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1 275 26) 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 김진형 * Ⅰ. 서론 Ⅱ. 문화콘텐츠의개념논의와 OSMU 가치재정립 Ⅲ. 지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 활용사례분석 Ⅳ. 지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 가치실현방안 Ⅴ. 결론 [ 국문초록 ] 본고는디지털및경제논리중심의문화콘텐츠개념이지방자치단체에서맹목적으로사용되었을때나타나는부작용의인식을통해, 지방사회에서경제와문화가나란히부흥하는문화콘텐츠개발방안을제시하는것이핵심이다. 그러기위해맨먼저, 문화콘텐츠의기존개념검토를통해 지방자치단체문화콘텐츠 의개념을정의하였다. 또한 OSMU의전략적가치를지방자치단체문화콘텐츠개발에적합하도록재정립하였다. 그리고 OSMU의가치실현방안을도출하기위해, 경북안동시의하회별신굿탈놀이관련문화콘텐츠개발사례를종합적으로분석하여, 필자가주장하는문화콘텐츠의핵심가치인 경제부흥 과 문화부흥 을동시에충족시킬수있는일반화된원리를밝혀냈다. 이런논의에서정리된개별결과를수렴하여, 지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 가치실현방안을 공공의몫 과 * 경기개발연구원

2 276 비교민속학제 44 집 민간의몫 으로나누어각각제시하였다. [ 주제어 ] 지방자치단체문화콘텐츠, OSMU, 공공콘텐츠, 민간콘텐츠, 하회별신굿탈놀이 Ⅰ. 서론 문화콘텐츠개발의핵심가치는 경제 와 문화 가나란히부흥하는것에있다. 이두가지는최신공학기술을동원하는것보다오히려전통의인문정신이풍부하게발휘되었을때실현될수있다. 그러나오늘날한국사회가문화콘텐츠에대한개념을디지털기술에서구현되는내용물로국한하고, 주로경제적이윤추구의수단으로활용하려는경향이 1) 강하게나타는것을볼때, 생산된문화콘텐츠에인문정신이과연제대로함축되어있는지는의심스럽다. 현재중앙정부는다양한문화콘텐츠유형중에서도영상, 게임, 애니메이션, 모바일등의디지털콘텐츠분야에국한하여글로벌콘텐츠육성을위해사업을추진하고있다. 2) 중앙정부의이런방향설정은광역자치단체와기초자치단체는물론이며, 3) 민간기업과개인까지문화콘텐츠가경제적수단으로활용되 1) 문화산업진흥기본법 제 1 장제 2 조 3 항의내용에따르면 콘텐츠란부호, 문자, 도형, 색채, 음성, 음향, 이미지및영상등의자료또는정보를말한다 고명시하고있다. 그리고같은조 4 항에는 문화콘텐츠란문화적요소가체화된콘텐츠를말한다 고명시하고있다. 이법의취지와명시된내용을종합하면, 문화콘텐츠는 문화산업을전제로디지털환경에서문화적요소가체화된콘텐츠 로해석할수있다. 2) 문화체육관광부의 2011 년 주요업무계획 과한국콘텐츠진흥원의 2011 년 사업안내 를보면, 중앙정부가집중적으로다루는콘텐츠분야가흥행성을고려한디지털콘텐츠라는것을알수있다. 이와관련한자세한내용은각기관의홈페이지에명시된관련정보에서확인된다. 3) 경기도 는지방정부콘텐츠의개발방향을중앙정부와동일하게설정하고 경기도문화콘텐츠산업진흥조례 를 2008 년 12 월 30 에제정하였다. 그리고현재도청의문화관광국안에콘텐츠과를설치하여디지털콘텐츠중심의활성화사업을수행하고있다. 또한 ( 재 ) 경기디지털콘텐츠진흥원을별도로설치하여디지털콘텐츠관련산업기반을조성하기위한사업들을펼치고있다. 이런전체적인방향에서경기도 부천시 는시청

3 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 277 는디지털결과물이라인식하도록만들었다. 그런데사실문화콘텐츠는디지털과함께아날로그가공존하면서수십가지의유형을가지고있다. 4) 그럼에도불구하고한국사회에나타나는 디지털 중심의 돈되는것 위주의개발경향은, 산업화에성공한세계적콘텐츠물이주로영상, 게임, 모바일에서나온다는것에기인한정부의정책방향에서비롯된결과라고판단한다. 이것으로인해문화콘텐츠가발휘할수있는 지역문화의공유가치실현, 지역의문화이미지제고, 인간삶의정신적풍요 와같은문화부흥의순기능은잘발휘되지못하고있다. 문화산업진흥기본법 에의해한국사회에적용된문화콘텐츠의현재적개념은문화콘텐츠의 OSMU(One Source Multi Use) 화에있어기획주체를경제관념속에가두게만든다. 원작을중심으로경제적부가가치를올릴수있는매체만연계하겠다는의식이지배적으로작용하기때문이다. 민간에서는개발의목적을경제적이익창출로삼으면크게문제될것이없으나, 공공의경우에는다르다. 만약공공이이것을표방한다면, 문화를콘텐츠화하여문화의부흥을조성하기보다, 문화를팔아오직장사만하겠다는비공공적현상을초래하기때문이다. 그러나이미공공에서는경제논리를따르는문화콘텐츠 OSMU 전략이가치있고바람직한방향이라믿는상황에이르렀다. 그러나무엇보다문제시되는것은, 지방자치단체가문화콘텐츠를기획하는데있어중앙정부의개념을맹목적으로사용했을때나타나는부작용이다. 그핵심은지방사회가중앙정부의목적과방향에따라문화콘텐츠를개발했을 의복지문화국안에문화콘텐츠과를설치하여중앙정부및경기도와마찬가지로디지털콘텐츠중심의사업을진행하고있다. 4) 정창권은 문화콘텐츠스토리텔링 에서문화콘텐츠를엔터테인먼트, 인포메이션, 비즈니스, 일상생활등네영역에총 28 가지유형을제시하였다 [ 정창권, 문화콘텐츠스토리텔링 ( 북코리아, 2008), 39 쪽 ]. 그리고 ( 사 ) 한국콘텐츠학회는학술연구의공식영역중 콘텐츠응용 분야를보건콘텐츠, 토목콘텐츠, 국방콘텐츠를비롯하여 13 개콘텐츠분야로세분화하고그안에다양한하위항목을두고있다 [ 한국콘텐츠학회홈페이지

4 278 비교민속학제 44 집 때, 그것이지방에서정작중요한 지역민의삶에대한정신적 문화적풍요 를실현시키지못한다는것이다. 그리고이것은경제적부가가치창출의 부재 로까지이어진다. 왜냐하면디지털로개발된영상, 게임, 애니메이션, 모바일이아날로그매체의도움없이독자적으로는지방사회에서경제적 문화적파급력을발휘하기는커녕, 오히려사람들에게 외면받는공산품 으로전락해버리기십상인까닭이다. 이연구의핵심은오늘날한국사회에적용된디지털과경제논리중심의문화콘텐츠개념에서벗어나, 지방자치단체문화콘텐츠 의개념화를통해지방에서경제적수익창출과문화부흥이함께이루어지는지속가능한문화콘텐츠개발방안을제시하는것이다. 먼저용어의개념화를위한선행작업으로기존문화콘텐츠의개념검토및성격별갈래구분론을수립할것이며, 이를바탕으로정의를내리고자한다. 그다음으로문화콘텐츠개발의핵심전략인 OSMU 개념이지방자치단체에서가치있게사용될수있는개념으로재정립하고자한다. 이것을바탕으로활용사례를분석하겠으며, 모든선행작업을포괄한뒤연구의최종결과를이끌어내고자한다. 그동안국내에서이루어진문화콘텐츠 OSMU 관련연구는접근의관점에따라크게두가지측면으로구분된다. 첫째, 현재주를이루고있는디지털및경제논리중심의산업적연구, 둘째, 지역사회의전통문화자원을문화적 산업적으로활용하기위한방안을제시한민속학적연구가그것이다. 전자는지역사회특정문화자원을 OSMU 방식으로산업화하기위한인문학적방안연구를비롯하여, 5) 원작콘텐츠를다른유형의콘텐츠로연계할때요구되는 5) 정봉석, OSMU 방식에의한디지털콘텐츠제작연구 - 불로초원정대와영도봉래산에얽힌설화를중심으로 -, 석당논총 42( 동아대학교석당학술원, 2008); 장정윤, OSMU 방식에의한무용콘텐츠제작연구 ; 정용수, OSMU 를활용한부산설화의기초연구 - 부산이삼신산봉래의고장이다 -, 석당논총 42( 동아대학교석당학술원, 2008); 한명희, 김유정문학의 OSMU 와스토리텔링, 한국문예비평연구 27( 한국현대문예비평학회, 2008).

