<4B42495F5050C1A6C0DBBDC3C0E528B1E8BFB5B4F629365B315D2E3134C3D6C1BE2E687770>

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1 07-12( 통권 31 호 ) 방송채널사용사업자 드라마제작의성과와과제 요약 1. 서론 2. 방송채널사용사업자시장의개요 3. 방송채널사용사업자의오리지널드라마편성현황 4. 성과와과제 5. 활성화대책 작성 : 김영덕연구원 ( ) kimyd@kbi.re.kr

2 2 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 요약 방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은케이블TV 가출범한 1995년부터시작되었으나그이후를소강상태를유지해왔고 2006년하반기부터본격화되고있는상황임. 특히온미디어와 CJ미디어계열의채널등이가세하면서드라마제작시장이뜨거워지고있음 년이후케이블TV 를통해한번이라도오리지널드라마를방송한채널은 11채널, 30편임. 현재 ( ~6.3) 방송되고있는드라마는 4개채널에서 5편의오리지널드라마가방송되고있고 6월이후에도 7개채널이방영계획있음. < 현재방송중인드라마 > 채널명 OCN tvn 채널 CGV DTN드라마 프로그램명 시청률 * - 키드갱 - 가족연애사 막돼먹은영애씨에이틴넌센스 * AGB 닐슨미디어리서치 ( ~6.3), 본방기준, 주 2 회이상의경우평균산출 방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은현재로썬단기적수익모델보다는장기적인전략에입각해드라마제작이이루어지고있음. 실제로구매단가와오리지널드라마제작비가 10분의 1이상이나차이가나며전반적으로지상파TV에서방송된국내드라마나해외에서구매한미국드라마에비해시청률이떨어지는편임 (< 표 -20> 참조 ). - 콘텐츠홀더로써의위상확보, 채널브랜드및이미지고양, 향후다원적활용을염두에둔포석의의미와더불어지상파TV의자체콘텐츠의통제력강화, FTA 등에따른해외드라마구매기회의축소등에일정부분대비하는측면도자리하고있는듯함. 현재로써는케이블TV에적합한드라마를모색하기위해다양한실험과시도가전개되고있는상황임. 지상파TV에서다루기어려운성, 호러물, 법정드라마등과같은소재, 대학교와의공동제작등, 지상파TV의 50% 이하저예산드라마등 방송채널사용사업자는지상파TV보다편성여력이있는만큼, 시간적여유를갖고제작에임할수있고일부드라마는방송되기전에제작비의상당부분이독립제작사에건네지며제작단가가합리적으로책정되어지급되기도함. 기존의열악한제작환경및불공정거래관행의구태가다소나마개선될수있는여지가존재함.

3 3 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 기존의지상파TV일변도에서드라마제작이유료방송에서도이뤄지게됨에따라드라마제작산업의저변이확대되고있고나아가시청자들도다양한형식과내용의드라마를접할수있는기회가늘어나고있으나방송채널사용사업자에맞는바람직한드라마형태와이의정착을위해선좀더많은노력과시간이요구되고있음. 다양한니즈가존재하는유료방송시장에서이들의니즈에소구하는다양한드라마가공급되어야함은두말할나위가없을것임. 이것이야말로유료방송의기본적인존재의의라고도할수있을것임. 더욱이드라마는우리국민의다수가좋아하는국민적콘텐츠라고할수있고국내영상산업의발전과해외한류의지속과확대를위한원동력이되고있음. - 방송채널사용사업자의드라마제작시도가제대로정착될수있도록다양한제도적접근과지원정책이검토되어야할것임. - 뚜렷한수익모델의확립을통해지속적인드라마제작이라는선순환구조를끌어내기위해서는 2차비즈니스시장에서충분한리턴이보장될수있는시장구조가절실함. 콘텐츠산업발전을위해서도튼튼한 2차비즈니스시장확립을위한제도마련이장기적으로모색되어야할것임. - 가령애니메이션에적용되는신규국산애니메이션편성의무제도를방송채널사용사업자에게도입한다거나우수파일럿프로그램지원사업에방송채널사용사업자의드라마제작을포함시킨다거나방송영상투자조합운영시방송채널사용사업자의드라마제작에우선권내지특전을부여한다거나나아가차후에는방송채널사용사업자대상의드라마제작펀드설립도신중하게고려해볼수있을것임. 방송채널사용사업자는드라마제작인프라가매우취약한실정임. 이들을위한각종제작편의및스튜디오및후반작업공간이마련되어야할것임. 또한방송채널사용사업자가오리지널드라마를제작 / 방송하고있다는점이여전히많은사람에게널리알려져있지않은만큼, 드라마를방송하는방송채널사용사업자끼리공동으로프로모션을전개하는방안을검토해보아야할것임.

4 4 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 1. 서론 디지털기술의발달, 네트워크화로인해방송과통신서비스가융합하고신규매체및플랫폼이등장하며채널이급격하게늘어나고있음. 이처럼방송콘텐츠유통수요는폭발적으로증가하고있으나콘텐츠제작물량은턱없이부족한상황이지속되고있음. - 이러한콘텐츠공급난을해결하기위한처방은기존콘텐츠의재활용기회를확대하거나신규콘텐츠제작을활성화함으로써급증하는수요에대응할수밖에없을것임. - 국내에서도방송콘텐츠유통수요가많아지면서방송콘텐츠의다원적활용이시도되고있는한편으로콘텐츠제작산업도활기를띠고있음. 여기에최근의한류붐등으로콘텐츠의경제적가치가뜨거운주목을받으면서다양한회사들이콘텐츠제작에뛰어들고있음. - 그동안방송사업자나독립제작사만의고유영역으로여겨졌던방송콘텐츠제작시장에영화제작사, 광고사, 음반사, 연예기획사등과같은이종기업이가세하고있음. 제작사드라마명비고 팬엔터테인먼트 < 표 -1> 드라마제작현황 겨울연가, 여름향기, 구미호외전, 장밋빛인생, 인생이여고마워요등 음반사 DSP엔터테인먼트 세잎클로버, 마이걸그여자사랑도리필이되나요, 연개소문 음반사 도레미미디어 오버더레인보우 음반사 SM엔터테인먼트 극장용드라마버케이션, 지구에서연애중 음반사 포이보스 슬픈연가, 루루공주 음반사

