OVERVIEW 디트라이브는 커뮤니케이션 환경의 다변화에 대응하기 위한 고객들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해, TV광고부터 온라인 광고 및 프로모션과 웹사이트 구축은 물론 뉴미디어까지 아우르는 다양한 IMC 기능을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 회사입니다. 대표이사 설

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1 leads the way to power brand

2 OVERVIEW 디트라이브는 커뮤니케이션 환경의 다변화에 대응하기 위한 고객들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해, TV광고부터 온라인 광고 및 프로모션과 웹사이트 구축은 물론 뉴미디어까지 아우르는 다양한 IMC 기능을 수행하는 마케팅 커뮤니케이션 회사입니다. 대표이사 설립일 직원수 주소 연락처 정치헌 2001년 4월 50명 (2011년 12월 기준) 서울시 송파구 신천동 7-11 한국광고문화회관 11층 / / 2

3 SERVICE 뉴 미디어 본부 IMC 본부 디트라이브는 마케팅 커뮤니케이션의 처음부터 끝까지 otal Service를 제공합니다. 마케팅 활동의 방향 수립을 제안하는 마케팅 랩, 다양한 채널의 광고와 프로모션, 웹사이트 구축 Web사업 Web 기획/디자인/개발/운영 Web 구축 컨설팅 SK 엔크린닷컴 운영 뉴미디어 매체 SNS 사업 Digital Signage 광고 및 프로모션 TV, RD, 신문, 잡지 광고 Internet 광고 / 프로모션 및 운영을 담당하는 Web사업, 뉴미디어 사업 등 Integrated Marketing Communication을 서비스하기 위한 다양한 사업 영역을 가지고 있습니다. 3

4 ORGANIZATION 정치헌 대표이사 김홍식 사업총괄 부사장 디트라이브의 조직은 고객의 요구에 효율적으로 경영지원팀 대응할 수 있도록 최적화 되어 있습니다. 전략수립, 기획, 크리에이티브, 개발에 이르는 체계적인 실행 프로세스와 각 분야의 전문가들로 이루어진 IMC 본부 뉴미디어 본부 프로젝트 팀이 디트라이브만의 만족스런 서비스를 제공합니다. IMC 기획실 IMC 크리에이티브실 전략사업팀 신규사업팀 4

5 HOW WE ARE DIFFERENT TV 광고/온라인 광고부터 프로모션/웹사이트까지 Total Marketing Communication 수립 및 실행 case) SKT TTL/ting, LG그룹 미래의 얼굴, 네슬레 퓨리나, 현대산업개발 아이파크, Hotels.com 오프라인 광고대행사와의 다수 협업 경험에 따른 Knowhow와 시너지 제일기획, LG애드, 휘닉스컴, 오리콤, DDB Korea 등 case) 제일기획 (KT쿡, 애니콜 등), LG애드 (싸이언, DIOS 등), 휘닉스컴 (OK캐쉬백 등), 오리콤 (두산동아 등), DDB Korea (제스프리 등) ATL뿐만 아니라 BTL도 아우르는 CTL(Cross The Line) 수행 능력 이벤트 프로모션, 출판,판촉물, 전시, 각종 홍보물 등 case) 오리온 투유 프로모션, 아이리버 딕플 행사, KT&G 출판, 경기지방공사 사업설명회, 삼성전자 홍보 영상 5

6 AWARDS 오리온 초코파이 파이로드 캠페인 2011 대한민국 광고대상 사이버 부문 은상 오리온 오징어땅콩 오땅짤방 컨테스트 2011 대한민국 광고대상 사이버 부문 동상 대한항공 동유럽 캠페인 마이크로사이트 2010 대한민국 광고대상 인터넷 부문 은상 갤럭시S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼 헡호텔스닷컴 연간 캠페인 KT QOOK 개인광고 프로모션 해운대 아이파크 분양 갤럭시S와 함께하는 안드로이드 컬투쇼 2010 대한민국 광고대상 인터넷 부문 우수상 호텔스닷컴 2010 연간 캠페인 2010 매일경제 광고대상 인터넷 부문 우수상 KT QOOK 개인광고 프로모션 2009 대한민국 광고대상 인터넷 부문 금상 LG전자 시크릿폰 글로벌 마이크로사이트 Korea Digital Media Award 2008 컴퓨터/가전부문 최우수상 LG전자 시크릿폰 글로벌 마이크로사이트 Web Award Korea 2008 글로벌서비스부문 대상 LG전자 블랙라벨 초콜릿폰 마이크로사이트 2007 Webby Awards - Telecommunicaions부문 Winner 오리온 초코파이 파이로드 캠페인 6

