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1 LG Global Challenger 2002 경제 / 기업분야 ( ) 영국 [Wembly, Menchester, Liverpool] 프랑스 [Stade de France] 독일 [Bayern Munich] 벤치마킹 연세대학교사회과학대학신문방송학과 3학년김승식문과대학영문학, 심리학 4학년윤영란문과대학영문학, 사회학 4학년전현무지도교수상경대학경영학과이지만

2 1 목차 1. 탐방주제선정배경과의의 1.1 왜향후월드컵경기장의활용이중요한가 현월드컵경기장활용계획의문제점 탐방의목적과내용 8 2. 탐방대상및일정 2.1 국내탐방 ( 사전탐방 ) : 서울월드컵경기장 탐방계획및일정 해외탐방 ( 본탐방 ) 영국런던 : New Wembley National Stadium 영국리버풀 : Liverpool FC Anfield Stadium 영국맨체스터 : Manchester United Old Trafford Stadium 프랑스생드니 : Stade de France 독일뮌헨 : Bayern Munich Olympic Stadium 국내탐방 ( 사후탐방 ) : 수원월드컵경기장 탐방결과및적용 33

3 2 탐방주제선정배경과의의 1.1 문제제기 - 왜향후월드컵경기장의활용이중요한가 우리나라는단일행사로는세계최대행사인월드컵대회를일본과함께유치했고, 축구관계자들을비롯한국민모두는이대회의성공적인개최를위해부단히노력한결과, 한국대표팀의 4 강진출이라는예상밖의선전과길거리응원을하는한국국민들의모습으로성공적인월드컵이라는인상을전세계에심을수있었다. 그러나, 이른바 < 성공적인월드컵 > 을논함에있어그동안대부분의사람들이간과했고그결과현재시급한문제로대두되고있는것이바로월드컵이후월드컵경기장의활용방안이다. 이번 2002 FIFA 한일월드컵을성공적으로수행하기위해 2 조 5000 억원의대규모시설투자가계획됐고그계획의일환으로 1 조 9503 억원이라는막대한예산을들여세계최고수준의 10 개월드컵경기장을완벽하게신축했다. 그러나이시설들에대한지속적이고효율적인사후활용이전제되지않는다면, 결국축구경기장건설을통한월드컵개최의경제적파급효과라는초기의목표는사라지고도리어지역경제에부담만을주게될뿐이다. 한자료에따르면 1999 년을기준으로잠실경기장에서는일년중불과열흘동안만축구경기가열렸으며동대문은 33 일등이었다. 이중흑자를낸곳은수입과지출의비율에서잠실이 106%, 동대문운동장이 120% 이었다. 특히잠실구장의흑자는육상대회와각종기타행사, 실내체육관이용을, 동대문운동장역시야구장을포함시킨결과라는사실은, 월드컵구장들또한축구한종목만으로는도저히수지타산을맞출수없다는결론으로이어질수있으며, 마찬가지로 10 개월드컵경기장들의부실한사후활용의위험성을예고하고있었다고볼수있다. 외국의경우, 1976 년하계올림픽이열렸던캐나다몬트리올올림픽메인스타디움또한완공됐을당시에는세계최고의걸작이라는찬사를들었던것과는달리, 재정부족과관리소홀로지금은축산단체가운영하는우 ( 牛 ) 시장으로그명맥을이어가고있다고한다. 이또한월드컵경기장의사후활용이보다직접적으로 Post World Cup, 월드컵개최효과의지속을위해필요하다는사실을뒷받침한다. 따라서월드컵경기장의운영이월드컵의성공적개최라는단기적인목표이외에 월드컵개최효과의지속화 라고하는장기적인목표를가지고이뤄질수있도록대책을마련하는것이시급하다는문제제기아래우리는지난

4 3 4 월부터구체적으로정부와지방자치단체가내놓고있는 10 개의경기장의 사후활용방안을분석하고보완책을찾아보고자했다. 1.2 현월드컵경기장활용계획의문제점 월드컵경기장사후활용방안 2002 년 6 월월드컵이성공적으로끝난이후, 2002 한일월드컵개최를위해신축된 10 개의경기장을월드컵이후앞으로어떻게활용하느냐하는문제에많은관심이쏠리고있다. 천문학적인예산을들여새로지은이경기장들을활용할수있는방안이지속적으로마련되지못할경우, 이번월드컵이성공한월드컵이라는세간의평가는결국퇴색할수밖에없기때문이다. 일부언론의보도에따르면, 이경기장들의사후활용대책이마련되지않을경우각자치단체들은경기장건설에따른부채의상환외에도경기장관리비로매년 20~60 억원을부담해야되어자칫시민들의세금만축내는애물단지로변할가능성이높다고경고하고있는실정이다. 이러한점에일찍이심각한문제의식을가졌던우리 구장원정대 팀은유럽의축구선진국들로탐방을떠나기전, 인터넷과지상의각종보도자료를검색하고필요한경우특정경기장을직접탐방하여실무담당자를인터뷰함으로써, 국내월드컵경기장의차후준비상황과활용대책에대한사전조사에착수하였다. 일반적으로축구경기장의사후활용방안을이야기할때는크게두갈래의범위로나누어파악할수있었다. 경기장의일차적인기능이라할수있는축구경기시설로서의활용과이차적인기능면에서축구경기외적인측면에서경기장의부수적인기능, 즉부대시설확충과수익시설임대등을통한활용이그것이다. 그렇다면우리나라의 10 개월드컵경기장이제시하고있는사후활용방안은어떨까? 다음은현존하는월드컵경기장의개략적인사후활용방안이다.

5 4 < 자료출처 인터넷한겨레 > 이렇듯한번의월드컵개최를통해장기적인경제적파급효과를낳기 위해서주목해야할부분이월드컵이후경기장의효율적인활용이며, 우선

6 5 경기장에사람이몰려야만각종수익시설도호황을누릴수가있고, 편리한부대시설은거꾸로축구장의관중증가에기여할수있을것이다. 그럼에도현재각지방자치단체들과정부가내놓고있는활용계획안은다음과같은문제점들을안고있다고보았다. 첫째, 현재각지방자치단체와월드컵경기장실무자들이그들나름대로마련해놓고있는월드컵경기장의사후활용방안은실효성측면에서취약성을드러내고있다. 신축된 10 개의월드컵경기장들이사후활용방안으로제시하고있는대분분이경기장내의수익시설설치와각종이벤트개최정도에의존하고있다. 즉, 월드컵경기장을축구등의스포츠경기장으로활용하려고하기보다는수익성있는부대시설을설치하고각종행사를유치하는축구외적인사업에중점을두고있는것이다. 실제로이러한사실은지난 4 월초, 우리가서울상암동월드컵경기장의시설관리팀장으로있는김영진씨를직접인터뷰해본결과확인할수있었다. 하지만, 이러한수익시설의설치로인한효과는임대및분양이순조롭게이루어졌을경우에만가능하다. 그렇지않을경우엔오히려건설비및유지, 관리비만증가시키는부작용을낳을수있다. 또다양한이벤트의유치역시일정자체가매우유동적이고, 주기도불규칙적이어서경기장의지속적인수입원으로자리잡기에는부족한점이많다. 둘째, 각월드컵경기장들이축구경기장으로서지속적인수입을올리기위한우리나라프로축구의관중흡인력이절대적으로부족하다. 이것은월드컵경기장들이월드컵이후우리나라축구산업자체와큰연계성을갖기힘들게만든다. 현재월드컵경기장이위치한전국 10 개의지역중프로축구연고팀이없는곳이 6 개지역이며, 특히축구전용경기장 (7 개 ) 으로건설되었으면서도연고팀이없는지역이 4 곳에이른다. 따라서대부분의월드컵경기장들은월드컵이후프로축구팀들의연중경기일수조차확보해놓지못한상태이다. 그러나축구전용경기장에서프로축구경기의정기적인개최를유치하는것은경기장의흑자운영을위해기본이되는프로축구관중동원에직접적인영향을준다. 경기장을찾는관중은작게는경기장의관광코스, 부대시설, 각종서비스상품들의실질적인소비자가될것이며, 크게는경기장의재정적인기여와다양한서비스의개발을유도할것이다.

7 6 따라서각각의월드컵경기장들이일정수의축구경기를안정적으로확보하지못한채, 앞서언급한바와마찬가지로부대수익시설설치와이벤트, 문화공연유치에만골몰하고있는점은보다근본적인문제를간과한것이다. 이러한점에서월드컵경기장활용의성공적인대안을찾기위해서는우리나라프로축구의현실, 축구문화의발전가능성, 스포츠마케팅전략등도아울러고려해야한다. 1.3 탐방목적과내용 지금까지의분석에따라, 우리조원은성공적인월드컵개최를위해선사전준비와진행과정상에총력을다하는것만아니라, 막대한돈이투자된월드컵경기장의시설관리와운영이효율적으로이뤄지는것도중요하다는데인식을같이했다. 따라서우리는우리나라의월드컵경기장들이월드컵개최이후에도수익성있는시설로거듭날수있도록하는경제적방안을외국의사례에서찾고자한다. 우리는사례가될수있는표준탐방지를지역연고지유무와축구전용구장, 종합경기장의네가지항목에따라구체화시켜선정하였다. 지역연고지유무 경기장형태 종합경기장 축구전용경기장 Bayern Munich Manchester United 있다 Olympic Stadium Old Trafford New Wembley Stade de France 없다 National 이에따라영국의맨체스터축구경기장과리버풀경기장, 2003 년을목표로새롭게개, 보축을공사과정에있는웸블리경기장방문을통해서는축구구단자체와축구경기장이연계된스포츠사업을조사하고, 경기장자체를이용한축구마케팅은어떠한식으로이루어지고있는지에대하여살펴보았다. 프랑스의생드니경기장에서는, 98 월드컵개최국으로서월드컵이후어떠한방식으로경기장을활용해수익창출을이루었는지, 지속적인수익창출을위한방안으로어떤것들을구상하고있는가를중심으로조사했다. 마지막으로독일바이에른뮌헨올림픽스타디움에서는차기월드컵개최예정지로서월드컵의성공적개최를위해어떠한노력을기울이고있고, 사후활용방안으로는어떠한것들을마련해놓고있는지, 또축구전용구장이아닌종합경기장으로서어떻게재정수지를맞출

