GLOBAL ISSUE TREND REPORT 02 중국 온라인 쇼핑 생태계, 한국보다 한 걸음 앞서가고 있다 세계 최대 온라인 쇼핑 시장으로 떠오르고 있는 중국은 규모가 큰 만큼 경쟁도 치열하다. 세계 각국의 글로벌 기업이 중국 온라인 시장을 두드렸지만 성공의 샴페인

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서현 고
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1 02GLOBAL ISSUE TREND 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 CHINA'S OLINE SHOPPING IS GOING, ONE STEP AHEAD OF KOREA

GLOBAL ISSUE TREND REPORT 02 중국 온라인 쇼핑 생태계, 한국보다 한 걸음 앞서가고 있다 세계 최대 온라인 쇼핑 시장으로 떠오르고 있는 중국은 규모가 큰 만큼 경쟁도 치열하다. 세계 각국의 글로벌 기업이 중국 온라인 시장을 두드렸지만 성공의 샴페인 잔을 들은 기업은 의외로 많지 않다.

2 GLOBAL ISSUE TREND REPORT 02 중국 온라인 쇼핑 생태계, 한국보다 한 걸음 앞서가고 있다 세계 최대 온라인 쇼핑 시장으로 떠오르고 있는 중국은 규모가 큰 만큼 경쟁도 치열하다. 세계 각국의 글로벌 기업이 중국 온라인 시장을 두드렸지만 성공의 샴페인 잔을 들은 기업은 의외로 많지 않다. 단적인 예로 이베이는 중국 타오바오왕보다 먼저 중국 온라인 쇼핑시장에 진출했으나 그 성적표는 초라하다. 한국 기업도 예외는 아니다. 이는 단순히 경쟁이 치열하기 때문이 아니라 복잡하고 까다로운 중국 소비자를 제대로 공략하지 못했기 때문이다. 정보화 시대의 가속화에 따라 시간과 장소에 구애 받지 않고 자유롭게 쇼핑을 하려는 중국인 고객은 점차 증가하고, 온라인을 통해 저렴한 물건을 구입함으로써 알뜰한 구매 패턴을 정착화 시키는 소비 심리가 온라인 쇼핑 붐을 더 가속화 시킬 것으로 기대된다. 특히, 중국의 인터넷 보급률이 급증하는 속도를 감안할 때 중국은 이미 한국보다 여러 면에서 한 걸음 앞서가고 있다. 전 세계에서 가장 복잡하고 까다로운 중국은 이미 우리에게 너무나도 깊숙이 들어와 있다. 한국 기업은 오랜 시간 끌어온 한 중 FTA(자유무역거래협상)의 타결을 기점으로, 중국 온라인 시장을 정확히 이해하여 시장 진출을 더욱 적극적으로 모색해야 할 것이다. IMAGE SOURCE

3 CONTENTS PAGE CHINA ONLINE MARKET ISSUES 세계최대로부상하는중국온라인쇼핑시장 중국은인터넷쇼핑분야미국을제치고세계최대시장으로부상했다 ' 온라인유통 1 위 ' 알리바바는오프라인 1 위월마트를이겼다 중국광군제의 ' 알리바바 ' 하루매출이한국 G 마켓의 1 년매출보다높다 TRENDS IN CHINA'S ONLINE SHOPPING 중국온라인쇼핑트렌드 중국온라인쇼핑몰 1위는최대이용자를보유하고있는 ' 타오바오 ' 이다중국온라인시장에서가장많이구매하는제품은화장품이다중국남성소비자의온라인쇼핑지출액은여성소비자보다높다중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 SUMMARY 중국온라인쇼핑트렌드요약 15

4 GLOBAL ISSUE TREND REPORT 02 세계 최대로 부상하는 중국 온라인 쇼핑 시장 CHINA ONLINE MARKET ISSUES 01 중국은 인터넷 쇼핑 분야 미국을 제치고 세계 최대 시장으로 부상했다 02 '온라인 유통 1위' 알리바바는 오프라인 1위 월마트를 이겼다 03 중국 광군제의 '알리바바' 하루 매출이 한국 G마켓의 1년 매출보다 높다 IMAGE SOURCE

CHINA ONLINE MARKET ISSUES 01 중국은인터넷쇼핑분야미국을제치고 세계최대시장으로부상했다 2012년중국은인터넷쇼핑분야에서미국을제치고세계최대시장으로부상했으며 2017년에는미국시장의 2배규모로성장이예상된다. 2000년대초반까지도중국에서인터넷인프라가성숙하지않아온라인쇼핑시장의발전속도가느렸으나 2013년인터넷보급률이 45.

