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동현 견
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1 산업이슈 MICE 산업의발전방향과과제 < 목차 > Ⅰ. MICE 산업의정의와특징 Ⅱ. 주요국의진출현황및전략 Ⅲ. 국내 MICE 산업의현황 Ⅳ. 발전방향과과제 Ⅰ MICE 산업의정의와특징 대규모회의 전시등의행사유치를통해경제적효용을얻는서비스산업 MICE산업이란 Meeting 1) ( 기업회의 ), Incentive Travel 2) ( 보상관광 ), Convention 3) ( 국제회의 ), Exhibition 4) ( 전시회 ) 유치를통해직 간접적으로경제적이익을얻는산업 * 일반적으로 MICE로통칭하지만호주는 Business Event, 캐나다는 MC&IT(Meeting, Convention and Incentive Travel) 로부름 * 본고는조사분석부이정민전임연구원이집필하였으며, 본고의내용은집필자의견해로당행의공식입장이아님 1) 글로벌기업이주최하는기업내부회의를지칭 2) 기업이임직원을대상으로실시하는포상관광이나연수프로그램에해당 3) 국제회의연합 (UIA) 기준에충족하는총회나회의 - 국제기구가주최하거나후원하는회의 - 전체참가자수 300명이상, 참가자중외국인비중 40% 이상, 참가국수 5개국이상, 회의기간 3일이상 4) 기업의상업활동을위한상품박람회나신제품발표회등을지칭 76

2 MICE 산업의발전방향과과제 연관산업에의파급력이높은융 복합서비스산업관련산업의동반성장을견인하고국가브랜드상승과같은사회문화적인효과를창출 - MICE방문객의 1인당평균소비액은일반관광객대비 3.6배 5) 에달하며행사자체에서발생하는수익뿐만아니라숙박, 음식점, 쇼핑, 관광등관련산업에서의파생수익이큼 방문객의소비지출은회의등록비외에숙박, 쇼핑, 식음료등의순으로나타남 2011 년방한외국인의방문소비현황 ( 단위 : 원 / 1 인, 1 회 ) 구분 숙박 회의등록 쇼핑 식음료 기타 합계 외국인 822, , , , ,268 2,864,557 주 : Meeting & Convention 부분 자료 : 한국관광공사, MICE산업통계조사 연구 - 생산유발 고용창출과같은경제적효과뿐만아니라노출효과를통한국가브랜드상승효과를기대할수있음 MICE참가자 100명유치는중형승용차 21대, LCD TV 1,531대, 휴대폰 1,076대수출효과 ( 한국관광공사 ) 2009년 G20피츠버그회의의경우도시광고효과는 U$1억로추산 (G20 and G8 Research Group) 생산유발효과 ( 억원 ) MICE 산업의경제적파급효과 고용유발효과 ( 명 ) 소득유발효과 ( 억원 ) 부가가치유발효과 ( 억원 ) 2010 년 178, ,192 28,779 65, 년 283, ,245 46, ,647 주 : 통계추정치자료 : 한국관광공사, MICE산업통계조사 연구, ( ) 5) MICE 참가자의 1 인당소비지출액은평균 U$4,817 로일반관광객 (U$1,343) 의 3.6 배수준 ( 한국관광공사 ) 77

3 산업이슈 2009년 17대신성장동력산업 6) 으로채택되었으며, 신정부의고부가융 복합형관광산업으로지정 - 장치시설 ( 재화 ) 과서비스를제공하는융합산업으로관광, 엔터테인먼트, 의료서비스업등과동반성장추진이가능하고, 이를통한부가가치가높아 17대신성장동력산업으로지목 - 정부는대규모 MICE 유치지원및 MICE 복합지구제도도입계획을발표 서울시는강남구소재한국전력부지에 영동 MICE 복합단지 건설계획 Ⅱ 주요국의진출현황및전략 주요국의 MICE 산업현황 독일 5대전시장중 3개시설을보유한전시강국 - 전시산업이전체 GDP 1% 차지싱가포르 미국 사회기반시설과유치능력을고루갖춘 MICE 선진국 - 동산업의 GDP기여액 (U$1,061억) 이자동차산업 (U$780억) 상회벨기에 세계 1위의국제회의개최국 - 10년 MICE 복합시설구축효과 10: 725건 (3위) 12: 952건 (1위) 차별적컨벤션지구보유국 - 협소한지리적약점에도불구, 유럽최고의국제회의개최국 6) 3 대산업 ( 녹색기술산업, 첨단융합산업, 고부가서비스산업 ) 의 17 개분야로구성 78

