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기선 강
4 years ago
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1 마스터제목스타일편집 2014 년상반기모바일트렌드모바일광고시장현황및해외광고사례소개

2 Contents 1. Mobile AD Global Market 2. Mobile AD Domestic Market 3. Mobile Trend 4. Mobile Campaign Case Study

3 1. Mobile AD Global Market 세계모바일광고시장지속적인성장세 전년대비 13 년 105%, 14 년 75% 성장 년약 33 조 7000 억원 (315 억달러 ) 규모예상 2013 년 4 분기모바일광고가웹광고매출을추월한페이스북, 2014 년성장두드러질것으로전망 [ 세계모바일광고시장성장추이 ] [ 구글과페이스북모바일광고시장점유율비교 ] MOBILE AD GLOBAL MARKET Google 49.3 Facebook (E) 년대비 75% 성장예상 315 * 단위 : 억달러 (E)2014 * 단위 : 점유율 (%) <Source: Be Success, >

4 1. Mobile AD Global Market 안드로이드, 모바일광고점유율 ios 추월 구글의안드로이드가처음으로, 2014년 1/4분기모바일광고점유율이애플의 ios를추월 안드로이드가모바일광고점유율에있어 42.83% 로 1위를차지 ( 모바일광고수익비중은 ios가여전히선두 ) 한편, 모바일광고트래픽에서는 소셜 분야가가장높았으며, 광고수익률은 예술 & 엔터테인먼트 및 음악, 비디오 & 미디어 가높게나타남 [ 모바일광고 OS 별점유율 _2014 년 1/4 분기 ] [ 분야별모바일트래픽 & 수익률 ] <Source: Be Success, >

5 Contents 1. Mobile AD Global Market 2. Mobile AD Domestic Market 3. Mobile Trend 4. Mobile Campaign Case Study

2. Mobile AD Domestic Market 고속성장하는국내모바일광고시장 14 년모바일광고시장의규모는약 6,000 억원성장예상 (13 년 4,160 억원 ) 전체광고시장에서의모바일광고시장비율은 2011 년 0.8% 에불과했으나, 2013 년에는 4.2% 까지성장 리워드광고는 13 년 581 억원규모로실제구매전환율이 60.

6 2. Mobile AD Domestic Market 고속성장하는국내모바일광고시장 14 년모바일광고시장의규모는약 6,000 억원성장예상 (13 년 4,160 억원 ) 전체광고시장에서의모바일광고시장비율은 2011 년 0.8% 에불과했으나, 2013 년에는 4.2% 까지성장 리워드광고는 13 년 581 억원규모로실제구매전환율이 60.1% 로모바일광고중가장높은수치기록 [ 국내모바일광고시장매출액추이 ] [ 모바일광고부문별성장추이 ] 6,097 * 단위 : 억원 2013 MOBILE DISPLAY AD 2,004 억원 2012 년 907 억원대비 121% 761 2,159 4, MOBILE SEARCH AD 1,574 억원 2012 년 1,259 억원대비 25% (E) MOBILE REWARD AD 581억원 리워드광고의구매전환율 60.1% 로모바일광고부문중가장높음 <Source: 2013 년제일기획광고연감 >

7 2. Mobile AD Domestic Market 모바일광고, 인터넷광고추월할것으로전망 광고주들의 58.8% 가, 앞으로방송과인터넷보다는모바일광고가가장크게상장할것으로예상함 모바일사용자들이갖는광고에대한거부감은 2012 년 59.7% 에서, 2013 년 50.7% 로감소 한편, 모바일광고에적합한분야는식 / 음료가 26% 로가장높게나타남. [ 모바일광고에대한인식조사 ] [ 모바일광고적합분야 ] 방송 / 인터넷광고보다, 모바일광고가가장크게성장할것 식 음료 광고주 58.8% 모바일광고에대한거부감이 2012 년 59.7% 2013 년 50.7% 로감소 게임 오락 패션 화장품 모바일사용자 <Source: 미래창조과학부 2013 모바일광고산업통계및광고효과조사 / 2013 년제일기획광고연감 >

2. Mobile AD Domestic Issue 해외기업들의국내모바일시장진출가속화 국내모바일광고시장이커지면서해외기업의국내진출증가

Track 일본 ADWAYS 광고네트워크 자체트래킹툴제공 App Lift 독일 App Lift 광고네트워크 외부트래킹툴제공 MAT(Mobile App