5 CHINA ONLINE MARKET ISSUES 01 중국은인터넷쇼핑분야미국을제치고 세계최대시장으로부상했다 2012년중국은인터넷쇼핑분야에서미국을제치고세계최대시장으로부상했으며 2017년에는미국시장의 2배규모로성장이예상된다. 2000년대초반까지도중국에서인터넷인프라가성숙하지않아온라인쇼핑시장의발전속도가느렸으나 2013년인터넷보급률이 45.8% 수준에이르면서인터넷을이용한상품구매자가급증세를보이고있다. 온라인쇼핑의가장큰원동력은인터넷인구의증가와구매력의증가이다. 중국의 2013년인터넷보급률인 45.8% 수치는한국의 84% 에훨씬못미치기에향후중국온라인시장의규모는더욱커질것으로기대된다. 중국과미국인터넷쇼핑시장규모변화추이 50,000 40,000 미국인터넷쇼핑시장규모 ( 억위안 ) 중국인터넷쇼핑시장규모 ( 억위안 ) 30,000 20,000 10, e 2015e 2016e 2017e 미국 중국 중국온라인쇼핑인구및인터넷사용인구에서의비율 ( 만명 ) (%) 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10, ,359 16,051 10, , , ,000 3,357 4,641 7, IMAGE SOURCE SOURCE 중국인터넷정보센터, KPMG

6 CHINA ONLINE MARKET ISSUES 02 ' 온라인유통 1 위 ' 알리바바 오프라인 1 위월마트를이겼다 중국전자상거래기업알리바바가미국뉴욕증시상장불과한달만에세계최대유통업체인월마트를넘어섰다고파이낸셜타임스 (FT) 가보도했다. 뉴욕증시에서입증된알리바바의저력은이시장을주도해온미국의주요업체 ( 트위터, 구글, 아이폰, 페이스북 ) 를본격적으로따라잡을것으로기대된다. 알리바바 ( 阿里巴巴 ) 기업개요 알리바바는중국전자상거래시장의약 80% 의점유율을차지하고있는세계최대규모의 B2B 업 체로중국의중소기업이만든제품을전세계기업들이구매할수있도록중개해줌. 설립 사업 본사 설립자 대표자 등록자금 1999 년 중국최대전자상거래업체 항저우, 중국 마윈 ( 馬雲, Jack Yun Ma) 외 17 인 루자오시 ( 陸兆禧, Jonathan Zhaoxi Lu) 1 억 5,298 만달러 매출 79 억 5000 달러 (2013 년기준 ) 대표산하기업 상장여부 타오바오 ( 淘宝联 ) Alibaba 텐마오 ( 天貓網 ) C2C 온라인쇼핑몰글로벌 B2B 교역플랫폼 B2C 온라인쇼핑몰 년 9 월 19 일미국뉴욕증권거래소 (NYSE) 역대최대 IPO 규모인 억달러로상장에성공 ( 종목명 :BABA) SOURCE KITA, 중국공상국, 2014 시가총액상위 12 개기업 ( 달러 ) 600 억 500 억 400 억 300 억 200 억 0 애플엑손 MS 구글버크셔 J&J 월스파고 GE 로슈노바티스알리바바월마트 SOURCE 파이낸셜타임즈 IMAGE SOURCE

CHINA ONLINE MARKET ISSUES 03 중국광군제의 ' 알리바바 ' 하루매출이 한국 G 마켓의 1 년매출보다높다 광군제는 ' 독신자의날 (Singles Day)' 이다. ' 싱글데이 ' 등으로도불리는이날은숫자 1이외롭게서있는사람의모습을연상케하는데서광군제로불리게되었는데, 독신자들끼리선물을하거나스스로를위해물건을사는날로정해진것이다.

