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4 매체트렌드ㆍ인스타그램의사용량 l Media Trend l The Usage of Instagram l 일평균사용량 28 분 10 억명액티브유저 일평균좋아요 42 억개 2019 년, 인스타그램은월간 10 억명이상의유저가활동하였습니다. ㆍ세계의인스타그램유저들은하루평균 28 분동안인스타그램을이용하였습니다. ㆍ 2020 년기준인스타그램에는하루평균 10 억개의비디오와이미지가공유되고, 매일 42 억개의좋아요가발생하고있습니다. ㆍ세계인스타그램유저중 30% 가 세이며, 35% 의유저는 세였습니다. P. 4

5 매체트렌드ㆍ인스타그램의사용량 l Media Trend l The Usage of Instagram l $20,000,000,000 2,000,000 광고주 약 8 억명의유저에게도달할수있는매체 약 200 억달러광고수익 인스타그램에는현재매달 200 만개의비즈니스가활동하고, 2500 만개이상의비즈니스프로필이생성되어있습니다. ㆍ인스타그램이보유한예상광고도달유저는약 849,300,000 명입니다. 인스타그램을사용하는쇼핑ㆍ P. 5

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7 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의목표 l Instagram AD l Advertising Objective l 인스타그램의광고는총 3 개의상위카테고리 ( 인지도ㆍ관심유도ㆍ전환 ) 와 총 11 개의목표로구성되어있습니다. 인지도관심유도전환 브랜드인지도 비즈니스, 브랜드또는서비스에대한인지도를상승유도 도달 타겟에해당하는최대한많은유저들에게광고를노출 트래픽 유저들을비즈니스의 URL( 웹, 앱등 ) 로유입을유도 참여 유저들의게시물에참여 ( 클릭, 공감, 공유등 ) 를유도 앱설치 비즈니스의앱다운로드를유도 전환 유저들이비즈니스사이트에서장바구니담기, 앱다운로드, 회원가입또는구매등의특정행동을취하도록유도 카탈로그판매 비즈니스의카탈로그의제품을표시하여구매유도 매장방문 오프라인비즈니스위치를근처사람들에게홍보 동영상조회 유저들의동영상조회를유도 잠재고객확보 뉴스레터등록하기등비즈니스의제품, 서비스에관심있는사람들로부터정보제공을유도 메시지 유저들과소통하여유저들이비즈니스에관심을갖도록유도 P. 7

8 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의목표 l Instagram AD l Advertising Objective l 모수 노출비용 인지도카테고리의목적들은모수가많고노출비용이저렴합니다. 하지만광고이후유저에게서발생하는제품과서비스에대한관여도가낮습니다. ㆍ관심유도카테고리의목적들은모수가적고노출비용이높습니다하지만광고이후유저에게서발생하는제품과서비스에대한관여도가높습니다. ㆍ전환카테고리의목적들은모수가가장적고노출비용이가장비쌉니다. 하지만광고이후유저에게서제품과서비스에대한직접적인행동이나타납니다. P. 8

9 인스타그램광고 Instagram AD 인스타그램광고방식 & 상품 Ad System & Product

10 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의방식 l Instagram AD l Ad System l 구매방식경매형 Auction 도달 & 빈도 Reach and Frequency 선택위치 광고관리자 광고계정 캠페인생성시선택 캠페인기간제한 제한없음 최소 1일부터 90일까지운영가능 과금방식 경매 (CPM, CPC, CPI, CPL 등 ) 고정 (CPM 예약방식 ) 최소 / 최대모수 제한없음 20만명규모이상 노출보장 보장불가 매우높은달성률 (100% 보장불가 ) 캠페인변경 자유로운변경 종료일연장, 예산증액만변경가능 캠페인중간 집행중중단가능 일시중지만가능 (30분) P. 10

11 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의방식 l Instagram AD l Ad System l 특정단가에알맞은유저의노출위치에 비즈니스의광고상품을 노출 도달 빈도 가장적절한단가를가진유저의노출위치에비즈니스의광고상품을 노출 경매 P. 11