자체트래킹툴제공 ADBRIX 한국 IGAWorks 광고네트워크 자체트래킹툴제공 한국은구글플레이매출 Top5 에드는큰시장,

8 2. Mobile AD Domestic Issue 해외기업들의국내모바일시장진출가속화 국내모바일광고시장이커지면서해외기업의국내진출증가 광고성과측정솔루션을기반으로한광고네트워크플랫폼전문사업자의진출이가속화될전망 [ 국내외모바일마케팅업체현황 ] 솔루션명 국적 모회사명 서비스 특징 Party Track 일본 ADWAYS 광고네트워크 자체트래킹툴제공 App Lift 독일 App Lift 광고네트워크 외부트래킹툴제공 MAT(Mobile App Tracking) 미국 Has Offers 트래킹전문 아태법인설립 MAT(Mobile Ad Tracking) 한국 MezzoMedia 광고네트워크 자체트래킹툴제공 ADBRIX 한국 IGAWorks 광고네트워크 자체트래킹툴제공 한국은구글플레이매출 Top5 에드는큰시장, 게임등모바일광고수요가크게늘어해외기업의우선진출국으로부상했다 이선진애드웨이즈코리아대표 효과측정을위한트래킹전문업체등다양한해외기업들의진출이이어질것 브라이언김해즈오퍼스아태법인대표 <Source: 이티뉴스 >

9 Contents 1. Mobile AD Global Market 2. Mobile AD Domestic Market 3. Mobile Trend 4. Mobile Campaign Case Study

홈쇼핑광고주의채널별실적변화 ] [ 다양한모바일쇼핑어플리케이션 ] GS 홈쇼핑 CJ 오쇼핑 * 단위 : 억원 2013 년 2Q 2014 년 1Q 539 1,249 2013 년 2Q 2014 년 1Q 570 1,453 11 번가 *

10 3. Mobile Trend m.shopping 모바일쇼핑시장성장과 App 차별화경쟁가속화 홈쇼핑광고주들의채널별판매실적을살펴보면, 모바일쇼핑의성장세가두드러짐 모바일쇼핑의차별화를강조하는모바일 App 서비스가당연시되고있음 향후쇼핑몰업체간의모바일쇼핑차별화전략이치열해질것으로예상 [ 홈쇼핑광고주의채널별실적변화 ] [ 다양한모바일쇼핑어플리케이션 ] GS 홈쇼핑 CJ 오쇼핑 * 단위 : 억원 2013 년 2Q 2014 년 1Q 539 1, 년 2Q 2014 년 1Q 570 1, 번가 * 고화질상품이미지와편리한인터페이스제공 * 휴대폰결제또는카드결제방식으로결제까지진행 * 주요카드사의청구할인과모바일만의특가상품제공 인터넷모바일 TV 인터넷모바일 TV 모바일사업을 TV 쇼핑과연계하고, 빅데이터를기반으로한맞춤형제품을선보일것 CJ 오쇼핑 GS 샵쇼핑 App 이오픈 3 년만에현재 1,000 만다운로드를앞둔정도로급성장 GS 홈쇼핑 GS 샵 * 소셜커머스개념을도입 * 매주목요일모바일에서 ` 핫딜 ' 을통해할인제공 <Source: 유진투자증권 > <Source: Be Success, >

