 마시마로 등의 캐릭터 진출 - 한국 최초 3D 애니메이션 볼츠와 블립 캐나다에 수출됨 4. 중동 및 아프리카 UAE, 오만, 터키를 제외하고는 한국 애니메이션 및 캐릭터가 소개되지 않은 상태. - 아랍에미리트에서는 뽀로로 및 후토스 국산 애니메이션이 알자지라 키즈 채널 통해 UAE 방영됨. - 오만에서는 LuLu나 Home Center 등 대형 유통점에서 뽀로로, 뿌까 등의 캐릭터를 가끔 볼 수 있음. - 터키에서는 케이블 TV 영화전문채널(Sinema TV)에서 2011년 12월 국내 신작 애니메이션 마 당을 나온 암탉 방영사례가 있으나, 동 채널은 일본산 애니메이션 상영 비중이 훨씬 높음. 아프리카지역에서는 한국 애니메이션 및 캐릭터가 전혀 진출하지 않음. - 카메룬에서는 한국 애니메이션 및 만화가 전무하며 뽀로로, 뿌까, 캐니멀 등 한국 캐릭터에 대한 인지도도 전무함. - 나이지리아의 경우 자체 생산 작품들은 없고 외국 5. 오세아니아 (시드니, 멜버른) 뽀로로, 디보 의 아동용 방송 컨텐츠가 공중파를 통해 방영되고 있으나 타 애 니메이션이나 만화의 경우 현지 시장에 진출하지 않음. - 뽀로로 시리즈는 일주일에 2회 국영방송 ABC를 통해 방영됨. 그러나 한국 애니메이션을 이 용한 캐릭터 사업은 전무한 상태. 200 글로벌 한류 동향 및 활용전략

207 뉴질랜드의 경우 일본의 만화책과 애니메이션은 영어로 번역되어 젊은 층이 선호 하는 RealGroovy 매장과 Borders 서점에서 판매되고 있지만 한국 작품은 없음 - 뿌까 와 뽀로로 등의 캐릭터는 현재 팬시용품을 통해 일반인들에게도 노출 되어 있는 상태 6. 중남미 쿠바를 제외한 중남미 전 지역에서 뿌까 캐릭터 상품이 판매되었으며 인기를 끌었음. - 멕시코에서 한국의 애니메이션은 도입된 바 없으나 뿌까 캐릭터 상품은 공식 판매되고 있음. 그러나 한국산이라는 인식은 저조한 편. - 파나마에서 수년전 현지 수입상이 뿌까 캐릭터를 취급하였으나 현재는 자취를 감춘 상태. - 과테말라에서는 케이블채널 Disney XD를 통해 뿌까 가 2006년부터 알려졌으며 현재까지 방영 되고 있음. - 브라질에서 한국의 애니메이션은 주로 브라질의 유명한 애니메이션 축제를 통하여 작품을 출품 하는 형식으로 브라질에 소개되고 있음. - 쿠바에서는 한국 제작 애니메이션 및 캐릭터는 전혀 없으며 일본의 성인 만화물이 매주 국영방 송을 통해 방영되고 있는 상황. 7. CIS 러시아를 포함한 CIS 지역에서 한국 애니메이션은 잘 알려지지 않음. 러시아에 서는 러시아, 미국, 일본의 애니메이션이 유명하며 한국 애니메이션은 거의 알려 지지 않음. - 뽀로로 와 유후와 친구들 을 필두로 한국 애니메이션이 선을 보였으나 아직은 그 영향력이 미 미한 정도임. - 한국애니메이션은 일반인들에게 널리 전파되지 않았으며 2011년 러시아 최대 현대 예술관 중 하 나인 Winxavod에서 개최된 KomMissia 국제만화제에서 한국만화가 몇 편 출품된 바 있음. - 아제르바이잔에서 한국 애니메이션은 전혀 알려지지 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 201

208 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 주로 일본 애니메이션이 인기가 높고 한국 애니메이션은 아직 대중들에게 널리 전파되지 않음. 2002년 엽기토끼 가 한동안 유행했지만 현재 거의 잊혀가고 있음. 2005년부터 빼곰 이 중국에 알려지기 시작했으며, 중국 국내선 항공기 등에 방영 되는 등 점차 인지도가 높아지고 있는 추세 뽀로로 는 교포 어린이들 사이에서 인기가 높음. (2) 상하이 한국 애니메이션은 일찍 중국에 진입한 일본에 비해 다양성, 인지도에서 훨씬 뒤떨어짐. youku 애니메이션 역대 클릭 수 TOP50에 진입한 한국 애니메이션은 빼곰 하나 로 빼꼼 시즌2 (클릭 수 3,820만)와 빼꼼 (클릭수 2,829만)이 각각 7위와 9위에 랭킹 - youku 애니메이션 역대 클릭수 TOP 50에 일본 애니메이션 9편 랭킹됨. 2011년 각 극장에서 개봉된 마당을 나온 암탉 은 관객 만족도가 높으나 흥행에는 실패 2006년 진출한 한국 애니메이션 뽀로로 2006년 공중파 채널 씽쿵위성에서 방영되 고 DVD, VCD가 중국에서 유통, 일정한 매니아층을 확보하고 있으나 전반적인 영 향력 부족 202 글로벌 한류 동향 및 활용전략

209 한국 캐릭터는 도입단계로 상대적으로 경쟁력을 갖춤. 2002년 광저우 애니메이션캐릭터유한회사가 뿌까 중국 총 판권을 획득하고 관련 제품 의류, 가방 등 소품을 개발한 가맹점 확대로 일정한 인지도 축적 상하이터우미네트워크테크유한회사 에서 휴대폰 게임 Canimals Christmas Carol 을 중국AppStore에서 2011년 12월부터 대리판매 베이징잉쓩먼디지털테크유한회사에서 멍크, 마린블루스의 중국 총판권을 획득하고 현재 국내 각종 포털사이트 및 휴대폰 제조사와 합작 - 이외 기타 한국캐릭터 제작사가 꾸준히 중국 관련 에이전시와 접촉 (3) 광저우 한국 애니메이션의 인지도는 매우 낮은편. 중국 TV에서 방영되고 있는 한국 애니메이션은 전무한 상태임. 온라인 동영상 사 이트인 요우쿠( 优 酷 )에 등록된 한국 애니메이션은 총 11개로 빼꼼, 뚱이, 크레 이지 붐붐, 뽀로로 등이 있음. 포켓몬스터, 카드캡터체리, 시티헌터, 원피스 와 같은 일본 애니메이션은 중국 TV 채널의 정규프로그램으로 편성되어 방영되고 있으며 일본 캐릭터를 이용한 상 품 역시 시장에 많이 출시되어 있음. (4) 다롄 일부 애니메이션이 큰 인기이나 수량이 적음. 최근 두 편의 애니메이션이 높은 인기를 끌고 있으며 캐릭터 상품도 중국 어 린이들의 사랑을 받음. - 그러나 정식으로 방영되는 만화 수량이 적고 대규모의 한류라고 하기에는 이른 상황. 향후 한 국에서 다양하고 좋은 만화작품이 출시되면 중국은 거대한 시장이 될 수 있을 전망 2006년 1월 뽀롱뽀롱 뽀로로 가 중국시장에 진출해 아이들에게 큰 사랑을 받았으 며 펭귄 형상의 캐릭터는 인형, 가방, 식기 등 다양한 상품으로 유행하고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 203

210 빼꼼 은 중국시장 진출시 출판사의 전집 출판으로 아이들뿐만 아니라 성인들에게 도 인기가 있음. - 그러나 중국 대부분의 만화 팬들은 아직까지 여전히 일본만화에 익숙하고 한국만화에 대해서 는 낯설어하는 편임. (5) 청두 한국의 대표적인 캐릭터상품인 마시마로, 뿌까 는 중국 청소년들 사이에서도 인기를 끌고 있음. 뿌까 는 Walt Disney, Warner Bros와 글로벌 라이센싱 계약을 체결하고 베네통, 맥도날드 등의 140개국에 진출하였음에도 불구하고 중국에서는 대부분이 일본 캐 릭터로 인식하고 있음. 한국의 최초 애니매이션인 마당을 나온 암탉 이 중국 대륙에 최초 개봉하였으나 약 400만 위안의 수익만을 올리며 흥행에 실패 - 하지만 관객들에게 좋은 호평과 중국 대륙의 한국 최초 애니매이션 상영이라는 타이틀로 추 후 좋은 선전에 기대하고 있음. 한국 포털사이트의 인기 웹툰이 영어 및 중국어로 번역되어 매니아층 형성 조짐이 보임. 일본의 애니, 만화, 캐릭터와 비교하기에는 아직은 다소 무리가 있고 분야의 육성 을 위해 추후 중국내에 인지도가 높은 한국연예인, 음악, 패션 등을 토대로 적극적 인 노력과 공격적인 홍보와 마케팅이 필요함. (6) 칭다오 중국은 2006년 9월 1일부터 각 방송국의 경우 황금시간대(17:00~20:00) 외국 애니메이션 방송을 금지하고 반드시 중국산 애니메이션을 방송하도록 조치함. 2006년 방송금지 이전 다수의 일본 애니메이션이 방송되었으며 일본 애니메이션에 대한 인지도가 높은 편 204 글로벌 한류 동향 및 활용전략

211 (7) 우한 애니메이션 시장 고속 성장 중, 한국 영향 큼. 나루토, 해적왕, 데스노트 등 대표적인 일본 만화 및 애니메이션과 비교할 때 인지도가 낮지만, 뽀로로, 엽기토끼 등 일부 캐릭터에 대한 인지도가 높아지고 있음. 2011년부터 현재까지 인터넷 웹툰 혈액형에 관한 간단한 고찰 이 내륙지역으로 빠 르게 전파되어 젊은 층에서 유행하고 있음. 우한 현지에서 엽기토끼 가 높은 인기를 얻고 있고, 뽀로로와 친구들 은 중국어 더빙을 통해 서점, 비디오가게, 인터넷 등 유통채널에서 판매중임. - 참고로 후베이 지역은 애니메이션 인재양성지로, 정부는 매년 3000만 위안의 지원금을 애니 메이션산업에 투자함. 2011년 한국 동서대학교와 후베이우한중난재정정법대학이 애니메이션 인재개발협력 프로젝트를 위한 관련 대학을 설립하는 등 한국과 애니메이션 산업 협력에 관 심이 큼. (8) 홍콩 아동에 집중된 애니메이션 컨텐츠 한국 애니메이션으로는 뽀로로, 유후와 친구들 이 TV에서 방영되고 있음. 일본 컨텐츠와 달리 한국의 프로그램은 아동을 위한 컨텐츠로 집중되어 있어, 대상이 어린이에 한정됨. - 반면 일본 애니메이션과 캐릭터들은 청소년과 성인대상물이 많아 젊은 층에 넓게 팬을 확보하 고 있음. (9) 시안 현재 한국의 대표적인 캐릭터인 뽀로로 등은 아직 시안지역에는 거의 알려지지 않았으며, 기타 한국 캐릭터들의 인지도도 매우 낮음. 마시마로 는 비교적 인지도도 높고 인기가 있는 편이지만, 대부분 일본캐릭터 로 인식하고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 205

212 (10) 선양 중소규모 위주 한국 유관업체 진출 거시적전망은 좋으나, 일정규모 이상의 경제발전을 전제로 하는 시장성격상 현재는 점차적 발전단계임. 만화시장은 문화대혁명 이후 발전이 지체되어, 애니메이션 시장으로 점차적 발전중 임. (11) 난징 우수한 표현력과 간결함, 공감대 형성이 경쟁력 2001년 플래쉬 기술이 중국에 유행하면서 마시마로 와 뿌까 등 캐릭터들이 큰 인 기를 끌었음. 최근 2년간 중국에서 가장 인지도가 높은 단편 카툰은 라바, 둥둥 으로 유아부터 젊은 세대까지 인기가 높음. 이러한 단편 카툰은 1~2분 정도 길이에 내용은 단조 롭지만 표현력이 좋고 캐릭터가 살아있어 특히 어린아이들에게 인기가 있으며, 젊 은 층에서도 스트레스 해소용으로 핸드폰에 다운 받아 보는 이들이 많다고 함. - 특히 웨이보 등 소셜 네트워크를 이용하여 서로 공유하는 속도가 빨라 이들 매체를 통해 홍 보되었다 볼 수 있음. 2011년도 한국에서 상영되었던 애니매이션 영화 마당을 나온 암탉 은 국경절 연휴 동안 중국에 상영되어 같은 해 상영되었던 픽사의 니모를 찾아서2 의 성적을 뛰어 넘음. - 그러나 가장 파급력 있는 TV 방송 어린이 만화 시장은 중국산 만화와 일본 애니메이션의 점 유율이 높음. (12) 충칭 현지 TV 방송은 주로 일본 애니메이션(어린이, 유아용) 방영 한국 애니메이션은 찾아보기 힘들며, 캐릭터 상품도 시장에서 볼 수 없음. 206 글로벌 한류 동향 및 활용전략

213 (13) 창샤 후난산쳔그룹( 湖 南 三 辰 集 團 )의 란마오( 藍 猫 ) 브랜드가 중국에서 최고의 애니메이 션 제품으로 인기를 끌고 있음. 2005년에 창샤의 애니메이션 생산능력은 중국 전체의 절반 정도인 1만 5530분에 달함으로써 애니메이션 도시 로 명성을 떨치고 있음. 마시마로( 流 氓 兔 ), 빼꼼( 倒 霉 熊 ), 뽀로로( 小 企 鹅 ) 등 일부 캐릭터 및 애니메이 션이 진출하였음. (14) 항저우 한국 애니메이션 일찍 중국에 진입한 일본에 비해 다양성, 인지도 뒤떨어짐 년 항저우 만화의 날( 杭 州 动 漫 节 ) 행사에 한국의 날( 韩 国 日 ) 프로그램을 개최했으며 한 국 애니메이션 소개. 한국 캐릭터 캐릭터 도입단계로 상대적으로 경쟁력을 갖춤 - 이외에도 기타 한국 캐릭터 제작사가 꾸준히 중국 관련에 이전시와 접촉 - 한국콘텐츠진흥공사와 저장성경제정보위원회 <디자인 합작 방안> 에 서명함 (15) 샤먼 2011년 한국 애니메이션 마당을 나온 암탉 이 국경절 황금시즌을 타켓으로 중 국 4,000극장 동시 개봉. 개봉 전 한국판 라이온 킹, 한국 애니메이션의 자존 심 등 호평을 받았으나 흥행에서는 참패 캐니멀, 유후와 친구들 등 캐릭터에 대해서는 아직 다소 생소. 캐릭터인형이 출 시되어 있긴 하지만 인지도 낮음. 뽀로로 는 어린이용품, 쥬스 등을 통하여 중국에 널리 알려지고 있음. 중국에서 중국아기( 中 国 娃 娃 ) 라고 불리우는 뿌까 는 여성의류, 가방 등 브랜드로 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 207

214 사용 및 온라인게임 출시로 인지도 매우 높음. (16) 타이베이 미국 디즈니 만화영화, 일본 애니&만화의 선호도가 높으며, 우리 애니&만화의 인지도는 저조함. 한국 만화 원작의 드라마가 크게 히트치는 것과 대조를 이룸. 캐릭터 상품은 애니&만화의 등장인물을 형상화하는 경우가 많기 때문에 우리나라 의 캐릭터 상품 또한 인지도가 낮음. 일부 문구팬시 제품 또는 유아&아동용품을 통해 한국 캐릭터 상품이 소량 유입되 는 수준( 마시마로 와 뿌까 이후 인기작 부재) 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 독일에서는 다른 유럽지역이나, 미주지역과는 달리 한국의 애니메이션이나 캐릭 터가 수입되어 방영된 경우는 없음. 만화의 경우, 일본 만화의 유통경로를 통해 30여개의 한국 만화가 출판되고 있으 나, 극히 일부분 매니아층만 형성하고 있음. 독일의 국내 애니메이션 카투리 가 2012년 방영계약을 맺으며 소개될 예정이지만 아직 인지도는 낮은 반면 만화는 독일시장에 일찍 상륙하여 일본망가와 치열한 경 쟁 속에 차별화된 영역으로 성장해 가고 있음. 뽀로로, 뿌까 등 케이블 방송을 통해 방영된 적이 있으나 키티, 포켓몬스터 등 일본 캐릭터에 비해 현지 인지도는 매우 낮음. 3. 프랑스 (파리) 뽀로로 가 프랑스 민영방송 TF1에서 방영되어 어린이들에게 인기를 끌었으며 뿌까 캐릭터 상품도 어렵지 않게 볼 수 있음. 208 글로벌 한류 동향 및 활용전략

215 애니메이션 캐릭터의 타겟이 주로 어린이들로 특별히 한국애니메이션 작품인 것에 주의를 기울이지는 않고 있어 한류와 연관 짓기는 부족 - 그 외에도 한국 작품, 혹은 한-불 공동제작 애니메이션 작품의 현지 방영은 계속 이어지고 있어 한국 애니메이션의 현지 인기는 지속될 전망 4. 영국 (런던) 소수 애니메이션의 도입단계 믹스마스터, 로켓보이 와 뽀로로 가 각각 Nickelodeon과 BBC에서 방영 2012년 BBC에서 로보카폴리 가 방영예정 로켓보이 가 BBC에 진출했으나 6개월 만에 종영 5. 스웨덴 (스톡홀름) 한국의 애니&만화&캐릭터의 스웨덴 침투는 없음. 일본의 애니&만화&캐릭터는 마니아 층에서 인기가 높은 편 6. 덴마크 (코펜하겐) 한국 어린이 방송 뽀로로 가 지상파 TV에도 방송이 되나 한국산이라는 인식은 부 족하며, 전체적으로 인지도가 매우 미미 7. 네덜란드 (암스테르담) 2011년 5월부터 현재까지 네덜란드 국영방송 Zappelin에서 뽀로로 방영 뽀로로 를 수입한 Stardust사는 뽀로로 관련 머천다이징 상품 역시 배급할 계획을 가지고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 209

216 8. 벨기에 (브뤼셀) 2005년 브뤼셀 만화 페스티발(Quinzaine de la bande dessinée에서 한국 만화에 대해 중점적으로 전시한 이래 전문가사이에서는 한국 만화(Manwha) 가 점점 알려 지고 있지만 일반 대중 사이에서는 한국만화보다 훨씬 진출이 빨랐던 일본 만화 (Manga)가 더 잘 알려져 있음. - 뽀로로, 뿌까, 캐니멀, 유후와 친구들 등과 같은 한국캐릭터의 현지 인지도도 극히 낮은 편 9. 이탈리아 (밀라노) 한국의 애니메이션과 만화는 거의 알려지지 않음. 이탈리아에서 일본애니메이션과 만화는 상당수준의 저명성을 획득하고 있음. 현재 중장년 이탈리아인들도 어릴 적에 일본 만화책을 본 기억이 있다고 할 정도로 애 니메이션과 만화하면 일본을 연상함. 10. 스위스 (취리히) 전통적으로 유럽은 아동용 캐릭터와 애니메이션 분야에서 세계시장을 이끌고 있음. 뽀로로 로 대표되는 한국 캐릭터산업은 전 세계에서 좋은 반응을 얻고 있으나 스 위스에선 인지도가 전무. 더구나 스위스에는 핑구 라는 뽀로로 의 라이벌 펭귄 캐 릭터가 있음. - 한편 아시아산 문화로는 일본의 만화와 애니메이션이 압도적인 인기임. - 아시아국가산 컨텐츠는 저렴한 아류문화로 취급되는 경향이 강하기 때문에 멋진 영상과 잘 기획된 스토리의 작품도 한류를 일으키기엔 시간이 필요할 것으로 예상됨. 11. 스페인 (마드리드) 뿌까 캐릭터가 2000년대 초반 반짝 인기를 끈 후 현재 소강상태 210 글로벌 한류 동향 및 활용전략

217 스페인에서 인기를 끌고 있는 애니메이션이나 만화 등은 대부분 미국이나 일본에 서 건너온 것으로, TV나 장난감 시장을 장악하고 있음. - 스페인도 Pocoyo 와 같은 어린이 캐릭터를 자체적으로 개발해 유아용품 시장 등에서 큰 반 향을 얻고 있음. 한국 애니나 만화 등은 스페인 시장 에서 거의 소개된 바 없음. - 유일하게 뿌까 캐릭터가 2000년대 초반 현지 시장에서 크게 인기몰이를 하며 각종 악세사 리, 의류에 사용되었으나, 현재는 그다지 큰 주목을 받지 못하고 있음. 12. 오스트리아 (빈) 애니메이션&캐릭터 시장도 한국 상품 진출 전무 같은 언어권인 이웃나라 독일에서 한국 토종 캐릭터 뿌까 가 어느 정도 인기를 얻 고 있는 것과 달리, 오스트리아에서는 거의 알려지지 않은 상태임. 동양권 캐릭터로는 일본의 Hello Kitty 가 매니아들을 중심으로 나름대로 인지도를 가지고 있음. 13. 핀란드 (헬싱키) 핀란드에서 일본 애니&만화는 매우 인기가 높고 일본 망가 데이, 망가 카페가 있을 정도로 널리 퍼져있는 반면, 한국 애니메이션은 아직 대중들에게 널리 전 파되지 않고 있음. 뽀로로 가 핀란드 케이블 TV에서 방영 중이나, 이는 유아용 만화이기 때문에 다양 한 연령층으로 접근하기에는 다소 무리가 있어 보임. 14. 헝가리 (부다페스트) 인지도 낮음 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 211

218 15. 체코 (프라하) 애니메이션의 도입단계 뿌까 가 2008년 JETIX라는 케이블 채널에서 방영이 된 적이 있으나, 대다수 시청 자들이 뿌까의 캐릭터가 닌자 와 유사하다고 받아들여 일본 애니메이션으로 알고 있는 경우가 대부분임. 이후 한국 애니메이션은 대중들에게 TV 등을 통해 전파되 지 않고 있는 진입 초보단계임. 16. 루마니아 (부쿠레슈티) 한국 만화, 만화영화, 캐릭터는 거의 알려져 있지 않음. 17. 크로아티아 (자그레브) 한국캐릭터에 대한 이해, 관심 없음. 현지 아동상품 전문 취급점 one2play 에서 뿌까 캐릭터 관련 상품을 잠시 취급 하였으나, 곧 사라짐. 헬로우 키티 는 매우 보편화 되어있고, 일본 애니메이션도 텔레비전에서 매우 자주 볼 수 있음. 유아용을 제외한 아동용은 거의 대부분이 일본 애니메이션으로 방영 되고 있음 (Ben10, Bakugan, Pokemon, DregonballZ 등). 한국 캐릭터를 접할 수 있는 기회가 없어서 관심을 따로 끌만한 계기가 없었다고 판단됨. 18. 불가리아 (소피아) 드라마,가요에 비해 만화분야는 매우 뒤떨어진 편. 현지 대부분 만화는 미국이나 일본제임 212 글로벌 한류 동향 및 활용전략

219 한국만화는 거의 소개된 적이 없어 인지도는 낮음. 캐릭터는 유명연예인 사진을 중심으로 한류 팬들에 의해 한정적으로 선호되고 있 음. 19. 미국 (1) 뉴욕 현재 한국 애니메이션과 캐릭터는 미국 팝 문화에 미미한 영향력을 보이고 있음. 만화 그래픽 소설인 프리스트(The Priest) 를 영어 영화로 제작되어 2011년 5월 개 봉됨. 주연은 Paul Bettany이었고 조연으로 Maggie Q와 Christopher Plummer가 출연함. - 박스오피스 수입은 미국에서 2,910만 달러에 그치고 전세계적으로 7,830만 달러에 그쳤음. 동 영화 제작비는 6,000만 달러가 투입되었음. 일본 만화, 애니메이션, TV 프로그램 등과 비교해서 한국 만화, 그래픽 소설 등은 미국의 메인스트림에 노출되는 것이 매우 적은 것으로 나타나고 있음. - 한국 만화와 그래픽소설이 미국에서 출시된 것은 매우 적은 숫자임. Yen Press가 발간한 Dark Horse 가 가장 많이 판매된 만화임. - 성인용은 밤늦은 시간대에 편성되어 있거나 전혀 없는데 Cartoon Network의 Adult Swim에도 없을 정도로 미국시장 진출이 매우 저조한 상태임. 반면 일본 만화는 TV와 온라인에 진출해 있음. - 한국에서 가장 유명한 캐릭터인 뽀로로 도 미국 아이들에게는 아직 알려지지 않은 상황임. - 유후와 친구들, 뿌까, 캐니멀 등과 같은 캐릭터들도 미국에 라이센싱 되지 않아 미국에서 전혀 노출이 되지 않고 있음. (2) 로스앤젤레스 2010년에 이어 美 시장에 캐릭터 도입 단계 중 2011년 11월에 열린 31회 아메리칸 필름 마켓 전시회에서 한국 애니메이션인 마 당을 나온 암탉 이 상영되었으며 애니메이션 넛잡 의 단독 쇼케이스도 개최됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 213

220 (3) 시카고 한국 애니메이션 및 캐릭터 진출이 아직 전무한 상태 한국 및 다른 아시아 지역에서 인기를 끌고 있는 한국 만화 뽀로로 가 2012년 미 국에 진출 한다면 한국 만화를 미국에 알릴 수 있는 계기가 생길 수 있음. (4) 달라스 일부 매니아 제외한 일반 소비자의 한국캐릭터 인지도 현저히 낮음. 한인타운, 차이나타운 등 아시아계 미국인 상점에서 일부 매니아층을 대상으로 한 국 캐릭터 제품 판매. 일반대중에게 한국 캐릭터 인지도는 여전히 매우 낮음. 지난 2009년 뿌까 는 영화사 워너브라더스와 손잡고 북미 시장에 진출한 것으로 알려져 있으나 현재까지 대중매체나 일반 소매점(대형마트, 백화점 등)에서 볼 수 없는 실정 다양한 제품군을 타겟화함으로써 한국캐릭터의 소비자 인지도를 향상시키는 것이 급선무, 전략적 마케팅을 통해 캐릭터 한류를 시도해 볼만함. - 일본 캐릭터 헬로키티 의 경우 지난 2011년 화장품 소매 전문점 Sephora를 통해 화장품 및 뷰 티 악세서리 시장 진출, 캐릭터와 뷰티제품을 접목한 제품이 드문 미 뷰티시장에서 차별화된 제품으로 틈새시장을 공략한 헬로키티 는 소비자들에게 좋은 반응을 얻으며 한창 인기몰이 중 애니메이션&만화는 한류 도입이 미미한 상태 한국 애니메이션&만화는 미국 시장에서 두각을 나타내지 못함. - 일본 영화감독 히로마사 요네바야시의 애니메이션 작품, The Secret World of Arreitty 가 디 즈니 영화사를 통해 오는 2월 17일 개봉 예정 (5) 워싱턴 백화점 및 유아 매장에서 이따금씩 한국 캐릭터가 새겨진 상품 및 장난감 등이 보이긴 하지만 인지도 자체는 매우 낮은 편 국산 캐릭터가 있어도 이 캐릭터가 한국 캐릭터라는 사실을 인지하는 현지인은 214 글로벌 한류 동향 및 활용전략

221 미미 일본 캐릭터 현지 시장 진출과 비교해서 아직은 많이 부족한 편 (6) 실리콘밸리 애니메이션&캐릭터의 도입단계 뽀로로 의 미국 시장 진출 등으로 애니&만화&캐릭터에 대한 관심이 높아질 것으 로 기대하였으나 아직까지는 한인과 아시아인들의 소규모 상점들을 위주로 유통되 고 있음. 일본 망가&캐릭터 상점이나 중국 상점에 한국 캐릭터 상품들이 유통되고 있으나 아직 대형 유통망 진출이 없는 상태임. (7) 마이애미 한국 애니메이션은 일본 애니메이션과 달리 미국시장 진출이 저조한 편임. 세계적으로 한국 애니메이션 등 콘텐츠 경쟁력이 인정받고 있는 가운데, 미국에서 의 인지도 및 진출현황은 매우 저조한 편임. 마당을 나온 암탉 등 일부 애니메이션이 미국시장 진출을 위해 노력하고 있으나 현재로서는 한국 애니메이션 및 캐릭터에 대한 노출이 거의 없음. 반면 일본 애니메이션은 cartoon network, adult swim 등 대표적인 애니메이션 케 이블 방송 등 다양한 경로를 통하여 방영되고 있으며 편성 시간도 아동을 겨냥한 주말 아침부터 성인용으로 구성된 늦은 저녁 시간대까지 폭넓은 시청자층을 확보 하고 있음. 20. 캐나다 (1) 밴쿠버 뽀로로, 뿌까, 마시마로 등의 캐릭터 진출 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 215

222 뚜바뚜바 눈보리 캐나다 BBC 방영 한국 최초 3D 애니메이션 볼츠와 블립 캐나다에 수출됨. 아직 일본 만화나 캐릭터들에 비해 현지 인지도 낮음. (2) 토론토 한국의 대표적인 캐릭터인 뽀로로와 뿌까, 캐니멀, 유후와 친구들은 아직까지는 인지도가 높지는 않은 상태임 반면, 애니메이션의 경우에는 점차적으로 인지도가 높아질 것으로 전망 3D 애니메이션인 Bolts & Blip 은 한국의 Red Rover와 캐나다의 ToonBox Entertainment가 공동 합작하여 약 137억원이 투자되기도 했음. 21. 아랍에미리트 (두바이) 뽀로로 및 후토스 국산 애니메이션이 알자지라 키즈 채널 통해 UAE 방영됨. 알자지라 키즈채널이 여타 채널에 비해 인기도가 떨어져 대중에게 전파되지 않은 단계 미국 만화영화 스펀지밥 이나 라푼젤 과 일본의 헬로 키티 등의 캐릭터가 유명 22. 이집트 (카이로) 아직까지 이집트인들에게 한국 애니메이션은 잘 알려지지 않음. 2005년 한국 만화영화 해머보이망치 가 카이로에서 개최된 국제 어린이영화제에서 어린이 심사위원 대상 수상한 바 있음. 이는 중동 시장 진출 가능성을 엿볼 수 있 는 기회로 평가 됨. - 현재 이집트 Nile sat 위성방송을 통해 일본 애니메이션 탑 블레이드 가 아랍어로 더빙 되어 방영 중 216 글로벌 한류 동향 및 활용전략

223 23. 이스라엘 (텔아비브) 한국 애니메이션, 만화는 전혀 도입되지 않은 상태임(일본 망가도 거의 도입되지 않음). 캐릭터의 경우 뿌까, 뽀로로 등이 극히 소수층에 알려짐. 24. 사우디아라비아 (리야드) 한국산 캐릭터 진출 없는 상황 사우디는 생일축하나 메모를 적기위한 카드의 유통도 되지 않는 국가로, 캐릭터 산 업의 기반이 매우 약하며, 대부분의 TV 만화는 미국산이 상영되고 있음. 일본 망 가의 진출 역시 미비한 실정임. 25. 요르단 (암만) 거의 찾기 어려움. 26. 모로코 (카사블랑카) 애니메이션/만화/캐릭터에 대한 인지도는 낮은 편임. 27. 쿠웨이트 (쿠웨이트) 한국 애니&만화 등은 현지에 진출 및 보급되지 않고 있으며, 캐릭터 관련 제품 은 일본과 미국 제품이 대부분 일본 망가&애니메이션도 보급률이 높지 않은 상황 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 217

224 28. 오만 LuLu나 Home Center 등 대형 유통점에서 뽀로로, 뿌까 등의 캐릭터를 가끔 볼 수 있음. 중동지역 바레인 위성 TV를 통하여 방영되는 뽀로로 등을 시청하는 어린이가 오 만에도 있을 것으로 판단됨. 29. 이라크 (바그다드) 한국의 애니메이션에 대한 인지도가 낮음. 애니메이션 시장이 성숙되지 않은 상태임. 전체적으로 일본을 포함한 동양만화에 대한 인지도가 매우 낮은 실정 30. 알제리 (알제) 거의 알려지지 않음. 31. 시리아 (다마스커스) 한국 애니&만화 및 캐릭터가 현지에 도입되지는 않고 있음. 현지 청소년들이 대부분 시청하는 위성방송에서는 주로 아랍권 또는 미국에서 제 작된 애니&만화들이 방영되고 있음. 문구류 등에 사용되는 캐릭터들도 대부분 미국의 캐릭터들임. 32. 터키 (이스탄불) 케이블 TV 영화전문채널(Sinema TV)에서 2011년 12월 국내 신작 애니매이션 218 글로벌 한류 동향 및 활용전략

225 마당을 나온 암탉 방영사례가 있으나, 동 채널은 일본산 애니매이션 상영 비중 이 훨씬 높음. 한국산 캐릭터에 대한 인지도는 전무 33. 남아프리카공화국 (요하네스버그) 한국 애니&만화 도임되지 않은 상태 ( 뽀로로, 뿌까, 캐니멀 등 인지도 없음) 일본 만화와 비교 하였을 때 포켓몬스터 와 드래곤볼 (2004/2005)남아공에서 인기 였으나, 한국만화 인지도 없음. 34. 나이지리아 (라고스) 애니/만화/캐릭터 시장 미발달 애니메이션이나 카툰 등 나이지리아 자체 생산 작품들은 없고, 외국 프로그램을 그 대로 들여오고 있음. 한국 작품들은 소개되어 있지 않음. 주로 미국이나 영국 카툰 등이 TV를 통해 소개됨. 캐릭터의 경우도 시장이 크지 않음. 캐릭터 상품의 수요는 낮은 편임 아직 대중들에게 한국의 애니메이션, 만화 등이 알려져 있지 않음 35. 케냐 (나이로비) 아직 도입되지 않았음. 36. 수단 (카르툼) 향후 높은 성장 가능 전망 한류 애니메이션과 캐릭터의 경우 아직 수단에 거의 알려지지 않고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 219

226 앞으로 유아용 애니메이션 등을 중심으로 수단 현지 방송에 보급할 경우 높은 호 응 예상 - 다만 보수적인 무슬림 사회의 특성을 감안, 내용의 면밀한 사전 검토가 필요할 것으로 판단됨. 37. 카메룬 (두알라) 한국 애니/만화가 전무하며 뽀로로, 뿌까, 캐니멀, 유후와 친구들 등 한국 캐릭 터에 대한 인지도도 전무함 38. 가나 (아크라) 한류가 도입되지 않은 상태 39. 일본 (1) 도쿄 현재까지 애니&만화&캐릭터에 상업적으로 성공한 예는 없으나 앞으로 시장 개 척이 기대됨. KOCCA 및 주일한국문화원을 통해 한국 애니메이션, 만화에 대해 꾸준한 홍보를 하고 있으며 고정 팬을 확보하기 위해서 주력하고 있음. 일부 전문가는 해외에서 뽀로로 등이 큰 성공을 거두고 있다는 것을 인지하고 있 으나, 일본진출에 성공을 거두지는 못하였으며 일본에서는 자국의 애니&만화&캐릭 터가 시장을 주도하고 있음. 일본은 애니&만화&캐릭터 생산국인 동시에 거대 소비국으로 앞으로 한국기업의 마 케팅 전략에 따라서 많은 성장이 기대되는 분야임. (2) 오사카 220 글로벌 한류 동향 및 활용전략

227 세계 최고의 애니메이션 강국 일본에서 한국 만화의 진출은 거의 전무한 상태 최근 월간 히어로즈 라는 만화 잡지에 한국 만화가의 작품이 실려 화제가 되기도 했지만, 여전히 일본 만화, 애니메이션시장에서 한류의 존재는 찾기 힘듬. (3) 후쿠오카 일본은 애니메이션, 만화 분야 강대국인 만큼, 시장 진입이 매우 어려움. 캐릭터 역시 최근 Chou Chou 고양이 시리즈가 조금씩 인기를 끌고 있긴 하지만, 여전히 미미한 수준이며, 앞으로도 차별화된 캐릭터가 나오지 않는 한 시장 진입은 어려울 것으로 전망 (4) 나고야 드라마의 원작만화가 드라마의 인기의 영향에 힘입어 인기 상승 중 드라마 궁 의 인기와 더불어 만화 궁 (일본판)이 20만부를 발행하면서 인기를 끌 고 있음. 장근석의 인기에 힘입어 만화 메리는 외박중 도 대인기. 스마트폰, 컴퓨터로 읽을 수 있는 전자서적판도 있음. 40. 싱가포르 (싱가포르) 아직까지는 진출 미미 뿌까, 뽀로로 가 케이블 TV에서 방영되고 있어 인지도는 높아지고 있지만, 뿌까 를 제외한 캐릭터 상품은 아직까지 그다지 눈에 띄지 않음. 매년 열리는 ATF행사를 통해 많은 한국 애니메이션&캐릭터 회사들이 작품을 홍보 &판매하고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 221

228 41. 필리핀 (마닐라) 아직은 도입단계지만 성장가능성 있음. 한국애니메이션 뽀롱뽀롱 뽀로로 는 아직 수입되지 않았지만, 캐릭터 상품은 온라 인에서 판매 중 42. 태국 (방콕) 한국의 만화, 애니메이션의 태국 진출은 매우 제한되어 있음. 이 분야는 아직까 지 미국 디즈니와 일본만화의 강세가 지속되고 있음. 한국 캐릭터로 태국에서도 나름대로의 인지도를 얻고 있는 것은 뽀로로 정도임. 43. 말레이시아 (콸라룸푸르) 말레이시아에서 한국 애니메이션 및 캐릭터는 진입 초기단계 말레이시아의 Ed-Online Technologies와 한국의 NHC가 공동제작한 애니메이션 어 리 는 2011년 12월 말레이시아에서 방영되었음. - Ed-Online Technologie의 Lee Chuen Loong 전무이사는 어리 가 성공적일 것을 예상하며, 말레이시아 언어로 방송이 된 후에 영어 및 한국어로도 기획할 예정이라고 함. 44. 미얀마 (양곤) 일부 매니아층에서 인기가 있는 상태 45. 인도네시아 (인도네시아) 한국의 뽀로로 가 ANTEVE 방송국을 통해 소개되면서 어린이들 사이에 인기를 얻어가고 있는 초기 진출 단계 222 글로벌 한류 동향 및 활용전략

229 일본과 미국이 양강 구도를 확실하게 구축하고 있는 인도네시아의 애니메이션&만 화&캐릭터 시장에서 한국산 애니메이션과 캐릭터는 인지도가 상대적으로 낮은 수 준이며, 뽀로로 가 한국산 애니메이션이라는 사실도 거의 알려져 있지 않음. 46. 베트남 (1) 호치민 일반적으로 한국 만화와 애니메이션은 오세암, 라바, 뽀로로 등이 베트남에 소개 되었음에도 불구하고 현지에서 인기를 얻지 못함. 지금까지, 베트남에서의 한국 만화와 애니메이션은 여전히 일본 작품의 인기의 미 치지 못하고 있음. 이러한 상황의 가장 큰 요인은 다음과 같음. - 일본 만화&애니메이션은 1990년대 초반부터 도라에몽 을 베트남 아이들에게 가장 인기 있는 만화영화로 만들며 꽤 오랜 기간에 걸쳐 베트남에 소개됨. 한국 만화 는 베트남 내에서 특정한 캐릭터를 만들어 내지 못했음/ (2) 하노이 2010년 뽀로로 TV 방영 이후 공중파에서 한국 애니매이션 방영건 전무하나 2011년 이후 인터넷에서 동 프로 다운로드 회수 증가. 애니매이션은 일본, 대만 산 프로그램이 시장 지배 뽀로로 의 인터넷 상에서 인기는 향후 한국 애니매에션 진출 가능성이 있음을 확인 47. 캄보디아 (프놈펜) 애니매이션의 수출은 전무한 상태 해외 수출이 활발한 국산 애니매이션이 캄보디아에서는 큰 힘을 발휘하지 못하고 있음. 톰과 제리 가 어린이들 사이에서 가장 인기 있는 만화영화임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 223

230 어린이들의 옷 중 앵그리버드(Angry Bird) 를 비롯한 캐릭터 상품들이 인기 있으 나 정식 라이센싱 상품은 아님. 어린이들에게는 만화가 인기 있고 PC게임을 많이 하지 않기 때문에 만화영화는 시 청률이 높은 편이며, 한국 애니메이션의 진출이 유망해보임. 48. 라오스 (비엔티안) 라오스 내 한국 애니&만화&캐릭터 산업은 미성숙 단계 젊은 세대들은 태국만화를 주로 봄. 한국캐릭터 중 뿌까 는 인지도가 조금 있는 편이나 정확한 이름은 모르며 태국에 서 판매되는 상품을 보고 인지하는 정도 반면 디즈니 캐릭터나 일본의 헬로 키티, 도라에몽 캐릭터는 인지도가 높고, 관련 제품의 인기도 또한 높음. - 특히 디즈니 사의 위니 더 푸(WINNIE THE POOH) 가 가장 인기가 많으며, 그 외 많은 디즈 니 캐릭터들도 인지하고 있음. 49. 호주 (1) 시드니 뽀로로, 디보 의 아동용 방송 컨텐츠가 공중파를 통해 방영되고 있으나, 여타 애니메이션이나 만화의 경우 현지 시장에 진출되지 않음. 여전히 캐릭터&만화 시장의 경우 일본이 대부분을 점유하고 있으며 혹은 영국 제 품이 인기 캐릭터 상품 등이 크게 발달하지 않은 현지 소비시장 여건상 한국의 아동용 교육 방송 컨텐츠를 제외한 애니 산업의 경우 진입이 쉽지 않은 실정 (2) 멜버른 224 글로벌 한류 동향 및 활용전략

231 뽀로로 시리즈는 일주일에 2회 국영방송 ABC를 통해 방영됨. Dora, Thomas the Train, Chuggington 과 같은 전통적인 캐릭터에 비해 인지도 는 낮음. 한국 애니메이션을 이용한 캐릭터 사업도 전무한 상태 50. 뉴질랜드 (오클랜드) 일본의 만화책과 애니메이션은 영어로 번역되어 현재 뉴질랜드 젊은 층이 선호 하는 RealGroovy 매장과 Borders 서점에서 판매되고 있지만 한국 작품은 없음. 뿌까 와 뽀로로 등의 캐릭터는 현재 팬시용품을 통해 일반인들에게도 노출 되어 있는 상태 51. 인도 조사무역관 : 뉴델리, 뭄바이, 첸나이 미국, 일본 애니메이션 및 캐릭터에 대해서는 알고 있으나, 한국 애니메이션 및 캐릭터에 대한 인도인들의 인식 전무 뉴델리에서는 2011년에 한국 만화 뽀로로 가 진출을 시도하였으나 사업 철수 뭄바이에서 뽀로로 가 소개되었고 (2005), 마당을 나온 암탉 이 인도에 판매되었다 고는 하나 상영 여부 없음. 인도 인기 TV 만화채널 Animax 방영 프로그램의 대다수는 일본 애니메이션 방송프로그램 공동제작 협정을 체결로 인한 문화교류로 한국 애니메이션 및 캐릭 터산업의 진출을 기대해 볼 수 있겠으나, 아직 시장에 진입하지 않은 상태이며, 한 국 방송 컨텐츠의 흥행여부와 관련된 사항이므로 보다 많은 시간이 필요할 것으로 예상됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 225

232 52. 파키스탄 (카라치) 현지 방영 애니메이션 중 한국산 방영 사례 없으며 만화나 캐릭터 상품도 보급 되거나 관심을 끄는 상품 없음. 53. 방글라데시 (다카) 일본 애니메이션이 Cable TV를 통해 방영되고 있으나 한국 애니&만화는 현재 방영되고 있지 않음. 54. 스리랑카 (콜롬보) 현지 방영 애니메이션 중 한국산 방영 사례 없으며 종종 중국에서 생산되는 것 으로 보이는 한국 캐릭터 문구제품이 수입되기는 함. 하지만 한국제품으로 인식 하여 구매하는 것으로 보이지 않음. 55. 멕시코 (멕시코시티) 한국의 애니메이션은 도입된 바 없으나 뿌까 캐릭터 상품은 공식 판매되고 있 으며, 가방, 양말 등에 불법으로 사용되고 있음. 뿌까 는 비교적 높은 인지도를 누리고 있으나 한국산이라는 인식은 캐릭터 자체 인식에 비해 낮은 편 56. 파나마 (파나마) 뿌까 캐릭터의 경우 수년전 현지 수입상이 취급하였으나, 현재는 자취를 감춘 상태 226 글로벌 한류 동향 및 활용전략