7 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 오리온 초코파이 파이로드 캠페인 파이로드를 따라 지구와 情 을 맺다라는 타이틀의 이 캠페인은 초코파이를 따라 한국의 情 이 세계로 전해지는 길, 파이로드를 통한 초코파이 情 의 브랜딩 커뮤니케이션 캠페인이다. 온라인에서는 초코파이가 해외로 진출하여 전 세계 60여 개국의 나라에 수출되는 과정에서 생긴 유통 상의 시행착오, 현지공장 설립 과정, 직원들의 노력, 문화적응 등 다양한 비하인드 스토리를 캠페인 사이트에 에피소드 형식으로 담았다. 이로써 소비자들에게 파이로드를 따라 지구와 情 맺고 있는 초코파이의 모습을 흥미롭게 전달하였다. 캠페인 사이트 7

8 온라인 배너광고 온라인 배너광고 오리온 오징어땅콩 오땅 짤방 콘테스트 기존에 오징어땅콩 브랜드가 주는 올드한 이미지를 벗고 NEW Target인 20대에게 한 걸음 더 다가가기 위해 New Channel과 함께 이벤트 프로모션을 진행하였다. 타깃들이 노는 곳에 찾아가서, 그들의 시각에 맞게 심심Free 오징어땅콩을 즐길 수 있도록 디시인사이드라는 배경을 활용하여 오땅짤방 컨테스트를 2주간 집행하면서, 오징어땅콩이 가지고 있는 Brand Identity(친근함 & 심심Free)와 디시인사이드 매체가 주는 자유스러움이 잘 조합되어 시너지 효과를 냈다. 재미있는 소스와 다양한 소재로 이미 오땅월드 내에서도 fun한 컨텐츠를 대량 확보한 오땅짤방을 이벤트로 활용하여 많은 참여를 이룬 성공 캠페인 입니다. 캠페인 사이트 8

9 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 대한항공 동유럽, 귀를 기울이면 온라인 캠페인 2010년 6월 대한항공의 동유럽, 귀를 기울이면 캠페인을 진행하였습니다. 동유럽 4개 국가의 여행지 이야기인 사운드 투어를 동화책을 통해 보는 듯한 크리에이티브 컨셉으로 마이크로사이트를 제작하여 기존 사이트와 차별화 하였습니다. TVC에서 모두 들려주지 못했던 사운드 투어 이야기를 마이크로 사이트에서 오디오 및 영상 풀버전으로 제공하였습니다. 또한 최근 이슈화 되고 있는 SNS를 마이크로 사이트 컨텐츠 및 프로모션에 적극 활용하여 큰 호응을 이끌었습니다. 캠페인 사이트 9

10 생방송 장면 삼성전자 갤럭시S 안드로이드 컬투쇼 생방송 2010년 7월, 안드로이드 최강폰, 갤럭시S 의 다양한 정보를 보다 효과적으로 전달하기 위해 온라인 생방송 안드로이드 컬투쇼를 진행하였습니다. 총 3회에 걸쳐 진행된 안드로이드 컬투쇼는 동시 시청자 1만 명 돌파, 18만이 넘는 PV 를 기록하여 곰TV 생방송 중 최고의 성과를 보였습니다. 생방송 홍보를 위해 Twitter, FACEBOOK 등 다양한 SNS채널을 이용하여 빠르게 확산될 수 있었습니다. 프로모션 웹페이지 10

11 CF 패러디 온라인 동영상 온라인 배너광고 블로그 포스트용 광고 KT QOOK 온라인 캠페인 2009년 3월 QOOK의 최초 티징 캠페인 집나가면 개고생이다에 이은 런칭 온라인 캠페인을 4~5월 동안 진행했습니다. 런칭 캠페인은 소비자들이 직접 QOOK을 체험하거나 경험케 함으로서 보다 강력한 QOOK 의 브랜드 인지도를 구축하는 것이 목표였습니다. 이를 위하여 다양한 광고 매체 아이디어들을 네티즌들에게 직접 응모 받고 이를 실제 집행했을 때 응모자가 원하는 광고비를 지급하는 형태의 프로모션이 진행되었으며 그 결과 온, 오프라인에서 이색적이고 기발한 광고매체 및 아이디어가 네티즌 참여로 직접 실행되었고, 2009 대한민국 광고대상 인터넷 부문 금상을 프로모션 웹사이트 수상하는 등의 호평을 받았습니다. 11

12 SK Enclean 웹사이트, 모바일, 페이스북 연간 기획 및 운영 대행 SK Enclean의 프로모션 전략으로 3대 온라인 플랫폼인 웹사이트, 모바일, 페이스북의 효율적 활용 전략을 수립하여, 기획 및 디자인 운영을 진행하고 있다. 고객 만족을 극대화 할 수 있는 마케팅 커뮤니션의 채널로써, 유통고객과 주유고객의 접점인 엔크린닷컴을 Hub로 하여 모바일과 SNS를 아우르는 마케팅 전략을 수립, 운영 중이다. 12