App을통한광고배포로새로운수익창출예정 트위터는최근인수한모펍 (MoPub) 과연계하여트위터퍼블리셔네트워크를제공할계획 주요

설치광고시장에본격적인진입 ] 트위터공식블로그에따르면작년에인수한모펍 (MoPub) 과연계해서모바일 App 설치광고를제공할계획 마크저커버그

11 3. Mobile Trend m.sns SNS 매체, 신규광고사업고민중 모바일광고시장이성장함에따라, SNS매체들의새로운광고수익모델에대한관심이증가 페이스북은독립적모바일 App을통한광고배포로새로운수익창출예정 트위터는최근인수한모펍 (MoPub) 과연계하여트위터퍼블리셔네트워크를제공할계획 주요 SNS의네트워크광고서비스도입으로기존네트워크서비스와의경쟁이심화될것으로예상 [ 페이스북, 모바일 App 네트워크를통한광고사업 ] [ 트위터, 모바일 App 설치광고시장에본격적인진입 ] 트위터공식블로그에따르면작년에인수한모펍 (MoPub) 과연계해서모바일 App 설치광고를제공할계획 마크저커버그 페이스북오디언스네트워크 서비스도입발표 모펍을통해트위터뿐만아니라트위터외부에도광고를노출할수있는트위터퍼블리셔네트워크 (Twitter Publisher Network) 를제공 수많은독립적모바일 App 을통해광고를배포하고수익을창출 <Source: 미디어잇, > <Source: Be Success, >

서비스의일부처럼디자인 / 노출되어사용자들의광고에대한거부감을최소화하는데목적

일반적인배너광고대비, 네이티브광고시청후에브랜드호감도및구매반응율이더높은것으로나타남

광고시청후브랜드호감도상승정도 Native ADs 32% Banner ADs 23%

12 3. Mobile Trend m.native AD 모바일광고의새로운흐름, 네이티브광고 모바일 App 서비스의일부처럼디자인 / 노출되어사용자들의광고에대한거부감을최소화하는데목적 모바일상에서정보제공및광고를동시에서비스하거나, SNS 뉴스피드영역에자연스럽게노출 일반적인배너광고대비, 네이티브광고시청후에브랜드호감도및구매반응율이더높은것으로나타남 [ 네이티브광고와일반배너비교 ] [ 모바일네이티브광고예시 ] 광고시청후브랜드호감도상승정도 Native ADs 32% Banner ADs 23% 광고시청후구매욕구반응정도 Native ADs 52% Banner ADs 34% <Source: IPG Meida Lab> <Source: ZDnet Korea, >

13 Contents 1. Mobile AD Global Market 2. Mobile AD Domestic Market 3. Mobile Trend 4. Mobile Campaign Case Study

14 4. Mobile Campaign Case Nivea Nivea Sun Block : 니베아선블록 니베아선스크린광고는아이를추적하는장치를개발하여광고를진행함 잡지내에찢어서착용할수있는전자팔찌를활용하여아이팔에부착후, 니베아의스마트폰애플리케이션 NIVEAProtege에연결하여아이가미리설정된경로를이탈하면니베아어플리케이션이알려주는캠페인 스마트폰의위치추적기술을활용하여해변에서많이사용하는선블록제품을홍보한사례

15 4. Mobile Campaign Case Budweiser Budweiser Buddy Cup : 버드와이저버디컵 맥주잔을부딪치며건배를하면서로페이스북친구가되는캠페인집행 버드와이저가특별히제작한 Buddy Cup 이라는맥주잔은하이테크마이크로칩이내장된맥주잔아래에프린트된 QR 코드를스캔하여 CHIP과페이스북계정을연동시킨후두사람이맥주잔을서로부딪치면자동으로서로가페이스북친구가되고맥주잔에설계된 LED가 RED로변함 디지털이노베이션을추구하는버드와이저의색다른브랜드경험을제공하는흥미로운컨셉

16 4. Mobile Campaign Case Toyota Toyota Tweet Race : 도요타트위트레이스 도요타는레이싱팬들을위한 tweet-worthy를경험할수있는이벤트를집행함 디지털에익숙한팬들과연결고리를만들기위하여도요타레이싱경주를온라인에접목하여도요타드라이버를트윗할수있는동종최초의가상 NASCAR 경주를진행함 트래픽 38% 향상등레이싱팬과도요타미래소유자들에게도요타브랜드이미지를구축하는데기인

17 4. Mobile Campaign Case Land Rover Land Rover Car Drive : 랜드로버카드라이브 아날로그매거진과스마트폰사용자의모바일경험이획기적으로결합된랜드로버캠페인 이미지증강현실모바일어플리케이션제작사 Blippar와손잡고스마트폰과결합해자동차의다양한성능을구독자가경험 스마트폰의다양한기능들 ( 진동 / 사운드 ) 과결합하여, 다양한형태로스마트폰을조작하는진화된디지털경험제공 웹의인터렉티브적인사용자경험을잡지광고속에서구현, 인쇄광고의새로운미래를제시

18 감사합니다

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