2013 ITB 국제관광박람회참가및 CEO 마케팅출장결과보고 해외마케팅실 구미팀

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2 Ⅰ 추진내용 1. 박람회개요행사명 : ITB Berlin Internationale Tourismus Börse) 기간 : 수 ) ~ 10 일 ), 10:00~18:00 * 업계 : 3.6~10, 일반인 : 3.9~10 장소 : 독일베를린국제박람회장 Messe Berlin) 성격 : 여행업계및일반소비자대상관광박람회규모 : 면적 160,000m2 약 5만평 ), 188개국 10,086개업체참가, 170,000명관람 업계 110,00명 독일외국가방문객 43% 이상 ), 일반 60,000명 ) 2. ITB 2013 참가개요 참가개요 한국홍보관규모 복층구조 층 약 평 층 약 평 국내참가기관현황 총 개기관및업체 정부및공공기관문화체육관광부 한국관광공사 개 관광업계 유관기관 항공사대한항공 아시아나항공 개 호텔롯데호텔 그랜드힐튼호텔 개 여행사 사라코리아 엑소더스 제인투어 트래블 프라자 홀리데이링크 투어 비코티에스 세방여행 투어 이투어리즘 킴스여행사 하나투어 할리데이플래너스 한국일반여행업협회 서울관광마케팅 한국불교문화사업단 계 개 개 개 - 2 -

3 3. 한국홍보관개요 외 부 내 부 - 3 -

4 4. 출장일정 출장자 사장 출장기간 화 토 박 일 출장일정 인천 베를린 드레스덴 인천 일자 시간 일정 비고 13:00-16:50 서울 프랑크푸르트 - KE 화 ) 18:55-20:05 프랑크푸르트 베를린 - LH196 20:20- 호텔이동 - Cosmo 호텔 07:30-08:30 조찬 09:00-10:00 한국관순시, 참가기관독려 10:00-10:30 FVW 인터뷰 3.6 수 ) 3.7 목 ) 10:30-11:00 TTG Asia 인터뷰 11:00-11:30 YTN 인터뷰 11:30-12:00 비빔밥시연행사참가 12:00-13:30 오찬 13:00-14:00 Steinberger Frankfurter Hof 총지배인면담 14:00-14:30 Eurosport 인터뷰 15:00-15:30 Breitengrad 53 인터뷰 15:30-16:00 traveller 인터뷰 16:30-17:00 touristik aktuell 인터뷰 18:00-18:30 Cosmo 호텔로이동 19:00-21:00 Hotel of communication 07:30-08:30 조찬 10:00-10:30 Sueddeutsche Zeitung 인터뷰 11:00-11:30 Kabel 1 TV) 인터뷰 11:30-12:00 Go Global Biz 인터뷰 12:00-12:30 위르겐클림케독일연방하원의원면담 12:30-13:30 오찬 13:30-14:00 Travel Industry Professional 인터뷰 14:00-14:30 HR1 Radio 인터뷰 - 한국관 - Cosmo 호텔 - 한국관 14:30-15:00 inasien 인터뷰 16:00-18:00 드레스덴으로이동 18:00-19:00 행사관계자면담 19:00-21:00 강연및주제토론참가 - 드레스덴 QF호텔 21:00-21:30 드레스덴제1부시장면담 07:30-08:30 조찬 3.8 금 ) 08:30-08:50 공항이동 10:50-12:00 드레스덴 프랑크푸르트 - LH211 18:55- 프랑크푸르트 - KE 토 ) 13:15 서울 - 4 -

