15_장연아, 김혜균_웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 스타일 선호도 분석.hwp

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1 A Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제 35호 Vol. 13 No. 3 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 Analysis of Style Preference for The Wedding Related Hair and Dress Design 주 저자 우송대학교 뷰티디자인경영학과 Jang Youn Ah 석사과정 장 연 아 교신 저자 우송대학교 뷰티디자인경영학과 Kim Hye Kyun 조교수 김 혜 균 접수일자 : 게재확정일자 : 심사일자 : Original Articles

2 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 Analysis of Style Preference for The Wedding Related Hair and Dress Design 중심어 : 웨딩관련 헤어디자인, 웨딩관련 드레스디자인, 선호도 Keyword : Wedding Hair Design, Wedding Dress Design, Style of Preference 목 차 1. 서론 1.1. 연구배경과 목적 1.2. 연구범위 및 방법 2. 웨딩드레스와 헤어의 연구 2.1. 웨딩드레스 디자인 2.2. 웨딩헤어 디자인 2.3. 웨딩드레스 디자인 및 웨딩헤어 현황 연구 3. 실증분석 3.1. 연구문제 3.2. 연구모형 3.3. 연구결과 4. 결론 4.1. 연구의 요약 4.2. 실무적 시사점 4.3. 연구의 한계 및 후속연구 참고문헌 초 록 현대사회의 웨딩드레스와 웨딩헤어 연출은 메이크업과 함 께 개성이 강조되고 트렌드에 부합하려는 노력이 더해지면서 토탈 코디네이션 영역으로 중요하게 자리 잡고 있다. 설문조사는 총 200명의 신부를 대상으로 실시하였고, 조사 장소는 G스튜디오 청주지점으로 2014년 3월부터 2015년 2 월까지 약 1년 간 예식을 진행한 웨딩 헤어 디자인 사진자료, 웨딩드레스 디자인 선택기록, 신부들의 계약서 등으로 자료 수집에 참고하였다. 헤어와 드레스의 선호도 연구결과는 다음과 같다. 롱 헤어 은 미니드레스 디자인에만 영향을 주는 것으로 나타났 고, 숏 헤어은 벨, 미니 두개의 디자인에 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 시뇽 헤어은 벨, A, 미니 세 개의 디자인에 영향을 주는 것으로 나타났고 포니테일 헤어 은 벨, 머메이드, A, 미니드레스 네 개의 디자인에 영 향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 당고머리 헤어스타 일 벨, A 두개의 디자인에 영향을 미치면서 선호하는 것으로 나타났다. Abstract When it comes to wedding gowns and wedding hair sty les of these times, people are emphasizing originality and personality out of the gowns and hair styles as much as they are in relation to makeup. Moreover, as people work even harder to keep up with trends that would be loved the most at certain times, the wedding gowns and weddi ng hair styles of today are now being categorized as an important total coordination area. As for a survey, a total of 200 brides were selected as research participants and, the survey was carried out in a branch of G studio located in Cheongju. The study coll ected samples from the brides who got married over appr oximately one year from March of 2014 to February of and investigated their wedding hair design photograph s, wedding gowns choice records, contracts and others. The results of the research on the hair and gown prefer ence are presented as follows. Long hair style has an effe ct only on the mini dress design but, short hair style affe cts two designs which are the bell line and the mini dres s. Add to that, in terms of chignon hair style, it influence s the three designs including the bell line, the A line and the mini dress but as for these four designs which are th e bell line, the mermaid line, the A line and the mini dres s, they are affected by ponytail hair style. Last but not least, the study confirmed that the brides prefer bun hair style which has influences on the two designs, the bell li ne and the A line.

