제19호 스마트TV 이슈리포트 년 8월.hwp

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상윤 조
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1 < 목차 > Ⅰ. 넷플릭스, 분기실적갱신하며시장영향력더욱강화 Ⅱ. e 스포츠중계, 스마트 TV 의주요콘텐츠로급부상

2 Ⅰ. 넷플릭스, 분기실적갱신하며시장영향력더욱강화 코디컷팅을유발하며 스트리밍서비스의대명사로불리는넷플릭스가 분기에도실적개선을이어감 년 분기에는전년동기대비 증가한매출을기록했으며 특히순이익은전년동기대비무료 증가 넷플릭스의발표에따르면 년 분기매출은 억 천만달러 이는전년동기의 억 천만달러에비해 증가한수치 특히순이익의경우 년 분기 만달러에서 증가한 만달러를기록 늘어난순이익은추가가입자획득을위한인프라와콘텐츠투자로이어질수있기에 동영상시장에서넷플릭스의영향력은더욱커질전망 (Source: 넷플릭스 ) 렌탈매출의경우전체매출에서차지하는비중이 년

이는전년동기의 억 천만달러에비해 증가한수치 특히순이익의경우 년 분기 만달러에서 증가한 만달러를기록

3 분기 년 분기 에서 년 분기에는 로급감 이는넷플릭스의사업모델이스트리밍서비스중심으로자리를잡고있음을의미 전체서비스가입자 스트리밍서비스 렌탈서비스 는전년동기대비 증가한 만명수준 렌탈서비스가입자는전년동기대비 감소한 만명을기록하였으며 지속적인감소추세를보임 미국의스트리밍서비스가입자는전년동기대비 증가한 만명을기록했으나 분기대비로는 증가에그침 미국이외지역의스트리밍서비스이용자는전체가입자의 인 만명을기록 그러나증가율측면에서는전년동기대비무려 늘어남 전기대비로도 급성장 (Source: 넷플릭스 ) 3

지속적인감소추세를보임 미국의스트리밍서비스가입자는전년동기대비 증가한 만명을기록했으나 분기대비로는 증가에그침

4 영국전체가구의 가넷플릭스에가입하는등유럽 지역에서의영향력은더욱확대중 년 월캐나다에서스트리밍서비스를시작한이후 년남미지역 년영국등유럽지역으로의진출을본격화 현재약 여개국가에서서비스를제공하는것으로알려짐 지난 년 월독일 오스트리아 스위스 프랑스 벨기에 룩셈베르크등으로유럽진출국가를확대한다고공식발표 이외에도호주와뉴질랜드등에서도 년중서비스제공을시작한다는루머가존재함 뉴질랜드에서는넷플릭스의정식서비스가이루어지지않고있지만 현지 인 은 을이용해미국의넷플릭스서비스이용을지원중임 지역국가제공시기 4Q11 4Q12 4Q13 2Q14 북미 남미 유럽 미국 '08년 10월 20,153 25,471 31,712 35,085 캐나다 '10년 9월 1,138 1,862 2,500 3,000 아르헨티나 브라질 칠레 콜롬비아 '11년 10월 멕시코 기타남미지역 아일랜드 '12년 1월영국 1,500 3,432 4,452 덴마크 핀란드 '12년 10월노르웨이 스웨덴 네덜란드 '13년 9월 (Source: Digital TV Research) 4

35,085 캐나다 '10년 9월 1,138 1,862 2,500 3,000 아르헨티나 57 130 250 310 브라질 50 160 450 560 칠레 27 65 125 155 콜롬비아 '11년 10월 45 110 245 310 멕시코 60 180 510 640 기타남미지역 70 140 385

