이제필요한것은격리뿐이야! Die or Die

그러게몸을막굴린벌을받는거야! 근처에만가도손만닿아도큰일나!

이제필요한것은격리뿐이야! Die or Die

Contents 01ㅣInsight Source 02ㅣ3A Analysis 03ㅣPositioning 04ㅣNew Campaign Proposal

01 Insight Source l 01. Basic View of AIDS 03 AIDS 에걸린다방레지전은하그리고그녀를운명적으로사랑하는김석중 영화속이들의사랑은정말아름답다. 그렇다면현실에서는? No! 세상의모든편견과억압을맞서기에너무나힘들다. 01 Insight Source l 01. Basic View of AIDS 04 AIDS 에대한공포 AIDS 에대한두려움 AIDS 에대한거부감 전세계적인에이즈에대한공통된감정은공포와두려움, 그리고감염자에대한거부감이다. 이를통한에이즈감염자들에대한차별과억압이그들을중범죄자와같은처지로몰아가고있는것이다. 이는갈수록심해져이러한현실에기반한상상하기도힘든사건들이곳곳에서자행되고있다. Source : BBC news 9/7/05, 조선일보 9/6/05 에이즈에대한일반인들의공포와두려움은상상을초월

01 Insight Source l 01. Basic View of AIDS 05 강남유흥가 에이즈괴담 확산헤럴드경제 05/9/6 에이즈검사명목부녀자금품갈취성추행연합뉴스 05/8/21 여대생에이즈복수위해 118 명학생, 교수에퍼트려 Nation 05/4/16 관리부실 사회적무관심 감염자외면 에이즈와에이즈감염자에대한사회적외면은에이즈감염자들의그릇된행동을유발 여러가지사회적악요인에따른에이즈와에이즈감염자에대한잘못된오해축적, 범죄양산 01 Insight Source l 02. Anti AIDS 06 전세계 국제기구 UN 의에이즈확산금지운동넬슨만델라의에이즈퇴치기금운동빌클린턴, 오프라윈프리, 호나우두의에이즈홍보대사임명기타세계각국의에이즈확산방지노력 한국 보건복지부, 질병관리본부, 에이즈퇴치연맹등에서펼치는다양한에이즈구호노력및확산금지운동기타다양한에이즈관련콘서트및공연 날로늘어가는에이즈감염자를막기위해세계적으로에이즈확산금지운동을다양하게펼치고있는중이다. 대표적으로빨간리본을상징으로캠페인진행중. 그일선에세계적유명인사들그리고세계기구등이주도하여그공신력에힘을더하고있다. 이는우리나라도마찬가지이며국가기관과일반단체들에의해주도되고있다. Source : UN, Anti AIDS, 에이즈퇴치연맹 에이즈에대한경각심고취를위한세계적인에이즈확산금지캠페인진행중

01 Insight Source l 03. New sight of AIDS 07 AIDS 에대한공포 관리부실 Anti AIDS 에대한세계적관심 AIDS 에대한두려움 사회적무관심 에이즈관련범죄에이즈감염자의지속적증가 이러한메커니즘에따른기존의에이즈확산방지캠페인은점진적으로효과를거울것으로판단되나지속적이고장기적인캠페인이되지않을경우효과를기대하기힘들다. AIDS 에대한거부감 Base 된인식 감염자외면 저해요인 결과요인 이제세계와는다른우리나라의상황에맞는적절하며차별화된새로운캠페인의필요성이대두 기존매커니즘의한계 기존의에이즈확산금지운동에파급력을더해줄에이즈를바라보는새로운시각이필요 01 Insight Source l 03. New sight of AIDS 08 어떠한새로운시각이필요할것인가? 기존에가지고있던인식체계를바꿀기존캠페인에효과를더해줄에이즈에대한새로운시각이필요하다. 이는지속적이어야하며파급효과가커야할것이다. 지속성 새로운에이즈확산금지에대한시각 파급효과 발전성 지속성과파급력, 그리고발전성을고려한에이즈에대한새로운시각을가질수있는캠페인이필요

