창조적소비자로서베이비부머의 여가문화생활활성화방안 한국문화관광연구원김규원
I. 한국의베이비붐세대특징 1. 인구학적특성 한국의베이비붐세대는한국전쟁이후출산율이급증한시점으로부터산아제한정책의 도입을통해눈에띄게출산율이둔화되는시점의세대를지칭함 한국의베이비붐세대는 1955~1963 년사이에태어난약 712.5 만명지칭 2010 년현재총인구의약 14.6% 차지함 자료 : 통계청 (2010). 통계로본베이비붐세대의어제, 오늘그리고내일
I. 한국의베이비붐세대특징 2. 사회적특성 베이비붐세대는 1960 년대대가족을통한성장과함께 1970 년대핵가족제도를성두하고 경험한세대로써전통과혁신이라는양면적가치관을소유 이들은부모세대의부양과자녀를위해희생하는 낀세대 로이를 ( 클럽 ) 샌드위치세대 라 명명함 베이비붐세대는국가경제개발의주역으로서지난반세기동안경제, 사회적격변속에서 성장동력 의역할을담당하였으며이들은빈곤한농업기반사회를지식정보화산업사회로 이행시킴 기존실버세대와는달리높은교육수준, 막강한경제력, 직업의전문성과같은차별성을지 님
I. 한국의베이비붐세대특징 3. 본격적인은퇴에대한대비 베이비붐세대의맏형인 1955 년출생자들의대기업의일반정년연령인만 55 세에도달하 는 2010 년부터 2018 년까지집중적으로은퇴할전망임 베이비붐세대은퇴가본격화됨에따라, 생산현장에서의노동력구조와인력감소, 자산 시장수급불균형에따른자산가치하락영향력확대, 사회복지비용확대로인한국가재정 어려움등사회경제적변화가심각할것으로예상됨 베이비부머은퇴에대해서두가지시각공존 1 준비없는은퇴에대한두려움과부담감문제 - 샌드위치세대로부모생활비와자녀교육비에대한경제적책임으로은퇴에대한 대비부족하며, 노후에자식에게의지하려는경향도적음 2 기존의노인층에비해여유롭고행복한노년의삶영위할것으로기대 - 합리적이고미래지향적인사고방식과생활의식보유, 노년기를자기실현의기회 또는제3의인생으로인식
I. 한국의베이비붐세대특징 베이비붐세대의은퇴에대한전망 자료 : 한국보건사회연구원 (2010). 베이비붐생활실태및복지욕구에관한조사
II. 새로운세대 (The New Age) 로등장 1. Active Senior Active Senior 란, 주로 50~64 연령층에서경제력과건강을바탕으로능동적인삶을추 구하는소비수준이높은세대를일컬음 액티브시니어 (Active Senior) 는독립적이고적극적인성향으로경제력을바탕으로한 여가활동등의미있는가치소비로노년기의정체성과삶의목적을추구하는 BRAVO lifestyle 의특성을보임 (LG 경제연구원, 2010)
II. 새로운세대 (The New Age) 로등장 2. New Senior New Senior 란, 은퇴를앞둔 50 대베이비붐세대로이미은퇴한기존실버세대와는다른 특성을지닌새로운세대임을일컬음 베이비붐세대는다양한대중문화의유입과진화, 경제 사회적성장을동시에경험한세대 로성장 자료 : 삼성경제연구소 (2011). 뉴미디어세대의 3대키워드
II. 새로운세대 (The New Age) 로등장 결국, 기존노인과차별화된새로운라이프스타일갖춘새로운세대로부상 자료 : 멋쟁이깍쟁이어르신들... 신세대노인 뉴실버 가뜬다, 동아일보, 2009. 9. 29 일자
III. 베이비부머의여가문화생활실제 1. 다양한여가욕구의표출 여가시간증가에따른문화및취미활동에대한수요증가 - 베이비부머들의젊었을때향수를되찾고자하는열정등장 - 새로운자아를찾고자하는적극적인욕구표출과활동성에따른적극적노후생활욕구증가 새로운곳에서새롭게시작하고자하는제2의인생 (Second Life) 설계 - 교외지역에거주또는귀농으로나타나는 multi-habitation 희망 은퇴이후갖는 8만시간의자유시간을 의미있는활동 을통해관리희망 - 자원봉사활동, 종교활동과같은나눔활동에대한관심높음 - 8 만시간 = 60 세정년이후 80 세 ( 평균수명 ) 까지하루 10 시간 free time 의총량 노화에민감하게반응, 건강한노후를위한높은투자욕구성향 - 수명연장에따라건강유지기간이길어지면서, 여가시간과여행에관심많음
III. 베이비부머의여가문화생활실제 2. 일중심적인생활과여가문화활동체험의부족 전체연령대중가장일많이하는세대 - 경제성장의주역인 산업일꾼으로불리면서까지열심히일한베이비부머들의노동시간은 40~50 대의일주일평균노동시간인 49.22 시간보다높은 49.85 시간을일하는것으로나타남 ( 통계청, 2009 생활시간조사결과 ) 자료 : 통계청 (2009). 2009 생활시간조사
III. 베이비부머의여가문화생활실제 2. 일중심적인생활과여가문화활동체험의부족 절반이상이문화예술관람을하지못함 - 1년동안공연, 전시및스포츠를한번이라도관람한사람은 2009 년베이비부머연령층의 47.8% 로, 절반이상이문화예술관람을하지못하는것으로나타남 자료 : 통계청 (2009). 사회조사