5 영국의경우전체넷플릭스가입자의 를차지하고있는데 전체영국가구의 수준에해당하는수치 이같은가입율로인해 만가입가구를보유한영국최대유료 사업자인 를크게위협하기시작 넷플릭스는가입자기반을기반으로방송사업자및 들과의 협력과견제을동시에추진 넷플릭스가유럽시장에서가입자를크게확대시키고있는주요배경은현지방송사업자와의제휴확대임 특히자체적인 동영상서비스를추진하기어려운후발사업자또는중소유료방송사업자는넷플릭스의서비스를자사상품의보완재로활용가능 대규모방송사업자들도넷플릭스서비스결합을통해가입자에게추가이용가치를제공하고가입자고착화 가가능 영국에서는거대미디어그룹이자케이블사업자인 와협력해 년말부터 셋톱박스고객에게넷플릭스앱을통해서비스를이용할수있게함 넷플릭스는영국통신사업자 와 가추진하는디지털방송플랫폼 셋톱박스에서도이용가능함 특히지난 년 월에는영국의보다폰 이자사모바일가입자들을대상으로 동영상서비스를제공하기위해넷플릭스와제휴할것으로보인다고주요외신들이보도 언론보도에따르면보다폰은이미제공중인 의 와 등 데이터요금제확산을위한프리미엄콘텐츠패키지로써넷플릭스서비스를활용할것으로전망됨 1) Telegraph, "Netflix signs up more than one in 10 British households",

가가능 영국에서는거대미디어그룹이자케이블사업자인 와협력해 년말부터 셋톱박스고객에게넷플릭스앱을통해서비스를이용할수있게함 넷플릭스는영국통신사업자 와 가추진하는디지털방송플랫폼 셋톱박스에서도이용가능함 특히지난 년 월에는영국의보다폰 이자사모바일가입자들을대상으로

6 보다폰은 에이은최대통신사업자로서 지난 년기준전세계 개국에 억 만가입자기반을확보하고있음 따라서영국에서의넷플릭스협력이좋은반응을가져올경우 영국이외지역으로확대할가능성도충분함 이외에도 년 월스웨덴에서케이블사업자 과제휴한다고밝혔으며 년 월에는덴마크의유료 업체인 와도서비스제공에합의 늘어나고있는 들과의망이용대가협의는비용증가요소로 작용하지만 가입자확대를위한발판이될수도있음 넷플릭스는 년 월미국컴캐스트 와망이용대가지불에합의한이후 년 월 년 월 등의 와도유사계약을체결 유럽에서는 년 월노르웨이의 인 와망이용대가지불합의 망이용대가지불을합의하는 들이증가하는것은넷플릭스에게는비용증가를의미하기에부정적인영향을줄수있음 특히자체망을통해 를보장하는케이블 나 와달리넷플릭스와같은 동영상서비스업체들은최선형 으로제공되는인터넷에기반하기때문에 를보장할수없다는문제가존재 그러나 와의협력을통해안정적인서비스를제공할수있다면추가가입자획득을위한발판으로활용가능하기에긍정적인영향도존재 이는넷플릭스가망중립성을옹호하면서도 와의망이용대가 6

년 월 등의 와도유사계약을체결 유럽에서는 년 월노르웨이의 인 와망이용대가지불합의 망이용대가지불을합의하는 들이증가하는것은넷플릭스에게는비용증가를의미하기에부정적인영향을줄수있음 특히자체망을통해 를보장하는케이블 나

7 계약을지속적으로확대하는이유임 넷플릭스는자사서비스이용기준 들의속도순위를공개하여 망이용대가협상에서유리한고지를점하려는시도를함 넷플릭스는 를통해각국가에서자사의서비스를기준으로주요 들의브로드밴드속도를공개중임 가낮은 들은원활한서비스이용이어렵다는것을의미하기에잠재가입자들이타 에가입하도록유도하는효과와 들이망인프라에대한투자를늘리도록하는효과를발휘할수있음 실제로 컴캐스트는올해 월기준 속도랭킹에서전달대비무려 계단내려앉으며미국내 위를기록했으며 는지난 월전송속도 를기록하면서타 들과의격차가더벌어진바있음 특히넷플릭스는지난 월버퍼링등스트리밍이원활하지않을경우네트워크환경이좋지않다는문구가표시하기도함 예를들어 미국에서스트리밍에문제를겪는일부이용자에게 의네트워크가이용자폭증중이다 와같은문구를표시한것 이는서비스품질에서 의책임론을부각시키려는것으로서 역시망이용대가협상에서유리한고지를점하기위한것으로해석가능 이와같은넷플릭스의시도에대해 은강력하게반발하며 법적소송을벌일것이라밝히기도함 가입자확대의가장큰원동력중하나인차별화된독점콘텐츠확보를더욱강화중이며 콘텐츠장르도드라마에서벗어나확대중임 7

