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윤성 임
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June 2010 CONTENTS 06 발행인 남상조 발행처 ( 사 ) 한국광고단체연합회 광고정보센터 www.adic.co.

kr 주소 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901호 전화 (02)2144-0750 팩스 (02)2144-0759 편집인 김동현 취재편집이호준, 정종선, 김정은 디자인 피앤피커뮤니케이션

kr 02 Column 광고계는대형스포츠이벤트를어떻게 효율적으로활용할것인가 05 News brief 2010 런던국제광고제 (LIA) 출품안내外 09 Close up 국민건강증진법 일부개정안에대한건의문

1 June 2010 CONTENTS 06 발행인 남상조 발행처 ( 사 ) 한국광고단체연합회 광고정보센터 애드와플 주소 서울특별시송파구신천동 7-11 한국광고문화회관 901호 전화 (02) 팩스 (02) 편집인 김동현 취재편집이호준, 정종선, 김정은 디자인 피앤피커뮤니케이션 (02) 발행일 2010년 6월 7일 등록일 1991년 3월 4일 ISSN 구독및기사제보, 광고협찬은편집실로문의하여주시기바랍니다. (TEL : E-mall:jschung@ad.co.kr) 온라인정기구독신청 : shop.ad.co.kr 02 Column 광고계는대형스포츠이벤트를어떻게 효율적으로활용할것인가 05 News brief 2010 런던국제광고제 (LIA) 출품안내外 09 Close up 국민건강증진법 일부개정안에대한건의문 11 Interview 이재용다음세일즈마케팅본부장 13 Research 리서치업계 광고회사마케팅부서현황조사 31 Campaign history 추억과향수를불러일으키는내마음속 BEST 음료 40 Global Creative Cerebral smile 이지적미소 42 Focus 제3의 TV혁명을이끄는 3DTV 광고 46 Campaign recipe 큐원 인도식커리와갈릭난믹스 런칭선거패러디캠페인 48 Consumer Insight The Power of Moment 51 Ad data 편집위원권도균동아오츠카홍보팀팀장김인주 SBS 광고2팀부장김진영중앙일보 AD&C지원팀팀장연수영 HS애드 TDR TFT 국장윤익준이노션경영기획팀장국장윤해웅광고방기획실실장이장원인크로스디지털마케팅본부이사정길연한국야쿠르트 CM2팀팀장최수경 CJ미디어광고기획팀팀장 은방송통신위원회방송발전기금을지원받아제작한것입니다. 4

광고단체, 국민건강증진법 개정안에대한건의문발표한국광고단체연합회 (KFAA) 는지난 27일한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국신문협회광고협의회와함께 국민건강증진법 일부개정안에대한건의문 을발표했다.

(9페이지에계속 ) 2010 AdFest 개최취소 5월 27일부터 29일까지 3 일간개최예정이었던아시아태평양광고제 (AdFest 2010) 가현지의불안정한정치상황으로인하여취소되었다고공식발표했다.

2010 런던국제광고제 (LIA) 출품안내한국광고영상제작사협회는런던국제광고제 (London International Awards, LIA) 한국대표부인한국사보협회와공동으로 2010 LIA 출품작을모집한다.

