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1 POPCHAIN 재단 152 Beach Road #14-02 Gateway East, Singapore

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3 1. 서론 (Introduction) 1.1 현재의문제점 1.2 팝체인재단의미션 2. 팝체인, 콘텐츠유통시스템의새로운대안 (New Alternative for Contents Distribution System) 2.1 플랫폼참여유형 2.2 팝체인의특징 3. 관련산업의시장가치및규모 4. 기술적세부사항 (Technical Detail) 4.1 기본운영시스템 4.2 시스템구조 (System Architecture) 5. 팝체인경제시스템 (POPCHAIN Economy System) 5.1 팝체인캐시의취득방법 5.2 팝체인토큰런칭 5.3 팝체인토큰의사전판매 5.4 팝체인토큰의팝체인캐시로의전환 6. 팝체인활용예시 (Use cases) 6.1 콘텐츠크라우드펀딩 6.2 새로운형태의음원사이트 6.3 각엔터테인먼트서비스간의결합 6.4 팬기반엔터테인먼트사업 6.5 유저어플리케이션사용시나리오 7. 향후계획 (Roadmap) 7.1 팝체인플랫폼고도화스케쥴 7.2 플랫폼성장비전 8. 팀소개 (Team Members) 9. 파트너업체 (Partners) 9.1 주요파트너 9.2 CeluvTV 콘텐츠제공파트너 9.3 THE E&M 글로벌비지니스파트너 10. Disclaimer 10.1 Disclaimer 일반 10.2 미래에대한예측가능성 10.3 위험요소

4 엔터테인먼트는더나은삶을추구하는인류에게영원한화제거리이다. 특히, 디지털콘텐츠시장은고도화된네트워크를기반으로지속적으로높은성장세를기록하고있다 년발표된 Technavio 의보고서에따르면, 글로벌디지털영상콘텐츠시장은 2020 년까지 1,210 억달러규모의시장으로성장할것이며, 약 26% 의연간성장률 (CAGR) 을기록할것으로예상된다. 1 또한최근떠오르고있는라이브스트리밍시장도 2023 년까지아시아지역에서만 717 억달러규모의시장으로성장할것으로예측된다 년기준, 전세계대화형라이브방송사용자는 6 억명을돌파했으며, 플랫폼은약 1,000 개를넘어섰다. 2 라이브방송시장의규모는영화시장을넘어서며게임영역다음으로큰엔터테인먼트시장이될것으로예상된다. 이와같은데이터는전체엔터테인먼트산업이문제없이빠르게발전하고있으며, 앞으로도 지속적인발전을할것처럼보이게만든다. 그러나이와관련해아래와같은의문이제기되고있으며, 그에대해명확한답변은나오고있지않는상황이다. 현재의엔터테인먼트산업은엔터테인먼트의생산자및소비자의다양한욕구들을충족시키고있을까? 1 인라이브방송자는자발성과독창성을존중받고있을까? 게임을즐기는플레이어는독립적으로가치를창출하는데에관심을갖고있을까? 스포트라이트를받는엔터테인먼트스타들은콘서트나영화에서그들의꿈과야망을충분히표현하고있을까? 현재디지털콘텐츠유통시장은대형콘텐츠유통플랫폼혹은대기업의시장독점, 갑을관계에서비롯된제작자 (Creators) 에대한불합리한보상, 불법콘텐츠유통에따른저작권침해, 과도한경쟁으로인한개별콘텐츠의질적하락등의문제를가지고있으며, 이에대한적절한해결책을찾지못한상황이다. 현재의디지털엔터테인먼트산업이근본적인패러다임의변화없이올바른방향으로나아갈수있는지에대한고민이필요한시점이다. 콘텐츠유통시스템에투명성, 신뢰성, 개방성을제공하여콘텐츠유통시스템이가지고있는일련의문제들을해결하는데블록체인의도입은좋은해결방안이될수있다. 팝체인재단은블록체인기술을활용하여이러한디지털콘텐츠유통시장의문제를해결함으로써콘텐츠업계, 나아가엔터테인먼트산업전반에혁신을가져오고자한다. 1.1 현재의문제점 디지털엔터테인먼트산업은이미폭넓은사용자를갖춘글로벌시장을형성했다. 현대인의 스트레스와불안은날마다증가하고있으며, 레저와엔터테인먼트는이를해소하는수단으로점점더 1 Technavio, Global Digital Video Content Market (2016)) 2 Infoholic Research LLP, Asian Live Stream Market: Drivers, Restraints, Opportunities, Trends and Forecast (2017)

5 중요한역할을하고있다. 전세계젊은이들이모바일인터넷 / 비디오 / 온라인게임과같은레저 엔터테인먼트를강렬하게요구하고있으나, 그들의요구가다양해지고그수준이높아짐에따라, 엔터테인먼트산업이직면하게되는문제점도늘어나고있다 전통엔터테인먼트경제의가치순환메커니즘부족 개별엔터테인먼트플랫폼은대부분각플랫폼마다독립적인경제시스템을형성하여폐쇄된시스템으로존재한다. 예를들어, A 라는게임의게임화폐는 A 게임안에있는게임아이템으로교환할수는있으나, B 게임의아이템을구매할수는없으며, C 라이브방송플랫폼에서아이템을구매하여방송자에게선물할수도없다. 위게임화폐와같은디지털자산을동일플랫폼이아닌다른국가, 지역, 서버등으로이전하는것은불가능하거나많은거래비용이소모되기때문에, 실질적으로다른플랫폼간에가치의순환이일어나는것이거의불가능하다. 또한, 디지털자산이활용되는온라인게임또는라이브방송플랫폼을제공하는회사가도산하는등그서비스가제공되지않게되는경우에사용자의디지털자산은그가치를상실하게될가능성이높으며, 이러한위험은디지털자산또는그가치의순환을저해하는주요요인으로작용한다 일부업체의독과점으로인한시장접근성제한 소수의대형게임및엔터테인먼트회사들이많은유통채널, 홍보채널, 사용자및데이터자원을소유하고있으며, 독점의정도는점점심화되고있는상황이다. 독점적소유로인해시장에서관련자원의공급이부족해지고있으며, 그결과일반제작자들이제품생산및유통을위해부담하는비용은높아지고있다. 결국창의성과우수한제품만으로는자금과자원을확보하는것이어렵게된대부분의소규모기업및개인스튜디오는자원부족에시달리게되고, 새로운콘텐츠를시장에출시하는것이점점더어려워지게된다. 대형회사들이시장을독점한결과, 그들이궁극적으로관련비용을일반사용자들에게전가함으로써사용자들이지불하게되는콘텐츠비용은갈수록높아지게된다. 개인콘텐츠제작자들을기반으로운영되는플랫폼의경우에도여러가지문제가있다. 경쟁은과열되고있으며, 기존인기제작자들에의한시장잠식이점차심해지고있다. 대표적인콘텐츠플랫폼인유튜브의경우, 기존인기제작자들의관리에만집중하고있어신규제작자들이새로운컨텐츠를만들더라도수익을창출하기어려운실정이다. 유튜브는각콘텐츠에삽입되는광고로수익을얻는데, 콘텐츠제작자는누적시청시간이 12 개월간 4,000 시간이상, 구독자수가 1,000 명이상일경우에만별도파트너십계약을통해수익을분배받을수있으며, 이또한유튜브측의심사를통해서만가능하다. 3 3 Youtube, Partner Program, (2018)

6 1.1.3 기존대형엔터테인먼트플랫폼업체의생태계파괴 대형콘텐츠유통플랫폼은대규모예산이투입되는고퀄리티 (High Quality) 의콘텐츠를주로다루고있다. 콘텐츠제작자의입장에서는많은예산을들인본인의콘텐츠가유통되지않으면, 그자체로손실을입게되므로, 유통망을장악하고있는대형플랫폼사와의협력이필수적이고, 그로인하여사전제작단계에서부터상대적으로불리한조건에계약을체결하는경우가많다. 한편, 대형플랫폼사는인기있는콘텐츠를수급하지않으면고객을잃게되므로, 인기있는소수의콘텐츠를확보하거나자체적인콘텐츠를제작하기위해대규모의예산을집행하게된다. 이러한유통망확보경쟁으로인하여콘텐츠제작에대한간접비가상승하고있는추세이며콘텐츠를즐기고자하는소비자가그비용을고스란히부담하고있다 중앙집중적플랫폼의신뢰메커니즘부족 게임산업에서는게임계정거래, 장비거래, 게임화폐거래, 골드포인트카드거래및다양한유형의활성화코드거래가적극적으로요구되고있으며, 제 3 자가운영하는가상게임콘텐츠거래시장의규모가점차확대되고있다. 그러나제 3 자가운용하는거래플랫폼은게임시스템과완전히독립적이기때문에높은거래비용이발생하며, 콘텐츠거래후판매자의악의적인취소, 게임콘텐츠의소유권확인불능등으로인한많은거래분쟁이발생하고있다. 한편, 일부플랫폼운영자는이익을얻기위해비디오재생기록, 온라인게임파트너의계좌번호등을수정해서자사의인터넷스타를추천하고, 관련 e 스포츠선수의노출및순위를향상을시키기도한다 고도의복잡성을가진중심화플랫폼의비효율성 음악산업에서음악제작자는산업체인의맨아래에있다. 채널은점점더많아지고있지만수입은점점더줄어들고있다. 많은음악제작자들의앨범저작권은대부분산업체인의정점에있는큰회사의손에쥐여져있다. 레코드회사와투어프로모션회사는대형제작사와계약을맺기시작했으며, 레코드회사는이러한복잡한메커니즘을관리하는동시에해적판을소탕하는등저작권강화를위해노력하고있다. 예를들면, 유니버설뮤직퍼블리싱그룹의경우소속직원의 1/3 이글로벌시장에서로열티및저작권관리를전문으로하고있다. 4 음악산업의구조가복잡해짐에따라로열티를관리하는비용도증가하고있으며, 이는제작자에게직접적인부담이된다. 따라서, 현재의음악산업에있어서복잡성을줄이고생태계에서레코드회사의핵심역할을단순화하는것이중요한과제이다. 한편, 무료를선호하는소비자들은비트토렌트 (BitTorrent) 와같은 P2P 서비스로, 저작권료를지불하지않고콘텐츠를즐기고있다. 이와같은여러불법 P2P 서비스로인해콘텐츠제작자들은막대한손해를보고있다. 대표적으로 HBO 의인기드라마인 왕좌의게임 (Game of Thrones) 의경우, 2013 년기준불법다운로드수가 600 만건에달하고있고현재는더많은수의불법다운로드가일어났을 4 Universal Music Publishing Group, (2017)