5 5 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 팝콘필름 천국보다낯선 영화사 엘로우필름 연애시대, 프리즈, 썸데이 광고제작사 IHG 봄날, 건빵선생과별사탕, 독신천하, 고맙습니다등 연예기획사 출처 : 동아일보 2006년 7월 29일자, 스포츠칸 2006년 8월 28일자등의기사자료와 IHQ홈페이지 내용을토대로정리 최근의드라마제작시장의변화와연동해방송채널사용사업자도드라마제작과 유통에적극적으로뛰어들고있음. - 영화와애니메이션과함께전통적인하이리스크 (high-risk) 콘텐츠에해당하는드라마를만들수있는방송사업자나제작사는그리많지않음. 지금까지지상파3사정도가드라마제작을지속적으로해왔을뿐임. - 또한킬러콘텐츠인드라마는영화 / 애니메이션과더불어전략적경제적부가가치가높은콘텐츠로주목을받고있음. 하이리스크이기는하지만경제적재활용도가다양해지고있어하이리턴 (high-return) 의가능성도커지고있음. - 뿐만아니라유료매체및채널의특성에맞는다양한드라마가제작 / 유통되는것은결국시청자의기본적인이익에도부합할것임. - 오리지널드라마제작은크게는국내문화생산의역량강화에일조할뿐만아니라지상파TV와해외구매드라마의유통창구로전락해버린방송채널시장의현실을극복할수있는작지만의미있는기회가될것임. 본고는방송채널시장에서의오리지널드라마제작과유통현황을살펴보고그동안의성과와과제, 대책을제시하고자함. 전략적경제적가치가높은하이리스크의드라마를협소한국내유료방송시장에서과연드라마제작이안정된시스템속에서나름대로의수익모델을갖고유통되고있는지그리고새로운제작과유통시스템의실험이시장에서어떻게수용되고있는지를알아보고자함.

6 6 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 2. 방송채널사용사업시장의개요 1) 매출개요 2005년도의방송채널사용사업자시장은 2004년보다약 21%(5,381 억원 ) 이늘어난 3조1,265 억원으로 2003년이후지속적으로성장하고있음 년도방송채널시장매출액은홈쇼핑채널매출액 1조 7,079 억원 (54.6%), 일반채널의매출액 1조4,186억원 (45.4%) 으로구성되어있음. 일반채널의매출액도증가하고있지만, 5개홈쇼핑채널의매출액이전체방송채널사용사업자매출액의절반이상을차지하고있는상황이지속되고있음. < 표-2> 방송채널사용사업자의매출액추이와구성 구분 2003년 2004년 2005년 2004/2005년대비 전체매출 2,302,255 2,588,390 3,126, ,107 증가 홈쇼핑채널 1,367,850 1,431,042 1,707, ,848 증가 일반채널 934,406 1,157,348 1,418, ,258 증가 출처 : 방송위원회, 2004년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 ( 단위 : 백만원 ) 매년전체방송시장규모가늘어나고있는가운데방송채널사용사업자의매출이케이블TV와함께방송시장의성장을견인하고있음. - 방송채널사용사업자시장이전체방송시장에서차지하는비중은 2003년약 32.26%, 2004년 33.30%, 2005년 36.21% 로매년상승하고있는추세임. 반면지상파방송은매년매출이감소했고비중도조금씩낮아지고있는추세임. < 표-3> 방송시장규모의추이 구분 2003년 2004년 2005년 지상파방송 3,548,193 3,544,816 3,542,552 유선방송 1,136,490 1,384,563 1,597,366

7 7 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 위성방송 149, , ,274 위성 DMB ,550 방송채널사용사업자 2,302,255 2,588,390 3,126,497 합계 7,136,569 7,772,805 8,635,240 출처 : 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 ( 단위 : 백만원 ) < 그림 -1> 2005 년방송매출액구성현황 방송채널사용사업 36.21% 지상파방송 41.02% 위성 DMB 0.25% 위성방송 4.02% 유선방송18.50% 출처 : 방송위원회, 2006년방송산업실태조사보고서 2005년의매출액대비영업이익은일반채널이 595억원, 홈쇼핑채널이 2,710 억원임. - 당기순이익은 2,028 억원으로이의구성은일반채널이 416억원, 홈쇼핑채널이 1,612억원. 2005년의당기순이익은 2003년보다는증가했지만, 2004년보다는감소했음. - 홈쇼핑채널을제외한일반채널 (147채널 ) 의 1사당평균영업이익은약 4억원, 당기순이익은약 2.8억원수준임. 2005년의영업이익보다늘어났지만, 2004년보다는감소했음.

8 8 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 구분 2003 년 2004 년 2005 년 전체매출 2,302,255 2,588,390 3,126,497 일반채널의매출 934,406 1,157,348 1,418,606 영업이익 (1사평균 ) 당기순이익 (1사평균 ) < 표 -4> 일반채널사업자의 1 사당평균이익추이 9,067 ( 약 7 천만원 ) 4,776 ( 약 3 천 7 백만원 ) 85,867 ( 약 7 억 2 천만원 ) 49,430 ( 약 4 억천 5 백만원 ) 59,453 ( 약 4 억원 ) 41,600 ( 약 2.8 억원 ) 출처 : 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 ( 단위 : 백만원 ) 2005년일반채널의매출액구성내역은광고수익이 38.6%, 방송수신료수익이 11.1% 를차지했음. 광고수익과프로그램판매수익은늘어나고있는추세이며방송수신료수입은약간의기복을보이고있음. < 표 -5> 일반채널사업자의매출액구성내역 방송수신료광고프로그램판매상품판매비영리기타사업합계 2003 년 112,559 (12.0%) 307,140 (32.9%) 5,962 (0.6%) 7,037 (0.8%) 94 (0.0%) 501,614 (53.7%) 954,626 (100%) 2004 년 177,030 (15.3%) 373,223 (32.2%) 9,226 (0.8%) 22,808 (2.0%) 27,882 (2.4%) 547,180 (47.3%) 1,157,348 (100%) 2005 년 157,255 (11.1%) 547,721 (38.6%) 19,503 (1.4%) 13,072 (0.9%) 46,827 (3.3%) 634,028 (44.7%) 출처 : 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 ( 단위 : 백만원 ) 1,418,606 (100%) 사업자수는 2003년법인기준 123사에서 2006년 4월현재 173사로 50사가늘어났으나비디오채널은 2003년 6월 218에서 210으로오히려 8채널이줄어들었음. < 표 -6> 방송채널사용사업자의비디오채널현황과가입자규모 구분 사업자

9 9 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 비디오채널 가입가구수 ( 가구보급률 ) 11,724,055 (69.01%) 11,694,162 (66.2%) 출처 : 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 12,083,052 (67.0%) 방송채널사용사업자가운영하는채널은종합유선방송을중심으로위성방송, 위성 DMB 등을통해서비스되고있음. - 종합유선방송가입자규모는매년증가하고있으며 2006년 6월현재 1,200 만가구를넘어섰음 1). 케이블TV방송협회의통계에따르면 2006년 12월현재 1,417만가구임 2). - 위성방송을직접수신하는가입건수는 2007년 2월현재 200만가구를돌파했으며 3) 위성DMB는 2006년 12월에 100만을넘어섰음. 2) 제작및구매 방송채널의성격에따라제작원의분포가달라질수있음. 가령자체제작을중시하는 'Mnet' 의경우 100% 를자체제작에의해편성하고있는가하면 ' 시민방송 ' 은 100% 외주제작으로채우고있음 4). - 'SBS드라마 +' 는 100% 국내구매프로그램으로편성하고있으며 ' 무협TV' 는모든프로그램을해외에서조달하고있음. 방송채널사용사업자가 2005년에외주제작한금액과편수는 335억원, 14,116 편으로매년늘어나고있음. 2003년보다금액은 153억원, 편수는 5,139 편이증가했음. 1) 방송위원회, 2006년방송산업실태조사보고서 2) 3) 4) 방송위원회, 2006년방송산업실태조사보고서, 350~358 쪽

