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- 예련 방
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1 마스터제목스타일편집 네이티브광고의성장과미래
2 INDEX I. 네이티브광고의이해 II. 네이티브광고사례 III. 네이티브광고의전망및과제
3 I. 네이티브광고의이해
![1. 등장배경 콘텐츠와광고의과잉공급으로인해기존광고의효율성을뛰어넘을새로운광고가필요 배너광고의효과 ( 클릭률 ) 저하 [ 2004 년평균 ] PC 에최적화된광고를모바일에그대로적용하며문제발생 좁은지면의많은영역을차지하는광고에대한부담증가 [ 2008 년평균 ] 0.33% 0.08% 0.](/docs-images/91/105326343/images/4-1.jpg "19% [ 2013 년평균 ] AD contents contents contents AD 유럽지역의온라인 DA 평균 CTR 로, 리치미디어및동영상광고는제외 오류터치 (fat finger) 로인한광고신뢰도저하 * source : smart insight, emarketer 4")
4 1. 등장배경 콘텐츠와광고의과잉공급으로인해기존광고의효율성을뛰어넘을새로운광고가필요 배너광고의효과 ( 클릭률 ) 저하 [ 2004 년평균 ] PC 에최적화된광고를모바일에그대로적용하며문제발생 좁은지면의많은영역을차지하는광고에대한부담증가 [ 2008 년평균 ] 0.33% 0.08% 0.19% [ 2013 년평균 ] AD contents contents contents AD 유럽지역의온라인 DA 평균 CTR 로, 리치미디어및동영상광고는제외 오류터치 (fat finger) 로인한광고신뢰도저하 * source : smart insight, emarketer
5 2. 네이티브광고의정의 콘텐츠가서비스내에통합된형태로자연스럽게보여지는광고형식을의미 전에없던새로운방식이라기보다기존온라인광고효과하락에대한대안이자, 모바일사용자가증가하는변화에대응하기위한방식으로최근가치가부각되고있음 배너광고와네이티브광고의영역 모바일에서도무리없이소화가능 [ 배너광고 ] [ 네이티브광고 ] My photo Title My photo Title contents contents AD contents 작은화면상에서거부감없이소비자에게접근가능하여시장이더욱주목하고있는추세임
6 3. 네이티브광고의유형 플랫폼개방성에따라크게피드형태와기사형태로분류 SNS 와같이특정플랫폼내부에서한정된형태로노출되는피드형태 _Closed Platform 와언론사의 advertorial 과같이외부로의확장성을고려한기사형태 _Open Platform 으로크게구분가능 SNS 의피드형태 SNS 내에서플랫폼에규격화된소재형태로제작 ( 광고소재제작의다양성에일정수준의한계존재 ) 언론사기사형태 기사, 이미지, 영상등을활용하여의미있는콘텐츠형식으로제작 ( 애드버토리얼과유사하나, 광고임을분명히명시한다는차이가있음 ) NEWS CONTENTS TITLE AD #1. SUBTITLE AD
7 4. 네이티브광고의특징 서비스에녹아든형태로소비자거부감을최소화 1 회성광고가아닌 SNS 와모바일메시징등의서비스내네이티브광고를매개로이용자의상호작용이가능 자연스러운배치 게재된광고가콘텐츠가있는위치에존재하여주목도가높음 콘텐츠형태 기사, 이미지, 영상등을활용하여재미와유익성을가진콘텐츠형식으로제작가능 고품질, 고비용 제작형태의자율화와콘텐츠형태로인해광고기획및제작비용이보다많이투입될수있음
8 5. 네이티브광고의효과 기존배너광고에비해주목도가있고반응률이좋아높은소비자수용도를보임 브랜드친밀도증가정도 광고를공유하겠다 고응답한비율제품구매의향증가정도 네이티브광고 배너광고 네이티브광고 배너광고 네이티브광고 배너광고 32% 23% 32% 19% 52% 34% * source : exploring the effectiveness of native AD IPG Media Lab & sharethrough
9 6. 네이티브광고에대한관심 네이티브광고는배너광고와함께지속적으로성장할것으로예상됨 2012 년소셜배너광고대비 54% 였던네이티브광고비중이 2017 년에는 71% 까지증가할것으로예측 미국소셜배너광고 & 네이티브광고비용비교 [ 단위 : 10억달러 ($)] * source : BIA/Kelsey
![일반기사 ] [ 네이티브광고 ] 모든매체가같은태도를취하고있는가?](/docs-images/91/105326343/images/10-3.jpg "가디언의경우엄격한기준을가지고네이티브광고에참여하고있다고표명, 하나버즈피드와뉴욕타임즈는부인 *")
