목차 조사과정및결과산출개요 01 일러두기 02 조사결과요약 03 Ⅰ. 조사개요및결과요약 1. 조사개요 조사과정및결과산출 조사수행업체 30 Ⅱ. TV VOD 시청기록조사 1. 패널설계및관리 31 1) 모집단설정 31 2) 패널설계 33 3) 패널구축

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2 목차 조사과정및결과산출개요 01 일러두기 02 조사결과요약 03 Ⅰ. 조사개요및결과요약 1. 조사개요 조사과정및결과산출 조사수행업체 30 Ⅱ. TV VOD 시청기록조사 1. 패널설계및관리 31 1) 모집단설정 31 2) 패널설계 33 3) 패널구축및영입 34 4) 유효패널관리 39 5) 가중치부여및관리 조사방법 51 1) 측정도구 51 2) 레퍼런스 DB 구축 52 3) 시청기록측정범위 53 4) 조사대상채널 54

3 3. 연간 VOD 시청기록결과 55 1) VOD 시청시간 55 2) VOD 도달 (Reach) 60 3) 성 연령별시청시간및도달 62 4) 장르별시청시간및도달 63 5) 플랫폼별시청시간및도달 64 6) 지역별시청시간및도달 채널별 VOD 시청기록결과 66 1) 채널별시청시간및도달 66 2) 성별시청시간및도달 70 3) 연령별시청시간및도달 72 4) 장르별시청시간및도달 79 5) 플랫폼별시청시간및도달 87 6) 지역별시청시간및도달 프로그램별 VOD 시청기록결과 105 1) 회차묶음기준시청시간및도달 105 2) 회차별기준시청시간및도달 107 3) 성별시청시간및도달 109 4) 연령별시청시간및도달 110 5) 장르별시청시간및도달 114 6) 플랫폼별시청시간및도달 121 7) 지역별시청시간및도달 123 Ⅲ. 조사결과종합 전년도대비하락한 VOD 총시청시간 VOD시청이가장활발했던때는 1~3월, 일요일, 저녁시간 채널점유율의변화 132 부록 : VOD 시청프로그램수 1. 전체시청프로그램수 채널별시청프로그램수 장르별시청프로그램수 135

4 보고서이용자를위하여 본보고서의데이터및내용을인용할때에는반드시방송통신위원회와한국방송광고진흥공사의 자료임을밝혀야함 조사수행기관 : TNMS

5 < 조사과정및결과산출개요 > 고정형 TV 를통한 VOD 시청행태는아래와같은과정을거쳐조사 1 모집단설정및패널구축 : <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를통해본조사를위한고정형 TV VOD 가시청가구의전체규모를지역별로구분하여모집단을설정하고, 이를대표할수있는패널구축 2 피플미터설치및시청기록수집 : 시청기록을조사할수있는피플미터를패널가구의 TV 수상기에설치하여 VOD 시청시간등을파악 3 VOD 시청기록매칭 : 고정형 TV 에서방송된 VOD 의프로그램정보및녹화영상을레퍼런스 DB 로구축한 후, 피플미터를통해수집한시청기록과비교하여패널이시청한 VOD 프로그램을감지 4 가중치부여및결과산출 : 패널을통해획득한시청기록을모집단정보를바탕으로가중치를부여하여, 전체 시청행태및시청경향을추정 5 결과보고서작성 : 최신의 <2017 년시청점유율기초조사 > 결과로모집단을업데이트후산출된시청행태를 최종보고서로작성 < 조사과정및방법개념도 > 1

6 < 일러두기 > VOD 시청시간정의 VOD 프로그램일일시청시간을본방송이후 7일차까지누적한시청시간 ( 본방송당일이포함될경우 8일차 ) - 전체기준 : VOD를시청할수있는가구 ( 개인 ) 와시청할수없는가구 ( 개인 ) 를모두포함한전체모집단기준의 VOD 시청시간 - VOD 가시청기준 : VOD를시청할수있는가구 ( 개인 ) 로디지털케이블TV, IPTV, OTS(OllehTV Skylife) 에가입한가구 ( 개인 ) 를모집단으로한 VOD 시청시간 - VOD 시청기준 : VOD를실제시청한가구 ( 개인 ) 만을모집단으로한 VOD 시청시간 or 시청시간 도달 (Reach) 프로그램누적시청시간 모집단 전체기준 or 가시청기준 or 시청기준 - 도달률 : 분석기간동안전체시청자중해당 VOD 프로그램을일평균최소 1 분이상시청한사람의비율로 중복시청자는제외함. 예를들어한달동안가구도달률이 45% 라고하면한달동안 VOD 프로그램을최소 1 분이상시청한가구가모집단의 45% 임을의미함 - 도달자 : 분석기간동안해당 VOD 프로그램을일평균최소 1 분이상시청한사람의수. 본분석에서산출된도달자수는모집단을기준으로추정함 도달자도달률 모집단 VOD 시청기록산출을위한모집단은 VOD 시청이가능 ( 디지털케이블가입 + IPTV 가입 + OTS 가입 ) 한전국의 가구및개인으로, <2017 년시청점유율기초조사 > 결과의플랫폼별가입비율을적용하여 통계청 2017 년장래 인구추계 기준으로추정하여산출함 (2017 년기준 VOD 모집단은 TV 보유가구기준전체 18,867,257 가구의 % 인 14,680,581 가구, 개인 기준 VOD 모집단은약 39,260,000 명으로추정함 ) VOD 시청기록단위해석예시 1 VOD 프로그램시청시간 프로그램명 채널 본방송 날짜 회차 시청시간 (VOD 가시청가구 ) 시청시간 (VOD 시청가구 ) 가구도달률 (%) 도달가구 무한도전 MBC 회 ,628,941 도깨비 tvn 회 ,918,082 - MBC < 무한도전 > 7 월 15 일자의시청시간 (VOD 가시청가구 ) 은 분으로본방송이후 7 일차 (7 월 15 일 ~7 월 22 일 ) 의일평균시청시간이누적됨 - tvn < 도깨비 > 12 회에서도달가구 (VOD 가시청모집단기준 ) 는 3,918,082 가구, 도달률은 % 임 2 VOD 가시청기준, VOD 시청기준의월별 / 일별 VOD 시청시간 VOD 가시청가구기준 VOD 시청가구기준 2017년시청시간 일일시청시간 2017년시청시간 일일시청시간 1, , VOD 가시청가구기준 2017년 VOD 연간총시청시간은 1, 분으로, 이는 VOD 시청이가능한모집단의 VOD 프로그램총시청시간을의미함. 이를 365일로나누면 3.415분으로, 동일기준 VOD 프로그램일일평균시청시간을의미함 - VOD 시청가구기준 2017년 VOD 연간총시청시간은 1, 분으로, 이는 1분이상실제시청한모집단의 VOD 프로그램총시청시간을의미함. 이를 365일로나누면 5.116분으로, 동일기준 VOD 프로그램일일평균시청시간을의미함 2