12 인스타그램광고 INSTAGRAM AD 인스타그램광고형식 Ad Types

13 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l ㆍ대표형태 고품질의이미지를활용하는이미지형 뛰어난시청각효과를자랑하는동영상형 많은정보를담을수있는슬라이드형 더욱높은몰입을유도하는컬렉션형 ㆍ기타형태 생생한경험을제공하는인스턴트경험형 기존의관심도를이어갈수있는게시물형 P. 13

14 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 이미지형소재디자인권장사항 ㆍ가장기본적인소재의형태ㆍ다양한목표에서사용가능 / 디자인에따라다양한형태로광고에적용가능 유형 PNG, JPG 권장비율 1.91:1/ 16:9/ 1:1/ 4:5/ 9:16 ( 스토리한정 ) 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 도달, 전환, 트래픽, 잠재고객확보, 브랜드인지도, 참여, 카탈로그판매, 앱설치, 메시지 인스타그램피드, 인스타그램둘러보기, 인스타그램스토리 지원비율예시 1.91 : 1 Basic 16:9 Full landscape 1:1 Square 4:5 Vertical 9:16 Full Portrait (Stories) P. 14

15 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 동영상형소재디자인권장사항 ㆍ기본형태인이미지보다높은집중을유도할수있는소재의형태 ㆍ다양한목표에서사용가능 / 최근가장많이사용량이증가하는추세 유형 MP4, MOV( 대부분의파일을지원하는권장형식은 MP4, MOV) 권장비율 1.91:1/ 16:9/ 1:1/ 4:5/ 9:16 ( 스토리한정 ) 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 도달, 전환, 트래픽, 잠재고객확보, 브랜드인지도, 참여, 앱설치, 동영상조회, 메시지 인스타그램피드, 인스타그램둘러보기, 인스타그램스토리 지원비율예시 1.91 : 1 Basic 16:9 Full landscape 1:1 Square 4:5 Vertical 9:16 Full Portrait (Stories) P. 15

16 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 슬라이드형소재디자인권장사항 ㆍ많은정보를담을수있는사진첩소재의형태 ㆍ이미지사이즈에제약이있어자유로운디자인이어려운소재의형태 유형 PNG, JPG 권장비율 1:1 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 도달, 전환, 트래픽, 잠재고객확보, 브랜드인지도, 카탈로그판매, 앱설치, 메시지 인스타그램피드, 스토리 지원비율예시 1:1 Sqaure P. 16

17 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 컬렉션형소재디자인권장사항 ㆍ단독사용 / 카탈로그와연계등다양한활용방법을가진소재의형태 ㆍ특정목표에서만사용가능 / 클릭시웹이아닌컬렉션페이지로연결 유형 PNG, JPG 권장비율이미지, 비디오비율동일 ( 스토리지면미지원 ) 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 전환, 트래픽, 카탈로그판매 인스타그램피드 지원비율예시 16:9 Full landscape 1:1 Square 4:5 Vertical P. 17

18 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 인스턴트경험형소재디자인권장사항 ㆍ기존소재의형태에삽입하여사용할수있는풀스크린소재의형태 ( 단독사용불가 ) ㆍ특정목표에서만사용가능 / 소재클릭시인스턴트경험으로연결 유형 PNG, JPG, MP4, MOV 권장비율이미지, 비디오비율동일 ( 스토리지면미지원 ) 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 전환, 트래픽, 카탈로그판매 인스타그램피드 지원비율예시 9:16 Full Portait P. 18

19 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의형식 l Instagram AD l Ad Types l 게시물형소재디자인권장사항 ㆍ프로필에생성되어있는게시물을가져와사용하는소재의형태 ( 계정 / 페이지권한필수 ) ㆍ게시물의형태, 광고의목표별로제약이많음 광고가능형태 프로필홍보하기를사용하고있지않은이미지, 동영상형게시물 권장비율이미지, 비디오비율동일 ( 스토리지면미지원 ) 해상도최대해상도제한이없습니다. 문구 2 줄의텍스트가표시됩니다. ( 나머지텍스트는 더보기 처리 ) 목표 지원노출위치 게시물유형에따라상이 게시물유형에따라상이 지원비율예시 P. 19