02 3A Analysis l 01. AIDS Analysis 09 [ 국내에이즈년도별사망자수 ] [ 세계대륙별여성에이즈환자수 ] 120 100 80 60 평균 30% 성장 72명 56명 52명 96 명 115 명 40 20 0 00 01 02 Source : 보건복지부 05 03 04 Source : HIV/ADIS UNAIDS Report 04 우리나라에서에이즈바이러스감염은하루평균 1.7 명꼴로발생지난 2000 년 219 명에머물렀던신규감염자는해마다꾸준히늘어지난해에는 614 명을기록. 전체에이즈감염자수도 3,153 명으로늘었다. 세계적으로에이즈감염자수또한지속적으로증가하고있으며특히여성의에이즈감염율이매우높아지고있음. 아프리카, 아시아등지에서의감염자수또한지속적으로증가세를보이고있음 세계적인에이즈감염자수와사망자수의증가우리나라에서도지속적인증가추세 02 3A Analysis l 01. AIDS Analysis 10 [ 에이즈의정의및특징 ] 에이즈는 Acquired Immune Deficiency Syndrome 의약자로우리말의정식명칭은후천성면역결핍증 ( 後天性免疫缺乏症 ) 이다. 에이즈란면역기능이저하되어, 건강한인체내에서는활동이억제되어병을유발하지못하던세균, 곰팡이, 바이러스, 기생충등이병원체로재활하거나새로운균이외부로부터침입, 증식함으로써발병하는일련의모든증상들을총칭하는말이다. [ 에이즈의감염경로및적색공포발령 ] Source : HIV/ADIS UNAIDS Report 04 에이즈의감염경로는 01. HIV 감염자와성관계를가진경우 02. 감염인이사용한주사기, 주사바늘을같이사용할경우 03. HIV 에감염된혈액을수혈받을경우 04. 감염된산모의임신이나분만도중, 감염엄마의수유를통해 05. 의료행위중의사고 ( 오염된주사바늘에찔리기등 ) 이렇게 5 가지형태로감염된다. 즉, 에이즈는성관계에의해서감염되는경우가많은후천성면역결핍증으로아직확실한치료제가나오지않아죽음으로이르는경우가많은불치병중에하나이다. 에이즈감염의그위험성과전파력으로인한비감염자들의공포와두려움이나날이증가하는추세

02 3A Analysis l 02. AIDS 감염자 Analysis 11 [ 국내에이즈남녀감염비율 ] 여자 : 318 명 AIDS 감염자심리 남자 : 2835 명 두려움소외감격리복수심 Q. 감염원인 : 성행위로인한감염 (98.2%) Source : 보건복지부 Data 04 우리나라의에이즈감염자수는지속적으로증가하고있음을알수있다. 주로성관계를통하여 ( 우리나라감염자의 98%) 감염되고있음을알수있다. 에이즈감염자들은사외적소외와외면으로인해점점죽어가고있으며어떤의미에서의 주홍글씨 로여겨지고있다. 이러한여러가지원인에의해그들은맹목적인복수심을가지게되어심각한경우제 2, 제 3 의에이즈감염자를만들고있다. 또한다양한범죄의원인이되기도한다. 주로남성의감염비율이높으며최근들어여성의감염비율이지속적으로증가추세에있다. AIDS 1 차감염자 제 2 의피해자 제 3 의피해자 제 4 의피해자 에이즈감염자비율은계속증가하고있지만그들에대한사회적무관심은갈수록심화 02 3A Analysis l 03. AIDS 비감염자 Analysis 12 [ 에이즈감염경로설문조사 ] [ 에이즈감염자와일상생활여부설문조사 ] 모기를통해서 52% 격리해야한다 (19.5%) 절대할수없다 (28.8%) 감염자와키스를통해물잔, 술잔을같이사용 35% 31% 같이목욕 25% 같은그릇에음식 22% 0 10 20 30 40 50 60 피하겠다 (20.0%) 할수없다 (14.4%) Source : 대한에이즈예방협회충남지역대학신입생에이즈인식조사 (N=2000) 우리나라에이즈감염환자수는지속적으로증가하고있지만에이즈에대한교육수준은극히미비한것으로나타났다. 감염경로에대한잘못된지식을너무나많이가지고있었으며에이즈감염자에대한생각도지극히부정적인것으로나타났다. 이는지금까지에이즈에대한사회적무관심과외면의반증이며앞으로더욱많은에이즈감염자를발생시킬것이다. 에이즈에대한올바른교육과대학생들의올바른인식이시급히필요하다. 에이즈비감염자들의에이즈교육수준은기대이하교육미비로인한후감염자잠재적발생가능성농후