7 것으로예상된다 년기준, 토렌트를통한영화다운로드수는약 480 억에달하며, 피해액은 1,600 억달러에이르는것으로추정되고있다. 글로벌음원시장또한, P2P 서버망을통한불법적인음원유통으로인하여시장이 400 억달러에서 150 억달러규모로축소되었다. 6 탈중앙화된 P2P 형태의서비스가제공되는것은바람직한방향이지만, 현재의중앙집중적인시스템에서는위와같은불법적인 P2P 서비스로부터저작권을보호하는것이큰부담이며, 이를위해막대한비용이소요되고있다. 1.2 팝체인재단의미션 (Mission statement of POPCHAIN Foundation) 디지털콘텐츠유통의탈중앙화를가속시키고, 각주체가온전한보상을받으며상호시너지를 만들어내는범엔터테인먼트적운영체계를만들어내는것이다. 팝체인은블록체인기술을기반으로하는디지털콘텐츠유통서비스플랫폼으로, 저작권이보호되고라이브스트리밍이가능한, 새로운형태의콘텐츠공유경제시스템창출을목표로한다. 제작자 (Creators) 는해당플랫폼에서글, 그림, 음악, 동영상, 소프트웨어등다양한형식의콘텐츠를선보일수있고, 아울러해당플랫폼의오픈소스를활용하여별도의어플리케이션프로그램을구축할수도있다. 저작권자는본인소유의콘텐츠가보급될때자체적으로저작권료 (Copyright Price) 를책정할수있고, 콘텐츠가보급된이후에도소비자가플랫폼내에서추가적인거래를진행할때마다저작권료를받을수있다. 소비자는각콘텐츠에대한평가를함으로써플랫폼내콘텐츠질을자율적으로관리하며추가적인혜택을얻고, 다양한알고리즘을통해콘텐츠추천을받을수있다. 기존콘텐츠유통시장에서는저작권자가콘텐츠의불법유통으로인해적절한보상을받지못하거나불합리한조건으로중앙화된대형디지털콘텐츠유통플랫폼을활용했다면, 팝체인플랫폼에서는불필요한중간유통단계가사라지고모든유통경로가기록됨으로써저작권자와소비자가직접연결될수있다. 더불어이네트워크에다양한방식으로기여하는모든참여자들에게팝체인플랫폼을통한거래에서발생하는편익을제공함으로써기존의디지털콘텐츠유통문제를해결하는새로운시스템이창출될것으로기대한다. 기존콘텐츠유통시스템의문제점은앞서설명한것과같다. 이를극복하고자하는목적에서 DECENT, Primas, Po.et, YOYOW, Steem 등블록체인기술을활용한프로젝트들이속속등장하고있다. 그러나위문제는단순한기술적인문제가아니라시스템을구성하는경제주체들사이의이해관계가서로상이하여충돌하는등의복잡한이슈가중첩된데따른것으로서, 콘텐츠유통생태계의근본적인혁신이없이는이러한문제의해결을기대하기어렵다. 5 Vaihav H. Vora, The Borderless Torrents: Infringing the copyright laws around the world (2013) 6 BASCAP and INTA THE ECONOMIC IMPACTS OF COUNTERFEITING AND PIRACY (2017)

8 팝체인은기존콘텐츠유통시스템의대안으로서블록체인기술의활용과함께, 플랫폼을통한각경제주체들의기여및그에따른보상구조를새로이제안한다. 콘텐츠유통망을독과점하고있던대형플랫폼사업자중심의사업구조에서벗어나, 콘텐츠제작자 (Creators) 와소비자 (Users) 들이보다많은편익을누릴수있도록하는이익분배체계를구축하고자한다. 팝체인및그참여자들로구성된팝체인생태계는 (1) 블록체인기반플랫폼소프트웨어팝체인과 (2) 플랫폼이용을위한셋톱박스하드웨어팝박스 (POPBOX) 라는두개의축을통하여순환한다. 스마트푸쉬 (Smart Push) 및합의매커니즘등팝체인시스템상의기술은콘텐츠소비자가각자에게최적화된양질의콘텐츠를접하는것을가능하게하며, 팝박스는네트워크에연결되어있는동안팝체인에유휴스토리지및대역폭을제공함으로써플랫폼의성능을향상시키고그대가로서팝박스운용자는기여의정도에따라팝체인내에서의거래수단인팝체인캐시 (POPCHAIN CASH, PCH) 를제공받게된다. 팝체인캐시는팝체인을통하여유통되는유료콘텐츠를구매하는데사용되며, 양질의콘텐츠를생산하는생산자는이를팝체인을통해판매하고팝체인캐시를취득함으로써경제적이익을창출할수있다. 그밖의다른참여자들또한팝체인에대한기여의내용및정도에따라일정한알고리즘기타기준에따른보상을받을수있다. 이와같이, 팝체인생태계는이를구성하는참여자들사이의상호작용에의하여순환하며, 팝체인재단은플랫폼의유지, 보수등필요최소한의활동만을할뿐콘텐츠유통에대하여수수료를청구하는등의관여를일체하지않는다. 그에따라, 콘텐츠공급자와소비자간효율적이며정당한콘텐츠의거래가이루어지도록한다. [ 팝체인에코시스템 ]

9 2.1 플랫폼참여유형 팝체인플랫폼참여자들은크게콘텐츠공급자, 콘텐츠소비자, 팝박스운용자, 엔터테인먼트스타로유형화할수있다. 팝체인은기존콘텐츠, 엔터테인먼트업계에존재하던많은장애물을걷어내고, 이들에게상호시너지를통한최상의기회와혜택을제공하여모든참여자들에게이익이돌아갈수있는환경을제공하고자한다 콘텐츠공급자 콘텐츠공급자는탈중앙화된플랫폼인팝체인을활용하여콘텐츠를유통함으로써기존에문제되었던대규모유통사에의의존문제를해결하고더많은수익을얻을수있다. 또한자체토큰을발행판매함으로써콘텐츠소비자등플랫폼참여자들로부터직접자금을조달하는것이가능하다. 콘텐츠거래에대한수수료가없으며, 거래즉시거래대금의결제가처리되는팝체인플랫폼은창의적이고열정적인콘텐츠제작자들의의욕을고취할것이다 콘텐츠소비자 콘텐츠소비자는콘텐츠공급자가플랫폼에게시한무료콘텐츠를이용할수있으며, 팝체인캐시를사용하여저작권이있는고퀄리티의유료콘텐츠등다양한엔터테인먼트리소스를편리하고저렴하게이용할수있다. 또한, 콘텐츠공급자의정책에따라게임설치, 비디오및영화에대한댓글, 라이브방송자에대한점수부여, 게임대회참가및기타자격등다양한활동에대하여팝체인캐시를보상으로받을수있다 팝박스운용자 팝박스운용자는팝체인이효율적으로리소스를사용할수있게해주는팝체인만의특별한플랫폼참여자유형이다. 이들은팝박스를네트워크에연결하여운용함으로써팝체인에유효스토리지및네트워크대역폭등의리소스를제공하여생태계를지원하고, 팝체인상에콘텐츠를저장, 활용가능하게함으로써그에대한보상으로팝체인캐시를취득한다. [ 팝박스구조도 ]

10 2.1.4 엔터테인먼트스타 엔터테인먼트스타는넓게보면콘텐츠공급자에포함될수있으나, 스타 인점에서일반콘텐츠공급자와차이가존재한다. 이들은팝체인을통해자신및그들의팬만을위한토큰을스마트계약을이용하여발행할수있다. 팬과팬클럽은엔터테인먼트스타의콘서트표또는굿즈를구매하는데위토큰을사용할수있으며, 그밖에스타와전세계팬들사이에다양한온라인및오프라인활동을진행함에있어통일된거래수단으로서토큰이활용될수있다. 2.2 팝체인의특징 팝체인은다른콘텐츠유통시스템과차별화되는다음의특징을가진다 정당한보상체계 콘텐츠공급자는팝체인을활용하여대형유통업자들의영향을받지않고콘텐츠를생산, 판매및제공함으로써, 기존유통망을통하는것보다더많은이익을창출할수있는기회를가진다. 통상의앱마켓 (App Market) 의경우콘텐츠공급자에게발생한매출의 30% 를플랫폼사용료명목으로부과하는것이일반적인반면, 팝체인에서는공급자에게콘텐츠거래와관련한플랫폼사용료기타수수료를청구하지않는다. 7 직접판매의방법외에도, 콘텐츠공급자는개별적으로팝체인을기반으로하는토큰 (Token) 을발행하여추가적인이익을얻을수있다. 팝체인을통한직접거래는거래대금의유동성측면에서도콘텐츠공급자에게더욱유리하다. 통상의앱마켓의경우소비자가콘텐츠대금을결제하더라도공급자는결제일로부터 30 일이상이경과한이후에지급받는경우가적지않으며, 이로인하여콘텐츠공급자의유동성문제가발생할위험성이있다. 8 그러나팝체인에서는팝체인캐시를통한거래대금의결제가실시간으로이루어지며, 따라서콘텐츠공급자는판매와거의동시에그대가로서팝체인캐시를취득하기때문에거래미수금등의문제가발생하지아니한다 거래의투명성및신뢰성확보 팝체인을통해콘텐츠와관련된모든거래또는사건은분산형데이터베이스장부에기록되며, 누구나언제든지그내용을조회할수있다. 구체적으로, 데이터의손실을막기위해백업데이터를지속적으로생성및유지하고, 기록된데이터에대한해시값을블록체인에기록함으로써데이터의무결성 (Integrity) 을검증하며, 만일위조및변조가발생할경우백업데이터를이용해기존의데이터를복구하는방법으로관련거래의투명성과신뢰성을확보한다. 또한팝체인상에업로드된파일의이름은영구히기록된다. 7 Tech Republic, App store fees, percentages and payouts: What developers need to know (2012) 8 Tech Republic, App store fees, percentages and payouts: What developers need to know (2012)