10 10 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 - 이가운데드라마는 2003년의 2편에서 2005년에 55편으로늘어났으나금액은 3억 8천만원에서 1억 6천만원으로감소했음. 2005년에국내에서프로그램을구매한규모는 438억원에 26,023 편이었음. 이는 2003년의 311억원, 19,153 편보다늘어난수치임. - 이가운데드라마는 9,623 편에 68억원이상의구매시장을형성했음. 2003년이후편수및구매액모두상승하고있음. 2005년에해외로부터방송채널사용사업자가프로그램을구매한규모는 3,052 만달러, 18,536편임. - 이가운데드라마는 483만달러, 3,280 편이었음. 2004년보다편수 (1,129 편 ), 금액 (671만달러 ) 모두감소했음. < 표 -7> 제작원별편수및시장규모 구분 외주제작국내구매해외구매 편수금액편수금액편수금액 2003 년 ( 드라마 ) 8,977 (2) 182 억원 (3.8 억원 ) 19,153 (7,430) 311 억원 (54.7 억원 ) 12,617 (916) 3,266 만달러 (401 만달러 ) 2004 년 ( 드라마 ) 8,552 (94) 299 억원 (0.35 억원 ) 21,601 (5,953) 381 억원 (64.2 억원 ) 19,665 (6,734) 4,331 만달러 (1,154 만달러 ) 2005 년 ( 드라마 ) 14,116 (55) 335 억원 (1.6 억원 ) 26,023 (9,623) 438 억원 (68 억원이상 ) 출처 : 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서 18,536 (3,280) 3,052 만달러 (483 만달러 ) 3) 국내외판매 5) 2003 년방송채널사용사업자의국내판매는매년증가하고있음. 5) 방송위원회, 2004 년 /2005 년 /2006 년방송산업실태조사보고서

11 11 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 년에는 2,737편을판매해 26억원, 2004년에는 5,356편, 50억, 2005년에는 6,231 편, 53억원의매출을기록했음. - 이가운데드라마는 2003년에 187편, 4,900만원, 2004년에 410편, 7,400만원, 2005년에는 213편, 7천만원의매출을기록했음. 한편방송채널사용사업자의해외판매는매년증가하고있음 년에 752편, 68만달러, 2004년에 1,065편, 79만, 2005년에 7,242편, 326만달러를수출했음. - 이가운데드라마의해외수출은 2003년에 46편, 2.7만달러, 2004년에 142편, 3.1만달러, 2005년에 116편 13.6만달러를기록하는등상승세에있음. 3. 방송채널사용사업자의오리지널드라마편성현황 1) 드라마콘텐츠의특성 TV프로그램가운데드라마는다른어떤장르보다도높은시청량과선호도를보이는콘텐츠임. - AGB닐슨미디어조사에따르면, 드라마는 2006년고시청률프로그램상위 20 가운데드라마가 16개를차지하고있을만큼시청자집중도와규모가큰콘텐츠임. < 표-8> 2006년고시청률프로그램 순위 프로그램명 채널명 시청률 비고 1 특별기획주몽 MBC 38.4% 드라마 2 주말연속극소문난칠공주 KBS2 30.2% 드라마 3 일일연속극별난여자별난남자 KBS1 29.8% 드라마 4 일일연속극열아홉순정 KBS1 28.5% 드라마

12 12 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 5 주말극장하늘이시여 SBS 28.3% 드라마 6 미니시리즈궁 MBC 21.6% 드라마 7 드라마스페셜돌아와요순애씨 SBS 21.3% 드라마 8 대하드라마서동요 SBS 21.2% 드라마 9 드라마스페셜마이걸 SBS 21.1% 드라마 10 대하드라마대조영 KBS1 21.0% 드라마 11 수목드라마황진이 KBS2 20.4% 드라마 12 대하사극연개소문 SBS 20.2% 드라마 13 특별기획사랑과야망 SBS 19.3% 드라마 14 상상 + KBS2 19.0% 오락 15 금요드라마내사랑못난이 SBS 17.9% 드라마 16 개그콘서트 KBS2 17.0% 코미디 17 순간포착 SBS 16.9% 교양정보 18 KBS 9 시뉴스 KBS1 16.9% 뉴스 19 수목미니시리즈여우야뭐하니 MBC 16.7% 드라마 20 금요드라마그여자 SBS 16.6% 드라마 출처 : AGB 닐슨미디어 - 드라마는시청자들이가장선호하고있는프로그램유형이기도함. 한국방송광고공사조사에따르면드라마 (32.0%) 에이어뉴스 / 보도 (25.3%), 쇼 / 오락 (21.4%) 등의순이었음 6). - 뿐만아니라드라마는이의앞뒤에편성되는다른프로그램의시청률에도영향을미치는탁월한인접효과도기대해볼수있음. 드라마는채널브랜드나이미지를확립하는데중요한영향을미치는장르임. 드라마가높은시청률과반향을불러일으킬경우, 전체채널의브랜드및이미지가높아지는경향이있음 7). 6) KOBACO, 2006 소비자행태조사, 123 쪽 7) 배진아, 국내드라마제작시스템에관한연구, MBC, 2004 년 11 월, 1~2 쪽

13 13 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 드라마는 TV애니메이션과함께경제적으로다원적활용도가매우높은장르임. 새로운유통창구의등장, 드라마를활용한부가시장의확대등으로인해드라마의경제적활용가치는더욱더높아지고다양해지고있음. 대중적인기와채널브랜드확립, 부가수익의창출이라는측면에서드라마는방송사의경쟁력을제고하기위한핵심콘텐츠라고할수있음. 이로인해각방송사에서는드라마제작에많은비용을투입하고다각적인홍보노력을기울이는등힘을쏟고있음 8). 2) 오리지널드라마제작및편성개요 방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은 2006년하반기부터강화되고있는상황임. - 방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은케이블TV 가출범한 1995년부터시작된것으로보임 년 10월부터오락채널 HBS가방송한 22부작미니시리즈 ' 작은영웅들 ', 드라마전문채널인제일방송이 1996년 3월부터방송한주간시추에이션드라마 ' 드라마아카데미 ', 여성채널 DTV가 1996년 4월부터방송한 ' 블루스하우스 ' 등임 9). - 그이후에방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은다소주춤했으나 2006년하반기부터온미디어와 CJ미디어계열의채널을중심으로대거드라마제작시장에뛰어들면서활기를띠고있음. - CJ계열 : 채널CGV, tvn, m-net, 온미디어계열 : OCN, 슈퍼액션, 투니버스 년이후케이블TV를통해한번이라도오리지널드라마를방송한채널은 11채널 30편임. 8) 배진아, 국내드라마제작시스템에관한연구, MBC, 2004 년 11 월, 1 쪽 9) 동아일보 1996 년 3 월 5 일자