13 삼성 갤럭시S 와이파이 글로벌 마이크로사이트 리뉴얼 삼성 갤럭시S 와이파이 3.6인치 제품 출시를 맞아 새롭게 글로벌 마이크로 사이트를 리뉴얼했다. 활동적이고 자유분방한 Look & Feel로 Young Target의 감성에 소구했다. 13

14 네스프레소 픽시 프로모션 사이트 제작 PIXIE 제품의 홍보와 판매를 위해 프로모션 사이트를 제작했다. Facebook 앱 등을 활용한 이벤트로 브랜드와 제품에 대한 정보를 재미있게 제공하고, 리워드로 제공한 쿠폰의 온라인 쇼핑몰과 오프라인 매장 연계를 통해 Sales에 기여했다. 14

15 쌍용자동차 액티언 데칼 디자인 공모전 사이트 구축 및 운영 쌍용 자동차의 신개념 SUC 액티언의 프로모션 사이트를 구축하였다. 차량을 가장 쉽고 효과적으로 꾸밀 수 있는 방법 중 하나로 데칼 을 선택하였으며, 데칼 디자인 공모전의 개최를 통해 일반인 및 예비 디자이너들에게 액티언의 독특한 인상을 어필하고자 하였다. 사이트의 첫 화면에서 역동적인 젊은 에너지가 느껴질 수 있도록 다채로운 색상의 물감과 직접 색을 칠하는 사람들의 이미지를 적용하여, 지원자들의 창작욕 및 흥미를 유발시키도록 하였다. 15

16 할리데이비슨 코리아 웹사이트 구축 세계적인 모터사이클의 대명사인 할리데이비슨 코리아의 웹사이트를 새롭게 제작하였다. 할리라이더들만이 느낄 수 있는 특별한 경험을 온라인에서 체험할 수 있는 컨셉으로 비쥬얼 임팩트를 강화하였으며, 특히 할리데이비슨 모터사이클의 품질감을 높일 수 있는 Black Color를 배경색상으로 채택하였다. 할리 고유의 BI와 제품이미지의 부각을 위한 Tone & Manner 및 Flash UI 를 통해 제품군에 대한 빠른 비교검색을 구현하였으며, 사용자 커뮤니티인 HOG와의 DB연계 및 쇼핑몰 운영 개념까지 확장하고 있다. 16

17 쌍용자동차 SUV 09년 MY 통합 마이크로사이트 구축 쌍용자동차 주요 SUV 모델인 렉스턴/ 카이런/ 액티언/ 액티언 스포츠 4개 브랜드의 09년 Model Year 출시에 맞추어, 4개 브랜드의 온라인 홍보 강화를 위한 SUV 런칭 마이크로 사이트를 7월에 오픈하였다. 4개 브랜드의 통합 사이트라는 것이 가장 큰 특징으로 메인에서 브랜드를 선택함에 따라 메인이 바뀌는 독특한 구조를 취하였다. 또한 브랜드별로 브랜드 컨셉/ 쇼룸/ 갤러리의 메뉴로 구성하고, 08년 커뮤니케이션 슬로건에 맞추어 각 차량이 가진 특성이 부각될 수 있도록 하였다. 실 제작기간 일주일이라는 한정된 여건 속에서 최대한의 효과를 내기 위하여 전체 사이트를 플래쉬로 구조화하고 영상을 적절히 활용하여 차량의 이미지를 살리는 데 촛점을 맞추었다. 17

18 LG 전자 BLS No.2 Shine 글로벌 마이크로 사이트 (50개국) LG 전자의 블랙라벨 시리즈 그 두 번째인 Shine의 해외 글로벌 마이크로 사이트를 오픈 하였다. Born to Shine을 컨셉으로 Shine 의 Metal 속성과 Reflection 속성을 강조하는 비주얼 Effect 로 제품 소개 영상을 제작하였다. 18

19 삼성전자 초저음 청소기 마이크로 사이트 구축 (해외) 삼성전자 초저음 청소기 SC9500 및 SC 9100 시리즈의 해외 마이크로 사이트를 구축 하였다. 타 청소기보다 10배 적은 사운드와 강력한 멀티챔버기능을 부각 시키고 고품격 프리미엄 청소기를 표현하는데 중점을 두었다. 전체 페이지를 3D 영상 및 에니메이션 기법을 사용하여 제품의 퀄리티를 직접적으로 느끼도록 하였고 점과 선을 이용한 UI로 기존 마이크로 사이트와는 다른 차별화된 분위기를 연출 하였다. 19

