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1 제4장소비자이론 1. 효용(Utility) 2. 무차별곡선(Indifferent curve) 3. 한계대체율(MRS) 예산제약과예산선 효용극대화와최적의해 가격이수요에미치는영향 7. 소비자균형이론의한계 8. 무차별곡선의응용( 논술 면접) 8. 학습평가문제( 기업체적성검사와 경제이해력문제의유형별분석 ) - 1 -

2 1 효용(Utility) 효용 Utility. 소비자가재화나용역을소비함으로써얻는만 족도나즐거움의크기. 선호(preference) 의개념( 순서) 에量 ( 크기) 을부여 한것. 좋아하는것의크기. 총효용 : TU(Total Utility). 일정기간에어떤소비 로부터얻게되는효용의총량. TU=U(X,Y)=X Y( 총효용은두재화 X,Y의소비량의곱 이며, 총효용의극대점은한계효용이 0 인점이다). 한계효용 : MU( Marginal Utility). 재화 1단위를더 소비함으로써얻어지는총효용의증가분. X재의한계효용측정 Y재의한계효용측정 : Y재소비량고정 : x재소비량고정 선호 vs 효용 선호 : Preference. 여러가 지재화가운데좋아하는것의 순서 (odering). 효용 : Utility. 선호의개념 에量을부여한것. 좋아하는 것의크기. 효용 vs 편익 효용 : 선호하는것의크기 편익 : 효용의금전적표시 콥-더글라스효용함수 TU=U(X,Y)=XY. 한계효용체감의법칙 어떤사람이동일한재화나서비스를소비함에따라느 끼는주관적인만족도( 혹은필요도) 가점차감소한다는 것. 고센(Hermann Heinrich Gossen) 의 1 법칙. 한계효용균등의법칙 소비자가주어진돈( 예산) 으로최대의효용을얻도록( 효 용극대화) 합리적인소비를한다면, 두재화의한계효 용이같게끔소비를해야한다는이론이다. 고센의제2 법칙. 2 개의재화에대한만족도 : 김밥을먹을땐물도 마셔야제대로성이찬다. 각상품에마지막으로지 출한돈의효용이같아지도록상품을구입할때예 산제약에따른최대만족점이다. 가치의역설 가격과효용의괴리현상. 가격은한계효용에의해결정 되기때문에총효용이크다고반드시재화의가격이높 은것은아니다. 다이아몬드의경우교환의가치( 구매 력) 는높으나유용성( 사용가치) 이없다. 즉, 총효용( 사 용가치) 은낮지만한계효용( 교환가치) 은높다

3 2 무차별곡선 무차별 Indifferent curve. 김밥과생수라는두재화의수량조 합[(1,4), (2,3), (3,2), (4,1)] 이주는만족도가동일 할때무차별하다고한다. 무차별곡선 동일한만족이나효용을주는 2개이상의재화의조합을 연결한궤적. 소비자가자기소득을여러재화및서비 스구입에어떻게배분하는가를설명하는이론이다. 顯示選好理論 Revealed preference theory. 미국의경제학자사뮤엘슨에의 해개발된이론으로, 기존의소 비자이론에서실제로관찰불가 능한선호, 효용등의개념을 버리고단순히시장에서관찰가 능한소비자의행위만을가지고 무차별곡선과수요곡선을도출 해내는이론이다. 1같은곡선상이라면만족도는같다. ( 가) 의 a와 c 점에서만족도는같다. 2 무차별곡선은대개우하향한다. 3 무차별곡선은서로교차하지않는다. 빠지게된다. 그러나소비자조합이다른경우에는교차할수있다( 즉, 사람마다조합은다르다 ). 4 무차별곡선은원점에서멀리떨어질수록높은효 용수준을나타낸다. 무차별곡선 ( 가) 와 ( 나) 가교차하는경우 b와 c라는다른선택 조합도선호하는것이 되므로결국모순에 무차별곡선의의미 : 가격이변동할때소비자의재 화선택이달라짐에따른효용의변동을체계적으로 보여주는것이다. 즉, 두재화에대해소비자가어떻 게가치를부여하는지에대한정보를알려준다. 무차별곡선의형태별특성 유형 볼록형 특성 불완전한대체재( 일반적인소비) 우하향직선완전대체재( 예, 소주와맥주) L자형완전보완재( 예, 피자와콜라) - 3 -

