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1 제 23 권 23호 통권 522호 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 21) 이 은 민 * 1. 개 요 국제음반산업협회(IFPI)는 Digital Music Report 2011 보고서에서 음악을 이용하 는 방식이 소유(Music Ownership)에서 접근(Music Access)으로 변하고 있으며 다양 한 비즈니스 모델이 등장하고 있다고 강조하였다. 온라인에서 음악을 이용하는 방식은 크게 다운로드 서비스와 스트리밍 서비스로 구 분된다. 다운로드 서비스는 곡당 구매하거나 혹은 40곡, 150곡 등의 음원을 할인된 가격에 이용하는 것을 의미하고, 스트리밍 서비스는 정액을 지불하고 해당 기간 동안 Music On Demand 방식으로 이용하는 것을 말한다. 우리나라의 경우 월 일정 금액 으로 다운로드 서비스와 스트리밍 서비스가 결합된 형태의 복합상품을 PC, MP3 플 레이어, 휴대폰 등으로 이용하는 서비스가 주를 이루고 있다. 그런데 최근 온라인 음악시장에서 출시되고 있는 비즈니스는 형태는 기존과는 다른 형태이어서 그 이용방법과 그 의미에 관심이 집중되고 있다. 유럽기반 스트리밍 음악 서비스들은 광고를 보면 무료로 음악 스트리밍 서비스를 이용할 수 있도록 하고 있고, 거대 플랫폼 사업자들은 여러 기기들에 대해 보유 혹은 구입한 음원들을 자유롭게 스 트리밍 서비스로 제공하고 있다. * 정보통신정책연구원 미래융합연구실 부연구위원, (02) , micha76@kisdi.re.kr 22

온라인에서 음악을 이용하는 방식은 크게 다운로드 서비스와 스트리밍 서비스로 구 분된다. 다운로드 서비스는 곡당 구매하거나 혹은 40곡, 150곡 등의 음원을 할인된 가격에 이용하는 것을 의미하고, 스트리밍 서비스는 정액을 지불하고 해당 기간 동안 Music On Demand 방식으로 이용하는 것을 말한다.

2 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 본고에서는 최근 온라인 음악시장에서 나타나고 있는 변화를 새로운 비즈니스 사례 중심으로 정리해 보았으며, 이에 앞서 PwC 자료를 통해 전 세계 음악시장의 규모와 전망에 대해 살펴보고자 한다. 2. 전 세계 음악시장의 규모와 전망 전 세계 음악시장은 음반시장 규모의 축소와 디지털 음악시장의 확대가 극명히 대 비되는 가운데, 전반적인 침체국면이 이어지고 있다. 시장조사기관 PwC에 따르면 전 세계 음악시장 규모는 계속 하락하여 2011년에 221억 달러에 이르고, 2011년 이후에 는 정체될 것으로 전망된다. 그리고 음반시장 규모는 2000년 368억 달러에서 계속 하락하여 2015년에는 97억까지 축소될 전망이다. [그림 1] 전 세계 음악산업(Recorded Music) 시장 규모 및 전망 주: 음악시장 규모는 음반과 디지털 음악 서비스의 수익의 합계로 공연 등 부가수익은 제외됨. 디지털 음악 서비스는 모바일 기기에서 이용되는 서비스, 온라인 포털 및 앱스토어에서의 음 원 다운로드, 가입자 기반의 스트리밍 등을 포함(2011년 추정, 2012년 이후는 전망치) 자료: PwC(2011) 자료를 바탕으로 재구성 23

시장조사기관 PwC에 따르면 전 세계 음악시장 규모는 계속 하락하여 2011년에 221억 달러에 이르고, 2011년 이후에 는 정체될 것으로 전망된다. 그리고 음반시장 규모는 2000년 368억 달러에서 계속 하락하여 2015년에는 97억까지 축소될 전망이다.