3 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 서론 1.1. 연구배경과 목적 2013년 통계청 자료에 의하면 한국의 혼인 건수 는 1995년 430,000건으로 최고 정점을 찍고 2000년 이후로 감소하는 추세이다. 혼인 연령은 주로 30대 초반이며 2012년 기준으로 남자는 32.1세, 여자는 29.4세로 나이는 점점 상승 추세에 있다 1). 현대사회의 웨딩드레스와 웨딩헤어 연출은 메이 크업과 함께 개성이 강조되고 트렌드에 부합하려는 노력이 더해지면서 토탈 코디네이션 영역으로 자리 잡고 있다. 2) 정보가 넘쳐나고 인터넷과 모바일 환 경이 급속도로 발달하면서 웨딩 문화 소비자는 욕 구가 다양해지고 개성과 고급스러운 분위기를 추구 하고 있다. 3) 웨딩 헤어은 머리 형태의 위치에 따라 이 미지가 달라 보일 수 있는데, 위치를 선택할 때 얼 굴 모양과 신체구조, 머리길이와 머리형, 개인적인 취향, 드레스 형태, 그리고 최근의 패턴유행을 참작 하여 연출하는 것이 무엇보다 중요하다. 4) 본 연구는 웨딩드레스 디자인과 웨딩헤어 스타 일의 선택의 폭을 넓혀서 소비자의 선택은 존중하 면서도 웨딩드레스 디자이너와 헤어 디자이너의 상 호간 커뮤니케이션 기능을 향상 시키고자 하는 목 적으로 진행하게 되었다 연구범위 및 방법 조사 대상자는 대전 및 충청 지역에서 예식을 진행하는 200명의 고객을 대상으로 설문 실시하였 다. 실제 예식 할 때 원하는 과 디자인에 대 한 심도 있는 미팅자료이기 때문에 불성실한 응답 은 없었으며 조사 시기는 2014년 3월부터 2015년 2 월 까지 약 1년 동안 예식을 진행한 신부들을 대상 으로 조사하였다. 조사 장소는 G스튜디오 청주지점으로 약 1년 간 예식을 진행한 웨딩 헤어 디자인사진자료, 웨딩 드레스 디자인 선택 기록, 신부들의 계약서 등으로 자료수집에 참고하였다. 첫 번째 단계의 문항은 가격, 유행, 얼굴형과의 조화, 드레스와의 조화와 같은 예식과 관련된 일반 사항 문항, 두 번째 단계의 문항은 헤어에 관한 질문으로 롱 헤어, 숏 헤어, 시뇽 (다운 업), 포니테일, 당고머리 스타 일에 관한 선호도 문항, 세 번째 단계의 문항은 웨 딩드레스 디자인에 관한 질문으로 벨 라인(Bell Line), 머메이드라인(Mermaid), A 라인(A Line), 미니드레스(Mini Dress) 등의 선호도 문항을 예시 사진자료와 함께 제시하여 조사하였다. 실증조사를 통하여 알고자 하는 연구문제는 다 음과 같다. 첫째, 웨딩 헤어 선택 시 가장 고려하는 사항에 대하여 조사한다. 둘째, 웨딩 헤어 선 호도와 웨딩드레스 디자인 선호도를 조사한다. 셋 째, 웨딩 드레스디자인에 따른 웨딩헤어 의 선호도를 예측하고자 한다. 2. 이론적 연구 2.1. 웨딩드레스 디자인 연구 웨딩드레스(Wedding Dress)는 서양의 신부가 착 용하는 의류이며 밝고 화려한 이미지와 여성의 우 아함과 사랑스러우면서 정숙한 이미지와 등으로 표 현할 수 있다. 5) <표. 1>은 2000년대 웨딩드레스 트렌드는 초기, 중기, 후기 등 세 시기별로 특징이 나타나고 있 다. 6) 시대적 배경, 웨딩문화변화, 실루엣, 네크라인, 노출, 소재, 장식, 포인트 등 8가지 항목에 따른 웨딩드레스 디자인의 변천사를 보 수 있다. 김경임(2007)은 웨딩드레스업체가 전국적으로 약 5000업체가 있는 것으로 추산되고 그 중 4,500업체 정도는 드레스를 대여하는 업체라고 하였다. 7) 1) 통계청, ( 2) 이혜영, 트렌드 변화에 따른 토탈 웨딩코디네이션에 관한 연구, 한성대학교 석사학위논문, 2008, p.16. 3) 최진은, 우리나라 웨딩 문화의 특성과 소비자 구매행동, 중앙대 학교 석사학위논문, 2006, p.32. 4) 김경인, 현대 헤어 디자인에 나타난 하이브리드, 경희대학교 박 사학위논문, 2008, p.27. 5) 임연경, 웨딩드레스 디자인연구-에로티즘 웨딩드레스를 중심으 로, 이화여자대학교 석사학위논문, 2002, p.17. 6) 전미진, 가변적 웨딩드레스 디자인 제품 개발, 중앙대학교 박사 학위논문, 2014, p.23. 7) 김경임, 감성마케팅을 적용한 웨딩업체의 현황분석에 관한 연 구, 대구대학교 석사학위논문, 2007, p.24.