2 광고단체, 국민건강증진법 개정안에대한건의문발표한국광고단체연합회 (KFAA) 는지난 27일한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국신문협회광고협의회와함께 국민건강증진법 일부개정안에대한건의문 을발표했다. 건의문에서는지난 4월22일한나라당박준선의원등 30명의의원이발의한국민건강증진법개정안중 절주를위한주류광고제한조항 이헌법에보장한기업경제활동의자유를과도하게침범한다고주장했다. 또한 4개협회는개정안이 영업장소내에서의전시와주간지, 잡지등일부매체를제외하고모든일간지와 TV 등전파매체에서주류광고를사실상전면금지하는내용을담고있다 면서이러한조항을삭제할것을요구했다.(9페이지에계속 ) 2010 AdFest 개최취소 5월 27일부터 29일까지 3 일간개최예정이었던아시아태평양광고제 (AdFest 2010) 가현지의불안정한정치상황으로인하여취소되었다고공식발표했다. 현지 AdFest 조직위원회에서는개최지인태국의정치상황이불안정해짐에따라대규모소요 / 시위등으로인한참가자의안전을감안하여, 모든일정을취소하였으며, 한국을비롯한세계각국에심심한사과의뜻과함께 2011 AdFest를기약했다 런던국제광고제 (LIA) 출품안내한국광고영상제작사협회는런던국제광고제 (London International Awards, LIA) 한국대표부인한국사보협회와공동으로 2010 LIA 출품작을모집한다 년에는 78개국에서 12,117 편이출품했으며 2010년에는미디어별출품카테고리를보다세분화하여라디오의경우출품국에서방송된작품을오리지널로하고영어더빙파일은세컨드로받는등변화를꾀하고있다. 접수마감은 7월 31일까지이며모든출품작은출품사이트를통해 Entry Form을온라인으로만접수하고있다. 문의 ) 한국광고영상제작사협회배석봉국장 ( ) 한국광고학회, 특별세미나개최 광고포털애드와플, 아이폰용애플리케이션출시광고마케팅전문포털 애드와플 (ADwaple, www. ad.co.kr) 은아이폰에서다양한광고콘텐츠를이용할수있는국내최초광고전문애플리케이션 애드와플 을개발해출시했다. 애드와플애플리케이션은요즘화제가되고있는 TV CF는물론, 광고메이킹필름, 대한민국광고대상 수상작등과같이쉽게접할수없는광고콘텐츠를모두무료로제공한다. 또한탑스타, 스포츠, 유머등의총 9개의광고카테고리구분을통해원하는장르의광고를빠르게찾아감상할수있는것은물론, 극장광고, 타임시그널광고등이색적인광고도즐길수있다. 특히과거에화제가됐던광고를소개하는 레전드오브코리아 코너를통해선 7~80년대의광고까지감상할수있어또다른재미를더한다. 뿐만아니라찾고자하는광고는검색을통해빠르고쉽게찾을수있으며, 한번감상한광고를다음에찾기쉽게즐겨찾기등록을해둘수도있다. 애드와플애플리케이션은신규 CF가매일업데이트되어, 이제는최신 CF를모바일을통해접할수있게되었다. 애드와플이개발한국내최초광고애플리케이션은애플앱스토어와애드와플사이트 ( 에서사용방법을확인하고무료로다운받아사용할수있다. 한국광고학회는오는 6월 10일 2시부터한국광고문화회관 7층소회의실에서 소셜미디어시대의광고홍보 를주제로특별세미나를개최한다. 김유경한국외대교수의사회로진행되는이번세미나에서는 새로운흐름소셜미디어의등장 ( 발표 : 문철수한신대교수 / 문종원 KT온라인전략담당, 토론 : 김종래 KPR 이사 / 김병희서원대교수 ), 소셜미디어시대광고와홍보의현황 ( 발표 : 홍순언글로웍스이사, 토론 : 이수범인천대교수 / 이희복상지대교수 ), 소셜미디어를활용한광고홍보의전략과과제 ( 발표 : 이종혁광운대교수, 토론 : 김주호제일기획마스터 / 최윤형한양대교수 ) 에대한 June

발표와토론이진행되며세미나후에는간담회가있을예정이다. 케이블업계, 유료방송출혈경쟁저지나섰다케이블TV업계는유료방송시장이사업자간지나친저가출혈경쟁으로사실상붕괴위기에직면해있다고보고 유료방송시장정상화를위한비상대책위원회 ( 이하비대위 ) 를구성, 활동에들어갔다.