4 MICE 산업의발전방향과과제 산업발전을조기에달성한국가들은대형전시회, 국제회의유치를통해동산업진출 ( 독일 ) 세계 5대전시시설중 3개시설을보유한전시강국 - 전세계전시면적의약 10% 가독일에위치세계 5대전시시설 순위 도시 전시장명 규모 ( m2 ) 1 하노버 Deutsche Messe 466,765 2 프랑크푸르트 Messe Frankfurt 355,678 3 밀라노 Fiera Milano 345,000 4 광저우 China Import&Export Fair Complex 340,000 5 쾰른 Koelnmesse 284,000 자료 : 한국컨벤션전시산업연구원 - 제조강국으로서전자제품, 자동차대형전시회유치에유리 유럽최대규모의전자제품전시회 (IFA) 와프랑크푸르트모터쇼 (IAA), 세계최대출판전시회 ( 프랑크푸르트도서전 ) 가매년독일에서개최됨 - 경제기여도가높아정부차원에서전시회지원프로그램 (AMP), 전시산업연방진흥회 (AUMA) 를구성하여전시사업의활성화를지원 전시사업의국내생산기여도는약 230억유로이며총 GDP의 1% 를차지 ( 미국 ) 사회기반시설과유치능력을고루갖춘 MICE 선진국 - 다수의글로벌기업본사와국제기구본부 지역사무국이위치하여각종회의와전시회등행사유치가용이함 MICE산업에진출한아시아국가들 ( 싱가포르, 한국 ) 의선전으로최근국제회의성장이주춤하고있으나개최건수는여전히상위권 79

5 산업이슈 미국의국제회의유치추이 순위 건수 순위 건수 순위 건수 순위 건수 순위 건수 1 1, , 자료 : UIA (Union of International Associations) - 동산업의 GDP기여액은 U$1,061억수준으로자동차산업 (U$780억) 을상회 ( 11년기준 ) 경제적효과는생산 U$2,634억, 고용유발 165만명, 임금효과 U$595억 수준 ( 11년) 매년 1월라스베이거스에서개최되는세계최대규모의전자제품전시회 (CES) 는전시기간동안 U$1억의경제효과창출 * 2,700여개의참가기업과 13만여명의참관객이 CES 방문 ( 11년) 신흥 MICE진출국은복합리조트건설, 관광자원등부대자원을활용하여산업진출 ( 싱가포르 ) 세계 1위의국제회의개최국 - 정부의적극적인지원과복합시설구축으로 MICE 인프라확보 10년리조트월드센토사와마리나베이샌즈개장이후연간관광객입국수와국제회의개최건수증가 방문객수와국제회의개최건수 싱가포르방문유인요소 방문객수 ( 좌 ) 개최건수 ( 우 ) 단위 : 천명단위 : 건수 ,000 1,000 13, , , , ,000 0 '08 '09 '10 '11 '12 '10 '11 단위 : % 쇼핑지구 센토사섬 복합리조트 자료 : 싱가포르관광청, UIA 주 : 중복응답가능자료 : 싱가포르관광청 80

6 MICE 산업의발전방향과과제 - 영어의공용어사용과기업활동에우호적인환경으로글로벌기업진출이활발하고, 국제회의유치에유리한기반확보 세계은행 (WB) 이선정한 7년연속가장기업하기좋은국가 * 경제자유도지수는 87.5점으로세계 2위 ( 벨기에 ) 컨벤션지구 (Brussels Convention Districts) 조성 - 협소한지리적약점을극복하고자행사목적과규모에따른차별화된컨벤션지구조성 컨벤션센터간과당경쟁을방지하고이용자의만족도를제고하여유럽내최고국제회의국으로부상 * 08: 383건 (9위) 10: 597건 (5위) 12: 597건 (4위) 브뤼셀컨벤션지구현황 구역명 컨셉 특징 Rogier 컨벤션복합 대규모전시 컨벤션유치용이 Grand Place 관광중심형 역사유적지와체험관광지인접 Europe 국제회의형 EU관련기관, 국제기구소재지 Louise 고위급회의 고급시설및호텔인접 자료 : MICE BELGIUM Ⅲ 국내 MICE 산업의현황 국내 MICE산업의현황국내 MICE산업은민 관협력을통한국제회의유치위주로성장 -정부 민간 컨벤션뷰로( 정부 민간합작사 ) 의공동작업을통해행사발주및진행 81

7 산업이슈 * 컨벤션뷰로는주최자 ( 수요자 ) 와개최자 ( 공급자 ) 사이에서원활한행사유치를지원하는역할 국내 MICE산업은지속적으로성장하여 07년이후국내에서개최되는국제회의와외국인참가자는꾸준히증가 - 국제회의개최건수는세계 5위이나질적성장은미흡한양상 글로벌경기침체의영향으로전체국제회의개최건수는감소추세이나국내개최국제회의건수는증가 전세계국제회의개최추이 전체국제회의 11,085 11,503 11,519 10,743 10,498 ( 국내개최 ) (293) (347) (464) (469) (563) 주 : UIA (Union of International Associations) GDP 대비산업규모는선진국 (1~2%) 대비낮은수준 (0.8%) 으로행사유치를 통한수익극대화노력이필요함 국제회의개최추이 ( 국내 ) MICE 산업주요지표 ( 11) 단위 : 명 250, , , ,000 50,000 0 외국인참가자수 ( 좌 ) 개최건수 ( 우 ) 단위 : 건수 1, ,057 1, , , , ,011 88, '07 '08 '09 '10 '11 주 : Meeting, Convention 국제부분합계자료 : UIA, 한국관광공사 방문객 (MICE) 방문객 ( 관광 ) 95.6 만명 만명 경제기여도 (MICE) GDP * 0.8% 경제기여도 ( 관광 ) GDP *5.2% 1 인당하루지출비용 U$ 860 평균체류일 행사개최건수 5.6 일 116,701 건 주 : 외국인기준 ( 내국인수치제외 ) 자료 : 통계청, 한국관광공사, 문화체육관광부 국제적수준의전시시설과 MICE 복합지구의부재로대규모행사유치에한계 - 전시시설의경우국내최대전시장인일산킨텍스는면적기준으로세계 41 위 82

