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중국의전자상거래발전현황및전망 전익호신흥경제팀부국장 중국의전자상거래는매년 GDP 성장률의 2~3 배에달하는높은성장세를보이고있으며, 그결과중국경제에서차지하는비중도점차커지고있는모습 o 중국의전자상거래규모는지난 10 년간약 72 배로증가하여미국에이어세계제 2 위가되었으며, 특히인터넷쇼핑규모는같은기간약 363 배증가하여미국을제치고세계최대시장으로부상 중국의전자상거래가비약적으로성장한배경에는정보기술발달과가정용인터넷및모바일기기보급확대 *, 정부의정책적지원, 기업의구매및판매방식효율화노력, 물류비용저하등의요인이복합적으로작용한데기인 * 2013 년말현재중국의인터넷가입자는 1.9 억명, 인터넷이용자수는 6.2 억명으로 2003 년에비해각각 17 배및 8 배증가하였으며, 인터넷보급률은 45.9% 로이중약 5 억명이모바일기기를통해인터넷을이용하고있는것으로조사 특히인터넷쇼핑이중국의전자상거래성장을주도하는가운데전자상거래기업에의한온라인금융거래가최근들어활발 o 전자상거래의대부분을차지하고있는기업간 (B2B) 거래는 2013 년에전년대비 31.2% 늘어났으며, 인터넷쇼핑의경우이보다높은 42.8% 의신장세를보인가운데특히기업 개인간 (B2C) 거래가 68.4% 증가 o Alibaba, Baidu, Tencent 등중국의 3 대전자상거래기업은 2013 년하반기부터온라인펀드를성황리에판매하고있으며, 2007 년처음으로도입된개인간 (P2P) 온라인대출도최근크게증가하는추세 중국의전자상거래는중국경제의견실한성장세지속과인터넷보급률확대등에힘입어당분간현재의고속성장세를유지할것으로전망 o 다만빠른속도로성장하는과정에서거래상의리스크발생가능성도커지고있어건전한전자상거래발전을위한제도적장치마련과당국의감독강화등이과제로대두 - 1 -

Ⅰ. 검토배경 중국의전자상거래시장 * 은매년 GDP 성장률의 2 3 배에달하는높은성장세를지속하면서중국경제에서차지하는비중도점차커지는모습 * 전자상거래시장은기업간전자상거래 (B2B, Business to Business) 와인터넷쇼핑으로구분하며, 인터넷쇼핑은기업 개인간거래 (B2C, Business to Customer) 와개인간거래 (Customer to Customer) 로구분 o 2013 년중전자상거래규모가 2004 년대비 72 배증가한 10.2 조위안을기록하면서미국에이어세계제 2 위로부상 주요국의전자상거래규모 자료 : 일본총무성 o 이중인터넷쇼핑규모는 2013 년중 1.9 조위안 (2013 년현재전체전자상거래의 17.6%) 으로 2004 년대비 363 배증가하면서세계최대규모로부상하였으며, 이에따라중국의소매판매액 ( 사회소비품소매판매총액 ) 에서차지하는비중이 2004 년 0.1% 에서 2013 년에는 8.0% 로크게확대 전자상거래현황 소매판매와인터넷쇼핑 자료 : iresearch, emarket 자료 : 국가통계국, iresearch o 최근에는중국의전자상거래기업이인터넷금융부문에도영역을확대하는모습 - 2 -