20 LG 전자 프라다폰 글로벌 마이크로 사이트 구축 명품업계와의 공동 마케팅 사례로 업계의 화제를 불러일으킨 LG전자 프라다폰의 티저 사이트와 글로벌 사이트를 제작하였다. 티저 사이트는 프라다폰의 미니멀한 고급감을 최대한 살렸으며, Interfaceless Interface Concept 의 독특한 Navigation을 도입하여 티저 사이트로서의 궁금증과 신비감을 표현하였다. 티저사이트에 이어 제품 런칭 시기에 맞춰 고급스러움과 미니멀한 세련됨을 일관되게 잘 표현하는 메인 사이트를 오픈하였다. 20

21 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 삼성 Sens SERIES 9 온라인 캠페인 Samsung SENS의 신제품 SERIES 9의 신제품 출시 및 TVC 런칭에 맞춰 온라인 캠페인을 진행하였다. 듀랄루민의 신소재 사용과 얇은 두께, 최고의 성능을 자랑하는 Premium 노트북이라는 제품 컨셉에 맞춰 프리미엄한 이미지를 부각시키기 위한 T&M에 중점을 두었으며, 특히 3D 모션 그래픽을 활용한 제품소개 페이지를 통해 제품의 특징과 이미지를 잘 나타낼 수 있도록 디자인 하였다. 또한, 이청용이 소속된 Bolton 현지 응원 이벤트, 프리미엄자동차 Jaguar 시승 이벤트 등 색다른 이벤트로 유저들의 관심을 끌 수 있도록 하였다. 프로모션 웹사이트 21

22 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 손수 스타가 집으로 찾아갑니다 온라인 캠페인 본 캠페인은 아워홈에서 레토르 제품군으로는 첫 런칭한 손수 브랜드를 알리고자, 송승헌, 윤상현, 송중기를 메인 모델로 내세워 온라인 상에서 소비자가 직접 모델을 선정하는 배틀 릴레이 형식의 연중 캠페인이다. 인터렉티브 광고를 1년 동안 시리즈로 진행한 사례가 드물기 때문에 인터렉티브 캠페인에 대한 효과를 확인할 수 있는 좋은 계기가 되었다. 또한 TVCF와 온라인 광고의 동시 진행을 통한 시너지 효과로 손수에 대한 인지도가 점차 상승하면서 높은 소비자 반응을 얻었다. 프로모션 웹사이트 22

23 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 KT Olleh 이외수와 함께하는 올레e북 작가 공모전 캠페인 2011년부터 새롭게 시작된 올레의 문화 공모전 시리즈, olleh creative battle 은 끼 있는 신진 작가와 아티스트들을 발굴하고, 대한민국의 새로운 문화 트렌드를 선도하기 위한 올레의 새로운 캠페인이다. 그 첫 번째 프로젝트로 진행된 공모전이 이외수와 함께하는 올레e북 작가 공모전 으로 유명 작가 이외수 선생님과 함께하는 대한민국 최초의 서바이벌 소설 공모전이다. 트위터, 블로그 등 각종 커뮤니티를 통한 바이럴 활동과 전국 대학 내 포스터 광고를 통해, 소설 공모전으로서는 이례적으로 예선에만 791건이 응모되는 높은 참여율을 기록하였다. 7월 6일부터 8월 16일까지 전국민 대상 본선 8강전 투표가 진행되며, 8강 진출작들은 이외수 선생님과 공저로 e북을 출간하는 등 파격적인 혜택이 주어질 예정이다. 프로모션 웹사이트 23

24 온라인 배너광고 사이트 세부페이지 삼성전자 버블샷 온라인 캠페인 삼성전자의 신제품 삼성 버블샷 런칭을 효과적으로 알리고자 진행한 캠페인이다. 온라인 상에서의 이슈 업을 위해 SNS를 활용한 새로운 툴의 프로모션을 진행하였다. 전체 응모 횟수에 따라 경품 구성이 달라지도록 하여 한달 간 무려 25만 건이 응모되는 높은 응모율을 기록, 소비자들의 관심을 끌어내는데 성공하였다. 또한 사이트 내에 패션 브랜드 KUHO와 collaboration한 내용을 활용한 다양한 컨텐츠를 구성하였으며, 전체적인 T&M는 버블샷 제품 특징에 맞게 거품과 워터샷을 오브제로 하였다. 깨끗하고 깔끔한 디자인이 젊고 세련된 느낌을 살려주었으며 버블샷의 브랜드 인지도를 높이는데 크게 기여하였다. 브랜드 사이트 24