8 7 예정인지에대해조사하고자했다. 우리는이러한각국의경기장들을벤치마킹함으로써우리나라월드컵경기장의장기적인활용에대해현재정부와지방자치단체들이내놓고있는방안들을비교분석해보다구체적이고현실성있는방안을모색해보고자한다. 탐방활동 2.1 국내탐방 ( 사전탐방 ) 인터뷰 서울상암동월드컵경기장시설관리팀장김영진씨 지난 4월 2일, 우리는 2002 한일월드컵경기가개막되는상암동월드컵경기장을방문했다. 인터넷이나그밖의참고문헌을통해서접한우리나라월드컵경기장의사후활용방안실태에대해일선에서근무하는전문가의구체적인설명을듣고, 그것에대해서얘기를나누고자함이었다. 이날우리가만난실무자는상암동월드컵경기장시설관리공단의시설관리팀장으로근무하고있는김영진씨였다. 김영진씨는월드컵을두달여앞둔바쁜시점에서우리에게귀중한시간을할애해주었다. Q: 월드컵이후, 상암동월드컵경기장의구체적인활용방안은? A: 지난 88 서울올림픽때지어진잠실올림픽경기장의실수를되풀이하지않기위해서많은공청회와토론을거쳐상암동월드컵경기장은문화복합공간으로완공되었다. 지하 1, 2층에대형할인매장과복합영화상영

9 8 관, 패밀리레스토랑, 예식장등의부대수익시설을통해서상암동경기장 을충분히활용할수있을것이라고본다. Q: 결국임대사업을통해서수익을올린다는얘기인데앞으로입찰은어떻게이루어지는가? A: 서울시에서위탁자를선정해서심사위원회를발족한다음, 공개경쟁입찰을통해서이루어질것이다. 아마 5월이후입찰이끝난후그에맞는시설공사가이루어지고대략내년 4월쯤에는 Grand Open이이루어질것으로예상하고있다. Q: 대형할인매장이들어선다고말씀하셨는데, 상암동지역근처에는신촌과홍대같은주변상권이이미강력하게형성되어있는상황이다. 과연대형유통업계에서관심을보일것인가? A: 이미까루프는상암동경기장에대단한관심을오래전부터보여왔다. 그것은다른유통업체도마찬가지이다. 또, 상암동경기장으로의진입이쉽고, 주변에자리잡은녹지공원은소비자들을충분히끌어모을수있을것이라고본다. Q: 다른월드컵경기장들도대부분대형할인매장의입점을월드컵사후활용방안으로제시하고있는데과연상암동경기장만큼자신하고있는가? A: 구체적으로는모르겠다. 하지만, 내생각으로는아마힘들것이고본다. 서울만큼큰상권이형성되어있지않고서는아무래도어려울것이라고본다. Q: 상암동경기장의수익창출은이렇게임대를통해서만이루어질수밖에없는가? 즉축구전용경기장인상암동월드컵경기장은축구경기자체와연계된활용방안을가지고있지는못한것인가? A: 올해시설관리비로는 65억정도가들것으로예상되지만, 내년에는약 40~50억원으로떨어질것이다. 그리고부대시설임대로들어오는돈은서울상권을감안할때, 약 70억원정도를예상하고있어시설관리면에서는별다른문제가없을것이다. 축구경기장의활용에대해서는아직이렇다할구체적인계획안은없다. 월드컵이후에아마구체적으로논의될것이다. Q: 이번에월드컵경기장 10 개중 7 개가축구전용경기장인것으로알고 있는데, 각각의월드컵경기장의사후활용방안을보면축구와관련된것 을찾아보기가거의힘들다. 이에대해어떻게생각하는가?

10 9 A: 상암동경기장이야서울이라는든든한상권의덕을어느정도보겠지만, 다른경기장들은축구와의연계없이는재정적문제의돌파구를찾기힘들것이다. 무엇보다도월드컵축구경기장을축으로프로축구의연고지화가뿌리를내려야할것이다. 축구문화의활성화는곧월드컵경기장의사용률을높일것이며, 다양한사업적구상을가능케한다. Q: 상암동경기장의수익사업을계획하면서참고한외국사례가있는가? A: 일본의월드컵경기장활용방안에대한분석을했고, 미국미네소타주, 블루밍턴시에위치한 Mall of America의경기장내쇼핑몰성공사례를참고했다. 2.2 탐방계획및일정 탐방계획및일정 1 일차 8 월 4 일 London, Heathrow 공항도착 2 일차 8 월 5 일 England New Wembley National Stadium 3 일차 8월 6일 Liverpool, Liverpool FC Anfield Stadium 4일차 8월 7일 Manchester, England Old Trafford Stadium of Manchester United 5일차 8월 8일 Manchester, England Old Trafford Stadium of Manchester United 6일차 8월 9일 London으로이동 7일차 8월 10일 Paris로이동 8일차 8월 11일 Saint-Denis, France Stade de France 9일차 8월 12일 Saint-Denis, France Stade de France 10일차 8월 13일 Munich로이동 11일차 8월 14일 Munich, Germany Bayern Munich Olympic Stadium Sabener Straße (Bayern Munich's head Quarter) 12일차 8월 15일 Zurich로이동

11 10 13 일차 8 월 16 일 Switzerland, Zurich 14 일차 8 월 17 일 Airport, 한국으로이동 2.3 해외탐방 ( 본탐방 ) 영국런던 : New Wembley National Stadium 영국축구의역사가흐르는웸블리경기장을찾아서 올여름부터신축에들어간웸블리경기장은새로운경기장개, 보축문제를놓고지난 1 년간정부측과지리한줄다리기를해왔다. 웸블리경기장관계자들은유구한역사와전통을갖춘기존의웸블리경기장을보완하여새웸블리경기장을탄생시킴으로써명실공히세계최고의종합경기장을세우려는야심을가지고있었다. 반면영국정부는웸블리스타디움의디자인이나지역적특성이차기올림픽을개최하기에부적절하다는이유로새웸블리스타디움을국립경기장으로만드는데에대해줄곧반대의입장을고수하여왔다. 하지만, 결국정부는웸블리新경기장주식회사 (WNSL) 측에손을들어주었고, 현재그들은경기장개, 보축에박차를가하고있다. 올여름부터공사에착수해 2005 년에완공한다는계획을세우고있는웸블리측은이후어마어마한경제적효과와다양한일자리창출효과라는자신만만한장미빛미래를그리고있다. 그들은이경기장의신축으로말미암아만성적인경기침체의늪에서헤어나지못하고있는지역경제를살리고최악의실업률역시획기적으로개선할수있을것이라는확신에가득차있는것이다. 웸블리경기장은축구전용구장인아닌종합경기장이면서동시에자체축구연고팀이없다는점에서우리나라의대구종합월드컵경기장, 부산

12 11 월드컵경기장그리고인천문학경기장과비슷한상황에있다. 또한침체된지역경제를획기적으로살릴수있으리라는기대를모으고착공되었다는점에서도흡사하다. 따라서구장원정대는연고팀이없으면서종합경기장인웸블리경기장이앞으로어떠한방식으로지속적인수익을창출할지에대해탐방을하기로했다. 부셔버리면간단히해결됩니다. 런던에도착한다음날인 8월 5일구장원정대는우리의첫번째탐방지인 Wembley Stadium을찾았다. 2005년완공을목표로지난 2년간공사가진행중이었던탓에전반적으로무척이나을씨년스러운분위기였지만경기장의웅장한규모와화려한건축양식은일종의경외감마저들게했다. 아무도돌아다니지않는썰렁한경기장앞도로에서햄버거로간단히허기를달랜우리일행은경기장에서그리멀지않은곳에위치한 WNSL 건물을방문했습니다. 그곳에서사전에인터뷰를약속한 Wembley Stadium 신축프로젝트담당자 Chris Palmer씨로부터축구장활용방안에대한조언을들어봤다. 다음은 Chris Palmer 씨와의주요일문일답이다. Q. Wembley Stadium엔공사예정으로 2년째출입과이용이금지되어있는데, 언제완공될예정인가? A. 이번 9월에신축공사를시작해 40개월의기간을거쳐현재의 Wembley Stadium을증축하는공사를할예정이다. 개인당좌석공간 30%, 휠체어공간 300%, 화장실수 450%, 매점수 214%, 음식점 650%, 박스수 200% 증가이것은관중들의축구에대한열의와요구에따른것으로일단은현재종합경기장인 Wembley Stadium 본구장의 field에서 track를없애고축구전용경기장처럼관중과선수들이가까워질수있도록공사할계획이다. Q. Wembley Stadium 공사에드는비용은어떻게마련하고있는가. 정부로부터재정지원을받기위해구장측이노력을하고있다는이야기를들었는데, 정부와의협상은어떻게진행되고있는가? A. 현재정부로부터의재정지원은전혀받지않고있으며 Wembley Stadium 신축재정은대부분 FA( 영국축구협회 ) 와은행대출에의존하고있다. 그리고부분적으로는 LDA(London Development Agency 런던발전기구 ) 의도움을받고있다.