7 CHINA ONLINE MARKET ISSUES 03 중국광군제의 ' 알리바바 ' 하루매출이 한국 G 마켓의 1 년매출보다높다 광군제는 ' 독신자의날 (Singles Day)' 이다. ' 싱글데이 ' 등으로도불리는이날은숫자 1이외롭게서있는사람의모습을연상케하는데서광군제로불리게되었는데, 독신자들끼리선물을하거나스스로를위해물건을사는날로정해진것이다. 미국경제전문방송 CNBC는알리바바가 2014년광군제할인행사에서개시 14분만에 50억위엔, 하루동안 571억위엔 ( 약 10조2077억원 ) 의매출을달성했다고밝혔다. 이는역대광군제매출중최고기록이며, 한국 G마켓의 1년치중국광군제는 2009년온라인쇼핑몰에서시작되어역사가길지않으나, 현재 11월 11일은중국인에게전국소비일로각인되어있다. 중국의온라인시장이급성장하는만큼광군제는앞으로도국내기업들이중국내 K푸드, K뷰티등한국제품의열풍을주도할수있는좋은기회가될것이다. 이에대한우리기업의철저한사전준비가필요할것으로보인다. 2013, 2014년솔로데이매출현황비교 분 10억 6분7초 10억 5분 20억 13분22초 20억 14분 50억 38분5초 50억 38분 100억 5시49분 100억 7시17분 200억 13시39분 200억 10시51분 300억 17시31분 300억 24시 517억 24시 350억 SOURCE 한국경제신문, 이투데이 2014 ' 광군제 ' 알리바바그룹기록 참여국가및지역 온라인주문건수 217 개 2 억 7800 만건 모바일결제규모 243 억위안 ( 약 4 조 3436 억원 ) 온라인총매출액 571 억위안 ( 약 10 조 2077 억원 ) SOURCE 알리바바그룹 IMAGE SOURCE

8 GLOBAL ISSUE TREND REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 TRENDS IN CHINA'S ONLINE SHOPPING 중국온라인쇼핑몰 1위는최대이용자를보유하고있는 ' 타오바오 ' 이다중국온라인시장에서가장많이구매하는제품은화장품이다중국남성소비자의온라인쇼핑지출액은여성소비자보다높다 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 IMAGE SOURCE

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 9 16 중국온라인쇼핑몰 1 위는최대이용자를보유하고있는 ' 타오바오 ' 이다 중국현지온라인쇼핑업체들중가장강한시장지배력과영향력을가지고있는업체는알리바바의브랜드인타오바오왕으로최대이용자를보유하고있으며소비자침투율이 88.1% 에이른다. 타오바오왕이외에는텐마오, 징통상청, 당당왕등이그뒤를따르고있다.

9 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 9 16 중국온라인쇼핑몰 1 위는최대이용자를보유하고있는 ' 타오바오 ' 이다 중국현지온라인쇼핑업체들중가장강한시장지배력과영향력을가지고있는업체는알리바바의브랜드인타오바오왕으로최대이용자를보유하고있으며소비자침투율이 88.1% 에이른다. 타오바오왕이외에는텐마오, 징통상청, 당당왕등이그뒤를따르고있다. 우리는여기에서왜글로벌업체인아마존이나이베이가중국소비자에게사랑받지못했는지를주목할필요가있다. 그들은중국에발빠르게진출하였으나중국소비자에대한충분한이해가부족했기때문이아닌가싶다. 반면중국현지업체들은소비자가무엇을원하고어떤부분을불편해하는지에대한끊임없는변화와도전을거듭하여중국소비자를충족시킨것으로판단된다 중국의주요온라인쇼핑몰소비자침투율 타오바오왕 88.1% 텐마오 50.7% 징통상청 29.9% 당당왕 16.9% 판커청핀 12.2% 아마쉰중국 11.1% 아하오멘 8.2% 파이파이왕 5.5% 웨이핀후이 1.3% SOURCE KITA, 중국인터넷정보센터, 2014 IMAGE SOURCE Taobao Homepage

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 10 16 중국온라인시장에서가장많이구매하는제품은화장품이다 KPMG

최근한국보건산업진흥원의자료에따르면중국최대온라인쇼핑몰인타오바오상의화장품숍은 25만개를넘고있으며일일상품거래건수만 300만건이넘는다한다.