이러한전자상거래의성장은거래편의의제고및자원배분의효율성을제고하는긍정적측면이있으나다음과같은잠재적위험을내포 o 전자상거래기업의인터넷금융진출은 Shadow Banking 과같이잠재적리스크로발전할가능성내포 o 또한중국의전자상거래가빠른속도로성장하는과정에서거래상의리스크발생가능성도커지고있음 중국전자상거래의고성장배경과발전과정, 중국전자상거래시장의주요특징을살펴보고향후전망및과제를정리 Ⅱ. 중국전자상거래의고성장배경및발전과정 1. 고성장배경 중국의전자상거래는인터넷및모바일기기보급확대, 정부의정책적지원, 기업의구매및판매방식효율화도모및물류비용저하등의요인에힘입어비약적으로성장 ( 인터넷보급확대 ) 2013 년말현재인터넷가입자가 2003 년대비 17 배늘어난가운데, 인터넷이용자수도같은기간중 8.6 배증가한결과전인구의절반에달하는 6.8 억명이인터넷을이용하고있는상황 o 모바일기기를통한인터넷이용자수도 5 억명 ( 전년대비약 8 천만명증가 ) 으로전체인터넷이용자의 74% 를차지 인터넷가입현황전자상거래이용자현황 1) 자료 : 국가통계국 ( 우정국 ) 주 : 1) 2013 년말기준자료 : Alibaba( 阿里巴巴 ) 등 - 3 -

( 정부의정책적지원 ) 정부의적극적인지원책및성장패러다임정책전환등도전자상거래시장발전에크게기여 o 정부는전자상거래의발전을촉진하기위해법적정비및조치등을잇달아실시 2000 년대전반에는 전자서명법 ( 電子署名法 ) 제정 (2004.8 월 ), 국무원의 전자상거래발전촉진에관한의견 ( 關于加快電子商務發展的若干意見 ) (2004 년말 ), 중국인민은행의 전자지급지침 * ( 電子支付指引 ) (2005.10 월 ) 등을통해법적기반을마련 * 전자지급에대한규범 안전 기술대책 책임부담등을상세하게규정 2000 년대후반이후에는 전자상거래발전 11 차 5 개년계획 * ( 電子商務發展 11 5 規劃 ) (2007.6 월 ), 전자상거래발전 12 차 5 개년계획 ( 電子商務發展 12 5 規劃 ) (2012.3 월 ) 등을통해국가차원에서전자상거래발전을위한전략및구체적실행방안을수립 최근에는전자상거래발전을촉진하기위해전자상거래 30 개 * 시범도시를선정 (2014.3.26) * 東筦, 義烏, 泉州, 莆田, 徐州, 長沙, 株州, 溫州, 貴陽, 宣昌, 竷州, 常州, 濟南, 台州, 濰坊, 呼和浩特, 西安, 揭陽, 燃台, 芜湖, 無錫, 石家庄, 南昌, 沈陽, 洛陽, 蘭州, 合肥, 桂林, 襄陽및太原 o 이와함께수출 투자중심에서소비중심으로의성장전략전환, 2 차산업에서 3 차산업으로의산업구조고도화등도전자상거래발전의긍정적요인으로작용 ( 구매및판매방식의효율화도모 ) 원자재구매관리의효율성및제품판매촉진을도모하는과정에서기업들이전자상거래를적극적으로활용 o 중국의중대형기업 (58,754 개 ) 이보유하고있는홈페이지수는기업당평균 0.62 개 ( 국가통계국, 2011 년말기준 ) 에달하고있고중소기업의경우도약 50% 가독립적인홈페이지또는전자상거래플랫폼에인터넷상점을보유 ( 중국인터넷정보센터, 2012.12 월 ) ( 물류비용저하 ) 물류기업의진입확대등으로시장경쟁이심화되는과정에서물류비용이낮아진점도전자상거래의고성장에기여 o 2013.6 월말현재물류업자약 70 만사, 택배업자가 7,500 사이상이등록 ( 중국 100EC) - 4 -

