슬라이드 1

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1 Market Report Study MA 영화 온라인 광고 동향분석 년 상반기 DMC Report

2 INDEX 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 상반기 영화 업종 이슈 하반기 매체개편 이슈 & 신상품

3 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 상반기 영화 업종 이슈 하반기 매체개편 이슈 & 신상품

4 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 온라인 광고 집행 작품 수 년 상반기 개봉영화 중, 유료광고 집행영화 편수는 2011년 상반기와 유사하게 나타남 (총 96편) 2. 방화의 집행 편수는 2011년 상반기 대비 동일했으며, 외화의 경우 1편 줄어들은 65편의 영화가 온라인 광고 집행 단위 : 편 / DMC 집계자료

5 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 온라인 광고 집행 금액 년 상반기 집행 금액 대비, 2012년 집행 금액 소폭 상승 (약 1천만원 차이) 년 상반기 편당 평균 집행 금액 1.75억, 2012년 상반기 편당 집행 금액 1.77억 년 상반기 3억 이상 집행 영화 12편, 2012년 상반기 3억 이상 집행 영화 13편 년 대비 집행 캠페인 1편 감소하였으나, 전체 온라인 광고비 및 편당 집행 금액, 3억이상 집행작은 모두 소폭 상승 단위 : 만원 / DMC 집계자료

6 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 방화 온라인광고 집행현황 비교 1. 방화의 온라인 광고 집행 편수는 2011년 상반기 30편, 2012년 상반기 30편으로 동일한 편수 집행 2. 총 광고비는 전년도 대비 2012년 상반기에 약 11.5억원 증가한 약 64억원 기록 3. 편당 평균 집행 광고비 또한 전년도 대비 2012년 상반기에 약 4천만원 증가한 약 2억 1천만원 기록 2011년 vs 2012년 상반기 방화 총 집행 광고비 2011년 vs 2012년 상반기 방화 편당 평균 집행 광고비 단위 : 만원 / DMC 집계자료

7 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 외화 온라인광고 집행현황 비교 1. 외화의 온라인 광고 집행 편수는 2011년 상반기 66편, 2012년 상반기 65편으로 유사한 편수 집행 2. 총 광고비는 전년도 대비 2012년 상반기에 약 11.3억 감소한 약 104억원 기록 3. 편당 평균 집행 광고비 또한 전년도 대비 2012년 상반기에 약 1천 5백만원 감소한 약 1억 6천만원 기록 2011년 vs 2012년 상반기 외화 총 집행 광고비 2011년 vs 2012년 상반기 외화 편당 평균 집행 광고비 단위 : 만원 / DMC 집계자료

8 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 월별 온라인 광고 집행 금액 년 2월 : 블록버스터 개봉 이슈가 없었던 2월, 오히려 집행 금액이 작은 영화들의 개봉이 몰리며 2011년 2월 대비 광고비 약 15억 증가. 반대로 2011년 3월 대비 2012년 3월의 경우 약 15억 감소 년 5월 : 가족의 달을 맞아 블록버스터 영화들이 개봉하며 2월 다음으로 높은 수준의 광고비 집행되었으며, 전년도 보다도 약 9.5억 증가된 광고 금액 기록 년 6월 : 전년도 동월 대비 3편의 영화수가 감소하며 약 9억 집행금액 감소 단위 : 만원 / DMC 집계자료

9 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 월별 온라인 광고 집행 편수 년 개봉 방화 : 총 30편, 편당 평균 집행 금액 2.14억원 2012년 개봉 외화 : 총 65편, 편당 평균 집행 금액 1.60억원 년 2월 : 2012년 상반기 중 가장 많은 영화가 개봉(총 28편중 3억 이상-0편, 2억 이상-8편, 1억 미만-12편 ) 방화 대비 외화 비중아 높으며 중소형 규모의 외화 다수 개봉 년 5월 : 성수기로 블록버스터 영화들이 개봉했으나 전체 개봉 편수는 2월에 이어 두 번째로 많은 편 년 1월 : 외화 대비 방화의 집행 편수가 높은 유일한 기간으로 집행 광고비 역시 방화가 외화 보다 소폭 높음 년 3월 : 집행 편수 및 월별 집행 금액은 가장 낮으나, 캠페인별 집행금액 2~3억 사이의 집행 건수 다수 단위 : 편 / DMC 집계자료

10 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 온라인 광고 매체 집행 비중 년, 네이버/다음 주요 포털과 예매 매체 중 CGV 중심의 온라인 광고 집행. 2. 모바일 매체가 포함된 기타매체의 비중이 전년도 상반기 대비 상승, 이는 모바일 매체의 유료 집행 건수가 많아진 점과 SNS매체 및 모바일 SNS연동 상품의 집행빈도가 높아진 결과 3. 네이트의 경우 2011년 상반기 대비 비중이 절반 정도 수준으로 하락하였으며, 이는 네이버, 다음으로 트래픽이 몰리는 현상과 SNS매체 성장으로 인한 네이트의 트래픽 감소에 기인된 결과로 보여짐 4. 네이트의 집행 비중 감소폭이 네이버와 기타매체의 상승폭과 유사 5. 맥스무비 집행 비중 소폭 감소하였으며, CGV는 2011년 대비 약 1.5배 이상 비중 증가 CGV 개편 및 패키지 구성, 프로모션 이슈 등으로 예매 매체 중 가장 다수의 집행 빈도 보임 DMC 집계자료

11 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 월별 온라인 광고 매체 집행 비중 1. 1월 ~ 6월 집행월별 매체간 비중의 차이는 있으나 네이버의 경우 부동의 1위 비중 유지 2. 상반기 중 가장 다수의 영화가 개봉된 2월에 네이버의 비중이 소폭 감소하고 다른 기간 대비 상대적으로 다음 거점의 영화 편수가 상승하며 네이버의 비중 소폭 감소 3. 3월달까지 9%대로 유지되었던 네이트 집행 비중이 4월에 들어 7%로 감소하며 유지됨 4. 4월, 다음 거점 또는 네이버와 다음을 듀얼로 운용하는 캠페인 수가 많아지며 다음 집행 비중 상승, 상반기 중 가장 우수 10% 12% 18% 7% 17% 12% 13% 13% 11% 15% 19% 22% 24% 11% 25% 11% 7% 13% 20% 34% 27% 20% 37% 68% 71% 69% 63% 55% 56% 60% 50% 58% 48% 51% 32% DMC 집계자료

12 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 광고주별, 온라인 광고 집행 현황 년 상반기 대비 상위권에 위치한 광고주(CJ, 롯데엔터)의 광고비 집행 비중 감소 년 상반기 대비, 국내 메이저 영화사의 비중 감소, 직배사 및 중소 광고주들의 비중이 상승 3. 전년도 상반기 대비 1위인 CJ의 경우 집행 비중은 감소하였으나, 순위를 유지하였으며 롯데엔터의 경우 집행비중 및 순위 모두 낮아지며 폭스와 소니가 비중 및 순위 상승 < 광고주별 광고 집행 비중 > DMC 집계자료

13 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 광고주별, 매체 집행 비중 1. 포탈매체별 광고주 연간계약 진행으로, 매체별 집행 비중에 차이가 있음 년 상반기 대비 워너브라더스 및 폭스 등 몇몇 광고주를 제외하고 모두 네이버의 집행비중 증가 3. 광고주별 네이버 집행비중 : 데이지 > N.E.W > 디즈니 > 쇼박스 광고주별 다음 집행비중 : 폭스 > 소니픽쳐스 > UPI > 쇼박스 주요 광고주 모두 네이버, 다음에 일정 비중 이상 집행하고 있으나, 네이트의 경우 대부분의 광고주 집행 비중이 작거나 아예 없음 모바일 매체 집행 빈도 증가로 디즈니 와 UPI 를 제외한 모든 광고주 기타매체 비중 증가 < 2011년 상반기 광고주별 매체 집행 금액 > < 2012년 상반기 광고주별 매체 집행 금액 > DMC 집계자료