8 MICE 산업의발전방향과과제 (108,049m2) 에불과하며, 인접경쟁시설인광저우무역박람회장 (340,000m2), 방콕임팩트아레나 (140,000m2) 대비열세 -회의 전시 쇼핑 숙박 카지노등의활동을한공간에서누릴수있는 MICE 클러스터의부재는행사유치매력도를감소시킴 싱가포르, 홍콩은카지노를포함한복합시설을갖춘 MICE클러스터를구축하여방문객유인 Ⅳ 발전방향과과제 국내 MICE산업의발전방향 MICE선도국가가되기위한조건은편리한 MICE기반시설과컨셉설정 - 세계적인수준의전시시설과첨단회의시설을갖춘 MICE기반시설확보가선결과제 교통, 통신시설과같은사회기반시설은우수하나전시시설의면적, 목적별다양한회의시설등 MICE기반시설은미흡 - 최근진출국들은각실정에맞는도시컨셉을설정하고이에맞게개발하여행사주최를유도 싱가포르는화려한대규모복합시설 ( 센토사리조트, 마리나베이샌즈 ), 태국은남국적인환경을활용하여고유이미지설정 - 한국형 MICE모델구축을통해인접경쟁국과차별화된서비스제공필요 High-tech city, 한류, 전통문화유산등독특한이미지와스토리를창조할수있는문화기반이풍부 도시별브랜딩을마케팅수단으로활용할수있고동시에유치경쟁억제효과를기대할수있음 83

9 산업이슈 < 도시브랜딩예시 > 서울 : 국제회의지원에최적화도시로이미지구축 - 첨단설비를갖춘회의장, 교통, 통신, 숙박시설이요구됨 - 한류엔터테인먼트 음식 전통문화체험을융합한서울형 MICE 부산 : MICE산업중보상관광 ( 인센티브투어 ) 을특화분야로지정 - 김해공항은유럽국가직항노선의제한적운용으로서울에비해국제회의유치에불리 - 아시아권국가를타겟으로선정하고교통수단도항공, 크루즈등다양화 14년중국암웨이그룹 (2만 5천명 ) 이부산과제주도방문예정 제주 : 세계최초로연간방문객 1,000만명을돌파한섬관광지로홍보 - 수요자의개최유인효과를극대화하기위하여마케팅강화 MICE산업의균형적발전을위해 I(Incentive Travel, 보상관광 ) 에주목국내 MICE산업이기업회의 (M) 및국제회의 (C) 중심으로성장함에따라보상관광 (I) 이상대적으로위축 - 경기침체의영향으로국제회의개최건수가하락추세에있어 I에주목할필요 국제회의개최건수 : 10년 11,519건 12년 10,498건 ( 8.9%) 보상관광은투입비용대비수익성이높은분야 -전시 컨벤션분야는시설건설, 관리에따른비용이수반되나보상관광은기존의자원을그대로활용하되, 수익은일반관광객대비높다는장점 MICE산업을기타산업의성장플랫폼으로활용글로벌시장내차별화가능성이높고소비창출력이강한분야와의융 복합을통해부대산업의발전도모 - 회복기간이짧은의료시술서비스, 한국문화를접할수있는테마관광, 첨단산업단지방문프로그램등서비스업의성장유도 84

MICE 산업의발전방향과과제 전세계국제회의개최현황 육성가능부대산업 단위 : 건수개최행사 ( 좌 ) 경제성장률 ( 우 ) 단위 : % 12,000 11,000 5.2 3.9 3.

10 MICE 산업의발전방향과과제 전세계국제회의개최현황 육성가능부대산업 단위 : 건수개최행사 ( 좌 ) 경제성장률 ( 우 ) 단위 : % 12,000 11, ,000 9,000 11,085 11,503 11,519 10,743 10,318 10,498 '07 '08 '09 '10 '11 ' 주 : 09~ 10년은금융위기이전에기획, 준비자료 : UIA, IMF 85

경주국제회의도시조성방안

2009-040 경주국제회의도시조성방안 차례 - i - - ii - - iii - 표차례 - iv - - v - 그림차례 - vi - 요약 2008 293 2007 3 12. 2000 2008 104 293 181.73%,.,, 60 6, 53 8. MICE,,,,. MICE, MICE. 1,,,,, MICE 5. 5,, i , 5,,.,.,,.,,. 2009,,,