5 지방자치단체 문화콘텐츠 의 개념과 OSMU 가치실현 방안 279 기술적 방안을 제시한 연구,6) OSMU 개념적 모델 또는 전개방식을 제시한 방 법론적 연구,7) OSMU의 비즈니스 모델을 제시한 마케팅 및 경영학적 연구8) 등이 대표적이다. 그리고 후자의 경우에는 지역사회의 문화원형자원을 여러 문화콘텐츠 영역으로 연계 개발할 때 요구되는 단계별 과정을 제시한 기획연 구,9) 무형문화유산에 관련된 지역과 장소가 다양한 콘텐츠 영역으로 응용 개 발되는 실제적 과정을 살핀 현장연구,10) 지역사회에 내재된 민속문화의 전 영 역을 문화콘텐츠로 연계시킬 수 있는 방안을 포괄적으로 제시한 연구11) 등이 대표적인 연구성과이다. 그러나 지방자치단체에서 경제과 문화를 동시에 부흥 시키기 위한 OSMU의 정책적 연구 는 아직 이루어진 바가 없다. 이 연구를 위해 약 3개월 간 국내 콘텐츠 관련 기관 및 단체의 웹사이트, 그 리고 콘텐츠 및 OSMU 관련 서적과 논문을 아울러 문헌 및 동향조사를 실시하 였다. 그리고 지역 문화콘텐츠의 OSMU 활용사례를 분석하기 위해 국내 지방 자치단체 중 콘텐츠 면에서 균형 잡힌 문화관광사업체계를 이루고 있는 경북 안동시 를 조사지로 선정하여, 그 일대의 현장조사를 5차례 수행하였다. 또한 6) 박기수, 서사를 활용한 문화콘텐츠 간 One Source Multi Use 활성화 방안 연구, 한국 언어문화 36(한국언어문화학회, 2008); 한혜진, 뮤지컬 문화공연 콘텐츠의 원소스 멀 티유즈 활용방안, 한국콘텐츠학회 2006 추게종합학술대회논문집 4권 2호(한국콘텐 츠학회, 2006); 허영 외 1명, 백제역사문화를 소재로 한 학습게임의 OSMU 개발사례, 한국콘텐츠학회 2007 춘계종합학술대회논문집 5권 1호(한국콘텐츠학회, 2007). 7) 송요셉, 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use)의 개념적 모델 구성을 위한 시론적 연구, 인문콘텐츠 9(인문콘텐츠학회, 2007); 이창욱, OSMU를 중심으로한 문화콘텐 츠의 다목적 활용에 관한 연구, 한국디자인문화학회지 14권 3호(한국디자인문화학 회, 2008). 8) 조성룡외 5명, 사례분석을 통한 방송콘텐츠 OSMU의 고찰 OSMU 이론적 정립 및 비 즈니스 분류를 중심으로, 방송공학회논문지 12권 5호(한국방송공학회, 2007); 노 준석, OSMU 전략을 통한 한국문화콘텐츠의 선순환구조 확립방안, 디지털콘텐츠와 문화정책 3(가톨릭대학교 콘텐츠산업과 문화정책연구소, 2008). 9) 이윤선, 민속문화 기반의 문화콘텐츠기획론 (민속원, 2006). 10) 이윤선, 전통문화유산의 지역문화콘텐츠 활용에 대한 고찰 호남지역의 무형문화유 산을 중심으로, 韓國民俗學 49(한국민속학회, 2009). 11) 이창식, 전통문화와 문화콘텐츠 (역락, 2008).

6 280 비교민속학제 44 집 현장조사때지역의문화산업관련전문가 2명과인터뷰를하였으며그내용을분석의기초자료로일정부분활용하였다. Ⅱ. 문화콘텐츠의개념논의와 OSMU 가치재정립 1. 문화콘텐츠의개념논의 1) 문화콘텐츠의개념검토 문화콘텐츠란 문화를소재로다양한활용이가능한내용물 로, 세부적인개념은사람들이이해하는편차에따라크게두가지로나타난다. 첫째, 디지털기술에기반한내용물, 12) 그리고둘째, 다양한대중매체및문화양식에담긴내용물이 13) 그것이다. 첫째는콘텐츠를디지털에한정한개념이고, 둘째는디지털을비롯하여그밖의대중매체와문화양식을모두포괄하는개념이라할수있다. 첫째의개념에따르면문화콘텐츠의유형을영상, 게임, 애니메이션, 모바일, 가상현실등으로범주화할수있다. 그런데반해둘째의개념은그유형을디지털콘텐츠의모든유형을비롯해서출판, 공연, 전시, 축제, 테마파크, 도시디자인, 캐릭터, 식품등다양한대중매체및문화양식까지확대하여범주화시킬수있다. 첫째의개념은오늘날중앙정부의정책적방향과일치하는경제적부가가치에중심을둔것으로, 한국사회전반에거의상식화된개념이다. 둘째의개념은문화의세기에콘텐츠가다양한대중매체와문화양식에자유롭게연결 12) 김기덕외, 문화 콘텐츠 인문학, 문화콘텐츠입문 ( 북코리아, 2006), 15 쪽. 13) 정창권, 문화콘텐츠스토리텔링 ( 북코리아, 2009), 쪽.

7 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 281 되어경제적 문화적부가가치를동시에생산할수있다는논리의확장된개념이라할수있다. 경제적측면만고려한첫째의개념에따른콘텐츠는, 그향유층이디지털매체를사용할줄아는사람만해당된다. 그런데반해경제적 문화적측면을동시에고려한둘째의개념에따른콘텐츠는, 디지털을비롯하여현실의아날로그매체까지표현됨으로디지털에익숙한사람과그렇지못한사람, 그리고국내외모든관광객들까지포함되면서향유층의범위가대폭넓어진다. 2) 지방자치단체문화콘텐츠의성격별갈래구분 지방자치단체라는인위적공동체안에서문화콘텐츠는시대, 매체, 사회라는삼각축을통해내용물의갈래가구분된다. 따라서갈래구분의층위를 시대적성격, 매체적성격, 사회적성격 등세가지로설정할수있다. 먼저 시대적성격 에입각하면, 문화콘텐츠는 전통문화콘텐츠 와 현대문화콘텐츠 로구분할수있다. 왜냐하면문화의상위범주를일반적으로전통문화와현대문화로대비해서구분하기때문이다. 전통문화콘텐츠는전통사회의왕실집단, 양반집단, 민중집단의문화적소산물을바탕으로만들어진콘텐츠로전통문화를활용한모든콘텐츠가그것에해당된다. 그리고현대문화콘텐츠는현대사회에서대중들에의해향유되는다양한문화적소산물을바탕으로만들어진콘텐츠로현대문화를활용한모든콘텐츠가그것에해당된다. 매체적성격 에입각하면, 문화콘텐츠는 아날로그콘텐츠 와 디지털콘텐츠 로구분될수있다. 문화콘텐츠가일반적인문화현상과마찬가지로아날로그와디지털이서로양립하고있기때문이다. 아날로그콘텐츠는현실세계에존재하는콘텐츠로출판, 공연, 전시, 교육, 축제, 테마파크, 캐릭터, 식품등이, 그리고디지털콘텐츠는현실세계가아닌디지털의세계에존재하는콘텐츠로영상, 게임, 애니메이션, 모바일, 가상현실등이될수있다. 사회적성격 에입각하면, 문화콘텐츠는크게 민간콘텐츠 와 공공콘텐츠