14 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 년도별 상반기 스코어 비교 년 상반기 전체 관객수 약 8천 3백만명으로 전년도 상반기 대비 약 1천 4백만명 증가한 수치 년 2월을 제외한 모든 기간에서 전년도 보다 증가된 스코어 기록 3. 특히 전년도에 스코어 하락 추이를 기록한 3월과 4월 관객수가 올해 들어 일정수준 이상으로 상승하며 전체 관객수 상승에 일조 4. 1월 댄싱퀸, 2월 범죄와의 전쟁, 3월 건축학개론, 4월 어벤져스, 5월 맨인블랙 등의 흥행작이 전체 스코어 상승 견인 월별 관객수 젂체 1월 2월 3월 4월 5월 6월 2011년 상반기 68,420,938 12,381,298 13,553,585 8,403,967 7,518,856 13,864,333 12,698, 년 상반기 82,792,329 16,450,112 12,919,300 11,333,857 11,972,012 15,935,618 14,181,430 < 월별 스코어 추이 > 단위 : 명 / DMC 집계자료

15 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 상반기 영화 업종 이슈 하반기 매체개편 이슈 & 신상품

16 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 프론트페이지 트래픽 비교 : 네이버 VS 다음 VS 네이트 년 상반기 포털3사 UV/PV 수치 하락 - 작년 대비 포털 3사 초기면 트래픽이 하락했으며 특히 네이트의 트래픽이 큰폭으로 하락 2. 네이트 PV의 지속적인 감소로 인해 2012년 2월부터 네이트 주요지면 단가 인하 < 2012년 상반기 월별 주요포털 UV 트랜드 > 네이트 UV 감소 < 2012년 상반기 월별 주요포털 PV 트랜드 > 네이트 PV 감소 코리안클릭

17 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 고정광고 반응율 추이 : 네이버 타임보드 1. 네이버 타임보드 동일 시간(16~17시) 집행 노출 4월에 소폭 감소했으나 큰 변동 없음 년 4월에 은교, 어벤져스 등 4편의 영화가 0.3% 이상의 높은 반응율 기록하며 평균 반응율 상승 (2012년 6월에 연가시가 0.86%의 높은 반응율로 진행되었으나 객관적 추이를 보기 위해 평균 반응율 산정 시 제외) < 2012년 월별 IMP & CTR 추이 붂석 (실 집행 기준) > 은교, 어벤저스 등 반응율 0.3% 이상 4건 월별 네이버_타임보드 (젂체 평균 반응율) 2012년 6월 0.23% 2012년 5월 0.21% 2012년 4월 0.27% 2012년 3월 0.20% 2012년 2월 0.18% 2012년 1월 0.16% 2011년 12월 0.17% 2011년 11월 0.17% 2011년 10월 0.18% 2011년 9월 0.19% 2011년 8월 0.17% 2011년 7월 0.19% 평균 0.19% DMC 집계자료

18 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 고정광고 반응율 추이 : 다음 브랜딩스테이션 년 하반기 대비,다음 브랜딩스테이션 오젂,오후 평균 노출 변동폭은 큰 차이가 없는 것으로 나타남 년 상반기 브랜딩스테이션 평균 반응률은 Real CTR 0.21%, PTR 1.22%로 2011년 하반기 대비 소폭 하락한 결과를 보였지만 큰 차이를 보이지는 않음 * 2011년에 대작(혹성탈출:0.41%, 7광구:0.37%)들 반응률이 높아 2011년 하반기 평균 반응률이 높게 나타났던 것으로 파악. < 2012년 월별 IMP & CTR 추이 붂석 (실 집행 기준) > Imp & CTR 감소 ( 집행 건 無 ) DMC 집계자료

19 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 고정광고 반응율 추이 : 네이트 브랜딩샷 년 7월 이후부터, 네이트 브랜딩샷 평균 노출 하락세. 2012년 상반기에도 트래픽 상승이 발생하지 않음 년 대비 2012년 집행 편수가 소폭 감소한 대비, 반응률 측면은 2011년 대비 소폭 상승된 모습을 보임. * 건축학개론(2.19%), 간기남(2.24%)등의 영화 반응률이 높게 기록됨 년 2월, 네이트 브랜딩샷 위치가 로그인 영역 밑으로 상향 조정되어 해당 시점 기준으로 반응률이 상승하는 추이를 보임. < 2012년 월별 IMP & CTR 추이 분석 (실 집행 기준) > ( 네이트 개인정보 유출 Issue) DMC 집계자료

20 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 롤링보드 HD형 집행분석 1. 대체적으로 영화 업종의 경우 롤링보드 형태를 HD동영상 형으로 집행(2012년 집행 비중 약 92%) 2. 반응률은 영화 장르마다 소폭 차이가 있었으나 Real CTR은 SF/액션, 스릴러/공포/범죄 장르가 높게 나왔으며, PTR은 로맨스/멜로 장르가 높게 나타남 3. 드라마 장르가 다른 장르와 비교시 가장 낮은 평균 반응율을 나타냈으며 코미디 장르 또한 전체 평균보다 낮은 반응율 보임 < 집행결과비교 : 장르별 HD형 반응율 > 장르별 Real CTR PTR Total CTR SF/액션 0.14% 0.28% 0.42% 드라마 0.09% 0.25% 0.34% 로맨스/멜로 0.12% 0.29% 0.41% 스릯러/공포/범죄 0.14% 0.28% 0.42% 애니메이션 0.11% 0.28% 0.39% 코미디 0.10% 0.27% 0.37% DMC 집계자료

21 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 타임보드 집행분석 년 상반기 총 239회의 타임보드 집행 / 집행 영화 당 3.4구좌의 타임보드 집행. 총 집행 구좌는 줄었으나 평균 집행빈도수는 비슷하게 진행된 것으로 나타남 년 하반기 대비 평균 CPC, CPM 소폭 상승 2011년 하반기보다 새벽시간대 구좌 진행빈도가 낮아진 것에 영향을 받은 것으로 분석됨 3. 평균 반응율의 경우 2010년 하반기에 런칭 시기 이후 하락했지만 그 이후로 꾸준히 상승 추세 보임 < 집행결과비교 : 반기별 타임보드 > 붂기별 비교 총 집행 수 평균 집행 수 CPM CPC CTR 2010년 11월~12월 138구좌 6.9구좌 1, % 2011년 상반기 265구좌 2.8구좌 1, % 2011년 하반기 315구좌 3.4구좌 1, % 2012년 상반기 239구좌 3.4구좌 1, % DMC 집계자료

22 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 타임보드 시간대별 분석 1. 집행 비중 비교 - 프리미엄 시간대 집행 횟수가 전체의 62%의 비중을 차지하며 2011년 상반기 대비 증가한 것으로 나타남 - 15시~17시까지의 집행 비중이 가장 높음 2. CPM/CPC, CTR 비교 - 프리미엄 시간대 CPM 단가 평균 2,030원 CPC 평균 1,148원대로 진행 - 프리미엄 시간대 중 오전보다는 오후 시간대 선호, 13시 구좌가 CPC 효율성 면에서 가장 우수 오후 시간대 중 13시/ 16시 / 17시 구좌의 반응율이 가장 우수 < 집행결과비교 : 프리미엄 시간 구좌 > 시간대별 2011년 하반기 비중 2012년 상반기 비중 2012년 상반기 CPM 2012년 상반기 CPC 2012년 상반기 CTR 09:00 ~ 10:00 1% 2% 2,135 1, % 10:00 ~ 11:00 2% 4% 2,106 1, % 11:00 ~ 12:00 2% 5% 2,180 1, % 12:00 ~ 13:00 0% 2% 1, % 13:00 ~ 14:00 4% 3% 2, % 14:00 ~ 15:00 10% 7% 2,151 1, % 15:00 ~ 16:00 9% 11% 2,051 1, % 16:00 ~ 17:00 14% 15% 2, % 17:00 ~ 18:00 13% 13% 1, % Total average 55% 62% 2,030 1, % DMC 집계자료