13 12 Q. 그렇다면 Wembley Stadium의공사와운영을담당하고있는기관은어디인가? A. 구체적으로는 WNSL에속해있지만크게는 FA가주관하고있다고볼수있다. Q. Wembley Stadium의운영비와수익은어디에서얻을수있다고생각하는가? A. 현재우리가예상하고있는가장큰수익출처는다양한 Ticketing program 적용을통한 ticket 판매 (season ticket, annual ticket 등 ) 와이벤트사업 (banquet, concert, wedding 유치 ) 이다. 티켓수익은시즌마다 19개의축구경기 (FA cup, Play Off, League Cup 등 ) 와럭비등기타다양한인기스포츠를유치함으로써이뤄지며 national lottery( 복권사업 ), Premium Seats을판매함으로써수익을창출할예정이다. Q. 우리나라는얼마전에 2002 한일월드컵을개최했다. 현재 10개의새로운월드컵경기장의운영에대해서는어떤견해를갖고있는가? A. 일단개인적으로가장좋은방안이라고생각하는것은문제가될만한구장들을구장들을무너뜨리는것 (knock down) 이라고생각한다. 평균적으로매년최소한 20억의유지, 관리비가소요되는상황에서경제성없는구장을계속보유하는것은장기적으로봤을때, 지역경제에큰부담만가중시킬뿐입니다. 당장무리가있더라도하루라도빨리허물어버리는것이오히려발전적인방안이아닐까. Commonwealth Game을유치한 Manchester구장과 92년올림픽을개최한바있는스페인의 Barcelona구장의사례에서볼수있듯이, 현재한국에서경기장운영을담당하고있는당국자들이국제적으로큰행사를유치하도록노력해경기장과한국의이미지개선을꾀한다면그것이장기적인측면에서가장효과적인활용방안이될것이라고생각한다 영국리버풀 : Liverpool FC Anfield Stadium 구장원정대는 8 월 7 일리버플의 Anfield 경기장을

14 13 찾아갔다. Anfield 경기장은리버플축구클럽이소유하고있는축구전용경기장으로써과연어떻게운영하고있는지탐방을하기로했다. 먼저리버플축구클럽에대해서소개를하면다음과같다. 오랜역사를지닌최고의명문클럽으로, 정식명칭은리버풀축구클럽 (Liverpool Football Club), 클럽애칭은레즈 (Reds) 이다. 지금까지모두 18회의리그우승을차지한최다우승팀이며 FA컵 (Football Association Cup: 축구협회컵 ) 에서 5회, UEFA컵에서 2회, 유럽챔피언스리그에서 4회우승하였다. 랭커셔리그 (Lancashire League) 에서우승한뒤 년시즌에 2부리그로승격하였으며, 년시즌에 1부리그에서처음으로우승하였다. 1970년대에 5회, 1980년대에 6회 (3년연속우승포함 ) 우승하면서최전성기를맞았으나 년시즌우승을끝으로 1990년대들어서는맨체스터유나이티드와아스날 FC에밀리는편이다. 연고지는잉글랜드머지사이드주 ( 州 ) 리버풀이며, 홈구장은 4만 5362명수용규모의 Anfield (Road) 로영국에서두번째로규모가크다. 왜, 리버플의 Anfield 경기장인가앞서밝힌바와같이리버플축구클럽은역사적으로대단한명성을쌓아왔다. 지금도멋진축구경기와마이클오언같은대형축구스타를통해많은축구팬들을거느리고있다. 구장원정대는영국축구사에서가장유명한축구클럽이소유하고있는축구전용경기장은과연어떻게운영되며, 어떠한부대시설이있는지궁금했다. 영국축구는지역연고지화가확실하게정착되어있다. 리버플은그중에서도지역연고지화가잘되어있고, 광적인팬들로유명하다. 구장원정대는리버플지역주민들의연고팀사랑을직접확인, 경험해보고싶었고, 이러한지역연고지화가과연경기장운영면에서어떠한이점으로작용하는지에대해서도알아보고자했다. 리버플클럽이있기에팬들은경기장에간다런던에서기차로 3시간거리에있는리버플. 구장원정대는런던유스턴역에서 8월 7일아침 9시기차를타고이곳을향했다. Anfield 경기장은리버플역에서택시로 10분거리에있었다. 많은기대를갖고택시를탄우리는 Anfield 경기장이리버플시외곽의허름한집들이위치한곳에썰렁하게세워져있음을발견하고사실좀실망스러워했다. 그리고이렇게외진곳

15 14 까지축구팬들이찾아올까하는의구심까지갖게되었다. 하지만, Anfield 경기자의홍보담당장, Marie Louise Colbert 씨를만나인터뷰를한뒤, 그궁금증을해결할수있었다. Anfield 경기장 1층에 70평정도의 fan-shop 이있었다. 평일이었지만, 의외로많은사람들이리버플클럽선수들의유니폼을사고있었다. 마이클오언의등번호와이름이새겨진유니폼은베스트셀러였다. 경기장입구 2층에는리버플클럽의박물관이위치해있었는데, 그규모는그렇게크지않았다. 하지만, 태국소녀팬들과북아일랜드의축구팬들이올정도로관람객수는하루 300명을넘는다고한다. 구장원정대는이러한시설만으로경기장을운영할수있는지궁금했다. 아무래도좀더매력적인편의시설과팬서비스가더있을것만같아 Colbert 씨에게사실을말해줄것을요구했다. Colbert씨는리버플경기장이재정적으로효율적으로운영될수있는것은전적으로축구팬들때문이라고주장한다. 지역연고지화가확실하게뿌리내린리버플클럽은햇빛과물만주면경기장은저절로알아서운영된다는것이다. 여기서말하는햇빛과물은리버플클럽의화끈한축구경기와골이다. 조용한항구도시인리버플에서시민들이열정적으로삶을살아갈수있는이유가바로축구때문이라는것이다. 구장원정대는 Anfield 경기장으로오면서경기장주변의자그마한집들이축구경기가있는날이면 soccer village( 축구마을 ) 로변한다는사실을알고흥분이되었다. 평소에는텅빈음식점이고가게이지만, 경기당일은리버플시민들은물론이고영국각지에서온팬들을상대로짭짭한수입도올리고, 축제의장을함께만들어가는주체가된다. 이처럼든든하게뿌리내린지역연고지는축구활성화의기본바탕이며, 나아가지역경제의활성화로이어지고, 축구경기장에안정적인재정수입을가져오게된다. 리버플클럽의 Anfield 경기장은말한다. 경기장주변지역이열악하고, 경기장내에마땅한부대시설이없는상황에서도 Anfield 경기장은성공적으로운영되고있다. 과연무엇때문일까? 축구팬들이경기장을많이찾기때문이다. 그렇다면리버플클럽축구팬들은왜경기장을가는가? 축구가재미있고, 무엇보다 우리팀 이거기에있기때문이다. 더군다나 우리팀 은영국최고의명문팀이고, 최

16 15 고의경기를선보인다. 우리팀 을응원하고있으면자신이살아있음을느끼고, 열정이생기는것이다. 따라서어떻게경기장에가지않을수있겠는가?. 구장원정대는리버플클럽의 Anfield 경기장을탐방하고나서우리나라월드컵경기장의사후활용방안의대안으로지역연고지화가무엇보다도필요로함을절실히깨닫게되었다. 따라서서울, 대구, 인천, 광주, 전주, 서귀포등프로축구연고구단이없는 6개월드컵개최도시에프로축구단창단이나프로축구구단의연고지이전을적극유도할필요가있겠다 영국맨체스터 : Manchester United Old Trafford Stadium 왜 Old Trafford 경기장을가야만했는가? 월드컵축구전용경기장의수익창출은무엇보다도프로축구의활성화와축구문화확립여부에달려있다. 식당가, 쇼핑몰, 체육시설, 게임장등경기장의부대시설의활용도를높이기위해서는매주정기적인프로축구경기로인한고정적인축구관객의유입이필요하다. 그러나프로축구가활성화되지않은우리의월드컵사후경기장의활용방안을보면, 정작축구와관련된부분은전무하다. 10 개의월드컵경기장중 7개가축구전용경기장인것을감안해볼때, 축구의활성화없이장기적으로월드컵경기장의수익창출은요원하다하겠다. 월드컵경기장의운영수지를전망해보면, 신설월드컵경기장의연간재정지출은경기장당연 25-30억원수준 ( 그이상 ) 이고, 이에반해연간운영수입은 4억원 + 알파 ( 광고수입, 입장수입 ) 로예상된다. 그리고각경기장의시설임대수입은 100% 임대가가능할경우 20-25억원까지가능할것이다. 하지만프로연고팀도확보하지않은현재의상태로는수익시설의임대실적또한매우저조할것이다. 지금도월드컵경기장의지속적활용을위한다각적방안이모색되고있으나경기장활용에가장핵심적이라고할수있는축구산업전반의활성화없이는불가능하다고볼수있다. 다시말하면, 월드컵사후, 월드컵경기장의지속적인수익창출은결국국내프로축구의활성화와그와관련된스포츠마케팅의성공여부에달려있다. 이에우리는프로축구의지역연고가탄탄히자리잡힌동시에, 프로축구와관련된다양한스포츠마케팅이활성화되어있는영국의맨체스터유나이티드클럽의올드트래포드경기장을탐방지로선정하게되었다.

17 16 맨체스터유나이티드와 Old Trafford 경기장에대해서 1878년창단되어 붉은악마 라는애칭으로널리알려진맨체스터유나이티드는현재세계최고의매출액을자랑하는부자구단중하나로그들이만들어내는기적들은축구계에서일찍이많이회자된바있다. Old Trafford stadium은 67,700명의수용능력을자랑하는맨체스터유나이티드클럽의축구전용경기장이다. 2000/01 시즌평균관중수 67,542명이말해주듯이많은축구팬들이경기장을찾는다. 축구종주국인영국에서그만큼축구열기가뜨겁고, 맨체스터유나이티드클럽이많은축구팬을확보했기때문일것이다. 하지만이렇게완벽한환경적인요소가미리갖추어졌기때문에많은축구팬들이경기장을찾고, 이경기장또한다양한부대수익을올릴수있었다고보기엔많은무리가따른다. 돈잘버는축구클럽, 흑자운영의축구전용경기장의이면에는축구팬들을경기장으로끌어들이기위한다양한스포츠마케팅전략, Old Trafford 경기장에대한과감한시설투자와부대시설의축구와연계된활용등이있었기때문에가능하지않았을까? 우리는그세세한면모를직접경험하고, 느끼기위해서영국맨체스터로가는기차에몸을실었다. 8월 8일, Open Training Day, 영국의붉은악마들이이른아침부터경기장으로몰려든다. 8월 8일, 영국의프리미어리그가시작되기전, 맨체스터유나이티드구단은공개훈련을 Old Trafford 경기장에서가졌다. 구장원정대는운좋게도이날행사에참가할수있었는데, 세계최고프로축구구단의스포츠마케팅현장을직접경험한날이기도했다. 구장원정대가 Old Trafford 경기장을방문한것은현지시각으로 8월 8일목요일아침 9시였다. 우리식으로말하자면대부분의사람들이출근을하거나각자의생업에종사하며바쁜하루를시작하는시간이다. 하지만이날구장원정대는우리의머리속에깊이뿌리내린모든상식들과고정관념들이파괴됨은물론, 일종의커다란문화적충격에빠지지않을수없었다. 스타디움내부로입장하는출입문에서스타디움앞도로까지꼬리에꼬리를