10 7. 네이티브광고에대한우려 반면, 기사와모호한경계를보이고있으며저널리즘의신뢰를떨어뜨린다는우려또한존재 일반기사와광고가구분이명확히되지않음 광고제작주체에대한논란 광고로인식할수있는요소가극히한정적 Sponsored 네이티브광고창작조직을운영하고있는가? 버즈피드와뉴욕타임즈의경우표면적으로는없다고말하나, 실제로는각각 40 명, 25 명의조직을운영중 [ 일반기사 ] [ 네이티브광고 ] 모든매체가같은태도를취하고있는가? 가디언의경우엄격한기준을가지고네이티브광고에참여하고있다고표명, 하나버즈피드와뉴욕타임즈는부인 * source : 네이티브광고의영향력과전망 ( ) 강정수
11 II. 네이티브광고사례
12 1. 피드상의네이티브광고 SNS 피드상의네이티브광고 SNS 및큐레이션서비스에서는피드상에광고를노출하는형태를주로보임 트위터 Promoted tweets 텀블러 In-Stream AD 페이스북 FAN 페이스북 Sponsored AD * source : commonplaces, valleywag, facebook
13 2. 스폰서쉽형태네이티브광고 백설참기름과이밥차 - 요리레시피공유어플이밥차에 < 백설참기름 > 광고주를위한패키지구성및제공 - 배너광고와더불어요리테마, 브랜드테마관, 브랜드레시피에특화된콘텐츠 ( 네이티브광고 ) 를노출 전면광고 테마 브랜드관입점 브랜드관 13 연관레시피내전면광고노출 테마내브랜드관입점 브랜드관레시피노출 브랜드레시피추천 브랜드안내배너제공
14 3. 리스티클 * 형태의네이티브광고 SAP 와포브스 - SAP 사의 <20 대에배웠다면좋았을 10개의리더십교훈 > 은포브스의매체성격과잘매칭됨 - 광고임에도뛰어난콘텐츠의품질로높은유저반응을보인사례 표식을통해광고임을인식가능 의미있는콘텐츠로써, 유저들의자발적인공유가높게나타남 * source : 슬로우뉴스 ( ) * 리스티클 (Listicle) : 목록 (list) 과기사 (article) 의합성어
15 3. 리스티클 * 형태의네이티브광고 아메리칸익스프레스와매셔블 - 아메리칸익스프레스는편집기사를 IT 전문미디어인매셔블에기고했으나, 기사내용에단한번도언급되지않음단지매셔블에있는기사가아메리칸익스프레스의기업블로그에게재된것을통해네이티브광고임을확인가능 - 브랜드를노출하지않고, 제작주체를간접적으로알리는것을통해서도홍보가가능하다는것을보여준사례 광고비에의해제작되었다는표식및아메리칸익스프레스에대한내용이없음 아메리칸익스프레스의블로그에기사가스크랩되어있음 * source : 슬로우뉴스 ( ) * 리스티클 (Listicle) : 목록 (list) 과기사 (article) 의합성어
16 4. 콘텐츠ㆍ칼럼형태의네이티브광고 HBO 와쏘트카탈로그 - 미국방송 HBO 는드라마 < 걸스 > 의시즌 3 을시작하면서카탈로그및아이디어제작업체인쏘트카탈로그에 20 대를위한조언을담은뉴스를제작 - 해당글에는드라마와관련한내용이등장하지않으나, 가장마지막부분에시즌 3 소개링크를담은안내문이존재 - 연관성높은콘텐츠와의연계성을통해자연스럽게광고메시지를노출한광고사례 본문어디에도드라마와관련된내용이없음... 콘텐츠의최하단에광고메시지노출 * source : 슬로우뉴스 ( )
17 4. 콘텐츠ㆍ칼럼형태의네이티브광고 탐스와ㅍㅍㅅㅅ - 탐스는사회공헌을명목으로마케팅을진행하다는비판에대응하기위해온라인언론사인ㅍㅍㅅㅅ에콘텐츠기고 - 탐스가사회에미치는영향과기업정신을보여줌으로써인식을바꾸는데큰영향을미침 약 6,000 건에달하는유저들의공유수치 노골적인홍보없이자연스러운콘텐츠작성 * source : ㅍㅍㅅㅅ매체소개서
18 5. 멀티미디어를활용한네이티브광고 언더아머와퍼니오어다이 - 스포츠의류브랜드언더아머는코미디영상제공서비스인퍼니오어다이에 < 톰브래디의절친 > 이라는영상을업로드 - 언더아머와내용적인연결지점은없으나전통적인간접광고기법인 PPL 이적용 (PPL 또한네이티브광고의범주에속할수있음 ) 표식을통해광고임을인식가능 인기스포츠맨의팬덤을활용해영상이슈화 * source : 슬로우뉴스 ( )
19 III. 네이티브광고의전망및과제
20 1. 변화하고있는패러다임 저널리즘의부활을예고하는 버즈피드! 미국의뉴스및엔터테인먼트웹사이트인버즈피드는지난 4월디즈니로부터무려 10억달러의인수금액을제안받았음이는 130년전통을자랑하던워싱턴포스트인수금액의 4배에달함 모바일시대에성공적으로적응 화려한투자자들의관심과매출 [ 2014 년 4 월버즈피드순방문자수 ] 러러벤처스 개인ㆍ전문투자사 8,900 만명 소프트뱅크벤처스 허스트벤처스 5,800 만명 * source : 블로터닷넷 ( ) / quantcast ( 버즈피드순방문자수체크 ) 20 4,600 만달러투자유치!
21 1. 변화하고있는패러다임 부활의요인은네이티브광고상품과결합된기술력 뉴스스타트업으로자금이몰리는배경에는미디어유통과소비에특화된기술력이큰역할을하고있으며, 전허핑턴포스트 CEO 였던에릭히포또한 < 콰츠 > 와의인터뷰에서 이들은무엇보다테크놀로지기업 이라고표현 이용자를유인하고콘텐츠를생산 확산하는기술존재 온라인여론을측정하는데이터분석기술존재 NEWS CONTENTS TITLE #1. SUBTITLE AD * source : 블로터닷넷 ( )