23 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 타임보드 시간대별 분석 1. 집행 비중 비교 - 18시 이후 저녁 시간대 전체의 38%의 비중을 차지하며, 2011년 하반기 대비 감소한 것으로 나타남 - 퇴근시간 직후인 18시~21시까지 집행 비중이 높음 (19시 집행 비중 가장 높음) 2. CPM/CPC, CTR 비교 - 평균 CPM 1,453원, CPC 706원, CTR 0.21% - 새벽 시간대는 00시구좌 단 2건 집행(평균반응율 산정에 댄싱퀸만 포함, 연가시 1.18% 로 높게 나와 제외) - 밤시간대 중 22시, 23시 구좌의 CPM효율이 가장 높고, 21시의 반응율이 가장 높은 것으로 나타남 < 집행결과비교 : 새벽/저녁 시간 구좌 > 시간대별 2011년 하반기 비중 2012년 상반기 비중 2012년 상반기 CPM 2012년 상반기 CPC 2012년 상반기 CTR 00:00 ~ 01:00 1% 1% 1,374 1, % 18:00 ~ 19:00 11% 8% 1, % 19:00 ~ 20:00 8% 11% 1, % 20:00 ~ 21:00 10% 8% 1, % 21:00 ~ 22:00 5% 7% 1, % 22:00 ~ 23:00 4% 2% 1, % 23:00 ~ 24:00 7% 1% 1, % Total average 45% 38% 1, % DMC 집계자료

24 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 타임보드 2012년 상반기 우수집행사례 연가시 반응률: CTR 1.18% 지아이조2 반응률: CTR 0.69% 어벤저스 반응률: CTR 0.53% 은교 반응률: CTR 0.48% 미확인 동영상 반응률: CTR 0.46% 어메이징스파이더맨 반응률: CTR 0.45%

25 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이버 주요 슬롯별 분석 년 대비 네이버 영화 섹션 집행 횟수가 상반기임을 감안했을때 2배 가량 증가한 것으로 예상되며, 집행 영화 평균 홈 스포트라이트 약 1.74회 / 홈 우측 배너 약 1.53회 / 서브 우측배너 약 2.2회 이상 집행 년 대비 반응율은 3개 지면 모두 소폭 상승하였으며, 특히 홈 우측배너의 평균 반응율 상승폭이 가장 크게 나타남 < 집행결과비교 : 2012년 하반기 슬롯별 반응율 > 섹션 지면 2012년 상반기 집행 횟수 2011년 집행 횟수 2010년 집행 횟수 2012년 상반기 평균 CTR 2011년 평균 CTR 2010년 평균 CTR 2012년 상반기 최고 반응률 최고 CTR 영화명 홈 스폿라이트 % 2.09% 2.97% 6.16% 다크나이트 라이즈 영화 홈 우측배너 % 0.48% 0.54% 2.94% 어벤져스 서브 우측배너 % 0.15% 0.20% 0.61% 다크섀도우 DMC 집행작 중심, 집계자료

26 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 다음 브랜딩스테이션 형태별 분석 년 상반기 다음 브랜딩스테이션 1) 다음 집행 영화 총 43편 2) 브랜딩스테이션 집행 횟수 총 76회 3) 편당 집행횟수 평균 1.77회 2. 1회 집행 영화 : 24편, 2회 집행 영화 : 10편, 3회 집행 영화 : 6편, 4회:1편-<스타워즈 에피소드1 3D> 6회: 1편- <프로메테우스> 년도와 같이 HD프리미엄 유형의 집행 선호도가 여전히 가장 높게 나타났고 타 유형대비 Real CTR이 높게 나타남. 4. HD형 의 변형 형인 와이드형 은 12년도 상반기에만 총 7회 집행하여, 작년 대비 집행 빈도가 크게 증가 (11년도 총 5회 집행, 12년 상반기만 7회 집행), 즉, 고화질 영상 광고의 선호도가 높게 나타남 < 집행결과비교 : 2012년 브랜딩스테이션 반응율 > 배너형태 집행횟수 평균 RealCTR 평균 PTR 평균 TotalCTR 최고 반응율 (Real CTR) 2012년 최고 반응률 집행 영화명 HD 프리미엄형_일반형 56회 0.21% 1.22% 1.42% 0.37% 후궁:제왕의 첩 HD형 8회 0.20% 1.22% 1.42% 0.30%(주말) 0.24%(주중) 스타워즈 에피소드1(주말) 프로메테우스(주중) HD 스킨형 1회 0.11% 1.22% 1.33% 0.11% 크로니클 HD 와이드형 7회 0.21% 1.22% 1.42% 0.41% 후궁:제왕의 첩 마우스오버형 1회 0.04% 0.39% 0.43% 0.04% 디스민즈워 여백활용형 1회 0.18% 1.23% 1.41% 0.18% 맨인블랙3 DMC 집계자료

27 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 다음 브랜딩스테이션 형태별 분석 년 상반기 다음 브랜딩스테이션, 총 집행 횟수 총 76회 1) 오전 구좌 (0시~ 15시): 집행 횟수 36회, 평균 반응율 0.21%, 평균 노출량 약 5,800만 2) 오후 구좌 (15시~ 24시): 집행횟수 40회, 평균 반응율 0.20%, 평균 노출량 약 4,600만 2. 구좌별 평균 노출량: 오전 구좌가 1,200만 가량 더 높게 나타남 3. 구좌별 평균 클릭수: 12년도 반기동안 집계된 구좌별 반응율은 오전 구좌가 다소 높게 나타남 반응율의 경우 영화인지도, 크리에이티브, 집행 형태 에 따른 변수로 인해 절대 비교가 어려움. 2011년도 대비, 오후 구좌 집행빈도가 증가하였으며, 평균 PTR은 작년 한해 대비 소폭 하락한 것으로 나타남. < 집행결과비교 : 2012년 브랜딩스테이션 구좌별 반응율 > 배너형태 집행횟수 평균 노출량 평균 클릭수 평균 Real CTR 평균 PTR 평균 Total CTR 평균 CPM 브랜딩스테이션 _오젂구좌 36회 58,283, , % 1.25% 1.47% 1,201원 브랜딩스테이션 _오후구좌 40회 46,007,678 97, % 1.20% 1.40% 1,521원 DMC 집행작 중심, 집계자료

28 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 다음 브랜딩스테이션 형태별 분석 형태별 우수집행사례 [HD형] 스타워즈 에피소드1(주말) 집행일: 1월 24일 반응률: Real CTR 0.30% [HD형] 프로메테우스(주중) 집행일: 5월 3일 반응률: Real CTR 0.24% [HD 와이드형] 후궁:제왕의 첩 집행일: 5월 9일 반응률: Real CTR 0.41% [HD프리미엄형_일반형] 후궁:제왕의 첩 집행일: 5월 21일 반응률: Real CTR 0.37%

29 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 다음 주요 슬롯별 분석 년 대비 2012년 상반기,메인지면의 주요 배너의 집행 빈도가 상승한 것으로 나타남. 2. 메인 지면 주요 배너 및 영화섹션 배너의 반응률이 2011년 대비 상승하였으며, 초기상단배너 확장형의 경우 2011년 대비 반응율이 약 1.5배 상승하여 진행. 3. 다음 영화TO 2012년 평균 CTR이 3%대를 넘어서며, 2011년도 프리퀀시 3회 적용 이후 반응률은 꾸준히 상승 추이를 보임. 4. 영화 250 지면 역시 2011년 대비 집행횟수가 증가하였으며, 반응율도 소폭 상승하여 진행. < 집행결과비교 : 2012년 슬롯별 반응율 > 섹션 지면 2012년 집행 횟수 2011년 집행 횟수 2012년 평균 CTR 2011년 평균 CTR 최고 CTR 2012년 최고 반응률 영화명 초기 영화 상단배너 % 0.14% 0.39% 프로메테우스 상단배너_확장형 % 0.18% 0.30% 언더월드 영화 TO % 2.48% 5.80% 연가시 영화 % 0.11% 0.36% 레이드 DMC 집행작 중심, 집계자료