3 전 세계적으로 2014년에 음반시장 규모와 디지털 음악시장 규모가 역전될 것으로 전망되는데, 이를 국가별로 살펴보면 다음과 같다. 먼저 미국 음악시장에서는 2011년 에 디지털 음악시장의 규모(33억 달러)가 음반시장의 규모(31억 달러)를 넘어설 것으 로 보인다. 영국의 경우에도 2013년에 디지털 음악시장의 규모(11억 달러)가 음반시 장(10억 달러)을 추월할 것으로 예상된다. 한편, 일본의 음악시장에서는 음반시장이 상대적으로 강세를 보이고 있어 2015년까지는 역전 현상이 일어나지 않을 것으로 예 상된다. 국내는 이미 2004년에 디지털 음악시장이 음반시장 규모를 추월했고, 2015 년에는 디지털 음악시장의 규모가 음반시장의 38배에 이를 것으로 예상된다. [그림 2] 주요 국가별 음반시장과 디지털 음악시장 규모 비교 자료: PwC(2011) 자료를 바탕으로 재구성 24

영국의 경우에도 2013년에 디지털 음악시장의 규모(11억 달러)가 음반시 장(10억 달러)을 추월할 것으로 예상된다.

4 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 우리나라의 경우 2000년 초부터 음반시장이 급격한 하락국면에 접어들었고, 온라 인 시장이 확대되는 산업구조의 재편이 빠르게 진행되었다. 기존 음반사들은 기획을 겸하는 종합음반사로 영역을 확장하였다. 그리고 디지털 싱글 출시 등 콘텐츠 제작비 용의 감소로 진입장벽이 낮아져 소규모 음악제작사들의 시장 진입이 쉬워졌다. 음반 시장에서 디지털 음악시장의 확장으로 가장 큰 타격을 받은 업종이 음반유통 부문이 다. 음반시장에서 물리적 매체(CD 등)를 유통하고 소비자에게 판매하는 접점을 담당 하는 도매업과 소매업의 수는 급격히 감소하고, 그 대신 모바일 음악 서비스, 인터넷 음악 서비스, 음원대리 중개업, 인터넷 모바일 콘텐츠 제작 및 제공업(CP) 등 온라인 음악 유통업이 빠르게 증가하였다. 다시 말해, 음반 유통업인 도 소매업시장은 감소 추세로 2009년 1,200억 원 규모인 데 반해, 온라인 음악 유통업시장은 증가 추세로 2009년에 5,700억 원 규모에 이르고 있다([그림 3] 참조). [그림 3] 국내 음반 도소매업과 온라인 음악유통업 매출 현황 (단위: 백만 원) 주: 온라인 음악유통업에는 모바일 음악 서비스, 인터넷 음악 서비스, 음원대리 중개 업, 인터넷 모바일 콘텐츠 제작 및 제공업(CP)이 포함됨 자료: 한국콘텐츠진흥원(2010) 자료를 바탕으로 재구성 25

음반시장에서 물리적 매체(CD 등)를 유통하고 소비자에게 판매하는 접점을 담당 하는 도매업과 소매업의 수는 급격히 감소하고, 그 대신 모바일 음악 서비스, 인터넷 음악 서비스, 음원대리 중개업, 인터넷 모바일 콘텐츠 제작 및 제공업(CP) 등 온라인 음악 유통업이 빠르게 증가하였다.