4 3 한계대체율(MRS) 한계대체율 (MRS) Marginal rate of substitution. 어느한재화와다른 재화를기꺼이맞바꾸려는비율. 소비자가특정재화의 수량으로평가한다른재화의주관적가치를의미한다. MRSxy=. Y재의수량으로측정한 X 재의주관적가치. 한계대체율 + 한계효용의문제점( 측정불 능) 해결하고, 소비량이개인 에의하여최적으로결정되는 것을설명하기위하여 J.R. 힉스에의하여제기된개념이 다. 한계대체율체감의법칙 무차별곡선형태별한계대체율의특성 형태한계대체율의특징ᄀ한계대체율체감의법칙이성립한다. ᄂ한계대체율이일정하게나타난다. 완전보완재관계의무차별곡선이기때문에ᄃ한계대체율과는관계가없다

5 4 예산제약과예산선 Budget constraint 예산제약. 합리적경제활동을위한의사결정은현재자 신이가지고있는돈( 예산) 의범위안에서이뤄져야한 다는조건. 즉, 재화와서비스구입을위한지출액이소 득을초과해서는안된다는조건. Budget set 두재화에대한소비자의선택가능영역. Budget Line 예산선또는가격선. 주어진돈( 예산) 을다사용해서구 입할수있는재화( 상품) 의조합을연결한선. 예산선 은소득이변하거나재화가격이변하는경우이동한다. 예산선의이동 예산선의기울기 -(Px/Py). X 재의구입 수량이증가할수록 Y 재수량은감소하면서 기울기는완만해진다. 이기울기의절대값이 바로객관적가치( 상 대가격) 를뜻한다. 이동요인 : 소득의변화, 해당재화가격의변동. 예산선 + 소비자의소득제약조건을나 타내는직선. 소득(I), X재가 격(Px), Y 재가격(Py) 이라할 때예산선은다음과같이나 타낼수있다. PxX + PyY = I 상대가격 : 절대값 예산선의점 예산선상의점 : 예산을모 두사용하는소비점. 예산선내부의점 : 예산을 모두사용하지않고남겨두는 경우의소비점. 예산선외부의점 : 주어진 예산으로선택할수없는소비 점. 소득과두재화의가격변동에 따른예산선의이동. Y재 의수량으로평가( 표시) 한 X 재의객관적가치( 가격). 소득에는변함이없는데두재화의가격이상승하는경우 : 소비자의예산범위 (Budget set) 가줄어들면서예산선은밖으로이동한다. X 재의가격이상승하면할수록기울기는급경사형태를 띠게된다 Y 재의가격으로평가( 표시) 한 X재가격은 더울커진다( 상대가격)

6 5 효용극대화와최적의해 MRSxy와 Px/Py MRSxy Y재의수량으로측정한 X재의주관적가치 Px/Py Y재의수량으로측정한 X재의객관적가치 효용극대화의조건 최적의해 Optimal solution. 소비자균형점. 자신의만족을극대화 시키기위한예산제약하의상품구매활동. 예산선과무 차별곡선이접하는점이다. 모서리해 Corner solution. 예산선의끝점에서최대만족이이뤄 지는경우. 예를들어, 물은먹지않고김밥만먹는경 우를말한다. 무차별곡선과 예산선이접하 는점(E) 에서최대만족을얻 는다. 즉, 접점 E가소비자 균형점( 최적의해) 이다. 따라 서효용극대점은 1원을 X재에 서소비할때얻는효용이 1 원을 Y재에서소비할때얻는 효용과같을때이다

7 6 가격이수요에미치는영향 가격-소비곡선(PCC 곡선) Price-consumption curve. 연결한곡선. 예산선에따른소비균형점을 X 재의가격이변하는경우 에따른 PCC곡선을알면 재에대한수요곡선을유 도할수있으며, 또한 Y재 의수요반응도파악할수 있게된다. X 가격효과 Price effect. 재화의가격변동이그재화의수요량에 미치는효과. 수요법칙이성립하는경우가격효과는양 (+) 이다. 이는소득효과와대체효과의합으로나타난다. 가격상승실질소득감소, 대체재수요증가 가격효과의예외열등재( 기펜재), 가수요( 사재기 ). 가격하락실질소득증가, 보완재수요증가 소득효과 : Income effect. 소득에의한수요의변화. 소득이증가하는경우정상재이면수요가증가하지만열 등재이면수요를감소시킨다. 재화소득효과경제학적정의 정상재 + 소득증가, 소비량증가 열등재 - 소득증가, 소비량감소 대체효과 : 해당재화의가격변화에따라상대재화 의수요에영향을주는효과. 소비자는상대적으로가격 이싼재화를소비할것이므로수요의법칙이성립하는 경우소비량의증감으로본대체효과는항상양(+) 이다. 재화가격효과경제학적정의 정상재 + 대체효과(+)+ 소득효과(+) 열등재 + 기픈재 - 대체효과(+)+ 소득효과(-) 대체효과> 소득효과( 절대값) 대체효과(+)+ 소득효과(-) 대체효과< 소득효과( 절대값) - 7 -