2. 발전과정 중국의전자상거래는 1997 년인터넷도입이후크게 3 단계의과정을거치면서발전 * 해왔음 * 중국의전자상거래시장은 BAT 로지칭되는 Baidu( 百都 ), Alibaba( 阿里巴巴 ), Tencent( 騰迅 ) 등 3 대인터넷관련기업이주도하고있는데이들은각각검색분야, 전자상거래및커뮤니티분야에서시장점유율선두를기록 ( 초창기 : 1997 2002 년 ) 인터넷이도입되고보급이점차확대되면서유명전자상거래기업들 * 의홈페이지가처음으로개설되는등전자상거래의기초가형성된시기 * ChemNet( 中國化工網 ), 8848, Alibaba( 阿里巴巴 ), Eachnet( 易趣網 ), Dangdang( 当当網 ), MeetChina( 美商網 ) 등 o 전자상거래에대한일반대중의이해및신뢰부족과아시아외환위기발생에따른경영환경악화에도불구하고전자상거래기업들은꾸준하게성장 ( 발전기 : 2003 07 년 ) 전자상거래의기반시설구축과제도적토대가마련되기시작한시기로, 2003 년사스발생에따른부정적영향에도불구하고비대면거래라는특징을배경으로성장세지속 o 현재중국내최대전자상거래기업인 Alibaba( 阿里巴巴 ) 가 2003 년중국최대 C2C 플랫폼인 Taobao( 淘寶網 ) 를설립하였고이듬해에제 3 자지급결제서비스인 Alipay( 支付寶 ) 를개시 o 전자상거래의발전을촉진하기위한주요법안및정책 * 등이시행 * 전자서명법 ( 電子署名法 ) 제정 (2004.8 월 ), 전자상거래발전촉진에관한의견 ( 關于加快電子商務發展的若干意見 ) (2004 년말 ), 전자지급지침 ( 電子支付指引 ) (2005.10 월 ) 및 전자상거래발전 11 차 5 개년계획 ( 電子商務發展 11 5 規劃 ) (2007.6 월 ) 등 ( 성숙기또는혁신발전기 : 2008 년 현재 ) 2000 년중반의제도적정비에힘입어중국의전자상거래는 2008 년이후 (2009 10 년제외 ) 매년평균 30% 이상의증가세를시현 - 5 -

Ⅲ. 중국전자상거래시장의주요특징 1. 인터넷쇼핑이성장을주도 인터넷쇼핑은전자상거래에서차지하는비중이기업간전자상거래인 B2B(80.4%) 를크게하회하고있으나성장속도가빨라전체전자상거래에서차지하는비중이점차확대되는모습 (2004 년 : 3.6% 2013 년 : 17.6%) 중국의전자상거래구조 구분사이트형태비중 (%) 1) 기업의자사사이트 기업내부시스템을통한전자상거래 (1 對다수 ) 기업외부에개방된전자상거래사이트 B2B 80.4 플랫폼사이트 종합사이트 ( 다수對다수 ) 전문업종사이트인터넷쇼핑 17.6 기업의자사사이트 제조업, 상업및서비스업 (1 對다수 ) ( 디지털콘텐츠판매 ) 기업 B2C (6.2) 플랫폼사이트 종합사이트 ( 다수對다수 ) 전문업종사이트 플랫폼사이트 C2C ( 다수對다수 ) 종합사이트 (11.4) 기타 2.0 주 년기준 자료 중국업종연구망 특히시장점유율면에서 C2C 거래 (64.9%, 2013 년기준 ) 의절반수준에불과한 B2C 거래 (35.1%) 가기업진입확대를배경으로최근 4 년간현저한성장세를보임 B2C 거래규모 B2C 및 C2C 비중 자료 : Enfodesk, 무역협회 자료 : iresearch, 무역협회 - 6 -