11 그밖에도팝체인은온라인 P2P(Peer to Peer) 방식을통하여콘텐츠공급자와소비자를직접 연결하기때문에, 거래당사자의개인정보를보호하고, 공통의사결정 (Common Decision Making) 과 기타당사자개인권익의보호등이가능하도록한다 보다개선된네트워크속도및안정성 현재일반적으로사용되는 HTTP 프로토콜은불안정성 (Low Resiliency), 과도한중앙화 (Hyper Centralization), 느린속도 (Latency Problem) 등이문제된다. 이러한문제에대응하여, 팝체인은플랫폼에 IPFS(The Inter Planetary File System) 9 을도입함으로써네트워크속도와데이터의안정성을콘텐츠의안정성을개선하였다. 플랫폼참여자들은팝체인을통하여동영상등대용량파일을빠르고효율적으로전달할수있으며, 일부노드와의연결이끊어지더라도팝체인은탈중앙화된시스템을통해생태계를안정적으로유지할수있다 팝박스를통한플랫폼기여및보상체계마련 팝박스는팝체인을일반적인블록체인플랫폼과차별화되도록하는핵심적인요소이다. 팝박스는 팝체인플랫폼내에서의동영상콘텐츠이용또는실시간스트리밍방송시청등에사용되는 셋톱박스하드웨어이다. 일반적인블록체인플랫폼에서참여자는해당플랫폼의코인을취득하기위하여 ICO 기타수단을통하여코인을매수하거나, 콘텐츠등을제작, 생산하여플랫폼을통해이를다른참여자에게판매하는등의적극적인행위가필수적이었다 (Steemit 의경우가대표적이다 ). 이는대다수의일반이용자 ( 콘텐츠소비자 ) 들에게지나친부담으로작용했고, 이들이플랫폼및관련생태계에참여하는것을방해하는결과를야기하였다. 반면, 팝체인은참여자로하여금팝박스하드웨어를구매한후이를네트워크에연결하고작동, 유지함으로써, 팝박스의유휴스토리지및대역폭을팝체인에제공하는방법으로참여자가플랫폼에기여하는시스템을구축하였다. 참여자는이러한기여에대한보상으로플랫폼으로부터팝체인캐시를지급받는바, 이때팝박스는마치채굴기와유사한기능을수행한다. 즉, 팝박스는그본연의기능 ( 팝체인플랫폼의이용 ) 을제공할뿐만아니라, 플랫폼에기여할수있는참여자의범위를확장시키고그에따라팝체인및팝체인을통한거래가더욱활성화시키는역할을한다. 이러한팝체인의활성화는콘텐츠의노출기회및빈도를상승시켜콘텐츠공급자들의플랫폼참여를더욱독려하고, 설치및운용되는팝박스의증가는팝체인의가용리소스를늘려참여자들에게보다원활한플랫폼을제공하는것을가능하게함으로써팝체인생태계의선순환을불러올것으로기대된다. 향후셋톱박스뿐만아니라공기청정기등다른가전제품하드웨어들을통해팝박스의기능 ( 팝체인에유휴스토리지및대역폭제공 ) 이수행될수있도록할계획이며, 계획이실현될경우팝체인생태계의영역이더욱확장될것이다. 9 Juan Benet: IPFS - Content Addressed, Versioned, P2P File System(2014)

12 2.2.5 높은확장성 팝체인참여자는플랫폼이지원하는사이드체인 (Side Chain) 기술을활용하여생태계내에다양한비즈니스모델을도입할수있다. 예를들면, 인기아이돌또는연예인의경우스스로자신의토큰을발행하고이를판매또는분배할수있다. 이경우, 그스타의콘서트티켓및상품등을구매하는수단으로서해당토큰을사용할수있으며, 그밖에오프라인활동, 티켓상호교환등을위해토큰을사용할수있다. 이러한인기연예인관련토큰의발행등기능지원은 (1) 연예인에게기존팝체인유저들을자신의팬으로흡수할기회를부여하는한편, (2) 해당연예인의팬들이팝체인플랫폼에참여하여생태계가확장되는효과를함께기대할수있다. 위와같이, 팝체인의플랫폼및생태계는일반디지털콘텐츠및라이브방송이외에엔터테인먼트 영역전반으로확장될수있다. 팝체인플랫폼은엔터테인먼트및미디어분야의다양한사업에활용될수있다. 그리고앞서서두에서언급한바와같이, 글로벌디지털영상콘텐츠시장은 2020 년까지 1,210 억달러규모의시장으로성장할것으로예상되며, 그중라이브스트리밍시장영역만을대상으로하더라도 2023 년에는아시아지역내의규모만 717 억달러에달할것이예상된다 10. 만일팝체인이이러한시장에서비즈니스를통해 1% 의시장에유의미한변화를가져올경우, 해당시장의규모는 5 년내에영상콘텐츠로만 12 억달러이상에달하는것으로계산된다. 더불어팝체인플랫폼의 DAPP 들은단지영상콘텐츠에국한되지않고, 음악, 게임, 이미지, 사진등다양한영역의콘텐츠관련산업으로의사업확장이가능한점에서, 팝체인과관련한전체시장의규모는그보다더욱확대될수있다. 4.1 기본운영시스템 팝체인플랫폼은기술적측면에서크게 기본운영시스템 부분과 분산어플리케이션프로그램 부분으로구성된다. 기본운영시스템은체계상특정비즈니스기능을수행하는분산어플리케이션프로그램의하위계층에서스마트계약등플랫폼과관련한기본적인기능을지원하며, 이를구성하는주요요소는아래의시스템을포함하되그에제한되지않는다. 10 Technaio, Global Digital Video Content Market (2016)

13 4.1.1 마스터노드시스템 (Master Node System) 마스터노드 (Master Node) 11 는전체네트워크의안정성과보안, 컴퓨팅속도를향상시키고, 안정적인서비스증명 (Proof of Serivce, PoSe) 데이터저장서비스를제공함으로써, 일반참여자들이팝체인네트워크를손쉽게구축할수있도록하는역할을수행한다. 플랫폼은마스터노드시스템을통해초당 2,000 회이상의트랜잭션을지원하고, 데이터저장및처리를최적화함과동시에 Linux / Windows / OS X 등의운영체제를포함한다양한어플리케이션의활용을가능하게한다 IPDS 시스템 (Interplanetary Domain System) 통상블록체인데이터에 34 자의문자열주소를사용하는데, 이는 (1) 사용자가해당도메인을기억하는것을어렵게하며, (2) 일반인이블록체인기술에접근하는것을심리적으로제약한다는점에서문제점이있다. 팝체인은아래와같은구조의 IPDS(Inter Planetary Domain System) 을구축하고능률적인탈중심화도메인네임분석서비스를제공함으로써, 기존 HTTP 프로토콜체계에익숙한일반사용자들의팝체인에대한접근성을높인다. [ 팝체인 IPDS 시스템의 Claim Tree 구조 ] 11 Evan Duffield, Daniel Diaz, Dash: A Privacy-Centric Crypto-Currency (2017)

14 4.1.3 PoW + PoSe 혼합합의메커니즘 팝체인은 PoW(Proof of Work) 와 PoSe(Proof of Service) 가혼합된합의메커니즘을사용한다. PoW(Proof of Work) 는장부를기록하는역할을하며, 채굴자의작업량에따라보상이이루어진다. 팝체인의경우특정 CPU 채굴알고리즘인 Cryptopop 을채택하였으며, 고급암호화표준 (Advanced Encryption Standard, AES) 알고리즘및자체적인추가알고리즘을사용하여다양한공격에대하여효과적으로대처할수있다. 알고리즘은팝체인에관심을가진사람들이채굴에더많이참여할수있도록디자인되었다. 1) 작업메모리초기화다음과같이방식으로작업메모리 M 를초기화한다. 입력 : x 출력 : M 중간변수 : a, b 는길이가 5 워드인벡터이고, a[c1:c2] 는그중 c1: c2 바이트를표시한다. 1. a=h0(x) 2. i 는 0 에서 M /16-1 까지순환, // M =2MB 시, 128k 번순환. 2.1 M[16*i:16*i+15]=a[0:15]; 2.2 t=reduce_bit(a[16:19],4); 2.3 a=ht(a[0:15] i); 2) 작업메모리내용수정입력 : M M[addr] 는주소 addr 의바이트를표시한다. 출력 : M 1. a=h0(m 의역순 );r=0; // 전체메모리초기화를완료돼야진행할수있다. 2. i 는 0 에서 C*( M /16-1) 까지순환 // 총 2C M 번무작위메모리읽기및쓰기를진행한다. 2.1 seed(a[16:19]); // 랜덤넘버생성기를초기화한다. 2.2 j 는 0 부터 15 까지순환 // 메모리내용을수정하고새해시함수입력을생성한다 addr=rand() mod M +reduce_bit(r,5)<< reduce_bit(r,4); // 랜덤주소를생성한다 t=m[addr]; M[ M -addr]= t XOR a[i]; // 작업메모리를수정한다 r=a[i]=t; // 수정 2.3 t=reduce_bit(a[16:19],4); 2.4 a 로형성된바이트배열은오름차순으로정렬한다. 2.5 a=ht(a[0:15] i); 3) 작업메모리내용을따라서최종결과를생성된다. 입력 : M 출력 : y 1. y=h0(m[0:16] 0); 2. i 는 0 에서 M /16-1 까지순환 2.1 t= reduce_bit(y[16:19],4); 2.2 y[0:15]=y[0:15] XOR M[16*i, 16*i+15]; 2.3 y=ht(y[0:15] i);

15 PoSe(Proof of Service) 는서비스증명방식으로서, 사용자가플랫폼에제공하는서비스의양과품질에따라보상이이루어진다. 팝체인은팝박스를통하여위 PoSe 알고리즘을구현한다. 팝박스는 (1) 사용자가팝체인플랫폼상에서영상등콘텐츠를이용할수있도록하는기능외에 (2) 플랫폼이다른참여자의콘텐츠라이브방송송출등의목적으로이용할수있도록하드웨어의유휴스토리지및네트워크대역폭을제공하고그대가로소유자가보상을받게하는기능을수행한다. 이는일반적인셋톱박스와는명백하게구별되는팝박스의특성이다. PoSe 방식에따른보상에있어, 저장용량, 저장가치, 저장초당입출력속도 (Input/Outputs per Second, IOPS), 네트워크기여도와같은요소들이보상여부및그정도를정함에있어고려될수있다 스마트푸쉬 (Smart Push) 팝체인은콘텐츠소비자들에게다양한목적에부합하는맞춤콘텐츠를추천하기위하여스마트푸쉬 (Smart Push) 를이용한다. 이와관련하여콘텐츠, 공급자및기타요소정보에대한엔티티네임 (Entity Name) 인식및엔티티속성 (Entity Attribute) 추출등을바탕으로심층신경망에기반한다원소스지식추출및상관방법등의기술이적용되었다. 팝체인은스마트푸쉬를통하여 (1) 지식임베디드기반의협업추천방법, (2) 온라인실시간피드백등을통한추천방법, (3) 혼합모델방법등을통해개별참여자들에대하여해당참여자의취향에따라영화, 라이브방송, 온라인게임등을추천할예정이다. 또한팝체인은콘텐츠벡터공간모델링기술을사용하여지식구조기능 (Comprehensive Knowledge Structure Features), 주제기능 (Topic Features), 의미적기능 (Semantic Features) 등을종합한혼합추천을제공하고자한다 사이드체인 (Side Chain) 사이드체인은어떤특정체인을지정하는것이아니라팝체인플랫폼의사이드체인프로토콜및규칙을준수하는모든체인을의미한다. 사이드체인프로토콜이란팝체인캐시가팝체인에서다른체인으로안전하게전송되고, 또한다른체인에서팝체인으로재전송될수있도록하는프로토콜을의미한다. 사이드체인프로토콜은아래와같은과정의 Two-way Peg 를통하여팝체인캐시가메인체인과 사이드체인사이에서상호교환될수있도록한다. 위프로토콜이준수되면기존의모든블록체인이 팝체인의사이드체인이될수있다. Two-way Peg 는다음단계로구분된다. 1) 잠금트랜잭션을발송하여팝체인캐시를메인체인에서잠근다. 2) 확인기간을통해잠금트랜잭션이더많은블록들로부터확인되기를기다린다. 3) 사이드체인에서팝체인캐시를구속하고 SPV 워크로드를제공해서자신의사이드체인주소에출력한다. 4) 이중지출을방지하기위해확인기간을기다린다. 확인기간이끝나고구속트랜잭션이팝체인블록으로다시리팩키지된다.

