2018 예술경영아카데미특별과정 문화예술분야언론홍보초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 2018.4.27.( 금 ) 13:00~18:00(5H) CKL 기획센터 10 층컨퍼런스룸
CONTENTS 예술경영아카데미특별과정 문화예술분야언론홍보초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 1. 예술경영아카데미특별과정 - 교육과정소개 2. 강의자료 [ 강의 1] 프로페셔널 한언론홍보주니어로거듭나기 최혜조 ( PRM 팀장 ) [ 강의 2] 기자 에게캐스팅되는보도자료작성하기 - 김연주 ( 매일경제문화부기자 ) [ 강의 3] 효과적인보도자료배포와기자대응하기 - 김현아 ( 국립발레단홍보팀장 )
교육과정소개 : 예술경영아카데미특별과정 [ 과정개요 ] - 과정명 : 문화예술분야언론홍보초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > - 일시 : 2018. 4. 27. ( 금 ) 13:00~18:00 - 장소 : CKL기획센터 ( 대학로 ) 컨퍼런스홀 [ 세부프로그램 ] 시간프로그램강사 13:00-13:30 (30m) 13:30-14:30 (60m) - 접수및등록 - 프로그램소개 프로페셔널 한언론홍보주니어로거듭나기 - 언론홍보와언론환경변화의이해 온라인매체의발달및정보확산방식 - 언론홍보담당자의정체성과필수역량 - 언론홍보업무의기본구조 예술경영지원센터 최혜조 ( PRM 팀장 ) 14:30-14:40 (10m) 휴식시간 - 기자 에게캐스팅되는보도자료작성하기 14:40-15:40 (60m) - 눈길을끄는제목과리드문작성 기사되는제목사례 눈길끄는리드문 보도자료유형별작성포인트및사례분석 - 보도자료작성시주의사항 - e- 메일에서살아남기 핵심주제, 서술형식, 분량, 정보정리 Tip 이메일발송시참고사항 김연주 ( 매일경제문화부기자 ) 15:40-15:50 (10m) 휴식시간 - 효과적인보도자료배포와기자대응하기 15:50-16:50 (60m) - 매체의특성과기자의업무패턴파악 - 효과적인보도자료전달법 보도자료발송시유의점 보도자료발송시점및후속조치 - 기자와의관계유지노하우 기사피드백 기사정정요청 - 기자와의진정성있는소통방법 김현아 ( 국립발레단홍보팀장 ) 16:50-17:00 (10m) 휴식시간 17:00-17:50 (50m) 문화부기자와언론홍보전문가의즉문즉답 - 질의응답 손유주 ( 충무아트센터공연기획부과장 ) 김연주 ( 매일경제문화부기자 ) 17:50-18:00 (10m) 설문조사예술경영지원센터
예술경영아카데미특별과정 문화예술초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 강의 1 프로페셔널 한언론홍보주니어로거듭나기 PRM 팀장최혜조
프로페셔널한 언론홍보주니어로 거듭나기
홍보? PR?! - Public Relation PR 은조직과공중사이의 < 상호유익한관계 > 를구축하는전략적커뮤니케이션과정 ( 미국 PR 협회 PRSA)
PR > 홍보 홍보 - " 알린다 " 라는일방향커뮤니케이션 P R - 쌍방향적이고상호작용적인공중과의관계관리
소개 Ⅰ. 대학시절 예원, 서울예고, 서울대피아노전공교직이수및역사중심의교양만챙겨들음영어도보통, 동아리활동전무전형적아무생각없는음대생 대학교 4 학년인턴으로클래식전문지에서편집시작졸업과동시에기자로취직. 최저임금과최악의근무환경관련업계의사람들과만나고교류하던시기강도높은노동으로체력향상글쓰기에대한기초형성유니버설뮤직과전집물을만들면서음반사와급격히친해짐 공연예술계 = 공연기획사 + 음반사 + 언론 처음으로마케팅시작. 언론, 방송담당클래식과재즈아티스트관리, 신보및카탈로그마케팅시작음반산업의구조적문제로회사문닫음 공연예술계 = 공연 ( 연예 ) 기획사 + 음반사 + 언론 + 통신사 IV. CREDIA (29-30) IV. PRM 소개 (34~) 공연기획의실제를보고싶어서입사들어가자마자수익구조를보고기절산업자체에대한자괴감형성 공연예술계 = 기획사 + 음반사 + 언론 + 기업 국내유일의공연예술전문홍보대행사언론, 방송위주로마케팅활동하다가현재는온라인광고대행및할수있는모든방법을동원하고있음. 공연예술계 = 기획사 + 음반사 + 언론 + 기업 + 정부
다양해진홍보 Tool!?
