콘텐츠산업 이슈 분석 호 세계 음악 페스티벌의 현황과 전망

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1 콘텐츠산업 이슈 분석 호 세계 음악 페스티벌의 현황과 전망

2 contents 01 I. 개요 1. 작성취지 2. 조사범위 3. 조사의한계 II. 음악페스티벌의역사 역사적페스티벌 년대이후페스티벌의전개 10 III. 주요국가별록페스티벌현황 영국 미국 일본 중국 전망 시사점및제언 55 작성 : 신현준 ( 성공회대학교 ), 이기웅 ( 연세대학교 ) 진행 : 하윤금 (KOCCA 수석연구원 ), 이혜림 (KOCCA 보조연구원 ) 디자인 : Design 인 표지사진출처 : 한국콘텐츠진흥원홈페이지

3 01 I. 개요 1. 작성취지 2013년은한국에서대중음악페스티벌이봇물처럼확산되었고, 이에대한사회적토론이뜨겁게전개된한해임. 이는 1990년대해외에서페스티벌의붐이재가열된지 20여년만에한국도전지구적페스티벌열기에본격적으로합류하게되었음을의미함. 이는음악산업의전반적구조변동과관련된현상으로이에대한객관적진단이요구됨. 즉, 녹음된음악 (recorded music) 이지배하던시대에서라이브음악 (live music) 의중요성이커지는시대로이행하고있다고보임. 달리말하면음악산업에서음반산업과공연산업의관계의재정립이나타나고있음. 1960년대이래해외대중음악페스티벌의역사를추적하고 2000년대이후새로운단계에접어든페스티벌의현황을조사하여음악산업의현단계를조명함. 2. 조사범위 음악페스티벌 이라는범주는포괄적이므로 대중음악페스티벌 로한정함. 즉, 클래시컬음악 과연관된페스티벌은제외하고, 재즈페스티벌 도필요한경우외에는제외함. 대중음악페스티벌은대체로 록페스티벌 (rock festival) 이라고불리는데장르가반드시좁은의미에서 록 (rock music) 이아니라하더라도이명칭은관례화되어있음. 대부분의사례는 록페스티벌 에집중함. 페스티벌의규모, 유형, 성격은매우다양한데, 일단 대규모 페스티벌로한정하고연례적으로개최되는페스티벌에가장주목함. 이런유형과성격의페스티벌은늦봄에서초가을에이르는기간에집중되어있음. 대략 4~9월까지가페스티벌의성수기라할수있고, 본연구의대상도이기간에진행되는페스티벌들에초점을맞춤.

4 01 페스티벌산업, 나아가대중음악전반의글로벌트렌드를이끌어가고있는영국과미국, 그리고한국의이웃나라인아시아권의일본과중국, 이상 4국의페스티벌산업에대한조사에집중함. 3. 조사의한계 페스티벌은음반 음원산업과달리세계전체의규모에서실태를파악할수있는데이터를산출하지않고있음. 즉, 음반산업에서 IFPI(International Federation of the Phonographic Industry) 에해당하는공연산업및페스티벌산업의국제기구는존재하지않음. 각나라별로페스티벌을어떻게범주화할것인가에대한차이가존재하고, 이에대한데이터의산출이매우불균등하고, 접근가능성도차이가매우큼. 네나라를비교하여조사할때통일된항목을구성하여비교하는데는일정한한계가있음. 네나라이외에도타이완, 홍콩, 싱가포르등중화권나라혹은지역, 그외에도동남아시아, 유럽, 오세아니아, 라틴아메리카의각국에대해서도추가적인조사가필요함. 단, 이에대한상세한정보를얻기위해서는언어를비롯한여러문제의해결이선결되어야할것으로보임. 이조사의경우도체계적자료가구비되어있는영국의경우를제외한나머지세나라는만족스러운정보의확보가이루어지지않았음. 이점에대해서는현지전문가의협조가절실함. 04

5 02 II. 음악페스티벌의역사 1. 역사적페스티벌 1) 1960년대 1950년대중반미국에서로큰롤 (rock n roll) 이탄생하고이후 1960년대중반록 (rock) 으로진화하면서서양사회에서젊은세대의음악으로자리잡음. 록페스티벌 이전에아메리카와유럽각지에서 재즈페스티벌 과 포크페스티벌 이개최되었고, 1965년유럽벨기에의빌젠 (Bilzen) 에서개최된재즈빌젠 (Jazz Bilzen) 이그형태와성격으로보아오늘날의록페스티벌에가장가깝고유사하다고볼수있음. 본격적인록페스티벌로서세계최초의사례는 1967년 5월 29일영국스폴딩 (Spalding) 의튤립벌브옥션홀 (Tulip Bulb Auction Hall) 에서열린바베큐 67(Barbeque 67) 또는스폴딩록페스티벌로알려져있음. 지미헨드릭스익스피리언스 (Jimi Hendrix Experience), 크림 (Cream), 지노워싱턴 & 램잼밴드 (Geno Washington & The Ram Jam Band), 핑크플로이드 (Pink Floyd), 더무브 (The Move), 주트머니 & 히즈빅롤밴드 (Zoot Money & His Big Roll Band) 등이출연. 그러나록페스티벌의전세계적명성은 1960년대후반미국에서개최된두개의단발성페스티벌에서기인함. 하나는 1967년미국서부캘리포니아몬터레이 (Monterrey) 에서열린 몬터레이팝페스티벌 (Monterrey Pop Festival) 이고, 다른하나는 1969년미국동부뉴욕주의우드스톡 (Woodstock) 인근에서열린 우드스톡페스티벌 (Woodstock Festival), 정식명칭 우드스톡아트앤페어 (Woodstock Art and Fair) 임. 몬터레이팝페스티벌은 1967년 6월 16일부터 18일까지 5만명에서 9만명사이로추산되는청중이운집한페스티벌로재니스조플린 (Janis Joplin), 더후 (the 05

6 02 Who), 지미헨드릭스익스피리언스, 오티스레딩 (Otis Redding), 그레이트풀데드 (the Grateful Dead), 사이먼앤가펑클 (Simon and Garfunkel), 제퍼슨에어플레인 (Jefferson Airplane), 더버즈 (the Byrds), 일렉트릭플래그 (the Electric Flag), 캔드히트 (Canned Heat), 로라나이로 (Laura Nyro), 부커티앤더엠지스 (Booker T and the MGs), 마마스앤파파스 (the Mamas and Papas) 등 1960년대팝과록을상징하는아티스트들이출연함. 또한인도의라비샹카 (Ravi Shankar) 와남아프리카공화국의휴마세켈러 (Hugh Masekela) 등도무대에오름. < 그림 1> 몬터레이팝페스티벌의포스터 몬터레이는 플라워무브먼트 라고불리는 1960년대청년반문화 (counterculture) 의상징이됨과동시에우드스톡을비롯한이후페스티벌에게하나의템플릿 (template) 를제공함. 한편우드스톡페스티벌을주최하게될인물들일부는몬터레이를벤치마킹하여 1968년 5월과 12월에플로리다의마이애미 (Miami) 에서 마이애미팝페스티벌 을개최함. 1969년 8월 16일부터 18일까지 3일동안의평화와음악 이라는타이틀을걸고개 06

7 02 최된우드스톡페스티벌은몬터레이에참여한아티스트들이헤드라이너가되고그 외이제는전설이된 1960 년대의아티스트들이대거참여함. 30 만명에서 50 만명으 로추산되는청중이운집하여거대한개더링 (gathering) 이되었음. 편의시설이빈 약하고, 물과음식이부족하고장대비가내려서진흙탕이된가운데서도큰사고없 이무난히치러지면서우드스톡이라는이름은 1960 년대청년반문화의낙관주의의 상징이됨. 우드스톡페스티벌은그자체로는 130 만달러의적자를기록했지만, 이 후관련상품을제작하여성공적인비즈니스로정착함. 예를들어우드스톡페스티 벌의실황을녹화하여제작된다큐멘터리영화는궁극적으로 5,000 만달러 ( 한화 5 억 5,500 만원 ) 의수입을기록함. 뒤에영화는비디오 ( 및 DVD) 로제작되고총다섯 장으로이루어진 라이브앨범 도제작됨, 여러아티스트가무대에오른페스티벌은아니지만 1969 년 12 월샌프란시스코인근의 알타몬트 (Altamont) 에서치러진롤링스톤스의공연에는 30 만명이몰렸는데, 흑인소 년이총을소지했다는이유로행사장경비를위해고용된바이커클럽헬즈에인절스 (Hell's Angels) 멤버에게칼로찔려죽는사건이 발생함. 이사건으로인해페스티벌을포함한대 형공연에서과잉경호의문제가대두함. 결론적으로몬터레이, 우드스톡, 알타몬트는 음악페스티벌을통해서각각상이한의미에 서문화적중요성을갖는장소로구축됨. 특 히한세대가음악을매개로감정적공동체 (emotional community) 를구축하는기회로서 페스티벌은최상위의위치를점하게됨. < 그림 2> 우드스톡페스티벌 (1969) 의포스터 07

8 02 2) 년대 1970년대서유럽과북아메리카각지에서는크고작은페스티벌이기획되었고, 1972년경부터는 팝페스티벌 이라는용어는거의사용하지않게되고 록페스티벌 이라는용어가정착함. 그러나몬터레이-우드스톡-알타몬트의문화적중요성에필적할만한사건은발생하지않음. 이당시의대형공연은여러아티스트 ( 및밴드 ) 를한자리에모으는페스티벌보다는한아티스트 ( 및밴드 ) 의전국및세계 투어 의형태를취함. 1980년대는 양심적콘서트 (conscience concert) 라고부를수있는대형이벤트 (mega event) 가치러짐. 방글라데시를위한콘서트 (the concert for Bangladesh), 라이브에이드 (Live Aid), 팜에이드 (Farm Aid), 앰네스티인터내셔널콘서트 (the Amnesty International concerts) 등이대표적임. 이메가이벤트들은실황혹은녹화로 TV를통해세계각지로중계되기시작했다는특징이있음. 네브워쓰 (Knebworth) 같은상업적메가이벤트도유형상으로는여기포함할수있음. 1980년대의가장큰규모의초대형록페스티벌은북아메리카와서유럽을벗어나남아메리카의리우데자네이루에서개최됨. 1985년 1월 11일부터 20일까지개최된록인리우는퀸 (Queen), 조지벤슨 (George Benson), 로드스튜어트 (Rod Stewart), 에이씨 / 디씨 (AC/DC), 예스 (Yes) 등의밴드및아티스트가열흘동안각각두번헤드라이너로무대에섰음. 록인리우는매년개최되지는않고, 수년이지난 1991년프린스 (Prince), 인엑시스 (INXS), 건스앤로지스 (Guns N' Roses), 뉴키즈온더블록 (New Kids on the Block), 조지마이클 (George Michael), 아하 (A-ha) 등 1980년대팝스타들을대거초청하여 2회에디션 (edition) 을가짐. 08