4 166 장연아 김혜균 항목 시대적 배경 웨딩 문화 변화 실루엣 네크 라인 노출 소재 장식 포인트 프린세스 머메이드 초기 (2000년-2004년) -자연주의 -웰빙 라이프 -야외촬영 -에이 라인, 에이치 라인 등 -오프숄더, 유네크 라인, 보트네크 라인 -네크 라인, 어깨, 등 노출 -실크, 자카드, 오간자 등 -디테일 화려함, 장식성 자수, 비즈, 실크, 스팽글, 레이스, 티아라 -심플, 자연스러움 -로맨틱, 우아함 중기 (2005년-2008년) -국제화, 유명 연예인 유행 선도 -개방화 -실내촬영 -에이 라인, 에이치 라인, 머메이드 라인 -유네크 라인, 보트네크 라인, 브이네크 라인, 베어드탑 -베어드탑 일반화, 어깨와 쇄골 등 노출, 슬리브리스 일반화 -실크, 타프타, 메탈 코팅 처리된 소재, 금사, 은사가 가미된 레이스, 비즈처리 된 레이스, 타프타 실크 -디테일의 화려함 감소, 벨트나 코사지 장식 -미니멀리즘, 과감함 <표. 1> 2000년대 웨딩드레스의 시기별 특징 벨 피트 앤 플레어 버슬 에이 라인 후기 (2009년-2013년) -경기침체 -실용주의, 개성 표현 -하우스웨딩, 데이트스냅, 셀프웨딩 등장 -엠파이어 라인, 에이치 라인, 세미 에이 라인, 머메이드 라인, 에이 라인 -튜브탑, 비대칭, 하이네크 라인, 오프숄더, 원숄더, 튜브탑 -튜브탑 -실크 쉬폰, 오간자, 실크, 튤, 레이스 -장식보다는 소재의 디테일 강조, 개성 있는 장식 -다양성, 세련미 -언밸런스, 비대칭 드레이프 스트레이트 딩드레스를 수입하여 판매하는 업체나 외국 브랜드 의 한국 지사도 늘고 있다. Vera Wang, Badgley Mischka, Monique Lhuillier, Angel Sanchez, Cymbelline, Esmeralda, Mia Regina, Giorgie Armani 등 외국의 대표적인 웨딩드레스 브랜드 뿐 아니라 아시아산 중저가도 수입되고 있다. 9) <표. 2>를 참고하면 웨딩드레스의 디자인은 패 션과는 다르게 지속적인 주기를 가지는 경향이 있 어 변화의 폭이 적다. 웨딩드레스의 대표적인 스타 일로는 프린세스, 벨, 버슬, 드레이프, 머메이드, 핏 앤 플레어, 에이라인, 스트레이트 이 주 를 이루고 있다. 10) 웨딩드레스 디자인은 개인이벤트 시대에 개인의 로망을 충족시키고 나만의 을 추구하는 특별한 결혼문화를 꿈꾸는 현대 여성인 예빈 신부의 바람에 따라 개성 있게 변화를 모색하며 진화하고 있다 웨딩헤어 연구 머리 형태의 위치에 따라 이미지가 달라 보일 수 있는데, 위치를 선택할 때 얼굴 모양과 신체구 조, 머리길이와 머리형, 개인적인 취향, 드레스 형 태, 그리고 최근의 패턴유행을 참작하여 연출하는 것이 무엇보다 중요하다. 11) <표. 3>은 대표적인 웨딩 헤어의 종류로 신세대 업 헤어, 이브닝 업 헤어,웨딩 업 헤어, 패션쇼 업 헤어 등 4가지가 있다. 12) 웨딩헤어 은 두상과 머리 결에 따라 결과 가 다르기 때문에 서비스를 받아봐야 만족감을 알 수 있는 서비스 브랜드 영역이다. 내 분위기에 잘 맞는 웨딩 헤어 연출을 추구하여 우아한 스 타일, 깔끔한, 로맨틱한, 발랄하고 귀여운 등의 이미지를 전달할 수 있다. <표. 2> 현대 웨딩드레스의 웨딩드레스를 자체적으로 디자인하여 제작하는 국내 업체는 500여 업체로 추산 된다 8). 외국산 웨 8) 이해란, 웨딩 관련 상품에 대한 선호도 연구, 한남대학교 석사 학위논문, 2010, p.9. 9) 전미진, ibid, pp ) 정명숙, 표면장식에 의한 웨딩드레스 디자인 연구, 湖 南 大 學 校 藝 術 디자인 學 科 석사학위논문, 2014, pp ) 전원희, 2000년대 웨딩드레스 에 나타난 패션이미지 표 현특성 분석, 경희대학교 박사학위논문, 2010, p ) 김민주, 웨딩헤드드레스, 헤어, 네크라인에 따른 이미지 지각 연구, 성신여자대학교 박사학위논문, 2011, pp