233 57. 과테말라 (과테말라) 케이블채널 Disney XD를 통해 뿌까 가 2006년부터 알려졌으며 현재까지 방영. 일부 마니아층이 있는 것으로 파악됨. 58. 쿠바 (아바나) 한국 제작 애니메이션 및 캐릭터는 전혀 없음. 일본의 성인 만화물이 매주 토요일 쿠바 국영방송을 통해 방송되고 있는 상황이며, 쿠바 국민들에게 매우 인기가 있는 것으로 파악됨. 59. 도미니카공화국 (산토도밍고) 뿌카 캐릭터의 도입단계 뿌카가 유일하게 도미니카(공)에 진출하였음 일부 소비자층에 뿌까 캐릭터가 알려지고 있는 상황임 60. 브라질 (상파울루) 뿌까 이외에 브라질에서 유명한 한국산 캐릭터는 없음. 브라질 애니메이션 페스티발 에 초대되는 한국 작품 인기 한국의 애니메이션은 주로 브라질의 유명한 애니메이션 축제를 통하여 작품을 출 품하는 형식으로 브라질에 소개되고 있음. 남미 최대의 애니메이션 영화제이자 세계에서 그 권위를 인정받고 있는 2004 아니마 문디-제12회 브라질국제애니메이션영화제(2004ANIMA MUNDI-12th Int l Animation Festival of Brazil)에서는 이성강 감독의 오늘이, 최민호 감독의 만선, 그리고 임 성훈 감독의 기로 등 세 작품이 초청을 받아 브라질에 선보임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 227

234 - 이 작품들은 리오데네자이로와 상파울루에서 각각 상영되었으며 이는 남미지역에 한국의 애 니메이션을 소개하는 좋은 계기가 되었음. 이어 2006년에도 한국 작품 할망(HalMang) 이 수상하는 등 브라질 애니메이션에서 좋은 반응을 얻고 있음. 한국의 캐릭터는 전 세계에 가장 다양하게 진출해 있는 문화콘텐츠이지만 브라질 시장 진출은 미비한 편임. 브라질에서 가장 유명한 한국 캐릭터는 뿌까 로 2009년 10대를 타겟으로 하는 패 션쇼 등장 (Teen fashion for S/S2009 상파울루)을 계기로 유명세를 타기 시작했으 며 워너브라더스와 에이전트를 맺고 브라질에 진출해 시장성과 성장가능성을 인정 받은 캐릭터임. 한편 뽀로로 의 경우 현재 Brand and Licensing Group이 애니메이션 판매 및 이 미지 사용 관련 라이센스를 보유하고 있으며 2012년 브라질 채널에 방송을 추진 중인 것으로 나타남. 61. 페루 (리마) 뿌까, 뽀로로 등 일부 캐릭터의 도입단계이며 뿌까 의 경우 각종 캐릭터 문 완구 상품이 중국 등지로부터 수입되고 있어 정식판매는 찾아보기 어려움. K-Pop 팬 200명을 상대로 이루어진 설문조사 결과에서 뿌까 를 선택한 125명 중 절반가량이 뿌까 국산여부를 몰라 설문지를 본 후 인식하게 될 정도로 홍보가 부 족한 상황 일본애니메이션은 일본문화원 및 팬클럽 주관의 대규모 코스프레 행사가 연중 수 차례 활발히 개최되고 있음. 62. 콜롬비아 (보고타) 도입되지 않음. 228 글로벌 한류 동향 및 활용전략

235 63. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 일부 애니메이션&캐릭터 도입단계 뿌까 등 일부 애니메이션 TV 상영 및 캐릭터 제품 진출( 뿌까 캐릭터 사업설명 회 2011년 개최) 2011년 뽀로로 라이센스 계약체결로 본격 진출 예상 - 하지만, 일본영화에 비해서는 진출이 본격화되지는 못한 상황이며, 현지인은 아직 한국 애니 메이션 인지 및 구별을 못하고 있는 단계임. 64. 칠레 (산티아고) 애니매이션은 아직 진출이 활발하지 않은 분야 캐릭터 분야에서는 뿌까 가 인형, 문구 등으로 제작 되어 선전하고 있으나 그 외 에는 찾아보기 힘듬. 일본 애니매이션은 1984년 칠레에 처음 소개된 이후 최근까지 큰 인기를 누려오고 있음. 칠레는 타국에서 인기 있는 작품을 들여오려는 경향이 강하므로 해외에서 인기가 입증된 뽀로로 등으로 수출을 시도하여 저변을 넓혀 나가야 함. - 이후 원소스 멀티유스 전략으로 애니메이션의 인기를 캐릭터 상품의 출시로 이어나가는 것 을 추천 65. 베네수엘라 (카라카스) 유선케이블에서 뿌까, 빼꼼 등이 방영되고 있으며 캐릭터 상품 판매중인 캐릭터로 뿌까 가 있음. 공중채널이 미비하여 모든 가정이 유선케이블 선호 66. 러시아 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 229

236 (1) 모스크바 한국애니메이션은 일반인들에게 널리 전파되지 않는 상태 2011년 러시아 최대 현대예술관 중 하나인 Winzavod에서 개최된 KomMissia 국제 마화제(kommissia.ru)에서 한국만화도 몇 편 출품되었음. 한국음악과 같이 한국 애니메이션, 만화는 한국문화에 관심 있는 사람과 일부 팬 그룹에게만 인기가 있는 상황임. (2) 블라디보스톡 뽀로로, 유후와 친구들 을 필두로 러시아 캐릭터 시장에 진출한 상황이나 아직 도입단계임. 2008년 뽀롱뽀롱 뽀로로, 러시아의 Pay TV(Canal J)로 수출됨. 유후와 친구들, 러시아로 수출되어 방영됨. 그러나 아직까지는 디즈니와 일본 애 니메이션이 러시아 애니메이션 시장을 대부분 점유하고 있는 상태 (3) 노브시비르스크 노보지역의 한국애니&만화&캐릭터는 영향력이 전무한 상황 TV에서 원더풀데이즈, 아치와씨팍, 마리이야기, 천년여우 여우비 등을 방송한 적이 있으나, 인기를 끌고 있는 상황은 아님. 일본망가류는 서점에서도 판매되는 등 한국만화와 달리 인기를 끌고 있음. 67. 우크라이나 (키예프) 한국의 애니/만화/캐릭터는 아직까지 우크라이나에는 노출되지 않은 상태 우크라이나인들은 주로 미국과 러시아의 애니메이션에 익숙하며, 한국 애니메이션 및 캐릭터에는 노출되지 않은 상태임. 230 글로벌 한류 동향 및 활용전략

237 68. 카자흐스탄 (알마티) 애니메이션&캐릭터의 도입은 활성화되지 않음. 뿌까 애니메이션이 방송에 나온 적이 있음. 카자흐스탄 소비자들은 주로 러시아, 미국, 일본 애니메이션에 익숙하여, 한국 애니 메이션은 아직 대중들에게 널리 알려지지 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 231

238 5. 글로벌 게임 동향보고 게임에 대한 인지도는 같은 대륙내에서도 큰 차이를 보임. 인기국 비인기국 아시아 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아 싱가포르, 미얀마, 캄보디아, 라오스 유럽 북미 독일, 루마니아 미국 프랑스, 영국, 덴마크, 스페인, 오스트리아, 크로아티아, 불가리아 중남미 브라질, 아르헨티나, 페루 멕시코, 과테말라, 쿠바, 콜롬비아, 파나마, 칠레 CIS 러시아 카자흐스탄, 아제르바이잔 * 중동, 오세아니아는 전반적으로 비인기 한국산게임은 대부분 인터넷 기반 게임으로 인터넷 환경 조성이 인터넷 게 임에 큰 걸림돌로 꼽힘. 한국게임 진출전략 현지 퍼블리셔들 중 한국 게임을 수입하고자 하는 곳이 많음. - 현지 퍼블리셔를 활용하지 않고 직접 진출한 경우 실패한 나라도 상당수이므로, 현재 퍼블리 셔를 통한 수출계획을 세움. * 현지 퍼블리셔를 한국에 초청하여 한국게임업체와의 면담 주선 PC, 인터넷 보급률은 나쁘나 스마트폰 보급률은 높은 곳이 의외로 많음. 이런 국가 의 경우 인터넷 게임이 아닌 모바일 게임 진출을 적극적으로 하면 좋을 듯. - 지금까지 한국의 게임이미지는 인터넷 게임이었으나 모바일 게임도 급속도로 성장하고 있으 232 글로벌 한류 동향 및 활용전략

239 므로 모바일게임의 인지도 확보를 위한 노력 필요 온라인 게임의 경우 가정 온라인환경이 좋아도 PC방에서 친구들과 함께 게임을 즐 기는 경우가 많으므로, PC 운영 프렌차이즈 업체도 동반 진출하면 시너지효과 기대 가능 한국의 프로게이머에 대한 관심이 많으므로, 해외 게임행사시 게이머들을 초청하여 게임을 시연하는 방식으로 퍼블리싱함. 1. 아시아 (1) 동남아시아 몇몇 아시아 국가에서는 이미 인터넷게임이 성횡하고 있으며, 한국산 게임에 대한 인기가 높음. - 베트남은 게임 제한 정책이 있는 나라지만 수익에 근거해 지역 내에서 가장 큰 온라인 게임 시장 * 2010년 중반부터 베트남 정부는 새로운 온라인 게임과 특히 클라이언트 기반 게임의 출시를 일시적 으로 금지 - 필리핀에서는 한국산 게임이 가장 인기있는 게임상을 수상하는 등 인기가 높음. * 필리핀 대표 인터넷 카페 체인점 'Netopia'는 현재 112개의 지점 운영 중이며 고객수는 150만 명 에 달함. - 한국산 게임은 태국, 인도네시아 전체 온라인게임 시장의 60%를 차지할 정도로 절대적인 영 향력을 행사하고 있음. * 최근 태국, 베트남내 중국산 게임이 시장점유율을 높이고 있어 금년 전체적인 시장점유율은 하락세 를 전망함. * 인도네시아에서는 낮은 인터넷 보급률로 PC방에서 게임을 함. - 대만은 과거 한국이 게임산업을 주도하였으나, 점유율 점차 감소 * 대만 게임 산업을 지탱해 왔던 PC방의 쇠퇴, 중국산 게임의 대만진출 증가, 페이스북 등 대만 게임 시장이 지각 변동 중 한국게임진출이 확대되지 않았으며, 이에 대한 점유율이 낮음. - 싱가포르에서는 다수의 한국 게임들이 서비스 되고 있지만, 시장점유율은 낮음. - 미얀마, 말레이시아에서 한국 게임 홍보가 없었으며, 대중들에게 전파되지 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 233

240 - 캄보디아, 라오스 등에서는 인터넷 보급률이 낮아 온라인게임의 인프라가 취약 베트남, 캄보디아에서는 모바일 게임과 소셜 네트워크 게임의 성장이 기대 한국 온라인 게임은 출시된 게임 수 면에서 높은 시장점유율을 유지했었으나 최근 3년간 중국 게임이 부상하며 현지 시장을 석권하고 있음. 이런 현상의 가장 큰 요 인은 중국 게임이 베트남 역사와 문화에 친숙하기 때문임. 작년, 가장 선호되는 온 라인 게임들은 Gunny (캐주얼 장르), WarFlow (실시간 전략 장르), Pockie Ninja (턴기반 롤플레잉 게임) 등 의 중국 게임들 이었음. 오디션(캐주얼 장르)은 베트남 에서 오랜 기간 서비스된 게임 중 (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 인도 및 주변국가에서는 인터넷환경으로 인해 인터넷게임이 발달하지 못함. 한국 게임의 인도, 방글라데시, 스리랑카 등의 진출이 없었으며, 낮은 품질의 컴퓨 터, 느린 인터넷 속도 등으로 온라인게임환경이 좋지 않음. 최근 인도 이동전화 보급률이 급증하여 모바일 게임시장이 대두함에 따라 현재 인 도 게임시장 진출은 인터넷을 기반으로 하는 게임보다 모바일 SNS를 기반으로 하 는 게임 시장을 타겟으로 한 한국기업 진출방향 설정 필요 - PC 및 인터넷 보급률은 저조하나 핸드폰 보급률이 높은 만큼 스마트폰을 활용한 핸드폰 게 임이 인기를 끌고 있음. - 랑데부 코리아에서 게임기업인 인터세이브 는 인도 최대 모바일게임 유통기업인 Access Mobile 과 안드로이드 로컬 마켓 게임서비스 계약 체결 인도 게임 업체들의 기술 부족으로 인도 게임 산업 고성장에 대한 대응이 미흡한 실정으로 한국 게임업체들의 높은 기술과 노하후, 품질 및 앞선 혁신성으로 진출 할 수 있는 방안 모색 필요 년간 연평균 약 30%의 고성장을 보일 것으로 보이나 소프트웨어 불법복제에 대한 인도정부의 적절한 방책이 없어 저작권 침해 문제에 대한 대책 필요 (3) 중국 컴퓨터 보급 확대와 PC방의 확산으로 온라인 인터넷 게임이 성행 234 글로벌 한류 동향 및 활용전략

241 2011년 중국의 인터넷 사용인구 약 5억 1300만명이며, 온라인 게임 사용자 규모는 약 3억 2400만명, 온라인 게임 시장 규모는 413억 8천만 위안으로 추정 - 최대 동시 접속자가 100만에 이를 정도의 거대한 마켓 - 중국 인터넷 사용자 중 65%가 게임아이디를 보유 년 게임시장 매출액은 약 700억 위안에 달할 전망으로 이는 영화, TV예능, 음반시장규모 를 넘어서는 규모 - 게임 전문 TV프로그램 및 게임 관련 잡지도 활성화 스마트폰을 활용한 게임이 유행이며, 장쑤성내 wifi지역도 확산됨에 따라 스마트폰 을 활용한 모바일 게임 시장의 수요가 급속히 증가될 것으로 전망 최근에는 중국의 대표적인 소셜 네트워크인 Renrenwang( 人 人 网 ),Kaixinwang( 开 心 网 ),Sina weibo( 新 浪 微 博 )는 홈페이지에 인터넷 게임 라인을 개설 - 조작이 간단하고 상호 교류성이 뛰어나 젊은 층에서 인기 중국의 게임시장 진출, 자국산업보호 정책으로 중국내 한국게임은 절대우위를 잃 고 있지만 영향력은 여전히 상당 최근 몇 년간 중국정부의 자국 게임산업보호정책과 지원정책으로 중국시장의 70~80%에 달하던 한국온라인게임의 중국 내 비중은 30% 밑으로 떨어졌음 - 한국의 대 중국 게임 수출액은 43,305만 달러 기록 중국의 인터넷게임 시장의 70% 이상이 한국소프트웨어 업체에서 개발한 것으로 중 국의 게임운영업체가 큰 이득을 얻고 있음 년 중국 10대 온라인게임에 한국게임 3개가 포함 년 중국 PC방 일일 평균 온라인 게임 접속 순위에 한국의 게임이 높은 순위 기록 - 중국게임산업연회가 발표한 2012년 중국 10대 유망게임에 5종의 한국게임이 포함 중국 게임 매니아들을 주축으로 한국 프로게이머의 경기를 보러 한국을 방문하는 게이머들도 상당수로 추정됨 년 한국의 프로게이머들이 중국 사천 청두를 방문 신세기회전중심 홀에서 게임시연 - 한국 남성들은 대부분 온라인 게임을 잘 한다는 이미지가 있음. 우한에는 게임인재개발학교가 20여개 있으며, 매년 천여 명의 인재를 한국, 일본 등 게임 개발 기업으로 파견 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 235

242 중국시장내 성공을 위해서는 철저한 시장분석이 필요 한국 온라인 게임이 성공하기 위해서는 철저한 사전조사, 적극적인 마케팅 및 홍 보, 중국 게이머들의 게임성향 파악, 유사 게임과의 차별화를 두어야 함. - 중국에 진출한 한국 온라인 게임은 무수히 많았으나 부실한 사전조사단계, 마케팅 부족, 현지 게이머들의 의도 파악 실패, 국내 외 유사한 게임의 등장 등으로 열혈강호, 카트라이더 를 제외한 대부분 철수 및 실패를 경험 중국에 진출한 한국 온라인 게임은 무수히 많았으나 부실한 사전조사단계, 마케팅 부족, 현지 게이머들의 의도 파악 실패, 유사한 게임의 등장 등으로 열혈강호, 카 트라이더 를 제외한 대부분 철수 및 실패를 맛봄. 한국 온라인 게임 인지도가 높으나 자국 산업보호 정책으로 로컬기업이 급부상, 시 장점유율 주춤. 최근에는 인기 하락세가 바르고 기대에 미치지 못한다는 평가가 많 음. (4) 일본 2011년 현재 한국온라인게임의 시장점유율은 일본전체게임시장(5,380억엔)의 24%인 1,300억엔 시장으로 확대 특히 넥슨, 한게임 등은 온라인 게임 사업 매출 부문 1, 2위를 기록하며 일본 온라 인 게임시장을 평정 년, 온라인 게임 회사 넥슨은 도쿄증권거래소 1부 시장에 한국기업으로는 처음으로 상장 을 하였으며, 2011년 일본 IPO 기업 중 최대 규모로 이번 상장으로 조달한 급액은 1000억 엔 에 달함 년 일본법인을 설립한 넥슨은 그 이후 한게임(NHN), 엔씨소프트, 엠게임, 네오위즈, CJ인 터넷 등과 함께 초창기 온라인 게임 시장을 개척 온라인게임 시장에 확대에 따라 일본의 각종 대형 비디오게임 개발사도 앞 다투어 온라인게임 개발을 서둘렀으나 최근에는 한국온라인 게임 업체와 공동협력을 통해 개발, 운영서비스를 하는 곳이 늘어나고 있는 추세임. 최근 스마트폰의 보급 확대로 모바일게임시장이 큰 폭으로 확대되면서 한국 모바 일 게임에 대한 수요가 증가하는 등 많은 온라인 게임 업체도 스마트폰 연동 서비 236 글로벌 한류 동향 및 활용전략

243 스를 시작 한국산게임 점유율 하락세, 중국정부의 지지정책과 중국 게임 제조업체들의 경쟁력 제고로 2011년 말 중국게임 시장점유율은 60% 이상 차지함. 2. 유럽지역본부 유럽은 국가에 따라 한국게임의 선호도가 많이 차이남. 독일, 루마니아 등에서는 우리나라의 게임이 인기를 얻고 있음. - 독일은 온라인게임 퍼블리셔를 통해 우리제품이 진출해 있으며, 이들의 매출 중 한국이 평균 70%를 차지 * 독일의 게임시장은 2015년 25억유로 규모로 상승 예상 * 2011년 독일 게임스컴 박람회에서 한국관 참가기업들은 약 81만 5000달러의 현장 계약성과를 올 렸으며, 오는 2012년 독일 게임스컴 박람회에 한국이 주빈국으로 참가예정 - 루마니아에서는 한국 온라인 PC 게임이 꾸준히 성장하고 있는 추세이며, 특히 엔씨소프트 게임이 인기를 끌고 있음. 네덜란드, 스위스, 핀란드 등에서는 한국산 게임에 대한 인지도가 점차 확산되고 있으나, 정착하는데에는 시간이 소요 될 것으로 예상 - 핀란드 국내시장이 작기 때문에 핀란드 배급업체와 직접 계약을 하기 보다는 다른 유럽에이 전트를 통해 2차적인 계약을 하는 경우가 많아, 인지도 확산에 어려움. 프랑스, 영국, 덴마크, 스페인, 오스트리아, 크로아티아, 불가리아 등은 아직까지 한 국에 대한 게임인지도가 낮으며, 아직까지 온라인게임보다는 콘솔게임, 모바일게임 의 현지 진출이 유망 - 스페인 비디오게임 시장 규모는 유럽 4위 수준으로 매우 크나, 이중 85%이상을 콘솔이 차 지하고 있음. 체코의 경우 PC게임이 크게 확대되어 전체 게임시장의 80%를 차지하고 있음 년 체코 PC 게임 마피아 가 체코와 슬로바키아 게임시장에서 1위를 차지하여 총 22억 크라운의 매출을 벌어들임. - 한국 게임으로는 길드워, 리니지, 리니지2가 진출하였고, 엔씨소프트사는 2010년 5월 아이 온 의 OST를 체코 국립심포니 오케스트라와 협연을 통해 발표한 바 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 237

244 한국게임에 대한 인지도 향상을 위해 프로게이머를 활용한 게임행사 개최 등 필요 유럽의 몇몇 나라에서는 스타크래프트 프로게임을 통해 한국을 인지하고 있으며 이 를 활용한 프로 게임 산업 또한 한류 게임을 널리 알리는데 효과적일 것으로 전망 루마니아 게임회사는 유럽 디스트리뷰터로부터 수입 배포하고 있으나, 많은 수입상 들이 기회가 주어지면, 더 많은 게임 종류를 소개하길 희망. 부다페스트는 독일 등 타 EU국에서 운영하는 온라인 게임 일부를 접하는 수준. 인터넷 기반 게임 보다는 하드웨어 기반 게임이 주를 이룸. 3. 북미지역 북미는 전통적으로 콘솔이 주를 이루었으나 인터넷, 모바일 게임시장이 확대되고 있으며, 우리기업의 진출이 활성화 캐나다의 경우 18세 이상 남녀 50% 이상이 온라인 게임을 즐기며, 18세 미만 여학 생들은 컴퓨터 게임 선호, 남학생들은 콘솔과 비디오게임 선호 캐나다는 컴퓨터와 비디오 게임 수요가 높으며, Grand Theft Auto, Halo, Super Smash Bros, 등의 게임이 가장 인기기 높음. 한국의 게임 수출액은 2011년에 40.4% 급등하고 있는 것으로 집계되고 있음. - 게임의 자체 배포 이외에도 미국 현지 퍼블리셔들과의 계약을 통한 온라인 게임 수출액이 점 차 증가하는 추세임. 모바일게임으로 한국에서 가장 큰 게임업체인 Gamevil과 Com2us의 제품들이 수입 되고 있으며, 미국의 애플리케이션 스토아의 상위권에 자주 위치하고 있음. - 애플리케이션 스토아의 성장이 한국 게임의 미국 시장내 성장에 중요한 토대가 될 것으로 전 망되고 있음. 넥슨, 엔씨소프트, 네오위즈 등 국내 게임기업 다수 진출 - 넥슨은 온라인게임인 메이플스토리 를 출시해 600만명 이상의 사용자를 유치하는 등 성공적 으로 안착 년 넥슨은 IPO를 통해 Blizzard Ent.와 EA Games와 함께 전세계에서 3번째로 큰 게임업 238 글로벌 한류 동향 및 활용전략

245 체가 되어 미국 게임시장에서 더 강력한 경쟁력을 가질 것으로 전망 일부 미국시장 진출 성공사례가 창출되고 있음. 4. 중동 및 아프리카 인터넷 환경개선으로 온라인게임시장이 점차 확대되고 있음. 두바이, 이집트에서는 인터넷 환경이 양호해지면서 비디오 콘솔게임 위주에서 온라 인 게임 시장초기 단계로 접어듦 - 두바이에서는 현지 게임개발업체도 생겨나면서 아랍 전통 문화기반의 게임이나 축구 등 스포 츠 게임의 인기가 높은 편 - 이집트 시장은 전국 약 2천만 명의 인터넷 인프라를 바탕으로 빠른 성장세를 보이고 있으며, 현재 도심을 중심으로 소규모 PC방수가 약 1,000여개에 이르며, 조이맥스의 게임시장 선점효 과가 클 것으로 예상 * 온라인게임업체 조이맥스는 2008년 이집트 온라인게임시장 진출 한국 온라인게임으로서는 라그나로크 가 수입되어 아랍어로 서비스 중임. 호전적인 터키인들의 기질상 한국산 온라인게임이 적합 일부국가에서는 인터넷 환경이 열악하거나 현지의 문화적 특성으로 인해 한국산 게임이 전혀 도입되지 않음. 대부분의 국가가 인터넷 환경이 열악하여 온라인 게임이 활성화 되지 않았으며, 한 국게임에 대한 인지도가 낮음 - 요르단에는 대형 쇼핑몰이나 대학가 부근에 게임 룸이 있으나 대부분 콘솔게임이 중심이고 한국 게임은 아직 없음. - 이라크는 2011년 인터넷 보급률이 1.1%로 세계 최저수준이며, 낮은 인터넷 보급률로 인터넷 게임문화 정착 미흡 - 남아프리카공화국, 케냐, 가나, 시리아의 경우 인터넷 환경이 열악하여 온라인 게임이 활성화 되지 않음. 수단, 오만, 쿠웨이트에 진출한 한국 게임은 없으며 현지 문화적 특성과 생활 관습 상 게임에 대한 수요가 높지 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 239

246 - 이슬람 종교문화 특성상 폭력이나 음란성이 높은 콘텐츠는 금지 이스라엘의 게임 시장내 한국산 게임은 아직 도입되지 않았으나, 최근 스마트폰 사 용자 비율이 급속도로 증가하면서 앵그리버드, 프루트닌자 등 게임이 인기를 끌고 있음. 게임시장은 성장 중이나, 한국산 제품의 인지도는 낮음. 게임인구 극소수. 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른) 게임문화 및 인터페이스에 차이가 있어 한국 게임 시장의 호주 진출은 현재로써는 어려운 상황 호주, 뉴질랜드의 경우 인프라 부족으로 온라인 게임이 대중적인 인기를 끌고 있지 는 않아 한국 게임이 진출한 사례가 없음. - 온라인 게임 시장에 대한 전반적인 인지도가 낮음. 소수의 게임 마니아층은 한국 프로게이머 및 한국의 게임 환경에 대해 잘 알고 있 으며, 동경의 대상이라 함. 6. 중남미 멕시코, 과테말라, 쿠바, 콜롬비아는 한국산 게임 유통이 없음. 브라질, 아르헨티나, 페루 등에서는 한국산 게임이 인기 브라질, 페루, 아르헨티나 온라인 게임 시장은 한국 온라인게임 서비스를 시작으로 본격적인 성장을 시작함. - 페루에서는 한국산 게임에 대한 의존도가 높으며 지속성장추세 - 아르헨티나 중남미국가 중 가장 인터넷 보급률이 높아 유망한 시장이며, 현지 온라인퍼블리셔 가 한국과 제휴하여 본격 진출 브라질 게이머들의 경우 과거에는 PC 방(Lan House)에서 주로 게임을 즐겼으나 최 근 PC 보급률이 높아지면서 자신의 PC를 사용하여 게임을 즐기는 경우가 증가함. - 페루에서는 여전히 고사양 컴퓨터가 있는 PC방을 활용 240 글로벌 한류 동향 및 활용전략

247 선호하는 게임을 중심으로 동호회가 형성되어 정보를 주고받으며 오프라인 모임을 가지는 경우도 많은 것으로 나타남. 파나마, 칠레 등 국가에서는 전형적인 콘솔게임이 대세 7. CIS 러시아내 인터넷 전용선 보급률 확대로 온라인 게임시장의 빠른 성장세 러시아 인터넷 보급률 및 속도가 가파른 성장세를 보이고 있으며, 2013년에 인터넷 전용선 보급률이 50%에 이를 전망이며, 게임 인구는 연 2배 이상 증가 추세 러시아 내 한국게임 수입업체의 매출액이 연간 2~5배까지 확장됨 년 9월 ITS Game 2011 in Russia 가 개최되어 한-러 게임 산업 설명회, 한-러 게임 수출 상담회 등이 열림 러시아 최대 온라인게임 퍼블리셔인 인노바 시스템즈(Innova Systems)는 한국 엔씨 소프트, Nexon, NDoors Corporation, NHN Games 등의 게임을 러시아 시장으로 진출시켰음. 카자흐스탄, 아제르바이잔 등에서는 한국산 게임의 인지도 없음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 241

248 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 한때 중국 시장을 석권했던 한국게임은 로컬기업의 성장으로 절대적 우위는 잃 었지만 여전히 영향력은 상당함 11년 중국 10대 온라인게임 에 <던전앤파이터>, <드래곤네스트>, <크로스파이어> 등 한국 게임 3개가 포함됨 또한 중국게임산업연회가 발표한 2012년 중국 10대 유망게임 에 <드래곤볼온라 인>, <블레이드앤소울>, <C9>, <배틀필드온라인>, <엘소드> 등 5종의 한국게임이 포함됨 (2) 상하이 한국 온라인 게임 인지도가 높으나 자국 산업보호 정책으로 로컬기업이 급부상, 시장점유율 주춤. 2011년 중국 PC방 일일 평균 온라인 게임 접속 순위를 보면 <던전앤파이터>, <열혈 강호>, <드래곤네스트>, <크로스파이어>, <미르의 전설>은 여전히 높은 순위 기록 시나리오, 그래픽, 영상, 뮤직 등 전체적인 효과에서 여전히 한국 온라인 게임 선 호 하지만, 최근에는 인기 하락세가 빠르고 기대에 미치지 못한다는 평가가 많음 (3) 광저우 한국산게임 점유율 하락세 242 글로벌 한류 동향 및 활용전략

249 대부분의 한국게임업체는 초기에 Massive Multiplayer Online Role Playing Game 시장에 진입해 2007년 한국의 오디션( 劲 舞 团 ) 과 카트라이더( 跑 跑 卡 丁 车 )의 동시 접속자가 각각 최대 100만 명과 80만 명을 기록했었음. 하지만 중국정부의 지지정책과 중국 게임 제조업체들의 경쟁력 제고로 2011년 말 중국게임 시장점유율은 60%이상 차지함. 중요 온라인 게임으로 미국 Blizzard Entertainment의 워크래프트3, 한국 WEMADE Entertainment미르의 전설2, 중국 KINGSOFT의 검협정연3, 중국 Perfect World의 Shenmo 등이 있음. 중국 게임 운영업체들에 대한 규범부재로 인한 무분별한 광고와 넘쳐나는 중국산 제품으로 시장경쟁이 과열화되고 있는 추세. (4) 다롄 한국 온라인 게임 인지도가 높으나중국 게임시장은 대부분 한국게임이 차지 중국 인터넷게임 시장은 70% 이상 제품이 한국 소프트웨어 개발업체에서 개발한 것이며 중국 게임운영업체들은 한국 게임을 통해 큰 이득을 얻고 있음. 중국 온라인게임 상위 6개 중 4개가 한국에서 개발된 것으로 1위의 던전앤파이 터, 2위의 크로스파이어 및 4위의 오디션 등임. 이 외에도 10여 개 한국게임이 중국시장에서 높은 인기를 구가함. 중국 인터넷 사용자 중 65%가 게임아이디를 가지고 있을 정도며 2012년 게임시장 매출액은 약 700억 위안에 달할 전망으로 이는 영화, TV예능, 음반시장규모를 넘 어서는 규모. (5) 청두 중국 대륙의 인터넷 사용인구 약 5억 1300만명이며 온라인 게임 사용자 규모는 약 3억 2400만명(2010년말 대비 2018만 증가), 2011년 온라인 게임 시장 규모 는 413억 8천만위안으로 추정됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 243

250 최대 동시 접속자 100만에 다다를 정도의 거대한 마켓. (한국 최대 동시 접속자 10만명) 중국에 진출한 한국 온라인 게임은 무수히 많았으나 부실한 사전조사단계, 마케 팅 부족, 현지 게이머들의 의도 파악 실패, 국내 외 유사한 게임의 등장 등으로 열혈강호, 카트라이더 를 제외한 대부분 철수 및 실패를 맛봄. 중국 게임 매니아들을 주축으로 한국 프로게이머의 경기를 보러 한국을 방문하 는 게이머들도 상당수로 추정됨. 이러한 온라인 게임의 인기에 힘입어 2008년 한국의 프로게이머들이 중국 사천 청두를 방문 신세기회전중심 홀에서 게임시연을 함. 한국 남성들은 대부분 스타크래프트, 리니지 등의 온라인 게임을 잘 한다는 이미지가 중국 남자 청소년들 사이에 강함. 한국 온라인 게임이 성공하기 위해서는 철저한 사전조사, 적극적인 마케팅 및 홍보, 중국 게이머들의 게임성향 파악, 유사 게임과의 차별화를 두어야 함, (6) 칭다오 중국 인터넷 게임시장은 성숙단계로 한국게임이 다수 진입해 있음. 최근 인기있는 한국 온라인게임으로 CSOL, DNF, 버블파이터, 엘소드, 마비노 기, 영웅전, 넥슨별, Tenvi, 마비노기 등이 있음. 향후에도 한국 온라인게임 수요 및 열기가 지속될 것으로 전망 (7) 우한 중국 게임시장의 확대에 따라 한국산 게임 인기 유지 2012년 현재 블레이드 엔 소울, 오디션 등의 한국 온라인 게임이 꾸준히 인기를 얻고 있음. 또한 인터넷 플래시게임도 어린이 층에서 꾸준히 인기를 얻고 있음. 우한은 20개에 가까운 게임인재개발 학교가 있으며, 매년 천여 명의 인재를 한국, 244 글로벌 한류 동향 및 활용전략

251 일본 등 게임 개발 기업으로 내보내고 있음. (8) 홍콩 중국게임이 대부분 홍콩에 온라인 게임을 위한 인프라는 충분함. 단게임장소로 집이나 핸드셋을 사용 하고 한국같은 매니아를 위한 PC방 형태는 드물기 때문에, 게임 역시 비교적 단순 한 핸드셋용이 보편적임. 기존에 미국, 중국, 일본 등 각국의 게임이 들어와 있고 게이머들의 취향이 금방 변하지 않아 한류만으로 확장되기는 쉽지 않은 시장임. 홍콩 게이머들은 최근에는 중국게임을 많이 하는 편이며 한국게임으로는 오디션이 여성 게이머들 사이에 인기를 누리고 있음. (9) 시안 중국에 진출한 한국 온라인 게임은 무수히 많았으나 부실한 사전조사단계, 마케 팅 부족, 현지 게이머들의 의도 파악 실패, 유사한 게임의 등장 등으로 열혈강 호, 카트라이더 를 제외한 대부분 철수 및 실패를 맛봄. (10) 선양 2000년 중국시장 80% 점유하던데서 현재 30% 좌우로 하락. 2010년 한국 온라인게임 최대 수출국은 중국이였으나, 로컬업체의 급성장에 따른 현지 시장 대폭 감소. 선양NHN 등이 테스트 센터를 운영중임. (11) 난징 여전히 온라인 게임이 대세 2010년 이전에는 중국 전역에 유행했던 1세대 게임 천년, 드래곤라자, 월홍, 석기시대 와 이후 미르의 전설, 메이플스토리 가 연이어 히트했음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 245

252 특히 컴퓨터 보급 확대와 PC방의 확산으로 온라인 인터넷 게임이 주를 이루며 유 행했음. 게임을 주제로 하여 제작된 전문 TV프로그램도 유행하고 있고, 게임 관련 잡지도 그 종류가 다양해졌음. 스마트폰 상에서의 게임이 날로 유행하고, 장쑤성내 wifi지역도 확산됨에 따라 스 마트폰을 활용한 모바일 게임 시장의 수요가 급속히 증가될 것으로 전망됨. 최근에는 중국의 대표적인 소셜 네트워크인 Renrenwang( 人 人 网 ),Kaixinwang( 开 心 网 ),Sina weibo( 新 浪 微 博 )는 홈페이지에 인터넷 게임 라인을 개설해놓고 있으 며, 조작이 간단하고 상호 교류성이 뛰어난 특성으로 젊은 층에게 인기를 얻고 있음. (12) 충칭 PC방 등에서 한국 온라인게임을 즐기는 인구가 상당 수 있음 2010년 Fantasy Island 유행 (13) 창샤 (주)액터즈소프트(ACTOZSOFT)를 비롯해서 한국 게임이 중국내에서 차지하는 비중이 약 60% 이상이고, 인기게임 Top 10중에 6개가 한국 제품으로 중국 유 저들에게 높은 지지를 받고 있음 2010년 12월~2011년 1월까지 시나(sina)닷컴에서 실시한 중국 사용자 게임 인 기 투표에 <크로스 파이어( 穿 越 火 线 )>가 2위, <던전 엔 파이터( 地 下 城 与 勇 士 > 가 3위, <드래곤네스트( 龙 之 谷 )>가 7위에 오름 (14) 항저우 한국 온라인 게임 인지도가 높으나 자국 산업보호 정책으로 로컬기업이 급부상, 시장점유율 주춤. 246 글로벌 한류 동향 및 활용전략

253 하지만, 최근에는 인기 하락세가 빠르고 기대에 미치지 못한다는 평가가 많음 (15) 샤먼 한국 대 중국 게임 수출액은 43,305만 달러로 총 수출액의 34.9% 차지 중국은 온라인과 모바일 게임 중심으로 일정 정도의 산업 규모 갖춤 최근 몇 년간 중국정부의 자국 게임산업보호정책과 지원정책으로 중국시장의 70~80%에 달하던 한국온라인게임의 중국 내 비중은 30% 밑으로 떨어졌음 주요 인기 게임으로는 TERA, FIFA OL2, DNF, Cyphers, Elword 등 있음 (16) 타이베이 대만의 온라인게이머 두명 중에 한명은 한국게임을 하며, 한국에서 성공한 게임 은 대만에서도 통한다는 얘기가 있을 정도로 대만의 게임 한류는 활성화 되어 있음. 초기엔 리니지, 라그나로크가 게임 한류를 주도, 지금은 스페셜포스 같은 총싸움 (FPS) 게임이 인기 하지만, 대만 게임 산업을 지탱해 왔던 피시방의 쇠퇴, 중국산 게임의 대만진출 증가, 페이스북 등 사회관계망 게임의 성장으로 대만 게임시장이 지각 변동 중 임. 예전처럼 한국산 대작은 무조건 대만에서도 통하는 시대는 지난 것으로 평가 - 스페셜포스가 이스포츠(인터넷과 TV를 통한 게임중계)를 통한 수익모델을 개발한 것처럼 변화 하는 환경에 적응할 수 있는 게임 개발이 시급 2. 독일 (1) 프랑크푸르트 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 247

254 현재 독일 게임시장에서 한국게임의 인지도는 상당히 높으며, 한국게임에 대한 선호도가 날로 증가. 독일의 게임시장은 2015년 25억유로 규모로 매출이 상승 할 것으로 예상 됨 2011년 독일 게임스컴 박람회에서 한국관 참가기업들은 약 81만 5000달러의 현 장 계약성과를 올렸으며, 오는 2012년 독일 게임스컴 박람회에 한국이 주빈국으 로 참가 그러나 독일에서 한국게임은 한류열풍이 불기 전, 위치를 구축했으므로 한류열풍 에 인한 성장이라 보기 어려움 (2) 함부르크 한국 온라인게임이 독일 한류의 이끌고 있음. 한국의 메틴2는 독일에서 가장 인 기있는 MMORPG이며 독일의 온라인게임 퍼블리셔 게임포지, 세븐게임, 프록스 터, 가미고 등은 전체 서비스 게임의 약 70-90%가 한국온라인게임이 차지하고 있음. 매출비중도 한국 온라인게임이 평균 70%를 차지하고 있음. (3) 뮌헨 축구를 포함한 스포츠게임 (미국 EA Sports, 일본 KONAMI)의 시장 점유율이 높음. 3. 프랑스 (1) 파리 과거 팡야 등 온라인 게임이 시판되어 인기를 끌었으나 WOW의 시장 장악으로 좀처럼 확장하지 못하는 추세임 온라인, 게임보다는 콘솔게임, 모바일게임의 현지 진출이 유망 248 글로벌 한류 동향 및 활용전략

255 4. 영국 (1) 런던 PC용 온라인 게임에 국한된 한국 게임 시장 영향이 미비 영국의 게임 시장은 주로 콘솔 게임이 주를 이루고 있어 PC용 온라인 게임에 국한 된 한국 게임의 영향력 미비 5. 스웨덴 (1) 스톡홀름 현지 청소년들이 즐기는 한국산 게임은 Dress Up 게임(플래시게임)과 Maple Story(온라인게임) 정도 6. 덴마크 (1) 코펜하겐 StarCraft 등이 소셜 네트워크 내에서 매니아층을 통해 인기를 끌고 있는 정도지 만, 전반적으로 한국산에 대한 인지도가 부족함 7. 네덜란드 (1) 암스테르담 현재 네덜란드 내 엔씨소프트, 넥슨, 위메이드, 네오위즈게임즈, NHN, CJ인터넷 등이 약 20종의 게임을 서비스하고 있음. 아직 게임시장의 많은 매출이 콘솔과 PC/Mac 내장게임에서 발생하지만, MMO 게임의 매출액도 증가하고 있는 추세에 따라 한국기업의 진출도 더욱 활발해 질 것으로 기대됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 249

256 8. 벨기에 (1) 브뤼셀 현지 진출 한국산 게임 / 온라인 게임 등 진출이 거의 전무함. 9. 이탈리아 (1) 밀라노 특이사항 발견되지 않음 10. 스위스 (1) 취리히 스위스 게이머들 사이에서는 우리나라가 온라인 게임 강국이라는 사실이 인식 되고 있음. 이들은 스타크래프트 등 프로 리그까지 갖추고 있는 우리나라의 게 임 산업에 관심이 있음. 그러나 정작 우리나라에서 제작된 게임에 대해서는 인 지도가 없는 상태임.게다가 xbox, play station, nintendo 등 콘솔 게임에 있 어서는 북미와 일본산 소프트웨어가 압도적인 인기를 얻고 있어, 국산 게임이 스위스 내 인지도를 얻는 데는 시간이 많이 필요할 것으로 전망됨. 한편 북미 에서 큰 성공을 거둔 우리 온라인 게임의 경우 단기 스위스시장 진출도 가능할 것으로 보임. 한 예로 얼마 전 유럽으로 서비스 지역을 확대한 라그나로크 등 국산 게임은 점차 유럽으로 서비스 지역을 확대하고 있으며 스위스에서도 점차 인식되고 있음. 11. 스페인 (1) 마드리드 북미/일본산 게임이 현지 시장의 대부분을 선점하고 있으며, 우리 상품의 인지도 250 글로벌 한류 동향 및 활용전략

257 는 매우 낮음 스페인 비디오게임 시장 규모는 유럽 4위 수준으로 매우 큼 그러나 이중 85% 이상은 PlayStation, XBOX, Wii 등과 같은 비디오 콘솔이 차지하 고 있어 북미/일본산 소프트웨어가 시장 대부분을 선점하고 있음 따라서 한국기업이 강세를 보이는 PC 온라인 게임 시장은 매우 협소해, 현지 게임 유저 사이에서 한국게임의 인지도는 매우 낮음 12. 오스트리아 (1) 빈 게임 시장, 한국 상품 진출 전무 전략, 스포츠 등 다양한 장르의 게임이 폭넓게 인기를 얻고 있음. 농구, 야구 등 미주 지역에서 인기 있는 스포츠 종목 및 일본 전략 시물레이션 게 임 등의 인지도 및 인기는 매우 낮음. 13. 핀란드 (1) 헬싱키 핀란드에 극소수의 국산온라인게임이 들어오고는 있으나 소비자들은 그것이 국 산게임인지는 인지하지 못 하고 있는 상황. 이는, 배급체계의 문제이기도 한데, 인기가 있는 국산게임의 경우 핀란드 국내시장이 작기 때문에 핀란드 배급업체 와 직접 계약을 하기 보다는 다른 유럽에이전트를 통해 2차적인 계약을 하기를 원하는 경우가 많음. 이런 상황으로 인해 국산게임의 확산도 어려움을 보이고 있음 일부 게임매니아들 사이에서는 스타크래프트 등을 통해 한국 온라인 게임에 대 한 인지도가 상당히 높음. 핀란드에서도 프로게이머가 되고자 하는 하드코어 게이머들이 있는데 이들의 인터뷰 기사 등에서 가끔 한국의 게임시장 현황에 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 251