8 7 소비자균형과한계 소비자균형 자신의만족을극대화시키기위한예산제약하의상품구 매활동. = 서최대만족이이루어진다. 전시효과 Demonstration effect. 김밥의한계효용물의한계효용 = 에김밥의단위가격물의단위가격 소비지출이자신의소득수준에 따르지아니하고타인을모방함으로써늘어나게되는사 회적 심리적효과. 베블린효과 Veblen effect. 또는과시효과(Conspicuous effect). 가격이상승한소비재의수요가증가하는현상. 소비하 는사람의사회적지위와연결되어있는명품의경우가 대표적이다. 의존효과 Dependence effect. 소비자자신의실제적인필요에의 해서가아니라생산자의광고 선전등에의존하여이루 어지는현상. 스놉효과 Snob effect. 특정상품에대한소비가증가하면그에 대한수요가줄어드는현상. 소비자가제품을구매할때 자신은남과다르다는생각을갖는것이마치백로같다 고하여 백로효과 라고도한다. 가수요현상 물가가계속오르거나물자가부족( 초과수요) 할것으로 예측되는경우지금당장필요가없으면서도일어나는 예상수요. 이유로는 1 그재화의가격변화, 2 다른 재화의가격변화( 보완재, 대체재에의한다른변화), 3 소득수준의변화, 4 소비자의기호, 5 인구변동등 을들수있다. 판매가격인상발표에따른매점현상이 대표적이다. 기펜의역설 한재화의가격의하락( 상승) 이 도리어그재화의수요를감소 ( 증가) 시키는현상. 마가린가 격이하락하면마가린수요가 감소하고버터수요가증가한 다. 수요법칙의예외현상을전 체적으로설명하는표현이다. 네트워크효과 Network effect. 특정 상품에 대한어떤사람의수요가다른 사람들의수요에영향을받는 효과. 사람들이네트워크를형 성해다른사람의수요에영향 을준다는뜻에서붙여진경제 현상을말한다. 네트워크효과는 어떤사람들이유행을이끌면 다른사람들이그에따라가는 현상을말하는악대차효과와, 값이비싸고희소성이있는상 품에집착하는속물효과를뜻하 는스놉효과로구분해설명하고 있다. 스놉효과는미술품, 골동품, 고서화등어떤분야의매니 아들에게종종나타나기도한 다. Bandwagon 효과 전시효과의일종으로, 남이하 니까나도한다는식의 편승효 과또는부화뇌동효과라고도 한다. Bandwagon은대열의앞에 서행렬을선도하는악대차

9 8 무차별곡선의응용 소비자균형점과최적의해 (optimal solution) 무차별곡선의개념을이용하면서로팽팽히맞서는 사회적갈등문제에대한명쾌한논리를전개할수 있다. 예를들어성장과분배에대한논란이있는 경우, 무차별곡선의개념을도입하면이에대한정 연한논리적전개는물론자신의주관적생각을객 관화시키면서글의마무리를간결하게처리할수있 다. 특히무차별곡선과예산선의접점은대립하는 두집단의의견합치를뜻하므로, 이를통한적정 논리전개는어느한쪽으로치우치지않는사고의 균형감각도보여줄수있어아주효과적이다. NIE 민주당이 ' 무상( 無償 ) 복지시리즈' 를잇달아내놓고 있다 년총선을의식한득표전략으로보인다. 민주당은 2010년 6 2 지방선거를앞두고 ' 무상급식' 을당론채택한데이어 2011년 1월6일의원총회를열 고 ' 무상의료' 를당론으로채택했다.<from 조선일보, > 논리전개의예 ( 正德 ) 利用厚生經世致用 우리의古典이논하는이글은결국 배가불러야도 덕이바로선다 의뜻이다. 따라서우리는먹거리를 먼저만들어야사회적약자의배고픔도해소할수있 을것이다. < 중략> 그러나성장지상주의는경계해야 한다. 성장의과정에서사회적약자의등을어루만지 며달랠수있는제도적장치가필요하다. < 중략> 성 장과분배, 두가지모두를동시에만족시킬수없으 므로우리는무차별곡선과예산선이접점을이루는조 합이최적의 解 (optimal solution) 라는인식아래서로 의주장에대한사회적합치가필요하다는생각이다. < 저자직접작성> 정치성논조나주장을피할수있으며 특히자신의주관을객관화시킬수있다