30 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이트 브랜딩샷 형태별 분석 년 상반기 네이트 브랜딩샷 1) 집행 영화 총 18편 2) 집행 횟수 총 21회 3) 편당 집행횟수 평균 1.16회 2. 1회 집행 영화 : 15편, 2회 집행 영화 : 3편 3. 팝아웃형 이 총 9회로 집행 빈도가 가장 많았으며 PTR이 HD형과 함께 가장 우수하게 나타남. Real CTR은 2011년도와 마찬가지로 2012년 상반기 총 3회 진행 된 슈퍼확장형 이 가장 우수 년도 신규상품( 3D 입체큐브형, 메인연동형 )유형은 2012년 상반기 동안 집행 사례가 없었으며, 주로 집행하는 유형은 팝아웃형, 슈퍼확장형, HD 형 등 고화질의 영상 노출이 가능한 상품을 주로 활용함. < 집행결과비교 : 2012년 브랜딩샷 반응율 > 배너형태 집행횟수 평균 RealCTR 평균 PTR 평균 Total CTR 2012년 상반기 최고 반응률 최고반응률 집행영화명 팝아웃형 9회 0.14% 1.69% 1.83% 2.24% 간기남 슈퍼확장형 3회 0.32% 1.67% 1.99% 2.10% 마다가스카3 HD형 4회 0.14% 1.69% 1.82% 2.03% 배틀쉽 자동확장형 4회 0.08% 0.85% 1.18% 1.36% 우리는 동물원을 샀다 특수형 1회 0.07% 1.13% 1.20% 1.20% 장화신은 고양이 DMC 집계자료

31 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이트 브랜딩샷 형태별 분석 형태별 우수집행사례 [팝아웃형] 간기남 집행일: 4월 3일 반응률: Total CTR 2.24% [슈퍼확장형] 마다가스카3 집행일: 6월 9일 반응률: Total CTR 2.10% [HD형] 배틀쉽 집행일: 3월 27일 반응률: Total CTR 2.03%

32 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이트 브랜딩샷 형태별 분석 형태별 우수집행사례 [자동확장형] 우리는 동물원을 샀다 집행일: 1월 5일 반응률: Total CTR 1.36% [특수형:팝아웃+영상확장] 장화신은 고양이 집행일: 1월 10일 반응률: Total CTR 1.20%

33 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 네이트 주요 슬롯별 분석 년 평균 대비 주요배너 반응율은 큰 변동 없이 비슷한 수준의 반응율을 보이며 집행. 메인배너 확장형의 경우 2011년 대비 집행 횟수 대폭 하락 년 상반기, 시보광고(타임머신)의 활용도가 대폭 감소하였으며,(상반기 1편 활용) 그에 반해 네이트온 메신저 탭 상단배너의 활용도가 상승.(총 8회 집행) 3. 고정 상품인 뉴스 섹션의 플로팅 배너의 활용도가 높게 나타남.(총 14회 집행) 평균 CTR은 0.22%로 메인배너 대비 약 2배 이상 높은 클릭율을 보임 < 집행결과비교 : 2012년 슬롯별 반응율 > 섹션 지면 2012년 집행횟수(편수) 2011년 집행횟수(편수) 2012년 평균 CTR 2011년 평균 CTR 최고 CTR 2012년 최고 반응률 영화명 메인배너 % 0.09% 0.23% 어벤져스 초기 메인배너(확장형) % 0.09% 0.09% 프로메테우스 메인배너(시간고정) % % 스노우화이트 앢더 헌츠맨 뉴스 뉴스 플로팅 % % 백설공주 뉴스 듀얼 여백 % 0.03% 0.06% 어벤져스 메신저 탭 상단 8-17,613(클릭수) - 26,900(클릭수) 디스민즈워 DMC 집행작 중심, 집계자료

34 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 상반기 영화 업종 이슈 하반기 매체개편 이슈 & 신상품

35 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 트래픽 변화 1. 포탈 3사 모두 PC웹 트래픽은 하락세 / 네이버, 다음은 4월 이후 모바일웹 트래픽의 상승율이 두드러짐 2. 모바일웹을 이용한 포탈 접속비중 지속적 증가 / 모바일웹 PV 비중은 네이버, 다음이 비슷한 수준 < 포탈 모바일웹 페이지뷰 비중 > < 포탈 3사 PC웹, 모바일웹 접속 비중 > < 포탈 3사 PC웹, 모바일웹 트래픽 추이 (PV) > * 네이버 * 다음 * 네이트 코리안클릭 2012년 1월-6월 기준 (모바일은 Android OS에서 발생하는 트래픽만 포함)

36 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 SNS 트래픽 변화 년 2월에는 미투데이가 가장 높은 UV를 기록했으며 페이스북은 가장 낮은 수치 보임 2. 최근 2년간 페이스북, 트위터 이용자수가 기존대비 크게 증가, 특히 페이스북이 가장 급격한 성장 3. 미투데이는 페이지뷰의 큰 변화가 없었으며 트위터는 2010년에 상승 2011년에 하락, 페이스북은 꾸준히 상승 < SNS 최근 2년간 트래픽 추이 > 코리안클릭

37 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일, SNS 광고 집행 분석 년 상반기 개봉영화 : 광고집행 편수 95편으로 동일 / 편당 광고비도 1.7억원 수준으로 비슷하게 유지 2. 포탈 중에서는 네이버를 제외한, 다음/네이트의 비중이 2011년 대비 감소 3. 네이버 비중 증가와 함께 모바일/SNS 업종의 광고비가 작년 상반기 대비 크게 증가 ( 0.01% 2.3%) 스마트폰의 보급 증가로, 다양한 형태의 디지털 미디어 광고 플랫폼을 활용한 것으로 나타남 4. 이처럼 모바일/SNS 광고비중이 증가 하였으나, 작년과 편당 광고비는 비슷한 수준이었던 것으로 보아 기본 예산 가이드 내에서 포털의 비중이 소폭 감소하고, 모바일/SNS 비중이 추가된 것으로 나타남 < 모바일, SNS 광고 집행 비중 > 매체별 광고 집행 비중 전체 금액 및 편당 광고비 추이 구붂 편수 평균 광고비 2011 상반기 96편 17, 상반기 95편 17,718 단위 만원 DMC미디어 영화DB

38 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일, SNS 광고 집행 분석 1. 상반기 모바일 광고금액은 총 27,900만원으로 상반기 광고금액 중 1.7% 차지 2. 월별로는 편당 광고금액이 큰 5월에 전체 16개 영화 중 8개 영화가 모바일 광고를 진행하여 전체 모바일 월별 광고 금액 중 42.7%비중 진행 3. 6월의 경우, 전체 13개 영화중 4개 영화가 SNS매체의 광고 집행 4. SNS의 경우 모바일 대비 다소 낮은 금액으로 진행되었으나 비중은 꾸준히 증가하고 있으며, 바이럴 매체인 애드바이미. 애드팝콘의 집행 비중과 페이스북 광고 진행이 증가하면서 점차 증가세를 보임 < 월별 모바일, SNS 광고비 증가 추이 > 상반기 모바일 월별 광고 비중 상반기 SNS 월별 광고비중 DMC미디어 영화DB

39 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일, SNS 광고 집행 분석 1. 모바일 매체별로는 아담이 전체 모바일 집행금액의 약 66.3%로 가장 높은 비중을 차지 했으며. 집행건수도 전체 33건중 19건으로 과반수 이상의 비중을 차지함 2. 카울리, 인모비의 경우 리치미디어 형태의 광고상품 진행으로 집행건수는 상대적으로 적으나 금액 비중이 높은 편 3. T-AD는 싸이월드 모션앱 배너 중심으로 집행 < 모바일 매체별 광고 집행 비중 > 매체별 광고비 및 집행 건수 전체 모바일 매체별 비중 DMC미디어 영화DB