5 3. 온라인 음악시장의 변화: 스트리밍 서비스 확대 애플은 2000년대 초 무료 P2P 불법음원의 유통으로 미국 온라인 음악산업이 형성 되지 못했을 때, 메이저 4대 음반사와의 계약을 통해 곡당 다운로드 유료 서비스 를 출시하였다. 애플은 0.69달러, 0.99달러, 1.29달러의 비용으로 곡당 다운로드 서비스 를 제공해 왔는데, 모든 음원을 동일한 금액으로 판매하는 방식이 저작권자들의 반발 을 사기도 했지만 2010년 미국의 온라인 음악매출의 70% 1) 가 여기에서 발생할 정도 로 호응은 높았다. 한편, 우리나라의 온라인 음악시장은 월 일정금액으로 다운로드 서비스와 스트리밍 서비스가 결합된 형태의 복합상품을 PC, MP3 플레이어, 휴대폰 등으로 이용하는 서 비스가 많다. 국내 온라인 음악 서비스는 현재 멜론(가입자 318만 명), 엠넷닷컴(143 만 명), 벅스뮤직(111만 명), 올레뮤직(69만 명), 소리바다(42만 명) 2) 등이 선전하고 있다. SKT의 음악 서비스인 멜론의 경우 다음과 같이 다운로드와 스트리밍 서비스를 섞어 요금제를 운영하고 있으며, 대부분의 요금제에 대해서 SKT 이용고객에게는 50% 할인가를 적용하고 있다. 온라인 음악시장의 또 하나의 주류 비즈니스 모델은 바로 스트리밍 서비스인데, 이 것은 최근에 급격히 증가하고 있는 추세이다. 대표적으로 유럽과 미국에서 서비스 중 인 스포티파이(Spotify)를 들 수 있다. 이 서비스는 현재 1천만 명이 넘는 이용자와 250만 명의 유료가입자를 보유하며, 사업을 확장하고 있다. 3) 특히 광고기반 무료 스 트리밍 서비스 를 기반으로 페이스북 등 소셜 미디어와 써드파티 개발자들을 통한 App 개발 등의 여러 방법으로 서비스 확대를 추진하고 있다. 또한 애플, 아마존, 구글 이 제공하고 있는 보유 혹은 구매음원을 이용하여 다양한 기기로 스트리밍을 제공하 는 클라우드 기반 스트리밍 서비스 또한 주목해야 할 비즈니스 모델이다. 이 두 가지 1) 미국 온라인 음악시장 매출의 70%는 애플, 14%는 아마존(아이티월드닷컴, ) 2) 로엔엔터테인먼트(2011) 3) PCWorld( ) 26

한편, 우리나라의 온라인 음악시장은 월 일정금액으로 다운로드 서비스와 스트리밍 서비스가 결합된 형태의 복합상품을 PC, MP3 플레이어, 휴대폰 등으로 이용하는 서 비스가 많다.

6 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 비즈니스 모델에 대해서는 뒤에서 좀 더 자세히 살펴보고자 한다. <표 1> 멜론뮤직 요금제(2011년 12월 현재) 구분 내용 비고 다운로드+ 무제한 듣기 다운로드 - MP3 150곡 다운로드 + 무제한 스트리밍: 11,000원 - MP3 40곡 다운로드 + 무제한 스트리밍: 7,000원 - 정해진 스마트폰에서 DRM 파일로 이용 가능한 MP3 무제한 다운로드 + 무제한 스트리밍: 4,500원 - MP3 150곡 다운로드: 9,000원 - MP3 40곡 다운로드: 5,000원 모든 MP3, PMP, 휴대폰 스트리밍 - 무제한 스트리밍 서비스: 3,000원 PC, 스마트폰, 스마트패드 자료: (1) 광고기반 무료 스트리밍 서비스: 스포티파이(Spotify)를 중심으로 미국에서 애플 아이튠스의 곡당 다운로드 서비스가 확산되었던 것에 반해, 유럽에 서는 광고기반 무료 스트리밍 서비스가 큰 인기를 끌며 전 세계로 확산되고 있다. 이 들은 미국의 스트리밍 사업자인 Rapsody와 달리 광고기반 무료 서비스를 기반으로 많은 가입자를 확보하고, 유료 가입자도 빠르게 확대하는 등의 성공적인 비즈니스 성 과를 보이고 있다. 가장 대표적인 사업자인 스포티파이의 무료 스트리밍 서비스를 이용하기 위해서는 먼저 전용 소프트웨어를 설치해야 한다. PC에 소프트웨어를 설치하면 내 PC에 있는 음원과 방대한 스포티파이의 무료 스트리밍 음원 리스트가 합쳐져 나타나고, 검색을 통해 바로 음악을 들을 수 있을 수 있다. 별모양으로 표시해(Starred) 좋아하는 음악 을 관리할 수 있고, 자신이 보유하고 있는 MP3와 스포티파이 음원을 이용하여 재생 목록도 만들 수 있다. 그리고 스포티파이를 이용하고 있는 페이스북 친구와의 정보교 환이 가능하기 때문에 친구의 재생목록에 있는 곡을 확인하고 공유할 수 있으며, 자신 의 계정에서 어떤 곡을 공개할지를 직접 설정할 수도 있다. 어떤 노래를 찾아 친구에 27

