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불현 양
7 years ago
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1 제 319 호 춘천관광과 새로운 패러다임 이영주(연구위원) 김인중(선임연구위원)

2 정책메모 호 제 319 호 춘천관광과 새로운 패러다임 이영주(연구위원) 김인중(선임연구위원) 경춘고속도로와 복선전철 개통, 세계 일곱 번째 레고랜드 춘천 조성은 강원도 영서권 중소도 시 춘천의 관광을 새로운 시각에서 접근하고 도약의 전기를 만들 수 있는 핵심적 플랫폼이 되 고 있다. 2016년 레고랜드 개장과 더불어 대폭 개선되는 접근성과 집객력 큰 초대형 엔터테인 먼트시설이 춘천관광의 질적 양적 격변을 가져올 것은 명약관화하다. 이처럼 예고된 변화를 눈 앞에 두고 어떻게 전략적으로 대응할 것인가에 관한 담론과 논의는 초보적 수준에 머물고 있다. 불가피하게 닥쳐오는 변화의 에너지를 어떻게 다루느냐에 따라 춘천의 내일은 유동적이다. 도시발전의 탄탄한 밑그림 없이 소극적으로 근시안적으로 대처할 경우, 춘천이 저급한 소비도 시나 행락도시로 전락하게 될 우려와 위험은 오히려 커진다. 서울-양양 고속도로, 춘천-속초 고속화철도의 완전 개통은 춘천을 부가가치 없는 경유관광지로 만들 수도 있게 된다. 레고랜 드의 개장 효과가 중도로 국한될 경우, 섬관광 은 가능해지나 춘천도심 공동화의 새로운 빌미 를 제공할 수도 있게 된다. 도시공간이 양질의 콘텐츠로 꽉 차있다 해도 방치하면 악화가 양화를 밀어내듯 도시의 생 태는 열악해진다. 레고랜드와 같은 유의미한 관광자원은 확장적 변화를 통해 새로운 빈 공간 을 만들어내게 되는데, 이 공간을 춘천이 새로운 관광정책의 패러다임으로 대응하지 않으면 앞으로 커다란 기회비용을 지불하게 될 위험에 직면하게 될 우려가 크다. 새로운 관광 패러다 임의 모색은 관광객의 양적 증가보다는 다양성에 기반을 둔 관광시장의 세분화를, 관광객 동 선 따라가기보다는 사전기획과 프로모션에 의한 신관광수요 창출을, 기존 관광테마의 맹목적 유지보다는 트렌드를 고려한 전략적 브랜드 포지셔닝을 핵심가치로 설정하는 것이 필요하다.` 패러다임 변화의 핵심은 춘천이 수도권 동부 최고의 관광목적지로 확고하게 자리매김하는 것이다. 유원지에서 도시관광으로 탈변모해야 하며, 어린이 중심 가족문화도시로서의 이미지 를 확립해야 한다. 도심권 관광 마스터플랜을 수립하고, 관광산업의 구조고도화와 융복합화, 기존 관광지구의 창조적 혁신, 새로운 K-wave 콘텐츠로 글로벌 명소화, 광역 관광 브랜드 네트워킹, 관광수용태세 확립 등을 적극 추진하여 관광도시로서의 품격을 높여야 한다. 춘천 대표 이미지와 관광 콘텐츠가 경쟁력을 가질 때 반복형 단기 방문과 테마형 숙박관광이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있을 것이다. 연락처 이 영 주 연구위원 T