를기록하면서타 들과의격차가더벌어진바있음 특히넷플릭스는지난 월버퍼링등스트리밍이원활하지않을경우네트워크환경이좋지않다는문구가표시하기도함 예를들어 미국에서스트리밍에문제를겪는일부이용자에게 의네트워크가이용자폭증중이다 와같은문구를표시한것

8 넷플릭스는일반드라마형태의자체콘텐츠에서벗어나 애니메이션과토크쇼 코미디등으로장르다양화를추진중 넷플릭스는 로큰성공을거둔이후콘텐츠에대한투자를확대하고있으며 이의독점유통을통해가입자를늘리는선순환구조를추구 이를위해 년에콘텐츠부문에 억달러 향후 년간 억달러를투자할예정이며 이중상당부문이자체콘텐츠유통에투입될전망 년 월드림웍스와제휴해애니메이션시리즈 를공개 넷플릭스는어린이전용섹션 를통해글자를모르는어린이도쉽게서비스를이용할수있는 를제공중임 년 월에는시사 엔터테인먼트 문화등의이슈를다루는자체제작토크쇼를준비중이라고밝힘 년부터방영될것으로보이며 이를통해이용자들의다양한기호를충족시키고자하는것 특히 년 월에는국내에서도유명한코미디언 빌코스비 등과협력해올해중으로 시간분량의프리미엄콘텐츠를제작할계획 포맷의동영상스트리밍서비스를통해 동영상스트리밍서비스에서도타사에비해빠른행보를보이는중 넷플릭스는자체콘텐츠를 포맷으로도제작중이며 년 월부터정식서비스를개시하여 동영상서비스를주도중임 시즌 등의드라마와일부다큐멘터리가 포맷으로제작된것으로알려짐 8

문화등의이슈를다루는자체제작토크쇼를준비중이라고밝힘 년부터방영될것으로보이며 이를통해이용자들의다양한기호를충족시키고자하는것 특히 년 월에는국내에서도유명한코미디언 빌코스비 등과협력해올해중으로 시간분량의프리미엄콘텐츠를제작할계획

9 이에앞서 년 월 행사에서삼성전자의 스마트 를이용한 스트리밍서비스를시연한바있으며 월부터유럽지역으로서비스를확장할예정임 동영상서비스의가장큰취약점이라할수있는실시간 서비스로향후제공할수있다는암시를한바있음 년 월 는실시간 와스포츠방송등넷플릭스가염두에두고있는신규서비스에대해언급 넷플릭스가이와같은변화에대비하기위해콘텐츠공급을위한인프라구축과관련기술확보에대해서도많은시간과노력을기울이고있다는것 넷플릭스가실시간 서비스를제공하게될경우 기존유료방송서비스의가장큰경쟁력이줄어들게된다는것을의미하며 이를통해코드컷팅트렌드가가속화될수있음 넷플릭스의전방위적사업확장과이에따른실적개선은유료방송 사업자를압박하며방송산업구조의빠른변화를유발중임 서비스사업자로서의한계극복을위한유료방송사제휴 자체콘텐츠확대 글로벌진출등은방송산업전반에걸친 넷플릭스의영향력을더욱키우고있음 넷플릭스가직접진출하지않은지역에서도 사업자의 롤모델 로서 방송산업에영향을주고있음 최근국내에서도스틱형스트리밍단말의확산과주요 스크린 동영상서비스업체의인기증가등경쟁양상의변화가 본격화되고있는중 국내의넷플릭스진출은발표되지않은상황이지만 넷플릭스가 9

기존유료방송서비스의가장큰경쟁력이줄어들게된다는것을의미하며 이를통해코드컷팅트렌드가가속화될수있음 넷플릭스의전방위적사업확장과이에따른실적개선은유료방송 사업자를압박하며방송산업구조의빠른변화를유발중임 서비스사업자로서의한계극복을위한유료방송사제휴