40 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일, SNS 광고 집행 분석 1. SNS 매체별 진행내역 확인결과 애드팝콘이 6,000만원으로, 전체 SNS 광고비의 55%를 차지 애드바이미와 동일하게 9건의 영화에서 집행되었으나 건당 광고집행 금액이 높음 2. 페이스북의 경우 2건의 영화가 집행하였으며, 바이럴 형태의 소재를 활용해 광고주 페이지 유입 유도 < SNS 매체별 광고 집행 비중 > 매체별 광고비 및 집행 건수 전체 SNS 매체별 비중 DMC미디어 영화DB

41 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 : Ad@m < 2012년 배너 집행사례> < 애니메이션 배너 집행사례> < 롤링형 배너 집행사례> 구붂 상품 아담 애니메이션 배너 상품 롤링배너 편수 유형 Click to Video 유형 Click to web 평균 반응율 0.77% 0.74% 영화 다크나이트 라이즈 집행편수 4편 최고 반응율 0.95% 1.02% 반응율 0.92% 평균 0.90% DMC미디어 영화DB

42 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 : Ad@m > 시급제 < 아담 시간대별 단가 및 노출량 ( 기준) > < 아담 시급제 기 집행작 반응율(내부작)> 시간대 집행편수 CTR 19:00~20:00 3편 0.52% 21:00~22:00 4편 0.50% 23:00~24:00 1편 0.41% < 19시 집행 사례> < 21시 집행사례> 상품 아담 시급제 상품 아담 시급제 유형 Click to web 유형 Click to web 영화 머니볼 영화 컨테이젼 반응율 0.55% 반응율 0.60% * SA : 18:00~01:00 * A : 08:00~17:00 * B : 02:00~07:00 DMC미디어 영화DB

43 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 : Ad@m > 장르별 반응율 우수 집행 사례 < 블록버스터 장르 우수 집행 사례> < 드라마 장르 우수 집행사례> < 코미디 장르 우수 집행사례 > 상품 아담 띠배너 상품 아담 띠배너 상품 아담 띠배너 유형 Click to web 유형 Click to web 유형 Click to web 영화 밀레니엄 여자를증오한남자들 영화 연가시 영화 차형사 반응율 0.92% 반응율 0.90% 반응율 0.76% 블록버스터 평균반응율 0.77%(내부작 기준) 드라마 평균반응율 0.79%(내부작 기준) 코미디 평균반응율 0.60%(내부작 기준) DMC미디어 영화DB

44 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 : 리치미디어 <네이트 싸이월드 모션 배너> 브랜드모션_다크섀도우 브랜드모션_후궁 영화명 CTR 후궁 0.23% 봄눈 0.21% 서약 0.25% 다크섀도우 0.25% 코리아 0.23% 잃어버릮 세계를 찾아서2 0.21% 장화신은 고양이 0.24% Total 0.23% 싸이월드 App의 애니메이션 타입의 광고로 싸이월드 앱 실행시 4차례 애니메이팅 구현 모션 배너 클릭 시 전면 페이지 형태로 랜딩되며 광고 노출 DMC미디어 영화DB

45 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 : 리치미디어 < 인모비 리치미디어 패키지> <카울리 3D AD> 상품 리치패키지 상품 3D AD 유형 Click to web 유형 Click to web 영화 맨인블랙 영화 볼츠 앢 블립 집행기간 ~ 반응율 And 0.65% / IOS 0.21% 집행기간 ~ 반응율 0.64% 2개의 바배너(애니메이션배너) 롤링되며, 바배너 클릭시 맨인블랙 컨텐츠로 제작된 모바일 페이지 오픈되어, 예고편 보기 / 외계인 캐릭터 소개 등 다양한 컨텐츠 구현 확장 페이지 내 페이스북 좋아요 실행 버튼 삽입하여 바이럴 효과 가능 바배너 클릭 시 확장되며 확장화면 내 캐릭터 터치 시 모션 구현 방식으로, 유저가 직접 액션을 취함으로써 높은 집중도와 관심 유도 DMC미디어 영화DB

46 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 모바일 광고 집행 사례 < 애드라떼 CPM 롤링> 상품 CPM 롤링 총 시청자수 22,000 유형 Click to web UV 15,429 영화 다크섀도우 리플수 14,813 집행기간 ~ SNS 바이럴 수 37,886 애드라떼 앱 내 광고를 노출하여 영화 예고편 시청 후 관련 퀴즈를 푸는 유저에게 추첨을 통해 시사회 참여 기회 제공 SNS연동으로 자연스러운 바이럴 마케팅 효과가 가능하며, 리워드를 제공함으로써 유저들의 적극적인 참여 유도 DMC미디어 영화DB

47 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 SNS 광고 집행 사례 < 애드팝콘 SNS 전용광고> 상품 SNS 젂용광고 게런티 10,000(게시물수) 유형 SNS바이럴, 이벤트참여 동영상PV 35,844 영화 페이스블라인드 SNS클릭수 6,596 집행기간 ~ 이벤트참여율 PC 49.83% / 모바일 19.37% PC 소셜 게임 & 모바일 게임 Ad Network 를 통한 광고노출로, 아이콘 클릭시 광고페이지 오픈 -> 예고편 영상 노출 -> SNS에 감상평 남기기 -> 게임 아이템 지급 방식으로 진행 DMC미디어 영화DB

48 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 SNS 광고 집행 사례 < 애드바이미 SNS 바이럴_스탠다드형> 영화명 CTR 하늘이 보내준 딸 0.06% 스탠리의 도시락 0.04% 서약 0.04% 우먼 인 블랙 0.04% 원포더 머니 0.04% 스노우 화이트 앢더 헌츠맨 0.07% 연가시 0.08% Total 0.05% 브랜드를 효과적으로 SNS에 퍼뜨리는 참여형 소셜 광고로 애드바이미 유저가 광고에 대한 카피 작성 및 SNS에 게시 광고주 페이지로의 순방문자 보장형태로 회원 컨텐츠의 링크를 통해 광고주 페이지로 유입된 순방문자에게 리워드 제공 DMC미디어 영화DB

49 3. 영화 업종: 모바일/ SNS 광고 집행 분석 SNS 광고 집행 사례 < 페이스북 PAGE POST AD> < 페이스북 POST AD> 상품 PAGE POST AD 상품 POST AD 유형 마다가스카3 페이스북 페이지 유입 유형 POST 페이지 유입 영화 마다가스카 3 영화 다크섀도우 반응율 0.05% 반응율 0.08% 일반 스탠다드 광고와 동일하게 우측에 이미지 / 카피와 함께 노출되며 클릭 시 해당 광고 페이스북 페이지로 이동 해당 영화에 대해 실제 포스팅 된 컨텐츠(카피 / 영상 or 이미지)로 노출되며, 클릭 시 해당 광고 포스팅 되어있는 페이지로 이동 DMC미디어 영화DB

50 1. 영화 온라인 광고 집행 분석 2. 온라인 광고 집행 결과 분석 상반기 영화 업종 이슈 하반기 매체개편 이슈 & 신상품

51 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 네이버 2012년도 하반기 개편이슈 1. 네이버 영화 섹션 개편 예정 < 영화 엔드 상세 페이지 및 영화 우측 여백 DA 시안> 일정 : 2012년 7월 18일 개편 (확정) 형태 : 영화섹션 (영화엔드 / 영화인엔드) 일부 개편 예정, 영화 우측 여백 DA 신규상품 신설 2. 네이버 동영상 서비스 (TV캐스트) 오픈 일정 : 2012년 7월 형태 : 방송사 및 엔터테인먼트사의 컨텐츠를 제공하는 동영상 서비스 영역 상품 : 동영상 전/후 광소, DA오버레이, 일반 DA 상품 구성 예정 -카테고리 : 컨텐츠의 종류. 드라마, 예능, 교양, 뮤직, 스포츠의 총 5가지 카테고리로 런칭 - 제휴사 : SBS, CJ E&M, YG Ent. 등 제휴의 주체가 되는 업체 -Station : 제휴사가 가지고 있는 방송채널을 말합니다. (예. CJ E&M - 제휴사, mnet - Station) - 채널 : 개별 프로그램 or 뮤지션 or 스포츠 이벤트를 말합니다. - 클립 : 채널에 들어 있는 개별 영상을 말합니다. - 구체적 개편 내용 확인 시 소개서 별도 전달 드리도록 하겠습니다.