3 1 Ⅰ. 춘천관광의 과거와 현재 춘천관광의 시간적 흐름 1960년대 중반부터 호반을 낀 유원지 관광의 시작 1980 ~ 1990년대는 자원개발이 부진한 시기 춘천관광의 본격적 개발은 2000년대 들어서면서부터 시작 - 점차 기능보다는 테마를 강조 : 산림, 문학, 애니메이션, 인형극, 막국수, 드라마, 경찰, 마임, 수목, 레일바이크, 로봇 등 시기 구분 관광 키워드 주요 관광자원의 개발 1980년대 이전 유원지관광 (1965) 춘천댐, (1967) 의암댐, (1969) 춘천호반, (1973) 소양강댐, (1975) 소양강제, (1977) 위도, 중도, 금산, 삼천, 의암 유원지 지정, (1979) 육림 유원지 1980년대 유원지관광 (1981) 구곡폭포, (1987) 청평사, (1989) 춘천마임축제, 춘천인형극제 1990년대 유원지관광 (1993) 남이섬, (1994) 집다리골자연휴양림 2000년대 2010년대 문화관광 영상관광 축제 휴양림 관광단지 테마시설 (2002) 국립춘천박물관, 강원도 산림박물관, 김유정문학촌 (2003) 애니메이션박물관, (2004) 춘천인형극박물관 (2006) 용화산자연휴양림, 춘천막국수체험박물관, 강원드라마갤러리 (2008) 춘천숲자연휴양림, 춘천막국수 닭갈비축제 (2009) 무릉도원 관광단지 조성 시작 (2010) 신영관광단지 조성 시작, 강원경찰박물관 증설, 춘천몸짓극장 (2011) 제이드가든 수목원 (2012) 한원관광단지 조성 시작, 강촌레일바이크 (2013) 춘천로봇체험관 춘천관광의 입지적 변화 수도권과의 관계 : 동부권 최대의 관광목적지로 급부상 년(복선전철 개통 이전)까지 춘천관광은 주로 여름 피서철이나 가을 단풍철 등 성수기 중심으로 수도권 여가 관광 인구를 흡수하는 형태 - 경춘고속도로와 복선전철 개통에 따라 수도권의 당일 여가목적 관광객들 의 방문이 급증 : 2012년 춘천을 찾은 관광객은 1,000만 명 이상 - 편리해진 접근성으로 인해 수도권에서 도달할 수 있는 동부권 최대의 관 광목적지로 급부상

4 2 수도권 동부지역과의 관계 : 경쟁 갈등 관계에서 협력적 관계로 전환 - 춘천과 인접해 있는 경기도 가평은 북한강 호수문화권에 속해 있어 자연 경관이나 생활문화적 특성이 매우 유사한 편 - 춘천과 가평은 과거 개별적인 지역관광 사업 추진으로 인해 테마를 차별 화시킬 수 있는 관계 형성 미흡 - 최근 공동마케팅 등 협력적 관계를 통해 호수문화관광권 이라는 광역적 관광목적지로서의 위상 정립이 진행 중 강원도 영동지역과의 관계 : 영동지역 진입을 위한 강원도 관문도시로서의 역할 - 서울-양양간 고속도로나 춘천-속초 고속철도가 개통되면 목적지가 아닌 영동지역 진입을 위한 단순한 경과지가 될 것에 대한 우려 발생 - 영서-영동간 관광 협력관계는 논의조차 되지 못하는 상황 : 이러한 분리 적 현상은 강원도 관광의 발전을 저해하는 요소 - 춘천은 강원도를 방문하는 수도권 관광객의 집결지이자 강원도 전역으로 관광객을 안내하는 게이트웨이로서의 역할 수행 필요 춘천관광의 주요 목적지 최근 5년간 춘천을 방문한 관광객들이 주로 찾는 목적지 - 남이섬이 단연 압권, 소양댐과 강촌의 인기도 지속적 년 12월 복선전철 개통 이후 강촌과 김유정문학촌을 방문하는 관광 객들이 증가 추세 : 주로 등산객 중심으로 증가 <내국인 관광객들의 주요 방문목적지> (단위 : 명) 구분 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 1위 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 (1,816,556) (1,964,741) (2,062,447) (2,298,961) (2,587,729) 2위 엘리시안강촌 소양댐 강촌 강촌 강촌 (953,564) (1,146,096) (1,035,781) (1,959,041) (2,396,081) 3위 소양댐 강촌 소양댐 소양댐 소양댐 (569,499) (671,743) (926,376) (930,287) (1,412,077) 4위 강촌 엘리시안강촌 구곡폭포 김유정문학촌 청평사관광지 (466,157) (573,071) (324,594) (391,900) (385,655) 5위 위도유원지 청평사관광지 엘리시안강촌 엘리시안강촌 김유정문학촌 (417,330) (330,948) (316,779) (298,135) (373,432) 자료 : 관광지식정보시스템, 관광지방문객통계