258 대한 언급이 이루어짐 14. 헝가리 (1) 부다페스트 독일 등 타 EU국에서 운영하는 온라인 게임 일부 접한 수준 15. 체코 (1) 프라하 한국 게임으로는 길드워, 리니지, 리니지2가 진출하였고, EXON 사의 경우, 유 럽에 판매되어, 체코 내에서도 게이머 참여도가 있음 2010년 체코 PC 게임 마피아 가 체코와 슬로바키아 게임시장에서 1위를 차지하여 총 22억 크라운의 매출을 벌어들임. 이는 PC 온라인 게임시장이 80%를 차지하는 체코 게임시장에서 온라인 게임의 중요성을 시사 엔씨소프트사는 2010년 5월 아이온 의 OST를 체코 국립심포니 오케스트라와 협연 을 통해 발표한 바 있음. 또한 체코인들은 스타크래프트 프로게임에서 한국인 프 로게이머들을 높게 평가하여 프로 게임 산업 또한 한류 게임을 널리 알리는데 효 과적일 것으로 전망 16. 루마니아 (1) 부쿠레슈티 한국 온라인 PC 게임이 꾸준히 성장하고 있는 추세. 특히 NC 소프트 게임이 인 기를 끌고 있음. 루마니아 게임회사가 유럽 디스트리뷰터로부터 수입 배포하고 있으나, 많은 수입상들이 기회가 주어지면, 더 많은 게임 종류를 소개하길 희망. 미래 시장전망 밝음 252 글로벌 한류 동향 및 활용전략

259 17. 크로아티아 (1) 자그레브 인터넷 기반 게임 보다는 하드웨어 기반 게임이 주를 이룸. Facebook에서 제공하는 게임 정도를 즐기고 있으며, 요즘은 스마트폰 시장이 커짐 에 따라 모바일 게임을 주로 하는 추세임. 닌텐도 wii, play-station 등은 매우 보편적임. 18. 불가리아 (1) 소피아 주재국은 온라인게임이 거의 이용되지 않고 있음 대부분이 게임기의 게임으로 일본게임이 지배적임 아직 한국게임은 거의 소개되지 않고 있으며 인지도나 선호도도 거의 무에 가까 운 편 19. 미국 (1) 뉴욕 한국 게임은 동남아 시장에서 큰 위치를 차지하고 있으나 미국시장에서의 점유 율과 경쟁력은 이제부터 상승하고 있음. 한국의 게임 수출액은 2011년에 40.4% 급등하고 있는 것으로 집계되고 있음. 모빌게임으로 한국에서 가장 큰 게임업체인 Gamevil과 Com2us의 제품들이 수입되 고 있으며 미국의 애플리케이션 스토아의 상위권에 자주 위치하고 있음. 그러나 아직은 유럽과 일본 제품이 상위 10권을 독차지하고 있음. 애플리케이션 스토아의 성장이 한국 게임의 미국 시장내 성장에 중요한 토대가 될 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 253

260 것으로 전망되고 있음. 2011년 Nexon사는 IPO를 통해 전세계에서 3번째로 큰 게임업체가 되어 미국의 게 임의 양대 업체인 Blizzard Ent.와 EA Games의 뒤를 잇고 있으며 향후 미국 게임 시장에서 더 강력한 경쟁력을 가져올 것으로 전망되고 있음. (2) 로스앤젤레스 국내 게임기업들, 美 시장에 성공적으로 진입해 인지도 확산 중 넥슨, 엔씨소프트, 네오위즈 등 국내 게임기업 다수 진출. 특히 넥슨은 온라인게임 인 메이플스토리 를 출시해 600만명 이상의 사용자를 유치하는 등 성공적으로 안 착함 다만 미국은 콘솔게임이나 모바일게임 시장이 온라인게임에 비해 더욱 활발히 성 장 중. (3) 시카고 리니지, 메이플 스토리 등이 미국내 게이머들에게 인기가 높은 편이나 동 게임들이 한국산이라는 인지가 적어 한류 측면에는 아직 인지도가 미비한 수준. (4) 달라스 <게임> 온라인 게임 시장 한류 열풍 게임콘솔이 주류를 이루는 미 게임시장에 최근 온라인 게임시장이 급속히 확대, 특 히 다중접속역할수행게임(MMORPG) 분야에서 한국 게임이 인기 순위 상위권 랭크 엔씨소프트 아이온, 길드워, 넥슨의 메이플 스토리, 조이맥스 실크로드 온 라인 이 인기 온라인 게임 상위 10위권 랭크 2012년에 출시될 새로운 게임에 대한 미 게이머들의 기대가 높은 것과 관련해 게 임시장에 지속적인 한류 열풍 기대해 볼만 254 글로벌 한류 동향 및 활용전략

261 (5) 워싱턴 넥슨 등 한국게임 업체가 미국 시장에 진출 해 있는 상황이긴 하지만 널리 알려 지지 않은 상태 컴퓨터를 이용한 온라인 게임 보단 콘솔 게임의 인기가 높아 컴퓨터 온라인 게 임에 집중 되어있는 한국 게임 업체의 미국시장 진출이 어려움 또한 올해 미국에서 대작 온라인 게임이 출시될 예정이기 때문에 올해 한국 게 임 업체의 전망은 비관적 (6) 실리콘밸리 온라인 게임 진출 증가 추세. 현지 퍼블리셔 사이에서도 한국 게임에 대한 관심 증가 한국기업의 샌프란시스코 현지 법인 설립 운영 중이며 미국 온라인 게임 시장 확 대와 맞물려 한국의 게임 수출이 증가하고 있음. 게임의 자체 배포 이외에도 미국 현지 퍼블리셔들과의 계약을 통한 온라인 게임 수출액이 점차 증가하는 추세임. 온라인 게임 뿐 아니라 모바일 게임업체들 역시 미국 현지 시장을 타깃으로 신제 품 출시 등 게임 산업의 시장 확대 추진 중임. (7) 마이애미 일부 미국시장 진출 성공사례가 창출되고 있음. 한국 Nexon사의 Maple Story는 미국에서도 성공적으로 정착했다는 평을 받고 있 고, Com2us사는 모바일 게임 시장에서 선전하고 있는 등 한국 콘텐츠 기업의 진 출이 가시화 단계에 있음. E3 등 미국 내 대표적인 온라인 게임 전시회에도 적극적으로 홍보활동을 펼치고 있어 향후 게임분야에서 미국시장 진출은 가속화할 것으로 보임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 255

262 20. 캐나다 (1) 밴쿠버 스타크래프트에 강한 한국프로게이머들 인지 라그나로크, 리니지, 길드워 등 온라인 게임 강세 18세 이상 남녀 50% 이상이 온라인 게임을 즐기며, 18세 미만 여학생들은 컴 퓨터 게임 선호, 남학생들은 콘솔과 비디오게임 선호 (2) 토론토 한국 게임은 아직까지는 인지도가 낮은 상태 참고로, 캐나다는 컴퓨터와 비디오 게임 수요가 높으며, Grand Theft Auto IV, Halo 2, Super Smash Bros, Halo 3 등의 게임이 가장 인기가 높은 게임임 21. UAE (1) 두바이 그동안 비디오 콘솔게임 위주에서 인터넷 환경이 양호해지면서 온라인 게임 시 장초기 단계로 접어듦 - 현지 게임개발업체도 생겨나면서 아랍 전통 문화기반 의 게임이나 축구 등 스포츠 게임의 인기가 높은 편 한국 온라인게임으로서는 라그나로크 가 수입되어 아랍어로 서비스중임 이슬람 종교문화 특성상 폭력이나 음란성이 높은 콘텐츠는 금지됨 22. 이집트 (1) 카이로 온라인게임업체 조이맥스는 2008년 이집트 온라인 게임 시장에 진출 256 글로벌 한류 동향 및 활용전략

263 2011년 10월 이집트 카이로에 위치한 PC방 10곳에 프로모션 행사를 개최하여 <실 크로드 온라인>과 <카르마 온라인>을 홍보하며 다양한 행사를 갖고, 현지로부터 많은 호응을 얻어냄. 이집트 시장은 전국 약 2천만 명의 인터넷 인프라를 바탕으로 빠른 성장세를 보임. 현재 도심을 중심으로 소규모 PC방수가 약 1,000여개에 이르며, 조이맥스의 게임시 장선점효과가 클 것으로 예상, 하지만 아직 한국 게임에 대한 인지도가 부족한 상황. 23. 이스라엘 (1) 텔아비브 한국산 게임/온라인 게임은 전혀 도입되지 않은 상태임. 이스라엘의 게임 시장은 규모가 매우 제한적이나 최근 스마트폰 사용자 비율이 급속도로 증가하면서 앵그리버드, 프루트닌자 등 게임이 인기를 끌고 있음 24. 사우디아라비아 (1) 리야드 게임 인구 극소수 사우디 남성들은 게임 등을 즐기지 않으며, 일부여성들이 캐릭터 위주의 게임을 하 고 있는 것으로 파악되나 정확한 집계는 어려움. 기본적으로 PC방 등이 없으며, 가정에 인터넷이 설치되기 시작한 것이 몇 년 되지 않고, 속도가 느린 관계로 게 임 문화가 정착되어 있지 않음. 25. 요르단 (1) 암만 대형 쇼핑몰이나 대학가 부근에 게임 룸이 있으나 대부분 Play Station 등 외 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 257

264 국에서 제작된 프로그램이며 한국 프로그램은 없음. 26. 쿠웨이트 (1) 쿠웨이트 현지 진출하여 보급된 한국 게임은 없으며 현지 문화적 특성과 생활 관습상 게임에 대한 수요가 높지 않음 27. 오만 (1) 무스카트 한국산 게임진출 없음 28. 이라크 (1) 바그다드 낮은 인터넷 보급률로 게임문화 정착 미흡. 2011년 인터넷 보급률이 1.1%로 세계최저 수준. 일부 컴퓨터 또는 휴대전화 게임이 있지만, 전반적으로 극히 미미한 수준 29. 알제리 (1) 알제 중국산 게임이 인기가 있으며 다른 국가의 게임은 알제리에서 인기가 없음 30. 시리아 258 글로벌 한류 동향 및 활용전략

265 (1) 다마스커스 한국산 게임의 보급은 매약 미약하며, 인터넷 환경이 열악하여 온라인 게임도 활성화되어 있지 않음 31. 터키 (1) 이스탄불 이스트소프트 카발온라인, 엠게임 발리언트 등 진출, 인기리에 서비스 중 호전적인 터키인들의 기질상 한국산 온라인게임이 적합 32. 남아프리카공화국 (1) 요하네스버그 현지 한국산 게임/온라인 게임 인지도 미미 33. 나이지리아 (1) 라고스 게임시장은 성장중이나, 한국산 제품의 인지도는 낮음 주로 콘솔게임(Nintendo 등)이 선호되며, 유럽 축구시합 게임 등이 인기가 있음. 현지 인터넷 인프라 부족으로 온라인 게임은 보편적이지 않음. 청소년층이 주요 수요자들임. PC방(게임 방)을 중심으로 게임 문화가 확산되고 있 으며, 향후 전망은 매우 밝은 편임. 34. 케냐 (1) 나이로비 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 259

266 한국 교민 자녀들사이에만 애용되고 있는 수준이며 대중적으로는 인지도 미미 함. 35. 수단 (1) 카르툼 향후 성장 가능 전망 한류 게임의 경우 아직 수단에 거의 알려지지 않고 있음. 온라인게임의 경우 낮은 인터넷 보급률이 진출 장애 요인 보수적인 무슬림 사회의 특성을 감안, 내용의 면밀한 사전 검토가 필요할 것으로 판단됨. 36. 카메룬 (1) 두알라 현지에는 인터넷 통신 환경이 열악하여 온라인 게임이 불가하며 휴일에는 공터 에서 축구를 하는 것을 가장 즐겨함 37. 가나 (1) 아크라 한류가 도입되지 않은 상태 38. 일본 (1) 도쿄 2011년은 온라인 게임 회사 넥슨의 일본도쿄증시 상장 등 상징적인 한해 260 글로벌 한류 동향 및 활용전략

267 전통적으로 비디오 게임이 시장을 주도하는 일본시장에 2002년 일본법인을 설립한 넥슨은 그 이후 한게임(NHN), NC소프트, 엠게임, 네오위즈, CJ인터넷 등과 함께 초창기 온라인 게임 시장을 개척하였으며, 온라인게임시장은 2011년 현재 일본전체 게임시장(5,380억엔)의 24%인 1,300억 엔 시장으로 확대되었음 또한 넥슨은 도쿄증권거래소 1부 시장에 한국기업으로는 처음으로 상장을 하였으 며, 2011년 일본 IPO 기업 중 최대 규모로 이번 상장으로 조달한 급액은 1000억 엔에 달함 온라인게임 시장에 확대에 따라 각종 대형 비디오게임 개발사도 앞 다투어 온라인 게임 개발을 서둘렀으나 최근에는 한국온라인 게임 업체와 공동협력을 통해 개발, 운영서비스를 하는 곳이 늘어나고 있는 추세임 또한 스마트폰의 보급 확대로 모바일게임시장이 큰 폭으로 확대되면서 한국 모바 일 게임에 대한 수요가 증가하는 등 많은 온라인 게임 업체도 스마트폰 연동 서비 스를 시작하는 등 활발한 움직임을 보이고 있으며 한국시장에 대한 관심도 아주 높음 (2) 오사카 일본 온라인 게임 시장에서 한국 게임의 시장점유율을 대략 40% 정도. 특히 넥슨, 한게임 등은 온라인 게임 사업 매출 부문 1,2윌 기록하며 일본 온라 인 게임 시장을 평정 일본은 전체 게임 시장에서 온라인 게임이 차지하는 비중이 적지만, 한국 업체 들이 발군의 실적을 보이고 있음. (3) 후쿠오카 NHN(2012년 인터넷 포털 라이브도어 인수)의 한게임이나 NEXON의 메이플 스 토리 등이 일본 내 인지도를 서서히 끌어 올리고 있음. 일본은 2011년부터 스마트폰 보급이 급속도로 확대되고 있으며, 게임 시장 역시 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 261

268 일반 게임기에서 PC, 스마트폰으로 옮겨가고 있으므로, 스마트폰 용 게임 시장 이 점차 커질 것으로 전망 (4) 나고야 넥슨, 한게임을 중심으로 한국온라인게임이 일본시장에서 강세. 2011년 3월 기준, 넥슨(NEXON)이 일본온라인게임 업계에서 점유율 1위 차지. 일본 웹머니 어워드2011에서 넥슨의 메이플스토리, 한게임의 테라 등 한국게임이 다수 수상함. 39. 싱가포르 (1) 싱가포르 아직까지는 진출 미미 다수의 한국 게임들이 발매/서비스 되고 있지만, 큰 돌풍을 일으키는 정도는 아님. 메이플 스토리, 블랙샷, 서든어택, 카발, 스페셜포스, 오디션, 드래곤네스트, 드래고 니카, 그라나도에스파다 등의 게임이 서비스 되고 있음. 인지도도 있는 편이지만 업계관계자에 따르면 싱가포르 내에서 발매되는 게임수가 워낙 많아 눈에 띄는 분 량을 차지하지는 않는다고 함. 싱가포르는 모던워페어, 배틀필드3, 엘더스크롤즈 V, 배트맨 아캄시티, FIFA12등 전 세계 게임시장에서 인기가 높은 게임을 선호 40. 필리핀 (1) 마닐라 한국산 게임 라그나로크 인기 11년 8월, 홍콩 제 1회 아시아 온라인 게임 시상식(1st Asia Online Game Awards)에서 필리핀에서 가장 인기 있는 게임상 수상 262 글로벌 한류 동향 및 활용전략

269 한국산 게임 드라고나 역시 작년 7~8월 실시한 공개 테스트에서 동시 접속자 수 1만 명 달성 PC방과 인터넷 카페의 수 증가 중 필리핀 대표 인터넷 카페 체인점 Netopia 는 현재 112개의 지점 운영 중이며 고 객수는 150만 명에 달하고, 주 고객층은 16~25살임. 인터넷 카페의 약 64%는 PC 사양 및 네트워크 환경이 PC게임을 위한 최소 수준 유지 반면, 36%는 다양한 온라인 게임을 할 수 있는 최적의 환경 구축 41. 태국 (1) 방콕 한국산 게임은 태국 전체 온라인게임 시장의 60%를 차지할 정도로 절대적인 영향력을 행사하고 있음. 최근 중국산 게임이 시장점유율을 높이고 있어 금년 전체적인 시장점유율은 하락세를 전망함. 42. 말레이시아 (1) 콸라룸푸르 말레이시아에서 한국 게임 홍보가 없었으므로, 한국 게임이 대중들에게 전파되 지 않음. 43. 미얀마 (1) 양곤 한류 미도입 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 263

270 44. 인도네시아 (1) 자카르타 인도네시아의 낮은 인터넷 보급률로 온라인게임은 주로 한국의 PC방과 유사한 게임방에서 이뤄짐. 한국산 온라인게임이 인도네시아 시장의 약 60% 이상을 점 유하고 있으며, Luna online, Lineage II, Dragon nest 등이 주요 인기 게임 45. 베트남 (1) 호치민 아시아 비디오게임 시황 조사 선두기업인 Niko Partners 에서 발표한 2011년 동남아시아 게임시장 지역 보고서에 따르면, 베트남은 제한 정책이 있는 나라 지만 수익에 근거해 지역 내에서 가장 큰 온라인 게임 시장임. 2011년에 수십 개의 새로운 게임들이 시장에 나오면서, 웹게임(브라우저 게임)들이 현지 온라 인 게임 시장을 지배함. 이런 웹게임들이 급증한 주 요인은 2010년 중반부터 현지 정부가 새로운 온라인 게임과 특히 클라이언트 기반 게임(유저가 자신의 PC에 다운로드 받아 설치해야 되는 게임)의 출시를 일시적으로 금지하였기 때 문임. 한편, 베트남 정보통신부(MIC)가 웹 게임을 온라인 게임으로 지정하지 않고 인터넷 자료로 취급하기 때문에 웹게임의 출시는 간단하고 쉬움. 베트남 정부가 올해 안에 온라인 게임 관리에 관한 새로운 규제정책 내놓을 것으로 예 상되므로 온라인 게임 출시의 규제가 사라지고 새로운 클라이언트-기반 게임이 나올 수도 있음. 또한 작년에는 모바일 게임과 소셜 네트워크 게임의 큰 도약 이 돋보임. 온라인 모바일 게임의 엄청난 성장세는 베트남에서의 스마트폰과 3G의 고속성장 덕분임. 한편, 소셜 네트워크 게임의 증가는 플레이 하기 쉽고, 설치가 불필요한데다 다른 사람과 친분을 쌓기 쉬우며 시간이 많이 걸리지 않 는 다는 특성 때문임. 한국 온라인 게임은 출시된 게임 수 면에서 높은 시장점유율을 유지했었으나 최근 3년간 중국 게임이 부상하며 현지 시장을 석권하고 있음. 이런 현상의 가 264 글로벌 한류 동향 및 활용전략

271 장 큰 요인은 중국 게임이 베트남 역사와 문화에 친숙하기 때문임. 작년, 가장 선호되는 온라인 게임들은 Gunny (캐주얼 장르), WarFlow (실시간 전략 장 르), Pockie Ninja (턴기반 롤플레잉 게임) 등 의 중국 게임들이었음. 오디션 (캐주얼 장르)은 베트남에서 오랜 기간 서비스된 게임 중 가장 두드러진 성과 를 거둔 게임임. 2009년에 현지 시장에 처음 진출하여 2006~2009년 동안 1500 만 이상의 계정을 보유하면서 특히 베트남 10대들에게 가장 인기 있는 게임 중 하나가 되었는데 이는 음악과 댄스 패션에 대한 10대의 욕구를 충족시켜 줄 수 있었기 때문임. 이 게임의 새로운 버전인 오디션2는 2011년 하반기에 공식 출 시되어 현지 게임 플레이어 들에게 열띤 반응을 얻음. 한국 아이돌과 함께 한류 는 베트남 게임시장에서의 성공을 이끄는데 기여하는 것으로 보임. (2) 하노이 한국 온라인 게임 진출 완료 주요 인기사이트 - 피파온라인 2 : fifaonline.vtc.vn - 크로스파이어 : cf.vtc.vn - 크레이지아케이드 : boom.zing.vn 등 3개 사이트 - 기타 서든어택 : sa.dzogame.com 도 인기 - 중고생 및 대학생들에 인기 - 그러나 베트남의 게임 시장은 playstation 선호도 높음 46. 캄보디아 (1) 프놈펜 프놈펜을 중심으로 확대되는 PC 보급 프놈펜을 제외한 대부분의 지역이 인터넷이 잘 되지 않고 PC보급률 또한 굉장히 낮아 청소년에게 PC 게임은 아직 문화로 정착되지 않음. 그러나 베이비 붐 세대인 학생을 중심으로 PC사용 및 스마트폰 사용이 증가하고 있는 만큼 게임 시장은 성 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 265

272 장 가능성이 있음. 한국에서 오디션 이라는 캐주얼 온라인 댄스 배틀 게임이 캄보디아에 진출했으나, 큰 호응을 얻고 있지는 않음 Justice Xwar, Attack online 등 베트남과 중국 게임이 인기 있으며 장르로는 슈팅 게임을 즐겨함. 47. 라오스 (1) 비엔티안 인터넷 보급률 자체가 낮으므로 온라인게임 보급의 인프라가 미약한 상태 수도 비엔티안에 거주하는 10대 청소년 중에서도 가정에서 인터넷을 사용하는 인 구는 1/3 정도로 추정. 수도를 벗어나면 인터넷 보급률은 더욱 떨어짐 한국의 PC방과 유사한 개념의 인터넷 카페 가 존재. 하지만 인터넷 카페도 메일, 소셜 네트워크 사이트 등 인터넷 사용을 위한 곳과 게임을 즐기는 곳의 두 종류로 나뉨. 라오스에서 즐겨하는 컴퓨터게임 또한 태국의 영향을 많이 받음. 최근 유행하는 한 국게임으로 메이플스토리 가 있음 48. 호주 (1) 시드니 게임문화 및 인터페이스에 차이가 있어 한국 게임 시장의 호주 진출은 현재로 써는 어려운 상황 (2) 멜버른 호주의 경우 인프라 부족으로 온라인 게임이 대중적인 인기를 끌고 있지는 않 음 하여 한국 게임이 진출한 사례가 없음. 266 글로벌 한류 동향 및 활용전략

273 또한 온라인 게임 시장에 대한 전반적인 인지도가 낮음. 소수의 게임 마니아층은 한국 프로게이머 및 한국의 게임 환경에 대해 잘 알고 있으며, 동경의 대상이라 함. 49. 뉴질랜드 (1) 오클랜드 온라인게임 문화 자체가 아직 보편적이지 않음. 50. 인도 (1) 뉴델리 한국 게임의 인도 진출이 없었으며, 낮은 품질의 컴퓨터, 느린 인터넷 속도 등 으로 인한 좋지 않은 온라인 게임 접속환경과 콘솔게임의 경우, 높은 하드웨어 비용으로 인해 도시 소비자(14-25세)에 국한된 얇은 소비층과 낮은 보급률 인도인들의 게임에 대한 낮은 배경지식과 게임 시장의 기술 및 노하우 등의 부 족으로 게임시장이 활성화 되어 있지는 않으나 소셜게임 유행 추세 최근 인도 이동전화 보급률이 급증하여 모바일 게임시장이 대두함에 따라 현재 인도 게임시장 진출은 인터넷을 기반으로 하는 게임보다 모바일SNS를 기반으 로 하는 게임 시장을 타겟으로 한 한국기업 진출방향 설정 필요 년간 연평균 약 30%의 고성장을 보일 것으로 보이나 소프트웨어 불법복제 에 대한 인도정부의 적절한 방책이 없어 저작권 침해 문제에 대한 대책 필요 인도 게임 업체들의 기술 부족으로 인도 게임 산업 고성장에 대한 대응이 미흡한 실정으로 한국 게임업체들의 높은 기술과 노하후, 품질 및 앞선 혁신성으로 진출 할 수 있는 방안 모색 필요(인도 게임 업체 - 아웃소싱 마켓의 1%, 인도 콘텐츠 시장에서의 게임 산업 비중 추이 년 : 0.5%, 2011년 : 1.4%) 아웃소싱 마켓의 1%, 인도 콘텐츠 시장에서의 게임 산업 비중 추이 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 267

274 2007년 : 0.5%, 2011년 : 1.4% (2) 뭄바이 한국산 게임 미진출 상태임 PC 및 인터넷 보급률이 저조하고 핸드폰 보급률이 높은 만큼 핸드폰 게임이 주류임 랑데부 코리아에서 게임기업인 인터세이브 는 인도 최대 모바일게임 유통기업인 Access Mobile 과 안드로이드 로컬 마켓 게임서비스 계약 체결 (3) 첸나이 한국 문화에 대한 인지도가 부족한 실정이여서, 인도 내 한국 온라인 게임이나 한국산 게임이 미미한 실정임. 인도 내 게임 산업은 최근 스마트 폰 사용이 늘 어나며, 앵그리버드 등 스마트 폰 각종 앱 게임이 인기를 끌고 있음 51. 파키스탄 (1) 카라치 온라인 게임으로는 카운터 스트라이크나 크리켓 게임 등이 일부에서 인기가 있 으나 한국산 게임 보급은 거의 없음. 인터넷 속도나 품질이 좋지 않아 온라인 게임 보급률 낮은 상태임. 52. 방글라데시 (1) 다카 현재까지 한국의 게임컨텐츠는 도입되고 있지 않음 X-BOX, Magic Maze, Sky Bubble, NFS-Underground, FIFA-2012 등 일본 및 인도의 게임컨텐츠가 주로 선호되고 있음 268 글로벌 한류 동향 및 활용전략

275 53. 스리랑카 (1) 콜롬보 인터넷 속도나 품질이 좋지 않아 온라인 게임 보급률은 낮은 상태임. 54. 파나마 (1) 파나마 전형적인 콘솔게임(PS, Wii 등) 시장으로 한국산이 강세인 온라인 게임 수요는 아직 미성숙 단계임 55. 과테말라 (1) 과테말라 게임시장 자체가 매우 협소하고 한국산 제품 유통도 없음 56. 쿠바 (1) 아바나 한국 게임은 전혀 없음 57. 브라질 (1) 상파울루 한국산 게임들은 브라질 온라인 게임(특히 MMORPG 분야) 시장에서 절대적인 위치를 차지하고 있음. 브라질 온라인 게임 시장은 한국 온라인게임 서비스를 시작으로 본격적인 성장을 시작함. 특히 MMORPG 게임 분야에서 한국 게임들은 매우 중요한 위치를 차지. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 269

276 브라질에 진출한 한국 게임은 Grand Chase, Lineage, Maple Story 등 다수가 있으 며 이중 Grand Chase의 경우 한국산 게임임에도 불구하고 전세계어느 지역보다 브 라질에서 가장 큰 인기를 누리고 있는 것으로 나타남.(동시접속 약 40,000명 정도) 브라질에는 퍼블리셔 Level Up에 의해 2006년 Grand Chase 게임 서비스가 시작됨. Maple Story의 경우 인기감소로 2011년 서비스가 중단됨. 과거에는 다수의 한국계 퍼블리셔가 브라질에서 활동하는 것으로 알려져 있었으나 최근에는 Ongame 하나만이 유일하게 게임서비스를 지속하고 있는 한국 업체임. 브라질에서 인기가 있는 MMORPGs 게임으로는 Travian, Ultima Online, Perfect World Everquest, Star Wars Galaxies, RuneScape, Phantasy Star Online, Ragnarok, World of Warcraft, Meteorus, Lineage II/ I, Tibia, Grand Chase, Mu, Rising Force Online ou RF Online, Club Penguin 등이 있음. 브라질 게이머들의 경우 과거에는 PC 방(Lan House)에서 주로 게임을 즐겼으 나 최근 PC 보급률이 높아지면서 자신의 PC를 사용하여 게임을 즐기는 경우가 증가함. 선호하는 게임을 중심으로 그룹이 형성되어 정보를 주고받으며 오프라 인 모임을 가지는 경우도 많은 것으로 나타남. 58. 페루 (1) 리마 현지 진출 한국산 게임 건바운드, 라키온, 울프팀, 카발, 아틀란티카, 미니파이터, 알투비트, 러브비트, 포인 트블랭크, 건즈 울트라, 크레이지콤비, 오디션, 오퍼레이션7 등 온라인 게임 등 진출정도 한국: 소프트닉스, FHL Games 진출 및 남미 전역 온라인 게임 서비스 중. 온라인 게임의 경우 한국산게임 의존도가 높으며 시장점유율 지속적으로 증가 추세. 270 글로벌 한류 동향 및 활용전략

277 현지 주요 인기 게임 FPS (First-person shooter) 장르의 Call of duty, Left 4 dead 등 MMORPG (Massive Multiplayer Online Role Playing Game) 장르의 World of Warcraft Rhythm action games 장르의 오디션 게임문화 커뮤니티 성이 강한 게임을 선호 가정용PC 보급률이 상승하고 있으나 상기 게임과 최상의 호환성을 가지는 고사양 컴퓨터가 있는 PC방에서 친구들과 함께 즐기는 문화 지역/국가 대항전, 클랜전 등 크고 작은 대회 및 경쟁을 즐김 59. 콜롬비아 (1) 보고타 도입되지 않음 60. 아르헨티나 (1) 부에노스아이레스 중남미국가 중 가장 인터넷 보급률이 높아 유망한 시장이며, 온라인 게임 강국 인 한국과 제휴하여 본격 진출한 상태임. 현지업체 LIN사는 한국 엠게임사로부터 오퍼레이션7:, 예당온라인사로부터 오디 션 등을 2010년에 수입, 배급하고 있음. 2011년에는 한게임사로부터 카로스 온라인 퍼블리싱 계약을 체결함. 아르헨티나 LIN사 등 수입배급사는 아르헨티나만을 대상으로 하는 것이 아니라 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 271

278 다른 중남미 인근국에도 배급하고 있음. 61. 칠레 (1) 산티아고 칠레에서는 아직 콘솔게임이 대세 한국산 온라인 게임은 과거 라그나로크가 들어온 바 있음 칠레는 인터넷 사정이 좋은 편으로 향후 온라인 게임의 성장가능성이 크므로 한 국업체의 관심 요망 62. 베네수엘라 (1) 카라카스 건바운드 게임이 진출, 젊음이 사이에 선호되고 있음. 63. 러시아 (1) 모스크바 현재 러시아 온라인게임 시장은 매우 빨리 성장하고 있음. 지난 2010년 기준 가장 유명한 게임으로 한국 Lineage2였으며, 총 유저 수는 3백만 명으로 측정 되었음. 러시아 최대 온라인게임 퍼블리셔인 인노바 시스템즈(Innova Systems) 는 한국 NC Soft, Nexon, NDoors Corporation, NHN Games 등의 게임을 러시아 시장으로 진출시켰으며, 이 중 Aion, PointBlank, RF Online, Atlantika, R2 Online, LIneage2 등이 있음. 인노바 사장 말에 따라 2010년 기준 인노바 서비스를 이용했던 액티브 유저(1개월 간 4번 이상 접촉하는 유 저) 수는 1백만 명으로 추정되었음. 272 글로벌 한류 동향 및 활용전략

279 (2) 블라디보스톡 광대역 인터넷 전용선 보급률의 지역적 불균형이 존재하나, 러시아 온라인 게 임시장의 빠른 성장세에 따라, 한국 온라인게임 진출도 활발해질 것으로 예상 2010년 모스크바와 인근 도시의 인터넷 전용선 보급률이 34%, 극동러시아 및 기 타 지역 20~24%로 지역적 불균형 존재 러시아 인터넷 보급률 및 속도가 가파른 성장세를 보이고 있으며, 2013년에 인터 넷 전용선 보급률이 50%에 이를 전망이며, 게임 인구는 연 2배 이상 증가 추세. 러시아 내 한국게임 수입업체의 매출액이 연간 2~5배까지 확장됨 2011년 9월 ITS Game 2011 in Russia 가 개최되어 한-러 게임 산업 설명회 한-러 게임 산업 상담회 등이 열림 2006년 처음으로 RF온라인 이 서비스되기 시작하였고, 2008년에 동시 접속자 1만 3천명, 회원 수 35만명, 월 매출 6억 원을 달성 2008년 리니지2 가 러시아에 정식 진출하였고, 동시 접속자 수 6만 명을 달성하 면서 명실상부 러시아 최고 인기 게임에 등극함 이후 아이온 등 한국 온라인게임이 꾸준히 러시아 시장에 진출하여 좋은 성과를 올리고 있음 (3) 노브시비르스크 젊은 층을 중심으로 온라인 게임 확산 추세로 한국산 게임도 인기를 얻고 있음 한국산 인기 게임은 Silkroad, 4Story, Lineage II, Aion, Maple Story 등임 (onlinetoplist.com) 주요 사이트 : (4) 상트페테르부르크 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 273

280 64. 우크라이나 (1) 키예프 한류가 도입되지 않은 상태 65. 카자흐스탄 (1) 알마티 한국산 게임은 현지에 별로 알려지지 않은 상태. 66. 아제르바이잔 (1) 바쿠 진출 사례 없음. 67. 우즈베키스탄 (1) 타슈켄트 리니지 는 여전히 젊은 층 사이에서 인기 있는 게임 중 하나임. 274 글로벌 한류 동향 및 활용전략

281 6. 글로벌 관광 동향보고 관광에 대한 관심은 아시아를 제외하고 대부분 대륙이 비인기. 아시아 유럽 북미 중남미 인기국 싱가포르, 말레이시아, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아, 미얀마, 캄보디아 핀란드 비인기국 라오스 독일, 프랑스, 영국, 덴마크, 스페인, 오스트리아, 크로아티아, 불가리아, 스웨덴, 스위스, 헝가리 캐나다 브라질, 과테말라, 콜롬비아, 파나마, 칠레, 아르헨티나, 페루 CIS 러시아 카자흐스탄, 아제르바이잔, 우즈베키스탄 중동 및 아프리카 * 이라크, 알제리는 한국관광에 긍정적이나 용이하지 않음. UAE, 이집트, 오만, 이스라엘, 요르단, 쿠웨이트, 시리아, 터키, 남아공, 가나, 수단, 케냐 관광은 거리가 많은 제약을 주는 관계로(거리가 멀수록 고비용) 한국과 가까운 대륙일수록 한국관광을 선호하는 것으로 나타남. 또한 여행의 자유가 제한되어 있는 나라들도 많이 있으며, 한국관광을 선호는 하나 비용의 제약이 걸리는 나 라들도 있는 편. 한국관광 진출전략 러시아, 북미, 일본, 중국, 싱가포르 등지에서 한국의 가격대비 높은 의료수준 에 대한 선호도가 높음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 275

282 - 전문적이고 체계적인 의료관광산업의 정비가 시급. - 선진국 관광객에게서 폭리를 취하는 사례 등 관광객 불만에 대한 시정조치 확실히 시행. 중국, 일본 관광객을 위한 쇼핑관광 프로그램 개발. - 중국 국민소득이 증가하고 물가가 오르면서 중국 내 관광과 한국 관광의 가격차가 줄어들어 한국관광을 선택하는 소비자가 많아짐. 특히 일본 대지진 이후 한국으로 쏠리는 관광객이 늘 어남. 기대감 대비 만족도가 낮은 맹점 보완 시급. - 숙박 등 기초시설, 중국어 표기, 관광코스 매력도가 부족. 1. 아시아 (1) 동남아시아 동남아시아 지역은 한국관광에 많은 선호도와 관심을 가지고 있음. 싱가포르, 인도네시아, 라오스는 겨울 관광지로 한국을 선호함. - 스키 등 겨울스포츠 즐기기 위해 한국으로 여행을 가는 싱가포르 관광객들이 증가 추세. - 인도네시아는 해외여행 자유화 시행국가, 최근 겨울 해외 관광지로 한국이 주목 받고 있음. 필리핀, 말레이시아는 드라마에서 나오는 한국 명소를 찾아가길 원함. - 겨울연가 는 특히 강원도 춘천시에 위치한 남이섬에 엄청난 관광객 수를 가져다주었음. 캄보디아, 베트남은 한국관광에 많은 관심을 보이나 여행제한, 비용 문제 등으로 인해 여력이 충분치 않음. 한국은 베트남사람들에게 여행지로 선호되는 국가 중 하나가 됨. 상위 4개 여행지 에 속하진 않았지만 최근 몇 년 동안 경기 침체에도 불구하고 한국을 방문하는 현 지인들은 급속도로 증가하고 있음. 한국관광청의 수치에 따르면 2011년 한국을 방 문한 베트남 사람들은 105,550명이며 2010년과 비교하여 17% 증가하였고, 2005년 수치(45,455명)의 두 배를 넘음. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 276 글로벌 한류 동향 및 활용전략

283 인도는 한국관광에 대한 홍보가 시작되는 중임. 인도인들의 관광지로써의 한국에 대한 인식도가 낮으나 조금씩 늘어나는 추세임. - 한국관광공사 뭄바이 대행소(2004)에서 한국관광공사 뭄바이 사무소( )로 확대함. 개 관 행사시 발리우드 스타 초청. 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카는 한국관광에 대한 관심도 낮음. 파키스탄의 주로 선호되는 관광지는 태국과 두바이임. 스리랑카는 비용의 문제 등 으로 한국 관광에 관심이 없음. 방글라데시는 직항노선이 있는 태국, 싱가포르 국가가 현지인의 관광지로 선호되고 있으며 특히 태국, 싱가포르의 경우 의료시술지로도 선호되고 있음. (3) 중국 2011년 한국은 중국 해외여행에서 가장 핫한 국가로 쇼핑, 환율, 비자, 거리등 면에서 우세를 갖추며 2012년 한국 방문 관광객이 지속적으로 증가할 전망임. 쇼핑관광, 의료관광 등 다양한 관광도 성행. 중국 국민소득이 증가하고 물가가 오르면서 중국 내 관광과 한국 관광의 가격차가 줄어들어 한국관광을 선택하는 소비자가 많아짐. - 특히 일본 대지진 이후 한국으로 쏠리는 관광객이 늘어남. 2011년 중국 국외 인기 관광국가 TOP 5에 진입(홍콩, 마카오, 한국, 말레이시아, 미국) 년 중국 인기 관광 섬 TOP 5에 진입(푸켓, 발리, 몰디브, 제주도, 하와이) 년 중국 인기 관광 해외 도시 TOP 5에 진입(홍콩, 방콕, 서울, 싱가포르, 동경) 한류로 인해 한국의 문화, 역사, 음식, 패션, 연예인 등에 대한 관심이 높아지면서 직접 한국을 방문하는 중국인도 급증함. 대체적으로 한국에 대한 이미지가 좋은 편이나 넘쳐나는 관광객들을 수요하기 턱 없이 부족한 숙박시설, 부실한 여행 프로그램, 중국어 가능 직원 및 표지판&안내 서의 부족 등의 불만이 제기됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 277

284 - 위안화 강세, 지리적 위치, 한류 등으로 인한 관광객 증가는 일시적이거나 한계가 보이기 때 문에 정부 및 각 시의 방한 중국인들의 불만에 대한 장기적인 대응방안이 필요함. - 서울과 부산은 쇼핑 천국으로, 제주도는 최고의 휴양지로 인식하고 있음. 그러나 이들 지역 이외의 관광지에 대한 인식은 여전히 부족한 실정임. 중국인의 여행선호지역으로는 홍콩, 마카오, 타이완, 태국, 한국, 싱가포르, 말레이 시아, 일본, 프랑스 이태리 상위권 차지. 2011년 중국인 한국여행인수가 205만 명으로서 전년대비 23.6% 증가하였고 주로 중국국경절 10.1절 시기에 집중되어 있음. 현재 아시아나, 대한항공에서 시안-인천 간 직항을 운행하고 있으며, 성수기 기간은 비행기가 만석일 정도로 한국관광객 수가 증가하고 있음. 중국 젊은이들은 한국드라마를 즐겨보며, 이로 인한 관심이 관광으로 이어짐 (4) 일본 2011년 방한여행객 8.8% 증가, 미용/건강관광 등 테마관광 증가. 최근 엔고현상으로 일본인들의 해외관광이 증가하는 추세. 2시간이면 갈 수 있는 입지 조건과 한류의 영향으로 일본 여성 관광객을 매년 증 가하고 있는 추세이며, 최근에는 드라마 촬영지 방문, 한류스타콘서트관람 뿐만 아 니라 미용건강, 맛집투어 등 다양한 관광 상품이 개발되어 관광객을 모으고 있음. 2010년 기준 여행국 1위는 미국(하와이포함)이 4백5십만명, 2위가 중국으로 3백7십 만명. 한국은 3위로 약 3백만명을 기록. 한국은 일본의 해외여행 행선지로써 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 일본 여행객들의 만족도 역시 높은 수준임. 졸업여행, 가족여행 등으로 한국은 가까운 여행지로서의 인기를 꾸준히 유지하고 있음. 2. 유럽지역본부 278 글로벌 한류 동향 및 활용전략

285 핀란드를 제외하고 한국관광은 크게 알려져 있지 않음. 핀란드에어 인천~헬싱키 직항 노선으로 한국 여행에 긍정적 영향. - 핀에어는 현재 아시아 11도시에 직항 노선을 운행 중이며 이는 아시아 시장에 대한 큰 관심을 증명함. 네덜란드는 아직 한국으로의 관광은 활성화되어 있지 않으나 꾸준히 증가하는 추 세임. 독일은 일본이나 중국을 여행 시 같이 여행하는 정도로 인식. 프랑스, 스웨덴, 덴마크, 벨기에, 이탈리아, 스위스, 스페인, 오스트리아, 헝가리, 크 로아티아 등은 인근 국가이면서 따뜻한 휴양지를 선호. 거리와 가격 부담으로 인해 미선호 2011년 국영 방송국이 자체 제작한 한국 다큐멘터리를 바탕으로 식이 조금 나아지긴 하였으나, 대체적으로 한국에 관심이 없음. 한국에 대한 인 한국은 거리가 너무 멀어 잘 알려져 있지 않음. 3. 북미지역 미국으로부터 한국에 가는 관광은 아직 다른 아시아국가에 비해서 상대적으로 적은 것으로 판단되나 한류 및 한국 관광에 대한 홍보활동의 영향으로 점차 증 가할 것으로 전망됨. 한류 문화콘텐츠 인지도가 향상되면서 한국에 관심을 가지는 일반인&매니아층 증 가 기대, 향후 한국 관광을 선호하는 미국인 증가로 이어질 가능성 존재. 의료관광에 대한 관심이 높아지면서 관련 상품 비중 커지고 있음. 한국 관광에 대한 특별한 거부반응은 없으나 일본, 중국에 비해서는 관광선호도가 떨어짐. 미 동남부의 경우 애틀랜타에서 한국과의 직항이 잇으나 마이애미와 같은 주요 도 시의 경우 한국으로의 이동이 쉽지 않음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 279