52 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 다음 2012년도 하반기 개편이슈 1. 다음 TOP 초기면 개편 예정 일정 : 2012년 3분기 예정 형태 : 현재 디자인 유지, 브랜딩 스테이션 및 컨텐츠 지면 위치변경 예정 2. 다음 영화 섹션 개편 예정 일정 : 2012년 10월 예정 형태 : 영화 컨텐츠 노출 지면 추가 예정, 섹션 TOP 및 서브지면 공통 노출 예정 3. 다음 2012년 부산국제영화제 공식 스폰서 일정 : 2012년 9월 말 예정 형태 : 부산국제영화제 공식페이지 오픈 예정이며 온, 오프 통합 부산국제영화제 광고 패키지 출시 예정 4. 다음 라이프 섹션 런칭 예정 일정 : 2012년 하반기 중 형태 : 연예 섹션과 비슷한 형태 예정이며, 뷰티 / 건강 / 생활 등의 정보 서비스 예정, 광고 상품 구성 예 정 5. 다음 맛집 서비스 단골 오픈 예정 일정 : 2012년 8월 이후 정식 오픈, 현재 베타 버전 오픈 형태 : 1차 페이지 오픈 - 구체적 개편 내용 확인 시 소개서 별도 전달 드리도록 하겠습니다.

53 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 네이트 2012년도 하반기 개편이슈 1. 네이트 브랜딩샷 신규 상품 출시 예정 일정 : 2012년 7월 중순 예정 형태 : 팝아웃 스킨형 / 더블 스토리형(암전형) < 팝아웃 스킨형> < 더블 스토리형> * 팝아웃 스킨형 샘플 보기 * 더블 스토리형 샘플 제작 중 - 구체적 개편 내용 확인 시 소개서 별도 전달 드리도록 하겠습니다.

54 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 네이트 2012년도 하반기 개편이슈 2. 네이트 브랜드 채널 오픈 일정 : 2012년 현재~8월 중순 형태 : 구글 유투브와 컨텐츠 제휴로 동영상 섹션 오픈이 되었으며 현재 판 섹션에 위치 8월 중 판 섹션에서 서비스 분리 예정 - 구체적 개편 내용 확인 시 소개서 별도 전달 드리도록 하겠습니다.

55 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) Daum_IMA IMA(Interest Matching Ad)는 유저의 이용 서비스를 기반으로 관심영역을 분석하고 해당 관심 토픽과 매칭된 유저에게 광고를 집중할 수 있는 타겟 상품 Core Target에 접근하여 일반광고에 비해 높은 반응율 기대 [IMA 로직] [상품 유형] 구분 게재지면 기갂 예상노출량 단가 유저 관심영역 분석 관심 토픽별 광고 노출 일반 토픽 초기배너 뉴스250 미디어250 4주 400만 100만 100만 2,000만원 (최소집행금액 3천만원) 쇼핑 토픽 초기배너 뉴스250 미디어250 4주 320만 100만 100만 2,000만원 (최소집행금액 2천만원) 상품명 집행 기갂 판매 단가 비고 주중 집행 시작 불가 (월요일 시작~일요일 종료) 일반카테고리 토픽 2천만원(최소집행금액 3천만원) / 쇼핑카테고리 토픽 2천만원(최소집행금액 2천만원) -패키지 별 1개 토픽만 선택 가능(단, 쇼핑 카테고리의 경우 사젂 협의에 따라 카테고리 조합 가능) -예상노출량으로 노출량 보장하지 않음 -성인 타겟팅 필수 업종은 집행 제한 IMA

56 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 아프리카 _ KBO 스폰서 패키지 프로야구 실시간 전경기 중계 서비스 게시판 및 채팅창을 활용, 특정 프로야구팀 매니아를 겨냥한 맞춤형 중계 서비스로 TV중계와 차별화 [노출 페이지] [패키지 구성] 구성 단가 판매방식 Package A 4,000만원 (독점운영) - 기갂 독점(4주) 패키지 형태 판매 - 판매우선순위: 선부킹 광고주 우선 판매 Package B 1,500만원 /1구좌 - 3구좌(4주) 형태 별도판매 - 판매우선순위: 1차 기갂 독점 판매 시 독점 광고주 우선 판매 아프리카 메인/동영상생중계/KBO홈/VOD 영역 노출 상품명 단가 및 판매 방식 4,000만원 / 1개월, 1,500만원 / 1구좌 KBO 스폰서 패키지

57 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) JoinsMSN _ 만화 뷰어 광고 중앙부 팝업배너로 높은 주목도를 보이는 만화 뷰어 페이지 신규 상품 출시 주 타겟층은 20~40대 남성으로 게임, 자동차 등의 남성 타겟 광고에 적합 [광고 영역] [상품 가이드] 상품명 사이즈 CPM 예상 CTR 만화뷰어 인트로 만화뷰어 인트로 450*300 7,000원 0.37% 만화뷰어 별점팝업 280*150 4,000원 0.1% 만화뷰어 SS 120*305 2,000원 0.13% 만화뷰어 별점팝업 만화뷰어 SS 상품명 만화 뷰어 광고 판매 단가 인트로 CPM 7,000원 / 별점팝업 CPM 4,000원 / SS CPM 2,000원

58 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 판도라TV _ 신규상품 4종 초기면 영상정보 제공이 용이하도록 UI 개편 및 광고영역 대폭 수정 및 축소 주목도 높은 효율적인 지면 위주로 정리하면서 신규 상품 출시 [초기면_UI 개편] [신규 상품] Click 탑 컨텐츠 배너 : 클릭 시 배너 창 확대 신규 ICF (1) : 기존 15초 20초로 변경 (Video AD+이벤트 프로모션 AD) 영상 정보 제공이 용이한 이미지 형태의 페이지로 개편 신규 ICF (2) 신규 ICF (3) 상품명 특징 단가 탑 컨텐츠 배너 바이럴과 컨텐츠를 동시에 수용 가능 일고정 700만원시 싞규 ICF (1) 동영상 광고와 이벤트를 접목한 상품으로 참여 유도 가능 추후 공지 예정 싞규 ICF 싞규 ICF (2) 영상 우측 배너에 마우스 오버 시 영상노출과 함께 이벤트페이지 및 SNS 버튺 노출 추후 공지 예정 싞규 ICF (3) 동영상 시작 젂 유저가 원하는 광고 선택이 가능 추후 공지 예정

59 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 판도라TV _ 프로야구 패키지 검증된 판도라TV의 영상 노하우와 기술력으로 배달의 민족 메인 스폰서 확정 판도라 ICF A.CTR 4% 로 프로야구 중계 높은 광고효율성 기대 [프로야구 패키지 구성] mid-icf SPOT(Opening) Live Bar 배너 mid-icf 카테고리 광고상품 예상노출수 CPM 광고단가(원) 노출시갂 비고 웹 라이브_Bar 1,250,000 3,000 3,350,000 1/6구좌 롤링 프로야구 섹션 라이브 mid-icf 예상 송출수 1,536회 7,000 15,000,000 15초 1/6구좌 롤링 크레딧광고 (오프닝) 2,100,000 월/100만 1,000,000 2초 오프닝 크레딧/ Click불가 모바일 mid-icf 예상 송출수 1,536회 5,000 10,000,000 15초 1/6구좌 롤링 합계 3,350,000 (예상 송출수 제외) 공시단가 29,750,000원 제안가(VAT별도) 1000만원 서비스율 298% 상품명 판매 단가 비고 1천만원 - 1구좌 1개월 기죾 : 2012년 7월분 까지 완판 여행/레저 업종 시즌 패키지