16 [ 팝체인의 Two-way Peg 안내도 ] 팝체인플랫폼상의모든 DAPP( 분산어플리케이션프로그램 ) 들은이러한방식으로사이드체인을생성하고이를팝체인에연결할수있다. 사이드체인은팝체인과분리된독립적인시스템이며, 따라서 DAPP 및그사이드체인에문제가발생하더라도팝체인은해당문제로부터아무런영향도받지않는다 스마트계약 (Smart Contract) 참여자는팝체인을통해상대방과이더넷가상시스템과호환성이높은스마트계약을진행할수있다. 인도방갈로르의게임스튜디오또는한국서울의유명한영화및 TV 스타와같은콘텐츠공급자는팝체인플랫폼을통해자체토큰을발행, 분배함으로써팝체인과별개로해당토큰을사용하는자체적인엔터테인먼트생태계를구축할수있다. 이때해당토큰은스마트계약에따라팝체인캐시와일정비율로교환될수있다. 4.2 시스템구조 (System Architecture) 팝체인은더많은개발자들이생태계에참여할수있도록느슨한결합 (Loosely Coupled) 의모듈식디자인방식을채택하였다. 콘텐츠공급자는웹인터페이스, 데스크톱및모바일어플리케이션과같은다양한인터페이스를통해자신의플랫폼을쉽게구축할수있고, 이를통해자체적으로서비스를제공할수있다. 팝체인은다양한엔터테인먼트관련요구사항을만족하기위하여오리지널체인레이어 (Original Chain Layer) 에마스터노드시스템을적용하며, 안정적인백본 (Back-bone) 네트워크를형성하고데이터처리를최적화하여네트워크서비스의품질을향상한다. 또한팝체인은전용하드웨어인팝박스를사용함으로써대용량클라우드저장소자원풀을확보하고, 전세계적으로일정하게주소

17 검색이가능한저장공간리소스를제공한다. 한편, 팝체인은 PoW 및 PoSe 를혼합한채굴매커니즘을 채택하여팝체인블록체인네트워크가도용되는것을방지하고자한다. 이러한팝체인시스템의구조는크게 5 개의레이어로구분되며, 그구체적인내용은아래와같다 오리지널체인레이어 (Original Chain Layer) 팝체인에서각유형의노드가수행하는역할은아래와같다. 1) 일반노드 - 팝체인중의제일기본이되는노드로서마이닝풀및지갑등보편적인기본서비스를 제공한다. 2) 종합서비스노드 - 팝체인캐시및팝체인토큰이팝체인의경제시스템에입 / 출력할때, 종합서비스노드가 서비스를제공하고오리지널체인레이어에기록한다. 3) 코인노드 - 플랫폼에코인노드서비스의제공을요구하는역할을한다. 4) 마스터노드 - 전체팝체인의안정성을보장하며, 통신지연문제를해결하고거래속도를향상시킨다. - instant tx, private send 등안전하고빠른결제기능을지원한다 네트워크서비스레이어 (Network Service Layer) 팝체인은아래와같은네트워크서비스를제공한다. 1) P2P 콘텐츠배포서비스 - 팝체인은블록체인계정에기반하여 BitTorrent 와유사한방식의 P2P 콘텐츠배포 프로토콜을활용하여, 플랫폼을통하여영화또는비디오게임등엔터테인먼트자료를 공유할수있도록하고참여자들에게업로드서비스를제공한다. 2) 분산해시테이블인덱싱서비스 - 팝체인은분산해시테이블 (DHT, Distributed Hash Table) 을사용하여참여자리소스의네임스페이스를구성하며, DHT 네트워크노드에관계매핑을실현한다. DHT 는중심노드가존재하지않으며, [Key-Value] 검색기능에기반한분산시스템을제공한다. - 이러한알고리즘을통해 DHT 는키워드에따라노드를찾아내어, 해당노드에대해데이터저장및검색등과같은서비스를제공한다.

18 3) 결제서비스 - 팝체인플랫폼상에서이루어지는라이브방송, 유료영화감상, 엔터테인먼트스타콘서트티켓구매및게임장비판매등의거래는각자가하나의거래로취급되어블록체인에저장된다. - 플랫폼상에서이루어지는콘텐츠의업로드및다운로드등트랜잭션에대하여는해당트랙잭션이발생하는각 DAPP 별로수수료가부과될수있다 비즈니스로직레이어 (Business Logic Layer) 팝체인의비지니스로직레이어는등록관리서비스, 결제서비스, 미디어플레이어서비스, 코인발급 및접수서비스, 데이터베이스서비스등을포함한다. 1) 등록관리서비스 - 팝어플리케이션 (POPAPP) 의요청에따라인증작업을진행한다. - 팝박스활성화서비스를제공한다. - 팝박스에대한모니터링을진행하여온라인접속시간및기여도를기록하고, 그결과를종합서비스노드에게전송한다. 2) 결제서비스 - 팝체인캐시를통해유료콘텐츠등대금결제를진행한다. - 참여자의팝체인캐시소비는데이터베이스서비스에기록하며, 잔고의변동은팝체인에서기록하지않는다. 3) 미디어플레이어서비스 - 미디어방송클러스터 (Cluster) 를통해팝박스내온디멘드 (on-demand) 서비스를제공한다. 4) 코인보상서비스 - 팝박스를통한기여도에따라로직을계산한다음, 참여자에게팝박스를통해일단위보상 (Daily Reword) 을제공한다. 또한그에대응하는데이터를데이터베이스서비스에기록한다. 5) 데이터베이스서비스 - 기타로직레이어에메인메모리데이터베이스 (Main Memory Database, MMDB) 캐시 (Cache) 를포함하는데이터베이스서비스를제공한다 어플리케이션레이어 (Application Layer) 어플리케이션레이어는팝박스및팝어플리케이션 (POPAPP), 각종모바일앱을포함하며, 아래의 기능을수행한다. 1) 팝박스하드웨어 - 하드웨어드라이버를설치한다. (ex USB 등 ) - 내장안드로이드시스템및하층하드웨어와의통신에사용된다. - 내장어플리케이션, 상층어플리케이션과의통신에사용된다.

19 2) 팝박스소프트웨어 - 팝박스시스템정보를취득 (ex. 박스시스템버전정보및 IP 주소, 팝체인주소등을 활성화 ) 하며, 안드로이드시스템에서실행된다. - 미디어방송서버와연결하여미디어데이터를취득하고방송을진행한다. - 팝박스와연결하여그자체의데이터정보를전송한다 - 팝어플리케이션의명령과설치정보를취득한다. 3) 팝어플리케이션 - 팝박스의 QR 코드를스캔하여참여자의정보를입력하고, 이를백엔드서버에제공하여등록에사용한다. - 코인거래내역을관리한다. - 팝박스및참여자의정보를관리한다 AI 서비스레이어 (AI Service Layer) AI 서비스레이어는 (1) 어플리케이션레이어의운영데이터가사용자행위데이터와어플리케이션행위데이터등을포함하고있을때또는 (2) 로직레이어운영데이터의효율을향상시켜야할경우그데이터를처리하여기본시스템을더욱안전하고안정되게하는기능을수행한다. [AI 리소스생성및배포효과관리프레임워크 ] 팝체인 1 세대 (v1.0) 에서 AI 서비스레이어는주로아래의엔터테인먼트리소스의생성관리및콘텐츠 배표효과관리에대한지원기능을수행한다.

20 1) 콘텐츠생성관리 - 인기있는사이트, 인기있는엔터테인먼트콘텐츠를실시간추적하며, 콘텐츠의권위, 영향, 매력, 게임플레이어의행동등을빠르게분석한다. 2) 콘텐츠배포효과관리 - 참여자의액세스행위 ( 검색순서, 라이브방송시청시간, 게임온라인상태등 ) 및관심지점에대한마이닝을통해엔터테인먼트콘텐츠를개인화하고개별참여자에맞추어정확하게추천한다. - 지식맵을기반으로전파경로를선택및최적화하고, 관련콘텐츠의조합을통해액세스횟수를늘리며참여자체험을향상시킨다. - 실제참여자의권리및이익보호를위하여, 엔터테인먼트콘텐츠보급링크에서악성노드를식별하고제거한다. 팝체인은플랫폼내에서통용되는거래수단으로서팝체인캐시 (POPCHAIN CASH, PCH) 를사용한다. 팝체인캐시는팝체인에기반한다양한영역의어플리케이션에서모두사용할수있으며, 콘텐츠에대한정당한가치를부여함으로써팝체인생태계를활성화하는역할을한다. 팝체인캐시가플랫폼과참여자사이에서아래와같이이동하는과정에서전체생태계의경제의순환이이루어진다. [ 팝체인이코노미플로우 ]

21 5.1 팝체인캐시의취득방법 플랫폼참여자는아래의각방법을통해플랫폼내에서팝체인캐시를취득할수있다. 그밖에 팝체인캐시 ( 정확히는, 팝체인캐시와 1:1 로교환되는팝체인토큰 ) 의사전판매에관하여는다른 목차에서설명한다. 팝체인캐시의변동에관한사항은장부에자동으로기록된다 콘텐츠의판매또는제공 참여자는콘텐츠공급자로서플랫폼위에가치있는콘텐츠를게시하고, 이를다른참여자 ( 콘텐츠 소비자 ) 에게판매함으로써그대가로팝체인캐시를취득할수있다. 이때취득하는팝체인캐시의 수량등거래조건은거래대상자들이합의하여정하며, 플랫폼은이에관여하지않는다 사이드체인을통한토큰발행 참여자는팝체인플랫폼상에서자체적으로토큰을발행할수있으며, 사이드체인기술을활용하여 해당토큰을팝체인캐시와연동할수있다. 참여자는발행한토큰을다른참여자들에게판매하고그 대가로팝체인캐시를취득할수있다 팝박스의운용 (= 팝박스채굴 ) 참여자는팝박스를구매하여이를네트워크에연결하여작동시킴으로써유휴스토리지및네트워크 대역폭등리소스를제공하는방법으로팝체인플랫폼에기여할수있다. 팝체인은 PoSe 분배방식을 통해위기여의내용및정도에따라참여자에게일정한수량의팝체인캐시를보상으로제공한다 CPU 마이닝 ( 채굴 ) 팝체인은블록체인의생성및연결을위하여해시파워를필요로한다. 참여자는일반노드를활용하여 POW 방식의 CPU 마이닝을통해플랫폼에해시파워를제공하고, 팝체인은채굴성과에따라참여자에게일정한 수량의팝체인캐시를보상으로제공한다. 이와관련하여, 별도의목차를통하여추가적으로설명한다 기타 그밖에참여자는팝체인의공개된 API 를바탕으로암호화코드를개선하거나, 팝체인을잠재적 참여자들에게확산시키는등의커뮤니티활동을함으로써팝체인에기여할수있다. 이경우 팝체인은일정한기준에따라팝체인캐시를보상으로제공할수있다. 5.2 팝체인토큰런칭 팝체인재단은팝체인캐시의발행에앞서 ERC20 기반의팝체인토큰을발행한다. 발행수량은 20 억개이며, 위발행수량의 (1) 30% 는사전판매 (Private Pre-Sale) 를통하여구매를원하는참여자들에게판매되고, (2) 15% 는팝체인생태계환경구축및관련프로젝트착륙을지원하기위하여사용되며, (3) 나머지 55% 는팝체인재단내부에유보된다. 이중, 사전판매와관련한사항은이하에서보다구체적으로설명한다.