8 282 비교민속학제 44 집 로구분될수있다. 오늘날사회에서벌어지는각종사업을객관적기준에서민간과공공으로구분하듯이, 문화콘텐츠의경우에도이것의주된목적이 경제적이익을목적으로하는것인가 아니면 공공성을목적으로하는것인가 에따라제각기구분될수있기때문이다. 민간콘텐츠는경제적이익을목적으로민간의기업, 단체, 또는개인이개발의주체가되어생산하는콘텐츠로, 산업화를추구하는모든콘텐츠가이것에해당된다. 그리고공공콘텐츠는공공의문화적부가가치추구를위해중앙정부및지방자치단체가기획및개발의주체가되어생산하는콘텐츠로, 축제, 공연, 전시, 교육, 도시디자인등이이것에해당된다. 여기서논의된결과를표로정리하면다음과같다. < 표 1> 지방자치단체문화콘텐츠의성격별갈래구분 층위 구분 정의 시대적 전통문화콘텐츠전통문화를활용한모든콘텐츠현대문화콘텐츠현대문화를활용한모든콘텐츠 매체적 아날로그콘텐츠현실세계에존재하는모든콘텐츠디지털콘텐츠가상세계에존재하는모든콘텐츠 사회적 민간콘텐츠민간에서경제적부가가치를추구하는모든콘텐츠공공콘텐츠공공에서문화적부가가치를추구하는모든콘텐츠 위성격별갈래구분방식에따르면, 지방자치단체에서이미개발된콘텐츠나앞으로개발될콘텐츠는시대적, 매체적, 사회적성격이라는개별범주속이분법적구분중한영역에반드시포함된다. 이해하기쉽게몇가지예를들어보자. 먼저경북안동시에의해최근제작된공연콘텐츠인실경뮤지컬 < 부용지애 > 를볼때이콘텐츠는시대적성격으로전통문화콘텐츠이며, 매체적성격으로는아날로그콘텐츠, 그리고사회적성격으로는공공콘텐츠에해당한다고볼수있다. 왜냐하면하회별신굿유래담인 허도령전설 을각색하여대본을작성한데다, 현실에존재하는하회마을의가설무대에서뮤지컬배우들이공연하였으며, 이공연은경상북도와안동시의문화적부가가치생산을주된

9 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 283 목적으로설정했기때문이다. 그리고만약어느민간기업에서 < 겨울연가 > 의촬영지가있는강원도춘천시의제작지원을받아 < 겨울연가어드벤처게임 > 을제작했다고가정해보자. 그렇다면이콘텐츠는시대적성격으로현대문화콘텐츠이며, 매체적성격으로는디지털콘텐츠, 사회적성격으로는민간콘텐츠에해당된다. 왜냐하면게임의스토리보드는당연히 TV드라마 < 겨울연가 > 라는현대문화를바탕으로구성할것이며, 유통은 PC 및스마트폰과같은디지털매체를통해이루어질것이고, 제작주체는경제적부가가치창출을주된목적으로설정할것이기때문이다. 3) 지방자치단체문화콘텐츠의개념정의 지방자치단체문화콘텐츠의개념을본격적으로논하기에앞서이와유사한 공공콘텐츠 의개념부터살피고자한다. 정부기관인한국콘텐츠진흥원에서는공공콘텐츠를 공공기관에서디지털형태로제작또는보유한콘텐츠 로정의한다. 14) 문화콘텐츠를디지털콘텐츠와동일시여기는현상이중앙정부기관의공공콘텐츠에대한정의에서도드러나있는것이포착된다. 정부차원에서정의한공공콘텐츠개념을만약지방자치단체에서원칙적으로따른다면, 공공성을띤문화콘텐츠를개발할때디지털에만한정시키게된다. 그러나오늘날지방자치단체사례를보면, 공공콘텐츠의성격을지닌콘텐츠가실제로디지털보다아날로그가더많이존재한다는것을알수있다. 대표적인예로지역의특정역사인물에관련된축제콘텐츠를비롯하여, 전시콘텐츠, 교육콘텐츠, 공연콘텐츠, 출판콘텐츠가연계되어지역의문화콘텐츠로성장하는사례가 15) 나타나기때문이다. 따라서지방자치단체의공공콘텐츠는 14) 한국콘텐츠진흥원, 공공콘텐츠활용가이드 (2010), 2 쪽. 15) 경기도파주시는율곡이이와관련하여축제콘텐츠로 율곡문화제, 전시콘텐츠로 율

10 284 비교민속학제 44 집 중앙정부가사용하는개념에서벗어나 공공의목적을위해지역문화를소재로디지털과아날로그영역에서다양하게만들어지는콘텐츠 라는포괄적개념의별도정의가필요하다. 그리고지방자치단체의문화콘텐츠는공공콘텐츠만있는것이아니다. 공공콘텐츠의문화적인지도를활용하여다양하게개발되는민간콘텐츠가함께존재한다는사실이다. 대표적인예로안동시의하회별신굿탈놀이관련문화콘텐츠사례를들수있다. 안동시는하회별신굿탈놀이에관한축제, 전시, 교육, 공연, 도시디자인등의공공콘텐츠를생산하여지역의문화적인지도를높여가고있는데, 지역민은이런문화적인지도를바탕으로경제적수익목적의캐릭터, 식품과같은민간콘텐츠를개발해서판매하고있다. 지방자치단체문화콘텐츠는공공콘텐츠와민간콘텐츠가함께상생하고있다는것이다. 지금까지의논의를종합해볼때, 지방자치단체문화콘텐츠의개념화에필요한요소는중앙정부의것과달리공공과민간, 디지털과아날로그, 경제와문화등으로구성되어야바람직하다는것을알수있다. 이런제요소를모두수렴했을때지방자치단체문화콘텐츠는 지방이라는공동체에서지방문화를소재로, 공공과민간이상생하면서문화적 경제적부흥을제고하기위해, 디지털과아날로그를통섭하여개발되는다양한콘텐츠 로개념을정의할수있다. 곡기념관, 교육콘텐츠로 율곡리더쉽아카데미 가있으며, 출판콘텐츠로율곡이이의저서인 격몽요결, 성학집요 와이이의일대기를담은출판물을율곡유적지에서판매하고있다. 그리고경북안동시는퇴계이황과관련하여축제콘텐츠로 세계유교문화축전, 전시콘텐츠로도산서원의 옥진각, 공연콘텐츠로 실경뮤지컬 450 년사랑, 교육콘텐츠로 퇴계학강연 이있으며, 출판콘텐츠로퇴계이황이제작한 성학십도 병풍을비롯하여퇴계이황의사상, 일대기를담은다양한출판물이지역사회에서지속적으로생산되고있다.

11 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 문화콘텐츠 OSMU 의가치재정립 1) OSMU 의기존개념검토 문화콘텐츠산업에있어 OSMU 란 하나의원작콘텐츠를가지고다양하게활용해서부가가치를극대화하는마케팅전략 으로해석하는것이일반적이다. 이개념은 1980년대초일본의전자공학계에서 하나의소스를디지털화하고이를다양한아날로그적결과물로제작할경우, 보다값싸고간단하게만들어낼수있을것 이라는의미로사용된용어이다. 일본에서초기에사용한 OSMU 라는용어는디지털자산관리를전제로하는개념으로, 오늘날국내의경우에서처럼문화콘텐츠전체를아우르는용어가아니었음을알수있다. 16) 국내에서는 1998년에 ( 주 ) 한글과컴퓨터가글로벌전략의일환으로 One Source Multi Use 라는용어를사용하면서대중들이이용어를인식하게되었다. 이후한국콘텐츠진흥원에서문화콘텐츠의산업적효과를논하기위해 OSMU 라는용어를쓰기시작한것이계기가되어일반에널리알려져현재의개념으로사용하고있다. 17) 이용어가생겨난시기는 1980년대초이지만, 미국에서는 1970년대에이미엔터테인먼트산업계에서콘텐츠개발전략으로 OSMU 의기본방식과동일한전략을세워세계적인콘텐츠물을만들어냈다. 18) 그리고일본의경우에도용어가생겨나기전에이미미디어산업계에서콘텐츠생산에이런전략적방향 16) 조성룡외, 앞의논문, 424 쪽. 17) 조성룡외, 위의논문, 424 쪽. 18) 1977 년에서 2005 년사이에미국의조지루커스감독에의해제작된 < 스타워즈 > 시리즈는초기기획단계에서부터영화를시작으로소설, 만화, 방송, 애니메이션, 게임, 음반, 캐릭터등다양한산업분야로연계하여예상밖의엄청난수익을올렸다. 그뒤부터미국은할리우드영화를제작할때스타워즈와같은산업화전략을필수적으로활용하게되었다 [ 정창권, 문화콘텐츠학강의 ( 깊이이해하기 ) ( 커뮤니케이션북스, 2008), 26~28 쪽 ].

