중국대도시상업시설내공공예술의유형및사례분석연구 A Case Study on the Types of Public Art in Commercial Facilities of Major Cities in China Author 풍소우 Feng, Xiao-Yu / 정회원, 부산대

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1 중국대도시상업시설내공공예술의유형및사례분석연구 A Case Study on the Types of Public Art in Commercial Facilities of Major Cities in China Author 풍소우 Feng, Xiao-Yu / 정회원, 부산대학교실내환경디자인학과석사과정 한정원 Han, Jeong-Won / 정회원, 부산대학교실내환경디자인학과교수, 이학박사 * Abstract W ith the development of technology and public art, the intervention of public art is the key to the personalized development of commercial space, w hich can enhance the public's ideological q uality education and understanding of beauty, as well as stimulate consumption and enhance commercial value. This thesis aims to understand and analyze the types and concepts of art in commercial space. According to the space type, the characteristics of art in each space and the relationship betw een space are analyz ed. Throug h the research, it is found that exhibition of public art should attach importance to the cooperation betw een art and media technology and the relationship betw een space. Artistic activities should include more creative types of activities. In the design of space environment, artistic elements should be rationally allocated in different spaces to avoid ex cessive decoration and unevenness. Keyw ords 공공공간, 예술, 환경, 상업시설 Public space, Art, Environment, Commercial facilities 1. 서론 연구의배경과목적 공공예술디자인은오늘날사회발전에있어서중요한역할을담당하고있으며, 과학기술및공공예술의발전에따라표현형식과기능도기존의패턴을타파하여다원화, 인터랙션을강화하는공공예술디자인이발전하고있다. 공공예술은공공문화의발전에서비롯되는것으로, 예술이공공생활에더가까이다가가고, 대중에게봉사하며, 공공의정신에대한이념을전달하는것을추구한다. 현대의상업공간, 특히규모가큰기능인복합상업시설은상품판매, 상품유통, 상업홍보등의보편적인기능뿐만아니라대중과상호교류할수있는기능까지갖추고있어전통적인의미의소비공간기능에서벗어났다고볼수있다. 따라서공공예술의개입은상업공간의개성화와발전에있어중요한요소이며, 대중의문화적자질과미적인식을더욱높이고, 체험과정을통해소비를자극하여상업적가치를높일수있다. 본연구는중국대도시상업시설내에설치된공공예 * 교신저자 (Corresponding Author); 술의기본적인유형과방식을살펴봄으로써공공예술이공간에개입하는과정과공간과예술의다양한관계를파악하고자한다. 이를통해상업공간에서공공예술을도입하는적절한방법과그발전방향을제시하고자한다 연구방법및범위본연구의방법및내용은다음과같다. 첫째, 문헌조사를통해상업시설내공공공간의유형과공공예술의개념및특징을파악하고, 선행논문을분석하여상업시설의공공공간내에설치되는주요공공예술유형을도출한다. 둘째, 중국의대도시상업시설을대상으로각공공공간을특징에따라구분하고. 각공간에전시된예술작품의특성을분석한다. 셋째, 앞서분석한내용을바탕으로각시설별, 공간별공공예술의설치특성과차이점을도출한다. 2. 이론고찰 공공예술 공공예술이라는용어는공공과예술로구성되며예술성과공공성의두가지특성을모두가지고있다. 그것 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 105

2 은공간, 장소, 시대의독특성을가지고있으며, 예술가, 공공공간, 대중이참여하여예술, 생활, 문화를함께하는사회예술운동이라할수있다. 공공예술이발전하기시작한초기단계에서공공예술의개념은도시문화를부각시키고, 장소내공공공간의환경적품질을향상시키며, 감상성과심미성을갖춘예술장비와예술작품을의미하였다. 이후 20세기에포스트모더니즘이시작되면서예술가들은대중의체험에관심을쏟고, 민주적인표현에치중하며, 대중적인정서와정신적인성향에잘밀착된작품의방향을추구하였다. 따라서넓은의미의공공예술은예술적표현과구현에국한되지않고, 새로운방식으로대중의삶에개입하여대중이예술을가까이접하는통로가된다. 1) 상업시설의공공공간 상업시설의공공공간은이용자들의교류와쇼핑, 소비를기본기능으로실내공간과개방공간이결합된도시공간이다. 따라서상업공공공간은공공과상업이교차하는공간의한유형으로공공, 상업의이중기능을갖추고있으며, 개방부는시민들이자유롭게진입하거나휴식할수있도록하고있으며, 그실내부는쇼핑, 소비등의활동을할수있도록하고있다. 2) 본논문에서상업공간은주로소매업을주체로다기능적인활동이이루어지는상업공간환경을의미한다 ( 대형쇼핑몰, 복합상업시설등 ). 상업공간의실외광장과내부의중정공간, 휴식공간, 복도등공공지역이연구대상이되며, 이를유형별로구분해보면 < 표 1> 과같다. < 표 1> 상업시설내공공공간유형 유형범위특징 아트리움공간상업시설내공공면적이가장크고사람핵심공간 실외광장이많이모이는중심공간. 주요공간 부속공간 휴식공간 층별의주요공간 복도 상업시설의공공예술 층별의주요합류공간, 사람들이자주지나는공간각공간연결하는경로, 사람들에게무시당하기쉬운공간 현대에와서도시의상업시설은소매, 유흥, 식음등을기본기능으로하는일반상업공간에서문화적, 기능적창의성이집약된새로운공간으로발전하고있다. 이런복합적공간은공공예술이그 공공성 의특징을발휘하는데중요한역할을하며, 상업시설에서의공공예술은그개념과재료, 형태의다양성때문에사람들의관심을끄는역할을하고있다. 공공예술은상업시설이용자들과공간이활발하게교류할수있는중개자의역할을하고있으며, 공간과예술작품이서로결합하여완벽한공 공공간을만듬으로써, 공공공간의새로운디자인방식에대한관심과재고를불러일으켰다. 3) < 표 2> 참고문헌 연구자 년도 문헌 출처 김민선 2010 아트콜라보레이션을적용한상업공간의 VMD 특성연구 국민대학교 김현정 2011 장소마케팅관점에서공공미술프로젝트에대한고찰 경성대학교 루원룽 2016 공간에접목된예술 - 상업공간속공공중앙예술의활용방안연구미술아카데미 왕칭 2017 예술개입도시상업복합체현상에관한연구 선전대학교 곽우코 2018 베이징상업공간에나타난공공예술의응용에관한연구 노던공과대학교 상업시설과예술간의관계에대한선행연구를정리한결과는 < 표 2> 와같으며, 이를통해, 공공예술이상업공간에개입하는유형을작품전시, 예술활동, 예술환경디자인의세가지로파악하였다. 작품전시는예술품의전시및설치의방식에통해서공공공간에개입하며, 2D아트, 3D아트, 예술과공간의일체화의세가지유형으로나타난다. 예술활동은예술전람, 포럼, 체험등공공을대상으로하는예술관련활동이며, 활동대상, 주기, 횟수, 위치등의요소에따라구분될수있다. 그리고예술환경은공간환경디자인의색채, 조명, 형태세가지요소들이예술적으로표현되는방식을파악하였다. < 표 3> 상업시설내설치된공공예술의유형분류 유형 개입방식 공공예술구성요소 작품전시 공공공간내예술품의전시및설치 -2D 아트 -3D 아트 -예술과공간의일체화 예술활동 예술적환경디자인 3. 사례분석 예술전람, 포럼, 체험등공공을대상으로하는예술관련활동 공간환경디자인의각요소들을예술적으로구성 조사대상의선정 -활동대상 -활동주기 -활동횟수 -활동위치 - 색채요소 - 조명요소 - 형태요소 최근중국의대도시상업시설에서는공공예술의설치와예술활동의빈도가급격히증가하고있다본연구에서는중국의대표적대도시인베이징, 상하이, 광저우에서 2010년이후개발된상업시설중, 계획단계부터예술적개념을반영한상업시설인베이징 Parkview Green 쇼핑센터, 상하이 K11과광저우 k11쇼핑예술센터를대상으로하여공공예술의유형및특성을분석하고자한다. 1) 那琪, 公共艺术在商业空间设计中的应用,2020 2) 游萍, 商业公共空间的体验性景观设计研究,2018 3) 王若冰, 公共艺术介入商业空间初探 106 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

3 3. 2. 사례분석 베이징 Parkview Green 쇼핑센터 ( 베이징시차오양구차오외거리동대교로 9번 ) 는 2012년 9월에개관하였다. 쇼쇼핑센터안에는살바도르달리 (Salvador Dali) 를비롯한예술가의예술작품 500여점이전시되어있는데, 주로조각품들이다. 대부분의작품이설치될때공간구조를고려하여공간과상호작용하는특징을보인다개관한후에베이징의대표적인예술체험형쇼핑센터가되었다. < 표 4> Parkview Green 쇼핑센터 개요 이미지 Parkview Green 쇼핑센터는대량의예술품을소장하여, 각구석에설치하였다. 지하 2 층에서지상 2 층까지상업공간이다. 실내에는 236m 중국실내최장창교 2000m² 공공예랑을갖추고있다.2 층이상은사무공간과호텔이다.L3 층에는화랑, L10 층에는교복당대예술관이있다. 시간 2012 위치베이징차오양구면적 5.6 만 m² 작품전시 예술활동 ( 년 ) 환경설계 공간유형 핵심공간 주요공간 부속공간 작품명 작가 2D 미디어아트 3D 아트 drag on, Swan, Elephant Salvador Dali 빈빔 ( 空束 ) Yang Tao 당신이보는것은실제가아닐수있다 Chen WenLing W hite D og Aya Takano. 누가두려워해야할까요 philippe pasqua Red Memory Chen WenLing Saw Sawed( 실내 ) Wang Luyan 행복한삶시리즈 Chen WenLing 돌고래타기남자 ( 실외 ) Salvador Dali Wolf Is Coming( 실외 ) * Liu Ruowang For You, Three( 실외 ) G iannidessi 여행자 Robert Balniel I 'm not one Christian Robert Balniel St. George* Salvador Dali Red Memory Chen WenLing In Love* Robert Balniel Paradox Huang YuLong 활동유형횟수 ( 총 ) 주기성 장기단기 대상 핵심공간 주요공간 위치 부속공간 공간일체화 전시공간 전시 15 대중 체험 2 대중, 어린이 교욕 2 어린이 축제 2 대중 공간유형 조형요소형태요소색채요소조명요소 핵심공간 주요공간 부속공간 상하이 K11 쇼핑예술센터 ( 서회구회해로 300번 ) 는 2013년개관하면서많은관심을받았으여, 예술 인문 자연 의 3대핵심요소가서로융합해서예술감상, 인문체험, 자연친화적으로차별화된소비자감각을살린다는것을기본개념으로하고있다. 국내외예술작품을선별해각층에배치하고, 사람들의이동이많지않은부속공간에도설치하여공간의활용성을높였다. 이상업시설에는 2D 미디어아트작품이곳곳에전시되어있으며, 예술과공간이일체화된유형의작품도설치되었다. < 표 5> 상하이 K11 쇼핑예술센터 개요 이미지 < 표 6> 광저우 k11 쇼핑예술센터 개요 이미지 상하이 K11 쇼핑예술센터는정기적으로예술전시, 예술포럼을개최하여예술가들의교류를제공한다. 지하 3 층에서지상 6 층까지상업공간이다.B3 층에는 3000m² 예술전시센터있고,L3 층은실내생태체험공간이다. 국내외예술작품을선별해각층에배치하고, 사람들은이동이어려운곳에설치한다. 시간 2013 위치상하이쉬후이구면적 4 만 m² 작품전시 예술활동 ( 년 ) 환경설계 공간유형 핵심공간 주요공간부차공간 부속공간 광저우 k11 쇼피센터는지하 2 층에서지상 8 층까지상업공간이다. 실내에는 200m² 예술교랑, 508m² 전시공간과 137m² 예술체험공간이있다. 시간 2018 위치광저우시톈허구면적 7만m² 2D 공간 3D 작품명작가미디어유형아트아트 작품전시주요공간 작품명 작가 2D 미디어아트 3D 아트 공간일체화 LOVE ME! 최정화 B utterflies Sui JianGuo 우주코끼리 Salvador Dali W retched W ar ( D amien Hirst) I W ill Never Disappear/ For Forever I Will B e Here Heidi Voet 우리세대 I Love Y ou Gao X iaow u Garland Necklace Jean-Michel Othoniel 백조No.4 ShiGong ZhongHao 조이 - 주부리디린 어린소녀의하루 * 류다오 흔적 Liu J ianhua The New Andy - Warhol research Li ErNan 활동유형횟수 ( 총 ) 장기 주기성 단기 대상 핵심공간 주요공간 위치 부속공간 공간일체화 (Van Gogh's Ear) E lmg reen & Dragset 陶醉史 cold sculptures Chen W ei A Way of Grow ing Scenery B i Rong Rong 전시공간 전시 8 대중 체험 4 대중 주체활동 3 대중 공간유형 조형성형태요소색채요소조명요소 핵심공간 주요공간 부속공간 광저우 K11 쇼핑예술센터 ( 광저우중앙상무구 ) 는 2018 년에개관하였다. 쇼핑센터에는 800m2의예술공간이있어서많은예술애호가들의관심을끄는요인이되는데, 국내외유명예술인의작품들이매장곳곳에배치되어있어시민들이가까이서예술품을감상할수있고, 다양한전시회프로그램이운영되어세계적인예술거장들과교류할수있다. 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 107