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31 I. 조사개요및결과요약 1. 조사개요 향후시청점유율제도에변화하는시청행태를반영하기위해, 고정형 TV 를통한 비실시간방송 (VOD) 시청기록조사실시 구분내용 조사기간 ~ 패널가구 전국 17 개시. 도 ( 세종시는충남에포함, 16 개 ) VOD 가시청 3,000 가구이상조사 17 년기초조사데이터 ( 17 년장래가구추계기준지역 x 가구원수 x 가구주연령사후가중치 적용 ) 의 VOD 가시청유료매체플랫폼가입비율기준이상 표준오차 3,000 가구기준표준오차 ±1.79%p (95% 신뢰수준 ) 패널영입통화규칙조사대상방송채널조사내용패널선정및관리기준 부재중및통화중에는 5회이상재통화실시 거절가구에대해서는 5회이상재설득실시고정형 TV VOD( 비실시간방송 ) 서비스채널총 45개 ( 프로그램 19,951 개 ) 고정형 TV VOD( 비실시간방송 ) 의시청시간및도달률산출 피플미터를통해기록된시청시간을 30초단위로분석하여산출 시청점유율조사와동일한기준을적용하여패널선정및관리 VOD 조사방법 - 피플미터 (Peoplemeter) 에의한기계식조사 - VOD 조사대상채널및프로그램방송채널을통해실시간으로본방송한프로그램중유료방송플랫폼 ( 디지털케이블, IPTV, OTS) 으로제공된 VOD프로그램 - VOD 시청시간산출정의일일 VOD 프로그램시청시간을본방송이후 7일차까지누적한시청시간 ( 본방송당일이포함될경우 8일차 ) 27

32 VOD 조사기술 - VOD 조사용피플미터 (Peoplemeter) 실시간시청점유율조사를위해설치된피플미터에 VOD조사기능을소프트웨어적으로추가함 < 그림 1-1> VOD 피플미터 MR(mMediaR)- 스마트폰형태 MR(mMediaR)- 미니박스형태 - VOD 인식기술패널가구에서 TV 시청시들리는음성신호에서오디오핑거프린트기술로음성DNA 를추출하고, TNMS 전산서버실에서도동일한기술로조사대상 VOD로부터음성 DNA를추출 (VOD레퍼런스) 하여상호음성DNA를매칭하여 VOD를인식함. 이런인식과정은실시간채널과동일하지만, 상호매칭과정에있어실시간채널은동시간대의해당 1분의레퍼런스와매칭을하는반면에 VOD는본방 +7일간의레퍼런스들과매칭하는레퍼런스시간대에차이가있음 < 그림 1-2> 실시간과 VOD 인식기술차이 28

33 - VOD 시청시간산출과정패널가구에서고정형TV를통하여 VOD 시청 피플미터기에서음성DNA추출 TNMS 전산서버실에서 VOD레퍼런스생성 상호매칭을통하여 VOD 인식 통계적절차에따라편집규칙및가중치적용후 VOD시청시간산출 분석소프트웨어 (Infosys+) 를이용한다양한분석보고서작성 < 그림 1-3> VOD 시청시간산출과정 29

34 2. 조사과정및결과산출 2017 년 VOD 총시청시간은 VOD 가시청기준 (IPTV, 디지털케이블, OTS 가입기준 ) 으로가구 1, 분 ( 일평균 3.4 분 ), 개인 분 ( 일평균 2.0 분 ) 임 VOD 가시청가구의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파그룹이 분으로가장많고종합편성채널 분, PP 분순이며, VOD 가시청개인은지상파그룹이 분으로가장많고, 종합편성채널 분, PP 분순임 < 표 1-1> 2017 년 VOD 채널그룹별연간총시청시간 ( 단위 : 분 ) 채널그룹 가구개인 VOD 가시청가구 VOD 시청가구 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 지상파 , 종합편성 보도채널 PP 합계 1, , , < 표 1-2> 2017 년 VOD 조사채널리스트 No. 채널 No. 채널 1 AniBOX 25 On Style 2 Animax 26 OGN 3 Disney Channel 27 SBS 4 Dramax 28 SBS fune 5 EBS 29 SBS MTV 6 E채널 30 SBS플러스 7 JEI재능TV 31 Tooniverse 8 JTBC 32 TrendE 9 JTBC2 33 tvn 10 KBS JOY 34 TV조선 11 KBS1 35 XTM 12 KBS2 36 YTN 13 K-STAR 37 스카이드라마 14 KTV 38 스카이트래블 15 MBC 39 애니플러스 16 MBC every1 40 어린이TV 17 MBC MUSIC 41 중화TV 18 MBC드라마넷 42 채널 CGV 19 MBN 43 채널A 20 Mnet 44 코미디TV 21 O tvn 45 큐브TV 22 OBS 23 OCN 24 O'live 3. 조사수행업체 : 티엔엠에스 30

35 II. TV VOD 시청기록조사 1. 패널설계및관리 1) 모집단설정 - <2016년시청점유율기초조사 > 에서고정형TV로 VOD 시청이가능한가구를모집단으로설정함. 조사결과 VOD 시청이가능한가구비율은전체가구의 72.0%, TV 보유가구의 72.9% 로나타남 < 표 2-1> 2016 년시청점유율기초조사결과 지 역 b. TV 보유가구 c. VOD 가시청가구 a. 전체응답가구수비율비율응답가구수비율 (%) 응답가구수 (c/a, %) (c/b, %) 서 울 3,868 3, , 부 산 1,386 1, , 대 구 인 천 1,089 1, 광 주 대 전 울 산 경 기 4,615 4, , 강 원 충 북 충 남 전 북 전 남 경 북 1,147 1, 경 남 1,328 1, 제 주 전 국 20,000 19, , <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를토대로 통계청 2017 년장래가구추계 중 VOD 시청가능비율 72.0% 에해당하는 13,824,045 가구를조사모집단 으로설정함 31

36 < 표 2-2> 2017 년 VOD 시청기록산출조사모집단설정 지 역 17년장래가구추계 실시간 (=TV보유) 조사모집단 VOD 조사모집단 서 울 3,698,433 3,640,156 3,362,984 부 산 1,321,911 1,314,074 1,067,463 대 구 , ,934 인 천 ,040, ,339 광 주 , ,791 대 전 , ,275 울 산 , ,232 경 기 4,452,438 4,400,220 3,948,233 강 원 , ,458 충 북 , ,527 충 남 , ,372 전 북 , ,818 전 남 , ,236 경 북 ,086, ,365 경 남 ,267, ,126 제 주 , ,892 전 국 19,187,307 18,965,870 13,824,045 32

37 2) 패널설계 - <2016 년시청점유율기초조사 > 결과를바탕으로 <2017 년 VOD 시청기록조사 > 패널을구성하기위해지역별실시간조사패널에 VOD 시청이가능한비율을 적용함 - 지역별로적용한결과, 2017 년운용목표인전국 3,000 가구에미치지못하여 부족한 325 가구를지역별로추가할당함 - VOD 할당가구수를운용목표로하되, 실제패널영입이어려운특성의가구로 인해지역별부족가구수가발생할때도지역별 VOD 최소할당가구수이상을 유지, 관리하도록함 < 표 2-3> 지역별패널할당표 지역 실시간 패널가구수 VOD 최소할당 가구수 VOD 할당 가구수 서 울 부 산 대 구 인 천 광 주 대 전 울 산 경 기 강 원 충 북 충 남 전 북 전 남 경 북 경 남 제 주 전 국 4,000 (2,675) 3,000 33