20 인스타그램광고 Instagram AD 인스타그램광고노출위치 Ad Placement

21 인스타그램광고ㆍ인스타그램광고의노출위치 l Instagram AD l Ad Placement l 피드둘러보기스토리 ㆍ인스타그램의가장기본지면ㆍ오가닉게시물과게시물사이에노출 ㆍ인스타그램둘러보기 ( 돋보기 ) 의광고지면ㆍ둘러보기게시물클릭후스크롤다운시노출 ㆍ인스타그램스토리지면ㆍ오가닉스토리와스토리사이에노출 P. 21

22 인스타그램타겟 Instagram Audience

23 인스타그램타겟ㆍ인스타그램타겟의개념 l Instagram Audience l Audience Gathering 인스타그램의타겟은광고관리자가가지고있는여러수집도구를통해수집됩니다. 시스템은유저들의행동에기반하여해당유저들이특정비즈니스에알맞은타겟인지에대해서끊임없이러닝합니다. 때문에타겟은항상유동적이고예측이불가능합니다. P. 2 3

24 인스타그램타겟ㆍ인스타그램타겟의개념 l Instagram Audience l Audience Gathering 웹사이트를이용한유저장바구니를이용한유저 30일이내에앱을이용한유저 90일동안페이지를이용한유저인스타그램을이용한유저 맞춤타겟 맞춤타겟은 Instagram 에있는유저들중에서기존타겟을찾을수있는광고타게팅옵션입니다. 유사타겟 나의구매자와유사한유저구매금액이많은유저와유사한유저페이지에접속한유저와유사한유저나의기존타겟과유사한유저나의고객과유사한유저 유사타겟은기존의고객과유사한특성을보이고있는타겟을찾을수있는광고타게팅옵션입니다. P. 2 4

25 인스타그램타겟ㆍ인스타그램타겟의개념 l Instagram Audience l Audience Gathering 맞춤타겟 맞춤타겟은비즈니스혹은페이스북이제공하는소스를통하여생성할수있습니다. 비즈니스는총 5 가지의소스를사용할수있고, 페이스북은총 6 가지의소스를제공합니다. 비즈니스소스 웹사이트어플리케이션활동고객리스트매장방문오프라인활동 매체소스 페이스북페이지인스타그램비즈니스프로필동영상인스턴트경험페이지이벤트양식잠재고객용양식 P. 2 5

26 인스타그램타겟ㆍ인스타그램타겟의개념 l Instagram Audience l Audience Gathering 유사타겟유사타겟은기존에가진자산 ( 타겟, 페이지, 어플리케이션, 카탈로그등 ) 을통하여생성할수있습니다. 선택한자산에포함되어있는유저와유사한특성을가지고있는유저들을타게팅할수있습니다. 유사타겟은 1% - 10% 까지의규모를설정할수있고, 비율이높을수록크고광범위한타겟입니다. P. 2 6

27 성공사례 Case Study

28 인스타그램성공사례ㆍ성공사례 l Instagram Success case ㆍ Socar App Install Campaign KPI - 앱내신규유저, 활성화유저확보 - 설치 / 회원가입 / 예약당단가감소 - 앱신규가입유저증대 / 기존유저활성화 - 설치 / 회원가입 / 예약당단가등주요지표단가감소 KNOW - HOW - 캠페인내에다양한옵션테스트 ( 타겟, 노출위치, 크리에이티브팀 ) - 테스트성과를활용한최적화운영을통한효율극대화 RESULT 예약당단가 92.5% 가입당비용목표대비 126% P. 2 8

29 인스타그램성공사례ㆍ성공사례 l Instagram Success case ㆍ CGV Branding Campaign KPI - 앱내신규유저, 활성화유저확보 - 설치 / 회원가입 / 예약당단가감소 - 오피셜채널에대한팔로워증대 - 유저참여 ( 댓글, 좋아요, 공감등 ) 증대 KNOW - HOW - 페이스북과인스타그램의브랜딩메시지통합 - 캠페인목표통합및인기게시물집중운영 - 컨텐츠별로세분화된타겟, 노출위치적용 RESULT 작년대비좋아요수치 132% 노출대비참여율 10% P. 2 9

30 THANK YOU 메조미디어페이스북 / 인스타그램전담팀

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2 2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen

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