12 286 비교민속학제 44 집 을설정하여수준높은콘텐츠물을개발하였다. 19) 현재국내문화산업계에서는일본과미국의 OSMU 성공사례를본받아콘텐츠개발의초기기획단계에서부터 OSMU 전략을수립하는사례들이서서히생겨나고있는추세이다. 20) 2) OSMU 의가치재정립 문화콘텐츠개발에있어 OSMU 의가치는최저비용에부가적이익을얻을수있다는데서찾을수있다. 왜냐하면잘만들어진원작콘텐츠만있으면, 그것을중심축으로다양한콘텐츠의연계개발이쉽게가능하기때문이다. 여기서말하는부가적이익이란 경제적이익 을말한다. 문화콘텐츠적측면에서 OSMU 전략은위검토에서도나타나듯이민간의문화관련산업계에서사용된탓에, 사람들이문화콘텐츠를통해인간해방과문화적삶을추구하는데사용된다기보다, 문화콘텐츠를통해경제적부를극대화하는쪽으로사용되고있는것이다. 지방자치단체문화콘텐츠개발에있어기존 OSMU 개념의기본구성원리는동일하게적용될수있다. 그러나가치창출의측면에서경제적이익만추구하기위한수단으로사용한다면, 지방자치단체문화콘텐츠가지향하는지역문화의부흥을기대하기어렵다. 따라서지방자치단체문화콘텐츠의바람직한 OSMU 전략은기본적으로원작콘텐츠를다양하게활용하되, 경제적수익창출 19) 1977 년에서 1979 년사이에일본만화작가마츠모토레이지에의해제작된 < 은하철도 999> 는당시만화에서인기를얻자곧바로극장판애니메이션, 비디오, 음반, 캐릭터등산업과연계하여성공을거두었다. 그리고 1979 년에는유시유키감독에의해 < 기동전사건담 > 이 TV 애니메이션을시작으로영화, 만화, 소설, 게임, 프라모델등다양한산업과전략적으로연계가되어지금까지수십년동안거대자본을벌어들이는장수콘텐츠가되었다 [ 정창권, 문화콘텐츠학강의 ( 깊이이해하기 ) ( 커뮤니케이션북스, 2008), 쪽 ]. 20) 현재한국에서는애니메이션 < 원더풀데이즈 >, < 마시마로 >, < 뽀로로 > 와캐릭터 < 뿌까 >, < 캐니멀 >, 그리고드라마 < 겨울연가 >, < 대장금 > 등이 OSMU 방식으로개발한콘텐츠의주요사례로꼽힌다.

13 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 287 과문화부흥등두기능이상생하는전략이되도록해야한다. 그러기위해서는현재국가가지향하는경제및디지털중심의 OSMU 전략이지닌한계를극복해야한다. 따라서보다확장된시각으로, 지방이라는공동체에서원작콘텐츠가디지털과아날로그의다양한매체로연계되어경제와문화를동시에충족시키기위한 OSMU 전략 이되어야할것이다. 그렇게했을때비로소공공과지역민, 그리고관광객들이체험하면서느낄수있는진정한가치를 OSMU 의파급력을통해실현할수있다. Ⅲ. 지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 활용사례분석 1. 지방자치단체문화콘텐츠로주목되는하회별신굿탈놀이 그동안일부지방자치단체에서는 지방자치단체문화콘텐츠 의개념이명확하게정의되지않은상태임에도불구하고, 지역문화자원을콘텐츠로개발하여다양하게활용하는 OSMU 의전략적틀을나름대로활용해왔다. 그대표적인지역의하나로경북안동시를꼽을수있다. 안동시는여러전통문화중특히민속문화가풍부하게전승되는곳인데, 이가운데대표적인것이국가중요무형문화재제69호하회별신굿탈놀이다. 안동시는쇠퇴한지역경제를문화관광산업으로활성화시키기위해여러노력을하였다. 대표적인예로, 지역에산재한전통문화자원을공공차원에서문화콘텐츠로개발하는사업을진행하게되었다. 그중하회별신굿탈놀이는어느자원보다폭넓게활용되었다. 21) 안동시에서는하회별신굿탈놀이가지역 21) 경북안동시는 2000 년부터 2010 년까지국책사업으로실시된 경북북부유교문화권개발사업 에주요거점지역으로선정되어전체 4 개시 7 개군가운데가장많은예산이투입되었다. 안동에산재한불교, 유교, 민속관련문화자원을관광의목적으로종합적인개발을하였는데, 이때하회마을에탈놀이상설공연장과안내센터가세워지고, 안동

14 288 비교민속학제 44 집 고유의전통문화라는 지역성, 12세기중엽부터현재까지전승되어오는 역사성, 지배층의허위, 일탈, 횡포를극적으로표현하는 예술성 등을지니고있다는것에주목하면서, 공공과민간의협력을통해다양한콘텐츠들을만들어냈다. OSMU 의구성원리로볼때, 하회별신굿탈놀이관련문화콘텐츠의 원작 은문화재로지정된연행물그자체가된다. 그리고안동시가이것을활용하여멀티유즈하게만들어낸콘텐츠분야는조사결과, 공공콘텐츠로축제, 공연, 전시, 교육, 도시디자인, 그리고민간콘텐츠로게임, 애니메이션, 모바일, 캐릭터, 식품등모두 10개의유형으로나타났다. 2. 하회별신굿탈놀이의 OSMU 활용양상 1) 공공콘텐츠 1 축제콘텐츠안동국제탈춤페스티벌은하회별신굿탈놀이의전승지역이라는전통문화적위상을배경으로형성되었다. 따라서원작이축제콘텐츠로연계된것으로간주할수있다. 이축제는 1997년 1회개최를시작으로 2010년까지총 12회가이루어졌다. 22) 그리고 2007년에서 2009년까지 3년연속으로문화체육관광부지정대한민국대표축제로선정되었다. 이축제의특징은하회별신굿탈놀이를중심으로국내외주요전통가면극공 국제탈춤테스티벌관련예산이지속적으로확보되어축제의활성화가이루어지는계기를마련하였다 [ 경상북도, 유교문화권관광개발단위사업별세부추진계획 (2004), 5-8 쪽참조 ]. 22) 2009 년도에는신종플루에대한행정안전부의행사취소권고로인해축제가전격취소되었다.