9 02 < 그림 3> 록인리우 (Rock in Rio)(1985) 의로고 록인리우는음악외에음식과관련상품 ( 티셔츠 ) 등을함께판매하는비즈니스를정착시킨점에서중요함. 연인원 100만명의청중이참가한것으로추산되는페스티벌기간동안음료 400만컵 (160만리터 ), 9만개의햄버거, 5만개의조각피자가판매되었음. 맥도널드햄버거는하루에 5만 8,000개가판매되어 2011년까지기네스북에기록을올렸음. 북아메리카와서유럽등북반구가겨울을보낼때남반구의여름의이국적분위기의행사를미디어를통해전달했다는점에서페스티벌의지리적배치에서이후의참고가됨. 서양의개최자가비서양의장소를택해서양및현지의아티스트들을섞어무대를구성하고, 그장면이 TV를통해세계각지에전파되었다는점에서중요함. 2회에디션의경우걸프전의분위기에서도 4,000만명이 TV를시청했다는언론보도가있음. 09

10 년대이후페스티벌의전개 1) 1990년대 오늘날의록페스티벌의가까운기원은 1990년대 얼터너티브록 으로부상한록의새로운조류의실천과제도에서찾을수있음. 1980년대의초대형페스티벌들이 그얼굴이그얼굴 이라는인상을주었다면, 1990년대는록의새얼굴들이등장하기시작함. 미국에서음악인들이직접관여하여기획한페스티벌들, 예를들어제인스어딕션 (Jane s Addiction) 의페리퍼럴 (Perry Farrel) 이 1991년부터기획한롤라팔루자페스티벌 (Lolapalooza Festival), 여성음악인사라맥라클란 (Sarah Mclachlan) 이 1996년부터기획한릴리쓰페어 (Lilith Fair) 등이 1990년대의 얼터너티브 한페스티벌의대표적인사례들임. < 그림 4> 우드스톡 94 의포스터 * 1969년우드스톡페스티벌의도안과유사하나새가두마리로늘었음. 포스터에는양일간행사로나오지만, 실제로는 8월 12일하루를더하여 3일동안개최됨. 10

11 02 얼터너티브록이새로운주류의위치를차지하게됨에따라이를 1960년대의정신과연결짓는행사로우드스톡 94(Woodstock 94) 와우드스톡 99(Woodstock 99) 가개최되어큰성공을거둠. 전자는 35만명, 후자는 20만명의청중을동원한것으로기록됨. < 그림 5> 우드스톡 99의무대하나에서전날치러진공연의다음날아침의어질러진모습. 우드스톡 94는대체로무난하게치러졌지만우드스톡 99에서는폭행과강간등의사건이발생하고, 행사장이어지럽게더렵혀지는문제점이노출되면서페스티벌참여자의 윤리 에대한사회적논란이있었음. 2) 2000년대이후페스티벌의성장과성숙 1990년대미국에서얼터너티브록과연관된페스티벌이중흥하기시작하면서, 1980년대내내답보하고있던유럽각국의페스티벌도부흥하기시작함. 아시아권에서는일본에서후지록페스티벌이 1997년에시작되면서전기를맞음. 2000년대 11

12 02 이후에는계속탄생하는신진록밴드와아티스트뿐만아니라 년대의클래식록 (Classic rock) 의전설적밴드들도페스티벌에헤드라이너로참여하는현상이두드러짐. 페스티벌이단발성행사에그치지않고연례화되고있음. 트래블링페스티벌 (travelling festival) 또는투어링페스티벌 (touring festival) 이라는이름으로매번장소를옮겨서개최하는페스티벌도존재하지만, 대부분의경우특정한장소와고정적으로연계하여개최하고있음. 이는이른바 창조도시 (creative city) 정책과연관된도시및지역의재생정책의일환으로추진되고있음. 페스티벌이점점대형화되고있고그조직과운영이산업화 체계화되고있음. 최근에는대자본이라고할수있는주체가페스티벌을주관하거나투자 후원하는경우가점차증가하고있음. 한편대형페스티벌이포화된틈새에서특성화된페스티벌을추구하려는경향도동시에관찰됨. 2000년대를거치면서서유럽, 북아메리카, 오세아니아등에서페스티벌은일정한 포화 상태를보이면서여러페스티벌이발생하고도태하는현상이발생하고있음. 그과정에서동유럽, 아시아, 라틴아메리카등그동안페스티벌의세계지도에서중요하지않았던권역으로페스티벌이확산되는경향이나타나고있음. 이른바 페스티벌의글로벌화 라고말할수있음. 이와더불어선진국의페스티벌에개발도상국의아티스트들이참여하는경향도관찰됨. 이점도음악산업의글로벌한재조직과관련하여중요한변화라고볼수있음. 12

13 III. 주요국가별록페스티벌현황 1. 영국 1) 개요 영국은 1967년세계최초의록페스티벌인바베큐 67을개최한이래현재에이르기까지글래스톤베리 (Glastonbury), 레딩 / 리즈 (Reading/Leeds), 다운로드 (Download), T 인더파크 (T in the Park) 등다수의세계적페스티벌을보유하고있는페스티벌산업의강국임. 2) 영국의주요페스티벌 (2013년기준 ) (1) 글래스톤베리 (Glastonbury Festival of Contemporary Performing Arts) 설립 : 1970년 성격 : 현존하는세계최대의록페스티벌. 우드스톡, 아일오브와이트 (Isle of Wight) 등 1960년대페스티벌의히피미학을계승, 친자연적이고보헤미언적인성격이강함. 주된장르는록이지만그외에도댄스, 힙합, R&B, 팝, 월드뮤직, 그리고코미디, 시, 행위예술, 서커스등다양한예술형태를상연. 출연자수( 밴드및아티스트 ) : 2,150팀 (9개메인스테이지 / 기타 63개의다양한실내외공연장 ) 관객 : 135,000명 (1일평균 ) 장소 : 글래스톤베리농장 (Pilton, Somerset, England) 일시 : 6월 28-30일 입장료 : 205 파운드 ( 한화 35만원 ) (2) 레딩 / 리즈페스티벌 (Reading and Leeds Festivals) 설립 : 1961년 성격 : 현존하는가장오래된페스티벌. 1961년에재즈페스티벌로출발하였으나현재는인디, 펑크, 메탈등록중심의페스티벌로유명함. 1999년부터기존의레 13

14 딩페스티벌이리즈로확대되어동일한라인업으로두장소에서페스티벌이개최됨. 레딩페스티벌의라인업은이튿날리즈에서공연하고, 리즈의오프닝데이라인업이레딩의파이널데이라인업이됨. 출연자수( 밴드및아티스트 ) : 275팀 (10-11개스테이지 ) 관객 : 90,000명 ( 레딩 ), 80,000명 ( 리즈 )(1일평균 ) 장소 : 리틀존스팜 (Little John s Farm, Reading), 브라맘파크 (Bramham Park, Leeds) 일시 : 8월 23-25일 입장료 : 파운드 ( 한화 34만 7,000원 ) (3) 다운로드 (Download Festival) 설립 : 20년 성격 : 1980년대몬스터즈오브록페스티벌 (Monsters of Rock Festival) 을계승하여하드록, 펑크, 헤비메탈에특화한페스티벌. 출연자수( 밴드및아티스트 ) : 141팀 관객 : 90,000명 (1일평균 ) 장소 : 도닝턴파크 (Donington Park, Leicestershire) 일시 : 6월 14-16일 입장료 : 165 파운드 ( 한화 28만원 ) (4) 베스티벌 (Bestival) 설립 : 2004년 성격 : BBC 라디오 1 DJ 롭다뱅크 (Rob da Bank) 가기존페스티벌에대한대안으로설립한페스티벌로, 2004년설립이래다수의시상식에서수상한대표적부티크페스티벌. 음악적으로는일렉트로닉음악이주류를이루고있으나팝, 록, 힙합등의다양한장르에서널리알려지지는않았지만개성있는음악을연주하는실력파뮤지션들을대거기용. 이와함께롤러디스코나팬시드레스파티등다양한행사와 자전거타고페스티벌오기, 헤엄쳐서페스티벌오기 등친환경적캠페인을광범위하게벌임. 출연자수( 밴드및아티스트 ): 289팀 (13개스테이지 ) 14

15 관객 : 60,000명 (1일평균 ) 장소 : 로빈힐컨트리파크 (Robin Hill Country Park, Isle of Wight) 일시 : 9월 5-8일 입장료 : 파운드 ( 한화 20-30만원 ) (5) T 인더파크 (Tin the Park) 설립 : 1994년 성격 : 스코틀랜드최대의록페스티벌로서스폰서인주류회사테넌츠 (Tennents) 의이름을따서 T 인더파크로명명. 록과팝장르를중심으로라인업이짜여지며, 최근에는아일랜드의옥시전 (Oxegen) 페스티벌과라인업을공유하는경향이있음. 출연자수( 밴드및아티스트 ) : 92팀 (4개스테이지 ) 관객 : 80,000명 (1일평균 ) 장소 : 발라도 (Balado, Kinross-shire) 일시 : 7월 11-14일 입장료 : 184( 한화 31만원 ) ~ 205 파운드 ( 한화 35만원 ) 3) 영국페스티벌산업의성장추세 < 그림 6> 영국음악페스티벌의수적증가 ( ) 출처 : The UK Festival Market Report