286 캐나다는 경유지로 한국을 찾는 경우는 많으나 다른 아시아 국가에 비해 한국으 로의 관광 선호도 낮음. 2011년 기준 한국을 방문한 캐나다인들은 전년대비 약 1만여명이 늘어난 122,223 명으로서, 관광지로서의 한국에 대한 이미지도 서서히 개선되고 있음. 4. 중동 및 아프리카 중동과 아프리카는 한국관광에 대한 관심 거의 없음. UAE, 쿠웨이트, 이스라엘, 터키, 남아공은 유럽, 동남아 국가에 주로 여행을 감. 한국을 관광지역으로 선호하는 인식은 거의 없음 이집트에서 한국관광공사가 이집트 국민을 대상으로 활발한 홍보활동을 벌이고 있 지만 아직 현지인들 사이에선 한국의 인지도가 많이 부족한 상황. 일부 비즈니스를 통한 해외여행은 중상류층을 중심으로 확산되고 있으나, 일반 대 중의 경우 관광이 보편적이지 않음. 요르단, 이라크, 시리아, 알제리, 케냐, 수단 등은 해외여행 규제, 소득수준 제약, 장거리 등의 제약으로 인해 한국관광 관심 낮음. 대부분 인근지역 휴양 선호 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른, 오클랜드) 호주 국민의 주요 관광지로는 해외로는 태국, 인도네시아 등이 있으나 많은 사 람들이 호주 내에서 여행을 즐기기도 함. 호주인의 한국 관광의 경우 대한항공이 2007년 멜버른 직항 편을 개항하며, 대대적 인 홍보 활동을 연 이래 한국관광공사에서도 지속적인 홍보를 하고 있음. 방문자 수는 비약적이지는 않지만 꾸준히 성장하는 추세임. 뉴질랜드는 아직 중국과 일본에 비해 한국 여행은 선호도가 낮음. 280 글로벌 한류 동향 및 활용전략

287 6. 중남미 장거리, 고비용의 큰 제약 때문에 한국관광에 대한 관심 거의 없음. 파나마, 과테말라, 페루, 콜롬비아, 아르헨티나, 칠레, 베네수엘라 등은 원거리, 고 비용의 문제로 한국관광은 큰 부담임. 보통 인근국가로 여행을 가며, 멀리 가는 경 우 미국 마이애미 정도임. 브라질은 아직까지 한국관광에 대한 인지도가 전반적으로 낮음. - 하지만 2011년 관광공사 사장 이참의 브라질 방문을 통해 한국의 관광명소 다수를 브라질에 소개함으로서 현지 관광업계 종사자들로부터 좋은 반응을 얻어냄. 한편, 중국이나 일본 방문 시 한국을 경유하는 경우도 증가하고 있음. 7. CIS 한국 관광에 대한 활발한 광고 활동과 훌륭한 서비스에 대한 입소문을 통해 한 국관광상품이 극동러시아인들 사이에서 유명해지는 추세. 2011년 간 방한 러시아인 수는 154,335명으로 전년 대비 2.7% 증가하였음. 이 중 한국을 여행지로 방문한 러시아 관광객들의 수는 2010년 대비 12.9%로 늘었으며, 비즈니스 출장으로 오는 러시아인 및 학생들의 수는 변함이 없음. 블라디보스톡에서는 일본 관광보다 한국 관광 선호. - 한국을 찾은 러시아 의료 관광객 수가 2009년 1758명, 2010년 5089명에 달함 년, 스키 여행 관광 상품을 통한 러시아 관광객 수 3500여명에 이를 것으로 예상. - 스파, 찜질방, 온천 관광에 대한 관심 증폭. 카자흐스탄의 선호국가는 주로 태국, 터키, 두바이, 유럽 등임. 한국문화에 관심 있는 우즈벡인들은 한국 관광을 원하나 관광비자 취득 조건이 매 우 까다로워 관광산업은 어려울 것으로 판단됨. 아제르바이잔은 한국관광진출 없음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 281

288 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 쇼핑관광, 의료관광 등 다양한 관광 성행 중국 국민소득이 증가하고 물가가 오르면서 중국 내 관광과 한국 관광의 가격차가 줄어들어 한국관광을 선택하는 소비자가 많아짐. - 특히 일본 대지진 이후 한국으로 쏠리는 관광객이 늘어남. 중국 기업체에서 우수사원 및 고객에 해외여행 혜택을 제공할 때 여행지로 한국을 선정하는 사례도 많아짐. - 제주도, 동대문, 명동, 홍대 등 지역은 관광 필수 코스로 자리 잡고 있음. (2) 상하이 2011년 한국은 중국 해외여행에서 가장 핫한 국가로 쇼핑, 환율, 비자, 거리등 면에서 우세를 갖추며 2012년 한국 방문 관광객이 지속적으로 증가할 전망 2011년 중국 국외 인기 관광국가 TOP 5에 진입(홍콩, 마카오, 한국, 말레이시아, 미국) 2011년 중국 인기 관광 섬 TOP 5에 진입(푸켓, 발리, 몰디브, 제주도, 하와이) 2011년 중국 인기 관광 해외 도시 TOP 5에 진입(홍콩, 방콕, 서울, 싱가포르, 동경) 기대감 대비 만족도가 낮음 (숙박 등 기초시설, 중국어 표기, 관광코스 매력도가 부족). 작년 각종 재해로 부진했던 태국, 일본이 2012년부터 홍보 강화 282 글로벌 한류 동향 및 활용전략

289 (3) 광저우 한국여행자수 늘어나는 추세 중국인의 여행지선호지역으로는 홍콩, 마카오, 타이완, 태국, 한국, 싱가포르, 말레 이시아, 일본, 프랑스, 이태리 상위권 차지. 중국인무비자로 갈수 있는 국가는 몰디브, 스리랑카, 세이셸, 피지 등 20여개 뿐. 2011년 중국인 한국여행인수가 205만 명으로서 전년대비 23.6% 증가하였고 주로 중국국경절 10.1절 시기에 집중되어 있음. (4) 다롄 장기연휴 기간 한국관광 수요 급증 한류로 인해 한국의 문화, 역사, 음식, 패션, 연예인 등에 대한 관심이 높아지면서 직접 한국을 방문하는 중국인도 급증 중국 여행사들도 한국관광 프로그램을 다수 내놓고 한국 전문부서를 따로 설립하 는 등 수요에 대응 2011년은 일본의 원전사고로 인해 한국으로의 대체수요가 급증함.위안화의 강세도 한국여행 수요가 증가한 주요 원인 10.1 국경절, 춘절, 노동절 등 중국의 장기휴가기간 한국을 방문하며 주로 서울, 부 산, 제주도 등이 인기 있는 관광지임. (5) 청두 드라마를 통해 한국을 방문하는 중국인 관광객이 2007년 107만명에서 2010년 188만명에 이르기까지 매년 가파른 상승세를 타고 있음. 드라마의 명소나 한국가수들의 콘서트에 참가하기 위해 방문을 하는 젊은 세대와 여성들이 대다수 특별자치구인 제주도는 2008년부터 시행한 중국인 대상의 무비자 입국을 허용한 후 2009년 25만8000여명에서 2011년 56만명으로 2배 이상의 증가율을 보임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 283

290 - 관광객 수의 증가와 함께 자연스럽게 쇼핑과 면세점의 매출이 급격히 상승하는 현상 대체적으로 한국에 대한 이미지가 좋은 편이나 넘쳐나는 관광객들을 수요하기 턱 없이 부족한 숙박시설, 부실한 여행 프로그램, 중국어 가능 직원 및 표지판&안내 서의 부족 등의 불만이 제기됨. 위안화 강세, 지리적 위치, 한류 등으로 인한 관광객 증가는 일시적이거나 한계가 보이기 때문에 정부 및 각 시의 방한 중국인들의 불만에 대한 장기적인 대응방안 이 필요함. (6) 칭다오 산동성의 경우 한국과의 지리적 위치가 매우 가깝고 (비행시간 1시간 내외) 인 민폐절상, 생활수준 향상으로 한국방문객이 빠르게 증가할 것으로 전망 (7) 우한 위안화 절상 및 소득증가에 따른 관광객 증가 위안화의 가치 상승에 따른 한국여행 비용 부담이 감소되면서 한국여행 현지관광 객 증가 대한한공 우한지점의 통계에 따르면, 2010년에 6053명이, 2011년에는 8701명이 한 국을 방문했으며, 2012년에는 한국 방문객수가 1만을 넘을 것으로 예상됨. 우한에서 서울행 직항노선은 일주일에 3번 운영되는데, 한국인보다 서울과 제주를 방문하는 관광이나 한국으로 유학을 가는 중국학생의 비중이 더 높음. - 특히 일본지진 이후, 한국으로 눈을 돌리는 관광 수요가 증가하고 있는바, 중국인이 좋아하는 관관 소재(쇼핑, 카지노, 미용 등) 개발 시 향후 잠재력 더 클 것으로 기대됨. (8) 홍콩 한국은 대만과 함께 인기 여행지로 꼽힘. 거리가 가깝고 홍콩과는 달리 눈이 내리는 점이 매력으로, 대부분 겨울에 스키를 타러 리조트에 가거나 콘서트(드림콘서트 등)에 가는 것이 일반적 284 글로벌 한류 동향 및 활용전략

291 (9) 시안 현재 아시아나, 대한항공에서 시안-인천 간 직항을 운행하고 있으며, 성수기 기간은 비행기가 만석일 정도로 한국관광객 수가 증가하고 있음. 그러나 여행사, 인터넷으로 중국인들이 한국에 대해 접할수 있는 정보에는 한계가 있기 때문에 여행지 및 여행정보에 대한 홍보가 필요함. 무비자 입국이 가능한 제주도는 작년 5~10월 시안-제주도 직항을 운행하여 패키지 여행상품을 진행하였으며, 올해 역시 새로운 루트로 시안-제주도 여행패키지를 진 행할 계획임. (10) 선양 한류의 영향과 환율인상 등 원인으로 한국행 중국관광객이 지속 증가세를 보이 고 있음. 한류의 영향으로 한국의 패션, 가방, 화장품이 큰 인기를 끌고, 쇼핑을 주목적으로 한 한국행 관광객중 젊은 층이 3분의1을 차지함. (11) 난징 다양한 여행 상품 소개 필요 중국 최대 인터넷 여행 사이트인 C-trip의 통계에 따르면, 난징 시민들이 난징 공항 을 출발하여 한국에 도착하는 루트에는 서울, 서울+부산, 제주도 등임. - 서울과 부산은 쇼핑 천국으로, 제주도는 최고의 휴양지로 인식하고 있음. 그러나 이들 지역 이외의 관광지에 대한 인식은 여전히 부족한 실정 (12) 충칭 현지인의 한국 관광은 매우 소수(년 100명 내외) 작년 연말부터 아시아나 주 2편 직항 운항, 금년부터 현지인의 한국 관광객이 증 가할 것으로 예상됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 285

292 (13) 창샤 창샤에서 한국까지 직항 비행기가 있어 후난사람들이 한국 여행을 하기에 편리 함. 한국인들의 호남성 관광객(장가계)이 연 40만 명에 달함. 상대적으로 호남성 여행 객은 적은 편이나, 호남성 중국인들의 한국방문 선호도(특히 제주도)는 매우 높 음. (14) 항저우 중국 젊은이들은 한국드라마를 즐겨보며, 이로 인한 관심이 관광으로 이어짐 가보고 싶은 한국관광지로 서울과 제주도를 꼽음 일본의 재해로 인해 한국행 관광객이 증가 한국관광에 있어 음식, 숙박, 언어문제 해결 필요 (15) 샤먼 2011년 연평도 사태, 일본 지진 등의 악재에도 중국인 방한객은 전년 대비 18.4% 증가한 220만명 도달 한국은 중국과 가장 근접한 나라이며 한류와 더불어 중국에서 방영된 한국 드라 마를 통해 한국에 대한 호기심 상승 - 또한 중국 관광객에 대해 제주도 무비자 입국 시행으로 기존 홍콩, 마카오, 싱가폴, 말레이시 아 등 동남아 여행을 선호하던 데로부터 점차 한국으로 눈길을 돌리고 있음. (16) 타이베이 2011년 기준, 대만관광객 42.6만명이 한국 방문 대만은 일본, 중국, 미국에 이은 4대 관광유치대상국 한류 등의 영향으로 대만인 관광객 3년 연속 증가세 286 글로벌 한류 동향 및 활용전략

293 2012년 3월, 김포공항-송산공항(타이베이) 노선 신규개항으로 대만인 관광객 증가 전망 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 한국관광은 크게 알려져 있지 않음. 일본이나 중국을 여행 시 같이 여행하는 정 도로 인식 독일 공중파에서 중국이나 일본 등 다른 아시아 국가의 문화재 등 문화 다큐멘터 리를 방영하고 있으나, 한국관광에 대한 정보 방영은 전무 소수 한국에 관심 있는 독일인만 휴가 중 한국을 중점으로 여행 최근 인터넷 신문 Spiegel online, Zeit online 에서 한국여행 테마로, 여행지 소개 등 온라인 갤러리를 진행 한 바 있음. 한국 방문의 해 행사와 관광 상품이 일부 소수 여행사를 통해 독일에 소개되고 있 으나 인지도는 높지 않음. 독일인의 휴가 선호 국가 : 스페인, 터키, 이탈리아 관광지로서 한국의 인지도는 매우 낮은 편 3. 프랑스 (파리) 현지인들의 관광목적지는 유럽, 아프리카의 휴양지나 부유층의 경우 동남아, 카 리브해의 프랑스 영토(과들루프, 마티니크)가 대세임. 현지 유명 여행사 판매상품 분석결과 중국일주, 일본관광 상품은 인기 있으나 한국 방문 상품은 아직 전무한 실정 4. 영국 (런던) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 287

294 미비한 관광 한류 영국 사람들이 선호하는 관광지는 가까운 유럽 국가이고 관광지 선호도 Top10에 아시아 국가로는 유일하게 태국이 있으며 한국은 순위 안에 들지 못함. 5. 스웨덴 (스톡홀름) 스웨덴 국민이 선호하는 아시아 관광지로는 태국, 중국, 일본, 인도 순이며, 한 국은 아직 관광 선호국이 아님. 6. 덴마크 (코펜하겐) 한국으로의 관광에 대한 관심 및 정보가 부족하며 한국 관광 책자가 보급되어 있지 않음. 7. 네덜란드 (암스테르담) 네덜란드인들은 주로 이집트, 터키, 독일, 이태리, 스페인 등지의 국가에서 휴가 를 보내길 원함. 아직 한국으로의 관광은 활성화되어 있지 않으나 꾸준히 증가하는 추세임. 8. 벨기에 (브뤼셀) 현지국민의 해외관광에 대한 제재 조치 전무 해외 관광 선호 국가는 프랑스, 스페인, 이태리 등 인근 유럽국과 튀니지, 이집트, 모로코, 터키, 쿠바, 도미니크공화국, 아프리카, 태국 등 아열대 국가임. - 관광지로서 한국은 거의 알려지지 않음. 288 글로벌 한류 동향 및 활용전략

295 9. 이탈리아 (밀라노) 특이사항 없음. 10. 스위스 (취리히) 스위스인들은 세계에서 가장 여행을 많이 하는 민족 아시아에서는 따뜻한 태국, 베트남 등이 선호되며, 일본 마니아 등도 상당수임. - 우리나라는 기후적으로나 물가수준 혹은 스위스인들 입장에서의 관광물 제한으로 2012년에도 관광대상지로 큰 인기를 얻기에는 한계가 있음. 11. 스페인 (마드리드) 관광지로서의 인지도 매우 낮음. 스페인인들의 해외관광은 자율화 되어 있음. 스페인 해외 관광객 중 약 70~80%는 프랑스, 포르투갈, 이태리 등과 같은 인근 유 럽국가로의 여행을 선호 아시아 국가를 찾는 스페인 관광객은 전체 중 5% 미만에 불과함. 특히, 한국을 관 광 대상지로 인식하는 스페인 관광객 수는 극히 미미 12. 오스트리아 (빈) 관광 대상 국가로서의 한국의 인지도 실질적으로 전무 오스트리아 국민들은 여행지로 터키, 그리스, 튀니지 등 바다가 있는 따뜻한 기후 의 국가들을 선호함. 대상 국가들의 현지 물가 수준이 상대적으로 낮은 탓에 저렴한 가격의 All-Inclusive 상품들이 다양하게 시장에 나와 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 289

296 아시아권 국가 중에서는 중국, 태국 등의 국가들이 관광 대상국으로 선호되고 있으 며, 한국으로의 여행 상품은 실질적으로 전무한 실정임. 13. 핀란드 (헬싱키) 핀에어 인천~헬싱키 직항 노선으로 한국 여행에 긍정적 영향 2008년 6월 핀란드 국영 항공사인 핀에어의 헬싱키~인천 직항 노선 취항 덕분에 한국으로의 여행이 편리해짐. - 초반 주 4회 운항을 2011년부터 주 7회로 증편 운항 중 핀에어는 현재 아시아 11도시에 직항 노선을 운행 중이며 이는 아시아 시장에 대 한 큰 관심을 증명함. 14. 헝가리 (부다페스트) 자국민 관광에 대한 규제 없음. 거리와 가격 부담으로 인해 미선호 15. 크로아티아 (자그레브) 근교 선진국으로의 휴가 선호 이탈리아, 프랑스, 스페인, 오스트리아 등으로 휴가를 선호하며, 튀니지도 신혼여행 지로 급부상하고 있음. 거리와 비용 상의 문제로 비즈니스 여행을 제회하고 단순 휴가로 한국을 가고 싶 어 하는 분위기는 없음 년 국영 방송국이 자체 제작한 한국 다큐멘터리를 바탕으로 한국에 대한 인식이 조금 나 아지긴 하였으나, 대체적으로 한국에 관심이 없음. 16. 불가리아 (소피아) 290 글로벌 한류 동향 및 활용전략

297 아직까지 자발적으로 한국을 관광하고자 하는 사람은 거의 찾아보기 힘듬. 17. 미국 (1) 뉴욕 미국으로부터 한국에 가는 관광은 아직 다른 아시아국가(싱가폴, 홍콩, 태국 등) 에 비해서 상대적으로 적은 것으로 판단되나 한류 및 한국 관광에 대한 홍보활 동의 영향으로 점차 증가할 것으로 전망되고 있음. 미국인으로서 한국에 여행을 가는 사람들은 관광이나 문하적인 체험 목적보다 비 즈니스 목적이 더 많은 것으로 느껴지고 있음. - 이런 사실을 반증하듯 뉴욕타임즈는 가볼만한 곳 45곳을 선정했는데 이중 한국은 42위에 머 물고 있음. - 한국관광을 주도적으로 이끄는 여행사가 없어서 이런 현상이 개선되지 않는 것으로 평가됨. - 중미국가들과 유럽국가들은 미국의 주요 여행사들과 협력해서 관광상품을 판매하고 있는 반 면, 한국 관광 상품을 판매하는 여행사는 주로 한인 여행사들이 운영하고 있어 주로 한인을 대상으로 판매가 이루어지고 있는 실정임. (2) 로스앤젤레스 관광대상지로써 한국에 대한 인지도는 아직 높지 않은 편이나 한류 확산에 따라 관심도 상승 추세 현지인들은 비즈니스 출장 목적으로 한국을 방문한 경우가 대부분으로, 관광지로써 한국의 인지도는 아직 높지 않은 것으로 파악 - 다만, 영화, 음악 등에 대한 인지도가 높아지면서 관광대상지로써 관심이 높아지는 추세(현지 인 인터뷰 결과) LA지역에는 삼호관광, 아주관광 등 대형 한인여행사들이 성행하고 있으며, 교포한 인들은 이들이 판매하는 방한상품을 다수 이용. 의료관광에 대한 관심이 높아지면서 관련 상품 비중 커지고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 291

298 (3) 시카고 현지 국민들의 한국으로의 관광 선호도가 아직 일본이나 태국 등에 비해 적음. (4) 달라스 한국으로의 관광 선호도 증가 가능성 한류 문화콘텐츠 인지도가 향상되면서 한국에 관심을 가지는 일반인&매니아층 증 가 기대, 향후 한국 관광을 선호하는 미국인 증가로 이어질 가능성 존재 (5) 워싱턴 7개국(쿠바, 북한 등)을 제외한 전 국가 관광이 가능 현지인들의 휴가 선호국은 멕시코, 캐나다, 영국, 프랑스 순으로 형성 한국은 관광 선호도에서 15위권 정도이며, 아시아권 내에서는 5위 한국 관광에 대한 특별한 거부반응은 없으나 일본, 중국에 비해서는 관광선호도가 떨어짐. - 작년대비 현지인의 한국관광객 수는 1.2% 정도 상승 예상 (6) 실리콘밸리 한국에 대한 인지도는 있으나 관광 선호 대상은 아님. 여행 대상국으로서의 한국으로의 매력이 알려져 있지 않으며 한인들을 대상으로 모국 관광 프로그램은 판매되고 있음. 주로 유럽 혹은 인근 멕시코와 캐리비안의 휴양지로의 휴가 선호도가 상대적으로 높음. (7) 마이애미 아직까지는 관광지로서 한국에 대한 인식이 부족한 편임. 292 글로벌 한류 동향 및 활용전략

299 미 동남부의 경우 애틀랜타에서 한국과의 직항이 있으나 마이애미와 같은 주요 도시의 경우 한국으로의 이동이 쉽지 않음. 현지인들에게 한국을 대표하는 관광 콘텐츠에 대한 인지도가 부족 18. 캐나다 (1) 밴쿠버 캐나다인들의 관광 국가 선호도는 1위가 미국, 그 뒤를 멕시코, 영국, 프랑스, 쿠바 등이 잇고 있으며 한국은 15위 내 없음. - 경유지로 한국을 찾는 경우는 많으나 다른 아시아 국가에 비해 한국으로의 관광 선호도 낮음. (2) 토론토 2011년 기준 한국을 방문한 캐나다인들은 전년대비 약 1만여명이 늘어난 122,223명으로서, 관광지로서의 한국에 대한 이미지도 서서히 개선되고 있음 19. 아랍에미리트 (두바이) 대체로 현지국민의 관광은 유럽, 미국, 인근 중동 국가를 선호 한국으로의 관광은 거리, 비 이슬람 문화권 등의 이유로 선호국가는 아님. 최근 UAE 보건청과 한국 보건부와의 의료협력이 긴밀해지면서 UAE 환자의 한국 송출 이 시작되었으나 아직 소수에 불과 20. 이집트 (카이로) 한국관광공사가 이집트 국민을 대상으로 활발한 홍보활동을 벌이고 있지만 아직 현지인들 사이에선 한국의 인지도가 많이 부족한 상황 이집트 국민들은 정부로부터 제한 없이 어느 국가로든 여행할 수 있으며 이탈리아, Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 293

300 영국, 스페인, 프랑스 등의 유럽 국가를 여행지로 많이 선호함. 21. 이스라엘 (텔아비브) 한국 관광의 이스라엘 내 인지도는 매우 낮은 편 이스라엘인은 관광을 매우 즐기는 민족으로써 대부분 유럽, 북미를 휴가지로 선호 하고 있으며 일부 젊은이들 사이에서는 태국, 인도 등의 동남아조 매우 인기 있는 휴가지 중 하나임. 22. 사우디아라비아 (리야드) 대부분 인근지역 휴양 선호 지리적 사유로 인해 부유한 사우디인들은 중동내 관광지인 레바논, 이집트, 두바 이, 터키, 요르단 등을 선호함. 장기리 여행의 경우 대부분 유럽쪽을 선호하며, 아시아의 경우 동남아 정도를 방문하는 수준임. 관광은 자율화되어 있으나 아직 한국 방문을 희망하는 경우는 매우 드문 상황임. 23. 요르단 (암만) 1년 동안 한국을 방문하는 요르단인들은 약 3천명 정도이나 이중 90% 가량이 비즈니스 목적임. 요르단은 해외여행을 즐길 만큼 소득이 높지 않으며 고소득층이라 하더라도 주로 미국과 유럽 여행을 선호함. - 여행 목적으로 한국을 찾는 요르단인은 거의 없음. 24. 쿠웨이트 (쿠웨이트) 높은 국민소득과 무더운 기후로 휴가를 위한 해외 관광의 수요가 높고, 해외 관 294 글로벌 한류 동향 및 활용전략

301 광은 자유로움. 해외 관광의 주요 선호국은 미국, 유럽, 동남아 국가와 이집트 등 아랍 국가이며, 한국은 언어, 문화 등의 요인으로 선호도 낮음. 25. 오만 (무스카트) 관광대상국으로써 한국은 아직 알려지지 않았음. 26. 이라크 (바그다드) 한국에 대한 선호도는 높지만, 해외여행에 대한 각종 규제, 한국과의 거리 등으 로 실제 한국관광은 용이하지 않음. 27. 알제리 (알제) 현재 알제리는 관광이 자유롭게 가능함. 한국을 잘 알지는 못하지만 한국 방문 에 대해서는 긍정적임. 28. 시리아 (다마스커스) 해외 관광에 대한 특별한 규제는 없으나, 국민소득 수준이 높지 않아 일부 상위 계층을 제외하고는 관광이 활성화되어 있지 않음. 거리상의 제약으로 한국이 관광 목적지로 선호되고 있지는 않은 상황임. 29. 터키 (이스탄불) 터키인들은 자국내 휴가를 우선적으로 선호하며, 금전적 여유가 있을 경우 유럽 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 295

302 국가가 우선대상 한국에 대한 관광수요 극히 미미 30. 남아프리카공화국 (요하네스버그) 홍콩, 중국, 일본은 간다고 하나, 한국으로 관광 가는 현지국민 접하기 힘듦. 종 종 영어강사로 한국 가는 현지 국민은 있음. 31. 나이지리아 (라고스) 관광을 목적으로 한 여행은 미발달 일부 비즈니스를 통한 해외여행은 중상류층을 중심으로 확산되고 있으나, 일반 대 중의 경우 관광이 보편적이지 않음. 정부에서는 외국인 관광객 유치를 위해 관광공사를 설립하고 promotion 하고 있으 나 미흡함. 반면 일부 여행사를 중심으로 해외 패키지 관광도 점차 증가하고 있으 며, 일부는 한국을 비롯한 중국으로 여행을 가려는 경우도 있기는 하나 비즈니스 출장을 제외하면 극히 드뭄. 나이지리아 인들이 선호하는 여행 대상지역은 최고 순위가 두바이임(면세 물품을 살 수 있기 때문). 이밖에 프랑스 등 유럽 도 선호되는 지역임. 그러나 아직 한국 등 동아시아로의 여행은 제한적임. 32. 케냐 (나이로비) 케냐인의 한국 관광방문은 자유화 되어 있으나 주로 사업출장, 종교적인 초청, 연수, 교환교육 등을 기회로 이뤄져 왔으며, 거리가 멀고 비용이 높아 단순한 휴 가성 관광은 시도하기 어려움 월부터 대한항공의 직항로 개설이 확정되어 2012년 하반기부터 한국-케냐간 296 글로벌 한류 동향 및 활용전략

303 관광교류가 활성화될 예정이며, 동아프리카 인국국가의 비즈니스맨들과 소수 부유 층들의 한국 관광기회가 증가할 것으로 전망 33. 수단 (카르툼) 성장 어려움 전망 현지인들 소득 수준이 낮아 관광 목적의 출국 희소 한국은 수단에서 가장 거리가 먼 나라들 중의 하나이며 관광 대상국으로 잘 알려 져 있지도 않음. 34. 카메룬 (두알라) 현지 국민 관광은 자율화되어 있으나 관광 대상국 비자 발급이 어려움. 특히 휴가 를 선호하는 국가는 프랑스와 스위스임. 한국을 관광지역으로 선호하는 인식은 거의 없음 35. 가나 (아크라) 한류가 도입되지 않은 상태 36. 일본 (1) 도쿄 2011년 방한여행객 8.8% 증가, 미용/건강관광 등 테마관광 증가 작년한해 약329만 명이 한국을 다녀갔으며 전년도비 8.8% 증가하였으며 한국을 찾 는 외국인중 가장 많은 숫자임. 2시간이면 갈 수 있는 입지 조건과 한류의 영향으로 일본 여성 관광객을 매년 증 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 297

304 가하고 있는 추세이며, 최근에는 드라마 촬영지 방문, 한류스타콘서트관람 뿐만 아 니라 미용건강, 맛집투어 등 다양한 관광 상품이 개발되어 관광객을 모으고 있음. 한류 및 한국에 관심을 가진 연령대가 확대되면서 2012년에도 꾸준히 방일 관광객 은 증가할 것으로 예상됨. (2) 오사카 최근 엔고현상으로 일본인들의 해외관광이 증가하는 추세 2010년 기준 여행국 1위는 미국(하와이포함)이 4백5십만명, 2위가 중국으로 3백7십 만명. 한국은 3위로 약 3백만명을 기록 - 최근 한류열풍으로 젊은 여성 중심의 한국 관광이 증가 추세임. (3) 후쿠오카 한국은 일본의 해외여행 행선지로써 꾸준히 인기를 끌고 있으며, 일본 여행객들 의 만족도 역시 높은 수준임. (4) 나고야 졸업여행, 가족여행 등으로 한국은 가까운 여행지로서의 인기를 꾸준히 유지하고 있음. 대학생들의 졸업여행지로서 한국을 선호하는 학생들이 급증 인기 관광 정보 사이트 서울나비(seoulnavi.com)에서는 서울시내 뿐 아니라, 서울 근교, 지방부근의 볼거리까지 자세히 소개되어 있음. 37. 싱가포르 (싱가포르) 호주, 일본 등과 더불어 인기 관광지역으로 부상 스키 등 겨울스포츠 즐기기 위해 한국으로 여행을 가는 싱가포르 관광객들이 증가 추세 298 글로벌 한류 동향 및 활용전략

305 지난해 한국을 방문하는 싱가포르인은 대략 12만 명 정도로 증가하는 추세이며, 체 류기간동안 1인당 지출이 가장 큰 것으로 나타남. 38. 필리핀 (마닐라) 한국드라마에서 본 장소관광에 관심이 많으며, 항공사들의 저가항공상품을 이용 39. 태국 (방콕) 한국을 찾는 태국인은 해마다 증가하고 있음. 2010년 한국을 찾은 태국인은 36.5%가 증가한 26만 명이었으며, 2011년은 그 수가 30만 명을 넘은 것으로 추측하고 있음. 40. 말레이시아 (콸라룸푸르) 2010년 11만3천명 이상의 말레이시아인이 한국을 방문했으며, 이는 2009년보다 42% 증가한 수치임. 겨울연가 는 특히 강원도 춘천시에 위치한 남이섬에 엄청난 관광객 수를 가져다주 었음. Tourism Malaysia에 따르면, 2010년 말레이시아를 방문한 한국 관광객은 26만 52 명이었으며, 이는 2009년 대비 16.2% 증가한 수치 41. 미얀마 (양곤) 미얀마 사람들의 선망의 국가 중 하나로 한국을 꼽을 수 있다. 특히 드라마 관 광 파생상품이 인기 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 299

306 42. 인도네시아 (자카르타) 인도네시아는 해외여행 자유화 시행국가, 최근 겨울 해외 관광지로 한국이 주목 받고 있음. 2011년 11월 인도네시아 국영 항공사인 Garuda가 주최한 관광 박람회에서, 관람객 을 대상으로 해외여행 패키지를 판매한 결과 한국이 1위를 차지 - 순위: 한국(1위) 태국(2위)싱가포르(3위) 중국(4위) 홍콩(5위) 스키 리조트를 선호하며, 서울, 남이섬, 설악선 등이 주요 인기 여행 코스 43. 베트남 (1) 호치민 요즘에는 일반 베트남 시민들이 해외를 여행하는 데 법적 장애물이 없음. 그러 나 현실은, 베트남 관광객의 급격한 증가에 부정적 영향을 미치는 두 가지 큰 장애물이 여전히 존재함. 베트남 사람들의 평균 개인소득 수준은 여전히 여타 다른 지역의 나라와 비교하여 상당히 낮음. - 결과적으로 중산층에서부터 상류층의 현지인들 중 일부만이 해외여행의 비용을 감당할 수 있 음. World Bank의 통계에 따르면 2010년 베트남의 1인당 GDP는 US$ 1,224였다. 동 기간 다른 나라의 1인당 GDP는 싱가포르 US$ 41,122; 말레이시아 US$ 8,373, 태 국 US$ 4,608, 인도네시아 US$ 2,946, 필리핀 US$ 2,140, 중국 US$ 4,428, 한국 US$ 20,757임. 2010년 말 거의 8700만의 밀집된 인구 수에도 불구하고, 베트남 도시 인구는 약 26%만을 차지함. 중상위층과 상류층은 총 인구의 5% 미만을 차지하는 것으로 추 정됨. - 다양한 목적으로 해외로 나가는 현지인의 수가 매년 100만 명에 달하는 것으로 추정됨. - 상위 4개 여행 목적지는 현재 태국, 싱가포르, 말레이시아, 중국 300 글로벌 한류 동향 및 활용전략

307 베트남 사람들은 거의 모든 선진국에 입국 비자가 필요함. 재정적 능력이 있는 현 지인들에게도 엄격한 비자 심사와 함께 시간이 걸리는 절차와 신청서류를 위한 까 다로운 조건 등의 큰 장애물이 존재함. - 이러한 상황을 불러 일으킨 주요 요인은 선진국과 개발 도상국에 베트남 불법 체류자들이 많 이 존재하기 때문 - 이는 베트남 사람들에게 입국 비자를 면제해주는 태국, 싱가포르, 말레이시아 등의 국가들이 많은 수의 베트남 관광객을 유치하는 것을 설명할 수 있음. 한국은 베트남사람들에게 여행지로 선호되는 국가 중 하나가 됨. 상위 4개 여행지 에 속하진 앉았지만 최근 몇 년 동안 경기 침체에도 불구하고 한국을 방문하는 현 지인들은 급속도로 증가하고 있음. - 한국관광청의 수치에 따르면 2011년 한국을 방문한 베트남 사람들은 105,500명이며 2010년과 비교하여 17% 증가하였고, 2005년의 수치(45,455명)의 두 배를 넘음. 다른 요소와 더불어 한류는 이러한 큰 성장세에 긍정적인 영향을 미쳐왔음. 특히 한국 드라마는 한국과 한국사람을 베트남에 널리 소개하는데 도움을 주었고, 한국 의 매력적인 배우와 로맨틱한 풍경에 대한 현지인들의 애정은 그들이 직접 한국에 와서 한국과 한국 사람들을 그들의 눈으로 구경하도록 이끌었음. - 그러나 높은 여행 경비와 엄격하고 복잡한 비자 신청 절차는 한국에 오는 현지 여행객들에게 두 가지 큰 부정적 요소임. 실제로, 많은 현지인들은 한국을 방문에 높은 관심을 갖고 있음에 도 불구하고 충분한 예산을 갖고 있지 않거나 한국 입국 비자를 얻을 자격을 가지지 못함. - 참고로 (4박5일이나 5박6일의) 한국 패키지 투어 비용은 약 US$1,100/pax 이며, 반면 다른 나 라의 패키지 투어 요금은 태국 US$275/pax(4박5일), US$325/pax(5박6일); 싱가포르는 US$ /pax(3박4일); 말레이시아 US$260~305/pax(3박4일); 중국 US$465/pax(4박5일) 670/pax(6박7일)임. (2) 하노이 한국은 선호하나 까다로운 비자 발급과 고물가로 인해 한국방문 어려움. 최근 양국관계 강화로 공무 방문객 수 증가 기존 항공노선(서울-하노이/호치민, 부산-하노이/호치민) 주당 80여편 외에 지난해 말 추가 노선(서울-다낭) 운영 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 301

308 여수EXPO 인지도 증가세 김정일 이후 한국에 대한 우려감 낮음. 44. 캄보디아 (프놈펜) 큰 관심에 비해 성장 가능성이 낮은 관광 산업 한국에 대한 관심은 엄청나지만, 한국 관광을 할 여력이 되는 가정은 많지 않음. 한 고등학교의 설문 조사 결과 한국과 일본이 가장 여행해보고 싶은 나라로 뽑힐 정도로 젊은 층에선 코리안 드림 을 가지고 있음. 국제결혼의 증가로 캄보디아 신부들이 한국으로 가는 경우 많음. 가족 중 한 명이 한국에 떠나있는 경우 특히 한국에 관심이 많고 여행가고 싶어함. 한국 여행사에서는 의료 관광 상품을 준비 중 45. 라오스 (비엔티안) 한국문화체험 혹은 한류관광을 떠나는 여타 중국, 태국 등의 한류관광과 달리 관광사업에서 한류의 영향은 크지 않음. 한 달에 80~100명의 라오스인이 한국을 방문. 한국 여행사뿐만 아니라 라오스 여 행사를 통하며 주로 상류층임. 겨울에 눈이 내리지 않는 나라의 특성 상 한국으로의 관광은 스키, 스노보드 등 겨 울스포츠를 즐기는 등의 스키관광임. 해외여행에 규제는 없음. 최근 한국드라마의 영향으로 한국으로의 교환학생을 희망하는 학생들이 많음. - 참고로, 라오스 내 한인이 운영하는 골프장 2곳이 있음. 라오스인에게 골프는 고급 운동임. - 중국인, 베트남인이 운영하는 골프장들이 있으나 한국 골프장이 더욱 좋은 서비스를 제공한다 고 생각하여 한국 골프장을 선호 302 글로벌 한류 동향 및 활용전략

309 46. 호주 (1) 시드니 호주 국민의 주요 관광지로는 해외로는 태국, 인도네시아 등이 있으나 많은 사 람들이 호주 내에서 여행을 즐기기도 함. 한국관광공사에 따르면 한국으로 방문하는 방문객 수는 매년 증가하고 있으나 이 는 유학생, 워킹홀리데이 등 일반 한국인의 방문 수도 포함되어 있으므로 단순히 호주인의 한국 방문이 높아지고 있다고 평가하기는 어려움. (2) 멜버른 호주는 국민의 해외 관광에 대한 규제가 없음. 다만 위험한 국가나 지역인 경우 관광 자제 권고를 함. 호주는 노동법으로 1년 근무 시 최소 4주 유급휴가를 보장하고 있으며, 저축보다는 소비위주의 생활 패턴으로 휴가를 잘 활용하는 국가임. 호주에서 인기 있는 여행지는 뉴질랜드, 발리, 피지, 일본 순 호주인의 한국 관광의 경우 대한항공이 2007년 멜버른 직항 편을 개항하며, 대대적 인 홍보 활동을 연 이래 한국관광공사에서도 지속적인 홍보를 하고 있음. - 방문자 수는 비약적이지는 않지만 꾸준히 성장하는 추세 47. 뉴질랜드 (오클랜드) 아직 중국과 일본에 비해 한국 여행은 선호도가 낮음. 48. 인도 (1) 뉴델리 인도 관광청에서 운영하는 해외 관광 지원 사무실이 중국과 일본에는 진출하였 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 303

310 으나 한국에는 없음. 인도 관광청 운영, 해외 관광 지원 사무실 진출 국가 : 호주, 캐나다, 중국, 일본, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드, 싱가포르, 남아프리카, 아랍에미리트, 영국, 미국 인도인들의 관광지로써의 한국에 대한 인식도가 낮으나 조금씩 늘어나는 추세 - 인도인의 2010년(18,934) 대비 2011년(19,944) 한국 관광 방문률이 5.33% 상승하였으며, 2011년 전세계 대비 인도관광객 한국 방문률 3.6% (2) 뭄바이 한국관광에 대한 홍보가 시작되는 중 한국관광공사 뭄바이 대행소(2004)에서 한국관광공사 뭄바이 사무소( )로 확대함. 개관 행사시 발리우드 스타 초청 (3) 첸나이 인도인들은 휴가기간 동안 주로 가까운 싱가포르, 말레이시아, 태국으로 여행을 다님. 아직까지 한국에 대한 인지도가 미미하여, 관광국으로 선호되지 않고 있음. 49. 파키스탄 (카라치) 주로 태국과 두바이가 선호되는 관광지이며, 일인당 GDP가 U$1,000 내외의 전 반적으로 낮은 소득수준에도 불구하고 매년 성지순례를 위한 사우디 메카에 대 한 방문객은 많은 편임. 한국은 관광 보다는 파키스탄 근로자들에게 높은 임금을 받을 수 있는 국가로, 근 로 목적 방문 수요가 높은 상황임. - 한국은 무슬림들의 식문화인 할랄푸드에 대한 준비가 안되있어 한국 방문 파키스탄인들은 식 사가 큰 고민거리이기도 함. 304 글로벌 한류 동향 및 활용전략

311 50. 방글라데시 (다카) 직항노선이 있는 태국, 싱가포르 국가가 현지인의 관광지로 선호되고 있으며 특 히 태국, 싱가포르의 경우 의료시술지로도 선호되고 있음. 한국의 경우 직항노선이 없고 기후적 요인으로 인해 관공지로서는 아직 선호되고 있지 않음. 51. 스리랑카 (콜롬보) 1인당 GDP가 약 US$2400 수준이므로 해외여행의 경우 주로 저가항공사를 통 하여 주변국가(서남아, 동남아) 방문. 직항노선의 부재, 정보 부족으로 관광지로서의 한국에 대한 인식은 낮음. 52. 파나마 (파나마) 지리적 한계로 관광객 유치 가능성 없음. 53. 과테말라 (과테말라) 한국과는 비자면제협정으로 방한시 관광객신분으로 90일간 무비자 체류가능. 한 국과는 원거리, 고비용으로 방문자가 거의 없음. 54. 쿠바 (아바나) 쿠바인은 여행의 자유가 없음. 55. 브라질 (상파울루) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 305

312 아직까지는 한국의 관광지에 대한 인지도가 전반적으로 낮음. 브라질 근로자들은 1년에 1달 유급휴가를 노동법에 의해 보장받고 있음. 주로 방 학기간인 12-1월 사이와 7-8월 사이에 여행을 떠나는 경우가 많으며 아르헨티나, 우루과이, 칠레, 페루, 멕시코 등 인근 국가와 더불어 프랑스, 이탈리아, 스페인 등 의 유럽국가, 미국 등이 브라질 사람들이 선호하는 여행지임. - 최근에는 달러 약세를 활용하여 쇼핑을 목적으로 미국 마이애미로 관광을 떠나는 여행객이 대폭 증가함. 한국은 아직까지 브라질 사람들이 선호하는 관광지로 인식되지 않고 있음 년 관광공사 사장 이참의 브라질 방문을 통해 한국의 관광명소 다수를 브라질에 소개함 으로서 현지 관광업계 종사자들로부터 좋은 반응을 얻어냄. - 한편, 중국이나 일본 방문시 한국을 경유하는 경우도 증가하고 있음. 56. 페루 (리마) 주변 남미국가(브라질, 아르헨티나, 콜롬비아 등), 미국, 스페인을 비롯한 유럽국 가의 관광 선호 일부 중상류층의 중국, 일본 관광 도입단계, 한국 관광선호도 下 57. 콜롬비아 (보고타) 콜롬비아와 한국간의 먼 거리로 인해 높은 비용과, 많은 시간이 소모됨. 따라서 한국으로 관광을 가는 현지인은 거의 없으며, 대부분 비즈니스로 인한 방문임. 58. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 아르헨티나는 현지국민의 관광자율화는 되어 있고, 한국과는 지구상에서 가장 먼 나라이기 때문에 한국 관광에는 별 관심이 없음. 306 글로벌 한류 동향 및 활용전략

313 휴가지는 보통 인근국인 우루과이, 브라질, 칠레, 파라과이이며, 멀리 가는 경우 미 국 마이애미 정도임. 59. 칠레 (산티아고) 칠레는 해외여행 제한이 없으며 1-2월의 여름휴가기간 동안 해외여행이 활발히 이루어짐. 2011년 해외여행객수는 370만명에 달하는 데 그 중 미주대륙 여행자수가 350만명 으로 절대 다수를 차지 년 한국을 방문한 칠레인은 102명에 불과 칠레인들은 관광지로 인근 중남미 국가를 선호하는데 특히 아르헨티나, 브라질, 페 루에 대한 선호가 두드러짐. 한국은 칠레와 지리적으로 지구 반대편에 위치하고 있어 관광으로 방문하기에는 큰 부담으로 작용 60. 베네수엘라 (카라카스) 원거리의 지리적인 문제와 언어문제로 선호도 희박 61. 러시아 (1) 모스크바 2011년 간 방한 러시아인 수는 154,335명으로 전년 대비 2.7% 증가하였음. 이 중 한국을 여행지로 방문한 러시아 관광객들의 수는 2010년 대비 12.9% 증가하 였으며, 비즈니스 출장으로 오는 러시아인 및 학생들의 수는 변함이 없음. 여행사 자료에 의하여 한국 여행일 경우 개인투어를 구매하는 고객이 그룹투어를 선호하는 고객에 비해 많은 편임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 307