I. 언론홍보와언론환경변화 2018 년 4 월 17 일오전 11 시 < 이장희기자회견 >
I. 언론홍보와언론환경변화
I. 언론홍보와언론환경변화 VS
언론홍보를시작하기전에 무엇을 What 누구에게 For who 유료냐무료냐! 공연형태 - 뮤지컬 - 라이선스, 오리지널, 창작 - 연극 - 콘서트 - 대중음악, 클래식, 재즈.. - 무용 - 국악 - 유료공연 : 티켓구입할자 - 무료공연 : 이공연의취지는무엇인가. 이공연은누가주최하나 어떻게 How 비용 How much 신문방송온라인오프라인광고 SNS - 공연의규모 - 마케팅예산이있는가없는가
프레스가궁금하다 온라인신문지면 TV 보도국 (8 시뉴스기준 ) 라디오, TV 예능 / 교양프로그램 네이버 / 다음 일정상시오후 4-8 시 오전 9 시전결정제작마감오후 7 시 1-2 달전컨펌. 1-2 달전컨펌 릴리즈 오전 10 시이전동시진행 휴일 사실상없음 토요일. 추석, 설당일. 없음 프로그램마다일정다름 없음 특징 기획기사적음 기획기사만거의기사화 트렌드만보도가능 장벽이높은편, 섭외시신문참고 자극적소재선호
보도자료 : 뮤지컬 1 차보도자료 티켓오픈했으니사세요. 라인업도공개합니다. 이포스터이미지를기억하세요.
보도, SNS, Sales 는동시에
보도자료 : 펜타포트 2 차보도자료 라인업을두번째로공개합니다. 티켓사세요재밌을거에요.
스폰서는공연의또다른주인
보도자료 : 하이네켄매진보도자료 티켓이없어요. 하지만엄청멋질거에요. 이건하이네켄이니까. 티켓없으면하이네켄마시면서달래야되요
기획기사 : < 재미없는보도자료 > 에는없는내용
기획기사 : < 재미없는보도자료 > 에는없는내용
기획기사 : < 재미없는보도자료 > 에는없는내용
기획기사 : 비슷한아이템모으기
보도자료 : 트렌드기사는언론홍보의꽃
보도자료 : 트렌드기사는언론홍보의꽃
포장의기술 :
예능출연도본질에충실하게
감성도때로는숫자만큼강력하다
감성도때로는숫자만큼강력하다
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숫자의마술 :
숫자의마술 :
IV. 언론홍보담당자의정체성과필수역량 1. 무조건친절하라?! 콘텐츠를만들어주자 2. 글쓰기는기본! 잘쓰고, 빨리쓰자 3. 기자보다더많이알아야한다 4. 트랜드에민감하자 ( 기획단계부터참여해라 ) 5. 피할수없다면즐겨라! 항상위기상황이다.