14 14 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 현재 ( ~6.3) 방송되고있는드라마는 4개채널에서 5편의오리지널드라마가방송되고있음. < 표 -9> 현재방송중인드라마 채널명 OCN tvn 채널 CGV DTN드라마 프로그램명 -키드갱 -가족연애사 2 막돼먹은영애씨 에이틴 넌센스 3 - 오리지널드라마를방송한전체 11개채널가운데 6월이후에 6개채널이차기작품의방영계획을갖고있으며 1개채널은새롭게오리지널드라마를제작 / 방영할예정임. 3) 주요채널별현황과특징 (1) OCN OCN은 MPP/MSO 인온미디어계열의 ' 오리온시네마네트워크 ' 의영화전문채널로 2005년에 598억원의매출과 288억원의영업이익, 210억원의당기순이익을기록했음. - 해외프로그램이약 3분의 2를차지하고국내구매가 37%, 자체제작은 2.1%, 외주제작 1.3% 임 10). 20대에서 40대까지남녀고르게시청되고있으며 2006년현재 111개 SO에송출되고있음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 0.682% 를기록해 5위를차지했음. OCN은 2004년 11월 ' 동상이몽 ' 을시작으로현재방송중인 ' 키드갱 ' 까지포함해총 7편의드라마를제작 / 방송해왔음. 2008년 8월에는에로틱스릴러 ' 이브의유혹 ' 을방송할예정임. 10) 방송위원회, 2006 년방송산업실태조사보고서, 354 쪽

15 15 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 - OCN은방송채널사용사업자가운데가장많은오리지널드라마를제작 / 방송해왔음. - 네명의여자가펼치는 6편의섹시퍼즐극인동상이몽, 지상파TV의미니시리즈와유사한네남녀의애절한사랑이야기 ' 썸데이 ', 페업을앞둔병원에서 10년전사라진소녀의비밀을다룬호러물 ' 코마 ', 한가족의엽기적인연애사를담은성인코미디 ' 가족연애사 ', 젖먹이아이를맡게되며벌어지는조직폭력배들의좌충우돌스토리 ' 키드갱 ' 등지상파TV에서는방송되기어려운내용과형식을시도하고있음. - 4부작의 ' 동상이몽 ' 에서시작해점차 40부의 ' 다세포소녀 '(1화 10~15분물 ), 16부작의 ' 키드갱 ' 까지점차화수를늘려가는추세임. 오리지널드라마는케이블TV의프라임타임대라고할수있는 23시대에편성했음. - 제작사인 ' 옐로우필름 ' 이만든 ' 썸데이 ' 를구매해방송한것을제외하고모두외부위탁제작형태로제작되었음. 참고로 ' 썸데이 ' 는해외에판매되었음. - ' 동상이몽 ' 을통해시청자와광고주의인식이영화를방영하는채널을넘어자체제작이가능한방송이라는인식을심어줌. 호러물인 ' 코마 ' 를통해단순에로물이아닌작품성있는장르물도가능하다는사실을알게됨. 썸데이는시청률은예상보다밑돌았지만, 지명도있는배우를끌어들이는선례를남겼다는평가임 11). - ' 동상이몽 ' 6부작 15억, ' 가족연애사 ' 5부작 10억, ' 코마 ' 5부작 25억, ' 썸데이 ' 16부작 45억원, ' 가족연애사 2' 8부작 10억, ' 키드갱 ' 16부작 40억원 12) 등지상파TV의한편당소요되는통상제작비용 (8천만원 ~1억원 ) 을넘어서는금액을투입했음. OCN은영화전문채널답게 'TV영화 ' 라는컨셉을지향했고일부드라마는봉만대 ( 동상이몽 ), 김경용 ( 썸데이 ) 등영화감독을투입했음. 11) FILM 2.0, 2007 년 6 월 5 일자, 72 쪽 12) FILM 2.0, 2007 년 6 월 5 일자, 72 쪽

16 16 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 < 표 -10> OCN 의오리지널드라마방송현황 드라마명단위방영시기내용및특성제작사방영시간출연진 동상이몽 5 부 ~ 가족연애사 6 부 ~ 코마 5 부 ~ 네여자가펼치는 6 편의섹시퍼즐극으로각에피소드는독립된영화이지만, 한편한편퍼즐을맞추듯짜깁기해보면새로운이야기가펼쳐지는신선한구성이특징 장성한세딸을둔한중년가정의사랑과결혼관, 성적욕망을코믹하면서도솔직하게그려낸드라마 같은시간, 같은공간을배경으로다섯명의각기다른공포를그림 매니아 22 금 23:00~ JN 미디어홀딩스 시오필름 ( 주 ) 월 24:30~ 금 23:00~ 임정은, 허영진, 김윤희, 박마리, 김도연 최종원, 이경표, 이매리, 추자현, 홍민희 이세은, 명지연, 임원희 다세포소녀 * 40 부 ~ 인터넷만화다세포소녀의단편연작시리즈. 무쓸모고등학교를배경으로펼치는학생들의엽기적인순애보를새로운유머와재미가주요내용. 임성언, 곽 ( 주 ) 다세포클럽수, 목22:00~ 지민, 김은주, 윤성훈, 강인형 썸데이 16 부 ~ 진정한사랑을찾아가는젊은남녀의진솔하고애절한사랑을그린배두나, 김민준주연의사전제작시리즈 가족연애사 2 키드갱 서울청담동을배경으로개성있는삼형제 18 부 ~ 의리얼하고다양한연애이야기를다룬코믹시리즈 16 부 ~ 이브의유혹 4 부 ( 예정 ) 만화 ' 키드갱 ' 을원작으로한갱스터육아코미디 남자를유혹해파멸시키는악녀들의이야기. 시나리오작업과감독인선이거의마무리된상태로배우섭외와제작준비를마치면 5 월초크랭크인할예정 ( 주 ) 옐로우필름 JN미디어홀딩스, 여해엔터테인먼트사과나무픽쳐스 화인웍스 금 23:00~ 배두나, 김민준, 이진욱, 오윤아 일 24:00~ 한상규, 이의정, 윤기원, 한태수 금 23:00~ 주1) 상기표는 MOVIEWEEK(249 호 ), 각종신문기사및 OCN홈페이지등을토대로작성주2) ' 다세포소녀 ' 는온미디어계열의 ' 수퍼액션 ' 13) 에서도방송되었음. 미정 손창민, 이종수 (2) tvn 초대형토탈엔터테인먼트채널인 tvn은 ' 제4의지상파TV' 를표방하며 2006년 10월부터방송을시작했음. 전체방송시간의 46.5% 를자체제작프로그램을채우고있고현재약 1,300 만가구를커버하고있음 14). 13) 수퍼액션은하반기에호러물인 ' 데자부 ', 섹스코미디물 ' 에스클리닉 ' 을방송할예정이다. 14) 미디어오늘 2007 년 3 월 6 일자