5 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 167 항목 이미지 내용 항목 이미지 내용 신세대 업 헤어 핀, 밴드 등을 사용하여 머리를 위로 향하게 하여 묶거나 고정하여 모발 끝을 불규칙한 형태로 표현한 1롱 헤어 - 러블리한 이미지 - 모던하면서도 내츄럴한 느낌 -여성미와 세련미 -로맨틱한 분위기를 연출 이브닝 업 헤어 여성스럽고 우아한 느낌을 주도록 머리를 올리는, 느슨하게 머리를 올려주면서 볼륨감을 주거나 굵은 웨이브를 주는 2숏 헤어 - 보이시한 이미지 - 눈을 가리는 링 - 차분한 숏단발 - 여성스러움과 시크함 웨딩 업 헤어 모발 표면은 자연스럽게 하여 네이프 볼륨감을 주어 자연스러운 분위기를 연출, 모발색은 자연갈색으로 우아하고 여성스러운 분위기 3시뇽 (다운업) - 단정하게 틀어올려 말아올림 - 깔끔한 고정 - 정교한 가르마 패션쇼 업 헤어 머리를 전부 모아 두피에 달라붙게 하여 깔끔하게 처리하는 4포니테일 - 꾸미지 않은 아름다움 연출 - 여성스러움 - 청순한 이미지 <표. 3> 웨딩드레스의 대표적인 헤어 2.3. 웨딩드레스 디자인 및 웨딩헤어 현황 연구 본 연구에서는 <표. 4>와 같이 웨딩 이용자로 스튜디오에 내방한 신부가 가장 많이 선택한 웨딩 드레스 디자인을 A 라인(43%), 벨 라인(30%), 머 메이드라인(19%), 미니드레스(4%) 등 네 가지로 좁혔다. 항목 이미지 내용 1벨 라인 (Bell Line) - 종모양으로 되어 있음 - 허리가 잘록하고 볼륨감이 있는 풍성한 디자인 5당고머리 - 올림머리 - 애교머리가 나옴 - 여름철 시원함 <표. 5> 대표적인 웨딩드레스 웨딩 헤어 본 연구에서는 <표. 5>와 같이 웨딩 이용자로 스튜디오에 내방한 신부가 가장 많이 선택한 롱 헤 어, 숏 헤어, 시뇽 (다운 업), 포 니테일, 당고머리 등 다섯 가지로 좁혔다. 3. 실증분석 2머메이드 라인 (Mermaid) 3A 라인 (A Line) 4미니드레스 (Mini Dress) <표. 4> 대표적인 웨딩드레스 디자인 - 인어공주 라인 - 몸매가 많이 드러남 - 여성스러움을 극대화하는 디자인 - 가장 기본적인 디자인 - 클래식한 레이디 라이크 록 - 어떤 체형도 무난하게 소화 - 귀엽고 로맨틱한 디자인 - 웨딩촬영 때 챙기는 추세 - 발랄한 컨셉 - 다리라인이 드러남 3.1. 연구문제 <연구문제 1>은 <표. 6>과 같이 '웨딩 헤어 선 택 시 가장 고려하는 사항하는 사항은 무엇인가' 라는 것이다. SPSS통계 패키지를 활용한 분석 을 하였다. 연구문제 1 웨딩 헤어 선택 시 가장 고려하는 사항 <연구문제 1> 조작적 정의 매우 그렇지 않음 : 1, 그렇지 않은 편 : 2, 보통 : 3, 그런 편 : 4, 매우 그러함 : 5 <표. 6> <연구문제 1>과 조작적 정의 <연구문제2>은 <표. 7>과 같이 는 '웨딩 헤어 선호도와 웨딩드레스 디자인 선호도는 무엇 인가' 라는 것이다. SPSS통계 패키지를 활용한 기

6 168 장연아 김혜균 술통계분석을 하였다. 연구문제 2 웨딩 헤어 선호도와 웨딩드레스 디자인 선호도 <연구문제 2> 조작적 정의 - 웨딩 헤어 : 당고머리, 포니테일, 시뇽, 롱 헤어, 숏 헤어 - 웨딩드레스 디자인 : 벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니 - 5점 척도 : 매우 그렇지 않다 : 1, 그렇지 않다 : 2, 보통이다 : 3 그렇다 : 4, 매우 그렇다 : 5 <그림. 2>와 같이 웨딩헤어 다섯 가지 (롱 헤어, 숏 헤어, 시뇽 (다운 업), 포니테일, 당고머리 )와 웨딩드 레스 디자인 네 가지 (벨 라인, 머메이드라인, A 라인, 미니드레스)에 대한 기술통계 분석을 하였다. 기술통계 분석 헤어 웨딩드레스 디자인 <표. 7> <연구문제 2>와 조작적 정의 <그림. 2> <연구문제 2> 연구모형 연구문제 3 연구가설 : 웨딩드레스 벨, 머메이드, A, 미니 디자인 선호에 대한 선호도는 웨딩헤어디자인에 영향을 줄 것이다. <연구문제 3> 조작적 정의 : 웨딩드레스 디자인 선호 (벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니) 종속변수 : 롱 헤어 : 웨딩드레스 디자인 선호 (벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니) 종속변수 : 숏 헤어 : 웨딩드레스 디자인 선호 (벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니) 종속변수 : 시뇽 : 웨딩드레스 디자인 선호 (벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니) 종속변수 : 포니테일 : 웨딩드레스 디자인 선호 (벨 라인, 머메이드라인, A라인, 미니) 종속변수 : 당고머리 <표. 8> <연구문제 3>과 조작적 정의 <연구문제 3>은 <표. 8>과 같이 '웨딩드레스 벨, 머메이드, A, 미니 디자인 선호에 대한 선호도 는 웨딩헤어에 영향을 줄 것이다.'라는 가설 이다. 