10 9 학습평가문제 무차별곡선과가격선이접하는점은무엇을의미하는가? 1 수량의극대화 2 재화의최소화 3 소비의최소화 4 효용의극대화 수요법칙의예외에해당하는경우로서, 가격이상승하면수요가오히려증가하는현상을말하는것은? 1 연쇄효과 2 베블렌효과 3 의존효과 4 스놉효과 5 레버리지효과 후진국이나저소득자가선진국이나고소득자의소비양식을모방하여소비를증대시키는경향은? 1 가격효과 2 시너지효과 3 전시효과 4 대체효과 5 의존효과 어느주부가개당만족도가 1, 2, 3, 4, 5에 달할것으로생각하는사과 5개를모두 10,000원 에구입하였는데, 이들사과를실제먹어본결과 만족도는개당 1,000원에달한다고했을때이주 부의소비자잉여는얼마인가? 1 3, , , ,000 기대효용의합계( ) 에 다실제효용가치( 만족도) 개당 1,000원을곱한금액 15,000원 이효용의총액이었는데, 실제 구입한비용은 10,000원이므로 소비자잉여는 5,

11 다음은경제학을공부하는다섯사람들이사과 와배를예로들어무차별곡선에대해토론을하 고있다. 이중설명이바르지않는사람은? 1 삼식이 : 각기동일한만족을주는 조합에대해 태를설명하는이론이야. 2개이상의재화의 소비자가어떤선호를보이는지그소비형 2 삼순이 : 내가사과 5개와배 5개보다는사과 6개와 배 4개가든바구니를선택했다면나는사과 6개와배 4 개조합을선호한다는뜻이야. 3 만돌이 : 그럼사과 5개와배 6개를택할수도있겠 네? 4 길동이 : 만돌이가설명한조합은잘못이지. 각기동 일한만족을주기때문에조합별수량의합도같아야무 차별이되는거야. 5 길순이 : 길동이말이맞아. 바구니에들어있는사과 와배의전체수량이다르다면무차별곡선은교차하지 않는다는조건은의미가없어. 재화와그특성, 수요, 가격 효과등에대한복합문제유 형 3 사과와배를고르되최대만 족을주는수량의합이같아야 한다. 평소학원을마치고집으로돌아오는길에아 이스크림과떡볶이가운데꼭하나를사먹는것에 재미를붙인삼순이는날씨가추워지면서아이스 크림대신떡볶이를자주사먹고있다. 그런데농 산물물가가오르면서떡볶이가격도덩달아올랐 지만추운겨울방학동안아이스크림대신떡볶이 만사먹었다고할때, 삼순이의소비형태에대 한설명가운데틀린것은? ᄃ 떡볶이가격의상승은삼순 이에게도부담이다. 그런데도 소비를늘린것은추운날씨때 문이다. 따라서수요량과는관 계가없다. ᄆ학생인삼순이에게소득은 바로용동이다. 그런데용돈에 대한언급은없다. ᄀ아이스크림과떡볶이는삼순이에게서로대체재관계이다. ᄂ아이스크림은삼순이에게열등재라고할수있다. ᄃ떡볶이가격의변동에따라삼순이의선택이늘었기때문에떡볶이에대해수요량이증가했다고설명할수있다. ᄅ삼순이가떡볶이만사먹게된이유는추운날씨때문

12 이다. ᄆ소득효과와대체효과이론을도입하면설명이더울쉬워진다. 1 ㄱ, ㄷ 2 ㄴ, ㄷ 3 ㄱ, ㄹ 4 ㄷ, ㅁ 5 ㄹ, ㅁ 과일중에사과와귤만사먹는삼순이는사과 1개와귤 2 개가완전대체재라고생각하고있다. 사과 1개의가격이 500원이고귤 1개의가격이 300 원일때삼순이의균형상태는? 1 주어진돈의전부를귤구입에만사용한다. 2 주어진돈을사과구입에만사용한다. 3 다. 4 다. 주어진돈의 60% 를사과에, 40% 를귤구입에사용한 주어진돈의 70% 를사과에, 30% 를귤구입에사용한 5 주어진돈을반으로똑같이나눠사용한다. 주관적가치( 한계대체율) 과객 관적가치문제유형 1 MUx= 사과=2, MUy= 귤=1 사과 1개는귤 2개의효용가 치 (MRSxy=MUx/MUy=2). Px( 사과)=500. Py( 귤)=300. Px/Py = 500/300 = 5/3 MRSxy > Px/Py : 사과에대한 주관적가치가객관적가치보다 크다 다. 사과구입에만사용한 피자(X) 와파전(Y) 의가격이각각 (Px=6) 와 (Py=3) 일때피자와파전에대한삼식이의한계대 체율(MRSxy) 이 1.5이라면삼식이의적합한소비 행태는? 1 피자소비증가, 파전소비감소 2 피자소비감소, 파전소비증가 3 모두증가 4 모두감소 5 소비자체를안한다. 주관적가치와객관적가치문제유형 2 MRSxy=1.5 < Px/Py(=2) 피자에대한주관적가치가객관적가치보다적다. 따라서피자소비는줄이고대신파전소비를늘린다