16 2000 년이후 10 여년동안영국의페스티벌산업은급격한성장세를나타내왔음 (< 그림 6> 참조 ). 영국의페스티벌은그수에있어서 2000년부터 2010년의 10년기간동안무려 800% 가량증가한것으로나타나며, 관객수는 2004년부터 2012년까지매년 10% 이상늘어난것으로추산됨. 1) 발표기관에따라한해동안열리는영국의페스티벌수는 2010년기준으로 345개 (Live Nation 발표 ) 에서 900개 (BBC 발표 ) 까지큰차이를보임. 영국음악공연권협회 (PRS for Music) 는 2011년기준총 272개의페스티벌이개최되었고약 200만명의관객이발생한것으로발표함. 페스티벌의수뿐만아니라규모도지속적으로확대되어왔음. 글래스톤베리는 2000 년입장객수 10만명에서 2012년까지 18만명이증가했고, 베스티벌 (Bestival) 은 2004년 1만명에서 55,000명이증가함. 4) 영국페스티벌산업의경제적가치 영국음악공연권협회에따르면영국의음악산업이 2011년에벌어들인총수입은 38 억파운드 ( 한화 6조 6,000억원 ) 에달하며, 라이브음악산업은 16억파운드 ( 한화 2 조 8,000억원 ) 의수입을올림. 라이브음악산업에서페스티벌이차지하는비중은 25% 에해당하는 3억 9,700만파운드 ( 한화 6,850억원 ) 로추정됨. 영국독립페스티벌협회 (AIF) 의 2013년발표자료에따르면협회의 44개회원사가 2012 년에영국국민경제에기여한가치는 2억 1,300만파운드 ( 한화 3,690억원 ) 에달함. 영국최대의페스티벌인글래스톤베리페스티벌의경우매년영국경제에대한기여가 1억파운드 ( 한화 1,700억원 ) 에이르고, 그중 5,200만파운드 ( 한화 900억원 ) 는 1) 이러한결과는정확한수치가아닌추정에근거한것임. 한해동안개최되는페스티벌숫자에대한정확한통계를제시할수있는나라는존재하지않음. 한편으로통계에잡히지않는작고영세한독립페스티벌이무수히많기때문이고, 다른한편으로페스티벌의범주를명확히정의하기어렵기때문임. 16

17 행사가개최되는서머셋지역경제에흡수됨. 페스티벌은해외나타지역관광객유치에도크게기여함. 일반음악공연의경우 37% 가관광객인반면페스티벌관객의 59% 가관광객임. 2012년기준으로음악관광은 12억 7,000 파운드 ( 한화 2조 1,900만원 ) 의직접지출과 9억 1,400만파운드 ( 한화 1,580억원 ) 의간접지출을발생시킴. 외국관광객의비중은전체음악관광객이 6% 에불과하지만그들의지출은전체관광객지출의 20% 에달함. 페스티벌관광객은 6억 8,500만파운드 ( 한화 1조 1,800억원 ) 를지출함으로써, 전체음악관광객지출의 46% 를점함. 음악관광은 2012년기준으로영국경제에 9억 3,400만파운드 ( 한화 1조 6,000억원 ) 의부가가치를생산했고, 24,000개의전업직고용을창출했음. 5) 영국페스티벌의소유및구조 일부전통음악이나클래식음악등소수취향의음악페스티벌을제외하고영국의음악페스티벌은대부분중앙정부나지방정부의자금지원을전혀받지않는민간행사의형태로개최됨. 페스티벌을행사의주체와규모에따라나누면대자본소유의대형페스티벌과중소규모기획사또는프로모터들의소규모독립페스티벌로구분됨. 시장지배에있어서 20여개의대형페스티벌이전체시장의 60% 이상을지배하며, 라이브네이션 (Live Nation), 게이티투자 (Gaiety Investments), SJM & 메트로폴리스 (SJM & Metropolis) 를비롯한 10개이하의대형기획사들이이 20여개의대형페스티벌을지분공유또는자회사의형태로소유, 운영하고있음 (< 그림 7> 참조 ). 영국의페스티벌산업은그민간적성격으로인하여철저히시장논리에따라작동함. 성공적인독립페스티벌이나기획사는대자본에의하여인수합병되는일이흔 17

18 하고, 대자본사이의전략적동맹도자주발생. 예를들어라이브네이션의자회사인페스티벌리퍼블릭 (Festival Republic) 은 2010년빅칠 (The Big Chill) 페스티벌을사들였고, 글래스톤베리페스티벌운영사지분의 40 퍼센트를보유하고있음. < 그림 7> 영국주요페스티벌의소유관계 출처 : The UK Festival Market Report 2010 한편으로다양한소규모인디페스티벌들이활발하게열리고있고, 다른한편으로대형페스티벌의입지가더욱강화되고있음. 페스티벌은대형기획사들의핵심자산으로간주됨. 기획사들은입장권판매뿐만아니라머천다이즈, 음식, 음료등의판매를통해수익을올리고있음. 18

19 6) 영국페스티벌산업의조직과거버넌스 영국의대중음악은음악산업연합체인 UK Music을정점으로한다양한조직체들로이루어져있으며페스티벌관련조직으로는 UK Music 산하 UK Live Music에소속된페스티벌오거나이저연합 (AFO) 과독립페스티벌연합 (AFI) 이있음. UK Music과별도로페스티벌리스팅웹사이트버추얼페스티벌 (www. virtualfestivals.com) 이 1999년에설립되었고, 버추얼페스티벌은 2004년에영국페스티벌상을제정하여현재까지매년시상식이이어져오고있음. < 그림 8> 영국페스티벌입장료추이 ( ) 출처 : The UK Festival Market Report 2010 * 영국최대음악페스티벌 18 개의주말성인입장료평균 ( 캠핑료포함 ) ** 2009 년이후의자료없음 19

20 7) 영국페스티벌입장료 2013 년영국주요페스티벌의입장권가격은글래스톤베리의 216 파운드 ( 한화 37만원, 예약비및거래수수료포함 ) 를비롯하여레딩 (Reading) 과리즈 (Leeds) 파운드 ( 한화 35만원 ), 다운로드와래티튜드 (Latitude) 195 파운드 ( 한화 34만원 ), T 인더파크 194 파운드 ( 한화 33만원 ) 등 200 파운드를상회하거나육박하는선에서결정됨 년까지의 10년간페스티벌입장료의상승은소비자물가지수를크게상회 (< 그림 8> 참조 ). 18개대형페스티벌의평균입장료는 2002년이후매년 10% 또는 10 파운드 ( 한화 17,000원 ) 가량상승. 2012년기준으로베스티벌 (Bestival) 입장료는 2004년에비교하여 124% 올랐고, 레딩과리즈페스티벌은 20년대비 113% 인상됨. 입장료인상에는프로모터의이윤동기뿐만아니라아티스트출연료와각종서비스비용의증가등이복합적으로작용. 8) 문제점및이슈 (1) 비용상승및수입원감소 재정지출축소의영향 : 2008년글로벌금융위기이후영국정부의지속적인재정지출축소로인하여행사의안전및경비를위한경찰비용이증대하였고, 이는결국 2009년의빅그린개더링 (Big Green Gathering) 과 2010년의글레이드페스티벌 (The Glade Festival) 의취소에주된원인이됨. 지방정부의정책변화 : 만성적경제불황을겪으면서그동안페스티벌을지원의대상으로간주하던지방정부들이그것을중요한수입원으로인식하기시작했고, 이와함께그동안무상으로지원하던각종서비스를유료화함으로써비용상승을더욱부추김. 부가가치세인상 : 2011년 1월 4일부터발효된부가가치세 2.5% 인상은비용상승의추가요인으로작용했고, 이는다시입장료의인상으로이어짐으로써관객들 20

21 의비용부담을가중시킴. 규제강화 : 주류및담배마케팅에대한정부의규제가강화됨으로써페스티벌의주요수입원중하나가위축될전망. (2) 음반산업의쇠퇴 음반산업의쇠퇴는단기적으로공연산업의급속한성장을촉발했지만장기적으로볼때기존의스타를대체할수있는새로운스타군의배출을어렵게함으로써페스티벌산업의성장에도부정적인요인으로작용할수있음. 실제로현재주요페스티벌의헤드라인은 년대밴드및아티스트가절대다수를차지하고있음. 2000년대이후대형록스타가나오지않고있다는점은장기적으로페스티벌산업에부정적으로작용할것으로추정됨. (3) 페스티벌산업의성장둔화 최근 2-3년동안페스티벌산업의성장세는완만해졌고, 빅칠 (The Big Chill), 소니스피어 (Sonisphere), 클라우드 9(Cloud 9) 등중단되거나도산하는페스티벌의수도크게증가하였음. 일부에서는시장의포화상태를우려하기도하나산업의성숙에따른자연스러운구조조정으로보는견해도있음. 어떤경우든산업의새로운도약이필요한시점으로보임. (4) 페스티벌의국제화 과거북미와서유럽의소수나라들에서만성행하던음악페스티벌은오늘날세계의많은나라들에서성황리에개최될뿐아니라라인업에있어서도그차이가크지않음. 이는페스티벌이점점더휴가의한형태로소비되고있기때문인데, 영국에서는해외에서열린페스티벌에가본경험이있다는응답자가전체페스티벌참가자의 48% 에달하는것으로나타남. 이러한상황에서각국의페스티벌은한정된시장을놓고경쟁을벌이는관계라기 21

22 보다전세계에걸쳐유사한수준의서비스를제공하는협력관계에있다고할수있음. 실제로트위닝 (twinning) 이라는이름으로국제간의협력과상호홍보관계를체결한페스티벌들도다수존재. (5) 환경이슈 어그리너페스티벌 (A Greener Festival) 이나줄리즈바이시클 (Julie s Bicycle) 등친환경을앞세운페스티벌들이성공을거두고있고, 사회전반적으로환경에대한인식이고양됨에따라많은페스티벌들이환경영향을줄일수있는방안에고심중. 특히쓰레기를줄이고대중교통의이용을권장하는것이현재환경이슈에서초점이되고있음. 9) 영국페스티벌고어 (Festival-goers) 의특성 (1) 일반적특성 < 표 1> 페스티벌고어들의일반적특성 성비 남 47%, 여 53%** 연령 평균 31세 * 수입 연 10,000 파운드 ( 한화 1,700만원 ) 이하 (35%)** 가족관계 독신 37%**, 유자녀 26%* 페스티벌참가시동반자 6명이상 32%** 연간음악공연관람횟수 6회미만 (60%)** 가장좋아하는음악장르 록 77%** 연간페스티벌참가횟수 평균 2.1회 * 페스티벌에처음갔을때의연령 평균 18세 * 대중교통이용률 35%* * 출처 : The UK Festival Market Report 2010 ** 출처 : The UK Festival Market Report 2012 < 표 1> 에서는영국의음악페스티벌관객의주축이 30대인것처럼보이나이는평균의효과일뿐, 실제로가장비중이큰관객층은 21-30세로전체의 30% 를점하는것으로나타남, 뒤를이어 20세이하가 20%, 31-40세와 51-60세가 18% 를차지함. 이는입장료상승이나출연진의노쇠화등주변여건에도불구하고음악 22