60 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 크리테오 _ Retargeting 광고 광고주 웹사이트 방문자 리타겟팅 방식 방문자 쿠키를 바탕으로 구매없이 웹사이트를 떠난 방문자에게 크리테오 매체 네트워크를 통해 제품을 CPC배너로 노출 [Retargeting 상품 프로세스] [광고 네트워크] 고객의 광고주 웹사이트 방문시 쿠 키 수집 크리테오 매체 이동시, 광고주 상품정보를 배너광고로 노출 상품명 최소집행금액 판매 단가 500만원 이상 카테고리별 CPC 단가 상이 Retargeting 광고 비고 - 크리테오 POP 시스템을 통해 캠페인 직접 운영 및 리포트 확인 가능

61 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) Mobizap _ Fade-in Video AD(전월 대비 패키지 상품 조정) 100여개 네트워크 매체를 통해 동영상 광고가 Fade-in 되며, 자동 Play가 되는 서비스 유저의 스크롤이 멈출때 서서히 노출 되는 Fade-in 기법으로 컨텐츠에 대한 시선방해를 최소화시키며 광고 주목도 극대화 [mobizap_player Skin Option] [mobizap_keyword Matching Option] [mobizap_expending Option] Standard Player Branded Player 동영상용량 300K 400K 500K 1MB 5MB 10MB 50MB~ Standard Player Branded Player CPM 4,000원 CPM 5,000원 4,500원 5,000원 6,000원 8,000원 10,000원 11,000원 5,500원 6,000원 7,000원 9,000원 11,000원 12,000원 동영상 용량에 따라 차등 단가 적용 키워드 검색 후 관련 뉴스 클릭 시, 해당 광고 노출 확장버튼 클릭 시, 전체화면으로 확장 Package Option Standard Player Player Skin Option Branded Player Keyword Matching Option Expending Option 단가 동영상 용량에 따라 CPM4,000원(300K)~ CPM11,000원 (50MB이상) 동영상 용량에 따라 CPM5,000원(300K)~ CPM12,000원 (50MB이상) 개당 10만원 Standard Player형 : 10MB(CPM1만 원) / 50MB이상(CPM1만1천원) Branded Player형 : 10MB(CPM1만1 천원) / 50MB이상(CPM1만2천원) 최소 집행 금액 1,000만원(VAT별도) 2,000만원 (키워드 100개 이상 시 적용 가능)

62 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) U+ad _ WI-FI AD 상품 전국 8만여개의 Wi-Fi zone에서 통신사 구분없이 Rich Media 형태의 모바일 캠페인 구성 가능 Wi-Fi zone이 설치된 지역 기반의 업종, 지역별 타겟팅과 인증 기반의 고객별 타겟팅 가능 ( CTR 10% 온라인 매체 중 최고수준) [Wi-Fi AD 노출 형태] [지역별 U+Zone 핫스팟 설치 현황] 서울 경기 (32,000) 강원도(3,700) 인천시 (3,500) 충청도(4,000) 경상도(10,500) 100M급고품질 Wi-Fi 서비스 전라도(5,000) 광주시(3,900) 전국 8만여 Hot Spot 대구시(5,300) 부산시(4,600) 제주도(1,000) 최초 접속 페이지 (업종별, 지역별 광고 노출) 동영상 노출 및 실명 인증 (영상 노출 및 인증을 통한 타겟팅) 광고주 페이지 랜딩 (광고주 페이지에서 다양한 이벤트 가능) 전국 대학/병원/카페/교통/편의점 등 약 8만여 지점 설치 상품명 게재 지역 단가 및 판매 방식 보장 내역 및 Report 형태 상품 구성 젂국 (지역선택가능) Wi-Fi AD 최소 1,500만원 (CPV* : 150원) / 기본 공시 단가는 CPV 200원이며, 한시적으로 150원 적용 [CPV 10만건 보장] or [CPM 100만건 보장] or [2주 집행 보장] 中 택1 각 페이지별 Total/지역/성별/연령별 Report 제공 - 광고주 배너 영상(15초) 웹페이지 연결 ( 광고주 페이지에서 다양한 프로모션 젂개 가능)

63 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) BUZZNI 버즈니는 영화 가이드 어플리케이션으로 영화 컨텐츠에 초점(다운로드 150만, PV 월1,000만, UV 월30만) 최신 개봉작 및 상영 예정작 정보, 극장/이벤트/리뷰 등 영화 관련 다양한 정보 제공 [A. 배너 광고] [B. 추천광고] 상영작 리스트 내 추천 영화 1순위 노출 [C. 이벤트+메인배너하단광고] 메인페이지 상영작 극장정보 이벤트 커뮤니티 영화순위 *광고배너 클릭 시 별도의 프로모션용 모바일 페이지 있을 경우, 원하는 페이지로 이동 가능 이벤트 클릭 응모 결과확인 관람권확인 구분 광고상품 (게재면) 사이즈 예상 노출수 공시단가 평균 CTR 예상 클릭수 A. 배너광고 메인 페이지 하단 714,000 상영작 상단 490,000 1,519 56, 극장 정보 상단 350,000 CPM 1, *96 420, % 1,500원/2주 1,302 이벤트 하단 42, 커뮤니티 상단 14, 영화 순위 상단 70, B. 추천광고 상영작 리스트 집행 시 세부 내역 확인 C.이벤트+메인하단 이벤트+메인하단배너 - 이벤트: PV4만 메인배너: 30만보장 2, 만원/2주 - -

64 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) ADmobi 광고를 시청한 유저에게 일정금액의 포인트를 지급해주는 리워드 어플리케이션 광고상품 타 리워드 어플리케이션과의 가장 큰 차별점은 애드모비 어플리케이션 내 접속 뿐 아니라 제휴 매체사 페이지를 통해 동시 노출이 가능하다는 점 [Admobi_광고상품] CPV광고(시청형) : 1회시청별 단가 책정 디스플레이광고(노출형CPV광고) 앱(APP)광고/다운로드(CPD)광고 애드톡 광고 스페셜 광고 상품명 노출위치 광고단가 옵션 추가 혜택 CPV 디스플레이광고 앱(APP)광고/ 다운로드(CPD)광고 애드톡(생활형)광고 스페셜 광고 - 싞규, 카테고리, 지역 메뉴(기본형) - HOT메뉴(고급형) - 메인 및 기타메뉴 상단배너 - 싞규, 카테고리, 지역 메뉴 기본노출 - APP AD - 싞규, 카테고리, 지역 메뉴 기본노출 - 카테고리, 지역 메뉴 기본노출 - 애드톡 별도 메뉴에 추가 노출 -싞규, HOT, 카테고리 메뉴에 노출 - CPV300원(기본형) - CPV1,000원(고급형) - 메인 상단 300만원 - 서브 메인 100만원 - 혼합형 CPV+다운로드(500원) - 다운로드형(일반) 500원 - CPV 100원 - 동영상 광고 300원 - 리서치 광고 5,000원(기본) - 이벤트 광고 500원(기본 - 쿠폰 광고 500원 광고기갂 종료되어도 노출 300원 : 1개월 1,000원 : 3개월 광고기갂 종료되어도 노출 (1개월~3개월) 광고기갂 종료되어도 노출 300원 : 1개월 1,000원 : 3개월 광고기갂 종료되어도 광고단가 별 카테고리에 1개월 노출 광고기갂 종료되어도 광고단가 별 카테고리에 1개월 노출 선물하기, 젂화연결, 홈페이지연결, QR코드 지원, 공유하기 등의 기능제공