38 3) 패널구축및영입 (1) 패널영입절차 VOD 조사패널은실시간조사패널내 VOD 시청이가능한가구 ( 디지털케이블, OTS, IPTV 가입 ) 로구성되어실시간조사패널과같은패널영입절차를따름 1 부표본 (Subsample) 운영 - 부표본은패널영입용사전조사의결과를통계적유사성에따라층화한소표본들의집합체로, 패널선정및교체를위한추출틀이됨 - 층화에사용하는주요변수로는 TV 사용대수, 가구원수, 케이블가입여부, 스카이라이프가입여부, IPTV 가입여부를사용함 - 주요변수는시청점유율기초조사결과를바탕으로 TV 시청에영향을미치는변수로결정됨 < 표 2-4> 주요변수별기준 변수명변수값기준 A 1대 TV사용대수 B 2대이상 A 1인 B 2인가구원수 C 3인 D 4인이상 A 케이블가입케이블 B 케이블미가입 A 스카이라이프가입스카이라이프 B 스카이라이프미가입 A IPTV 가입 IPTV B IPTV 미가입 - 부표본운영규칙 주요변수에따라패널영입용사전조사응답가구들을나열하고, 주요변수의값이같은그룹을소표본으로정의함 각소표본그룹은시청점유율기초조사에서차지하는비율만큼패널가구에포함될수있도록패널영입에사용함 부표본은여러소표본들의집합체를의미하며, 지역별로각각분리하여작성함 34

39 2 패널가구선정절차 < 그림 2-1> 패널가구선정절차 35

40 (2) 3,000 가구확보현황 - 17 년 VOD 조사목표인전국 3,000 가구이상기확보 < 표 2-5> 월별 VOD 패널가구확보현황 ( 17 년 1~4 월 ) 지역 1월 2월 3월 4월 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 전국 3,079 3,094 3,095 3,094 36

41 (3) 월별패널가구분포현황 - 17 년 4 월까지패널재배치를통해 5 월부터 12 월까지 VOD 조사목표인전국 3,000 가구이상을운영함 < 표 2-6> 월별 VOD 패널가구분포현황 ( 17 년 5~12 월 ) 지역 3,000 가구 지역별최소 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 목표 목표수 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 전국 3,000 (2,675) 3,061 3,070 3,045 3,052 3,065 3,070 3,072 3,071 37

42 (4) VOD 가구의플랫폼분포 - 17 년 12 월 31 일기준전국 3,071 가구중플랫폼가입률은 IPTV 가입이 50.0% 로가장높고, 다음으로디지털케이블가입 45.4%, OTS 가입 11.6% 로나타남 < 표 2-7> 플랫폼별분포 ( 기준 ) 지역 설치 가구수 디지털케이블 OTS1) IPTV 합계 2) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 가구수비율 (%) 서 울 부 산 대 구 인 천 광 주 대 전 울 산 경 기 강 원 충 북 충 남 전 북 전 남 경 북 경 남 제 주 전 국 3,071 1, , , ) Olleh TV Skylife( 올레티비스카이라이프 ) 2) 동일가구에서 VOD 가시청플랫폼에중복가입한비율이반영된수치임 38

43 4) 유효패널관리 (1) 가구및개인유효표본율 - 유효표본은피플미터가설치된가구로부터전송된데이터중편집규칙을 통과하여시청점유율및시청률계산에포함된가구및개인을의미함 피플미터설치가구수 편집규칙탈락가구수유효표본율 피플미터설치가구수 * NP(Non Polling) : 피플미터데이터미전송 - 17 년과업수행기간평균가구유효표본율은 93.3%, 개인유효표본율은 93.7% 로안정적인유효표본율을유지함 < 표 2-8> 16 개시 도별월별유효표본율 가구 ( 단위 : %) 지역 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 평균 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 전국 각비율은소수점첫째자리까지표시하여전국및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 39

44 < 표 2-9> 16 개시 도별월별유효표본율 개인 ( 단위 : %) 지역 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 평균 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 전국 각비율은소수점첫째자리까지표시하여전국및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 40

45 (2) NP(Non Polling) 비율및편집규칙별탈락률 - 편집규칙 데이터신뢰성확보를위해전송된시청기록중편집규칙을적용하여기기오류, 비정상적시청, 패널비협조가나타난데이터를제외함 VOD 시청기록산출조사를위한편집규칙은실시간시청점유율조사의편집규칙과동일하게적용함 - Fault Type 030 Time Error : 피플미터의시간이하루동안 6 초이상오차가발생한경우 - Fault Type 250 Uncovered Viewing Percent : TV 를켜놓은시간이 1 시간이상이면서 TV 를켜놓은시간의 ( 연속또는불연속 ) 50% 이상핸드셋을누르지않고시청한경우 ( 17 년 5 월까지 70% 이상 17 년 6 월 60% 이상 17 년 7 월 55% 이상 17 년 8 월이후 50% 이상으로강화 ) - Fault Type 617 Excess Other Viewing : TV 를켜놓은시간이 12 시간이상이면서비조사대상 ( 비조사 VOD, 오디오, 게임등 ) 을 50% 이상시청한경우 ( 17 년 5 월까지 70% 이상 17 년 6 월 60% 이상 17 년 7 월 55% 이상 17 년 8 월이후 50% 이상으로강화 ) - Fault Type 655 Excess Continuous Viewing To Any Channel : 동일채널을채널변경없이새벽시간 (2~6 시 ) 에 4 시간이상시청하거나그외시간에 8 시간이상장시간연속시청한경우 41

46 - 월별 NP(Non Polling) 비율및편집규칙별탈락률과업수행기간유효에서제외된요인중 NP(Non Polling) 가가장높은비중을차지했으며, 다음으로패널의핸드셋미입력으로인한 Uncovered Viewing Percent로나타남 < 표 2-10> 월별 NP 비율및편집규칙별탈락률 ( 가구 / 개인 ) ( 단위 : %) 월 NP Time Error Uncovered Viewing Percent Excess Other Viewing Excess Continuous Viewing To Any Channel 합계 ( 총탈락률 ) 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 가구 개인 1월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 평균 각비율은소수점첫째자리까지표시하여합계및평균수치는 ±1의차이가있을수있음 42