o B2C 시장에서는 Alibaba 계열의 Tmall( 天猫商城 ) 이 50.1% 로선두를나타내고있는가운데 JD( 京東 ), Suning( 蘇寧易購 ) 등이 2 3 위를차지하고있으며, 의류, 가전제품, 도서등이주요품목으로거래되고있음 중국의 B2C 거래기업현황 1) 사이트 품목 대표품목 시장점유률 (%) Tmall( 天猫商城 ) 종합 의류 50.1 JD( 京東 ) 종합 가전제품 22.4 Suning( 蘇寧易購 ) 종합 가전제품 4.9 Tancent( 騰訊 ) 종합 3C, 의류 3.1 Amazon China( 亞馬遜中國 ) 종합 도서 2.7 Yhd(1 號店 ) 종합 식품 2.6 VIP( 唯品會 ) 럭셔리제품 화장품, 의류 2.3 Dangdang( 當當網 ) 종합 도서 1.4 Gome( 國美在線 ) 종합 가전제품 0.4 VANCL( 凡客誠品 ) 의류 의류 0.2 주 : 1) 2013 년기준 o 모바일기기를이용한 B2C 거래는초창기라비중이크지않지만 2013 년중거래액이 2,325 억위안으로전년대비 141.0% 증가 o 이와함께온라인으로해외에서직접구매하는이용객이 1,800 만명으로이는미국다음으로호주, 독일, 영국등을크게앞선수준 2. 인터넷금융거래활성화 중국의인터넷금융은크게인터넷관련기업의금융분야진출, 전통적금융기관의업무온라인화 * 등의형태로발전 ** 하고있는데지난해부터전자상거래기업의온라인펀드가판매되기시작 * 인터넷뱅킹, 온라인증권등 ** 구체적인형태는 < 참고 1> 의 Alibaba 의인터넷금융관련업무사례 참조 ( 온라인펀드 ) 전자상거래기업들인 BAT 를중심으로온라인펀드가판매되기시작하면서높은수익률을배경으로단기간에자금이조성되는등급성장하는모습 o 2013.6 월중국최대의전자상거래기업 Alibaba 가 Tianhong Fund( 天弘基金 ) 와공동으로최초의온라인펀드상품 Yu ebao( 余額寶 ) 를판매하기시작 - 7 -

동펀드는 2014.3 월말현재까지 8,100 만명이가입하여총 4,100 억위안 ( 약 670 억달러 ) 의자금을유치 Alibaba 온라인펀드가입자현황 Alibaba 온라인펀드가입액현황 자료 : Tianhong Fund, 하나금융연구소 자료 : Tianhong Fund, 하나금융연구소 o 2013.10 월에는중국최대인터넷검색기업 Baidu( 百度 ) 가 China Asset Management( 華夏基金 ) 와공동으로최대연 8% 수익률의온라인펀드상품을출시 동펀드는판매개시와함께 12 만명이가입하여 20 여분만에목표판매액인 10 억위안의자금을유치 o 금년 1 월에는인터넷커뮤니티기업인 Tencent 가자사인터넷채팅프로그램 WeChat( 微信, 한국의카카오톡 ) 을이용한온라인펀드 Licaitong( 理財通 ) 을연 8% 의목표수익률을제시하며판매를개시 동펀드는판매개시하루만에 8 억위안의자금이유입되었는데 WeChat 가입자수가 6 억명인점을감안할때성장잠재력이매우큰것으로평가되고있음 ( 인터넷대출 ) 인터넷을통한대출 * 도 2007 년도입된 P2P 대출을중심으로크게성장 * 기업간대출 (B2B) 과개인간대출 (P2P) 로구분 o B2B 대출은주로전자상거래기업이자사플랫폼이용업체에대한대출을중심으로이루어지고있는데, Microcredit( 阿里小貸 ), 315( 金銀島 ), DHgate( 敦煌網 ) 가대표적인기업 Microcredit 의경우 Alibaba 그룹계열 3 개사 (Alibaba(B2B), Tmall(B2C), Taobao(C2C)) 플랫폼이용업체를대상으로대출을실시하고있는데, 2013 년말현재누적대출규모가 1,500 억위안을기록 - 8 -