인터넷쇼핑몰에서한국이강점을갖는화장품, 패션, 아동용품등에서한국기업이미지를효과적으로부각하여활성화하는데역량을집중할필요가있을것으로보인다.

10 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 중국온라인시장에서가장많이구매하는제품은화장품이다 KPMG China는중국소비자는온라인으로화장품을가장많이구입한다고발표하였다. 화장품 (53%), 여성화 (39%), 여성복 (36%), 그리고액세서리 (34%) 가그뒤를이었다. 최근한국보건산업진흥원의자료에따르면중국최대온라인쇼핑몰인타오바오상의화장품숍은 25만개를넘고있으며일일상품거래건수만 300만건이넘는다한다. 특히, 금년중국최대쇼핑시즌인광군제 ( 光棍節 /11월 11일 ) 때한국화장품이강세를보였으며한류영향으로이는당분간지속될것으로예상된다. 인터넷쇼핑몰에서한국이강점을갖는화장품, 패션, 아동용품등에서한국기업이미지를효과적으로부각하여활성화하는데역량을집중할필요가있을것으로보인다. 중국의주요온라인구매품목화장품 53% 여성신발 39% 여성의류 36% 잡화 34% 가방 34% 인테리어용품 21% 향수 21% 속옷 20% 여행가방 17% 남성의류 15% 남성신발 14% SOURCE KPMG China Survey Analysis, IMAGE SOURCE

11 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 중국남성소비자의온라인쇼핑지출액은여성소비자보다높다 중국온라인쇼핑시장이발달하면서흥미로운사실중하나는온라인쇼핑을즐기는남성소비자의증가다. 남성소비자는길거리쇼핑보다훨씬편하며시간을절약할수있는온라인쇼핑을선호하는것으로보이며, 온라인쇼핑지출액중남성소비자의지출규모가여성소비자보다더높게나타나는것으로조사되었다. 이는남성소비자는품위유지를목적으로고급명품에과감히지출하는소비성향을갖고있다고볼수있다. 한편, 중국온라인소비자의다른특색은이용자가점차중장년층, 고소득층으로확산되고있다는것이다. 중국의인터넷첫세대인바링허우 (1980년대출생자 ) 가나이가들어감에따라고연령, 고소득계측의온라인쇼핑참여가점차확대되는것으로보여진다. 중국온라인쇼핑성별연간지출액 온라인쇼핑품목별평균연간지출액 2,163 위안 1,314 위안 1,974 위안 1,967 위안 1,874 위안 1,861 위안 1,526 위안 1,271 위안 남자여자남성용신발여행용가방남성용의류인테리어용품여성용신발여성용의류 SOURCE KPMG, 중국온라인쇼핑과새로운변화 중국온라인소비자연령별비중 중국온라인소비자월소득별비중 100% 세이상 ,001위안이상 36-40세 90% 세 5,001-8,000위안 80% 세 세 70% 18세미만 3,001-5,000위안 60% ,001-3,000위안 50% % 1,001-2,000위안 30% 20% 10% ,000 위안 500 위안이하 SOURCE 중국인터넷정보센터

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 12 16 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 한국브랜드 2013

/ 개플라스틱이아닌유리제품으로환경호르몬이없다는점을내세워마케팅온라인쇼핑위주동종제품이다수로경쟁치열 2014년중국광군제밀폐부문판매 1위 브랜드명가격인기요인유통경로경쟁동향 쿠쿠

전기밥솥분야의다기능스마트화가가속화되는추세 브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로경쟁동향브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로경쟁동향 미노컬러렌즈