5 3 외국인들은 대부분 남이섬에 집중 - 남이섬에 집중하는 절대 수치와 비중 모두 늘어나는 추세 <외국인 관광객들의 주요 방문목적지> (단위 : 명) 구분 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 1위 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 남이섬유원지 (162,412) (245,058) (329,543) (419,632) (643,710) 2위 위도유원지 춘천월드온천 강원드라마갤러리 강원드라마갤러리 강원드라마갤러리 (4,173) (3,843) (6,705) (4,827) (5,937) 3위 막국수체험박물관 막국수체험박물관 엘리시안강촌 소양예술농원 제이드가든 (2,464) (3,426) (6,638) (4,270) (4,215) 자료 : 관광지식정보시스템, 관광지방문객통계 블로그로 살펴본 현재 춘천관광의 핵심 키워드 공정여행으로서의 춘천관광 - 청년사회적기업 동네방네 의 반나절여행팩 이 대표적 상품 - 기존 유명관광지가 아닌 춘천의 원도심을 소개하는 여행 : 춘천역 ~ 수제 햄버거 집(진아의 집) ~ 낭만시장 ~ 약사리고개 ~ 구불구불아리랑길 등 - 여행카페 궁금한 이층집 : 커뮤니티 비즈니스형 카페 낭만도시 춘천의 콘텐츠 강조 - 효자동 낭만골목 : 벽화와 다양한 설치미술 사업이 지금도 진행 중 - 공지천 얼음썰매장 : 얼음썰매와 빙어낚시 등 시민들의 겨울철 여가공간 - 황금바늘 테마거리와 MBC 조각공원 : 흥미로운 이벤트 공간 어린이들을 겨냥한 키즈 목적지 - 애니메이션 박물관과 최근 개장한 로봇체험관 : 가족나들이의 최적지 - 춘천인형극장 : 국내 유일한 인형극장 - 옛 어린이회관에 들어설 상상마당 : KT&G가 운영하는 복합문화공간 - 세계 7번째 레고랜드(2015년 개장 예정), 스페이스캠프(2016년 개장 예정) 등 체험하는 춘천 - 물레길 : 카누와 카약 승선 체험, 카누제작 체험, 태양광보트 체험 등 다양 - 레일바이크: 옛 경춘선 철도를 활용한 강촌역-김유정역 구간 레일바이크 체험 - 그 외에도 북한강 의암호 자전거트레킹, 제이드가든 힐링 등도 인기

6 4 Ⅱ. 춘천관광 여건변화 : 기회와 위협의 공존 서울-양양간 고속도로 1. 자동차 이용편의 중심 고속도로 연계망에 따라 춘천 외곽의 주요 관광목적지행 방문 현상 뚜렷 도심 상권보다는 외곽 중심의 먹거리 소비 2. 당일관광의 증가 숙박의 필요성이 상대적으로 완화, 대신 반복적 방문의 잠재력은 증가 숙박보다는 음식과 쇼핑이 지역소비의 중심으로 대두 - 주로 지역축제나 이벤트를 통해 소비를 이끌어내는 전략으로 고착화 3. 특정 기간과 시즌으로 집중 휴일, 주말, 하계휴가 등 고속도로 통행량 급증 반복적 당일관광객의 증가로 하계 집중형 계절성 문제는 다소 완화 추세 4. 서울-양양간 고속도로 개통 설악권 방문 수요 증가에 따른 전체적인 관광객 이동의 확대 예상 춘천을 경과지로 만드는 부정적 영향도 발생

7 5 복선전철과 춘천-속초 고속철도 1. 관광객 스펙트럼의 다양성 철도역을 중심으로 움직이는 저소비형 유동인구 : 등산객과 실버형 관광객 증가 업무, 식사, 모임 등 일상적 목적의 반복적 방문 현상 뚜렷 2. 춘천 도심의 노출 복선전철은 관광객을 도심 내부로 직접 끌어들이는 결과 초래 온라인 SNS 등의 영향으로 소규모 도심 관광목적 활동들이 형성되는 중 - 까페, 공방 등 작지만 특색있는 도심 소비공간들의 출현 3. 경기 동부권의 성장과 흔들리는 강촌 대성리와 가평의 관광경쟁력 증대 - 역사를 중심으로 20대, 대학생층을 끌어들이는 추세 - 젊은 감각을 유지하기 위한 노력도 증가 : 예시) 자라섬 재즈페스티벌과 캠핑 M.T 장소로 각광받던 강촌의 경쟁력은 상대적으로 감소 - 오히려 등산, 자전거 등 레저 목적의 개별 여행객(가족, 연인 등)이 증가 추세 4. 폐철도 사업의 레드오션화 한때 블루오션으로 분류되던 레일바이크 사업은 전국적 모방과 경쟁 관계에 돌입 - 유사한 타 사업들과의 차별성 확보가 관건 5. 춘천-속초 고속철도 개통 전체적인 관광객 이동의 증가 예상 목적지와 경과지로서의 양면성 - 단순 경과지가 아닌 목적지로서의 위상 정립 필요 : 설악권 관광과의 협 력 상생