는 선호하는 4가지 웨딩드레스 디자 인이고 종속변수는 5가지 헤어이다 연구모형 <그림. 1>과 같이 예식준비의 일반적 사항의 조 사를 위하여 헤어장소고려, 가격고려, 유행고려, 얼 굴형고려, 웨딩드레스와 조화고려 등 다섯 가지를 분석 하였다. 분석 헤어장소고려 가격고려 유행고려 얼굴형고려 웨딩드레스와 조화고려 드레스 벨라인 드레스 머메이드라인 드레스 A라인 드레스 미니 드레스 <그림. 3> 다중회귀분석 <연구문제 3> 연구모형 종속변수 헤어 A.롱 헤어 B.롱 헤어 C.롱 헤어 D.롱 헤어 E.롱 헤어 <그림. 3>과 같이 독립변인에 여러 개(드레스 디자인)를 투입하고 종속변수는 하나의 변인(헤어 )만 투입하였다. 다중회귀분석은 는 2개 이상의 등간척 도이며 종속변수는 1개의 등간척도로 구성된다. 다 중회귀분석은 독립 변수 간 상관관계가 높지 않아 야 하므로 다중공선성이 발생하지 않았다는 검증이 필요하다. 잔차의 독립성 검정 도를 실시하기 위하 여 (기준 값은 Durbin-Watson 값이 2에 가깝고 0 혹은 4에 가까우면 안 된다) 3.3. 연구결과 <표. 9>과 같이 웨딩 헤어 선택 시 가장 고려하 는 일반사항은 다음과 같다. <그림. 1> <연구문제 1> 연구모형

7 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 169 헤어장소 고려 퍼센트 메이크업 전문샵 예식홀 미용실 메이크업프리랜서 지인 합계 가격 고려 퍼센트 매우 그렇지 않음 그렇지 않은 편 보통 그런 편 매우 그러함 0 0 합계 유행 고려 퍼센트 매우 그렇지 않음 그렇지 않은 편 보통 그런 편 매우 그러함 0 0 합계 얼굴형과의 조화 고려 퍼센트 매우 그렇지 않음 0 0 그렇지 않은 편 0 0 보통 0 0 그런 편 매우 그러함 합계 드레스와 조화 고려 퍼센트 매우 그렇지 않음 0 0 그렇지 않은 편 보통 그런 편 매우 그러함 합계 <표. 9> <연구문제 1> 분석 결과 웨딩 헤어를 어느 곳에서 준비할 계획인지에 대 하여 '지인으로부터'(69%) 받겠다는 대답이 대부분 이었다. 평소에 웨딩 헤어를 받을 곳에 대하여 아 는 지인에게 받겠다는 마음의 준비를 하고 있다는 것을 알 수 있다. 웨딩 헤어 선택 시, 가격을 고려하는가라는 질문 에 '그렇지 않다'(50%)는 대답이 과반수를 차지하 고 있어 가격 부담은 상대적으로 적은 것으로 나타 났다. 이것은 가격에 구애 받지 않고 서비스를 기 대하고 있다는 것으로 반증 할 수 있으므로 웨딩 헤어 관계자들은 마케팅 제안 자료 공격적으로 제 시해도 무방할 것으로 보인다. 웨딩 헤어 선택 시, 유행을 고려하는가라는 질문 에 '그렇지 않다'(52.5%)는 대답이 과반수를 넘었 다. 이것은 유행에 따른 헤어 보다는 자신의 체형과 분위기를 고려한 맞춤형 헤어을 원한 다는 것으로 해석할 수 있다. 따라서 웨딩 헤어 관 계자들은 유행을 권하기 보다는 개인적인 개성과 취향을 고려한 접근이 필요하다고 보여 진다. 웨딩 헤어 선택 시, 얼굴형과의 조화를 고려하는 가라는 질문에 '그렇다'(96%)라는 응답으로 거의 모든 신부가 본인의 얼굴에 따른 헤어을 추 구하고자 하는 것으로 나타났다. 이에 대응하기 위 해서는 개인별 상담 항목을 더욱 세분화 하여 얼굴 형과 헤어의 조합에 관한 방대한 데이터 분 석 자료와 고객에 대한 즉각 대응력을 높여야 한다. 웨딩 헤어 선택 시, 드레스와 조화를 고려하는가 라는 질문에 '그렇다'(98.5%)라는 응답으로 거의 모든 응답자가 헤어와 드레스와의 조합을 원하고 있는 것으로 나타났다. 종합적으로, 여성이 웨딩 헤어을 연출하려 할 때 고려하는 사항은 드레스, 얼굴형과 조화를 맞추는 것에 몰두하고 있음을 알 수 있다. 상대적 으로 가격과 유행은 고려대상에서 제외 되고 있음 을 알 수 있다. N 평균 당고머리 포니테일 시뇽 롱 헤어 숏 헤어 <표. 10> <연구문제 2> 기술통계량 결과 (5점만점) <표. 10>의 결과를 참고하면 선호하는 웨딩 헤 어은 주로 당고머리, 포니테일, 시뇽 인 것으로 조사되었다. [당고머리, 포니테일, 시뇽 > 롱 헤어, 숏 헤어] 로 원하 는 은 있으나 뚜렷한 은 없는 것으로 나타났다. 롱 헤어, 숏 헤어 등의 올리지 않은 형태 보다 다양한 형태의 업을 원하고 있었다. 평 상시 헤어이 [펌 28% > 긴 생머리 24.5% > 단발머리22% > 포니테일13.5% > 숏 컷 트6%, 업6%] 이기 때문에 선호하는 웨딩 헤 어도 뚜렷한 유행과 선호보다 본인 헤어스타 일에 따라 골고루 분포하고 있다.