IV. 새로운시니어시장의확산 1. 새로운시니어시장규모확산 베이비붐세대는미래실버시장의트렌드를이끌어정보, 여가, 금융시장을중심으 로실버산업의성장을주도할것으로전망됨
IV. 새로운시니어시장의확산 2. 감성에대한향수를자극하는콘텐츠시장 문화욕구수용을위한컨텐츠시장확대 주부나중년층을주요타깃으로하는공연및문화예술콘텐츠시장형성붐 - 2011 년베이비부머의추억을자극하는해외거장들내한공연성행 ( 에릭클랩튼, 산타나, 이글스등 ) - 영화나연극에서새로운콘텐츠로각광 ( 민들레바람되어 관객 10 만돌파, 친정엄 마 관객절반은 50 대이상, 그대를사랑합니다 관객 100 만명돌파등 ) - MBC 의 세시봉 프로그램편성과통기타열풍 공연예술계와관련시장에서수요를적극적으로수용 - 중 장년여성을공략한아침공연 (11 시콘서트 ), 평일낮중장년여성을위한멤버십 제도 미즈스토리 운영 ( 멀티플렉스극장 CGV)
IV. 새로운시니어시장의확산 3. 자기계발형프로그램확대 베이비부머는성취감을중요시하고학습의지가높아자기계발형활동에대한관심 이증대 문화강좌, 공연, 스프츠등학습과창작활동을포함하는프로그램참여증가 - 세종예술아카데미 클래식플러스, 충무아트홀의 우리는실버파워 등시니어를대 상으로한문화강좌프로그램확산 50 대이상의문화센터수강생비중이 2007 년 16% 에서, 2009 년 20% 로증가 ( 파이낸셜타임즈 2010. 1. 18)
IV. 새로운시니어시장의확산 4. 학습과교류가가능한커뮤니티다양 인터넷커뮤니티 - 재테크, 건강, 생활정보등을전달하는블로그나동호회기반한인터넷커뮤니티가 새로운교류의장으로활성화 시니어전용커뮤니티주택 - 건강, 미용, 스포츠, 재테크등의강좌와동호회활동을통한교류를지원하는시니 어전용커뮤니티주택등장 - 더클래식 500 은대학과연계한학습프로그램으로스포츠와동호회활동지원 인프라를갖춘도심형시니어타운 노년층을위한복합문화시설과단지 - 건강관리와여가선용을위한생활권내커뮤니티시설확대 - 광주광역시의 빛고을노인건강타운 은문화, 건강, 복지, 여가, 스포츠등이한장소에 서이루어지는원스톱복합서비스를지향하는새로운개념의커뮤니티시설 (www.bittown.or.kr)
V. 창조적소비자로서베이비부머의여가문화생활활성화 새로운창조적고령층 ( 실버컬티즌 ) 으로양성 베이비부머의향수찾기열정을문화예술교육사업으로표출하여창조적문화예술 소비자로양성 - 새로운세대에맞는기존의 실버문화학교 ( 문화원 ) 프로그램의변화주도 - 국립 실버창작문화센터 등의신설과운영을통해베이비부머세대등의 문예창작과체험활동증진, 교육전문인력양성, 세대융화프로그램개발및 고령층의능동적문화예술창작모델개발및보급 * 미국 : 창의적노화를위한국립센터 (2001) 에서노년문화예술프로그램개발 보급 * 일본 : 플레이케어 (playcare) 와같은노인전문문화예술기획사육성지원
V. 창조적소비자로서베이비부머의여가문화생활활성화 다양한시장세분화 (segmentation) 을통한컨텐츠시장개발 베이비부머의다양한요구에대응한콘텐츠산업의육성과지원 - 소비시장에서베이비부머세대를주력으로하는새로운시장구조개발 - 젊음, 향수, 자아 등새로운세대로서이들의니즈를충족하는상품과 콘텐츠개발 - 다양한취향을충족시킬수있도록상품별로고객층세분화와연구가필요 ( 시니어비즈니스연구의필요성 ) - 베이비부머세대에적합한기기나활동추천이가능해야함. 예를들어스마트폰에비해실버층에보다적합한스마트기기및플랫폼을 개발함으로써베이비부머들의다양한여가문화활동과관련된콘텐츠를 지원할수있음
V. 창조적소비자로서베이비부머의여가문화생활활성화 체험과참여를통한활력있는시니어양성 체험과교류가가능한커뮤니티활성화 - 다양한활동과체험이가능한복합문화단지및커뮤니티시설이나단지육성 - 다양한커뮤니티활동지원. 동호인이나문화클럽활동활성화 - 특정한커뮤니티활동은문화예술에대한교육프로그램에대한기회를통해 그활동의몰입을경험하고자발적으로구성하여활동하는경우지속성의효과가 나타나는것으로밝혀짐. - 문화예술교육과연계하여커뮤니티활동의지속을위해서, 문화예술공간이나 시설을통한공간지원, 멘토로서전문가와의연계, 커뮤니티활동을발표할수있는기회제공등이요구됨
V. 창조적소비자로서베이비부머의여가문화생활활성화 창조적활동을재능기부하는 새로운세대로이미지제고 여가문화활동을통한창조적활동을멘토 -멘티로연계 - 문화예술의체험과교육의경험을통해축적한재능을다른고령자나다른연령 층 ( 특히유년기와아동기의아이들 ) 의멘토로서활동을권장함 - 조손세대간의전통무릎교육을모델로한 이야기할머니 사업, 도슨트 / 문화해설사 / 숲해설사등 실버문화자원봉사단, 50 세이상독서자원봉사활동 책읽어주는실버문화봉사단북북, 체육전문분야퇴직자를위한 은퇴생활체육전문가봉사단, 일반퇴직자를위한생활체육자원봉사 ( 생활체육행사안내, 주차및음료지원등 ) 등과같은기존의정책사업활성화
Thank you for listening! 한국문화관광연구원문화예술연구실 김규원 kimq1@kcti.re.kr +82-2-2669 2669-98799879