8 6 레고랜드 1. 도심권 성장의 자극제 도시내 교통량 변화 - 전국 평균 수준의 철도수송 분담(5%)을 감안시 연간 190만 명이 차량 이 용 예상 캠프페이지의 역할 기대 - 레고랜드-춘천역-구도심축을 연결시키면서 구도심활성화의 핵심 축 도심권 활성화 예상 - 레고랜드 유입관광객을 공유하기 위한 다양한 엔터테인먼트 기능들의 활성화 2. 도시관광 목적지로서의 성격 개조 기존 유원지 개념을 버리고 도시활동이 곧 관광자원이 되는 환경으로 변신 - 테마파크 및 주요 소비환경이 관광활동의 주요 동기로 작용 장난감, 캐릭터, 영상, 문화소비 등이 복합화된 문화산업의 탈출구 역할 - 레고를 시발점으로 하는 창조산업 핵심 근거지로 발전 가능성 3. 영서권 관광의 대내외적 핵심으로 도시 이미지화 수도권 동부에 형성되는 관광의 최대 핵으로 작용 동북아시아 최고의 가족형 관광목적지로 이미지화 가능 4. 춘천관광의 경쟁력 유무에 따른 상반된 결과 예상 레고랜드 브랜드 효과와 시너지 효과를 발휘할 수 있는 춘천관광의 경쟁력 이 확보될 경우 글로벌 관광도시로서 이미지 향상 기대 레고랜드에 대한 정책적 무관심은 중도 중심의 고립된 섬 관광 패턴 고착화

9 7 Ⅲ. 춘천관광의 패러다임 변화 수도권 동부 최고의 관광목적지로 자리매김 세계 일곱 번째 레고랜드가 가지는 글로벌 브랜드의 적극 활용 - 전 세계 최고 수준의 엔터테인먼트 명소로 자리매김 - 레고랜드의 글로벌 위상에 춘천관광의 도시이미지가 함몰되지 않도록 균 형점을 찾는 전략 마련 중요 호수문화관광권을 중심으로 시군간 협력 네트워크 강화 - 수도권 인구를 타겟화하는 6개 시군의 협력적 관광브랜드 파워 생성 춘천관광의 스펙트럼 다양화 - 가족, 연인, 청소년, 실버, 교육, 여성 등 다양한 구분별 관심사 제공 - 다양한 대상층의 관광활동은 춘천관광에 대한 온라인 콘텐츠를 확대 재 생산시키는 시너지 효과도 기대 유원지에서 도시관광으로 변신 친수공간을 도시민의 여가공간으로 활성화 - 레고랜드와 복선전철에 의한 의암호 주변 토지이용의 변화 예상 - 호반에서 도시민이 즐길 수 있는 활동패턴의 다양화 필요 도심의 난센스 공간들을 매력적인 관광자원으로 의미 부여 - 도심만의 매력도 향상을 통한 관광상권의 활성화 추구 - 예시) 대원당 : 전국 빵 매니아들이 즐겨찾는 빵지순례의 핵심 자원 밤이 더 즐거운 도시 - 야경관람과 문화관광소비를 아우를 수 있는 공간 조성 필요

10 8 관광산업의 구조고도화와 융복합화 숙박 음식 쇼핑업의 체질 개선 - 자연경관 관람 및 닭갈비 막국수 같은 지역먹거리 소비로 일관된 현재의 소비패턴으로는 도시의 관광산업 활성화를 기대하기 어려운 구조적 한계 상황 발생 - 숙박업 : 공유경제, 도시민박업, 융복합 숙박업(메디텔 등) 같은 최근 숙 박업 트렌드 변화 감지 가격, 서비스, 체험 등을 고려한 새로운 숙박 상품 출시 필요 - 음식업 : 지역 전통음식이 가진 맛과 의미를 전달하는 맥락 유지, 최근 수요자들이 원하는 새로운 요리법의 도입, 서비스의 특화 등 필요 - 쇼핑업 : 춘천만의 도시적 스타일을 나타내는 생활문화 제품의 의미부여, 면세 감세 등 외국인 관광객을 위한 쇼핑여건 마련 등 필요 지역 여행업의 성장 - 반일(haf-day trip)이나 전일(day trip) 일정의 다양한 옵션 투어 필요 - 개별여행객의 상품 선택이나 단체 패키지 여행상품의 일부 옵션으로 운영 - 지역문화를 반영한 깊이 있는 상품운영의 경험과 노하우 축적 - 관광교통수단과 관련된 다양한 지역 운수업의 성장과도 관련 - 청년창업이나 사회적기업 등 지역일자리 창출과 직접 연계 MICE 산업의 육성 - 다양한 산업연계를 통해 완성되는 MICE 산업의 육성은 춘천 관광산업의 체질 개선을 위한 중요한 목표 중 하나