3 발표와토론이진행되며세미나후에는간담회가있을예정이다. 케이블업계, 유료방송출혈경쟁저지나섰다케이블TV업계는유료방송시장이사업자간지나친저가출혈경쟁으로사실상붕괴위기에직면해있다고보고 유료방송시장정상화를위한비상대책위원회 ( 이하비대위 ) 를구성, 활동에들어갔다. 한국케이블TV방송협회는유료방송시장에서저가출혈경쟁이계속될경우뉴미디어산업자체가무너지고결국그피해는시청자인국민에게돌아갈우려가있다는점을중시하고 SO, PP업계대표가함께참여하는비대위를구성하고지난 25일첫회의를가졌다. 강대관 HCN 대표를위원장으로이상윤티브로드전무, 변동식 CJ미디어대표, 심용섭바둑TV 대표등 4명으로구성된비대위는지속적인논의를통해유료방송시장정상화를저해하는사항들을개선해나가기로했다. 한국신문협회신문발행인세미나열려한국신문협회는지난 5월 13일과 14일양일간제주그랜드호텔에서신문발행인세미나를개최했다. 김재호한국신문협회회장과전국일간지발행인들이참석한가운데열린이번세미나에서는 디지털시대뉴스콘텐츠유료화전략-뉴스상품분석과수용자지불의사분석을중심으로 를주제로김사승숭실대교수의주제발표와참석자들이토론이있었다. 광단연, 뉴미디어광고전문가과정 개설한국광고단체연합회는서울시 BS산업지원센터와함께전문역량을갖춘뉴미디어광고 ( 인터넷광고, 양방향광고, 모바일광고, 검색광고, IPTV, 케이블등 ) 전문가를양성하고자 뉴미디어광고전문가과정 을개설한다. 선발된 50명은온라인강의 (20회차, 10시간 ), 오프라인강의 (24회차, 72시간 ) 와워크숍 (1박 2일, 양평남한강연수원 ) 의전문교육을받게된다. 접수기간 : 6.7( 월 )~6.23( 수 ), 선착순마감, 심사후대상자공지 교육기간 : 7.1( 목 )~10.1( 금 ), 화 / 목, 오후 7:20~9:20 교육장소 : 오프라인 ( 한국광고문화회관 7F) / 온라인 ( 광고정보센터아카데미 ) 수강료 : 40만원 ( 실제수강료 120만원중 80만원 ( 약 70%) 서울시 BS산업지원센터에서지원 ) 문의 ) 한국광고단체연합회사업팀박상용대리 ( ) 여름방학 교원원격직무연수 실시문언론의발전과비전을모색하고나아가한국신문협회는신문활용교육에대한이회원간의친목을돈독히하고있으며분해를증진시키고실용적인교수 학습방과위원회를활성화하고, 주간전문신문에법을제공하기위해교원원격직무연수를대한사회적인식을제고시킬수있는강실시한다. 연회를개최하는등적극적인활동을할연수기간은 7월 19일부터 8월 29일까지예정이다. 이며, 두차례 (1차:7.19~8.8, 2차 :8.9 ~8.29) 로나눠진행한다. 참가신청은 6 월 7일부터협회홈페이지나티처빌원 부산국제광고제자원봉사자모집격연수사이트 ( co.kr) 에서가능하다. 각차시별참가인원은 200명으로참가비는 2만원이며연수를마친교사는교육공무원승진규정에따라 2학점을취득하게된다. 문의 ) 부산국제광고제조직위원회는오는 8월 2010 전문신문경영인세미나개최 26일부터 28일까지열리는 2010 부산국한국전문신문협회는오는 6월 15일 ~16일제광고제 (AD STARS 2010) 에참여할자까지 1박2일간경주에서 미디어환경변화원봉사자를모집한다. 광고와자원봉사및와대응방향 을주제로 2010 전문신문경영국제행사등에관심있는사람이면누구나인세미나를개최한다. 오는 6월 13일까지부산국제광고제홈페협회는매년경영인세미나를통해주간전이지 ( 를통해 6

지원할수있다. 모집인원은 110명. 선발된자원봉사자들은의전팀, 이벤트팀, 야외행사팀, 사무국팀, 영스타즈팀등부문별로나뉘어자원봉사를하게된다. 영어, 일어, 중국어등외국어능통자와디자인작업 ( 포토샵, 일러스트등 ) 가능자, 사무국팀의경우행사전후한달간활동이가능한사람을우대한다. 해외동포및국내거주외국인도지원할수있다.

카피라이터출신인안드레아스틸라치는 JWT밀라노, JWT런던의제작본부장을거쳐, 2007년부터올해 2월까지 Grey 파리의공동대표겸최고제작책임자 (Chief Creative Officer) 를역임했다.

대홍기획, 2018 비전선포식대홍기획은지난 5월 3일잠실롯데호텔메가씨씨에서 2018 비전선포식 을가졌다. 대홍기획은 2018년 Asia Top 7 Marketing Communication Group 이라는비전을선포하고, 광고회사를넘어아시아를가장잘아는마케팅커뮤니케이션그룹으로도약하기위한단계별로드맵을공유했다.

첫수상의영예는프로모션전략팀김창모부장, 크리에이티브솔루션 2팀과 4팀의이기관 김정화대리, 방송미디어팀공승언팀장, 경영기획팀유상만부장에게돌아갔다. People of the Month 는명예로운이달의대홍인을포상하는제도로매월선정된다. 제 23회 HS애드대학생광고대상 HS애드가대학및대학원재학생을대상으로 제23회 HS애드대학생광고대상 을개최한다.