V. 언론홍보업무의기본구조
Timetable 예시
예술경영아카데미특별과정 문화예술초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 강의 2 기자 에게캐스팅되는보도자료작성하기 매일경제문화부기자김연주
보도의 A to Z 매일경제문화부김연주기자 0
Contents 1 시작은보도자료 2 기자처럼생각하면기사가된다 3 쉽지만어려운 인터뷰 4 어렵지만유용한 트렌드 5 마지막최후의팁 1
시작은보도자료다 2
하루에몇개의보도자료가메일함에올까요? 50~70 개 3
하루에기자는몇개의기사를쓸까요? 평균문화면 1.5 면지면기사는 8 개이중기자당 1 개. 온라인기사는재량이지만많아도 3 개 4
보도자료를열어보게해라! 어떻게? 제목으로 5
보도자료가기사가되려면? 기사처럼써라 6
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<2018 신년음악회 > 2018 년 1 월 19 일 ( 금 ) 19 시 30 분 / 세종대극장 - 세종문화회관과서울시향이만나선사하는최고의클래식무대 - 깊이있고세련된음악을선보이는독일지휘자콘스탄틴트링크스 - 세계를무대로맹활약중인테너강요셉과소프라노여지원의만남 - 주옥같은아리아의선율과함께화려하고웅장하게시작하는 2018 년!! 2018 년을여는화려한오페라갈라! 세종문화회관과서울시향이함께하는 <2018 신년음악회 > 세종대극장의웅장한무대위해서또한번의감동적인드라마가아름다운음악과함께펼쳐진다. 세종문화회관 ( 사장이승엽 ) 과서울시향은 2018 년무술년을힘차게시작하자는의미를담아 2018 년 1 월 19 일세종대극장에서 <2018 년신년음악회 > 를선보인다. 음악을사랑하는이들을위해세종문화회관과서울시향이마련한이번무대에서는화려한오페라갈라를선보일예정이다. 드레스덴젬퍼오퍼, 파리국립오페라, 뮌헨바이에른오페라를비롯하여유수의오페라극장에서오페라는물론, 프랑크푸르트 HR 심포니오케스트라, 도쿄필하모닉오케스트라, 서울시립교향악단등과함께해세련된연주를선보인콘스탄틴트링크스가지휘봉을잡는다. 또한 2016 년오스트리아음악극장상에서최고남자주역상을수상하는한편, 세계최고의테너 44 인에선정되는등최고의테너로인정받고있는테너강요셉과 2017 년잘츠부르크페스티벌에서세계최정상의소프라노로안나네트렙코와함께 < 아이다 > 주역을맡은소프라노여지원이호흡을맞춘다. 경쾌하고유려한음색과무대를관통하는놀라운목소리를가진테너강요셉과, 풍부한성량과과감하고자신있는연기로청중을사로잡는소프라노여지원, 이탈리아, 독일, 뉴욕등세계의주요오페라무대에서당당하게주역으로활동하고있는두성악가가만나최고의아리아를선사할예정이다. 이번공연에서는베르디 < 리골렛토 >, < 운명의힘 >, < 일트로바토레 >, 푸치니 < 라보엠 >, < 마농레스코 > 도니제티 < 까발레리아루스티카나 >, < 안나볼레나 > 등이탈리아오페라작품을중심으로아름답고서정적인선율에서부터인간내면의감정들을가슴절절하게담아낸처절한선율까지한무대에서선보인다. 새해의희망을머금고있지만아직은추운계절 1 월, 쉴새없이흘러나오는아름다운음악과함께새해의소망을되새겨보는시간, 세종문화회관과서울시향이함께하는 <2018 신년음악회 > 에서만나보자. 8
기자처럼생각하기 9
Q1. 기자에게기사본문보다중요한건? 10
사진 11
어떤사진이매력적인가? ㅇ높은화소 ㅇ어둡지않은사진 ( 검은배경의사진은사용되기어렵다 ) ㅇ동작이역동적이거나컬러감이좋은사진 ㅇ독자들의흥미를불러일으킬수있는사진 * 무엇보다좋은사진은온라인에서 썸네일 로사용되므로매우매우중요하다 12
13
Q2. 기자는어떻게아이템을찾을까? 14
달력보고 15
000 주년 세종 600 주년고려 1 천 100 주년번스타인탄생 100 주년 매해돌아오는 날 들 신년, 제야겨울방학어린이날무술년 ( 개띠 ) 16
NEWS = 새로운것 17
특이한경우 ㅇ국악하는푸른눈의외국인 ㅇ중간에밥먹고보는 7 시간연극의탄생 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/03/12/20170 31201768.html ㅇ 사이다풍자 http://news.jtbc.joins.com/html/014/nb11564014.html 특별한경우 ㅇ 최초, 최고령, 최연소 ㅇ해외수상작, 에든버러진출작 18
Q3. 어떻게기자처럼생각할수있을까? 19
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쉽지만어려운인터뷰기사 21