18 17 물고길게이어진사람들의행렬은무엇이이사람들을평일이른아침부터경기장을찾게만들었는지궁금증을자아내고도남았다. 국가대표팀도아닌일개프로축구정규시즌을대비한훈련장면을보기위해구름같이몰려든맨체스터유나이티드클럽팬들은유럽에서는축구가단순한운동경기가아닌일종의문화이자생활임을단적으로증명이라도하는것같았다. 가족단위로붉은유니폼을맞춰입고입장을기다리던수많은남녀노소, 백발이성성한노부부에서부터평범한아줌마, 아저씨들, 또그들을따라온듯한귀여운꼬마들과언뜻보아서는축구에별관심이없을듯보이는 20대여성들에이르기까지맨체스터유나이티드는이미축구팀이상의의미를갖는하나의문화공동체이자생활의일부였다. 아울러우리는이러한수많은팬들을직접보면서마치우리프로젝트의해답을이미얻은듯한느낌이들정도였다. 다양한이벤트와파격적인팬서비스줄을서서입장을기다리던구장원정대는그리오래지않아비로소경기장에입장할수있었다. 경기장의관람석은온통붉은색으로칠해져있었고, 우측관중석은나이키로고가크게새겨져있었다. 팬들로가득찬관중석은한마디로축제의장이었다. 10시반이조금넘은시각, 드디어장내아나운서의우렁찬소개와함께선수들이입장하고이어감독과코칭스태프, 구단주들이차례로경기장에모습을드러내기시작했다. 1. 팬들과의벽을허문축구스타, 그밑에숨겨진스포츠스타마케팅경기장을가득메운관중들앞에마침내선수들이등장했다. 흥분을감추지못한많은팬들은자신들이좋아하는선수의이름을목이터져라외쳐대면서선수들의모습을바쁘게카메라에담고있었다. 베컴이나베론같은유명한축구스타들은자연스러운모습으로훈련에임했고, 자주관중석을향해손을흔들어주었다. 선수들의꾸밈없고자연스런모습과그런모습을느끼기에충분히가깝게만들어진관중석, 또한 open training event 사회자의원활하면서도활기찬진행은그날의분위기를더욱업그레이드시키는촉매제역할을해주었다. 자신이가장좋아하는스포츠스타들이무료로, 그것도자신의바로눈앞에서훈련을한다는그자체만으로도최고의팬서비스가될수밖에없었다. 이러한행사는축구팬과축구스타, 축구구단과의유대관계를더욱공공이하는역할을할것이며, 나아가경기장으로축구팬들을끌어들이는강력한흡입제의기능도할것이다. 2. Will You Marry Me? Yes, I Will 다양한팬서비스행사

19 18 그날의이벤트는단순히선수들의훈련장면을팬들에게공개하는데그치지않았다. 맨체스터유나이티드 TV(MUTV) 가주관하는행사로서, 그곳을찾은일반인을대상으로한즉석프로포즈이벤트가있었다. 한멋진남자가자신이가장좋아하는축구구단의경기장에서수많은축구팬들을증인겸지원군삼아사랑하는여인에게청혼을했다. 그여성이청혼을승낙하자많은사람들이축하해주고, 선수들역시박수로서두남녀의행복을빌었다. 또한보다많은사람들이맨체스터유나이티드와가까워질수있도록선수들의이름을지속적으로연호하고파도타기응원등을통해정기시즌전에팀과팬들의화합을다지기도했다. 아울러선수들이축구공을팬들에게던져주고, 선수들이나온카드도무료로제공해주는등스타마케팅을통한다양한팬서비스가행해지고있었다. 3. 경기장 TOUR 프로그램경기장관광투어상품이있어, 매 15분마다관광투어가시작된다. 구장원정대가참석한관광투어에도일본인들을포함한많은외국인들이참여해맨체스터유나이티드구단의인기를한번더실감했다. 시즌이시작하거나행사가있는날에는하루에만 2천여명, 평균적으로는일년에 20여만명정도가찾는다는관광투어프로그램은맨체스터유나이티드의경기장설명과구단에대한전반적인설명으로진행된다. 처음에는프리미엄박스에서경기장을전반적으로훑어보면서관광가이드의설명을듣는다. 관광가이드는우리가생각하는수준이상으로맨체스터유나이티드구단과경기장시설의구석구석까지알고있었다. 프리미엄석에서설명을마치고구장원정대는직접필드로나가서사진설명을들었다. 초록빛잔디가촘촘히깔린그라운드를베컴처럼달려가고싶었지만, 그것은허용되지않았다. 그리고곧맨체스터유나이티드선수들을위한선수휴게실을탐방했다. 별다른시설이없이 TV, 신문대, 간이 bar 등이구비되었는데관람객들은즐거워했다. 맨체스터유나이티드선수들의개인사물함과샤워실을둘러본후, 구장원정대는색다른체험을했다. 바로선수입장체험이다. 관광투어의마지막프로그램이기도한이선수입장체험은라커룸에서운동장으로연결되는통로에서녹음된관중들의함성소리를배경으로실제경기당일처럼맨체스터선수가되어운동장으로뛰어나가는것이다. 경기장으로축구팬들을오고싶게만든다. MUSEUM

20 19 Old Trafford 경기장내위치한맨체스터유나이티드박물관은총 3층으로이루어져있다. 1878년맨체스터구단의창립이후의역사를고스란히테마별 (The Club, A Hall of Fame, The Dazzling Tropy Room, Fascinating Players and Fans, The Legends Gallery, Kit & Equipment) 로잘꾸며놓았다. 무엇보다도인상깊었던것은관람객들이단순한관람에서끝나는것이아니라직접맨체스터유나이티드구단의역사와열정을느낄수있다는것이다. 맨체스터유나이티드의역대선수들을모아서드리팀을꾸며라 코너같은경우가그일례이다. 아울러일대일컴퓨터퀴즈게임을통해서누가맨체스터구단에대해서더많이알고있는지경쟁을할수도있다. 많은컴퓨터를통해서맨체스터구단과관련된데이타베이스와멋진경기모습을볼수있다. 그리고맨체스터구단의경기를직접해설한다음, 자신이다시들어볼수있는방송장비도있어많은어린이팬들의발길을유도하고있다. 박물관운영시간은오전 9시30분부터오후 5시까지이며보통하루 300명이상의관람객들이박물관을찾고있다. Red Cafe 박물관바로옆에정열적인빨간색을한카페가있어관람객들의눈길을끈다. 이곳은단지음식먹는그이상의곳으로서대형화면으로맨체스터유나이티드의경기를감상하면서축구에관한얘기꽃을피울수있다. 가끔맨체스터유나이티드선수들이 Red Cafe에나타나음료수를마시거나식사를하고간다. Megastore 구장원정대가가장인상깊게방문했던곳중의하나이다. 맨체스터유나이티드는올해들어나이키유니폼으로스폰서를바꿨다. 나이키가맨체스터유나이티드의정식스폰서가되면서맨체스터는많은재원을확보할수있었다. 나이키역시초호화스타군단이있는맨체스터구단을충분히활용하고있다. 경기장에대형으로새긴나이키로고는맨체스터구단과나이키의스포츠마케팅협력을보여주는것이라하겠다. Megastore는맨체스터유나이티드의다양한유니폼들이전시, 판매되고있는데나이키로유니폼이바뀐이후, 많은축구팬들이정말끊임없이축구유니폼을구입하고있었다. 선수들의등번호와이름이새겨진유니폼은비싼가격에도불구하고특히더잘팔리고있었다. 아울러맨체스터유나

21 20 이티드열쇠고리, sportswear, 잡지, 악세사리, 쿠션, 축구공등많은상품 들이팔리고있었다. 맨체스터유나이티드구단의힘은어디서나오는가 Manchester United Development Association(MUDA) MUDA는 1950년대비행기사고로재정적으로나선수부족으로어려움을겪고있던맨체스터유나이티드클럽을새롭게변형했고, 영국축구의재정적기반을세우는데큰역할을했다. 축구복권사업 (Football Pool) 을통해서멀어져가는축구팬들을다시경기장으로불러들였고, 재정적인문제도상당부분해결할수있었다. 또한이러한복권사업은축구구단과서포터스들을보다긴밀한관계로발전시키는역할을하기도했다. 사실경기장운영은경기장입장수입이나, 광고간판 (A board) 수입만으로는부족하다. 따라서다양한스포츠마케팅이가미되어야하고, TV 중계권을통해서수익을창출해야한다. 1961년부터활동을시작한 MUDA는축구서포터스들을보다적극화, 자발화시킴으로써보다많은맨체스터유나이티드클럽의팬들을확보, 성장해갈수있었다. SUPPORTERS 전세계에는 200여개이상의맨체스터유나이티드서포터스 Branch가있다. 맨체스터유나이티드구단은자신들의홈페이지를통해서이러한서포터스들을관리, 지원하고있다. 그예로, Fan Talk, Club Membership, 시즌티켓등다양한정보를제공받을수있다. 맨체스터유나이티드는인터넷이라는창구를통해서서포터스들의요구사항을파악해서실행에옮긴다. 서포터스와구단사이의관계강화를위해서멤버십카드도발급한다. 이카드로팬들은마치가족같은서비스를받고, 우선예약, 여행보험, 2군경기자유입장, shop discount, The Club Year Book 제공 ( 선수와경기에대한다양한통계, 최고서포터스, 클럽에대한상세정보 ) 등등다양한혜택도함께즐길수있다. Membership Scheme은 년소개된것으로경기관람료와상품할인등을제공하며현재전세계 150,000명의회원을보유하고있다. 맨체스터유나이티드의 Old Trafford이우리에게시사해주는점우리나라월드컵경기장 10개중 7개는 Old Trafford 경기장처럼축구전용경기장이다. 하지만, 7개중맨체스터유나이티드구단처럼지역연고지이면서구단이직접경기장을소유한곳은없다. 특히지방재정으로지어진월드컵경기장은공공재의성격이강해민간기업이나축구구단에넘겨