다운로드: 9,000원 - MP3 40곡 다운로드: 5,000원 모든 MP3, PMP, 휴대폰 스트리밍 - 무제한 스트리밍 서비스: 3,000원 PC, 스마트폰, 스마트패드 자료: www.melon.

7 게 알리고 싶다면 Share 버튼을 눌러 페이스북, 트위터 등 메신저에 있는 친구에게 링크를 보낼 수 있다. 받은 친구들이 스포티파이가 있으면, 음악을 바로 스트리밍할 수 있고 스포티파이가 없으면 다운로드를 권유하는 메시지가 나온다. 이러한 방식으 로 스포티파이 서비스는 사용자를 계속해서 확대할 수 있는 것이다. <표 2> 주요 음악 스트리밍 서비스 비교 구분 내용 비고 Spotify Deezer 요금제 - 광고기반 무료 서비스 - 월 4.99달러: PC에서 무제한 스트리밍 서비스 이용 - 월 9.99달러: PC, 모바일에서 무제한 스트리밍 이용 이용자: 1,000만 명(유료 가입자 250만 명) 요금제 - 광고기반 무료 서비스 - 월 4.99유로: PC에서 무제한 스트리밍 서비스 이용 - 월 9.99유로: PC, 모바일에서 무제한 스트리밍 이용 이용자: 2,000만 명(유료 가입자 140만 명) 2008년 10월 출시 유럽시장 중심 2011년 7월 미국 진출 보유음원: 1,500만 곡 2007년 8월 출시 유럽시장 중심(특히 프랑스) 보유음원: 1,300만 곡 요금제 - 광고기반 무료 서비스 We7 - 월 4.99유로: PC에서 무제한 스트리밍 서비스 이용 - 월 9.99유로: PC, 모바일에서 무제한 스트리밍 이용 이용자: 300만 명(유료 가입자 140만 명) 자료: IPFI(2011) 등 각종 자료를 중심으로 재구성 유럽시장 중심(특히 영국) 보유음원: 600만 곡 무료 계정 사용자는 스포티파이 음악 라이브러리를 무제한으로 6개월간 이용할 수 있고, 그 이후로는 한 달에 10시간 동안 서비스를 이용할 수 있으며 다음 곡을 재생할 때 광고를 들어야 한다. 또한 월 4.99달러면 어느 PC에서나 광고 없이 스포티파이를 이용할 수 있으며, 월 9.99달러면 오프라인 모드에서 음원을 재생할 수 있는 기능이 추가됨과 동시에 모바일 앱을 다운받아 각종 모바일에서 이용할 수 있다. 28