17 17 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 0.436% 를기록해 10위를차지했음. - tvn은본방송개시이래꾸준하게오리지널드라마제작을방송해오고있음. 현재방송중인 ' 막돼먹은영애씨 ' 까지포함해 4편의드라마를방송했고만화원작인 ' 위대한캣츠비 ' 가 7월부터방송될예정임. - 남성판 ' 섹스앤시티 ' 를표방했던 ' 하이에나 ' 를비롯해여성판하이에나인 ' 로맨스헌터 ', 미스테리물인 ' 인어이야기 ', 다큐드라마형식의 ' 막돼먹은영애씨 ' 등지상파 TV에서좀처럼다루기어려운내용을그리고있음. - ' 막돼먹은영애씨 ' 는통상지상파TV에소요되는제작비의 50% 수준의저예산으로제작되었고내부제작인것이특징임. - ' 로맨스헌터 ' 는채널K와 tvn이공동투자해제작한드라마임. - 4부작인 ' 인어이야기 ' 를제외하고는지상파TV의미니시리즈와같은 16부작으로구성되어있음. 자체제작중심의 tvn은앞으로도계속적으로오리지널드라마를제작 / 방송할예정임. < 표 -11> tvn 의오리지널드라마방송현황 하이에나 16 부 ~ 인어이야기 4 부 ~ 로맨스헌터 16 부 ~ 막돼먹은영애씨 위대한캣츠비 16 부 ~ 24 부 ( 예정 ) 남성판 ' 섹스앤더시티 ' 를표방. 윤다훈, 오만석, 김민종등이전하는남성들의성적판타지시추에이션미니시리즈 남해앞바다에서신원불명의여자시체가발견되고누군가가살해후유기한것으로추정된다. 이사건을해결해나가는과정을그린 4부작미스테리드라마. 사랑의아이러니함을진솔하게이야기하면서여자들의삶을뒤돌아보게한다. 또한세련된라이프스타일을제시하여여성들의눈길을사로잡는것이기획의도. 여자이기때문에겪어야하는크고작은문제들을다큐드라마라는형식으로이야 강도하의만화를드라마화 에이스토리 월 ~ 금 9:30~ 김민종, 소 이현, 윤다 훈, 오만석 서영희, 김 ( 주 ) 인디컴시네마금 23:00~ 남진, 이지현, 강신일 채널 K 수 23:00~ 자체제작금 23:00~ 팬텀엔터테인먼트 미정 최정윤, 채 민서, 양진 우, 전혜진 김현숙, 정다혜, 최원준, 윤서현 MC몽, 박예진, 강경준,

18 18 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 장현성 (3) 채널 CGV CJ미디어계열의채널CGV는 2005년에 345억원의매출을기록했고이가운데 314억원이광고수익임. CJ미디어계열의채널CGV 는영화전문채널로 2006년현재 110개의 SO를통해송출되고있음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면, 5월기준가구평균채널시청률 0.581% 를기록해 7위를차지했음. - 채널CGV 는 2005년에해외구매가 59%, 국내구매가 39%, 자체제작이 2% 를차지하고있음. 2006년 10월부터오리지널드라마 2편방송해왔으며 6월 20일부터 ' 파이브걸즈 ' 를방송할계획임. 10월에는방송채널사용사업자가만들기어려운퓨전미스테리사극인 ' 원행 ' 을제작해방송할예정임. 영화전문채널답게드라마와영화의접목을시도하고있음. - ' 프리즈 ' 는 350살먹은벰파이어와순수한사랑을그린시네마틱드라마로기제작된드라마를구입했으며 ' 에이틴 ' 은충무로영화인과중앙대학교영화연구자들을결합시켜완성한산학협력작품임. - 올해 CJ미디어에서제작또는기획중인드라마는 3편으로산하의채널CGV와 XTM 등을통해내보낼예정임. CJ미디어는콘텐츠개발국산하에드라마기획팀을두고드라마제작에역점을두고있음. < 표-12> 채널CGV의오리지널드라마방송현황 프리즈 5 부 ~ 살먹은벰파이어와순수한소녀의사랑을그린이서진, 박한별주연의시네마틱드라마 ( 주 ) 옐로우필름 24:00~ 이서진, 박한별, 손태영

19 19 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 18( 에이틴 ) 4 부 ~ 10 대들의이야기를젊은영화인들의재기발랄한감각으로표현, 새로운영화를만들어보자는시도에서출발. 특히영화채널이직접나서충무로영화인과학교 ( 중앙대학교첨단영상대학원 ) 같은영화산업구성원들을한데모아이번프로젝트를완성했다는점이이채롭다. CGV 자체제작 금 22:00~ 박민지, 임원희, 곽지민, 임성언, 심태윤, 정의철, 전혜진 파이브걸즈 12 부 ( 예정 ) 5 명의여자와한남자의기묘한동거를다룬시트콤 미정 이지혜, 김지현, 설성민, 장서진 (4) Mnet CJ미디어계열의 Mnet 은음악전문채널로 2005년에 310억원의매출을올렸고이가운데광고수익은 150억원임. - Mnet은 2005년에 100% 자체제작으로편성을채우고있으며 110개의 SO에송출되고있음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 0.254% 를기록해 18위를차지했음. 2006년 5월이래 ' 브레이크 ' 를비롯해 3편의드라마를방송했음. 아직은차기드라마방송계획은없음. Mnet 의주요시청층인 10 대와 20 대를겨냥한드라마제작을시도하고있음. 다른채널과달리자체제작을중시하는 Mnet 의드라마제작은내부제작인력에의해만들어졌음. 뮤직비디오제작경험을가진내부인력들이드라마제작경험이전무했기에먼저 ' 브레이크 ' 라는음악드라마부터시작했고이를토대로영역을넓혀인터넷과리얼리티를결합한 ' 성교육닷컴 ', ' 추락천사제니 ' 를제작해왔음. < 표-13> Mnet의오리지널드라마방송현황 브레이크 6 부 + 2 부 ~ PUMA Beat Street 2006 예선전이있는날! 치열한예선끝에비보이 4 팀이 4 강 Mnet 자체제작 목 18:00~1 8:30 김규종, 배슬기, 심은

