신규패션브랜드 STUDIO UNKNOWN 마케팅및판매활성화방안제안 페이지 1 / 11
목 차 I. 개요... 3 1. 사업개요... 3 2. 추진일정... 3 II. 제안요청사항... 4 1. 과업범위개요... 4 III. 제안안내... 5 1. 일반제안안내... 5 2. 입찰서류및제안서제출... 5 3. 제안서평가방법... 5 4. 기타사항... 7 IV. 제안서작성요청... 8 1. 제안효력... 8 2. 제안서작성방식... 8 [ 별첨 #1] 확약서... 10 [ 별첨 #2] 비밀보호준수각서... 11 [ 별첨 ] 1. 확약서 2. 비밀보호준수각서 페이지 2 / 11
I. 개요 신규패션브랜드 STUDIO UNKNOWN 크라우드펀드마케팅및판매활성화방안제안 1. 사업개요 가. 사업명 : 신규브랜드 STUDIO UNKNOWN 패션백팩의인지도제고및판매활성화마케팅실행나. 사업목적 : 신규브랜드 STUDIO UNKNOWN 패션백팩의성공적펀딩런칭다. 계약기간 : 계약체결일로부터 2018년 12월까지 ( 연장시별도계약 ) 라. 계약형태 : 경쟁입찰을통한계약마. 사업내용및범위 1) 브랜드소개 : STUDIO UNKNOWN은알려지지않은신흥디자이너의패션아이템을시즌별로다양한방식으로런칭하는브랜드 2) 사업내용 : Life Style 백팩 ( 첫론칭아이템백팩, 향후품목확대 ) 3) 핵심타겟 : 패션관심 20-30대남녀 ( 남성백팩중심 ) 4) 제품가격대 : 20~30만원대중가백팩 ( 원단 / 가죽 ) 5) 유통채널 : 온라인판매 - 1차 크라우드펀딩사이트 (8월펀딩목표) - 2차 자사몰 / 온라인편집숍, 백화점몰, 면세점몰등온라인판매 6) 주요미션 : 가. 크라우드펀딩성공나. 1차펀딩성공을통한완판및앵콜펀딩 (3~4 SKU/( 사전오더포함 ) 총 500~600개예상 ) 6) 예산 : 전체 2억원중 [1단계] 18년, 최대1억원집행후중간평가실시중간평가결과 적합 : [2단계] 19년상반기, 잔여예산집행 2. 추진일정 대행사선정공고 2018.05.03 ( 목 ) 사전오리엔테이션 2018.05.09 ( 수 ) 제안서접수 2018. 05.23 ( 수 ) 15:00 업체별프리젠테이션 2018.05.24 ( 목 ) 14:00 ~ 협상및계약 / OT 2018.05.25( 금 ) ~ 05.29( 화 ) 과업개시 2018.05.30( 수 ) 상기일정은일부조정될수있음 페이지 3 / 11
II. 제안요청사항 1. 과업범위개요 가. STUDIO UNKNOWN 브랜드사업의인지도제고나. 크라우드펀딩기획및마케팅방안제안 ( 홍보동영상및펀딩페이지시안각 1건제안 ) 다. 자사몰구축및활용방안라. 대고객커뮤니케이션을위한 SNS 채널구축및운영마. SNS 콘텐츠기획, 제작및바이럴바. 서비스확산을위한바이럴및제휴전략등 [ 기타참고내용 ] 상품소개는 OT 시안내 페이지 4 / 11
III. 제안안내 1. 일반제안안내 가. 제안 ( 입찰 ) 참가자격 : 최근 2년이내에유사서비스의마케팅전략구축및실행관련프로젝트수행경험이있는사업자에한한다. 나. 제안입찰방식 : 일반경쟁입찰다. 사업자 ( 낙찰자 ) 결정방식 : [1차] 서류심사 + 업체별제안평가 [2차] 1차적합사업자중최저가제안사선정 ) 2. 입찰서류및제안서제출 가. 제출서류 1) 제안서 1부 ( 제본불필요, 별도 USB 제출 ) 2) 제안가견적서 1부 3) 확약서 1부 4) 비밀보호준수각서 1부 나. 