47 - NP(Non Polling) 개선사항 패널유효표본율개선을위해 NP(Non Polling, 데이터미전송 ) 가구를대상으로발생원인별분포및조치결과를모니터링함 NP 조치를위해패널관리팀의전화교육, 엔지니어의방문교육, 피플미터교체, 인터넷연결실패를줄이기위한특수애플리케이션설치, 전화통신장애해결을위한전화 A/S 조치의방법으로관리함 < 표 2-11> NP 발생원인별조치내용 NP 발생원인 조치내용 패널가구에서피플미터 전원코드빼놓는경우 해당가구에전화및방문시피플미터기전원유지교육실시 공유기전원코드빼놓는경우 해당가구에전화및방문시무선공유기전원유지교육실시 피플미터인터넷연결실패 해당피플미터교체및 Wifi 개선애플리케이션설치 - 유선전송이가능한안드로이드미니박스로교체설치하여개선 - Wifi 연결이끊어지면자동으로 5분마다재연결되는특수애플리케이션을설치하여개선 피플미터부품고장 피플미터소모성부품, 무선공유기, 충전기, 배터리교체 전화 (PSTN) 통신장애 전화 (PSTN) 회선장애, 전화장치고장은전화 A/S 접수및 조치진행, 가구내전화해지는회사명의전화개설 43

48 NP 발생원인별로살펴보면, 패널의피플미터전원 OFF가가중큰비중을차지했고, 그다음으로피플미터부품고장, 피플미터인터넷연결실패순으로나타남 과업수행기간 NP가발생한 2,999가구중 NP가발생한달에조치가된가구는 2,796가구 (93.2%) 였으며, 203가구 (6.8%) 는 NP 발생다음달에모두조치됨 특히, 피플미터인터넷연결실패로인한 NP 발생수를줄이기위해 1월부터피플미터교체를진행하여총 250대를교체함 < 표 2-12> NP 조치현황 [ 기간 2017 년 1 월 ~ 2017 년 12 월 ] NP 발생원인 조치 대상 전화 교육 방문 교육 조치방법피플미터교체 특수 어플 설치 전화 A/S 조치 조치결과 조치 조치율 가구수 (%) 패널의피플미터 OFF 1, , 패널의무선 (wifi) 공유기전원 OFF 피플미터인터넷연결실패 소계 피플미터 부품고장 피플미터소모성부품 무선공유기 충전기 배터리 전화 (PSTN) 통신장애 합계 2, ,324 1, ,

49 < 표 2-13> 월별 NP 조치현황 기간 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 구분 패널의피플피플미터, 부품고장패널의전화무선미터피플피플 (PSTN) 공유기인터넷미터공유기미터소계충전기배터리통신전원연결소모품고장 OFF 장애 OFF 실패고장 합계 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%) 발생수 조치수 조치율 (%)

50 (3) 패널관리및교육 - VOD 조사패널의관리및교육은실시간조사패널과동일한기준으로적용함 - 시청점유율데이터신뢰성확보를위해 VOD 전체패널, 신규패널, 비협조 패널대상으로다음과같은내용으로패널관리및교육을실시함 < 표 2-14> 패널관리및교육내용 대상주기내용방법 NP 사유확인 NIL (TV 미시청 ) 확인 핸드셋입력지연가구원교육 전화 / 문자 수시 NP 조치및교육 NIL (TV 미시청 ) 확인 핸드셋입력지연가구원교육 이사후피플미터설치 방문 전체패널 피플미터점검및 TV 수신환경점검 가구및가구원변동사항 핸드셋버튼교육 방문 3 개월 패널의권리와의무 핸드셋사용법교육 시청의정의 가구및가구원변동사항 전화 신규패널 설치후 6 개월까지 핸드셋입력방법 ( 핸드셋사용설명서제공 ) 피플미터전원유지교육 전화 / 문자 버튼입력비협조패널 매월 TV 시청시핸드셋입력의중요성을설명하고, 입력독려 전화 / 문자 / 방문 데이터전송비협조패널 매월 피플미터전원유지의중요성을설명하고, 24 시간전원유지독려 전화 / 문자 / 방문 버튼지연가구원 매월 핸드셋지연입력가구원교육 핸드셋미입력가구원상태 ( 결혼, 입대, 분가등 ) 확인후패널정보업데이트 전화 / 문자 / 방문 46

51 5) 가중치부여및관리 (1) 패널대표성관리 - VOD 조사패널은실시간조사패널내에 VOD 시청이가능한패널로 구성되며, 전체패널은 < 시청점유율조사개선방안연구 (2014, 통계개발원 )> 에서 제시한패널가구선정방법에따라구성하여패널의대표성을확보함 패널가구선정 ( 최소패널가구수지정 ) 방법 1 당해년도통계청장래가구추계를이용하여지역 (16개변수 ) 에대해패널가구를배분 ( 비례또는제곱근비례 ) 2 TV 대수 (2개변수 ), 가구원수 (4개변수 ), 플랫폼 (4개변수 ) 의 25개셀에대하여 2개가구우선배정 (1인가구및지상파직접수신가구는 TV 대수를구분하지않음 ) 3 TV 대수 (2개변수 ), 가구원수 (4개변수 ), 플랫폼 (4개변수 ) 의 25개셀에대하여지역별패널가구의 35% 수준을비례배분하여이를최소패널가구수로지정 단, 상기선정방법은 3년의유예기간을두고차례로적용 1 (2015년) 각셀의최소패널가구수에서우선배정 2가구를제외한패널가구수확보목표 2 (2016년) 각셀의최소패널가구수에서우선배정 1가구를제외한패널가구수확보목표 3 (2017년) 각셀의최소패널가구수확보목표 - 기초조사 2 결과를바탕으로 TV 시청에영향을미칠수있는주요기준 ( 지역xTV대수x가구원수x플랫폼 ) 을 할당표에 맞게 최소 패널가구수 ( 지역별 35% 수준 ) 를지정하여선정함 - 25개셀주요기준분류 지역 (16개변수 ) : 17개시 도 ( 세종시는충남에포함 [16개시 도 ]) TV대수 (2개변수 ) : 1대, 2대이상 ( 단, 1인가구및지상파직접수신 가구는 TV대수를구분하지않음 ) 가구원수 (4개변수 ) : 1인, 2인, 3인, 4인이상 플랫폼 (4개변수 ) : 케이블, 스카이라이프, IPTV, 지상파직접수신 2 16 년기초조사데이터 ( 17 년장래가구추계기준지역 x 가구원수 x 가구주연령사후가중치적용 ) 기준 47

52 (2) 가중치 - 가중치변수는실시간조사패널과동일하게적용하였으며, 가중치이상값가구와 개인에대한확보및교체를통해안정적으로유지함 - 가중치변수및적용방법 가구가중치제어변수는다음 3 가지기준 (TV 대수, 가구원수, 플랫폼 ) 을 사용함 < 표 2-15> 가중치기준및항목 제어변수 TV 대수 (2) 범주 TV 1 대 TV 2 대이상 1 인 가구원수 (4) 2 인 3 인 4 인이상 플랫폼 케이블가입여부 (2) 스카이라이프가입여부 (2) IPTV 가입여부 (2) VOD 시청가능여부 (2) 케이블가입케이블미가입스카이라이프가입스카이라이프미가입 IPTV 가입 IPTV 미가입 VOD 시청가능1) VOD 시청불가2) 1) VOD 시청가능 : IPTV, 디지털케이블, OTS(Olleh TV Skylife) 가입가구 2) VOD 시청불가 : 아날로그케이블가입, 스카이라이프 (OTS 제외한 HD 가입 ) 가입, 지상파직접수신가구 48