4 예술활동 환경설계 부속공간 Sublimation G ao Weigang E ternal Xu Zhen Elephant Quan Wuxiang The Birth of People's W alled City Cao Fei Tow er of Time W u Juehui G iant Triple Mushroom Carsten Höller Wrathful King Kong Core LuYang W rathful Nine Heads* B rain Anger Pathway LuYang Wrathful King Kong Core X Ray Mode LuYang Portrait of a Tree G ong Jian Big Pup Head Nara Yoshitomo secret sound Bagus. Penderg ast Single crystal garden, uniq ue edition 활동유형횟수 ( 총 ) 주기성 장기단기 대상 핵심공간 주요공간 위치 부속공간 전시공간 전시 4 대중 체험 4 대중, 어린이 주제활동 2 대중 포럼 4 대중 교육 2 어린이, 학생 공간유형 조형성형태요소색채요소조명요소 핵심공간 주요공간 부속공간 분석결과 이와같은사례를통해상업공간에서의공공미술의유형과표현특성에대해살펴보면, 대부분의상업공간에전시되는공공예술은 3D아트의형식을지니는경우가많고, 주로핵심공간과주요공간에분포한다. 그러나예술상업공간이발전하면서 2D 미디어아트와공간과예술이일체화되는작품의설치가많아지고있고, 공공공간내분포측면에서보면부속공간에서의예술품설 치도점차중시되는경향이있다. 예술유형에대해살펴보면, 전통적으로단순한전시형식이아니라체험, 포럼, 교육, 테마행사등다양한방식으로진행되는활동도많이나타나며, 전시와포럼은주로전시공간에서진행되고, 주제활동은사람들이많이모이는핵심공간에서진행되고있었다. 다양하게이루어지는예술관련체험활동은일반적으로부속공간에서많이이루어지고있어, 주요공간의사용과기능에지장을주지않으면서상업공간내부속공간의사용가치를높일수있다. 공간환경요소의예술표현에대해살펴보면, 공간내에서형태를강조한예술의표현이가장두드러지며, 색채아트와조명아트는표현의빈도가많지않음을알수있다. 대부분의예술적디자인요소는주요공간에집중되어있으며, 부차적인공간에서는많이적용되지않음을볼수있다. 4. 결론 본연구에서는공공예술이상업공간에개입하는기본적인유형과방식을파악하고, 중국대도시의상업시설내공공예술의특성과공간관계를분석하고자하였다. 또한, 공공예술의발전변화를비교하였으며, 이에대한결과는다음과같이요약할수있다. 첫째, 예술문화발전에따라상업공간에서공공예술의특성, 유형과환경은복합적인방식으로변화하고있다. 전시예술은획일적인 3D 아트방식에서, 2D 미디어아트와공간일체화방식이도입되고있다. 활동유형도다양해지고있으며, 공간자체의디자인에예술적인조형성과색채, 조명등을적용하는경우도많아지고있어, 상업공간이단순한소매공간처럼보이지않고, 흥미로운예술체험의장소로변화하고있다. 둘째, 공공예술의영향으로핵심공간, 주요공간과부속공간의사용가치가더욱균형을이루게되었다. 일반적으로상업공간내부속공간은가장소홀하기쉬운장소이지만, 예술문화의발전과공간의수요에따라공공예술품의설치와공간의설계, 예술체험활동등으로부차적인공간의활용가치가다양하게개발되고있어, 상업공간곳곳에서예술적인분위기를경험할수있다. 이러한분석결과를통해상업공간에서공공예술의방향을제안해보면다음과같다. 1. 상업공간에서예술품을설치할때는예술작품과공간의상관관계와공간의분위기를고려하여예술품의 스토리 개념을구현함으로써, 많은소비자를끌어들일수있다. 또한과학기술의발전에발맞춰예술품의유형에있어서다양하고새로운미디어기술과의결합을고려해야한다. 2. 다양한예술활동의출현은예술에대한대중의욕구와수용도를제고시키고있으므로, 예술활동의개성, 체험성, 상호작용성 (?) 을강조하기위해예술활동의주기, 대상, 유형등다양한요소를고려해기획해야한다. 3. 상업공간환경의시각적편안함은소비자의심리에직접적으로영향을주게되므로, 시각적효과에영향을미치는핵심요소인공간의색상과형태, 조명등을합리적으로활용해시설전체에균형있게분포되도록해야한다. 공공예술의상업공간개입은시간과공간에서일정한필연성이존재하는데, 그과정에서공공예술과상업공간의특성과요소를이해하고, 예술과상업의상호작용이원활하게이루어지도록해야할것이다. 108 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

5 참고문헌 1. 우리, 홍관선, 공공상업공간의체험형디자인에관한연구, 한국실내디자인학회학술대회논문집, 20(3), 대구, 이정은, 설치미술을적용한 VMD 공간에관한연구, 소스한국공간디자인학회논문집, 7(4),27-36, 김현정, 장소마케팅관점에서공공미술프로젝트에대한고찰 -- 부산공공미술프로젝트사례를중심으로, 한국콘텐츠학회논문지,11(2), , 윤세정, 이정교, 서비스디자인을적용한문화예술공간에관한연구, 한국공간디자인학회논문집, 11(5), , Lu Wen Long, 艺术介入空间 -- 公共艺术介入商业空间的应用研究 <Art intervenes space-the applied research of public art intervenes commercial space>, Guo Yu Ge, 公共艺术在北京商业中的应用研究 <Research on the Application of Public art in Beijing's Commerce>, Xu Wen, 城市商业综合体中公共艺术的形式语言研究 <Study on the Formal Language of public art in urban Commercial complex>, Na Qi, 公共艺术在商业空间设计中的应用 以上海 K11 购物中心为例 <The Application of Public Art in commercial Space Design - A Case study of Shanghai K11 Shopping Center>, 2020 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 109

6 GI S 기반소비자선호도를고려한경리단길색채코드제안 ** - 서울지역 50 색을중심으로 A Color Code Proposal For G yeong ridan- g il B ased on Consumer Preference Using G I S - Focused on 50 colors in Seoul - Author 이소영 Lee, Soyoung / 정회원, 연세대학교실내건축학과석사과정 이현수 Lee, Hyunsoo / 정회원, 연세대학교실내건축학과교수, 건축학박사 * Abstract This study is intended to propose color codes with locality and environment based on environmental colors that account for a large proportion of buildings in urban landscape, reflect urban characteristics, and represent one of the important elements representing urban expression. It also aims to develop a street that ignores the environment and geog raphical characteristics of commercial streets and create a pleasant and aesthetic commercial district through the most effective environmental color for building urban identity in areas lack ing reg ional identity. Therefore, the purpose of the research is to select G yeongridan-g il, which has recently been declining due to the emerg ence of rival commercial districts and gentrification, and to extract color codes that match the imag e of G yeongridan-g il, w hich is preferred by major consumers, by utiliz ing 5 0 colors of Seoul extracted from the history and background of Seoul. Keyw ords 경리단길, 색채디자인, 환경색채, 상업공간, 형용사이미지 Gyeongridan- gil, Color Desig n, Environmental Color, Commercial Space, adjective image scale 1. 서론 연구의배경과목적 도시경관에서건축물의색채는가장큰비중을차지하며, 도시의특성을반영하고 1) 도시의대표성을나타내는중요한요소중하나이다. 하지만오늘날상업가로의색채는지역성이배제되고획일화되어도시경관의정체성을잃어가고있는실정이다. 환경과지리적풍토를외면한가로의개발은지역정체성의부재라는문제점을초래하였으며어느도시를가더라도유사한형태와색채경관을형성한것을볼수있다. 2) * 교신저자 (Corresponding Author); ** 이논문은한국연구재단 4단계 BK21 사업의지원을받아수행된연구임. 1) 이미진, 이진숙, 지구별색채정비를위한건축외장색채지침설정에관한연구 : 지구별색채지침작성을위한평가실험을중심으로, 한국색채학회학술대회, 26-28, 한국, 2005, 06 2) 김가람, 도시아이덴티티확립을위한색채이미지개선에관한연구, 홍익대석사논문, 2012 이에따라최근에는지역적특징을살려도시아이덴티티를구축하는사업을많이진행하고있다. 도시아이덴티티구축에있어가장큰시각적효과를가진것이환경색채라고볼수있다. 환경색채를통해지역의특색과개성을표현할수있으며쾌적하고심미적인상업가로를조성할수있기때문이다. 이러한문제에착안하여본연구는최근경쟁상권의등장과젠트리피케이션으로쇠퇴하고있는경리단길을연구대상지로선정하여, 경관적으로타지역과의차별화를줄수있는색채코드를제안하고자한다. 이를위해주소비자층이선호하는경리단길의이미지와부합하는색채코드를서울의역사와환경을배경으로추출한서울지역 50색을활용한다 연구방법및범위상업가로의색채코드를제안하는본연구는 GIS (Geographic Information System) 를활용하여주소비자층을파악하고, 서울지역 50색을기반으로형용사이미지스케일을활용하여색채코드를제안한다. 구체적인 110 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

7 연구의방법과범위는다음과같다. 첫째, 최근쇠퇴하고있는경리단길을연구의대상지로설정한다. 연구대상지의주소비자층을파악하기위해 GIS을사용하여카드사용률과인구비율을분석한다. 둘째, 경리단길의이미지선호도를분석하기위해경리단길에방문했던경험이있는주소비자층을대상으로설문조사를실시한다. 설문조사는 IRI 형용사이미지스케일의총 12가지형용사를기반으로실시하였다. 셋째, 서울지역 50색을 IRI 형용사이미지스케일에대입시키기위해설문조사를실시한다. 설문조사는 SD법을활용하여 X축 정적인-동적인, Y축 딱딱한-부드러운 의반대형용사를 5부터 +5까지총 11단계의척도로평가한다. 설문지를바탕으로 X축과 Y축의평균값을 IRI 형용사이미지스케일에대입시킨다. 넷째, 서울시에서제공하는서울지역 50색과경리단길의이미지에대한설문조사결과를통해비교 분석하여같은형용사어휘범주에있는색채를추출하여제안한다. 2. 이론적고찰 형용사이미지스케일 색에대한감성을하나의언어가아닌몇개의말로의미를붙여가다보면대상의윤곽이보이게된다. 해당언어는단색에대한언어일수있고, 여러배색에대한언어일수있으며작게는색상, 명도그리고채도각각의색채속성에대한감성적언어일수있다. 이러한색에대한감성언어에있어기준을만들어내기위해개발된것이바로이미지스케일이다. 3) 이미지스케일은일본의시게노부고바야시 (S. kobayasi) 에의해개발되었으며고바야시는색에대해서느끼는감각을형용사로표현하여색과언어, 이미지의관계를오랜시간연구하였다. 또한 I.R.I 이미지스케일은한국에서잘알려져있는이미지스케일로제품 환경등여러분야에서색채디자인을위한도구로활용되고있다. 한국인의감성특성을반영하여실질적으로감성표현활용시사용하는 IRI 이미지스케일은 1997년발표되었고소비자의입장에서객관적으로색채감성을분석하고대상물에반영이가능한색채기호조사와분석할수있는도구를제작하여이를적용시키거나활용할수있도록색의기호체계를추출할목적으로개발되었다. 4) 3) 박상호, 색채계획. 건축, 인테리어의색채이론과실체, 도서출판효성, 서울, p97-135, ) 박현희, 색채감성및상징을통한아동미술수업지도방안연구 -IRI 이미지스케일색채감성척도를중심으로. 기초조형학연구, 18(3), , 2017 < 그림 1> IRI 형용사이미지스케일 서울지역 5 0 색서울색은서울을대표하는상징색으로서울의역사와문화, 풍토색의측정을통해지역색을추출하였다. 서울의이미지를나타낼수있는서울전역의 9,800여컷의이미지에대한연구조사와다양한수렴절차를통하여서울색을추출하였다. 5) 이러한결과로서울의전통문화와정서를담은 서울대표색 을선정하였으며이러한대표색을바탕으로 서울권장색 600 과 서울현상색 250, 서울지역 50색 을추출하여공공시각매체나공공시설물등통일된이미지를형성하는것을목적으로하고있다. < 그림 2> 서울지역 50 색 3. 경리단길의주소비자층분석 경리단길의주소비자층을파악하기위해 GIS (Geographic Information System) 프로그램을통해분석하였다. 데이터는서울열린데이터광장에서제공하는경리단길의인구비율데이터와카드사에서제공하는연령대별카드사용률에대한데이터를바탕으로주소비자층에대한연령대를분석하였다. 경리단길에서의카드사용률은남성 30, 20, 40대순으 5) 디자인서울, 서울색정립및체계화연구보고서, 2008 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 111