23 페스티벌이여전히젊은세대를중심으로한행사임을보여줌. 그럼에도불구하고 관객들이모든연령층에걸쳐고르게분포하고있음은주목할만함. 2010년조사에서는응답자들이연평균 10회이상의공연에가는것으로나타났는데, 2012년조사에서는 60% 가연 6회이하라고대답함. 이는 2008년금융위기이후강력하게추진된영국정부의재정지출축소정책의효과로추정됨. 단, 연간페스티벌참가횟수에있어서는 2010년에비해 0.5% 감소에불과한것으로나타는데, 이는관객들이자원의한정속에서음악공연관람의욕구를페스티벌을통해해소하려는경향을보이는것으로해석됨. 음악적취향에있어서는록음악에대한선호가압도적인것으로나타남. 당연한것이지만영국과미국에서만들어진록음악임. (2) 페스티벌선택시고려사항 페스티벌을선택함에있어서가장중요한요인으로나타난것은좋은라인업 (42%) 과과거의좋은기억 (33%) 으로나타남. 이는페스티벌에서음악이차지하는비중이높다는점과페스티벌브랜드에대한소비자들의충성도가높다는점을각각의미하는것으로여겨짐. < 그림 9> 페스티벌선택시고려사항 높은평판 6% 가격대비만족도 4% 친구들의선호 7% 지역적근접성 7% 과거의좋은기억 33% 출처 : The UK Festival Market Report 2010 좋은라인업 42% 23

24 (3) 페스티벌에가지않게만드는요인들 과거에페스티벌에갔던사람들이더이상가지않겠다는결정을하는데작용하는요소로는출연진과비중있는헤드라이너등라인업의양적, 질적문제와관련된문제가전체응답의 50% 를상회하는것으로나타나, 페스티벌에서라인업이차지하는중요성이재확인됨. < 그림 10> 페스티벌에가지않게만드는요인들 주류비용상승 4% 장소적접근성악화 2% 입장료상승출연진수감소 21% 26% 무조건갈것임비중있는헤드 22% 라이너감소 25% 출처 : The UK Festival Market Report 2010 그러나 무조건갈것 이라고응답한사람의비율이 22% 를차지한것은페스티벌이개인의라이프스타일에긴밀하게통합되었을경우, 라인업이나입장료등을포함한어떤조건도문제가되지않음을뜻함. 이는페스티벌을장기적인안목에서브랜딩해야한다는점을보여줌. (4) 지출패턴 2012년기준으로페스티벌고어들은입장료이외에 10-50파운드 ( 한화 17,000-86,000원 ) 을캠핑장비나의류등페스티벌아이템에지출하고, 페스티벌현장에서는 파운드 ( 한화 86,000-17만원 ) 을쓰는것으로나타남. 2010년조사에서는페스티벌현장에서가장많은지출이이루어지는항목이음식 24

25 (44%) 과술 (43%) 로나타남. 그외에의류및패션액세서리 (7%), 담배 (1%) 등이작은비중으로그뒤를따름. 그런데음식과술의가격은페스티벌고어들이지목한개선되어야할점중최상위권 (2위) 에위치. 페스티벌고어들의 53% 는페스티벌또는아티스트브랜드의머천다이즈를구매. 페스티벌고어들의 54% 이상은입장권을예매를통해구입한다고응답. 그중 32% 는예매가시작되는당일에구매한다고함. 평균적으로페스티벌고어들은페스티벌 6개월전에입장권을사는것으로나타남. < 그림 11> 입장권구매의결정요인 광고3% 매진에대한우려 5% 언론의리뷰나프리뷰 3% 주변의추천 6% 판매개시와봉급수령 11% 동시에구매 32% 친구나지인의구매 18% 얼리버드오퍼 22% 출처 : The UK Festival Market Report 2010 페스티벌고어의 75% 는입장권을온라인으로구매하고, 그중에서도라이브네이션자회사인입장권판매업체티켓마스터 (Ticketmaster) 를통해구입하는사람의비중이 36% 로가장높은것으로나타남. 페스티벌고어들의절대다수는인터넷에서페스티벌관련정보를얻는것으로드러났는데, 그중가장높은비율을차지하는 18% 의응답자들은해당페스티벌웹사이트를통해정보를입수한다고함. 25

26 2. 미국 1) 개요 미국은 1967년의몬터레이팝페스티벌과 1969년의우드스톡페스티벌을필두로전세계적페스티벌붐을주도한나라임. 또한 1994년의우드스톡 94를통하여 1960년대이후한동안침체되어있던페스티벌열기를재점화하기도했음. 그러나이러한역사적페스티벌은대개일회성으로끝났고, 연례행사로서의음악페스티벌은 2000년이후에야활성화되었음. 이러한점에서미국은오랜페스티벌전통을지닌유럽에비하여상대적신흥시장으로서높은성장세를지속하고있음. 2) 미국의주요페스티벌 (2013년기준 ) (1) 코첼라 (Coachella Valley Music and Arts Festival) 설립: 2001년 성격: 인디록, 일렉트로니카, 힙합지향의페스티벌로동일한라인업의공연을 2 주에걸쳐반복함. 음악과예술페스티벌로명명된것처럼음악과함께각종설치미술과조각작품들을페스티벌기간동안전시. 출연자수( 밴드및아티스트 ): 199팀 (2개스테이지 /3-4개천막 ) 관객: 78,500명 (1일평균 ) 장소: 엠파이어폴로클럽 (Empire Polo Club, Indio, California) 일시 : 4월 12-14일 /19-21일(2주말) 입장료 : 349달러 ( 한화 36만 7,000원 )/3일 (2) 오스틴시티리미츠 (Austin City Limits Music Festival) 설립 : 2002년 성격 : 텍사스지역에기반을둔싱어송라이터, 컨트리, 포크음악가들을소개하는텔레비전시리즈에서출발. 현재는다양한장르의음악을망라하는대형페스티벌이되었지만컨트리와포크에대한강세는남아있음. 26

27 출연자수( 밴드및아티스트 ): 130팀 (8개스테이지 ) 관객 : 65,000명 (1일평균 ) 장소 : 질커파크 (Zilker Park, Austin, Texas) 일시 : 10월 4-6일 /11-13일(2주말) 입장료 : 225달러 ( 한화 23만 6,000원 )/3일 (3) 보나루 (Bonnaroo Music Festival) 설립 : 2002년 성격 : 재즈와잼연주에특화된페스티벌로출발. 현재는다양한장르의음악을망라하고있지만최초의성격을어느정도유지. 음악외에도수공예품의생산및판매, 코미디, 디스코, 페리스휠등다양한활동및구경거리제공. 출연자수( 밴드및아티스트 ): 184팀 관객 : 80,000명 (1일평균 ) 장소 : 보나루페스티벌팜 (Bonnaroo Festival Farm, Manchester, Tennessee) 일시 : 6월 13-16일 입장료 : ( 한화 22만원 ) 달러 ( 한화 27만원 ) (4) 롤라팔루자 (Lollapalooza) 설립: 1991년 성격 : 얼터너티브록그룹제인스애딕션의페리퍼럴이록과헤비메탈중심의투어링페스티벌로창시. 2005년이후시카고의그랜드파크에정착하여현재에이르고있음. 2011년부터칠레와브라질등해외진출시작. 출연자수( 밴드및아티스트 ): 130팀 (8개스테이지 ) 관객 : 100,000명 (1일평균 ) 장소 : 그랜트파크 (Grant Park, Chicago, Illinois) 일시 : 8월 2-4일 입장료 : 95달러 ( 한화 10만원 )/1일, 230달러 ( 한화 24만원 )/3일 27

28 (5) 사우스바이사우스웨스트 (South by Southwest, SXSW) 설립 : 1987년 성격 : 텍사스오스틴에서매년개최되는음악, 영화, 예술, IT 분야의대형쇼케이스및비즈니스컨퍼런스로 9일에걸쳐진행됨. 음악산업이신인및무명아티스트를발굴하는장으로널리활용됨. 출연자수( 밴드및아티스트 ): 2,000팀이상 관객 : 286,000명 ( 추정연인원 ) 장소 : 오스틴컨벤션센터 (The Austin Convention Center, Austin, Texas) 일시 : 3월 8-17일 입장료 : 95달러 ( 한화 10만원 )/1일, 230달러 ( 한화 24만원 )/3일 3) 미국페스티벌산업의성장추세 미국의페스티벌산업은아직충분히뿌리를내리지못한신생산업으로서하나의독자적산업이라기보다는공연및이벤트프로모션산업의하위범주로간주됨. 공연및이벤트프로모션산업에는음악공연뿐만아니라연극이나뮤지컬등극장공연, 복싱이나로데오등프랜차이즈화되지않은일부스포츠경기, 페어나시가행진등의이벤트등프로모터가결부된모든행사가포함됨. 2013년현재공연및이벤트프로모션산업의총수입은 237억달러 ( 한화 24조 9,500억원 ) 로집계됨. 그중음악공연이차지하는비중은 60% 에육박하는것으로나타남. 1999년부터 2009년까지미국의음반판매량은 50% 감소. 같은기간동안음악공연산업의성장은이러한손실을 40% 까지상쇄한것으로나타남. 미국페스티벌산업전반에대한별도의통계는존재하지않으며, 아직도음악공연의주류를이루는것은아티스트단독투어임. 28