53 개인가중치제어변수는다음 2 가지기준 ( 성 / 연령 10 세단위, 직업 ) 을사용함 < 표 2-16> 개인가중치기준및항목 제어변수 범주 남자4-9세여자4-9세남자10대여자10대남자20대여자20대 성 / 연령 10 세단위 남자 30 대 여자 30 대 남자40대여자40대남자50대여자50대남자60대이상여자60대이상 직업 직업유 직업무 해당지역의 TV 대수, 가구원수, 플랫폼 /VOD 시청가능여부를적용한가구가중치를초기값으로하여 성 / 연령 10 세단위, 직업변수를사용한 Rim weight 방법적용 전국 17 개시도에서세종시를충남에포함하여 16 개지역별로나누고, 지역별 개인모집단수기준 Rim weighting 3 을적용함 - 월별가중치추이 가구의경우, 가중치안정성지표인변동계수 (CV) 4 는월별로큰차이없이 안정적으로유지됨 3 Rim Weighting( 림가중법 ) 은한변수씩표본의특성을모집단에일치시키는과정을반복하여모집단을추정하는방법임. 한번에한변수씩고려해서모집단특성에일치시키므로적용해야할변수가많더라도안정적인가중값을계산할수있음 4 변동계수 CV(Coefficient of Variation) 는부여된가중치가얼마나안정적으로분포하고있는지를지수화한것으로가중치의표준편차를평균가중치로나누어산출함. 변동계수가낮을수록부여된가중치가안정적으로분포하고있음을의미함 49

54 < 표 2-17> 월별가중치현황 - 가구구분가중치평균표준편차최대값최소값 CV 1월 3,730 4,183 34, 월 3,731 4,186 33, 월 3,729 4,176 40, 월 3,725 4,159 36, 월 3,714 4,085 33, 월 3,717 4,153 33, 월 3,722 4,130 33, 월 3,728 4,090 37, 월 3,726 4,048 36, 월 3,735 4,077 37, 월 3,729 4,033 36, 월 3,729 3,964 34, 평균 3,726 4,107 35, CV( 변동계수 ) = [ 가중치표준편차 / 가중치평균 ] 개인가중치의변동계수 (CV) 또한월별로큰차이없이안정적으로유지됨 < 표 2-18> 월별가중치현황 - 개인 구분 가중치평균 표준편차 최대값 최소값 CV 1월 3,627 3,666 45, 월 3,620 3,639 51, 월 3,628 3,630 62, 월 3,617 3,616 61, 월 3,652 3,654 60, 월 3,702 3,702 66, 월 3,725 3,663 59, 월 3,769 3,628 55, 월 3,780 3,620 48, 월 3,804 3,647 43, 월 3,802 3,641 41, 월 3,835 3,610 35, 평균 3,713 3,643 52, CV( 변동계수 ) = [ 가중치표준편차 / 가중치평균 ] 50

55 2. 조사방법 1) 측정도구 - 피플미터 (Peoplemeter) 에의한기계식조사 VOD 피플미터 (Peoplemeter) VOD 시청을측정하기위한피플미터는 VOD 와실시간채널을동시에측정할 수있는피플미터로패널로선정된가구에설치하여조사함 < 그림 2-2> VOD 측정피플미터 시청자정보입력장치 (Handset) 선정된패널은 TV 시청시조사회사에서부여한개인번호를시청자정보입력장치를이용하여눌러주면누가언제부터 TV를시청했는지의정보를피플미터가수집하여데이터서버로전송함 < 그림 2-3> 시청자정보입력장치 51

56 2) 레퍼런스 DB 구축 - VOD 시청인식기술 오디오핑거프린트기술 (Audio Fingerprint, 음성 DNA) TV를시청하는동안패널가구에설치된피플미터에서는음성 DNA를 15초단위로 8초에해당하는음성 DNA를추출 (Sampling) 하고조사대상의 VOD 프로그램에서도동일한기술로음성 DNA를레퍼런스로추출하여상호비교매칭을통하여시청중인 VOD 프로그램을회차별로인식하는기술 < 그림 2-4> 오디오핑거프린트추출과정 - VOD 프로그램별회차별레퍼런스 DB 생성과정 1 단계 : 조사대상채널의모든프로그램을실시간으로동영상파일로녹화하여 녹화된방송화면을보면서 VOD 대상프로그램의본방송날짜, 시작시간, 종료 시간, 채널명, 프로그램명, 회차정보를 DB 에입력함 2 단계 : TV 수상기에디지털케이블 TV, IPTV 3 사수신기를연결하여 TV 다시 보기에서 VOD 대상프로그램이서비스되는지를모니터링하여디지털케이블 TV 및 IPTV 3 사에서각각서비스되는지를점검함 3 단계 : 1, 2 단계를통하여최종확인된 VOD 프로그램의본방송날짜, 시작시간, 종료시간, 채널명, 프로그램명, 회차, 서비스사업자정보를고정형 TV VOD 레퍼런스로 최종생성함 52

57 3) 시청기록측정범위 - VOD 조사대상채널및프로그램 고정형TV 실시간채널에서최초방송한본방송프로그램중 VOD를서비스하는유료방송플랫폼 ( 디지털케이블, IPTV, OTS) 에서 TV 다시보기서비스를하는프로그램을대상으로측정함 단, 영화, 홈쇼핑, 중계방송 ( 게임 / 스포츠 / 대회 ), 재편집특별편및예고편등은제외함 VOD 프로그램시청기간은본방송이후 7 일차시청까지측정함 ( 본방송당일이 포함될경우 8 일차까지측정함 ) < 표 2-19> 유료방송플랫폼별 VOD 서비스채널 유료방송플랫폼 디지털케이블 TV (45 개채널 ) VOD서비스채널 KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV IPTV (45 개채널 ) KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV OTS(Olleh TV Skylife) (45 개채널 ) KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, YTN, MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet,O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능TV 53

58 4) 조사대상채널 - VOD 조사대상채널지상파 6개채널 (KBS 1TV, KBS 2TV, MBC, SBS, EBS, OBS), 종편 4개채널 (JTBC, TV조선, 채널A, MBN), 보도 1개채널 (YTN), PP 34개채널 (MBC every1, SBS플러스, MBC MUSIC, SBS MTV, MBC드라마넷, KBS JOY, SBS fune, tvn, Mnet, O tvn, XTM, OCN, Tooniverse, On style, 중화TV, 채널 CGV, O'live, OGN, E채널, 코미디TV, K-STAR, Animax, 애니플러스, Disney Channel, 어린이TV, 스카이트래블, 스카이드라마, KTV, TrendE, JTBC2, AniBox, Dramax, 큐브TV, JEI재능 TV < 표 2-20> VOD 조사대상채널 No 채널 No 채널 1 KBS2 24 Tooniverse 2 KBS1 25 On style 3 MBC 26 중화TV 지상파 4 SBS 27 채널CGV 5 EBS 28 O'live 6 OBS 29 OGN 7 JTBC 30 E채널 8 TV조선 31 코미디TV 종편채널 9 채널A 32 K-STAR 10 MBN 33 Animax 11 YTN 보도채널 34 애니플러스 12 MBC every1 35 Disney Channel 13 SBS플러스 36 어린이TV 14 MBC MUSIC 37 스카이트래블 15 SBS MTV 38 스카이드라마 16 MBC드라마넷 39 KTV 17 KBS JOY 40 TrendE PP 18 SBS fune 41 JTBC2 19 tvn 42 AniBox 20 Mnet 43 Dramax 21 O tvn 44 큐브TV 22 XTM 45 JEI재능TV 23 OCN PP 54