8 로나타났으며여성은 20, 30, 40대순으로나타났다. 또한경리단길주변의인구비율은남성과여성의전연령층고르게나타나경리단길의주소비자층을남성과여성 20, 30대로한정하였다. 주소비자층인 20,30대를대상으로한경리단길에대한이미지와느낌의설문조사의상위 5개형용사결과는 다이나믹한 (40%), 내츄럴한 (36.7%), 은은한 (30%), 경쾌한, 화려한 (26.7%) 순으로나타났다. < 그림 3> 경리단길의카드사용률분석 서울지역 5 0 색의형용사이미지스케일서울시에서제공하는 50가지색을바탕으로각각의색채에대한형용사이미지에대해설문조사를실시하였다. 설문조사의방법은 X축 정적인-동적인 과 Y축 딱딱한- 부드러운 의형용사를 5부터 +5까지총 11단계의척도로평가하였다. 설문조사는 2020년 9월 21일-9월28일 7일간 20대 12명 (58%), 30대 9명 (42%) 가참여하였으며성별로는여성 11명 (52%), 남성 10명 (48%) 으로총 21명이참여하였다. < 표 2> 서울지역 50 색형용사이미지설문결과 < 그림 4> 경리단길의인구비율분석 4. 경리단길의이미지와서울지역 5 0 색에대한형용사이미지스케일분석 경리단길의이미지분석 경리단길의주소비자층인 20, 30대가느끼는경리단길의이미지를조사하기위해서 IRI 형용사이미지스케일의 < 귀여운, 깨끗한, 온화한, 내츄럴한, 경쾌한, 화려한, 우아한, 은은한, 다이나믹한, 모던한, 점잖은, 고상한 > 의총 12개의형용사를바탕으로평소경리단길을방문했을때느꼈던이미지에대해설문조사를실시하였다. 설문조사는 9월 7일부터 11일 5일간경리단길에방문한경험이있는총 30명을대상으로실시하였고나이대는 20대 22명 (73.3%), 30대 8명 (26.7) 이었으며남성 16명 (53.3%), 여성 14명 (46.7%) 이참여하였다. < 표 1> 경리단길의형용사이미지설문결과 번호 평가기준 평균값 번호 평가기준 평균값 1 동적인 -정적인 2.52 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.14 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 2.04 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 2.90 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.76 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 2.33 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.47 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.52 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 1.38 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 2.14 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 1.28 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.85 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.09 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.19 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.47 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 2.09 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.85 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.71 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.42 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 0.71 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 0.14 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.76 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 0 21 동적인 -정적인 1.23 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 2 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 2.76 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 2.85 딱딱한-부드러운 동적인 -정적인 1.47 동적인 -정적인 딱딱한-부드러운 1.14 딱딱한-부드러운 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

9 위의분석결과를바탕으로서울지역 50색을 IRI 형용사이미지스케일에대입한결과는다음과같다. < 표 3> 서울지역 50 색의배색이미지 자에게쾌적함과만족감을줄수있는색채코드를추출하였다. 추출된색채에서 경쾌한 과 화려한 에색채코드가집중되어있으며고채도계열의색상이많으므로적은면적에강조색으로활용하여경관적으로타지역과의차별성를줄수있다. 향후연구에서는추출된서울지역 50색의색채코드를바탕으로지역적특성을반영한경리단길의배색코드를제안하고자한다. 참고문헌 1. 김가람, 도시아이덴티티확립을위한색채이미지개선에관한연구, 홍익대석사논문, 디자인서울, 서울색정립및체계화연구보고서, 박상호, 색채계획. 건축, 인테리어의색채이론과실체, 도서출판효성, 서울, p97-135, 박현희, 색채감성및상징을통한아동미술수업지도방안연구 -IRI 이미지스케일색채감성척도를중심으로. 기초조형학연구, 18(3), , 이미진, 이진숙, 지구별색채정비를위한건축외장색채지침설정에관한연구 : 지구별색채지침작성을위한평가실험을중심으로, 한국색채학회학술대회, 26-28, 한국, 2005, 06 설문조사결과를바탕으로서울지역 50색을 IRI 형용사이미지스케일에대입한결과서울지역 50색은 화려한, 우아한, 점잖은 의부분에집중되어분포되어있었으며 귀여운, 맑은, 온화한, 다이나믹한, 은은한 의영역에는분포되어있지않았다. 5. 결론 경리단길의이미지분석을통해추출된상위 5가지형용사 < 다이나믹한, 내츄럴한, 은은한, 경쾌한, 화려한 > 과 IRI 형용사이미지스케일을바탕으로대입한서울지역 50색형용사를바탕으로 내츄럴한 에서 4개의색채코드와 경쾌한, 화려한 에서 12개의색채코드로경리단길의이미지와부합하는총 16개의색채코드를추출하였다. < 표 4> 색채추출결과 형용사이미지 색채 다이나믹한 - 내츄럴한 은은한 - 경쾌한, 화려한 본연구는최근지역적특색을잃고쇠퇴되어가고있는경리단길을대상으로주소비자층의선호도를고려하여서울지역 50색과 IRI 이미지스케일을활용해소비 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 113

10 지속가능성의바이오필릭디자인을활용한브랜드아이덴티티 ** - 호텔사례를중심으로 - Sustainability Using B iophilic D esig n for B rand I dentity - Focusing on H otel L obby Design - Author 최가영 Choi, Kayeong / 정회원, 연세대학교실내건축학과석사과정 이현수 Lee, Hyunsoo / 정회원, 연세대학교실내건축학과교수, 건축학박사 * Abstract Biophilic design has been recog nized as a sustainable w ay to enhance the w ell-being of modern city dw ellers w ho lack connections w ith nature as they spend much of their time indoors. The recent global pandemic and rapid urbanization have brought numerous paradigm shifts in many sectors of society, one being the heightened importance of w ell- being and sustainability. Such societal changes req uire businesses to seek ways to incorporate sustainability into their brand identities actively. In an attempt to shed light on the benefits of biophilic design in the aspect of branding, this study proposes biophilic desig n as an effective strateg y to streng then sustainability as a part of a brand identity. The study investigated case studies of biophilic desig n in lobby spaces of selected hotels that highlig ht sustainability in their brands, then analyzed the employment ratio of biophilic elements of the hotel lobbies w ith an analytical matrix. The analytical matrix measured direct experience of nature and indirect experience of nature elements referred to by Kellert(2015 ). The study found that all hotels implemented % of biophilic design elements presented on the matrix, and plants and natural material show ed the hig hest application rate. Keyw ords 바이오필릭디자인, 지속가능성, 브랜딩 Biophilic D esign, Sustainability, B randing 1. 서론 연구의배경과목적 현재세계인구의 59% 가도시에서거주하고있으며 2050년까지세계인구의 68% 가도시에집중될것이라전망되고있다 (United Nations, 2019). 도시화의급속한진행에따라스트레스와피로를느끼는현대인들이늘어나고여러가지질병과사회적인문제가야기되고있다. 자연과의접촉이어려운도시환경에서현대인들은 93% 의시간을실내에서보내고있다. 또한 COVID-19 팬데믹 ( 신종코로나바이러스감염증 ) 으로인해사회적격리와재택근무가일상화되면서실내환경에서보내는시간은훨씬더증가하였고, 사람들의사회적인인식과삶의 * 교신저자 (Corresponding Author); ** 이논문은 2017 년도한국연구재단기초연구과제지원에의하여연구되었음. (NRF G00012) 방식을바꿔놓고있다. 도시거주자들의소비패턴이디지털과건강, 지속가능성등의키워드로변화하고있고, 건강한삶의방식에대한전반적인개념과인식이커지고있다. 이에따라앞으로지속가능성이라는사회적책임은기업들에게더크게요구될것으로여겨지고있다. 이와같이개인, 기업, 사회가웰빙과지속가능성을중요시하는시대적패러다임속에서건축의바이오필릭디자인에대한관심이커지고있다. 바이오필릭디자인이주는신체적정신적치유효과는여러선행연구를통해증명되어왔다. 바이오필릭디자인의치유효과뿐아니라호텔과상업공간의이용자들에게긍정적인감성적반응을일으킨다 (Lee, 2019). 특히호텔의감성적인바이오필릭디자인요소를분석하여의료기관의공간디자인에접목시키고자하는연구가진행되어왔다 ( 이다미, 2016). 그러나바이오필릭디자인을브랜드아이덴티티의측면에서보는시각은부족한실정이다. 이에따라본연구 114 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

11 는호텔의사례를중심으로바이오필릭디자인이지속가능성의브랜드아이덴티티강화에활용될수있는방안을제시하는데그목적이있다 연구방법및범위앞서언급한바와같이본연구는지속가능성의브랜드아이덴티티를강화하기위한바이오필릭디자인의응용방안을제시하기위해호텔의사례를분석하기로한다. 본연구의분석대상은호텔의로비공간으로설정한다. 분석대상지의선정기준은구글서치엔진을통해 sustainable hotels, sustainable urban hotels, biophilic design hotels 등의키워드를사용하여조사한호텔들중, 공식홈페이지를통해지속가능성을브랜드아이덴티티로추구하고있으며실내환경에바이오필릭디자인을적극적으로도입하고있는호텔 10곳이다. 도심외곽이나자연속에위치하여내외부의경계가모호한리조트형호텔들은제외한후도심내위치한호텔들로선정한다. 연구방법및범위는아래와같다. 첫째, 바이오필릭디자인의개념과이론을소개하고, 바이오필릭디자인의요소와분석방법을도출한다. 둘째, 선정호텔 10곳의로비공간이미지에나타난바이오필릭디자인요소를분석매트릭스를통해분석한다. 2. 바이오필리아와바이오필릭디자인 호텔의바이오필릭디자인 생물학자 Edward O. Wilson는저서바이오필리아 (1984) 에서인류는생물학적으로자연의시스템과프로세스에선천적인유대감을지니고있어자연과의교감을갈망하고필요로하다고주장하였다. 최근전세계의럭셔리호텔들은소비자들이지향하는라이프스타일과가치관을반영하여웰빙과지속가능성을필수적인키워드로삼고있다. 그리고이러한브랜드아이덴티티의성립을위해바이오필릭디자인이널리활용되고있다. 바이오필릭디자인은고객들의웰빙과건강을증진시키고, 감각적인디자인적경험을제공하고, 브랜드에대한호감도를높일수있을뿐아니라비용효율이높다. 이미여러조사를통해바이오필릭디자인요소가호텔의경영과이미지에긍정적인영향을미칠수있음이밝혀졌다. Terrapin Bright Green의조사에따르면호텔의방문객들은전통적인로비에서보다바이오필릭디자인요소가있는로비에서 36% 오랜시간을머물고, 물이보이는전망의객실이 11%-18% 높은금액으로책정되며, 전통적인호텔의리뷰에서보다바이오필릭호텔의리뷰에서 경험 이라는단어가 2배많이나타나고객들에게특별하고기억에남는경험을제공한다는것을알수있다. 3. 바이오필릭디자인사례분석 바이오필릭디자인의기준및측정방법 본연구에서는 Kellert(2015) 가제시한바이오필릭디자인의측정기준은총 3가지범위 ( 자연의직접적인경험, 자연의간접적인경험, 공간과장소의경험 ) 로나뉘고그아래총 24가지의요소를가진다. 본연구에선 3 가지의범위중자연의직접적인체험 (Direct Experience of Nature) 과자연의간접적인체험 (Indirect Experience of Nature) 을연구의범위로정한다. Kellert(2015) 의바 이오필릭디자인측정기준을중심으로이다미 (2016) 가제시한분석매트릭스를참고하여본연구에맞게요소들을추가하거나제외하여새로운분석매트릭스를설정했다. < 표 1> 에서보여주는분석매트릭스를통해분석대상인호텔의바이오필릭디자인적용현황을측정및분석하고자한다. < 표 1> 분석매트릭스 자연의직접적체험 자연의간접적체험 요소 세부요소 적용여부 요소 세부요소 적용여부 창 하늘 자연광 천장 바다 아트리움산자연수족관나무이미지떨어지는물꽃물분수동물 연못 초원 공기 열려있는창 목재 덩굴 돌 수초흙자연꽃실크식물재료벽면녹화가죽 행잉식물 벨벳 화분식물 벽돌 하늘갈색계열자연자연바다녹색계열색채경관과정원회색계열 조망 공원 식물적모티브 나무 자연 동물적모티브 날씨의 유리 모방 아치형, 반구형 인지 와이드창 패턴과 곡선 불 벽난로형태쉘, 나선형태양초계란형, 타원형, 관형 합계 합계 비율 (%) 4. 바이오필릭디자인사례분석 분석대상 본연구의사례분석대상지로선정한바이오필릭디자인을적극적으로도입하고있는호텔 10곳은 < 표 2> 와같고 < 표 3> 에서보여주는각대상호텔의로비전경이미지를분석하여분석매트릭스에따라바이오필릭디자인요소의적용비율을분석한다. 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 115