02 3A Analysis l 03. AIDS 비감염자 Analysis 13 [ 에이즈교육을받은적이있는가?] AIDS 비감염자의감염자에대한심리 받은적이없다 (72.9%) 받은적이있다 (26.8%) 격리범죄자피해변태등 제대로된교육을받지못한에이즈비감염자들의감염자에대한심리상태는매우부정적인것으로그들을범죄자로여기며멀리하는경향이강하다. 뿐만아니라그들을격리시켜비감염자들의피해를줄여야한다고생각한다. 비교육된비감염자 비교육된비감염자 Source : HIV/ 에이즈인식현황조사. 연구논문 02. 비교육된비감염자 AIDS 감염자 일상생활에서의격리 비교육된에이즈비감염자들의감염자에대한피해의식과부정인식이팽배한상황 03 Positioning l 01. Strategy Point 14 AIDS 비감염자의감염자에대한심리 AIDS 감염자심리 격리범죄자피해변태등 두려움소외감격리복수심 비감염자와감염자모두를아우를수있는신규캠페인의목적 01. 에이즈비감염자에게에이즈바로알리기 02. 에이즈감염자에대한차별해소하기 03. 에이즈를지속적인화두로만들기 에이즈에대한기본적인인식을바꿀수있는에이즈에대해제대로, 정확히, 바로알리는신규캠페인의필요성

03 Positioning l 01. Strategy Point 15 어떻게전파할것인가? 현재에이즈에대한감염자와비감염자모두의인식은매우부정적이다. 그러나이러한인식이쌓이게된배경은바로 에이즈에대한미개성 때문이다. 즉, 우리의에이즈교육에대한현상황을진화론에대입하면인간으로진화하기전인원숭이의단계라고할수있을것이다. 에이즈미개성 으로인한에이즈에대한우리의인식은마치 원숭이 수준의지식체계 03 Positioning l 01. Strategy Point 16 [ 진화론과에이즈 ] 찰스다윈에의해확고히확립된생물학적원리. 생물의진화에관하여자연선택설을근간으로하여새로운종이생기는매커니즘을설명하였다. 생물의진화를자신이살고있는자연에계속적응하기위하여자신이선택하여변화를지속적이고계속적으로실시하여하나의새로운종이탄생하였음을강조하였다. 이제우리의인식체계속의에이즈를끌어올려새로운진화를시작해야한다. Evolution AIDS 에대한기존인식 AIDS 에대한발전된인식 에이즈에대한인식을전환시킬수있는확실환진화를일으킬수있는새로운캠페인의필요성

03 Positioning l 02. Target Point 17 누구에게전파할것인가? 에이즈에대한교육이가장필요한, 가장중요한타켓은바로 1525 세대. 그들은성에대해매우개방적이며에이즈에대한인식조차불명확한타켓들이다. 이들을진화시켜야한다! 성에가장민감한세대 = 1525 1525 세대는가장성에민감한세대언제나호기심을간직하고관심을가짐변화에민감하며성의식에대해가장개방적인세대이기도하다. 성에가장민감하며잘못된지식을쌓을경향이농후한 1525 세대를위한에이즈바로알기캠페인실시 03 Positioning l 03. Keyword 18 Evolution AIDS 에대한기존인식 AIDS 에대한발전된인식 1525 세대 올바른에이즈에대한교육을통한에이즈확산금지효과기대 진화된 1525 세대 에이즈교육의부족함을채우기위한신규캠페인에이즈교육의질을높이기위한신규캠페인에이즈에대한 1525 들의관심을유발할수있는신규캠페인 High Quality Lasting Truth

03 Positioning l 03. Keyword 19 Keyword is ON, AIDS! 1525 그들에게가장필요한것은바로에이즈를제대로알고이해하는것! 시기적절하고효과있는교육은그들에게에이즈를바로알수있는길을보여줄것이다. 이는앞으로에이즈인식전환의기초가되어에이즈에대한그들의가치전환의진화를가져올것이다. Always Anywhere Know & Understand 에이즈에대한올바른지식축적을통하여언제어디서나에이즈에대한경각심과주의를기울여야한다는뜻의슬로건 04 New Campaign Proposal l 01. Campaign Map 20 AIDS Evolution 3Step New Campaign Strategy 1Step Evolution ON AIDS 타켓인지형성 ON AIDS 슬로건제작및전파 / PR 전략 2Step Evolution ON AIDS 타켓집중도증가 ON AIDS 광고전략 3Step Evolution ON AIDS 브랜드로열티부여 ON AIDS 프로모션전략