20 20 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 성교육닷컴 16 부 ~ 추락천사제니 3 부 ~ 전에오른다. 춤으로젊을을발산하는네팀의살아있는이야기입시와친구, 이성문제등으로고민하는대한민국의가장평범한고등학생들이 (SUNGKYO6.COM) 사이트를통해자신들의성과사랑, 학업문제를솔직하게털어놓고고민하는이야기. 젊은세대의변함없는주관심사인사랑과꿈, 인간사이의관계를보여주는스토리전개와함께그들이요즘추구하고있는트렌디한라이프스타일, 인터넷문화, 게임이나만화를중심으로발달한디지털감수성등중년층이상을주시청자층으로한지상파드라마에서아직까지보여주지못한요소들을담아냄. Mnet 자체제작 금 18:00~18: 30 진, 라이언, 정준하 원미미, 이현호, 진원, 이민지 박미지, 김 C, Mnet 자체제작목 23:00~ 백현, 원영, 김재우, 김경욱, 박영서 (5) 드라맥스 O 드라맥스는드라마전문채널로 2007 년현재약 950 만가구이상에송출되고있음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 0.245% 를기록해 20위를차지했음. O ' 시리즈TV' 에서작년 12월부터 ' 드라맥스 ' 로이름을바꾼이래두편의오리지널드라마를방송했음. ' 형제여어디있는가 ' 라는한중합작드라마를방송할예정으로있음. - 연애재구성은실화를토대로한옴니버스형식의연애담이며 ' 크라임 ' 은법정드라마형식을취하고있음. O 드라맥스는다른채널과는달리오후 4시대에드라마를편성해왔음. < 표 -14> 드라맥스의오리지널드라마방송현황 연애의재구성 4 부 ~ 크라임 4 부 ~ 현실속에서연애와사랑의기술을연마하는사람들의실화를토대로공감대를얻을만한연애이야기를풀어나간다. 커다란사회적파장을일으키며치열한법정공방을벌였던실제사건을극화한본격법정드라마. Y 스톤 하우 목, 금 16:20~ 목, 금 16:15~ 형제여 20 부미정한중합작드라마로제작준비단계, 드라맥스마이미정 김현철, 안상태, 정시아, 김승현, 황효은, 정환, 황인영, 안혜경안내상, 오지혜, 정영숙

21 21 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 어디있는가 ( 강호열전 ) 와중국상하이영화대학이 50 대 50 으로투자. 프로덕션 (6) DTN 드라마 DTN드라마는드라마전문채널로 2006년현재 36개의 SO를통해송출되고있음. 2006년기준국내구매가 84%, 해외구매가 16% 를차지하고있음. - DTN드라마는 2005년에 273억원의매출과영업이익 44억, 당기순이익 44억을기록했음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 0.027% 를기록해 71위를차지했음. 2006년 10월부터지금까지넌센스시리즈로 3편의드라마를제작방송해왔음. 3편의넌센스시리즈는모두충청북도의주성대학과공동제작해왔으며시트콤형식임. < 표 -15> DTN 드라마의오리지널드라마방송현황 넌센스 ~ 넌센스 2 넌센스 ~ ~ 대학생들이자체제작한창작청춘시트콤. 방송동아리를배경으로일어나는에피소드를대학생들의시각에서명랑하고가볍게접근하여누구나부담없이시청할수있는시트콤. 상동 DTN 드라마제작지원, 충북청원주성대학공동제작 상동 목, 금 16:30~ (25 분물 ) 목, 금 17:40~ (25 분물 ) 상동상동금 17:40~ 최수인, 허슬기, 이성혁, 김광훈, 김서원, 박은비, 권혁진 (7) MBC 드라마넷 MBC 드라마넷은지상파 MBC 의계열사로드라마전문채널임. 111 개의 SO 에송출

22 22 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 되고있으며국외제작이 99.3% 로압도적이며해외구매 0.4%, 외주제작이 0.3% 를차지하고있음 년에 453억원의매출을올렸고영업이익이 239억원, 당기순이익이 176억을기록했음. - AGB닐슨미디어리서치에따르면 5월기준가구평균채널시청률 1.028% 를기록해 1위를차지했음. MBC계열의 MBC드라마넷은 2002년부터총 5편의드라마를방송해왔음. 그리고조선과학수사대인 ' 별순검 ' 을금년 8월부터방송할예정으로있음. - 1/2부로끝나는단막극위주로제작해오다가 2006년 12월부터방송된 ' 빌리진날봐요 ' 는 26부작으로만들었음. - ' 피아노가있는풍경 ', ' 열번째비가내리는날 ', ' 안녕내청춘 ' 은모두 HD로만들어진작품임. - 'GG' 는 30분짜리단막극으로위성DMB 인 'TU미디어' 에서방송되었음. 빌리진날봐요 피아노가있는풍경 GG 열번째비가내리는날 안녕내청춘 26 부 ~ 60 분 1 부 30 분 1 부 120 분 2 부 < 표 -16> MBC 드라마넷의오리지널드라마방송현황 , 년 인기를잃은가수와그를짝사랑하는라디오보조작가의사랑이야기를그린이지훈, 박탐희주연의드라마 아버지를여읜 4남매가어머니와탄광촌에있는외삼촌집으로들어가살면서겪는어려움, 그리고피아노를배우려는어린이의열정을담은작품. HD단막극. SD단막극. 디지털콘텐츠의총아로각광받는게임을통해초등학생들의고민과승부등을다룬명랑드라마. 아역배우`이인성 ' 이주인공을맡아기성세대가느끼지못했던젊은세대의의식을재치있게풀어나간다. DMB드라마특성에맞춰 30분짜리단막극으로제작. HDTV 영화. 29 살미혼모가딸의노력으로다시사랑을찾아가는로맨틱코미디. HB 엔터테인먼트 화, 수 11:25~ 2 시간연속방송 이지훈, 박희본, 박탐희, 이다진 자체제작월 12:55 김성령, 강민휘 자체제작 19:40~ 이인성 자체제작 2002 년 HDTV 성년의날 2 부작특집극자체제작 소유진, 정성환

23 23 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 (8) 기타 그밖에코미디TV가 ' 란제리 '(2002.8) 와 ' 호텔와이킥킥 '(2003.3) 을, 투니버스가 2006년 1월에 ' 에일리언샘 ' 을, 평화방송이 ' 성김대건 ' 을 2006년 9월에방송한바있으며 SBS드라마 + 가 ' 커플브레이킹 ' 을방송할예정으로있음. 위성DMB 를대상으로한단편중심의오리지널드라마도제작되어방송되고있음. < 표 -17> 위성 DMB 용드라마편성현황 TU 미디어채널블루 20분 얍첫DMB드라마, 시트콤 52부 07 음악드라마. 인기가수들의컴백무대및데뷰무포켓드 대로가수가직접주인공으로등장해자신의라마 06~ 연기와노래를함께선보이는장편뮤직드라마. 1minute 하루 36차례 1분씩방송되는 1분드라마 초록뱀미디어 이지현배기성, 홍경민, 김창렬, 오종혁, 김재덕, 이재진, 김종서등 MBC Dram a Ch11. 포토드라마 GG 30분 1부 ~ 10 스틸사진으로구성된새로운스타일의 DMB전용드라마 SD단막극. 디지털콘텐츠의총아로각광받는게임을통해초등학생들의고민과승부등을다룬명랑드라마. 아역배우`이인성 ' 이주인공을맡아기성세대가느끼지못했던젊은세대의의식을재치있게풀어나간다. DMB드라마특성에맞춰 30분짜리단막극으로제작. MBC 프로덕션 19: 40 ~ 이인성 < 표 -18> 채널별제작원구성비율 채널명구분 자체제작 Mnet 외주제작 국내구매 국외구매 채널 CGV 자체제작