5 출장자 구미팀장김갑수출장기간 화 토 박 일출장일정 인천 베를린 드레스덴 인천 일자시간일정비고 13:00-16:50 서울 프랑크푸르트 - KE 화 ) 18:55-20:05 프랑크푸르트 베를린 - LH 수 ) 전일 ITB 박람회참가 3.7 목 ) 3.8 금 ) 10:00-16:00 ITB 박람회참가 16:00-21:30 드레스덴강연참가 10:50-12:00 드레스덴 프랑크푸르트 - LH211 18:55- 프랑크푸르트 3.9 토 ) 13:15 인천 - KE906 출장자 구미팀마정민 김현정출장기간 화 월 박 일출장일정 인천 베를린 인천 일자시간일정비고 13:00-16:50 서울 프랑크푸르트 - KE 화 ) 18:55-20:05 프랑크푸르트 베를린 - LH 수 ) ~ 3.9 토 ) 전일 ITB 박람회참가 3.10 일 ) 12:45-14:00 베를린 프랑크푸르트 - LH187 18:55- 프랑크푸르트 3.9 토 ) 13:15 인천 - KE906 출장자 융합사업팀김호성출장기간 월 일 박 일출장일정 인천 베를린 인천 일자 시간 일정 비고 3.4 월 ) 13:00-16:50 서울 프랑크푸르트 - KE905 18:45-19:55 프랑크푸르트 베를린 - LH 화 ) 전일 무인안내기기시스템점검 3.6 수 ) ~ 3.8 금 ) 전일 ITB 박람회참가 3.9 토 ) 12:45-14:00 베를린 프랑크푸르트 - LH187 18:55- 프랑크푸르트 3.10 일 ) 13:15 인천 - KE

6 문화체육관광부출장일정 출장자 국제관광과김영수과장 한혜리주무관 출장기간 화 목 박 일 출장일정 인천 베를린 인천 일자시간일정비고 3.5 화 ) 3.6 수 ) 13:00-16:50 서울 프랑크푸르트 - KE905 18:15-19:25 프랑크푸르트 베를린 - LH194 10:00-12:00 UNWTO 사무총장면담및실크로드장관회의참가 12:00-13:00 ITB 박람회참가 14:45-16:00 베를린 프랑크푸르트 - LH189 18:55- 프랑크푸르트 3.7 목 ) 13:15 인천 - KE 한국홍보관운영세부내용한국홍보관운영부스형태 면개방형부스운영시간 수 일 운영방향 관광목적지로서의한국이미지정립 현지언론및 대상 마케팅으로한국매력집중부각 현지여행업계관계자와의사전조율강화및맞춤형부스공간구성으로 성과창출극대화 세부내용한국문화관광홍보데스크운영 위치 부스전면부 주관 공사 - 6 -

대상 홍보관방문여행업자 언론인 일반소비자등 내용 한국관광홍보영상물상영 대형스크린및

한국관광홍보물및기념품배포 터치스크린식무인안내기기배치 사진 한국문화관광체험및이벤트코너운영

일반소비자등 내용 기 흥 정스토리한 스타일기획공연 분 불교문화소개 인경체험 스님과의대화

7 대상 홍보관방문여행업자 언론인 일반소비자등 내용 한국관광홍보영상물상영 대형스크린및 활용으로방문객이목집중 년주요행사 이벤트및프로모션소개 한국관광관련상담진행및방한상품홍보 한국관광홍보물및기념품배포 터치스크린식무인안내기기배치 사진 한국문화관광체험및이벤트코너운영 위치 부스전면및후면부 주관 공사및지자체 항공사등유관기관공동 대상 홍보관방문여행업자 일반소비자등 내용 기 흥 정스토리한 스타일기획공연 분 불교문화소개 인경체험 스님과의대화 단주 연꽃등만들기 한국문화체험 서예 한복입기 탈만들기 한국음식문화소개 비빔밥시연 전통차시음 - 7 -

한국관행사기간중이벤트진행일정 구분 3.6 수 ) 3.7 목 ) 3.8 금 ) 3.9 토 ) 3.