12 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 한국브랜드 2013 년도타오바오판매량순위상위제품중한국제품을비롯한중국및외국브랜드제품중에서우리기업에게시사점이 있을품목위주로상하이무역관에서선정 브랜드명가격인기요인유통경로경쟁동향기타 글라스락 20-50위안 / 개플라스틱이아닌유리제품으로환경호르몬이없다는점을내세워마케팅온라인쇼핑위주동종제품이다수로경쟁치열 2014년중국광군제밀폐부문판매 1위 브랜드명가격인기요인유통경로경쟁동향 쿠쿠 위안개성있는디자인으로젊은부부들에게인기, 다기능스마트모드와절전효과등이소비자들에게좋은반응을얻음온라인및오프라인판매중국내전기밥솥분야경쟁이매우치열. 기존기업의시장점유율이확고. 전기밥솥분야의다기능스마트화가가속화되는추세 브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로경쟁동향브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로경쟁동향 미노컬러렌즈 40-70위안한국의뷰티케어에대한중국소비자의호응이높은상황에서미용과관련된컬러렌즈를약국에서판매하기때문에소비자들이제품을크게신뢰함매우만족으로재구매고객이많음온라인대리판매브랜드별로컬러렌즈를중국시장에출시. 현재는한국산이경쟁력이있는상황아이엔젤 위안우수한품질과인체공학적인디자인으로젊은부모들에게인기가높음품질이우수하고인체공학적인디자인으로사용하기편리하며아기들이편안해한다는반응온라인대리판매 Baby Deer, Sunveno등중국토종영유아용품브랜드가비슷한제품을취급하며토종제품가격대는 250위안이하로이제품보다가격경쟁력은높음 SOURCE 중국온라인쇼핑시장현황과히트상품분석, 2013 KOTRA IMAGE SOURCE 2014 타오바오웹사이트및각제품홈페이지등

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 13 16 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 한국브랜드 브랜드명 가격 인기요인 소비자반응 유통경로 경쟁동향

유기농화장품을컨셉으로하는화장품이늘면서 경쟁이치열해지고있음 GSP 60-300위안 디자인이심플하면서도고급스러워인기높음촉감이좋으며외관이깔끔하고정교하다는평으로가격 대가높음에도불구하고거래가많음

중국토종제품 은가격경쟁력이높고한국산제품은디자인면에서우위가 있음 브랜드명가격인기요인소비자반응경쟁동향 JACO 78위안 (200ml, 120매입 )

중국밀폐용기시장에서한국산제품이인기가있기때문에비슷한기능을갖춘이제품에대해서도소비자들의선호도가높음저렴하고품질이우수하며, 비닐특유의냄새가없어반응이좋음일본피죤, 대만리우쟈춘 ( 六甲村 )

13 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 한국브랜드 브랜드명 가격 인기요인 소비자반응 유통경로 경쟁동향 브랜드명 가격 인기요인소비자반응 유통경로 경쟁동향 이니스프리 210 위안 /80ml 천연성분과합리적인가격대로인기 사용감이부드러우며보습효과가뛰어나다는평 온라인쇼핑위주 천연화장품, 유기농화장품을컨셉으로하는화장품이늘면서 경쟁이치열해지고있음 GSP 위안 디자인이심플하면서도고급스러워인기높음촉감이좋으며외관이깔끔하고정교하다는평으로가격 대가높음에도불구하고거래가많음 온라인쇼핑몰 타오바오에서휴대폰케이스를검색하면 551 만 9430 여개 제품이검색되는등동종제품경쟁이치열. 중국토종제품 은가격경쟁력이높고한국산제품은디자인면에서우위가 있음 브랜드명가격인기요인소비자반응경쟁동향 JACO 78위안 (200ml, 120매입 ) 모유저장팩이최근온라인시장에서불티나게팔리고있음. 중국밀폐용기시장에서한국산제품이인기가있기때문에비슷한기능을갖춘이제품에대해서도소비자들의선호도가높음저렴하고품질이우수하며, 비닐특유의냄새가없어반응이좋음일본피죤, 대만리우쟈춘 ( 六甲村 ) 이인지도가높으나이들제품은가격이비쌈 브랜드명가격인기요인경쟁동향 B&B 14위안 /200g 존슨앤존슨유아샴푸에유해물질이있다는소식이전해지면서중국소비자의신뢰도급락. 유아용의류세척제, 섬유유연제분야에서강력한브랜드가없는상황에서 B&B 제품은한국산이며자극이적고세척이잘되어인기를끌고있음외국브랜드로는피죤이인기가높으며, Coati 등중국산제품이중저가시장에서인기가있음 SOURCE 중국온라인쇼핑시장현황과히트상품분석, 2013 KOTRA IMAGE SOURCE 2014 타오바오웹사이트및각제품홈페이지등

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 14 16 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 기타외국브랜드

세트친환경재료를사용해부모들에게신뢰높음품질에대한만족도가매우높음오프라인판매를위주로했으나최근온라인시장에진입.