59 3. 연간 VOD 시청기록조사결과 1) VOD 시청시간 년 VOD 총시청시간은 VOD 가시청기준 (IPTV, 디지털케이블, OTS 가입기준 ) 으로가구 1, 분 ( 일평균 3.4분 ), 개인 분 ( 일평균 2.0분 ) 임 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가구 1, 분 ( 일평균 5.1분 ), 개인 1, 분 ( 일평균 3.3분 ) 임 < 표 2-21> VOD 연간시청시간 1) ( 단위 : 분 ) 구분가구개인 VOD 가시청기준 2) 1, VOD 시청기준 3) 1, , ) VOD 시청시간은 VOD 프로그램일일평균시청시간의합계로연간총시청시간임 2) VOD 가시청 : IPTV, 디지털케이블, OTS(Olleh TV Skylife) 가입가구 3) VOD 시청기준 : VOD 프로그램을시청한가구 / 개인기준으로시청한기준은최소 1 분이상시청한가구 / 개인을대상으로함 < 그림 2-5> VOD 연간시청시간 ( 단위 : 분 ) 55

60 (1) VOD 시청시간요일별추이 - VOD 연간요일별시청시간을살펴보면, VOD 가시청가구, 개인모두일요일 ( 가시청 가구 분, 가시청개인 분 ) 에가장많고목요일 ( 가시청가구 분, 가시청개인 분 ) 에가장적음 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가시청기준과마찬가지로일요일 ( 시청가구 분, 시청개인 분 ) 에가장많고, 목요일 ( 시청가구 분, 시청 개인 분 ) 에가장적음 < 표 2-22> VOD 연간요일별시청시간 ( 단위 : 분 ) 요일 VOD 가시청기준 VOD 시청기준 가구개인가구개인 월요일 화요일 수요일 목요일 금요일 토요일 일요일 합계 1, , , < 그림 2-6> VOD 연간요일별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 월요일화요일수요일목요일금요일토요일일요일 0 월요일화요일수요일목요일금요일토요일일요일 가구 개인 가구 개인 56

61 (2) VOD 시청시간본방송이후 7 일차추이 - VOD 연간본방송이후 7 일차시청시간을살펴보면, VOD 가시청가구, 개인모두 본방송이후 1 일차시청시간 ( 가시청가구 분, 가시청개인 분 ) 이 가장많았고이후점차감소함 - VOD 시청기준으로살펴보면, 가시청기준과마찬가지로본방송이후 1 일차 시청시간 ( 시청가구 분, 시청개인 분 ) 이가장많았고이후점차감소함 < 표 2-23> VOD 연간본방송이후 7 일차일자별시청시간 ( 단위 : 분 ) 본방송이후 VOD 가시청기준 VOD 시청기준 7일차1) 가구개인가구개인 본방 본방 본방 본방 본방 본방 본방 본방 합계 1, , , ) 본방 +0 일의시청시간은본방송한당일에서비스된 VOD 의시청시간 < 그림 2-7> VOD 연간본방송이후 7 일차일자별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 본방 +0 본방 +1 본방 +2 본방 +3 본방 +4 본방 +5 본방 +6 본방 본방 +0 본방 +1 본방 +2 본방 +3 본방 +4 본방 +5 본방 +6 본방 +7 가구 개인 가구 개인 57

62 (3) VOD 시청시간월별추이 - VOD 시청시간의월별추이변화를살펴보면, 6 월에가시청가구 분, 가시청개인 분으로시청시간이가장많고 10 월에가시청가구 분, 가시청개인 분으로가장적음 - 시청기준으로 VOD 시청시간의월별추이변화를살펴보면, 6 월에시청가구 분, 시청개인 분으로시청시간이가장많고 10 월에시청가구 분, 시청개인 분으로가장적음 < 표 > VOD 월별시청시간 ( 단위 : 분 ) 월별 VOD 가시청기준 VOD 시청기준가구개인가구개인 1월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 월 합계 1, , , < 그림 2-8-1> VOD 월별시청시간추이 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 가구 개인 가구 개인 58

63 (4) VOD 시청시간대별추이 - VOD 가시청기준으로 VOD 시청시간대별추이변화를살펴보면, 20시-21시에가시청가구 분, 가시청개인 분으로가장많고 05시-06시에가시청가구 8.855분, 가시청개인 4.365분으로가장적음 - VOD 시청기준으로 VOD 시청시간대별추이변화를살펴보면, 20시-21시에시청가구 분, 개인 분으로가장많고 05시-06시에가구기준 분, 개인기준 7.136분으로가장적음 < 표 > VOD 시간대별시청시간 ( 단위 : 분 ) 시간대별 VOD 가시청기준 VOD 시청기준가구개인가구개인 02:00-03: :00-04: :00-05: :00-06: :00-07: :00-08: :00-09: :00-10: :00-11: :00-12: :00-13: :00-14: :00-15: :00-16: :00-17: :00-18: :00-19: :00-20: :00-21: :00-22: :00-23: :00-24: :00-25: :00-26: 합계 1, , , < 그림 2-8-2> VOD 시간대별시청시간 ( 단위 : 분 ) VOD 가시청기준 VOD 시청기준 VOD 가시청기준가구 VOD 가시청기준개인 VOD 시청기준가구 VOD 시청기준개인 59

64 2) VOD 도달 (Reach) (1) VOD 도달률및도달가구 / 개인 - VOD 가시청가구의도달률은 %, 도달가구는 9,978,535 가구이며 VOD 가시청개인의도달률은 %, 도달자는 24,399,215 명임 < 표 2-25> VOD 도달률및도달수 구분도달률 (%)1) 도달수 ( 가구 / 개인 )2) VOD 가시청가구 ,978,535 VOD 가시청개인 ,399,215 1) 도달률 (%) : 분석기간동안전체시청자중해당 VOD 프로그램을일평균최소 1분이상시청한사람의비율로중복시청자를제외함. 예를들어, 한달동안가구도달률이 40% 라고하면가구모집단의 40% 가한달동안에 VOD 프로그램을최소 1분이상시청한것을의미하며, 1년동안가구도달률이 45% 라고하면 1년동안 VOD 프로그램을최소 1분이상시청한가구가모집단의 45% 임을의미함 2) 도달수 : 분석기간동안해당 VOD 프로그램을일평균최소 1분이상시청한사람의수. 본분석에서산출된도달자수는모집단을기준으로추정된수임 VOD 모집단은가구 14,680,581 / 개인약 39,260,000명임 < 그림 2-9> VOD 연간도달률 ( 단위 : %) 60