12 < 표 2> 사례대상호텔 No. 호텔명 소재지 객실수 1 Hudson New Y ork 뉴욕, 미국 Villa Cophenhagen 코펜하겐, 스웨덴 PARKROY AL on Pickering 싱가포르 Hotel ICON 홍콩, 중국 Hotel Central Park 뉴욕, 미국 H yatt Regency Amsterdam 암스테르담, 네덜란드 Proximity Hotel 노스캐롤라이나, 미국 E.c.ho. Milan 밀란, 이탈리아 Treehouse London 런던, 영국 One Aldwych 런던, 영국 93 < 표 3> 사례대상지로비전경이미지 No. 1 2 로비전경 No. 3 4 로비전경 No. 5 6 로비전경 No. 7 8 자연의간접적체험 벽면녹화 행잉식물 화분식물 - - 자연하늘 경관과 9.2% 조망나무 날씨의유리 9.7% 인지와이드창 - - 불양초 % 햇빛 자연이미지 자연재료 자연색채 자연모방패턴과형태 식물 식물적 모티브목재 - 돌 - 흙 실크 가죽 벨벳 벽돌 면 갈색계열 녹색계열 회색계열 식물적 모티브동물적 모티브파라메트릭 패턴아치형, 반구형 곡선 - 쉘, 나선형태 계란형, 타원형, 관형대상지별바이오필릭디자인 31% 35% 35% 33% 38% 37% 37% 40% 35% 33% 요소적용비율 (%) 전체대상지의바이오필릭디 35% 자인평균적용비율 (%) 2.7% 19.4% 16.2% 17.8% 로비전경 No 로비전경 분석결과 < 표 4> 는사례대상호텔들에적용된바이오필릭디자인요소와세부요소를종합한결과이다. 분석단위로사용된 은각세부요소의적용여부를의미한다. 0% 의적용률을보인세부요소는분석결과에서제외하였다. 분석표는바이오필릭디자인요소에대한 대상지별적용여부및적용비율 과 전체대상지의적용평균비율, 그리고 요소별적용비율 을보여준다. < 표 4> 대상지분석종합결과 대상지요소별적용범위요소세부요소비율 ( 총합계 =100%) 창 자연광천장 % 아트리움 자연의물연못 % 직접적체험공기열려있는창 % 덩굴 식물 % 꽃 우선각대상지별바이오필릭디자인의적용비율은 1 번부터 10번까지각각 31%, 35%, 35%, 33%, 38%, 37%, 37%, 40%, 35%, 33% 로비슷한비율을보였고, 평균적용비율이 35% 로나타났다. 다음은전체대상지에대한분석을종합한결과이다. 전체대상지에서나타난각요소의합계를백분율로분석해보니자연의직접적체험에선 식물 (12.5%) 요소가가장높은비율을차지했고, 날씨의인지 (9.7%), 자연경관과조망 (9.2%), 자연광 (8.1%), 공기 (2.7%), 불 (1.1%), 물 (0.5%) 의순서로적용비율을보였다. 비교적높은적용률을보인세부요소는자연광의 창 과 와이드창, 공기의 열려있는창, 식물의 화분식물, 자연경관과조망의 하늘, 날씨의인지의 유리 와 와이드창 이었다. 특히자연광의 창 (100%) 과날씨인지의 유리 (100%), 자연경관과조망의 하늘 (100%) 이모든호텔에적용되었다. 자연의간접적체험에선 자연재료 (19.4%) 요소가가장높은비율을차지했고, 자연모방패턴과형태 (17.8%), 자연색채 (16.2%), 자연이미지 (2.7%) 의순으로적용비율을보였다. 자연재료 요소에서가장많은비중을보인세부요소는 목재 와 돌 이었다. 자연색채의 갈색계열, 녹색계열, 회색계열 은모든사례대상지에공통적으로나타났다. 그외비교적높은적용률 116 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

13 을보인세부요소로는자연이미지의 식물적모티브, 자연모방패턴과형태의 곡선 이었다. 이상의분석결과를토대로가장높은비율을보인 식물 과 자연재료 를기본적인디자인요소로사용하되, 비교적낮은적용비율을보인 물 과 불 등의요소들도함께활용한다면더욱효율적인바이오필릭디자인이될것이다. 또한, 사례대상지의로비전경에서보이는것과같이천창과창의크기와형태를이용하여자연광을효율적으로실내에끌어들이고, 녹색, 갈색, 회색계열의자연색채를조화롭게사용한다면브랜드아이덴티티를잘나타내는다감각적인바이오필릭디자인을계획할수있을것이다. 5. 결론및논의 바이오필릭디자인을지속가능성의브랜딩요소로적용할수있는방안을모색하기위해호텔의사례를분석한결과를토대로다음과같은결론을내릴수있다. 분석대상호텔들의바이오필릭디자인평균적용비율이 35% 로, 각분석대상지의바이오필릭디자인적용비율이 30-40% 대로나타났지만, 해당분석결과가브랜딩이나디자인의효율성에대한적정비율인지에대한논의가필요해보인다. 선행연구를통해빛, 소리, 온도등에의한 적당한 감각의가변성을사람들이선호한다고밝혀진바있지만 (Heerwagen, 2006), 공간의특성과바이오필릭디자인의활용목적에따른적절한적용비율에관한후속연구가진행되어야할것이다. 본연구는이미지분석이갖는한계점과더욱세부적인분석매트릭스의필요성을시사한다. 바이오필릭디자인을브랜딩에더욱효율적으로적용시키기위해선향후더구체적인바이오필릭디자인요소를분석매트릭스에추가시켜야할것이다. 하지만바이오필릭디자인을브랜드아이덴티티에접목시켜바이오필릭디자인의더욱다양한응용방안을모색하기위한시도라는점에서의의를둔다. 본연구에서나타난바이오필릭디자인요소를적극활용한다면지속가능성에기반한브랜드아이덴티티를표현하는데실질적인도움이될것이라판단한다. 본연구의분석결과와제안점이절대적일수는없지만후속연구의기초참고자료로활용될수있길바란다. 개인과기업, 사회와환경에긍정적인영향을줄수있는바이오필릭디자인은단순히트렌드로그치는것이아니라다양한분야를걸쳐장기적으로응용될수있도록적용방안에대한연구가지속되어야할것이다. 참고문헌 1. 김리안, [ 마켓인사이트 ] 코로나 19 이후소비패턴 디지털, 건강, 지속가능성, 2020, e/free.news.view?aid= u 에서 발췌 2. 이권진, [ 기획칼럼 ] 코로나위기가준마지막리허설기회, 지속가능성, 2020, dxno=68612 에서 발췌 3. 이다미, 이현수, 바이오필릭디자인에기반한노인요양병원로비공간의다감각적치유환경에관한연구, 한국실내디자인학회논문집, 25(3), 21-30, Browning, B., 2017, Human Spaces 2.0: Biophilic Design in Hospitality, 에서 발췌 5. Heerwagen, J. H., Investing in People: The Social Benefits o f Sustainable Design. Rethinking Sustainable Construction. S arasota, FL. September 19-22, Kellert, S., Calabrese, E., 2015, The Practice of Biophilic Des ign. 에서 발췌 7. Lee, S.H., Effects of biophilic design on consumer responses in the lodging industry, International Journal of Hospitality Management, 83, , Powell, L., 2019, Rethinking Luxury Hotel Design to Connect Guests With Nature, retrieved September 30, 2020, from http s://skift.com/2019/10/15/rethinking-luxury-hotel-design-to-co nnect-guests-with-nature/ 9. United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division, 2019, World Urbanization Prospects 201 8: Highlights (ST/ESA/SER.A/421) 10. Wilson, E.O., Biophilia: The Human Bond with Other Specie s, Harvard University Press, Cambridge, MA, 1984 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 117

14 상업공간디자인의지역성표현사례연구 ** - 성수동상업공간을중심으로 - A Case Study on the R epresentation of R eg ionality in Commercial Space D esig n - Focused on Seongsu-dong Commercial Space - Author 박소영 Park, Soyoung / 정회원, 연세대학교실내건축학과석사과정 이현수 Lee, Hyunsoo / 정회원, 연세대학교실내건축학과교수, 건축학박사 * Abstract As society has developed rapidly, consumers' lifestyles and consumption styles have diversified, and user customized marketing has become important. In commercial space, it is important to provide the atmosphere of space and cultural contents that can be experienced in that space rather than focusing on products, and to have differentiation by reflecting local characteristics rather than simply designing according to taste. The purpose of this study is to find out w hat are the elements of spatial desig n expression that represent locality through the example of commercial space in Seong su-dong, w hich is k now n to reflect locality w ell. Throug h prior research and literature review, the concept of locality and the necessity of application of locality in commercial space w ere recognized and the social background and regional characteristics of Seongsu- dong w ere investig ated. In order to derive design influencing factors that reveal regional characteristics, spatial characteristics and design elements of Daerim Warehouse, Seongsu Yeonbang, and Onion located in Seong su-dong w ere analyzed. All three cases show ed historicality, locality and environmental friendliness through desig n elements and concluded that they w ould be closely related to naturalist architecture. It is hoped that this w ill be the basis for establishing a method of reg ional differentiation in future commercial space planning. Keyw ords 상업공간, 지역성, 공간디자인 Commercial Space, Locality, Space Desig n 1. 서론 연구의배경과목적 공간디자인은빠르게발전한현대사회속에서현대인들에게물리적, 심리적영향을미치는환경으로서중요해지고그에따른디자이너의역할이확대되고있다. 1) 사회가발전하면서사람들의라이프스타일과소비스타일이다양해졌으며이에따라사용자맞춤형마케팅이중요해졌고, 새로운것을끊임없이추구하는현대인의욕망을충족시키고자공간디자인트렌드가계속해서변화하고있는실정이다. * 교신저자 (Corresponding Author); ** 이논문은한국연구재단 4단계 BK21 사업의지원을받아수행된연구임. 1) 김경숙, 실내디자인스타일유형화및특성에관한연구, 연세대학교박사학위논문, 2004 사회가발전할수록사람들은소유하고자하는욕망보다삶의질을높이는경험을하고자하는욕망이강하며이러한욕망은상업공간을이용하는사람들에게특징적으로나타난다. 때문에상업공간에서는제품보다공간이주는분위기와그공간에서경험할수있는문화적인컨텐츠를제공하는것이중요해졌다. 이러한상업공간디자인에있어단순히최신트렌드만을따라디자인을하게되면오히려타매장과의차별성과경쟁력을잃게되어손님이줄고매출이감소하는결과를초래하기도한다. 2) 때문에트렌드를파악하는것도중요하지만해당지역의특성을반영하여타상권과의차별성을가지는것또한중요하다. 지역의역사와그지역에서만느낄수있는감성, 분위기등을상업공간디자인에반영함으 2) 오승훈, 상업공간인테리어전문인테리어베이, 트렌드와업종별경쟁력반영한설계로만족도, 2020, articleview.html?idxno= 에서 발췌 118 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