제품이온라인을위주로유통되고있으며타오바오의썬케어제품중 1위사용감이좋으며유분이적고순해어린이에게적합.

150-220위안공식브랜드직접판매방식으로중국소비자들의신뢰를얻었으며, 뉴질랜드현지수입완제품임을내세워소비자들을공략함, 적극적인온라인광고전략으로중국소비자들에게인지도를높임온라인판매위주,

14 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 중국온라인시장에는다양한해외상품들이선보이고있다 기타외국브랜드 브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로경쟁동향브랜드명가격인기요인소비자반응경쟁동향브랜드명가격인기요인유통경로경쟁동향브랜드명가격인기요인소비자반응유통경로 PlayDoh 위안 / 세트친환경재료를사용해부모들에게신뢰높음품질에대한만족도가매우높음오프라인판매를위주로했으나최근온라인시장에진입. 다수의온라인대리상보유동종제품판매가늘고있으나고가제품시장에서 PlayDoh 의시장점유율은앞으로도안정적으로유지될전망머크 위안미국의전문선케어브랜드인코퍼톤 (Coppertone) 제품이온라인을위주로유통되고있으며타오바오의썬케어제품중 1위사용감이좋으며유분이적고순해어린이에게적합. 미국소아과의사가추천하는브랜드라는점에서신뢰도높게형성썬케어제품시장의경쟁이매우치열하나코퍼톤은남성, 유아용등으로제품을세분화해소비자들에게어필 Karicare 위안공식브랜드직접판매방식으로중국소비자들의신뢰를얻었으며, 뉴질랜드현지수입완제품임을내세워소비자들을공략함, 적극적인온라인광고전략으로중국소비자들에게인지도를높임온라인판매위주, 전문판매점운영병행중국소비자들이분유품질안전에매우민감하기때문에뉴질랜드수입완제품이라는것이앞으로도시장점유율을안정적으로유지하는요인웽거 위안 ( 타오바오웽거플래그쉽스토어 ) 웽거백팩는오프라인시장에서의인기를기반으로온라인시장진출. 온라인에서오프라인보다저렴한가격으로판매. 다양한기능을갖춘간편하고큼직한디자인으로직장남성, 젊은여행객들에게인기좋음품질에대한만족도가높음. 상하이에서국민여행용백팩으로불릴만큼인기가있음. 공항에서는같은백이너무많아짐을찾을때불안할정도임오프라인에서온라인판매로판매시장확대 SOURCE 중국온라인쇼핑시장현황과히트상품분석, 2013 KOTRA IMAGE SOURCE 2014 타오바오웹사이트및각제품홈페이지등

15 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 SUMMARY 지금까지세계최대소비시장인 ' 중국온라인쇼핑시장 ' 에대해살펴보았다. 중국온라인쇼핑시장은인터넷인프라가성숙하면서온라인쇼핑을이용하는주체가남녀노소구분없이확대되어현재미국을넘어세계 1위로도약하였다. 중국은소비시장으로서무한한잠재력을가지고있으며세계유수기업들의각축장이며정보공개와무한경쟁으로날마다진화하고있다. 한국의입장에서는중국시장을공략하지않을수없지만중국소비자입장에서는반드시한국제품을구입해야할필요는없다. 중국비즈니스를진행하고있거나향후중국진출을계획중인국내기업은중국온라인쇼핑시장에서해외성공사례의다양한제품및채널을참고하여중국의특정소비자의제품과서비스를발굴하여만한다. CHINA ONLINE SHOPPING 온라인쇼핑세계 1 위부상 중국온라인구매품목 1 위는화장품 고소득고연령층의소비참여확대 쇼핑몰채널 1 위는알리바바의 ' 타오바오왕 ' 국내기업의중국진출時고려사항 중국온라인쇼핑선두주자들과제휴필요 한류열풍이후한국제품선호하는중국소비자에게가격은물론 다양한혜택으로맞춤형서비스제공 한중 FTA 체결이후한국제품의온라인판매동향및 FTA 효과주목 중국소비자의해외역직구등다양한채널을새로운기회로적극공략