22 5.3 팝체인토큰의사전판매 판매대금의사용계획 팝체인토큰판매대금은팝체인플랫폼개발및디지털콘텐츠유통생태계조성을지원하기위한 시드 (Seed) 자금으로활용될예정이다. 세부적인자금사용목적은아래와같다. 용도콘텐츠공급자에대한마케팅비용콘텐츠소비자에대한마케팅비용기타생태계형성을위한마케팅비용개발비예비비기타운영비용 비고콘텐츠수급및유통활성화를위한파트너참여증진을위한마케팅활동개인의생태계참여및팝박스판매등과관련한마케팅활동 DAPP 관련비즈니스모델개발독려등과관련한마케팅활동팝체인소프트웨어및팝박스 ( 하드웨어 ) 개발추가비즈니스전개를위한예비비재단운영및법무검토등행정업무활동 토큰판매절차및방법 팝체인토큰의판매는이더리움스마트컨트랙트 (Ethereum Smart Contract) 를통하여이루어진다. 그에따라참여자는팝체인토큰의구매를위하여자신의전자지갑에예치되어있는이더리움을프로젝트를수행하는팝체인재단이지정한전자지갑으로전송하고, 그에따른팝체인토큰을위전자지갑으로자동적으로전송받는방식을통하여취득한다. 그밖에팝체인토큰의판매절차및방법에관한세부적인사항은웹사이트등을통하여참여자에게추가적으로안내한다. 5.4 팝체인토큰의팝체인캐시로의전환 팝체인생태계가 1 차적으로일정수준조성되고난이후, 팝체인재단은이더리움체인에서독립하여 퍼블릭체인을기반으로한별도코인 ( 팝체인캐시 ) 을총 20 억개발행하고, 이를기존에발행되었던 팝체인토큰과 1:1 의비율로교환한다. 이에따라, 발행된팝체인캐시는아래의비율에따라분배된다. - 30%: 팝체인토큰사전판매참여자에게교환을통하여분배 ( 분배된팝체인캐시의 50% 에대하여 6 개월의 lock-up 기간이적용됨 ) - 15%: 팝체인생태계환경구축및관련프로젝트안착지원 (* 콘텐츠의공급이특정공급자들만을중심으로이루어져탈중앙화목적을달성하지못하는것을경계하고자, 다양한콘텐츠공급자들이플랫폼에유입되도록하기위함 ) - 40%: 채굴에대한보상으로분배 (50% 는 CPU 채굴에대하여, 나머지 50% 는팝박스채굴에대하여배정 ) - 10%: 개발팀격려금으로분배 ( 분배된팝체인캐시전량에대하여 12 개월의 lock-up 기간이적용됨 ) - 5%: 재단발전기금목적으로분배 ( 분배된팝체인캐시전량에대하여 12 개월의 lock-up 기간이적용됨 )

23 [ 팝체인캐시분배비율 ] 팝체인재단은다양한디지털콘텐츠유통시스템을통해각주체간가치를전달하는방법에대한문제를탐구해왔다. 장기적으로팝체인은디지털콘텐츠유통시스템을통해다양한주체들에게개방적이고탈중심화된범엔터테인먼트플랫폼을제공할계획이다. 그리고이러한팝체인플랫폼상의 DAPP 을통하여다양한비즈니스모델이창출될수있는바, 이하와같이팝체인을활용한 DAPP 비즈니스의다양한예시를통해그가능성을보다구체적으로확인할수있다. 6.1 새로운형태의음원사이트 팝체인의스마트계약은음악산업의복잡성을줄이고음반회사의주요역할을간소화할수있다. 음악제작자는팝체인에서제작자중심의모델을만들수있으며, 제작가치에따라합리적인수익을얻을수있다. 수익은유저 ( 청취자 ) 들이팝체인캐시로금액을지불하고음원을공유, 감상하면서손쉽게발생한다. 이러한모델은가치기준에서제작자를기업가이자동등한파트너로생각하고합의를존중하며, 이들을가치창출에없어서는안될부분으로여긴다. 따라서작곡가와연주자뿐아니라엔지니어와같은직종에대해서도제작과정에기여한만큼공정하게수익을분배하기위해포괄적로열티개념을적용한다. 또한팝체인의분산형장부는각음원이창출하는수익, 그리고수익을얻은시간및크기, 그리고누가어떤비율의수익을얻는지를모두기록하여투명성을확보한다. 더불어팝체인상의주소거래내역및 AI 서비스를통해해당주소에평판포인트를생성할수있고, 제작자는다중서명스마트계약을통해기준평판이하이거나장부에자금이부족한특정상대와의계약을피할수도있다.

24 6.2 각엔터테인먼트서비스간의결합 팝체인플랫폼의사이드체인을활용한어플리케이션이배포되면내부에서의가치전달이매우편리해진다. 각토큰은팝체인에서 Two-way Peg 형식으로거래되어기존에비효율을야기했던제 3 의유통자를제거할수있다. 유저와상점 ( 판매자 ) 또는유저와유저간의거래를각토큰으로중간거래자없이진행할수있게되는것이다. 예를들어라이브방송과게임이각사이드체인을통해연결되어있다고가정한다면, 각서비스를사용하고있는유저는라이브방송토큰과게임토큰을상점과거래소에서손쉽게상호교환할수있다. [ 어플리케이션간가치이동 ] 6.3 팬기반엔터테인먼트사업 유저들은팝체인캐시를사용하여라이브방송을시청하는것이가능하다. 방송자는수익으로얻은팝체인캐시를기축통화로환전하여팝체인경제시스템밖에서사용하는것이가능하다. 또한당연하게도다른유저혹은팬에게사용하는것도가능하다. 만약유저가게이머라면, 다른유저들과함께팝체인캐시를사용하여게임을구매하는것또한가능하다. 일부게임유저들은게임내퀘스트를통해얻은장비들을다른유저에게판매할수도있으며이를통해팝체인캐시를얻을수있다. 일부게임마스터가게임에대해충분히이해하고있다면게임회사의질문과제안에응답할수있고게임커뮤니티를조직하여투표로게임의방향을결정할수있다. 이러한제안이채택된후, 해당플레이어는게임아이디어참여에대한보상으로일정량의팝체인캐시를받을수있다. 인기연예인의경우, 팝체인캐시로프로그래머를채용할수도있다. 프로그래머가팝체인캐시에서제공하는 API 인터페이스를사용하여스마트계약이포함된사이드체인을개발한다면, 해당스타의사이드체인에서스타자신의토큰을발행할수있다. 팬들은토큰을사용하여팝체인에서스타콘서트티켓을구입할수있고, 주변의제품, 음식, 의류, 게임, 전자소비제품을홍보할수도있다. 이러한토큰은복지형태로스타의열성적인팬들에게무료로배포할수있고, 혹은팬들이팝체인캐시를사용하여구매할수도있다. 토큰이충분한영향력이있다면가상화폐거래소에도적용될수도있으며, 일반소비자또한거래소를통해구매할수있다.

25 [ 팬기반엔터테인먼트어플리케이션의가치이동 ] 6.4 유저어플리케이션사용시나리오 기본적인프레임워크를대입해서사용자의어플리케이션시나리오를확인할수있다. 사용자가 팝어플리케이션을다운로드및실행한후, 팝박스위에있는 QR 코드를스캔한다. 이후팝박스와 팝어플리케이션이연동되면, 사용자정보를입력하고등록신청을제출한다. 코인전송과접수서비스는통제규칙에따라데이터서비스내기록된관련정보를통해진행된다.. 이정보에근거해서팝박스의서비스기여도를계산하고, 코인전송노드는각팝박스에코인을전송한다. 구체적인프레임워크는다음과같다.

26 [ 어플리케이션사용시나리오 ]

27 7.1 팝체인플랫폼고도화스케쥴 팝체인재단은아래와같은스케줄에따라팝체인플랫폼을고도화할계획에있다. [ 팝체인향후계획 ] * 단, 위계획은현재상황에서의계획이며, 팝체인재단의노력에도불구하고여러상황에따라 변경될수있음 7.2 플랫폼성장비전 팝체인재단은팝체인경제생태계의조속한구성및안정화시점까지다음과같은로드맵을제시하고자한다. 다만, 이러한운영로드맵은팝체인플랫폼생태계가안정화되기이전까지의계획이며, 플랫폼이안정화된이후시점에는자율적으로운영되며진정한탈중앙화생태계가구현될것으로기대하고있다 Business model 의성장 팝체인은콘텐츠창작자와소비자가그어떤중개수수료도없이자유롭게서로의가치를거래하는비즈니스생태계를만들어나가고자한다. 또한팝체인은일반적인 PoW 방식뿐만아니라, 독자적인하드웨어인팝박스를통한 PoSe 방식을혼합한합의매커니즘을통해블록체인을유지, 생성하는새로운형태의콘텐츠공유경제를창조하고자한다. 이러한비전실현을위한중간목표로서, 팝체인은 2018 년 3Q 까지메인체인을런칭하고, 블록체인 브라우저를오픈할예정이다. 그리고 2018 년 4Q 까지팝박스를런칭하여실제생태계의터전을닦고, 2019 년이후부터팝체인을통해본격적인콘텐츠유통을실시할계획이다.