8 170 장연아 김혜균 N 평균 벨라인 머메이드라인 A라인 미니드레스 <표. 11> <연구문제 2> 기술통계량 결과 (5점만점) <표. 11>의 결과를 참고하면 선호하는 웨딩드레 스 디자인은 벨 라인, A라인 인 것으로 조사 되었 다. [벨 라인, A라인 > 머메이드라인, 미니드레스] 로 원하는 이 뚜렷하게 있었다. 이 부분에서 주목할 것은 체형이 드러나는 머메이드라인과 다리 가 온전히 드러나는 미니드레스는 피하는 것을 알 수 있다. 웨딩드레스와 노출의 문제에서 신부의 체 형에 따른 선택이 분명하다는 것을 알 수 있다. A. 드레스디자인이 롱 헤어에 미치는 영향 검정결과 비화 계수 화 공선성 계수 유의 통계량 t 확률 B 오차 베타 공차 한계 VIF (상수) 벨 머메이드 A 미니 종속변수: 롱 헤어 R 제곱=0.068, 수정된 R 제곱= F=3.576, p=0.008, Durbin-Watson=1.479 <표. 12> 드레스디자인-롱 헤어에 미치는 영향 다중회귀분석 <표. 12> 분석결과를 보면, 설명변량은 R제곱 =.068이므로 이 모형의 설명력은 6.8%로 매우 낮 다. 개별 드레스디자인은 롱 헤어에 대하여 미니드 레스 디자인만 영향을 주는 것으로 나타났 다.(F=3.576, 유의확률=0.008) p값으로 판단 할 때, 종속변인인 롱 헤어에 대한 드레스 디자인에 가장 큰 영향력을 가지고 있는 속성은 미니드레스(베타 값=-0.220) 이다. 미니드레스는 정형화된 드레스 라 인이 아니기 때문에 선호하는 헤어디자인 또한 자 연스러운 을 추구하였다. B. 드레스디자인이 숏 헤어에 미치는 영향 검정결과 비화 계수 화 공선성 계수 유의 통계량 t 확률 B 오차 베타 공차 한계 VIF (상수) 벨 머메이드 A 미니 종속변수: 숏 헤어 R 제곱=0.647, 수정된 R 제곱= F=89.438, p=0.000, Durbin-Watson=1.782 <표. 13> 드레스디자인-숏 헤어에 미치는 영향 다중회귀분석 <표. 13> 분석결과를 보면, 설명변량은 R제곱 =.647이므로 이 모형의 설명력은 64%나 될 정도로 높다. 개별 드레스디자인은 숏 헤어에 대하여 미니, 벨 드레스 두개의 디자인이 영향을 주는 것으로 나 타났다.(F=89.438, 유의확률=0.000) p값으로 판단 할 때, 종속변인인 숏 헤어에 대한 드레스 디자인에 가장 큰 영향력을 가지고 있는 속성은 미니드레스 (베타 값=0.611) 이며 그 다음이 벨 드레스(베타 값 =0.322)만 영향력이 있는 것으로 조사되었다. 벨이 나 미니드레스는 발랄한 이미지를 주는 디자인이기 때문에 짧은 단발이나 숏 헤어디자인의 신부들이 추구하는 이다. C. 드레스디자인이 시뇽 헤어에 미치는 영향 검정결과 비화 계수 화 공선성 계수 유의 통계량 t 확률 B 오차 베타 공차 한계 VIF (상수) 벨 머메이드 A 미니 종속변수: 시뇽 R 제곱=0.338, 수정된 R 제곱= F=24.841, p=0.000, Durbin-Watson=1.572 <표. 14> 드레스디자인-시뇽 헤어에 미치는 영향 다중회귀분석 <표. 14> 분석결과를 보면, 설명변량은 R제곱 =.338이므로 이 모형의 설명력은 33.8% 설명하고 있다. 개별 드레스디자인은 시뇽 헤어에 대하여 벨, A, 미니드레스 세 개의 디자인이 영향을 주는 것으 로 나타났다.(F=24.841, 유의확률=0.000) p값으로 판 단 할 때, 종속변인인 시뇽 헤어에 대한 드레스 디 자인에 가장 큰 영향력을 가지고 있는 속성은 벨 드 레스(베타 값=-0.445)만 영향력이 있는 것으로 조사 되었다. 깔끔한 디자인의 볼륨감을 강조한 벨 라인