65 VOD 도달률월별추이 - VOD 도달률의월별추이변화를살펴보면, VOD 가시청가구와개인모두 8 월부터 떨어지는양상을보이는가운데, 5 월도달률이 % 로가장높고, 12 월 도달률이 % 로가장낮음 < 표 2-26> 월별 VOD 도달률 / 도달수 도달률 (%) 도달수 월별 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 1월 ,246,139 15,229,092 2월 ,680,849 15,769,015 3월 ,430,135 15,019,976 4월 ,858,551 15,624,690 5월 ,876,351 16,132,424 6월 ,138,304 14,304,955 7월 ,476,942 14,420,843 8월 ,800,203 12,667,360 9월 ,162,519 11,170,972 10월 ,677,441 10,016,592 11월 ,693,481 10,142,433 12월 ,482,872 10,164,476 1~12월도달1) ,978,535 24,399,215 1) 연간 VOD 프로그램을최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 < 그림 2-10> VOD 도달률월별추이 VOD 도달률월별추이 ( 단위 : %) 0 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 VOD 가시청가구 VOD 가시청개인 61

66 3) 성 연령별시청시간및도달 (1) 성별 - 성별 VOD 총시청시간을살펴보면, 남성 분, 여성 분으로여성이남성보다 분더많음 - 성별도달률을살펴보면, 남성 %, 여성 % 로여성이남성보다더높음 < 표 2-27> 성별 VOD 시청시간 / 도달 ( 단위 : 분, %) 성별 시청시간 도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 도달률 (%) 도달자 남성 , ,986,057 여성 , ,419,110 (2) 연령별 - 연령별 VOD 총시청시간을살펴보면, 40대가 1, 분으로가장많고, 30대 분, 50대 분순임 - 연령별도달률을살펴보면, 40대가 % 로가장높고, 50대 %, 30대 % 순임 < 표 2-28> 연령별 VOD 시청시간 / 도달 ( 단위 : 분, %) 연령별 시청시간 도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인 도달률 (%) 도달자 4-9세 ,336,756 10대 ,525,390 20대 ,174,356 30대 , ,982,224 40대 1, , ,611,248 50대 , ,481,702 60대이상 , ,191,126 62

67 4) 장르별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 가시청가구기준으로장르별시청시간을살펴보면, 오락장르가 분으로가장많고, 드라마 분, 정보 분순임 - VOD 가시청가구기준장르별도달률을살펴보면, 오락장르가 % 로가장높고드라마 %, 정보 % 순임 < 표 2-29> 장르별시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 장르 시청시간도달 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 드라마 ,907,654 오락 ,642,664 보도 ,051,092 정보 ,462,216 교육 ,381 어린이 ,404 스포츠 ,652 기타 ,127 (2) 개인 - VOD 가시청개인기준으로장르별시청시간을살펴보면, 오락장르가 분으로가장많고드라마 분, 정보 분순임 - VOD 가시청개인기준장르별도달률을살펴보면, 오락장르가 % 로가장높고드라마 %, 정보 % 순임 < 표 2-30> 장르별시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 장르 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 드라마 ,135,113 오락 ,106,259 보도 ,129,064 정보 ,323,211 교육 ,229,367 어린이 ,486,483 스포츠 ,753 기타 ,755 63

68 5) 플랫폼별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 플랫폼별시청시간을가구기준으로살펴보면, IPTV 가입가구 1, 분, 디지털케이블가입가구 분임 - 플랫폼별 VOD 프로그램도달률을살펴보면, IPTV 가입가구 %, 디지털케이블가입가구 % 임 < 표 2-31> 플랫폼별시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 플랫폼 시청시간 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 도달 IPTV 1) 1, , ,137,774 디지털케이블 , ,957,282 1) IPTV 가입가구는 OTS 가입포함 (2) 개인 - VOD 플랫폼별시청시간을개인기준으로살펴보면, IPTV 가입개인 분, 디지털케이블가입개인 분임 - 플랫폼별 VOD 프로그램도달률을살펴보면, IPTV 가입개인 %, 디지털케이블가입개인 % 임 < 표 2-32> 플랫폼별시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 플랫폼 시청시간 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 도달 IPTV 1) , ,858,415 디지털케이블 , ,857,728 1) IPTV 가입개인은 OTS 가입포함 64

69 6) 지역별시청시간및도달 (1) 가구 - VOD 가시청가구기준프로그램시청시간을지역별로살펴보면, 대구 / 경북이 1, 분으로가장많고, 광주 / 전남북 (1, 분 ), 서울 (1, 분 ) 순임 - VOD 프로그램도달률을살펴보면, 대구 / 경북이 % 로가장높고서울 (71.550%), 광주 / 전남북 (70.015%) 순임 지역 < 표 2-33> 지역별시청시간 / 도달 - 가구 시청시간 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 도달 ( 단위 : 분, %) 서울 1, , ,341,530 인천 / 경기 1, , ,257,012 대전 / 충남북 1, , ,130 광주 / 전남북 1, , ,085 부산 / 울산 / 경남 1, , ,839,312 대구 / 경북 1, , ,313 강원 / 제주 1, , ,237 전국 1, , ,978,535 (2) 개인 - VOD 가시청개인기준프로그램시청시간을지역별로살펴보면, 대구 / 경북이 1, 분으로가장많고, 광주 / 전남북 ( 분 ), 부산 / 울산 / 경남 ( 분 ) 순임 - VOD 프로그램도달률을살펴보면, 대구 / 경북이 % 로가장높고광주 / 전남북 (67.330%), 부산 / 울산 / 경남 (66.500%) 순임 지역 < 표 2-34> 지역별시청시간 / 도달 - 개인 시청시간 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 도달 ( 단위 : 분, %) 서울 , ,344,741 인천 / 경기 , ,921,123 대전 / 충남북 , ,706,304 광주 / 전남북 , ,553,966 부산 / 울산 / 경남 , ,519,273 대구 / 경북 1, , ,376,341 강원 / 제주 , ,001,329 전국 , ,399,215 65

70 4. 채널별 VOD 시청기록결과 1) 채널별시청시간및도달 (1) 가구기준 - VOD 가시청가구기준으로채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC( 분 ), 종편에서는 JTBC( 분 ), PP 에서는 tvn( 분 ) 이가장많음 - VOD 가시청가구기준으로도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(60.058%), 종편에서는 JTBC( %), PP 에서는 tvn(46.200%) 이가장높음 < 표 2-35> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 가구 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청가구 VOD 시청가구도달률 (%) 도달가구 MBC ,816,819 SBS ,680,849 지상파 KBS ,746,990 KBS ,407,347 EBS ,824,248 OBS ,465 JTBC ,873,857 종편채널 TV조선 ,792,349 채널A ,368,549 MBN ,291,432 보도채널 YTN ,490 MBC every ,799,237 SBS플러스 ,398 MBC MUSIC ,747,420 SBS MTV ,209 MBC드라마넷 ,865 KBS JOY ,377 SBS fune tvn ,782,461 Mnet ,898,762 O tvn ,355,219 XTM ,667 OCN ,378,446 Tooniverse ,939 On style ,263 중화TV ,433 채널CGV PP O'live ,546,662 OGN ,732 E채널 ,396 코미디TV ,201 K-STAR ,655 Animax ,604 애니플러스 ,867 Disney Channel 어린이TV ,461 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV ,169 JEI재능TV ,543 합계 / 누적도달1) 1, , ,978,535 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 66