CASE1. 인터뷰할만한유명인사가있다. - 인터뷰는 시간 이관건ㅇ인터뷰이와 - 인터뷰간의시간조율ㅇ언론사간의시간조율 - 지면의경우어디가먼저나가는일이없도록 CASE2. 인터뷰할만한유명인사가없다. - 의미를부여해야한다 EX) 평창올림픽개막식감독을해봤던해외연출 http://news.joins.com/article/21964697 EX) 마당놀이 어벤져스 모였다. http://news.mk.co.kr/newsread.php?year=2017&no=8 47419 >> 인터뷰는 이야기될만한사람이없다 면빨리포기! 22
어렵지만유용한트렌드기사 23
트렌드 = 묶음 기사 - 내작품만으로기사가안되면남의작품을가져와라 24
트렌드는공연안에서만나오지않는다 ㅇ홍보방식도기사거리 http://news.mk.co.kr/newsread.php?&year=2017&no=333226 ㅇ소재도기사거리 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2018/01/11/2018011 100157.html ㅇ형식의변화 http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/08/27/0200000000 AKR20170827022900005.HTML?input=1195m 25
마지막최후의팁 26
보도자료는적어도한달전, 세번이상 간담회는? > 간담회는 많이 나오지만 작게 나온다 > 일정이겹치지않아야한다 오프라인고집하지말고온라인기사집중 페이스북, 인스타그램을통한공유활성화 Ex) https://www.facebook.com/lotteconcerthall/posts/622030231310622 27
감사합니다 28
예술경영아카데미특별과정 문화예술초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 강의 3 효과적인보도자료배포와기자대응하기 국립발레단홍보팀장김현아
언론홍보담당자로서설득기술과전략 사람과예술의매개자 국립발레단홍보마케팅팀김현아팀장
약력학력 진선여자고등학교, 성균관대학교무용학과학사및동대학원석사 경력 홍대씨어터제로실장정동극장공연기획팀펜타토닉해외마케팅팀장국립발레단공연기획팀국립발레단홍보마케팅팀팀장
예술분야진로 유통 티켓매니저, 홍보마케팅, 광고마케팅, 정보큐레이터, 갤러리스트, 컬렉터등 홍보마케팅
늦은것보다더중요한건시도하지않는것! 1. 씨어터제로 거기가어딘데? 소극장, 일반인들과의단절 -> 무용전용소극장 2. 정동극장공연기획팀 500:1 경쟁률, 정동극장은어떤곳? 독자적업무추진의한계 -> 1일 1회전통공연 -> 다양한기획공연 : 공연기획 알리고싶다! 이를해결하기위해 홍보와마케팅 이필수적!
나를인정하는것! 3. 펜타토닉해외마케팅팀장 언어를못하는해외마케터? 그어떤것도사람이하는일! 4. 국립발레단공연기획팀 국립이란어떤곳? 무용학과를졸업한직원이기획팀장 그리고? 5. 국립발레단홍보마케팅팀팀장 준비된이에게주어지는기회 무용을전공한직원에게기대하는그무엇?
좋은홍보담당자란?
시간을지배하는것! 1. 누구에게나하루에주어진시간은 24 시간 자신이생각하는삶을위한하루만들기 시간관념과약속의중요성 - 내자신과의약속도중요함 오늘의나는어제까지나의경험으로만들어낸 나 - 무용은말할것도없이연극, 뮤지컬, 음악 공연보는것을좋아했던대학생 당신의실력이초일류인가. 당신은남의일에그토록관심이있나? - 자신만의철학과습관만들기
안녕하세요! 식사하셨어요? 2. 반기문총장이총장이될꺼라는건청소부와청원경찰이었다. 인간존중 - 인사하기 실력은있지만인격이없었다. - 사람으로만들어진세상 상대방의입장에서바라보기 - 직급을달았던초창기시절 BEST PARTNER 가되어라 - 남에게베스트파트너가되면나도베스트파트너가될수있다.
알리고싶다. 1. 국립발레단을알리고싶다. 우리나라국민중에 국립발레단 이있다는것을알고있는사람이몇이나될까? 우리의언어는발레다! 국립발레단
전하고싶다. 2. 한끗더. 내가하는일내가할수있는일내가해오고있는일 내가하고싶은일 아직도?
결론 내가잘하는것이무엇인지냉정하게판단하기 인생길다. 성실함에이길자는없다. - 신이라면모를까
감사합니다. 국립발레단홍보마케팅김현아팀장
예술경영아카데미특별과정 문화예술초보자를위한 < 언론홍보원포인트 > 기획 편집원고작성발행일발행처 예술경영지원센터예술산업기반실인력양성팀최혜조, 김연주, 김현아 2018년 4월 ( 재 ) 예술경영지원센터서울시종로구대학로57( 연건동 ) 홍익대학교대학로캠퍼스교육동 3층 TEL. 02-708-2249, 2211 Email. academy@gokams.or.kr - 이자료집은 2018 년 4 월 27 일 ( 재 ) 예술경영지원센터에서진행하는 예술경영아카데미특별과정 < 언론홍보원포인트 > 의강의자료입니다. - 이책의무단전재, 배포, 복사를금합니다.