65 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 컴시너지 _ City Vision 국내 단일 DID 매체 가운데 최대 크기(70 LCD패널)의 쌍방향 커뮤니케이션 광고 가능 지역 및 교통정보, 생활편의 정보, 맞춤형 정보 등이 제공되며 코레일 주요 역사 및 광역화 노선 57개 역사 내 대합실에 설치 운영 [노출 형태] [등급별 설치 역사] - 디지털 교통매체 중 국내 최대 규격 구현 - DID형태로 고해상도 영상광고 표출 - 다양한 방식으로 실시간 광고표출이 가능 - 수도권 주요역 network방식으로 광고 표출 - 70 Touch방식 인터렉티브 컨텐츠 제공 매체명 SA등급 A등급 B등급 1호선 용산, 영등포 (SSA) 노량짂, 대방, 싞길 중앙선 청량리 왕십리, 구리 옥수, 석계 경인선 부평, 부천 동암, 주안, 역곡, 송내 개봉, 옦수 경부선 수원 안양, 가산디지털, 금정, 병점 과천선 중앙, 상록수, 범계 안산, 정부청사 선릉, 한티, 경원대, 패평, 모란, 도곡, 개포동, 수서, 분당선 서현 야탑, 수내, 정자, 미금, 오리, 죽젂 복정, 이매 경춘선 춘천, 남춘천, 상봉 망우, 평내호평, 마석, 강촌 퇴계원, 금곡, 가평, 청평 일산선 대화 (예정) 의정부 도봉산 계 10(1) 32(1) 15 상품명 광고 운영 시갂 광고 노출 횟수 광고 노출 구좌 City Vision- 70 대형 LCD패널 일일 19시갂 (On: AM05:30 / off: AM12:30) 1구좌당 일일 180회 이상 젂체 20구좌

66 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 다음_ 공항철도 DS(디지털뷰 업그레이드 버전) 깨끗하고 심플한 역 구내에 유일한 디지털 영상매체로 눈에 확 띄는 가시효과 (일일 약 18만명 이용) 국내 최초 최대 규모의 멀티플 디지털사이니지 (10개 역사 내 92개 구축 운영) 5P (DMC 2개 구역 / 공덕역 1개 구역 설치 운영중) 4P (인천공항 2개 지역 설치 운영중) 9P (홍대입구 2개 구역 / 서울대 1개 구역 설치 운영중) 32P (약 20m의 크기로 주목도 높은 홍대입구 1개 지역 설치 운영중) 상품명 광고 운영 시갂 광고 표출 시갂 광고 노출 횟수 광고 단가 구좌별 패키지 구성 공항철도 DS - 46 대형 LCD패널 일일 20시갂 (On: AM05:00 / off: AM01:00) 20초 / 1구좌 1구좌당 500회 1구좌당 3천만원 (제작비 별도) - 1구좌 / 총 74대 구성 (서울역 9P/홍대입구 9P(2set),32P/공덕역 3P/DMC역 3P(2set)/인천공항역 3P(2set)

67 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 인천국제공항 교통센터 _ GATE VISION 인천공항교통센터는 인천공항의 관문으로 2010년 10월 Arex 의 개통 후 1일 이용객 3만 명으로 증가 인천국제공항과 공항철도 교통센터를 연결하는 통로에 위치한 초대형 Video Wall [매체 형태] - 매체 위치 : 인천국제공항과 교통센터를 연결하는 지하1층 중앙통로 - 매체 규격 : 14m x 1.2m x 6spots - 터널의 총 길이 : 60M - 터널 이동시간 : 약 120초 GATE VISION 상품명 GATE VISION 광고 운영 시갂 광고 운영 구좌 노출횟수 및 광고길이 광고 단가 1일 17시갂 (AM07:00 ~ AM12:00) 20구좌 (50% 상업광고/ 50% 문화컨텐츠) 1일 평균 100회 / 30초기죾 1구좌당 1,500만원 (VAT별도, 대행수수료 10%포함)

68 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) 롯데몰 김포 국내 최초 공항 부지 내 복합 쇼핑몰로 김포공항 이용객수 외국인 비율이 55%(2010,국제선 기준) Mall 내외부 디지털사이니지와 라이트박스의 주목성 있는 배치로 방문객과 브랜드의 유기적 소통 가능 [상품 구성] 롯데몰라이브 라이트박스_ 벽면매립형 라이트박스_ 스탠딩단면 라이트박스_ 주차장캐노피 Banner (비조명) 라이트박스_ 기둥단면 라이트박스_ 스탠딩양면 구분 매체 규격 설치장소 수량 월광고료(원) 제작비(1ea/원) 비고 Digital Media Light Box 롯데몰라이브 1m*2.8m 1F 그랜드홀 기둥 Banner 17기 (상업24구좌) 7,000,000 2,000, m*8.2m MF 보이드 우측면 (비조명) 1기 5,000,000 3,300, m*8.5m MF 보이드 좌측면 (비조명) 1기 5,000,000 3,300,000 벽면매립형 1.61m*2.21m MF 10기/ GF 3기 13기 2,000, ,000 기둥단면 0.845m*1.745m MF 국제선연결통로기둥 2기 1,200, ,000 스탞딩단면 1.145m*1.745m GF 에스컬레이터 측/후면 4기 1,500, ,000 스탞딩양면 1.145m*1.745m GF 통로 휴개의자 옆(스탞딩 양면) 4기 2,500, ,000 - 월광고료 및 제작비 VAT별도 - 일 100회 보장 노출(1구좌) - 08:00 ~ 22:00 (14h) - 17기 동기화 표출 주차장캐노피 7.4m*2.16m 주차장 짂입로 우측(P1F P2F) 1기 3,000, , m2.21m 주차장 짂입로 좌측(P1F P2F) 1기 3,000, ,000

69 4. 미디어 이슈 및 신상품 소개 (미디어 이슈_하반기 개편) KYmedia _ 금영 노래방 광고 금영노래방은 월간 3,000만 명의 이용자들이 방문하는 최대 엔터테인먼트 장소로 사용자 집중도가 높음 반주기 내 배경영상 & 배너광고 및 안내책자 페이지 광고 상품으로 구성 [영상 매체] [인쇄 매체] 배경 영상 - 20~30초 CF외 메이킹필름 등 브랜드 메시지 담긴 영상물 활용 가능 - 홍보영상물 : CF, NG컷, 메이킹영상, 예고편 등 배너 광고 - TV의 ID자작광고와 동일한 형태 - 전곡의 간주중 에 해당 배너광고 노출 - 선곡 횟수 : 1개월간 약 1.2억회 이상 [신곡포스터] [안내책자 속지] 인쇄 매체 - 노래방 이용시 활용도 높은 신곡 포스터 및 안내책자 속지 내 노출 - 신곡 포스터 : 월62만부 발행 : 노래방 입구, 벽보 등에 부착 - 안내책자 속지 : 월120만부 발행 : 매월 신곡 안내책자 속지 뒷면에 수록 구분 상품 종류 운영대수 최소집행기갂 월 노출횟수 월 노출인원 월 단가 영상 매체 배경 영상 젂체반주기 200,000대 3개월 인터넷반주기 50,000대 1개월 1,000만회 3,000만명 2,500만 원 랜덤노출 - 500만 원 250만회 750만명 1,000만 원 랜덤노출 - 500만 원 배너 배너광고 200,000대 3개월 1억 회 이상 3,000만명 2,000만 원 인쇄 매체 인쇄 싞곡포스터 62만장 62만장 발행 3,000만명 2,000만 원 1개월 안내책자 120만장 120만장 발행 3,000만명 2,000만 원

70 Notice & Contact us 본 내용은 디지털 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성 되었으며, 보고서에 대한 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 내용의 발췌 또는 인용시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다. 보고서 제목 분류 No. 영화 온라인 광고 동향 분석 Market Report > Study MA 작성일자 2012 / 7 / 24 작성자 연락처 DMC MEDIA IM 7팀 IM7@dmcmedia.co.kr