11 9 반복형 단기 방문과 테마형 장기 숙박의 두 마리 토끼 잡기 지금과 같이 숙박 관광객에 대한 시장 세분화를 고려하지 않은 채 모텔, 펜 션, 리조트 등 공급자 중심의 숙박 유형에 따른 영업을 지속할 경우 숙박관 광 목적지로서의 포지셔닝은 약화 예상 재방문 형태의 단기 방문 일상화 - 캠핑족 : 가족형 캠핑, 동호회형 캠핑 등 - 수도권의 레저 재핑족 : 레포츠, 예술공연, 축제 이벤트 등 - 싱글, 여성 등 도시탐방족 : 문화예술, 맛집, 커피 등 - 에듀테인먼트를 추구하는 아이동반 가족 : 공원, 테마파크, 박물관 등 장기 숙박의 테마화 - 동북아시아 레고 관광객 - K-wave형 개별관광객(FIT) - 건강체험 숙박객 : 템플스테이, 아토피치료, 숲치유, 명상 등 - 뉴시니어 - 광역탐방객(길 탐방, 광역관광권 탐방 등) 새로운 K-wave 콘텐츠로 글로벌 명소화 겨울연가에 비친 춘천의 이미지 브랜드화 - 한류의 시작이 춘천에서 시작되었다는 의미부여를 강화시키는 전략 필요 드라마 영상관광으로 특화된 럭셔리 상품 발굴 - 한류와 드라마, 영상촬영지를 배경으로 하는 문화콘텐츠형 감성 상품 발굴 - 춘천의 고급 숙박시설과 연계한 해외 개별관광객 중심의 만족도 향상 목표 K-wave의 장르와 범위 확산에 따른 대응전략 마련 - K-뷰티, K-예술공연, K-푸드 등 점차 분야가 다양해지는 추세 감안 - 춘천의 드라마 한류가 외부적 요인에 의해 비자발적으로 출발한 것과 달 리 차기 K-wave 분야에 대해서는 사전 기획과 구체적인 실행계획 검토

12 10 대표 관광지 중심의 방문패턴을 보완하는 삶의 주요 현장 부각 기존 삶의 현장에 대한 반성 필요 - 천막형 먹거리축제 지양 : 닭갈비 막국수축제 같은 먹거리 축제의 경우 상행위가 발생하는 도심 곳곳을 있는 그대로의 축제 공간으로 활용하는 것이 중요 - 천편일률적 전통시장 활성화 배제 : 시장현대화 사업에 의해 전통시장만 의 분위기가 점차 퇴색되는 문제점 발생 - 유사한 체험 프로그램들로 무장된 농촌마을 : 마을만의 특색을 강조하기 보다는 공공사업비 집행에 따른 유사 프로그램들의 운영으로 귀결 옛 춘천의 모습을 가진 장소들을 감성공간으로 특화 - 낭만 춘천의 이미지를 간직하고 있는 골목길과 오래된 상점들 - 기찻길과 뱃길, 산길 - 청춘의 향수를 가진 공지천 등 시민들이 함께 만들어나가는 새로운 공유형 장소들 - 최근 서울 등 대도시를 중심으로 커뮤니티 기반의 플리마켓 형성 가속화 : 브랜드나 제품의 품질보다는 인간관계에 대한 착한 소비 열풍 반영 - 이러한 공유형 장소들의 성장은 시민이 중심이 되어 춘천만의 도시스타 일을 만드는데 중요한 역할 수행