15 로써차별성을가질수있고해당지역을좋아하는사람들을끌어들여버려진공간혹은잊혀져가던상권에활력을불어넣을수도있다. 이에본연구에서는지역성이반영되어있으면서현대적인실내디자인으로소비자들을끌어들이고있는상권의사례분석을통해지역성을나타내는공간디자인표현요소로써어떤것들이있는지알아보는것에목적이있다 연구방법및범위 본연구에서는서울특별시성동구성수동에위치한주요상권이아니었던폐공간을지역특성을살려소생시킨상업공간 3곳을선정하여디자인요소를분석하고자한다. 구체적인연구방법은다음과같다. 첫째, 선행연구및문헌고찰을통해지역성의개념과상업공간에서의지역성의필요성을인식한다. 둘째, 선행연구를참고하여상업공간디자인요소를재구성하고지역성특성에따른분석기준을설정한다. 셋째, 성수동의사회적배경과변화과정속에나타난지역적특성에대해알아보고지역적특성이드러나는디자인영향인자를도출하기위해성수동에위치한 대림창고, 성수연방, Onion 의공간특성과디자인요소별특성을조사한다. 이러한내용은향후상업공간계획에있어지역적차별성을가지는디자인방법을모색하는데기초적인자료가될것을기대한다. 2. 이론적고찰 지역성의개념 선행연구에서알아본건축, 실내디자인에서의지역성개념은 < 표 1> 과같다. < 표 1> 지역성개념에관한선행연구고찰 연구자지역성의개념지역전통의반영과주변환경과의조화, 장소성의회복등의표남경숙 (2001) 현성을가지며지역환경에서형성되어온인간성의회복을전제로함 유수훈, 조동우 (2004) 서지은, 박의정 (2006) 다른지역과구별하기위한지표이며자연환경을바탕으로맺은사람의관계에서해당지역의독특한유형을구성 생활, 문화와같은인간생활과밀접한관계를가지며감정적동질감을가지는속성을나타내며고유함을담아냄과동시에새로운이미지의창출을의미 자연적환경의차이, 사회 문화적환경의차이에의해나타나는이광진 (2007) 지역적유기체로서의성격을가진지역의종합적인개성자연적, 인공적요소를바탕으로주변의환경과연계된맥락적측최소희 ( 2011) 면에서사회, 문화, 역사적의미로파악되는동일적인의미와특정지역만이갖고있는차별적의미를포함지역성을장소의정체성과고정성이사회적과정과공간적과정이한진 ( 2012) 간의변증법적관계에의해서형성되는관점으로이해 선행연구검토결과지역성은다른지역과구별되는지표이자해당지역의고유한속성이며이는사회, 문화적 환경과자연적환경의차이에따라다르게나타나고지역성이반영된디자인을위해서는장소의정체성과주변환경과의조화가고려되어야한다는것을알수있었다 상업공간에서지역성의필요성 상업공간은주거, 공공시설등의기능과달리불특정다수를대상으로상업적인기능과성격을가지며제품과서비스구매를유도하기위해상업공간의개성이담긴고유한특성을고려한디자인적표현이요구된다. 3) 최근젊은세대들은유명한공간이나음식등을소비하는데 SNS를기준으로하며 나도이곳에왔다 는메시지를전달하려인증사진을찍어 SNS에공유하기도한다. 4) 이런점에서상업공간의지역성표현은젊은소비자들을끌어들이고지역고유의역사적분위기를간접적으로체험하게할수있는중요한영향인자가될수있다. 또한점점획일화되어가는상업공간디자인문제에있어서도지역성표현에관한구체적인연구가필요함을알수있다. 3. 분석틀설정 디자인요소선정 선행연구 장희나 (2010) 의공간디자인구성요소의구분을참고하여상업공간디자인요소를재구성하여 구조, 가구, 장식, 재료, 색채 로구분하여디자인요소를추출하였다. 구체적인내용은 < 표 2> 와같다. < 표 2> 상업공간디자인요소및특성 구분디자인요소및특성 구조 파사드, 공간구조, 바닥, 벽, 천장의형태와마감재의종류에따라다양한분위기를연출 가구 테이블, 의자등의형태와재료의특성을활용해제품전시, 휴식, 편의증진의기능을부여하면서공간에미적기능을더함 장식 그래픽, 예술가의전시품, 식물요소를포함하며공간에미적기능을더함 재료 공간을연상할수있는시각적표현요소로서공간에정체성을부여 색채 시지각적인표현요소로써감성적분위기를연출 지역성분석기준설정 사례조사대상공간의각디자인요소에서나타난지역성을파악하기위해남경숙 (2001) 의지역성의표현특성을참고하여지역성의특성을 역사성, 토속성, 환경친화성 으로분류하였다. 역사성에서는공간의외부, 실내에서나타난지역의역사적내용표현, 토속성에서는해당지역의독특한재료의사용및표현, 환경친화성에 3) 이미진, 한정원, 구매심리과정 (AIDMA) 모델을적용한식음공간의실내디자인요소분석, 한국실내디자인학회논문집 21(2), ) 패스트파이브, SNS 속 핫플레이스 들의공통점은?, 2020, 에서 발췌 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 119

16 서는자연적인요소의도입을분석기준으로설정하였다. 세부내용은 < 표 3> 과같다. < 표 3> 지역성특성및분석기준 항목 역사성 토속성 환경친화성 4. 사례분석 분석기준 시간의흐름에따라지역의삶, 역사를담아내지역과사람의정체성을유지하는것을말하며역사속에서습득된지식을통해현대의기능과재료에맞게각색하여역사를상징적으로표현할수있어야함. 지역의문화와특성, 정체성을반영함과동시에삶의방식과관습그리고정서가함께구현되어지는것을말하며각지역만의독특한재료의사용과표현에의한연상작용을통해시각적인이미지를전달할수있어야함. 벽돌등의자연미가있는재료를거친상태그대로표현하는경우를포함함. 실내공간에환경과의친화적인접근을위한공간구성상에자연적인공간을도입하고디자인모티브로서자연을도입하여현대화과정에서상실한자연을끌어들여외부와의순환을통해공간의통합및조화를이루어야함 성수동사회적배경 서울특별시성동구성수동은 1960년대에자연발생적으로공업단지로조성되어 1963년모나미공장이마포에서이전해오면서본격적으로성장해공장지대가주를이루게되었고 5), 이후 70년대부터는수제화거리를대표로인쇄소, 자동차공업사등이즐비했던제조업중심의지역이었다. 그러나 1980년대이후산업공동화가진행되면서대기업의수도권이전과비정형적주거성장으로인해자연스레버려진창고와작동을멈춘낡은공장이늘어났다. 6) 이로인해한동안낙후된공간으로유지되어오다 2010년즈음젊은예술가들이모여들게되면서젊고독특한감각이살아숨쉬는복합문화공간으로변해최근성수동을방문하는사람들이많아졌다. 이러한사회적배경으로인해성수동은우리나라에서가장역사성, 장소성이있는수제화산업단지로알려져있다 디자인요소에표현된지역성분석 성수동의폐공간의리노베이션을통해새로운복합문화공간으로서사람들에게인지도가높아진상업공간인 대림창고, 성수연방, Onion 세곳을선정하여조사하였다. 이세곳은지역성이드러난선행사례로서조사하기위해최근에지어진신축건물이아닌 1970년대지어진건물을대상으로선정하였다. 각공간의디자인요소에서드러난지역성을아래 < 표 4>, < 표 5>, < 표 6> 으로정리하였다. 5) 서울역사아카이브, 서울생활문화자료조사 - 성수동, 2014, eum.seoul.go.kr/archive/archivelist.do?type=a&type2=area&arcvgr oupno=2265# 에서 발췌 6) 김태형, 발길이끊긴공장지대에서 SNS 핫플레이스 로, 2019, http: // 에서 발췌 < 표 4> 대림창고 위치서울성동구성수이로 78 개요 역사성 1970년대에지어져정미소로쓰이다가 1990년대부자재보관창고로사용되었다. 현재는내부를개조하여갤러리와카이미지페로이루어진복합문화공간의기능을하고있으며성수동의 핫플레이스 로꼽히고있다. 디자인요소에표현된지역성 구조 : 높은층고와지붕의골조가노출된창고의형태를그대로유지하였으며공장의출입구를현대적으로재구성하여역사성을드러냄장식 : 1990 년대에쓰였던그래픽요소, 간판등을현재에도사용하고있으며과거에사용되던수송관이보존되어전시중 장식 : 설치작품, 회화, 공에품등성수동의젊은예술가들의작품이곳곳에전시되어있으며내부벽돌벽에는페인트칠을덧대어벽돌패턴을부각시킴토속성재료 : 공장지대였던성수동에서자주쓰이던외장재인벽돌로이루어진파사드와벽면이유지되고있음색채 : 회색빛의콘크리트와녹슨파이프가그대로남아있는공간에붉은벽돌과자연소재의색감이따뜻한분위기를더함 환경친화성 구조 : 일부공간에천장이개방되어있어자연광을끌어들임가구 : 서로다른형태의비정형적인원목테이블과우드재질의또다른테이블, 선반, 카운터를사용함장식 : 높은층고를이용해실내공간에미니가든을계획하여자연요 소를도입재료 : 우드재질의가구와바닥마감재를사용하였으며그에어울리는철제가구, 프레임이어우러져현대적인느낌을연출함 < 표 5> 성수연방 ( 아크앤북, 천상가옥 ) 위치서울성동구성수이로 14 길 14 개요 역사성 토속성 환경친화성 1970년대지어진화학공장을리노베이션하여제품생산과유통, 소비가모두이루어지도록계획한복합문화공간이다. 아크앤북 은여러상점중의하나이미지로 성수연방 을리노베이션한 푸하하하프렌즈 가인테리어하였으며창고안의기계에서영감을받아디자인하였다. 디자인요소에표현된지역성 구조 : 화학공장때의구조를유지한채제품생산, 유통, 소비가한건물에서이루어지는공장의형태를현대적으로재해석하여리노베이션함가구 : 아크앤북안의매대는창고에있던기계를모티브로하여디자인하고반복적으로배치함색채 : 원색의페인트가칠해졌던 1970 년대화학공장안의기계를연상시키는높은채도의색채를매대에사용함 구조 : 시간이지나도정체성을유지할수있도록건물디자인과인테리어디자인을다르게하는것을원칙으로하였으며용도가바뀌더라도건물이지어지고보내온시간의기억과건물이가진특유의분위기가훼손되지못하도록하는데힘씀재료 : 성수동을상징하는벽돌을주재료로하여리노베이션하였고아크앤북의매대는기계느낌이나는철제로제작됨색채 : 건물입면의돌출된기둥에벽돌과어우러지는색채를칠해구조적인역할과동시에장식적인역할을부여함 구조 : 과거주차장으로쓰였던공간을중정으로활용가구 : 특히천상가옥의가구들은벽돌, 나무등의자연적재료들로디자인되어있음장식 : 아크앤북서점의매대에조경을계획할수있도록디자인하였으며 3 층의천상가옥은마치화단에카페를차린듯한분위기를보이며적극적으로식물을이용해실내를디자인함 120 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

17 < 표 6> Onion 위치서울성동구아차산로 9 길 8 개요 역사성 토속성 1970년대지어져상업공간, 주거, 창고와같은여러용도변경끝에현재는카페의기능을하고있다. 재생공간으로써과이미지거의공간이자동시대적인공간으로재해석된공간이라고소개되고있다. 디자인요소에표현된지역성 구조 : 파사드, 벽, 공간구조등의대부분의구조적요소들을그대로유지하여 50 년간의모습을유지하고자함가구 : 스틸재질의가구들로현대적인분위기를연출하면서눈에띄지않는디자인으로공간이가진과거흔적요소에집중할수있도록함재료 : 벽돌, 철문, 바닥에묻은페인트자국하나하나를세월을기억하는소재로보며흔적을살리기위해공간을재생시키고자함 구조 : 아직까지도자리하고있는인접한낡은공장들과파사드에서보이는디자인적요소가이질적이지않으며낡은공장들이늘어선골목길생활문화에녹아든모습이연출됨장식, 재료 : 벽돌로이루어진벽위에시멘트를덧칠하고일부벽돌색을남겨두어재료와패턴을부각시킴색채 : 페인트나다른디자인요소를통한추가적인색채사용을지향하여공간의특성을살림 구조 : 분리된것같으면서도유기적으로연결된구조를통해안뜰이환경형성되고옥상테라스를계획하였으며각공간에조경을계획함친화성장식 : 중정, 실내, 옥상에 50년동안늘있었던것처럼조경을계획하여자칫차갑게보일수있는공간에따뜻한분위기를더함 5. 결론 본연구에서는선행연구및문헌고찰을통해지역성의개념과다양한관점에서본지역성의특성에대해알아보았고이를바탕으로분석틀을설정하여상업공간디자인요소와지역성의표현특성을기준으로사례분석을실시하였다. 사례분석결과는다음과같다. 첫째, 대림창고 에서는창고본연의모습을유지하면서역사적전시품과예술가들의작품전시를통해과거와현재가공존하는성수동만의문화를특징적으로보여주었다. 비정형적인원목가구와자연광유입, 식재를통해환경친화적인모습을통해지역성을보여주고있었다. 둘째, 성수연방 은예전의모습과완전히같은모습을유지하고있지는않지만리노베이션과정에서역사적인흔적을담아현대적으로재구성하여앞으로도그모습을유지하기위한노력이엿보였다. 또한독특한컨셉으로디자인한가구를통해서도성수동의역사를엿봄과동시에그공간만의정체성을구축할수있었다. 셋째, Onion 은세곳의사례중에가장본연의모습을유지하고자하는특성이드러났으며그만큼낡은이미지가강하게다가왔다. 하지만분리된각각의공간에서사용자들의휴식을위한각기다른형태의가구와식물요소에서오히려편안한분위기가연출되었고용도가다른주변건물들과도이질적이지않게잘녹아든토속적인모습이카페 Onion 만의지역성이라고판단할수있었다. 마지막으로세곳의사례모두공장지대를상징하는 벽돌이라는재료를통해과거성수동의흔적을보여주는지역성을보여준것을보았을때지역성을표현하기위해서해당지역을상징하는재료에대한조사가필요하다는것을알수있었고, 식물요소의적극적인도입으로외부와의순환을통해공간을통합하는환경친화적인모습을보여주어지역성은자연주의건축과도밀접한관련이있을것이라는추측을할수있었다. 추후연구에서는좀더다양한지역의특성을연구하여상업공간계획시지역성표현에관한구체적인가이드라인을개발할필요가있다. 참고문헌 1. 김경숙, 실내디자인스타일유형화및특성에관한연구, 연세대학교박사학위논문, 김은주, 서지은, 공공디자인의지역적차별성을위한디자인요소및영향인자연구, 한국실내디자인학회논문집 21(1), 김태형, 발길이끊긴공장지대에서 SNS 핫플레이스 로, 2019, 에서 발췌 4. 남경숙, 한국현대실내디자인에서지역성의구축에관한연구, 한국실내디자인학회논문집 (27), 서울역사아카이브, 서울생활문화자료조사 - 성수동, 2014, /museum.seoul.go.kr/archive/archivelist.do?type=a&type2=are a&arcvgroupno=2265 에서 발췌 6. 서지은, 박의정, 지역성을고려한주거단지계획의특성분석을위한사례연구, 한국주거학회논문집 17(3), 오승훈, 상업공간인테리어전문인테리어베이, 트렌드와업종별경쟁력반영한설계로만족도, 2020, 에서 발췌 8. 유수훈, 조동우, 지역특성을고려한환경친화적공동주택의영향인자분석에관한전문가의식연구, 대한건축학회논문집 - 계획계 20(3), 이광진, 건축의지역성과그현대적적용에관한연구, 연세대학교석사학위논문, 이미진, 한정원, 구매심리과정 (AIDMA) 모델을적용한식음공간의실내디자인요소분석, 한국실내디자인학회논문집 21(2), 이한진, 도시공원에서지역성의공간적구현연구, 순천대학교박사학위논문, 장희나, 최상헌, 브랜드커피전문점의공간디자인구성요소와마케팅과의관계분석연구, 한국실내디자인학회논문집 19(2), 최소희, 도시활성화를위한복합문화시설의계획에관한연구, 연세대학교석사학위논문, 패스트파이브, SNS 속 핫플레이스 들의공통점은?, 2020, htt 에서 발췌 %EA%B5%B &info_id= 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 121