o P2P 대출은차입자가대출사유, 금액, 금리등을공개하면대여자가관련자료와 P2P 플랫폼이제공하는신용평가보고서에근거하여대출여부와금액을결정하고차입조건이충족되면거래가성립 P2P 대출알선회사는 2009 년말 9 개, 2012 년말 200 개, 2013 년말 800 개까지급증하였으며전국영업망을가진 350 개사의누적거래액은 600 억위안에이르고있음 중국 P2P 플랫폼현황 (2012 년기준 ) 업체명 거래액 ( 억위안 ) 순수익률 (%) 투자자수 ( 명 ) 차입자수 ( 명 ) 溫州貸 20.8 9.99 3,439 1,468 盛融在線 17.7 17.27 2,226 527 紅岭創投 15.0 8.66 5,841 1,898 中寶投資 13.5 31.13 539 42 365 易貸 6.5 23.43 3,019 948 808 信貸 6.4 24.75 2,976 406 E 速貸 5.8 17.43 1,580 524 人人貸 3.6 13.66 8,548 3,956 晉商貸 2.9 19.44 1,205 27 煜隆創投 2.7 29.78 1,261 172 자료 : KIEP 3. 전자상거래의질적고도화 ( 거래방식의진화 ) C2C 에서 B2C 로의변화, 모바일기기를통한구입확대등의변화이외에도 B2B 와 B2C 의융합, 정보플랫폼에서거래플랫폼으로의전환등전자상거래방식이크게발전 o 전자상거래플랫폼의형태도모든품목을포괄하는종합형플랫폼중심에서점차전문품목만을취급하는수직형플랫폼의비중이확대 o 또한제 3 자지급결제서비스기관도자사의지급수단을전자상거래의결제수단으로이용할수있도록독자적인지급결제플랫폼을구축 ( 첨단정보기술의적용 ) 첨단정보기술의활용을통해운영체계의개선이활발히이루어지고있음 - 9 -

o RFID(Radio Frequency Identification, 전자태그또는무선식별 ), Big Data * 라우딩컴퓨팅 ** 등을적극적으로도입 및클 * 데이터의생성양 주기 형식등이기존데이터에비해너무크기때문에, 종래의방법으로는수집 저장 검색 분석이어려운방대한데이터 ** PC 또는개개의서버가대규모의컴퓨터집합 ( 구름 ) 으로옮겨간형태를말하는것으로, PC 에소프트웨어를내장하지않아도인터넷을통하여프로그램이용이가능 RFID 가사물인터넷 * ( 物聯網 ) 에서활용되고있는가운데, Alibaba, JD 등이 Big Data 이용을확대 * 생활속의사물들이네트워크를형성 (Internet of Things) Alibaba 와 Tmall 이공동으로클라우딩기지 * 를건설한데이어 JD 도 40 억위안을투자하여내몽고및강소성에독자적인클라우딩기지를구축 * 2 만개이상의전자상거래기업들이가입하여공동으로이용하고있으며일평균 50 만건이상의주문서를처리 4. 업계재편및해외진출활발 ( 인수 합병의적극추진 ) 거대전자상거래기업들이외연확대를도모하는차원에서인수 합병을적극적으로추진 o 2011 년이후최근 4 년간이루어진중국전자상거래기업의인수 합병규모 ( 건수및금액 ) 가과거 10 년간실적을상회 Alibaba 는디지털지도선두기업 Amap( 高德地圖 ) 과중국 CCTV 동화 만화전문방송기업 Cul.china( 文化中國 ) 를매입한데이어대형쇼핑플랫폼기업 Yintai( 銀泰 ) 와유선방송망운영기업 Wasu( 華數傳媒 ) 의주식을매입 (2011 13 년간 30 건인수 합병추진 ) Tencent 는금년 2 월중국최대의현지생활정보플랫폼기업 dianping( 大衆点評 ) 의주식을매입한데이어 3 월에는중국최대의독자적 B2C 기업인 JD( 京東 ) 의지분 15%(2.14 억달러 ) 를매입 (2011 13 년간 40 건인수 합병추진 ) Baidu 는무선인터넷업무개발관련기업 91(91 無線 ) 을중국인터넷기업사상최고가 (19 억달러 ) 로매입 (2011 13 년간 30 건인수 합병추진 ) - 10 -