25 사이트 세부페이지 오리온 오징어땅콩 온라인 캠페인 심심할 땐 오징어땅콩 을 떠올리도록 하기 위해 오땅월드 를 구축하였습니다. 오땅월드에는 오징어땅콩을 이용한 놀이, 이야기 등 우리들이 공감할 수 있는 컨텐츠를 모두 담았습니다. 또한 이용자가 직접 참여하여 만들어가는 사이트이기 때문에 볼거리가 즐길거리가 지속적으로 증가하고 있습니다. 오징어땅콩의 다양한 재미를 만날 수 있는 오땅월드는 진정한 심심Free를 위한 사이버 공간으로 자리매김하고 있습니다. 브랜드 사이트 25

26 온라인 컨텐츠 온라인 배너 LG DIOS 냉장고의 상식을 바꾸다 온라인 캠페인 LG전자 DIOS 냉장고 TVC에 연계한 온라인 캠페인을 진행하였습니다. 2010년 신제품을 런칭한 DIOS는 4세대 리니어 기술 로 용량과 홈바가 커짐과 동시에 초절전을 이뤄냈습니다. 이에 온라인 캠페인을 진행함으로써 DIOS 4세대 리니어 기술 을 소개하였으며, 배너와 온라인 컨텐츠를 통해 공개된 DIOS 리니어 컴프레서 는 기존 냉장고의 냉각방식인 인버터 컴프레서 와의 차이를 극명히 함으로써 차별성 및 경쟁력을 확보하였습니다. 온라인 광고 26

27 한국 마이크로소프트 Mobile Windows 홍보 프로모션 뮤직비디오 미투데이 파파라치 이벤트 스마트 리포트 플래시 애니메이션 스마트 리포트 네이버 웹툰 (조석,이말년, 변지민) MS의 스마트폰 OS인 Mobile Windows의 홍보 캠페인 윈도우폰을 타고 PC 밖으로 나온 슈퍼스타 라는 컨셉으로 프로모션을 진행 했습니다. 윈도우폰에 탑재된 어플리케이션 (MSN메신저, 다음, 네이버, 싸이월드, MS워드, 아웃룩, 멜론 등) 아이콘들을 슈퍼스타 인형으로 제작하여 파파라치 거리 프로모션을 진행 했습니다. 또한 뮤직비디오, 플래시 애니메이션, 웹툰 등의 다양한 컨텐츠를 통해 온 & 오프라인 타겟 점점에서 통합 커뮤니케이션을 실행한 사례입니다. 프로모션 웹사이트 27

28 프로모션 웹사이트 서브 페이지 애니콜 젬스톤 런칭 캠페인 2010년 2월 애니콜에서 새롭게 출시한 젬스톤폰 런칭 온라인 캠페인을 진행하였습니다. 제품의 가장 강력한 USP인 젬스톤(조약돌) 디자인 자체를 이슈화하고 모델 유이 를 적극 활용하기 위하여 잡지 형식을 채택하였습니다. 움직이는 잡지라는 컨셉하에 젬스톤(GemStone) 과 타겟 소비자와의 긴밀한 관계 맺기를 통해 브랜드 체험을 유도 하고 이슈를 창출하였습니다. 젬스톤(GemStone)과 함께 유이의 다채로운 모습을 영상에 담아 잡지로 펼쳐냄으로써 다수의 방문과 스크랩이 이루어졌습니다. 프로모션 웹사이트 28

29 온라인 배너 웹툰 오리온 포카칩 온라인 캠페인 2010년 7월에서 8월에 걸쳐 오리온의 포카칩 온라인 캠페인을 진행하였습니다. 과자가 아니다! 생감자 칩이다! 라는 포카칩의 새로운 Key Message를 과자로 인식되는 경쟁 브랜드와의 비교를 통해 최대한 인지시키는 것에 주안점을 두었습니다. 과자가 아닌 생감자칩 인 포카칩만의 특장점을 온라인 프로모션, 온라인 웹툰 등으로 제작하고 운영하였습니다. 프로모션 웹사이트 29

30 온라인 동영상 할인쿠폰 발송 e-dm 온라인 배너광고 파인디지털 파인드라이브 STYLE 런칭 캠페인 2009년 6월에서 7월에 걸쳐 파인드라이브의 STYLE 신제품 런칭 온라인 캠페인을 진행했습니다. 뒷모습에 반하다 라는 슬로건과 컨셉으로 디자인 요소를 강조한 크리에이티브를 선보였으며 이를 통해 기존 네비게이션 광고와 차별화 하였습니다. 또한 광고를 효율적으로 노출시키기 위해 자동차, 내비게이션 등에 관심이 있는 유저가 집중할 수 있는 매체를 집행하여 높은 참여율을 이끌어낸 캠페인입니다. 프로모션 웹사이트 30