10 추구하는전략은국내 사업자들의벤치마킹대상이되고 있어 간접적인영향권내에있는것으로볼수있음 < 참고자료 > 자료 10

11 II. e 스포츠중계, 스마트 TV 의주요콘텐츠로급부상 아마존이게임동영상스트리밍업체 트위치 를 억 천만달러에인수한다고 년 월말정식발표 트위치는게임에특화된실시간중계및 서비스로서 미국을포함한전세계에서매우높은인기를누리고있음 트위치는 년 월 와의자회사로창업한업체로서 콘솔 게임등을즐기는이용자가자신의플레이모습을실시간으로방송하는 라는이름의서비스를제공중 트위치는지난 월기준미국의실시간생방송동영상서비스중 의트래픽을차지하면서 위를기록하는등매우높은인기를누리고있음 또한 월에는미국의피크타임대트래픽에서넷플릭스 구글 애플에이어 위를기록했는데 이는훌루와아마존 페이스북보다앞서는것 (Source: Qwirt, ) 11

게임등을즐기는이용자가자신의플레이모습을실시간으로방송하는 라는이름의서비스를제공중 트위치는지난 월기준미국의실시간생방송동영상서비스중 의트래픽을차지하면서

12 트위치의월이용자수는 만명수준이며직접동영상을 업로드하는활동이용자수도 만명에달하는것으로알려짐 그간트위치는구글과의인수협상을진행중이었으며 억달러의인수액까지논의된것으로알려짐 이번아마존의인수가눈길을끄는것은트위치가이미구글과의협상을진행중이었으며 지난 월 억달러에인수를합의했다는소식이전해진바있기때문 그러나구글은이미온라인시장에서유튜브가상당한영향력을갖고있기때문에규제기관이인수를승인하지않을가능성이있다고파악한것으로알려짐 이과정에서인수가무산될경우구글이트위치에지불해야하는비용 에대해이견이발생했으며 이로인해아마존이인수하게된것으로알려짐 아마존은트위치인수를통해동영상서비스강화와함께게임관련상품판매등전자상거래사업도강화할수있게됨 아마존은이미게임개발을위한 를운영중이며 인기게임을개발한스타급개발자들을속속영입하는등게임산업에진입한상황 또한 최근발표한 셋톱박스에서도전용컨트롤러와자체개발한게임을제공하기도함 특히 아마존은온라인을통한게임판매시장에서 를제공하는 에이어두번째업체이기에트위치인수는게임판매에도도움을줄수있음 또한 최근본격적인사업강화를선언한온라인광고사업에도큰힘이될수있을전망 12

에대해이견이발생했으며 이로인해아마존이인수하게된것으로알려짐 아마존은트위치인수를통해동영상서비스강화와함께게임관련상품판매등전자상거래사업도강화할수있게됨 아마존은이미게임개발을위한 를운영중이며

13 게임을직접즐기는이용자뿐아니라타인의플레이를시청하는게임매니아도급속히증가중임 년기준 시합을시청한이용자는 천만명이상인것으로알려짐 특히인기게임인 시즌 의월드챔피언십경기는 만명이시청하였으며 최고동시시청자수도 만명에달함 이에주요게임업체들은많은상금을건시합을개최하고있으며 이의방송중계를트위치와유튜브등을통해제공함 시장조사업체 에따르면전세계게이머들의 스포츠시합총시청시간은 억시간이었으며 년에는 억시간으로증가함 총시청시간은 년까지약 배이상증가하여 억시간이될것으로전망되고있음 게임을시청하는주된이유로는 새로운게임구매를위한정보획득 방송진행자나특정게임에대한높은선호 게임진행방법이나스킬의학습등이지적되고있음 (Source: Superdata Research, ) 13