29 < 그림 12> 미국공연및이벤트프로모션산업업종별수입 페어, 시가행진, 대중연설 0.4% 민속페스티벌 8.6% 스포츠이벤트 14.6% 극장공연 18.3% 음악공연 58.1% 출처 : IBIS World Industry Report 그러나미국의음악투어시장에서는최근관객수감소현상이나타나고있음 년미국 100대공연투어의수입은 2005년이후최저인 9억 6,550만달러 ( 한화 1조 200만원 ) 를기록했고, 이는전년대비 17% 감소한액수임. 크리스티나아길레라 (Christina Aguilera), 이글스 (The Eagles), 림프비즈킷 (Limp Bizkit) 등초대형스타들의공연이잇달아취소되었고, 라이브네이션은 700 개이상의공연에대하여최고 25% 까지할인하여판매했음. 2008년글로벌금융위기이후지속되어온경제불황과높은입장권가격에서공연산업침체의원인을찾는견해가많음. 이러한상황에서최고의라인업을상대적으로저렴한가격에관람할수있는페스티벌에보다많은관객이몰리는추세가나타남. 2012년미국전역에서는 500개이상의페스티벌이열렸고, 입장권판매는 1999년의 15억달러 ( 한화 1조 5,800억원 ) 에서 2009년의 46억달러 ( 한화 4조 8,400억원 ) 로 3배이상성장함. 29

30 코첼라, 보나루, 롤라팔루자등브랜드파워를지닌대형페스티벌들은연간 2,000 억달러 ( 한화 200 억원 ) 이상의수입을올리는것으로알려짐. 4) 미국주요페스티벌의경제적성과 코첼라는미국에서가장상업적으로성공한페스티벌로서, 2012년입장권판매량은 158,000매였고수입은 4,730만달러 ( 한화 500억원 ) 에달했음. 이는 2007년대비 1,700만달러 ( 한화 180억원 ) 증가한액수임. 코첼라의 2013년입장권은라인업발표이전에 20분만에매진됨. 2012년코첼라는페스티벌일정을일주일연장하여두주에걸쳐주말페스티벌을개최. 현재는많은페스티벌이이를모방하고있음. 사스쿼치 (Sasquatch) 페스티벌역시 2013년입장권이 90분만에매진. 2014년페스티벌은코첼라의뒤를이어 2주로연장하기로결정. 보나루의 2013년입장권도매진. VIP 입장권은 150만원을호가. 라스베가스에서열리는댄스뮤직페스티벌인일렉트릭데이지카니발 (Electric Daisy Carnival) 은 2012년 6월에 3일간 30만명이상의관객을동원했고, 뉴저지에서 5월에개최된자매페스티벌도 10만장의입장권을판매하여 7,200만달러 ( 한화 760억원 ) 의수입을기록. 캘리포니아에서 4월에열린스테이지코치 (Stagecoach) 컨트리페스티벌 ( 코첼라의자매페스티벌 ) 의수입은 1,300만달러 ( 한화 137억원 ) 에달함. 래퍼 Jay-Z가큐레이트한메이드인아메리카 (Made in America) 페스티벌은첫해에 80,000장의입장권이팔렸음. 중소규모페스티벌들인샌프란시스코의아웃사이드랜즈 (Outside Lands), 뉴저지의밤부즐 (Bamboozle), 그리고뉴욕의거버너즈볼 (Governors Ball) 역시높은판 30

31 매고를과시했음. 5) 미국주요페스티벌의지역경제에대한기여 버닝맨(Burning Man) 페스티벌은 2011년행사개최지역인네바다북부에 1,500 만달러 ( 한화 158억원 ) 상당의경제적기여를함. 보나루페스티벌은맨체스터커피카운티에연간 2,000만달러 ( 한화 210억원 ) 경제효과를발생시키는것으로추정. 2001년부터 2012년까지 11년동안총 2억 2000 만달러 ( 한화 2,300억원 ) 창출. 일렉트로닉댄스뮤직 (EDM) 페스티벌인울트라뮤직페스티벌 (Ultra Music Festival) 은마이애미지역경제에연간 4,000만달러 ( 한화 420억원 ), 누적 7,900 만달러 ( 한화 830억원 ) 기여. 코첼라페스티벌은 2011년캘리포니아지역경제에 2억 5,440만달러 ( 한화 2,700 억원 ) 기여. 인디오지역은관람객지출로 9,000만달러 ( 한화 950억원 ), 세금으로 150만달러 ( 한화 16억원 ) 의수입을올림. 사우스바이사우스웨스트페스티벌은 2011년호텔, 식당, 택시, 세금등을포함하여텍사스오스틴지역에 1억 6,700만달러 ( 한화 1,760억원 ) 의경제효과를발생시켰음. 오스틴시티리미츠의 2011년지역경제기여액은 7,500만달러 ( 한화 790억원 ) 에달함. 아웃사이드랜즈페스티벌은 2011년샌프란시스코지역에 683개의일자리와 6,700 만달러 ( 한화 700억원 ) 의수입을창출함. 6) 미국페스티벌의소유와구조 기획사들의복잡한이합집산과지분관계로이루어진영국의페스티벌과달리미국페스티벌산업은한개의기획사가다수의페스티벌을소유, 운영하는것이특징. 31

32 라이브네이션은그레이트뉴욕스테이트페어 (Great New York State Fair), 오즈페스트 (Ozzfest), 예거마이스터뮤직투어 (Jägermeister Music Tour), 뮤직미드타운 (Music Midtown) 등의페스티벌을소유하고메이드인아메리카와사스쿼치를제작, 홍보함. AEG Live는코첼라 ( 자회사 Goldenvoice를통해운영 ), 스테이지코치, 뉴올리언즈재즈 & 헤리티지페스티벌 (New Orleans Jazz & Heritage Festival), 범버슈트 (Bumbershoot) 등을소유. C3 Presents는오스틴시티리미츠, 롤라팔루자, 오리온뮤직 + 모어 (Orion Music + More) 등을소유. 수퍼플라이프레젠츠 (Superfly Presents) 와 AC 엔터테인먼트 (AC Entertainment) 는공동으로보나루를소유. 수퍼플라이는보나루외에도아웃사이드랜즈뮤직페스티벌을운영하며, AC는빅이어즈페스티벌 (the Big Ears Festival), 포어캐슬페스티벌 (Forecastle Festival), 마운틴오아시스일렉트로닉뮤직서미트 (Mountain Oasis Electronic Music Summit) 등을제작. 페스티벌의수입에서입장권판매와함께큰비중을차지하는것이스폰서임 년사이에음악공연스폰서십이 5억 7,400만달러 ( 한화 6,000억원 ) 에서 11억 7,000만달러 ( 한화 1조 2,300억원 ) 로두배가량상승했는데, 그대부분은페스티벌스폰서의증가로인한것이었다고함. 7) 이슈와문제점 대형페스티벌의독점권남용페스티벌출연아티스트에게페스티벌 180일전그리고 90일후까지페스티벌장소 300마일이내에서일체의공연을할수없도록제한하는계약이관행화. 단, 페스티벌기획사소유의공연장에서는공연가능. 32

33 대형기획사의시장독점 라이브네이션은 2010년세계최대의입장권판매대행업체인티켓마스터를인수합병하여라이브네이션엔터테인먼트로출범. 라이브네이션엔터테인먼트는티켓마스터를통하여자신들의공연입장권뿐만아니라경쟁업체의공연입장권도판매함으로써경쟁업체의흥행에서수익을창출하고, 나아가서그들의판매정보에대한접근권도획득함. 뿐만아니라미국내 100개이상의공연장을소유하고 18개페스티벌을소유또는제작, 홍보하며, 자회사아티스트네이션을통해 200명이상의아티스트를관리함. 아티스트출연료의상승및양극화전지구적수준에서페스티벌의급격한증가로한정된아티스트풀을놓고경쟁이격화. 아티스트출연료의급격한상승요인으로작용. 다른한편으로대형페스티벌무대에서는아티스트와그렇지못하는아티스트간의수입및지명도의양극화발생. 단독공연투어의쇠퇴 1년내내페스티벌이진행됨에따라록, 일렉트로닉, 포크등의아티스트는단독공연스케줄을잡기가점점더어려워짐. 3. 일본 1) 개요 일본은 1997년부터후지록페스티벌 (Fuji Rock Festival), 2000년부터서머소닉페스티벌 (Summersonic Festival) 이라는세계적수준의양대록페스티벌을매년여름성공적으로개최하면서페스티벌산업의강국으로부상하고있음. 국제음악과국내음악의별도의구분이필요없는미국과영국등의영미권과달리일본은영미권과달리일본은자국음악중심의록페스티벌을별도로다수개최하고있음. 이상의두가지점을고려할때, 일본의페스티벌산업은세계페스티벌산업의중 33

34 요한한축이자아시아페스티벌산업의선도자라는이중의지위를가지고있다고 할수있음. 2) 일본페스티벌의발전추세 록페스티벌은최근 10년동안급속히확대되어왔다 ( 피아뉴스, ) 는분석처럼일본에서록페스티벌은 2000년대초부터그수와규모가계속확대되어왔음. 록페스티벌 의약자를더해만든 로쿠훼스 ( ロック フェス ), 여름페스티벌 이라는뜻의 나쯔페스 ( 夏フェス ) 가관용어가될정도로하나의문화로자리잡고있음. 후지록페스티벌과서머소닉페스티벌의규모는세계수준에도달하여각각 7-8 개의메인무대와그외작은무대를포함하는멀티스테이지로구성되어있음. 2010년현재후지록페스티벌이 12만 5,000명 (3일간), 서머소닉페스티벌이 15만 8,000명 (4일간) 이참여하는초대형페스티벌이되었음. 후지록페스티벌과서머소닉페스티벌에더하여 2002년대형레코드회사인에이벡스에서 A-Nation이라는이름으로국내아티스트중심으로몇주동안장소를이동하면서주말양일간개최하는하계페스티벌을개최하면서이른바 톱 3 를형성하고있음. A-Nation은상대적으로오랜기간에산발적으로개최되어 2012년현재연인원이 30만명에달하고있음. 후지록페스티벌 2) 은 교외형 페스티벌이고, 서머소닉페스티벌은 도심형 페스티벌, A-Nation은 투어형 페스티벌이라는점에서형태상차이가있음. 전자는 1997 년야마나시현후지텐스노우리조트에서개최되었고 1998년도쿄도의도요스 ( 豊洲 ) 로자리를옮겼다가 1999년부터는니이가타현유자와마치의나에바스키장 ( 苗場スキー場 ) 에서개최되는반면, 서머소닉페스티벌은도쿄 ( 실제로는지바마린스타디움 ( 千葉マリンスタジアム )) 와오사카의마이시마스포츠아일랜드 ( 舞洲スポーツアイランド ) 를오가면서개최됨. A-Nation 은도쿄와오사카를포함한일본의여러 2) 후지록페스티벌의경우 2회부터개최지가 후지산 과관련이없어졌지만 후지 라는이름을브랜드로계속사용하고있음. 34