15 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 289 연을비롯하여, 가면을활용한현대적퍼포먼스까지한곳에서볼수있다는것이다. 축제의연행은일반적으로한국탈춤, 해외민속공연, 마당극, 인형극, 경연대회등네가지범주안에서세부적으로이루어지는방식을띠고있다. 2 전시콘텐츠전시콘텐츠는하회동탈박물관과안동전통문화콘텐츠박물관에각각개발되어있다. 먼저하회동탈박물관은하회탈전문제작자김동표씨가 1995년에개관한 탈 관련전문사립박물관으로, 하회별신굿탈놀이의전승지인하회마을로들어가는길목에위치하고있다. 이박물관은총 5개의전시실로구성되어있으며, 제1전시실인 한국관 에하회탈을쓴광대의모형이디오라마형태로전시되어있다. 이곳은하회탈을비롯하여국내주요지역의각종탈, 그리고아시아, 아프리카, 유럽, 오세아니아, 아메리카등세계주요대륙의다양한탈이전시되어있다. 안동에서하회별신굿탈놀이에관한전시콘텐츠는안동시가운영하는전통문화콘텐츠박물관에서도볼수있다. 이박물관은모든전시물이디지털형태로이루어져있는데, 그중 < 하회탈춤 UCC> 가그것이다. 이콘텐츠는박물관관람객이벽면에배치된아홉개하회탈중자신이마음에드는것하나를착용한다음, 영상스크린에나타나는춤동작을직접따라하며배우는체험콘텐츠이다. 이때녹화된자신의탈춤영상은개인의 USB, 이메일, 웹하드등에저장해서가져갈수있다. 3 공연콘텐츠공연콘텐츠는원작공연 < 하회별신굿탈놀이 >, 그리고실경뮤지컬 < 부용지애 >, 창작오페라 < 이매탈 > 등세가지가있다. 맨먼저원작공연 < 하회별신굿탈놀이 > 는하회별신굿탈놀이보존회가주최가되어정기공연, 상설공연, 초청공연등세형태로이루어진다. 이중지역의문화콘텐츠적측면에서가장내실있는것은 상설공연 이다. 이공연은하회마을을찾는관광객들에게탈

16 290 비교민속학제 44 집 놀이관람의기회를확대하기위해마련된프로그램으로, 상설공연장에서연중 10개월간매주수요일, 토요일, 일요일에공연되고있다. 공연의내용은문화재로지정된 10개마당중서사성이가장두드러진무동마당, 주지마당, 백정마당, 할미마당, 파계승마당, 양반선비마당등 6개마당이연속적으로연행되는방식이다. 그리고마지막에는관중이놀이판으로나와광대와함께여흥을즐기는뒷풀이가이루어지기도한다. 창작오페라 < 이매탈 > 은지역공연단체빌라보체오페라단의기획으로 2010 년 12월 6일안동문화예술의전당에서공연된창작오페라이다. 오페라의대본은하회탈유래담인 허도령의전설 을각색해서제작하였으며, 제작진및출연배우의상당부분을오페라의연행이가능한안동지역민들로구성하여공연되었다. 23) 대본의제작에있어서원작설화의서사구조는살리되, 설화의단순한내용을오페라에서극적으로표출하기위해다양한창작적요소가가미되었다. 현재이공연의제작진들은 < 이매탈 > 초연을시작으로하회탈관련창작오페라를시리즈별로구상하고있다. 실경뮤지컬 < 부용지애 > 는 2010년에경상북도, 안동시, 안동MBC가주최하고, 세계유교문화축전조직위원회가주관하여 2010세계유교문화축전 의프로그램중하나로공연되었다. 부용지애는프롤로그와파이널을합쳐총 8장으로구성되어있으며, 이중 3장부터파이널까지의모든내용이하회탈유래담 허도령의전설 을바탕으로하고있다. 제작비 10억원, 배우 300여명, 공연기간 5일이며, 이때관람한관광객수는무려 7만 5천여명이나되었다. 24) 현재공연의운영주체는 < 부용지애 > 를지방의지속가능한문화콘텐츠로정착시키기위해상설유료화를추진하고있다. 23) 빌라보체오페라단, 창작오페라 이매탈 공연리플렛 (2010). 24) 영남타임즈 2010 년 8 월 12 일자. 국내첫실경수상뮤지컬부용지애한국공연관광의새로운이정표세워 기사.

17 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 교육콘텐츠교육콘텐츠는안동지역에서학생및시민, 그리고관광객을대상으로이루어지는 하회탈춤교육 이다. 안동지역의일부초 중 고등학교에서는오래전부터교내활동의일환으로탈춤반을운영하면서하회별신굿탈놀이보존회원을초빙하여학생들에게탈춤교육을시키고있다. 그리고안동농협주부대학에서도하회탈춤교실을만들어보존회원이강사로나와주부회원들에게탈춤을강습하고있다. 또한탈춤보존회에서는안동지역을찾는관광객을겨냥한유료화된하회탈춤교육프로그램도갖추고있다. 하회별신굿탈놀이보존회는이런교육활동을통해하회별신굿탈놀이의춤사위가전문예능자만이연행하는독점물에서벗어나, 모든사람들이두루배울수있는열린교육콘텐츠로정착시키고자하는데의의를두고있다. 그리고지역민을대상으로하는프로그램의경우, 교육참여자중연행실력이능숙한사람을선발해서별도의팀을만들어, 안동국제탈춤페스티벌의부수행사에선수로참가하는기회를주기도한다. 5 도시디자인콘텐츠도시디자인콘텐츠는안동지역에서공공이주도적으로기획한 공공시설물및홍보매체의디자인 에나타나있다. 안동시는 2005년무렵부터전통문화의고장에부합하는공공이미지의표출을통해, 아름다운도시분위기의조성과도시의정체성을제고하려는시도를하였다. 그방법으로지역의주요전통문화자원을디자인의소재로끌어들였는데, 가장대표적인것이 하회탈 이다. 그리고여러탈중에서도 양반탈 을가장많이활용하였다. 이는 양반의고장안동 이라는지역슬로건에가장적합한문화적상징물이기때문이었다. 공공의주도로표현된양반탈중심의도시디자인은공공건물의로고에서부터시지정벽포판, 조각상, 고속도로광고판, 길거리페인팅, 고가다리난간, 시내버스, 택시, 화장실, 쓰레기봉투, 현대장승등공공성을추구하는다양한구조물이나매체에직 간접적으로표현되어있다. 그중가장효과적으로활용된

18 292 비교민속학제 44 집 것은공공건물의로고이다. 대표적인사례를꼽자면, 양반탈의눈웃음모양을본떠제작한안동학가산온천, 안동시외버스터미널의로고와양반탈모양으로디자인된안동축제관광조직위원회의로고등이있다. 그밖에도시의문화경관조성을위해서안동 I.C 출구의오른쪽관광안내판부근과탈춤공원안에제작된양반탈광대의대리석조각상, 안동의양반이미지제고와안동국제탈춤페스티벌의간접홍보를위해시내버스및택시의옆면에크게인쇄된양반탈이미지등도지역문화부흥의제고라는기능면에서빼놓을수없는도시디자인콘텐츠사례라할수있다. 2) 민간콘텐츠 1 게임, 애니메이션, 모바일콘텐츠게임, 애니메이션, 모바일등의디지털콘텐츠는국립안동대학교박물관이참여하고 ( 주 ) 포디컬쳐에서주관한 2005년한국문화콘텐츠진흥원문화원형디지털콘텐츠사업자유공모과제 한국대표이미지로서국보하회탈의문화원형콘텐츠구축 사업을통해개발된 한국의대표이미지국보하회탈 홈페이지에서확인할수있다. 이홈페이지는하회탈과하회마을의전반적인설명과함께사업을통해개발된음원상품, 조각상품, 놀이상품등이판매의목적으로게시되어있다. 게임콘텐츠는놀이상품항목안에 < 하회탈조각맞추기게임 >, < 하회탈숨은그림찾기게임 > 등두가지가개발되어있다. 먼저 < 하회탈조각맞추기게임 > 은플래시형식의단순한게임으로, 원본그림을참고로하여조각난하회탈영상을움직여완성된그림과같이맞추는방식의아동용게임콘텐츠이다. 그리고 < 하회탈숨은그림찾기게임 > 도마찬가지로플레쉬형식의게임인데, 게임의기본내용은하회마을안에숨겨진하회탈캐릭터를돋보기기능을사용하여순서대로찾아내는방식이다. 그런데주목되는부분은게임의주배경을하회마을양진당을사용함으로써양진당의구조과시설물들을한