10:40-11:20 스님과의대화, 한글서예시연, 인경체험, 단주만들기 11:30-11:50

12:30-13:00 대한항공 ) 한국관광홍보동영상상영 13:00-14:00 한복입기체험

한국불교문화사업단 ) 15:00-16:00 탈만들기체험 주독한국문화원 ) 16:00-16:20

8 한국관행사기간중이벤트진행일정 구분 3.6 수 ) 3.7 목 ) 3.8 금 ) 3.9 토 ) 3.10 일 ) 10:00-10:20 한국관광홍보동영상상영 10:20-10:40 한스타일공연 10:40-11:20 스님과의대화, 한글서예시연, 인경체험, 단주만들기 11:30-11:50 비빔밥시연 한국불교문화사업단 ) 12:00-12:30 대한항공 ) 비빔밥시연 12:30-13:00 대한항공 ) 한국관광홍보동영상상영 13:00-14:00 한복입기체험 주독한국문화원 ) 14:00-15:00 스님과의대화, 한글서예시연, 인경체험, 단주만들기 한국불교문화사업단 ) 15:00-16:00 탈만들기체험 주독한국문화원 ) 16:00-16:20 한스타일공연 16:20-17:20 한복입기체험 주독한국문화원 ) 17:20-18:00 한국관광홍보동영상상영 사 진 - 8 -

9 방한상품홍보및상담데스크운영 위 치 부스측면 후면부 홍보 층중앙별도공간 상담 주 관 국내인바운드여행사 지자체 항공사등유관기관 대 상 홍보관방문여행업자 일반소비자등 내 용 소재및정보제공을통한현지여행사의방한상품개발촉진 현지 국내여행사간비즈니스미팅진행 비즈니스모닝미팅실시 위치 부스 층프레젠테이션룸 주관 국내인바운드여행사 항공사등유관기관 대상 전문에이전시및한국상품미취급여행사상품기획담당자 - 9 -

내용 초청장발송및텔레마케팅을통한참가자사전모집 박람회공식개장이전시간활용 목

주요관광지및소재소개 공사 국내관련기관및프레젠테이션 항공사및한국불교문화사업단

10 내용 초청장발송및텔레마케팅을통한참가자사전모집 박람회공식개장이전시간활용 목 금 현지 국내여행사네트워킹지원 한국관광홍보프레젠테이션실시 공사 분 사진 한국문화관광설명회개최 일시 수 금 일 회 위치 층프레젠테이션룸 주관 공사 항공사등유관기관 대상 현지소매여행사직원 내용 초청장발송을통한참가자사전모집 주요관광지및소재소개 공사 국내관련기관및프레젠테이션 항공사및한국불교문화사업단 체험프로그램운영 탈만들기및단주만들기 한국음식문화소개 한식케이터링

한국관광설명회 한국관광주요소재소개 마케팅연계 기 흥 정기획한 스타일공연및한식제공 투숙기자 내정보자료및선물비치 년순천만국제정원박람회및한독수교 주년기념사업소개

11 코리아서포터즈워크숍개최 일시 토 일 위치 층프레젠테이션룸 대상 공사사이트회원 내용 한독수교 주년기념사업홍보 한국여행경험공유및체험프로그램운영 탈만들기 6. 언론홍보및판매촉진활동 Hotel of Communication 마케팅 1) 기간 수 일 장소 독일베를린 호텔대상 호텔투숙기자 여명주요활동내용 일 한국관광설명회 한국관광주요소재소개 마케팅연계 기 흥 정기획한 스타일공연및한식제공 투숙기자 내정보자료및선물비치 년순천만국제정원박람회및한독수교 주년기념사업소개 호텔내로비 식당 바등에한국홍보 와투숙기자들간조찬 티타임등자연스러운간담회를통한한국관광홍보 1) 한호텔에투숙하는기자들을대상으로여러채널을통해자연스럽게접근 홍보하는마케팅