28 그밖에팝체인재단은다양한협력사들과함께기존콘텐츠유통시스템과다른새로운비즈니스 모델을지속적으로모색하고, 다양한팝체인 DAPP 을장려하고관련커뮤니티를적극육성함으로써 전체팝체인생태계의확장을도모하고자한다 사이드체인확대 팝체인플랫폼을활용하여라이브방송및동영상유통서비스가제공될수있으며, 이후영화및드라마등의콘텐츠관련서비스사업자의참여로팝체인생태계가확장될것으로예상된다. 더불어각참여자의사이드체인활용을통해팬커뮤니티기반의연예인전용플랫폼과토큰을제작하여공연및음원사업이제공될수있다. 이에더하여, 웹툰및웹소설로서비스가제공될경우팝체인플랫폼은게임-라이브방송-웹툰-음악-영상콘텐츠를하나로묶을수있는, 엔터테인먼트영역전반을아우르는대형플랫폼으로발전될수있다. 팝체인팀은다양한영역의능력을보유하고있는최고수준의개발인재로구성되어있다. 개발팀은 10 여명의박사들을리더로하여블록체인기술전반에대한포괄적인개발능력을보유하고있으며, 각팀원은블록체인, 암호작성법, 인터넷정보안전, 빅데이터, 클라우드컴퓨팅, 인공스마트, 금융, 관리등여러배경을가지고있는 50 여명의훌륭한프로그래머및알고리즘엔지니어들로구성되어있다. 비즈니스팀은엔터테인먼트사업을성공적으로운영했던경험이있는인재들로구성되어있으며, 디지털콘텐츠유통플랫폼에대한서비스기획, 마케팅, 콘텐츠수급을위한파트너쉽등사업기획및운영에대한전영역을관장한다. 컨설팅팀은첨단암호작성법, 블록체인영역과학자및관련전문가들로구성되어있으며, 팝체인플랫폼의핵심기술을개발팀과공동으로개발한다. 1) Zheng Yang, Founder & 개발팀총괄 Zheng Yang 박사는팝체인의 Founder 이자개발팀총괄로써알고리즘디자인, 컴퓨터비전, 머신러닝을담당하고있다 년부터 2017 년까지중국 National University of Defense Technology 에서 College of Information System and Management 조교수로재직하였으며, 2006 년동대학에서시스템엔지니어링전공으로박사학위를취득한후 2006 년부터 2012 년까지강사로활동하였다. Yang 박사는여러블록체인프로젝트의연구및개발에참여하고있으며블록체인및콘텐츠유통과빅데이터분석의결합에대한깊은이해를보유하고있다. 컴퓨터비전, 머신러닝등이주요연구분야이며, 해당영역에서풍부한경험을갖추고있다. 또한디지털미디어콘텐츠분석, 크로스미디어콘텐츠검색, 동영상빅데이터분석등여러분야에서많은노력을기울여왔으며, 다수의국가에서핵심과학기술연구를담당하면서높은평가와인정을받고있다. 2) Liang Liang, Founder & 개발팀 Liang Liang 박사는현재팝체인개발팀에서제품과경제모델디자인을담당하고있으며, 2008 년부터 2016 년까지 Shenzhen Best Service Tech & Service Co., Ltd. 의 CTO 로재직하며기술연구분야에서의풍부한경험을쌓았다 년중국 National University of Defense Technology 에서경영과학및공학전공으로박사학위를취득하였으며 2002 년부터 2004 년까지중국초상은행

29 (China Merchants Bank) 에서 Personal Banking 부문매니저로근무, 1995 년부터 2002 년까지 Hunan Zhuzhou Southern Aviation Power Machinery co., ltd. 에서엔지니어로근무하며다양한분야에서의경험을쌓았다. Liang 박사의주요연구분야는정보시스템통합이며, 최근에는여러개의수준높은논문을게재하는동시에다양한국가및지방레벨의정보시스템프로젝트에참여하였으며, 시스템평가및최적화, 시스템모델링, 블록체인금융에대한심층적인연구를하면서블록체인기술과시스템소프트웨어결합영역에서의풍부한경험을축적했다. 3) Will Sangwon Son, Founder & 비지니스팀총괄 Will Sangwon Son 은현재팝체인의콘텐츠관련각종신사업추진을담당하고있으며, 현재팝체인의주요파트너인 THE E&M 의이사로재직중이다 년창립된빅데이터 & 소셜네트워크분석회사아르스프락시아 (Ars Praxia; 前 TREUM) 의공동창업자로서, 콘텐츠네트워크관련전문가이다. 홍익대학교에서산업공학을전공하고, 컴퓨터공학과디자인을공부하여상호시너지를발생시키는다양한프로젝트를진행하였으며, 삼성전자, 코카콜라, 네이버등과협업을진행하였다. THE E&M 에서는한류아이돌중심의인터넷라이브방송플랫폼인 셀럽티비 (Celuv.TV) 및한국의유일한힙합 MCN 레드앤옐라 (Red&Yella) 를런칭하고운영하면서다양한콘텐츠플랫폼기획능력을보여주었다. 4) Jin Lim, Founder & 비지니스팀 Jin Lim 은현재팝체인의콘텐츠관련각종신사업전략을담당하고있으며, 현재 THE E&M 의팀장으로재직중이다. 연세대학교경영학과를졸업하고, 삼성전자영상디스플레이사업부에서글로벌커뮤니케이션전략을수립하며, 다양한마케팅커뮤니케이션홍보물을제작했다. 이후 THE E&M 전략기획실에서전사투자전략과기업가치관리활동을총괄하였다 년에는신규콘텐츠플랫폼브랜드전략및블록체인을활용한기업성장전략을제시하였으며, 글로벌콘텐츠의하드웨어와소프트웨어측면에서다양한경험을보유하고있다. 5) Hansin Kim, Co-Founder & 비지니스팀 Hansin Kim 은현재팝체인의아시아비즈니스를담당하고있으며, 현재 The E&M 의팀장으로재직중이다. 중앙대학교경영학과를졸업한후, 중국에서 7 년이상비즈니스를직접운영하며다양한산업에서의사업을경험했다. 엔크루엔터테인먼트와한유코리아등게임퍼블리싱업체에서근무하면서게임콘텐츠에대한전문적인사이트를쌓았다. 이후 THE E&M 에서는중국의바이두 (Baidu) 와일본의 DMM 등대형플랫폼및콘텐츠업체들과의파트너쉽계약에핵심적인역할을수행하였다. 해외비즈니스를운영하면서글로벌콘텐츠시장에서다양한활동을하고있다. 6) Stephen Wang, 기술총괄 Stephen Wang 은현재팝체인개발팀에서기술분야를총괄하고있다 년중국북경대학교에서소프트웨어엔지니어링학사를취득하였으며, 2008 년 TalentWalker 의 Co-Founder 로중국최초의 H5 게임인 Happy Farm 을개발하며 Mocospace, Gree 등의플랫폼에서누적천만유저이상을달성했다. 이후소셜게임 Happy Kitchen East Village 를 Renren, Taobao, Facebook, Nate, Mixi 등의유명플랫폼에런칭, 누적약 5,000 만유저를달성하였다 년부터 2009 년까지중국 Lenovo, 2009 년부터 2010 년까지 Microsoft 아시아연구소연구원으로경력을쌓고, 2007 년 BAFTA ONCE TO WATCH AWARD 최우수신인상을수상하는등소프트웨어개발업계에서그능력을인정받고있다.

30 7) Neil Han, 제품총괄 Neil Han 은현재팝체인에서제품분야를총괄하고있으며, 2015 년부터현재까지 Twilio Inc. (NYSE Listed) 에서아시아태평양지역 CTO 로재직하며다수의아시아지역일선인터넷기업들에기술자문을하고있다 년중국북경대학교에서소프트웨어엔지니어링석사학위를취득하고, 세계최초의자가적응 HI-FI 스트리밍미디어인 OraStream 을공동설립하였으며, 2013 년부터 2014 년까지동남아시아최초의영상콘텐츠공유어플리케이션인 Snyppit 의테크니컬디렉터로경력을쌓았다 년부터 2015 년도까지한국 SK Planet 에서동남아시아시니어테크니컬디렉터로재직하는등 IT 업계의다양한분야에서활발하게활동하고있다. 8) Tim Leon, 아키텍처디자이너 Tim Leon 은현재팝체인에서아키텍처디자인을담당하고있으며, 2015 년도부터현재까지 Cassia Networks 의소프트웨어 VP 로재직중에있다 년중국북경대학교와난양기술대학교에서동시에컴퓨터소프트웨어엔지니어링석사학위를취득하였고, 10 년이상사물인터넷 (IoT) 과스마트하드웨어영역의전문가로경험을쌓으며미국 CES Awards 에서 Best of CES 를다수수상하였다. Microsoft 아시아엔지니어링아카데미에서디자인엔지니어로근무하였으며, 2008 년 TalentWalker 를공동창립하였다 년부터 2014 년까지중국 Tencent 에서소셜비디오콘텐츠선임웹개발자로, 2014 년부터 2015 년까지 Chukong Technologies 에서테크니컬디렉터로재직한바있다. 9) Vladimir Zhitov, 파이낸셜컨설턴트 Vladimir Zhitov 는팝체인의금융컨설턴트로, 2015 년부터현재까지 VLV GROUP LLC 의 CEO 를맡고있다 년러시아 Law Institute of Irkutsk State University 에서민법전공으로졸업한후, 1998 년부터 2004 년까지 ALEMAR Open Co., Ltd., 2004 년부터 2008 년까지는러시아의 Cberbank 에서경력을쌓았다 년부터 2015 년도까지러시아 MDM 은행총책임자로재직하는등방대한매니지먼트및금융시스템관련지식을보유하고있다. 금융매니지먼트와리스크관리업무를성공적으로진행하였고다양한지역에서근무하며국가정책및은행특성에대한깊은이해를가지고있다. 10) Kononov Vasilii, 기술컨설턴트 Kononov Vasilii 는팝체인의기술컨설턴트로, 현재 EN-SS Limited 의 CEO 로재직중이다. 또한 Rock Miner 의수석디자이너이자매우뛰어난하드웨어엔지니어로채굴기하드웨어개발과설계를책임지고있다 년러시아 Irkutsk State University 졸업후, 2005 년부터 2011 년까지 LLC Security Office SOKRAT 에서엔지니어로재직, 2011 년도부터 2014 년도까지 CJSC Energy Technologies 에서선임엔지니어로재직하면서경력을쌓았다 년부터비트코인산업초기 1 세대 110nm, 2 세대 40nm 의채굴기연구개발에참여하였으며, 이로인해업계에서암호화폐에대해풍부한경험과깊은지식을보유하고있는것으로정평이나있다. 11) Sebastian Bitzen, 기술컨설턴트 Sebastian Bitzen 박사는팝체인의기술컨설턴트로, 2015 년독일 RWTH Aachen University 에서공학박사학위를취득하였다 년부터현재까지 XGraphic GmbH 소프트웨어개발팀총괄로재직중에있으며, 2009 년부터 2014 년도까지 IMR (Institute of Mechanical Engineering of the extractive industry) 에서엔지니어로경력을쌓았다. C++ 와 Java 프로그래밍에많은기술과경험을갖고있는소프트웨어설계전문가이다.