314 - 일본처럼 한국도 꽤 비싼 나라다. 그래서 그룹으로 가는 사람이 거의 없다. 고 Astravel여행 사의 매니저가 설명한 바 있음. - 러시아 관광객들에게 제주도, 서울-부산, 서울-경주-부산-서울 등과 같은 코스가 제일 인기 가 많음. 최근 의료관광도 인지도가 높아지기 시작함. - 한국 관광부 자료에 의하면 한국을 의료 목적으로 방문하는 관광객들 수로 러시아가 3위를 차지하고 있음. - Astravel 여행사 관계자에 따르면 의료투어 관련하여 연락하는 러시아인이 많아지고 있음. 예 를 들어, 년대 간 아주대 병원에서는 150 여명의 환자가 치료를 받은 바 있음. - 러시아인들에게 인지도가 가장 높은 병원으로는 세브란스병원, 삼성의료원, 청심국제병원, 서 울아산병원 등이 있음. (2) 블라디보스톡 한국 관광에 대한 활발한 광고 활동과 훌륭한 서비스에 대한 입소문을 통해 한 국관광상품이 극동러시아인들 사이에서 유명해지는 추세 2011년, 연해 지방에서 전년대비 한국으로의 관광객 수가 22.5% 증가 블라디보스톡에서는 일본 관광보다 한국 관광 선호 한국을 찾은 러시아 의료 관광객 수가 2009년 1758명, 2010년 5089명에 달함. 극동 러시아지역 사람들 중 80% 가량이 한국으로 의료 관광을 떠나겠다고 응답 2011년, 스키 여행 관광 상품을 통한 러시아 관광객 수 3500여명에 이를 것으로 예상 - 스파, 찜질방, 온천 관광에 대한 관심 증폭 (3) 노브시비르스크 현지 통계에 따르면 관광 선호국가로의 한국 선호도는 0.59%로 상당히 낮은 수준 관광선호국가는 태국, 터키, 중국, 이집트 등임. 한국은 관광보다는 비즈니스 측면의 방문이 주류 308 글로벌 한류 동향 및 활용전략

315 의료관광도 노보를 중심으로 한 시베리아 현지인들은 유럽을 선호 해외여행 자율화 시행 중이며 연간 28일 휴가 사용이 법적으로 보장되어 있음. 62. 우크라이나 (키예프) 외국으로의 관광은 자율화되어 있으며, 그리스, 터키 등을 관광지로 선호 한국은 거리가 너무 멀어 잘 알려져 있지 않음 63. 카자흐스탄 (알마티) 현지인 휴가 선호 국가는 주로 태국, 터키, 두바이, 유럽 등임. 아직까지 한국은 비즈니스출장 혹은 유학 등으로 방문하는 경우가 많음. 64. 아제르바이잔 (바쿠) 진출 사례 없음. 65. 우즈베키스탄 (타슈켄트) 한국문화에 관심 있는 현지인들은 한국 관광을 원하나 관광비자 취득 조건이 매 우 까다로워 관광산업은 어려울 것으로 판단됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 309

316 7. 글로벌 한류음식 동향보고 음식에 대한 인지도는 대륙에 따라 큰 차이를 보임. 아시아 유럽 북미 중남미 CIS 중동 및 아프리카 인기국 싱가포르, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아, 캄보디아, 라오스 독일, 불가리아, 프랑스, 영국, 스페인, 오스트리아 미국, 캐나다 브라질, 페루, 칠레 러시아(모스크바), 카자흐스탄, 우즈베키스탄 비인기국 덴마크, 크로아티아, 스웨덴, 벨기에, 네덜란드, 이탈리아, 스위스, 그리스, 핀란드, 헝가리, 체코, 폴란드 멕시코, 과테말라, 쿠바, 콜롬비아, 파나마, 아르헨티나, 베네수엘라 아제르바이잔 이집트, 이스라엘, 요르단, 쿠웨이트, 오만, 이라크, 알제리, 시리아, 터키, 남아프리카공화국, 케냐, 수단 대체로 한류가 도입된 곳은 한국음식에도 관심을 나타냄. 비인기국 대부분이 아직 한류가 많이 도입된 곳이 아님. 한국음식에 관심을 나타내는 국가에 대 해서는 적극적인 홍보가 절실함. 한국음식 진출전략 문화를 이루는 여러 요인 중 음식은 적절한 현지화 가 되어야 성공적으로 다 른 국가에 정착할 수 있다고 봄. 예를 들어, 이라크와 한식의 차이 정도가 커 310 글로벌 한류 동향 및 활용전략

317 서 현지인이 거의 찾고 있지 않음. - 주 종교가 이슬람인 국가에서는 술과 돼지고기를 금기시하므로 이를 고려해 야채 위주의 비 빔밥을 이슬람 현지인들이 좋아할 음식으로 개발하는 등의 노력이 필요. - 같은 중국이지만 대륙의 특성상 지역마다 입맛이 다른 것을 고려해야함. 예를 들어 홍콩은 매 운 맛보단 짭짤하고 단맛을, 사천성은 매운 맛을 선호하는 등의 특징을 고려. 캄보디아 등 한류가 인기를 끌고 있는 곳에서 한식에 대한 관심이 많으나 상 대적으로 비싼 가격 때문에 쉽게 사람들이 접하기 힘듦. 가격 경쟁력 확보가 필요. 한류가 인기인 국가에 국내 프랜차이즈 업체들이 성공적으로 정착할 수 있도록 다양한 지원이 필요. 1. 아시아 (1) 동남아시아 대체로 한류가 많은 인기를 끌고 있는 덕분에 한국음식에 대한 관심이 많고 선호 도도 높음. - 싱가포르에서는 비비고, 매드 포 갈릭, 크라제버거 등 한국 음식 프랜차이즈점들이 시내 중심 가에 자리잡고 있으며, 매출이 급성장, 2,3호점 오픈이 활발함. CJ푸드빌은 작년 연말 개최된 Mnet Asia Music Award 공식후원사로 활동하면서 한류스타들을 내세워 다양한 자사 상품을 홍보하였음. 또한, 싱가포르 최대 유통업체인 FairPrice와 협력하여 다양한 한국 음식을 전국 매장에 공급하고 있으며 한국 음식관을 별도로 두고 있는 매장도 상당수 확보. 일반 푸드코트 에도 대부분 한국음식을 파는 코너가 따로 있으며, 현지인이 운영하는 경우가 많음. - 필리핀의 한국 음식점 중 'Kaya'는 마닐라 곳곳에 지점을 두고 있으며, 한국적인 디자인과 필 리핀 사람들의 입맛에 맞춘 음식들로 사랑받고 있음. * 필리핀 사람들에게 한국 음식은 건강식으로 인식되고 있음. * 한국 커피 전문점 할리스 커피, 2호점 오픈. 국내 인테리어를 필리핀 현지에 그대로 반영하였으며, 고구마라떼, 유자 음료 등 한국적인 음료를 메뉴화. 독특한 메뉴와 와이파이 서비스 등 다양한 편 의를 제공하여 큰 인기를 끌고 있음. - 태국 무역관 근방에 한국 식당이 밀집한 코리아 타운이 형성되어 있음. 한국 음식점 숫자는 점차 늘어나고 있으며 태국인이 운영하는 한국 음식점 프랜차이즈도 존재함 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 311

318 - 말레이시아는 한국 엔터테인먼트 및 음식에 대한 욕구가 증가함에 따라 한국 식당 또한 성장 하고 있음 - 인도네시아는 쇼핑몰 1개 당 약 5개의 한국 음식점이 입점해 있는 것으로 음식업계는 추산하 고 있음. - 베트남은 한국 드라마 덕분에 주로 도시에 사는 많은 베트남 사람들이 몇 종류의 한국 대표 음식을 알게 되고 좋아하게 됨 - 캄보디아 프놈펜 도심의 경우 많은 한국인 거주자 및 관광객으로 인해 한국 음식점이 상당수 있음. * 젊은 층을 중심으로 한류 열품과 더불어 한국 음식에 대한 인기 또한 증대되고 있음. - 라오스는 한국드라마의 영향으로 불고기, 김치, 삼겹살, 돼지갈비 등 한국음식을 많이 알고 있 음. (2) 인도, 방글라데시, 스리랑카, 파키스탄 한국 음식에 대한 관심 및 인식도가 낮고, 한국 음식 식자재를 구하기 어려우며, 현재 존재하는 한국 식당을 인도인들이 이용하기에는 높은 가격이나 한국 음식 점을 찾는 인도인들이 조금씩 늘어나고 있는 추세. 인도인들이 좋아하는 한국음식은 채식주의자인 인도인들에게 비빔밥이 인기를 끌고 있음. 파키스탄 카라치에 한국식당 1곳이 존재하나 음식의 질이나 식당의 위생상태, 시설과 분위기가 열악한 상황으로 한국인 보다는 맥주를 찾는 현지인들이 주요 고객이며 한국 이미지 제고에는 오히려 부정적인 영향을 미치는 것으로 판단됨. 방글라데시 다카 무역관 주변에 5개의 한국음식점이 운영, 부유층을 중심으로 점차 인기를 끌고 있으며 불고기, 잡채, 비빔밥 등이 선호되고 있음. 스리랑카 콜롬보에 한국식당은 1곳이 있으며, 한국체류 경험이 있는 현지인들이 가족들과 함께 찾는 경우가 종종 있음. 한국 체류 경험이 없는 일반인의 경우에는 한국음식에 대한 관심 및 인지도가 중 식 및 일식에 비하여 낮음. 312 글로벌 한류 동향 및 활용전략

319 (3) 중국 대체로 한국 음식에 대한 관심이 높고 일반인들이 즐겨먹는 음식으로 자리 잡음 (특히 동부지역이 인기 많음) 한국인이 집결된 코리안 타운에는 전통 한국 음식점이 많고 일반 중국인들이 거주 하는 지역에는 프랜차이즈가 입점해 있음. - 프랜차이즈는 주요 상업거리와 오피스가 집결한 지역에 위치하며 주요브랜드로는 베이징에 입점 한 점포만 해도 파리바게트(55개), 정일미(51개), 미스터피자(22개), 할리우드(16개) 가 있음. 중국인들이 즐겨먹는 한국음식은 불고기, 떡볶이, 김밥, 냉면, 비빔밥, 삼계탕, 김치 등으로 음식포털 사이트 내 한국 음식 조회수도 높음. 상하이무역관 반경 500M내에 위치한 한식 레스토랑은 11개가 될 정도로 한식은 이미 하나의 요리 트렌드로 자리매김함. 중국 1~2선 도시에 한국식당, 한국식품마트가 잇달아 생겨나고 있으며 한국인 위주 의 판매에서 현재는 중국 현지인을 위주로 하는 판매로 변모함 2008년 중국에서 대장금 방영 이후 선풍적인 인기와 관심을 끌며 한국음식은 비빔밥, 김치 라는 편견을 깨고 신선한 충격을 안겨다주며 중국인들의 일상생 활에 파고듦. 대장금 등 드라마의 영향을 받은 현지인이 호기심 차원에서 맛을 접촉하던 한식 이, 이제는 한번쯤은 맛보아야 할 음식 트렌드로 자리잡고 있음. 교민들이 시작하던 한식집이 현재는 점점 2, 3호점으로 확장하면서 체인점식으로 확장해가고 있으며, 홍콩인이 운영하는 한식당도 증가하고 있음 - 홍콩 내 한국 식당은 약 100여개(체인매장 포함)로 추정되며, 체인점 형태 중 체인점 최다 보 유수는 6개임(한양원) - 저가에 간단한 메뉴(분식)를 파는 패스트푸드 개념의 신규 한식당(헝그리코리안)도 눈에 띰. 참 고로 홍콩무역관 근방 500m 내에는 두 개의 한국음식점이 있음.(한곳은 한국인이, 한곳은 홍 콩인이 운영) 대장금 이후 한국음식에 대한 호감 여전, 광저우 중심구역 500M내의 한국음식점은 5개 정도. 2011년 하반기 광저우 중심지역에 개업한 고급 쇼핑센터 Tai Koo Hui 에 서라벌 프랜차이즈가 들어섰음. 중국인 중 특히 광동인은 건강에 대한 관심 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 313

320 이 지대함. 생활수준의 항상으로 웰빙음식에 관심이 많음. 항저우에는 약 60여개의 중소형 한국식당이 위치하여 한식은 이미 하나의 요리 트 렌드로 자리매김. (4) 일본 코리안 타운에 한국음식점 급증(특히 도쿄), 막걸리는 거의 모든 술집에서 취급 할 정도로 일반화. 2012년 한류스타 마케팅을 이용한 한국의 프랜차이즈 기업 진출이 활발히 이루어질 전망. 2010년 막걸리 열풍으로 한국 식품의 브랜드를 높인데 이어, 농수산물 유통공사는 한류스타들과 연계한 K-FOOD 브랜드 홍보를 전개 중. 10여년간 계속된 한류 열풍으로 인해 한식의 인기가 크게 높아졌으며, 식품 중에서 도 막걸리, 홍초, 마켓오 와 같은 한국산 히트 상품들이 계속 등장 하고 있음. 지금까지는 한국가정요리만이 일본내에서 인기가 있었지만, 최근에는 한국의 과자, 술, 인스턴트음식까지도 인기를 얻고 있음. 2. 유럽지역본부 유럽은 국가에 따라 한국음식의 선호도가 많이 차이남. 독일, 프랑스, 영국, 불가리아 등에서는 한국음식의 인기가 높음. - 독일 식품 유통 쪽은 웰빙음식 아시아음식의 열풍으로 한국음식도 인기를 얻고 있음. * 다만 다른 아시아 음식에 비해 경쟁력이 부족. 중국은 저렴한 가격, 일본은 초밥의 특별화, 고급화 전략을 가지고 많은 홍보를 하고 있으나, 한국 음식은 비싼 가격, 홍보부족으로 경쟁력이 약화. - 프랑스에서 한식은 연령대에 상관없이 현지인들 모든 계층에서 사랑받고 있음. 최근 한국 음 식의 인기는 폭발적임. - 영국은 한국음식에 대한 인식이 높아지는 추세. 런던 시내에 위치한 한국 음식점들은 음식을 현지인 입맛에 맞게 바꿈으로 경쟁력을 갖춰 현지인들도 많이 찾고 있으며 주로 비빔밥, 불 고기등의 음식을 선호함. - 불가리아의 적극적인 한류 팬들은 한국음식에 많은 관심표명. 스페인, 오스트리아는 다른 유럽 국가에 비해 다수의 한국 음식점이 운영되고 있으 314 글로벌 한류 동향 및 활용전략

321 며, 현지인들에게도 조금씩 알려지는 추세. - 스페인에는 약 20개의 한국 음식점이 있으며, 한인들이 많이 모여 사는 마드리드, 바르셀로 나, 라스팔마스, 발렌시아 지역에 집중되어 있음. * 한인식당을 찾는 손님 중 대다수는 스페인 현지인들(손님 중 약85%)로 비빔밥, 불고기, 잡채와 같 은 요리를 가장 선호함. - 오스트리아에는 총 36개(2011년 말 기준)의 한식당이 운영 중. * 특징적인 것은 오스트리아 한식당들이 모두 현지화에 성공하였다는 점으로, 고객의 80% 이상이 현 지 오스트리아 인들인 것으로 집계되고 있음. 그 외 덴마크, 크로아티아, 스웨덴, 벨기에, 네덜란드, 이탈리아, 스위스, 그리스, 핀 란드, 헝가리, 체코, 폴란드 등은 한국식당이 거의 없거나 이제 막 한국음식을 선 보이기 시작한 국가임. 3. 북미지역 2011년 내내 한국 음식은 미국에서 훨씬 더 넓게 알려진 것으로 나타나고 있음. 작고 독립적으로 운영하는 식당들과 대형 음식점들의 진출로 이런 현상이 나타 나고 있으며 2012년에는 이런 현상이 더욱 강화될 것으로 전망되고 있음 CJ식품, 오뚜기식품, 농심, 삼영식품 등 한국의 주요 식품업체들의 제품이 미 국내 한인 수퍼마켓과 아시안 식품점을 통해서 매우 활발하게 잘 판매, 유통하고 있음. 컵라면 등도 좋은 반응을 이끌어내고 있지만, 아직 현지인들이 한국산 가공 식품을 구입해 먹는 것은 매우 드물고 한인상가의 한인식당을 방문해 한국음식을 먹는 경우가 일반적인 현상. 미국인들은 아직 전반적으로 한국 음식에 대해서 기존의 자신들이 주로 먹는 타코, 튀김 닭, 버거 등에 비해서 선호하지는 않지만 해산물, 불고기, 갈비 구이, 채소류 등은 한국식당에서 즐겨 먹는 것으로 알려지고 있음. LA 한인커뮤니티를 기반으로 한식당이 폭넓게 분포하고 있으며, 현지인들에게도 친숙 LA를 포함한 남가주 지역에 한식당이 700여개 분포하는 것으로 조사. 해외 최대 교포커뮤니티가 위치한 LA에서는 거의 모든 종류 한식을 맛볼 수 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 315

322 시카고 지역 한인 식당이 90여개 존재하며, 시카고 다운타운에 한국음식 부폐가 있어 일반인들도 한국 음식에 대해 인지하고 있다고 할 수 있음. 달라스, 워싱턴, 실리콘밸리는 현지인 고객 비중이 늘어나는 추세임. 미국 경기 회복세와 함께 한식당의 인기가 다시 올라가고 있음 한국 음식을 대상으로 한 프랜차이즈 음식점이 있으며 현지인들의 반응 또한 좋은 편. 다국적 성격을 지닌 관할지역 특성상 현지인들이 타국 음식에 대한 거부감이 많이 없으며 한국 음식을 선호하는 인원이 점차 늘어가고 있는 추세. 캐나다는 한국 식품을 자주 볼 수 있는 한인수퍼나 중국식품점 뿐만 아니라 Save-on-Foods에서도 한국 아이스크림이나 김치, 스낵 구매 가능 김치의 경우, 구매가 아닌 직접 담궈 먹는 사례 늘고 있음 한국 컵라면은 나이 불문 인기 한인교포 밀집 지역에는 한국식당이 많이 진출해 있고 현지 미국인들도 한국음식 에 대한 관심을 보이고 있음. 4. 중동 및 아프리카 이집트, 이스라엘, 요르단, 쿠웨이트, 오만, 이라크, 알제리, 시리아, 터키, 남아 프리카공화국, 케냐, 수단 등 대부분 중동과 아프리카 국가는 한국음식이 비인 기. 다만 UAE내 한국음식점수는 약 10개이며, 한국음식에 대한 인지도가 점차 높아짐 에 따라 내방고객 중 비 한국인 비중이 10~20% 차지. 이집트, 이스라엘, 쿠웨이트, 남아프리카공화국에는 한국식당이 한두곳밖에 없을 정 도로 인지도 낮음. 오만, 알제리, 시리아, 가나 등에는 한국음식점 전무. 요르단, 남아프리카공화국 등은 한국음식점이 있어도 가격이 비싸 현지인들에게 접 근성이 낮은 편. 316 글로벌 한류 동향 및 활용전략

323 이라크, 수단, 터키 등은 술과 돼지고기를 금기시하는 이슬람 문화와의 충돌, 한국 음식과 현지음식과의 이질감, 자국요리 중시 등의 장벽을 가지고 있음. 리야드내 한국 음식점은 최근 오픈한 곳이 한곳 있음. 사우디는 우리나라와 음식 문화가 상이한 관계로 우리나라 음식이 대중적이지 못함. 하지만 일부 매니아층이 한국 음식을 찾고 있음. 주요 관심 음식은 떡볶기나 라면 등 드라마 등에서 쉽게 접할 수 있는 것들임. 5. 오세아니아 (시드니, 맬버른, 오클랜드) 시드니 중심부 내 한국 음식점(소규모 분식집 포함) 10여개 영업 중, 한국진출 요 식업 프랜차이즈점은 없음. 멜버른 시내중심에는 16개의 한국음식점이 있음. 한국 프랜차이즈가 진출한 사례는 없음. 보편적으로는 한국 식 고기 뷔페가 인기 있으며 원하는 토핑과 소스를 고를 수 있 는 덮밥 Bebop 이 회사인들에게 인기가 좋음. 또한, 오클랜드의 AUT 전문 대학은 단기 코스로 한식을 제공하고 있는 중. 6. 중남미 멕시코, 파나마, 과테말라에 있는 한국식당은 현지 거주 한국인을 주 대상으로 했지만, 점차 현지인 손님의 비중도 조금씩 늘어가고 있는 상황임. 쿠바와 베네수엘라는 한국음식점이 전무하거나 있어도 대부분이 한국인 이용 아르헨티나 현지에 한인교포가 2만5천명이나 있기 때문에 한국음식점이 50여개 나 되나, 현지인 대상의 음식점은 한군데 시도되었다가 현재는 폐쇄된 상황임. 브라질, 페루, 칠레는 한국음식에 대한 관심도가 높음. 브라질은 웰빙문화에 대한 관심이 높아지면서 한국음식인기상승. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 317

324 - 한국 음식의 주 고객은 한국, 중국, 일본 아시아계 소비자들이나 최근에는 브라질 사람들도 한국 음식을 주문하는 경우가 눈에 띄게 늘어남. 페루에는 할리스커피가 진출해있음. 할리스 페루는 현재 총 2개 매장을 운영하고 있으며 현지 지점가맹 등의 관심도 나날이 증가 칠레 한식당은 현지인 손님 비율이 상당히 높은 데 대표적으로 숙이네 의 경우 칠 레인 비중이 절반 이상에 달함. 칠레인들의 한국음식에 대한 높은 관심을 고려시 프랜차이즈 진출도 가능할 것으로 보임. 7. CIS 러시아는 지역에 따라 한국음식의 인기가 천차만별. 요즘 모스크바에 거주하는 한국인 및 고려인 외에 일반 러시아인들도 한국 음식에 대한 인식이 점차 증가하고 있음. 블라디보스톡 현지인들도 한식당을 인지하고 있으나, 큰 인기를 끌고 있진 않은 상태. 노브시비르스크에는 한국음식점 전무. 카자흐스탄, 우즈베키스탄에는 한국음식에 대한 관심도가 높음. 카자흐스탄은 현지식당에 비해 저렴한 가격, 10만 고려인 문화에 따른 저변 등의 이유로 한국 음식에 대한 관심 높아지고 있음. 우즈벡 타슈켄트내 한식당의 수는 약 20개이며 손님 비중의 약 40%가 현지인일 정도로 한식의 인기가 높음. 아제르바이잔에는 한국음식 진출사례 없음. 318 글로벌 한류 동향 및 활용전략

325 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 한국 음식에 대한 관심이 높고 일반인들이 즐겨먹는 음식으로 자리 잡음. 한국인이 집결된 코리안 타운에는 전통 한국 음식점이 많고 일반 중국인들이 거주 하는 지역에는 프랜차이즈가 입점해 있음. - 프랜차이즈는 주요 상업거리와 오피스가 집결한 지역에 위치하며 주요 브랜드로는 파리바게 트(55개), 정일미(51개), 미스터피자(22개), 할리우드(16개) 가 있음. - 그밖에 애강산, 화로화, 서라벌 등 고급 음식점도 중국인들 사이에 인지도가 높고 애강 산 은 중국 최대 맛집 평가 사이트 따중디엔핑( 大 众 点 评 网, 에서 북경 최 우수 음식점 TOP10위에 오름. 중국인들이 즐겨먹는 한국음식은 불고기, 떡볶이, 김밥, 냉면, 비빔밥, 삼계탕, 김치 등으로 음식포털 사이트 내 한국 음식 조회수도 높음. 2011년 중국 최고의 요리대학인 양저우대( 扬 州 大 学 ) 에서 한식강좌를 정규과목으 로 선정하기까지 함. (2) 상하이 상하이무역관 반경 500M내에 위치한 한식 레스토랑은 11개로 한식은 이미 하나 의 요리 트렌드로 자리매김함. 중국에서 인기 있는 한식 메뉴는 삼겹살, 비빔밥이며 좋아하는 식품은 김, 유자차, 김치임. 한국 프랜차이즈로는 PANKOO 부산요리, 한라산(퓨전한식), 권금성(퓨전한식), 한림(퓨전한식), 본가, 화로화, 오발탄, BBQ, Paris Baguette 가 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 319

326 - BBQ, Paris Baguette 등의 프랜차이즈는 신규 매장을 지속적으로 확장 중 (3) 광저우 대장금이후 한국음식에 대한 호감 여전 광저우 중심구역 天 河 城 500M내의 한국음식점은 5개 정도. 2011년 하반기 광저우 중심지역에 개업한 고급쇼핑센터 TaiKoo Hui에 서라벌 프 랜차이즈 들어섰음. 중국인 중 특히 광둥인은 건강에 대한 관심이 지대함. 생활수준의 향상으로 웰빙음 식에 관심이 많음. (4) 다롄 한국식품에 대한 이해와 관심 높아짐. 대장금 방영 이후 한국음식에 대한 관심도가 크게 높아짐. 중국 1~2선 도시에 한국식당, 한국식품마트가 잇달아 생겨나고 있으며 한국인 위주 의 판매에서 현재는 중국 현지인을 위주로 하는 판매로 변모함. 김밥, 비빔밥, 김, 전통과자, 유자차, 음료 등이 가장 인기가 높음. (5) 청두 2008년 중국에서 대장금 방영 이후 선풍적인 인기와 관심을 끌며 한국음식은 비빔밥, 김치 라는 편견을 깨고 신선한 충격을 안겨다주며 중국인들의 일상생 활에 파고듬. 현재 청두시에는 약 100개이상의 한국음식점이 있으나 대부분 조선족, 한족들이 운 영하는 곳이며 순수 한국인이 운영하는 식당은 10개 정도임. 청두무역관 주변의 한국 식당은 약 3개 이며 그 중 향토골 은 서울에 본점이 있는 프렌차이즈 음식점임. 320 글로벌 한류 동향 및 활용전략

327 중국인들이 좋아하는 한국의 대표 음식은 비빔밥, 삼겹살, 떡볶이, 김밥 등 한국 인들의 일상생활 혹은 드라마에서 접할 수 있는 음식을 선호함. - 특히 사천음식은 대부분이 매운 음식으로 이루어져 있어 김치찌개, 떡볶이, 김치, 육개장 등 주로 얼큰하고 매운 한국음식을 선호하고 좋아함. (6) 칭다오 칭다오시의 경우 300여개의 한국음식점이 분포하고 있음. 칭다오 무역관 주변 500M 내의 한국 음식점은 7~10여개 정도임. 칭다오 내 파리바게트 와 투다리 가 프랜차이즈 보유 한국음식점내 중국 젊은 층 고객의 비중이 높음. (7) 우한 한식, 새로운 트렌드로 자리 잡을 기회 대장금 등 드라마의 영향을 받은 현지인이 호기심 차원에서 맛을 접촉하던 한식 이, 이제는 한번쯤은 맛보아야 할 음식 트렌드로 자리잡고 있음. - 불고기, 김치, 삽겹살 등이 인기 메뉴로 자리 잡고 있으며, 한국과의 교류(여행, 유학 등)가 크 게 증가하면서 한국음식에 대한 수용도가 높아짐. 우한시의 경우 2-3년 불과 2곳에 불과하던 한국인 운영 한식당이 최근 5-6곳으로 늘어났으며, 현지인들이 운영하는 한식당까지 포함할 경우 업계 관계자에 따르면 두 배 증가세를 보임. 한국 식음료의 경우, 유자차, 김, 초코파이, 라면 등이 인기제품으로 자리 잡고 있 음. 내륙 지역 주요 로컬 유통매장에 한국산 식음료 제품이 좋은 판매대를 차지할 정도로 선호도가 높아짐. (8) 홍콩 대장금 이 큰 인기를 누린 후 한국음식에 대한 관심도 높아지고 현지인들의 입 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 321

328 맛에도 맞아 한국음식점이 점점 증가하고 있음. 교민들이 시작하던 한식집이 현재는 점점 2, 3호점으로 확장하면서 체인점식으로 확장해가고 있으며, 홍콩인이 운영하는 한식당도 증가하고 있음. - 홍콩 내 한국 식당은 약 100여개(체인매장 포함)로 추정되며, 체인점 형태 중 체인점 최다 보 유수는 6개임(한양원). - 저가에 간단한 메뉴(분식)를 파는 패스트푸드 개념의 신규 한식당(헝그리코리안)도 눈에 띰. 참 고로 홍콩무역관 근방 500m 내에는 두 개의 한국음식점이 있음(한곳은 한국인이, 한곳은 홍 콩인이 운영). 홍콩인들은 매운 것보다는 짭짤하고 단맛을 선호하여 매운 음식보다는 불고기, 돌 솥비빔밥, 갈비탕 등이 인기 수퍼마켓에서는 라면, 양념 등 한국음식을 별도로 판매하며 냉동식품에는 한국산 만두, 우동 등이 인기를 얻음. 저스코 등 고급 수퍼마켓 체인에서는 종종 한국제 품만을 모아 특별 판매행사를 하기도 함. (9) 시안 시안지역에는 약 30여개의 한국식당이 있고, 한국인, 조선족, 한족 운영 식당으 로 나뉘어지며, 한국인 운영식당은 약 10여개임. 시안무역관 주변에는 약 3개의 한국식당이 있으며, 그 중 서라벌의 규모가 비 교적 큰편이며, 시안시내 가장 유명한 식당은 한양관 으로 조선족 사장, 한국 인 주방장이 운영함. 가장 인기가 좋은 음식은 김밥, 비빔밥, 삼겹살이며, 중국 브랜드 프랜차이즈로 바이두( 百 度 ) 라는 고기전문점이 우후죽순으로 생겨나 전국 25개성에 약 360 개 이상 오픈함. (10) 선양 한국음식이 보편화되어 곳곳에서 흔히 볼 수 있음. 전통 한식점보다 현지인 입맛에 맞는 동북요리와 한식이 종합된 불고기점이 대부 322 글로벌 한류 동향 및 활용전략

329 분임. 정통적인 한식점은 한국인 타운 서탑가 에 주로 입주함. (11) 난징 분위기와 지명도가 관건 난징 시민들은 퓨전 한식보다는 전통 한식을 선호함. 난징시에 소재하고 있는 한국 음식점은 모두 222개이나 그 수준과 가격의 차이가 큼. - 난징시의 주요 음식점을 소개하는 전문 사이트에 따르면, 본가 와 부산요리, 화진포, 한산 성, 경선원, 한림, 무궁화 를 가장 유명한 한국 식당으로 소개하고 있음. 이 가운데 한국인 이 직접 경영하는 곳은 본가 와 무궁화 단 두 곳뿐임. 난징무역관 근방 500m내에는 한식당 2곳이 소재하고 있으며, 시 중심지이자 대학 교와 백화점, 대형 마트 부근에 위치하고 있어 인기가 높음. 현재 난징시민들에게 가장 인기 있는 베이커리로는 브레드토크, 85도, 이치도, 운중식품 등이 있으며 최근 한국의 파리바게트 가 1,2호점을 연이어 오픈하여 큰 호응을 얻고 있음. (12) 충칭 한국 프랜차이즈는 아직 진출하지 않음. 무역관 주변 500M 내의 한국음식점은 없음. 현지 한국식당은 한국인이 운영하는 식당 6개소가 있으나 고급식당이라고는 볼 수 없으며, 대부분 저가의 메뉴를 고객에게 제시하고 있음. - 최근 고급을 표방한 한국식당이 문을 열었으나, 가격이 너무 비싸 동 음식점을 찾는 고객이 아주 소수 기타 조선족, 현지인이 운영하는 한국식당이 상당 수 있음. - 주 인기 메뉴는 비빔밥, 불고기(삼겹살) 등 (13) 창샤 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 323

330 중국 포털 사이트 바이두( 百 度 )기초 통계에 따르면 창샤의 한국 요리 식당은 약 30 여곳 이상(경영: 한국인, 조선족, 현지인포함)이며 점차 증가 추세임. - 그 중 불고기와 비빔밥은 창샤에서 인기가 있음. (14) 항저우 항저우에는 약 60 여개의 중소형 한국식당이 위치하여 한식은 이미 하나의 요 리 트렌드로 자리매김. 문이로, 저장대학교 근처에 집중화 중국에서 인기 있는 메뉴는 갈비, 삼겹살, 비빔밥, 된장찌개 좋아하는 식품은 김, 유자차, 김치 톰엔톰스, 카페베네등 커피전문점이 추진중에 있음 Paris Baguette 등 프랜차이즈는 2개 매장운영중이며 신규로 뚜레쥬르가 매장을 계획중에 있음 (15) 샤먼 무역관 주변에는 한국음식점 없으나 전 샤먼시 2개 프랜차이즈 음식점 포함한 한국 음식점 20개가량 있음(한국인, 조선족 운영). 인기 한국 음식: 고기 구이류, 비빔밥, 냉면, 김밥, 떡볶이 등 (16) 타이베이 한국 드라마의 영향으로 한식이 현지인들에게 널리 인기가 있는 상태 화교가 운영하는 한국음식점이 대부분을 차지하는 가운데, 프랜차이즈(북창동순두 부)와 직영점(삼원가든) 등 한국기업&한국사람이 운영하는 음식점이 일부 있음. 한식에 대한 수요에 비해 규모를 갖춘 한국음식점이 많이 부족한 형편임. 324 글로벌 한류 동향 및 활용전략

331 2. 독일 조사무역관: 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 독일 식품 유통 쪽은 웰빙음식 아시아음식의 열풍으로 한국음식도 인기를 얻고 있음. 한국식당 손님 중 외국인 손님도 약 70%가량 차지하는 식당이 다수. 한국음식으로 불고기, 김치를 먹어본 사람도 많으며, 한국음식에 대한 선호도도 높은 편 베트남음식을 위주로 판매되는 아시아음식체인점인 Coa 에서는 2011년 동안 잡채, 불고기, 비빔밥 등 한국대표음식을 특별메뉴로 선보임. 매월 한 개의 음식을 선정 하여 음식관련 정보를 메뉴판과는 별개로 만들어 테이블마다 올려놓아 손님들의 관심을 끔. - 다만 다른 아시아 음식에 비해 경쟁력이 부족. 중국은 저렴한 가격, 일본은 초밥의 특별화, 고 급화 전략을 가지고 많은 홍보를 하고 있으나, 한국 음식은 비싼 가격, 홍보부족으로 경쟁력 이 약화 한국식품은 한국마트 위주로 판매되고 있으며, 대형 유통점 등 내국인을 위한 판매 전무 독일의 한식당은 약 150여개 정도로 주요 대도시에 집중되어 있음. 일식과 한식, 중식과 한식으로 소개되었던 초기와 달리 한국전통음식, 한식전문식당이 증가하고 있으나 아직 한식 프랜차이즈 식당은 실험적 시도단계로 소규모에 사업에 머물고 있음. - 이는 대부분의 한식당이 영세한 초기사업단계부터 중식, 일식을 중심으로 한식을 끼워 제공하 였기 때문에 한식의 전문성과 상품개발에 한계를 갖고 있기 때문임. - 특히 독일 현지인들은 찌게와 탕보다는 불판에서 직접 굽는 고기요리에 큰 호응을 보이고 있 음. 뮌헨무역관 주변 500미터 내의 한국음식점은 존재하지 않으며 한국 프랜차이즈 또한 없음. 다만 일부 매니아 층을 중심으로 한국 음식에 대한 관심이 높아지고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 325

332 3. 프랑스 (파리) 한식은 연령대에 상관없이 현지인들 모든 계층에서 사랑받고 있음. 스시를 필두로 한 일본 음식도 여전히 인기가 있으나 최근 한국 음식의 인기는 폭 발적임. 무역관 주변에도 (반경 500미터) 7개의 한식당이 성업 중이며, 최근 5년 새 거의 250% 이상의 성장세를 보이고 있음 (한식당 수 기준). - 과거에는 주로 불고기 위주의 메뉴를 선호했으나 최근에는 비빔밥, 된장찌개 등을 선호하는 현지인들이 증가중임. - 주요 한식당의 주 고객층도 이제는 한국인이 아닌 현지인을 타겟으로 하는 한식당이 늘고 있음. 4. 영국 (런던) 한국음식에 대한 인식이 높아지는 추세 런던무역관(센트럴 런던) 주변 500m내 11개 한국 음식점이 위치하고 있으나 대다 수의 한국음식점들은 런던 중심에서 벗어난 한인타운인 뉴몰든에 있음. 런던 시내에 위치한 한국 음식점들은 음식을 현지인 입맛에 맞게 바꿈으로 경쟁력 을 갖춰 현지인들도 많이 찾고 있으며 주로 비빔밥, 불고기등의 음식을 선호함. 5. 스웨덴 (스톡홀름) 스톡홀름 소재 한국 음식점은 총 5개로 대부분 시내 중심가에 있음. 무역관 주변 500m 이내에 한국 음식점은 없음. 현지인 대상 인기 한국음식은 불고기, 비빔밥, 김치, 만두 등임. 6. 덴마크 (코펜하겐) 코펜하겐 시내에 총 2개의 일식을 겸한 한국식당이 있으나 각 식당메뉴에 포함 되어 있는 일식에 비해 인지도가 떨어짐. 326 글로벌 한류 동향 및 활용전략

333 7. 네덜란드 (암스테르담) 무역관에서 5km내에 한국음식점 3곳이 위치하고 있으며, 암스테르담에 총 4곳, 네덜란드에 총 12곳이 영업중 대부분 한국음식점에서 현지인 고객 비율이 60% 이상으로 현지인들에게도 이색적 인 음식으로 인지도가 높아지고 있음. 8. 벨기에 (브뤼셀) 한국식당 수는 벨기에 전역에 걸쳐 4곳에 지나지 않음. 이들 식당 규모는 하나 (32석), 서울 (124석), 한국관 (50석), 아리랑 (48석) 등이 며 현지 고객비율은 하나 (80-90%), 서울 (80%이상), 한국관 (25%), 아리랑 (90%) 으로 알려짐. - 현지인들이 즐겨 찾는 한국 음식은 불고기, 갈비, 돌솥 비빔밥, 잡채 등임. 9. 이탈리아 (밀라노) 무역관 주변 500M 내의 한국음식점은 없으나, 이탈리아 현지에는 총 14개점이 존재함 (밀라노 7개 점, 로마 7개 점). 한국 프랜차이즈는 존재하지 않음. 이탈리아인 입맛에 비교적 잘 맞는 음식으로는 잡채, 불고기, 백김치 등이 있음. 10. 스위스 (취리히) 스위스에는 약 16개의 우리 음식점이 있으며(2012년 1월 기준), 시내 중심가에 는 우리나라와 일본 식료품을 판매하면서 take away를 취급하는 가게가 한 군 데 있음. 스위스가 부국이고 취리히 등 부유도시를 대상으로 럭셔리 한국 음식점이 운영될 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 327

334 경우 충분히 시장성이 있으나, 상응한 자본 보유 투자진출 전무로 주로 시내 외곽 이나 소도시 등에서 저렴한 중국식과 구별 없이 취급되고 있는 상황임. 2012년에 도 별다른 변동은 기대되지 않고 있음. 11. 스페인 (마드리드) 한인 밀집지역을 중심으로 다수의 한국 음식점이 운영되고 있으며, 스페인 일반 인들에게도 조금씩 알려지는 추세 스페인에는 약 20개의 한국 음식점이 있으며, 한인들이 많이 모여 사는 마드리드, 바르셀로나, 라스팔마스, 발렌시아 지역에 집중되어 있음. - 한인식당을 찾는 손님 중 대다수는 스페인 현지인들(손님 중 약 85%)로 비빔밥, 불고기, 잡채 등과 같은 요리를 가장 선호함. 중국, 일본음식에 비해 인지도는 상대적으로 낮은 편이나, 매니아 층은 물론 일반 인들 사이에도 한식이 점차 알려지고 있음. 한국 BBQ 가 2004년 당시 스페인 외식 프랜차이즈 시장에 진출한 바 있으나, 소 비자들로부터 그다지 큰 호응을 얻지 못해 2000년도 말 철수한 바 있음. 12. 오스트리아 (빈) 오스트리아에서 한국 음식에 대한 인지도는 다른 한류 부문에 비해 상대적으로 높은 편 무역관 주변 500M 내에 2개의 한식당이 있는 등 오스트리아 내에 총 36개(2011년 말 기준)의 한식당이 운영 중임. 인구 8백만이 조금 넘는 오스트리아 사정을 감안하면 이 같은 숫자는 매우 높은 비율이며, 이 중 수도 빈에만 31개가 운영 중에 있음. - 특징적인 것은 오스트리아 한식당들이 모두 현지화에 성공하였다는 점으로, 고객의 80% 이상 이 현지 오스트리아 인들인 것으로 집계되고 있음. 현재까지 한국 프랜차이즈 업체의 진출은 없는 가운데, 불고기, 비빔밥 등이 주로 328 글로벌 한류 동향 및 활용전략

335 즐겨찾는 메뉴임. 13. 그리스 (아테네) 그리스 아테네에 한국식당은 총 3개(도시락, 서울식당, VIP식당) 있지만 상시 운 영하는 곳은 2개(도시락, 서울식당)임. 그리스 현지인들이 한국 음식을 지인의 소개로 방문하면서 단골이 되기도 하지만, 아직까지는 널리 인지되지 못함. 14. 핀란드 (헬싱키) 2012년 1월 현재 핀란드에서 영업하고 있는 한국식당은 헬싱키에 위치해 있는 한국관 이 유일 고객 중 현지인들의 비중도 꽤 높은 편이며 주로 비빔밥, 불고기, 김밥 등을 즐김. 한국음식을 웰빙 음식으로 인식하고 선호함. 한국 음식점은 많지 않으나, 중식당이나 일식당에서 김치를 서빙하는 사례가 늘고 있음. - 현지의 유명한 요리사가 아시안 퓨전 레스토랑에서 김치를 활용한 요리를 선보이고 있음. 15. 헝가리 (부다페스트) 무역관 주변 500m 내 한국음식점 없음. 2010년 대장금 방영으로 한국음식이 소개된 바는 있으나 별도 트렌드화는 안됨. 16. 폴란드 (바르샤바) 김치 인지도 상승 기대 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 329

336 김치캐릭터로 장식된 버스를 타고 유럽에서 김치를 홍보하는 경희대 김치버스홍보 팀 바르샤바 방문. - 한국문화원 한글강좌 수강생, K-pop팬클럽 회원 150여명을 대상으로 한-폴 퓨전음식 및 김 치 소개행사 개최 폴란드 내 아시아 음식으로는 일본의 스시의 점유율이 압도적 김치의 인지도가 낮은 이유는 판매망과 홍보의 부족에 따른 원인이 주된 이유. 한 국음식점을 통해서만 김치를 구매할 수 있어 대중화가 어려움. 17. 체코 (프라하) 체코에는 총 16개의 한식당이 존재(프라하 9개, 오스트라바 근교 7개) 오스트라바는 현지 진출해 있는 한국 기업들을 위한 식당으로 90%가 한국인임. 무역관 주변 500M 내외 한식당은 4개 한국 프렌차이즈는 부재이며, 2010년 체코 최초 한국 포장마차, 2011년 한국 치킨 집이 생겨남. 현지인 대상 주 인기 한국 음식은 불고기와 비빔밥 한국 음식은 체코 식당에 비해 두 배 가량 비싼 편이며, 가격 부담으로 사실상 체 코인들은 한국 음식을 접해 볼 기회가 적음. 현지인이 80%이상인 한식당들은 대부분 스시를 같이 제공하며, 내륙국가인 체코에 서는 사실상 스시가 가장 인기 있음. 18. 크로아티아 (자그레브) 한국 음식점 무 갈비찜, 불고기, 닭갈비, 제육볶음, 잡채 등의 음식이 크로아티아 바자회 때 인기 있음. 한국 식당이 없는 관계로, 크로아티아 인이 한국 음식을 접할 수 있는 기회는 사실 330 글로벌 한류 동향 및 활용전략