22 21 질가능성은거의없다. 하지만, 이처럼상황이달라도우리는맨체스터유나이티드구단의경기장탐방에서많은것들을벤치마킹할수있겠다. 벤치마킹할핵심적인내용은축구경기장은축구팬과프로축구구단의양날개가원활하게날개짓을할때비로서효율적으로운영될수있다는것이다. 맨체스터구단은자신들이보유한대형스타들은활용해서많은팬들을경기장으로오게만들었다. 그리고그팬들을그냥돌려보낸게아니라, 경기장내의다양한부대시설과다양한팬서비스를통해서팬과축구구단의끈끈한관계를유지, 발전해갔다. 경기장내의시설은온통맨체스터유나이티드구단과관련되어있는것이었고, 경기장구석구석마다마케팅의그물망이쳐져있었다. 심지어공식홈페이지에서 online betting을통한축구복권사업도진행되고있었다. 국내월드컵경기장운영자들은효율성보다는효과성 ( 공공성 ) 을강조하는경향이있다. 하지만, 자본주의사회에서더이상의공적자금투입이나지방재정을갉아먹는운영은바람직하지못하다. 보다적극적으로지역연고지화를정착시켜나가면서지역축구팬들을확보해가야한다. 아울러맨체스터유나이티드구단의운영사례처럼, 지역연고구단과그지역의월드컵경기장이공동으로다양한스포츠마케팅전략을구축해가야한다. 나아가운영자체를프로축구구단에맡기는것도한방법이될수있을것이다 프랑스생드니 : Stade de France 2002 년한일월드컵을개최하기위해지어진수원경기장은생드니의 Stade de France 경기장을모델로, Stade de France 를건설한건축가들과의합작품이다. 따라서상암경기장을비롯한경기장들에도입된 프리미엄박스 는기본적으로 Stade de France 구장의 private VIP boxes 를본땄다고볼수있다. 결국우리월드컵경기장들의월드컵사후이용방안을계획하기위해서는유사한건축설계를따른 Stade de France 경기장이현재어떤용도로이용되고있으며그로인한창출되는수익이어느정도인지를파악하는것이우선적으로행해져야할것이라고본다.

23 22 생드니경기장전경경기장측면생드니경기장측면 Stade de France 경기장은축구나럭비경기가있을때는 8 만명의관중을수용할수있고매년 20 에서 40 회가량개최되는각종거대스포츠, 음악공연과행사를위해 10 만명정도의관중수용이가능한세계최고규모를자랑하는스타디움이다. 이경기장은스포츠행사진행을위한대여나광고지역에대한마케팅, 162 개의 VIP boxes( Les Terrasses 라는이름으로각각은 12, 16, 혹은 28 개의좌석을보유하고있다 ), VIP Premier Seats( Sieges Premier 로레스토랑서비스를포함한다 ) 와같은경기장내사치품목의대여를세가지주요수입원으로하고있으며, 이외에도 1 년내내열려있는두개의고급레스토랑과대규모연회장과회의실 (250 명수용가능의 conference hall, reception room) 등의운영으로도수입을얻고있다. 또한 Stade de France 경기장은기자와예술가, 선수등방문객들의특성에따라경기장시설을구분해특성화시켜놓았으며, 관광객들이일년 365 일방문하는것이가능해매년 1 백 75 만명의방문객들이찾고있다. 이에따라경기장의관광코스도 At First Glance Tour ( 관광코스 A) 와 Behind the Scenes! Tour ( 관광코스 B) 두가지로세분화해개발해놓아이로인한관광수입도상당할것이라고예상했다. 그러나 98 프랑스월드컵개최이후 1~2 년이채못되어이러한 Stade de France 경기장의재정이흑자에서적자로돌아섰다고한다. 이는앞서김영진씨의지적과우리의탐방취지와도부합하는것으로, 경기장의다목적활용, 수익시설설치등의노력들만으로는장기적인수익을낼수없다는것을의미한다. 따라서생드니경기장을방문함으로써이곳이당면한문제의심각성을살펴보고이에대해이들은어떠한해결책을모색하고있는지알아보고자한다. 탐방내용및결과 Urban Stadium. 프랑스생드니경기장은유행과패션으로대변되는아름다움의도시파리의외곽에위치해있다. 기차를타고시간을달려파리중심부를벗어나니생드니경기장이금새눈에들어왔다. 우리나라의국철급지하철을타고생드니역에내려구로공단과같은지역을이십여분걷다보면서울상암동경기장의 1.5 배는족히되어보이는커다란스타디움을발견할수있다. 경기장방문객담당자 Nils 의안내로스타디움투어에참여해브라질과대전을펼쳐값진승리를따낸프랑스선수들의라커룸과샤워실, 라운지등을돌아본후인터뷰를함께했다.

24 23 인터뷰내용 Q. 오늘함께한스타디움투어는평일에도많은사람들이찾는것으로보인다. 하루평균얼마나많은사람들이이곳을찾나? A. 우선이투어는일주일내내쉴새없이진행된다. 98 년프랑스월드컵때프랑스팀의우승을아직도잊지못하는많은사람들이세계곳곳에서몰려든다. 하루평균투어당 22 명정도, 매해평균천여명의방문객들이찾아오고있다. Q 년월드컵에서프랑스팀의의외로힘든경기를펼치다 16 강탈락이라는최악의결과를맞고말았다. 이러한팀의결과가구장투어에악영향을끼치지는않았나? A. 대부분의프랑스팬들은이번월드컵에서프랑스가자신의역량을보여줄기회를잡지못했다고생각한다. 운이나빠다음라운드에들지못했고따라서그들의실력을보여줄기회자체를잡지못했다고생각하기때문에그다지큰영향은없다. 아직프랑스는챔피언이란이미지가강하다. Q. 이경기장을건설할당시에는어떤식으로재원을조달했나? A. 53% 는정부가지원했고, 나머지 47% 는 3 개의주식회사가출자했다. Q. 이거대한생드니경기장은현재어떤식으로수익을창출하고있는지? 지난월드컵이후수익창출에어려움이많은데대한대책으로어떤것들을시행하고있는가? A. 오히려지난 99 년이후점진적으로수익을창출하고있다. 작년같은경우에는급속하게흑자폭이상승했기때문에어려움이있다는얘기는사실이아니다. 우선우리는경기장내에많은수의 VIP 룸과세미나실을갖추고있어이를대여한다. 고가에대여를해주고있지만, 구장안에서벌어지는축구경기와패키지로판매되므로많은회사에서앞다투어대여하려한다. 이를테면세미나를마치거나손님접대를하며경기를

25 24 관전하고그후에다시연회를갖는식이다. 지난번한콜라회사에서는 자체세미나를갖기위해 170 명의임직원이생드니경기장의세미나실을 대여하기도하였다. (8000 유로 per day) Q. VUP 룸과세미나실임대이외에는어떤식으로수익을남기나? A. 우선우리는스포츠행사로축구와럭비경기를유치한다. 한국은어떤지모르겠지만, 유럽에서럭비의인기는대단하다. 또한이러한구기종목이외에도경기장과인접한이동관중석 ( 한번이동시 10 만유로 ) 을활용해육상트랙을만들어국제육상경기 (World Championship) 와같은각종육상경기도개최한다. 매년 10 월에는경기장내에서 snowboard 쇼를유치하고정기적으로모터쇼를열기도한다. Q. 가수의콘서트나오페라등도유치한다고들었다. A. 그렇다. 이미셀린디온과롤링스톤즈가성황리에콘서트를마쳤고앞으로도많은유명가수의콘서트를유치할계획이다. 오페라는아이다와 keltic music 등을공연했고, 내년에는 Carmen 을공연할예정이다. Q. 그밖에수익창출방안이있다면? A. 우리구장과 partnership 을체결한 Nestle, Renault 등 5 개회사가자신의광고판을내걸어주는조건으로 3 년에걸쳐약 7 백만유로를내고있다. 우리의전광판을지원해준 LG 와도일종의계약이체결되어있어방송장비나기타전자장비를구입할때는반드시 LG 제품을써야한다. 또한내가하고있는경기장체험투어나박물관수입등도수익창출의좋은모델이라할수있겠다. Q. 이곳생드니경기장은우리가이전에방문한리버풀, 맨체스터등과는달리자체연고팀이없는데이에따른피해는없나? 연고팀을가져야겠다는필요성은느끼지못하는가? A. 많은수의파리시민들은이곳이프랑스를대표하는국가적인경기장이되어주길바란다. 98 년월드컵의환희를잊지못하는프랑스사람들은그저이곳이한지역연고구장으로전락하는것을바라지않는다. 그리고축구경기이외에도수익창출방안이매우다원화되어있어굳이연고팀을갖출필요를못느낀다. Q. 마지막으로월드컵을치른한국의경기장담당자들에게하고싶은말? A. 포스트월드컵에총력을쏟아라. 한국이역사적인 4 강진출을이룬 만큼그것을소재로다양한이벤트와프로그램을만들수있을것이다.