9 웨딩관련 헤어디자인과 드레스디자인의 선호도 분석 171 의 드레스를 선호하는 사람은 헤어디자인 또한 드레 스이미지와 어울리는 시뇽 을 추구하였다. D. 드레스디자인이 포니테일헤어에 미치는 영향 검정결과 비화 계수 화 공선성 계수 t 유의 통계량 확률 B 오차 베타 공차 한계 VIF (상수) 벨 머메이드 A 미니 종속변수: 포니테일 R 제곱=0.248, 수정된 R 제곱= F=16.055, p=0.000, Durbin-Watson=1.262 <표. 15> 드레스디자인-포니테일헤어에 미치는 영향 다중회귀분석 <표. 15> 분석결과를 보면, 설명변량은 R제곱 =.248이므로 이 모형의 설명력은 24.8% 설명하고 있다. 개별 드레스디자인은 포니테일헤어에 대하여 벨, 머메이드, A, 미니드레스 네 개의 디자인 모두 영향을 주는 것으로 나타났다.(F=16.055, 유의확률 =0.000) p값으로 판단 할 때, 종속변인인 포니테일 에 대한 드레스 디자인에 가장 큰 영향력을 가지고 있는 속성으로 A드레스(베타 값=0.358)만 영향력이 있는 것으로 조사되었다. 부담스럽지 않은 클래식 한 A라인의 드레스를 선호하는 신부는 너무 꾸미 지 않고 내츄럴한 느낌의 포니테일 헤어디자인을 선호한다. E. 드레스디자인이 당고머리헤어에 미치는 영향 검정결과 비화 계수 화 공선성 계수 유의 통계량 t 확률 B 오차 베타 공차 VIF 한계 (상수) 벨 머메이드 A 미니 종속변수: 당고머리 R 제곱=0.117, 수정된 R 제곱= F=6.457, p=0.000, Durbin-Watson=1.801 <표. 16> 드레스디자인-당고머리헤어에 미치는 영향 다중회귀분석 <표. 16> 분석결과를 보면, 설명변량은 R제곱 =.117이므로 이 모형의 설명력은 11.7%로 매우 낮 다. 개별 드레스디자인은 당고머리헤어에 대하여 벨, A 두개의 디자인이 영향을 주는 것으로 나타났 다.(F=6.457, 유의확률=0.000) p값으로 판단 할 때, 종속변인인 당고머리에 대한 드레스 디자인에 가장 큰 영향력을 가지고 있는 속성은 A드레스(베타 값 =0.324)만 영향력이 있는 것으로 조사되었다. 볼륨 감이 귀여운 디자인의 벨라인 컨셉을 선호하는 신 부들은 발랄하고 화사한 느낌의 당고머리 디자인을 선호하는 것으로 나타났다. 다중회귀분석의 회귀계수와 유의도 검증 부분에 서 베타 값은 -1과 1사이 수치로 나타나는데, 부호 는 방향만 의미할 뿐이며 수치가 크면 클수록 영향 력이 크다. 13) 다중공선성 문제에서 Durbin-Watson 값이 롱 헤어=1.782, 숏 헤어=1.782, 시뇽 헤어=1.572, 포니 테일=1.262, 당고머리=1.801를 보이고 있다. 0 또는 4에 가까울수록 잔차 등간에 상관관계가 있어 회귀 모형이 부적합하다고 볼 수 있다. 2에 가깝기 때문 에 잔차 등간에 독립성이 있다고 해석할 수 있다. 공차 한계 값이 0.1 이하 이거나 VIF 값이 10.0 이 상 일 때 다중공선성이 발생했다고 해석할 수 있 다. 따라서 다중공선성에는 문제가 없는 것으로 나 타났다. 4. 결론 신부의 헤어디자인은 얼굴 형태와 메이크업과 의 조화도 중요하지만 드레스디자인의 선택에도 중 요한 영향을 미치는 것을 본 연구를 통해 알 수 있 었다. 실제 웨딩고객들은 웨딩 토탈 코디네이션의 전체적인 통일감과 조화를 염두 해 두고 있었으며 자신의 이미지를 부각시키고 장점을 돋보이도록 할 수 있는 토탈 코디네이션의 컨셉을 원하였다. 이 연구를 통하여 고객이 원하는 드레스디자인과 헤어 디자인의 조화를 파악하고 웨딩드레스 디자이너와 헤어 디자이너의 상호간 커뮤니케이션 기능을 향상 시켜 고객의 만족도를 높이고자 하는 노력을 구체 화해야 한다. 첫째, 웨딩 헤어 선택 시 가장 고려하는 사항에 대한 조사결과는 다음과 같다. 웨딩 헤어는 지인으 로부터 받겠다고 하고(69%), 가격에 대한 고려는 안하는 있으며(50%), 유행에 대한 고려는 안하는 있으며(52.5%), 얼굴형과의 조화를 고려하는 응답 자는 대부분(96%)이고, 드레스와 조화를 고려하는 13) 박규원 외, 디자인 조사 연구방법론,이서원, 2010, p.216.