337 상 교민들의 친목 활동을 제외하고는 전무 19. 불가리아 (소피아) 한국음식점은 현지교민의 영세, 수적열세 등으로 1개만 운영되고 있음. 적극적인 한류 팬들은 한국음식에 많은 관심표명 한식 세계화 등의 행사로 한식에 대한 인식이 널리 확산 중 2011년도 SBS외국인 한식 경연대회 에서 불가리아팀 이 우승을 차지할 정도로 한 식을 배우고자 하는 열기가 높은 편 20. 미국 (1) 뉴욕 2011년 내내 한국 음식은 미국에서 훨씬 더 넓게 알려진 것으로 나타나고 있음. 작고 독립적으로 운영하는 식당들과 대형 음식점들의 진출로 이런 현상이 나타나 고 있으며 2012년에는 이런 현상이 더욱 강화될 것으로 전망되고 있음. CJ식품, 오뚜기식품, 농심, 삼양식품 등 한국의 주요 식품업체들의 제품이 미 국내 한인 수퍼마켓과 아시안 식품점을 통해서 매우 활발하게 잘 판매, 유통하고 있음. - 아울러 대형 한인 수퍼마켓들은 자체 브랜드를 개발해 한국을 비롯해 중국에 이르기까지 광 범위한 소싱으로 매우 다양한 제품을 판매하고 있음. 라면 종류 중 컵라면 제품은 미국 주류 수퍼마켓인 Shop Rite는 물론 멤버쉽 창고 형 할인점인 BJs 등에서도 판매되고 있어 외국인들로부터 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 알려지고 있음. - 그러나 아직 외국인들이 한국산 가공식품을 구입해 먹는 것은 매우 드물고 한인상가의 한인 식당을 방문해 한국음식을 먹는 경우가 일반적인 현상임. 미국인들은 아직 전반적으로 한국 음식에 대해서 기존의 자신들이 주로 먹는 타코, Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 331

338 튀김 닭, 버거 등에 비해서 선호하지는 않지만 해산물, 불고기, 갈비 구이, 채소류 등은 한국식당에서 즐겨 먹는 것으로 알려지고 있음. - 한편, 건강식을 즐기는 미국인들이 증가하면서 비빔밥과 같은 건강음식에 더욱 호기심을 갖는 미국인들이 더욱 증가할 것으로 전망되고 있음. - 특히 한인이 운영하는 한식당들이 퓨전음식을 통해 미국인들 입맛에 더욱 다가가고 있는데, 2005년부터 맨하탄 중심가에 반(Bann)식당이 오픈했으며 2011년에 오픈한 36석의 작은 규모 인 단지(Danji)식당은 2011년 뉴욕타임즈 선정 10대 신규식당에 선정될 정도로 인기를 끌고 있음. 한국 커피점의 대명사인 카페베네 가 2012년 1월 중순 맨하탄 타임스퀘어에 미국 Flagship 점포를 개점했으며, JYP Entertainment도 맨하탄 한인상권에 고급 갈비집 KRISTABELLI 를 개장한 것으로 알려지고 있어 한인 식당들의 고급화가 점차 진 행될 것으로 전망되고 있음. - 아울러 뉴욕, LA, 텍사스주의 대도시 거리에 한국 음식 Food Trucks이 등장해 불고기덮밥, 떡복이 등을 판매하고 있어 미국인들이 상대적으로 저가로 한국음식을 점심식사로 먹을 수 있는 기회를 제공하고 있어 향후 이런 트렌드는 더욱 증가할 것으로 전망됨. 뉴욕시의 요리학교에서도 한인 요리사가 한국 음식 요리 클래스를 제공하고 있으 며, 워싱턴 주 시애틀의 수라정에서 'Korean Restaurant Favorites'라는 클래스를 시 작함. - 아울러 뉴욕의 가장 고급식당인 만다린 오리엔탈호텔의 9명의 요리사들에게 김치타코트럭을 운영하는 이영선 조리사가 김치 담그는 법을 한국의 혼-김치 만들기 행사를 통해 3시간동 안 강의를 할 정도로 한국의 김치에 대한 관심이 증대하고 있음. - 동 행사는 동 호텔의 로버트슨 총주방장이 제안해 이루어짐. (2) 로스앤젤레스 LA 한인커뮤니티를 기반으로 한식당이 폭넓게 분포하고 있으며, 현지인들에게도 친숙 최근 무역관에서 시행한 한식당 실태조사에서 LA를 포함한 남가주 지역에 한식당 이 700여개 분포하는 것으로 조사. - 해외 최대 교포커뮤니티가 위치한 LA에서는 거의 모든 종류 한식을 맛볼 수 있음. 332 글로벌 한류 동향 및 활용전략

339 한국에서 진출한 프랜차이즈로 본죽, 교촌치킨, BBQ치킨, 명동교자, TomNToms Coffee 등이 있으며, 북창동순두부 등 현지 프랜차이즈도 발달 LA Times 등 현지언론에서도 추천식당으로 한식당을 소개하는 경우가 잦으며, 한 인타운 한식당에서도 현지인들끼리 식사하는 모습도 쉽게 목격할 수 있음. - Korean BBQ, 김치 등은 현지인들에게 대표적인 한국음식 메뉴로 인식. 특히 한식세계화 및 식품 수출 해외 중점관리 시장으로 우리 기업들의 진출이 활발함. (3) 시카고 시카고 지역 한인 식당이 90여개 존재하며, 시카고 다운타운에 한국음식 부폐가 있어 일반인들도 한국 음식에 대해 인지하고 있다고 할 수 있음. (4) 달라스 한식 인기 상승 추세 무역관 인근에 20여개의 이상의 한식당 분포, 대형 한인식품점 내 한국 프랜차이즈 또래오래 치킨, 뚜레주르 베이커리 가 진출해 있음. 현지인에게 인기 있는 한식 메뉴는 구이류(불고기/갈비/삼겹살)와 비빔밥이 대표적. - 최근에는 한식당을 찾는 현지인 증가추세 특히 아시아계 미국인 대폭증가 SNS를 통해 소문난 한식 퓨전 음식 유행 - (예1) : Ssahm BBG 는 한식+멕시칸 퓨전 타코 전문 트럭, 홈페이지와 페이스북을 통해 순회 하는 장소 매일 공지, 현지인들에게 높은 인기 - (예2) : LA Burger 는 김치 버거, 김치 프라이즈 등 한식과 미국식을 접목한 메뉴로 인기 (5) 워싱턴 한국 음식을 대상으로 한 프랜차이즈 음식점이 있으며 현지인들의 반응 또한 좋 은 편 무역관 주변 500M 내 한국 음식점은 총 6개 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 333

340 비빔밥을 아이템으로 한 노점상이 관할 지역 내 존재할 정도로 많이 알려져 있으 며 인기도 좋음. - 이외 잡채, 불고기 또한 현지인들이 선호하는 대표 한국 음식임. 관할 지역 내 한인타운의 한국 음식점 또한 현지인들에게 인기가 많음. - 특히 고기류의 인기가 높음. - 다국적 성격을 지닌 관할지역 특성상 현지인들이 타국 음식에 대한 거부감이 많이 없으며 한 국 음식을 선호하는 인원이 점차 늘어가고 있는 추세 (6) 실리콘밸리 한인 교포가 운영하는 체재로 현지인 고객 비중이 늘어나는 추세임. 미국 경기 회복세와 함께 한식당의 인기가 다시 올라가고 있음. 실리콘밸리 무역관이 위치한 샌프란시스코 베이 지역에는 약 150개 이상의 한국음 식점이 위치하여 있음. 한인 밀집 지역을 중심으로 한국 음식점이 있으며 고객의 70~80%가 현지 미국인 인 곳이 증가하는 추세 한국 프랜차이즈의 진출보다는 현지 교포들이 운영하는 식당이 많으며 대표 음식 으로는 갈비, 불고기, 비빕밥 등 - 예전에 비해 고급 한식당 및 퓨전 식당의 수가 늘고 있음. 파리바게뜨 Santa Clara 개점 이후 최근 Palo Alto 등 북가주 내 주류 사회로 진 출 중 - 아시아인 뿐 아니라 현지인들 사이에서도 미국 카페의 커피 중심과는 다른 베이커리 중심의 카페에 관심을 많이 보이고 있으며 인기도 높은 편 (7) 마이애미 한인교포 밀집 지역에는 한국식당이 많이 진출해있고 현지 미국인들도 한국 음 식에 대한 관심을 보이고 있음. 마이애미 무역관의 경우 중남미 특색이 매우 강한 현지 특성상 한국 음식점에 대 334 글로벌 한류 동향 및 활용전략

341 한 인지도가 낮은 편임. 무역관 주변 500M 내에는 한국 음식점이 없으나 한국 지상사가 많이 소재한 Doral 지역에는 한국 음식점이 4군데 영업 중이나 모두 일식이나 중남미식을 주메 뉴로 구성하고 한국메뉴는 별도로 대표적인 음식 위주로 구성함. 마이애미 북쪽에 위치한 Fort Lauderdale이라는 도시에는 한국교포들이 밀집해있는 지역으로 한식 전문 음식점이 3~4 군데 영업 중이며, 관할지 내에서는 한인 타운 이 형성되어있는 애틀랜타 지역이 한국식당이 가장 많음. 마이애미를 중심으로 한 남부 플로리다 지역에서는 한국 식품을 전문적으로 취급 하는 교포 운영 한국식품점이 3군데로 한국 식품에 대한 수요가 많지 않음을 반영 최근 마이애미 시내에는 Sakaya Kitchen이라는 현지 미국인이 운영하는 식당이 오 픈, 한국 음식을 테마로 메뉴를 구성하여 불고기, 돼지갈비, 보쌈, 김치 등 한식 메 뉴를 일부 제공하고 있으나 맛이나 조리과정으로 보았을 때 진정한 힌식으로 보기 는 어렵지만, 한식에 대한 관심이 고조되는 트렌드를 보여주는 사례임. 21. 캐나다 (1) 밴쿠버 밴쿠버 다운타운 지역 한국 음식점은 대략 20개 - 감자탕, 불고기, 잡채, 자장면 등 인기 한국 프랜차이즈 기업들의 밴쿠버 진출은 거의 전무한 상태 (2008년 퓨전포장마차 피쉬&그릴 밴쿠버 1호점이 포트무디에 개점) 한국 식료품을 살 수 있는 한인수퍼가 밴쿠버 전역에 있으며 H마트는 리치몬드에 4호점 오픈, 중국인들을 겨냥 한국 식품을 자주 볼 수 있는 한인수퍼나 중국식품점 뿐만 아니라 Save-on-Foods 에서도 한국 아이스크림이나 김치, 스낵 구매 가능 - 김치의 경우, 구매가 아닌 직접 담궈 먹는 사례 늘고 있음. - 한국 컵라면은 나이 불문 인기 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 335

342 (2) 토론토 무역관이 소재하고 있는 시내중심지 기준 500M내에는 퓨전 형태의 한인 음식 점이 1개 있으며, 3KM 반경내에 한인 타운이 있어 다양한 음식들이 소개되고 있음 두터운 교민사회를 기반으로 한국 음식에 대한 인지도는 꾸준이 높아가고 있는 추세임 22. 아랍에미리트 (두바이) UAE내 한국음식점수는 약 10개이며, 한국음식에 대한 인지도가 점차 높아짐에 따라 내방고객 중 비 한국인 비중이 10~20% 차지 치킨과 쥬스 관련 프랜차이즈 업체가 각 1개사 진출하였으나 전체에서 차지하는 비중이 미미한 수준(구미 제국을 비롯 아랍국가의 패스트푸드, 커피, 아이스크림 등 다양한 음식관련 프랜차이즈점 성업) 현지인 대상 주 인기 한국 음식은 김치, 불고기, 김밥, 비빔밥, 삼계탕 등 23. 이집트 (카이로) 현재 이집트 카이로 무역관 500m내에 한국음식점은 1개이며 교민들과 이집트에 주재하는 외국인이 자주 찾는 등 현지인들의 선호는 제한적 현재까지 현지시장에 진출한 한국 프랜차이즈는 없음. - 아울러, 한국식당에서는 맥주, 소주 등 알콜 음료를 판매함에 따라 무슬림이 인구의 90%를 차지하는 이집트 내에서 현지인들에게 어필하기는 쉽지가 않은 실정 이집트인들은 주로 볶음밥, 알밥 과 같은 밥 요리를 선호 24. 이스라엘 (텔아비브) 336 글로벌 한류 동향 및 활용전략

343 이스라엘에는 현재 한국 음식점이 1개(예루살렘) 운영 중이며 한국 식료품점은 없음. 간장, 부침가루, 튀김가루 등 극히 소수의 제품만이 이스라엘 수입업자를 통해 수 입되고 있음. 한국 음식에 대한 인지도는 낮은 편이며, 소수의 매니아층만 인식하고 있는 상태임 년 한국 음식 시연 행사, 2012년 1월 열린 김치 시연 행사 등을 통해 인지도가 점차 확산되고 있음. 25. 사우디아라비아 (리야드) 뷰티에 관한 관심 증가세, 한국 의료 인지도 확보중 리야드내 한국 음식점은 최근 오픈한 곳이 한곳 있음. 프랜차이즈는 진출한 기업이 없음. 사우디는 우리나라와 음식 문화가 상이한 관계로 우리 나라 음식이 대중적이 지 못함. 하지만 K-Pop과 마찬가지로 일부 매니아층이 한국 음식을 찾고 있음. 리 야드내 한국 식료품점이 2개 있으며, 이곳을 찾는 사우디 인들을 종종 목격할 수도 있음. 이는 위성TV를 통해 한국음식을 접했거나, 한국 방문으로 접한 경우, 아이들 이 한국 음식에 관심을 보여 구매를 하는 경우로 파악됨. 주요 관심 음식은 떡볶 기나 라면 등 드라마 등에서 쉽게 접할 수 있는 것들임. 26. 요르단 (암만) 최근 암만에 2개 정식 한국식당이 오픈하였으나 가격이 너무 비싸고 현지인들의 한식에 대한 인식 부족과 입맛에 안 맞아 잘 찾지 않고 있음. 한국인들과 일본 인들이 자주 이용 반면 고소득층을 중심으로 중국식과 일식 (특히 스시)은 즐기는 편임. 27. 쿠웨이트 (쿠웨이트) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 337

344 대중적인 한국 음식점은 부재하며, 한국 고유 음식이 아닌 아이스크림 관련 프 랜차이즈 매장 1개 소재 무역관 인근 한국 음식점은 1개 소재 쿠웨이트인 보다는 한국 음식을 경험한 일본, 유럽계 등 소수의 외국인 계층이 한 국 음식을 선호 28. 오만 (무스카트) 오만에는 한국음식점이 없으며, 젊은층을 중심으로 관심이 향후 늘어날 것으로 기대됨. 다만 일반인 대상으로 설문조사 결과 사시미나 스시 등을 한국음식으로 착각하는 경우도 아직 다수 있음. 29. 이라크 (바그다드) 한국음식과 이질적인 음식문화로 한국의 음식문화 진출이 어려움. 한국식당은 전 무한 실정 상대적으로 개방적이고, 종교적으로도 포용력이 강한 북부 쿠르드지역에서는 진출 가능성 있음. 30. 알제리 (알제) 무역관 근처에 한국 식당은 없으며, 한국음식이 거의 알려져 있지도 않음. 31. 시리아 (다마스커스) 시리아 현지에 한국 음식점은 전무하며, 수입되는 한국 식품도 없음. 338 글로벌 한류 동향 및 활용전략

345 32. 터키 (이스탄불) 터키인들은 자국 요리에 대한 자부심이 강하여 아시아 음식(중국, 일본, 태국, 한국 등)에 대한 선호가 낮음. 무역관 주변 500M 내 한국음식점 없음. 한국 관광객 및 주재원 대상 한국음식점 6개소 운영 BBQ치킨 이 프랜차이즈 매장 3개소를 운영하고 있으나 영업부진으로 인해 최근 1 개소 폐점 33. 남아프리카공화국 (요하네스버그) 무역관 주변 500m 내의 한국음식점 없음. 요하네스버그시에 한국음식점 2개 현지인들은 가격이 비싸 많이 찾지는 않으나, 인기음식: 비빔밥 불고기 양념고기 34. 나이지리아 (라고스) 한국 음식 소개 미흡 라고스에 한국 식당이 하나 있었으나, 지금은 문을 닫음. 서양식 음식 문화 특히 영국이나, 미국의 패스트 후드 등에 대한 이미지가 좋은 편 임. 수년전 진출한KFC가 인기를 끌고 있음. 한국을 방문한 적이 있거나, 한국 음식에 대해 알고 있는 사람을 중심으로 인기가 있으나 대부분은 아직 한국 음식에 대해 알고 있지 못함 반면 인도음식, 중국음식은 잘 알려져 있고, 태국 음식 등도 소개되어 있음 35. 케냐 (나이로비) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 339

346 케냐 내 한국음식점은 3개 (한국가든, 궁, 해피 하우스)가 있으나, 한국 음식 프 렌차이즈는 전무 무역관 주변 500M내에는 한국음식점 전무 한국인이 운영하는 일식당에서 김밥, 설렁탕, 육개장, 회덮밥, 된장국, 김치찌개 등 메뉴에 포함하여 판매하고 있는데, 케냐인 뿐만아니라 현지 주재 외국인들에게 인 기가 있음. 36. 수단 (카르툼) 성장 어려움 전망 술과 돼지고기를 금기시하는 이슬람 전통으로 한국 음식 보급 어려움. 현지에 한국 식당 전무 할랄 식재료 사용 등 현지화를 통한 한식 보급 노력 필요 37. 카메룬 (두알라) 한국음식점 개수 0 한국 음식점이나 한국 프랜차이즈 전무 현지인 대상 주 인기 한국 음식은 잡채) 38. 가나 (아크라) 한국음식이 도입되지 않은 상태 39. 일본 340 글로벌 한류 동향 및 활용전략

347 (1) 도쿄 도쿄 코리안 타운에 한국음식점 급증, 막걸리는 거의 모든 술집에서 취급할 정 도로 일반화 현재 도쿄내의 한국음식점은 약 3000개로 조사되었으며, 도쿄 중심에 자리한 무역 관 500m 반경에도 약 20개의 한국음식점이 존재함. 도쿄도내 코리안 타운인 신오쿠보 주변에는 약477개의 한국음식점이 밀집되어 있 으며 삼겹살 전문점, 순두부 전문점 등 한글 간판이 늘어선 이색적인 분위기로 주 말이면 약3만명 이상의 인파가 몰려들고 있음. - 다양한 메뉴를 취급하는 음식점이 주류를 이루고 있으나, 최근 삼겹살 전문점이 큰 성공을 거 두면서 일품요리를 취급하는 전문점이 늘어나고 있는 추세임. 2012년 한류스타 마케팅을 이용한 한국의 프랜차이즈 기업 진출이 활발히 이루어 질 전망 (2) 오사카 오사카 재일교포가 일본에서도 가장 많은 지역으로 츠루하시를 비롯한 한인 타 운을 중심으로 한국 음식점이 다양하게 분포. 무역관 주변 500M내외에는 한국음식점이 5개 있음. 아직 한국 프랜차이즈의 진출은 없음. 2010년 막걸리 열풍으로 한국 식품의 브랜드를 높인데 이어, 농수산물 유통공사는 한류스타들과 연계한 K-FOOD 브랜드 홍보를 전개 중 오사카는 일본에서도 음식문화가 가장 발달한 지역으로 다양한 지역과 해외의 음 식점들이 포진. 한국식당은 꾸준히 증가 중 - 특이할 만한 사항으로, 기존에 전형적인 한식인 김치, 불고기를 넘어서 순두부, 육개장 등 보 다 다양한 한식에 관심을 나타내고 있음. (3) 후쿠오카 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 341

348 10여년간 계속된 한류 열풍으로 인해 한식의 인기가 크게 높아졌으며, 식품 중 에서도 막걸리, 홍초, 마켓오 와 같은 한국산 히트 상품들이 계속 등장 하고 있음. 현재 무역관 인근에는 약 10여개의 한국 음식점 위치하고 있음. - 다만, 인근 한식당들의 문제점은 소규모 경영이라는 점과 이로 인해 체계적 관리가 이뤄지지 못한다는 점을 들 수 있으며, 보편화된 맛으로 한식을 바로 알릴 수 있는 프랜차이즈 등의 진출이 필요할 것으로 생각됨. (4) 나고야 지금까지는 한국가정요리만이 일본내에서 인기가 있었지만, 최근에는 한국의 과 자, 술, 인스턴트음식까지도 인기를 얻고 있음. 대형백화점 지하식품코너에 한국관이 설치되어 김치를 비롯한 밑반찬들이 판매되고 있음. 일본 이자카야의 메뉴에 비빔밥, 두부김치, 제육볶음 등이 등장 뷰티드링크가 유행하면서 마시는 홍초 도 여성들에게 인기를 끌고 있음. 장근석이 막걸리 CF에 출연하면서 일본의 젊은 층 사이에서 막걸리 붐이 일어나고 있음. 40. 싱가포르 (싱가포르) 한식 프랜차이즈, 2,3호점 오픈 대세 비비고, 매드 포 갈릭, 크라제버거 등 한국 음식 프랜차이즈점들이 시내 중심가에 자리잡고 있으며, 매출이 급성장, 2, 3호점 오픈이 활발함. CJ푸드빌은 작년 연말 개최된 Mnet Asia Music Award 공식후원사로 활동하면서 한류스타들을 내세워 다양한 자사 상품을 홍보하였음. - 또한, 싱가포르 최대 유통업체인 FairPrice와 협력하여 다양한 한국 음식을 전국매장에 공급하 고 있으며 한국 음식관을 별도로 두고 있는 매장도 상당수 확보 342 글로벌 한류 동향 및 활용전략

349 일반 푸드코트에도 대부분 한국음식을 파는 코너가 따로 있으며, 현지인이 운영하 는 경우가 많음. 41. 필리핀 (마닐라) 한류로 인해 한국음식에 관한 관심 증가 한국 음식점 중 Kaya 는 마닐라 곳곳에 지점을 두고 있으며, 한국적인 디자인과 필리핀 사람들의 입맛에 맞춘 음식들로 사랑받고 있음. 2008년 BBQ, 2010년 본존치킨 (3개지점), 카페 띠아모 (3개지점), 2011년 뚜레 쥬르, 불고기브라더스 가 진출하였음. 필리핀 사람들에게 한국 음식은 건강식으로 인식되고 있음. 한국 커피 전문점 할리스 커피, 2호점 오픈 작년 7월 출점한 필리핀 1호점에 이어 마닐라 지역에 11월 2호점 오픈하여 본격적 인 필리핀 시장 공략 - 국내 인테리어를 필리핀 현지에 그대로 반영하였으며, 고구마라떼, 유자 음료 등 한국적인 음 료를 메뉴화함. - 독특한 메뉴와 와이파이 서비스 등 다양한 편의를 제공하여 큰 인기를 끌고 있음. 42. 태국 (방콕) 무역관 근방에 한국 식당이 밀집한 코리아 타운이 형성되어 있음. 한국 음식점 숫자는 점차 늘어나고 있으며 태국인이 운영하는 한국 음식점 프랜차 이즈도 존재함. - 한편 일본 음식은 태국인 사이에서 널리 보편화가 되었으며 다수의 프랜차이즈가 존재하여 아직까지 한일간 격차는 큰 편 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 343

350 43. 말레이시아 (콸라룸푸르) 한국 엔터테인먼트 및 음식에 대한 욕구가 증가함에 따라 한국 식당 또한 성장 하고 있음. 할랄(이슬람교 계율에 따라 도축된) 한국 음식을 제공하는 한국 회사는 말레이시아 의 무슬림 시장의 다수를 활용할 수 있을 것 현재 말레이시아에 거주하는 한국인은 2만 명 이상이며, Klang Valley에 최소 105 개의 한국 식당을 포함하여 전체 200개 정도의 한국 식당이 있음. 11개의 지점으로 말레이시아의 가장 큰 한국 음식점인 Daorae의 윤선규 오너에 의 하면, 이곳에서는 요리(cuisine)가 일반적으로 선호됨. Daorae는 청소년들의 블로그 및 말레이시아에 온 한국 가수 및 운동선수들에게 식사 제공하는 상술을 통한 입 소문으로 인기를 끌게 되었음. - 게다가, 매 해 열리는 한국음식박람회는 지역주민들에게 긍정적인 반응을 얻고 있음. 44. 미얀마 (양곤) 현지인 대상 주 인기 한국 음식들은 김밥, 떡볶이 등 라면, 돌솥 비빔밥, 자짱면, 김치 볶음밥, 한국 드라마를 통해 소주를 찾는 미얀마 인들도 점차 늘어가고 있는 추세 45. 인도네시아 (자카르타) 인도네시아의 쇼핑몰 1개 당 약 5개의 한국 음식점이 입점해 있는 것으로 음식 업계는 추산하고 있음. 최근 Senayan City, Kelapa Gading 지역의 고급 쇼핑몰에 베이커리 체인인 뚜레 주르 가 매장을 오픈. - 뚜레주르 는 인도네시아에서 가장 인기 있는 한류스타인 원빈을 모델로 기용하여 고객의 이 목을 사로 잡았으며, 깔끔한 매장 분위기, 새로운 맛 등이 성공요인으로 꼽힘. 344 글로벌 한류 동향 및 활용전략

351 46. 베트남 (1) 호치민 호치민 시 전역에 한국 레스토랑이 약 100여개 정도 있는 것으로 추정되며, 시 내인 1군에만 존재하는 한국 레스토랑의 수가 20개에 달함. 한국 드라마 덕분에 주로 도시에 사는 많은 베트남 사람들이 몇 종류의 한국 대표 음식을 알게 되고 좋아하게 됨. 베트남 사람들이 그 중 가장 선호하는 것은 김치, 소고기&돼지고기 바베큐, 김밥, 비빔밥, 삼계탕임. 이전에 한국 레스토랑은 주로 베트남에 살거나 일하는 한국인들에게 서비스를 제 공함. - 그러나 요즘은 한류 덕분에 베트남에 있는 많은 한국 레스토랑 들이 젊은 층에서부터 중년층 의 현지 사람들 주로 학생과 직장인 및 주부들을 끌어들일 수 있었음. - 현지인 고객들도 점차 증가하는 추세이기 때문에 호치민 시에 새로 개발된 거주지역인 푸미 흥에 있은 몇몇 한국 레스토랑은 한국인과 현지인 모두를 타겟으로 하여 그들의 한국 요리를 한국어와 베트남어로 광고하기도 함. - 이전에 모든 한국 레스토랑은 한국인 투자자가 투자하고 경영하였지만, 최근 몇 년 동안, 비 공식 또는 공식적으로 Korean Shab Noodle and Seoul Garden restaurant 같이 베트남 투자 자가 경영하고 운영하는 한국 레스토랑이 등장함. (2) 하노이 무하노이 무역관 주변 음식점 약 30여 곳 (한인타운) 최근 봉추찜닭 프랜차이즈 진출 롯데리아, BBQ 는 안정적으로 현지화 성공 인기 음식 : 불고기, 비빔밥, 막걸리 등 대부분의 식당 인테리어가 열악하고 고가 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 345

352 47. 캄보디아 (프놈펜) 현지인들도 관심을 갖기 시작한 한국음식 프놈펜 도심의 경우 많은 한국인 거주자 및 관광객으로 인해 한국 음식점이 상당 수 있음(외국 음식점으로는 중국 음식점 다음으로 많음). - 상대적으로 비싼 가격 때문에 현지인들이 즐기기엔 무리 젊은 층을 중심으로 한류 열품과 더불어 한국 음식에 대한 인기 또한 증대되고 있 음 년 개최된 한국 음식 페스티벌에서 한국 음식에 대한 캄보디아인들의 관심은 엄청났음. 김치, 김밥, 삼겹살 등이 가장 널리 알려져 있음. 프렌차이즈 업체로는 뚜레주르 가 캄보디아에 진출 예정 48. 라오스 (비엔티안) 한국드라마의 영향으로 불고기, 김치, 삼겹살, 돼지갈비 등 한국음식을 많이 알 고 있음. 무역관 주변 500M 내외에 한국음식점은 존재하지 않지만, 번화가 내에는 20여 곳 의 한국 음식점 존재 49. 호주 (1) 시드니 시티 중심부 내 한국 음식점(소규모 분식집 포함) 10여개 영업 중, 한국진출 요 식업 프랜차이즈점은 없음. 현지인에게 주로 인기있는 음식은 비빔밥, 불고기, BBQ(돼지갈비, 삼겹살 등 바비 큐), 잡채, 파전, 김치 등 다양함. - 특히 비빔밥의 경우 현지 잡지에 소개, BBQ 의 경우 공중파를 통해서도 종종 소개되고 있음. - 몇몇 음식점의 경우 한국인보다 현지인에게 인기가 많으며 주요 저녁시간에는 줄을 서서 기 346 글로벌 한류 동향 및 활용전략

353 다려야 식사를 할 수 있을 만큼 인기가 좋음. (2) 멜버른 멜버른 시내중심에는 16개의 한국음식점이 있음. 한국 프랜차이즈가 진출한 사 례는 없음. 멜버른 무역관의 경우 시내 중심이 아닌, 사무실 밀집 지역에 위치한 특성으로 주 변 500M 내에 한국음식점은 없음. 현지인들에게 인기 있는 음식으로는 불고기, 비빔밥, 파전, 각종 BBQ 등임. 호주 TV 방송 프로그램 중 시청률 1위를 기록한 요리 경연대회 리얼리티 프로그램 인 Master Chef Australia 를 통해 한국 음식이 소개된 바 있음. Costco Australia 를 통해 양념 불고기가 Marinated Korean Beef BBQ 로 멜버른 및 시드니 지역에서 판매 중 - 이로 인해 한국음식은 호주 일반인들에게 인지도가 타 서비스분야에 비해 높은 편임. 현지 대규모 슈퍼마켓에서 한국산 라면, 김. 과자류를 판매중임. 한국의 아이스크림 프랜차이즈인 레드망고의 유기농 브랜드인 Cacao Green 이 멜 버른에 진출하여, 시내 중심지에서 성업 중 50. 뉴질랜드 (오클랜드) 오클랜드 무역관이 위치해 있는 Auckland CBD에는 무역관 500M 내에 한국 식당 및 주점이 18개 정도 있음. 무역관 주변 한국 식당 중 특히 한국 호떡 가게가 현지인들에게 인기가 좋음. 보편적으로는 한국 식 고기 뷔페가 인기 있으며 원하는 토핑과 소스를 고를 수 있 는 덮밥 Bebop 이 회사인들에게 인기가 좋음. - 또한, 오클랜드의 AUT 전문 대학은 단기 코스로 한식을 제공하고 있는 중 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 347

354 51. 인도 조사무역관: 뉴델리, 뭄바이, 첸나이 뉴델리 무역관 주변 500M 내 한국음식점 전무 뉴델리는 한국 음식에 대한 관심 및 인식도가 낮고, 한국 음식 식자재를 구하기 어 려움. - 현재 존재하는 한국 식당을 인도인들이 이용하기에는 높은 가격이나 한국 음식점을 찾는 인 도인들이 조금씩 늘어나고 있는 추세임. 델리NCR 한국 음식점 - 구 하우스, 궁, 금강레스토랑, 단비, 모이세, 명가 레스토랑, 서울식당, Aim 카페, 케빈치킨, 케 빈카페, K2 레스토랑, 무지개가든, 해와달 뭄바이에 한국 음식점, 한국 프랜차이즈 존재하지 않음. 아시안 레스토랑에서 한국 음식을 취급하는 정도임 인도 첸나이지역의 한국음식점은 무역관 주변 5km내에 4개가 있으며, 주로 한 국인들이 고객임. 인도인들이 좋아하는 한국음식은 채식주의자인 인도인들에게 비빔밥이 인기를 끌고 있음. 52. 파키스탄 (카라치) 카라치에 한국식당 1곳 존재 유일한 한국식당이지만 음식의 질이나 식당의 위생상태, 시설과 분위기가 열악한 상황임. - 한국인 보다는 맥주를 찾는 현지인들이 주요 고객이며 한국 이미지 제고에는 오히려 부정적 인 영향을 미치는 것으로 판단됨. - 그러나 일부 상류층을 중심으로 김치나 인삼 등 건강식품으로서의 한식에 대한 인지도가 확 산되는 분위기 348 글로벌 한류 동향 및 활용전략

355 53. 방글라데시 (다카) 현재 무역관 주변에 5개의 한국음식점이 운영, 부유층을 중심으로 점차 인기를 끌고 있으며 불고기, 잡채, 비빔밥 등을 선호함. 한국 프랜차이즈는 현재까지 도입된 바 없으나 국내 대형유통회사 등에서 프랜차 이즈 진출을 검토 중에 있음. 54. 스리랑카 (콜롬보) 한국식당은 1곳이 있으며, 한국체류 경험이 있는 현지인들이 가족들과 함께 찾 는 경우가 종종 있음 (한국 40%, 중국 및 일본40%, 현지인 15%, 기타 국가 5%). 한국 체류 경험이 없는 일반인의 경우에는 한국음식에 대한 관심 및 인지도가 중 식 및 일식에 비하여 낮음. 채식주의자(불교 및 힌두교도 중 일부)와 무슬림의 경우에는 한국식당에서 선택할 수 있는 메뉴에 한계가 있음. 55. 멕시코 (멕시코시티) 멕시코시티 소나로사 지역을 중심으로 하여 한국 식당들이 널리 퍼져 있어 현지 인들에게 한국식당 접근성이 높은 편임. 또한, 식품점들 또한 주위에 있어 한국 식품 구입에 용이한 편 대형 할인마트에서는 오뚜기라면, 햇반, 불고기 양념장등을 쉽게 구입할 수 있으며, 한국 식당을 찾는 현지인의 비율도 높은 편임. 일본, 중국, 대만 사람들의 한국 식당 이용률도 높은 편이며, 음식에 대한 거부감 은 없는 편 - 그러나 한국 식당과 한국 식품점들이 주로 한인들이 모여 사는 곳에 위치하고 있어 멕시코인 들에게 홍보가 필요한 실정 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 349

356 56. 파나마 (파나마) 한식당 주이용객은 지상사 주재원 및 가족. 기타 중국인이 자주 즐기는 편이며, 현지인들의 방문도 점차 늘어나고 있다는 것이 영업주의 전언임. 반경 500M 이내 한식당 없음 한식당수 : 2개 한국프랜차이즈 존재여부 : 없음 주 인기메뉴 : 불고기 57. 과테말라 (과테말라) 과테말라에는 10여개의 한국식당이 있으나, 주 고객은 과테말라 거주 한국인이 며, 소수의 현지인이 이용하고 있는 정도임. 58. 쿠바 (아바나) 한국 음식점 및 식품점 전무 59. 도미니카공화국 (산토도밍고) 한국음식 도입단계 수도인 산토도밍고 시내에 한국음식점이 3개 있음. 지난해 북 이라는 고급한식당 이 개점하면서 현지 상류층에게 인기를 얻어가고 있음 60. 브라질 (상파울루) 웰빙 문화에 대한 관심이 높아지면서 한국음식 인기 상승 350 글로벌 한류 동향 및 활용전략

357 상파울루 무역관 인근에 위치한 한식 전문 식당은 없으나 한인이 운영하는 아시아 음식점이 인근에 위치하고 있어 일식, 중식과 함께 불고기, 비빔밥, 짬뽕(이곳에서 는 한국 요리로 간주됨), 김치찌개 등 4-5가지 한국요리를 판매함. 한국 음식의 주 고객은 한국, 중국, 일본 아시아계 소비자들이나 최근에는 브라질 사람들도 한국 음식을 주문하는 경우가 눈에 띄게 늘어남. 약 60여개로 추정되는 브라질의 한식당은 상파울루 소재 한인상가지역인 Bom Retiro나 한인 다수 거주지역인 Aclimação에 밀집해 있음. - 브라질 언론에 여러번 소개된 몇몇 한식당의 경우 한인고객 뿐 아니라 브라질 사람들도 많이 찾고 있음. 현재까지 브라질에 진출한 외식분야 한국 프랜차이즈는 없음. - 비비큐 치킨이 브라질 시장 진출을 시도한 것으로 알려져 있으나 불발에 그침. 브라질 사람들이 공통적으로 좋아하는 한국요리로는 불고기, 갈비, 비빔밥, 잡채 등 이 있으며 최근에는 웰빙음식 붐을 타고 김치를 찾는 브라질 사람도 증가하고 있 는 것으로 조사됨. 61. 페루 (리마) 무역관내 500M 內 한국음식점은 없으나 할리스 커피 본점이 있음. 할리스 페루 는 현재 총 2개 매장을 운영하고 있으며 현지 지점가맹 등의 관심도도 나날이 증가 수도 리마에는 한정식 식당 4개, 분식집 1개가 있으며 불고기 등 상대적으로 덜 매운 요리를 선호 62. 콜롬비아 (보고타) 콜롬비아 수도인 보고타시에 네 개의 한국 식당이 존재 주로 비즈니스관련 한국 사람들과 한국식당을 방문했던 현지인들이 다시 방문하는 경우가 많음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 351

358 현지인들이 선호하는 음식은 불고기, 삼겹살, 잡채, 돌솥비빔밥, 김밥 등이 있음. 63. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 현지에 한인교포가 2만5천명이나 있기 때문에 한국음식점이 50여개나 되나, 현 지인 대상의 음식점은 한군데 시도되었다가 현재는 폐쇄된 상황임. 2011년 현지 최고급 지역에 Estilo Coreano라는 현지인 대상 한국음식점이 생겼다 가 영업부진, 2012년 1월부로 문을 닫은 상황임. 무역관 주변 500M 내에는 한국음식점은 없음. 시내에서 1.5Km지점에 유일한 한식 당인 비원 만 있음. 현재 한국음식점 프랜차이즈는 없는 상황 현지인에게 인기있는 음식은 잡채, 불고기, 제육볶음, 한국산 아이스크림(메로나, 싸만코) 64. 칠레 (산티아고) 산티아고에서 한국인이 운영하는 식당은 11개에 달하지만 그 중 일식당이 3개, 중식당이 1개이며 한식을 전문 취급하는 식당은 7개 있음. 무역관 주변 500M에 한국음식점은 전무하며 약 5Km 떨어진 Patronato 지역에 대 부분의 한식당이 위치 칠레 한식당은 타국 한식당 대비 현지인 손님 비율이 상당히 높은 데 대표적으로 숙이네 의 경우 칠레인 비중이 절반 이상에 달함. 산티아고 부자동네인 Las Condes 지역에 위치한 가온 은 깨끗하고 현대적인 시설 로 인해 현지인들 사이에서 고급 한식당의 이미지를 확대해 가는 중 식당 외에도 한국 제과점도 큰 인기를 누리고 있어 산티아고 시내에만 4곳의 제과 점이 운영 중이고 역시 한국인보다 현지인 손님 비중이 높음. 352 글로벌 한류 동향 및 활용전략

359 한국식품점도 현지인들 사이에 큰 인기를 누리고 있는데 산티아고시 가장 큰 식품 점인 아씨마켓 의 경우 대부분의 손님이 칠레인이며 주말이면 한국식품을 구입하 려는 칠레인들로 크게 붐빔. 칠레인들에게 대표적인 인기메뉴로는 김밥을 들 수 있고 그 외 라면, 빙과류, 과자 도 인기 아직 프랜차이즈 식당은 진출해 있지 않은 상황 칠레인들의 한국음식에 대한 높은 관심을 고려시 프랜차이즈 진출도 가능할 것으 로 보임. 65. 베네수엘라 (카라카스) 수도카라카스내 1개의 한국식당이 있으나 손님의 80%가 자국인 66. 러시아 (1) 모스크바 요즘 러시아에 거주하는 한국인 및 고려인 외에 일반 러시아인들도 한국 음식에 대한 인식이 점차 증가하고 있음. 고려인의 영향으로 Ramstore, Auchan 등과 같은 대형 체인점에서는 이전부터 한국 반찬을 판매함. - 그러나 이러한 한국반찬은 고려인이 해먹던 반찬의 형태&맛임. 참고로 백김치와 유사한 고 려인식 김치도 판매 중 한식당 수도 매년마다 늘어나고 있음. - 현재 모스크바와 상트페테르부르크에는 총 28개의 식당이 운영되고 있으며, 일부 식당의 경 우 작년부터 한국인에 비해 러시아인 고객이 더 많이 찾아오는 식당도 있음. (2) 블라디보스톡 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 353

360 블라디보스톡 현지인들도 한식당을 인지하고 있으나, 큰 인기를 끌고 있진 않은 상태 블라디보스톡 무역관 주변 시내에 2개의 한국식당이 있으며(블라디보스톡 전체 6 개), 대체로 음식당 400~600루블 (한화15000원~23000원) 정도의 다소 높은 가격 형성 한국 프랜차이즈는 미진출 상태 한식당을 이용하는 고객이 한국인 50%, 현지인 50% 정도의 점유율을 보이고 있음. (3) 노브시비르스크 노보에는 한국 음식점 전무 재러동포가 운영하는 식당(New Sobak)이 있으나, 한국음식과 상당한 괴리 이르쿠츠크에도 재러동포가 운영하는 Seoul, Arisu 식당이 있음. 67. 우크라이나 (키예프) 무역관 주변 500M 내의 한국음식점 개수 : 없음 키예프내 한국음식점 2개 존재 일부 현지인은 한국음식 중 불고기 선호 68. 카자흐스탄 (알마티) 현지 식당에 비해서 저렴한 가격, 10만 고려인 문화에 따른 저변 등의 이유로 한국 음식에 대한 관심 높아지고 있음. 현지 한국식당은 10여개 정도 있음. 354 글로벌 한류 동향 및 활용전략

361 69. 아제르바이잔 (바쿠) 진출 사례 없음. 70. 우즈베키스탄 (타슈켄트) 한국 음식 및 식재료의 지속적인 수요 증가 예상 타슈켄트내 한식당의 수는 약 20개이며 손님 비중의 약 40%가 현지인일 정도로 한식의 인기가 높음. 고추장, 라면, 과자 등 한국 식재료에 대한 수요가 점점 높아지고 있으나 한인마트 가 소규모인 관계로 수요대비 공급이 부족함. - 참고로 2011년 30개국 대사관이 공동으로 개최한 축제에서 한국 대사관이 선보인 불고기, 김 치, 떡, 김밥, 한국 차 등은 가장 많은 인기를 끌었음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 355

362 8. 글로벌 패션/뷰티/의료 동향보고 1. 중국 1 패션 한국 드라마, 영화, 가수의 영향으로 한국의 패션, 뷰티 등에 대해 중국인들의 관심이 크게 증대됨 한국패션은 중국인들에게 세련되고 패셔너블한 인상을 주고 있음 대형백화점에 한국 패션브랜드의 입점이 증가하는 추세. 주요 상권별 로드샾 오픈 도 늘어나는 추세임 현지 중국인의 소비능력에 대비해 높은 가격대이나 경제력과 구매력을 갖춘 젊은 층들에게 인기 있음 인터넷은 여전히 한국 상품을 구매하는 주요 루트이나 일부 사이트에서 한국 디자 인 카피가 심각함 한국을 찾는 관광객들은 주로 쇼핑을 주 목적으로 하는 경우가 많으며 명동, 동대 문이 쇼핑 필수코스로 자리잡음 2 뷰티 비비크림, 기초화장품 등 분야에서 한국브랜드에 대해 긍정적이며 인지도가 높음 한국 화장품은 품질이 우수하고 가격이 합리적이어서 많은 소비자들이 한국 화장 품을 선호 한국의 화장품으로 대표되는 뷰티제품에 대한 수요도 지속 이어지고 있음. 유명한 브랜드로는 라네즈(Laneige), 참존(Charmzone), 아모레(Amore) 우수한 품질로 356 글로벌 한류 동향 및 활용전략