제출안내 1) 제출일시 : 2018년 05월 23일 ( 수 ) 오후 3시까지 2) 제출안내 - 제출서류 : 제안서 1부 ( 별도 USB 포함 ), 견적서 1부, 확약서 1부, 비밀보호준수각서 1부 * 제안서내제안금액노출금지 * 견적서 : 1) 브랜드홍보영상 2) 자사몰구축 ( 까페24기준 ) 3) 페북운영견적 (6개월/ 주2회콘텐츠운영기준 ) 항목구분해서작성 - 제출처 : 방문, 우편 ( 퀵 ) 접수 / 이메일접수불가서울특별시마포구상암산로 82 SBS 프리즘타워 15층 SBS네오파트너스이일매니져 (02-2001-0655 / 010-7935-2121) - 문의 : 이메일문의및이메일회신 (21hub@sbs.co.kr) 3. 제안서평가방법 가. 소정의기한내유효한제안서류를제출한업체를대상으로당사의세부평 가양식과가격조건에근거하여업체를선정한다. 페이지 5 / 11
나. 당사심의위원회규정에따른선정방식을통하여평가항목및배점에따라평가한다. 다. 제안사의회사현황, 제안내용, 수행능력, 제안가격평가후평가순위를부여한다. 라. 위원별평가결과를산술평균후최종점수로산정한다. ( 소수점둘째자리반올림 ) 마. 제안참여업체를대상으로제안서평가결과합격업체로서업체평가 (20%)+ 수행역량평가 (60%)+ 가격평가 (20%) 를종합하여, 최고득점을얻은업체를우선협상대상자로선정하고우선협상대상자와협상을진행하며, 협상이이루어지지않을경우차순위순으로협상하여최종계약업체를결정한다. 바. 종합점수가동일할경우기술평가점수가높은자를우선하고기술점수가동점일경우최저가제안사를결정한다.. 사. 제안서평가항목및배점기준 평가항목평가요소배점 업체평가 수행역량 평가 입찰프로세스준수, 대외신용도, 실적 (10) - 최근유사프로젝트실적 해당분야전문투입인력역량 (10) - 실무담당자의포트폴리오및당사사업수행에적합도 시장환경분석및문제점진단타당성 (10) - 서비스의타겟및시장경쟁사분석이정확한가? 마케팅전략, 컨셉, 광고운영방안의우수성 (10) - 당사브랜드아이덴티티가제대로표현되었는가? - 브랜드전략및컨셉이잘나타나는가? - 마케팅및홍보의전략로드맵을잘구성하였는가? - 서비스의특성에부합되는캠페인인가? 크리에이티브및콘텐츠, 디자인제작독창성 (20) - 콘텐츠의제작물이창의적인가? - 콘텐츠가각채널별특성에맞게제작되었나? - 바이럴을통해회자될만한가? 매체운영전략의타당성및효율성 (10) - 리소스현황에맞게마케팅믹스를하였는가? - 차별화된마케팅믹스전략인가? - 타겟및목표에맞는접근방법인가? 20 60 페이지 6 / 11
실행방안에대한체계성및현실성 (10) - 실행방안이현실적으로적용가능한것인가? - 서비스현황에적합한실행방안인가? 가격평가 업체별제안가격비교 (20) 20 계 100 4. 기타사항 가. 제출된제안서및관련문서는외부에공개하지않으며반환하지않는것을원칙으로한다. 나. 필요시제안내용에대한확인자료를요청하거나, 제안서발표회를개최할수있으며, 제안사는이에응하여야한다. 다. 제안업체제출자료가사실과다를시선정대상에서제외할수있다. 페이지 7 / 11