8 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 <표 3> 스포티파이(Spotify) 요금제별 특징 요금명 요금 광고 처음 6개월간 처음 6개월후 모바일 이용 Spotify Free - 있음 무제한 이용 월 10시간 불가능 Spotify Unlimited 월 4.99달러 없음 무제한 이용 무제한 이용 불가능 Spotify Premium 월 9.99달러 없음 무제한 이용 무제한 이용 제공 자료: 위키피디아( 바탕으로 재구성 한편, 스포티파이는 수많은 가입자들을 기반으로 뮤직플랫폼으로써 포지셔닝하고 있다. 이미 2010년 4월에 뮤직플랫폼을 출시하여 Build(프로필 작성), Publish(각종 정보 공개), Discover&Share(음악 찾기, 공유하기), Wireless Sync(댁내 미디어나 모 바일 통해 음악 출력), Starred(좋아하는 앨범, 트랙에 태그/북마크), local files(pc에 재생목록을 저장/동기화) 등의 기능을 제공하기 시작했다. 올해 11월에는 써드파티 개발자들이 음악 App을 개발해 이를 스포티파이에 등록할 수 있는 App Platform 을 공개했는데, 향후 개발자들은 HTML5 기반 API를 이용해 스포티파이용 앱을 개발할 수 있다. 4) 또한 12월 9일에는 라디오방송국을 개설할 수 있는 기능을 플랫폼에 추가 한다고 밝혔다. 5) 이 밖에도 스포티파이는 PC와 모바일 외에 TV, 홈 미디어 영역에서 도 음악 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 많은 사업자들과의 제휴를 통해 서비스 플 랫폼을 확대하고 있다. <표 4> 스포티파이의 서비스 플랫폼 확대를 위한 주요 제휴 사례 일자 2011년 3월 29일 주요 제휴 내용 일본 가전 미디어 제조업체, 온쿄(Onkyo)의 리시버에 탑재 - Spotify 서비스를 출력할 수 있는 리시버(home cinema receivers)출시 - 프리미엄 요금 가입자들이 가정에서 고품질로 음악 서비스 이용 4) 아이뉴스24 ( ) 5) 아이뉴스24 ( ) 29

이미 2010년 4월에 뮤직플랫폼을 출시하여 Build(프로필 작성), Publish(각종 정보 공개), Discover&Share(음악 찾기, 공유하기), Wireless Sync(댁내 미디어나 모 바일 통해 음악 출력), Starred(좋아하는 앨범, 트랙에 태그/북마크), local files(pc에 재생목록을 저장/동기화) 등의 기능을 제공하기

9 일자 2011년 1월 13일 2011년 1월 10일 2010년 9월 2일 2010년 6월 10일 2009년 10월 19일 2009년 10월 8일 자료: 주요 제휴 내용 세계 최대 모바일 검색 서비스 샤잠(Shazam)과 제휴 - 아이폰 어플 샤잠을 이용하여 Spotify의 음악을 검색하여 이용 제조업체, 로지텍(logitech)의 스퀴즈박스(Squeezebox)에 탑재 - 디지털 오디오 플레이어인 시퀴즈박스 터치 혹은 스퀴지박스 라디오 플레 이어를 이용하여 스포티파이 스트리밍 서비스를 이용 가전 미디어 제조업체, 소노스(Sonos)의 오디오 시스템에 탑재 - 소노스의 오디오 시스템(Multi-Room Music System) 기술을 통해 스포 티파이 서비스를 집안 곳곳에서 이용할 수 있음 북유럽 TV 서비스 출시 - 북유럽 최대 통신사업자 TeliaSonera와 제휴하여 스웨덴과 핀란드에 스포 티피아 서비스를 TV앱(TV application)으로 출시 영국 이통사 3UK와 제휴하여 모바일 단말 HTC Hero와 패키지 판매 - HTC Hero에 선불 99파운드와 24개월간 월 33파운드를 지급하고 2년간 Unlimited Spotify Premium 서비스 이용(240파운드 가치) 등 통신사업자 Telia와 PC, 모바일, TV에 스포티파이 서비스 제공 (2) 클라우드 기반 스트리밍 서비스: 애플, 아마존, 구글을 중심으로 현재 가장 적극적으로 모바일 클라우드 기술이 도입되고 있는 분야는 음악 스트리 밍 시장이다. 음악은 콘텐츠의 종류가 매우 다양하고, 용량이 작다는 점에서 클라우드 스트리밍 시장에 가장 적합한 장르로 평가되고 있다. 구글이나 아마존 등 대규모 서버 가 있는 인터넷 사업자들은 자사의 서버에 저장해 둔 콘텐츠를 언제든지 재생할 수 있는 음악 클라우드 서비스를 제공하고 있고, 애플(Apple)도 최근 출시한 클라우드 스토리지 서비스인 아이클라우드(iCloud)와 아이튠즈(iTunes)를 연동하여 음악 스트 리밍 서비스를 개시하였다. 아마존은 2011년 3월에 미국 내 아마존 이용자를 대상으로 자사 디지털 음원 스토 어 Amazon MP3 의 1,500만 개 음원을 기반으로 클라우드 서비스 클라우드 플레이 어(Cloud Player) 를 제공하고 있다. Amazon MP3에서 특정 음원을 구입하면 무료 온라인 저장공간인 클라우드 드라이브(Cloud Drive)에 저장해서 PC나 안드로이드 30