363 인식되고 있으며 미샤(MISSHA), 더 페이스샵(The Face Shop), Skin79 등은 우 수한 품질에 비해 가격이 저렴하여 가장 인기 있는 브랜드임 요즘은 TV 방송에서 여성 생활정보 프로그램이 대세이며, 특히 한국 여성들의 화 장법, 스타일법, 한국에서 유행하는 미용 제품 및 피부 관리법 등을 소개하는 내용 이 많음 3 의료 성형기술에 대한 인지도가 매우 높으며 중국 연예인이 한국에서 성형했다는 보 도가 언론에 자주 노출되며 인지도 축적 현재 중국은 미국에 이어 세계2위의 성형시장을 형성하고 있으며 2010년 성형인구 가 500만명을 돌파할 정도로 열풍이 불고 있음 성형전문 병원이 하나 둘 늘어나고 있으며, 성형을 위해 한국으로 의료 관광을 가 는 비율도 높아지고 있음 대부분의 성형 관광자는 여행사나 에이전시를 통해 한국을 방문하나 일부 중간브 로커들이 원 수술비 이상의 가격을 요구, 폭리를 취하는 것으로 확인됨 2. 유럽지역본부 유럽 전반적으로 한국의 패션, 뷰티, 의료에 대한 인식이 미비한 상태 한국산 디자인의 악세서리, 의류, 미용기구(색조화장 도구 등)가 OEM으로 수입되 고 있으나 이에 대해 일반인들은 거의 인지하고 있지 않으며 현지 유통체인을 통 해 판매되어 한류상품으로 발전하지 못하고 있음 폴란드에서는 한류스타의 인기 확대로 스타를 모방하는 커버현상 확대 일부 매니아층에서 한국 가수의 패션스타일을 모방하고 있으며 기존 청바지를 즐 겨입던 트렌드와는 달리 길고 늘씬한 다리가 돋보이는 짧은 치마와 숏팬츠의 인기 증가 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 357

364 3. 북미지역 1 패션 주요 성공사례를 중심으로 기반구축 단계이며, 아직까지 대부분의 미국진출 상품 들은 교포사회 내에서 소비되는 상황 교포기업인 Forever21 이 세계적인 패스트패션 브랜드로 성장하였고 일부 한인 디 자이너들도 주류 패션기업에서 활약하고 있으나, 아직 한국의 디자인과 브랜드에 대 한 인지도는 미약 한국 패션제품들은 온라인 쇼핑몰인 ebay를 통해서 미국에 진출하고 있음. 한국 패 션 판매와 아울러 아시아 패션도 같이 프로모션하고 있음 이랜드 브랜드인 Who.A.U 브랜드가 맨하탄 소호에 FlagShip 스토아를 오픈했으며 아울러 뉴저지 쇼핑몰 등지에 여러 단독 매장을 오픈했음. 한인 타운인 플러싱에 잠뱅이 청바지가 매장을 오픈해 한국산 패션의류의 미국내 직판도 확대되는 추세 에 있음 2 뷰티 아모레 퍼시픽 을 선두로 한국 뷰티제품 미 시장 인지도 상승세 Amore Pacific 은 프리미엄 제품으로 좋은 반응을 얻고 있으며 더 페이스샵 의 주 고객은 한인을 포함한 아시아인이 많음 일본제품은 가격이 높은 반면 중국산은 가격이 낮지만 품질이 소비자가 요구하는 것보다 낮아 한국산 제품 인기가 높아질 것으로 예상되고 있음 3 의료 미국, CNN방송은 한국을 가장 좋은 의료관광지(hot destinations)로 방송을 하였을 정도로 한국의 의료수준이 높게 평가를 받고 있음. 그러나 아직은 미국인이 한국으 로 의료관광을 가는 것은 일반적이지 않음 무상 의료, 공공 의료를 제공하는 캐나다는 의료서비스가 많이 발달하지 않아 한국 358 글로벌 한류 동향 및 활용전략

365 으로의 의료관광 유치 가능 4. 중동 및 아프리카 1 패션 & 미용 한국패션과 미용에 대한 인지도는 매우 미비 보수적인 고유문화에 따라 전통 복장을 고수하기 때문에 서구 패션 유입 어려움 2 의료 한국 의료 관광에 대해서는 많이 알려지지 않은 진입 초보 단계로 볼 수 있음 이집트에서는 2010년 11월 한국관광공사가 이집트 현지 여행사와 협력하여 한국 의 료관광 상품을 홍보 그러나 해외 의료 관광은 이집트 전체 국민 중 약 5% 미만의 상류 계층에만 제한적으로 해당되며, 지리적 근접성과 의료수준에 대한 신뢰도가 높 은 독일이나 그 외 유럽 국가를 선호 요르단도 중동의 의료허브로 인식되어 오히려 연간 20만명 이상의 중동, 북아프리카인)들이 치료 목적으로 요르단을 방문하고 있음 외국인 (주로 5. 일본 1 패션 한류스타의 붐을 통해 그들이 입은 패션에 대한 관심도가 직접 한국 패션브랜드 상 품으로 이어지는 추세 한국패션온라인쇼핑몰이 젊은 일본여성들 사이에서 인기 2 뷰티 2011년 한국산 달팽이 크림 열풍, 저렴한 한국화장품의 이미지에서 넘어서 본격 적으로 한국 뷰티에 대한 관심도가 높아짐 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 359

366 2008년 BB크림의 유행을 시작으로 다양한 한국 화장품 브랜드가 일본진출에 성공했 으며, 최근 K-POP 인기에 힘입어 The FaceShop, ETUDE 가 일본 1호점 진출에 성공함 한국화장품은 저렴하면서 다양한 상품라인업과 한방 성분 등을 이용하는 등 가격대 비 품질이 높은 것으로 평가되어 일본여성들 사이에서 큰 인기를 누리고 있음. 3 의료 미용을 목적으로 비교적 일본보다 저렴한 한국의 피부과, 치과, 한의원, 안과, 성형 외과 등에 진료를 받기 위한 미용의료투어도 인기를 끌고 있음. 또한 미용전문점의 일본 진출이 계속 증가할 것으로 예상됨 한류 열풍으로 인해 일본인들의 한국에 대한 이미지는 미용대국 이라는 이미지가 강하며, 반면, 성형수술 에 대한 부정적 시각도 교차하고 있음 6. 동남아시아 1 패션 한국 드라마와 K POP의 열풍으로 젊은 여성층을 중심으로 한국의 패션과 미용의 인기도 덩달아 상승 중. 한국의 패션, 화장품, 헤어스타일은 섹시하고 쿨 한 매력 이 있는 것으로 받아들여지고 있으며, 한류 톱스타를 따라하기 위해 많은 비용을 지불하고 있음 2 뷰티 한류스타를 전속모델로 활용하여 화장품 시장 공략하여 좋은 홍보 효과를 보고 있 으며 브랜드 인지도도 높음 필리핀과 인도네시아, 캄보디아에서는 매끄러운 피부와 미백에 특히 관심이 많은 여 성 고객층에게 미백효과가 있는 제품이 어필하고 있으며 말레이시아에서는 BB크림 이 인기 있는 미용제품으로 떠오르고 있음 360 글로벌 한류 동향 및 활용전략

367 3 의료 베트남의 한국 성형에 대한 인지도가 있으며 의료 해외 의료 관광이 증가 추세 베트남의 성형수술 산업은 한국 스타일에 강한 영향을 받음. 많은 여성들이 한국 유명인사들의 아름다움을 동경하기 때문에 많은 현지 성형 외과들은 그들이 한국 의 성형 기술을 쓴다거나 한국 성형외과의와 협력하여 시술한다고 광고함 베트남의 일반의료의 경우 열악한 의료 환경으로 인해 고소득층의 해외 의료 관광 증가세이나 거리나 항공요금 등으로 인해 주로 태국과 싱가포르 선호 내과질환 관련 방문자 비중 높으며, 미용 목적 의료 관광객 비중 낮음 2011년 코이카(KOICA)에서 라오스 수도 비엔티안에 국립아동병원 건립 기본적인 의료 서비스가 미비하여 태국에 있는 병원에 의존하고 있는 상태에서 한 국의료서비스는 아주 높이 평가되며 신뢰도가 높은 편 7. 오세아니아 (시드니, 맬버른) 1 패션 현재 뉴질랜드의 아시아인들에게 한국의 패션과 미용은 큰 인기를 끌고 있음 오클랜드 중심지에는 대부분의 중국인 옷가게에는 한국 옷을 판매하거나 한국 연 예인 스타일로 디스플레이를 해놔서 일반인들에게 노출은 되고 있지만 한국 제품 이라는 인식은 없음 2 뷰티 한국 미용이 현지 높은 선호도로 업계에서 상당한 수준 차지 한국 미용실은 현지 시장에 많이 진출하였고 과거 미용사 자격증을 공부한 젊은이 들에게 영주권을 주는 제도로 인해 한국인 미용사가 많아 졌으며, 한국인 미용실이 성업을 하고 있음. 그러나 주요 고객층은 아시아계 이민자로 한정 되어 있음 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 361

368 3 의료 시드니 한국 성형 의료에 대한 인지도가 동남아 및 중국 교민 사회에서 높은 편이 며, 의료 여행을 다녀오기도 함 멜버른 한국의 의료서비스는 대중적인 인지도 없음. 의료관광으로 현지인들에게 인 기가 높은 국가는 태국임. 일부 아시아계 유학생 및 이민자가 성형 관광을 가는 경우는 종종 있음 8. 인도, 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카 1 패션 & 뷰티 진출한 한국 기업의 사례가 적고 한국 제품에 대한 관심이 낮음 2 의료 인도 정부의 의료장비에 대한 관심 지원 확대로 인해 의료장비 시장 활성화 전망 이며 인도 진출 한국기업이 존재 인도, 스리랑카 내 한국 의료봉사단에 의해 의료 서비스를 실시 하고 있으며 한국 의 우수한 의료기술과 의료장비의 인지도 증가 파키스탄 의료사업의 경우 소득수준이 낮아 현지 공공병원의 경우 서비스의 질이 나 시설이 낙후되어 있고, 중산층 이상을 대상으로 하는 개인 병원들은 의료서비스 의 질과 장비, 시설이 어느 정도 갖춰진 상황. 부유층의 경우 인근국인 두바이의 의료서비스를 선호하는 경향도 있음 9. 중남미 1 패션 & 뷰티 브라질 패션계는 프랑스, 이탈리아 패션에 따라 움직이는 편으로 한국을 비롯한 아 시아 지역 패션에는 별다른 관심을 보이지 않음 362 글로벌 한류 동향 및 활용전략

369 브라질과 콜롬비아에서 드라마, K-pop 가수의 영향으로 의류, 액세서리에 대한 인 식이 증가하고 있으며 일부 매니아층에서 일반인들에게 도입되고 있음 2 의료 의료관광으로서 한국에 대한 인식은 미약 브라질 소비자들은 미국이나 독일 등지의 의료서비스에 대한 신뢰도가 높은 편이 며 한국 의료서비스에 대한 인지도는 매우 낮음 베네수엘라에는 의료기기 판매가 호조임 10. CIS 1 패션 패션 분야와 뷰티 분야는 지속적으로 성장하고 있으나 그 인지도가 아직 부족한 편 한국 화장품, 옷 등은 러시아 시장에 진출중이며 온라인 쇼핑몰을 통하여 판매되고 있음. 기본적으로 한국 옷의 품질에 대한 이미지가 좋으나 최근 가격 경쟁력을 바탕으로 한 중국 섬유 시장의 성장으로 주춤한 상태 2 뷰티 기능성 화장품을 중심으로 지속적으로 시장점유율을 확대해가고 까지 유럽산에 비해 한국 기업 제품에 대한 인지도 부족 있으나, 아직 한국을 비롯하여 일본, 중국 화장품은 러시아의 아시아족 소수민족 여자들에게 인 기가 있음 시베리아 지역에는 한국 화장품의 인지도가 높은 상황. 단, 매장판매 보다는 인터넷 쇼핑을 통해 판매가 이루어지기 때문에 세계적인 유수 브랜드와의 경쟁에는 불리 3 의료 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 363

370 한국의학의 치료 수준, 서비스에 대한 선호도 높음 의료 산업 분야에서는 마케팅과 입소문에 힘입어 극동러시아 지역에 의료 한류가 확산되는 중 2011년, 블라디보스톡에 한국의료관광 전진기지 U헬스센터 가 오픈, 극동지역에서 한국의의료서비스의 인지도가 높아지고 있는 추세임 한국 병원들과 현지의료기관간의 협력 MOU체결 등 사례가 늘어나고 있으며, 한국 의 의료수준에 대해서 높은 호감도 보유 기타자료 1 - 한국 문화 경험 정도에 따른 한국 화장품 평가 차이 13) <한국 문화 경험 정도에 따른 한국 화장품 평가 차이> (단위; 명, 7점 만점) 세부 항목 지각된 품질 한국 문화 경험 정도 전통문화 드라마 영화 대중음악 응답자 수 평균 응답자 수 평균 응답자 수 평균 응답자 수 평균 비경험 그룹 10, , , , 경험 그룹 3, , , , 경험 많은 그룹 1, , , , 합계 15, , , , 비경험 그룹 10, , , , 선호도 경험 그룹 3, , , , 경험 많은 그룹 1, , , , 합계 15, , , , 비경험 그룹 10, , , , 구매 의도 경험 그룹 3, , , , 경험 많은 그룹 1, , , , 합계 15, , , , ) 문화한류를 통한 전략적 국가브랜드 맵 작성연구(국가브랜드위원회, 코트라) < > 364 글로벌 한류 동향 및 활용전략

371 세부 항목 평균 한국 문화 경험 정도 전통문화 드라마 영화 대중음악 응답자 수 평균 응답자 수 평균 응답자 수 평균 응답자 수 평균 비경험 그룹 10, , , , 경험 그룹 3, , , , 경험 많은 그룹 1, , , , 합계 15, , , , <한류 경험 정도에 따른 한국 화장품 평가 차이> (7점 만점) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 365

372 지역별 동향보고 1. 중국 (1) 베이징 한국 제품 인기도 지속 향상 드라마 속 패션이 젊은 층 소비자들의 사랑을 받고 있음. 한국을 찾는 관광객들은 주로 쇼핑을 주 목적으로 하는 경우가 많으며 명동, 동대 문이 쇼핑 필수코스로 자리 잡음. - 온앤온, 빈폴, 랑시, 이렌드키즈 등 브랜드가 중국 1선 도시 백화점에 입주했고 베이징의 동대문으로 불리우는 동물원 도매상가에는 한국 동대문에서 수입한 한국 의류를 판매하는 도 매상가들이 자리잡고 있음. 한국 화장품은 품질이 우수하고 가격이 합리적이어서 많은 소비자들이 한국 화장 품을 선호하고 있으며 라네즈, 미샤 등이 백화점에 입점함. 특히 한국 스타들이 사용하는 화장품 브랜드의 인기가 많음. 중국 국민 생활수준이 향상되면서 성형미용이 부동산, 자동차, 관광 및 전자통신 다음으로 가정소비의 중심이 되고 있음. 현지 의료 서비스보다 나은 진료를 받기 위해 한국을 방문하는 중국 소비자들이 많아지고 있음. (2) 상하이 1 패션 현재 중국 대부분의 백화점에 한국 의류 브랜드가 1개 이상 입주 상태로 시장이 활성화되었음. 중국 국내 한국의류 브랜드 영향력 및 인지도 순위는 ELAND, ROEM, ON&ON, BASIC HOUSE, Teenie Weenie, UGIZ 임. 366 글로벌 한류 동향 및 활용전략

373 - ROEM 은 한류 연예인 송혜교를 전속모델로 2011년 크게 주목받았으며 인지도가 급상승 타오바오 등 사이트에서 한국 디자인 카피가 심각함. 2 뷰티 비비크림, 기초화장품 등 분야에서 한국브랜드에 대해 긍정적이며 인지도가 높음. 인지도가 높은 한국 화장품 브랜드로는 Skin Food, LANEIGE, The face Shop, Mamonde, Missha, Skin 79 등이 있음 년 토니모리 복숭아 핸드크림은 개성 있는 디자인, 저렴한 가격대로 높은 매출 기록 한국의 메이크업 기술에 관심 많음. 3 의료 성형기술에 대한 인지도가 매우 높으며 중국 연예인이 한국에서 성형했다는 보 도가 언론에 자주 노출되며 인지도 축적 2012년 한국 방문 중국 관광객 증가와 더불어 성형관광 인구 증가 전망 (3) 광저우 한국의 패션, 미용, 성형 인기 높음 화동지역과 함께 의류 방직 산업이 발달한 지역으로 생산 및 유통 체계가 잘 정비 되어 있으며, 특히 한국 브랜드에 대한 인지도와 선호도 높음. 한국산 화장품 및 미용용 콘택트렌즈(써클렌즈) 등에 대한 인지도와 선호도가 높음. 특히 한국의 성형기술과 유명성형병원에 대한 관심이 높음. 2011년 의료여행비자가 1,073건으로 전년대비 무려 386%나 늘어났으며, 의료여행에서 성형이 절대적 우세 를 차지함. (4) 다롄 1~2선 도시에서 3~4선 도시까지 한류 확대 중 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 367

374 한국 드라마, 영화, 가수의 영향으로 한국의 패션, 뷰티 등에 대해 중국인들의 관 심이 크게 증대됨. 한국 의류 전문 판매점, 한국 미용실 등이 여러 도시에 다수 생겨났으며 소비량이 급증 타오바오 등 인터넷 쇼핑몰에서 한국제품 판매하는 경우가 증가하며 판매상황도 좋은 편 동북지역에서는 선양의 시타( 西 塔 ), 다롄 한국상품몰 등 전문판매지역이 있음 (5) 청두 2000년 초 한국드라마 방영과 더불어 젊은층과 여성층 사이에 한국 패션에 대 한 관심과 더불어 추구하는 유행이 됨. 2000년 후반 들어 그 기세가 살짝 꺾였으나 현재까지 좋은 반응 꾸준히 이어지고 있음. 사천성 청두는 패션의 도시 라고 불릴만큼 시민의 70% 이상이 수입의 30% 이상 을 의류 및 뷰티관련 상품에 소비할 정도로 패션에 민감하며 한국의류는 중,고급상 가의 입점브랜드 말고도, 청두 거리 도처에서도 한국의류를 쉽게 찾을 수 있음. 의류 외 한국의 화장품 역시 합리적인 가격과 높은 퀄리티를 배경으로 인기몰이에 한 몫 함. - 현재는 중저가 화장품인 더 페이스 샵, 미샤, 스킨푸드 를 비롯 한국의 고급화장품인 후, 설화수 등도 중년여성층 사이에 인기를 끌고 있음. 현재 중국은 미국에 이어 세계2위의 성형시장을 형성하고 있으며 2010년 성형인구 가 500만명을 돌파할 정도로 열풍이 불고 있음. - 중국의 성형 열풍은 한국 드라마와 인터넷을 통한 가수, 배우 등 한국의 유명연예인의 소식과 사진을 접하면서 성형에 대한 영향이 가장 큼. 청두시는 베이징, 상하이에 이어 3위 규모를 가지고 있는 시장이며, 전형적으로 미 인이 많은 곳으로 유명하며 외모에 대한 깊은 관심과 성형에 대해서도 대범한 마 인드를 가지고 있어 향후 발전 잠재력이 매우 큰 시장임. 368 글로벌 한류 동향 및 활용전략

375 - 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시의 20~40대 여성을 중심으로 매년 약 1,000여 명의 중국인 이 성형관광을 목적으로 한국을 방문하고 있으며 그 수는 나날이 상승중임. 대부분의 성형의료 관광객은 여행사나 에이전시를 통해 한국을 방문하나 일부 중 간브로커들이 원 수술비보다 높은 비용을 요구, 폭리를 취하는 것으로 확인됨. - 투명한 성형시술비용, 한류스타를 이용한 적극적인 홍보, 의료성형관광의 비자 간소화 등이 해결방안으로 검토될 수 있음. (6) 칭다오 1 패션 한국패션에 대해 전반적으로 참신하고 세련되다고 느낌. 산동성내 진출한 한국패션 주요브랜드는 Basic house, ELAND SCOFIELD, Teenie Weenie, Roem 2 뷰티 인지도, 호감도가 모두 높음. 산동성내 인지도와 인기높은 한국 화장품은 마몽즈, 라네즈, Skinfood, MISSHA 3 의료 한국 성형기술에 대한 인지도는 매우 높으나 산동성내 한국의료진출은 거의 없음. (7) 우한 패션&뷰티&의료 등 분야로 확대되는 한류 한국 영화와 드라마, 인기 배우, 아이돌 등이 선도하는 유행에 대한 접촉효과로 한 국 패션과 뷰티, 의료에 대한 관심이 뜨거움. 우한의 경우 대형백화점당 평균 20여개의 한국 패션브랜드가 입점하고 있음. 주요 상권별 로드샾 오픈도 늘어나는 추세임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 369

376 한국의 화장품으로 대표되는 뷰티제품에 대한 수요도 지속적으로 이어지고 있음. 라네즈(Laneige), 참존(Charmzone), 아모레(Amore), 미샤(MISSHA), 더 페이 스샵(The Face Shop) 등은 유명 브랜드로 자리잡고 있음. 우한 현지 20여개의 전문 미용 성형병원 대부분은 한국기술을 표방하고 있을 정 도로, 한국 성형기술에 대해 높은 평가를 함. 최근 건강검진 등 의료관광 열풍은 불고 있지 않으나, 조만간 내륙지역도 한국의료에 대한 수요가 클 것으로 예상함. (8) 홍콩 스킨케어 강세. 전문화된 패션브랜드는 적음. 한국스타일 패션&메이크업이 매우 인기가 있음. 메이크업의 경우 현지에서 성공한 한국 스킨케어 브랜드가 수 개에 달하며 신규브랜드 진출이 지속적으로 이루어지 고 있음. 패션분야는 전문브랜드의 진출이 적고, 소비자들은 개인판매자들이 직접 소량 공수 한 제품을 구매하는 특징을 보이고 있음. - 드라마 스타들은 홍콩여성들의 패션에 많은 영향을 주고 있음. 특히 액세서리의 경우 한국연 예인이 드라마에서 착용한 것을 홍콩 팬클럽 회원들이 한국에서 단체주문을 하기도 함. - 송혜교는 홍콩에서 라네즈 의 미녀모델로도 유명한데 유명 홍콩 여배우의 경우 성형 후 송혜 교와 닮은 꼴로 눈길을 끌었음. 한국 성형 기술에 관한 인지도가 높으나 사후관리나 비용 등을 고려해 한국에 가 는 것보다 현지에서 한국 풍 성형을 원하는 이들이 늘고 있음. - 한국스타일 성형 인기를 감안해 일부 성형외과는 한국 연예인의 사진을 부착하기도 함. (9) 시안 한국 패션에 대한 인지도 및 수요는 높은 편이나, 시안지역은 내륙지역이라는 특성상 실질적인 한국패션 브랜드들의 진출이 비교적 저조한 편임. 많은 한국 패션 브랜드들의 적극적인 현지 마케팅이 필요함. 한국 연예인들의 성형소식을 인터넷을 통해 손쉽게 접하며 성형열풍이 붐. 370 글로벌 한류 동향 및 활용전략

377 중국은 세계2위 규모의 성형시장이며 일부 사람들은 여행사나 에이전시를 통해 직접 한국방문을 통해 성형을 하기도 하지만 중간 폭리 때문에 가격이 엄청나기 때문에, 현지 성형병원을 통해 시술하기도 함. 대표적인 성형업체로는 美 立 方 등 이 있음. (10) 선양 한류열풍 및 지역특징으로 현지 한국패션 등 산업 흥행 한국인 타운 시타( 西 塔 ) 지역은 전문 한국 상품위주로 판매하고 현지인이 주 소비 층임. 성형열풍으로 기술도입합작 뿐만 아니라, 현지 한중합자병원도 설립되고 있음. (11) 난징 드라마를 통해 한국 유행 트렌드를 이해 한국의 의류와 화장품류가 유행하게 된 가장 큰 요인은 바로 한국 드라마의 인기 덕분으로 출연한 주인공들의 스타일은 중국인들에게 세련되고 패셔너블하다는 인상 을 주고 있음. 한국 브랜드 의류와 화장품은 여전히 장쑤성 내에서도 높은 가격대이지만 경제력 과 구매력을 갖춘 젊은 층들에게 인기 있음. - 장쑤성의 대표 도시인 난징 시의 주요 대형 백화점에는 다수 한국 브랜드 의류와 화장품이 입점한 상태임. 인터넷은 여전히 한국 상품을 구매하는 주요 루트 화장품의 경우 skin79, Missha 등이 우수한 품질에 비해 가격이 저렴하여 가장 인기 있는 브랜드임. 성형과 미용에 투자하는 이들 늘어나 한국의 성형 문화에 대해 관심이 많고, 실제로 성형을 원하는 이가 늘어나면서 난 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 371

378 징시도 한국인 성형외과 전문의를 고용하여 운영하는 성형외과가 생겨났음. - 성형전문 병원이 하나 둘 늘어나고 있으며, 성형을 위해 한국으로 의료 관광을 가는 비율도 높아지고 있음. 요즘은 TV 방송에서 여성 생활정보 프로그램이 대세이며, 특히 한국 여성들의 화 장법, 스타일법, 한국에서 유행하는 미용 제품 및 피부 관리법 등을 소개하는 내용 이 많음. (12) 충칭 한국 패션에 대한 현지인의 구매 의사는 상당하나, 실제 진출한 업체는 없음, 현지 판매업체는 주로 광동성 등 기진출 업체로부터 구매하여 현지에서 판매하고 있음. 한국미용(실) 거의 진출 없음. 현재 성형, 치과 병원 각 1개 진출하고 있으나, 의사는 주기적 출장 진료형태임. 그러나 한국 성형에 대한 관심은 비교적 높은 편 (13) 창샤 창샤에 패션&뷰티&의료 한류 관련 상점은 20곳 이상이며 라네즈( 兰 芝 ), 드봉( 蝶 妆 ), THE FACE SHOP( 菲 丝 小 铺 ) 이 인기 있음. 온라인 쇼핑몰에서는 대부분 한국 스타일의 옷으로 광고하고 다양한 한국 화장품 브랜드를 판매함. (14) 정저우 하남성에 진출한 한국 패션 브랜드 적은 편임. 진출한 브랜드 중 중간층 가격의 브랜드가 위주 UGIZ, 베이직하우스 등이 데니스, 대상 과 같은 하남성 큰 유통업체에 진출 현지 소비능력에 대비해 높은 수준의 가격이지만 의외로 환영 받는 편임. 한류 패션이 젊은 세대를 주도함. 372 글로벌 한류 동향 및 활용전략

379 (15) 항저우 패션 항저우의 쓰지칭( 四 季 请 ) 복장시장은 중국에서 영향력이 높은 의류 쇼핑몰 중 하나 로 이곳에서 동대문 등 한국 제품을 흔히 볼 수 있음 - 항저우 우린 여성패션 거리( 杭 州 武 林 女 装 街 )에서도 한국의류를 쉽게 접할 수 있음 - 항저우 전역, 한국 의류를 전문적으로 수입하는 구매대행( 代 购 )상 분포 뷰티 한국 화장품은 기타 해외 수입 화장품은 인터넷 구매도 가능하며 가격대비 품질 만족도가 높음. - 기초 화장품, BB크림, 핸드크림 등 모두 인기상품 - 성형 기술에 대한 인지도가 매우 높으며 중국 연예인이 한국에서 성형했다는 언론 보도 또한 인지도 형성에 기여 년 한국 방문 관광객 증가와 더불어 성형관광 인구 증가 전망 - 한국의 화장 기술과 헤어스타일에 대한 선호도가 높으며 항저우 내 한국 헤어디자이너의 인 기가 높음. - 저장성 내 인기 있는 한국 브랜드는 LANEIGE, SKIN FOOD, THE FACE SHOP, Missha, DODO, TONYMOLY 등임. 의료 성형기술에 대한 인지도가 매우 높으며 중국 연예인이 한국에서 성형했다는 보도 가 언론에 자주 노출되며 인지도 축적 년 한국 방문 중국 관광객 증가와 더불어 성형관광 인구 증가 전망 - 항저우의 대형의원은 한국병원과 합작관계를 맺음. - 퀵 성형은 항저우에서 보편적인 현상임. (16) 샤먼 최근 중국에서 한국 화장품이 인기가 많음. 식품 추출물을 비롯해 천연 식물성 성 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 373

380 분으로 만들어져 피부 보호, 주름 개선에서 미백, 자외선 차단 등 기능성 BB크림 등이 인기 받고 있음. 한국 드라마, 연예인들로부터 널리 알려진 한국 뛰어난 패션은 현지에서도 매우 큰 인기 받고 있음. - 현지에는 현재 한국패션 전문 매장이 거의 없는 상태이지만 대부분 타오바오 온라인 쇼핑몰 을 통한 패션 구입이 대량 이루어지고 있음. (17) 타이베이 한국 드라마와 K-Pop 등 한류의 영향으로 대만에서 한국 패션&뷰티&성형에 대 한 선호도 높아짐. 대만의 온&오프라인 쇼핑몰에서 남녀의류, 패션액세서리를 중심으로 한국산 패션제 품에 대한 선호도 증가 한국산 화장품에 대한 선호도와 한국식 화장법에 대한 관심도 높아지고 있음. 대만 소비자들 사이에 한국산은 중저가라는 인식이 아직까지 강하게 남아있으며, 주요 소비층 10-30대 여성에 편중되는 것으로 나타남. 2. 독일 조사무역관 : 프랑크푸르트, 함부르크, 뮌헨 한국 의료, 미용, 패션 분야에 대해 독일에서는 전무한 상태. 드물게 있는 한인 미용실 또한 대부분 교포나, 한국인이 방문하고 있음. 한국패션과 미용은 한인들이 모여 사는 도시에 소수 진출한 반면 한국산 디자인의 악세서리는 수출량이 증가하고 대부분 OEM으로 현지 유통체인을 통해 판매되어 한류상품으로 발전하지는 못하고 있음. 특히 뮌헨에서 한국 패션&뷰티&의료에 대한 인지도는 매우낮음. 374 글로벌 한류 동향 및 활용전략

381 3. 프랑스 (파리) 패션, 의료분야의 진출은 아직 미미한 상황 일부 기능성 한국 화장품, BB크림에 대한 수요가 있으나 널리 퍼져있지는 않음. 현지 거주 중국인들 사이에서 한국 브랜드 화장품 수요가 있으나 극히 제한적 4. 영국 (런던) 한국 패션&뷰티&의료에 대한 인식 미비 5. 스웨덴 (스톡홀름) 한국패션, 한국미용, 한국의료에 대한 인지도는 아직 없음. 6. 덴마크 (코펜하겐) 한국 패션이나 뷰티, 의료에 대한 관심이 거의 없으며 향후 한류가 도입될 가능 성이 크지 않음. 7. 네덜란드 (암스테르담) 한국패션&뷰티&의료의 인지도가 높지 않음. 8. 벨기에 (브뤼셀) 한국패션, 한국미용, 한국의료에 대한 인지도 극히 낮은 편 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 375

382 9. 이탈리아 (밀라노) 한국패션: 특이사항은 없으나, 이탈리아인들 사이에서는 한국에서는 차이나 칼라라고 알려진 칼라가 한국 칼라(Collo Coreano)라고 불리고 있음. 한국미용: 특이사항 없음(주로 한국인을 대상으로 하는 미용실 한 곳이 영업 중). 한국의료: 특이사항 없음. 10. 스위스 (취리히) Beneton, Zara 등을 위주로 국내에서 제조된 여성 의류가 OEM으로 스위스 시장에 널리 전파되어 있는 상태임. 다만 OEM이어서 스위스 소비자의 브랜드와 더불어 원산지 인식은 낮은 상태임. - 한편 아직은 크게 알려지지 않고 있으나 우리나라 뷰티용품 및 미용 의료기기는 스위스 시장 성이 충분함. - 다만 시장의 소규모성 때문에 수입 물량이 작거나 독일 등 인근 국 유통업체가 스위스시장도 장악하고 있어 스위스 직수출에는 수량 상 한계가 있음. 11. 스페인 (마드리드) 현지인들 사이에서 인지도 전무 현재까지 스페인인 사이에서 한국 패션이나 미용 등은 알려진 바가 거의 없음. 일부 현지교포들을 중심으로 소규모 침술원 등이 운영되고 있어, 스페인 환자들이 치료를 목적으로 찾기도 함. - 그러나 한국침술이라기보다 동양 대체의학 정도로 인식하고 있으며, 정식 의술로도 인정받지 못해 침술원을 찾는 스페인 환자 수가 그리 많지 않음. 12. 오스트리아 (빈) 376 글로벌 한류 동향 및 활용전략

383 패션&뷰티&의료 부문에서 한국에 대한 인지도 거의 전무 한국인이 운영하는 미용실이 수도 빈에 한 군데 있으나 고객의 대부분이 현지 한 국인이며, 현지인들의 이용은 거의 없는 편임. 13. 핀란드 (헬싱키) 한국 패션, 뷰티, 의료에 대한 인지도는 거의 전무 의류, 미용기구(색조화장 도구 등)가 OEM으로 수입되는 경우는 있으나 이에 대해 일반인들은 거의 인지하고 있지 않음. 의료관광의 경우는 대부분 EU 내의 국가에서 이루어지는데 옆 나라인 에스토니아 나 여타 동유럽 국가 혹은 남유럽 국가 등이 휴양을 겸하여 선택됨. - 아시아의 경우는 태국의료 관광이 유명. 무상의료가 실시되는 국가이기 때문에 보험이 적용되 지 않는 성형 등을 위해 태국으로 의료관광을 떠나는 경우가 있음. 14. 헝가리 (부다페스트) 인지도 낮음. 15. 폴란드 (바르샤바) 한류스타의 인기 확대로 스타를 모방하는 커버현상 확대 일부 매니아층에서 한국 가수의 패션스타일을 모방 기존 청바지를 즐겨입던 트렌드와는 달리 길고 늘씬한 다리가 돋보이는 짧은 치마 와 숏팬츠의 인기 증가 옅은 붉은색의 헤어를 선호(폴란드인들은 한국가수 대부분이 옅은 붉은색 헤어를 가졌다고 생각. 아시아에서 이 색상이 가장 인기있는 색상이라 판단함. (폴란드 주 간지 Wprost 2012년 3호 참고) Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 377

384 한국의 화장기술이나 화장품에 대한 관심 증가. 한국의 발달된 화장기술과 화장품 이 작은 눈 같은 동양인의 전형적인 외모가 가지는 단점을 효과적으로 보완하고 있다고 생각 16. 크로아티아 (자그레브) 한국패션, 한국미용, 한국의료 인지도 낮음. 대다수의 크로아티인들이 한국과 중국을 동일시 하기 때문에 한국이 높은 문화 수 준을 보유하고 있다는 사실 자체를 인지하지 못함. 17. 불가리아 (소피아) 한류팬들을 중심으로 한국패션과 미용에 대한 관심은 높은 편이나 아직까지 대중 적이지 않음. - 좀 더 많은 드라마가 상영되면 광범위한 선호 18. 미국 (1) 뉴욕 한국 화장품과 패션의류는 미국에서 매우 제한적인 노출을 보이고 있으나 몇 가 지 특이할만한 포인트가 있음. 한국 패션제품들은 온라인 쇼핑몰인 ebay를 통해서 미국에 진출하고 있음. - 한국인이 소유한 이베이 스토아(예, yesstyle.com)에서 패셔너블한 한국 패션의류(모자, 자켓, 바지, 정장, 드레스 등)을 중점적으로 판매하고 있으며 아울러 아시아 패션도 같이 프로모션 하고 있음. 김연아가 모델인 J.Estina 브랜드의 핸드백, 장갑, 목걸이, 시계 등 악세사리 제품 들과 (주)성주디앤디의 MCM 핸드백, 지갑 등이 맨하탄 최급호텔인 Plaza Hotel에 입점해 판매되고 있음. 378 글로벌 한류 동향 및 활용전략

385 - 아울러 셀루어(Cellure) 줄기세포 화장품은 맨하탄 소호에 Flagship 스토아를 개장했고 Plaza Hotel에서도 판매하고 있음. 한국 화장품제품들이 미국에는 아직 널리 알려지지 않고 있으나 아모레 제품은 최 고급 백화점인 Bergdorf Goodman백화점과 Sephora 화장품 전문점, 그리고 고급백 화점인 Neiman Marcus 등지에서 판매되고 있음. - 특히 설화수 제품은 부유층들이 주로 쇼핑하는 최고급 백화점인 Bergdorf Goodman에서만 독점적으로 판매되고 있음. 이랜드 브랜드인 Who.A.U 브랜드가 맨하탄 소호에 FlagShip 스토아를 오픈했으 며 아울러 뉴저지 쇼핑몰 등지에 여러 단독 매장을 오픈했음. - 한인 타운인 플러싱에 잠뱅이 청바지가 매장을 오픈해 한국산 패션의류의 미국내 직판도 확 대되는 추세에 있음. 미국 십대들이 한류 스타의 헤어스타일 선호가 증가해 한인 타운의 미용실에서 수 퍼쥬니어의 헤어스타일로 머리를 파마하거나 컷트해 달라고 요청하는 경우가 증가 하고 있음. CNN방송은 한국을 가장 좋은 의료관광지(hot destinations)로 방송을 하였을 정도 로 한국의 의료수준이 높게 평가를 받고 있음. - 그러나 아직은 미국인이 한국으로 의료관광을 가는 것은 일반적이지 않고 주로 한인 교포들 이 한국을 방문할 경우 건강진단을 받는 경우가 대부분인 것으로 알려져 있음. - 한국에 의료를 위한 목적으로 방문한 사람 수는 2010년에 26,500명으로 공식 집계되고 있음. (2) 로스앤젤레스 주요 성공사례를 중심으로 기반구축 단계이며, 아직까지 대부분의 미국진출 상품 들은 교포사회 내에서 소비되는 상황 1 패션 교포기업인 Forever21 이 세계적인 패스트패션 브랜드로 성장하였고 일부 한인 디 자이너들도 주류 패션기업에서 활약하고 있으나, 아직 한국의 디자인과 브랜드에 대한 인지도는 미약 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 379

386 2 뷰티 Amore Pacific, The Face Shop 등이 LA에 기 진출해 있으며 교포사회를 기반으 로 인지도 확산 중 3 의료 서울대병원 등 국내 주요 종합병원을 중심으로 교포 대상 의료관광 유치활동 활발 히 진행 중. 또한 차병원은 LA 헐리우드 장로병원을 인수해 운영 중 (3) 시카고 미국 내 한인들이나 아시아인들이 주로 한인이 운영하는 옷가게나 헤어샵을 이 용해 패션 및 뷰티관련 산업이 매니아층에게만 알려져 있는 상태 (4) 달라스 1 패션 의류시장 한류 트렌드는 미진한 상태 대표적인 Fast Fashion 업체 Forever 21 을 통해 한국 디자인 제품이 미국 시장으 로 유입되고 있다고는 하나 특별히 한류라고 지칭할 만한 패션트렌드를 찾아볼 수 없음. 2 뷰티 아모레 퍼시픽 을 선두로 한국 뷰티제품 미 시장 인지도 상승세 명품전문 백화점 Neiman Marcus, 최고급 백화점 Bergdorg Goodman, 화장품 소매 전문점 Sephora에 입점한 Amore Pacific 은 프리미엄 제품으로 좋은 반응을 얻음. - 헐리우드 여배우(시에나 밀러)가 파파라치 사진을 통해 아모레 퍼시픽 제품을 사용하는 것이 알려짐으로써 광고효과 극대화. - 하지만, 미국 진출 초기인 아모레 퍼시픽 이 경쟁이 치열한 뷰티 시장에서 입지를 굳힐 수 있을지는 의문 380 글로벌 한류 동향 및 활용전략

387 3 의료 의료 한류 일반인에게는 생소 일반인들의 의료 한류에 대한 인식은 매우 낮은 수준이며 한국계 미국인을 포함해 극소수의 아시아계 미국인들에게 의료 한류가 인식되고 있는 수준에 그침. (5) 워싱턴 한국 패션, 미용, 의료 등은 현지인들 사이에서는 거의 도입되지 않은 상태이며 교 민들 정도만 애용 - 허나 관할 지역 한인타운 내에 있는 스파(찜질방)는 현지인들 사이에서도 인기가 좋음. 한국 연예인들이 인기를 끌면서 일부 매니아 층에게 한국 패션이 주목되었지만 아 직은 소수 인원에 불과 (6) 실리콘밸리 패션&뷰티에 대한 인지도가 낮은 편이나 향후 커질 것으로 전망 Santa Clara 지역에는 더 페이스샵 이 운영되고 있으며 주 고객은 한인을 포함한 아시아인이 많음. 유기농&친환경 제품 열풍으로 미용에 대한 관심이 높아짐. - 일본제품은 가격이 높은 반면 중국산은 가격이 낮지만 품질이 소비자가 요구하는 것보다 낮 아 한국산 제품 인기가 높아질 것으로 예상되고 있음. 한국 방송&음악의 인기는 연예인들의 패션&뷰티 인기의 동반 상승효과로 이어질 것으로 기대하고 있음. (7) 마이애미 한국 패션 및 뷰티, 의료 관광 등은 아직 미국 시장 진출이 미약한 것으로 보임. 교포기업인 Forever21이 미국에서 매우 성공하였으나 이를 한류 전파로 보기는 어 려움. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 381

388 관할지 내 교포 사업가들이 패션이나 미용 분야에 종사하는 경우는 많이 있으나 한국패션이나 한국 미용 전파는 미흡한 것으로 보임. 한국으로의 의료관광에 대한 홍보가 뉴욕 등 일부 대도시를 위주로 펼쳐지고 있으 나 아직까지는 의료관광 분야에서 가시적인 성과가 보이지는 않고 의료관광에 대 한 수요도 일반 미국인들보다는 한인교포 사회 위주로 형성되고 있음. 19. 캐나다 (1) 밴쿠버 매년 열리는 밴쿠버 패션 위크에 하상백, 곽현주, 이승희, 이도이 등이 초청, 현지 의 많은 관심 받음. 아모레 퍼시픽 화장품은 북미에서 고급브랜드로 인식 코퀴틀람에 한국식 찜질방 메트로타운 내 더 페이스 샵 매장이 있었으나 철수 중국인들 대상 쇼핑몰의 화장품 가게에 한국 브랜드 제품 판매 무상 의료, 공공 의료를 제공하는 캐나다는 의료장비가 부족하고 의료서비스를 받 기 위한 대기시간(의료기관 부족, 의사 수 부족)이 길기 때문에 한국으로의 의료관 광 유치 가능. 비용문제와 대기시간을 줄여 틈새시장 이용하는 것이 관건 캐나다인들은 주로 미국이나 멕시코로 의료 관광. 비즈니스를 목적으로 유럽을 자 주 방문하는 기업인들은 유럽에서 치과, 안과 등 간단한 치료 받는 경우나 미용관 련 시술의 경우, 태국 등 동남아시아 국가로의 의료관광객 소폭 증가하였으나 한국 으로의 의료관광은 이에 비해 미비 (2010년 한국으로 의료 관광한 캐나다인은 약 1700여명) (2) 토론토 아직까지 한국의 패션/뷰티/의료에 대한 인지도는 낮은 상태임 가령, 한국인이 운영하는 대표적인 패션 소매매장인 Forever 21 의 경우 브랜드 인지도 자체는 높은 편이지만 한국 패션과의 연계성은 낮음 382 글로벌 한류 동향 및 활용전략