35 도시를순회하면서개최되고있음. 개최일시는후지록페스티벌의경우 7월말 ~8월초에 3일동안열리며, 서머소닉페스티벌의경우 8월초중순에양일간열림 ( 서머소닉의경우동일한라인업이양일동안두장소를번갈아가면서무대에오르므로연인원은 4일에해당함 ). A-Nation의경우 10일정도를 Music Week 라는이름아래실내행사로, 스타디움페스 (Stadium Fes) 라는이름아래연 4일을치르고있음. 양대국내페스티벌도존재함. 하나는이바라키현히다치나카시에서개최되는록인저팬 (Rock in Japan Festival) 이고, 다른하나는시리베시 ( 홋카이도 ) 의오타루시에서개최되는라이징선페스티벌 (Rising Sun Rock Festival) 임. 록인저팬페스티벌은 8월초순 3일간동안, 라이징선페스티벌은 8월중순 2일간개최되고있으며, 2010년대이후 6개 (DJ 부스포함 ) 의무대를운영하는대형페스티벌로발전하고있음. 2010년현재록인저팬페스티벌은연인원 16만 8,000명을, 라이징선페스티벌은연인원 6만 1,000명의청중을유도하고있음. 일본어판위키피디아의 일본의록페스티벌 항목에따르면 73개의대형페스티벌이리스트업되어있고, 이외에도중소형페스티벌이일본각지에서봄부터가을에이르는기간동안집중적으로개최되고있음. 전체적으로보아일본에서록페스티벌은 1990년대말에태동하여 2000년대초부터붐을일으키기시작하여 2000년대중반까지성장하다가 2007년경 거품 이라고할만한현상이일어났음. 그부작용은 개최시기의중복, 페스티벌장소및출연아티스트확보곤란 등으로나타났음. 그뒤로록페스티벌의시장은 성숙기를맞아선택과도태가반복해가면서이후는주력페스티벌은정착하고그외페스티벌은한층개성화하고다양화를향해페스티벌이재편성될것 이라는전망을낳고있음. 3) 3) 이상의인용은 ライブエンタテインメント市場規模 : ライブエンタテインメント市場規模 ). 35

36 3) 경제적효과 < 그림 13> 일본의생산량실적 ( 붉은선 ) 과라이브집객수 ( 푸른막대 ) 일본도다른나라와마찬가지로음반의판매수량은지속적으로감소하는반면 (2012년만소폭증가 ), 라이브음악의티켓판매수는이와반비례하여지속적으로증가하는현상을보이고있음. 일본콘서트프로모터스협회에서조사한라이브음악 ( 콘서트 ) 의전체매출액의추이에따르면 2000년이후다소의부침은있었지만, 지속적으로상승하여 10년사이에두배가넘는신장세를보였고 2012년현재그시장규모는 1,700억엔에달하고있음. 이는위협회의정회원만고려한수치로실제규모는그이상으로추산됨. 36

37 < 그림 14> 일본의콘서트매출액추이 출처 : 일본콘서트프로모터스협회 (ACPC): 페스티벌은라이브음악의전반적증가와더불어 지금은콘서트시장의약 1할을점하는데이르고있다 ( 피아뉴스 ) 는보도를감안한다면, 일본의페스티벌산업의시장규모는약 150억엔 ( 한화약 1,500억원 ) 에서 200억엔 ( 한화약 2,000억원 ) 에달한다고추산할수있음. 결론적으로, 음악페스티벌은라이브음악전체와더불어급격히쇠퇴하는음반산업을대신하여음악산업을견인하는역할을수행해왔다고말할수있음. 4) 4) 일본의 라이브엔터테인먼트산업 은라이브음악을넘어서는포괄적개념으로패키지를판매하는 콘텐츠산업 과구분됨. 이는테마파크, 스포츠, 영화, 스테이지, 음악으로구분되고, 여기서 스테이지 는음악외의무대공연을뜻함. 20년부터 2008년사이그시장규모에대해서는아래표를참고 년대이후라이브엔터테인먼트전체시장규모는 1조원을넘어섰음. 37

38 < 그림 15> 일본의라이브엔터테인먼트장르의동원수 ( 왼쪽 ) 과시장규모 ( 오른쪽 ). 출처 : 피아엔터테인먼트백서 2009 및 4) 소유및구조 일부의음악페스티벌을제외한다면일본의음악페스티벌은공공자금지원을받지않거나최소화하는민간행사의형태로개최됨. 행사의주체와규모에따라나누면대자본소유의대형페스티벌과중소규모기획사또는프로모터들의소규모독립페스티벌로구분됨. 후지록페스티벌은스마쉬프로덕션 (Smash Production: 서머소닉페스티벌은크리에이티브만프로덕션 (Creativeman Production: co.jp), 록인저팬페스티벌은디스크가레지 (Disc Garage: diskgarage.com/) 에의해각각제작되고있음. 세회사모두공연프로모터로서오랜연륜을가진회사들이고외국및일본아티스트들의일본공연을기획했던역사를가지고있음. 스마쉬프로덕션의히다카마사히로 ( 日高正博 ), 크리에이티브만프로덕션의시미즈나오키 ( 清水直樹 ), 디스크가레지 (Disc Garage) 의나카니시다케오 ( 中西健夫 ) 는공연프로모터업계를대표하는인물들임. 38

39 A-Nation 의경우일본굴지의레코드회사인에이벡스 (Avex) 가콘서트및이벤트프로모션에진출한케이스임. 록 보다는 팝 (J-pop) 에특화된회사이자연예매니지먼트에노하우를가진기업이라이브음악에적극진출하는움직임으로관찰됨. 향후음반 음원과콘서트 이벤트사이의융합은더욱발전할것으로보임. 5) 입장료의상승 티켓가격은 2013년현재 1일권기준으로후지록페스티벌이 1만 9,000엔 ( 한화약 19만 5,000원 ), 서머소닉페스티벌이 15만 500엔 ( 한화약 15만 9,000원 ) 으로고가임. 페스티벌티켓가격이지속적으로상승하는경향을보이고있음. 국내페스티벌의경우 2013년현재 1일권기준으로록인저팬페스티벌은 1만 500 엔 ( 한화약 11만 8,300원 ), 라이징선페스티벌은 9,000엔 ( 한화약 9만 2,600원 ) 수준으로국제페스티벌의 60% 수준이지만여전히낮지않은가격임. 2013년 7월 11일에수행한서베이 ( r_ pdf) 에따르면 타당하다고생각하는티켓가격 은 5,000엔으로조사된것으로보아일본에서도페스티벌가격이고가라는사실에대한문제가제기되고있음. 6) 문제점및이슈 (1) 비용상승및청중감소 이제까지일본의록페스티벌은규모가점차로대형화하여무대의수나참가아티스트의수가증가해왔음. 대형록페스티벌의경쟁이치열하게전개되면서시장에서생존하기위한수단을찾는과정에서비용이상승해왔다고보임. 청중의수는 2012년에증가세를보였지만이전시기처럼폭발적증가를보일것으로예상되지않으며, 2013년에는실제로감소세가되었음. 39

40 < 그림 16> 후지록페스티벌참가자의연도별추이 출처 : 후지록페스티벌의연도별공식사이트로부터추산. * 1997년과 1998년은미확인 후지록페스티벌을사례로분석하는경우 2006년까지페스티벌청중이꾸준히증가하다가 2007년에는처음감소했고, 그뒤로는소폭의증가와감소를보이고있음. 2012년청중수가연 14만명으로최고치를기록했지만 2013년에는 11만명으로대폭감소하여 2005년이후가장낮은수치를기록했음. (2) 음반산업의쇠퇴와새로운록스타의부재 페스티벌을포함한라이브음악산업이단기간에신장했지만, 페스티벌은이미만들어진스타를더크게만들수는있어도그자체로스타를만들어낼수없다는한계가있음. 일본에서도 1990년대대형록스타들이등장한이래신인록스타는등장하지않고있음. 그결과 2012년에는 록 과는다른계열의 아이돌 이페스티벌의이름을걸고이벤트를가졌음. 2012년 8월 4-5일 3회째를맞은 < 도쿄아이돌페스티벌 (Tokyo 40

41 Idol Festival) 이도쿄오다이바에서개최되었음. 또한 록페스티벌 인 A-Nation 은 2012 년행사의일환으로 < 아이돌네이션 (Idolnation)> 을개최했음. (3) 환경이슈 후지록페스티벌은 세계제일의클린페스티벌 이라는컨셉을내세워서초기부터 청결한 분위기를만드는데노력해왔음. 이를일본의전반적인 국민성 이라고할수도있는데, 록페스티벌답지않게지나치게깨끗하다 는의견을보이는경우도있음. 7) 기타 (1) 페스티벌산업성장의답보 일본에서라이브공연산업은계속증가세를보이고있음. 그렇지만 메가히트부재의시대 가계속되어있어서도쿄등일본의대도시의대규모공연장을매우는아티스트는 오랜경력을가진경우 가태반이고, 그청중대부분도중장년층임. 최근에는한류 /K-pop 스타의대형공연이많아지고있는것도일본공연산업의특징. 이와는반대로페스티벌산업은최근보합세를보이고있음. 페스티벌만으로충분하다고생각하는젊은사람이많다 는전문가의의견에서보듯젊은계층은대형단독공연에가는경우가많지않은것으로추산됨. 이는공연산업전반과페스티벌산업사이의선순환에서하나의문제가발생하고있는것으로보임. (2) 페스티벌의성격변화 10년이훌쩍넘는시간을경유한결과이제일본의페스티벌을찾지않은외국 ( 영미 ) 의록아티스트는없다고해도지나친말이아님. 그결과 2013년서머소닉페스티벌에서는록페스티벌역사상처음으로국내아티스트인미스터칠드런 (MR. 41

42 Children) 이헤드라이너로무대에섰음. 아시아권에서는한국의 K-pop 스타들인장근석, 에프티아일랜드, 씨엔블루도무대에섰음. 앞서말한미스터칠드런이헤드라이너가된사실과더불어외국 ( 영미 ) 아티스트의 티켓파워 에대한재평가가필요한순간이도래했음을보여주는상징적사건임. (3) 페스티벌청중의특징 2013년 7월 11일발표된네오마케팅사의조사에따르면, 일본전국의남녀 500 명을대상으로실시한참가해본경험이있는여름페스티벌 1위는 A-Nation으로 27.2%, 2위는후지록페스티벌로 26.8%, 3위는서머소닉으로 25.2% 라는결과가나왔음. 그뒤로는선호도가 2배이상차이가났음. < 그림 17> 일본에서가고싶은페스티벌의순위 출처 : 42