( 해외증시상장확대 ) 중국전자상거래기업의해외증시상장을통한자금조달도활발하게진전 o JD( 京東商城 ) 는최근중국의전자상거래기업중가장큰규모 ( 조달금액 19 억달러 ) 로미국주식시장에상장 * ( 미국증감회 <SEC> 의최종승인획득, 5.13) * 현재홍콩증권거래소에 Gome( 國美電器, 2004.6 월 ), Tencent( 騰迅, 2004.6 월 ) 이상장되어있으며미국에서는 Dangdang( 堂堂網, 2010.12) 과 VIP( 唯品會, 2012.3 월 ) 가뉴욕증권거래소에, M18( 麥考林, 2010.10 월 ) 은나스닥시장에상장되어있음 o Alibaba 는홍콩증권거래소에상장폐지 (2013.11 월 ) 된후금년하반기에미국뉴욕증권거래소상장 ( 조달예정금액 200 억달러 ) 을목표로 SEC 에 IPO 신청 (2014.5.6 월 ) 하였는데이는미국 IPO 역사상최대규모였던 Facebook 의사례를능가하는규모 Ⅳ. 향후전망및과제 1. 향후전망 중국의전자상거래시장은중국경제의성장세지속과인터넷이용확대등을배경으로향후에도높은증가세를유지할전망 o 인터넷보급이확대되면서 2017 년에는인터넷이용자가 8.5 억명 (2013 년현재 6.8 억명 ), 모바일기기를통한인터넷이용자는 7.5 억명 (2013 년현재 5.0 억명 ) 으로증가할것으로예상 이에따라전자상거래규모는 GDP 성장률의 2 3 배정도높은증가세를나타내면서 2017 년에는 2013 년의 2 배에달하는 21.6 조위안으로커질것으로분석 (iresearch, 2014.1) 특히인터넷쇼핑거래규모 (2013 년 1.9 조위안 ) 는 B2C 거래 * 를중심으로 2017 년에는 4 조위안이상으로확대될전망 * 인터넷쇼핑에서차지하는 B2C 거래비중이 2017 년중 52.4% 로 C2C 거래 (47.6%) 를추월할것으로예상 ( 중국전자거래연구센터 ) 이와함께 Alibaba 등 9 개기업이 2014 년하반기에미국증시에상장할계획이어서중국전자상거래기업의해외진출도더욱활발해질전망 - 11 -

미국증시상장예정기업현황 기업명사업내용상장시예상시가 ( 억달러 ) Alibaba 전자상거래등 大衆点評 생활정보및거래 愛奇藝 인터넷 방송 迅雷 인터넷방송및게임 PPTV 인터넷실시간방송 陌陌 인터넷게임 VANCL 의류 赶集網 부동산등 万網 전자상거래지원및상담 2. 당면과제 중국의전자상거래는빠른속도로성장하는과정에서거래상의리스크발생가능성도커지고있어건전한전자상거래발전을위한제도적장치마련과당국의감독강화등이과제로대두 o 전자상거래시이용자의개인신상정보노출, 사기및제품하자 * 등과관련된소비자보호관련규정이미흡한만큼법체계정비가시급한실정 * 경쟁심화로전자상거래업체의대부분은손해를보거나이익이적게나기때문에인터넷쇼핑시장의질서를더욱혼란하게하고이를물류업이나전자지급서비스부문에비용을전가할경우인터넷쇼핑이용자가구매과정에서대폭할인을받더라도결국손해 ( 제품하자또는지급사기등 ) 를보게되는경우가발생 2013 년상반기중전자상거래피해와관련하여고발된건수가 41,360 건 ( 중국전자상거래연구센터발표 ) 에달하고있는상황 o 인터넷금융 * 에대해서는구조적으로리스크가큰 P2P 대출과온라인펀드의일부거래에대해서는금융당국이감독관리를강화할필요 * 전자상거래기업의금융업진출은자원배분의효율성을제고하는한편제도권금융기관에커다란도전이되고있으나다른한편으로는 Shadow Banking 과같이잠재적리스크로발전할가능성도상존 이와관련하여온라인펀드에대해서는현재별도의제약이없으나중국인민은행이제 3 자지급결제서비스 (online third-party payment) 에대해거래한도 * 를엄격히제한할계획 * 금년 3 월중제시된정책초안에따르면계좌당 1,000 위안, 연간총지급액은 10,000 위안이내 - 12 -

