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1 2010 토이산업동향( 장난감/ 퍼즐 보드게임) ㅇ 출처 : 토이뉴스(2010/04) 주요내용 1. 남자아이들을겨냥한장난감시장분석 2009년에남자아이전용장난감들의판매매출은약 15억파운드로총 장난감판매매출의절반이상을차지함, 현재남자아이들의장난감부분 에서는 2~5살까지의남자아이들을겨냥한장난감들이많은데 비디오게 임이빠르게자리잡으면서 8살이상의남자아이들도점점더큰부분을 차지함, 하지만남자아이들을겨냥한장난감들이다수의최상위권의판매 자들의상품들을장악한경향이있고작년에판매된 20개의아이템중 12 개가남자아이들을위한장난감이었음 자동차장난감, 액션피규어그리고빌딩세트가남자아이들을위한주요카테고리로 2009년에판매된총장난감의 40% 를담당함, 액션피규어는 5~9세남자아이들사이에서가장인기가많고그후부터는급격히판매율이떨어지는반면자동차장난감들은 10~14세연령의남자아이들까지높은인기를유지함, 빌딩세트는비교적높은연령대의남자아이들을겨냥하고 10~14세남자아이들에게가장높은관심을받는부분임 라이센스는남자아이들을위한시장에서굉장히중요한데특히매년남자아이들의구매습관에큰영향을주는최신 TV 프로그램과영화들의변화가있는액션피규어부분에서는특히나더중요함, 액션피규어가가장큰라이센스카테고리로판매된장난감들중 68% 가라이센스장난감임, 2009년에는벤 10이주요상품으로새로운 TV 프로그램인벤 10 에이리언포스(Ben 10 Alien Force) 와관련장난감라인이 3월에이프로퍼티가최고점이이르도록도왔고전체적인 2009년한해에넘버원프로퍼티로자리를잡게함, 트랜스포머(Transformers) 도 2009년한해에두번최고점에오른주요프로퍼티로첫번째는 7월에트랜스포머 2 영화가출시한다음에이루어졌고두번째는 12월에크리스마스를겨냥한 DVD가 2

2 출시되면서이루어짐, 액션피규어내에서강한성장률을보인또다른프로퍼티들로는 2009년에 4번째로가장큰브랜드로자리잡은바쿠간 (Bakugan) 과캐릭터옵션스(Character Options) 의 HM 암드포시스(HM Armed Forces) 등이있음, 토이스토리도영화가개봉하면서 2009년말기에성장을했고 2010년에도큰영향을미칠것으로예상됨 자동차장난감은남자아이들에게오랫동안사랑받는장난감으로미취학 아동과같은어린연령층의남자아이들에게는두번째로가장큰카테고 리임, 2009년도에는자동차장난감플레이세트에게좋은한해였는데핫 윌스(Hot Wheels) 와 GX 레이서스(GX Racers) 라는 새로운 아이템들로 12% 의성장률이있었음, 지난해에 18% 의성장률이있었던빌딩세트부 분에서는레고파워마이너스(Lego Power Miners) 의런칭과레고시티 (Lego City), 레고스타워즈(Lego Star Wars) 종류의높은판매로성공을 거둠 레고는계속해서빌딩세트시장을장악하고 2010년에도레고아틀란티스 (Lego Atlantis) 와레고토이스토리(Lego Toy Story) 의좋은판매성적으로좋은출발을함 남자아이들은더넓은범위의다양한상품들의경쟁력속에서 2010년에 도계속장난감시장의큰부분을장악할것임 2. 퍼즐과보드게임전문회사들이선보이는 2010년새게임상품 게임과퍼즐분야는가깝고긴밀한친목경험을쌓을수있는바탕을기초로하는비디오게임과온라인게임의성장으로큰위협을받고있지만게임과퍼즐전문시장은끊임없이들어오는혁신적이고신선한아이디어를바탕으로제작되는고유의클래식게임들로이러한동향을이겨내고있음, 클래식게임과퍼즐분야에서유명한회사들의새로운상품들은아래와같음 마텔 (Mattel) 올해 25주년을맞이하면서크고많은 TV 캠페인을계획하고있고픽셔너리패밀리에디션(Pictionary Family Edition) 이라는새로운카드게임을 3