43 < 그림 18> 페스티벌참가경험 출처 : 올해여름페스티벌에 참가할예정이다 고답한응답자는 11%, 잘모르겠다가 29.2% 로나타남. 참가경험이없는사람의경우는참가하겠다는응답이전혀없는것으로나타나서, 한번페스티벌을경험한사람이다시참여하는경향이있다는것을보여줌. 2013년 8월 6일발표된 리사리사 사의조사에따르면페스티벌에참가해본경험이있는경우는조사자의 3할 (30%) 정도에그친다는결과가나왔음. 페스티벌붐에도불구하고그수효가많지않다는점을재확인해줌. 43

44 4. 중국 5) 1) 개요 1980년대에처음태동한이래중국에서록음악은대체로 언더그라운드 ( 地下 ) 의음악이었고, 정치적 문화적으로반항적인음악으로인식되어왔음. 그렇지만 2000년제10차 5개년계획에서 문화산업 이정당성을얻으면서변화가발생함. 음악페스티벌은지방정부가투자할만한대상으로인식되기시작하여 2000년대이후지방정부가후원하고민간기업이주최하는페스티벌들이속속탄생하고있음. 2) 발전추세 2000년베이징에서현대음악미디스쿨 (MIDI School of Modern Music 北京迷笛音乐学校 ) 에서실내페스티벌로시작한미디음악페스티벌 ( 迷笛音乐节 ) 이본격적인대중음악페스티벌로간주됨. 이학교의동문은여러록밴드에서연주하고있고처음에는베이징에서동문들을위한이벤트로시작함. 20년 SARS로인해취소되었지만, 2004년부터는캠퍼스를벗어나국제조소공원 ( 国际雕塑公园 ) 에서개최되었음. 2006년에는베이징북서부의하이디안공원 ( 海淀公园 ) 에서개최되어연인원이참가하여 4개의무대에총 50개밴드가올랐고그가운데 18개밴드는외국밴드였음. 2007년에도같은장소에서개최된페스티벌은첫날 8만명의청중이참가했다는주최측발표가있었음. 다소과장된것일수는있지만그규모가대형화되었다는것을알수있음. 2007년음반회사인모던스카이 ( 摩登天空 ) 가미디음악페스티벌의강력한경쟁자로등장하여모던스카이페스티벌 ( 摩登天空音乐节 ) 과그자매페스티벌인스트로베리 5) 중국페스티벌에관한정보는네덜란드출신으로베이징에체류하는대중음악연구자이자중국밴드 Seond Hand Rose에서드럼을연주하고있는음악인예룬흐룬붸헨 (Jeroen Groenewegen) 의최근학술논문인 Steel and Strawberries: How Chinese Rock Became State-Sponsored (Asian Music 45(1)) 의내용에의존했음. 44

45 페스티벌 ( 草莓音乐节 ) 을개최하여큰성공을거두면서중국페스티벌산업의최강 자로부상함. 모던스카이는파산직전의음반사업을거의접고페스티벌기획자에 더많은자원을투여하고있음. 두페스티벌은베이징과상하이를중심으로개최되었지만이후특정장소에기반하 지않고다른장소로이동하여개최하는 트래블링페스티벌 로발전했고, 2013 년현 재하나의페스티벌이 6 개의도시를 투어 하면서개최되고있음. < 그림 19> 2013 션전미디음악페스티벌포스터 < 그림 20> 2013 베이징 / 상하이스트로베리음악페스티벌포스터 2002 년이후베이징과상하이외부에도음악페스티벌이개최되기시작함. 2002년윈난성에서리쟝설산음악페스티벌 (Lijiang Snow Mountain Festival: 丽江雪山音乐节 ) 이, 2004년에는간수성의허란산에서 3일간의허란음악페스티벌이개최되었음. 허란페스티벌은 400만위엔 ( 한화약 6억 9,000만원 ) 을투자하여 680만위엔 ( 한화약 11억 8,000만원 ) 의티켓을팔아 280만위엔 ( 한화약 4억 9,000만원 ) 의이윤을올려서, 페스티벌가운데이윤을올린최초의경우로기록되고있음. 대도시외 45

46 부의페스티벌들은관광지인산악, 해변, 호수, 초지, 습지, 스키장등에서개최되었 지만오래지속되지못하고단명한경우가많음 년대말부터베이징과상하이가아닌도시들에서성공적인페스티벌이탄생하고있는데, 장베이의인뮤직장베이초원음악페스티벌 (Inmusic Zhangbei Grasslands Festival: 张北草原音乐节 ), 항저우의시후페스티벌 (West Lake Festival: 西湖音乐节 ), 청두의제브라페스티벌 (Zebra Festival: 热波音乐节 ) 이대표적임. 이가운데제브라페스티벌은미디페스티벌과모던스카이페스티벌에이어세번째로큰페스티벌로성장함. 그외에도다아이 ( 大爱 ), 바이하이툰 ( 白海豚 ), 러구 ( 乐谷 ), 시엔다이디엔즈 ( 现代电子 ) 등이페스티벌의브랜드로어느정도지명도를갖춘것으로보도되고있음. 이상의변화에대한공식적이거나신뢰가능한통계는없고, 몇몇언론보도를참고할수있음. 한조사에따르면 2007년에 24개, 2012년에는 89개라고추산하고있고 ( 아래표참고 ). 다른조사에따르면 2006년에 15개, 2009년에는 44개, 2011년에는 114개가개최되었다고하고, 6) 이글이의존하는한학술연구의현장조사에따르면 2011년에는 150개, 2012년에는 200개정도라는추산도있음. 7) 페스티벌이집중적으로개최되는시기는국경일을끼고있는시점으로 5월초, 8월말, 10월초임. 2011년현재바이두 (baidu) 와두반 (douban) 등의중국의포털사이트를검색하면노동절휴일기간동안 51개의페스티벌이있고그가운데 17개는대형페스티벌이고, 8월의마지막주에는 33개의페스티벌이있고그가운데 8개는대형페스티벌이며, 10월첫주에는 76개의페스티벌이있고, 그가운데 40개는대형페스티벌이음. 이때대형페스티벌은 5,000명이상의청중이모이는경우를말함. 6) 7) v045/45.1.groenewegen-lau.pdf 46

47 < 그림 21> 2007 년부터 2012 년중국음악페스티벌수변화추이 출처 : 베이징대학교문화산업연구원 ( 北京大学文化产业研究院 ), 저자모페이 ( 莫菲 ), 총괄하면, 중국에서의페스티벌은 2000년대이후정부의 문화산업 혹은 문화창의산업 의기획및실시에적응하여지방정부, 국영기업, 민간기업 ( 프로모터 ) 이서로교섭하는과정을통해붐을이루고있고, 2007년이후그수가증가하여 2010년대에는적어도 100개이상의페스티벌이개최되고있음. 중국에서페스티벌에관한미디어하이프 (hype) 가절정을이룬것은 2009년으로기록되고있음. 3) 경제적및비경제적효과 중국의대부분의페스티벌은도시브랜딩차원에서이루어지고있음. 페스티벌은일종의 도시명함 (city name card) 라고불릴정도임. 특히베이징과상하이같은대도시가아닌 2, 3급도시나관광지로유명한도시에서페스티벌을적극활용하려는경향이있음. 도시브랜딩은지역상인에게혜택을주는효과가있음. 한예로쟝베이페스티벌의조직자인리홍지에는 2012년의한음악컨퍼런스에서 첫해에하루당 5만명의사람이참여했고, 지역주민은 1년동안팔수있는양꼬치를 3일동안에다팔았고, 도시락을팔아서하루에 26만위엔 ( 한화약 4,500만원 ) 을벌었다 고주장함. 47

48 현상태에서중국에서음악페스티벌은자체적으로수익을올려서시장을창출하는것보다는베이징과상하이외부에거주하는사람은접하기어려운음악을제공하고, 록밴드를비롯한음악인들에게필요한소득을제공하는의미가더큰것으로보임. 4) 소유및구조 미디음악페스티벌은학교와연관된인물이주최하고, 스트로벨리페스티벌은민간기업이주최하는경우로수입의 70% 를티켓판매에의존하고있어서어느정도시장원리에따라작동하고있다고볼수있음. < 그림 22> 2012 쟝베이초원음악제 ( ) 출처 : 제브라페스티벌의경우청두의지진피해이후국영미디어와민간기업제브라가협력하여개최함. 여기에는초기의수익을고려하지않고베이징의록밴드와홍콩 타이완의팝스타를불러온과감한시도가크게작용함. 쟝베이페스티벌의경우스코틀랜드의에딘버러페스티벌을벤치마킹함. 지방정부와국영미디어기업인미디어유투 (Media U2), 그리고음악잡지인인뮤직매거진 (Inmusic Mgazine) 사 48

49 이의협력과교섭의산물임. 나머지대다수페스티벌들은지방정부나국영기업의보조금에의존하는비율이많 음. 한뮤지션은 페스티벌주최자들은 300 만위엔 ( 한화약 5 억원 ) 의적자를보는페 스티벌을개최하고, 지방정부로부터 1,000 만위엔 ( 한화약 17 억원 ) 의보조금을받 아서수익을올린다 고냉소적으로언급함. 전체적으로보아중국의음악페스티벌은아직까지는정부의후원과허가가가절대 적으로작용하는단계라고볼수있음. 페스티벌조직자인민간기업은작은규모로 운영되고있어서지방정부나국영기업과의협조가필수적임. 5) 입장료 중국의대도시에서열리는음악페스티벌의입장료는 2013 년현재 1 일권기준으로 120 위엔 ( 한화약 2 만원 ) 부터 150 위엔 ( 한화약 2 만 6,000 원 ) 수준임. 이는국제적기준에비 하면낮은편이지만중국인의소득수준을고려한다면낮다고할수없는수준임 년대중국경제가성장하면서물가와임금의지속적상승과더불어페스티벌 티켓값도지속적으로상승하는경향을보이고있음. 6) 이슈 : 불확실성과리스크 중국음악페스티벌에서가장큰문제점은이른바 지대 추구행위 임. 보조금과허가가소수에의해이루어지고 투명성과일관성이부재하다는것이페스티벌조직자에 게큰부담으로작용하고있음. 보조금을제공하는업무 와관련된공무원이 보조금의 30% 를가져간다 라든가, 페스티벌관련된허가를얻는데예산의 50% 를소모한 다 는등의루머가있을정도임. 공원관리, 화재및전기안전, 공공경호등의기관에게 < 그림 23> 2013 시안스트로베리페스티벌중하나의에디션의포스터 49