31 사이트 세부페이지 온라인 배너 바이럴 영상 제스프리 Zespri Loves You 온라인 캠페인 제스프리가 사랑의 마음으로, 가족의 건강과 활기찬 생활을 책임진다는 메시지를 전달하는 온라인 캠페인을 진행하였습니다. 제스프리 키위를 활용하는 사랑의 릴레이 UCC 이벤트를 실시, 소비자들이 제스프리를 즐기게끔 하였습니다. 미니 게임 키위 어드벤처 와 ESC 게임 형식의 제스프리 토크 를 진행, 온라인에서 제스프리 키위를 자유로이 접하게 하였습니다. Zespri Loves You 캠페인 사이트와 온라인 광고, 바이럴 활동으로 제스프리 키위의 영양 정보와 효능을 알리고 소비자들이 즐길 수 있는 다양한 컨텐츠를 제공하여 많은 관심을 불러일으켰습니다. 캠페인 사이트 31

32 파워블로거 체험단 운영 바이럴 활동 이지데이 기자단 2010 광주세계광엑스포 런칭 캠페인 2010년 4월, 세계 최초의 빛 엑스포 2010 광주세계광엑스포의 개최를 고지하기 위한 온라인 통합 캠페인을 진행하였습니다. 광주세계광엑스포의 파워 컨텐츠가 효과적으로 드러나는 크리에이티브로 온라인 광고를 진행하였습니다. 또한 공식 홈페이지 구축 및 운영, 파워블로거 체험단 운영과 함께 적극적인 바이럴 활동을 하는 등 전 방위적인 온라인 채널을 통해 2010 광주세계광엑스포에 대한 전국민적인 관심을 불러일으켰고, 전체 관람객 148만 명이라는 쾌거를 이루었습니다. 온라인 배너광고 32

33 프로모션 사이트 온라인 배너광고 브랜딩보드 광고 LG 싸이언 PRO폰 Online Promotion 2009년 11월 LG CYON의 PRO폰 신제품 온라인 캠페인을 진행했습니다. 레저도 인생도 프로처럼 즐겨라! 라는 슬로건과 컨셉으로 특화된 기능이 다양한 제품의 특성을 명확하게 알리는 것에 집중하였습니다. 신제품 출시에 따라 다수의 타겟이 방문하는 주요 포탈 매체 집행으로 광고 도달률 및 노출 확보를 극대화시킨 캠페인입니다. 네이버 브랜딩보드 33

34 사이트 인트로 영상 온라인 배너 프레스블로그 아이폰 어플리케이션 휠라이온 사이트 구축 & 런칭 캠페인 휠라에서 런칭한 기능화 EON+ 브랜드의 마이크로 사이트 구축 및 온라인 런칭 캠페인을 진행했습니다. 본 제품의 핵심적인 기능을 제공하는 마이크로커런트 칩의 원리를 사이트의 인트로 영상으로 제작하여 신발 과학을 강조했으며 홈페이지 전반에 신발의 원리 및 기능성을 부각시킬 수 있는 다양한 메뉴와 컨텐츠를 구성했습니다. 또한 아이폰 어플리케이션 개발을 통해 보다 다양한 방법으로 휠라의 신제품을 접할 수 있도록 했습니다. 네이버 다음의 배너 광고, 프레스 블로그 등을 활용한 온라인 광고를 집행했으며 특히 체험단 프로모션을 통해 소비자의 자발적 입소문을 통하여 제품 홍보가 진행된 케이스 입니다. 브랜드 사이트 34

35 블로그 낸시랭 전시회 개최 납치 동영상 와이드게임 스타리그 개최 LG 플래트론 낸시랭 실종 사건 Online Promotion 낸시랭 실종 사건 티징을 통해 인터넷 상의 이슈를 이끌어낸 화제의 캠페인. 낸시랭 와이드 게임을 통해 이 모든 일련의 과정이 플래트론와이드 모니터 런칭 캠페인이었다는 사실을 순차적으로 오픈하였습니다. 낸시랭 실종사건 이라는 티징을 통해 구매 접점에서의 플래트론 와이드 모니터에 대한 네티즌의 관심도를 집중시킨 성공적인 온라인 프로모션 사례입니다. 프로모션 웹사이트 35

36 신문광고 (여름세일편) 신문광고 (일본편) 공항버스광고 케이블TV CF 온라인 배너 Hotels.com 온라인 및 오프라인 통합 연간 캠페인 전세계 12만개 호텔을 보유한 글로벌 호텔 예약 사이트 Hotels.com의 국내 오프라인광고 및 온라인 광고 캠페인을 연간으로 진행하고 있습니다. 호텔에서 바라보는 전세계 유명 도시의 아름다운 모습을 배경으로 주요 인쇄 매체 및 무료 신문에 인쇄광고를 집행하였고, 여행객을 대상으로 공항 버스 광고도 진행하였습니다. 또한 휴가철을 맞아 7월에는 케이블 TV광고를 진행하였고, 지속적으로 온라인 배너 광고를 진행하고 있습니다. 전세계 여러 도시의 프로모션 마다 각기 다른 크리에이티브를 선보여, 휴가철을 맞아 많은 소비자의 관심을 불러일으켰습니다. 신문광고 (하와이편) 36