31 12) Thomas D Alonzo, 법률컨설턴트 Thomas D Alonzo 는박사는팝체인의법률컨설턴트로, 2007 년부터현재까지 MiMedx 그룹의 CEO 를역임하고있으며동시에 Amarillo, BioDelivery Science, Salix Pharmaceuticals 등여러기업의이사로활동중이다. 미국 University of Denver 에서법학박사학위를취득하였으며, 1983 년부터 1993 년까지 Glaxo ( 前 GSK) 에근무하며대표이사까지의경력을쌓았으며, 1993 년부터 1996 년까지바이오제약회사인 GENVEC 의 CEO, 1996 년부터 1999 년까지글로벌제약 / 바이오연구개발서비스제공기업인 PPD 에서 CEO 겸 COO 로재직후 2000 년도부터 2007 년까지는개인컨설턴트로활동하는등다양한기업의대표로써의풍부한경력을갖고있다. 13) Dean Xu, 개발팀 / 커뮤니티운영및관리 Dean Xu 는현재팝체인에서커뮤니티운영및관리를담당하고있으며, 2014 년부터현재까지중화문화경제무역발전협회 (Chinese Culture and Economic Exchange and Development Association) 의부회장으로써양안의관광산업무역업무를총괄하고있다 년중국화교대학교 (Huaqiao University) 에서관광경영전공학위를취득하였으며, 중국 ZHONGANBAOQUAN 에서매니저로근무한경력이있다. 14) Sheldon Shu, 개발팀 / 소프트웨어엔지니어 Sheldon Shu 는현재팝체인에서플랫폼어플리케이션개발을담당하고있다. 중국창사대학교 (Changsha University) 에서 IT Construction Management 를전공하여 2008 년졸업하였고, 2009 년부터 Python 소프트웨어엔지니어로다양한대규모의프로젝트개발에참여하며 IT 업계에서의입지를쌓고있다 년부터 2010 년까지 Guangzhou Bishigu Technology Co., Ltd. 에근무하며영상인식및검색엔진개발을담당하였으며, 2011 년부터 2012 년까지는 Beijing Chaoxing Digital Library Guangzhou Branch 에서중국어검색기술을개발하였다 년부터 2015 년까지 Guangdong Food and Drug Administration for Food 에서선임 Python 엔지니어로경력을쌓는등풍부한경력의 Python 소프트웨어전문가이다. 15) Leonard Cao, 개발팀 / 소프트웨어엔지니어 Leonard Cao 는 2016 년중국후난대학교 (Hunan University) 애서소프트웨어엔지니어학사학위를받았으며, 졸업후팝체인개발팀에합류하여플랫폼개발에많은기여를하고있다. 그의주요연구분야는기존기술과블록체인기술간의융합으로, 특히마이크로웹프레임워크인 Flask 에깊은지식을보유하고있다. 16) Jim He, 개발팀 / Front-end 엔지니어 Jim He 는현재팝체인에서 front-end 개발을담당하고있다 년중국후난대학교 (Hunan University) 에서소프트웨어엔지니어학사학위를취득하였으며, 졸업후팝체인개발팀에합류하여 front-end 개발자로써블록체인플랫폼을유저들이편리하게사용할수있도록구현하는데많은기여를하고있다. 17) Charles Yang, 개발팀 / IOS 프로그래머 Charles Yang 은팝체인에서 IOS 프로그래밍을담당하고있다 년후난이공학원 (Hunan Institute of Science and Technology) 를졸업하고, 2012 년부터 2016 년까지중국 Shenzhen Xiuyuanqiusuo

32 Network Technology 에서 IOS 엔지니어로, 2016 년부터 2017 년까지 Hangzhou Ankang Education Co. 에서선임엔지니어로근무하였다. 교육, 정보처리, 정보저장분야및블록체인지갑등다양한분야의 IOS 어플리케이션개발경력이있다. 18) Jack Chen, 개발팀 / Front-end 엔지니어 Jack Chen 은팝체인에서 front-end 개발및관리를담당하고있다 년중국 Hunan Vocational College of Engineering 에서컴퓨터정보관리전공으로졸업하였고, 졸업후대규모 front-end 개발프로젝트에다수참여하였다 년부터 2013 년까지중국 Guangdong Zhongbai Electronic Technology Co., LTD. 에서웹디자인개발, 2013 년부터 2015 년까지중국 Guangdong Xinkuai Press 및 Yingshida (China) Co., Ltd. 에서 front-end 개발업무경력을쌓았으며, 2015 년부터 2017 년까지중국 Sany Heavy Industries Co., Ltd. 에서 front-end 개발팀팀장으로재직한바있다. 그는특히 nodejs 및모바일기기의 Javascript 에전문성을갖고있으며블록체인브라우저개발및 mining pool 개발등블록체인업계에서의다양한경험을보유하고있다. 19) Joshua Zhong, 개발팀 / 안드로이드엔지니어 Joshua Zhong 은현재팝체인에서안드로이드어플리케이션개발을담당하고있다 년중국 Hunan Software Vocational Institute 에서 Java 를전공하였으며, 대규모 e-commerce 플랫폼, 블록체인지갑등다양한앱들을개발하였다 년부터 2017 년까지중국 Hunan Licheng Information Technology Co., Ltd. 및 Wanzhonghe Network Technology Co., Ltd. 에서소프트웨어엔지니어로근무하여안드로이드코드작성및다양한앱을개발하였다. 안드로이드시스템에대한해박한경험과지식을바탕으로, 팝체인의안드로이드모바일앱개발에힘을쏟고있다.

33 9.1 주요파트너 주요파트너에는팝체인의비즈니스운영파트너및하드웨어확장을위한협력사들이포함되어있다. 아시아콘텐츠비즈니스를영위하는 THE E&M 은셀럽티비 (CELUV TV) 와팝콘티비 (POPKON TV) 라는라이브방송플랫폼을운영하고있으며, 다양한콘텐츠비즈니스로의확장을위해팝체인과가장긴밀한협력관계를유지하고있다. 그밖에도팝체인은블록인사이트 (Block Inside) 와블록체인마케팅관련협력을유지하고있으며, TTbT 와는채굴기개발및 PoW 암호화방식등과관련협업을, roobo 와는추후팝박스와같은 PoSe 관련제품개발에대하여심도있는논의를진행하고있다. 9.2 CeluvTV 콘텐츠제공파트너

34 9.3 THE E&M 글로벌비지니스파트너

35 10.1 Disclaimer 일반 이백서는팝체인플랫폼과팝체인토큰및팝체인캐시 ( 팝체인토큰과팝체인캐시를통칭하여이하 팝체인토큰 또는 토큰 ) 에관심을가지고있는분들에게비즈니스모델, 기술, 팀에대한정보를제공하기위한목적으로작성되었습니다. 이백서는작성당시의상태를기준으로 (As-is) 작성되었으며, 팝체인재단은장래에대하여로드맵에기재된프로젝트의결론, 일정및성과를포함하여어떠한내용에관하여도그내용이정확하거나적절함을보장하지않습니다 ( 위험성의고지및이에대한설명은 Disclaimer 마지막부분을참조하시기바랍니다 ). 이백서는팝체인재단의정책및의사결정에따라그내용이변경될수있으며, 변경된내용에대하여는최종본의효력이우선합니다. 이백서에기재된정보나분석은여러분에게본프로젝트의참여를권장하는내용을포함하고있지않습니다. 이백서는투자자문이나증권, 금융상품투자를권유하기위한자료가아니며, 이백서에기재된내용이외에각종위험평가, 관련법률의적용, 세금의부과와관련한내용을확인하기위하여는별도로전문가의자문을받으시기를권해드립니다. 여러분이이백서를참조또는사용하여행한의사결정의결과및그에따른여러분의모든손해, 손실, 비용은전적으로여러분이책임을부담하며, 팝체인재단은이에대하여어떠한책임도 부담하지않습니다. 이백서는제 3 자및간행물등에대한정보가포함되어있습니다. 팝체인재단은이러한정보의 정확성및완전성에대하여어떠한보증도하지않으며, 설령위와같은정보에변동이있더라도 그에맞게이백서를업데이트, 수정또는변경할의무가없습니다. 이백서는규제당국의검토또는승인을받은것이아니며, 이백서의발행, 배포, 보급사실이이백서가관련법률또는규제를모두준수하였음을의미하지도않습니다. 경우에따라이백서의발행, 배포, 보급은관련법률및규제에의해금지되거나제한될수있습니다. 또한, 규제당국은팝체인토큰의판매, 소유, 사용, 보유에대해제한을할수있으며, 이러한규제당국의조치에따라팝체인토큰의판매및사용에영향을받을수있습니다. 팝체인토큰은이백서에정한팝체인플랫폼에서의사용용도외에다른용도를가지고있지않으며, 그가치및기능이보장되지않습니다. 팝체인토큰은증권또는투자상품이아니며, 팝체인토큰의소유가팝체인재단에대한이익등의분배또는상환을청구할수있는것으로해석되지아니하며, 어떠한지식재산권을보유한것으로해석되지아니합니다.

36 토큰의구매는상당한위험성을수반합니다. 여러분은토큰을구매하는데사용한자금의전부또는상당부분을잃을수있으며, 팝체인재단은구매가격, 팝체인토큰의가치에대해어떠한보장도하지않습니다. 팝체인토큰을구매하기위해이백서를참조할때에는반드시이러한위험성을충분히이해하고이를수용할수있는지확인하시기바랍니다. 이백서에포함된정보는수시로다른언어로번역되거나, 여러참여자들과의커뮤니케이션과정에서사용될수있습니다. 이러한번역또는커뮤니케이션과정에서변경된사항이나오역된사항이있을수있음을알리며, 홈페이지에게재된 [ 국문백서 ] 가최우선적인효력을가지므로, 최우선적인효력을가진백서의확인책임은여러분에게있습니다. 팝체인재단은아래와같이위험성을고지하고설명합니다. 팝체인재단이설명하는아래위험성에 대해팝체인재단은어떠한내용및형태로도진술및보증을하지않으며, 아래위험성은전적으로 팝체인토큰구매자와팝체인플랫폼참여자가부담합니다 미래에대한예측가능성 이백서에는현재시점에서장래의계획및그실행 ( 이하 장래계획 ) 에대해설명하는내용이포함되어있습니다. 이러한장래계획은 할수있다, 할것이다, 기대, 예상, 목표, 예측, 의도, 계획, 찾다, 믿는다, 잠재, 계속, 있을것 등과같은단어또는문구를사용하여표현되고있으며, 팝체인재단의경험, 현재상황, 미래개발에대한예상및기타요소등에비추어합리적이라고생각되는가정및분석에기반하여이루어졌습니다. 하지만, 그내용에위험성및불확실성이존재할수밖에없으며, 실제로실현된프로젝트의결과및성과는장래계획과다를수있습니다 위험요소 팝체인플랫폼및팝체인토큰을포함하는팝체인프로젝트 ( 이하 팝체인프로젝트 ) 에는아래와 같은위험성이존재하며, 팝체인재단은위험을극복하여팝체인프로젝트의성공을위해최선을 다하지만, 팝체인프로젝트의성공을약속할수없습니다 팝체인토큰관련위험 1) 팝체인토큰은증권으로간주될수있습니다. 팝체인토큰은이백서에기재된것과같이팝체인플랫폼에서각종용도로사용하기위해유틸리티토큰으로고안되었습니다. 그러나, 디지털토큰은미국증권거래위원회 (SEC) 를비롯하여전세계여러규제기관에의해면밀하게조사되고있는바, 미국을포함한여러국가에서팝체인토큰이증권으로간주될수있습니다. 이경우, 증권관련법률의내용에