IV. 제안서작성요청 1. 제안효력가. 제안내용은제안사가선정된후계약서에명시하지않더라도계약서와동일한효력을가진다. 단, 계약서에명시된사항을우선한다. 나. SBS네오파트너스의조치또는추진계획변경으로본제안서의일부또는전부가변경되거나취소되는경우에도제안사는이의를제기할수없다. 다. 필요시 SBS네오파트너스는제안사에대하여추가제안또는자료를요청할수있다. 라. 제안내용및예산안등제반사항에대해향후개별협상하고, 그협상결과에따라계약여부를최종결정한다. 2. 제안서작성방식가. 제안서본문내용은최대 50페이지이내로작성하여제출하되각단위항목별로간지를삽입하여구별한다. 나. 제안서의양식, 포맷은자유로하며 USB파일은 PDF 파일로제출하도록한다. 다. 제안서구성내용 아래내용은최소한의요구사항을기술한것으로, 제안사는요구사항이외에필요한것으로판단되는모든사항을창의적으로제안, 제시가능 1. 제안업체일반현황 1) 회사개요 2) 조직및구성원 3) 주요사업내용및실적 - 허위기재사실이발견된경우즉시선정대상에서제외함 - 선정후투입예정인력의실적중심으로기재할것을권장함 2. 과업에대한이해 1) 사업목표및의의 2) 주요타겟및시장분석 3) 사업전략및컨셉방향 ( 컨셉영상및카드뉴스평가 ) 3. 과제수행부문 페이지 8 / 11
1) 마케팅 / 홍보실행방안및로드맵수립 - 브랜드및상품인지도제고및홍보전략 - 크라우드펀딩활성화를위한마케팅실행전략 2) 콘텐츠활용방안 - 인지도제고및판촉을위한콘텐츠활용전략 - 채널별콘텐츠활용방안및바이럴전략 3) SNS 채널구축 - 1단계 : 홍보채널구축및컨셉정의 - 2단계 : 실행방안및로드맵수립 - 3단계 : 서비스운영및리스크관리방안 4) 서비스확산및마케팅효율성강화 - 서비스확산을위한미디어믹스및제휴전략 - 마케팅효율성광화를위한운영및프로세스강화 - 주요이슈공유및대응프로세스수립 4. 사업관리부문 1) 세부추진일정계획 2) 추진조직및인력투입계획 ( 투입인력주요실적포함 ) 3) 채널별운영범위및산출물규모 5. 기타추가제안사항 페이지 9 / 11
[ 별첨 #1] 확약서 확약서 당사는 STUDIO UNKNOWN 서비스마케팅실행전략및 SNS 채널구축 용역수행을 위한협력업체선정제안에있어아래사항에대해철저하고성실하게보장함을 확인합니다. - 아래 - 1. 본제안관련당사에서제출한제안서의제안사항이모두사실임을보장하며, 사실과 다를경우에는당사가선정되어계약을체결한후일지라도 SBS 네오파트너스가결정한 불이익처분 (Penalty 또는계약해제, 해지등 ) 을감수함. 2. 제안과정에서취득한 SBS 네오파트너스의기술정보및계약정보등일체의기밀 사항에대해서는 SBS 네오파트너스의서면동의없이는어떠한경우에도제 3 자에게 누설하지않음을보장함. 3. 본제안에관한 SBS 네오파트너스의평가결과및최종업체선정결과에대해서는 당사의낙찰여부와관계없이 SBS 네오파트너스결정을존중하고깨끗이승복함. 4. 당사의상기 1 항, 2 항, 3 항위반에따라 SBS 네오파트너스가입게된모든손해에 대해당사는법적, 윤리적책임을다하여배상할것임을보장합니다. 2018 년월일 회사명 : 담당자 : ( 인 ) SBS 네오파트너스귀하 페이지 10 / 11
[ 별첨 #2] 비밀보호준수각서 비밀보호준수각서 2018 년 05 월 SBS 네오파트너스와 STUDIO UNKNOWN 서비스마케팅실행전략및 SNS 채널구축 을위한협력업체선정 에대한제안 / 평가를실시하면서상호신뢰를바탕으로관련정보의기밀보호를위하여아래의사항을성실히준수할것을서약합니다. 제안평가종료전또는이후에제안서내용, 제안가격, 협의내용, 귀회사의비밀, 대외비등 ( 그에준하는자료정보포함 ) 을허가받지않는자 ( 경쟁업체, 관련업체, 제 3 자 등 ) 에게직, 간접으로공개또는누설하지않겠다. 이상과같이동의하며만일동의사항을위반하였을경우에는대한민국이정하는바에 따라서민, 형사상의책임및귀사의기업비밀보호준수지침에따르겠으며그증거로 서명하여각서로제출합니다. 2018 년월일 회사명 : 담당자 : ( 인 ) SBS 네오파트너스귀하 페이지 11 / 11