13 11 Ⅳ. 새로운 춘천관광으로 가는 길 어린이중심 가족문화도시로의 총괄 브랜딩 레고랜드 브랜드 파워를 기존 장소자산(마임, 인형극, 애니메이션 등)이 갖 는 이미지들과 분리시키기보다는 이를 종합하면서 춘천이 보다 강력한 도 시브랜딩으로 나아가는 방향성 설정 필요 어린이 를 가장 상위의 도시 이미지로 개념화 - 춘천을 어린이를 동반한 가족들의 문화공간으로 자리매김 - 기존 개별 이미지들을 유기적으로 연계시키는 전략 구사 토이(TOY) 중심 문화산업 육성 - 토이 관련 뿌리산업 육성 및 집적화, 다양한 전기 전자 제품 분야의 융복 합 연구, 특정 분야의 의료산업 연계, 에듀테인먼트 시장의 생성 및 발 전 가속화, 천연물 및 신소재 연구의 다양화 및 개발, 창조적 완구 생산 의 혁신성 향상 등 필요 도심권 관광 마스터플랜 수립 의암호반 : 수변 관광활동 활성화 - 레고랜드와 잘 어울리는 호반의 도시 연상 이미지 강화 - 의암호반 레이크 크루즈 운영 - 노천카페, 레스토랑, 거리공연과 음악, 워터 스크린 레이저 LED 등이 함 께 하는 시민의 여가공간이자 관광객의 집객공간으로 이용 춘천역 : 춘천 도시관광의 길잡이 역할 - 춘천역사는 레고랜드에 대한 붐업 분위기를 돋우는 동시에 도심권에 대 한 균형있는 안내와 홍보의 가교 역할을 담당하는 공간 캠페이지 : 엔터테인먼트 센터로서의 기능 수행 - 구체적인 활용계획이 확정되기까지 다양한 엔터테인먼트 이벤트 공간으 로서 활용 - 현재 월드라이트파크 조성 계획 정도가 가시화된 단계 - 엔터테인먼트 센터로서의 기능 확충에 있어서는 국산 캐릭터 기반의 실 내 테마파크나 복합쇼핑몰 등이 포함될 것으로 전망

14 12 역세권별 관광 세분화 - 강촌역(레저체험) - 김유정역(문학산책) - 남춘천역(도심 문화예술과 생활 문화) - 춘천역(레고와 어린이) 도심 방문을 유도하는 다양한 상품과 코스 마련 - 도보코스, 자전거코스, 시티투어 등 투입 - 유료 형태의 반일투어 또는 전일투어 같은 옵션관광 상품 마련 구도심과 연계되는 상권 활성화 지구 도입 - 집락화된 상권의 테마 차별화 - 상권과 상인의 체질 개선 및 역량 강화 기존 관광지구의 창조적 혁신방안 마련 강촌 - 대학생이나 20대 연인들이 방문하는 MT 촌으로서의 단일 기능 지양 - 가족들을 대상으로 하는 다양한 목적지 활동의 추가 도입 필요 - 춘천시민들이 수시로 방문할 수 있는 여가공간으로서의 의미 강화 - 강변 경관의 쇄신: 펜션, 음식점, ATV 등으로 도배된 현재 모습의 극적 변화 - IT 기반의 혁신적인 서비스 공간으로 변신 : 젊은 스마트폰 사용자들의 놀이터 소양댐 - 단순 경관관람에만 의존하는 현재 방문패턴을 복합화하는 전략 마련 필요 - 마을, 뱃길 등 다양한 생활문화자원의 콘텐츠 발굴 및 인문학 여행지 위 상 확립 - 야간 수변광장 공원으로서의 기능 변신 - 개인이나 동호회 중심 프라이빗 수상레포츠의 기지로 활용 김유정 문학촌 - 김유정 시대의 문인과 작품 세계 등을 모두 아우르는 활용 콘텐츠의 범위 확대 - 만화, 애니메이션, 동영상 등 최근 미디어들을 도입한 새로운 감성자원 으로 변신 - 김유정 문학촌으로서의 테마마을 운영 전략 강화