26 25 서울상암동경기장에도프랑스생드니구장의것과같은경기장박물관과 구장체험투어프로그램이정착하길기대해본다 독일뮌헨 : Bayern Munich Olympic Stadium 독일은 1936 년베를린올림픽을개최한이래 72 년뮌헨올림픽, 74 년월드컵을개최하는등굵직한스포츠행사를유치한바있다. 독일은오는 2006 년에다시월드컵을유치함으로써멕시코, 이탈리아, 프랑스에이어월드컵을 2 회유치한나라가됐다. 독일이이처럼국제적인스포츠행사를개최할수있었던것은무엇보다도훌륭한경기장시설을갖추고있기때문이다. 이미올림픽이열렸던베를린과뮌헨의올림픽스타디움은그규모나시설면에서건설당시세계최고수준을자랑한바있으며그이후에도증축및보수공사를통해세계적인수준을유지하고있다. 특히우리가탐방했을당시새로건립중이었던제 2 뮌헨올림픽경기장은베를린올림픽스타디움과함께 2006 년월드컵에서개막전과결승전을소화해낼것으로보여다시한번전세계의스포트라이트를받을것으로보인다. 뮌헨올림픽경기장에서차범근도뛰었다. 오랜역사를지닌뮌헨올림칙스타디움은독일에서가장수익성이높은구장이다. 분데스리가최고명문팀인 `바이에른뮌헨 ' 의연고구장이며아울러같은 1 부리그소속의 `1860 뮌헨 ' 팀의연고구장이기때문에경기가열릴때마다만원사례를보이고있다. 또한이곳은지난 74 년월드컵결승에서독일이네덜란드를 2 대 1 로이겨독일인들에게월드컵우승의감격을안겨준

27 26 장소로유명하다 년 5 월 26 일, 독일과소련의 A 매치를시작으로개장된바이에른올림픽스타디움은자동보수시스템과지하열처리시스템을갖춘최첨단경기장이다. 이경기장은총 69,256 명의관중을수용할수있으며 7,300 대의차량을위한주차장과장애인을위한 100 개의좌석이별도로마련되어있다. 아울러이경기장은앞서언급한바와같이유럽최고의축구클럽중하나인 바이에른뮌헨 이라는든든한연고팀을가지고있어축구팀과연계된스포츠마케팅전략에있어대표적인모범사례로손꼽히고있다. 바이에른뮌헨올림픽경기장은우리나라의대구종합경기장과부산아시아드월드컵경기장과같이필드경기와트랙경기를모두소화할수있는종합운동장으로설계되어있어, 차후에여러스포츠행사를유치하는데에있어매우중요한역할을수행할것으로기대되는경기장이다. 아울러뮌헨올림픽경기장주변에조성된올림픽공원은시민들에게휴식처로서의역할뿐만아니라생활스포츠를즐길수있는그야말로시민체육공원으로자리잡고있다. 구장원정대는뮌헨올림픽경기장이갖고있는이러한모든장점들을구체적으로알기위해서차범근선수도뛰었던뮌헨올림픽경기장으로향했다. 8월 14일오전 10시. 파리에서부터의기나긴밤샘기차여행의여독이채풀리기도전에구장원정대는바삐바이에른올림픽스타디움으로향했다. 2006년차기월드컵개최지이자자체연고팀을갖춘독일의대표적인경기장이기에우리의기대는남달랐다. 트램을타고숙소에서약 20분정도달리자, 거대한공원과몇몇스타디움들이우리의시선을끌기시작했다. 우리나라같으면양로원을전전하거나집안에틀어박혀소일할것만같은수많은노인들은자전거를타기도하고조깅도즐기면서여가시간을알차게보내고있었다. 그리고공원한쪽에서는번지점프를즐기는젊은이들의고함소리를들을수있었다. 약 10분정도걷자, 우리의시야에는어마어마한크기의뮌헨올림픽경기장의모습이일부들어오기시작했다. 언덕너머로경기장의지붕을보았을뿐인데도그웅장한규모는충분히짐작하고도남음이었다. 축구경기가있는날은맥주의판매도오른다. 구장원정대는바이에른뮌헨올림픽경기장의홍보담당자인 Kerner씨와뮌헨올림픽경기장의다양한활용방안에대해얘기를나눴다. 무엇보다도뮌헨올림픽경기장은 바이에른뮌헨 이라는독일최고의명문축구클럽을연고팀으로둔덕분에많은팬들을경기장으로오게할수있었다. 하지만, Kerner씨는분데스리가에서성적이별로좋지않은뮌헨의또다른

28 27 연고팀인 1860 뮌헨 의경기가있는날에도보통 2-3 만명의팬들이 몰려든다는점을강조했다. 그만큼축구문화의저변이확대되었음을 의미한다. 뮌헨올림픽경기장은분데스리가뿐만아니라 the European Cup, the League of Champions Final 과같은초대형축구경기들을유치해상당한입장료수입과광고보드수입을올리고있다. 또한이번 8 월에는 18 th European Championships in Athletics( 유럽육상선수권대회 ) 를개최해 종합경기장으로서의기능을십분활용하고있다. 또한, 뮌헨올림픽경기장에서는다양한문화 행사도개최한다. 영국의유명한락그룹인롤링 스톤즈가대형락콘서트를갖었고, 팝의황제마이클 잭슨도이곳에서 Mystery Show 콘서트를성황리에 마쳤다. 대중음악뿐만아니라 3 대테너들의클래식 공연도있었다. 구장원정대, 말로만듣던선진유럽축구를직접보다구장원정대는뮌헨올림픽경기장의탐방일환으로 8 월 15 일저녁 6 시 45 분으로예정된분데스리가개막전을관전하였다. 경기를펼칠홈팀이세계적인명문 바이에른뮌헨 이아닌약체 1860 뮌헨 의경기였음에도경기시작전부터그열기는대단했다. 경기시작한시간전쯤부터, 수백명의 1860 뮌헨 팬들이팀의유니폼을맞춰입고표를사기위해장사진을이루고있었다. 남녀노소할것없이삼삼오오모인지역팬들. 자신이응원하는팀에이렇다할스타가없음에도그들은한마음한뜻으로구장을찾았다. 하나같이팀의전통적인하늘색유니폼을입고깃발을흔들어대며줄을길게늘어선모습은썰렁한축구장과일부서포터들의조악한응원문화에익숙해있던우리에게일종의감동이자충격으로다가왔다. 이날의경기결과는 0-2. 아쉽게도홈팀 1860 뮌헨 의완패였다. 열렬한응원을보내준수많은홈팬들앞에서이렇다할공격도제대로해보지못하고싱겁게무너져버린무기력한경기였다. 하지만경기가끝난뒤그곳을찾은많은홈관중들은퇴장하는선수들을향해격려의기립박수를쳐주기시작했다. 축구자체를좋아하고자신의팀을사랑하는그들에게있어경기의승부자체는그리중요한것이아닌듯했다.

29 28 굳이명문클럽의경기가아니어도많은지역축구팬들은이날경기장을찾았다. 시원한맥주를마시면서자신의팀을열렬히응원하는독일축구팬들을바라보면서독일인들의축구사랑이야말로 2002 월드컵준우승에빛나는독일팀의축적된저력이요, 성숙한축구문화의밑바탕이라는생각이들었다. 이러한성숙된축구문화는축구팬들을자연스럽게경기장으로이끄는요소라고생각된다. 따라서우리나라의월드컵경기장이지속적으로재정적인안정을꾀하기위해서는성숙된축구문화를축구구단과축구팬들이함께만들어가야한다. 스포츠스타마케팅을통한관객동원은단기적으로는성공적일지모르나, 오래지속되기힘들다. 2.4 국내탐방 ( 사후탐방 ) 수원월드컵경기장 구장원정대는유럽탐방이후, 우리나라의월드컵경기장들이그활용방안에대해현재어떤고민을하고있으며, 어떤일들을진행시키고있는지에대해사후탐방을하기로했다. 먼저, 지역연고지화가잘이루어져있고, 월드컵기간동안축구전용경기장으로써그우수성을인정받은수원월드컵경기장을찾아가기로했다. 다음은수원월드컵경기장기획조정실의주광남계장님과의인터뷰이다. 수원월드컵경기장의다양한사업진행으로바쁜와중에도구장원정대에게귀중한시간을내주셨다. Q: 수원월드컵경기장의구체적인활용방안은? A: 일차적으로는축구전용경기장으로써십분활용하는것이고, 이차적으로 스포츠센터와유스호스텔건립을추진하고있다. Q: 스포츠센터는언제쯤완공되는가? A: 내년 7 월쯤이고, 골프장, 스쿼시, 수영장, 헬스등을갖춘최고급시설을

30 29 자랑할것이며, 앞으로수원월드컵경기장의주재정수입원으로자리잡을 것이다. Q: 굳이사람들이수원시외곽에있는월드컵경기장에까지스포츠센터를이용하려고올까? A: 충분한메리트를수원월드컵경기장의스포츠센터는갖을것이다. 가령, 비교거리 180m의골프연습장은수도권에서거의찾아볼수없는훌륭한시설이고, 수영장역시국제대회를치를만한수준으로소규모의스포츠센터들을압도하고남는다. 그리고접근성또한나쁘지않다. 동서울톨게이트에서수원월드컵경기장까지는 10여분밖에소요되지않는다. Q: 스포츠센터가주수입원이될거라고했는데, 앞으로수원월드컵경기장의재정수입원은구체적으로어떻게이루어지는가? A: 현재수원월드컵경기장은수원삼성프로축구구단으로부터프로축구경기입장료의 20% 를받고있다. 하지만이것은연 37억원이예상되는수원경기장의관리비를충당할수없다. 따라서스포츠센터가아무래도주수입원으로자리잡을것이고, 그밖에요소는미비하다. Q: 스포츠센터의완공은내년 7월인데, 그럼언제쯤부터수원월드컵경기장의재정적인흑자를기대하는가? A: 솔직히단기적으로는힘들다. 스포츠센터가완공되고, 주변의부대시설이자리잡을때까지는힘들것이다. 하지만, 장기적으로는충분히승산이있다고보며, 개인적으로재정흑자를자신한다. Q: 수원은 < 수원삼성 > 이라는든든한지역연고팀이있는데, 수원삼성측과현재진행중인사업계획은있는가? A: 아직없다. 우리나라의 10개월드컵경기장중에올해프로축구구단으로부터경기장입장료수입의 20% 를받는경기장은수원밖에없다. 그만큼수원경기장이지역연고의혜택을받고있지만, 20% 를받는것자체가부담이되기도한다. 왜냐하면아직지역연고팀이없는타월드컵경기장들이수원삼성에게더싼임대료를제시하면서그쪽에서경기를유치하려고경쟁할수있기때문이다. 그리고아직우리나라프로축구구단의스포츠마케팅이활성화되어있지않아서인지수원삼성쪽에서도별다른관심을보이지않는다.