19 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 293 번에볼수있다는점이다. 애니메이션콘텐츠는놀이상품항목안에 < 하회탈유래전설애니메이션 > 이라는제목으로개발되어있다. 하회마을에서전승되어오는하회탈유래담을 PC용애니메이션으로재구성한이콘텐츠는마을의변고, 신의계시, 허도령의탈제작, 처녀의금기위반, 허도령과처녀의죽음, 별신제의시작이라는원작내용의핵심단락을모두표현하고있다. 모바일콘텐츠는음원상품항목안에 < 하회탈벨소리 >, < 하회탈컬러링 > 등이다양하게개발되어있다. 벨소리와컬러링은모두하회탈춤의대사를응용해서개발하였다. 이매, 초랭이, 양반, 백정, 할미등의친근감있고독특한대사가음원에적합하도록재구성되어있다. 2 캐릭터콘텐츠캐릭터콘텐츠는하회탈을활용하여다양하게개발된문화상품이그것이다. 하회탈관련문화상품은벽걸이용가면장식품을비롯하여, 목걸이, 인형, 책갈피, 엽서, 모자, 열쇠고리, 벳지, 핸드폰고리, 스푼, 컵, 냉장고마그넷, 오카리나, 25) 명함케이스등매우다양한상품유형에응용이되어제작 판매되고있다. 하회탈관련문화상품은거의대부분이안동지역의민간기업이나단체, 개인이지역관광화에따른경제적수익창출의수단으로활용하고있다. 이들문화상품군은가격이작게는몇천원에서부터크게는수십만원까지다양하다. 3 식품콘텐츠식품콘텐츠는식품의 모양에응용한것 과 포장에응용한것 등두가지로나타나있다. 전자의사례로는안동시의민간기업 유충현약용버섯 에서개발한 < 하회탈빵 > 과안동지역에판매기반을둔인터넷쇼핑몰 안동고을 에서개발한 < 하회탈초콜릿 > 이있다. 이제품을하회별신굿탈놀이에관련된식품 25) 진흙으로구워서만든이탈리아전통악기이며리코더와동일한발음원리를가지고있다.

20 294 비교민속학제 44 집 콘텐츠로간주할수있는이유는, 식품을생산할때그모양을원작하회별신굿탈놀이연행의대표적인상징물인 하회탈 로만들었기때문이다. 먼저 < 하회탈빵 > 은주지탈을제외한나머지 9개탈을식품의모양으로만들었다. 그리고 < 하회탈초콜릿 > 의경우에는안동의대표양반이미지인 양반탈 만을식품의모양으로표현하고있다. 후자의사례로는인터넷쇼핑몰 안동고을 에서제작된 < 안동참마보리빵 >, < 안동참마쌀국수 >, 그리고안동시에소재한민간기업 명인주안동소주 에서제작된 < 명인안동소주 > 가있다. 이중 < 안동참마보리빵 > 과 < 안동참마쌀국수 > 는하회별신굿탈놀이의각종연행장면을식품포장지의디자인으로사용하였다. 탈놀이의여러과장에등장하는이매, 부네, 선비, 파계승, 할미의모습이식품포장지의표면에나타나있다. 개발자는하회별신굿탈놀이와실제로관련이없는보리빵이나쌀국수를식품콘텐츠의영역으로연계시키기위해포장지상단에 하회탈도반한맛! 이라는강조문구를사용하고있다. 그리고 < 명인안동소주 > 의경우에는소주를담는사기병이하회탈중양반탈과부네탈의형태로제작되어있다. 3. 정책적시사점 지방자치단체문화콘텐츠의측면에서현재하회별신굿탈놀이관련콘텐츠는공공콘텐츠와민간콘텐츠가융합되어경제적효과와문화적효과를동시에발휘하는양상을띠고있다. 중앙및지방정부의지원을받아지방문화의부흥을목적으로개발된축제, 공연, 전시, 교육, 도시디자인등의공공콘텐츠와, 지역민들이이런문화적기반을바탕으로경제적수익을내기위해개발된게임, 애니메이션, 모바일, 캐릭터, 식품등의민간콘텐츠가복합되어있는모습이다. 안동의하회별신굿탈놀이관련 OSMU 사례는지역사회에서 관 주도의공

21 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 295 공콘텐츠와 민 주도의민간콘텐츠가상생하여 공공의문화부흥 및 민간의경제부흥 등두가지핵심가치를동시에충족시키는 일반화된원리 를제공하고있다. 이는지역문화콘텐츠의균형적발전을위한바람직한좌표이기도하다. 이것을도식화하면다음과같다. < 그림 1> 하회별신굿탈놀이의 OSMU 활용도식 Ⅳ. 지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 가치실현방안 1. 공공의몫 1) 지역성이발휘되는원작의선정 일반적으로민간에서는산업적측면의문화콘텐츠 OSMU 에대한성공여부가원작의질적수준에의해결정된다고결론짓는다. 원작의대중적호응이좋아야연계콘텐츠의부가적이익을극대화할수있기때문이다. 이것은지방

22 296 비교민속학제 44 집 자치단체문화콘텐츠 OSMU 의개발에서도마찬가지로적용된다. 지방자치단체문화콘텐츠는민간에서제작되는일반적인문화콘텐츠가지향하는흥행성및경제성과함께, 지역의문화적경쟁력까지발휘해야하는사명감을가지고있어야한다. 따라서지방자치단체문화콘텐츠의원작은반드시지방의문화적개성, 즉 지역성 을지닌것이어야만한다. 쉽게풀이하면, 전통문화를소재로문화콘텐츠를제작할경우, 지역고유의전통문화로한정해야하며, 현대문화의경우에는지역과밀접한관련이있거나, 지역에서창출된현대문화로한정해야한다는것이원칙적으로따른다. 2) 공공주도의 OSMU 전략구상 문화콘텐츠 OSMU 는철저한계획아래단계별로이루어지는분석적인전략이다. 지방자치단체에서문화콘텐츠 OSMU 에대한파급력을효과적으로얻기위해서는그동안국내지방자치단체에서이루어져왔던주먹구구식 OSMU 개발방식을탈피해야한다. 그러기위해서는먼저지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 전략의기획과정책적추진을공공이주도해나가야한다. 왜냐하면콘텐츠 OSMU 의가치실현을위한마케팅, 품질분석, 활용통계, 현황분석, 문제보완, 신규발굴등과같은기술적차원의추진과제는공공차원에서다루어져야할내용이기때문이다. 그러기위해서는기본적으로공공주도의 OSMU 전략부서 가설치되어야한다. 이런특수목적을띤조직체계가있어야그들이만든매뉴얼을바탕으로문화콘텐츠연계사업의전과정을총체적으로제어할수있게된다. 이조직의목표는 OSMU 의기본목표와방향설정아래, 정교하게짜인기술적매뉴얼을기반으로, 공공콘텐츠와민간콘텐츠가지방사회에서충돌없이각각의기능을효과적으로수행할수있게만드는 문화기술자 구실을하는것이다.

23 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 297 3) 지방의문화부흥제고방안마련 지방자치단체문화콘텐츠개발의궁극적목표는앞서전술한바와같이경제적수익창출과문화부흥에있다. 이두목표중공공적차원에서더욱중요한것은 문화부흥 이다. 왜냐하면지방의문화부흥이실현되어야그것을강점으로경제적수익창출이효율적으로이루어질수있기때문이다. 문화부흥을이루기위한공공의핵심사업과제는원작의공식선정및공공콘텐츠의유형별개발이다. 공공차원에서지역성이발휘되는원작을활용하여축제, 전시, 교육, 공연, 출판, 테마파크, 도시디자인등과같은공공콘텐츠를미리개발하여각각의공공콘텐츠가모여매력적인지방문화이미지를조성해내는것이다. 4) 민간의경제활동기반조성 공공주도의공공콘텐츠개발을통해매력적인지방문화를조성하게되었다면, 민간에서는그런문화적강점을바탕으로다양한콘텐츠를연쇄적으로개발하여경제활동을효율적으로펼칠수있다. 그런데주목할것은, 문화콘텐츠판매에따른민간의경제적부흥이결국공공의문화이미지제고에도막대한기여를한다는사실이다. OSMU 화된지방자치단체문화콘텐츠를체험하기위해지방을찾아온관광객들이다양한공공콘텐츠를체험한뒤, 그지방을떠날때는결국민간이생산한캐릭터콘텐츠및식품콘텐츠와같은문화상품, 즉민간콘텐츠를구입하기때문이다. 이런민간콘텐츠는관광객들로하여금과거그들이체험하였던다채로운공공콘텐츠를회상시켜다시찾아오게하는데결정적인역할을하게된다. 따라서공공은민간콘텐츠의기획과개발및판매를하는데필요한전문가자문, 예산지원, 장소임대등과같은학술적, 경제적, 제도적지원의제기반을민간에게조성해줄필요가있다.