04 New Campaign Proposal l 02. AIDS Evolution Step1 21 AIDS Evolution 3Step New Campaign Strategy Step 3 Step 2 진화 3 단계 Step 1 진화 2 단계 진화 1 단계 04 New Campaign Proposal l 02. AIDS Evolution Step1 22 슬로건제작 에이즈제대로알기캠페인을위한슬로건 ON AIDS 를타켓들에게알리기위한디자인로고제작 - 지속성과파급성을고려한디자인 - 에이즈의어두운부분을커버할수있는밝은디자인 - 차후프로모션등을고려한깔끔한이미지사용 - 광고, 온라인등에이용 - 보건복지부, 질병관리본부, 에이즈퇴치연맹등의새로운에이즈캠페인임을알리기위한고지성로고도안 - 에이즈교육의중요성과필요성강조 - 항상켜져있다는의미의표현제안 - 검정색과빨간색을사용한극적대비강조 전파방법 : 차량용스티커, 도어스티커등활용기타광고등모든에이즈관련매체노출활용 01. ON AIDS : 에이즈에대한주의와경각심을항상가지고있자라는뜻의 1 차적의미 02. NO AIDS : 에이즈를없애자는뜻의 2 차적뜻내포 O 의의미가콘돔의이미지를연상시켜 ON AIDS 의의미를더욱공고히함

04 New Campaign Proposal l 02. AIDS Evolution Step1 23 PR 전략 ON AIDS 의전달력을높이기위한 PR 실시에이즈의경각심을고취하기위한기획기사를게재하고이때 ON AIDS 의슬로건을노출시킴. PR 매체 : 주요언론매체 (5 대지중심의기사 ) 시기 : 슬로건선정전후 3 개월간 방법 : 에이즈교육에대한필요성과중요성강조에이즈에대한경각심을고취시킬수있는기획기사게재. 언론사공동으로 ON AIDS 알리기캠페인실시가능. 이후지속적인에이즈에대한관심유도 타켓선호언론선정집중 PR 1525 의관심유발 에이즈얼마만큼아십니까? 한해수백명의에이즈환자들이죽어가고있습니다. 그러나그들에게관심을갖는이들은... ON AIDS, 에이즈를제대로알고행동하는것이최선입니다. 언제어디서나항상주의깊게올바른행동을보이는것이에이즈를막는지름길입니다. oo 일보ㅁㅁㅁ기자 04 New Campaign Proposal l 03. AIDS Evolution Step2 24 AIDS Evolution 3Step New Campaign Strategy Step 3 Step 2 진화 3 단계 Step 1 진화 2 단계 진화 1 단계

04 New Campaign Proposal l 03. AIDS Evolution Step2 25 광고전략 ON AIDS 의정확한전달을위한가장효과적인방법인광고실시주요매체광고및각종옥외광고를실시하여주목도이끔 광고매체 : TV 및신문매체활용지하철, 버스, 공항등 POP 광고 광고집중시기 : 약 5 달간주기적 광고방법 : 시리즈광고로슬로건을효과적으로알릴수있도록함. 묵히면묵힐수록퍼져갑니다 라는크리에이티브컨셉으로주목성강조. 슬로건삽입 / 공익광고형식 광고배경 : 에이즈에대한무지와비교육이얼마나큰에이즈감염자를양산시키는지를강조하고언제어디서나에이즈에대한의식을부여 / 비쥬얼로큰임팩트부여 광고소재 : 식물뿌리, 과일, 타일등활용 경각심고취 강력한임팩트 교육적의미 에이즈에대한무지와오해에대한경각심고취 ON AIDS 의전체적크리에이티브컨셉 ON AIDS is NO AIDS 묵히면묵힐수록퍼져갑니다 계속모르는척할수록에이즈는우리가눈치채지못할사이바로옆에서지속적으로전파되고있다는의미전달 04 New Campaign Proposal l 03. AIDS Evolution Step2 26 [ON AIDS TV 광고 : 타일편 ]

04 New Campaign Proposal l 03. AIDS Evolution Step2 27 [ON AIDS 인쇄광고시리즈 1 : 과일편 ] [ON AIDS 인쇄광고시리즈 2 : 뿌리편 ] 04 New Campaign Proposal l 03. AIDS Evolution Step2 28 [ON AIDS 옥외광고 : 버스편 ]