에따르면전세계게이머들의 스포츠시합총시청시간은 억시간이었으며 년에는 억시간으로증가함 총시청시간은 년까지약 배이상증가하여 억시간이될것으로전망되고있음

14 국내의경우 년대초반게임방송에특화된케이블채널이 등장할정도로이미오래전부터높은인기를얻고있음 스타크래프트 가높은인기를얻은 년대초반특화방송채널온게임넷이서비스를시작하고 이후다양한인터넷 들도등장 온게임넷은 년 월설립되었으며 케이블 와인터넷을통해주요게임중계와게임관련방송을제공중임 또한서울용산에 석규모의 스포츠전용경기장과스튜디오를갖추고있음 서비스제공기간이오래된만큼 대남성의시청비율이증가하는등 스포츠저변이더욱확대되고있음을잘보여줌 (Source: 한국콘텐츠진흥원, ) 온게임넷이외에도스포츠특화케이블방송 와인터넷 방송인아프리카 곰 등이게임중계를제공중임 한국콘텐츠진흥원이 스포츠경기를직접관람하는이용자들을대상으로선호미디어채널에대해조사한결과 온게임넷이가장높은선호도를보임 복수응답기준으로온게임넷 아프리카 곰 나이스게임 인벤방송국 14

대남성의시청비율이증가하는등 스포츠저변이더욱확대되고있음을잘보여줌 (Source: 한국콘텐츠진흥원, 2013.

15 티빙 스포 기타 의선호도를보임 이같은게임관련미디어채널선호도는게임관련커뮤니티가입자를대상으로한조사에서도유사하게나타남 즉 온게임넷과아프리카 가가장높은호응을얻고있는것 국내의 스포츠시청자들은 보다는 를통한시청이압도적인것으로조사되고있음 년 월의 게임결승전의경우네이버를통해제공된방송의동시접속자는 만명으로 같은채널을통해중계된프로야구경기최대접속자인 만명을넘어서기도함 또한최근에는스마트폰에서의시청도증가하는추세 게임방송은고정시청자가높은미디어콘텐츠로서 콘텐츠 다양화뿐아니라부가서비스활성화에도기여할전망 최근스마트 에서는게임이주요 용앱으로인식되고있음 삼성전자와 전자등스마트 업체들은 용게임을 강화하는추세 특히삼성전자는 에서 니드포스피드 모스트 원티드 리얼풋볼 골프스타 등의인기게임을 용으로제공할예정 이외에도국내통신 사와 등케이블업체들은 에서도즐길 수있는클라우드기반의스트리밍게임사업을제공중임 그러나게임은 용앱이아닌동영상콘텐츠로서도의미를 지니고있음 게임이용인구의증가에따라향후게임시청역시증가할것으로 보이며 이는동영상미디어콘텐츠를더욱다양화하는계기로 작용가능 15

다양화뿐아니라부가서비스활성화에도기여할전망 최근스마트 에서는게임이주요 용앱으로인식되고있음 삼성전자와 전자등스마트 업체들은 용게임을 강화하는추세 특히삼성전자는 에서 니드포스피드 모스트 원티드 리얼풋볼 골프스타 등의인기게임을

16 또한스마트 에서제공되는게임중계는게임다운로드와관련캐릭터상품판매등의부가서비스와도연계가능함 다만 최근국내에서게임에대한여러규제조항이논의되고있으며 이는게임중계등관련시장의위축을가져올수있다는점에서다소아쉬운측면이존재함 < 참고자료 > 한국콘텐츠진흥원 년이스포츠실태조사 16

인도 웹해킹 TCP/80 apache_struts2_remote_exec-4(cve ) 인도 웹해킹 TCP/80 apache_struts2_remote_exec-4(cve ) 183.8

인도 웹해킹 TCP/80 apache_struts2_remote_exec-4(cve ) 인도 웹해킹 TCP/80 apache_struts2_remote_exec-4(cve ) 183.8 차단 IP 국적 공격유형 목적지포트 IPS 룰 222.119.190.175 한국 서비스취약점공격 TCP/110 #14713(POP3 Login Brute Force Attempt-2/3(count 30 seconds 10)) 52.233.160.51 네덜란드 웹해킹 TCP/80 Apache Struts Jakarta Multipart Parser Remote