미디어 제조업체, 소노스(Sonos)의 오디오 시스템에 탑재 - 소노스의 오디오 시스템(Multi-Room Music System) 기술을 통해 스포 티파이 서비스를 집안 곳곳에서 이용할 수 있음 북유럽 TV 서비스 출시 - 북유럽 최대 통신사업자 TeliaSonera와 제휴하여 스웨덴과 핀란드에 스포 티피아 서비스를 TV앱(TV

10 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 단말에서 언제나 이용할 수 있다. 클라우드 드라이브는 5GB의 저장공간을 무료로 제 공하고, Amazon MP3를 통해 음원을 구입하면 1년간 무료로 20GB의 저장공간을 제 공하며, GB당 1달러의 비용으로 최대 1,000GB의 저장공간을 제공하고 있다. 애플은 아이튠즈의 곡당 다운로드 서비스 모델을 통해 2010년 미국 다운로드 시장 의 70~80%, 음악시장 매출의 33%를 차지하는 등 6) 가장 큰 수익을 거두고 있는 음악 서비스 업체이다. 애플은 다양한 단말에서 스트리밍 서비스를 이용하고자 하는 시장 의 수요에 적극적으로 대응하기 위해 2011년 6월 아이튠즈 매치(iTunes Match) 서비 스를 출시하였다. 아이튠즈 매치 서비스는 이용자가 보유 중인 음악파일을 Apple의 클라우드 스토리지 icloud에 등록해놓고, 원할 때 애플단말을 통해 스트리밍으로 이 용하는 것이다. 이 서비스는 이용자의 저장된 음원을 아이튠즈의 음악 라이브러리와 대조하여 같은 음악이 있을 경우 기존의 보유음원을 포함하여 모든 음원을 256kbps 고음질로 대체하는 기능을 수행한다. 비용은 연 2달러이고, 최대 10개의 서로 다른 단말에서 업로드한 음원을 이용할 수 있다. 7) 구글뮤직(Google Music)은 구글에서 지원하는 클라우드 음악 서비스로 4대 음반 사 중 EMI, 소니뮤직, 유니버셜을 포함한 다수 음반사와의 계약을 통해 1,300만 곡의 음원을 바탕으로 지난 11월에 정식 서비스를 출시했다. 곡당 다운로드 가격은 애플의 아이튠즈와 마찬가지로 0.69달러, 0.99달러, 1.29달러이다. 이용자들은 2만 곡 이상의 보유음악 혹은 구입한 음악을 무료로 구글 서버에 올려두고, PC를 비롯한 스마트폰, 태블릿PC, 구글TV 등 안드로이드 지원단말에서 이용할 수 있다. 구글은 SNS 구글플 러스와 연동하여 자신이 들은 앨범을 구글플러스에서 친구와 공유할 수 있고, 친구가 구글뮤직에서 들은 음악을 1회에 한 해 들을 수 있다. 그리고 구글뮤직은 25달러를 내면 자신만의 음원을 올리고, 직접 판매할 수 있는 아티스트 허브(Artist Hub) 서비 스도 마련하고 있다. 8) 6) 스트라베이스 ( ) 7) 스트라베이스 ( ) 8) 지디넷코리아 ( ) 31

애플은 다양한 단말에서 스트리밍 서비스를 이용하고자 하는 시장 의 수요에 적극적으로 대응하기 위해 2011년 6월 아이튠즈 매치(iTunes Match) 서비 스를 출시하였다. 아이튠즈 매치 서비스는 이용자가 보유 중인 음악파일을 Apple의 클라우드 스토리지 icloud에 등록해놓고, 원할 때 애플단말을 통해 스트리밍으로 이 용하는 것이다.