04 New Campaign Proposal l 04. AIDS Evolution Step3 29 AIDS Evolution 3Step New Campaign Strategy Step 3 Step 2 진화 3 단계 Step 1 진화 2 단계 진화 1 단계 04 New Campaign Proposal l 04. AIDS Evolution Step3 30 Step 3 진화 3 단계 프로모션 Step1 Turn ON! 1525, AIDS 에호기심을가지다 ON AIDS 스티커챌린지 프로모션 Step2 Step ON! 프로모션 Step3 Keep ON! 1525, AIDS 에대해알아가다 ON AIDS, ON Body 1525, AIDS 에전문가가되다 ON AIDS 지식챔피언쉽 Evolution

04 New Campaign Proposal l 04. AIDS Evolution Step3 31 프로모션 Step1 Turn ON! ON AIDS 스티커챌린지 ON AIDS 슬로건스티커홍보프로모션 - ON AIDS 슬로건이새겨진스티커를제작하여중고등학교및대학교에배부 - 차량, 문, 거울등에부착할수있는다용도스티커를제작하여활용성높임 - 이후온라인홈페이지에행사게시판을개설가장효과적이고가장인상적인, 적절한에이즈스티커붙이기대회를개최 - 색깔별, 형태별다양한도안개발 - ON AIDS 스티커를붙인후디카로촬영하여행사게시판에업로드후심사 - 총 100 여명을선정하여상금및상품수여 - 에이즈홍보단구성활용 효과단기간에슬로건을알릴수있는기회일회성프로모션의효과극대화 [ON AIDS 스티커도안 ] 04 New Campaign Proposal l 04. AIDS Evolution Step3 32 프로모션 Step2 Step ON! ON AIDS, ON Body 1525 를대상으로하는건강프로그램 - 에이즈에대해잘모르며두려움을가지고있는타켓들에게에이즈교육과동시에자신이관심있는스포츠를즐길수있게하는프로그램. - 피트니스, 요가, 재즈댄스등타켓들이배우고싶어하는컨텐츠들의유명강사들을초빙하여에이즈도배우고몸도만드는일석이조의효과를거두게함 - 2 달을기준으로주기적으로지속적실시 - 교육후우수수료자를선정하여상품증정 ( 문화상품권등 ) 효과타켓들의 2 차적인관심을유도하여에이즈교육효과증대. PR 효과기대 세부방향 School Attack - 1525 세대에게가장쉽고빠르게접근할수있는통로, 학교 를공략하라 > 중고등학교 - 케이블 TV( 또는 EBS 등공중파 ) 와연계하여프로그램편성, 보도 - 자연스럽게이슈화 > 대학가 - 관심있는연예인들과함께하는에이즈교육프로그램진행, 대학가홍보활동실시

04 New Campaign Proposal l 04. AIDS Evolution Step3 33 프로모션 Step3 Keep ON! 에이즈지식챔피언쉽대회 에이즈에관한지식퀴즈대회 - 에이즈퇴치연맹주최로 ON AIDS 지식챔피언쉽대회를실시 - 에이즈에대한다양한질문들과사례를바탕으로문제출제. ( 성관련문제포함 ) - 고교생리그 / 대학생리그로나누어실시연말결선실시 - 수상자에게장학금과상패수여 - 에이즈홍보대사로임명하여각종에이즈관련행사도우미보조역할수행 - 홍보대사역할결과최우수홍보대사선정 UN 등국제 AIDS 기구견학기회부여 효과 ON AIDS 를확실히알릴수있는창구에이즈에대한타켓관심유도및교육효과 매체 - 케이블 TV ( 또는 EBS 등공중파 ) 와연계하여프로그램편성, 보도실시 - 자연스럽게이슈화유도 - 매년주기적으로행사진행하여신뢰도증대이후역사성있는대회로포지셔닝 04 New Campaign Proposal l 05. AIDS Evolution Plan Map 34 진화 1 단계 진화 2 단계 진화 3 단계 슬로건 PR 광고TV 광고인쇄광고옥외스티커챌린지 ON Body 지식챔피언쉽 빈도집중도지속도비용효과전파성 [ : 고 : 중 : 약 ]

04 New Campaign Proposal l 06. Campaign Effect 35 Step 2 Step 3 진화 3 단계 에이즈에대한바른교육확립에이즈에대한사회관심유도에이즈확산방지효과 Step 1 진화 1 단계 진화 2 단계 ON AIDS 의로열티제고 ON AIDS 의가치전달 ON AIDS 의의도전달 에이즈감염자는다소몸이불편한정상인일뿐이다 - 루가니스 - ON AIDS! 캠페인이에이즈퇴치의성공적진화요인이될것을기대하며... 감사합니다 Mix & Vics 박덕주 / 나병철 / 김미진 / 최혜윤