37 따라특정금액이상의팝체인토큰을보유하는것이제한되거나, 팝체인토큰의양도가 제한될수있으며, 팝체인토큰판매를위하여일정조건등이부가될수있고, 팝체인토큰의 교환또는양도를용이하게하는관련비즈니스가제한될수있습니다. 2) 팝체인토큰또는토큰판매계약이관련법률에따라증권으로등록되어야할수있습니다. 팝체인재단은모든나라의규제당국으로부터팝체인토큰및토큰판매계약이증권에해당하는지여부에대한의견을받지아니하였습니다. 따라서, 규제당국의판단에따라추후팝체인토큰및토큰판매계약이증권으로간주될가능성이존재하며, 이경우팝체인재단은팝체인토큰을증권으로등록하는절차를이행하거나팝체인플랫폼의출시를지연하고플랫폼을재구성하는등의조치를취할수있으며, 경우에따라서는팝체인플랫폼의출시를아예포기하고토큰판매를종료할가능성도있습니다. 3) 팝체인토큰거래를위한시장이토큰판매이후에도활성화되지않을수도있습니다. 팝체인토큰은현재공개시장에서거래되지않고있습니다. 향후팝체인토큰이암호화폐거래소등을통하여거래된다고하더라도, 팝체인토큰에대한공개시장의활성화및지속성은보장되지않습니다. 토큰의판매가격은팝체인토큰의시장가격을반영하지않으며, 경우에따라시장에서의팝체인토큰가격이토큰의판매가격보다낮아질수도있습니다. 팝체인토큰은중앙은행, 국가기관, 준국가기관이발행하는통화가아니며, 또한실물자산, 신용자산등에기초하고있지않습니다. 팝체인토큰거래는시장참여자들간의합의에의해결정되며, 어느누구도팝체인토큰보유자로부터팝체인토큰을매입할의무를부담하지않습니다. 4) 팝체인토큰의추가판매는팝체인토큰의시장가격에부정적인영향을미칠수있습니다. 토큰판매에서판매되지않은팝체인토큰은추후에추가적으로발행또는판매될수 있습니다. 이러한추가판매는팝체인토큰의공급을증가시켜시장가격의하락을유발하는등 장래팝체인토큰거래가격에부정적인영향을미칠수있습니다. 5) 팝체인토큰의가치가감소하거나상실될수있습니다. 개인, 기업등잠재이용자들이팝체인플랫폼의런칭이후에도팝체인플랫폼과팝체인토큰을사용하지않거나, 그에대한인지도가높지않을수있습니다. 뿐만아니라, 팝체인플랫폼이출시또는완성되지않거나그운영이불가능하게될수도있습니다. 이러한경우팝체인토큰의가치가현저하게감소하거나상실될수있습니다.

38 6) 디지털자산은변동성위험이높습니다. 디지털자산은시장의규모가작고변동성이높은편으로, 가격과거래량에있어서상당한폭의변동성을보이고있습니다. 시장에미치는미시적 / 거시적요인에따라디지털자산의가치에급격한변동이발생할수있으며, 이는팝체인토큰의가치및거래량에영향을미칠수있습니다. 7) 디지털자산의침해에대한법적구제방법은제한적입니다. 블록체인기반의디지털자산은기술의속성, 구조및관련제도의부존재등으로인하여침해 시실효성있는법적구제수단을행사하지못할수있습니다. 구매자는제 3 자로부터팝체인 토큰에대한권리가침해될경우실효성있는법적구제수단을갖지못할수있습니다. 8) 디지털지갑에대한개인키손상으로인해팝체인토큰을상실할수있습니다. 개인키의분실, 파괴또는손상으로인해개인키에대한액세스가불가능한경우, 팝체인토큰 보유자는블록체인기반디지털자산에액세스하지못할수있으며, 팝체인플랫폼은이를 복원할수없습니다 팝체인프로젝트관련위험 1) 팝체인프로젝트는외부적인요인으로인하여운영이중단될수있습니다. 팝체인프로젝트는예상하지못한외부적인요인으로인하여그운영이중단되거나팝체인 재단이해체되는등의문제가발생할수있습니다. 2) 팝체인프로젝트는현재발전중인새로운산업에속해있어그에따른위험성이존재합니다. 팝체인프로젝트가계획하고있는업종은현재진화하는과정에있는산업으로서그발전가능성에대한불확실성이존재하며, 기존산업과달리사업에대한경험이충분히축적되어있지않습니다. 이러한상황에서아래의사업활동과정에서직면하게될위험및어려움을고려하여사업의전망을미리분석한다는것은현실적으로쉽지않은과제입니다. 3) 팝체인프로젝트와관련된정보의제공이제한될수있습니다. 팝체인재단이팝체인프로젝트, 팝체인토큰또는팝체인플랫폼과관련하여제공한정보는불충분하거나이해가어려울수있습니다. 또한, 앞으로발생할중대한변동사항을적시에고지하지못할수있습니다. 팝체인재단은팝체인프로젝트사업및팝체인플랫폼 ( 진행및예정마일스톤포함 ) 진행과관련한최신정보를제공할의무가없습니다.

39 4) 구매자에게는팝체인재단및팝체인플랫폼을제어할권한이없으며, 팝체인재단또한 팝체인플랫폼출시이후부터는팝체인플랫폼에대한제한적인권한만을가집니다. 팝체인플랫폼은탈중앙화된형태로구축됩니다. 따라서, 팝체인재단은일정기간동안일정한제한범위내에서팝체인토큰및팝체인플랫폼에대한제어권한을가집니다. 한편, 구매자는청구권, 의결권등형태와내용과무관하게어떠한경우에도팝체인재단에대한권리를보유하지않습니다. 5) 향후팝체인플랫폼과동일 / 유사한서비스를제공하는경쟁네트워크가존재하거나등장할 수있습니다. 팝체인플랫폼과동일하거나유사한코드 / 프로토콜을활용하면서, 팝체인플랫폼과실질적으로 유사한서비스를구현하는경쟁네트워크가존재하거나등장할가능성이있으며, 이는팝체인 프로젝트에부정적인영향을미칠수있습니다. 6) 지식재산권침해관련위험이존재합니다. 제 3 자가팝체인재단을대상으로지식재산권침해를사유로한소송, 청구등을제기할수 있으며, 이러한분쟁이발생할경우팝체인프로젝트에부정적인영향을미칠수있습니다. 7) 블록체인기술에대한규제가강화될수있습니다. 최근블록체인관련산업에대한정부규제의위험이증가하고있습니다. 정부의블록체인산업규제여부및그강도에따라, 이와관련한회사들의사업은직 / 간접적으로상당한영향을받게됩니다. 팝체인재단은블록체인기술의건전한발전을위해관련법규등을준수하고법률상허용되는범위내에서안정적으로사업을영위하고자노력합니다. 그러나향후법률규제등으로인하여팝체인프로젝트에부정적인영향이발생할수있습니다. 또한팝체인토큰에대하여정부의규제조치가이루어지는경우그에대한대응을위하여상당한시간과자원이소비될수있습니다. 8) 개인정보보호관련위험이존재합니다. 팝체인플랫폼을통한이용자개인정보의저장및전송이가능한점에서, 다양한방식에의한사이버테러등에의해보안상문제가발생하여개인정보가유출될수있는위험에노출되어있습니다. 팝체인재단은권한이없는자가데이터베이스에접근할수없도록차단하는등보안조치를취할예정이나여러사유로개인정보의침해가발생할수있습니다. 이경우법적, 금전적손실이발생할수있으며팝체인플랫폼및팝체인토큰의평판이하락하는등신뢰에관한손실이발생할수있으며, 팝체인프로젝트에부정적인영향을미칠수있습니다.

40 9) 토큰사용자, 구매자및소지자에대한정보가공개될수있습니다. 팝체인재단은법률 / 규정, 행정기관또는법원의명령에의해토큰사용자, 구매자및 소지자의개인정보를정부기관및그관계자, 기타제 3 자에게공개하여야할수있습니다. 10) 기술적인결함이존재할수있습니다. 팝체인플랫폼은소프트웨어및네트워크에기반하고있어이와관련한오류가발생할수있습니다. 이는팝체인토큰및팝체인플랫폼자체의기술적인결함이외에도팝체인재단에서통제할수없는네트워크관련불안정성, 정책변화, 접근차단, 통신사업자의전산오류, 기술적인접속불량등기타여러가지원인으로인해발생할수있습니다. 이러한오류는팝체인플랫폼및팝체인토큰에부정적인영향을미칠수있습니다. 11) 팝체인재단, 팝체인토큰및팝체인플랫폼은해킹또는기타부정행위에따른위험에 노출되어있습니다. 팝체인플랫폼은온라인상에서구현되는서비스이므로, 해킹, 악성코드, 바이러스등위험에노출되어있습니다. 구체적으로, 팝체인재단, 팝체인토큰, 팝체인플랫폼및구매자의디지털지갑에대하여해커, 기타조직에의해서비스거부공격 (denial of service attacks), 시빌공격 (Sybil attacks), 스푸핑 (spoofing), 스머핑 (smurfing), 맬웨어공격 (malware attacks) 등다양한방법으로공격이시도될수있습니다. 12) 스마트계약과관련한위험이존재합니다. 스마트계약기술은아직개발초기단계이며, 이를적용하는데에는운영, 기술, 규제, 재무와관련된상당한위험이수반됩니다. 스마트계약은당초의목적에적합하지않을수있으며, 스마트계약에내재될수있는결함, 취약성또는기타원인으로인해기술적문제또는팝체인토큰의손실이발생될수있습니다 엔터테인먼트콘텐츠플랫폼시장관련리스크 1) 외부적인요인으로콘텐츠플랫폼시장자체가어려워질수있습니다. 콘텐츠플랫폼시장은다양한외부적요인으로인해영향을받을수있습니다. 특히정부의규제는가장강력한외부요인이될수있습니다. 예를들어, 정부는정치적인이슈로인해콘텐츠의유통을금지하거나, 콘텐츠플랫폼을폐쇄적으로운영하도록하는등의법적조치를취할수있습니다. 팝체인프로젝트는이를극복하고자블록체인을통하여플랫폼을완성하고, 각국가별법규를최대한준수하면서비즈니스를운영할예정입니다. 다만, 예상치못한외부요인으로인해시장침체가발생할경우, 프로젝트가그에따른영향을받을수있습니다.

41 2) 콘텐츠플랫폼시장은경쟁이매우치열합니다. 콘텐츠플랫폼시장은다수의업체가치열하게경쟁하고있는시장입니다. 팝체인프로젝트는유튜브를비롯한글로벌콘텐츠플랫폼뿐만아니라세계각국의로컬콘텐츠플랫폼, 최근들어속속등장하는블록체인기반플랫폼등여러방면의업체들과사업적으로경쟁하여야합니다. 이러한기존사업자및신규진입자들이콘텐츠플랫폼시장을잠식하는경우, 팝체인프로젝트가그에따른부정적인영향을받을수있습니다.