3 2010년하반기에런칭할예정임 스크래블(Scrabble, 단어맞추기게임) 도스크래블트릭스터(Scrabble Trickster) 라는새로운에디션으로올해가을에런칭될것임 마텔은마인드플렉스(Mindflex) 라는새로운게임을공개하는데앞서가는 기술과생각의힘을합쳐서새로운인터렉티브경험을창조한다고함, 최 대 4명의플레이어들이 5개의게임모드에서무선헤드셋을이용해서뇌 파활동을읽고생각의힘을이용해서게임을이용함 가을에새롭게런칭하는블로커스(Blokus) 는가족단위가함께즐길수 있는전략게임으로각게임플레이어는자기순서에색깔과모양을맞추 는게임임 어린이게임포트폴리오에는토이스토리 3 주니어스크래블(Toy Story 3 Junior Scrabble) 과토마스와친구들(Thomas and Friend) 을추가하고가 을에는토마스와친구들의마이퍼스트스크래블 (Thomas and Friends My First Scrabble) 과레이스어라운드소도(Race Around Sodor) 를추가할 것임이게임포트폴리오는 2010년한해동안 TV와 PR을통한마케팅캠페인 으로지원될것임 드러몬드파크 (Drumond Park) 미취학아동전문놀이게임인펌파룬스(Pumpaloons) 와다수의새로운가족단위의게임을런칭하는데이중에는더베스트오브브리티쉬 (The Best of British) 라는보드게임이있음, 이게임은보드를돌아가면서영국을대표하는질문들을답하는게임임 이밖에도최대 4 명이함께할수있는단어게임워드서치(Wordsearch) 와목소리를다양한소리로변화시킬수있는장치를통해서상대방을웃기는게임돈라프 (Don't Laugh) 게임도인기가많음 하스브로 (Hasbro) 2010년에새롭게선보이는게임으로기존의모노폴리크레이지캐쉬 (Monopoly Crazy Cash) 와개스후리인벤션(Guess 쫴 Reinvention) 게임을바탕으로한새로운게임라인들이있고이외에도미취학아동, 어 린이, 전자장난감, 카드게임, 가족게임, 성인게임등의다양한카테고 4

4 리에서다양한상품들이런칭될것임 팝고즈(Pop Goes) 는 3 세이상이이용할수있는게임으로가을/ 겨울에런칭될예정으로 5세이상부터이용이가능한모노폴리크레이지캐쉬게임은모노폴리신용카드로최대한많은집들과호텔을세우는것임 크로커다일촘프(Crocodile Chomp) 는새로운기술/ 액션게임으로 5세이상이용이가능하고가을/ 겨울시즌에런칭예정으로악어에게잡아먹히지않기위해마지막개구리가되는것을피하는게임임 새로운전자보드게임으로는가을/ 겨울에런칭하는모노폴리레볼루션 (Monopoly Revolution) 이있고한정된알파벳으로최대한많은단어를찾아내는보글플래쉬(Boggle Flash) 라는게임도런칭예정임 16 세이상이용가능게임으로는트바이비알펄숫: 벳유노잇(Trivial Pursuit: Bet You Know It) 으로상대편이질문에답할수있는지알아맞히는게임임 성인을겨냥한게임으로는재발명된크래니엄(Cranium) 이라는게임이있음 이메지네이션게임즈 (Imagination Games) 2009년에크게성장한이회사는 2010년에가장다양한게임라인들을 런칭할예정, 이중에는가족게임과여러라이센스게임타이틀들이있 음탑기어얼티밋(Top Gear Ultimate) 이라는자동차게임은 2009년에좋은 판매성적을거두었고 TV 프로그램도계속해서높은시청률을기록하고 있기때문에 2010년에도이게임브랜드의인기는높을것으로전망됨 2009 년말에런칭된고고즈크레이지본즈(Gogo's Crazy Bones) 게임 은 4주만에판매품절이될만큼많은인기를얻었고현재다시판매가 진행중임빗더페런츠(Beat The Parents) 도 2009년에이허 2010년도에계속성장 할것이고닥터후(Dr Who) 의가장최근시즌을바탕으로한 2개의게임 들이올해가을/ 겨울에새롭게런칭될것임 2010 장난감이벤트(Toy Fair) 의게임/ 퍼즐부문에서베스트새상품으로 주목받은플레이뎃튠(Play That Tune) 이라는게임은 7월에런칭예정으 로가족이함께이용가능한게임으로상대편이키보드로소리내는음이 무슨음인지맞추는게임임 미국에서는이미판매중인켈프(Quelf) 는영국에서도현재공개되었는데 5