71 (2) 개인기준 - VOD 가시청개인기준으로채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC( 분 ), 종편에서는 JTBC( 분 ), PP 에서는 tvn( 분 ) 이가장많음 - VOD 가시청개인기준으로도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(49.823%), 종편에서는 JTBC(42.842%), PP 에서는 tvn(35.341%) 이가장높음 < 표 2-36> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 개인 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC ,560,728 SBS ,213,189 지상파 KBS ,063,330 KBS ,971,853 EBS ,038,566 OBS ,004 JTBC ,818,259 종편채널 TV조선 ,887,530 채널A ,989,077 MBN ,295,544 보도채널 YTN ,237 MBC every ,015,840 SBS플러스 ,431,627 MBC MUSIC ,193,759 SBS MTV ,110,478 MBC드라마넷 ,200 KBS JOY ,625 SBS fune tvn ,857,997 Mnet ,609,218 O tvn ,359,494 XTM ,625 OCN ,493,818 Tooniverse ,029 On style ,118,984 중화TV ,093 채널CGV PP O'live ,599,056 OGN ,805 E채널 ,325,068 코미디TV ,288,543 K-STAR ,919 Animax ,560 애니플러스 ,557 Disney Channel 어린이TV ,444 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV ,560 JEI재능TV ,846 합계 / 누적도달1) , ,399,215 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 67

72 (3) VOD 시청시간추이 1 가구기준 - 채널그룹별가구기준 VOD 시청시간의월별추이를살펴보면, 지상파, 종편, PP 채널그룹은 6 월에시청시간이가장많았음 - 지상파그룹은총파업으로인해하반기에 VOD 시청시간이감소함 < 그림 2-11> VOD 시청시간채널그룹별월별추이 - 가구 ( 단위 : 분 ) 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 지상파종편채널보도채널 PP < 표 2-37> 월별 VOD 시청시간 - 가구 월별시청시간채널그룹채널 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 ( 단위 : 분 ) 합계 MBC SBS KBS 지상파 KBS EBS OBS 합계 JTBC TV조선 종편채널 채널A MBN 합계 YTN 보도채널 합계 MBC every SBS플러스 MBC MUSIC SBS MTV MBC드라마넷 KBS JOY SBS fune tvn Mnet O tvn XTM OCN Tooniverse On style 중화TV 채널 CGV O'live PP OGN E채널 코미디TV K-STAR Animax 애니플러스 Disney Channel 어린이TV 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV JEI재능TV 합계 전체합계 ,

73 2 개인기준 - 채널그룹별개인기준 VOD 시청시간의월별추이를살펴보면, 지상파, 종편, PP 채널그룹은 6 월에시청시간이가장많음 - 지상파그룹은총파업으로인해하반기에 VOD 시청시간이감소함 70 < 그림 2-12> VOD 시청시간채널그룹별월별추이 - 개인 ( 단위 : 분 ) 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 지상파종편채널보도채널 PP 채널그룹지상파종편채널보도채널 PP < 표 2-38> 월별 VOD 시청시간 - 개인 ( 단위 : 분 ) 채널 월별시청시간 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 합계 MBC SBS KBS KBS EBS OBS 합계 JTBC TV조선 채널A MBN 합계 YTN 합계 MBC every SBS플러스 MBC MUSIC SBS MTV MBC드라마넷 KBS JOY SBS fune tvn Mnet O tvn XTM OCN Tooniverse On style 중화TV 채널 CGV O'live OGN E채널 코미디TV K-STAR Animax 애니플러스 Disney Channel 어린이TV 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV JEI재능TV 합계 전체합계

74 2) 성별시청시간및도달 (1) 남자 - 남자의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC( 분 ), 종편에서는 JTBC( 분 ), PP 에서는 tvn( 분 ) 이가장많음 - VOD 도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(47.552%), 종편에서는 JTBC(40.228%), PP 에서는 tvn(32.218%) 이가장높음 < 표 2-39> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 남자 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC ,909,011 SBS ,666,344 지상파 KBS ,610,315 KBS ,323,005 EBS ,061,020 OBS ,225 JTBC ,540,872 종편채널 TV조선 ,809,002 채널A ,229,923 MBN ,921,671 보도채널 YTN ,162 MBC every ,079,619 SBS플러스 ,913 MBC MUSIC ,180,958 SBS MTV ,487 MBC드라마넷 ,584 KBS JOY ,563 SBS fune tvn ,014,975 Mnet ,951,393 O tvn ,038,197 XTM ,082 OCN ,918,280 Tooniverse ,139 On style ,905 중화TV ,746 채널 CGV PP O'live ,044,059 OGN ,784 E채널 ,530 코미디TV ,966 K-STAR ,977 Animax ,579 애니플러스 ,578 Disney Channel 어린이TV ,304 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV ,691 JEI재능TV ,460 합계 / 누적도달1) , ,986,057 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 70

75 (2) 여자 - 여자의채널그룹별 VOD 총시청시간을살펴보면, 지상파에서는 MBC( 분 ), 종편에서는 JTBC( 분 ), PP 에서는 tvn( 분 ) 이가장많음 - VOD 도달률을살펴보면, 지상파에서는 MBC(52.150%), 종편에서는 JTBC(45.642%), PP 에서는 tvn(38.596%) 이가장높음 < 표 2-40> 채널별 VOD 시청시간 / 도달 - 여자 ( 단위 : 분, %) 채널그룹 채널 시청시간도달 VOD 가시청개인 VOD 시청개인도달률 (%) 도달자 MBC ,146,159 SBS ,026,139 지상파 KBS ,980,233 KBS ,377,527 EBS ,803,571 OBS ,526 JTBC ,886,010 종편채널 TV조선 ,846,703 채널A ,542,476 MBN ,168,933 보도채널 YTN ,613 MBC every ,847,423 SBS플러스 ,888 MBC MUSIC ,944,386 SBS MTV ,233 MBC드라마넷 ,096 KBS JOY ,339 SBS fune tvn ,506,365 Mnet ,461,310 O tvn ,302,011 XTM ,662 OCN ,420,382 Tooniverse ,226 On style ,563 중화TV ,776 채널 CGV PP O'live ,497,660 OGN E채널 ,853 코미디TV ,159 K-STAR ,905 Animax ,196 애니플러스 ,714 Disney Channel 어린이TV ,342 스카이트래블 스카이드라마 KTV TrendE JTBC AniBox Dramax 큐브TV ,371 JEI재능TV ,775 합계 / 누적도달1) , ,419,110 1) 시청시간은합계이지만, 누적도달은 2017 년동안 VOD 를최소 1 분이상시청한가구및개인의비율 ( 중복제외함 ) 71