37 팜클 ZAPS TV광고 팜클의 브랜드 ZAPS의 TV광고를 제작, 집행하였습니다. 모기 잡는 Killer? 모기 잡는 Keeper? 킬러와 골키퍼를 연상시키는 외국인 모델이 등장하여 모기 때문에 진땀 빼는 유머 컨셉의 크리에이티브를 선보였습니다. 이 TV 광고는 후발주자로써, 브랜드를 소비자의 인식 속에 새롭게 포지셔닝하고 인지도를 강화하고자 충실하였으며, 안심과학 ZAPS 라는 브랜드 슬로건을 통해 과학적이면서도 안전한 ZAPS의 제품 특장점을 효과적으로 어필하였습니다. 37

38 엘리자베스아덴 골드캡슐 TV광고 엘리자베스아덴 골드캡슐을 위해, 고급스럽고 자신감 넘치는 여성의 이미지를 제품과 연결시켜 표현하였습니다. 아시아지역에서 엘리자베스아덴의 TV광고를 단독으로 제작한 것은 이 TV광고가 최초였으며, 당시 드라마 내조의 여왕 으로 인기를 모으고 있던 선우선 역시 엘리자베스아덴 최초의 동양인 모델이 되었습니다. 38

39 한국MSD 로타텍 TV광고 한국MSD의 로타바이러스 예방 백신인 로타텍 캠페인을 진행하였습니다. 법정전염병에 대한 예방 백신에 한해, 전문의약품도 TV광고를 허용하는 개정된 시행규칙에 맞추어, 국내 최초의 전문의약품 TV광고 캠페인으로 화제가 되었습니다. 손에 잡히는 것은 입으로 가져가는 아기들의 모습으로 소비자의 공감을 얻고, 경쟁제품 대비 특장점인 5가 백신 을 노출하여, 로타바이러스 질병에 대한 인식을 높이는 동시에, M/S 1위를 확고히 하는데 크게 기여하였습니다. 39

40 OUR 한국MSD/대한암협회 가다실 TV광고 한국 MSD의 자궁경부암 예방 백신인 가다실(Gardasil)의 국내 런칭을 위해 통합 캠페인을 진행하였습니다. 국내에서는 전문 의약품(ETC)의 일반 대중 광고가 불가능하다는 한계상황이 존재하고 있었지만, 대한암협회를 전면에 내세우고 한국MSD는 대한암협회를 후원하는 형식으로 자궁경부암 질병고지 캠페인을 진행하였습니다. 자궁경부암 예방캠페인인 Stop CC 캠페인은 자궁경부암 질병에 대한 인지도를 높이고 궁극적으로 자궁경부암 예방 백신 접종을 활성화시켰습니다. 40

41 스윙골프 팡야 2nd 샷 TV광고 엔트리브에서 개발한 Wii용 게임인 스윙골프 팡야 2nd 샷! 의 CF 영상을 가족편 과 친구편 두 편으로 제작하였습니다. 실제 게임 영상들을 활용하여 Wii 콘솔 게임의 주 타겟층이 실제 생활에서 게임을 즐기는 모습을 자연스럽게 표현했습니다. 41

42 한독약품 크레오신티 TV광고 한독약품의 여드름치료제인 크레오신티 캠페인을 진행하였습니다. 10대 중반부터, 20대 초반까지의 타겟에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위해, 톡톡송이라는 외우기 쉬운 CM-Song을 제작, TVC와 통화연결음 등에 활용하여, 인지도와 선호도를 높였습니다. 이 캠페인에 힘입어, 크레오신티는 여드름 치료제 시장 M/S 70%가 넘는 부동의 1위 제품이 되었습니다. 42

43 로타텍 1,2차 캠페인 잡지광고 자궁경부암 예방 캠페인 TV 광고 자궁경부암 예방 캠페인 인쇄광고/홍보 리플렛 자궁경부암 예방 캠페인 웹사이트 엄마와 딸 사진공모전 웹페이지 캠페인 홍보대사 위촉식 한국MSD 가다실 자궁경부암 예방 캠페인 & 로타텍 캠페인 2007년부터 2008년까지, 2년을 걸쳐 진행한 자궁경부암 백신 가다실 런칭 캠페인은 접종 대상인 9~26세 여성과 접종에 대한 의사결정권을 가진 어머니를 대상으로 사진 공모전, 걷기대회 등 엄마와 딸의 관계 맺기로 질병 알리기를 시작하여 엠블램을 개발하고 변정수를 홍보대사로 위촉하여 포스터, 브로셔, TV광고 등 Stop CC Campaign을 진행하였습니다. 로타바이러스 예방 백신인 로타텍(RotaTeq) 의 통합 캠페인은 깜찍하고 귀여운 아기 모델의 등장으로 화제를 모으기도 했습니다. 전문의약품(ETC) 최초의 TV광고와 차별화된 포스터로 아기들이 앓기 쉬운 로타바이러스 질환에 대한인식을 높이는 동시에 제품의 Market Share를 넓히는데 크게 기여한 성공 캠페인입니다. 로타텍 TV 광고 43