389 20. 아랍에미리트 (두바이) UAE 현지인의 경우 남녀 모두 아랍 전통복장을 고수하고 있으며, 외국인 거주자의 경우 다양한 브랜드의 의류를 구매 아시아권에서 일고 있는 미용 한류는 없음. 의료분야도 미국, 독일 등 구미선진국의 의료기관 진출이 활발한 편이며, 최근에는 현지 의료수요의 증가로 우리나라 의료기관의 진출이 2건 있었음. 21. 이집트 (카이로) 2010년 11월 한국관광공사는 이집트 현지 여행사와 협력하여 한국 의료관광 상 품을 홍보 이집트 내 해외 의료 관광은 이집트 전체 국민 중 약 5% 미만의 상류 계층에만 제한적으로 해당되며, 지리적 근접성과 의료수준에 대한 신뢰도가 높은 독일이나 그 외 유럽 국가를 선호 한국 의료 관광에 대해서는 많이 알려지지 않은 진입 초보 단계로 볼 수 있음. 22. 이스라엘 (텔아비브) 한국의 패션&뷰티&의료 산업은 전혀 도입되지 않은 상태임. 23. 사우디아라비아 (리야드) 뷰티에 관한 관심 증가세, 한국 의료 인지도 확보중 보수적 이슬람 문화로 인해 사우디 여성들의 뷰티에 관한 관심이 대외적으로 드러 나지는 않으나, 관심이 높아지고 있는 추세임. 하지만 지리적, 역사적 배경으로 인 해 유럽과 미국산 패션, 미용에 대한 관심이 대부분임. 의료의 경우에도 주요 해외 메이저기업들이 시장을 장악하고 있으나, 최근 정부의 적극적 의료시장 진출정책과 두바이 등 인근국가의 한국 의료에 대한 관심 증가로 점차 인지도가 확산되어나가 고 있는 추세임. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 383

390 24. 요르단 (암만) 한국 브랜드 자동차&가전제품 (통신기기) 등에 대한 현지인들의 인지도가 매우 높고 한국산 제품에 대해 높은 평가를 하고 있음. 따라서 이 분야의 전망은 밝은 편임. 현재 요르단 유명 쇼핑몰에 한국산 화장품 매장이 입점되어 있으며 많은 현지 젊 은이들이 찾고 있음. 요르단도 중동의 의료허브로 인식되어 오히려 연간 20만명 이상의 외국인 (주로 중동, 북아프리카인)들이 치료 목적으로 요르단을 방문하고 있음. - 요르단 고소득층은 치료를 목적으로 주로 유럽과 미국을 방문하며 최근 성형수술을 받기 위 해 레바논을 찾는 현지인들도 늘어나고 있음. 25. 쿠웨이트 (쿠웨이트) 중동 지역 고유의 패션 문화로 보유하고 있어 한국 패션에 직접적인 관심은 높지 않으나, 소수 젊은 층은 한국 패션을 호평 한국의 의료 서비스에 대한 호평을 접하고 있으나, 실제 서비스 이용은 미국 및 유 럽 국가를 선호 26. 오만 (무스카트) 아직 알려지지 않았음. 27. 이라크 (바그다드) 한국 문화와 이질적인 회교 문화로 한국의 패션&뷰티&의료 진출이 어려움. 상대적으로 개방적인 북부쿠르드지역에서는 젊은 층에서 한국패션 등에 대해 관심 초기단계 정부관료 등 일부 상위계층에서 한국의 높은 의료수준에 대해 관심을 갖고 인지도 상승 중 384 글로벌 한류 동향 및 활용전략

391 28. 알제리 (알제) 한국의 패션&의료등은 알려져 있지 않으며 알제리 인들은 유럽의 의료서비스를 선 호함. 29. 시리아 (다마스커스) 한국패션이나 한국미용, 한국의료에 대한 인지도는 높지 않음. 시리아 여성들이 선호하는 패션 미용 스타일이 한국과는 상당히 다른데 기인함. 한국산 의료기구나 제품에 대한 인식은 비교적 높은 편으로 많은 바이어들의 관심 을 받고 있음. 30. 터키 (이스탄불) 한국 패션&미용&의료 인지도 없음. 31. 남아프리카공화국 (요하네스버그) 소매업을 하는 현지 업체에서 한국에 옷을 구매하러 가고 싶다는 인콰이어리 전 화 일년에 1~2번 받을 뿐 인지도 & 선호도는 직접 체험하기 어려움. 32. 나이지리아 (라고스) 패션이나, 뷰티, 의료 부문에서의 한류 인식은 매우 저조한 편 그러나 한국산 화장품에 대한 인기는 있으며, 인삼, 알로에 등 식품 음료 부문의 인식도 높은 편임. 패션, 뷰티 등 아직 독자적인 확고한 산업으로 성장하지는 못하였음. 그러나 향후 성장가능성은 높다고 할 수 있음 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 385

392 33. 케냐 (나이로비) 한국 여성용 구두, 기능성 화장품 등이 한국을 방문한 바 있는 일부 현지인과 인도인 매니아층에서 인기가 있는 상태 한국의료의 경우, 한국교민이 세라젬을 소개, 2011년 동안 현지인들 간에 인기도가 상승하였으며, 2012년에는 케냐 내 지사 확대를 통한 폭넓은 대중화가 기대됨. 34. 수단 (카르툼) 장기적 성장 가능 이슬람 전통 의상이 패선이 주류를 이루고 있으며 보수적 분위기로 서구 패션 유 입 어려움. 아직 현지인들의 소득수준이 낮아 뷰티에 대한 관심 또한 저조 의료의 경우 지속적인 홍보를 펼칠 경우 향후 성장 잠재력 다대 35. 카메룬 (두알라) 한국 패션과 미용에 대해 전혀 알지 못하며, 한국의 의료에 대한 인지도 또한 전무하나 최근 한국이 카메룬 수도 야운데에 응급의료센터 건설을 추진함에 따 라 인식 변화가 예상됨 36. 가나 (아크라) 한류가 도입되지 않은 상태 37. 일본 (1) 도쿄 386 글로벌 한류 동향 및 활용전략

393 2011년 한국산 달팽이 크림 열풍, 저렴한 한국화장품의 이미지에서 넘어서 본격 적으로 한국 뷰티&건강에 대한 관심도가 높아짐. 2008년 BB크림의 유행을 시작으로 다양한 한국 화장품 브랜드가 일본진출에 성공 했으며, 최근 K-POP 인기에 힘입어 2011년 5월 The FaceShop 이 두 번째 일본진 출에 성공하였고, 11월에 ETUDE 도 일본 1호점 진출에 성공함. 한국화장품은 저렴하면서 다양한 상품라인업과 한방 성분 등을 이용하는 등 가격 대비 품질이 높은 것으로 평가되어 일본 유명 인기모델 등의 애용품으로 소개되는 등 일본여성들 사이에서 큰 인기를 누리고 있음. - 또한 미용을 목적으로 비교적 일본보다 저렴한 한국의 피부과, 치과, 한의원, 안과, 성형외과 등에 진료를 받기 위한 미용의료투어도 인기를 끌고 있음. - 한국의 미용마사지 전문점인 약손명가 가 도쿄에 3개 점포를 출점했으며 금단비가 가 오사카 에 출점하는 등 한국 화장품, 미용전문점의 일본 진출이 계속 증가할 것으로 예상됨. (2) 오사카 그동안 화장품이나 에스테틱 만큼 주목을 받진 못했지만, 한국 패션에 대한 일 본내의 관심도는 날로 높아지고 있음. 지난 1월 25-27일 시부야의 국립 요요기 경기장에서 개최된 열린 최초의 한일 공 동 패션 이벤트, Kiss 에는 3만3천명이 참석, 한국 패션의 가능성을 보여 주었음. 한류스타의 붐을 통해 그들이 입은 패션에 대한 관심도가 직접 한국 패션브랜드 상품으로 이어지는 추세 (3) 후쿠오카 한류 열풍으로 인해 일본인들의 한국에 대한 이미지는 미용대국 이라는 이미지 가 강하며, 반면, 성형수술 에 대한 부정적 시각도 교차하고 있음. 비비크림, 달팽이크림 등 한국산 화장품의 인기는 여전히 높은 수준이며, 2011년 12월 도쿄에서 개최된 한국 패션 페스티벌 KISS 에는 3만3천여명의 여성 한류팬들 이 참가하여 큰 인기를 끌었음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 387

394 (4) 나고야 한국의 코스메틱브랜드의 일본대형쇼핑몰 입점이 늘어나는 추세 한류스타의 영향보다는 한국이 패션과 미용이 발달한 나라라는 이미지가 강해짐에 따라 한국 코스메틱 브랜드도 인기를 더해가고 있음 한국패션온라인쇼핑몰이 젊은 일본여성들 사이에서 인기 2011년4월, 더 페이스샵 이 일본대형쇼핑몰인 이온(IEON) 쇼핑센터에 입점시작 2011년11월에는 에뛰드하우스 일본 1호점이 도쿄 신주쿠에 오픈 38. 싱가포르 (싱가포르) 한국패션, 미용 인기 가속 미샤, 더 페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 라네즈 등 화장품 업계는 한류 스타들을 모델로 활용, 팬 사인회를 여는 등 좋은 홍보 효과를 보고 있으며 브랜 드 인지도도 높음. - 특히 화장품의 경우, 한국에서는 저가 브랜드임에도 싱가포르에서는 중고가로 팔림. Korea Fashion 이라는 별도 섹션으로 한국에서 들여온 의류, 액세서리를 판매하는 쇼핑몰을 쉽게 볼 수 있으며 한류스타들의 영향으로 이러한 인기는 더해갈 것으로 전망 - 그러나 작년 스파이시칼라 정도가 론칭했을 뿐, 한국패션업체의 진출은 아직까지 활발하지 않 음. 한류활용 의료 서비스 진출은 아직 미미함. 39. 필리핀 (마닐라) 한류스타를 전속모델로 하여 화장품 시장 공략 화장품 가게 The Face Shop 은 2006년 진출하여 8개의 지점을 두고 있음. Nature Republic 은 2011년 진출하여 많은 관심을 받고 있음. 388 글로벌 한류 동향 및 활용전략

395 매끄러운 피부와 미백에 특히 관심이 많은 필리핀 여성 고객이 주 고객층이며, 페 이스 및 바디 크림이 인기 있음. 여러 유명mall에서 한국의류 제품을 판매하고 있으며 온라인쇼핑몰( 등)에서도 판매 중임. 40. 태국 (방콕) 한국산 화장품에 대한 관심과 수요는 지속적으로 증가하고 있음. 2011년 발효된 한-태 FTA의 결과로 한국산 화장품의 수입관세가 매년 하락함에 따라 수출은 더욱 증가 전망 한국산 패션 및 의료의 진출은 뷰티제품과 비교하여 열세에 있음. 의료의 경우 초 음파탐지기기 등 일부 의료기기의 수출이 두드러짐. 41. 말레이시아 (콸라룸푸르) 말레이시아 시장에서 구매 가능한 한국산 화장품의 수가 상당함. BB크림은 한국 배우들에 의해 유명해진 파운데이션이며, 말레이시아에서 가장 인 기 있는 미용 제품으로 떠오르고 있음. 더 페이스샵, 스킨푸드 와 같은 많은 한국산 화장품은 천연소재로 만들어 졌으며, 매력적인 포장용기, 합리적인 가격으로 말레이시아인들에게 잘 받아들여지고 있음. 더 페이스샵 의 Phyto Powder in Multi Cleaser 3-in-1 - Olive는 2011년 말레이시 아의 The CLEO Beauty Hall of Fame을 수상하였음. 말레이시아에서 염산 테러를 당한 Tan Hui Linn씨는 JK성형외과(서울 강남구 신사 동)와 한국보건복지부가 시행하는 메디컬 코리아 프로젝트를 통해 2011년 12월 14일 서울에서 성형수술을 받았음. 말레이시아에서는 펌(perm) 및 두피관리와 같은 한국 헤어스타일과 헤어트리트먼 트에 대한 수요가 증가하고 있으며, 현재 Klang Valley에 10개 이상의 한국 헤어샵 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 389

396 이 있음. 42. 미얀마 (양곤) 미얀마 사람들이 한국 문화 소비에 적극적임. 현재 미얀마 진출에 성공한 첫 화장품 브랜드는 The Face Shop 을 시발점으로 Etude, Tony Moly, 댕기 머리 등 한국 브랜드가 자리를 잡고 있음. - 또한, 작년부터 뱅뱅 이 미얀마 한인 업체와 계약을 체결하여 미얀마 진출, 미얀마 인들을 최 고로 관심을 끌고 있음. 봉제업이 발달한 현지 산업구조를 감안하여 한류스타 브랜드의 마케팅 파워를 바 탕으로 캐쥬얼 중심의 의류사업을 전개함으로 한국의 유행패션을 발 빠르게 전파 하고 현지 패션문화를 선도 43. 인도네시아 (자카르타) 한국 드라마와 K-Pop의 열풍으로 젊은 여성층을 중심으로 한국의 패션과 미용 의 인기도 덩달아 상승 중. 한국의 패션, 화장품, 헤어스타일은 섹시하고 쿨 한 매력이 있는 것으로 받아들여 지고 있으며, 한류 톱스타를 따라 하기 위해 많은 비용을 지불하고 있음. 인도네시아의 가장 큰 미용 체인인 Johny Anderson은 한류스타들을 모방한 K-cut 헤어스타일을 출시, 젊은층의 큰 호응을 얻음. - 열대기후인 인도네시아는 여성의 85%가 올리브색 계열의 검은 피부를 지니고 있어 하얗고 밝은 피부에 대한 강렬한 열망을 보유, 미백 효과가 있는 스킨케어 화장품이 인기 더 페이스 샵 은 미백효과가 뛰어난 스킨케어 화장품 White tree을 출시하여 2005 년도에 1호점을 개설한 이래 지속적인 성장세를 보이고 있으며 인도네시아 전역 대형 쇼핑몰 내에 35개 매장 확보 390 글로벌 한류 동향 및 활용전략

397 44. 베트남 (1) 호치민 한류는 베트남 사람들의 패션과 미용-스타일링에 가장 큰 영향을 남김. 패션과 헤 어, 메이크업, 악세서리(목걸이, 핸드폰케이스, 핸드백) 스타일을 통해 완성된 더할 나위 없이 화려한 한국 배우, 가수와 뮤직밴드들의 이미지가 현지 사람들 특히 10 대와 젊은층, 주부들을 매혹함. - 한국 패션과 미용 스타일을 미적 기준으로 여기는 베트남 사람들도 있음. 그런 부류의 사람들 은 한국산 제품과 한국 스타일 상품을 사려고 달려들며, 몇몇 스타일은 베트남의 생활 조건에 전혀 맞지 않음에도 한국 아이돌의 스타일을 흉내 내려 함. - 더욱이 현지 성형수술 산업은 한국 스타일에 강한 영향을 받음. 많은 현지 소녀들과 여성들은 한국 유명인사들의 아름다움을 동경하기 때문에 많은 현지 성형 외과들은 그들이 한국의 성 형 기술을 쓴다거나 한국 성형외과의와 협력하여 시술한다고 광고함. 한류가 한국 패션 상품과 특히 현지 중산층 소비자에서부터 상류층 소비자들에게 알맞은 광범위한 가격대의 다양한 한국 브랜드들( 오휘, 라네즈, The face shop, 라끄베르 )의 화장품 판매를 촉진한 것이 사실임. - 그러나 베트남 곳곳에서 한국 스타일이 넘쳐남에도 불구하고 의류와 양말, 핸드백에 있어서는 10대와 젊은 층이 소비할 수 없는 비싼 가격 때문에 진품의 한국 상품들은 낮은 비율을 차지 (2) 하노이 베트남에서 한국 패션은 주로 드라마에 의한 한국 배우 따라하기 인기 한국 의류는 고가라 수입이 많지 않으나 드라마에서 인기 높았던 배우들의 모방제 품 출시 - 모조품 시장에서 해외 유명 명품 브랜드 가짜 제품 범람해 한국 의류 브랜드 진출 어려움. 한국 화장품은 설화수, Ohui, Whoo 등이 인기 높으며, The Faceshop 은 시 내 중심부 백화점에 입점하여 인기 - 한국산 기능제품(자외선 차단제, 영양크림)과 기초 화장품 인기 베트남의 열악한 의료 환경으로 인해 고소득층의 해외 의료 관광 증가세이나 주로 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 391

398 태국과 싱가포르 선호 (거리 및 항공요금 등) 2011년 한국 의료 관광 비자 발급 건수 200건이나 일반 관광비자 입국자의 의료 관광 건수 포함할 경우 약 500건 추정 - 내과질환 관련 방문자 비중 높으며, 미용 목적 의료 관광객 비중 낮음. 45. 캄보디아 (프놈펜) Made in Korea의 로열티가 붙는 패션&뷰티&의료 시장 한국 드라마 및 영화의 인기로 젊은 층에서 한국 패션에 큰 관심을 가지고 있음. 특히 한국 중고의류가 청소년들에게 인기 있음. 부유층 고객을 타깃으로 한 뷰티 살롱들이 입점하고 있음. 피부 미백에는 대부분의 여성이 많은 관심을 가지고 있으나, 메이커의 썬크림(sun scream)이 그들에게 너무 비싸 구입할 엄두를 못 내고 있음. 네이쳐 리퍼블릭 이 캄보디아에 진출하였으며 매장을 늘려나갈 계획 46. 라오스 (비엔티안) 한국패션브랜드 사업 미성숙단계 진출해있는 한국패션브랜드는 없으며 인지도 또한 없음. 쇼핑몰 등에서 판매하는 기성복은 대부분 브랜드가 없는 상품이거나 해외 유명브 랜드 모조품. - 하지만 한국드라마의 영향으로 한국배우의 패션에 대한 관심이 높아져 젊은층에서는 한국 패 션 스타일의 옷을 구입하는 경우가 많음. 한국 화장품프랜차이즈인 미샤 와 코리아나 가 진출해 있음. 미샤 는 라오스 내 3개 지점이 있으며, 한국에서는 중저가화장품 브랜드로 마케팅 하는 반면, 라오스에서는 고가 화장품으로 인식됨. 주로 상류층이 미샤 화장품구입 - 한국드라마, 가수들을 접하면서 한국화장품에 대한 라오스인들의 관심이 높아지면서, 미샤 는 392 글로벌 한류 동향 및 활용전략

399 한국의 젊은층이 사용하는 화장품 브랜드라고 인식하게 됨. 하지만 라오스 젊은층의 구매력으 로 쉽게 구입할 수 있는 제품이 아니므로 10대에서 4-50대까지 다양한 연령의 상류층이 선호 코리아나 또한 라오스의 상류층이 주로 구입하는 고가화장품. 코리아나 는 브랜 드 인지도면에서 미샤보다 떨어지며, 여타 브랜드파워가 낮은 소규모 업체의 화장 품 또한 취급 2011년 코이카(KOICA)에서 수도 비엔티안에 국립아동병원 건립 병상 80개의 규모로, 기본적인 의료 서비스가 미비하여 태국에 있는 병원에 의존하 고 있는 상태에서 한국의료서비스는 아주 높이 평가됨. 한국의 의료서비스에 신뢰도가 높은 편 47. 호주 (1) 시드니 한국 성형 의료에 대한 인지도가 동남아 및 중국 교민 사회에서 높은 편이며, 의료 여행을 다녀오기도 함. 한국 미용이 현지 높은 선호도로 업계에서 상당한 수준 차지 더 페이스샵, 미샤 등이 진출하여 한국 제품 판매 중 (2) 멜버른 더 페이스샵, 미샤 등 한국 화장품 업체가 진출한 사례가 있으나, 대중적인 인지도를 얻고 있지는 않음. 한국의 의료서비스는 대중적인 인지도 없음. 의료관광으로 현지인들에게 인기가 높 은 국가는 태국임. 일부 아시아계 유학생 및 이민자가 성형 관광을 가는 경우는 종종 있음. 한국 미용실은 현지 시장에 많이 진출하였고 과거 미용사 자격증을 공부한 젊은이 들에게 영주권을 주는 제도로 인해 한국인 미용사가 많아 졌으며, 한국인 미용실이 성업을 하고 있음. 그러나 주요 고객층은 아시아계 이민자로 한정 되어 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 393

400 48. 뉴질랜드 (오클랜드) 현재 뉴질랜드의 아시아인들에게 한국의 패션과 미용은 큰 인기를 끌고 있음. 오클랜드 중심지에는 한 쇼핑센터의 80% 정도가 중국인이 운영하는 옷집일 만큼 중국인 옷가게가 많은데, 대부분 한국 옷을 판매하거나 한국 연예인 스타일로 디스 플레이를 해놔서 일반인들에게 노출은 되고 있지만 한국 제품이라는 인식은 없음 49. 인도 (1) 뉴델리 1 패션 나이키, 아디다스, 리복, 자라 등 외국의 많은 유명 브랜드가 인도 시장에 활발하 게 진출하고 있으나 한국 제품의 인도 대규모 진출 사례가 없고 한국 제품에 대한 인도인들의 관심이 낮음 E-land 사가 현재 인도 진출 준비중 2 뷰티 뷰티 시장 또한 한국 제품에 대한 인도인들의 인식이 낮고 현재 진출해 있는 한국 기업이 없어 한국 제품에 대한 인식이 낮음 아모레 퍼시픽 이 인도 진출 준비 중 3 의료 의료기기와 의약품에 인도인들이 큰 관심을 가지며 인도 진출 한국기업이 존재 인도 의료장비 시장은 전년 대비 14% 성장률을 기록하였으며, 인도산 의료 장비의 품질 문제로 수입 의존도가 70%에 달하는 실정 인도 정부의 의료장비에 대한 관심 지원 확대로 인해 의료장비 시장 활성화 전망 394 글로벌 한류 동향 및 활용전략

401 뉴델리지역 의료기기(4개사) 및 의약품(2개사) 진출업체 의료기기 : 누가메디칼 인디아, (주)메디슨, 비겐의료기, 세라젬 의료기 의약품 : 에스디, LG생활과학 (2) 뭄바이 한국 패션 & 뷰티 & 의료 도입되지 않음. (3) 첸나이 인도 내 한국 의료무료봉사단으로 한국의 우수한 의료기술과 의료장비의 인지도가 늘어나고 있으나, 한국보다 값싼 치과치료와 심장수술로 외국인들에게 인도의료관 광으로 인기를 끌고 있어 한국으로 의료관광은 많은 시간이 필요할 것으로 예상. - 패션 및 뷰티분야에서는 인도북부지방인 나갈랜드지역에 한류열풍으로 한국스타들의 패션과 머리스타일을 따라하고 있는 경향이 있음. 50. 파키스탄 (카라치) 한국산 화장품인 에뛰드 가 저가의 제품과 유럽산 고가 제품의 중간 시장을 중 저가 브랜드 전략으로 진출하여 현지에서 좋은 반응을 얻고 있으나 추가적인 특 기사항은 없음. 한국산 기능성 화장품 원재료에 대한 바이어들의 관심은 크나 일반 소비자들은 한 국산 화장품에 대해 한류라고까지 볼 수 있는 큰 호응은 없는 상태 의료사업의 경우 소득수준이 낮아 현지 공공병원의 경우 서비스의 질이나 시설이 낙후되어 있고, 중산층 이상을 대상으로 하는 개인 병원들은 의료서비스의 질과 장 비, 시설이 어느 정도 갖춰진 상황 - 부유층의 경우 인근국인 두바이의 의료서비스를 선호하는 경향도 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 395

402 51. 방글라데시 (다카) 한국의 미용실이 2개 정도 운영되고 있으며 현지여성들이 선호하고 있음. 한국의료의 경우 오스템 임플란트 가 현지 판매법인 설립을 통해 임플란트 시술 기술을 포함 한국 의료 기술이 점차 확산될 전망 52. 스리랑카 (콜롬보) 스리랑카는 유럽 및 미주로 수출하는 의류제품의 생산국. 한국 업체의 제조공장 이 있기는 하나 수출용으로 생산. 내수용이 아님. 화장품의 경우에는 콜롬보에 소수의 수입상을 통하여 팩과 화이트닝 제품 등이 들 어오기는 함. - 하지만 열대기후로 인하여 대부분의 여성들이 색조화장을 하지 않음. 젊은 상류층 여성의 경 우 동남아 국가를 여행하면서 한국산 화장품( 에뛰드, 네이쳐 리퍼블릭, 미샤 등)을 접하기 는 하지만, 2차 구매로까지 이어지는 경우는 소수 한국 의료의 경우 대한한방의료봉사단(KOMSTA)에서 봉사를 하고 있는 한의사를 통하여 의료서비스 실시 중 53. 파나마 (파나마) 1 패션 K-pop열풍에 힘입어 관련아이템에 대한 관심이 커지고 있는데, 온라인 K-pop store를 통해 각종 액세서리, 캐릭터 상품 등을 판매하고 있음. 2 미용 일부 매니아를 중심으로 에뛰드, 더 페이스샵 등에 대한 관심이 있으나, 메이크 업 트렌드에 확연한 차이가 있어 아직 미용제품 진출은 시기상조 396 글로벌 한류 동향 및 활용전략

403 3 의료 해당사항 없음 54. 과테말라 (과테말라) 소수 한국산 미용용품이 유통되고 있는 것 이외에는 한국 패션, 의료 등에 대한 인식은 없음. 55. 쿠바 (아바나) 현지 인지도 전혀 없음. 56. 도미니카공화국 (산토도밍고) FACE SHOP 도입단계 FACE SHOP 화장품이 현지 소비자들에게 호평을 얻고 있음. 그러나, 한국 브랜드 이미지보다는 제품자체의 품질로 인한 것으로 보임 57. 브라질 (상파울루) 브라질에서 아직까지 한국패션, 한국미용, 한국의료 등에 대한 인지도가 전반적 으로 낮음. 1 패션 브라질 패션계는 프랑스, 이탈리아 패션에 따라 움직이는 편으로 한국을 비롯한 아 시아 패션에는 별다른 관심을 보이지 않음. 2 미용 Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 397

404 화장품, 미용분야 역시 유럽이나 미국의 영향이 큰 편임. 단, 미용재료 관련 제품 의 경우 한국 제품 품질이 우수하다는 인식을 가지고 있으나 가격은 중국산에 비 해 경쟁력이 떨어진다는 의견 3 의료 브라질 소비자들은 미국이나 독일 등의 의료서비스에 대한 신뢰도가 높은 편이며 한국 의료서비스에 대한 인지도는 매우 낮음. - X레이, MRI 등 첨단 영상의료기기의 경우, 한국제품이 우수한 품질을 보유하고 있다는 의견이 공통적임. 58. 페루 (리마) 드라마, K-pop 가수의 영향으로 의류, 액세서리에 대한 인식도가 일부 매니아층 에서 일반인들에게 도입되고 있으며 현지의류 도매시장, 인터넷 등에서 한국패 션과 유사한 제품들이 판매되고 있음. 59. 콜롬비아 (보고타) K-pop을 통해 한국 문화를 접한 팬들은 한국 패션과, 한국미용에 많은 관심을 보임. 하지만 패션, 뷰티 상품은 아직 콜롬비아에 도입되지 않음. 현재 한 화장품 회사가 콜롬비아 시장 개척을 위해 코트라를 통해 시장 조사 실 시 중 60. 아르헨티나 (부에노스아이레스) 패션&미용&의료 모두 인지도 매우 낮음. 아르헨티나는 교민 2만 5천명중 90%이상이 의류 관련 영업을 하기 때문에 한국 의류 및 원단수입량이 많아 한국 패션은 비교적 많이 알려지고 있으나, 직접적인 브랜드 수입은 하지 않기 때문에 현지인들은 한국 패션인지 여부에 대해 인지하지 398 글로벌 한류 동향 및 활용전략

405 못함. 미용, 의료 부분은 한류가 거의 도입되지 않고 있어 인지도도 매우 낮은 상황임. 61. 칠레 (산티아고) 한국의 패션이나 뷰티, 의료는 인지도가 미약 칠레에 거주 중인 한인교포 상당수가 의료도매업에 종사하고 있으나 한국의 패션 브랜드를 내세워서 사업을 진행하는 것은 아님. 뷰티의 대표적인 상품인 화장품도 한국브랜드는 찾아보기 힘듬. 의료 관련해서는 한국산 의료기기가 일부 사용되고 있으나 의료관광으로서 한국에 대한 인식은 미약 칠레인들은 패션, 뷰티에 관해 보수적인 성향을 가지고 있으므로 브랜드 인지도가 약한 한국산이 단기간에 진출을 확대하기는 힘들 것으로 예상 K-pop 스타들을 전면에 내세우는 홍보 전략 추천 62. 베네수엘라 (카라카스) 한국패션, 한국미용, 한국의료에 대한 인지도는 희박하나 의료기기 판매가 호조임. 63. 러시아 (1) 모스크바 한국 화장품, 옷 등은 러시아 시장에 진출중이며 온라인 쇼핑몰을 통하여 판매 되고 있음. 전문가에 따라 한국을 비롯하여 일본, 중국 화장품은 러시아의 아시아족 소수민족 여자들에게 인기가 있으며, 또한 인삼 등과 같은 특정 재료를 함유하는 화장품은 일반인들도 쓰고 있음. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 399

406 (2) 블라디보스톡 패션 분야와 뷰티 분야는 지속적으로 성장하고 있으나 그 인지도가 아직 부족한 편이며, 의료 산업 분야에서는 마케팅과 입소문에 힘입어 극동러시아 지역에 의 료 한류가 확산되는 중 과거 1990~2000년도까지는 가격과 품질을 앞세운 한국 패션의류가 대중적으로 인 기를 끌었으나, 최근 가격 경쟁력을 바탕으로 한 중국 섬유 시장의 성장으로 주춤 한 상태 2010년 한국의 대 러시아 화장품 류 수출은 전년 대비 65% 증가한 850만 달러 규 모, 기능성 화장품을 중심으로 지속적으로 시장점유율을 확대해가고 있으나, 아직 까지 유럽산에 비해 한국 기업 제품에 대한 인지도 부족 2011년 2월, 블라디보스톡에 한국의료관광 전진기지 U헬스센터 가 오픈, 극동지역 에서 한국의의료서비스의 인지도가 높아지고 있는 추세임. 한국의학의 치료 수준, 서비스에 대한 선호도 높음. (3) 노브시비르스크 시베리아 지역에서 한국 화장품은 인지도가 높은 상황 VOV, SKINFOOD, TOMY Molly, Etude House 등 - 단, 매장판매 보다는 인터넷 쇼핑을 통해 판매가 이루어지기 때문에 세계적인 유수 브랜드와 의 경쟁에는 불리 한국산 직물, 의류는 고급제품으로 분류 - 노보 소재 Helen's Shop은 한국산 직물만 취급 의료분야는 직항부재 등으로 인해 극동지방 대비 상대적으로 미약한 상황 64. 우크라이나 (키예프) 한류가 도입되지 않은 상태 400 글로벌 한류 동향 및 활용전략

407 65. 카자흐스탄 (알마티) 한국 드라마 배우들 패션스타일 영향 모방 유행 기본적으로 한국 옷의 품질에 대한 카자흐스탄의 이미지가 좋음. 물론, 카자흐스탄 옷 시장의 절대다수(80%)는 중국에서 수입하고 있는 상황임. 의료의 경우 한국 병원들과 현지의료기관간의 협력 MOU체결 등 사례가 늘어나고 있으며, 한국의 의료수준에 대해서 높은 호감도 보유 66. 아제르바이잔 (바쿠) 진출 사례 없음. 67. 우즈베키스탄 (타슈켄트) 의료부문에서의 지속적인 협력 2011년 8월 말 보건복지부의 중앙아시아 순방에서 우즈베크 정부와 보건의료협력 MOU를 체결했으며 이에 따라 양국은 E-health, 만성 비감염성 및 감염성 질환의 진단과 치료, 상호관심사항에 대한 공동 프로젝트를 수행하기로 함. - 또한 수년간 지속되고 있는 對 우즈벡 의료봉사와 한국으로의 의료 관광 등이 한국 의료기술 및 기기에 대한 인지도 제고에 긍정적인 영향을 끼칠 것으로 예상되며 의료부문의 한류는 꾸 준히 확대될 것으로 전망됨. Ⅱ. 전세계 분야별 한류산업 동향 401

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409 Ⅲ. 한류사업 추진전략

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411 Ⅲ 1. 추진전략 시장세분화를 통한 사업 추진 전략 * 진출단계는 위 세계한류 진출동향 조사 참조 Ⅲ. 한류 사업 추진전략 405

412 2. 분야별 해외 진출 유형 한류 콘텐츠 해외 진출 해외시장 분석 최근 K-POP, 드라마 등을 필두로 국내 콘텐츠 산업의 해외진출 급성장세 시현 및 서비스업 진출에 대한 체계적 지원 공감대 형성 - 최근 K-pop이 인터넷(유투브)과 페이스북, 트위터 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 북미 및 유럽, 중남미, 오세아니아 등지에 급속히 확대되며 제2의 신한류 붐이 조성되고 있음 (산업) 신한류 열풍과 해외시장 다변화, 스마트기기 보급 확산등으로 국내 음악, 방송산업 등이 내수 위주에서 수출산업으로 본격 변모 *국내 음악산업 수출규모 : 8천3백만불( 10) 1억7천7백만불( 11) ( 112.9%) *국내 방송산업 수출규모 : 2억2천8백만불( 10) 2억5천1백만불( 11) ( 10.2%) (지역) 콘텐츠산업에 대한 국가차원의 전략적 해외 진출 지원 논의가 심화됨에 따 라, 중국 등 우선 진출 대상국으로 선정된 지역 중심의 특화 사업 추진 긴요 < 콘텐츠 산업 우선 진출 분야 및 대상국 선정 내역 > 고려요소 우선진출 선정내역 시장전망, 시장규모, 성장률 등 분야 방송, 음악, 애니메이션, 캐릭터, 게임 한류심화/확산지역, 시장규모, 소득수준, 교역량, 성공사례 등 국가 미국, 한국, 일본, 중국, 태국 406 글로벌 한류 동향 및 활용전략

413 구분 진출 유형 진출 방식 대표 사례 프로그램 판매 -한국에서 제작된 프로그램을 현지에서 방 송할 수 있도록 판매 *역포맷 판매 : 해외 원작 작품의 한국판 을 제작하여 해외 수출 -대장금, 주몽, 겨울연가 등 대부분의 한국 드라마 -꽃보다 남자 (일본만화 원작) -미녀가 필요해 (미국 시트콤 원작) 방송 포맷 판매 -방송의 진행 방식, 시나리오, 무대 디자 인 등에 라이선스를 부여해 해외에 판매 -콘텐츠 수입제한이 있는 중국으로의 우회 수출방식으로 증가추세 -MBC 강호동의 천생연분 중국 SMG사에 포맷수출 -귀가의 유혹( 아내의 유혹 을 리메이크) 공동 제작 -해외 제작사와의 공동제작 -한일합작 모바일 드라마 피그말리온의 사 랑 (김재욱, 김준, 미나미사와 나오 주연) 영화 음악 애니메 이션/ 캐릭터 인력수출 판권 수출 리메이크 (원작 수출) 인력수출 제작유치 음반/공연 음원판매 애니메이션 판권 수출 애니메이션 공동제작 캐릭터 라이센스 판매 -한류스타가 해외방송의 핵심배역으로 기 용되어 출연하는 형태 -해외영화배급사 또는 2차시장(DVD/VOD 등) 유통사에게 영화의 판권을 수출 -한국 만화, 애니메이션, 영화 원작을 각 색하여 해외제작 -감독 또는 배우가 해외 영화의 핵심인력 으로 기용되어 커리어를 쌓는 형태 -해외영화를 국내에서 제작하도록 유치하 는 방식 -국내 산업활동을 유도하며 한국을 해외에 소개할 수 있는 마케팅 방법 -CD/DVD 판매와 실제 라이브 공연 -인터넷 시장과 모바일 시장을 통한 음악 콘텐츠를 판매하는 방식으로 스트리밍 서비스나 다운로드 서비스 형태 -국내에서 창작된 애니메이션의 판권을 해 외 배급사에 수출 -해외시장 배급을 위하여 기획단계에서부 터 국내제작사와 해외제작사가 공동으로 참여하는 형태 -국산 캐릭터를 해외 상품 및 서비스에 사용할 수 있도록 라이센스를 판매하는 형태 -장나라 주연 중국 드라마 띠아오만 챠오 위이, 철면미녀 -대부분의 한국 영화 : 박찬욱의 올드보이 일본 도시바, 미국 유니버셜픽처스 등에 판권 판매 -박찬욱감독 올드보이 미국 맨데이트픽처 스 리메이크 -한국만화 프리스트 헐리웃 영화화 -이병헌 출연 지.아이조 -비 출연 닌자어쌔씬 -태국 영화 꾸언 믄호 :주요 한류 관광지를 여행하는 스토리로 서울시 등 각 지방자치단체들이 제작비 지 원 -대부분의 K-pop 진출은 음반/공연/음원판 매가 동시에 진행됨 -부즈의 뿌까 퍼니러브스토리 애니메이션, 미국 ABC네트워크를 비롯한 전세계 90개 국에서 방영 -애니메이션 로봇 알포 : 국내 툰집, 이탈 리아 커넥툰(Connectoon), 말레이시아 센 트라라인과 공동제작 -아이코닉스의 뽀로로 캐릭터 로열티 수입 120억원(2009년) Ⅲ. 한류 사업 추진전략 407

414 한류 파생 상품/서비스 해외진출 한류 파생 상품 및 서비스 유형 - 한류 스타 콘텐츠 상품 : 한류 연예인을 중심으로 파생된 머천다이징 상품 * 예시 : 문구류 머천다이징, 의류 머천다이징 상품 - 한류 스타 패션 상품 : 한류 연예인을 홍보에 활용하는 국내 패션 상품 (의류, 악세사리 등) - 한류 애니메이션/캐릭터 파생 상품 : 한류 애니메이션 및 캐릭터의 머천다이징 상품 (책, 인 형, 문구류 등) - 한류 미용 서비스 : 화장품, 헤어, 피부 미용 등의 서비스. 한류 연예인의 인기도 상승함에 따 라 동반 진출 가능 - 한류 의료 서비스 : 성형 등의 의료서비스. 한류 연예인의 인기도 상승함에 따라 동반 진출 및 환자유치 모색 - 한류 관광 상품 : 드라마 및 영화 촬영지 등 한류를 테마로 한 한국 관광상품 3. 세부추진전략 한류 동향조사 정례화 주요내용 - 111개 KBC 네트워크를 이용하여 매년 세계 한류 동향조사를 실시 - 한류 데이터베이스 구축 및 한류 지도 작성 - 지역별 한류 동향 분석을 통한 콘텐츠 분야별 진출 전략 마련 조사주기 : 1년 단위 활용방안 - 최신 동향을 반영하여 한류 관련 해외진출 지원 사업 계획 - 매년 글로벌 한류 동향을 발간하여 한류를 활용하여 해외 진출을 희망하는 기업에게 시장 조 사자료 제공 408 글로벌 한류 동향 및 활용전략

415 한류콘텐츠 분야 B2B 전문 수출상담회 개최 사업명 : Korea Media & Content Market 기간 및 장소 : ~8, 코엑스 그랜드볼룸 개최규모 : 국내 180여개사, 해외 글로벌/유력바이어 100여개사 상담품목 : 한류스타 관련 콘텐츠, 방송콘텐츠, 게임, 애니메이션, 캐릭터 등 문화콘텐츠 전반 주요사업 : 1:1 수출상담회, 한류상품 쇼케이스 등 작년 행사 결과 제 목 : Korea Media & Content Market 2011 일 시 : (수) ~ 2(목), 09:00~18:00 장 소 : 코엑스 그랜드볼룸 상담건수 : 1,195건 상담금액 : 2억 8천 2백만불 해외바이어 : 전 세계 26개국 96개사 122명 MOU/계약 추진금액 : 11건, 4,424만불 <해외바이어 - 지역별 참가현황> <해외바이어 - 분야별 현황> * 참가 글로벌 기업 : Warner Bros Inc(홍콩), Sony(미국, 홍콩), 20th Century Fox(LA), Classic Media(뉴욕), Viacom(마드리드), Bigpoint(함부르크), GMM(방 콕), Gamigo(함부르크) 등 다수 Ⅲ. 한류 사업 추진전략 409

416 한류 파생상품 수출 증진을 위한 해외 수출박람회 개최 사업명 : 한류스타 라이센싱 상품 박람회 in OSAKA 기간 : 2012년 11월 29일~12월 1일 (3일간) 장소 : 일본 오사카 Intex 전시장, 4 Hall (6,728m2) - 1회 박람회는 동남아시아 한류의 중심지 태국에서 개최하였으며, 2회는 유럽 신한류 붐의 발 원지인 프랑스 파리에서 개최, 2012년 제3회는 한류의 진원지인 일본에서 개최 개최규모 : 국내외 300여개사(해외 200여 업체/국내 100여 업체) 예상참관객 : 바이어 및 일반인 포함 10,000여명(바이어 300명 예상) 개최연혁 : 3회 (2010년 태국 방콕, 2011년 프랑스 파리 개최) 행사주최 : 지식경제부, 문화체육관광부 행사주관 : KOTRA, KOCCA - 협력파트너 : 한국관광공사, 영화진흥위원회, 한국문화산업교류재단, 한국저작권위원회, 중소기 업중앙회, 보건산업진흥원 등 예정 - 미디어파트너 : 국내 및 일본 주요 방송사 및 언론매체 등 전시품목 : 한류스타의 부가상품 및 방송, 영상, 캐릭터, 만화 등 한류콘텐츠를 활용한 라이센싱 산업 전시구성 410 글로벌 한류 동향 및 활용전략

417 작년 행사 결과 사업 명 : 2011 코리아브랜드 & 한류상품박람회 in 파리 일 시 : (목) ~ 3(토), 09:00~18:00 장 소 : 프랑스 파리, 라데팡스 Espace Grande Arch 개최규모: 국내외 80여개사 내외 전시참가 해외바이어 208 개사(프랑스 100개사/해외 108개사) 참가 상담건수 : 1,007건 상담금액 : 1억 2백만불 (계약가능액 : 1천 4백 18만불) <해외바이어 - 지역별 현황> <해외바이어 - 분야별 현황> * 주요 참가 기업 : 佛 Canal+, TF1, F-Television, 스페인 inditex (ZARA), 佛 코네 쥬얼리, 유럽 최 대 유통업체 Tang Freres, 벨기에 CVAP사, 佛 KIMEX사, 佛 대형 출판그룹 Glena, 佛 Paul Sante 社, 佛 크리스탈르리 프로방스 社 등 다수 한류문화공연과 한류콘텐츠 비즈매칭 상담회를 결합한, 쇼케이스마켓 개최 사업명 : Korean Entertainment Showcase in Hong Kong (KBS뮤직뱅크 홍콩 연계, 한류콘텐츠 중화권 진출 마케팅/투자유치 상담회) 기간 및 장소 : 2012년 6월 22일(금), 홍콩 Habour Grand Hotel 개최규모 : 국내외 한류콘텐츠 및 부가상품 관련 기업 100여개사 참가 예정 전시품목 및 참여기업 - 한류 관련 방송, 영화, 음악, 캐릭터/애니메이션 등 콘텐츠 전반 - 한류 스타 활용 머천다이징 상품 * 머천다이징 상품 제작사, 기획사 등 Ⅲ. 한류 사업 추진전략 411