18 대형마트오프라인매장에서의연령별소비행태와공간사용에대한분석및계획요소제안 Analysis and Proposal of Planning Factors for Age-specific Consumption and Space Use in Large- scale Super Mark et Author 송수진 Song, Su jin / 정회원, 한양대학교실내건축디자인학과석사과정 남경숙 Nam, kyung Sook / 정회원, 한양대학교실내건축디자인학과교수 * Abstract The purpose of this study is to investigate the use of supermarket offline stores, analyz e consumers' needs for space by age group, and study ways to improve and change the shopping experience accordingly. By limiting the age to the young people in their 20~30s and 60s old people research subjects suitable for the research direction w ere selected. In addition, the needs of these users w ill be identified by shoping behavior and using space. And planning elements w ill be defined. There is a need for continuous research on supermark ets that handle items w hich are closely related to life for all ag e groups. D ue to the aging of the population, the dependence on the sales of customers in their 60 s and above of offline stores is increasing. In keeping w ith this social phenomenon, it is necessary to analyze and understand the consumption behavior and space use needs of various ag e g roups in the supermarket. The survey was conducted by dividing the index in terms of user experience into behavioral and spatial elements, and designating them as value, planning, attractiveness, experience, searchability, intuition, usability, and accessibility. In addition, by performing shadow ing for each supermarket space and user, the survey w as conducted by dividing into the density of circulation, comfort in moving, and moving speed. Next, the study w as completed by defining the results of space planning elements considering the shopping environment through the survey from the perspective of the user experience of the supermark et space by ag e and consumption behavior. Keyw ords 대형마트, 오프라인, 연령별, 소비행태, 공간, 계획요소 Supermarket, Offline, Generation, Consumption behavior, Space, Planning element 1. 서론 연구의배경과목적 현재, 모바일장보기시장은꾸준히상승세를걷고있다. 직장인이나장보는것이불편한사람들모두온라인시장으로필요한것을배송시키며집에서나가지않아도터치몇번으로필요한것을취득할수있는시대가왔다. 이렇게대형마트의온라인플랫폼은사용자경험을바탕으로한디자인덕분에현재충분히소비자들에게호감을주고있다. 하지만, 대형마트오프라인매장에관한 UX적접근요소들은드물다. 현대사회의장보기문화는나이대별로 * 교신저자 (Corresponding Author); 계층화가심해지고있고분리되어가고있다. 온라인매장은 20~30대로붐비며오프라인매장은고령화가되어가고있다. 이러한분리의원인을찾아내기위해다양한연령층의특징을반영한조사가필요하다. 그리하여본연구자는대형마트오프라인매장의이용실태를조사하고, 연령대별로공간에대한소비자의니즈를분석하여그에맞춰쇼핑경험을향상시키고개선할방안을연구하고자한다 연구방법및범위본연구자는먼저연구대상을 60대이상의노년층과 20~30대의청년층으로연령을제한하여연구방향에알맞은연구대상을선정하였다. 또한연구대상들즉, 이러한유저들이원하는니즈를행태별, 공간별로파악하고 122 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

19 계획요소를정의하였다. 1차로는문헌연구를통해연령별소비행태와대형마트의고령화이슈를파악하고연령별소비행태키워드를사용자경험지표에맞게분류하였다. 2차로는노년층과청년층의인구가고루분포되어있는수도권지역의이마트 ( 군포 ), 롯데마트 ( 의왕 ) 로대형마트를설정하여연령별로사용자경험지표에따른행태적요소와공간적요소를조사하였다. 3차로는연령별특성에맞는대형마트계획요소를분석하였다. 이과정에서정성적조사로는섀도잉을활용하였고, 정량적조사로는기존의연구자료를사용하거나필요한부분에있어서설문지를활용하여조사하였다. 2. 이론적배경 연령, 품목별소비비중 의식주와관련된항목일수록 60세이상고령층에서그비중이높아지며의류, 오락및문화, 교통은연령층이높아지면서대체로비중이감소한다. 이처럼청년, 중년층에비해비율적으로고령이될수록식료품에대한지출이증가함을알수있다. 1) 전체적으로보자면, 모든연령층에서식료품, 주거, 교통, 음식 / 숙박에대한비율이소비지출에서가장큰비율을차지한다. 기본적인소비욕구에해당하는것들에더비중을많이둔다는이야기이다. 이로써모든연령층의생활과밀접하게연관되어있는 의, 식, 주 의물품을취급하는대형마트에대한꾸준한연구가필요한실정이다 대형마트의고령화대형마트이용고객가운데 50대이상은늘어난반면, 20 40대고객은줄어든것으로나타났다. 이는고객고령화현상에따른것으로체인스토어협회는 인구고령화와함께온라인 모바일등디지털채널로의젊은층고객이탈이가속하면서오프라인매장의 50대이상고객매출의존도 2) 가갈수록높아지고있다 고설명했다. 이러한사회적현상에발맞추어대형마트안에서다양한연령층의소비행태와공간사용적니즈를분석하고파악할필요가있다. < 표 1> 대형마트연령대별매출비중 ( 체인스토어협회제공 ) 나이 20 세이하 21~30 세 31~40세 41~50세 51~60세 61세이상 년도 사용자유형에따른니즈파악방법 패트릭조단 (Patrick W. Jordan) 은다양한사용자유형에따른니즈를이해하고효율적인작업을수행할수있도록아래의표와같이 사용자욕구계층 을제시하였다. 3)4) 도널드노먼 (Donald A. Norman) 은아래의표와같이사용자경험에대한본능적 (visceral) 행동적 (behavioral) 사고적 (reflective) 디자인의세가지측면을주장하였다. 5) < 표 2> UX 사용자경험에대한관점 패트릭조단 도널드노면 내용사용자유형을이해하는데 사용자욕구계층 을제시하였으며기능성, 사용성, 쾌 ( 생리적, 심리적, 사회적, 이상적 ) 으로나눔사용자경험에대한본능적 ( 감각과감성 ), 행동적 ( 사용성, 실용성 ), 사고적디자인의세가지측면을주장하였으며조건이모두충족되어야사용자에게최적의경험을제공할수있다고주장 3. 연령별쇼핑경험향상계획요소 연령별소비행태의지표선정 온라인쇼핑을주로하며오프라인매장을불편하게생각하며비교적잘이용하지않는청년층 20~30대와반대로오프라인매장을주로이용하며익숙하게생각하는 60대이상의노년층을비교하기위해다음과같은사용자경험관점에서의지표를행태적요소와공간적요소로나누어지정했다. < 표 3> 연령별소비행태 UX 지표 지표구분청년층노년층 행태적 공간적 가치성 주구매제품과종류, 소비의대상, 사회적가치나통념 계획성 계획적 / 충동적, 필수적 / 부수적 매력성 일상적 / 기분전환적, 가성비적 / 심미적 체험성 체험적마케팅 ( 시식코너, 기타홍보 ) 의효과 검색성 공간과물건을찾는속도 직관성 ( 전자기기 ) 이해도, 시각홍보자료이해도 사용성 공간사용 ( 위치, 동선, 크기 ) 에대한제약과영향 접근성 환경, 신체적크기에따른이용 UX 지표에따른대형마트체크리스트 먼저가치성, 계획성, 매력성, 체험성과같은행태적지표에대한설문조사를살펴보자면 20~30대청년층과 60 대이상의노년층모두대형마트오프라인매장을찾을때가족과대부분동반하는모습을보였고, 주로구매하는물품의종류는필수품이며식료품의비율이가장높았다. 소비의대상은공통적으로 가족 이었으며제품을사기전망설이며가성비를비교하는등충동적구매의비율은낮았다. 두세대간의차이점은청년층의경우노년층보다심미성을고려하는구매비율이높았으며 나 자신을위한기분전환식의구매와사회적가치에따른소신구매비율이 1) 김수봉, 이소정, 박근수, 김경래, 이은진, 신노년층의소비실태와고령친화산업적함의, 한국보건사회연구원 2010, p.38 2) 3) Patrick W. Jordan, 4) 박연실, 현대디자인의이해, 한국학술정보, 2010, p.194 5) Donald A. Norman, 감성디자인, 학지사, 2010, 2 장 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 123