11 <표 5> 애플, 아마존, 구글의 클라우드 음악 서비스 비교 항목 애플 아마존 구글 서비스 이름 itunes Match Cloud Player Google Music 서비스 출시 2011년 6월 2011년 3월 2011년 11월 구매스토어/ 보유음원 itunes Music Store 2,000만 곡 Amazon MP3 1,700만 곡 Google Music Store 1,300만 곡 곡당 가격 0.69/0.99/1.29달러 0.45~1.19달러 0.69/0.99/1.29달러 저장용량 콘텐츠 저장은 무료 아이튠즈 매치(콘텐츠 동 기화) 연 24.99달러 아마존 MP3 음원구입 시 1년간 20GB 제공 연 20달러에 무제한 20,000곡까지 지원 음원 저작권 협상 워너뮤직, EMI, 소니뮤 직, 유니버셜 등과 저작 권 체결 워너뮤직, EMI, 소니뮤 직, 유니버셜 등과 저작 권 체결 EMI, 소니뮤직, 유니버 셜 등과 저작권 체결 음원 제공 방식 아이튠즈 웹, 안드로이드 앱 웹, 안드로이드 앱 허용 단말 애플 ios 기반 단말 PC: Windows, Mac 안드로이드 OS 단말 PC: Windows, Mac 안드로이드 OS 단말 PC: Windows, Mac 음원 공유 지원 안 함 지원(30초 미리듣기) 지원(1분 미리듣기) 자료: 각종 자료 4. 결 어 스포티파이 등 스트리밍 음악 서비스 사업자들은 일단 광고를 기반으로 무료가입자 를 확보한 후, 궁극적으로는 모바일 이용권 등을 옵션으로 제공하여 점차 유료 가입자 로 전환할 것으로 예상된다. 9) 반면, 모바일 단말에서 스트리밍 서비스를 이용하기 위 해서는 반드시 월 9.99달러의 요금제에 가입해야 한다는 제약을 가지고 있다. 이는 무료 혹은 저가로 클라우드를 기반 스트리밍 음악 서비스를 제공 중인 애플, 아마존, 구글과의 경쟁에서 불리하게 작용할 수도 있다. 9) billborad.biz( ) 32

99달러 아마존 MP3 음원구입 시 1년간 20GB 제공 연 20달러에 무제한 20,000곡까지 지원 음원 저작권 협상 워너뮤직, EMI, 소니뮤 직, 유니버셜 등과 저작 권 체결 워너뮤직, EMI, 소니뮤 직, 유니버셜 등과 저작 권 체결 EMI, 소니뮤직, 유니버 셜 등과 저작권 체결 음원 제공 방식 아이튠즈 웹, 안드로이드 앱 웹, 안드로이드 앱