24 298 비교민속학제 44 집 2. 민간의몫 1) 원작응용의전문성확보 지방자치단체에서민간이공공에의해공식선정된 원작 을다룰때필수적으로요구되는사항은원작콘텐츠의 전문적응용 이다. 여기서전문적응용이라는것은민간차원의연계콘텐츠를만들때원작이지닌원형적요소를충실히구현해내야한다는것을말한다. 왜냐하면연계콘텐츠의제작시, 원작이지닌원형적요소를파괴하거나날조하게되면, 그것은제품의가치를떨어뜨려결국 족보없는저질콘텐츠 로전락할가능성이다분하기때문이다. 따라서원작과의연계를고려하여민간콘텐츠를개발할때, 원작의응용부분에서는원작이지닌원형적요소를완벽히구현하기위해초기개발단계부터기초조사및연구, 전문가자문및검증등의과정을반드시거쳐야할필요가있다. 이런과정을거친민간콘텐츠가결국지방자치단체문화콘텐츠로서지방문화이미지를제고시키는데중요한역할을하는문화매력물로자리잡기때문이다. 2) OSMU 전략의이해의식함양 지방자치단체가문화콘텐츠개발을위한 OSMU 전략을수립한상태라면, 민간콘텐츠의개발주체는연계콘텐츠를개발하는데있어그전략의올바른이해가바탕이되어야한다. 그렇게되어야지방자치단체의지원및제도적보호의혜택을받으면서경제활동을효과적으로할수있는길이열린다. 만약 OSMU 전략이공공차원에서수립되었는데도민간에서그것을알지못하거나무시한채사업을펼친다면, OSMU 화로이루어진계획적틀안에서자신의설곳을찾지못해, 전략을기반으로운영되는사업체와의제품및가격경쟁력에서밀리게될것이다.

25 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 299 3) 지방의문화부흥제고에협력 지방자치단체문화콘텐츠의측면에서문화부흥이라는공공의주된목표가민간의왕성한경제활동에의해일정부분제고된다면, 민간은자신들의콘텐츠사업을운영하는데있어지방의문화부흥을추구하는마음가짐과실천정신을가져야한다. 그러기위해서는민간콘텐츠의판매자가지방문화를체험하러온관광객들에게문화상품을판매할때, 가격의투명성확보, 사후애프터서비스의보장, 친절한서비스정신등을아낌없이발휘해야한다. 이것은곧관광객들이지방자치단체문화콘텐츠체험하는데있어지역문화를평가하는중요한항목이되기때문이다. 4) 경제수익증대에따른기부문화조성 지방자치단체가문화콘텐츠개발을위해 OSMU 전략을수립하여, 그것을토대로문화부흥이이루어졌다고가정해보자. 그렇다면민간콘텐츠의생산주체들이가지는경제적수익은그전보다훨씬더증가하게될것이다. 왜냐하면전략의실현과함께, 개발된콘텐츠의마케팅이강화되고콘텐츠의품질이제고되어전보다수요자가많이몰릴것이기때문이다. 그렇다면민간은공공이수립한전략과제도로인한수혜를받은셈이라서그에따른사회적책임의식을가지는것이필요하다. 이것은지방의문화부흥을위한 기부활동 으로실천에옮길수있다. 민간이기부한금액은지방자치단체공공콘텐츠의보완및개발부분에서경제적보탬이될수있다. 그로인해구축된공공콘텐츠는다시민간콘텐츠의판매를제고하는데필요한매력적인문화이미지를조성할것이다.

26 300 비교민속학제 44 집 Ⅴ. 결론 이글의핵심은 지방자치단체문화콘텐츠 를개념화하여, 경제와문화가상생하면서시너지효과를발휘하는지방문화콘텐츠의개발방안을도출하는것이었다. 그러기위해크게네가지의세부분석항목을설정하여연구가이루어졌으며, 그결과는다음과같이정리할수있다. 첫째, 문화콘텐츠의개념검토와성격별갈래구분작업을통해 지방자치단체문화콘텐츠 의개념을정의하였다. 먼저, 현재통용되고있는문화콘텐츠의개념은 1) 경제중심의디지털에한정한개념, 2) 경제와문화, 그리고디지털과아날로그를모두포괄하는개념등두가지가있었으며, 지방자치단체에서사용이적합한개념은후자로나타났다. 그리고지방자치단체문화콘텐츠를성격별로갈래구분한결과, 1) 시대적성격에입각하면전통문화콘텐츠와현대문화콘텐츠, 2) 매체적성격에입각하면아날로그콘텐츠와디지털콘텐츠, 3) 사회적성격에입각하면민간콘텐츠와공공콘텐츠등과같이이분법적으로나눌수있었다. 이성격별갈래구분론에따르면, 지방자치단체에존재하는모든콘텐츠는세가지개별범주속이분법적구분중한영역에반드시포함되어있다는것을알수있었다. 마지막으로지방자치단체문화콘텐츠의개념에대해필자는 지방이라는공동체에서지방문화를소재로, 공공과민간이상생하면서문화적 경제적부흥을제고하기위해, 디지털과아날로그를통섭하여개발되는다양한콘텐츠 로정의하였다. 둘째, OSMU 의전략적가치를지방자치단체문화콘텐츠의개발에적합한것으로재정립하였다. 기존 OSMU 전략은경제적수익창출의극대화를위한산업전략으로사용되었다. 그러나지방자치단체에서는경제적수익창출과함께문화의부흥도고려해야한다. 그렇게하기위해서는현재국가가지향하는문화산업전략에국한하지말고, 보다확장된시각으로 지방이라는공동체에서원작콘텐츠가디지털과아날로그의다양한매체로연계되어, 경제와문화를동시에충족시킬수있는 OSMU 전략 으로거듭나야할것이다.

27 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 301 셋째, OSMU 의지방자치단체활용사례로하회별신굿탈놀이및관련콘텐츠를분석하여정책적시사점을도출하였다. 경북안동시는문화관광산업활성화를위해지역의전통문화자원을주요자원으로활용하였는데, 그중하회별신굿탈놀이를어느자원보다다양하게활용하였다. 하회별신굿탈놀이에관련된콘텐츠들을조사한결과, 공공콘텐츠로축제, 전시, 공연, 교육, 도시디자인, 그리고민간콘텐츠로게임, 애니메이션, 모바일, 캐릭터, 식품등모두 10개의콘텐츠유형에응용 개발되어있었다. 하회별신굿탈놀이관련콘텐츠들은지역사회에서공공콘텐츠와민간콘텐츠가융합되어경제적효과와문화적효과를동시에발휘하고있었다. 안동시는지방문화의부흥을목적으로여러공공콘텐츠를개발해서문화적분위기를조성하였으며, 지역민들은이런문화적기반속에서민간콘텐츠를만들어경제적수익을창출하고있었다. 이사례를통해지역사회에서 관 주도의공공콘텐츠와 민 주도의민간콘텐츠가상생하면서상호시너지효과를발휘하는 일반화된원리 를발견할수있었다. 마지막으로지방자치단체문화콘텐츠의 OSMU 가치실현을위한방안을 공공의몫 과 민간의몫 으로각각나누어도출하였다. 먼저공공의몫으로 1) 지역성이발휘되는원작의선정, 2) 공공주도의 OSMU 전략구상, 3) 지방의문화부흥제고방안마련, 4) 민간의경제활동기반조성등의제요건을도출하였다. 그리고민간의몫으로 1) 원작응용의전문성확보, 2) OSMU 전략의이해의식함양, 3) 지방문화부흥제고의협력, 4) 경제수익증대에따른기부문화조성등의제요건을도출하였다. 이연구는지방자치단체문화콘텐츠개발의바람직한방향설정을위해, 경제와문화, 디지털과아날로그, 공공과민간이라는상호대립된개념을적용하여다소추상적수준에서논의가이루어졌다. 여기서논의된결과가지방자치단체에서실제적으로실현되기위해서는영역별콘텐츠의개발에필요한기술적연구, OSMU 전략을제고하기위한마케팅및경영학적연구, 이것을정책으로실현시키기위한제도적연구가함께이루어져야할것이다.