22 2. 국내시장의현황및시사점 국내또한네이티브광고에대한잠재성이충분 - 아직까지국내에서는생소한개념이나, 광고효과를고려하였을때발전가능성이충분한시장 - 미디어들의광고네트워크구성, 합동솔루션개발등을통해시장의규모확장가능 시장의확장 신규상품연구ㆍ개발 합동솔루션개발가능 Publisher 협업 Publisher Publisher 광고주유입
23 감사합니다
24 광고문의 온라인광고 ( 디지털광고부분 ) mezzo@mezzomedia.co.kr 모바일광고 ( 모바일광고본부 ) mobile@mezzomedia.co.kr 케이블TV 광고 ( 디지털TV광고본부 ) catv@mezzomedia.co.kr 해외광고및 Facebook 광고 ( 해외광고본부 ) mp@mezzomedia.co.kr
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목차 8 4 3 11 목차 10 4 3 11 목차 12 4 3 11 년 월 일 보고 주한미사절단및주한미대사관 년 월 일 급송문서 제 호 보고 14 4 3 11 년 월 일 전문 제 호 보고 주한미사절단및주한미대사관 년 월 일 급송문서 제 호 보고 16 4 3 11 주한미사절단및주한미대사관 18 4 3 11 주한미사절단및주한미대사관 20 4 3 11 주한미사절단및주한미대사관
맘톡광고소개서
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솔루션 2006 454 2006 455 2006 456 2006 457 2006 458 2006 459 2006 460 솔루션 2006 462 2006 463 2006 464 2006 465 2006 466 솔루션 2006 468 2006 469 2006 470 2006 471 2006 472 2006 473 2006 474 2006 475 2006 476
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화판_미용성형시술 정보집.0305
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윤 영 선 _ 지음 은혜한의원 서울시 마포구 도화1동 550 삼성프라자 308호 Tel : 3272.0120, 702.0120 진료시간 : 오전 9시 30분`~`오후 7시 점심시간 : 오후 1시`~`2시 토 요 일 : 오전 9시 30분`~`오후 3시 (일, 공휴일 휴진`/`전화로 진료 예약 받습니다) 은 혜 한 의 원 은혜한의원 CONTENTS 02 04 07
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Contents 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95 97 99
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Contents 3 2016 4 2016 5 2016 6 2016 7 2016 8 2016 9 2016 10 2016 11 2016 12 2016 13 2016 14 2016 15 2016 16 2016 17 2016 18 2016 19 2016 20 2016 21 2016 22 2016 23 2016 24 2016 25 2016 26 2016 27 2016
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Contents 성매매 예방교육 가이드북 Contents 제3부 성매매의 어제와 오늘 그리고 한국의 현주소 제4부 처벌 과 보호 의 성매매방지법 1. 성매매의 역사적 배경 및 추이 1. 성매매방지법 제정 배경 62 2. 성매매방지법 제정 취지 63 40 2. 성매매에 대한 국가별 개입 양상 42 3. 규범적 판단과 형사처벌을 기준으로 본 성매매 4. 외국의
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08 09 27 20 32 42 contents 3 4 5 6 7 8 9 28 10 11 42 38 12 13 45 48 44 14 15 53 50 16 17 58 54 18 19 20 21 22 23 24 25 2008. 5. 27~30 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 2008. 4. 27 42 43 44
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contents 6 9 18 21 23 43 44 53 61 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62