24 24 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 DTN 드라마 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 MBC 드라마넷 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 OCN 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 수퍼액션 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 투니버스 외주제작 국내구매 국외구매 자체제작 ComedyTV 외주제작 국내구매 국외구매 주 ) 제작원구성비율은어느특정일을정해조사한결과치를소개한것임. 출처 : 방송위원회, 2004년 /2005년 /2006년방송산업실태조사보고서

25 25 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 < 표-19> 2007년 5월방송채널별평균시청률현황 순위 채널명 평균시청률 순위 채널명 평균시청률 1 MBC드라마넷 MBC ESPN 투니버스 JEI재능방송 KBS드라마 수퍼액션 YTN Xports OCN SBS스포츠 SBS드라마 MBC무비스 채널CGV e-channel 챔프 Mnet XTM 코미디TV tvn 드라맥스 출처 : AGB닐슨미디어리서치 4. 성과와과제 1) 성과 방송채널사용사업자의오리지널드라마제작은현재로썬단기적수익모델보다는장기적인전략에입각해드라마제작이이루어지고있음. - 실제로오리지널로제작하기보다지상파방송의드라마를구매해방송하는것이비용이나시청률면에서도유리함. 구매비용은대체적으로오리지널드라마제작비보다 10분의 1이상이나차이가나며전반적으로지상파TV에서방송된국내드라마나해외에서구매한미국드라마에비해시청률이떨어지는편임 (< 표 -20> 참조 ). - 그럼에도초방단계에서제작비대비시청률을기대하기어렵지만, 재 / 삼방의활용가능성, 채널브랜드및이미지상승, 향후다원적이용가능성등유무형의효

26 26 KBI 포커스 방송채널사용사업자 드라마제작의 성과와 과제 과를 고려한다면 반드시 실망스런 성과라고 할 수는 없음. - 이러한 관점은 2007년 6월 현재 7개의 채널이 오리지널 드라마를 앞으로도 제 작/방송할 의향이라는 점에서 뒷받침되고 있음. 또한 방송채널사용사업자는 대 부분 황금시간대라고 할 수 있는 오후 시간대 또는 심야 11시 이후 시간대에 드라마를 정기 편성하고 있어 오리지널 드라마 편성에 대한 상당한 전략적 무 게를 두고 있는 것으로 보임. <표-20> 제작원별 드라마 시청률비교

27 27 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 < 표 -21> 방송채널사용사업자의오리지널제작드라마시청률및시첨점유율현황 - 방송채널사용사업자가드라마제작을지속하고있는것은콘텐츠홀더로써의위상확보를통해채널브랜드를고양시키고향후다원적활용을염두에둔포석의의미가강함. - 이와더불어지상파 TV 의자체콘텐츠의통제력강화, FTA 등에따른해외드라마

28 28 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 구매기회의축소등에일정부분대비하는측면도자리하고있는듯함. 오리지널드라마를제작함으로써콘텐츠수급을다소나마원활하게가져가려는의도도엿보임. 방송채널사용사업자가자체적으로드라마를제작및방송함으로써가입자가뚜렷하게증가하거나광고비수익이늘어나거나하는조짐은현재로써는없음. 현재로써는케이블TV에적합한드라마를모색하기위해다양한시도가전개되고있는상황임. - 오리지널드라마는지상파TV에서방송되는드라마와흡사한내용과캐스팅으로드라마를방송하기도하고지상파TV에서좀처럼담을수없는신선한소재와형식그리고내용을다루기도함. 방송채널사용사업자는지상파TV보다편성여력이있는만큼, 지상파TV의미니시리즈제작에서흔히볼수있는초치기관행, 쪽대본등과같은열악한제작환경보다는시간적여유를갖고제작이이뤄지고있어제작퀄리티를높일수있는기회가부여되고있음. 방송채널사용사업자의드라마제작이일정부분알려지면서캐스팅환경도점차개선되고있음. - 지상파방송과비교되어방송채널사용사업자의드라마에출연하는것을꺼리는연기자들이대부분이었으나 A급스타들이출연함으로써케이블TV에대한인식이조금씩개선되고있음. 일부연기자는케이블TV출연을지상파TV 및영화진출의기회로삼는케이스도나타나고있음. 지상파TV와독립제작사간의불공정한역학관계가방송채널사용사업자레벨에서는다소시정될수있는여건이조성되고있음. - 사전제작의경우방송되기전에제작비의상당부분이독립제작사에건네지며제작단가가합리적으로책정되어지급되기도함. 완성후제작비지불이관행이었던지상파방송에반해 ' 키드갱 ' 의경우촬영에들어가기전상당부분의제작

29 29 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 비를지불, 안정적인연출이가능하도록했음. - 열악한제작기반및협찬이나 PPL수익을기대할수없는상황임을고려일부드라마의경우지상파방송의드라마제작비규모를능가하는비용이지급되고있음. 오리지널드라마를제작한채널에대해대부분광고주의반응은호의적임. 오리지널드라마제작 / 방송이곧바로광고수익과직결되는시장구조는아니지만향후광고시장확대에대한기대를갖게하고있음. 독립제작사가사전제작한드라마의새로운판매창구로써방송채널사용사업자가구매고객으로부상하고있음. - 독립제작사에사전에제작된 ' 썸데이 ', ' 프리즈 ' 는지상파TV가아니라방송채널사용사업자가구매해최초로채널에노출시켰음. 기존의지상파TV일변도에서드라마제작이유료방송에서도이뤄지게됨에따라드라마제작산업의저변이확대되고있고나아가시청자들도다양한형식과내용의드라마를접할수있는기회가늘어나고있음. - 방송채널사용사업자의드라마는내부제작하는형태, 외부프로덕션에게위탁제작하는형태, 방송채널사용사업자와공동제작하는형태, 외부프로덕션이기제작한프로그램을구매하는형태등으로나눠질수있음. 그동안방송채널사용사업자는주로지상파방송이제작한드라마를구입해방송하거나해외프로그램을구매해왔으나드라마를내부에서자체제작또는외주제작또는공동제작하거나기제작된것을구매하는새로운형태가나타나고있음. - 방송채널사용사업자가오리지널드라마제작에나선것이드라마제작산업의저변확대와활성화, 그리고다양한드라마생산에일정부분기여하고있다고판단됨. 2) 과제