20 더높았다. 반면노년층의경우계획적으로물품을구매하였으며, 기분전환식보다는일상적 / 습관적으로사는물품의비율이더높았다. 또한노년층일수록시식코너를이용하거나홍보자료를보고나서구매하는제품이많았다. 다음으로검색성, 직관성, 사용성, 접근성의공간적지표에대한설문조사를살펴보면청년층과노년층모두팜플렛이나홍보자료, 가격표를읽고제품을구매하며쉽게알아볼수있었다고답했다. 또한공간을사용할때통로나특정구간의크기가작아보이며물건, 진열대의높이가높다고답하였다. 공통적으로연령별보다는신체적크기나장애에따른불편함을문제점으로꼽았다. 두세대간의차이점은청년층일수록특정공간또는특정제품을찾는속도가빨랐고, 무인계산기사용에대해더친근감을느꼈고능숙하였다. 노년층일수록공간을사용할때의동선과통로및특정구간의크기가불편하다고답하였으며연령, 신체적크기, 장애에따른공간이용의불편함에대해더체감하고있었다. < 표 4> 연령별대형마트 ( 롯데마트, 이마트 ) 설문조사 구분 질문 비율 (%) 연령 1.20~30 대 / 60대이상인지기입하시오. 20~30 60 이상 동반 2. 가족과함께장을본다 주로구매하는제품은필수품이다 주로구매하는제품은식료품이다 가치성 5. 소비의대상은가족이다 소비의대상은 나 자신이다 사회적가치에따른소신구매를한다 제품을고를때망설인다 제품을사기전구매할제품에대한계획을세운다 계획성 10. 제품을고를때충동적으로고른다.( 필요한물건외에옆에물건까지관심을가지며보고장바구니에담는다.) 일상적 / 습관적으로구매하는물건을산다 매력성 12. 기분전환적으로구매하는물건을산다 제품을고를때심미성을따진다 제품에있어서가성비를따진다 체험성 15. 시식코너를이용하고 ( 먹고 ) 장바구니나카트에까지제품이실린다 홍보자료를보고장바구니나카트에까지제품이실린다 무인계산기를이용할때능숙하다 무인계산기보다직원이있는계산대를이용한다 직관성 19. 팜플렛, 홍보자료에대한내용을읽는다 팜플렛, 홍보자료에대한내용을쉽게알아본다 가격표를쉽게읽을수있으며알아본다 공간을사용할때특정공간의위치를금방찾는다 공간을사용할때사람들간의동선이불편해보사용성인다 공간을사용할때통로나특정구간의크기가작아보인다 공간을사용할때특정구간 ( 물건진열대 ) 의높이가높아보인다 접근성 26. 공간을사용할때모든연령층이사용하기에불편함이있어보인다 공간을사용할때신체적크기, 장애에따라사용하기에불편함이있어보인다 공간을사용할때어느공간이나물리적제약없이편하게접근할수있다 검색성 29. 특정공간 ( 정육코너, 청과류코너등 ) 을찾는속도가빠르다 특정제품 ( 사고자하는제품 ) 을공간에서찾는속도가빠르다 대형마트연령별공간계획요소 대형마트공간별섀도잉을진행한결과를동선의밀집도, 이동하는데있어서의쾌적도, 이동속도로나누어표를작성해보았다. 대형마트에서가장붐비는공간은식품공간으로 1차식품과일반식품, 조리식품, 베이커리등이가장붐볐으며동선도복잡하였다. 이에비해비식품공간은쾌적하였으며동선도자유로웠다. 사용자가느끼는쾌적도는동선의밀집도와대부분반비례한결과를나타 내고있었다. 청년층보다노년층이동선이밀집될수록이동속도도느리고더불편함 ( 쾌적하지않음 ) 을느꼈다. < 표 5> 대형마트공간구성 공간구분카테고리밀집도쾌적도이동속도 1 미용 / 건강 2 패션 / 잡화 비식품 3 독립매장 공간 4 가전 5 홈인테리어 1차식품 ( 청과, 6 야채, 해산물, 정육 ) 식품공간 기타공간 < 표 6> 연령별대형마트공간계획요소 구분 분석사항 20~ 이상 식료품주로구매 식료품공간의확장 / 동선밀집, 불편함느낌 가치 가족적소비중심 다양한연령대를위한제품군필요제품의출처나 성사회적가치에따른소신원산지, 제조과정구매공유 (1 차식품군의 경우필수적 ) 계획성 제품고를때망설임 제품에대한자세한안내필요 일상적 / 습관적으로구매구매한물건에대한데이터수집매트렌드를반영한력심미성에따른소비 제품군수늘려야함성가성비에따른소비가격을비교하기쉽게유도 차별화된공간구획검특정공간찾는속도느림 방법필요색공간별코너별차별화된디스플레이방식성특정제품찾는속도느림필요 직관성 사용성 일반식품 ( 곡류, 7 면류, 가공식품등 ) 8 과자및기호품 9 조리식품 10 와인샵 11 베이커리 12 푸드코트 13 놀이방 14 고객휴게공간 15 고객만족센터 16 독립매장 엘리베이터 17 / 에스컬레이터 탑승구간 무인계산기능숙하지않음 공간안내도가잘보이지않으며노출이적음 카트의부피차지및사람들간의동선이불편함 이용방법에대한상세한안내필요 공간평면안내도와같은표지나팜플렛가시성이좋은곳에설치 동선의밀집이심한곳 ( 가공식품, 1 차식품구간 ) 크기넓게구성 124 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

21 접근성 체험성 통로나특정구간의크기협소 물건진열대의높이가높음모든연령층이사용하기에불편함이있음신체적크기, 장애에따라사용하기에불편함이있음시식코너이용후구매로이어지지않음비식품매장체험적요소거의없음 4. 결론및제안 엘리베이터구간, 에스컬레이터구간크기넓게구성무게가있는물건은진열대의낮은곳에배치휴게공간이나벤치와 같은편의공간제공몸이불편하거나장애가있는사람을위한서비스, 탑승기, 편의시설제공시식코너외에도다양한체험형마케팅방법필요 다양한체험형공간필요 이상의연구를통해서연령별대형마트공간과소비행태의사용자경험관점에서의조사를통하여쇼핑환경을고려한공간계획요소를도출한결과는다음과같이몇가지로정의할수있다. 첫째, 대부분가족과함께쇼핑을하는특성을고려하여다양한세대와트렌드를고려한제품이필요하였다. 필수품중에서도식료품을주로구매하는소비행태에따른식품공간의동선밀집또한고려하여공간을계획, 구성할필요가있다. 둘째, 60세이상의노년층의경우특정공간을찾는속도가느려가시성이좋은공간안내도나표시판등이잘보이는곳에노출되어이해를돕도록할필요가있었다. 무인계산기와같이전자기기를사용하는데어려움이있었으며이를돕는안내가필요해보였다. 또한노년층이쉴수있는휴게공간이나앉을수있는곳이거의없어벤치, 휴게실과같은편의를위한공간이더욱필요하다고볼수있겠다. 노년층과청년층모두식품공간에서동선이밀집되었는데특히카트가부피를많이차지하여공간의쾌적도가낮았다. 차별화된공간구획이나식품공간의크기를넓히는등문제해결책이필요하였다. 또한진열대가높아공통적으로무게감있는물건을집는데어려움이있었다. 무게가있는물건은진열대의낮은쪽에배치하는등바디스케일에따른고려가필요하였다. 몸이불편하거나장애가있는사람들을위한서비스나이를고려한탑승기, 편의시설또한필요해보였다. 셋째, 체험형공간이전체적으로적었는데거의시식코너를통한마케팅이주가되어있었다. 시식코너외에도비식품공간에서의다양한체험형마케팅요소가필요해보였다. 본연구에서는데이터의실효성을높이기위하여 20~ 30대와 60대이상의연령에한정하여조사실시하였지만추후에심층적으로다양한연령층의조사대상자와행태적, 공간적요소외에도광범위한측면에서의후속연구가필요하다고하겠다. 참고문헌 1. Donald A. Norman, 감성디자인, 학지사, Donald A. Norman, 도널드노먼의 UX 디자인, 유엑스리뷰, 박연실, 현대디자인의이해, 한국학술정보, 이민아, 공간사용자경험디자인을기반으로한서비스스케이프평가지표연구 : 문화예술공간의물리적증거를중심으로홍익대학교박사학위논문, 김세은, 대형마트의상품구성에따른동선체계의특징에관한연구 - 공간구조와공간연출의특성을기준으로, 상명대석사학위논문, 채완리, 사용자경험중심의복합문화공간커뮤니티영역서비스디자인가이드라인연구, 한양대석사학위논문, 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 125

22 공간에표현되는뉴미디어아트특성을반영한컨셉스토어 (Concept Store) 디자인에관한연구 A Study on Concept Store D esig n R eflecting the Characteristics of N ew Media Art D emonstrated in Spaces Author 이예지 Lee, Ye-Ji / 정회원, 홍익대학교건축도시대학원실내건축디자인전공석사과정 윤은경 Yun, Yean-Kyung / 정회원, 홍익대학교건축도시대학원실내건축디자인전공교수, 건축학박사 * Abstract Recently, the social atmosphere is the era of digital culture, and new media are appearing in various fields such as science and architecture, as well as art and advertisement. These new media deliver information through communication connections w ithin the space and respond to people's opinions and reactions. It has developed in the direction of sharing and discussing various states. In the modern society, commercial spaces are not just a space for selling goods, but a space that satisfies experience and emotion. Follow ing this change, spaces w ith various identities such as flag ship stores, pop-up stores, and multi-shops appeared. Looking at the recent changes in commercial space, it is not a space that promotes large brands, but throug h interesting elements and communication w ith consumers. G ive consumers a special experience, A concept store that naturally conveys the brand image is emerging. Modern people are more and more sensitive to fashion through rapidly changing media, I began to get used to change, and new media art The direct experience was raised to a higher level, allowing the modern people to feel the joy and aesthetic interest. In order to accommodate the changes of modern people, by combining new media art into the space, To give the joy of new media art Keyw ords 뉴미디어아트, 뉴미디어아트특성, 컨셉스토어, 공간 IN ew Media Art, Characteristics of new media art, Concept Store, Space 1. 서론 연구의배경과목적 최근에사회분위기는디지털문화의시대로뉴미디어는예술및광고뿐만아니라, 과학, 건축등다양한분야에서나타나고있다. 뉴미디어란 1980년대부터발전한일렉트로닉스 (electronics) 의발달로신문, 방송등의정보전달수단을대체하여새롭게발달한다양한의사소통및정보전달수단을말한다. 뉴미디어는독립적으로존재하던기존의매체들의특성이새로운기술과결합하여더편리하고진보된기능을가지는미디어이다. 기존의미디어와다른뉴미디어의가장큰특징은대화형상호작용이가능하다는것이다. 뉴미디어는통신연결을통해정보를전달하고 * 교신저자 (Corresponding Author); hotmail.com 이에대한사람들의의견과반응을공유하며다양한주제에대해논의할수있도록한다. 1) 현대사회에서상업공간은단순히상품판매를하는공간이아닌, 경험과감성을충족시키는공간으로변화하고있다. 이런변화에따라플래그십스토어, 팝업스토어, 멀티샵등다양한정체성을가진공간들이나타났다. 최근상업공간의변화를보면대형브랜드를내세우는공간이아닌, 재미있는요소, 소비자들과의소통을통해소비자들에게특별한경험을주고, 자연스럽게브랜드이미지를전달하는컨셉스토어 (Concept Store) 가생겨나고있다. 2) 다양한상품과브랜드가나타남에따라상업공간은다른상업공간과의차별성을두기위하여독창적이고차별 1) 두산백과사전, Encyver, 2) 박시현, 데페이즈망기법을통한컨셉트스토어의감성적공간에관한연구, 홍익대학교석사논문,2014,p1 126 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

23 화된방법이필요성이대두되고있다. 현대인들은빠르게변화하는미디어를통해더욱더유행에민감하고, 변화에익숙해지기시작하게되었고, 뉴미디어아트는이러한현대인들의직접적인체험을더욱높은단계로끌어올려현대인들의즐거움과심미적인흥미를느낄수있도록하였다. 이러한현대인들의변화를수용하기위해공간에뉴미디어아트를결합함으로써빠르게변하는상업공간에뉴미디어아트의즐거움을부여하고자한다. 본연구는뉴미디어아트의특성을정리하고, 유사사례를비교분석하여뉴미디어아트특성이적용된컨셉스토어 (Concept Store) 의공간디자인을제안하는데있다 연구방법및범위 본연구의방법은뉴미디어아트가컨셉스토어 (Concept Store) 공간연출에나타나는특성을연구하고공간디자인을제안하기위하여이론적고찰을통한컨셉스토어 (Concept Store) 의변화과정과공간구성을알아보고뉴미디어아트특성을바탕으로공간에표현된뉴미디어아트의상징성과필요성에대해정리한다. 도출된뉴미디어아트특성과컨셉스토어 (Concept Store) 의특징을바탕으로분석된사례분석및연구를통하여컨셉스토어 (Concept Store) 의공간디자인특징과뉴미디어아트특성및뉴미디어아트특성이적용된컨셉스토어 (Concept Store) 의기본개념으로디자인하여빠르게변화화는현대인들의변화를수용할수잇는컨셉스토어 (Cocnept Store) 의공간디자인을제시하고자한다. 2. 컨셉스토어 ( Concept Store) 의 이론적 고찰 컨셉스토어 ( Concept Store) 개념 오늘날에는소비자중심의사회가되면서기업들은다양한체험과경험을통해감성적이고색다른마케팅을펼치고있다. 현대의상업공간은플래그십스토어, 팝업스토어, 멀티샵등다양한판매공간으로등장하였다. 이런판매공간의다양성은현시대가요구하는감성충족을제공하려는변화의움직임으로볼수있다. 컨셉스토어 (Concept Store) 는이런판매공간중에서도감성충족을위한대표적인공간이라고할수있다. 컨셉스토어 (Concept Store) 는소비자들의감성을자극하고즐거움을제공하며, 브랜드가추구하는컨셉을공간에서전달한다. 3) 또한대형브랜드들도이러한컨셉스토어 (Concept Store) 를활용 3) 강윤서, 컨셉스토어의감성디자인을위한공간연출표현요소연구, 이화여자대학교석사논문,2019,p6 하여브랜드를다양하게표현하고소비자들에게친숙하게다가가기위해노력하고있다. 컨셉스토어 (Concept Store) 의개념은현시대의소비자들의이상향을실현시키는도구이면서한정된공간에서즐거움을제공하는공간이다. 4) 이러한점들은컨셉스토어 (Concept Store) 가소비자들에게흥미를끌기위해다양한요소들이요구되고있다는것을알수있다 컨셉스토어 ( Concept Store) 특징 일반적인상업공간들은소비자들의기억에특별히남지않는디스플레이를보여주고있다. 이런점들은소비자들이금방흥미를잃게만들고, 흥미를잃은소비자들의구매의영향을미친다. 컨셉스토어 (Concept Store) 는소비자들이원하는적합한상품을공급함으로서소비생활을형성시키고, 소비자의주관에따라개성있는제품을선택하고구입하여여러가지매체가컨셉으로이어져한브랜드처럼보이 는것이특징이다. 5) 컨셉스토어 (Concept Store) 는소비자들의흥미를끌기위해공간안에재미있는요소를적용하여특별한경험을제공한다. 일관된테마로이루어진공간은소비자들에게컨셉으로이미지를전달하고공간안에다양한경험들을통해브랜드의이념을나타내고소비자의감성을충족할수있게한다. 즉, 컨셉스토어 (Concept Store) 특징을정리해보면아래 < 표 1> 과같다. < 표 1> 컨셉스토어 (Concept Store) 의특징 특징 설명 테마와컨셉 일관된테마와컨셉으로이미지전달 상호소통 브랜드와소비자와의감성교류및욕구충족 재미와흥미 재미있는요소로흥미유발및특별한경험제공 컨셉스토어 ( Concept Store) 변화과정과현황 소비자들의소비가치와소비패턴의변화는다양한형태의판매공간출현을불러일으켰고, 소비자는선택적으로쇼핑하여개인의욕구를충족시킬수있게되었다. 6) 현재상업공간은, 판매를기본으로하고더나아가다양한요소들과결합되어있는것을볼수있다. (1) 판매형태의변화산업혁명의시기는이윤을남기는것을목적으로하는제조중심의사회로제품들은표준화된매뉴얼에의한획 4) 크시티안미쿤다, 제 3 의공간. 미래의창, 2005, p252~253 5) 김수연, 국내패션멀티브랜드스토어의유형과전략적방향, 건국대학교석사논문,2010,p81 6) 김수연, 국내패션멀티브랜드스토어의개념및진화과정, 한국지다인포럼한국디자인트렌드학회,2011,326 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 127