31 30 Q: 장기적으로흑자를예상하고있지만, 아무래도지방자치단체의재정에한동안의지하리라본다. 혹시여론이안좋아지면수원월드컵경기장을민간사업자에게매각할수도있나? A: 수원월드컵경기장의운영주체는재단법인이다. 이재단법인은경기도60%, 수원시 40% 지분참여로이루어졌다. 즉수원월드컵경기장은경기도와수원시주민들의세금으로건립되어진것이다. 따라서공공성과상업성의두마리토끼를다잡으면좋겠지만, 하나만선택되어지는상황이라면공공성에초점을두고운영, 유지될것이다. 따라서민간기업에매각해서사용되는것보다는공공성에초점을두고운영할것이다. Q: 공공성에초점을두고운영한다고그랬는데, 구체적으로어떤것을말하는가? A: 경주쌍파울로유소년축구단을지원하고있으며, 이것은앞으로도프로축구활성화를위해서도중요한것이다. 그리고수원월드컵경기장을시민들에게개방하고, 저렴한비용으로사용할수있게할것이다. Q: 개인적으로우리나라월드컵경기장중어느경기장이운영에있어서가장큰어려움을겪을것이라고생각하는가? A: 아무래도제주도월드컵경기장을들수있다. 왜냐하면제주도의인구가십만이채안되고, 연고지팀도없는상황에서마땅한수익창구를찾아내기란쉽지않기때문이다.. Q: 수원월드컵경기장을생활체육과문화라는이차적인기능으로활용하는것에자신감을보이는이유가 < 수원삼성 > 이라는지역연고팀이있기때문이아닌가? 즉, 꾸준히프로축구정규리그를운영할수있기때문에그와관련된다양한이벤트와사업구상이가능한게아닌가? A: 부정할수없다. A 보드같은광고판수입도삼성측에서얻을수있고, 스타마케팅을통해서수원월드컵경기장에보다더많은관객을끌어들일수있다. 물론스타마케팅을수원삼성측의몫이지만말이다. Q: 스포츠센터운영외에다른활용방안은없는가? A: 한 2 주전에윤도현밴드공연이수원월드컵경기장에서열렸다. 이처럼

32 31 콘서트나웨딩사업을통한수익모델창출에도노력할것이다. 결론 : 탐방결과분석및적용 월드컵이후경기장활용방안에직면한정부는월드컵의열기를이어가며신축한경기장을효율적으로활용하기위한방안으로각종 포스트월드컵 (Post-Worldcup) 대책 을내놓았다. 문화관광부는프로축구단이없는서울과대구인천광주서귀포등월드럽개최도시를중심으로 2005년까지 6개프로축구구단창설을유도하고월드컵기념전국축구대회를개최하겠다고보고했으며한중일프로축구리그와국가대표대항전뿐아니라남북축구대회개최를추진하기로했다. 사람들이지속적으로월드컵경기장을찾도록유도하기위해주변에대형할인점과자동차전용극장복합상영관문화시설이들어서도록하고, 2010년까지 8000객실규모의숙박문화단지를조성하겠다고도밝혔다. 그러나서론에서언급한축구경기장의일차적기능과이차적기능에대한분석에의하면정부의대책들은대개의경우축구문화자체를활성화시키기보다는단지또다른투자를통해부대시설을확충하고이벤트를사업에만치중하는이차적기능에만초점을맞추고있다는점에서실효성있는활용방안이될수없다. 두주간의탐방을마치고우리구장원정대가얻은결론은다음과같다. 1. 정기적인축구경기유치를통한월드컵경기장의활용 ( 경기장의일차적기능 ) 우리구장원정대팀이두주간의유럽탐방을통해가장크게느끼고돌아온것은우리와는본질적으로다른그들의선진축구문화였다. 유럽인들에게있어축구는생활속에깊이뿌리내린일상의연장이자억압된욕망의배출구였다. 자국국가대표팀의유니폼은물론이고자신이속한지역연고축구팀의유니폼을평소자주즐겨입는사람들, 평일

33 32 저녁에도아이들의손을잡고온가족이함께축구장을찾는사람들, 팀이이기든지든팀의성적에연연하지않고선수들에게뜨거운박수와환호를보낼줄아는사람들. 그들이바로세계축구를이끌어가는축구종가유럽인들의모습이다. 따라서어찌보면현지에서우리가만난대부분의경기장담당매니저들에게있어, 우리가시종던진 ' 경기장의효율적인활용방안은무엇인가 ' 라는질문은매우우스꽝스런遇問이었을지도모른다. 축구를사랑하는든든한관중이있는한그들에게있어이런문제는한낱기우에불과할것이기때문이다. 후끈한유럽의축구열기를몸소체험한우리는월드컵경기장의활용은결국 ' 축구 ' 자체를통해그해결의실마리를찾아야한다는데에의견을같이할수있었다. ' 축구 ' 를통해문제를풀어나가야만이경기장운영면에서장기적인수익창출을보장할수있고, 궁극적으로는한국축구발전이라는거창한대의도이룰수있는것이다. 개당작게는 1500억에서크게는 2500억원에달하는막대한비용을들여지은우리의우수한월드컵경기장들이, 작년한해통틀어고작 70일정도사용된것으로알려진잠실주경기장과같은국가적낭비의원천으로전락하지않도록하기위해서는결국정기적인축구경기유치를통한근본적인경기장활용방안수립에우리모두힘을모아야한다. a. 월드컵경기장의프로축구연고지화기본적으로어떤축구경기장을지속적으로운영하기위해서는그경기장을정기적으로이용할수밖에없는자체연고팀을만들어야한다. 더욱이우리나라는유럽과달리아직축구인구가턱없이모자라고, 제도나의식과같은기본적인축구인프라가매우열악한상황이므로, 축구경기를지속적으로유치하기위해서는현존하는 10개의프로축구단을각각 10개의월드컵경기장의지역연고팀으로편입시켜야한다. 하지만불행히도현재우리나라는부산과수원, 울산, 대전, 전주등 5개도시의경기장만이자체프로연고팀을갖추고있고, 그나마각구단들의경기장이용도대부분부분적인임대형식으로이루어져우리가방문했던영국의맨체스터나리버풀과같은완전한의미의경기장활용은아직매우요원한상태이다. 모든월드컵경기장을점차각프로축구구단의지역연고지로만들어가기위해서는우선우리나라프로축구구단의실질적인운영주체인대기업들이구단운영에있어새로운경영전략을세울수있도록유도할필요가있다. 그리고그움직임의중심에는양쪽의입장을모두조율할수있는정부가있어야한다. 안양 LG나부천 SK와같은축구구단들이

34 33 연고지를쉽게옮기지못하는이유중하나는단적으로말해수지타산이맞지않기때문이다. 각월드컵경기장이경기장사용료로제시하는가격과개별구단이요구하는가격간에는커다란격차가존재하고, 또그사이의이견을좁히려는양측의노력도매우부족한것이현실이다. 월드컵경기장들이하나같이높은사용료를고집하는이유는건설에들어간막대한비용을회수하고연간유지비를확충해야하기때문이다. 또한각프로축구구단역시활성화되지못한프로축구시장에기인한재정적어려움을고질적으로안고있다. 그러므로이문제를본질적으로풀어나가기위해서는우선적으로정부의노력이절실하다고할수있다. 어차피우리에게있어 ' 축구 ' 는아직유럽의 ' 축구 ' 와같이시장개념을도입할수없는공적개념이다. 한국의 ' 축구 ' 가유럽의그것처럼시장의자율에맡긴상품으로작용할수없는이유는아직우리나라에기본적인축구인프라가충실히갖추어져있지않기때문이다. 따라서여기에정부의개입이강하게요구되는것이다. 구체적인방안으로첫째, 월드컵경기장이있는지역을연고지로삼는기업에게세제혜택과같은간접적인재정지원을보장하는방안을생각해볼수있다. 또한월드컵이후심각한재정적난관에봉착한다수의월드컵경기장들이자체연고팀을가질수있게끔경기장운영예산을부분적으로지원해주는방안도모색할수있다. 정부의이러한지속적인지원과, 아울러구단스스로의다채로운스포츠마케팅전략개발을통해궁극적으로는우리나라축구구단들이재정적안정을이루어야하고, 나아가자체적으로경기장과중계 TV 채널을소유할정도로부유한맨체스터유나이티드와같은튼실한수익모델로거듭나야한다. 또월드컵경기장들역시, 이렇듯시장논리에따라수익을창출하는구단에속해운영되는것이장기적으로보았을때바람직하다. b. 다양한국제축구경기유치노력유럽에는월드컵보다도우승하기힘들다고하는유럽클럽대항전즉 UEFA 컵과챔피언스리그가있다. 유럽지역에서이와같이수준높은국가클럽간리그가대략 50년간이나그토록활성화될수있었던까닭은유럽이세계축구열강들이모인중심지역인까닭도있지만, 많은나라들이좁은지역에밀집해있다는지리적이점도매우크게작용한다. 각클럽선수들의축구실력도좋지만, 우선어느나라나모두가깝기때문에많은축구팬들이국가를넘나들며축구를즐길수있다는말이다. 현재자체연고팀이없고차후에마땅한축구경기유치계획조차갖추지못한광주나서귀포월드컵경기장과같은경우는유럽클럽대항전의이러한