28 302 비교민속학 제 44집 참고문헌 문화산업진흥 기본법 법률 제10369호 제1장 제2조. 경기도 문화콘텐츠산업 진흥 조례 제3844호. 경상북도, 유교문화권 개발사업 단위사업별 세부추진계획, 김기덕 외, 문화 콘텐츠 인문학, 문화콘텐츠입문, 북코리아, 김기덕, 콘텐츠의 개념과 인문콘텐츠, 인문콘텐츠 창간호, 인문콘텐츠학회, 노준석, OSMU 전략을 통한 한국문화콘텐츠의 선순환구조 확립방안, 디지털콘텐츠와 문화정책 3, 가톨릭대학교 콘텐츠산업과 문화정책연구소, 문태현, 21세기 안동, 왜 문화관광도시인가?, 안동의 문화관광정책, 영남사, 박기수, 서사를 활용한 문화콘텐츠 간 One Source Multi Use 활성화 방안 연구, 한국언어 문화 36, 한국언어문화학회, 송요셉, 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use)의 개념적 모델 구성을 위한 시론적 연구, 인문콘텐츠 9, 인문콘텐츠학회, 영남타임즈 2010년 8월 12일자. 국내 첫 실경 수상 뮤지컬 부용지애 한국 공연관광의 새로 운 이정표 세워 기사. 이윤선, 민속문화 기반의 문화콘텐츠기획론, 민속원, 이윤선, 전통문화유산의 지역문화콘텐츠 활용에 대한 고찰 호남지역의 무형문화유산을 중심으로, 韓國民俗學 49, 한국민속학회, 이창식, 전통문화와 문화콘텐츠, 역락, 이창욱, OSMU를 중심으로한 문화콘텐츠의 다목적 활용에 관한 연구, 한국디자인문화 학회지 14권 3호, 한국디자인문화학회, 임재해, 지역문화와 문화산업, 지식산업사, 임재해, 지역문화 그 진단과 처방, 지식산업사, 장정윤, OSMU 방식에 의한 무용콘텐츠 제작 연구, 석당논총 42, 동아대학교 석당학술 원, 2008.

29 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 303 정봉석, OSMU 방식에의한디지털콘텐츠제작연구- 불로초원정대와영도봉래산에얽힌설화를중심으로-, 석당논총 42, 동아대학교석당학술원, 정용수, OSMU 를활용한부산설화의기초연구- 부산이삼신산봉래의고장이다-, 석당논총 42, 동아대학교석당학술원, 정창권, 문화콘텐츠학강의 ( 깊이이해하기 ), 커뮤니케이션북스, 정창권, 문화콘텐츠학강의 ( 쉽게이해하기 ), 커뮤니케이션북스, 정창권, 문화콘텐츠스토리텔링, 북코리아, 조성룡외, 사례분석을통한방송콘텐츠 OSMU 의고찰-OSMU 이론적정립및비즈니스분류를중심으로-, 방송공학회논문지 12권 5호, 한국방송공학회, 한국콘텐츠진흥원, 공공콘텐츠활용가이드, 한명희, 김유정문학의 OSMU 와스토리텔링, 한국문예비평연구 27, 한국현대문예비평학회, 한혜진, 뮤지컬문화공연콘텐츠의원소스멀티유즈활용방안, 한국콘텐츠학회 2006 추게종합학술대회논문집 4권 2호, 한국콘텐츠학회, 허영외, 백제역사문화를소재로한학습게임의 OSMU 개발사례, 한국콘텐츠학회 2007 춘계종합학술대회논문집 5권 1호, 한국콘텐츠학회, 문화체육관광부 ( 소개마당 주요업무계획 문화콘텐츠닷컴유통센터 한국의대표이지미국보하회탈 홈페이지 ( 한국콘텐츠진흥원 ( 사업안내한국콘텐츠학회 ( 학회소개 조직도

30 304 비교민속학제 44 집 Concept of Local Governments Cultural Contents' and Plans for the Implementation of OSMU Values 26) Kim, Jin-Hyung* This study set out to propose plans to develop cultural contents designed to help the local communities promote their economies and cultures simultaneously by pointing out the side effects of blind uses of cultural contents concept centered around digital and economic logic by local governments. For that purpose, the study defined the concept of local governments cultural contents by reviewing the old concepts of cultural contents and re-established the strategic values of OSMU to fit the development of cultural contents by local governments. The study also conducted overall analysis of cases of cultural contents development related to Hahoi Byeolshingut Mask Play of Andong City, Gyeongsangbuk Province in order to devise plans to implement the values of OSMU and identified the generalized principles to meet the needs of economic revival and cultural revival, which are the core values of cultural contents suggested by the investigator. After gathering individual findings sorted out in those discussions, the investigator proposed plans to implement the values of OSMU of local governments cultural contents in the public and private sector. * Gyeonggi Research Institute, Researcher

31 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 305 [Key-Words] local governments cultural contents, OSMU, public contents, private contents, Hahoi Byeolshingut Mask Play 이논문은 2011년 2월 28일투고되어 2011년 3월 1일부터 3월 21일까지심사위원이심사하고 2011년 4월 9일수정완료하여 2011년 4월 16일심사위원및편집위원회에서게재가결정된논문임

32 306 비교민속학제 44 집 부록 - 하회별신굿탈놀이관련문화콘텐츠목록및사진 1. 공공콘텐츠 유형명칭관련사진 축제콘텐츠 안동국제탈춤페스티벌 하회동탈박물관 전시콘텐츠 전통문화콘텐츠박물관 하회탈춤 UCC

33 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 307 하회별신굿탈놀이상설공연 실경뮤지컬 부용지애 공연콘텐츠 창작오페라 이매탈

34 308 비교민속학제 44 집 교육콘텐츠 하회탈춤교육 안동학가산온천 도시디자인콘텐츠 공공건물의로고 안동시외버스터미널 안동축제관광조직위원회

35 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 309 시지정벽보판 서안동 I.C 출구오른쪽 도시디자인콘텐츠 조각상 탈춤공원 고속도로광고판

36 310 비교민속학제 44 집 길거리페인팅 시내버스 도시디자인콘텐츠 택시 화장실

37 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 311 쓰레기봉투 전기설치물 도시디자인콘텐츠 고가다리난간 현대장승

38 312 비교민속학제 44 집 2. 민간콘텐츠 유형명칭사진 하회탈조각맞추기게임 게임콘텐츠 하회탈숨은그림찾기게임 애니메이션콘텐츠 하회탈유래전설애니메이션 모바일콘텐츠 하회탈벨소리 - 하회탈컬러링 -

39 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 313 벽걸이용가면장식품 목걸이 캐릭터콘텐츠 인형 책갈피

40 314 비교민속학제 44 집 엽서 모자 캐릭터콘텐츠 열쇠고리 벳지

41 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 315 핸드폰고리 스푼 캐릭터콘텐츠 컵 냉장고마그넷

42 316 비교민속학제 44 집 오카리나 캐릭터콘텐츠 명함케이스 하회탈빵 식품콘텐츠 하회탈초콜릿 안동참마보리빵

43 지방자치단체문화콘텐츠 의개념과 OSMU 가치실현방안 317 안동참마쌀국수 식품콘텐츠 명인안동소주