24 일화된제품들의판매가주를이루었다. 그러나 1930~ 1980년도에들어서면서생산중심에서시장주심으로목적이옮겨지면서판매중심의사회로변모하였다 7). 이로인해기업들은보다나은상품을소비자들에게제시하여야하였고소비자들은자신을표현하는수단으로소비를하기시작하였다. 오늘날에는소비자중심의사회가되면서기업들은다양한체험과경험을통해감성적인소비를지향하기위한마케팅을펼치고있다. 이러한이유로현재판매공간은일차원적인판매형태가아닌감성적소비를즁요히사는공간으로변화하기시작하였다. (2) 소비자라이프스타일의변화라이프스타일은전체사회속에서뚜렷이다른것과구별되는특징적인생활양식으로정의됨으로서사람들이환경과상호작용하여살아가는나름대로의독특한생활양식을의미한다. 8) 현시대의상업공간은소비자들의다양한소비욕구와감성을충족시킬수있어야하고, 상품을소유하는흥미보다는구매과정을즐기는것을만족시켜야한다. 현재소비자들은빠르게변화하는사회에서유행에더욱더민감하고변화에익숙한환경이되었다. 이러한환경들은개인스스로의개성을중요시하게되었으며, 자신의취향과감성에맞는상품을원하는소비자를위한새로운소비스타일을제시하게되었다. (3) 컨셉스토어 (Concept Store) 의현황현재소비자들은상품에대한정보를이전보다쉽게소셜네트워크, 인터넷등으로접하며나아가적극적인방법으로정보를얻고소비활동을진행하고있다. 이를통해서소비자들은스스로개성있는라이프스타일을추구하고스스로의문화적, 정신적가치를중요하게생각하는것을알수있다. 상업공간은이러한감성적인소비문화형태의소비자의니즈를충족시키기위하여다양한상품과체험요소, 문화공간, 카페등을이용한공간구성으로소비자들이요구하는다양성과공간에머무는시간을점차확대하였다 컨셉스토어 ( Concept Store) 유형및공간구성 (1) 컨셉스토어 (Concept Store) 유형컨셉스토어 (Concept Store) 의유형은소비자개성중심의변화나감성적인부분을강조하는것에따라서체험적인요소에따른유형, 상품자체의재미를주는거나공간에서소비자가느끼는재미요소로서의유형, 감 7) 강윤서, 컩셉스토어의감성디자인을위한공간연출표현요소, 이화여자대학교석사논문, 2019,p4 8) 김정현, 소비환경변화에따른복합상업공간의진화와실내공간구성요소에관한연구, 홍익대학교석사논문,2012,p9 성공간으로서의유형으로크게 3가지로분류할수있다. 컨셉스토어 (Concept Store) 의유형을정리하면아래 < 표 2> 과같다. < 표 2> 컨셉스토어 (Concept Store) 의유형 체험적요소에따른유형 재미요소로서의유형 감성공간으로서의유형 유형 소비자라이프스타일유형 복합문화공간유형재미를주는상품유형재미를느끼는공간유형 감성공간으로서의유형 특징 쇼핑을하는만족감보다소비자스스로개성적인소비활동을통한경험의만족감을얻는형태 상품판매를위한공간을넘어일관된테마를갖는서비스적인공간형태 상품자체에재미를통해즐거움을느끼는형태 공간에서재미요소를찾아가면서공간의즐거움을느끼는형태 소비자의감성을자극하여브랜드의긍정적인가치를경험하는유형 (2) 컨셉스토어 (Concept Store) 공간구성컨셉스토어 (Concept Store) 의기본공간구성을외부공간, 판매공간, 서비스공간, 브랜드이미지공간으로구성하였으며세부사항은아래 < 표 3> 와같다. < 표 3> 컨셉스토어 (Concept Store) 의공간구성 외부공간 판매공간 서비스공간 브래드이미지공간 공간 파사드 쇼윈도 상품전시 상품판매 피팅룸 휴게공간 식음료공간 전시공간 체험공간 이벤트공간 창작공간 특징소비자와브랜드의첫대면공간으로브랜드의전체이미지를나타낸다. 외부의사람들을보다적극적으로내부로유입할수있고상품에대한흥미도를높일수있다. 소비자들의판매욕구증진에도움을주고판매공간의흥미도를높인다. 상품판매를주목적으로갖고있는공간으로동선계획이중요한역할을한다. 소비자가의류상품을직접체험해상품의만족도를높이는역할을한다. 공간안에서새로운즐거움을주며브랜드의가치를높이는데목적이있다. 휴게공간보다적극적으로공간에머물게동기를부여한다. 소비자들의감성을자극할수있는연출이나문화등을활용하여브랜드의이미지를전달하는역할을한다. 상품을직접체험하고브랜드의가치를경험할수있는역할을한다. 공간안에서새로운즐거움을주며브랜드의가치를높이는데목적이있다. 소비자스스로가상품을만들고브랜드를이해하고브랜드에대한신뢰도를높일수있다. 3. 뉴미디어아트에관한이론적고찰 뉴미디어아트의특징 21세기공간디자인은손에잡히는물질적인것이전부가아닌, 1,2차원의그래픽을넘어현실과가상이통한느증강현실 (Augmented Reality) 과같은 3차원의인터페이스의진화이다. 9) 이런뉴미디어아트의특징을살펴보면공간에서눈에 9) 권영걸, 공간디자인의비물질화경향에관한연구, 한국실내디자인논문집 22 호,2000,p 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

25 뛰는첨단기술표현방법하나인 LED의사용은다양한빛과색을표현해공간에존재하지않는환상을심어주는특징, 공간에다각적활용한영상이미지들을이용해디자인표현의다양성을부여하고경계를넘어서공간에서상품혹은브랜드의이미지를높여주는특징, 관람자와작품과의상호작용을통해가상세계속에서현실과같은감각영역을자극하는특징이있다. < 표 4> 뉴미디어아트의특징 특징 설명 다양한빛 LED의이용은공간의환상성을부여해줄수있다. 시간과공간제약을해방시킨디지털기술의효과는고 공간의유동성 정적이지않고가변적인공간의무한한발전성을가지 고있다. 상호작용 인터렉티브매체의이용은가상세계속에서현실과같은감각영역을자극해새로운경험의장을연다 뉴미디어아트의특성 뉴미디어아트특성과특성에의한표현요소를도출하기위하여 < 그림 1> 과같이선행연구들을조사하였으며, 이를바탕으로본논문에서는뉴미디어아트의특성을상호작용, 복제, 가변성, 탈공간으로정의한다. (3) 가변성디지털정보가복제가가능하기때문에생긴결과로뉴미디어아트는작품을변화시킬수있다. 그렇기때문에작품을재해석할수있고, 작품을재창조하는것도가능하다. (4) 탈공간 탈 이란사전적의미로어떤것을벗어남또는없앰의뜻을더하는접두사 10) 로탈공간은공간을벗어나다, 공간의경계까지모호해지며융합되는것을뜻한다. 벽, 천장등에고정되어지정된공간에서의정적인작품감상만이아닌공간의제한없이다양하게감상할수있다. 4. 사례분석 앞서분석한뉴미디어아트의특성을바탕으로공간에적용하는표현요소를도출하고컨셉스토어 (Concept Store) 에나타난특성을분석하고자한다. 2010년이후디자인중심으로국내아모레성수, 현대쿠킹라이브러리와국외 THE PARK ING GINZA,the fragrance Lab 4가지를조사하였다 국내사례 (1) 아모레성수 < 표 5> 아모레성수분석표 아모레성수 위치 서울특별시성동구아차산로 11 길 7 연도 2019 규모 지상1 층 ~지상3 층 용도 전시 면적 991m2 < 그림 1> 선행연구를통한뉴미디어아트특성 (1) 상호작용공간에서뉴미디어아트는정해진공간안에서만보여지는아트가아니라관람자가시각, 청각, 후각등오감을통해관람자가느끼고움직이면서작품이연출되는모습을보인다. 이런참여를통해작품과관계를가지는관람자는미디어시스템간에즉각적인상호작용적인피드백이가능해관람자감성을자극하게된다. (2) 복제뉴미디어아트는기본적으로디지털정보를활용한작품이주를이뤄장소에제한이없이다른곳에재설치가가능하고시간에제약이적어동시다발적으로작품을감상할수있게한다. 공간 분석및평가 상호작용 복제 형태 상화관입과중첩 반복 패턴 외부공간판매공간서비스공간브랜드이미지공간 가공된건물사이의자연요소의침입. 있음 : 부족 : 없음 : 지붕과천장사이공간으로인한새로운형태 보이드공간을통해전시관람하는상호관입 일정한간격의노출콘크리트거푸집모양을이용한패턴 바닥단차이를이용한형태적상호작용 10) 이기문감수. 동아새국어사전, 동아출판사,1994,p2246 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월 129

26 가변성 탈공간 재료색상빛물질성 노출콘크리트와톤을같이한석재를이용한선반 유리창의개패로인한내외부이경계모호성있음 : 부족 : 없음 : 국외사례 (1) THE PARK ING GINZA < 표 7> THE PARK ING GINZA 분석표 THE PAR K I NG G I N ZA 위치 JAPAN,GINZA 연도 2016 규모 지하 3 층 ~ 지하 4 층 용도 패션잡화 면적 725 m2 B3F B4F (2) 현대쿠킹라이브러리 < 표 6> 현대쿠킹라이브러리분석표 공간 외부공간판매공간서비스공간브랜드이미지공간 현대쿠킹라이브러리 위치 서울특별시강남구압구정로46 길 연도 2017 규모 지하 1 층 ~ 지상 4 층 용도 요리 면적 m2 B1F 1F 2F 3F 4F 공간 외부공간판매공간서비스공간브랜드이미지공간 분석및평가 상호작용 형태 상호관입과중첩 반복 공간과공간이중첩으로인한개방형조리대연출 내부계단을통한형태적인식음료공간과의상호작용 분석및평가 복제 패턴 로고바닥프린팅의반복적노출로인한통일감 형태 재료 상호작용 상화관입과중첩 포치부분이외부와의차양역할을하면서내부로유입하는형태 도서공간에서외부의창을통한공간의상호관입 가변성 색상 빛 공간을구분하는벽제금속과 녕ㄹ대의금속의색상변화 공간의거친느낌의재료와대조되는정돈된도장을이용한재료변화 복제 반복 패턴 바닥재의패턴을통한수직적요소반복 외부의수직적요소와같은천장마감재의반복 탈공간 물질성 (2) the fragrance L ab 있음 : 부족 : 없음 : 변선반을아크릴로이용하여상품의공중부양하는느낌을연출한탈공간성 가변성 재료 색상 수직요소로서의폴리카보네이트마감재와각재마감재 가구의상판과하부색상을달리하여재료변화 < 표 8 > the frag rance L ab 분석표 the frag rance L ab 위치 UK, L ONDON 연도 2014 규모 지상2 층 용도 향수 면적 m2 빛 탈공간 물질성 외부폴리카보네이트의반투명성으로공간의확장성느껴지는연출 있음 : 부족 : 없음 : 그린하우스내부에들어오는빛이스스로가건강한개체가되는효과로느껴지는탈공간적연출 공간 분석및평가 외부공간판매공간서비스공간브랜드이미지공간 형태 상호작용 상화관입과중첩 수직적인조형물뿐아니라벽에서의조형물연장은공간을다차원적인요소의형태로연출 130 한국실내디자인학회학술발표대회논문집제 22 권 2 호통권 52 호 2020 년 11 월

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