35 34 측면에특히주목해시야를국제적으로넓힐필요가있다. 바로다양한국제축구경기를유치하는데에총력을기울이는것이다. 그대표적인방안으로한국과중국, 일본의통합프로리그를출범시키는사업을고려해볼만하다. 우선이세나라는축구불모지인아시아지역에서대표적인축구 3강으로꼽히고, 자체프로리그의수준도아시아전체적으로보았을때매우높은편에속한다. 또한이세나라간의이동거리도비교적짧은편이라각국의상위프로팀들이참여하는아시아판 UEFA 컵대회를구상해볼만하다. 현실적으로아직까지는중국의축구수준이한국과일본에비해지나치게낮아이대회에대해쉽게밝은전망을내릴수는없지만, 장기적으로보았을때이대회의유치사업은관광사업과잘연계한다면가공할만한부대효과도노릴수있고월드컵이후제2, 제3의중국특수도기대할수있는훌륭한경기장활용안이될수있다. 자체연고팀을확보하는것이정어렵다면, 해당월드컵경기장측에서는이러한한, 중, 일통합리그뿐아니라각종국가대항전과유소년대항전등다양한국제경기를정기적으로유치하려는노력을부단히해야한다. 이러한다양한국제경기의유치는물론월드컵경기장의효율적인활용면에서도큰공헌을할수있지만, 장기적으로보았을때는한국축구발전과나아가축구변방에위치한아시아축구의전반적인수준을세계적인수준으로고양시키는데에도결정적인기여를할수있다. 2. 경기장의부수적인기능과관련한경기장활용방안 a. 자체연고팀을갖춘경우 ( 이차적인기능 ) 1) 구단과연계된스포츠마케팅 - 박물관, fan shop 자체프로축구팀을갖춘월드컵경기장의활용은그구단의마케팅과밀접한연관성을가져야한다. 우리팀이방문했던맨체스터올드트래포드 (Manchester Old Trafford) 경기장과리버풀의앤필드 (Anfield) 경기장과같이유럽대부분의축구경기장들은그지역연고팀의역사와영광의순간등을담은자체박물관을운영하고있다. 오락시설과카페, 입체전시관등다양한시설로박물관을특화시킨올드트래포드경기장이나하루평균 300명가량의유료관광객을확보하고있는앤필드경기장모두장구하고도화려한역사를지닌각연고팀의전적을

36 35 관광객들에게지루하지않은방식으로소개함으로써그팀을잘모르던사람들에게는관심을유도하고기존의팬들은다시금팀에대한애정이강화될수있도록이끌어간다. 우리나라의경우국내최강의프로축구팀중하나인삼성팀을연고팀으로가지고있는수원월드컵경기장이이들을하나의모범사례로삼을만하다. 이프로팀은창단한지그리오래된팀은아니지만, 두번의국내리그우승과숱한국제대회에서의좋은활약으로이미많은팬들을확보하고있는만큼아시아명문클럽으로서의이미지마케팅을활용한박물관건립을추진할필요가있다. 탐방결과, 특정구단의열성팬들을확대재생산할수있는장치로서경기장내박물관은결코손색이없었으며, 이는구단과경기장양쪽에이른바 win-win 게임이될수있는바람직한대안중하나이다. 또하나는경기장내의 fan shop을통해해당구단과관련한다양한기념품을판매하는것이다. Fan shop을통한기념품판매는경기장수입의적지않은부분을차지할뿐만아니라구단의인지도상승과팬들의해당팀과의일체감제고등에결정적인역할을한다. 물론맨체스터나리버풀경기장모두우리와는달리구단이경기장을소유하였기때문에, 기념품사업을통한판매수입이곧장구단으로연결된다는측면에서우리의상황과단순비교하는것은매우위험할수는있다. 하지만, 자체연고팀의인기와팀브랜드의인지도상승이궁극적으로는해당경기장수익창출의중요한위치를차지하고결국양자간이매우밀접한관련을맺고있음을상기해볼때, 구단의기념품판매사업은우리에게도경기장활용의또다른주요아이템이될수있는것이다. 우리나라돈으로 10만원을호가하는유니폼이날개돋힌듯팔리고, 시계나수건컵등과같은다소조잡한물건들도끊임없이구매되는맨체스터의 megastore와리버풀의 fan shop이이에훌륭한모범이될수있다. 2) 지역공동체와함께하는경기장과구단의지역밀착마케팅 - 구단의유소년클럽소유, 거대한축구 village 형성우리가탐방했던독일의바이에른뮌헨팀이외에도유럽의거의모든축구클럽은자체유소년축구클럽을운영하고있다. 그러한유소년클럽들은대부분그지역의해당성인축구팀이이용하는경기장내부혹은주변에위치하고그들이연습시성인팀과같은경기장을사용한다. 즉해당지역의주민입장에서볼때는, 자신이응원하는축구팀의경기관전과그지역출신축구꿈나무들의육성이모두그지역내부에서

37 36 일어나는셈이다. 어떠한팀의유소년클럽에소속된아이들은자연스레자기가소속된팀의성인스타를동경하고그와같이되기를꿈꾸며, 그아이의부모역시그지역출신이기때문에해당소속팀에각별한애정을가질수밖에없다. 그에따라자연스레지역주민들은자신의고장을대표하는연고팀에더욱큰열정을보이게되고, 팀의성적에큰관계없이그팀의경기를보기위해경기장을자발적으로찾게되는것이다. 그에반해우리나라는구조적으로보았을때, 우선프로축구구단들이앞서지적한바와같이월드컵경기장을중심으로확고한지역연고지화를이루지못하였고, 선수양성의측면에서보았을때도축구뿐아니라거의모든스포츠분야에서그렇듯이학교체육을통한엘리트체육인양성이라는폐쇄적매커니즘에전적으로의존하고있어지역과격리되고대중과유리되어있다는태생적폐단을안고있는실정이다. 즉각구단의유소년클럽운영은작게는또하나의경기장활용이라는측면에서크게는지역주민의축구사랑유도를통한장기적인경기장활용대안이라는측면에서큰의미를갖는다. 또한유럽의거의모든클럽팀들이자체유소년클럽팀을경영하다보니, 자연스럽게그나라의축구선수층이두터워질수밖에없지만, 상대적으로밀실과도같은학교체육에만의존하는우리나라는그들에비해선수층이상대적으로매우얇을수밖에없게된다. 선수층이얇으면양질의우수한경기가펼쳐지기힘들고이것은본질적으로보았을때, 경기장이한산해지는데에무시할수없는또하나의원인이된다. 요컨대, 우리나라의축구구단들도자체유소년축구클럽을운영해야한다. 그렇게하기위해서는학교교육의폐단을없애고구조적인해결을이루기위해, 프로축구구단의유소년팀창단을새롭게법적으로의무화하는것도고려해볼만하다. 각구단의유소년팀운영은그들에게반영구적인연습구장을제공하고유소년축구리그의장으로서활용될수있다는측면에서경기장활용의대안으로가치가있고, 궁극적으로는한국축구의내실을확실히다진다는의미도갖는다. 그리고이에더나아가하나의월드컵경기장을중심으로해당지역전체를하나의축구 village로육성하는방안을모색할필요가있다. 실제로독일바이에른뮌헨팀의 Seiner Strasse나영국리버풀의 Anfield 경기장주변은이렇듯축구를매개로한작은커뮤니티의전형을보여준다. 특히독일의 Seiner Strasse같은경우는바이에른뮌헨팀의본사이자성인팀과유소년축구팀의숙소및연습구장, 그팀의기념품을파는각종 fan shop과선수들과지역주민들이어울릴수있는유흥공간이한데모여

38 37 하나의거대한축구공동체를이루고있다. 결론적으로각월드컵경기장이프로축구구단의지역연고지가되었다는전제하에, 지역과구단, 그리고경기장이혼연일체가되었을때, 우리는경기장활용의측면에서뿐만아니라축구발전이라는일종의시너지효과를얻을수있게된다고할수있다. b. 자체축구팀을갖추지못한경우 자체프로구단을연고팀으로갖추지못한월드컵경기장은철저히경기장의부수적인기능에치중할수밖에없다. 물론앞서언급했다시피, 정기적인국제축구대회유치를꾀하면서그나름의대안을찾을수도있겠지만, 현실적으로가장쉽게집행할수있는경기장활용방안은역시오늘날대부분의월드컵경기장들이마련해놓은경기장의부대시설활용과수익시설임대, 그리고부가시설확충을통한수익창출등이다. 우리팀이탐방한곳중에서이러한측면에서가장좋은모범이되었던경기장은 1998년에월드컵을개최한바있는프랑스생드니경기장이다. 서울상암동경기장이건립당시주요모델로삼았던곳으로유명한이경기장은프로축구연고팀이없고이동식스탠드를통해축구와육상경기를모두유치할수있는거대한경기장이다. 이경기장의활용전략중가장눈에띠는것은일반을상대로한경기장내고가의 VIP 룸이나회의실대여와같은고급화전략그리고 98년도프랑스우승이라는화려한전력을십분살려그것을모티브로삼은경기장투어프로그램이다. 이경기장과비슷한외적구조를지닌동시에연고축구팀이없다는사실마저도흡사한우리나라의서울상암동월드컵경기장에게있어이러한생드니경기장의일련의활용전략은큰시사점을남긴다. 특히생드니경기장수입에서가장많은부분을차지한다는 VIP 룸, 회의실대여는가장성공한고급화전략의모범사례로꼽히고있고, 또서울이라는공간의시장적가치와시민들의구매력그리고접근성등을고려해볼때충분히활용할만한가치가있다. 이는비싼대신다른곳에서는누릴수없는확실한차별화전략으로부유층을타겟마케팅한것이다. 또한경기장내의일정한루트를따라가이드의설명을들으며 98년당시월드컵우승국프랑스선수들의자취를느껴볼수있는기회를제공하는경기장투어프로그램은역시 2002 한일월드컵에서한국이 4강에올라 98년월드컵때의프랑스못지않은성과를내었다는점을생각하면분명비슷한방식으로활용할가치가있다. 대한민국의 4강진출과한국민의성숙한시민의식과시, 새로운

39 38 길거리응원의개념탄생등이번월드컵은분명여느대회못지않게많은화제를낳은만큼이런것들을중심으로경기장투어프로그램을조직할수있다. 이밖에도대형콘서트및오페라유치, 모터쇼, 스노우보드쇼유치등축구외적분야에서의다양한활용방안은분명참고하고각구장마다의실정에맞는대안을수립할필요가있다.