30 30 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 지상파TV에비해방송채널사용사업자의낮은인지도로인해일부탤런트의경우출연을꺼려하는경우가여전히존재함. 케이블TV에서의드라마제작 / 방송은지상파TV에서갖는드라마의전략적가치보다떨어짐. 제작비가지상파TV보다더많이소요되는경우도있고지상파TV 처럼시청률의집중이크게나타나는영역도아니기때문임. 자체제작드라마를 2차적으로활용할수있는시장구조가형성되어있지않기때문에일부드라마의해외판매를제외하고자체채널에서재활용되는수준에머물러있어부가수익을기대하기어려운실정임. 6. 활성화대책 방송채널사용사업시장에서의드라마제작은아직도다양한실험이진행되고있는단계에있음. 여전히드라마제작의메리트가시장에서충분하게검증된상태는아님. 케이블TV에맞는바람직한드라마형태를찾기위해서는좀더많은노력과시간을필요로하고있음. 지상파TV의전유물처럼여겨졌던드라마제작이방송채널사용사업에서시도되고있는것은자연스럽고바람직한현상이라고할수있음. 방송채널사용사업자의시청자는지상파의불특정다수를대상으로하는시청자의니즈와분명다르기때문임. 그럼에도지금껏지상파TV에서제작된드라마를구매해방송해왔음. 다양한니즈가존재하는유료방송시장에서이들의니즈에소구하는다양한드라마가공급되어야함은두말할나위가없을것임. 이것이야말로유료방송의기본적인존재의의라고도할수있을것임. - 더욱이드라마는우리국민의다수가좋아하는 ' 국민적콘텐츠 ' 라고할수있고국내영상산업의발전과해외한류의지속과확대를위한원동력이되고있음. 그런의미에서방송채널사용시장에서의드라마제작은다양한형태의드라마가

31 31 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 유통되기위한첫걸음이라고할수있음. 방송채널사용사업자의드라마제작시장을활성화할수있도록다양한제도적접근과지원정책이검토되어야할것임. - 지상파TV와방송채널사용시장간의라이벌관계가아니라지상파TV에서방송하기어렵거나할수없는드라마를유료방송에서제작하고공급함으로써지상파TV의드라마와함께다양한드라마가공생할수있도록하는접근이필요함. - 다양한드라마가유통될수있는시장구조, 다시말해시장이협소하고게다가특정시청자층을대상으로하고있는유료방송에서그들만의드라마제작과유통이정착될수있도록제도적접근이모색되어야할것임. - 무엇보다뚜렷한수익모델의확립없이는지속적인드라마제작이라는선순환구조를끌어내기어려움. 이를위해서는 2차비즈니스시장에서충분한리턴이보장될수있는시장구조가절실함. 이는비단방송채널사용사업자의드라마에만해당되는이야기는아니지만, 거시적차원에서콘텐츠산업발전을위해서도튼튼한 2차비즈니스시장확립을위한제도마련이장기적으로모색되어야할것임. - 국내드라마산업발전을위해드라마전문채널등에가령애니메이션에적용되는신규국산애니메이션편성의무제도 15) 를방송채널사용사업자에게도입을검토해보는방안임. 이렇게함으로써신규드라마제작을활성화할수있는토대가마련될것임. - 단기적으로는방송채널사용사업자의드라마제작을활성화하기위해현재의지원정책을정비함으로써적극대처해야할것임. 가령우수파일럿프로그램지원사업에방송채널사용사업자의드라마제작을포함시킨다거나방송영상투자조합운영시방송채널사용사업자의드라마제작에우선권내지특전을부여한다거나하는방안을고려해볼수있을것임. 나아가차후에 15) KBS, MBC는연간전체방송시간가운데 1% 이상국내에서제작된신규애니메이션을편성해야함.

32 32 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 는방송채널사용사업자대상의드라마제작펀드설립도신중하게고려해볼수있을것임. - 방송채널사용사업자는드라마제작인프라가매우취약한실정임. 현재의공적기관에의한제작인프라제공으로는수요를맞출수없는형편임. 다른프로그램과달리드라마는비교적장기작업을수반하기때문에제작및후반작업을안정적으로진행할수있는공간이필요함. 드라마제작을위한각종제작편의및스튜디오및후반작업공간이마련되어야할것임. - 방송채널사용사업자가오리지널드라마를제작 / 방송하고있다는점이여전히많은사람에게알려져있지않은상황임. 따라서드라마를방송하는방송채널사용사업자끼리공동으로프로모션을전개하는방안을검토해보아야할것임.

33 33 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 < 참고문헌 > 김성연 (2006), 스타시스템과드라마외주제작시장변화에관한연구 : 방송사, 외주제작사, 기획사의관계변화를중심으로, 한양대학교대학원석사학위논문. 김승현 한진만 (2001), 한국사회와텔레비전드라마, 한국방송문화진흥회. 김영덕 (2006), 동아시아드라마제작환경과비즈니스연구-일본-, 한국방송영상산업진흥원김진웅외, 외주제작증가로인한방송사드라마제작실태변화연구, 방송문화진흥회, 2005년연구보고서배진아, 국내드라마제작시스템에관한연구, MBC, 양문석 (2005), 스타권력화와한국드라마의미래. 이동후 (2004), 전환기의한국드라마 : 년도드라마의특성과전망, 2004 사단법인여의도클럽세미나 TV드라마경쟁력제고방안과과제 발표논문. 정영희 (2006), TV 드라마의문제점과합리적개선방향, 방송위원회주최 TV 드라마의질적개선방안마련을위한토론회 발제문. 최진섭 (2004), MBC PD협회정기세미나 < 대장금그성과와사회문화적함의 > 발제문 ( ). 최필선 (2003), 독립제작사방송영상저작물의저작권보호에관한연구 : 지상파방송사와독립제작사간저작권의포괄적양도를중심으로, 홍익대학교대학원법학과석사학위논문. 방송위원회 (2000), 방송운영현황및서비스실태조사자료집. 방송위원회 (2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006). 방송산업실태조사보고서. KOBACO, 2006 소비자행태조사. AGB닐슨미디어 /TNS 시청률자료

34 34 KBI 포커스 방송채널사용사업자드라마제작의성과와과제 정기간행물 ASTAR ( ), 한국드라마, 이제기획프로듀서의시대가열린다. ASTAR ( ), 한국드라마, 홍보시스템이너무부족하다. ASTAR (2006년 3월호 ), 드라마배급은어떻게이루어지나? ASTAR (2006년 4월호 ), TV Drama Business. CINE21.com ( ), 외주제작사홀로서기 사전전작 뜬다 DRAMATIQUE 8호, 9호, 12호, 23호 FILM2.0( ), 방송, 영화에눈돌리다. FILM 2.0, OCN은한국의 HBO가될것인가, 2007년 6월 5일자 MOVIE WEEK (229호),WEEKLY ISSUE: 사전제작드라마제작열풍 MOVIE WEEK (249호), WEEKLY ISSUE: 케이블 TV 드라마제작열풍집중분석. 한국방송협회, 방송문화, 드라마제작위기와개선방안, 2004년 4월호동아일보 ( ). 드라마띄워노래팔겠다 음반사들, 영상제작 GO!. 마이데일리 ( ), 음반사드라마제작붐 기대반, 우려반.