15 13 지역자산 기반의 다양한 문화관광 상품 구성 춘천 소재의 이야기를 중심으로 한 대형 공연극 - 뮤지컬이나 오페라 등 기획 기존 문화예술 자원에 대한 다양한 옴니버스 구성 - 도심 문화공간이나 야외 공원, 학교 등 다양한 공간에서 마임, 인형극, 연극 등 기존 문화예술 자원들을 믹스한 형태의 새로운 볼거리 제공 - 테마관광열차나 호반 유람선 등에 투입할 상설화된 문화예술 공연 기획 지역 유명축제의 시즌제 도입 - 국제마임축제나 춘천인형극제 등을 한정된 축제로만 만나기보다 소규모 의 테마를 강화한 독특한 상설 이벤트들로 진행 국제 낭만영화제 추진 - 특정 장르의 전문 영화제 추진: 제천국제영화음악축제, 서울국제여성영화제 등 - 국내에 아직 기획되지 않은 로맨스영화를 주요 테마로 국제영화제 추진 아트 프리마켓 - 시민과 관광객 모두 대중문화를 자유롭게 공유하는 새로운 콘텐츠 시장 형성 적극적인 광역 관광브랜드 네트워크 협력 6개 시군이 참여하는 호수문화관광권 협력 - 북한강 유역 5개 호수를 끼고 있는 유사한 자연환경을 배경으로 광역 관 광브랜드 형성 : 수도권 동부지역의 최고 관광목적지로 포지셔닝 - (가칭) 레인보우레이크(Rainbow Lake)의 광역 브랜드 설정 : 6개 시군이 참여하는 다양한 관광사업 진행(마케팅, 콘텐츠 발굴, 상품개발, 시설조 성, 지역개발 등) Gourmet(빨강) : 맛있는 먹거리 자원 Leisure Sports(주황) : 활동적인 레저스포츠 자원 Cultural Facility(노랑) : 지역만의 문화 자원 Climbing(초록) : 유명한 산악 자원 Relaxation(파랑) : 자연 속에서의 휴양 휴식 자원 Road(남색) : 조금은 느리게 자연경관을 탐색하는 탐닉 자원 Festival(보라) : 다양한 체험요소가 살아있는 축제 자원

16 14 강원 도시 광역브랜딩 - 강원도 도시간 연합체 형성 : 평창올림픽을 통한 도시브랜드 노출기회의 확대 국내외 도시들과의 협력(alliance) 강화 - 기존 도시 협력 네트워크에 가입 : 예시) 세계겨울도시 네트워크 - 새로운 협력 모델의 제시 : 예시) 한국의 문화도시 네트워크 글로벌 관광도시로서의 품격 향상 관광서비스의 글로벌 수용태세 확립 - 숙박, 음식, 쇼핑 등 주요 서비스 분야에 있어 국내외 관광객들의 높아 진 소비 수준을 만족시킬 수 있는 환경 조성 필요 - 공항, 터미널 등을 출발하여 대중교통이나 렌트카 등을 이용할 소지가 높은 개별관광객들이 별다른 불편 없이 춘천을 방문할 수 있도록 접근성 개선 도시디자인 - 단순한 조형물이나 조명장치 이상의 하이터치 : 디자인을 통해 춘천의 정 체성을 알릴 수 있는 섬세하고 깊이 있는 접근이 중요 - 시민과 관광객 모두가 이용하는 공공장소부터 춘천의 이미지를 각인시킬 수 있는 디자인 요소를 도입 글로벌 관광도시 춘천 알리기 - SNS나 모바일, 인터넷 등을 통한 온라인 브랜딩의 적극 추진 : 국내외 잠 재 관광객들에게 춘천에 대한 친근한 이미지 전달 - 드라마 겨울연가의 도시, 호수의 도시, 일곱 번째 레고랜드 시티, 축구선 수 손흥민의 고향, 월드레저대회가 열리는 곳, 세계 3대 마임축제 개최 지 등 춘천에 대해 세계인들이 가지고 있는 현재 이미지의 전략적 강화 : 기념포스터 기념엽서 발행, 다국어로 번역된 춘천 가이드북 출시, 유튜 브를 통해 레고 동영상으로 엮은 춘천의 이미지 확산 등 이 정책메모의 내용은 연구자의 견해이며, 우리 원의 공식 입장과는 다를 수 있습니다.

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2014 경영학회_브로셔 내지 2014 08. 18-08. 20 2 02 03 04 05 05 05 06 07 08 08 08 09 10 11 12 13 16 17 19 22 23 23 23 24 24 25 25 27 28 29 30 30 32 33 34 34 35 35 35 37 37 38 39 39 40 42 43 44 44 44 46 47 49 50 51 3 4 5 6 7 8 9 10