44 프로모션 패키지 프로모션 웹페이지 결과 홍보 동영상 인터넷 바이럴마케팅 네슬레 퓨리나 ONE 30일 체험 캠페인 2008년~2009년까지 총 2회에 걸쳐 네슬레 퓨리나의 글로벌 프로그램인 퓨리나 원 30일 체험 캠페인 을 진행하였습니다. 온라인을 중심으로 커뮤니케이션 활동을 전개하여 많은 애견가들의 호응을 얻었고, 회원들의 충성도 증대를 위해 체험단을 대상으로 한 패키지 박스와 30일 체험 안내 책자까지 제작하였습니다. 이 캠페인은 퓨리나의 글로벌 성공 사례로 선정되었습니다. 제1회 퓨리나원 30일체험 안내책자 44

45 LG 전자 Chocolate Global 마이크로사이트 (50개국) 국내에서 성공을 거둔 LG전자 초콜릿 휴대폰을 세계 시장으로 런칭시키기 위한 세계 50개국의 마이크로 웹사이트를 구축하였습니다. 전체적인 사이트 컨셉트는 기존 국내 초콜릿 휴대폰 웹사이트를 기초로 하였으며 각 나라 시장 상황에 따른 차별성을 고려하여 제작되었습니다. Full Flash, 3D, Video effect 등 다양한 기법을 사용한 영상물들은 오프라인 행사 및 TV 광고에도 활용되어 좋은 반응을 얻었습니다. 프로모션 웹사이트 45

46 현대산업개발 해운대 아이파크 분양사이트 구축 명품 해양도시로서의 입지와 세계적인 건축가 다니엘 리베스킨트의 디자인을 강조한 컨셉과 Information Architecture 위에, 멀티비젼 스크린 느낌의 레이아웃으로 비쥬얼을 강조하고 각 메뉴마다 컨텐츠를 대표하는 다양한 이미지를 사용하여 해운대 아이파크의 특성을 시각적으로 전달할 수 있도록 하였습니다. 프로모션 웹사이트 46

47 LG Secret Phone 글로벌 사이트 구축 LG전자의 3번째 Black Label 시리즈인 Secret Phone의 마이크로사이트를 제작하였습니다. 전세계 57개국 동시 오픈 사이트로 57개국에 맞는 언어베리에이션 작업이 실시되었습니다. User와의 인터렉티브한 이동이 가능한 화면 이동을 컨셉으로 메인화면이 무한으로 빨려 들어가 듯, 혹은 User에 의해서 멀어지는 듯한 착각이 들게 만든 비주얼 요소를 활용했습니다. 프로모션 웹사이트 47

48 프로모션 웹사이트 모바일 연동 프로모션 온라인 배너광고 빔버타이징 오리온 To you 발렌타인데이 캠페인 2009년 2월, 발렌타인데이를 앞두고 사랑을 전하는 365가지 방법 이란 테마로 소비자들의 다양한 사랑 전달법을 응모하게 하는 UCC 캠페인을 진행했습니다. 사랑을 전하는 매개체 로서의 투유 브랜드 이미지를 보다 효과적으로 전달하기 위해 도심 곳곳에서 사랑을 전하는 UCC 영상으로 하트 빔을 쏘는 빔버타이징 프로모션과 바이럴 마케팅 등의 온,오프라인 프로모션도 함께 전개하였습니다. 특히 영상 컨텐츠로 제작된 홍대 인디밴드 출신의 인기가수 요조의 사랑의 세레나데 와 빔버타이징 등의 영상 컨텐츠는 온라인 상에서 200만이 넘는 조회수를 나타내며 2009년 발렌타인데이 최고의 핫이슈가 되었습니다. 요조 바이럴 동영상 48

49 CLIENTS 삼성전자 오리온 KT&G G20 정상회의 준비위원회 아이리버 현대자동차 SK텔레콤 한독약품 파인디지털 아모레퍼시픽 한국MSD 휠라코리아 대한항공 호주관광청 호텔스닷컴 마이크로소프트 코리아 KT 기아자동차 현대산업개발 GS SHOP LG전자 두산동아 삼성출판사 제스프리 소니코리아 엘리자베스아덴 CJ 미디어 팜클

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