4 지원할수있다. 모집인원은 110명. 선발된자원봉사자들은의전팀, 이벤트팀, 야외행사팀, 사무국팀, 영스타즈팀등부문별로나뉘어자원봉사를하게된다. 영어, 일어, 중국어등외국어능통자와디자인작업 ( 포토샵, 일러스트등 ) 가능자, 사무국팀의경우행사전후한달간활동이가능한사람을우대한다. 해외동포및국내거주외국인도지원할수있다. 제일기획, 프랑스에독립광고사설립제일기획이프랑스파리에독립광고회사인 헤레지 (Herezie) 를설립했다. 헤레지 는제일기획프랑스법인과별도로운영되며, 삼성전자의주요광고캠페인과현지광고개발등을담당할예정이다. 헤레지 대표이사로는안드레아스틸라치 (Andrea Stillacci) 가영입됐다. 카피라이터출신인안드레아스틸라치는 JWT밀라노, JWT런던의제작본부장을거쳐, 2007년부터올해 2월까지 Grey 파리의공동대표겸최고제작책임자 (Chief Creative Officer) 를역임했다. 아울러옴니콤 (Omnicom) 소속광고회사인 `V`의 CEO였던뤽와이즈 (Luc Wise) 와 Grey파리대표를역임한피에르칼레가리 (Pierre Callegari) 등도영입했다. 제일기획은 2008년영국계 BMB, 지난해미국계 TBG를인수하는등최근글로벌역량강화에나서고있다. 대홍기획, 2018 비전선포식대홍기획은지난 5월 3일잠실롯데호텔메가씨씨에서 2018 비전선포식 을가졌다. 대홍기획은 2018년 Asia Top 7 Marketing Communication Group 이라는비전을선포하고, 광고회사를넘어아시아를가장잘아는마케팅커뮤니케이션그룹으로도약하기위한단계별로드맵을공유했다. 앞으로대홍기획은토털마케팅커뮤니케이션그룹으로서광고대행뿐만아니라브랜드컨설팅, 미디어, 디자인, 옥외광고, 모바일마케팅등각부문별전문성을강화시킬계획이다. 이날행사에서는대홍인으로서의자긍심을고취시키기위해신설된 People of the Month 에대한시상이있었다. 첫수상의영예는프로모션전략팀김창모부장, 크리에이티브솔루션 2팀과 4팀의이기관 김정화대리, 방송미디어팀공승언팀장, 경영기획팀유상만부장에게돌아갔다. People of the Month 는명예로운이달의대홍인을포상하는제도로매월선정된다. 제 23회 HS애드대학생광고대상 HS애드가대학및대학원재학생을대상으로 제23회 HS애드대학생광고대상 을개최한다. 기획서, 크리에이티브, 특별상 등 3개부문에서총 16개과제에출품가능하며, 개인및팀 ( 최대4명 ) 으로접수하되출품수에는제한이없다. 수상작에대해서는기획서, 크리에이티브부문대상각 300만원등총 1,150만원상당의상금을수여하고, 대상팀에한해 2010년겨울방학기간중인턴십참가자격을부여한다. 이번광고대상은 7월 5일부터온라인공모신청이가능하며, 접수마감은 7월 30일이다. 1ㆍ2차에걸친엄정한심사를거쳐 9 월초시상식을가질예정이다. 문의 ) HS애드 PR팀김성호차장 ( ) 박서원대표, 뉴욕원쇼 (One Show) 2년연속금상수상박서원빅앤트인터내셔널대표가한국인으로는최초로세계메이저광고제인 원쇼 (2010 One Show) 에서 2년연속금상을수상했다. 이번수상작은지난해 8월서울논현동두산건설사옥의한면을거대한책장으로만든두산매거진의대형현수막광고. 가로 21.5m, 세로 55m에달하는이광고는책장속에보그, 지큐, 보그걸, 얼루어, 더블유등이진열돼있는모습으로, 건물을책장으로만든발상의독특함과더불어잡지의아름다움과자연스러움이잘표현됐다는평가를받아지난해말열린 2009 June

대한민국광고대상 에서옥외광고부문동상을수상한바있다. 삼성전자, 클리오어워드 국제광고제은상수상삼성전자는 오랑우탄도사용하는삼성디지털카메라 ST1000 마케팅을출품해클리오어워즈 2010 전략커뮤니케이션 PR 부문에서은상을수상했다. 클리오어워드는광고계의 오스카상 이라고일컬어지며 칸느국제광고제, 뉴욕페스티벌 과함께세계적권위를인정받는행사이다.