이와함께전자상거래가경제발전기반과교통기반시설조건이양호한지역을중심으로편중되어발전하고있는점도해결되어야할과제 o 온라인판매를이용하는기업이주로동부지역에집중되어있으며, 전자상거래서비스기업도주로長三角 ( 상해, 강소성, 절강성 ), 珠三角 ( 홍콩, 마카오, 광동성 ) 및북경등경제발달지역에집중되어있으며갈수록집중이심화되는양상 ( 중국인터넷정보센터의조사결과 ) < 참고 1> Alibaba 의인터넷금융관련업무사례 회사명기능명칭내용 지급 결제 이체 支付寶 (Alipay) 인 이용자의지급결제문제를해결하기위한제 자지급서비스플랫폼 년설립 공공요금납부 약정은행으로의이체 신용카드결제가능 결제실적을기초로소비자에대한대출도개시 Alibaba ( 阿里巴巴集團 ) 대출 阿里小微信貸 소액대출회사 그룹계열 개사 이용기업에 대한대출 영세기업의대출자산증권화 餘額寶 (Yu ebao) 최초의온라인펀드상품 자금운용 淘寶理財 최초의제 자기금판매목적전자상거래플랫폼 월설립 기금판매회사의판매업무지원 - 13 -

< 참고 2> 중국의전자상거래기업현황 (2013 년 ) 구분 플랫폼명 그룹 ( 기업 ) 명 주요거래품목 시장점유율 (%) B2B Alibaba 전자상거래 전자지급 Mysteel( 我的鐵鋼網 ) 철강 Global Source 국제무역 HC360( 慧聰網 ) 종합 Made-in-China( 中國製造網 ) 종합 GMC(Globalmarket) 국제무역 Toocle 국제무역 B2C Tmall( 天猫商城 ) 의류 식품 JD( 京東 ) 가전제품 Suning( 蘇寧易購 ) 가전제품 BUY.QQ(QQ 網購 ) 의류 Amazon.cn 도서 Yhd(1 號店 ) 식품 VIP( 唯品會 ) 화장품 의류 Dangdang 도서 Gome( 國美 ) 가전제품 VANCL 의류 C2C Taobao( 淘寶網 ) 종합 Paipai( 拍拍網 ) 종합 Eachnet( 易趣網 ) 종합 중국의 20 대인터넷기업현황 (2013 년 ) 순위 플랫폼 ( 기업 ) 명 설립시기 주요내용 중국최대인터넷종합서비스제공 최다이용자보유 전자상거래 인터넷지급 시장및클라우딩컴퓨팅 세계최대중문검색사이트및홈페이지보유 인터넷게임 전자우편 뉴스 블로그 검색 뉴미디어 통신및이동부가서비스 인터넷 무선부가서비스 인터넷안전및소프트웨어 미디어 검색 인터넷게임및문학 인터넷게임개발및운영 인터넷게임 인터넷쇼핑 인터넷정보서비스 여행상품 호텔예약 고속철예매 년 인터넷 무선통신 종합뉴스 인터넷 무선통신결합영화 종합예술 자료제공 플래쉬 홈페이지 이용자게임플랫폼 전통가전 일용품 중국제일의 전문홈페이지 전화번호종합정보서비스 영화 체육 음악 종합예술 동화 만화 - 14 -

< 참고자료 > 박태준 중국온라인금융의성장과관련금융규제강화 자본시장연구원자본시장 호 월이동현 중국의인터넷금융발전및금융당국대응 한국은행현지정보 이준구 중국오프라인기업 온라인으로몰린다 해외시장정보 최용민 중국 춘추전국시대의개막 우리수출에도기회 하나금융경영연구소 인터넷기업온라인금융상품판매급증 금융경영브리프제 권 호 한국무역협회북경지부 중국 온라인쇼핑시장동향 주간무역 한지민 중국온라인금융의발전현황및문제점 북경사무소브리핑 월 월 - 15 -