초영상편집본예산규모 한화 천만원상당 사진 < 역사주요출입구 > < 역사내기차승강장 >

12 한국관광홍보동영상광고목적 한국이미지홍보및한국홍보관방문유도기간 수 월 노출횟수 평일 시간당 회 일총 회장소 독일주요역사 곳내스크린 대내용 관광지 제주도 순천만 평창 문화 템플스테이 태권도 한식 초영상편집본예산규모 한화 천만원상당 사진 < 역사주요출입구 > < 역사내기차승강장 > 국내참가자공동간담회 일대장내 시 목 상 인바운드여행업체등국내참가자소 베를린시내현지식당용 부스운영관련의견교환및기관간업무협의

13 <Kabel 1 인터뷰 > < 유로채널인터뷰 >

아프리카 아메리카 캐리비안 아시아대양주 유럽 독일 중동 운송 호텔 관광기구 관광지원 미디어아시아대양주 위 한국 인도네시아 스리랑카

14 Ⅱ 추진성과 1. ITB 한국홍보관, 아시아대양주부문 1위주관 조직위원회및 비즈니스스쿨평가내용 창의성 독창성 서비스마인드 지속성 고객친화성평가분야 아프리카 아메리카 캐리비안 아시아대양주 유럽 독일 중동 운송 호텔 관광기구 관광지원 미디어아시아대양주 위 한국 인도네시아 스리랑카 카자흐스탄 태국 말레이시아 방콕 몰디브 네팔 카르나타카 2. 한국관광상품판로확대현지 국내업계모닝미팅실시 목 전문에이전시상품기획담당자 명참가 금 한국상품미취급여행사상품기획담당자 명참가한국상품관심고객사전발굴 한국관광매력소개및업계간비즈니스기회제공

15 현지소매여행사직원대상트래블워크숍실시일 회 총 회실시 명참가한국관광홍보 외회차별항공사 템플스테이 추가실시참가업체별사전계획미팅및현장즉흥미팅실시 3. 언론보도현지언론 개최기간중 년한국관광주요이슈 개최후 우수부스상선정결과

16 국내언론 개최기간중 연합뉴스 한국경제 조선비즈 파이낸셜뉴스 아시아경제 아주경제

17 충북일보, 경남도민일보, 경제투데이, 이투데이, 충청일보, ) ) ) ) 헤럴드경제, 이코노미세계, 민중의 소리, ) ) ) )

18 아크로팬, 뉴스토마토, ) ITB NYN, ) 뉴스핌, ) 스포츠조선, 개최 후 주요 보도내용 뉴시스, ) : ) 최우수부스상 수상) 아시아뉴스통신, ) )

19 스포츠월드 뉴스천지 파이낸셜뉴스

20 유투브등 개최기간중한 스타일공연 관객과말춤 관객과말춤 개최후 한 스타일공연 인터뷰 박람회기간중공식인터뷰 건

21 - 21 -

22 ITB 사전보도자료 한국관광공사, 세계최대관광박람회 ITB 참가

23 - 23 -

24 ITB 사후보도자료 관광공사, 세계최대관광올림픽참가 8 년연속우수상수상으로한국관광의매력알려

25 - 25 -

Ⅰ ITB 박람회참가개요 1 ITB 출장개요 행사명 개최기간 수 일 개최장소 독일베를린국제박람회장 규 모 명참가 한국홍보관위치 아시아국가관 중앙 부스 행사참가자 공사참가자 사장 수행비서 구미팀장 구미팀원 관광업계및유관기관 총 개 여명 정부 문화체육관광부 한국관광공사 개

2015 베를린국제관광박람회 ITB Berlin 참가결과보고서 2015. 3 구미팀 Ⅰ ITB 박람회참가개요 1 ITB 출장개요 행사명 개최기간 수 일 개최장소 독일베를린국제박람회장 규 모 명참가 한국홍보관위치 아시아국가관 중앙 부스 행사참가자 공사참가자 사장 수행비서 구미팀장 구미팀원 관광업계및유관기관 총 개 여명 정부 문화체육관광부 한국관광공사 개 항공사