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Industry& Policy 모바일동영상광고의현황과전망 소셜미디어의모바일생중계등다양한모바일인터넷동영상서비스의확대는모바일동영상광고의급속한성장을견인하고있다. 특히, 정교한데이터수집이가능한모바일미디어의특성상, 콘텐츠와광고가혼재된네이티브광고는모바일동영상콘텐츠를통해점점더확대될
Industry& Policy 모바일동영상광고의현황과전망 소셜미디어의모바일생중계등다양한모바일인터넷동영상서비스의확대는모바일동영상광고의급속한성장을견인하고있다. 특히, 정교한데이터수집이가능한모바일미디어의특성상, 콘텐츠와광고가혼재된네이티브광고는모바일동영상콘텐츠를통해점점더확대될것으로예상된다. 심성욱 _ 한양대학교광고홍보학과교수 최근모바일동영상광고가모바일광고의주축을이루며성장하고있다.
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Project Proposal 서비스 소개서 written by OPINNO INDEX Project Proposal written by OPINNO 1. 회사소개 2. 서비스 내용 3. 프로젝트 프로세스 2 Question? 당신의 비즈니스가 이런 상황에 놓인다면? 3 Q. 당신의 브랜드(판매)사이트로 유입된 고객의 90% 이상이 프로모션 영상을 20초만(총
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매쉬업코리아2008 컨퍼런스 Microsoft Windows Live Service Open API 한국 마이크로소프트 개발자 플랫폼 사업 본부 / 차세대 웹 팀 김대우 (http://www.uxkorea.net 준서아빠 블로그) Agenda Microsoft의 매쉬업코리아2008 특전 Windows Live Service 소개 Windows Live Service
슬라이드 1
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소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기
소규모 비즈니스를 위한 YouTube 플레이북 YouTube에서 호소력 있는 동영상으로 고객과 소통하기 소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기
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p.39 p.49 p.24 2012 FEBRUARY CONTENTS p.09 p.41 GS GS 03 04 GSC 09 13 17 21 24 28 31 36 39 GS 41 43 45 47 49 GS 54 GSC 04 GSC GSC 05 GSC 06 GSC GSC GS GS GSC GSC 07 06 10 11 12 13 14 15 16 GS GS GS 17
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2015. MAY VOL. 123 IBK Economic Research Institute CONTENTS 2015. May vol.123 M MANAGEMENT LOUNGE 022 024 026 028 E ECONOMY LOUNGE 030 034 036 038 C CEO LOUNGE 044 042 046 BUSINESS MANUAL 014 016 020 B
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218 Industry Report 218.3.15 인터넷/게임 (비중확대/Maintain) 일본 탐방기: 라이프 스타일 지배력 문지현 2-3774-164 jeehyun.moon@miraeasset.com ( 십억달러 ) (%) ( 십억달러 ) (%) 16 모바일광고 (L) 1 8 모바일광고 (L) 8 PC 광고 (L) PC 광고 (L) 12 비디오광고비중
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Open Source SW 4 Open Source SW 5 Korea Copyright Commission 8 Open Source SW 9 10 Open Source SW 11 12 Open Source SW 13 14 Open Source SW 15 Korea Copyright Commission 18 Open Source SW 19 20 Open
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July 2006 Vol. 01 CONTENTS 02 Special Theme 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Beautiful Huneed People 03 04 Special Destiny Interesting Story 05 06 Huneed News Huneed