5 카드에기록된명령어를따르는게임임 점보 (Jumbo) 점보는 6 세 이하의 어린이들을 위한 그로우 위드 점보(Grow With Jumbo) 라는새로운퍼즐게임라인을런칭함, 이게임라인에는단계별 퍼즐과색깔퍼즐, 스토리퍼즐등의다양한퍼즐게임을포함하고있고 각박스에는상장과스티커가첨부되어어린이들에게좋은동기부여를심 어줄수있음 이외에도파이어맨샘(Fireman Sam) 과밴앤드홀리스리틀킹덤(Ben & Holly's Little Kingdom) 과개스위드제스(Guess With Jess) 라는새프 로퍼티로어린이용라이센스퍼즐부문을향상시키고있음, 디즈니라이 센스포트폴리오에는토이스토리 3, 미키마우스클럽하우스, 핸드매니 그리고페르시아왕자가있음 페파피그(Peppa Pig) 의라인으로는머디퍼들즈게임(Muddy Puddles Game) 도개발하고있음 에스데비엄게임즈 (Esdevium Games) 포켓몬트레이딩카드게임(Pokemon Trading Card Game) 의판매는지 난몇년동안계속성장하여 2009년영국에서는약 20% 의성장률이있 었음 2010년에는새로운포켓몬비디오게임이런칭되고이게임을후원하기위해서에스데비엄회사측에서는포스터팩과같은보조적인카드팩들을제공할것임 기존의보드게임종류에새로운보드전문게임을추가할것임 레고 (Lego) 레고게임은 5세이상의이용자가게임을직접개발하여이용하고게임 포맷에변화도가능하게함, 레고게임은각게임에사용되는주사위를각 기다른색상의타일로개발할수있음쉐이브어쉽(Shave a Sheep) 이라는새게임과 UFO 어텍(UFO Attack), 마그마몬스터(Magma Monster), 파이럿플랭크(Pirate Plank) 게임제작 리크리에이션 (Re:Creation) 6

6 리크리에이션사는카드팩크기와비슷한미니게임박스조율의고(Go) 라인의디즈니게임에 8개의토이스토리 3게임종류를제공함 특정게임을위한스타일러스(Stylus) 펜도함께선보이고있음 비비드이메지네이션스 (Vivid Imaginations) ITV 프로그램을바탕으로한비비드의골든볼스일렉트로닉게임(Vivid's Golden Balls Electronic Game) 을재개발확장하고티미타임팝업게임 (Timmy Time Pop Up Game) 등의미취학아동게임부문을개발함 이외에도피피의케이크높게쌓기(Fifi's Stack a Cake) 와로리스핏스 탑패닉게임(Roary's Pitstop Panic Games) 가있음 비비드사의모든미취학아동전문게임들은 2~4명의 3세이상이용자 들을위해서제작된것임 깁슨스게임즈 (Gibsons Games) 깁슨스는마이월드(My World) 라인에 4개의새로운퍼즐상품을추가할 것임 마이타운(My Town) 은 6개의교체가능한퍼즐들로구성되어타운퍼즐 내에서다른배경들을개발할수있음, 인더컨트리(In the Country) 라는 게임은 30개의와이드라이프퍼즐조각을맞추는것으로 3세이상이용이 가능함 마이바디(My Body) 라는게임은 3개의퍼즐로이루어져있는데각각 36개 그리고 40개의퍼즐조각으로구성되어어린이들이사람몸을이루는각 기다른부분에대해서배울수있도록도움을제공함 내셔널갤러리와파트너쉽을맺은깁슨스는 2010년상반기에내셔널갤러 리의작품들을나타내는 6개의 250 조각퍼즐과 2개의 1,000개조각퍼즐 을런칭할예정이고이퍼즐들은 100% 재활용품카드보드로영국에서 제작됨, 250 조각퍼즐상품들중에는빈센트반고흐의 A Wheatfield, with Cypresses와 5개의다른유명한작품들이있고 1,000 조각퍼즐에는 모네, 피사로, 반 고흐, 마네 등의 인상파 작품들과 벨라스케스 (Velazquez), 터너등의명작들이있음 토이박스메모리(Toy Box Memories) 는 4개의새로운 1,000 조각퍼즐 게임상품으로 40 대, 50 대, 60대그리고 70대들이가장좋아했던장난감 7

7 들을다시한번기억할수있게하는상품임 위닝무브스 (Winning Moves) 2010년에출시되는 FIFA와올림픽관련상품라인들중피파관련상품들로는월드컵탑트럼스(World Cup Top Trumps), 월드컵모노폴리 (World Cup Monopoly) 그리고피파탑트럼스토너먼트(FIFA Top Trumps Tournament) 가있음 피파특집상품팩에는월드컵스타선수들의골득점순간들로구성되어있고올해선보이는새로운탑트럼스(Top Trumps) 타이틀에는파워레인저 RPM, 페르시아왕자, 닥터후 4, 아이언맨등이있으며더낮은연령층의어린이들을위한탑트럼스액티비티팩스 (Top Trumps Activity Packs) 에는칙칙폭폭! 처깅턴(Chuggington) 특집을추가하면서확장함 위닝무브스는현재바나나그램스(Bananagrams), 에플터스(Appleters) 그리고페어스인페어스게임(Pairs in Pears games) 라는영국유통채널들이독점하고있음 8

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