50 티켓을나누어주는관행이존재하고, 이렇게배포된티켓은할인된가격으로다시판매되고있음. 경호원이티켓가격보다낮은현금을받고사람을입장시켜주는관행도존재한다고함. 페스티벌장소와일정이허가가이루어지는시점이동아시아의다른나라들보다전반적으로늦다는점도문제로지적되고있음. 그결과외국아티스트가스케쥴을맞춰서연주하도록섭외하는것이곤란한상황이자주발생함. 중앙정부의시책에따라페스티벌이연기되거나취소되는일이가끔발생하고있음. 한예로 2008년에는베이징올림픽을준비한다는이유로그해그해봄페스티벌이개최될수없었음. 2009년모던스카이페스티벌에서는국가시책에따라모든외국밴드의출연이취소되었음. 7) 기타 범중화권페스티벌로진화최근의중국의페스티벌에는서양, 일본, 한국의아티스트들이참가하지않는 ( 혹은참가할수없는 ) 경우에도타이완, 홍콩, 싱가포르출신의아티스트들은페스티벌에참가하는경우가많음. 타이완, 홍콩, 싱가포르출신의만다린 ( 보통화 ) 로소통할수있다는기본적장점에더해중국시장의잠재력을타진하려는시도로보임. 환경문제에대한호소환경문제를페스티벌의슬로건으로내세우는경우가많음. 예를들어멸종동물보호나미세먼지문제등이그예임. 중국의환경문제가심각해짐에따라이에대한경각심을알리려는목적으로발생하는현상임. 탈정치화와문화산업중국에는동아시아의다른나라들보다상대적으로덜개방된사회체제와낮은소득수준에서도록열성자들이많이존재함. 이들은대체로문화적반항아로낙인찍혀왔지만 2000년대이후문화산업이공인됨에따라탈정치화된공간에서새로운가능 50

51 성을찾고있다고보임. 트래블링페스티벌 의가능성미디페스티벌과스트로베리페스티벌처럼성공을거둔경우는연 1회가아니라연몇차례장소를바꿔가면서페스티벌을개최하고있음. 본래 트래블링페스티벌 은매년장소를바꾸는페스티벌을의미하지만, 중국의경우국토가광대할뿐만아니라인구가많기때문에위의형태가가능하다고생각됨. 하나의기획으로전국의주요도시를 투어 하는형태가나타나고있음. 51

52 04 1. 전망 < 그림 24> 라이브음악과음반수입추세및전망 출처 : Pricewater Cooper Global Entertainment and Media Outlook: 페스티벌산업의급속한성장을추동한다양한요인들 ( 음반산업의쇠퇴, 경제불황, 여가활동욕구의증대, 지방자치체의재원및지역브랜딩요구등 ) 이가시적인미래에크게변화할것으로보이지않으므로현재의페스티벌붐은앞으로도상당기간성장세를이어나갈것으로전망됨 (< 그림 24> 참조 ). 유럽에서만성행하던페스티벌문화가전세계적으로확산되어전지구적차원에서일년내내열리고있는상황에서개별아티스트의단독투어는더욱위축될전망. 특 52

53 04 히페스티벌친화적음악장르인록, 댄스, 포크등의분야에서단독투어의쇠퇴가두드러질것으로보임. 이러한점에서 < 그림 24> 에서나타나는라이브음악성장의상당부분은페스티벌분야에서이루어질것으로예상됨. 페스티벌의숫자의급속한증가에따라본격페스티벌시즌이라고할수있는 6-9월사이에개최되는페스티벌들은단기적으로관객동원력이있는헤드라이너유치를위한치열한경쟁을벌일전망. 그러나장기적으로는구조조정을통한안정화가기대됨. 페스티벌시장의분화가보다가속화될전망. 한편으로자본력과브랜드파워를앞세워 10만명이상을동원하는대형주류페스티벌이각나라또는지역을대표하는페스티벌로자리잡을것이고, 다른한편으로자본력과스타파워보다다양한아이디어와프로그램으로승부하는 2만명이하의중소규모페스티벌들이동시에성행할것으로보임. 전자의경우는지역적독점에기반해전세계적으로유사한포맷에유사한라인업으로획일화될것이고, 후자는주류페스티벌에대한대안임을내세우며개성과독창성을추구할것임. 대형페스티벌의경우, 음악장르나라인업에있어서의변별력이감소함에따라표방하는이념이나음악외적컨텐츠의중요성이갈수록부각되고있음. 부대적문화행사, 음식, 시설물, 장소등을통해페스티벌의정체성을표현하고관객들과공유함으로써관객의브랜드충성도를제고할수있음. 그러나역사가짧은대형페스티벌의상당수는상업화되고획일화된서비스만을제공함으로써음악공연이상의의미를전달하지는못하고있음. 페스티벌의상업화는상당부분비용의가파른상승에서비롯된결과라고볼수있음. 입장료의과도한상승을방지하기위해서는스폰서의유치가불가피하고, 이는페스티벌의상업화와획일화에주된요인으로작용함. 향후비용인하의요인이좀처럼보이지않는다는점에서스폰서의개입은보다확대될것으로전망되고, 이는페스티벌의획일화를심화할것으로예상됨. 53

54 04 페스티벌의대중화가진행되면서점차음악의중요성은감소하는추세가나타나고있음. 실제로많은설문에서 좋은사람들과즐거운시간을보내는것 이 좋은라인업 에앞서는것으로나타남. 이는페스티벌이음악팬들만의축제에서음악을많이알지는못하는일반대중을아우르는축제로변모하고있음을의미하며, 단순한음악공연을넘어서는라이프스타일또는총체적문화체험의장으로재편되고있음을나타냄. 현재외국의많은페스티벌들은문학, 미술, 코미디, 공예등의다양한문화공연및활동을제공하고있고, 결혼식을위한임시교회나피부관리와미용을위한스파가운영되는곳도있음. 페스티벌의이러한의미변화는페스티벌에대한태도와기대의변화를수반함. 악천후와음식부족을무릅쓰고끝까지역사의현장을지켰던 1969년우드스톡관객들과달리오늘날의페스티벌관객들은기후에민감하고위생과편의를중시하는경향이있음. 그리고자신들이지불한비용에걸맞는서비스를기대하는소비자적태도를취함. 이러한점에서좋지않은기후, 복잡한인파, 어디를가나길게늘어선줄등은페스티벌에대한부정적요인으로작용할수있음. 많은우려와잠재적문제들에도불구하고페스티벌산업은유럽을제외한전세계에서새롭게시작된성장산업이며음악산업중가장큰발전가능성을가진산업임. 중요한것은페스티벌이유럽의경우처럼개인의연중라이프사이클에있어서하나의구성요소로자리잡을수있도록만드는것. 이를위해서는장기적안목에서지속적으로행사가이루어질수있도록각종지원과육성이있어야하며, 산업내에서도서로간의노하우를교환하고공동의이익을대변할수있는협의의통로가마련되어야할것으로보임. 54

55 04 2. 시사점및제언 성장가능성이무한함에도불구하고신생산업이라는점에서페스티벌산업에대한폭넓고심도깊은조사는아직많이이루어지지못했음. 페스티벌과관련한보다다양한분야의자료와지식을생산함으로써페스티벌산업의진일보에기여할수있을것임. 이를위해서는각국의언어는물론해당문화를이해하는전문조사인력이필요함. 무엇보다도한국에서페스티벌에대한정부의관심과관리는없어보임. 콘텐츠산업의하나로서페스티벌산업에대해정부차원에서관리 감독의기구혹은부서를설치하고업계의관련단체와협상하는채널을갖추는것이급선무로보임. 정부정책의차원에서중요한것은보다많은해외여행객의유치로보임. 해외의사례를보면외국관광객이내국관람객보다훨씬많은지출을하는것으로나타남. 해마다페스티벌시즌이되면일본에서한국을찾는관광객들이많아지는데, 이들의문화적취향과소비패턴등을조사하여페스티벌관광을보다활성화할필요가있을것으로생각됨. 서울외곽에서개최되는페스티벌의경우, 정부나지방자치체에서는국내외페스티벌관광객들이단순히공연관람으로끝나지않고더나아가그지역의자연이나문화를충분히만끽할수있도록페스티벌과연관된테마관광코스의개발을모색해볼필요가있음. 이를위해과학적인리서치가필요함. 매년전국적으로개최되는페스티벌들을일괄할수있는리스트는현재존재하지않음. 관심있는사람들은개별적으로해당페스티벌의웹사이트나개인블로그등을통해서정보를얻어야하는상황임. 따라서연간페스티벌을일목요연하게보여주고지속적으로업데이트되는리스팅앱의개발이절실함. 앱을통해서원하는페스티벌입장권예약사이트로연결된다면더욱좋을듯함. 대형페스티벌산업의성장은라이브음악의깊고폭넓은저변에의존함. 페스티벌산업에서유럽의독보적지위는수십년간지속된페스티벌문화와그저변의크고 55

56 04 작은라이브음악의전통이사람들의일상에깊숙이뿌리박고있기때문. 이러한전통을하루아침에따라잡을수는없으며, 정부와지방자치체는라이브음악문화의토양인지역기반의소규모풀뿌리공연활동활성화를위한제도및법률적지원에만전을기해야함. 국내아티스트의해외페스티벌참가에대한지원을정비할필요가있음. 현재한국의인디밴드를중심으로일본의후지록페스티벌, 타이완의호하이얀페스티벌, 미국의사우스바이사우스웨스트페스티벌등에참가하는양상이보이고있음. 이를위한지원은단지 여비지원 이아니라실제그곳에서전개되는라이브음악산업에얼마나잘결합하는가를기준으로지원을할필요가있음. 이를위해서는아티스트에대한지원이아니라이를기획하고실행하는주체의사전준비와현지홍보를원활하게하는지원이필요함. 이를위해국내체류하는외국인을활용하는방안도적극적으로고려할필요가있음. 56