12 온라인 음악시장의 변화와 향후 전망 한편, 스트리밍 서비스의 특성상 재생횟수가 늘어난 만큼 음반사에게 저작료를 더 많이 지불하기 때문에, 현재 스트리밍 서비스사업자들에게 있어서 음반사에게 제공하 는 저작권료를 크게 상회하여 광고나 유료가입자를 유치할 수 있는가는 중요한 문제 이다. 스포티파이의 경우 페이스북과 제휴 및 미국 진출 등으로 유 무료 가입자가 늘 어남에 따라 매출증가와 함께 저작권료 또한 큰 폭으로 증가하여 사업자들에게 부담 이 될 것이라는 지적이 있다. 10) 또한 클라우드 서비스가 이용자의 편의를 높이는 것은 분명하나, 수익성 측면에서도 소기의 성과를 거둘 것인가에 대해서는 의문을 제기하 는 사람도 많다. 그리고 구매음원과 보유음원을 하나의 라이브러리에 놓고 서비스를 제공하는 스트리밍 서비스의 구조상 불법음원 유통에 대한 부문은 계속해서 풀어가야 할 숙제로 여겨진다. 그럼에도 불구하고 스트리밍 서비스가 향후 온라인 음악시장을 견인하는 역할을 할 것으로 예상된다. 음악 스트리밍 사업자들은 광고를 받거나 가입료를 받아 일방적으 로 음악을 서비스(푸시 서비스)하는 방식에서 벗어나, 음악으로 자신을 표현하고 음 악을 공유하는 등 인터넷 공간안에서 자유롭게 소통할 수 있는 수단으로 이용하고자 한다. 또한 API를 공개하여 다양한 APP의 확산을 통해 이용자층을 확대하여 결국 플 랫폼서비스로 나아가려고 한다. 페이스북이나 구글 등 소셜미디어들은 음악서비스를 탑재하고 음악서비스들은 소셜미디어 기능을 탑재하는 등 결국 Music Everywhere 전략이 본격화되고 있다. 홈미디어나 자동차에서도 음악 스트리밍 서비스를 즐길 수 있는 여러 가지 비즈니스들이 출시되고 있다. 국내 서비스 사업자들도 글로벌 트렌드 를 참고하여 이용자 편의를 제고할 수 있는 새로운 비즈니스 모델을 출시하기를 기대 해본다. 10) 스포티파이의 2010년 매출은 유료 가입자의 증가로 인해 전년 대비 5배 증가한 9,900만 달러인 데 반해, 같은 해 음반사에 지불한 저작권료는 전년 대비 3배 증가한 1억 2천만 달러임(스트라베 이스( )). 33

그리고 구매음원과 보유음원을 하나의 라이브러리에 놓고 서비스를 제공하는 스트리밍 서비스의 구조상 불법음원 유통에 대한 부문은 계속해서 풀어가야 할 숙제로 여겨진다. 그럼에도 불구하고 스트리밍 서비스가 향후 온라인 음악시장을 견인하는 역할을 할 것으로 예상된다.

13 참고자료 로엔엔터테인먼트 (2011), IR자료. 스트라베이스 ( ), 미국 클라우드 서비스 시장, Amazon, Google, Apple 간 3파전 초읽기 돌입. 스트라베이스 ( ), Spotify, 2010년 매출 전년 대비 5배 증가..유료 가입자 수 2배 증가로 2011년 매출에 대한 기대감 상승 中. 스트라베이스 ( ), 美 음악업계, 디지털 음악 혁명 주도한 itunes 재조명 中..iTunes는 음악 업계의 양날의 칼. 아이뉴스24 ( ), 스포티파이, 음악 플랫폼으로 거듭난다. 아이뉴스24 ( ), 스포티파이, 판도라 라디오 고객 노린다. 아이티월드닷컴 ( ), 애플, 미국 음원 다운로드 시장의 70% 장악. 지디넷코리아 ( ), 구글뮤직 데뷔...애플, 아마존 킬러될까. 한국콘텐츠진흥원 (2011a), 2010 음악산업백서. billborad.biz ( ). Spotify, Mog, Rdio: Subscription Services Ride Freemium To New Heights in IFPI (2011). IFPI Digital Music Report PCWorld ( ). Spotify Unveil Platform for External Developers to Create Music Apps. PwC (2011). Global Enertainment and media outlook

26), 애플, 미국 음원 다운로드 시장의 70% 장악. 지디넷코리아 (2011. 11. 17), 구글뮤직 데뷔...애플, 아마존 킬러될까. 한국콘텐츠진흥원 (2011a), 2010 음악산업백서. billborad.biz (2011. 12. 8).

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iOS5_1±³ IDG Deep Dive ios 5 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ios 5 토어 버튼이 상단 좌측에 추가되어 아이튠즈 스토 어의 적합한 영역으로 연결해 준다. 또한 블루투스의 원격제어 기능인 AVRCP(AV Remote Control Profile)가 1.3 버전으로 업데이 트되어 음악을 블루투스로 스트리밍할 때 트랙과 아티스트, 앨범 정보를