인사 & 동정 한국광고주협회장정병철신임회장한국광고주협회는지난 5월 24일소공동 조선호텔에서임시총회를열어정병철전국경제인연합회상근부회장을 3년임기의신임회장으로추대했다. 정신임회장은 LG전자사장과프로야구 LG 트윈스구단주대행등을거쳐 2008년부터전경련상근부회장을맡고있다. 이순동전임회장은명예회장에추대되었으며상근부회장자리는신임정회장이조만간이사회를소집해임명할예정이다.

매일새벽단어하나씩정의를내린후, 본업카피라이터의일을시작했다는그는 [ 불법사전 ] 의모든불법해석들이모두에게공감받지못할수는있겠지만, 적어도세상 을다르게보는불법시각을갖는데도움이될것 이라고말한다.

5 대한민국광고대상 에서옥외광고부문동상을수상한바있다. 삼성전자, 클리오어워드 국제광고제은상수상삼성전자는 오랑우탄도사용하는삼성디지털카메라 ST1000 마케팅을출품해클리오어워즈 2010 전략커뮤니케이션 PR 부문에서은상을수상했다. 클리오어워드는광고계의 오스카상 이라고일컬어지며 칸느국제광고제, 뉴욕페스티벌 과함께세계적권위를인정받는행사이다. 삼성전자는오랑우탄논야에소셜미디어네트워크플랫폼및와이파이기능이있는디지털카메라 ST1000 을제공했으며논야는이카메라로직접찍은사진을페이스북에업로드했다. 관계자는무선연결성에대한삼성디지털카메라의강점을알리고차별화전략으로브랜드파워를높여갈것이라고전했다. 인사 & 동정 한국광고주협회장정병철신임회장한국광고주협회는지난 5월 24일소공동 조선호텔에서임시총회를열어정병철전국경제인연합회상근부회장을 3년임기의신임회장으로추대했다. 정신임회장은 LG전자사장과프로야구 LG 트윈스구단주대행등을거쳐 2008년부터전경련상근부회장을맡고있다. 이순동전임회장은명예회장에추대되었으며상근부회장자리는신임정회장이조만간이사회를소집해임명할예정이다. 신간 카피라이터정철의 [ 불법사전 ] [ 불법사전 ] 은우리의머릿속에꽉틀어박힌상식과고정관념에 반 하는불법생각들을집대성한신개념의역발상사전이다. 총 120개의단어에이제까지볼수없던새로운정의를내리고, 그단어에서꼬리를물고파생되는새로운생각들을연쇄폭발처럼터뜨린다. 26년차카피라이터정철은이책을재미있는책, 서점을꽉채운합법 (?) 서적, 엄숙주의에똥침을놓는책이라고말한다. 매일새벽단어하나씩정의를내린후, 본업카피라이터의일을시작했다는그는 [ 불법사전 ] 의모든불법해석들이모두에게공감받지못할수는있겠지만, 적어도세상 을다르게보는불법시각을갖는데도움이될것 이라고말한다. 정철저 / 리더스북 /13,000원 히트광고를만드는소비자조사와플래닝전략대중의마음을움직이는광고개발의비밀 소비자조사와플래닝전략 은단지판매만을위한것이아니라, 강력하고지속적으로브랜드관계를구축하기위해소비자를이해하고관계를맺는방법을세밀하게살펴보고있다. 광고커뮤니케이션에서소비자참여의실패를분석하고, 어카운트플래닝과새로운소비자동맹에대해살펴본다. 또잘못된방향의조사에의한광고와크리에이티브아이디어등에대해알아본다. 저자인존스틸 (JON STEEL) 은세계최대의마케팅커뮤니케이션기업중하나인 WPP의뉴비즈니스컨설턴트로일하며여러기업의광고전략을컨설팅해주고있다. 역자인오명열 HS애드상무는 20년간 LG 애드에재직하면서 LG그룹계열사와쌍용자동차, 대한한공, 동양제과, 나이키등유수광고주의마케팅및커뮤니케이션전략을담당하였으며 2001년 LG애드브랜드전략연구소를설립하여마케팅, 광고관련모델개발, 브랜드자산측정과관리에관한다수프로젝트를수행하였다. 존스틸저 / 오명열역 / 김앤김북스 /13,500 원 8

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pdf AD Curation Magazine Vol.268 ADVERTISING TREND 2013.07 Column 2 Vol.268 2013 JULY 3 Vol.268 2013.07 4 Vol.268 News Brief 2013 JULY 5 News Brief Vol.268 6 2013 JULY 7 News Brief T. 02-2144-0765 F. 02-2144-0759