16 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 융합형디자인전략정보개발프레임 본보고서는 '2차년도융합형디자인전략예측 동향정보활용기반조성사업 ' 의일환으로작성되었으며, 다음과같은정보프레임을적용하여개발되고있습니다. 크게다음과같이메가트렌드 / 글로벌이슈트렌드 / 마이크로트렌드 / 디자인트렌드 / 융합솔루션 / 미래비전픽처라는 6가지카테고리로분류되어있으며, 이중메가 / 글로벌이슈 / 마이크로 / 디자인트렌드의 4가지카테고리의정보들은동시에수집, 분석되어다수의보고서로구성되어업로드되고있습니다. 디자인트렌드보고서는건강생활 / 일과여가생활 / 가정생활이라는 3가지인간생활을중심으로다양한산업들의신제품 & 서비스사례들을분석한것으로, 디자인트렌드컨텐츠가개발되면, ' 융합솔루션 ' 단계에서보고서내용을좀더심도있게분석하여디자인융합코드를도출하게됩니다. 그리고최종적으로 5가지의카테고리에서개발된모든보고서내용은 ' 미래비전픽처 ' 단계에서다시한번종합 분석되고, 분석된내용을기반으로미래의인간생활상과디자인의비전키워드를도출합니다. 01. 메가트렌드 MACRO TREND 거시환경 ( 경제 / 기술 / 사회 & 인구 / 환경 ) 중심의트렌드분석 02. 글로벌이슈트렌드 GLOBAL ISSUES TREND 글로벌소비자및마켓동향분석 이머징마켓 (Emerging Market) 글로벌전시 03. 마이크로트렌드 MICRO TREND 인간감각을중심으로한미시환경 ( 아트 / 프로모션 / 문화아이콘등 ) 사례분석 시각미각청각 후각 04. 디자인트렌드 05. 융합솔루션 DESIGN TREND 인간생활을중심으로한신제품 & 서비스사례분석 & 미래유망산업분석 건강생활 일과여가생활 가정생활 의 / 식 / 주전자 / 운송 NEW INDUSTRY CONVERGENCE SOLUTION 디자인트렌드종합분석을통한디자인융합코드도출 06. 미래비전픽처 FUTURE VISION PICTURE 최종컨텐츠분석을통한미래인간생활과디자인제시

REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 17 16 2014 융합형디자인전략예측동향정보활용기반조성사업 기획 산업통상자원부 한국디자인진흥원 주관기관 한국디자인진흥원 www.kidp.or.kr www.designdb.

17 REPORT 02 중국온라인쇼핑생태계, 한국보다한걸음앞서가고있다 융합형디자인전략예측동향정보활용기반조성사업 기획 산업통상자원부 한국디자인진흥원 주관기관 한국디자인진흥원 총괄책임 김태완디자인전략연구실장 실무책임 이경순전략연구팀장 이수강대리 연구책임 Global Future Group 손정민대표손효민대표이나진책임연구원신세라책임연구원이다연선임연구원 문의 한국디자인진흥원디자인전략연구실 이보고서는산업통상자원부에서시행한 '2014 융합형디자인전략예측동향정보활용기반조성사업 ' 의일환으로 한국디자인진흥원에서진행한디자인트렌드연구보고서입니다. 본보고서의내용은연구진의주관적인의견이개입되어있으며활용의책임은이용자들에게있습니다. 본보고서에쓰인이미지는연구, 분석목적으로쓰여졌으며출처는각보고서해당페이지에출처표기하였습니다. 이보고서의내용을대외적으로사용하실때에는반드시산업통상자원부및한국디자인진흥원에서시행한 ' 융합형디자인전략예측동향정보활용기반조성사업 ' 의연구결과임을밝혀야합니다. 그밖에저작권관련별도협의가필요하신사항은 한국디자인진흥원으로연락주시기바랍니다 Copyright c KIDP 2015 All Right Reserved

C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 최근히트상품 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략

Global Market Report 16-035 2016 브라질소비시장, 이런상품을주목하라! C O N T E N T S 목 차 요약 / 3 Ⅰ. 브라질소비시장동향및특성 4 5 1. 경제현황 2. 소비시장의특성 Ⅱ. 브라질소비시장히트상품분석 11 20 1. 최근히트상품 2. 2016 년소비시장, 이런상품을주목하라! Ⅲ. 우리기업의 4P 진출전략 27 30