10 172 장연아 김혜균 응답자는 거의 모두(98.5%) 였다. 둘째, 웨딩 헤어 선호도와 웨딩드레스 디 자인 선호도에 대한 조사결과는 다음과 같다. 선호 하는 웨딩 헤어은 [당고머리, 포니테일, 시뇽 > 롱 헤어, 숏 헤어] 순서로 원하는 은 있으나 뚜렷한 은 없는 것 으로 나타났다. 선호하는 웨딩드레스 디자인은 벨 라인, A라인 인 것으로 조사되었다. [벨 라인, A라 인 > 머메이드라인, 미니드레스] 로 원하는 이 뚜렷하게 있었다. 셋째, 웨딩 헤어에 따른 웨딩드레스 디자 인의 선호도를 예측에 대한 다중회귀분석 조사결과 는 다음과 같다. 롱 헤어는 자연스러움과 어울리는 비정형인 미니드레스에, 숏 헤어는 발랄한 이미지 의 벨 드레스와 미니드레스에, 시뇽 헤어는 볼륨감 을 강조한 벨 드레스에, 포니테일헤어는 정형적이 고 클래식한 A라인 드레스에, 당고머리 헤어는 볼 륨감이 귀여운 벨 라인 드레스 에 영향을 미 치고 있었다. 실무적 시사점으로 평소에 웨딩 헤어 고객확보 와 가격을 고려하지 않는 고객에 대해 마케팅 제안 자료 공격적으로 제시, 유행을 권하기 보다는 개인 적인 개성과 취향을 고려한 접근, 개인별 상담 항 목을 더욱 세분화 하여 얼굴형과 헤어의 조 합에 관한 고객응대, 헤어와 드레스와의 조합에 대 한 문제해결 제시 등을 알 수 있었다. 연구의 한계점으로 조사장소를 충청권이 아닌 전국화 하는 것을 고려해 봐야 하고 후속연구로는 절대적 응답에 기초하여 얼굴형과 헤어의 조 합, 헤어와 드레스와의 조합 등 두 가지 경우에 대 한 고객 세분화된 상담자료 개발 연구 등을 모색하 고자 한다. 이해란, 웨딩 관련 상품에 대한 선호도 연구, 한남대학교 석사학위논문, 이혜영, 트렌드 변화에 따른 토탈 웨딩코디네이션에 관 한 연구, 한성대학교 석사학위논문, 임연경, 웨딩드레스 디자인연구-에로티즘 웨딩드레스를 중심으로, 이화여자대학교 석사학위논문, 전미진, 가변적 웨딩드레스 디자인 제품 개발, 중앙대학 교 박사학위논문, 전원희, 2000년대 웨딩드레스 에 나타난 패션이미 지 표현특성 분석, 경희대학교 박사학위논문, 정명숙, 표면장식에 의한 웨딩드레스 디자인 연구, 湖 南 大 學 校 藝 術 디자인 學 科 석사학위논문, 최진은, 우리나라 웨딩 문화의 특성과 소비자 구매행동, 중앙대학교 석사학위논문, 통계청, ( 참고문헌 박규원 외, 디자인 조사 연구방법론, 이서원, 김경인, 현대 헤어 디자인에 나타난 하이브리드, 경희대 학교 박사학위논문, 김경임, 감성마케팅을 적용한 웨딩업체의 현황분석에 관 한 연구, 대구대학교 석사학위논문, 김민주, 웨딩헤드드레스, 헤어, 네크라인에 따른 이미지 지각 연구, 성신여자대학교 박사학위논문, 2011.

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3. 연구의 모형 및 분석방법 (1)모형 본 연구에서는 <독립변수>로서 케이블 TV 채널에 대한 브랜드 이미지를 설정하였다. <종속변수>로는 케이블 TV의 광고효과 요인을 설정하였다. 광고효과의 하위 요인으로 는 광고에 대한 상기도, 선호도, 이해도, 구매의향 등 4개 한국광고홍보학회 발표논문[요약] 디지털 다채널 시대 -채널 브랜드 이미지가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 A Study On The Relationship Between Channel Brand Image & Advertising Effect In A Digital Multi-Channel Age ] 정 종 석 -------------------------------------------------------------------

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......-....4300.~5...03... 덕수리-내지(6장~8장)최종 2007.8.3 5:43 PM 페이지 168 in I 덕수리 민속지 I 만 아니라 마당에서도 직접 출입이 가능하도록 되어있다. 이러한 장팡뒤의 구조는 본래적인 형태라 고 할 수는 없으나, 사회가 점차 개방화되어가는 과정을 통해 폐쇄적인 안뒤공간에 위치하던 장항 의 위치가 개방적이고 기능적인 방향으로 이동해가는 것이 아닌가 추론되어진다.

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